老年旅游市場現狀和前景
前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇老年旅游市場現狀和前景范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。
老年旅游市場現狀和前景范文第1篇
一、銀色旅游及其發展前景
（一）銀色旅游的年齡界定
銀色旅游是指老年人的旅游，用銀白色頭發來指代老年人，也叫夕陽紅旅游。人口學一般將人口年齡劃分為三種類型：年輕型、成年型、老年型。聯合國規定：發達國家65歲以上者稱為老年人，發展中國家60歲以上者稱為老年人。中國國家統計局在發表老年人口統計數字時，為了兼顧國內問題研究與國際統計數字相匹配的需要，以兩種標準同時公布。
河北省是一個人口大省，2011年末全省常住人口7240.51萬人，比上年末增加46.91萬人。出生人口94.27萬人，出生率為13.02‰；死亡人口47.21萬人，死亡率為6.52‰；自然增長率為6.5‰，比上年下降0.31個千分點，出生率和死亡率的對比充分說明了我省的老年人口的增加和人口老齡化進程，據查閱河北省2011年統計年鑒獲悉，河北省60歲以上老年人69662人，性別比例基本均衡，是一個巨大的銀色旅游市場。
在我省，銀色旅游起步較晚，一直未受到應有的重視，近些年，商家才逐漸把目光轉向“銀色市場”。縱觀河北老年旅游企業，尚處在一個成長的初級階段，無論是從產品的設計還是服務的質量到接團的能力都遠遠不能滿足日益增長的老年旅游市場的需求。銀色旅游的潛力仍遠遠未得到應有的重視及合理的開發。老年旅游市場前景廣闊，關注銀色旅游，是旅游市場挖掘并未到位的一塊蛋糕。 銀色旅游市場正以超出整個旅游市場平均增長率的趨勢發展，將在以后的旅游市場中起著舉足輕重的作用。據一家旅行社負責人估算，具有外出旅游意向、并且有旅游消費能力的人數占老齡總人口的20%左右，即10萬人左右，老年人年旅游消費超過千萬元，這是一個巨大的潛在市場。
二、河北省銀色旅游市場的特征
老齡人口由于其心理、生理和財力、閱歷等情況與其他年齡組差異很大，所以其參與旅游活動有許多共性的特點。
（1）出游時間自由。老年人由于絕大多數都閑暇在家，時間充足，所以不喜歡旅游旺季出游。（2）出游消費行為更為理智。出游花費金額過高是河北省大多老年旅游者難以逾越的心理門檻。（3）交通工具的選擇多樣。（4）旅行天數和距離受局限。
三、河北省銀色旅游發展的對策及創新思路
通過以上對河北省銀色旅游的特征分析，要加速全省老年旅游業的發展，還需要克服當前旅游市場存在的問題，找到適合于老年人生理和心理特征的各種服務對策，滿足老年人的需求。
1、旅游企業應重視老年群體
老年旅游群體是旅游需求旺盛、接待要求更高、更復雜的群體，需要在傳統服務基礎上不斷創新。旅游企業可開展銀色旅游服務培訓，加強旅游企業從業人員的銀色旅游服務意識，了解老年心理，提供專門的銀色旅游服務。導游除了要有過硬的專業知識外，還要了解老年人的心態和健康保健知識，隨時提供個性化服務，營造一種親情融融的氣氛。旅行社可在傳統游覽娛樂型產品的基礎上，結合老年人的生理和心理特點適時推出異地療養游，例如旅游企業可以與異地的老年服務機構及醫院合作，采取定期與不定期相結合的方式，使老人有機會進行異地療養。
2、政府出臺激勵銀色旅游的政策
河北省老年旅游市場的發展還任重而道遠，單靠旅游企業在產品設計、價格制定、渠道選擇和促銷宣傳上下功夫是不夠的。還要依靠河北省政府部門的政策傾斜，在宏觀上給予規劃，在經營上給予扶持，加上社會各界的共同努力，為廣大老年人創造“老有所養、老有所樂”的社會環境。老年旅游不單是我省的一個經濟產業，也是一項福利事業，更能體現一個省的人文關懷。因此，對老年旅游市場的開發，不應當僅僅作為經濟活動，而應當納入社會公益事業的一部分。
3、建設完善符合老年人需求的無障礙旅游設施
河北發展銀色旅游需要完善老年旅游服務設施。對交通工具及旅游設施的選擇要充分考慮到老年人求舒適、方便、安全的心理，為老年人出行提供便利，讓老年人在旅游全過程中具有安全感和溫馨感。旅游過程中，為老年游客安排客房時尤其要注意安全系統的完善，如地面打澀蠟，鋪防滑地磚；衛生間要設有一定的扶手；客房朝向避免臨街等。
4、加強老年旅游安全的防范與保障，配備隨行醫生和醫療藥品
加強河北老年旅游安全的防范與保障，滿足老年游客對安全的嚴格要求，能夠促進老年旅游市場的發展，健全醫療保障體系。出游前，旅游企業應加強老年游客的安全意識，如讓老年游客隨身攜帶自己的病歷卡，同時備有必須的急救藥品，以便發生旅游安全事故時，旅游地的救援醫生能迅速了解老年游客的身體狀況，提高及時準確的醫療服務。游覽過程中，老年旅游團應配隨團醫護人員，提供24小時的醫療保健服務，提供各種老年疾病的常用藥和急救藥，并及時與旅游途中和目的地的醫院掛鉤，保持密切的聯系。
四、結 論
老年旅游市場現狀和前景范文第2篇
關鍵詞：韓國旅游客源市場；武陵源風景名勝區；性別；年齡
一、研究現狀與研究意義
（一）研究背景
中韓兩國地理相鄰，文化相似，兩國經貿關系的迅 速發展，交通運力條件的改善，以及韓國于1994年全面取消旅華限制等原因使得韓國公民赴華旅游持續升溫。2005年張家界接待入境游客128.79萬人次，其中韓國游客達116.08萬人次，韓國游客占入境游客總數由2001年的23.1%迅速增長到90.1%。但高速增長數年后韓國市場漸趨飽和，加上缺少新的境外市場拓展，近幾年來張家界的韓國旅游市場呈現出放緩的趨勢，不排除張家界市入境旅游因此而陷入低迷的可能。
（二）文獻綜述
國內關于入境旅游市場的研究很熱，這其中又以研究日韓兩國為主。研究韓國客源市場的成果，概括起來可分為三大類。一類是關于中國與韓國旅游市場的發展態勢及前景展望的文章。如劉住等（2002）用較詳盡的數據描述十年中韓旅游市場發展狀態，揭示了中韓旅游市場的發展態勢，沈衛平等（2006）指出，隨著中韓經濟文化交流的不斷擴大，兩國旅游業合作也蓬勃發展；第二類是關于韓國出境旅游市場以及旅華客源市場和消費行為分析，這一方面研究較早，取得的成果也最豐富。如程偉進（1995）綜合描述了韓國出境市場及旅華市場，孫洪杰（2006）提出我國旅游企業應加大對韓宣傳力度、優化旅游市場環境、進一步提高旅游產品檔次、開發經典旅游產品；第三類是專門旅游城市的韓國市場研究，這類研究最早出現，從1992年我國與韓國正式建交起就已出現，這方面成果主要是以長三角地區、東北地區、山東、西安等地為主，探討利用自己的特色和優勢開拓韓國市場的策略。
二、研究方法
（一）研究思路
在全面了解武陵源風景名勝區客源市場情況的前提下，提出韓國客源市場研究的問題，依據市場理論思辨，形成研究框架，編制調研問卷。采用隨機抽樣進行問卷調查獲取第一手基礎數據，通過數理統計方法對數據進行分析，研究武陵源風景名勝區韓國游客的旅游行為偏好和需求特征，分析性別、年齡上的差異。
（二）問卷設計及抽樣過程
調查問卷是我們獲得基礎數據的主要工具。2010年4月14日至5月30日在武陵源風景名勝區，在韓國團隊的導游和司機幫助下，利用韓語問卷直接對韓國游客進行抽樣調查，共發放問卷330份，回收有效問卷311份，有效回收率為93.4%。匯總成為數據庫后，使用SPSS15.0版軟件對問卷量表進行信度分析，分析結果顯示Cronbach’sAlpha值為0.844，說明問卷信度較好，問卷設計科學。
三、武陵源韓國旅游市場特征
（一）人口統計學特征
本次調查問卷有效樣本共311份，武陵源的韓國游客男性居多，占56.9%，女性占43.1%。年齡分布上，35歲-64歲的中老年游客占主流，為79.4%，18歲-34歲占12.8%。受調查者的職業中家庭主婦占18.6%，企事業管理者占17%，教師占12.2%，退休人員占8.4%。
（二）目的地選擇與旅游偏好
韓國游客的旅游資源偏好是：以山水觀光為主（74.9%），其他旅游目的較少，如飲食烹調（6.8%）、文物古跡（3.8%）等。除了大家共同喜歡的山水風光以外，女性游客的旅游偏好較男性更為多樣化，如飲食烹調、文物古跡、民俗風情、旅游購物；年齡上，青年游客興趣更廣，在文物古跡、民俗風情和節慶活動上要稍高于中老年游客，而中老年游客對飲食烹調類旅游資源（9.47%）的偏好則明顯高于青年游客。
（三）旅游信息來源
韓國游客的旅游信息渠道呈現多樣化特點。韓國媒體（26.33%）所做的宣傳是最廣闊的宣傳渠道，其次是親友介紹和旅行社。韓國游客愿意接受宣傳小冊子的主要場所是旅行社（37.6%）、酒店、餐廳和機場。中老年游客主要依靠親友介紹（26.6%）、媒體報道及旅行社廣告，而青年游客更多地借助于媒體報道（31%）、旅行社廣告、網絡和旅游書籍等渠道來獲取信息，更具獨立性和主動性。
（四）旅游方式
韓國游客的旅游方式表現出一致性，團體旅游最為普遍（54.34%），個人出游、同家庭或朋友一起出游的散客市場也有一定增長（40.2%）。停留天數一般為3-5天（86.5%）。
（五）旅游花費
韓國游客在武陵源的消費偏低，58%的韓國游客僅消費30萬韓元（相當于RMB2100元）以內。在年齡的分層比較中發現中老年游客的旅游消費在60萬韓元（相當于RMB4200元）以上的比例（17.01%）要明顯高出青年游客（7.5%）。男女游客的旅游花費樣本等方差Levene檢驗顯著程度大于0.05，故采用樣本方差相等假設時的t檢驗結果。表1顯示，這兩個均值之間t檢驗顯著程度為0.109大于0.05，因此，統計上不認為男性與女性游客在旅游花費上存在差異，即韓國游客花費平均值為2.09，即30萬元-40萬元（相當于RMB2100-2800元）。男女游客旅游花費差異的t檢驗，如表1所示：
（六）餐飲、購物及住宿行為特征
餐飲上，47%的韓國游客喜歡享用本國菜肴，其中61%是中老年游客，22.1%的人選擇湘西特色菜肴，12.2%的人選擇地道的湘菜。購物上，韓國游客購買的旅游商品主要是當地特色土特產（55.5%），高檔工藝品、服裝飾品。女性游客偏愛土特產和高檔工藝品；男性游客偏愛中藥或保健品。青年游客購買旅游商品分布較均勻，中老年游客更集中在購買土特產上。住宿上，88.4%的游客選擇設施設備較齊全，服務質量較好的星級賓館。
（七）旅游意向分析
問卷統計結果顯示，超過98%的韓國游客將來可能還會選擇來中國旅游，其主要原因是：欣賞自然景觀（60.8%）；感受時尚風格、購買時尚產品（15.7%），其他還有參加娛樂活動（4.0%）、感受當地文化（3.7%）、享用美味佳肴（2.7%）等。另外，有超過一半（57.9%）的游客還會選擇來湖南，27.3%的游客選擇“可以考慮”。愿意來湖南的游客中有84.7%的人仍然選擇自然景觀類的旅游資源。雖然湖南的民俗風情類資源也很有特色，但并沒有在韓國游客中形成很好的賣點。因此要改變韓國游客已經形成的刻板效應，還需要加強其他類型旅游景觀的高質量特色開發及有效宣傳。如調查發現有79.4%的游客愿意每年都來祭祖，12.9%的游客帶有隨機性，可看出文化類旅游產品開發對于韓國游客將會很有前景。
四、進一步開發韓國市場路徑的建議
（一）調整產品結構，注重整體效益
針對韓國客源市場的多元需求，努力改變武陵源以單一的觀光產品為主打的現狀，設計新穎獨特、主題鮮明、個性突出的旅游產品，實現旅游產品多樣化、系列化，進一步強化湖南旅游產品的休閑度假特色和歷史民族文化特色。
韓國是一個高爾夫運動較為盛行的國家，現有700余萬高爾夫愛好者。由于韓國國內高爾夫球場數量不足，價格較高，難以滿足市場需求，韓國高爾夫愛好者選擇近鄰國家打球，漸成趨勢。因此湖南也可開發、包裝、宣傳相關休閑度假產品來吸引韓國高爾夫愛好者這一高端旅游消費群體。另外調查發現，祭祖游是很值得挖掘的人文類旅游產品。如湖南新化縣經研究和考證已被命名為“中國蚩尤故里文化之鄉”和“中國梅山文化藝術之鄉”，若能借此打造文化品牌旅游產品，整合湖南省旅游資源，彌補武陵源文化產品不突出的缺陷，將會帶動整個湖南旅游業的強勁發展。
（二）大力開發青年市場和女性市場
長期以來，武陵源景區所接待的韓國游客存在著結構失衡的問題，多為中老年游客和男性游客，因此，青年市場和女性市場應成為下階段重點開發的目標市場。不同人群偏好不同，我們應根據各自的特點來開發旅游產品，做到有的放矢。
旅游宣傳促銷上，應針對青年人加強旅游宣傳品和互聯網的營銷；女性游客情感豐富，在選擇消費時多為直觀的視覺刺激所鼓動，我們可多向女性游客贈送印刷精美的宣傳冊以及各種視聽物品，并在推銷中多融入情感因素，積極進行感情聯絡。旅游商品開發上，應進行土特產創新：針對女性游客生產銷售高檔、精美的工藝品；針對中老年游客和男性游客加強中藥和保健品的生產銷售。
（三）關注重游意愿
調查結果表明韓國游客對武陵源的旅游滿意度比較高，且不排除重游湖南的可能性，因此我們需要充分關注旅游者的旅游體驗，提高服務質量和加強旅游便利設施建設，特別是改善餐飲衛生和環境條件，保障旅游安全，來提高重游率。
參考文獻：
1、劉住,梁保爾等.中韓旅游市場的發展態勢[J].桂林旅游高等專科學校學報,2002(4).
2、沈衛平,侯祥鵬.中韓旅游業合作與發展前景[J].現代經濟探討,2006(12).
3、程偉進.韓國出境市場及旅華市場綜述[J].旅游學刊,1995(3).
4、孫洪杰.韓國游客赴中國旅游市場分析及對策[J].滄州師范專科學校學報,2006(1).
5、Christine Lim, Michael McAleer.Analyzing the Behavioral Trends in Tourist Arrivals from Japan to Austral[J].Journal of Travel Research,2005.
6、白凱,馬耀峰.旅游者購物偏好行為研究――以西安入境旅游者為例[J].旅游學刊,2007(11).
7、金志.基于韓國市場的杭州旅游業營銷策略研究[D].浙江大學,2006.
老年旅游市場現狀和前景范文第3篇
[關鍵詞] 殘疾人旅游市場 供應 需求 策略
一、引言
繼2008年北京奧運會之后的殘奧會讓“關愛殘疾人”、“建設無障礙通道”、“提高殘疾人社會地位”等成為熱點話題。全世界約有超過6億殘疾人,我國就有8000多萬,殘疾人是社會成員之一,他們應該享有和普通人一樣的權利,應該享有充分的休閑旅游權。從旅游需求數量、可自由支配收入、出游動機等方面我們看到了殘疾人旅游市場的廣闊前景。我國有超過8000萬的殘疾人,有出游欲望的大約60%,照此計算,近5000萬殘疾人有出游的可能,另外殘疾人出游需要家屬朋友的陪伴,5000萬的數字就有可能增加一倍。然而,殘疾人旅游市場的現狀是供求脫節,需要調整對接。
二、我國殘疾人旅游市場供求現狀與問題
1.殘疾人旅游市場供求失衡
海南、云南等省市看到了殘疾人旅游市場的潛力大、前景好,采取了積極措施,推出了啞語導游、殘疾人旅游景點、盲文菜單等服務,但是這樣的專門服務還是顯得稀少。目前,旅游企業對殘疾人旅游市場缺乏熱情,而有的旅行社還拒絕接待殘疾旅游者,原因是旅游服務成本相對較高,對旅行社的線路產品設計要求特殊,對服務人員的素質要求較高,在接待過程中有可能存在某些安全隱患。面對如此龐大的旅游市場,旅游供應方顯示出冷漠的態度,這導致了市場供求關系的失衡,表現為供應嚴重不足。
2.殘疾人專用旅游設施不完善
多數旅游區的開發主要是針對普通人群的,專門或部分為殘疾人開發的景區景點幾乎是個空白。旅游區的無障礙設施建設比較滯后,如盲道、輪椅通道、衛生間殘疾人專用設施等的建設不夠完善。旅行社所配備的旅行車也基本沒有專門的設施能夠滿足殘疾人的特殊需要。專門為殘疾人設計和制造的旅游娛樂設施則更是鳳毛麟角。專用設施的不完善給殘疾旅游者的出游帶來了諸多不便,使他們望而卻步。
3.特殊服務技能和水平較低
殘疾旅游者的特殊需要對旅游服務人員的服務技能提出了更高的要求。一方面要求服務人員提供符合特殊需求的技術服務,如要求服務人員能夠提供手語講解和幫助、能夠為盲人引路、能夠操作輪椅等;另一方面要求服務人員提供更加人性化、細微化的心理服務,殘疾人的心理特征與普通人在某些方面有一定的差異,準確把握他們的心理特征,提供必要但又不傷及其自尊的服務需要高超的心理服務技能。另外,我國目前無障礙環境尚未形成,旅游業及其服務人員還沒有形成“無障礙服務”的風氣和制度。
4.適合殘疾人的旅游產品短缺
適宜的旅游產品短缺主要表現在單項旅游產品不完善和旅游線路設計不合理兩方面。殘疾人參與旅游活動明顯異于普通人,所需要的旅游產品也有顯著差異。多數旅行社的產品還是沿用大眾旅游產品設計的思路,沒有充分考慮到殘疾旅游者的需要。
三、我國殘疾人旅游市場供求對接策略
1.認真研究并細分市場
市場細分對于旅游市場的開拓和服務質量的提升具有重要的意義。殘疾人作為我們社會的一個特殊而數量龐大的群體,應該被當作一個專門的細分市場。 旅游業應該認真研究這個細分市場,根據市場的特殊需求生產相應的旅游產品,設計合理的旅游線路。這不僅為殘疾人提供了多的旅游機會,滿足他們的旅游需求,更是建設和諧社會、體現社會關愛的重要內容。
2.完善殘疾人專用旅游設施的建設和管理
要實現殘疾人出游的便利性,就必須有設施條件作保障。無障礙設施的建設主要包括:公共街路有方便殘疾人行走的坡道、盲道、交通音響信號、防滑路面、欄桿;住宅、賓館內有殘疾人可使用的房間和相應設施;公共廁所內設殘疾人專用設施;公共停車場應設殘疾人車位并有明顯標志;自行操作的電梯內設方便殘疾人使用的按鈕和扶手欄桿;文化、體育、娛樂場所等設有殘疾人使用的輪椅席;對聾啞人和視力有缺陷的人,應提供手語翻譯服務,使他們無障礙地獲得語言信息等。此外,飯店餐廳應配備盲文菜單、可調節的餐桌等;飯店客房有遙控窗戶窗簾、語音提示器、高度適中的洗手臺、自動感應水龍頭、自動感溫器等。旅游車應安裝上下車專用的自動安全坡板、車身高度調解器、車內安全掛鉤等。加強殘疾人專用設施的維護和管理,使之真正發揮應有的服務功能。總之,通過食,住,行,游,購,娛等各方面的無障礙設施建設使殘疾人旅游成為可能,并使他們獲得愉悅的旅游體驗。
3.提高旅游服務技能和水平
要做好殘疾人旅游服務工作就得先了解殘疾人的旅游心理,要給予殘疾人正確而恰當的關心和幫助。要能夠通過觀察他們的眼神,一舉一動等一些細微之處了解他們的需要,及時的給予殘疾人所需要的各種服務,尊重他們的各種權利,在服務過程中作到準確而又細致,及時而又適當。在旅游過程中把殘疾人當作需要幫助的朋友,和他們平等的相處和溝通,得到他們的認可和信任。
無論是導游人員還是飯店服務人員都應該加強服務技能的培訓,在常規培訓中增加對特殊人士的服務培訓,從服務的動作,服務的眼神,說話的口吻,以及察言觀色等各個方面培養合格的、有愛心的、能提供個性化服務的服務人員。
4.著力開發適合殘疾人的旅游產品
加強殘疾人旅游產品開發的力度,滿足他們的旅游需求和特殊需要。旅游產品的開發思路是多元化,可以按旅游資源類型、主題特色、功能需要、目標市場等進行各種產品的開發和組合。以下是筆者建議的幾種產品種類和開發模式:
第一,開發普通旅游者和殘疾旅游者共同體驗的旅游產品。在旅游景區內建設特殊景點,不僅滿足普通旅游者的游覽需要,也滿足殘疾旅游者的游覽需要,如在旅游景區中建設專門用手感知的旅游區域,普通旅游者進入前蒙住眼睛,用手觸摸流水的清涼,用耳朵傾聽動物的聲音,用鼻子嗅聞花朵的味道,用心感應自然的清怡。在共同體驗區,普通旅游者和殘疾旅游者換位體驗,增加相互之間的理解和溝通。
第二,建設殘疾人旅游主題公園。建設殘疾人旅游的主題公園,不僅使殘疾人擁有了自己的樂園,而且使殘疾人的心靈也有了歸宿。主題公園有健康、積極向上的主題,讓殘疾人有學習、交流、尋求快樂、尋找信心的體驗。主題公園內的殘疾人專用設施齊全,完全能夠滿足他們的需要。主題公園內有專門的服務人員,如領路講解員、手語講解導游,殘肢人士背負服務等。主題公園的景觀設計也要體現人文關懷,讓殘疾人可以通過眼睛、耳朵、手掌、身體等多感官去體驗。
第三,開發殘疾人健康療養的專項旅游產品。以產業融合的思路創新旅游產品,將旅游與治療、保健、醫藥等相融合,開發適合不同類型的殘疾人康復或療養專項旅游產品,使其在旅游的同時得到更多治療機會、學習到更多自我康復的知識。同時這也促進健康療養旅游專項產品的升級和創新,達到產業融合的雙贏。
老年旅游市場現狀和前景范文第4篇
隨著旅游市場的日漸成熟，旅游的品質越來越受到旅游者重視，旅游體驗時代已經來臨。養生文化在我國由來已久，養生旅游也順應現代社會發展潮流強化了在旅游活動中的地位，但是我國的養生旅游產品與養生宣傳在消費者體驗效果上卻大相徑庭，旅游與養生到底如何融合發展。
引言
中國人口結構的老齡化發展和現代都市生活造成的亞健康狀態使養生旅游成為一種集放松身心、休閑體驗、健康保健于一體的旅游方式。在大眾旅游的今天，傳統的觀光游已經不能滿足旅游消費者的需求，新需求促進新市場，人們對健康養生的需求成為了養生旅游市場的熱點。養生旅游將養生資源與旅游活動融合發展，這既是我國旅游產業發展過程中的必由之路，也是養生保健產業在新的環境機遇下的二次開發，同時也滿足了人們對身心健康的追求和旅游度假的全方位需求。我國養生資源十分豐富，中醫藥養生、溫泉養生、生態養生、高山養生等等，在這些養生資源的基礎上與旅游業融合發展，借鑒國外成功養生旅游經驗，如韓國的美容養生、泰國的美體養生等，我國的養生旅游前景廣闊。
中國養生旅游研究也是十分豐富，尤其是在產業融合發展的趨勢下，學者們對養生旅游的研究主要包括這幾個方面： 養身旅游資源分析、養生旅游發展模式、養生旅游產品開發與營銷等。中國的養生旅游是旅游發展的新業態之一，是旅游業也是養生業發展的新的經濟增長點，養生旅游需要更多的實踐，其需求也在日益提高。目前養生旅游的研究還處于初級理論階段，醫藥養生研究較多，缺乏對旅游與養生大融合發展下的實證研究、發展戰略研究以及度假型景區與健康養生結合發展的研究。
一、我國養生旅游現狀分析
（一）遍地開花卻未成體系
從與旅游關系密切、具有旅游價值、可開發成旅游活動的角度，養生旅游可分為中醫藥保健養生旅游、飲食養生旅游、導引和武術養生旅游、環境養生旅游、個人非物質文化遺產保護興趣游等。養生旅游是依托養生資源所在地的人脈、地脈、文脈進行旅游開發的旅游方式，目前我國養生旅游跟風盲目復制發展嚴重，大多養生項目脫離了自身資源優勢，再加上我國資源的重復性，養生旅游特色難以突出。我國的溫泉養生旅游、中醫藥養生旅游、度假養生旅游等資源豐富，但在開發方面缺乏一定引導，各地爭相開發旅游資源，忽略資源與養生的匹配度和適用度。目前，完善我國養生旅游服務體系是當務之急，傳統的養生理念缺乏與現代養生理念的結合必須要有完整的養生旅游市場體系，我國的養生旅游市場體系尚未形成，一味盲目發展只能使養生旅游適得其反。
（二）養生旅游還是旅游
旅游融合中最大的問題在于旅游與其他產業的分離發展，養生旅游也不例外，看似整體化一的養生旅游在發展中還是存在“兩張皮”的問題。旅游者打著養生的旗號進行著走馬觀花式的旅游，游覽的雖然是養生旅游目的地，但是難以深入體驗了解養生產品，旅行活動的消費僅僅停留在購買養生產品上。在旅游目的地方面養生資源挖掘力度不夠，普遍存在“一流的資源，三流的開發”情況，造成養生不養生，旅游是旅游的尷尬局面。
（三）產品單一又缺乏實質
旅游產品是旅游活動的主要吸引物，養生旅游重在體驗產品。我國養生旅游主要借助旅游環境與文化的發展，養生本身是一項復雜又漫長的過程，需要生活與工作的協調，飲食營養健康等多方面的結合，不同消費群體有著不同需求。我國的養生旅游發展還不太成熟，旅歐線路與產品按部就班地延續著傳統的旅游產品內容，沒有真正與養生的實質融合起來，也沒有對消費者進行市場劃分，因人制宜，所以目前養生旅游市場是單調的養生或單調的旅游市場，兩者交互作用難以達到預期效果。
二、我國養生旅游開發的思考
（一）養生旅游要做到“天、地、人”三者合一
我國的養生旅游開始于2002年海南省三亞保健康復旅游和南寧中藥養生旅游，隨后在各地成為旅游熱點。養生旅游要根據養生資源和環境、文化打造富有當地特色的養生產品和一系列的養生療程，讓旅游消費者體驗到康體養生的過程以及效果，增加重游率。針對潛在消費者的不同需求讓產品突出針對性，創造品牌效應，做到因人而異，因時制宜，達到養生天地人合一的境界。同時，養生旅游要做到“天、地、人”三者合一，還要審時度勢，從自身客源市場出發，充分利用資源的優勢發展特色養生旅游，實現經濟效益、社會效益和環境效益的協調發展，實現全面的可持續發展。
（二）養生與旅游的融合發展
養生旅游是在市場需求的條件下養生產業與旅游產業為滿足
（下轉第頁）
（上接第頁）
消費者需求、實現利益最大化、新型產品和業務的組合更新而進行交互、滲透的產物。在產業融合發展的過程中必須在技術、資源、功能、業務、空間、市場六個層面上進行融合發展，旅游活動是養生的表現形式，養生是旅游的內在本質，在整合開發中必須要構建養生旅游產品體系，既要健康養生又要兼具旅游休閑功能。養生與旅游融合發展中一要重組，二要延伸，三要滲透。重組就是要把養生產業與旅游產業的活動內容和商業模式進行重新組合，形成一種全新的產業形態；延伸就是形成專業的團隊，綜合養生資源和旅游特點進行產業鏈的縱向延伸，形成更強的市場競爭力和更深的產業融合體系；建立雙向滲透模式，依據各自的特殊性強化優勢，通過各種途徑實現二者的融合延伸發展。
（三）我國養生旅游應借鑒國外經驗
國外的養生旅游開發中專業的養生團隊、優美的自然環境和完善的硬件設施是必要條件，養生模式主要有水療養生、專業健康指導和治療的健康中心、依托湖泊等自然環境的戶外目的地。例如礦物沐浴，保加利亞和新西蘭等國家利用這些天然地熱性能進行泥巴浴和其他天然保健療法，并且有完善的養生服務計劃 ，度假村會提供全面的治療方法如針灸、結腸清潔、催眠術療法和冥想。最廣泛的健康養生旅游，建立諸如滑雪、山地自行車、高爾夫、水上項目等類別的專業的比賽場地，并提供專業的教練團隊，對游客進行一對一的教授，使游客感興趣的運動項目經過輔導后能夠達到競技水平，從而滿足客戶的成就感。總的來說就是綜合化和專業化的特點。中國養生旅游今后發展中應注意：完善健全的休閑服務設施；養生旅游產品的多樣化開發；專業養生團隊的建設；旅游景觀和線路的創新設計。
（四）打開養生旅游的客源市場
老年旅游市場現狀和前景范文第5篇
關鍵詞：鄉村旅游；武昌湖；市場；4P策略
一、旅游市場現狀
近些年，旅游業對GDP的增長作出了很大貢獻，其發展前景十分廣闊。據有關數據顯示，在“十二五”規劃期間，國內旅游人數每年以11%的速度遞增，旅游業的收入增長也較為顯著。其中，鄉村旅游的發展令人驚嘆，休閑農業收入的增加，不僅使農民的收入水平得到了提高，還促進了農村經濟結構的轉型。
鄉村旅游業在不斷發展的過程中，也遇到了一些問題。例如：旅游產品的結構單一、不合理，缺少創意，沒有充分展示自身的文化特質；管理人員缺乏科學系統地培訓，專業化程度低，存在管理方面的漏洞；建設資金基本來源于政府的財政支持，沒有考慮其他機構或個人的融資，導致資金鏈斷裂，娛樂設施不健全；單一發展旅游業，不僅忽視了與其他區域景區的合作，也忽視了與農業、商業的協調發展，無法產生協同效應。
二、武昌湖簡介
望江武昌湖位于望江縣中部，原屬于長江水系，為古雷水遺址的一部分，是長江中下游生態環境最好的淡水湖之一。武昌湖有13萬畝的水面，湖水清新，資源豐富。其沿岸濕地面積達到8667公頃，1996年被省政府評為長江中下游濕地保護區，棲息著國家重點保護的白頭鶴、白枕鶴、東方白鶴等鳥類。望江縣有黃家堰、楓嶺庵、等遺址，是遠古人類曾經生活的家園。21世紀初，望江縣著手開發武昌湖旅游資源，建設生態文化園，其包含：生態旅游濕地、古雷池文化園、鄉村旅舍等娛樂項目。經過這幾年的開發建設，武昌湖的旅游配套設施雖逐步完善，但游客卻寥寥無幾。
三、SWTO分析
1.優勢。武昌湖旅游資源豐富，擁有保存完好的濕地景觀，湖泊周圍蘆葦叢生，荷蓮密布。湖內盛產魚、蝦、蟹等特色水產品。其中，細嫩透明的銀魚是望江縣的特產之一，而且“武昌湖”牌清水大閘蟹更具特色，被評為國家A級綠色食品，是安徽省著名商標。望江縣歷史文化底蘊深厚，有眾多的古遺址，古有“不敢越雷池一步”的典故，且是“二十四孝”中的王祥臥冰、孟宗哭竹、仲源泣墓成語的出處。提及安慶，想必人們都會想到黃梅戲，濃郁的黃梅腔也是望江的一大特色。在近代，指揮部舊址坐落于望江，是打造紅色旅游的最佳選擇。此外，香茗山的禪宗文化也是旅游的一大亮點。
2.劣勢。武昌湖位于我省的一個小縣城境內，地理位置偏僻，鮮為人知。政府管理滯后，沒有積極地對旅游產品進行宣傳和促銷。目前，武昌湖的旅游產品種類少，配套的基礎設施不完善，缺乏創新型產品。近些年，望江縣引進了一些企業，對周邊環境造成了一定的破壞，以及湖泊周圍居民對自然環境的保護意思不強導致湖內海藻泛濫，導致湖水水質變差，使水產品的質量和產量都有所下降。
3.機會。政府越來越重視第三產業的發展，致力于將武昌湖建設為國家5A級旅游區，重點突出古雷池文化、三孝故里、生態濕地、挑花故鄉等旅游資源。2010年，我省861項目中提到建設武昌湖生態文化園，計劃投資30億人民幣。三農政策的實施也對武昌湖旅游市場的開發具有促進作用。預計2016年完工的望江東長江大橋能在一定程度上加強望江縣與外界的交流，進而推動望江旅游業經濟的發展。
4.威脅。地處于黃山、九華山、廬山等長江著名景區的過渡地帶，與周邊現有名氣的景點競爭大。武昌湖不僅僅受到黃山等省內著名景點的威脅，更面臨著周邊縣城旅游景點的競爭，如：太湖縣的五千年文博園、花亭湖、小孤山等景點。望江縣本身的經濟落后，第三產業發展緩慢，旅游市場開發程度低。
四、4P策略
產品策略：產品的開發以顧客需求為導向，改進現有產品，提高服務水平，擴大游客的參與度。武昌湖生態文化園正處于投放市場初期，應實施緩慢滲透與快速滲透相結合的營銷策略，以較低的價格和較高的促銷，快速地將旅游產品推向市場，贏得良好的口碑。利用當地豐富的農產品，打造特色農家樂，讓游客親自體驗務農采摘、劃船采蓮等活動。聘請民間舞獅隊伍定期進行舞獅表演，園內采用獨特的龍燈進行裝飾，使武昌湖充滿民間藝術氣息。作為黃梅之鄉，融入濃郁的黃梅戲元素，使游客感受本土戲劇的魅力。整合武昌湖周邊豐富的旅游資源，對旅游產品進行創新，打造以綠色美食為特色的生態旅游，弘揚傳統的孝道文化，展示濕地的無限風光，將傳統旅游產品和專項產品相結合。充分利用黃梅戲鄉、三孝故里、挑花故鄉、禪宗文化、濕地保護區等獨有資源，形成以民俗風情、宗教文化、鄉村體驗為一體的旅游產品體系。
價格策略：采用需求導向定價法，進行深入細致的調查研究，在了解其他地區同類產品價格的基礎上，根據人們對旅游產品的價值理解制定出中低檔的產品價格。在鄉村旅游的淡季，采用季節折扣策略，根據季節的不同，調整景區的價格。對于集體出游的游客，當人數達到要求時，可以采取數量折扣的方式。此外，利用尾數定價法，使游客信賴產品價格的定位。
渠道策略：針對安慶市的潛在游客，使用直接分銷的方式，讓旅游產品不經過任何中間商轉手，游客就可以直接在景區內購買旅游產品。在其他地區，則選擇銷售商，與旅行社進行合作，推出相應的旅游套餐。為了順應時代的要求，使用互聯網營銷，建立網上商店向顧客展示旅游產品，實現網上訂購、網上結算，開展O2O模式，達到激發潛在市場的目的。
促銷策略：如今，人們獲取信息的方式多種多樣，廣告也伴隨著信息無處不在。武昌湖旅游產品的促銷，首先可以通過報紙、廣播等傳統媒體進行宣傳，讓潛在的顧客了解景區的信息，從而吸引更多游客的注意。其次，通過營業推銷的方式，使從業人員在接待游客的同時銷售自身的旅游產品和服務。此外，銷售促進也是一種行之有效促銷方法。如：贈送游客制作精美的挑花產品；組織小規模的競賽，獎勵獲勝者免費的農家美食；對集體購票的游客贈送當地土特產等。
五、促進市場開發的其他措施
1.網絡營銷。作為新的市場營銷理念，網絡營銷倍受企業的重視。武昌湖生態文化園可借助網絡營銷策略，設計虛擬景區和手游，組織一些網游俱樂部，策劃網上節慶或競賽活動，開展事件營銷。建立網絡社區，通過網絡對景區進行宣傳，提高景區吸引力。聯合周邊的其他景區，如：天柱山、花亭湖、小孤山，開展網上旅游促銷活動。同時，發表微博，不斷更新景區旅游產品的圖片，通過粉絲效應增強景區的吸引力，開拓潛在市場，提高游客的忠誠度。
2.開拓新興市場，關注老年旅游。我國正步入人口老齡化階段，極速增長的老年人口使社會需求進一步擴大。面對這一廣闊的市場，武昌湖應制定相應的旅游產品，吸引老年人前往，讓他們體驗兒時的農村生活。設計一些較為舒適、慢節奏的產品，如：乘舟采蓮、休閑垂釣、品嘗美食等，劃分出一個老年度假中心，舉辦一些關于老年人的養生講座和交流座談會。針對老年人這一特定的目標客戶群，與旅行社合作，極力宣傳老年旅游產品，推出老年休閑度假三日游。為老年人提供休閑度假場所的同時，重視服務的質量，添加人性的關愛，讓老年人感覺旅游的樂趣。
3.產業鏈的整合。武昌湖生態文化園的建設過程中，應不斷完善公共服務設施。在發展旅游業的同時，利用湖內盛產的魚、蝦、蟹等水產品，以及農家自產的鮮果蔬菜，烹制出特色的美食。不僅可以讓游客品嘗到望江的綠色食品，拉動武昌湖餐飲業的發展，而且有利于當地居民的收入水平的提高，促進農業的發展。不斷挖掘望江特色的旅游紀念品，銷售高檔的禮盒銀魚、精裝挑花、手繪明信片、黃梅戲服等產品，逐步帶動其他產業的經濟發展。
六、結語
現階段鄉村旅游業的市場發展不規范，整個行業內規則混亂，景區的市場開發問題亟待解決。望江武昌湖不僅要對現有的產品進行一系列地調整，而且應不斷創新其他旅游產品，開辟出一條特色的發展之路。如何利用自身的優勢，打造屬于皖西南的風情村品牌，是武昌湖進入游客視野中的關鍵一步。
參考文獻：
[1]石美玉，孫夢陽.旅游市場營銷學[M].北京：北京大學出版社，2012.
