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新媒體運營的解釋范文第1篇

關鍵詞：媒介融合時代；新聞傳播人才；培養

1媒介融合時代新聞傳播人才新要求

互聯網與智能設備的快速發展，以及微信、微博、移動客戶端為代表的新媒體發展與廣泛普及，已經改變了大眾的生活方式、新聞生產與傳播方式，使媒體格局與輿論生態都產生了全方位、根本性的變革。據統計，“截至2018年12月底，我國網民規模為8.29億，全年新增網民5653萬，互聯網普及率達59.6%；我國手機網民規模達8.17億，全年新增手機網民6433萬”[1]，手機上網已成為獲取新聞資訊的主要方式，這就導致傳統紙媒逐漸走向了萎縮。那么，傳統紙媒如何生存、發展，繼續發揮其功用？唯一方法就是要適應新媒體傳播的特點，這就推動了原本單一化的紙媒逐漸走向了融合，媒介融合也就應運而生。何為媒介融合？中國人民大學蔡雯教授給出了較為全面的解釋，他認為：“媒介融合就是在以數字、網絡以及電子通信為核心的科學技術的推動下，組成大媒體業的各產業組織在經濟利益和社會需求的驅動下，通過合作、并購和整合等手段，以實現不同媒介形態的內容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過程。”[2]蔡雯教授的解釋雖然偏向宏觀性的理論闡釋，但他的理論性闡釋中突出了媒介內容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合，這就是要求新聞傳播人才具備媒介運營能力。我們結合申報傳媒公司新媒體采編招聘崗位要求，具體分析一下新聞傳播人才需求的變化。一是對新聞敏感性、文字功底、團隊合作等要求是不變的。二是對新媒體運營能力提出高要求，要精通微博、微信、客戶端的新聞用語、營銷方式。三是沒有明確學歷的要求，反而突出崗位人才的媒介融合的特性。首先采編崗位融合，采編不僅僅是文字、圖片，更重要的是視頻，這就是媒介內容生產的多元融合；其次是市場運營與采編的融合，甚至是不同運營平臺的融合管理，這就對新聞傳播人才提出了更大的挑戰。

2高校新聞傳播人才培養存在的問題

2.1新聞傳播教育的“老問題”更加凸顯

新聞專業是一門實踐性非常強的專業，長期以來，我國高校新聞教育存在實踐與理論脫節，培養方式與信息技術脫節，師資隊伍總體上缺乏媒體工作經驗等等問題，這些問題在媒介融合時代會更加凸顯。媒介融合更加突出了新聞傳播人才的實踐能力，不少高校也在積極回應媒介融合，教師講課經常會提及新媒體、媒介融合，部分學校也設置了媒介融合的課程。但由于媒介融合發展時間不長，當前新聞傳播方面的教師在進行專業學習時，還未出現媒介融合，因此，他們在媒介融合課程教學內容、課程設置、教學方式等方面也處于摸索階段，尚缺乏系統的教學方案。因此，他們采用的方式，也僅僅是添加了一些媒介融合的內容，或許能暫時地滿足媒介融合人才需求，但從長遠來看，很難真正促進高校新聞傳播人才的高質量可持續發展。

2.2現有理論教學模式難以適應

媒介融合人才培養的要求目前，由于上述“問題”一直未解決，高校的教學資源，如教材、教學設備等依然偏向于理論教學與傳統主流媒體，因而與微博、微信、移動客戶端等新媒體的運營不相適應，從而使得高校培養的新聞傳播人才難以迅速進入工作崗位。出現這一現狀的原因是多方面的，但高校并未從時展的角度調整、創新新聞傳播人才培養目標與體系是其重要原因，固守于傳統重理論的人才培養目標與體系，或者在傳統基礎上進行局部的、碎片化的“修補”，很難培養出社會需求的新媒體人員[3]。

3媒介融合時代創新新聞傳播人才培養的途徑

新聞傳播在社會發展與人們生活中的影響力與地位越來越重要，隨著媒介信息技術的發展，未來媒介融合廣度與深度會日益增加，新聞報道內容、形式也會越來越豐富、多元，培養新時代高質量新聞傳播人才乃是當前的重要任務。除了要有堅定的政治立場、人文精神、新聞理想與新聞職業道德等，本文認為高校迫切需要從兩個方面著手創新當代新聞傳播人才的培養。

3.1與時俱進，更新新聞傳播人才培養目標與模式

目標是行動的指導，新聞傳播教育“問題”的存在，與高校教學理念、目標未能與時俱進地調整、更新有很大關系。為此，我國高校應基于媒介融合發展的背景，重新審視當下的復雜傳播圖景，突破“采、寫、編、評”的人才培養目標，制定與媒介融合、大媒體產業發展相關的人才培養目標，各個高校應根據自身的資源、優勢，探索適合具體的培養目標[4]。在具體的新聞傳播人才培養模式上，一要增開新媒體、媒介融合等專業課程，早期可以借鑒國外大學的課程內容，但最終要建立具有中國特色的新媒體課程結構；二要調整課程結構，突出新媒體、社交和移動互聯網、數據新聞等；三要更新教學資源，構建新媒體教學平臺，組建具有先進的科學技術的傳播實驗室，如VR技術、AR技術、MR技術等新媒介技術，革新新聞生產、傳播方式、敘事模式，從而突出新聞的真實性，提升大眾對新聞的理解與接受程度。

3.2突出新聞傳播人才的實踐教學，培養學生的實踐能力

實踐性是新聞傳播學的生命，其教學必須突出實踐性教學。實踐教學可分為兩步走，第一步校內開設實踐課堂，結合校內開設各種微博、微信、官網、公眾號等媒體平臺，每個學生都要參加，如重慶某新聞學院開設了“傳媒新視角”“編導派”“咪點兒”“淘學貓”“視說新語”“歐了”等多個新媒體平臺，為新聞傳播人才的學習創造了良好的實踐教學基礎。第二步各個高校要積極與新聞媒體合作，發展校外實訓基地，有條件的高校還應積極發展定點合作教學的新聞媒體，為新聞傳播專業的學生創造更多實踐平臺與機會，盡可能讓學生在校期間熟悉各種媒體新聞傳播的異同，并培養其新媒體運營的能力。兩步走似乎很簡單，但其實每一步都很難，每一步都涉及很多方面，其中，師資隊伍的組建就不是一蹴而就的事。一方面，高校應制定人才培養計劃，激勵高校教師在新聞傳媒領域內進一步深造，并要求每位教師都具有豐富的媒介融合的實踐經驗；另一方面，要有人才引進計劃，從國外聘用優秀傳媒人才，從國內傳媒引進實踐能力強的優秀人才到學校任教，多管齊下，為新聞傳播專業的學生營造良好的學習環境。

新媒體運營的解釋范文第2篇

至此，國內已有138個城市的用戶可利用CMMB終端收聽、收看廣播電視節目及信息服務。

“河北的CMMB工程建設動作非常快，2008年10月總局開始啟動地級市城市覆蓋時，在全國只框定了101個城市，河北不但把所有9個地級市都加了進去，而且只用了兩個月時間就完成網絡覆蓋及試驗播出工作。”河北省廣播電視技術中心副主任焦磊介紹，“河北9個城市的接收終端已全部加裝CA，用戶用插卡帶CA模塊的終端才能收看到所有節目。”

在節目播出數量上，曾有媒體報道河北的CMMB將播出16套電視節目。“其實目前CMMB采用的QPSK調制模式只能傳輸8～9套節目，要傳16套節目，一個辦法是將單一頻點升級到16QAM，或再開通一個8MHz帶寬的頻段，但總局尚沒有下達相應工作的時間表。網絡上的文章，可能是記者根據相關信息的杜撰。”焦磊解釋道。

在完成初期覆蓋計劃的基礎上，合作模式的選擇及運營體系的建設就成為CMMB的當務之急，目前也已取得實質性進展――2009年初，中廣移動宣布與國內9個城市簽署框架性協議，根據協議，中廣移動作為全國總公司將按6:4的資金比例，投資參與各省分、子公司的組建及運營。

組建運營公司需要中廣移動與各地廣電真金白銀的投入，如注冊一個5000萬元的運營公司，中廣投3000萬元，省市湊剩余的2000萬元。對此焦磊表示，“鑒于廣電條塊分割的現狀，通過資本控制實現CMMB整體運營是一種較佳模式，加之總局態度非常堅定，預計很快會有更多省市與總公司簽約。”

除河北之外，上海推進CMMB業務的速度亦較快。據某上海媒體報道，“2009年1月1日，上海率先正式商業運營，實行12元／包月模式，其中10元歸廣電，2元歸電信運營商。”

“與總體市場相比，上海的CMMB推進速度確實較快，如完善網絡覆蓋，開展服務、技術支撐體系及終端銷售體系的搭建等工作。但目前還尚未開展CMMB商業運營。”上海東方明珠(集團)股份有限公司副總裁曹志勇向記者否認了有關媒體報道信息的準確性。

新媒體運營的解釋范文第3篇

韓怡冰向同學們介紹，傳播的營銷模式正在發生改變，營銷者正在失去營銷控制權，用戶開始主導信息的控制權，電視大屏的數字化將改變電視產業形態。

韓怡冰解釋，隨著物聯網、互聯網技術的快速應用，營銷行業的市場格局、操作模式發生變革，碎片化、去中心、顛覆與重構、屌絲化運動變成了移動互聯網時代的關鍵詞，但也成為了營銷者之痛，這對于營銷界從業人士而言是一個艱難的轉變，過往的營銷經驗、思路不足以應對當前市場的變化和品牌客戶的需求。

電視產業形態的變化是韓怡冰本場營銷分享課程的主線。在當今媒體碎片化、用戶族群化、智能大屏普及化的大背景下，營銷者或將已失去整個傳播的控制權，內容的生產傳播鏈條重新形成，用戶不再是信息消費的被動接受者，成為信息消費的主導者，如何重塑消費者與品牌的營銷關系，建立基于用戶導向的互動媒體傳輸系統是營銷破局的大問題。

韓怡冰認為，未來在用戶的生活場景中，有三塊至關重要的屏幕，其中一塊便是維系家庭消費場景的電視大屏，這種數字化的大屏將改變電視產業形態，按照用戶生活行為模式重構內容生產與運營和媒介互動關系。目前，優朋普樂互動電視已經從用戶消費行為、媒體解構模式、營銷傳播模式、價值變現模式、大數據運營模式等全方位地改變現有電視的生態。

新媒體運營的解釋范文第4篇

光環新網招股說明書顯示，公司是一家電信、數據和信息網絡綜合服務、增值服務等業務運營商。企業的毛利率明顯高于同業。報告期內公司主營業務綜合毛利率平均值為52.90%。

在解釋光環新網綜合毛利率比鵬博士的電信服務分部毛利率高的原因時，其表示：兩者的客戶對象存在差異，在寬帶接入服務方面，電信通服務用戶包括小區居民用戶和商企用戶；而光環新網主要向商企用戶提供服務。

招股書又強調，公司同時向企業用戶和社區運營商提供互聯網服務，由于企業用戶使用網絡時間主要集中在白天工作，而社區運營商主要在晚上非工作時間，這種“錯峰效應”進一步提高了帶寬利用率，降低了公司業務運營的帶寬成本。

這明顯是自相矛盾。

在解釋自己寬帶成本較低時其表示，光環新網同時經營寬帶接入服務、IDC及增值服務，通過業務融合形成成本優勢，使帶寬使用成本降低，從而提高其IDC及增值服務毛利率。

筆者懷疑，這些理由可能并不是主要的，公司或人為故意調低了成本。

從公司財報可以看出，公司的固定資產2010年和2011年增值幅度非常大，在建工程也大幅增長。這對一個服務性行業來說是不正常的。

公司在招股書中表示，2010年末公司固定資產余額同比大幅增長198.02%，主要原因是酒仙橋機房建設收購房產（即通過收購子公司瑞科新網）增加固定資產2981.07萬元以及機房建設的主要設備和工程達到預定可使用狀態而轉增固定資產1982.07萬元。

筆者懷疑，公司或把寬帶成本或別的主營業務成本的很大部分作為資本性支出計入了資本性支出，計入了在建工程或固定資產，從而人為調低了寬帶成本。

從表中可以看出，與同業相比，公司的固定資產占比很高。

公司在招股書中表示，由于光環新網的機房全部是自建機房，因此其IDC及增值服務的毛利率包括了自建機房應有的合理利潤率。而網宿科技2009至2010年期間自建機房的比例很小。

在競爭激烈的互聯網綜合服務市場中，為何網宿科技等同業沒選擇重資產模式，而光環新網“這兩年”卻選擇了重資產模式？這非常難以理解。并且公司還據此賺取了合理利潤率。筆者懷疑，公司的固定資產很大一部分是把寬帶成本或別的主營業務成本作為資本性支出虛增的。

從招股書的財報中可以看出，公司的加權平均凈資產收益率2009年是53.3%，2010年迅速下降到29.38%，2011年又下降為23.10%。

公司凈資產收益率的迅速下降，表明公司投資這些固定資產的資本使用效率并不高，固定資產周轉率下降很快。公司明知這些固定資產使用率不高，干嗎還急著投資？這說明可能并沒有投資額這么大，固定資產有水分。公司的毛利率也沒有那么高。

新媒體運營的解釋范文第5篇

[關鍵詞]大數據時代；信息數據化；財經新聞；變革措施

[中圖分類號]F470 [文獻標識碼]B

一、引言

改革開放以來中國經濟迅猛發展，科技水平不斷進步，快速準確的嵌合到世界經濟一體化的浪潮中，并一躍成為世界第二大經濟體。財經新聞作為人們了解經濟發展最新動態的工具，一方面直接影響虛擬經濟的價格走勢；另一方面因為實體經濟與虛擬經濟聯動程度的提高而對實體經濟運行產生一定影響。與此同時，面對著數據的日益膨脹，如何在大數據時代背景下轉變自身運營模式，定位運營方向繼而滿足新時期人們對有效信息的獲取的要求，成為財經新聞的變革的重點。本文則通過對大數據時代的特點進行分析，結合財經新聞變革現狀，提出財經新聞進一步的發展意見。

二、大數據時代的特點

（一）“大數據”的特點及機遇

我們正處在一個數據爆炸的大數據時代，而“大數據”究竟是什么？又有哪些特征？給我們帶來了哪些機遇？這些問題值得我們去探討。

首先，“大數據”是指無法在一定時間內用常規軟件工具對其內容進行抓取、管理和處理的數據集合。其主要特點是：數據量大、數據類型多樣、處理速度快、價值密度低。

在大數據時代下，人們的生活、工作帶來的許多機遇：（1）預測性。大數據的核心是預測，它把數學算法運用到海量的數據上來預測事情發生的可能性，通過對有效數據的處理、分析，做到對所感興趣事物的準確預測，進而最大限度上規避風險，實現利益最大化；（2）大數據時代廣泛實現了事物的數據化，加強了事物之間的相關性，進而通過合理的數據處理可以更大程度上分析事物間的發展走向；（3）“大數據”提高了人們認識事物的可能性；（4）總體樣本取代隨機樣本。在大數據時代，我們可以分析更多的數據，有時候甚至可以處理和某個特別現象相關的所有數據，而不再依賴于隨機采樣，由此使得結果更加精確。

（二）“大數據”帶來的變革與挑戰

大數據帶來的思維變革總結為三點：一是總體樣本取代隨機樣本，二是對不精確的容忍度增加，三是相關關系取代因果關系。而“大數據”給人們帶來的挑戰主要包含以下幾個方面：

1.信息數據化，使得數據膨脹，有效數據難以獲取，進而阻礙了信息的流通。據統計，在大數據時代下，只有5%的數據是結構化且能適用于傳統數據庫的。如果不能正確的篩選與處理，剩下95%的非結構化數據都無法被利用。

2.用戶的消費需求更加多樣化。信息數據化使得更多事物可以通過數據處理得到相應預測結論，進而引發人們對數據獲取的多樣化加深，這一方面可以作為一種機遇，另一方面，對用戶需求供給方來說也是一種挑戰。

3.信息數據化使得事件間關聯性變強，而如果數據處理主題（本文為財經新聞）不能充分的分析數據間的聯系性，易造成報道的片面性甚至是誤導性。

由此，為了抓住大數據時代所帶了的機遇，同時應對其帶來的挑戰，繼而滿足新時期人們對有效信息獲取的要求，財經新聞的發展應該做出轉變。

三、財經新聞的轉變與發展

（一）傳統財經新聞與當今財經新聞區別

傳統的財經新聞主要以文字報道為主，對某一經濟現象進行案例分析、文字理論分析或配以簡單或用假設的數字給以解釋。目的是為了解釋經濟現象總包含的經濟知識點，解釋經濟現象。缺乏對精準數據的處理，各種圖標的表示，以及事物發展方向的預測。

而當今財經新聞的工作流程是：通過反復抓取、篩選和重組來深度挖掘數據，聚焦專門信息以過濾數據，可視化地呈現數據并合成新聞故事。在信息不斷提煉的過程中，將原始數據轉換成有意義的信息，發掘其商業價值，并依此供受眾獲取、利用，在更好了解經濟現狀的同時，發現經濟發展的機遇。財經新聞繼而實現從本身并無優勢的信息經濟走向以大數據為中心的、可持續優化的反饋經濟的轉變。

（二）財經新聞的變革

經歷了為了抓住大數據時代所帶了的機遇，同時應對其帶來的挑戰，繼而滿足新時期人們對有效信息獲取的要求，將數據轉化為商業資本，財經新聞的發展已經呈現出如下轉變。

1.多形式、可透視化性。傳統的財經新聞以文字報道為主，即使憑借視頻、音頻傳播的新聞也多以文字稿件配合。而大數據時代背景下的財經新聞開始用文字、圖表、靜態數學模型、動態系統仿真模型等多種形式處理數據，解釋經濟現象。可視化圖形使得新聞故得更加新穎、美觀、充實、高效。

2.多媒體性。傳統的財經新聞多依托于傳統紙媒、電視等媒體手段。而在大數據時代背景下，人們對有效數據需求量的激增以及各種媒體手段的流行，使得社交媒體、門戶網站專欄等開始承接財經新聞的傳播要求。例如新浪微博、網易“數讀”專欄，騰訊的“數據控”，搜狐的“數字之道”、“圖說財經”等，而這些媒體的數據來源多出自于各級政府網站、專業或權威機構數據庫、年鑒等，經過數據的整理加工而得。此外多種財經新聞的App也廣泛應用，多媒體化程度不斷加深。

3.交互性得到提高。財經新聞可以解釋經濟現象與個人之間存在何種聯系，受眾點擊數據圖表中的交互式設計，可獲知更多個性化信息。如BBC和《金融時報》所作的交互式預算報道可以幫助英國人找出政府預算如何對其個人產生影響，每個人都可以根據自己的年薪水平找出自己繳納的稅錢被用于哪些部門和領域。

（三）財經新聞進一步發展的建議

為了進一步迎合大數據時代的發展要求，從深度與廣度兩個維度充分滿足用戶對經濟發展走勢與數據的理解與獲取，財經新聞仍需做到以下幾點。

1.加強數據庫的建立，強調數據競爭。在大數據時代背景下，及時、準確、有效的收集、處理、分析與經濟熱點相關的數據，從而得出第一手資料，滿足受眾需求是財經新聞得以持續發展的關鍵。當今的財經新聞業的競爭很大程度上歸結于其數據整合能力，由此，強調數據競爭，加強數據庫的建立顯得尤為重要。例如，《福布斯》、《時代周刊》等美國著名財經期刊就是通過一系列財經數據庫、指數、排行榜等財經資訊產品產業價值鏈的開發來開創、鞏固并提升財經品牌競爭力。值得注意的是，對于像金融等具有持續數據形成機制行業的信息采集，用戶數據信息在此數據庫的建立過程中將扮演更為重要的角色和地位。

2.建立合作平臺，實現資源的共享。單一企業想構建完美的數據庫的成本高，維護難度大。由此，在規模經濟和范圍經濟的驅動下，多個媒體建立合作平臺進行互動和資源共享，通過全媒體集團的跨媒體聯動機制、協同效應、資源共享，實現更大規模和更大范圍的影響力。共通的資源數據和技術合作會提高財經數據的準確性，進一步提升財經媒體的公信力和權威性，實現共贏。

3.聚焦資本市場，做好輿論監督。財經媒體在新聞報道處理上會通過資本市場、上市公司的報道透析宏觀經濟走勢，通過對虛擬經濟的分析折射實體經濟的運行；以證券市場和上市公司為報道對象和主體，注重對新聞事件作出獨家解讀和深度剖析；以資本市場的投資者、參與者、管理者和研究者等等作為主要受眾，滿足他們的信息需求、為受眾快速、有效的決策提供依據是財經新聞報道最主要的目的和追求。此外，面對投資市場中嚴重的信息不對稱，財經媒體應充分發揮信息優勢，挖掘資本市場中的虛假、欺詐信息，對上市公司進行輿論監督。

4.提升行業人員素質，強化技術革新。大數據時代，實現高效數據挖掘，并從中提煉出具有價值才是財經新聞得以延續的重要條件。為此，為提高數據處理及預測準確性，發現事情之間的相關性，得出正確結論，財經新聞也應該增強分析人員機器學習能力以及大數據搜集和分析軟件的應用、相應的硬件的配備，由此實現技術的革新，解決“大數據”下可能出現的各種問題。

四、結語

在大數據時代，伴隨著云技術、新媒體的不斷發展，財經媒體的受眾與日俱增，而對財經新聞的需求也呈現出多樣化、深層次的趨勢。因此，為在新時代中提升自己的核心競爭力，延長品牌的生命周期，財經媒體正在經歷一步又一步的變革。隨著科技水平與人們需求的進一步提升，財經新聞的變革幅度將會越來越大，越來越清晰。與時俱進，方能萬古長青。

[參考文獻]

[1]仇筠茜，陳昌鳳.大數據思維下的新聞業創新――英美新聞業的數據化探索[J].中國廣播電視學刊，2013（7）：12-44

[2][英]維克托-邁爾一舍恩伯格，肯尼思?庫克耶，盛楊燕，周濤.大數據時代――生活、工作與思維的大變革[M].杭州：浙江人民出版社，2013：38