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旅游策劃背景范文第1篇

    奧運(yùn)旅游是指由于奧運(yùn)會(huì)的召開而引發(fā)的各種旅游活動(dòng)的總稱,不僅包括國內(nèi)外旅游者觀看奧運(yùn)會(huì)的旅游行為,也包括國內(nèi)外旅游者在奧運(yùn)會(huì)期間(這里指前后兩屆奧運(yùn)會(huì)之間的時(shí)段內(nèi))由于奧運(yùn)會(huì)的原因在舉辦地及其周圍地區(qū)發(fā)生的各種旅游活動(dòng),是奧運(yùn)會(huì)所引起的所有的旅游活動(dòng)。

    從奧運(yùn)旅游的發(fā)展歷史來看,2004年雅典奧運(yùn)會(huì)后的游客人數(shù)和旅游收入不增反降,成為歷屆奧運(yùn)會(huì)中的一種反常現(xiàn)象;澳大利亞又遇到了另一種情況,即在2000年奧運(yùn)會(huì)之前一度超過10%的游客增長率出現(xiàn)了衰退的跡象,這種停滯狀態(tài)在奧運(yùn)會(huì)舉辦兩年后才結(jié)束。韓國漢城在1988年奧運(yùn)會(huì)前、中、后期延續(xù)了長期的增長趨勢,接待的入境旅游者在奧運(yùn)會(huì)年增長率為6.3%,會(huì)后兩年的增長率分別為16.4%和13.5%。怎樣保持北京奧運(yùn)旅游增長的長效化是一個(gè)值得重視的問題。

    奧運(yùn)旅游對(duì)舉辦國和舉辦城市的影響從時(shí)空特征上來看,可分為前奧運(yùn)階段、中奧運(yùn)階段和后奧運(yùn)階段。前奧運(yùn)階段一般指奧運(yùn)會(huì)申報(bào)成功至舉辦前夕,尤其是奧運(yùn)會(huì)舉辦前的四年,漢城奧運(yùn)會(huì)前一年韓國入境客源增長13%,悉尼奧運(yùn)會(huì)前一年澳大利亞入境客源增長12%,北京及我國主要海外游客集中地從2005年至2008年的入境游客人數(shù)也有一個(gè)持續(xù)增加的過程,年增長率不斷增加,到2008年達(dá)到最大值;中奧運(yùn)階段一般指奧運(yùn)會(huì)舉辦過程中,旅游人數(shù)急劇上升,北京及我國在2008年8月8日至當(dāng)年8月24日,入境游客人數(shù)達(dá)到頂峰;后奧運(yùn)階段是指奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后的四年內(nèi)甚至更長時(shí)間,奧運(yùn)的影響逐步削弱,但因整體形象得到提升,入境旅游仍會(huì)有所增長,增長速度可能會(huì)低于前奧運(yùn)階段,但旅游客源仍將維持較高的水平,如韓國在漢城奧運(yùn)會(huì)的第二年(1989年)入境客源持續(xù)增長了14.1%。因此,奧運(yùn)會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后的旅游資源開發(fā)應(yīng)當(dāng)是一個(gè)連續(xù)的系統(tǒng)工程。

    奧運(yùn)旅游作為城市發(fā)展的一種形式,是對(duì)城市有著長期效果的短期事件。奧運(yùn)旅游伴隨著奧運(yùn)會(huì)而產(chǎn)生,但持續(xù)時(shí)間遠(yuǎn)比奧運(yùn)會(huì)長,一般從籌備申奧開始,一直延續(xù)到奧運(yùn)會(huì)后若干年,即奧運(yùn)旅游不僅僅是舉辦年的事,而且是長期的、以舉辦城市為中心的、大范圍的、系統(tǒng)的旅游活動(dòng)。1991年蓋茨在其出版的《節(jié)事與旅游業(yè)》中強(qiáng)調(diào)了節(jié)事的重要性和節(jié)事與旅游的關(guān)系,具體從五個(gè)方面闡述了大型節(jié)事對(duì)旅游目的地產(chǎn)生的影響,這五個(gè)主要方面分別是:增加吸引力效應(yīng)、形象塑造效應(yīng)、增添生機(jī)與活力效應(yīng)、發(fā)展的催化劑效應(yīng)、發(fā)展可替代性旅游以及可持續(xù)發(fā)展效應(yīng),如圖1所示。

    奧運(yùn)旅游長效化面臨的問題

    從歷屆奧運(yùn)會(huì)在旅游接待人數(shù)和創(chuàng)匯收入方面的增長情況來看,奧運(yùn)會(huì)對(duì)旅游業(yè)具有強(qiáng)大的拉動(dòng)作用。奧運(yùn)會(huì)以其全球范圍的巨大綜合引力直接導(dǎo)致了舉辦國或舉辦城市入境客流的“峰聚效應(yīng)”,這種效應(yīng)可能會(huì)持續(xù)若干年,奧運(yùn)會(huì)期間,舉辦地的旅游接待設(shè)施和體育服務(wù)設(shè)施的增加、服務(wù)水平的升級(jí)、城市基礎(chǔ)設(shè)施和自然環(huán)境的優(yōu)化等促進(jìn)奧運(yùn)會(huì)后旅游資源數(shù)量的增加,使舉辦地?fù)碛星八从械母偁巸?yōu)勢。然而從近幾屆奧運(yùn)會(huì)后期場館設(shè)施利用的情況看,無論是開商業(yè)運(yùn)作先河的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)、還是被譽(yù)為最成功的悉尼奧運(yùn)會(huì),奧運(yùn)會(huì)后期都在不同程度上出現(xiàn)了體育場館閑置、奧運(yùn)村樓宇銷售困難、基礎(chǔ)設(shè)施使用率不高、奧運(yùn)旅游后續(xù)效益不足導(dǎo)致旅游收益、旅游業(yè)可能會(huì)出現(xiàn)低谷效應(yīng)等問題,這就是所謂的“奧運(yùn)會(huì)后遺癥”問題,北京奧運(yùn)旅游業(yè)不得不面對(duì)同樣的問題。

    后奧運(yùn)旅游的低谷效應(yīng)部分的原因是:由于奧運(yùn)的影響,導(dǎo)致物價(jià)上漲,旅游成本增加從而使游客選擇替代品,旅游需求出現(xiàn)萎縮;旅游供需失衡,在后奧運(yùn)階段旅游需求可能恢復(fù)常態(tài)甚至出現(xiàn)負(fù)增長,而非常態(tài)膨脹的旅游供給很難在短期內(nèi)“瘦身”;此外,還有以下原因?qū)е率?沒有充分認(rèn)識(shí)到奧運(yùn)會(huì)的多重作用和影響;沒有將奧運(yùn)會(huì)營銷融入到目的地規(guī)劃與營銷框架中;目的地沒有充分利用奧運(yùn)會(huì)的吸引力進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)、提升目的地形象等。為此,北京奧運(yùn)會(huì)要認(rèn)真研究歷屆奧運(yùn)旅游過程的變化規(guī)律,制定出符合奧運(yùn)會(huì)后旅游需求的發(fā)展戰(zhàn)略,以充分發(fā)揮奧運(yùn)對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的良好效應(yīng)。

    北京奧運(yùn)旅游長效化的對(duì)策

    (一)全力打造北京旅游整體形象

    城市的旅游吸引,并非僅僅是城市的幾個(gè)旅游點(diǎn),而是城市整體。北京奧運(yùn)旅游吸引物不應(yīng)以單項(xiàng)取勝,且城市旅游吸引物也不僅僅局限于自然山水和人文景觀,城市本身的屬性及相關(guān)功能應(yīng)成為城市吸引物的重要內(nèi)容。因此,打造良好的北京整體形象,積極構(gòu)建奧運(yùn)旅游網(wǎng)絡(luò),是發(fā)展奧運(yùn)會(huì)后旅游的重要前提。

    北京的文化底蘊(yùn)異常深厚,北京旅游形象營銷至關(guān)重要。旅游形象的塑造可從自然景觀、生態(tài)環(huán)境、城市經(jīng)濟(jì)、文化氛圍、交通信息、重大旅游事件、城市居民、制度政策、城市建設(shè)和娛樂游樂項(xiàng)目等多方面入手,如圖2所示。

    在進(jìn)行旅游形象營銷時(shí),首先要樹立北京的旅游形象營銷就是全中國的旅游形象營銷的觀念,整合全國的資源,制定具有預(yù)見性、整體性和可操作性的旅游形象營銷戰(zhàn)略,在旅游產(chǎn)品、旅游價(jià)格、旅游促銷及渠道等各種策略方面協(xié)調(diào)一致、相互配合;其次制定奧運(yùn)旅游促銷戰(zhàn)略,更新各種形象傳播工具和手段,除了傳統(tǒng)的廣播電視、書刊雜志、燈箱廣告等工具外,還要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、節(jié)慶會(huì)展、公眾人物、郵品音像等手段。通過開辟北京旅游形象專欄、發(fā)行北京奧運(yùn)旅游紀(jì)念郵票、出版北京旅游宣傳光碟、海選北京旅游形象大使等,宣傳北京的旅游資源、旅游文化、建設(shè)成就、發(fā)展規(guī)劃。充分利用主題年的大型活動(dòng)和奧運(yùn)宣傳活動(dòng),適時(shí)推出一批新的旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品,吸引更多的國內(nèi)外旅游者參與北京奧運(yùn)旅游。

    (二)開發(fā)具有北京特色的旅游項(xiàng)目和旅游產(chǎn)品

    為了滿足游客旅游觀光需求,有效延長游客的停留時(shí)間,旅游業(yè)各部門和企業(yè)應(yīng)積極做好旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā),將北京豐富的人文和自然資源優(yōu)化組合,開發(fā)出適合奧運(yùn)旅游需求的旅游產(chǎn)品。精心設(shè)計(jì)和開發(fā)具有濃郁的北京人文特色、反映豐富人文奧運(yùn)理念的旅游產(chǎn)品系列,由于奧運(yùn)旅游者來自不同的國家和地區(qū),有著不同的文化需求和審美情趣,因此,旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)必須充分考慮旅游者的不同需求,在對(duì)重要客源市場進(jìn)行調(diào)查分析的基礎(chǔ)上,推出和完善觀光旅游、會(huì)展旅游、度假旅游、商務(wù)旅游、修學(xué)旅游、文化旅游、科技旅游、體育旅游、生態(tài)旅游、民俗旅游等各種不同的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。

    (三)優(yōu)化奧運(yùn)旅游支持系統(tǒng)

    構(gòu)建完善的旅游信息系統(tǒng),為旅游者提供正確決策所需的信息。通暢旅游信息傳播渠道,加大旅游信息的開發(fā)力度,可通過互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播、書刊報(bào)紙和旅行社等多種渠道和傳播,為旅游者提供旅游景點(diǎn)信息的查詢、最佳路徑的查詢等服務(wù),在很大程度上滿足旅游者對(duì)旅游景觀及服務(wù)信息方面的需求。

    完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施。交通、郵電通信等旅游基礎(chǔ)設(shè)施是旅游業(yè)得以生存和發(fā)展的先決條件,為此要以提高景區(qū)可進(jìn)入性為目標(biāo),加大交通設(shè)施建設(shè)力度,改善交通設(shè)施狀況,增強(qiáng)旅游景區(qū)的可進(jìn)入性和吸引力,從而擴(kuò)大客源市場規(guī)模,優(yōu)化客源市場結(jié)構(gòu)。同時(shí)不斷整合社會(huì)資源,完善郵電通信、銀行等基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施,加強(qiáng)經(jīng)營管理,提升服務(wù)水平,提高旅游業(yè)的綜合接待能力,為旅游經(jīng)濟(jì)的深度發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

    規(guī)范旅游市場秩序,營造北京奧運(yùn)旅游的良好環(huán)境。營造規(guī)范的市場秩序是保證旅游市場良性運(yùn)作的基礎(chǔ),也是保證奧運(yùn)會(huì)后旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。近年來,旅游業(yè)的政策法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)化體系得到加強(qiáng),國家相繼頒布了《旅行社管理?xiàng)l例》《導(dǎo)游人員管理?xiàng)l例》,《旅游景區(qū)(點(diǎn))質(zhì)量評(píng)定與劃分》等法規(guī),各地方也根據(jù)自身情況出臺(tái)了一系列法規(guī),這些對(duì)旅游業(yè)走上法制化、標(biāo)準(zhǔn)化軌道,進(jìn)一步規(guī)范旅游市場,營造奧運(yùn)旅游環(huán)境起到了積極作用。同時(shí)需要增強(qiáng)媒體、社會(huì)的監(jiān)督作用,借助廣播、電視、報(bào)刊等新聞媒介,形成強(qiáng)大的輿論威懾力量,促進(jìn)旅游市場環(huán)境的凈化。

    (四)挖掘文化內(nèi)涵并創(chuàng)建特色奧運(yùn)旅游紀(jì)念品

    旅游紀(jì)念品,是旅游者在旅游過程中購買具有一定審美價(jià)值、實(shí)用價(jià)值、體現(xiàn)旅游地風(fēng)俗文化特色和富有紀(jì)念性的實(shí)物商品。在國際上各旅游大國都非常重視旅游紀(jì)念品的開發(fā)與營銷。據(jù)統(tǒng)計(jì)資料表明,各旅游大國旅游紀(jì)念品銷售收入占整個(gè)旅游總收入的平均比重一般在 40%~50% ,而我國的國際旅游紀(jì)念品收入占國際旅游總收入的比重在最近 10年間長期徘徊在20%左右。

    旅游紀(jì)念品是奧運(yùn)旅游經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,奧運(yùn)旅游紀(jì)念品并不是在奧運(yùn)會(huì)舉辦期間發(fā)行的一種宣傳工具,而是在奧運(yùn)會(huì)舉辦前、舉辦時(shí)和舉辦后都要一直發(fā)展下去的具有規(guī)范化生產(chǎn)和經(jīng)營的一種特殊產(chǎn)品。北京旅游紀(jì)念品的開發(fā)應(yīng)以北京2008年奧運(yùn)會(huì)為發(fā)展機(jī)遇,結(jié)合人文奧運(yùn)的內(nèi)涵和要求,充分利用北京特有的歷史文化素材和豐富的民情民俗素材開發(fā)具有北京特色的旅游紀(jì)念品,形成質(zhì)量高、信譽(yù)好、內(nèi)涵豐富的自然風(fēng)光、人文古跡、傳統(tǒng)文化和民間傳說系列,提升我國旅游業(yè)產(chǎn)品的層次結(jié)構(gòu),形成多層次的旅游產(chǎn)品體系,推動(dòng)博大精深的中國文化的傳播和奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

    (五)關(guān)注奧運(yùn)會(huì)后旅游資源的充分利用

    就奧運(yùn)會(huì)后資源利用而言,我國舉辦奧運(yùn)會(huì)比較悉尼有一個(gè)明顯的優(yōu)勢,那就是我國人口眾多,體育市場潛力巨大。目前我國的體育市場還處在發(fā)展的初期階段,而開發(fā)體育市場是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展到現(xiàn)今水平,人們渴望提升生活質(zhì)量,共同建設(shè)和諧社會(huì)這一背景下的必然選擇。奧運(yùn)會(huì)后的資源利用,能以有效的供給促進(jìn)有效需求的增加,使奧運(yùn)會(huì)資源在服務(wù)于大眾的過程中實(shí)現(xiàn)有效的利用。同時(shí)旅游部門應(yīng)充分利用奧運(yùn)會(huì)賽后留下的奧運(yùn)文化遺產(chǎn),如奧運(yùn)比賽場館、奧運(yùn)村、奧林匹克公園等現(xiàn)代化的宏偉設(shè)施,以這些新的旅游吸引物吸引國內(nèi)外的會(huì)展、商貿(mào)、體育賽事、文化慶典等后繼事件進(jìn)駐北京,繼續(xù)強(qiáng)化奧運(yùn)會(huì)給北京帶來的旅游效應(yīng)。

    總之,奧運(yùn)旅游后期效應(yīng)的強(qiáng)化與保持,需要政府和旅游部門制定和實(shí)施奧運(yùn)旅游后期戰(zhàn)略,充分利用和保持奧運(yùn)會(huì)帶來的形象提升效應(yīng),積極開發(fā)后續(xù)事件旅游產(chǎn)品,從而為北京帶來更多的旅游者。

旅游策劃背景范文第2篇

自國際旅游島建設(shè)以來，海南旅游的品牌效應(yīng)使游客總數(shù)逐年遞增。從2010年的2 587.34萬人次，2011年的3 001.34萬人次，2012年的3 320.37萬人次，到2013年的3 672萬人次，再到2014年的4 060.18萬人次，就足以說明。然而，我們也發(fā)現(xiàn)，作為年游客總數(shù)的構(gòu)成部分卻是不升反降。2010年入境游是66.33萬人次，入境游占比2.56%，2014年的入境游是66.14萬人次，入境游占比1.63%。與此同時(shí)，年入境游收入增長率也在減少，2010年為16.5%，2014年為-19.76%。究其原因，雖有多種因素制約，但產(chǎn)品因素特別突出，即海南旅游產(chǎn)品多停留在中低端水平，對(duì)國際高端旅游市場缺乏較強(qiáng)的吸引力。如今，伴隨“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，處在絲綢之路的核心地位的海南，其入境游既有更大的發(fā)展機(jī)遇，又面臨著越來越嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。為此，加快海南旅游產(chǎn)品的國際化開發(fā)與包裝就具有特別重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、旅游產(chǎn)品及其國際化

（一）什么是旅游產(chǎn)品

旅游產(chǎn)品是旅游業(yè)者通過開發(fā)、利用旅游資源提供給旅游者的旅游吸引物與服務(wù)的組合。即旅游目的地向游客提供一次旅游活動(dòng)所需要的各種服務(wù)的總和。旅游產(chǎn)品的類型有觀光旅游產(chǎn)品、度假旅游產(chǎn)品、專項(xiàng)旅游產(chǎn)品、生態(tài)旅游產(chǎn)品和旅游安全產(chǎn)品等五種。每一類型產(chǎn)品按層次來分，有核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品、附加產(chǎn)品三種。核心產(chǎn)品是旅游者花費(fèi)一定金錢、時(shí)間最想得到的核心利益。核心利益是通過有形的景點(diǎn)、服務(wù)人員的服務(wù)、良好的環(huán)境、舒適的交通等有形產(chǎn)品表現(xiàn)出來;附加產(chǎn)品是在旅游中得到的額外服務(wù)，如免費(fèi)看管兒童、贈(zèng)送紀(jì)念品等，附加產(chǎn)品不是每一次在旅游中都必需提供，但如果提供了則可以提高游客的滿意度。

（二）如何理解旅游產(chǎn)品國際化

旅游產(chǎn)品國際化是指通過綜合開發(fā)和營銷手段使旅游產(chǎn)品市場不斷突破國界，為國際游客所認(rèn)可的過程。它是按照國際標(biāo)準(zhǔn)、國際慣例，調(diào)整和優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，科學(xué)配置旅游資源，提供高服務(wù)質(zhì)量、高技術(shù)含量、高附加值的旅游產(chǎn)品，其目標(biāo)是最終實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)優(yōu)化配置;其內(nèi)涵是吸引更多國際游客入境;其構(gòu)成是生產(chǎn)的國際化、品牌的國際化、營銷的國際化、服務(wù)的國際化。

二、海南旅游產(chǎn)品國際化不足的表現(xiàn)

近年來，海南旅游堅(jiān)持自主開發(fā)和對(duì)外引進(jìn)相結(jié)合，旅游產(chǎn)品國際化建設(shè)進(jìn)展迅速。盡管如此，旅游產(chǎn)品離國際化目標(biāo)還有較大的距離。

（一）旅游產(chǎn)品的研發(fā)與保障機(jī)制不健全

第一，政府既沒有專門的研發(fā)機(jī)構(gòu)，也缺乏旅游產(chǎn)品研發(fā)的激勵(lì)機(jī)制、運(yùn)作機(jī)制和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制。第二，現(xiàn)有的旅游企業(yè)大多“小、散、弱、差”，創(chuàng)新動(dòng)力和單獨(dú)設(shè)立研發(fā)部門的實(shí)力都較缺乏。第三，法律對(duì)旅游產(chǎn)品研發(fā)成果的保護(hù)與監(jiān)管不力。一旦某企業(yè)研發(fā)了新產(chǎn)品，就會(huì)出現(xiàn)大量跟進(jìn)者模仿，其市場先機(jī)轉(zhuǎn)迅即逝，而模仿者卻沒有受到任何制裁，這樣，無形中就會(huì)影響旅游產(chǎn)品的國際創(chuàng)新力。

（二）旅游線路單一，旅游產(chǎn)品種類少且陳舊

第一，多年的環(huán)島觀光游，老化陳舊，特色不鮮明。第二，休閑度假游近年來所占比重雖逐年上升，但深度開發(fā)不夠，軟硬件設(shè)施不夠健全，仍然屬于淺層次的“資源和產(chǎn)品共生型”產(chǎn)品。第三，海洋旅游、生態(tài)旅游、文化旅游、科技旅游、探險(xiǎn)旅游、健康旅游等專項(xiàng)旅游還沒有完全形成，有的還停留在意念和設(shè)計(jì)之中。第四，商務(wù)（會(huì)展）游和高爾夫游在博鰲亞洲論壇、世界小姐大賽等國內(nèi)外大型賽事活動(dòng)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)日趨活躍的帶動(dòng)下，開始得到市場的追捧，但市場競爭力還不強(qiáng)，其他種類的旅游產(chǎn)品國際市場份額更小。

（三）旅游產(chǎn)品同質(zhì)化、低端化突出

第一，由于對(duì)旅游產(chǎn)品的缺乏設(shè)計(jì)研發(fā)，致使各旅游景區(qū)景點(diǎn)的旅游產(chǎn)品大同小異，且低端化、同質(zhì)化嚴(yán)重，不能適應(yīng)多元化、層次化、個(gè)性化的市場需求。第二，旅游企業(yè)經(jīng)營模式基本雷同，游客無論選擇哪家旅行社得到的都是無差別的旅游體驗(yàn)。為爭奪客源，不少旅行社往往通過削價(jià)、“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”進(jìn)行惡性競爭，或采取欺客宰客等手段來獲取旅游利益，其結(jié)果是加劇了海南旅游市場的負(fù)面效應(yīng)。

（四）旅游產(chǎn)品的海南元素體現(xiàn)不夠

第一，對(duì)海南元素理解不全。不少游客認(rèn)為，海南旅游無非就是在沙灘曬曬太陽、游游海水、喝喝椰子水。許多到過天涯海角的人說到那里就是看兩塊石頭，甚至有“不到天涯海角終生遺憾，看過天涯海角遺憾終生”的說法。其實(shí)，海南的陽光、沙灘、海浪、椰子、天涯海角等不僅具有豐富的養(yǎng)生文化，還有深厚的歷史人文價(jià)值。第二，具有海南文化內(nèi)涵的旅游精品不多，品牌效應(yīng)不明顯。目前，海南悠久豐富的歷史文化價(jià)值旅游項(xiàng)目還沒有很好地轉(zhuǎn)化到旅游產(chǎn)品中來。游客主要以自然觀光為主，大都還停留在生態(tài)旅游上，文化旅游比重小，發(fā)展速度慢，與海南豐富的綠色生態(tài)文化、黎苗族文化、歷史文化資源很不相稱。

（五）旅游要素發(fā)展不均衡

近年來，與海南旅游相配套和銜接的“吃、住、行、游、購、娛”等六大要素的不僅面臨著體系不健全、結(jié)構(gòu)不合理、發(fā)展不均衡、特色不明顯等系列問題，且國際化程度普遍較低。第一，餐飲業(yè)、旅游商品零售業(yè)、娛樂演藝業(yè)等規(guī)模小、特色不鮮明，缺乏國際旅游水準(zhǔn)。第二，許多景區(qū)景點(diǎn)還沒有突破靜態(tài)的“看與觀”的局限，參與性不強(qiáng)。游客只能“白天跟著導(dǎo)游團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)、晚上呆在房間沒事干”。觀光型旅游向體驗(yàn)式旅游、度假休閑旅游轉(zhuǎn)變力度不大。這些問題嚴(yán)重地制約了游客的高端、個(gè)性化、參與性需求。

三、海南旅游產(chǎn)品國際化的開發(fā)策略

為吸引更多的國際游客入境，海南旅游產(chǎn)品的國際化開發(fā)必須融入“一帶一路”國家戰(zhàn)略，主動(dòng)對(duì)接沿線國家，特別是加強(qiáng)東盟國家的區(qū)域合作，從產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷等環(huán)節(jié)遵循國際旅游市場規(guī)律，打造具有海南特色的海洋旅游、生態(tài)旅游和民族文化旅游產(chǎn)品。

（一）研發(fā)策略

政府引導(dǎo)與市場主導(dǎo)相結(jié)合研發(fā)國際旅游產(chǎn)品。一是由旅游主管部門牽頭，成立專門的研發(fā)機(jī)構(gòu)或中介組織。在資金、政策、精通國際旅游產(chǎn)品研發(fā)和市場營銷的人才引進(jìn)方面給予必要的扶持，幫助企業(yè)設(shè)計(jì)、開發(fā)具備比較優(yōu)勢、特色鮮明、適銷對(duì)路的旅游產(chǎn)品。二是制定相關(guān)的激勵(lì)政策，引導(dǎo)和鼓勵(lì)旅游企業(yè)自主研發(fā)新產(chǎn)品。三是完善旅游產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)，以維護(hù)研發(fā)主體的合法權(quán)益，逐步建立起旅游產(chǎn)品研發(fā)的商業(yè)化運(yùn)作機(jī)制，推進(jìn)旅游產(chǎn)品研發(fā)走向商業(yè)化。

（二）設(shè)計(jì)策略

以差異化組合規(guī)避產(chǎn)品同質(zhì)化。一是拓展旅游產(chǎn)品的廣度。如發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，將旅游產(chǎn)品組合為“會(huì)議、展覽、考察、培訓(xùn)、拓展十觀光或度假”等復(fù)合型旅游產(chǎn)品;組織婚慶節(jié)、各類文化體育娛樂競賽和節(jié)慶活動(dòng)，組合成“競賽、探險(xiǎn)、高爾夫、蜜月、康體、婚慶+度假”等旅游產(chǎn)品。二是挖掘旅游產(chǎn)品的深度。針對(duì)不同國籍、民族、、年齡、性別、文化層次和消費(fèi)水平的游客的不同需求，在同類產(chǎn)品的消費(fèi)過程中進(jìn)行差異化創(chuàng)新，在產(chǎn)品中融入更多“新奇、娛樂、保健、生態(tài)、知識(shí)、時(shí)尚、浪漫、情調(diào)”等元素，突出產(chǎn)品的個(gè)性化、人性化、自助化和參與度，如河谷漂流、雨林探險(xiǎn)、海上運(yùn)動(dòng)、海底潛水、拉網(wǎng)捕魚、挑燈捉蟹、沉船探秘、民俗體驗(yàn)、角色扮演及競技等活動(dòng)。三是國際化鏈接具有一定關(guān)聯(lián)度和互補(bǔ)性的異質(zhì)旅游精品，讓游客在一次消費(fèi)過程中獲得集知識(shí)性、娛樂性、體驗(yàn)性和享受性為一體的多重滿足和精神愉悅。如讓海南成為一帶一路沿線各國、香港、澳門等地商務(wù)、公務(wù)、會(huì)議旅游的延伸點(diǎn)，成為北京、西安、南京、杭州等地特色旅游的后續(xù)點(diǎn)等。

（三）生產(chǎn)策略

基于“一帶一路”打造海南特色旅游產(chǎn)品。一是開辟以“三沙”為核心的南海旅游。以海上絲綢之路為主題，以郵輪旅游為和平使者，可以將三沙開發(fā)成為媲美地中海、加勒比海的亞洲旅游之海，填補(bǔ)亞洲海洋旅游的空白，彰顯海上絲綢之路的新時(shí)代特色。二是構(gòu)建對(duì)接?xùn)|盟各國的熱帶生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)帶。海南可以利用南海經(jīng)濟(jì)圈橋頭堡的區(qū)位優(yōu)勢，加強(qiáng)與東盟各國的區(qū)域合作，建立國際旅游連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)，打造一條陸海相聯(lián)、景點(diǎn)互補(bǔ)的熱帶生態(tài)旅游走廊。三是打造以黎族文化為代表民族文化長廊。海南既有豐富多樣的自然景觀，又有深厚的歷史人文景觀，如五公祠、東坡書院、海瑞故居等，還有獨(dú)特的黎族文化。因此，我們?cè)谘芯亢Ｄ?0個(gè)少數(shù)民族文化時(shí)，更要挖掘黎族文化的內(nèi)涵。如以海南黎錦為主要文化特色，發(fā)散形成具有“海南品牌”的統(tǒng)一風(fēng)格的旅游紀(jì)念品，形成較為明確的“海南印象”，在眾多的熱帶島嶼旅游中獨(dú)樹一幟。

旅游策劃背景范文第3篇

2015年底的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在關(guān)于“擴(kuò)大有效供給”的論述中明確提到要“提高投資有效性和精準(zhǔn)性”，2016年5月16日中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十三次會(huì)議在研究落實(shí)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革時(shí)同樣明確提到“保障各種要素投入獲得回報(bào)”。投資作為拉動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)增長的主要力量，其貢獻(xiàn)不僅來自于總量的增長，更有賴于效率的提升。當(dāng)前推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力“三去一降一補(bǔ)”的根本目的就在于從根源上解決近年來持續(xù)下滑的投資效率問題，這也是保持我國經(jīng)濟(jì)能夠長期穩(wěn)定增長的關(guān)鍵性因素。近年來寧夏投資率（資本形成率）保持快速上升態(tài)勢，自最低的40%上升到接近100%。僅以信貸投放為例，2008年寧夏貸款比GDP為116.5，而2015年這一比率為176.9，增幅超過50%。投資率的快速上升未能帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的快速增長，投資效率的下滑問題已經(jīng)成為共識(shí)，作為西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)，寧夏資源密集型產(chǎn)業(yè)比重高，對(duì)投資促進(jìn)增長依賴程度高，探索研究投資效率相關(guān)問題意義重大。

一、投資效率的評(píng)估及變化規(guī)律

（一）投資效率的評(píng)估

哈羅德多馬模型最早涉及投資效率評(píng)估。該模型的表達(dá)式為g=s/v，其中g(shù)=ΔY/Y表示經(jīng)濟(jì)增長率；s=S/Y表示儲(chǔ)蓄率；v=ΔK/ΔY =I/ΔY表示增量的資本產(chǎn)出比。該模型暗含儲(chǔ)蓄全部轉(zhuǎn)化為投資的假設(shè)（即S=ΔK=I）。哈羅德-多馬模型中的增量資本產(chǎn)出比v，其實(shí)質(zhì)就是經(jīng)常用到的ICOR（incremental capital-output ratio），常作為投資效率的度量指標(biāo)。

借鑒哈羅德多馬模型，i=I/Y表示投資率，v=ΔK/ΔY=I/ΔY=ICOR（不考慮折舊），則g=i/v，意味著經(jīng)濟(jì)增長率與投資率成正比，與ICOR成反比。由于ICOR的計(jì)算公式通常寫為：ICOR=I/Y。因此，我們也可以將ICOR看成是邊際資本生產(chǎn)率的倒數(shù)。ICOR越高，則投資效率越低，反之亦然，其計(jì)算方法由于方便且效果良好而被廣泛應(yīng)用。

（二）發(fā)達(dá)國家和亞洲新興工業(yè)化國家投資效率變化規(guī)律

1、投資率的變化。楊格（Young，1994）比較了東亞與其他地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長方式，發(fā)現(xiàn)在1960-1985年間，每一個(gè)新興工業(yè)化經(jīng)濟(jì)體都經(jīng)歷了投資/國內(nèi)生產(chǎn)總值比率的顯著上升。在1960到1980年，臺(tái)灣的投資/ 國內(nèi)生產(chǎn)總值比率上升了1倍，韓國上升了2倍，新加坡上升了3倍。這個(gè)比率的上升并不是所有經(jīng)濟(jì)體的典型特征，在其他經(jīng)濟(jì)體投資/國內(nèi)生產(chǎn)總值比率則不變或下降。

2、投資效率的變化。Marcel Timmer和Bart van Ark（2000）在研究韓國和臺(tái)灣的資本形成和資本生產(chǎn)率時(shí)，指出在20世紀(jì)60年代，韓國和臺(tái)灣的資本產(chǎn)出比還處于相對(duì)美國來說非常低的水平，韓國和臺(tái)灣的資本生產(chǎn)率相當(dāng)高。但隨著幾十年間投資不斷增加，這一資本產(chǎn)出比緩慢收斂于美國的資本產(chǎn)出比水平。到80年代后期，資本的迅速增加僅換來產(chǎn)出的少量增長。徐長生、陳薇薇（2006）計(jì)算了1950-1976年美國、英國、法國、原西德、日本五個(gè)國家的增量資本產(chǎn)出比，發(fā)現(xiàn)剔除掉異常值之后，五國的ICOR在總體上無明顯持續(xù)上升或下降趨勢，基本圍繞某一值上下波動(dòng)。這一階段，五國大都已經(jīng)完成了工業(yè)化。在以上幾個(gè)發(fā)達(dá)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，資本生產(chǎn)率在工業(yè)化階段均出現(xiàn)下降，當(dāng)完成工業(yè)化之后，資本生產(chǎn)率趨于穩(wěn)定，圍繞某一長期均衡水平上下波動(dòng)。

綜合發(fā)達(dá)國家和亞洲新興工業(yè)化國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，我們粗略歸納：從長期來看，在工業(yè)化階段，投資效率總體上呈現(xiàn)長期下降趨勢；在完成工業(yè)化之后，投資效率趨于穩(wěn)定，圍繞某一均衡水平上下波動(dòng)。如圖所示。

二、寧夏的投資率與投資效率趨勢

（一）投資率

改革開放以來寧夏投資率持續(xù)上升，自最低的不足40%，已經(jīng)上升至2014年的超過100%。與寧夏發(fā)展階段相似的青海省投資率基本與寧夏保持相似，青海甚至在2014年投資率達(dá)到130.44%，甘肅的投資率則相對(duì)保持基本平穩(wěn)，呈現(xiàn)緩慢上升態(tài)勢。寧夏投資率的快速上升卻未能有效提升經(jīng)濟(jì)增長率的提高，表明寧夏投資效率在此期間出現(xiàn)快速下滑。

（二）投資效率

本文采用ICOR的倒數(shù)，即邊際資本生產(chǎn)率來評(píng)估寧夏投資效率。通過數(shù)據(jù)分析顯示，寧夏名義和實(shí)際邊際資本生產(chǎn)率二者均顯示出長期下降趨勢，且剔除掉名義價(jià)格變化后的實(shí)際邊際資本生產(chǎn)率2000年以來下降趨勢明顯。

1、寧夏名義邊際資本生產(chǎn)率。名義邊際資本生產(chǎn)率=名義國內(nèi)生產(chǎn)總值/投資，選取1979-2014年的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，其中投資選擇固定資本形成總額。整體來看，寧夏的名義邊際資本生產(chǎn)率呈現(xiàn)長期下滑趨勢。

我們進(jìn)一步計(jì)算全國及寧夏周邊省區(qū)的名義邊際資本生產(chǎn)率數(shù)據(jù)并作出比較。1990-2013年大部分時(shí)期，寧夏的名義邊際資本生產(chǎn)率低于全國平均水平，僅有1995-2000年寧夏的邊際資本生產(chǎn)率略高或基本持平于全國平均水平。2011年以來寧夏的邊際資本生產(chǎn)率出現(xiàn)大幅下滑，偏離于全國平均水平更加明顯。同甘肅、青海對(duì)比，寧夏的邊際資本生產(chǎn)率低于甘肅，與青海基本持平。同寧夏相似，甘肅、青海自2011年以來邊際資本生產(chǎn)率也出現(xiàn)大幅下滑，甘肅的邊際資本生產(chǎn)率波幅較大，寧夏和青海波幅較小，在2011年達(dá)到階段峰值后，均與全國趨勢一致快速下滑，但寧夏、青海的邊際資本生產(chǎn)率明顯低于甘肅。

2、實(shí)際邊際資本生產(chǎn)率。由于上文中名義邊際資本生產(chǎn)率的計(jì)算是以名義價(jià)格為準(zhǔn)，為了更準(zhǔn)確的估計(jì)寧夏投資效率，我們采用張軍（2005）的方法計(jì)算全國和寧夏的實(shí)際資本生產(chǎn)率和實(shí)際邊際資本生產(chǎn)率。其中：

實(shí)際資本生產(chǎn)率=實(shí)際國內(nèi)生產(chǎn)總值/實(shí)際資本存量（2000=100）

實(shí)際邊際資本生產(chǎn)率=實(shí)際國內(nèi)生產(chǎn)總值/實(shí)際資本存量（2000=100），折舊選擇9.6%，計(jì)算計(jì)算見表1。

剔除掉名義價(jià)格變動(dòng)對(duì)邊際資本生產(chǎn)率的影響，資本生產(chǎn)率和邊際資本生產(chǎn)率的趨勢更加明顯。2001-2014年，全國和寧夏實(shí)際資本生產(chǎn)率和實(shí)際邊際資本生產(chǎn)率均呈現(xiàn)長期下滑趨勢。實(shí)際資本生產(chǎn)率寧夏始終低于全國平均水平約0.2，實(shí)際邊際資本生產(chǎn)率寧夏始終低于全國平均水平約0.15。2012年開始，寧夏實(shí)際邊際資本生產(chǎn)率與全國趨勢走向出現(xiàn)差異，全國基本保持平穩(wěn)且略有重新提升的趨勢，而寧夏進(jìn)一步下滑。

三、寧夏投資效率偏低的原因分析

固定資產(chǎn)投資完成額是指以貨幣表現(xiàn)的在一定時(shí)期內(nèi)建造和購置固定資產(chǎn)的工作量以及與此有關(guān)的費(fèi)用的總稱。它是我國計(jì)算固定資本形成總額的最基本資料來源。二者之間具有很強(qiáng)的相關(guān)關(guān)系，從理論上講，經(jīng)過正確調(diào)整，兩個(gè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)的趨勢應(yīng)該大致吻合。考慮到數(shù)據(jù)的可獲得性和可比性，本文主要對(duì)寧夏固定資產(chǎn)投資構(gòu)成進(jìn)行分析1。在對(duì)2011-2014年分行業(yè)全社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析中，制造業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、電力、燃?xì)饧八纳a(chǎn)和供應(yīng)業(yè)以及采礦業(yè)四大行業(yè)總計(jì)約占全社會(huì)固定資產(chǎn)投資的75%左右，是影響寧夏投資效率的主要行業(yè)（表2）。

（一）規(guī)模以上工業(yè)制造業(yè)企業(yè)盈利能力偏低

在對(duì)采礦業(yè)、制造業(yè)和電力、燃?xì)饧八纳a(chǎn)和供應(yīng)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)盈利能力進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，本文發(fā)現(xiàn)在占規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值85%以上的主要行業(yè)，2011-2014年企業(yè)的凈資產(chǎn)收益率大部分低于大型商業(yè)銀行一年期理財(cái)產(chǎn)品預(yù)期收益率，2014年僅紡織業(yè)和農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)的凈資產(chǎn)收益率大于大型商業(yè)銀行一年期理財(cái)產(chǎn)品預(yù)期收益率，2012-2014年，制造業(yè)的凈資產(chǎn)收益率連續(xù)為負(fù)值，2014年采礦業(yè)凈資產(chǎn)收益率由正轉(zhuǎn)負(fù)。這意味著假如該行業(yè)企業(yè)通過自有資金投資擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，那么其投資回報(bào)率不如購買大型商業(yè)銀行一年期理財(cái)產(chǎn)品（見附表）。對(duì)比表2，制造業(yè)、電力燃?xì)饧八纳a(chǎn)和供應(yīng)業(yè)以及采礦業(yè)三大行業(yè)2011-2013年約占寧夏全社會(huì)固定資產(chǎn)投資的50%左右，而顯然上述三大行業(yè)的規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)盈利能力偏低，造成投資回報(bào)率低。其中：石油加工、煉焦和核燃料加工業(yè)、有色金屬冶煉及壓延加工業(yè)、化學(xué)原料及化學(xué)制品制造業(yè)、黑色金屬冶煉及壓延加工業(yè)四個(gè)行業(yè)占規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值40%左右，是寧夏制造業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，2012-2013年凈資產(chǎn)收益率連續(xù)為負(fù)值，全行業(yè)處于虧損狀態(tài)，投資回報(bào)率自然為負(fù)值。

（二）能源化工為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式導(dǎo)致投資乘數(shù)效應(yīng)偏低

影響宏觀投資效率的根本因素可以歸結(jié)為投資乘數(shù)的大小。投資乘數(shù)指在未達(dá)到充分就業(yè)的情況下，投入一筆資金可以帶來數(shù)倍于這筆投資的國民收入的增加。投資乘數(shù)的大小取決于該產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈條的長短、企業(yè)擴(kuò)大再生產(chǎn)和增加職工收入的情況、該區(qū)域人口的邊際消費(fèi)傾向等。2014年寧夏能源化工類產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)總產(chǎn)值占比為61.16%3，可以說能源化工是寧夏的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。能源化工產(chǎn)業(yè)有以下幾點(diǎn)特征：

1、大中型企業(yè)產(chǎn)值占絕對(duì)比重。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，按輕重工業(yè)分，寧夏重工業(yè)始終保持在全部工業(yè)總產(chǎn)值的80%以上；按大中小企業(yè)分，寧夏大型企業(yè)始終保持在全部工業(yè)總產(chǎn)值的50%以上。這與寧夏以能源化工為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式匹配。能源化工企業(yè)規(guī)模效應(yīng)極強(qiáng)，屬于典型的資本密集型產(chǎn)業(yè)。大型企業(yè)在獲取信貸資源方面具有天然優(yōu)勢，金融機(jī)構(gòu)為能源化工企業(yè)投資擴(kuò)大再生產(chǎn)提供相對(duì)廉價(jià)資金，導(dǎo)致金融機(jī)構(gòu)與能源化工企業(yè)相互依賴性增強(qiáng)，在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)4，優(yōu)先考慮為長期合作的大型能源化工企業(yè)提供信貸支持，使原本融資難、融資貴的小微企業(yè)更加困難。

2、由于是資本密集型產(chǎn)業(yè)，能源化工產(chǎn)業(yè)在吸納就業(yè)方面比其他產(chǎn)業(yè)明顯偏少。2014年寧夏第二產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)占比為19.2%，而全國第二產(chǎn)業(yè)占比為29.9%。同時(shí)，按行業(yè)分寧夏就業(yè)人員結(jié)構(gòu)，第二產(chǎn)業(yè)中采礦業(yè)占2%、制造業(yè)占9%、電力及燃?xì)庹?%、建筑占6%，制造業(yè)就業(yè)人數(shù)明顯偏少。從時(shí)間趨勢來看，改革開放以來，全國第二產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)占比穩(wěn)步增加，從1978年的17.3%增加到2012年的30.3%，而寧夏自1995年增加到19.4%后，出現(xiàn)逐步下降趨勢，最低僅為16.3%。

3、產(chǎn)業(yè)獨(dú)立性強(qiáng)。能源化工產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)所需機(jī)器設(shè)備往往具有極強(qiáng)的專業(yè)性，大部分采購自全國乃至全球各大廠商，與欠發(fā)達(dá)地區(qū)區(qū)域內(nèi)部的其他制造商很難產(chǎn)生上下游采購經(jīng)銷關(guān)系，從而造成投資乘數(shù)效應(yīng)不足。且由于能源化工企業(yè)以大中型企業(yè)居多，在發(fā)展到一定程度后多傾向于形成原材料粗加工-產(chǎn)品深加工-廢料再利用的自我內(nèi)部循環(huán)機(jī)制，從而實(shí)現(xiàn)占據(jù)整個(gè)上下游產(chǎn)業(yè)的相對(duì)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

能源化工產(chǎn)業(yè)的以上特征導(dǎo)致如下問題：（1）對(duì)區(qū)域內(nèi)部其他產(chǎn)業(yè)中小微企業(yè)容易形成信貸資源擠占，在經(jīng)濟(jì)下行周期更加明顯，形成能源化工產(chǎn)業(yè)越發(fā)展對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的資源擠占越明顯、負(fù)面影響越大的惡性循環(huán)；（2）受欠發(fā)達(dá)地區(qū)設(shè)備制造發(fā)展不足以及能源化工產(chǎn)業(yè)設(shè)備專有性強(qiáng)等因素影響，對(duì)該行業(yè)進(jìn)行的投資傳導(dǎo)至欠發(fā)達(dá)地區(qū)區(qū)域內(nèi)部上下游產(chǎn)業(yè)不足；（3）就業(yè)人數(shù)少，即使是在經(jīng)濟(jì)景氣時(shí)的投資也僅能增加數(shù)量偏少的產(chǎn)業(yè)內(nèi)部就業(yè)人員的收入，受到邊際消費(fèi)傾向遞減規(guī)律影響，對(duì)整個(gè)區(qū)域居民收入增加極其有限5。綜上所述，以能源化工產(chǎn)業(yè)為欠發(fā)達(dá)地區(qū)的主要投資標(biāo)的必然造成投資乘數(shù)偏小，從而降低區(qū)域投資效率。

（三）房地產(chǎn)業(yè)投資促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長作用不足

2006-2014年，寧夏房地產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資占全社會(huì)固定資產(chǎn)投資的比重由21.44%增至28.36%，投資額由94.08億元快速增至907.80億元，增幅達(dá)6.49倍。房地產(chǎn)業(yè)投資對(duì)于寧夏經(jīng)濟(jì)增長變得至關(guān)重要。伴隨著房地產(chǎn)投資的快速增加，其所拉動(dòng)的國內(nèi)生產(chǎn)總值卻越來越少。房地產(chǎn)投資對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的效用可以分為直接效應(yīng)、間接效應(yīng)、衍生效應(yīng)。

1、直接效應(yīng)。直接效應(yīng)指房地產(chǎn)業(yè)投資對(duì)本行業(yè)國內(nèi)生產(chǎn)總值的影響。寧夏房地產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資對(duì)房地產(chǎn)業(yè)國內(nèi)生產(chǎn)總值的拉動(dòng)作用逐年下滑。據(jù)測算，每單位的房地產(chǎn)固定資產(chǎn)投資所帶來的房地產(chǎn)業(yè)國內(nèi)生產(chǎn)總值由2006年的0.27下降到2014年的0.13。這很大程度上是由于房地產(chǎn)的供給過快增加以及成本增加，使得房地產(chǎn)投資回報(bào)率出現(xiàn)下滑所致。

2、間接效應(yīng)。間接效應(yīng)是指房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要國民經(jīng)濟(jì)中許多部門和行業(yè)提供物質(zhì)資料。我國建筑成本中70%是材料消耗，發(fā)展房地產(chǎn)業(yè)需要建材、設(shè)備、機(jī)械、冶金、陶瓷、儀表、化塑、玻璃、五金、燃料動(dòng)力等許多物資生產(chǎn)部門和服務(wù)行業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)和勞務(wù)提供，從而拉動(dòng)上游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。房地產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長，據(jù)統(tǒng)計(jì)被帶動(dòng)的直接和間接相關(guān)產(chǎn)業(yè)達(dá)60多個(gè)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，寧夏主要工業(yè)產(chǎn)品有：發(fā)電、焦炭、原鋁、橡膠輪胎、化肥、精甲醇、電石、水泥、乳制品、飲料酒、葡萄酒、軸承等，這意味著寧夏房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展中需要的大部分產(chǎn)品需要采購自區(qū)外，對(duì)本地區(qū)的上游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)不足。

3、衍生效應(yīng)。衍生效應(yīng)是指房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)果，即為國民經(jīng)濟(jì)許多部門和行業(yè)的發(fā)展提供了前提和場所，房地產(chǎn)品消費(fèi)特別是住房消費(fèi)是綜合性消費(fèi)，波及吃、穿、用、住、行、娛樂、健身、學(xué)習(xí)、社交、享受、發(fā)展等人們生活的方方面面。寧夏城市人口密度低，2014年寧夏城市人口密度為每平方公里1253人，排全國第30名，僅高于內(nèi)蒙古。餐飲娛樂及文化傳媒等相關(guān)服務(wù)行業(yè)規(guī)模效應(yīng)弱，輻射不足。此外，2014年寧夏城鎮(zhèn)居民年人均可支配收入23285元，排全國第24名，偏低的人均可支配收入也為房地產(chǎn)的衍生效應(yīng)發(fā)揮形成制約。

上述行業(yè)同樣也是銀行信貸投放的重點(diǎn)領(lǐng)域。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2015年末，電力、熱力、燃?xì)饧八纳a(chǎn)和供應(yīng)業(yè)、采礦業(yè)、制造業(yè)以及房地產(chǎn)業(yè)貸款余額占全部人民幣貸款余額的46.89%，剔除掉個(gè)人貸款，上述行業(yè)貸款余額占全部人民幣貸款余額的65.30%。因此，可以說，上文所述原因一定程度上解釋了寧夏銀行業(yè)信貸投放效率偏低的原因所在。

四、供給側(cè)改革背景下的投資結(jié)構(gòu)優(yōu)化與效率提升

根據(jù)哈羅德多馬模型，經(jīng)濟(jì)增長率取決于投資率和投資效率。根據(jù)寧夏實(shí)際，投資率已經(jīng)處于歷史高位，而投資效率面臨持續(xù)下滑。要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長，就需在從供給側(cè)著力，根本上改變以能源化工為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，化解過剩產(chǎn)能，減少對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的依賴，逐步加大對(duì)其他比較優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的投資比重，從而提升投資效率。

（一）扶持培育比較優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大規(guī)模，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)

近年來寧夏一直在致力于培育葡萄酒、枸杞等立足于區(qū)域?qū)嶋H、具有一定比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)。但產(chǎn)量偏少，產(chǎn)值偏小，產(chǎn)業(yè)鏈條短，新興產(chǎn)業(yè)尚無法承擔(dān)起支撐寧夏經(jīng)濟(jì)增長的重任。充分分析并利用區(qū)域比較優(yōu)勢，是國際貿(mào)易重要理論，也作為很多國家或地區(qū)扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)理論。但因?yàn)榇嬖谝?guī)模經(jīng)濟(jì)，即使欠發(fā)達(dá)國家或地區(qū)在某一產(chǎn)業(yè)方面具有比較優(yōu)勢，由于后進(jìn)入國際市場，生產(chǎn)規(guī)模往往小于其他國家或地區(qū)，無法實(shí)現(xiàn)比較優(yōu)勢向競爭優(yōu)勢的轉(zhuǎn)變。且由于發(fā)達(dá)國家或地區(qū)經(jīng)過長時(shí)間的技術(shù)積累，相對(duì)于欠發(fā)達(dá)地區(qū)具有典型的技術(shù)優(yōu)勢，從而可以生產(chǎn)同一產(chǎn)業(yè)鏈條上更具有高附加值的產(chǎn)品。為避免淪為原材料生產(chǎn)和初級(jí)加工基地，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，政府應(yīng)通過構(gòu)建產(chǎn)研合作機(jī)制扶持比較優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）穩(wěn)步擴(kuò)大投資規(guī)模，逐步優(yōu)化投資效率

根據(jù)寧夏目前所處的工業(yè)化階段，同其他欠發(fā)達(dá)地區(qū)相似，寧夏在未來一定時(shí)期內(nèi)仍然將保持較高的投資率。這一較高的投資率一方面是寧夏經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展階段所決定的，另一方面也是追趕東部發(fā)達(dá)地區(qū)、實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展所必須的。正如前文所述，實(shí)現(xiàn)技術(shù)進(jìn)步、提高全要素生產(chǎn)率是抵消資本邊際生產(chǎn)率遞減的有效手段，而實(shí)現(xiàn)具有比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)快速實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和技術(shù)進(jìn)步，能夠獲取國際市場競爭優(yōu)勢，離不開大量的資本支持。已經(jīng)存續(xù)的投資項(xiàng)目可能存在投資效率不高的情況，但也要避免出現(xiàn)投資中斷，否則將導(dǎo)致更大的損失出現(xiàn)，且大部分大型投資項(xiàng)目往往是中長期的。這就意味著要提高投資效率必須以增加投資規(guī)模為基礎(chǔ)，擴(kuò)大投資規(guī)模和投資效率優(yōu)化二者具有內(nèi)在一致性，相輔相成。

旅游策劃背景范文第4篇

1　3G工程師

行業(yè)背景：電信的高成長性和行業(yè)壟斷使其一直為暴利產(chǎn)業(yè)，新技術(shù)的層出不窮讓電信行業(yè)的高福利，高薪酬、工作穩(wěn)定的諸多優(yōu)秀條件持續(xù)下去。據(jù)計(jì)世資訊的相關(guān)研究報(bào)告，2007年國內(nèi)3G人才缺口將達(dá)到50萬人以上，尤其是復(fù)合型人才奇缺。通信行業(yè)3G標(biāo)準(zhǔn)投入運(yùn)營以后，每年將為我國創(chuàng)造80萬－100萬個(gè)左右的新增就業(yè)機(jī)會(huì)。

薪酬指數(shù)：目前該行業(yè)中普通員工的平均年薪約5萬元，在無線增值服務(wù)行業(yè)里的一些精通2，5G技術(shù)的人才年薪都在10萬元左右，最高級(jí)別員工年均薪酬已超過70萬元。預(yù)計(jì)2年之后3G工程師的基本年薪會(huì)在15萬～20萬元。市場的火爆需求和高位運(yùn)行的薪資無疑使得3G工程師成為2007年火爆職業(yè)之一。

成功通道：今年業(yè)內(nèi)各大公司都有意增加投入，招攬3G工程師人才。目前這個(gè)崗位最受歡迎的有兩類人才，一是有著海外留學(xué)背景或者工作經(jīng)驗(yàn)的工程師，另一類是擁有綜合素質(zhì)的技術(shù)人員，即既懂互聯(lián)網(wǎng)又掌握電信技術(shù)的人員。相關(guān)人員想要順利入行，需要做好充分的技能、經(jīng)驗(yàn)準(zhǔn)備。

2　高級(jí)旅游策劃人

行業(yè)背景：世界旅游及旅行理事會(huì)指出，中國旅游及旅游行業(yè)增長速度位居全球第四，未來10年中國旅游及旅游行業(yè)年增長率將達(dá)10．9％，潛力巨大。2007年中國旅游及旅行業(yè)將創(chuàng)造1360萬個(gè)直接就業(yè)崗位和5410萬個(gè)間接就業(yè)崗位，對(duì)GDP貢獻(xiàn)達(dá)2892億元人民幣。目前全國旅游業(yè)從業(yè)人員約600萬人，隨著中國旅游業(yè)的快速發(fā)展，實(shí)際需要專業(yè)旅游人才800萬人以上，人才缺口至少在200萬人以上。以導(dǎo)游人才為例，全國獲得職業(yè)資格證書的合格導(dǎo)游僅8萬多名，特級(jí)導(dǎo)游只有數(shù)十名，高級(jí)導(dǎo)游僅有幾百名。

薪酬指數(shù)：導(dǎo)游的工資水平按不同的級(jí)別在6萬～10萬元之間，其他部分按項(xiàng)目獎(jiǎng)金發(fā)放，高級(jí)別的項(xiàng)目經(jīng)理年報(bào)酬在20萬元以上，并有機(jī)會(huì)成為公司合伙人。

成功通道：隨著人們對(duì)個(gè)性化旅游的需求日益增長，旅游策劃人的職業(yè)前景日益顯露。與普通導(dǎo)游不同的是，高級(jí)旅游策劃人要隨時(shí)把握旅游市場的最新趨勢，根據(jù)客戶需求設(shè)計(jì)出個(gè)性化的旅行計(jì)劃，并監(jiān)督實(shí)施。旅游策劃人的職業(yè)要求比較高，從業(yè)者通常需要有導(dǎo)游或旅行社工作經(jīng)驗(yàn)。此外，具有境外旅游策劃、項(xiàng)目開發(fā)，組團(tuán)調(diào)度等能力的是旅游行業(yè)目前炙手可熱的關(guān)鍵人才。

3　汽車美容師

行業(yè)背景：汽車業(yè)的利潤中，有50％來自于汽車服務(wù)項(xiàng)目，其中汽車美容因?qū)俳?jīng)常性項(xiàng)目更不可小視。目前，上海擁有經(jīng)營資質(zhì)的汽車美容店幾百個(gè)，而“無照”美容店則有很多。專業(yè)汽車美容技術(shù)人才緊缺，已經(jīng)成為汽車美容行業(yè)的共識(shí)。不僅街邊規(guī)模較小的汽車美容裝飾店缺乏專業(yè)的人才，就連一些4s店也缺這樣的技術(shù)人員。所以可以預(yù)測，汽車美容師，在2007年的需求也將持續(xù)增長，僅上海市就需要5000人，而目前只有幾百人。

薪酬指數(shù)：剛進(jìn)這一行的汽車美容師起薪2800元，業(yè)務(wù)越好，獎(jiǎng)金越高。就目前情況來看，我國汽車業(yè)的行業(yè)利潤，是全社會(huì)各行業(yè)平均利潤的兩倍。國內(nèi)汽車生產(chǎn)業(yè)的利潤在30％以上，甚至高達(dá)35％。而目前全社會(huì)的平均利潤率最高在10％～15％之間。基于這樣的行業(yè)背景，作為汽車服務(wù)行當(dāng)之一的汽車美容從業(yè)者的薪酬必然也將隨著汽車行業(yè)總體火爆行情而持續(xù)火熱。

成功通道：純熟的技術(shù)，善于學(xué)習(xí)的態(tài)度，還要掌握職業(yè)化的工作流程，以及團(tuán)隊(duì)的配合，才有可能磨礪出真正的優(yōu)秀的汽車美容師。

4　高級(jí)咨詢師

行業(yè)背景：咨詢業(yè)進(jìn)入成長初期后增長速度將達(dá)到100％～200％。而未來幾年的咨詢行業(yè)必然會(huì)以高于兩位數(shù)的速度高速增長，需求無可估量。

薪酬指數(shù)：據(jù)業(yè)內(nèi)薪酬調(diào)查，咨詢業(yè)在各行業(yè)薪資中屬高位，其中咨詢總監(jiān)以22萬年薪拔得頭籌，即便是級(jí)別較低的咨詢員，平均年薪也有6萬元。據(jù)調(diào)查，上海高端領(lǐng)域咨詢服務(wù)業(yè)收入位居榜首，高出其他行業(yè)30％。

成功通道：咨詢業(yè)無疑是高智力人才聚集的代表性行業(yè)，聚集了眾多的高學(xué)歷人群、海歸人才，名校的MBA更是備受業(yè)內(nèi)知名公司青睞。咨詢業(yè)往往被稱為MBA的后續(xù)教育，參與對(duì)企業(yè)的咨詢過程，接觸復(fù)雜的Case，認(rèn)識(shí)接觸行業(yè)圈子里的朋友，對(duì)個(gè)人將來的發(fā)展十分有利，很多人做了幾年咨詢后即被企業(yè)挖走，一般可進(jìn)入企業(yè)的管理層。當(dāng)然，進(jìn)入跨國咨詢公司并不容易，錄取比例通常只有千分之五。這一行業(yè)工作壓力大，競爭激烈，但一旦立足，發(fā)展前景極為廣闊，不失為火爆行業(yè)之首，如果能進(jìn)入世界頂尖的管理咨詢公司，如埃森哲、麥肯錫、波士頓等，自然就能成為人人羨慕的金領(lǐng)，

5　醫(yī)藥銷售

行業(yè)銷量：國內(nèi)目前有4000家以上的制藥企業(yè)，而且在華外資制藥公司相當(dāng)多。2007年銷售人才仍將居于醫(yī)藥行業(yè)招聘需求首位，需求井噴更主要的原因在于各企業(yè)加大了對(duì)市場的投入，爭相推出新產(chǎn)品搶占市場份額，使得人手吃緊。

薪酬指數(shù)：2007年，這類人才需求量更大。如今，醫(yī)藥銷售人才的年薪在6萬元左右。醫(yī)藥銷售的收入回報(bào)尤為高，特別是業(yè)績好的銷售代表，年薪20萬元的比比皆是。預(yù)計(jì)2007年醫(yī)藥行業(yè)的薪酬增長幅度高達(dá)8％～9％。而且國內(nèi)的藥業(yè)公司給員工提供多樣化的福利方案，對(duì)年輕的員工提供短期性質(zhì)的福利項(xiàng)目，對(duì)年齡較大的員工加強(qiáng)養(yǎng)老以及醫(yī)療方面的福利項(xiàng)目。

成功通道：醫(yī)藥銷售的工作壓力比較大，不但要對(duì)自己轄區(qū)內(nèi)的藥品零售店進(jìn)行公司的產(chǎn)品宣傳，入店培訓(xùn)、理貨陳列、公關(guān)促銷這樣的日常工作，還要負(fù)責(zé)處理客戶服務(wù)問題，包括給用藥者必要的指導(dǎo)。伴隨醫(yī)藥銷售行業(yè)的逐步規(guī)范，行業(yè)大量需要在醫(yī)學(xué)科班出身、學(xué)術(shù)知識(shí)和銷售技巧兩方面同時(shí)具有專業(yè)化水準(zhǔn)的醫(yī)藥代表。因此，具有營銷或醫(yī)藥專業(yè)知識(shí)技能、團(tuán)隊(duì)意識(shí)強(qiáng)的營銷管理專才將是制藥企業(yè)爭搶的目標(biāo)，職業(yè)前景也會(huì)越來越好。

6　高級(jí)物流師

行業(yè)背景：隨著中國物流業(yè)急速發(fā)展，預(yù)期在未來5年市場需要100萬名專業(yè)物流管理人員，人數(shù)是現(xiàn)在的20倍。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，目前物流從業(yè)人員當(dāng)中擁有大學(xué)學(xué)歷以上的僅占21％。許多物流部門的管理人員是半路出家，很少受過專業(yè)的培訓(xùn)。

薪酬指數(shù)：行業(yè)薪酬調(diào)查表明，物流行業(yè)中低層崗位薪酬并不高。工作第一年月薪多為1000～1500元，工作3年以上才能突破3000元大關(guān)。職位越往上走，薪酬越呈現(xiàn)出飛速增長的態(tài)勢。業(yè)務(wù)主管有3000元左右的月薪，到了部門經(jīng)理，就快速升至8000～10000元；而高級(jí)物流經(jīng)理年薪可以達(dá)到50萬～100萬元不等。此外，企業(yè)性質(zhì)不同，薪水標(biāo)準(zhǔn)也有差異，如國有企業(yè)高級(jí)物流經(jīng)理年薪為20萬～40萬元，同樣職位在中外

合資企業(yè)則可能達(dá)到百萬元以上。

成功通道：與傳統(tǒng)意義上的鐵路、汽車等物流行業(yè)相比，現(xiàn)代物流行業(yè)所涉及的方面要多得多。除了常見的第三方物流外，還包含了信息流和電子商務(wù)。傳統(tǒng)意義上的物流人員如司機(jī)，采購員、倉庫保管員等早已滿足不了現(xiàn)代物流企業(yè)的要求了，因此出現(xiàn)了新興的職業(yè)物流師。物流師如獲取ILT物流職業(yè)資質(zhì)證書或美國注冊(cè)物流師CTL證書，或者學(xué)習(xí)供應(yīng)鏈管理等方面的知識(shí)，將會(huì)讓薪酬有較大的飛躍。

7　網(wǎng)絡(luò)媒體人才

行業(yè)背景：隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，需要大量的從業(yè)人員。據(jù)權(quán)威部門估算，單就目前中國電子商務(wù)網(wǎng)站、各種機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位網(wǎng)站，門戶網(wǎng)站等從事網(wǎng)絡(luò)編輯的人員而言，就多達(dá)300萬人，未來十年內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者需求將呈上升趨勢，總增長量將超過30％。

薪酬指數(shù)：目前，大的門戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)編輯的月薪在5000元左右，中等職位的收入在8000～10000元。而當(dāng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告收入越來越多的時(shí)候，從業(yè)人員會(huì)有一個(gè)更好的回報(bào)。

成功通道：2007年會(huì)有更多優(yōu)秀人才投身于網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體和廣播電視媒體中記者編輯轉(zhuǎn)入網(wǎng)絡(luò)傳媒后，其對(duì)新聞的把握力和資源整合能力優(yōu)勢更加明顯。因此，精曉計(jì)算機(jī)技術(shù)、兼具傳統(tǒng)媒體從業(yè)經(jīng)歷的資深記者、編輯，其晉升通道被看好。

8　景觀設(shè)計(jì)師

行業(yè)背景：目前，全國已有數(shù)萬名景觀設(shè)計(jì)人員，主要分布在北京、上海、廣州、天津、重慶等大城市。然而，整個(gè)行業(yè)的人才缺口還是很大，達(dá)20萬人。

薪酬指數(shù)：從發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)看，景觀設(shè)計(jì)的需求不斷擴(kuò)大。需求旺盛加上專業(yè)本身的含金量，景觀設(shè)計(jì)師的收入也很高，年收入可達(dá)12萬～50萬元左右。

成功通道：景觀設(shè)計(jì)師的從業(yè)平臺(tái)主要在上海和北京等大城市，尤其是北京和上海。隨著世博會(huì)的臨近場館建設(shè)，城市開發(fā)，軌道交通拓展，舊城區(qū)改造等重大建筑工程將進(jìn)入全面實(shí)施階段，上海需要大量景觀設(shè)計(jì)師。包括2010年的世博會(huì)園區(qū)。城市軌道交通以及洋山深水港的建設(shè)，大量的開發(fā)商去外地投資開發(fā)，在外省市購置地塊建樓，這些都推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)對(duì)專業(yè)人才的強(qiáng)烈需求。同樣，北京的申奧成功也為景觀建設(shè)帶來了難得的發(fā)展機(jī)遇，蘊(yùn)藏著大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。嫻熟技術(shù)加豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，是成為該行業(yè)精英的不二法則。

9　游戲策劃師

行業(yè)背景：眼下越來越多的人成為游戲玩家，可以玩的游戲也成百上千。隨著游戲市場前景的蒸蒸日上，游戲正在跨進(jìn)高雅的藝術(shù)殿堂，已成為繼文學(xué)、戲劇，繪畫、音樂等之后的第九藝術(shù)。游戲職業(yè)也成為目前中國職場最火爆職業(yè)之一。但游戲業(yè)的異常繁榮難掩專業(yè)人才的匱乏，全國缺口量達(dá)10萬人。

薪酬指數(shù)：一個(gè)好的游戲，最主要的不是技術(shù)而是策劃。因此，各大網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商都在爭相招進(jìn)新人。據(jù)悉，目前游戲策劃人才的待遇非常優(yōu)厚，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)游戲公司的策劃崗位年薪都在10萬元以上，多的甚至高達(dá)百萬元。但即便如此，仍然是人才難求。

成功通道：這里需要提醒的是，把游戲當(dāng)成工作與玩游戲有本質(zhì)的區(qū)別，游戲策劃對(duì)從業(yè)者的要求很高，不但要了解國內(nèi)外行業(yè)發(fā)展的態(tài)勢，還要具備相當(dāng)?shù)募夹g(shù)功底，能將藝術(shù)和市場結(jié)合起來。

10　職業(yè)規(guī)劃師

行業(yè)背景：我國目前從事職業(yè)規(guī)劃，職業(yè)指導(dǎo)的專業(yè)人士數(shù)量非常有限。全國大約有50家職業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，2000多個(gè)就業(yè)指導(dǎo)中心，1．8萬個(gè)職業(yè)介紹所，10萬名從事就業(yè)服務(wù)的人員。其中，已取得職業(yè)規(guī)劃師資格的不足500人；取得職業(yè)指導(dǎo)師資格的只有1萬人，高級(jí)職業(yè)指導(dǎo)師不足400人。

旅游策劃背景范文第5篇

中圖分類號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1008-925X（2010）12-0145-02

旅游形象是旅游資源的本體素質(zhì)及其媒體條件在旅游者心目中的綜合認(rèn)知印象，是人們對(duì)旅游目的地總體的、抽象的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)[1]。隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展和城市旅游業(yè)競爭的日趨白日化，城市旅游形象成為城市規(guī)劃建設(shè)的重要內(nèi)容之一。鮮明獨(dú)特的旅游形象有助于增強(qiáng)旅游城市的綜合競爭力，對(duì)于旅游者選擇旅游城市的過程起著重要的促進(jìn)作用。因此，如何樹立和維持城市在旅游者心目中的良好形象，使其促進(jìn)城市旅游可持續(xù)發(fā)展，保持旺盛的生命力，已成為旅游業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)問題。

一、 凱里旅游地概況[2]

凱里市位于貴州省東南部的苗嶺山麓，清水河畔，是貴州東大門的重要通商口，屬于黔東南副熱帶溫暖濕潤氣候區(qū)，四季分明，氣候溫和，冬天嚴(yán)寒，夏無酷暑，具有明顯的季風(fēng)性氣候特點(diǎn)；是西南連接中原地區(qū)和西南邊陲的樞紐；是一個(gè)以苗族為主體，多民族聚居的城市，是全國苗族人口最多的縣級(jí)行政區(qū)域，有苗嶺新都之譽(yù)稱。

凱里有絢麗多姿、古樸奇特、人與自然和諧并存的民族風(fēng)情和生態(tài)旅游資源，市內(nèi)共有大中節(jié)日100余個(gè)，素有“百節(jié)之鄉(xiāng)”美稱。自然景點(diǎn)有奇峰異谷、漂流探險(xiǎn)的國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)平良古峽、仙境般的魚洞溶洞奇觀、雄偉峻秀的香爐山、景色優(yōu)美的鐮刀灣風(fēng)光、峻峭深幽的江口大峽谷、風(fēng)情萬般的巴拉河、小巧玲瓏的大閣公園和碧波蕩漾的金泉湖公園等；旅游工藝品有：小蘆笙、蠟染、挑花、刺繡、銀飾品。地方風(fēng)味小吃有：酸湯魚等。

二、凱里旅游形象策劃

旅游形象策劃是在分析旅游市場和旅游資源基礎(chǔ)上，提出明確的區(qū)域旅游形象的核心理念和外在表現(xiàn)。以下主要討論旅游形象塑造的具體表現(xiàn)形式。

（一）旅游形象定位

城市旅游形象定位是進(jìn)行形象策劃與傳播的前提和核心，主要方法有領(lǐng)先定位法、比附定位法、逆向定位、導(dǎo)向定位。凱里市地處黔東南民族自治州首府，民族風(fēng)情濃厚，品牌優(yōu)勢明顯，但從云、貴整個(gè)區(qū)域來說還處于較差階段，如果不從深層次挖掘文化內(nèi)涵，并強(qiáng)調(diào)喀斯特高原文化的獨(dú)特性，那么很有可能在爭取國內(nèi)外市場上處于云南、廣西等地的陰影區(qū)。因此，筆者認(rèn)為，凱里適用于導(dǎo)向定位的方法，強(qiáng)調(diào)原生態(tài)文化的多元性，可著眼于民族風(fēng)情旅游形象和生態(tài)文化形象兩方面，最終定位為“亦真亦幻民族國，宜游宜居生態(tài)城”。

（二）旅游形象設(shè)計(jì)

1、視覺形象設(shè)計(jì)

視覺設(shè)計(jì)是旅游目的地旅游形象中最直觀的部分，它以視覺傳播感染媒體，將旅游理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容等抽象概念轉(zhuǎn)化為具體符號(hào)，形成一定的內(nèi)外感應(yīng)氣氛，使用一定的傳播程序，把旅游產(chǎn)品推向社會(huì)，產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)和持續(xù)效應(yīng) [3]。

凱里市城市建設(shè)、廣場設(shè)計(jì)、臨街廣告牌匾等要突出民族特色，融入民族元素符號(hào)，形成獨(dú)特的、世界唯一的建筑風(fēng)格和建筑形態(tài)，要控制修建高層建筑，強(qiáng)化城市景觀設(shè)計(jì)。市內(nèi)現(xiàn)有的具有苗侗民族風(fēng)格的民族體育場，圍繞著體育館看臺(tái)的長達(dá)585米的風(fēng)雨長廊以及具有苗侗建筑風(fēng)格的博物館，都可作為凱里市現(xiàn)有標(biāo)志性建筑。針對(duì)凱里中心城區(qū)“四面環(huán)山，東西發(fā)展”的城市格局，營造山、水、城、人和諧共生的景觀意向，打造集山、水、園林、城市為一體的綠色城市。

2、其他感官形象設(shè)計(jì)

主要涉及聽覺、味覺等方面。聽覺形象一般包括旅游目的地的語言、民歌、地方戲曲、背景音樂、旅游主題曲和宗教音樂等。凱里素有“蘆笙之鄉(xiāng)”之稱，蘆笙與苗族人的生產(chǎn)生活息息相關(guān)，這對(duì)旅游者感應(yīng)氣氛的營造功不可沒。另外，可針對(duì)人工旅游區(qū)開始播放與環(huán)境、時(shí)間相和諧的“背景音樂”，該背景音樂可跟少數(shù)民族藝術(shù)表現(xiàn)形式結(jié)合起來，甚至可以創(chuàng)作“主題歌或主題曲”；味覺最普遍的是對(duì)食品的氣味的感受，地方民族風(fēng)味食品也是一種旅游形象塑造物，當(dāng)?shù)氐奶厣称窌?huì)令游客終身難忘。凱里可借助酸湯魚特色美食打造味覺印象。

3、行為形象設(shè)計(jì)

行為形象表現(xiàn)的是對(duì)內(nèi)具有統(tǒng)一性和整體性，對(duì)外具有區(qū)別性的行為方式。行為形象設(shè)計(jì)主要包括政府形象設(shè)計(jì)、旅游服務(wù)形象設(shè)計(jì)和居民行為形象設(shè)計(jì)。

政府形象是旅游目的地旅游形象的代表，凱里市政府部門應(yīng)該樹立公正廉潔務(wù)實(shí)敬業(yè)的政府形象，工作人員既要有強(qiáng)烈的敬業(yè)精神，又應(yīng)有較高的業(yè)務(wù)素質(zhì)，處理問題要公正嚴(yán)明，高效而優(yōu)質(zhì)。旅游服務(wù)形象的核心是提高服務(wù)質(zhì)量，其關(guān)鍵就在于提高從業(yè)人員的素質(zhì)，凱里市旅游服務(wù)形象設(shè)計(jì)要加強(qiáng)對(duì)旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)，努力培養(yǎng)他們的創(chuàng)新意識(shí)和服務(wù)的自覺性，提高他們的文化修養(yǎng)、業(yè)務(wù)素質(zhì)，還要推進(jìn)相關(guān)旅游企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化管理。旅游目的地居民的性格行為、生活方式、語言、服飾等都是旅游目的地形象的內(nèi)容，凱里居民形象設(shè)計(jì)要樹立“人人都是旅游形象”的理念，注重內(nèi)在文化素質(zhì)營造，突出凱里地方特色。

三、凱里旅游形象的營銷策略

（一）形象廣告策略

形象廣告是國內(nèi)外旅游形象傳播的基本手段，其中，電視廣告是最直觀、最優(yōu)實(shí)效性的[4]。凱里可采取在電視廣告媒體，在各電視臺(tái)等進(jìn)行宣傳。也可采取戶外廣告、雜志等較為便宜的媒介進(jìn)行旅游宣傳。可編制《凱里旅游手冊(cè)》，配以綜合畫冊(cè)和景點(diǎn)介紹，向所到旅游者傳播旅游形象。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體策略

繼續(xù)提高凱里政府旅游網(wǎng)站和凱里旅游企業(yè)網(wǎng)站的宣傳功能，在網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)上采取風(fēng)格一致的宣傳標(biāo)志，加深游客對(duì)凱里旅游的印象。另外，創(chuàng)辦旅游電子刊物、發(fā)展旅游電子商務(wù)，在內(nèi)容上力求囊括“食住行游購?qiáng)省毙畔ⅰ?/p>

（三）旅游商品策略

旅游商品是旅游目的地的名片，在一個(gè)側(cè)面也反映出旅游目的地的形象與品位。結(jié)合凱里的資源優(yōu)勢，可以加強(qiáng)對(duì)銀飾、蠟染、蘆笙等特色旅游商品的生產(chǎn)管理創(chuàng)新，同時(shí)，政府應(yīng)在財(cái)力和政策上給予支持，使其成為旅游商品的龍頭，從而進(jìn)一步宣傳凱里旅游形象。

（四）節(jié)事活動(dòng)策略

節(jié)食活動(dòng)是旅游目的地形象的動(dòng)態(tài)載體，是最有效的形象傳播方式之一。凱里素有“百節(jié)之鄉(xiāng)”之稱，民族節(jié)日多達(dá)125個(gè)，居全國之首，使得游客任何時(shí)候來凱里都有可能碰上民族節(jié)日。這些節(jié)日活動(dòng)定期展開，能收到良好的宣傳效果，因此可加大節(jié)慶活動(dòng)的開展力度，在活動(dòng)的內(nèi)容上挖掘與凱里旅游主題形象相一致的更廣泛形式，迅速提高知名度和美譽(yù)度。

參考文獻(xiàn)：

[1]李蕾蕾．旅游地形象策劃：理論與實(shí)務(wù)[M]．廣州：廣東旅游出版社，1999．

[2]貴州旅游文史系列叢書凱里卷 苗嶺新都 貴州人民出版社，2001