融媒體中心宣傳
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融媒體中心宣傳范文第1篇
尊敬的xx常委、各位領導：
建立好縣級融媒體中心“關鍵在建、核心在融”。省、市、縣區域平臺互通、媒體深度融合的創新傳播模式，是互聯網新時代對媒體傳播系統提出的時代需要；扎實抓好縣級融媒體中心建設，是為了更好引導群眾、服務群眾的民生需求?，F就關于《巴中市“三級聯動、協同聯動”融媒體中心建設方案》中的加強與省級融媒體協作的益處及縣級融媒體建設建議，作以下簡要發言，敬請批評指正。
一、關于加強與省級融媒體協作的益處的幾點思考。
（一）更低的運營成本?？h級融媒體平臺之前融媒體中心完全獨自建設，投入巨大，在技術創新、平臺建設、人才管理等共性技術、管理模式等方面重復研發投入，缺乏平動、增加運營成本。依托省級平臺，可大大降低投入成本。在“三級聯通、協同聯動”融媒體中心的基礎上，縣級融媒體中心充分借助省級融媒體中心所提供的技術支撐和綜合服務基礎，構建內部融合、上下融合、場景融合、區域融合的“四維融合”場景，對融媒體平臺進行集約化、統一化管理，最大限度與全省融媒體平臺共享技術、平臺資源，共同開發具有地域特色的產品內容?？h級新媒體平臺運營人員僅需專注于內容生產以“融媒體+”力量，服務民生、服務政務，參與推動地方經濟社會發展，最大限度集約資源、節約成本、提高生產效率。
（二）更高效的中心業務開展。對現行的融媒體中心的區縣而言，廣播電視臺、新聞中心、網信辦存在“各自為政”現象，難以協調統籌。省級融媒體平臺集聚了全國各地經歷了媒體融合發展過程中內容整合、平臺建設、體制機制變革等方面的先進理念，對媒體融合發展的規律有著深刻的認識和實踐?！叭壜撏?、協同聯動”融媒體中心建成后，縣級融媒體中心可借鑒“共商共建、共享共贏”理念，吸收全省融合發展、廣電特色和區域優勢，進一步推進縣級融媒體中心在選題策劃、多媒體組稿、移動生產、指揮調度、大屏展示、新聞通聯、大數據、輿情分析等方面的深度融合，讓省市縣媒體跨區域合作更緊密、更高效、更融為一體。
（三）更優質的內容共享?；ヂ摼W時代，縣級新聞網站、論壇、微博賬號、微信公眾號、新聞客戶端等數量均出現了幾何數增長，但內容普遍存在“多而不精，良莠不齊，難以持續運營”的問題。省級融媒體中心支撐平臺具備多內容來源匯聚的能力：海量匯聚互聯內容資源，收錄全國各級電視臺內容，快速匯集各類新聞線索，并能將省市縣的內容資源整合到一個平臺之上，通過權限、內容管理進行共享、交互。實現融媒體新聞、電視劇、季播節目、綜合制
作等業務在同一平臺的云化生產，大幅提升傳播內容質量、延伸傳播內容外延。
（四）更科學的運營架構。現行縣級融媒體主管、運營部門的割裂運營管理，呈現“九龍治水”的特征，給實際運營帶來障礙：一方面，平臺之間的溝通和信息共享效率不高，難以保證信息傳播上的實效性；另一方面，割裂的平臺之間難以統籌協調，形成傳播合力。通過“三級聯通、協同聯動”融媒體平臺對縣級融媒體中心進行集約化、統一化管理，有利于縣級平臺在實踐中打破工作壁壘，再造新聞生產流程橫向上破除媒體機構間的壁壘，縱向上建立開放式、扁平化的管理模式。參與縣級融媒體工作的人員可以在任何一個位置成為階段性、局部性的中心，彼此自由連接，根據具體的工作組成臨時性的新聞小組，實現多元互動、靈活組合、協同運作。
（五）更先進的技術支撐能力。區縣融媒體建設普遍存在技術上陳舊、缺乏“革故鼎新”的創新能力的現象，川臺擁有強大的技術開發能力和系統維護能力，既能確保多端內容的安全，又能滿足新媒體的傳播要求。縣級融媒體可通過垂直融合解決傳播問題。上接省、市級媒體、中銜兄弟縣級媒體、下拓街道村社，加強整合上下資源，聯動開展創新策劃，以全球傳播為目標放大地方品牌和媒體影響力。通過跨界融合解決發展問題。建成主流輿論陣地、綜合服務平臺、社區信息樞紐，突破物理空間和運作理念的局限，積極參與智慧城市建設，積極服務于川陜革命老區鄉村振興發展。
（六）更強大的新聞外宣實效?？h級融媒體中心現在宣傳主要載體是縣級各媒體載體、輻射面窄。巴中市、縣兩級融媒體中心建成后，可依托省級融媒體平臺與中央和省、市媒體圍繞中心工作、熱點事件開展聯動宣傳、政務服務、人工智能、全景攝像、互動游戲、網絡直播等特色功能，為5g時代的融合傳播開啟新的窗口。大數據收集及分析技術的加入，能讓縣級融媒體中心利用可視化大數據來不斷追蹤、評估傳播效果，并反過來指導前期內容策劃，形成內容生產閉環。最終形成線上線下一體，用戶交互體驗優化，多級媒體同發聲的融媒體傳播局面，進一步擴大主流媒體宣傳半徑，提高縣級媒體傳播力、引導力、影響力。
抓好縣級融媒體中心建設，需要從基礎堡壘、體制機制、服務功能、人才隊伍建設、經營管理模式、資金保障上面著力。建議考慮重點在以下幾方面下功夫。
一、建強基礎堡壘，鮮明政策扶持建設縣級融媒體戰略導向?？h級融媒體在全國宣傳思想工作中、在基層政權建設中都具有不可忽視的基礎作用，市、縣兩級主要領導應從思想上高度重視縣級融媒體中心建設，強化戰略統籌，納入中心工作，加強績效考核。要加強對縣級融媒體中心建設的頂層設計，有針對性地出臺指導方案、扶持政策，從牽頭負責部門、機構編制、人員配置、建設標準、資金扶持等各個層面提供有力支撐。
二、創新體制機制，不斷提升科學性、實效性?？h級融媒體中心建設應堅持創新發展，緊扣引導群眾、服務群眾這兩大功能定位，在相關主管部門的統一規劃協調下，科學規劃融媒體建設方案，避免資源浪費和低效表面的虛假融合。敢于突破體制機制固化的藩籬，大膽進行采編發流程、組織管理體系、自我發展機制等多方面的重塑與再造，探索建立規范、高效、靈活的運行機制。加強外部合作，借助“外腦”提升融合創新能力，推動內容、技術、平臺、渠道、經營、管理的深度融合，促進縣級融媒體與省、市新興媒體融為一體、合而為一，實現縣級媒體的“鳳凰涅槃”，話語能力的提升和自身地位的提高。
三、豐富服務功能，在服務群眾中吸引群眾、引導群眾。傳統媒體相對單一的新聞信息傳播功能，已經不能滿足群眾的工作生活需要?？h級融媒體中心建設迫切需要轉變思路，在豐富服務功能上加強設計，緊密結合當地經濟社會發展實際，把握群眾實際需求，以服務本地群眾為重要目標確定融媒體的具體服務功能。除傳播圖文信息和廣播電視節目外，實現政務服務、居民生活繳費等功能，便利居民生活。增設與百姓生活密切相關的出行服務和商業讓利服務信息等，吸引受眾。加強app的問政互動功能，加強地方黨風廉政建設，加強群眾監督和輿論監督。通過省、市、縣三級融媒體中心使廣播、電視、新媒體和戶外媒體等各個媒體之間互為推薦，提高媒體的覆蓋率和內容的知曉度。通過豐富縣級融媒體的服務功能，讓群眾真正用起來、離不開。
四、加強人才隊伍建設，打造一支高素質融媒體人才隊伍。人才緊缺是制約縣級融媒體發展的重要因素。要堅定不移實施“巴山優才計劃”，加強人才隊伍建設，推進分配制度改革，實行全員績效考核，實現在編人員與臺聘人員“同崗、同權、同責、同待遇”，強化事業留人、待遇留人、感情留人。同時強化對記者和通訊員隊伍的素質能力培訓提升，加強專職新聞工作者與通訊員的聯系與合作。建立遍布縣級各部門、各鄉鎮、各企事業單位、各社區和村的通訊員隊伍，每單位設置至少一名熱愛新聞傳播工作的通訊員。建立微信群快捷溝通聯系機制，通訊員隊伍積極提供新聞素材，有力有序推進縣區各項工作。
五、創新經營管理模式，根據各地實際完善運行機制?？h級融媒體中心建設不能強求一個模式。各縣（市）需要綜合考慮資金、技術和人才等方面的條件，因地制宜形成融媒體中心經營管理模式。資金、技術、人才實力比較雄厚的區縣可以采用“自辦”模式，對傳統媒體和新媒體平臺進行集約化、統一化管理，形成融媒體中心。資金、技術、人才實力較弱的區縣可以采取“合辦”模式，實現資源共享、技術共用、人才共建、數據共通。
融媒體中心宣傳范文第2篇
“得人才者得天下”,“治國經邦,人才為急”。新聞媒體作為黨和政府的喉舌、聯系人民群眾的紐帶，承擔著極其重要的職責使命，新時代新聞事業更需要發揮人才的作用。
當前，隨著互聯網技術特別是移動互聯技術的迅猛發展，以及信息傳播生態的快速變化，傳統的新聞媒體受到巨大沖擊。人們獲取新聞信息渠道不單是報紙、廣播、電視，而更多的是通過互聯網、通過手機終端。傳統媒體與新興媒體融合發展，業已成為必然趨勢。鑒于縣級媒體（報社、廣播電視臺）自身力量相對較為薄弱，各媒體單打獨斗搞融合發展難免力不從心。省內外的不少縣市區已探索通過整合傳統媒體機構，組建新的融媒體中心，在整合的基礎上實現傳統媒體與新興媒體融合發展。合并整合機構是一般意義上的“物理反應”，如何實現由量到質的根本變化，激發改革新動能，發生融合“化學反應”，離不開“人才”這一重要的“催化劑”。
本文結合走訪調研，對縣區一級新聞媒體在整合融合發展過程中的現狀、問題和對策進行探討，以期研究通過做足“人”的文章，重塑新聞媒體新優勢。
一、縣區級媒體發展現狀
作為國家整個主流新聞媒體布局體系中最為基層、基礎的縣區級媒體，相比于市級以上報社、廣播電視臺等媒體，先天性地具有人員規模小、精英人才匱乏、傳播力量薄弱等特征。
整合前隊伍狀況。以本地為例，報社原有員工21人，在編9人，編外10人，退二線1人，具有新聞專業中級職稱2人，平均年齡38歲。電視臺原有員工75人，在編38人，編外37人，在崗65人，病休、提前離崗、外借10人，在職人員中副高職稱4人、中級職稱9人，平均年齡39歲。
刊播規模。報社目前每周出版3期各4版報紙。廣播電視臺制播一檔每天15分鐘新聞節目和其他10檔周期不一的自辦欄目。除了履行自身媒體出版刊播任務之外，媒體還承擔對外宣傳、新聞協調、區內重大活動服務等諸多工作。
整合后融媒體中心面臨的問題。XX區計劃于今年5月份，合并區新聞信息中心（報社）、區廣播電視臺、區文化藝術中心，成立區融媒體中心，屆時新單位人員規模將超過100人，采編一線人員達到50人。通過優化崗位配置和優化采編制發流程，一定程度上解決了之前采編人手少、媒體協同難、傳播效率低等基礎性問題，但縣級媒體內容供給側的一些共性問題，仍有待研究和解決。
一是群眾喜聞樂見的新聞作品少。報紙偏重于時政新聞和工作簡訊，聯系群眾、聚焦社會民生的接地氣報道稿件少。電視新聞一檔節目由于時長限制，會議活動報道多，鏡頭對準基層和群眾生產生活的內容少。二是深度報道及新聞監督類的作品少。從業記者疲于應對地方各類會議活動的報道，鮮有時間來就經濟社會民生文化等領域做深度挖掘報道，表面文章多，深度報道和監督類的報道少。三是評論社論輿論引導類的作品少。作為縣區一級意識形態工作的重要陣地，就本地發生的新情況新問題嗅覺不夠敏銳，缺乏及時有效的針對性評論評述，就熱點問題熱門話題權威信息不多。四是新興媒體影響力不足。官方微信微博公號對網絡新興媒體傳播規律缺少研究，對網絡受眾層面的新聞信息需求了解不深，新媒體的技術力量薄弱，語言表述沿襲傳統套路，不夠生動活潑，關注用戶和訪問流量達不到相當規模。
這幾類難題如不能有效破解，媒體融合發展改革的成效就難以展現。解決這些問題關鍵靠人，需要一支結構合理、業務精湛的人才隊伍來支撐。
二、縣區級融媒體中心的人才需求分析
通過調研發現，本地現有媒體的人員整體文化素質較高，本科以上文憑占到人員總數的76%，但能勝任一線采編要求的人員比例不高，能適應新媒體發展的全媒體記者不多，懂經營會管理的人員不多。當前縣區級融媒體中心最緊缺的有以下幾類人才：
1、采編人才。內容生產是一個新聞媒體最基礎也是最重要的一項職能，充足的采編人才是內容生產最基本保障。文字記者、攝影攝像記者、節目主持人崗位，都需要有相當功底、富有工作經驗的專門人才?？h區電視臺設立一般只有20年左右時間，報紙恢復成立也只有十年左右，加之編制少、待遇低，優秀人才難以留住，招考時新聞學、漢語言文學等名校畢業的報名人數很少，目前從業人員中出類拔萃的文字記者鳳毛麟角。
2、新媒體人才。融媒體運營最重點的一個方面，是把新聞信息通過微信微博等新媒體平臺傳播出去。多媒體傳播，不是簡單地把傳統媒體內容復制粘貼出去，而是要適應新媒體的閱讀特點和傳播規律，通過語言加工、內容互動、活動組織、品牌塑造等多種手段，增加新媒體的閱讀流量、受眾口碑和用戶黏度。由于長期以來報社、廣播電視各自在新媒體融合發展方面力量有限，軟件設計、美工創意設計、新媒體運營等方面的人才十分短缺。
3、策劃人才。優秀的媒體離不開優秀的策劃，策劃是內容生產是否受歡迎的關鍵環節。無論是報道選題策劃、版面組稿策劃、節目編排策劃還是活動組織策劃，都需要一批業務精湛的人才。目前融媒體中心策劃方面拔尖的人才稀缺，有影響力的專題專欄?？^少，獲得大獎的策劃作品不多。
4、管理人才。“火車跑得快，全靠車頭帶”。融媒體中心面臨改革后的內部機構設立、人員重組、融合運營等諸多工作，需要一支作風硬朗、富有效率、善于凝聚人心和忠誠擔當的管理層隊伍。管理層的重大決策正確與否、能否實施到位，是改革成功是否關鍵。因此，縣區級黨委宣傳部門要搭建好融媒體中心的領導班子，積極營造良好的改革外部環境。在選人用人上要集思廣益，堅持民主集中制原則，引進競爭機制，讓員工信得過、肯干事、能干事、干大事的能人走上領導崗位。
三、對策和建議
如何破解融媒體中心人才制約的瓶頸難題，需要因地制宜、多措并舉，重點在體制機制上進一步深化改革，創新人才工作思路，營造引得進人才、用得好人才、留得住人才的良好環境。
一是加大人才招引。針對前述緊缺的各類人才，積極爭取增加事業編制和聘用人員招考名額。要從嚴從高設定招考選調報名條件，多引進名牌高校相關專業高層次畢業生，多從教育等基層事業單位中選拔善于寫作的經驗豐富人才，寧缺勿濫，改變目前人員專業水平層次普遍不高的狀況。同時，加強與相關高校新聞學院合作，建立合作實訓基地，從實習生中選拔培養好苗子。
二是創新人才使用機制。通過輪崗鍛煉、述職述學、測試評估等多種手段，注重員工特長潛力發現，安排人才到其最合適的崗位，避免人才使用浪費。適應網絡傳播越來越分眾化、扁平化的新趨勢，探索建立多個富有特色的融媒體工作室。每個工作室由3－5人組成，根據個人興趣愛好和專業特長，跨部門、跨平臺、跨專業組建“策采編發”小融合組織，打破管理層級限制，直接歸融媒體總編室指導和管理。打造融媒體工作室自媒體品牌，讓大小融合共生共存、相得益彰，真正發揮融合發展優勢。
三是不遺余力培養人才。采取“請進來、走出去”相結合的辦法，加大崗位培訓力度，不斷提高人才的業務水平。堅持系統化培訓，增強人才的政治素養和從業技能。做好人才梯隊建設，充分尊重資深人才，建立“傳幫帶”制度，讓年輕人才學有目標、趕有方向、勇挑重擔。
融媒體中心宣傳范文第3篇
[關鍵詞]融媒體 電視劇 傳播路徑
2017年3月28日，由最高人民檢察院影視中心組織創作的電視劇《人民的名義》，在湖南衛視金鷹獨播劇場開播。一周內，該電視劇旋即成為社會討論熱點，被稱為“現象級”電視劇。這樣一部優質的國產電視連續劇，通過怎樣的傳播路徑來到人們面前？在電視上有優質播出平臺湖南衛視，在網絡上有PPTV、愛奇藝、優酷土豆等視頻網站，在社交媒體上有微博微信和論壇等。優質國產連續劇的走紅，表現了人們對更高品質文化產品的需求和渴望。在融媒體傳播環境下，優質國產連續劇綜合利用好新舊傳播手段，提高有效傳播，也顯得尤為重要。
一、國產電視劇品質兩極化及傳播環境嬗變
1.國產電視劇品質兩極化現象及突圍邏輯。
在電視劇產業不斷繁榮的背景下，我國電視劇的生產總量在不斷提升，但在市場經濟的沖擊下，也出現了很多亂象。首先，“抗戰神劇”橫行。電視劇制作單位在考慮題材的時候，最看重的是題材的安全性。由于國家監管部門的相關規定，古裝、穿越、反腐、諜戰等題材受到了不同程度的限制，對于制作單位來說，可以選擇的題材已經很少。這其中，抗戰劇是受限制最少的題材之一，最近一些年來在審查上基本上沒有風險，這一重要因素導致了抗戰劇的流行；另外，宮斗劇也是熱點之一，《武媚娘傳奇》和《甄執》等宮廷劇中的服飾、臺詞、歷史背景均受到觀眾追捧和熱議；還有，IP也成為影視界的焦點。IP是“Intellectual Property”的縮寫，直譯為“知識產權”。IP熱是“一劇兩星”政策下電視劇制作公司追求市場利潤的結果，也是優秀原創劇本匱乏的表現，《羋月傳》、《盜墓筆記》和《花千骨》均是由網絡小說改變為影視劇作品并受到熱捧的代表。
一部電視劇的熱播，除了自身質量過硬，還在于影視劇在播出前、播出時和播出之后的傳播。好的傳播離不開兩方面，一方面是口碑傳播，另外一方面是豐富的傳播渠道。口碑傳播指的是具有感知信息的非商業傳者和接收者關于一個產品、品牌、組織和服務的非正式的人際傳播。大多數研究文獻認為，口碑傳播是市場中最強大的控制力之一。出于家人、朋友和同事等人的影響，口口相傳的東西擁有極大的影響力；豐富的傳播渠道也是“現象級”電視劇誕生的重要原因，以《人名的名義》來說，這部電視劇在電視平臺、網絡平臺和社交媒體上都一度成為焦點。該劇在湖南衛視獨家播出，這是國內頂級的省級衛視播出平臺，在網絡平臺上，PPTV與愛奇藝、優酷土豆、騰訊視頻、芒果TV、搜狐視頻幾家平臺共同播出，幾乎無處不在，在社交媒體上，“達康書記表情包”等延伸話題將電視劇推向新的熱度。對于優質國產電視劇來說，他們越來越需要豐富而暢通的渠道，需要靈活運用融媒體手段。
2.融媒體傳播生態下國產電視劇的多元傳播需求。
電視劇的傳播路徑已經進入融媒體傳播生態，融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。
受眾是電視劇傳播的起點和終點。在電視劇傳播中，傳播者對其意義以及沒血的建構，最終需要通過傳播渠道進入受眾的審美事業，接受觀眾的解讀和評判，并且在傳受互動的過程中，完成審美的接受和意義的生成。
受眾的多元化，決定了電視劇的多元傳播需求。傳統電視劇的受眾群體中，從特征來看，電視劇尤其是晚間時段播出的電視劇，其觀眾特征呈現中老年化的趨勢。其主體觀眾是女性、45歲以上、初中教育程度的觀眾。在融媒體環境下，新型電視劇受眾顯得更加時尚，且具有更高的文化素質。據百度指數工具顯示，《人民的名義》受眾人群畫像中，30-39歲占51%，20-29歲占23%，40-49歲占23%，年齡分布范圍較大也較為均勻；另外，男性占比61%，女性占比39%，性別分布較為均衡。
二、優質國產電視劇傳播過程中存在的問題及成因
（一）優質國產電視劇傳播遭遇的現實困境
1.優質國產電視劇的傳播方式總體比較單一。
在傳統媒體背景下，國產電視劇的發行一般是借助于中國中央電視臺一級媒體、省級衛視頻道和地方臺的地面頻道等，電視劇的播出平臺也局限在電視臺這一單一的途徑?，F階段，國產電視劇產業鏈仍然不太健全，制作部門和發行機構一般借助于將版權銷售給電視臺的購片機構來獲取利潤。同時，國產電視劇生產過剩和播出平臺較少造成了資源大量浪費，也導致了廣大觀眾對于國產電視劇個性化需求不能被滿足的問題。在宣傳方面，一般采取電視劇開播之前集中宣傳，以圖形成良好的口碑傳播，在電視劇走紅之后，不同的媒體會自發地進行宣傳，傳播的方式總體比較單一。
2.優質國產電視劇強傳播容易被泛化利用。
優質國產電視劇在爆紅之后，在強傳播的過程中，也容易被泛化利用。一方面，優質國產電視劇在社會化媒體營銷過程中，可能被過度“娛樂化”。為了迎合觀眾娛樂消費媒介產品的心理，追求眼球、收視率和點擊率等營銷指標，部分營銷者采用“丑化”“惡俗”等包裝手段，最終形成過度娛樂化的趨勢；另一方面，優質國產電視劇火爆以后，很多媒介會主動蹭熱點，很多廣告也會以此為引爆點，最終造成受眾審美疲勞。電視劇被泛化利用，最終帶來了負面的效果。
（二）優質國產電視劇傳播效果兩極化成因
1.優質國產電視劇對宣傳的重視程度迥異。
電視劇宣傳指的是將每一部電視劇最重要的看點、最感人的場面，包括劇中的情節、參演人員的知名度等加以設計方大，制作電視劇宣傳片在多媒體中傳播，或借助報紙、電臺、網絡等其他媒體，對電視劇進行形式多樣的宣傳和推廣。但不同的電視劇制作和播出單位，對電視劇宣傳的重視程度不一樣。有些較為傳統的劇組，僅僅會采取一些老套的傳播方式：首先是編播季方式，挖掘劇中精彩看點；其次是重點推廣方式，對重點劇情大力度推廣；還有下集看c和滾動字幕宣傳，用精煉煽情的文字吸引觀眾連續收看。與此同時，還會利用平面媒體和戶外廣告媒體宣傳以及通過劇組見面會的方式宣傳。
重視宣傳的電視劇劇組，除了傳統的宣傳方式，還非常重視融媒體時代的立體推廣。電視劇《人民的名義》共55集，總投資1.2億元，算不上大投資，但據該劇總發行人李學政介紹，發行方仍然拿出了3000萬元用于宣傳和推廣，讓更多的人知道了電視劇里面的精彩故事，也引爆了社會關注熱潮。
2.優質國產電視劇宣傳方式的靈活運用程度迥異。
在融媒體時代，電視劇宣傳不僅要舍得投入資金，還需要懂得對各種宣傳方式的靈活運用，尤其是要注意對新媒體的營銷。目前，新媒體的營銷是電視劇營銷的生長點。當前，電視劇的推廣已經發展為以社交為中心，以社交發酵和互動設計為手段，運用社會化媒體，微博、微信、百度貼吧、論壇等立體化、多樣化的宣傳手段來推廣。例如，《人民的名義》中“達康書記表情包”成為社交媒體熱點，該話題的微博閱讀數超過千萬，甚至成為網名聊天時候的熱門表情，成為電視劇爆炸式傳播的助推器之一。
優秀國產電視劇除了懂得巧妙運用傳統的宣傳推廣手段，還要會借助互聯網的力量，利用融媒體時代的技術手段，讓電視劇在播出之前便開始在互聯網上流行，成為社會熱點話題，吸引潛在受眾的注意力。融媒體時代的營銷手段發展迅速，營銷渠道也是日新月異，想要更好地推廣和宣傳優質國產電視劇，就必須與時俱進地研究各種傳播和宣傳方式，并結合電視劇特點加以利用，形成傳播矩陣，取得更好傳播效果。
三、優質國產電視劇改善傳播徑路的策略
在融媒體時代，各種各樣的媒體傳播工具日新月異地涌現出來，這為國產電視劇的播出平臺進一步拓展創造了良好的技術基礎。電視劇的制作方和發行方也越來越重視宣傳的重要性，并且逐步提高了宣傳經費預算，爭搶宣傳渠道和平臺。但是，面對快速發展的各類宣傳平臺，如何組合利用，如何找到有效的傳播路徑，如何確定宣傳的策略，仍然值得重點探討和研究。
1.繼續提高電視劇品質是有效傳播的前提。
近十年來，電視劇越拍越多，越拍越長。據《中國電視劇2016產業調查報告》，2016年1-9月共備案電視劇892部、34946集，數量再創新高，較2015年同期增長10%。備案劇目平均單部集數呈持續上升趨勢，2016年達到40集/部，“電視劇越拍越長”成為近十年行業發展的普遍現象。根據CSM媒介研究TVPRIS100城市組的監測數據，2015年10月1日―2016年9月30日期間，全國有電視劇播出的473個地市級以上電視頻道，共播出電視劇25387部、160萬多集。
在眾多的電視劇中，想要脫穎而出，最重要和最根本的還是電視劇的品質。電視劇的品質決定了電視劇傳播的價值，是有效傳播的前提，是吸引大眾觀眾的關鍵。以《人民的名義》為例，編劇周梅森深入采訪8年，才有了這一部2017年的“神劇”，為了創作《人民的名義》，周梅森曾在各級檢察機關的大力支持下，通過深入檢察機關一線體驗生活，親自到監獄、反貪偵查指揮中心等地采訪調查，獲得了第一手的寫作素材；導演李路為了拍出美劇的風格，為了拍得電影化，拍攝花費的時間是平常劇組的幾倍，55集的電視劇相當于22部電影的強度。
2.運用大數據分析優質電視劇的受眾走向。
在大數據時代，電視創作是一個開放系統，電視劇的從業者要懂得如何通過大數據分析了解受眾的期待，分析受眾的走向，能借助新技術驅動行業發展。依托大數據，電視劇制作方和發行方可以非常容易地獲取受眾的年齡、職業、性別、區域等有價值的信息，并以此分析出受眾的地域分布情況、性別比例、觀看方式等；同時，借助于第三方檢測工具，實時了解電視劇播放過程中的話題熱點，監控受眾輿論走向，并將監測結果融入到電視劇后續創作中。
在電視劇《人民的名義》的故事線中，導演和編劇展示了幾條故事線，比如反腐線、家庭線和愛情線等。該劇導演李路表示，從開始創作的時候就有這個坐標在里面，比如要有一些情感戲，一些時尚元素，一些社會的當今的年輕人的話題性，其中有一條線也是年輕人的線。各條故事線和話題，在傳播過程中受眾的反應如何？通過微博、微信和論壇等大數據的綜合分析，導演可以獲得及時準確的反饋，并在未來的電視劇創作中綜合使用這些數據。
3.掌握不同傳播媒介特點善于綜合運用。
在融媒體時代，電視劇劇組已經不局限于跑宣傳和開會了，而是更多地使用新媒體手段宣傳，比如通過搜索引擎營銷、微博營銷、微信營銷和論壇營銷等等，也取得了前所未有的傳播效果和影響力。掌握不同傳播媒介的特點，在不同的平臺上使用不同的傳播手段，成為電視劇宣傳和發行的必備功課?！度嗣竦拿x》在宣傳的過程中，建立了專用微博賬號，并啟動了#人民的名義#專屬話題，引導社交媒體用戶深入討論，并用表情包和劇情引爆了討論話題。值得一提的是，該劇組也積極使用全新傳播手段，“達康書記”的扮演者吳剛多次使用最近較火熱的傳播形式“視頻直播”，他在人民日報客戶端和人民日報微博的直播，贏得了超過500萬網友的觀看和互動，取得了極佳傳播效果。
4.借鑒國外優秀電視劇傳播方式并嘗試“走出去”。
自20世紀50年代開始，美劇創作的諸多傳媒神話，被譽為商業運作的經典范例。一部美劇的成功，除了自身優異的制作水準，富有創造力的營銷起了很重要的作用。在美劇等國外電視劇的傳播過中，他們注重數字化營銷，比如建立電視劇官方網站，作為電視劇宣傳的基礎和大本營，還有注重社交媒體的營銷，建立Twitter和Facebook社交媒體的官方賬號，和受眾直接對話，構建電視劇與觀眾、觀眾與觀眾的溝通平臺。
優秀的國產電視劇應該借鑒和學習國外電視劇的優秀傳播方法，同時，也應該積極“走出去”。近年來，在國家政策的扶持下，中國電視劇出口范圍逐步擴大。20世紀90年代初期，中電視劇的海外營銷僅涉及中國港澳臺、東南亞和日韓等10余個國家和地區。隨著我國電視劇行業的積累和不斷發展，電視劇出口范圍不斷拓展，目前已遍及100多個國家和地區。古裝劇《甄執》在美國收費視頻網站Netflix（網飛）播出，中國片方與美國合作將76集的長劇精編并制作成了6集的英文版電視電影，這是中國電視劇走出去具有里程碑意義的事件。國產電視劇“走出去”，能塑造良好的國家形象，也能提升國家的文化軟實力，讓國外觀眾更好地了解中國文化、感受中國的魅力。
總之，隨著互聯網技術的不斷發展，新的傳播路徑不斷涌現。在融媒體視閾下，不論是電視劇的制作單位、發行單位還是播出單位，都面臨著新的挑戰，也擁有新的傳播機會。《人民的名義》的熱播，表現了受眾對于優秀國產電視劇的渴望，它引發的觀看和討論熱潮，為關注電視劇傳播的人提供了良好的樣本。電視劇的從業者，應該積極學習和了解國產電視劇的傳播路徑變化，掌握并綜合使用不同的傳播方法，讓更多的人享受更好的文化大餐。
參考文獻：
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融媒體中心宣傳范文第4篇
問題及對策建議思考
煤礦企業在追求經濟效益的同時，也必須重視新聞宣傳工作，塑造企業特色文化，進而對廣大煤企職工產生潛移默化的影響力，切實增強職工的凝聚力、向心力、創造力，最終在本職崗位上為企業創造更高的價值。但是很多企業家只注重短期利益，對于新聞宣傳工作的支持和投入力度不足，新聞宣傳工作的開展成效不理想，從長遠來看必將制約企業的可持續發展。融媒體時代的到來，為新聞宣傳提供了全新的途徑，煤礦企業要充分利用好這一渠道，創新宣傳渠道，提升企業文化“軟實力”。
煤礦企業新聞宣傳工作通常是圍繞發生在企業內部的新聞，或是與企業有關的外部新聞，以新聞內容的宣傳為契機，在職工群體中弘揚“正能量”，培養職工愛崗敬業、精益求精的優良品質，在職工個人成長與企業全面發展之間達到了平衡。煤礦企業開展新聞宣傳時，要樹立創新思維，充分運用好融媒體這一媒介，讓宣傳內容更加豐富，宣傳手段更加新穎，宣傳效果更加突出，發揮融媒體時代新聞宣傳的價值。
一、煤礦企業新聞宣傳工作的重要性分析
（一）塑造企業文化，增強企業軟實力
企業文化是企業綜合實力的重要組成部分，也是煤礦企業在行業競爭中永葆前進動力的基礎。新聞宣傳是培育企業文化的一種有效途徑，借助于發生在企業內部、職工身邊的新聞事例，聯系思想政治教育，讓職工能夠從這些鮮活的新聞事例中學習知識、深化認識，切實增強企業職工的思想覺悟，以及對企業文化的認同感。
（二）增強企業員工的凝聚力和向心力
優秀的職工人才是煤礦企業寶貴的資源，在激烈的行業競爭中，人才的多少將會直接決定工作效率、創新能力的高低，最終影響到企業的經濟效益和競爭力。通過開展新聞宣傳教育，不僅向員工灌輸新聞背后的價值觀，切實增強員工的思想覺悟、文化修養，而且也能夠密切上下級關系，讓企業管理者更加關注基層員工的狀況與需求，從而讓員工始終保持強大的向心力與凝聚力。
二、融媒體時代企業新聞宣傳工作的特點
（一）實時性強
新聞宣傳不同于一般的思政教育，它是圍繞某個或多個新聞事件展開，因此要體現出較強的實效性，這樣才能達到吸引職工參加學習、討論的目的。融媒體借助于互聯網的便利性，可以同步獲取發生在企業各個部門、各個崗位，或是外界與企業相關的新聞信息。然后用這些熱點新聞作為案例開展宣傳教育，可以讓員工也能夠積極地參與討論，在員工各抒己見的過程中，建立起和諧的人際關系，同時也能夠深化新聞宣傳的工作成果。
（二）交互性強
以往煤礦企業的新聞宣傳，通常是將員工集中起來，由宣傳部門的工作人員進行集中宣傳。這種新聞宣傳不僅操作起來難度較大，而且都是單向進行，宣傳者與員工之間幾乎沒有任何交流。這種新聞宣傳模式不利于把握員工的思想狀態，宣傳效果并不理想。而基于融媒體的新聞宣傳，首先用多媒體將新聞事例進行還原，這樣就讓職工對新聞內容有基本了解。然后在宣傳過程中，更加注重與職工的交流互動，職工甚至能夠通過融媒體平臺進行留言、發表觀點、反饋建議，這種良好的交互體驗，也讓新聞宣傳工作取得了更好的成效。
三、現階段企業新聞宣傳工作面臨的問題
（一）對新聞宣傳的重視程度有待提升
當前激烈的企業、行業、市場等競爭，讓很多企業管理者，將企業工作重點和發展重心，都放在了如何進行轉型升級、如何提高盈利能力等方面，而對于新聞宣傳、思政教育等工作的重視程度較弱。例如，從工作方式上來看，企業的財務部門、管理部門，都順應時代趨勢引進了信息系統，依托信息技術可以提高財務、管理等工作效率。而在新聞宣傳工作上，由于重視不足、投入不高，還是以傳統的工作方式為主，信息技術沒有得到全面應用，成為制約新聞宣傳工作高質量開展的重要原因。
（二）企業新聞宣傳隊伍力量薄弱
融媒體時代的到來極大地改變了新聞宣傳的方式方法和新聞宣傳工作者的思維理念。而這一工作中，新聞宣傳隊伍就發揮了極其重要的價值?，F階段一些規模較大的企業，雖然有自己的新聞宣傳隊伍，但是通常沒有經過專門的培訓，因此對于融媒體技術的應用不夠熟練，新聞宣傳工作開展存在形式化問題；而對于那些規模較小的企業，由于組織機構不健全，甚至沒有專門的文化宣傳部門，新聞宣傳工作通常有企業政工干部來負責，無論是在新聞宣傳的頻率還是質量上都存在問題。
（三）新聞宣傳工作的方式方法落后
新聞宣傳工作必須要緊緊圍繞新聞事件展開，避免過度說教，而是要通過新聞事件的剖析、延伸，讓職工能夠發自內心地接受新聞事件背后折射出來的價值觀。但是通過調查也發現，當前很多企業開展的新聞宣傳工作，在一定程度上還是將其當成一項政治任務來對待，將開展思政教育的理念、方法，應用到新聞宣傳中。新聞宣傳成為了企業管理者的“一言堂”，員工只能被動接受教育，而缺少了獨立發表意見的機會。導致員工的參與積極性不高，新聞宣傳的效果大打折扣。
四、融媒體時代企業做好新聞宣傳工作的路徑
（一）企業自上而下要重視新聞宣傳工作
新聞宣傳無論是對員工的成長還是企業的發展，都有著深刻的影響。因此，作為企業的管理者，必須要重視并支持新聞宣傳工作的開展。同時，作為企業的職工，也要認識到新聞宣傳對于自身工作、思想等帶來的影響，自覺從新聞宣傳中汲取知識、經驗。另外，還要出臺配套的工作開展管理制度，落實新聞宣傳的工作責任，利用融媒體將該項工作有聲有色地開展起來。新聞宣傳還要貼近職工的生活和工作，這樣也有助于提高新聞宣傳的吸引力。例如在開展超市副業時，可以通過職工微信群進行專題宣傳，并且通過“轉發朋友圈集贊”的方式進行推廣，讓職工對超市經營信息有所了解，也能夠為職工的日常生活提供便利。
（二）多渠道建立一支高素質的新聞宣傳隊伍
以融媒體為渠道開展新聞宣傳，要求企業的新聞宣傳者必須要熟練運用多媒體技術手段。要通過開展定期培訓，確保新聞宣傳者能夠將傳統媒體、新媒體結合起來，根據工作要求靈活運用融媒體優化宣傳工作效果。同時，新聞宣傳者應當具備較強的新聞嗅覺，利用融媒體技術敏銳的獲取新聞素材，并通過企業職工微信群、企業宣傳欄等形式，將這些新聞第一時間傳達給職工，體現出新聞宣傳的時效性。
（三）增加資金投入，創新宣傳渠道
融媒體時代的到來，除了拓展新聞宣傳渠道外，更重要的是建立了一種以職工訴求為出發點的新的宣傳工作機制。利用融媒體的交互性特點，可以更加方便地獲取職工對新聞宣傳的工作建議，這樣就實現了新聞宣傳工作持續性的優化。煤礦企業方面要投入部分資金，進一步提高新聞宣傳中融媒體技術的應用比例。例如，在發展超市副業時，可以在超市門口安放LED顯示屏，采用圖文組合的形式進行宣傳。還可以在職工食堂安裝高清顯示屏，由宣傳中心的計算機控制，播放宣傳視頻，讓職工在用餐期間也能夠潛移默化地接受企業新聞宣傳]。
融媒體中心宣傳范文第5篇
興賓區主要活動分工方案
2021年5月12日是我國第13個防災減災日，主題是“防范化解災害風險，筑牢安全發展基礎”，5月8日至14日為防災減災宣傳周。圍繞全國防災減災日主題，特制定我區主要活動分工方案如下：
一、開展一批防災減災宣教活動
根據行業災害事故風險水平和抵御災害綜合能力，圍繞今年全國防災減災日主題，創新防災減災宣傳活動形式，按照“線上為主、線下為輔”的原則，采取多種措施面向社會公眾普及洪澇、臺風、地震、風雹、地質、森林火災、生物、生態環境等各類災害以及生產安全、火災、燃氣泄漏等事故的知識和防范應對基本技能（各鄉（鎮）人民政府、街道辦事處，區減災委各成員單位分頭落實）。
向社會公眾有序開放消防訓練基地、防震減災科普教育基地、氣象科普教育基地，設立專區開展防災減災公眾體驗活動（區應急局、消防救援大隊、氣象局等負責落實）。
充分發揮“全國防災減災日”公益短信、微博、微信和客戶端等新媒體的作用，擴大宣傳活動覆蓋范圍，提高宣傳教育實際效果。（區委宣傳部，區應急局等負責落實）。
二、開展一批災害風險隱患排查治理活動
各有關部門針對本行業各類易發災害事故可能帶來的威脅，組織專業隊伍，引導社區居民和社會力量等參與，重點針對社區、學校、醫院、敬老院、福利院、建筑工地、火車站、城鎮燃氣、城市地下管網等人員密集場所和重要設施，開展全面、系統的災害事故隱患排查。對排查出的災害事故隱患，要提出有針對性的整治措施，加大各方面投入，明確工作責任和時間進度，盡最大可能減輕災害事故風險，為滿足人民群眾日益增長的安全需要提供有力保障（各鄉（鎮）人民政府、街道辦事處，區減災委各成員單位分頭落實）。
三、開展一批應急預案演練活動
根據自身職責，進一步修訂完善各類應急預案，注重提高應急預案的實用性和可操作性。重點針對城市內澇、地質災害、臺風、地震等災害以及生產安全、火災、燃氣泄漏等事故，因地制宜組織開展災害事故預警、應急指揮、人員疏散和搜救、群眾生活救助、傷員救治、物資調運、信息共享、社會力量參與等演練活動（各鄉（鎮）人民政府、街道辦事處，區教育體育局、興賓生態環境局、衛生健康局、應急局、消防救援大隊等負責落實）。
四、開展一批防災減災新聞宣傳報道活動
組織區融媒體中心，充分利用多種形式和手段，對防災減災宣傳周活動以及各鄉（鎮），街道、各有關部門防災減災經驗做法等進行集中報道，營造防災減災良好輿論氛圍（區委宣傳部負責落實）。
以上各項活動，請有關部門和單位根據職責分工，制定工作實施方案，加強組織協調，逐項抓好落實。
