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媒體策劃方案范文第1篇

關(guān)鍵詞：新一代媒體；產(chǎn)業(yè)建設(shè)；方案優(yōu)化

中圖分類號：J50 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-7712 （2014） 12-0000-01

一、新一代媒體產(chǎn)業(yè)建設(shè)方案新思路

從媒介融合特別是從傳統(tǒng)廣播電視媒體和新媒體的業(yè)務(wù)相互融合來看，新媒體的高科技以及市場化屬于廣播媒體的特質(zhì)，也逐漸形成了尖銳的矛盾沖突，徘徊在宣傳和經(jīng)營之間的傳統(tǒng)的媒體在目前的約束機制之下，還不能夠打破自身的生產(chǎn)模式和發(fā)展慣性，不斷向著新媒體運行的聯(lián)合化、標(biāo)準(zhǔn)化以及集約化等的新型模式進行過渡。廣播媒體在憑借著新的視聽發(fā)放的落度安全進行運作，形成了惰性的思考習(xí)慣。新媒體作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其過程是非常，應(yīng)該讓來自于市場的力量發(fā)揮出自己的關(guān)鍵性的作用，在新媒體資源的配置和運作模式建設(shè)的基礎(chǔ)上，形成能夠影響生產(chǎn)和銷售的根本的動力[1]，但是在目前的新媒體的產(chǎn)業(yè)運行的市場上，無論是在價格還是供求機制建設(shè)上，還是從產(chǎn)業(yè)鏈進行打造，再對資源進行配置，運作的環(huán)境都還沒有形成。問題主要體現(xiàn)在幾個方面，一個方面是政府介入了太多的市場細致化的管理問題，管理很多不應(yīng)該管理的問題。另一個方面確實非常公平合理競爭環(huán)境進行打造和監(jiān)管制度，進而出現(xiàn)了非常嚴(yán)重的分歧。以至于出現(xiàn)了很多新媒體機構(gòu)的精神肆意的對約定俗稱的有效的規(guī)則進行的，這些都是非常正常的現(xiàn)象[2]。

除去媒介融合和資源配置的問題，就新媒體運作中的行業(yè)監(jiān)管的問題，由新媒體發(fā)展所帶來的媒體格局多元化、內(nèi)容生產(chǎn)復(fù)雜化、市場競爭國際化問題已經(jīng)越來越多的向傳統(tǒng)的媒體管理體制和他的慣性思維提出了挑戰(zhàn)，在目前復(fù)雜多變的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的管理體制在監(jiān)管思路、調(diào)控手段、規(guī)約力量等方面，都能夠顯示出和新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展明顯不相適應(yīng)的情況。在目前現(xiàn)有的制度進行逐一分析的基礎(chǔ)上[3]，他們認(rèn)為在目前現(xiàn)有的體制之下，不斷管理到各個過程之中。

首先就是延伸行業(yè)管理的職能，在能夠做好媒體分類的基礎(chǔ)之上，逐漸的建立起良性的循環(huán)機制。其次，是要不斷加強和其他各個部門之間的協(xié)調(diào)機制建設(shè)，按照相關(guān)的文件逐漸形成聯(lián)動和銜接的體系，為了增強多個部門之間的聯(lián)建監(jiān)管的有效性和持續(xù)性。最后，能夠在相關(guān)的法律建設(shè)上盡快的制定，并且建立起相關(guān)的規(guī)章制度。在提高技術(shù)監(jiān)管、行業(yè)自律以及對策研究上，設(shè)立專門的課題和協(xié)會，逐漸形成相適應(yīng)的新媒體管理體系。

二、新一代媒體產(chǎn)業(yè)建設(shè)方案優(yōu)化決策

建立起宏觀的決機制，不斷完善扶持政策，將新媒體文化建設(shè)不斷納入到戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，不斷增設(shè)相關(guān)的專業(yè)機構(gòu)，需要實施宏觀的決策和指導(dǎo)，開設(shè)相關(guān)的專題研究[4]，制定一定的數(shù)字化新媒體科普產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行規(guī)劃，不斷完善相關(guān)的政策和實施的細則，需要通過前期資助以及后期的獎勵項目，設(shè)立精品示范性工程，不斷扶持和推動數(shù)字化新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

應(yīng)該為新媒體文化建設(shè)創(chuàng)造出良好的市場環(huán)境和法制環(huán)境，不斷的改善目前數(shù)字新媒體產(chǎn)品制作以及上網(wǎng)那個播出的過程之中對于收入分配的不合理現(xiàn)象，不斷的強化知識產(chǎn)權(quán)的保護，不斷的打擊盜版以及山寨制品的力度，還需要制定專門的信息技術(shù)管理[5]，不斷修改目前的不正當(dāng)競爭法，應(yīng)該出臺相關(guān)的司法解釋。應(yīng)該不斷鼓勵和引導(dǎo)企業(yè)進入數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷加大對新媒體產(chǎn)業(yè)的宣傳，使得相關(guān)的企業(yè)認(rèn)識到數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)的盈利前景更加的廣闊，市場潛力非常巨大，不斷復(fù)制龍頭企業(yè)，積極探索、推廣數(shù)字化的新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律和營銷機制，吸引更多的企業(yè)不斷加入新媒體產(chǎn)業(yè)。

應(yīng)該搭建交流和推廣平臺，實現(xiàn)人才和資源進行合作。中國科學(xué)技術(shù)部門和其他部門應(yīng)該志于從事數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)企業(yè)搭建合作平臺，不斷為企業(yè)尋找新的素材資源，并且為此提供幫助，通過在作品開發(fā)以及營銷實踐之中，不斷發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)一批精通于新媒體產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀的策劃人才，定期的組織相關(guān)的研討活動以及論壇活動[6]，不斷推廣交流經(jīng)驗，探索新媒體科普產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，提出相關(guān)的發(fā)展的措施和建議。作為一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議，新媒體的業(yè)務(wù)也在不斷探索新媒體理論的焦點。新媒體業(yè)務(wù)運營的三種業(yè)務(wù)增值服務(wù)類型，一是集成付費通道，而是充分的挖掘廣告運營系統(tǒng)中靈活多變的策略定位，引入多家節(jié)目供貨商，構(gòu)建各個互動平臺。

三、結(jié)束語

新媒體作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其過程是非常，應(yīng)該讓來自于市場的力量發(fā)揮出自己的關(guān)鍵性的作用，在新媒體資源的配置和運作模式建設(shè)的基礎(chǔ)上，形成能夠影響生產(chǎn)和銷售的根本的動力，但是在目前的新媒體的產(chǎn)業(yè)運行的市場上，無論是在價格還是供求機制建設(shè)上，還是從產(chǎn)業(yè)鏈進行打造，再對資源進行配置，運作的環(huán)境都還沒有形成。

參考文獻：

[1]張燕燕，王秀峰.新媒體藝術(shù)的發(fā)展對藝術(shù)設(shè)計的影響[J].電影評介，2010（02）.

[2]張振華.電子媒介對城市初中生價值觀的影響研究[D].南京師范大學(xué)，2011.

[3]孔國.戶外新媒體的分水嶺――談新浪并購分眾[J].廣告大觀（綜合版），2009（02）.

[4]趙松青.創(chuàng)新媒體如何挖掘新奧運價值[J].廣告人，2007（11）.

[5]楊宇時.為何而戰(zhàn) 為誰而戰(zhàn) 新媒體的未來與觸動傳媒的愿景[J].廣告人，2007（01）.

[6]曹朝霞.戶外新媒體的軟肋[J].信息產(chǎn)業(yè)報道，2006（06）.

媒體策劃方案范文第2篇

一、事件營銷的定義

所謂的事件營銷就是通過策劃、組織以及利用一些社會熱點的人物和事件，引起社會媒體和團體以及消費者的重視，從而提高企業(yè)的知名度、信譽度，在消費者心理樹立良好的可信度，最終讓消費者對企業(yè)產(chǎn)生信賴，促使企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)得到營銷。

企業(yè)在事件營銷的過程之中會涉及三個方面。第一個方面，營銷的過程和動機應(yīng)該符合法律的要求，不觸碰社會的道德底線，不欺騙消費者，同時還需要承擔(dān)一定的社會責(zé)任；第二個方面， 企業(yè)通過事件營銷，讓人們在聯(lián)想到事件的同時，會在腦海之中展現(xiàn)企業(yè)的品牌形象。事件營銷就是企業(yè)通過利用或者策劃、組織一些熱點新聞、名人、突發(fā)事件，把人們對事件的關(guān)注度巧妙地牽引到企業(yè)中去，達到企業(yè)營銷的目 的；第三個方面，事件營銷是基于整合營銷之上的一種新型的營銷方式，企業(yè)在營銷的過程中，借用多媒體的力量，向社會團體以及消費者展示企業(yè)的品牌，從而實現(xiàn)企業(yè)的服務(wù)或者品牌推廣。

二、房地產(chǎn)市場的特點

1.具有權(quán)益交易市場特征

房地產(chǎn)具有權(quán)益交易市場的特征，它的這個特征致使房地產(chǎn)產(chǎn)品和其他的一般產(chǎn)品有著明顯的不同。對于一些特殊的產(chǎn)品，它的購買人群也比較特殊，這些人在年齡、性格、家庭構(gòu)成、文化程度、工作經(jīng)歷、愛好上面明顯相似。因此，企業(yè)在事件營銷之前，需要對市場進行調(diào)查，從市場和客戶的需求出發(fā)，爭取更多的市場機會。

2.具有區(qū)域性特征

房地產(chǎn)區(qū)域性市場的特征決定了房地產(chǎn)的策劃方案不同于其他產(chǎn)品的策劃方案，因此，房地產(chǎn)在營銷的過程中，不能生硬地搬用其他消費產(chǎn)品的營銷策劃方案。房地產(chǎn)營銷應(yīng)該結(jié)合房地產(chǎn)自身的特征，保持市場區(qū)域環(huán)境的整體性，及時了解市場需求，從而運用合理科學(xué)的營銷方案推銷房產(chǎn)。

3.具有不完全競爭市場特征

房地產(chǎn)的另外一個特征就是沒有完全市場的特征，這個特征決定了房地產(chǎn)的營銷方案必須科學(xué)合理。第一，相關(guān)的營銷員要對市場做出調(diào)研，根據(jù)實際的市場需求，靈活地運用策劃方案，從而加強房地產(chǎn)的市場營銷，實現(xiàn)市場營銷的目的。第二，營銷人員在營銷的過程之中要注意區(qū)別簡單的促銷策劃和推廣策劃。

三、事件營銷在房地產(chǎn)之中的具體應(yīng)用

1.開拓市場方面

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，產(chǎn)品的豐富多樣化，使企業(yè)在市場之中越來越難生存。傳媒市場的普遍性，讓消費者對于企業(yè)的產(chǎn)品沒有過多的興趣。面對這種情況，企業(yè)如果想要在競爭激烈的市場之中占據(jù)一席之位，就必須要抓住時機，通過組織、策劃、利用熱點人物和事件，為企業(yè)開拓市場。這種事件營銷，一方面可以為企業(yè)節(jié)約大量的廣告和宣傳費用，另一方面節(jié)約了高額的媒體費用。所以，事件營銷在企業(yè)開拓市場方面起到了很大的作用。

2.提高產(chǎn)品和企業(yè)的知名度方面

任何企業(yè)在前期的發(fā)展之中都非常困難，房地產(chǎn)這個行業(yè)也是如此。房地產(chǎn)在發(fā)展的前期，在市場上的知名度和影響力上都不大，造成消費者在短時間之內(nèi)不能接受這種產(chǎn)品。因此，營銷人員要根據(jù)市場的需求，及時了解消費者的興趣，通過組織、策劃熱點人物和事件，提高企業(yè)在大眾之中的知名度；另外，企業(yè)再運用一些公關(guān)技巧，讓媒體對企業(yè)產(chǎn)生興趣，積極報道企業(yè)，從而影響消費者的心理。一個熱點事件只要成為大眾關(guān)心的話題，那么它傳播的速度會快得驚人，在大眾之間產(chǎn)生巨大的影響。

3.企業(yè)文化建設(shè)方面

房地產(chǎn)在營銷中，如果采用多種途徑進行宣傳，那么房地產(chǎn)企業(yè)勢必會引起社會的關(guān)注，社會上的轟動效果必然會引起員工的關(guān)注，無形之中就改變企業(yè)員工的思維和價值觀，從而為企業(yè)的文化建設(shè)打好了基礎(chǔ)。

例如，柳工頤華城為了提高文化軟環(huán)境方面的建設(shè)，聯(lián)合紅豆今網(wǎng)建設(shè)了柳工微電影產(chǎn)業(yè)項目。這方面的營銷不僅促進了頤華城文化的建設(shè)，也提高了新項目的文化實力。

媒體策劃方案范文第3篇

商場情人節(jié)活動策劃方案范文一一、 活動主題

激情綻放 時代有愛

二、 活動時間

2月14日——2月15日

三、 活動內(nèi)容：

(一)情歌對唱 真情表白

在6樓兒童區(qū)一側(cè)開辟出專門區(qū)域，現(xiàn)場麥克于商場廣播室相連，情侶可以通過情歌對唱或者真情表白的形式，對他(她)唱出或者說出心里話。并通過商場廣播即時播放。同時為每對情侶準(zhǔn)備了精美禮品。

(二)浪漫情人 玫瑰芬芳(2.14)

2月14日正常營業(yè)時間內(nèi)，顧客可到6樓促銷服務(wù)臺免費領(lǐng)取玫瑰鮮花一枝(限送300枝)。當(dāng)日現(xiàn)金購物滿200元，加送精美巧克力一盒。

提示說明：消費金額不累計，單張收銀機制小票(現(xiàn)金購物滿200元)限送一份巧克力，超出部分不在重復(fù)贈送。

商場情人節(jié)活動策劃方案四、 媒體宣傳

1、 媒體選擇：《**晚報》

2、 版面規(guī)格：《**晚報》1/3版套紅

3、 投放日期：2月14日

4、 費用支出：13920.00元

商場情人節(jié)活動策劃方案五、 費用支出

1、 展板2塊：100.00×2，200.00元

2、 門楣2塊：700.00×2，1400.00元

3、 平面廣告：13920.00元

4、 禮品(玫瑰花、巧克力)由資產(chǎn)運營部負責(zé)

5、 音響費用：400.00元

6、 其他雜項支出：1000.00元

合計：約19020.00元(玫瑰花及巧克力費用未計算在內(nèi))

商場情人節(jié)活動策劃方案六、 提示

本檔活動，VIP卡可以使用折扣功能。

商場情人節(jié)活動策劃方案范文二一、總體思路

七夕是中國傳統(tǒng)的情人節(jié)，由于國人越來越珍視中國的傳統(tǒng)文化、民俗節(jié)日，再加上商家每年大張旗鼓的宣傳炒作，七夕情人節(jié)已經(jīng)成為情侶必過的節(jié)日之一。本促銷策劃案主要提出兩大緊貼“七夕”主題的大型促銷活動，以配合店內(nèi)各商家、場館促銷活動，營造濃郁的情人節(jié)消費氛圍。

另外，由于黃金珠寶是情人節(jié)的主力商品之一，建議將商場每年一度面向婚慶市場的“秋季鉆飾節(jié)”于七夕啟動，以“節(jié)”促“節(jié)”，并借情人節(jié)的巨大商機給鉆飾節(jié)帶來一個好的開端。

二、活動時間：8月16(周四)——8月19日(周日)

三、賣場布置

為配合七夕主題，建議在商場賣場共享空間架設(shè)一道鵲橋，根據(jù)傳說中在葡萄下可以聽見牛郎織女說話的傳說，在主入口門柱上用綠色塑料葡萄藤裝飾成葡萄架的效果，營造濃郁的傳統(tǒng)中國情人節(jié)的氣氛。

四、活動策劃

(一)鉆飾節(jié)

1、主題

百年老店，百年好合——200*xx鉆飾節(jié)

[主題釋意]本次活動主題擬定為“百年老店•百年好合”，主打婚慶市場，定位明確，將xx商場黃金珠寶賣場最具競爭力的牌譽優(yōu)勢凸顯出來，以誠信和祝福吸引目標(biāo)消費者。

2、活動策劃

鉆飾節(jié)由8月延續(xù)至“十一”黃金周，共計一個多月，這么長的時間，促銷活動應(yīng)該是有層次、分階段的。七夕促銷期間為鉆飾節(jié)活動的預(yù)熱期，吸引消費者對鉆飾節(jié)活動的關(guān)注，并促進下一步消費。

鉆飾節(jié)浪漫啟動，七重炫禮任意挑選

活動期間購買鉆飾類商品累計滿3000元，即有七種優(yōu)惠由您任選其一。

床品77元抵扣券 西裝77元抵扣券 鞋品77元抵扣券

女裝77元抵扣券 服裝配飾9折卡 華服6折卡 婚紗攝影8折卡

3、展式創(chuàng)意

每個珠寶品牌推出幾款情人節(jié)特別推介款，可以是名貴高價，也可以是為情人節(jié)特別設(shè)計的款式，用干花創(chuàng)意搭配進行展示，外面罩上透明玻璃罩，將經(jīng)典款從讓消費者挑花眼的眾多珠寶款式中凸顯出來，在花的配稱下形成浪漫唯美的效果，對消費者形成不可阻擋的的誘惑。且女人多被比喻為花，花與珠寶的搭配暗喻女人與珠寶的和稱關(guān)系，獨特的展示方式配合適當(dāng)?shù)臒艄狻⒈尘埃貙⑽M者駐足的目光，產(chǎn)生極佳的促銷效果。

(二)全場活動

1、全場主題活動

(1)活動主題

浪漫七夕，幸運77

——價值百元以上，77件浪漫大禮先到先得

(2)活動策劃

由店內(nèi)商家提供77件商品做為禮品，周六日在共享空間設(shè)置活動區(qū)，制作一塊大kt版，畫面為77件禮品的名稱和圖片，按照慣例，將所有商品分為百貨服飾類和黃金電器類，活動期內(nèi)消費者單類累計消費超過一定額度即可參加活動，選擇77件禮品中的一件，先符合條件者享有優(yōu)先選擇權(quán)。

(3)獎品

店內(nèi)各商家每家提供一件售價不低于100元的實物禮品，如商品售價普遍較高，可以以100元抵扣券形式代替。消費者現(xiàn)場抽獎，現(xiàn)場領(lǐng)取獎品。

(4)促銷物料準(zhǔn)備

①kt版設(shè)計及制作

②活動規(guī)則說明水牌

④活動場地所需桌椅

2、其它促銷活動

(1)買情人節(jié)禮物，送相聲情侶套票——活動期間，購買情人節(jié)禮品單票滿770元即贈相聲情侶套票。

媒體策劃方案范文第4篇

（1）新時期電視節(jié)目策劃重要性。策劃又稱“策略方案”和“戰(zhàn)術(shù)計劃”，是指人們?yōu)榱诉_成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計劃而構(gòu)思、設(shè)計、制作策劃方案的過程。有的人說，好的電視節(jié)目與其說是做出來的，不如說是被策劃出來的，一個成功的策劃往往是成功電視節(jié)目的一半。從某種程度上說，策劃可成為電視節(jié)目的有力增長點，關(guān)鍵在于要好好地進行策劃。隨著社會的發(fā)展和進步，電視事業(yè)也得到空前的發(fā)展，人民大眾越來越注重電視節(jié)目的題材，作為一個電視節(jié)目工作者，對電視節(jié)目的策劃作為了重中之重。可見，策劃的重要性，往往一個好的策劃，可以給一個電視節(jié)目一個良好的定位。當(dāng)一個電視節(jié)目被成功策劃了，往往可以使一個電視節(jié)目在電視熒幕上一炮走紅，甚至一舉登上電視節(jié)目的收視率榜首。如果想讓一個節(jié)目長期舉辦下去，就需要長期成功的策劃。正如最近熱播的《我是歌手》。好的策劃會使電視節(jié)目的質(zhì)量上升，從而使得節(jié)目受到電視觀眾的喜歡。一個良好的策劃會使本來錯綜復(fù)雜的電視流程變得簡介和明朗，讓電視觀眾可以輕而易舉的了解自己觀看的節(jié)目。（2）新時期電視節(jié)目創(chuàng)新性的重要性。我們首先要了解創(chuàng)新的含義，所謂創(chuàng)新是以新思維為特征，包含三層含義，更新；創(chuàng)造新的東西；改變，他也是人類特有的認(rèn)識能力和實踐能力，創(chuàng)新性對電視節(jié)目是很重要的。首先，創(chuàng)新性可以不斷增加電視節(jié)目知識的總量；其次，創(chuàng)新性可以不斷提高電視節(jié)目制作人的認(rèn)識能力；再次，創(chuàng)新性可以為實踐活動開辟新的局面。此外，創(chuàng)新性的成功，又可以反饋激勵人們?nèi)ミM一步進行創(chuàng)新性。求新鮮求變化是觀眾永遠的要求，求創(chuàng)新求突破是創(chuàng)作者永恒的追求。藝術(shù)貴在創(chuàng)新，貴在制造一種熟悉的陌生感。電視節(jié)目創(chuàng)新是一項工程，我們都要用戰(zhàn)略的眼光看待創(chuàng)新。創(chuàng)新性好比電視節(jié)目的根，讓電視節(jié)目健康茁長的生長下去，同時在激烈的電視節(jié)目競爭中，保持強勁的競爭力。所以，我們要時刻保持對電視節(jié)目的創(chuàng)新性，提高我們的創(chuàng)新思維。

2如何提高電視節(jié)目策劃

（1）明確電視節(jié)目策劃的目標(biāo)。目標(biāo)是我們來檢驗策劃是否成功的標(biāo)準(zhǔn)。目標(biāo)確立的過程也是電視節(jié)目策劃的過程。當(dāng)我們制定電視節(jié)目方案時必須要知道電視節(jié)目策劃的目標(biāo)。比如，在我們制定策劃方案時，我們要確定我們的總目標(biāo)，并且通過幾個分目標(biāo)來實現(xiàn)總目標(biāo)，從而達到預(yù)期宣傳效果。目標(biāo)越明確，我們越容易操作和執(zhí)行，越容易保證電視節(jié)目走向正切方向。在制定電視節(jié)目策劃方案時作為電視節(jié)目制作者要統(tǒng)一認(rèn)識。當(dāng)我們做電視節(jié)目的策劃時，我們要考慮我們創(chuàng)作什么樣的節(jié)目，節(jié)目的風(fēng)格，以及節(jié)目的效果。確定目標(biāo)的前提條件是找準(zhǔn)觀眾定位，比如，一些節(jié)目想做到適合所有觀眾的口味兒，但在實際操作中是做不到的，因為當(dāng)今社會訊息發(fā)達，傳播的手段多種多樣，特別是跨入分眾時代，特定觀眾群的形成是必然趨勢，例如，定位為兒童，則動畫節(jié)目是必要的；定位為企業(yè)家，則財經(jīng)節(jié)目是很重要的；廚藝節(jié)目，定位為體育愛好者，則體育節(jié)目是不可或缺的。節(jié)目的定位，還要考慮諸多因素，比如觀眾收視習(xí)慣、年齡性別、文化層次，還要顧及地區(qū)性差異。（2）明確規(guī)定電視節(jié)目策劃的方案。當(dāng)我們確定了電視節(jié)目策劃的目標(biāo)目，接下來我們就要制定相應(yīng)的計劃，也就是策劃方案。策劃方案的核心部分需要包括指導(dǎo)思想、目標(biāo)、內(nèi)容要求。策劃方案的質(zhì)量也是非常重要的，什么樣的節(jié)目風(fēng)格？什么樣的節(jié)目體裁？什么樣的節(jié)目時長？什么樣的節(jié)目結(jié)構(gòu)？什么樣的節(jié)目制作？什么樣的節(jié)目包裝手法以及什么樣的完成時限規(guī)定？策劃方案對保障措施包括落實人員、經(jīng)費、采訪設(shè)備及交通工具等；策劃方案的組織落實，我們可以通過創(chuàng)建節(jié)目小組、臨時委員會等。（3）切實做好電視節(jié)目策劃實施工作。當(dāng)確定策劃方案后，我們要認(rèn)真組織實施。首先，我們要把高質(zhì)量電視節(jié)目作為我們工作的出發(fā)點，把電視的特點最大限度地發(fā)揮。其次，我們要遵照電視節(jié)目創(chuàng)作規(guī)律，搞好現(xiàn)場的采訪與拍攝，節(jié)目的后期包裝制作，工作做好了安排播出。我們可以從以下幾方面實施：其一，實施過程要循序漸進。其二，周到細致的準(zhǔn)備，越細的準(zhǔn)備工作，往往越容易實施，效果也更好。其三，注意宣傳效果。通過以上措施，來達到觀眾過目不忘的效果。其四，在實施過程中要學(xué)會變通，不死板的按照方案執(zhí)行。

3如何提高電視節(jié)目創(chuàng)新性

（1）通過進步的傳播技術(shù)與開放的制度環(huán)境。若要讓觀眾對節(jié)目印象深刻，最直接有效的方法就是對電視節(jié)目形態(tài)的改變。而進步的傳播技術(shù)往往可以給電視節(jié)目的創(chuàng)新提供技術(shù)條件，從而是不可能成為現(xiàn)實。每一次傳播技術(shù)的進步往往可以激發(fā)節(jié)目制作者新的靈感，從而提高電視節(jié)目質(zhì)量。電視節(jié)目的指南針就是政府的政策，開放的政策可以開闊節(jié)目制作者的思維。（2）通過拓展眼界激發(fā)創(chuàng)造性。我們可以通過多種方式來開闊我們的眼界。首先，通過各種媒體，我們可以把他人的成功選題的策劃經(jīng)驗與我們所處的環(huán)境和條件現(xiàn)結(jié)合，來開闊我們的眼界。其次，我們可以到文化市場去補充營養(yǎng)，平時多到圖書館看書，涉獵百科全書，來增加我們的文化知識。第三，多參加社會活動，在活動中往往會激發(fā)我們的靈感，還可以了解到人民大眾需要的是什么，想要的是什么，來讓我們有了創(chuàng)新的方向。（3）通過改善經(jīng)濟環(huán)境。經(jīng)濟的高速發(fā)展極大地促進了社會的發(fā)展，不斷改善的經(jīng)濟環(huán)境給電視業(yè)提供了前大的經(jīng)濟基礎(chǔ)，經(jīng)濟水平的提高，同時促進了人民生活水平的提高和文化素養(yǎng)的提高，從而擁有更多的資金用于文化產(chǎn)品的花費上。經(jīng)濟的改善提高了電視節(jié)目的廣告收入，從而有更多的資金用于創(chuàng)新。同時我們的電視節(jié)目面臨各種挑戰(zhàn)，我們只有不斷創(chuàng)新，才能在激烈競爭的環(huán)境下幸存下來。不斷優(yōu)化的經(jīng)濟環(huán)境會給我們產(chǎn)生大批的電視及觀眾。優(yōu)化的經(jīng)濟環(huán)境會給電視節(jié)目提供資本。所以，我們要堅持不懈的改善經(jīng)濟環(huán)境。（4）包容的社會文化。電視節(jié)目是一個視聽文化的集合，電視節(jié)目就是一個社會文化的一個大包容。不斷提高社會文化的包容性，給電視節(jié)目的創(chuàng)新性提供了巨大的發(fā)展前景。我國軟競爭力在國際市場上受到威脅，對國家和社會的自我認(rèn)同也會出現(xiàn)危機，鑒于此，電視節(jié)目創(chuàng)新是必要的。（5）促進媒體激勵機制。一定程度上，電視媒體本身就是靠創(chuàng)新來生存和發(fā)展繁榮的，人才的創(chuàng)造力會最大限度的激發(fā)創(chuàng)新的原動力，是電視事業(yè)的必然要求。傳媒業(yè)作為知識密集型產(chǎn)業(yè)，需要高素質(zhì)的人才來創(chuàng)造出高質(zhì)量的媒介產(chǎn)品。只有擁有高質(zhì)量的電視產(chǎn)品，才能有效地占領(lǐng)市場。電視臺可以對優(yōu)秀人才激勵除了高薪、重獎等保健因素外，精神激勵因素對優(yōu)秀的傳媒人也是必不可少的。人的潛能是無限的，我們要好好激發(fā)優(yōu)秀傳媒人的潛能。

4結(jié)語

媒體策劃方案范文第5篇

在廣播電視新聞領(lǐng)域，所謂策劃，就是記者對自己的采訪行為進行優(yōu)化和選擇，保證以最佳方式取得第一手材料的事前準(zhǔn)備活動，即對整個新聞傳播過程的謀劃設(shè)計。這是一種把看似孤立發(fā)生的客觀事物，從內(nèi)涵上把它們聯(lián)系串聯(lián)起來的過程。

記者訪前的新聞策劃，是報道新聞的策劃。它包括報道題材、報道主題、報道規(guī)格、報道規(guī)模、報道方法、報道步驟的確定和與安排。從這個意義上說，記者采訪是新聞策劃已定方案的具體實施和“按圖索驥”。

二、策劃制定的原則

（一）策劃要以調(diào)查研究做基礎(chǔ)

沒有調(diào)查研究就沒有發(fā)言權(quán)。電視新聞采訪規(guī)律是在采訪活動之中逐步總結(jié)滲透得到的。一切憑空想象都是有根據(jù)的，策劃可以根據(jù)想象未知的還未進行的事件，但也要是合理合情的推斷，是在掌握充分事實材料之后進行的去粗存精、去偽存真，由表及里、有淺極深、由近及遠的思考、判斷、選擇，它為新聞報道提供了混合方向。同時在平時調(diào)查研究的積累當(dāng)中，我們會不斷的探索出策劃的規(guī)律。所以，調(diào)查研究必不可少。

（二）策劃必須遵循新聞規(guī)律

電視新聞采訪是新聞采訪的分支，采訪要遵循著新聞的規(guī)律，策劃不能盲目的無中生有的制造新聞事件。比如有一家電視臺，為了調(diào)查社會上人們是否樂于助人的情況，派一名記者裝扮成一個過路人，假裝自己的手機沒電了，又想與家人聯(lián)系，然后問路人借手機用一下，用隱藏的攝像機拍下人們對陌生路人的態(tài)度，這種對觀眾和行人都不真實的采訪計劃，即使真的拍到了什么，也是違背新聞規(guī)律的，不值得提倡。

（三）策劃方案要有可操作性和可行性

策劃出的方案應(yīng)該對具體的事物是可以運行的。制定出來的不能是閉門造車，是應(yīng)該由經(jīng)驗比較豐富的記者來完成。只有經(jīng)歷過各種場合的記者才能勝任的在策劃中預(yù)測策劃方案是否可行，避免策劃出的方案與現(xiàn)實的采訪風(fēng)格風(fēng)馬牛不相及，也防止由于現(xiàn)場條件的限制以及情況變化所帶來的停拍。在整個的拍攝制作進程中，有很多因素是意想不到的，但是我們的策劃要盡量的把能想到的合理化，增強可操作性和可行性，沒有可操作性的策劃是不值得提倡的。

三、電視采訪策劃主體

編輯部是電視新聞采訪的指揮中心。越來越多的電視新聞采訪機構(gòu)把編輯部作為報道運作的核心機制。記者不能單兵作戰(zhàn)。電視新聞工作是系統(tǒng)化的、協(xié)同化的采訪方式。而編輯部是這一采訪方式的統(tǒng)一指揮調(diào)度和采制新聞的系統(tǒng)和集體。

編輯部對新聞采訪的宏觀策劃，就是在特定的政治、經(jīng)濟形勢下，制定這一時期的目標(biāo)和方針。以及為實現(xiàn)目標(biāo)和方針進行的重大選題部署和采訪安排等。如果沒有編輯部的統(tǒng)一部署安排，僅靠單個記者和攝制組是不可能完成一期出色節(jié)目的。而且，在當(dāng)代的新聞運作當(dāng)中，采訪的內(nèi)容也同樣離不開編輯部的策劃而獨立存在。

（三）電視記者完成的采訪策劃

編輯部的指揮作用，不能完全代表策劃的完整性，它只是代表整體，而不代表分支。在策劃中，還有一部分內(nèi)容需要有記者親自完成。這些策劃的內(nèi)容相對來說比較微觀，在實際運用中，多用對比思維、求異思維、逆向思維等思維方式。對整個采訪的切入點、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法等進行策劃。這就是記者在實際采訪中的優(yōu)勢。是從微觀方面獨立完成策劃的。這可以使現(xiàn)場有可能發(fā)生的情況盡可能地考慮到，尤其是采訪的困難。在很多情況下，策劃中最大的困難是如何想出在困難的情況下拍到第一手原始的畫面。電視記者在采訪中為了獲得現(xiàn)場畫面，經(jīng)常需要在策劃中絞盡腦汁地想出拍攝的最佳方案。這些策劃的內(nèi)容變化是多種多樣的。根據(jù)不同的采訪題材和對象的不同而需要相應(yīng)的對策，目的是為了取得真實的第一手材料。

四、電視采訪策劃內(nèi)容

（一）報道題材與主題的策劃

題材，指新聞報道作品所涉及的人、事、物。簡言之，報道題材問題，實際上是“寫什么”的問題，如工業(yè)題材、農(nóng)業(yè)題材、軍事題材、科技題材，等等。新聞是客觀存在的、無時不在的，天天發(fā)生的。而報道是對不可能就發(fā)生的事逢事必報、有聞必錄。換句話說，報道是一種對“已經(jīng)發(fā)生、正在發(fā)生或即將發(fā)生”的事實進行了選擇、加工后的新聞作品。從這個意義上講，所謂新聞題材策劃，實際上就是報道題材的選擇。

（二）報道規(guī)模與規(guī)格的策劃

新聞報道是對社會生活的反映。包含著規(guī)格與規(guī)模，即事件重大，反映就大；事件小，反映就小。這是新聞報道于社會事件的一般規(guī)律。我們稱這為“報道適中律”。實踐表明，報道規(guī)格過高、規(guī)格過大，給人一種“炒作”之嫌，效果適得其反；報道規(guī)格過低、規(guī)模過小，勢必造成信息的“流失”，不能滿足受眾的“新聞欲”，達不到應(yīng)有的報道效果。“報道適中律”的內(nèi)涵，包括報道篇幅的適中、報道力度的適中和報道文體的適中三層意思。

（三）采訪步驟與方法的策劃

步驟與方法是策劃的一個重要內(nèi)容。采訪步驟的內(nèi)涵有兩層意思：一是指時序，即任何事物發(fā)生、形成都是有一定的時間次序，先后相連、連續(xù)更替的；二是指程序，即在策劃方案規(guī)定的時間內(nèi)，完成規(guī)定的具體事項。

方法是入門的“鑰匙”。新聞策劃的目標(biāo)已經(jīng)制定，報道的題材和報道的主題已經(jīng)形成，余下的問題是記者執(zhí)行和實施，這就是采訪方法的問題了。總體上說，采訪方法的策劃包括宏觀的采訪方法和微觀的采訪方法。所謂的宏觀的采訪方法，是指采訪題材、采訪路線、采訪對象、采訪方式和采訪手段的運籌帷幄。所謂微觀的采訪方法，是指采訪的看、聽、問、查等具體的手段。

五、結(jié)論

媒體作為黨和政府的喉舌，在新聞報道的采訪過程中，要以主體性報道為重。怎樣在內(nèi)容和形式兩方面做到不斷創(chuàng)新，從而吸引更多的觀眾群。這就涉及到如何成功的對其新聞報道進行策劃。完整的策劃可以將新聞手段與宣傳目的有機結(jié)合。實現(xiàn)“媒介”的溝通功能也促進了媒體本身的發(fā)展。