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品牌宣傳策略范文第1篇

關鍵詞：高職院校；招生宣傳；品牌營銷

隨著高等教育市場化的深入，以及高等教育從精英教育向大眾教育的轉變，教育機構之間的競爭日漸激烈，其中招生層面的競爭最為激烈，生源的數量和質量會直接影響到辦學質量和學生就業，而這兩者反過來又會影響到學校的招生。對于高職院校來說，招生工作的難度要比普通本科院校更大。由于普通本科院校的辦學歷史較長，綜合實力、社會影響力較強，考生在填報志愿時，會優先選擇本科院校。而我國高職院校整體起步較晚，大多數高職院校建校時間都不長，很多是在中專基礎上建立的，社會知名度不高，真正有影響力的品牌還沒有建立。在這種背景下，高職院校需要在招生工作中引入品牌營銷策略，遵循職業教育規律，對接人才市場用人需求，按照市場機制和規律辦事，充分利用內外部資源，挖掘學校核心競爭力，逐步形成營銷“賣點”，努力提升品牌價值，擴大知名度、美譽度，進而獲得競爭優勢，實現學校的可持續發展。

蘭州石化職業技術學院的招生工作宣傳時間主要集中在臨近高考前幾個月，在平時很少進行招生宣傳，由于臨考前考生壓力大，各種招生宣傳信息鋪天蓋地，導致招生信息的宣傳量大而受眾信息接受度低的現狀。在宣傳時主要采取單一的招生簡章，介紹學校和專業，對學院整體形象的宣傳不夠規范，并且每年的招生簡章變化較少，傳播渠道主要是學院招生就業網站，從傳播過程看，這種招生宣傳缺少完整的前期市場調研、策劃、設計、實施到回饋分析評估總結、修正等過程環節。

1基于品牌營銷的招生工作思考

招生宣傳工作應緊緊圍繞“招多少學生，招什么樣的學生，怎樣招來學生”三個問題進行思考。招生宣傳的形象是學生、家長、社會接觸到的第一印象，學院的定位是否恰當、形象策劃是否完善、宣傳工作是否到位，決定著在招生過程中能否讓考生在眾多的職業院校中選擇這所院校，因此，招生宣傳應是一項系統工程，而不是簡單地發放招生簡章，公布招生信息。因此，招生工作應從品牌形象的定位、品牌形象的塑造、品牌形象的整合傳播這三個環節去考慮。

定位是尋找出區別于競爭對手的差異性要素，并且選擇出核心的差異點，通過有效宣傳讓目標顧客接受，進而在目標顧客心目中建立獨特地位的過程。在職業院校硬件、專業、師資等逐步同質化的今天，我們已經很難從學校名稱來判斷出這所學校的優勢專業是什么，從某種意義上來說，學校的傳統差異已逐漸轉變為學校品牌形象的差異。

在品牌形象定位的基礎上，需要建立獨特的學校形象識別系統，讓受眾能快速地將蘭州石化職業技術學院從其他眾多學校中識別出來，并形成一種全面統一的印象。這時，我們應借鑒企業形象塑造的經驗，按照CIS（Corporation Identity System，企業識別系統）的思路，從MI（Mind Identity，理念識別）、BI（Behavior Identity，行為識別）和VI（Visual Identity，視覺識別）三個層面進行設計。

在招生宣傳中，改變以往招生簡章為主的宣傳方式，整合咨詢會、高中校園宣傳欄、報紙、雜志、權威網站等多種宣傳方式，挖掘人際傳播潛力，形成口碑效應，加強受眾分析，準確傳播，提高傳播的質量。

2招生宣傳中品牌營銷策略的應用

（1）品牌定位。學校品牌定位是學校品牌建設的基礎，是做好招生宣傳工作的前提。學校的品牌定位要弄清自己學校的教學目標和辦學層次，在調研消費者需求的基礎上，依據自身發展中形成的特色與優勢，建立一個與目標市場有關的品牌形象，形成在特定類別、層次、領域或范圍內的特色和優勢，旨在讓消費者認識、理解并在該消費者心目中占據一個獨特位置的過程和結果。蘭州石化職業技術學院是一所以石油化工專業為主體的專科學校，培養面向生產、建設一線的技術技能型人才，形成了石化類、機械類、電子電氣類和信息工程類四個特色專業群，通過示范性建設，又形成了建筑工程技術和煤化工生產技術兩個特色專業。根據自身實際情況，蘭州石化職業技術學院定位為：立足甘肅，面向全國，以甘肅省內生源為主，培養面向石化行業的生產、建設、服務、管理一線高端技能型人才的專科層次的高等職業院校。

（2）品牌形象的塑造。學校理念識別系統，指學校的價值觀體系，包括辦學理念、學校文化、戰略目標、宣傳口號等。理念識別系統是CIS設計中的核心，MI決定了BI和VI，后兩個方面是對前者在行為與視覺層面的應用。蘭州石化職業技術學院的理念識別系統主要在辦學理念、校訓校風、發展愿景等幾個方面進行塑造。

行為識別系統，主要指學校的整體行為、組織行為、員工行為等。學校形象應能夠展示學校的勃勃生機和發展前途，體現學校的個性特色和明顯優勢。蘭州石化職業技術學院制定了《教師工作手冊》，學生處根據學院校風、學風要求，為在校學生制定了《學生月工作考核辦法》，印發了《學生誠信標兵評定辦法》《學生誠信教育實施辦法》，為頂崗實習學生制定了《頂崗實習手冊》。

視覺識別系統，是學校形象識別系統中最直觀的部分，是將學校理念視覺化、規范化的過程，學校在任何場合出現，都要以標準、統一的視覺形象面對公眾。蘭州石化職業技術學院視覺識別系統設計應包括視覺基本要素和視覺識別應用兩部分。視覺基本要素主要包括學校標志、標準色、標準字等；視覺識別應用可用于教師工服、學生校服、校徽、校園展示板、標志牌等。

（3）品牌形象的整合傳播。①招生簡章宣傳。招生簡章是學生、家長了解學校進行報考的重要依據，在制作時應全面介紹學院的辦學優勢、辦學特色、招生專業、近幾年招生分數、就業單位、專業介紹等，讓受眾充分了解學校。由于篇幅原因，對于不能詳細介紹的部分可以在學院招生網站上，并在招生簡章上注明查看的網址。②高中校園宣傳欄。每所高中都有宣傳欄，這是高中生在閑暇時經常光顧的地方，學院的招生宣傳應主動出擊，把陣地延伸到受眾關注的媒介上，宣傳欄信息需重點介紹學校的辦學實力和就業前景，提高學院的知名度，引起受眾興趣后，讓其自發查閱相關資料詳細了解。③招生咨詢會。在志愿填報前期，學院應該舉辦招生開放咨詢的活動，歡迎附近地區家長、考生來學校面對面咨詢，讓專業負責人、招生就業工作人員現場解答家長、考生疑問。對較遠地區，可以借助互聯網手段通過QQ、微信、論壇等形式解答考生的疑問，但需要及時解答相關問題，有專人負責這一工作。④報紙、雜志、網絡媒介的有效應用。在報紙、雜志做招生宣傳廣告，一般民辦院校用得較多，很多公辦院校認為只有招生不好的學校才在報紙、雜志上做廣告，考生也有這樣的認識，因此，很多公辦院校基本忽略了這些媒介。隨著招生壓力越來越大，高職院校應盡快把這塊陣地利用起來，在選擇媒介時一定要選擇權威媒介，以保證信息的可信性，在傳播內容方面，應改變以往單一的文字為主方式，采取圖片、視頻相結合的方式。

參考文獻：

品牌宣傳策略范文第2篇

隨著我國“入世”后經濟的快車道運行和高速發展，中國作為具有13億人口的消費大國，已成為世界品牌搶灘市場的舞臺，在未來日益激烈的市場競爭中，中國本土市場的低成本優勢將很快不復存在，因此，如何樹立多層次性品牌理念，不斷強化營銷策略，真正建立本土市場乃至世界的優勢品牌，使本土品牌走向全球，是擺在我們面前的重要課題之一。

一、品牌經營的市場策略

品牌經營管理作為企業經營戰略實施的手段，必須以市場為依據作文章，“品牌就是市場”，這是品牌經營的最終目的。新的形勢下，我國大多數企業已經能夠成熟地把握市場運作規律，不斷改善經營環境，提高管理水平，已形成了自己獨特的營銷方法，然而在當今經濟轉軌和改革之際，相當一部分企業依然不能完全擺脫計劃經濟模式，粗放的經營管理已經嚴重影響到企業的縱深發展，更談不上戰略發展和經營品牌。對大多數這樣的企業而言，要真正創出品牌贏得市場，必須走出計劃經濟的陰影，拋棄粗放的經營管理模式。一是要建立品牌經營的多元化策略管理系統。通過策略規劃尋找企業的核心業務、新業務以及帶有收益的風險性子業務，開拓市場領域，拓寬營銷思路，并按照市場形勢和走向，為企業產品投石問路，拋磚引玉。二是建立技術市場研發鑒定體系。包括技術儲備、技術改造、技術創新、技術鑒定以及技術培訓，占領技術市場至高點，為企業創品牌夯實基礎。三是建立綜合質量檢測管理系統。改變以往“質量合格”為標準就能進入市場的檢測方式，實施顧客不滿意的一點就是缺陷的質量理念。以顧客為核心，全方位提升產品綜合品味。四是建立市場化業務運營管理系統，改變粗放的管理方式，向專業化、集約化、組織化的管理方式轉變，敏銳把握市場脈搏，以富有獨創性的業務運行占領市場。

二、品牌經營的文化策略

在激烈變化的市場競爭環境中，企業為謀求長期的生存和發展，注重文化建設和產品的文化品位已被大多數企業提升到戰略發展的高度，因企制宜，充分張揚共性和個性特征，形成了自身獨有的企業文化風格。一是可以培養核心價值觀的企業精神。企業結合自身產品優勢，提出適合發展的經營理念作為核心價值觀，構筑企業的核心競爭力。二是展示無限的文化魅力和品牌張力。在消費市場日益個性化、情感化的時代，企業產品與文化之間的關系日益變得重要。由歷史、政治、經濟以及消費者時尚賦予的文化，如酒文化、茶文化等，在當今紛紜的精神世界中，其重要性逐漸顯露出來。三是使品牌更具市場生命力、競爭力，取得較高經濟效益，事實證明，只注重品牌經濟效益而忽視社會效益是失敗的。以飽滿的熱情和民族責任感建設企業文化，不斷把以人為本，繼承創新，追求完美的理念付諸實際行動，并做到經濟效益和社會效益并重，長遠利益和眼前利益并舉，可以大大提高企業形象和品牌的競爭力。

三、品牌經營的宣傳策略

采用多種廣告形式和手段，通過各種媒體來宣傳企業或產品，大家已是司空見慣。毋庸置疑，真正發揮廣告的推介和宣傳作用，的確能給企業帶來豐厚的回報，廣告作為宣傳的代名詞，要把它放在策略的高度認識，還是值得我們的企業深深推敲一番。如企業的內外宣傳、競爭對手宣傳、產品的優勢宣傳、可持續性宣傳等。既要有廣告目標策略、廣告對手策略、廣告定位策略，還要有廣告表現策略和廣告媒介策略。如果把品牌質量作為內涵，廣告宣傳則是外延。宣傳的策劃和創意、形式和內容、手段和媒體的選擇等直接影響著品牌占有市場的份額，也影響著消費者對品牌定位的認識。因而企業做好品牌宣傳一定要把握好以下幾點：一是要確定企業品牌的宣傳目標，并根據市場情況分析宣傳可能達到的效果，建立廣告宣傳評估體系，做好廣告效果的預測和媒介的監控。二是要用市場的觀點分析廣告市場，包括市場的特性與規模、機會與機遇，優勢與劣勢，把握細分市場的標準和對企業品牌最有價值的因素與成因，把握市場信息和資料，反饋市場得失，并從消費者需要、產品競爭力以及營銷效果來定位廣告宣傳策略。三是要認真策劃品牌的廣告表現形式和內涵，要特別注意品牌與廣告主題的表述、策劃、創意風格之間的銜接性和連貫性，更要注意品牌與廣告市場的合法性以及消費者接受心理的合理性。四是要選擇適合宣傳自己品牌的媒介。包括媒介的地域、類型、范圍和廣告的時機、頻率等，不同的品牌就有不同的市場和消費者，其不同的宣傳途徑就會有不同的效果。

四、品牌經營的誠信策略

品牌宣傳策略范文第3篇

【關鍵詞】消費者心智 品牌營銷 策略

一、基于消費者心智的品牌營銷策略內涵

心智，顧名思義就是一個人的心思和智慧。消費者的心智就是消費者的心思和智慧，即消費者內心深處對市場上各種商品理性而又明智的認知或價值認同的程度。通過大量的文獻研究和案例分析，筆者總結出了消費者心智的三個特點，即有限性、不可逆性以及可變性。消費者心智的有限性表明處于消費者的心智是有限的，他們只能對一部分商品產生有限的體驗和認知；消費者心智的不可逆性表明處于消費者的心智是自然產生的，他們對于某種商品的認知會受到外在宣傳刺激與從眾心理的影響，而不會受任何外力強迫和威脅；最后，消費者心智的可變性，是指處于消費者心智并非是一成不變的，而是變化不定的，所以說消費者對于某種商品的認知是可變的。

消費者行為學中將消費者購買決策過程定義為，消費者為了滿足某種需求，在一定的購買動機的支配下，通過大量搜集信息進行比較、分析、評價并最終做出購買決策，以及購后評價的活動過程。它是一個系統的決策過程，包括需求產生、信息的收集、購買決策和購買后評價等主要環節。在這一決策過程中，消費者心智其重要作用，且貫穿于整個決策過程。

產品在市場上被消費的過程中得到消費者的認可，成功占領消費者的心智資源，并逐步形成穩定的忠誠客戶群，從而成為品牌產品。從這個角度來講，品牌可以理解為是對消費者心智的度量，即消費者心智決定了品牌的形成，商品占有很高的消費者心智就意味著品牌知名度和品牌價值越大。從品牌的形成過程來看，消費者心智與品牌形成的契合主要經歷三個階段：信息收集、心智調控和品牌輸出。其中，消費者心智在品牌的形成過程中起到了中央調控器的作用，消費者對初始商品信息進行收集和整理，輸入心智，經過心智的中央調控，一部分商品占據消費者心智成為品牌商品，另一部分沒有占領消費者心智而成為普通商品。

二、基于消費者心智的品牌營銷策略

消費者心智的影響力體現在品牌的形成、傳播與發展的全過程中，對品牌塑造起著決定性的作用，所以說，以滿足和占領消費者的心智資源為主要目標，圍繞目標消費者的心智設計品牌營銷策略具有重要意義。所謂品牌營銷，就是根據消費者對的品牌的需求，通過創造新的品牌，借助一定的合理的營銷策略使品牌深入到消費者的心中，滿足消費者對品牌的需求，得到消費者對品牌的認可，實現品牌忠誠度提升的過程。基于市場營銷理論及市場實踐，傳統品牌逐漸形成了包括品牌個性策略、品牌傳播策略、品牌銷售策略和品牌管理策略在內的營銷四大策略。囊括了包括品牌定位、品牌內涵、品牌文化、公關策略、品牌代言、渠道設計、促銷策略、品牌維護、經銷商管理以及客戶管理在內的一系列品牌營銷策略和手段。

作為品牌營銷的重要和主要策略，傳統品牌營銷的四大策略的設計不僅要從企業角度或者說從品牌自身的角度出發，還要適當的注意滿足消費者的心智需求。傳統品牌營銷的策略相當于以企業和競爭為主導的品牌的“賣方市場”。但是隨著市場經濟的不斷發展，買方市場也在日益壯大，品牌營銷策略也逐漸向“買方市場”轉變，以消費者的需求為出發點的品牌營銷的新策略悄然涌現。

（一）心智聚焦策略

所謂心智聚焦策略，顧名思義就是通過前期的營銷調研收集和分析市場信息，根據消費者不同的心智標準對其進行細分，并在此基礎上選擇與企業自身產品定位符合的消費者，初步定位本品牌的目標消費者，對其進行心智聚焦。心智聚焦的焦點就是品牌的個性，通過這個焦點進行品牌的設計，進一步確定品牌的定位、名稱、標識和品牌內涵。例如備受推崇的汽車品牌寶馬和奔馳，就是在對消費者心智的分析與比較后，形成的品牌營銷策略。寶馬將品牌營銷策略聚焦于“駕駛的樂趣”，奔馳將品牌營銷聚焦于“舒適的乘坐體驗”，“開寶馬坐奔馳”的品牌認知便由此在消費者心智中根深蒂固。

（二）心智宣傳策略

心智宣傳策略，就是在心智聚焦的基礎上，根據聚焦的消費者的心智特點，制定與其相適應的品牌宣傳媒介和營銷策略。與品牌傳播策略不同，心智宣傳策略更加注重被聚焦即目標消費者的心智，并由此進行具有針對性的宣傳，進而避免了品牌傳播策略狂轟濫炸式、粗糙的宣傳手段和營銷方式。

（三）心智體驗策略

心智體驗策略，著重強調體驗二字，即通過產品展示或鼓勵消費者試用等策略，讓目標消費者購買前對產品體驗，使消費者能夠進行視覺、聽覺等不同層面的心智體驗，并通過這些心智體驗逐步激發消費者的需求，激發其購買欲，并最終促成消費者的購買行為。與此同時，消費者在購買后對商品的心智體驗也是企業培養忠誠客戶和開發間接開戶的一種重要手段。索尼VAIO銷售店就是以“體驗營銷”為理念的典范，其在展示產品的同時，還會提供顧客試用、試拍、試玩等現場體驗的機會，以此促進品牌營銷。蘋果的開設的體驗中心也是消費者心智體驗策略的典范。

（四）心智維護策略

在完成消費者心智聚焦、宣傳以及體驗之后，為了進一步增加消費者的品牌忠誠，就必然需要對消費者心智進行持續的跟蹤和服務，這一過程就是心智維護策略。在產品同質化的時代，市場競爭的焦點也越來越趨于售后與服務。以售后服務好著稱的海爾，其售后維修人員在上門服務時，會自備鞋套、飲水等，再加之維修人員良好的態度，就必然給消費者留下完美的印象，忠誠的客戶群體也由此建立起了。此外，越來越多的企業開始關注老客戶的維護，通過節日問候、送花送卡片等方式進行心智維護。

品牌宣傳策略范文第4篇

【關鍵詞】零售企業；品牌策略；自有品牌

一、零售企業的定義

零售企業是以零售活動為基本職能，以盈利為目的的從事零售活動的商業組織。它是消費者購買所需產品或服務的最終場所。傳統意義上的零售企業主要由百貨商店、專業店等組成，上世紀中葉以來，隨著社會經濟的發展，零售業取得了前所未有的發展空間，規模不斷擴大，業態日趨多元化，如今的零售企業包括購物中心，百貨商店，超級市場、便利店、專賣店、折扣店、工廠直銷中心等。

二、我國零售企業品牌策略的現狀

（1）自有品牌商品的市場占有率過低。我國幾個大型的零售企業已經擁有了自有品牌商品，但自有品牌涉及的商品數量占整個零售企業系統經營商品數量的比率任然較低。（2）我國零售企業自有品牌商品質量不高，企業在質量監管上存在許多問題。我國零售企業在對外部制造商的選擇和管理中對其資質、管理水平、技術水平的一貫性考察顯得不夠重視，產品質量不能得到有效保證。（3）宣傳力度不夠導致消費者的認知度不高。我國零售企業雖然有一定的自有品牌宣傳意識，但與消費者對其品牌的認可差距仍然較大。（4）人才缺乏阻礙我國零售企業自有品牌的發展。由于自有品牌商品是企業根據消費者的需求自行開發設計的商品，因此商品從開發到銷售的整個環節都得由零售企業自行承擔，這就使得零售企業本身必須擁有一定數量的能夠進行市場調查與預測，但是當前我國的零售企業內部往往存在著高端人才短缺的現象，這就嚴重的制約了我國零售企業自有品牌的發展。

三、我國零售企業實施自有品牌策略

（1）自建生產工廠，自行生產。即由零售企業自行投資建造屬于自己的生產工廠，購買設備，進行產品的策劃、設計、生產及銷售。（2）委托生產商制造。即零售企業只根據市場的動態對商品的質量、規格、類型、原料、包裝、結構等進行設計，但自己并不直接投資生產，而是利用現有廠家的生產條件進行定點定樣監制的委托生產制造方式。這種方式是一種較為松散的協作關系，許多大型零售企業喜歡以利潤為紐帶，委托其他企業為其生產，互惠互利。（3）合作經營。零售企業通過資本運作如控股，參股等方式與制造商合作，共同完成產品的設計生產過程的經營方式。

四、我國零售企業實施自有品牌策略應注意的問題

（1）樹立自有品牌發展策略的意識。為適應市場的激烈競爭，零售企業應該將自有品牌策略從被動的接受變為主動的戰略選擇。要改變長期以來單純依靠制造商的品牌經營的思想和被動銷售制造商商品的狀況，就必須增強零售企業的自有品牌經營意識，必須充分認識到發展自有品牌策略是零售企業通過差別化謀取競爭優勢的戰略選擇。（2）進行全面的質量管理。我國零售企業要想發展自有品牌就必須對自己的自有品牌商品進行全面的質量管理。全面的質量管理要求全員參加，包括生產企業和零售企業的所有成員以及與這個企業產品質量相關的其他組織或人員。（3）加大對自有品牌的營銷力度，提高自有品牌的知名度和美譽度。一是發行宣傳冊和單頁、利用廣播等媒體進行宣傳；二是通過做一些促銷活動對自有品牌商品進行宣傳，如：試用，品嘗，抽獎等等；三是利用互聯網進行宣傳。由于消費者總是選擇那些自己所熟悉的購物品牌，因此加大自有品牌的宣傳必然可以換來更多的消費者對該品牌的認知與購買。（4）加強人力資源培訓提高管理人員的整體素質。由于零售企業自有品牌商品是企業根據消費者的需求自行開發設計，自行管理和運營的商品，因此自有品牌商品從開發到銷售每一個環節的責任最終都是由零售企業承擔，這就要求企業內部必須擁有大量的涉及各個領域的高素質人才。零售企業應該通過加強人力資源培訓的方式來提高企業現有管理人員的整體素質。值得注意的是大量專業化、優秀人才的培養是自有品牌開發的關鍵，所以，我國零售企業在開發自有品牌過程中，要積極培養專業化的人才隊伍，不斷強化專業素質，才能為順利實施自有品牌策略打下很好的基礎。

參 考 文 獻

[1]肖怡．零售學[M]．高等教育出版社，2003年

[2]顏竹梅．我國零售企業發展自有品牌的策略研究[J]．經濟管理者．2009（6）

品牌宣傳策略范文第5篇

關鍵詞：企業形象 品牌設計 新媒體 策略

中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2017）10-0102-02

隨著互聯網技術的迅猛發展，人們獲取信息的方式變得更加多樣化。數字化信息和網絡技術加速了社會變革，改變了國內信息傳播領域中的許多傳統觀念。新媒體的強勢發展，不僅使人們之間的聯系變得更加的方便快捷，也對依賴于傳統媒體進行品牌宣傳的媒體產生了巨大的沖洗。在經濟水平快速發展和消費觀念不斷更新的合力推動下，越來越多的企業開始將產品宣傳策略轉由傳統媒體轉移到新媒體環境之中，同時，因為品牌信息傳播媒介的改變，和企業產品緊密相關的品牌形象設計、營銷策略等都作出了相應的調整，以求能滿足受眾的需要和新媒體時代的傳播方式。本文以新媒體時代中的企業形象的設計為中心，通過對新媒體和企業形象概念和特點的分析，歸納和總結了在新時期企業形象設計的發展狀況，并在此研究基礎上提出，雖然新媒體全面替代傳統媒體的品牌宣傳的判斷還有待時間的考證，但傳統媒體在新媒體的沖擊下，在企業產品宣傳策略中的地位逐漸衰弱卻是不爭的事實。隨著新媒體對品牌設計行業介入的不斷深化，它將成為企業推廣產品高效途徑。

一、新媒體的概念及特點

互聯網技術的快速發展加速了社會變革，同時也對人們獲取信息的方式產生了很多影響。隨著受眾消費觀念的變化，企業形象設計和產品宣傳的方式也悄然發生了很多變化。

（一）新媒體的概念

目前國內對新媒體還沒有清晰的解釋。一般來說，所謂的新媒體主要是相對于傳統媒體，即報紙、雜志、廣播和電視四大媒介而言的，它是以數字技術和網絡結束為基礎，通過互聯網、局域網、無線通信等渠道，向受眾群傳達信息的新型傳媒形式。隨著科技的發展，特別是手機技術的深入推廣，新媒體勢必取代傳統媒體，成為人們日常生活中與外界聯系的重要途徑。

（二）新媒體的傳播特點

新媒體的傳播是以數字和互聯網技術為基礎，以手機等移動終端為途徑的新型傳播媒介形式，它包含以下幾個特點：信息來源多元化，表達方式多元化，傳播渠道多元化，瞞足消費者需求形式多元化。

從以上分析可見，“新媒體”包含了傳統媒體的所有特征，并以簡潔方便的傳播特點改變著傳統傳媒的表現形式。

二、企業形象的概念及問題

（一）企業形象的概念

企業形象是指受眾通過企業的銷售策略、經營理念、產品特點、人員風格等主要內容建立起來的對企業的總體印象，它是企業文化建設和銷售策略的核心。企業形象是企業文化精神和產品內容的一種外在表現形式，是受眾通過使用企業商品或與企業接觸交往過程中所感受到的總體印象，它通過人的視覺感官傳達并為人們獲取的。

（二）企業形象設計中的問題及意義

1.企業形象設計缺乏自我推銷和包裝意識

與國際性企業重視產品包裝和自我推銷的宣傳策略不同，國內企業更推崇以產品質量說話 。隨著新媒體時代到來，受眾者選擇的范圍和形式越來越廣泛，市場競爭中心也由產品轉向了品牌形象設計。如果企業不對自身形象加以設計和包裝，將無法在眾多同一化嚴重的品牌中脫穎而出，吸引受眾者的注意。而缺乏鮮明個性和形象設計的品牌，即使其使用價值再高，也很難被受眾者所歡迎。

2.良好的企業形象有助于吸引秀人才

企業產品能否在激烈的市場立足，一方面需要高質量的產品支，另一方面也離不開優秀設計人才的助力。人才是企業競爭的核心要素。成功的企業形象，不僅能夠提高企業員工的積極性和進取心，還能吸引大量的優秀人才研發新產品，在競爭中處于領先地位。

3.良好的企業形象有助于獲得公眾好感

良好業形象能夠在消費者群眾建立信任感和安全感，獲得消費者對企業產品的好感，而產品的最終目的就是為了滿足消費者的心理需求和審美需要。

三、新媒體對企業形象設計的影響

企業產品的推廣需要借助信息傳播平臺，但在傳統媒體頹勢漸顯的今天，新媒體正以其獨特的優勢成為企業產品推廣的主要平臺。新媒體對企業的影響正逐漸凸顯出來。

（一）新媒體增了企業品牌推廣的力度

互聯網技術以其傳播速度快、范圍廣的特點為企業形象的推廣提供了無限的可能。通過網絡，企業可以對全球進行企業形象宣傳，可以不受時間限制地介紹產品信息，并使其在的第一時間就能傳達給消費者。網絡和數字化技術使每個人都能成為信息的者，使企業產品的推廣具有可持續發展性，即當企業品牌被部分消費者認可并通過網絡介紹給其他人后，其影響力會以幾何倍數加以增長，從而擴大品牌的知名度。

（二）新媒體增強了品牌與消費者之間的互動性

以網絡技術為基礎的新媒體，可以通過在線互動，了解并影響消費者的購買行為。一方面，通過互聯網技術，企業可以與消費者進行直接交流，并根據消費者的審美趣味和心理需求提供個性化服務，產生情感聯系。這種精確有效的溝通不僅幫助企業及時了解市場動態和消費者購買需求，還能以此為基準調整相應的品牌推廣策略。

另一方面，以文字、圖形、視頻等網絡技術為基礎的企業產品視覺識別因素，使得消費者對企業品牌的認識不再局限于靜態的、平面的認知。新媒體傳播速度快、表現形式多等特點，可幫助企業通過線下活動擴大自身的影響力、提升企業形象、培養消費者的忠誠感，鞏固了品牌在市場和消費者心中的影響力和地位。

（三）新媒體減少了企業推廣品牌的成本

新媒體以網絡技術為基礎，以移動客戶端為途徑的傳播特點，使其在網絡銷售競爭中的優勢明顯強于傳統媒體。企業可利用網絡商務平臺直接進行品牌的宣傳推廣，甚至在網絡上建立企業產品的官方微信、微博和公共賬號，實現面對面的銷售，減少中間不必要的銷售環節，既可以降低銷售成本，又可幫助消費者爭取到最大的利益和優惠，與消費者建立深厚的情感聯系，進而達到良好的品牌宣傳效果。

四、企業形象在新媒體中的傳播策略

1.選擇適合的傳播媒介，達到最好的宣傳效果

企業經營者在選擇新媒體進行品牌推廣時，不僅需要考慮新媒體的影響力，企業品牌形象與傳播媒體品位的一致性，還要對進行宣傳推廣的具體載具和廣告單位加以確認，即企業品牌需要在選擇媒介的何種空間、何段時間上加以推廣和宣傳。與傳統媒體的廣告宣傳不同，新媒體的廣告載具有唯一性，在網絡平臺對特定的產品形象進行宣傳推廣時，品牌的廣告載具與其他載具有明顯的區別，有特定的、具體的、明確的目標消費群。 正是這種具體和針對性，使越來越多的企業在選擇推廣品牌時，更傾向于選擇新媒體。

2.提供到位服務，建立數據庫增加吸引力

互聯網的快速發展，使消費者在獲取信息具有更多的選擇性的同時，也使其消費行為具有更加明確的目的性和主動性。在新媒體的環境中，消費者可以根據個人的喜好和習慣收集所需信息并進行有效資源整合，以求更加到位的服務。而企業品牌傳播的首要目標是確認目標消費群，進而根據特定消費群的消費行為和特點產品策略的調整，增加企業的利益化。以數字化信息和網絡基礎為基礎的新媒體，為企業實現目標性銷售建立數據庫提供了可能。

建立網絡數據庫可以幫助企業對消費者的身份識別和行為解釋。通過數據庫收集的信息，企業可對消費者的消費行為和購買需求進行深入分析，進而對品牌的營銷策略和消費目標加以調整，以維持、鞏固與消費者之間的關系。數據庫營銷能建立品牌與顧客的良好關系，提高消費者對品牌的忠誠度，有效降低消費群的流失率；同時，企業可根據數據庫信息的變化，靈活調整和變動企業品牌的推廣和宣傳策略，提高企業對市場變化的應變力和掌控力，進而增強企業的市場競爭力。

3.注重品牌傳播，營造品牌公信力與信譽度

企業品牌在市場競爭中的地位和影響力主要取決于品牌的公信力。公信力是指企業品牌在公眾中的權威性、信譽度和影響力。企業品牌的形成和建設需要長期的廣告投入及其他投入，不是短時間內可以形成的。

企業品牌是消費者通過企業的文化理念、營銷策略、產品質量等內容的了解后，所形成印象和視覺識別。在這些因素中，最被消費者看重的，也是品牌形成的首要因素是產品質量。唯有不斷提高產品質量，企業才能激烈的市場競爭中保持影響力和市場份額；其次是信用，企業只有不斷的規范自身行為，才能在競爭市場中穩固品牌，贏得消費者的支持。如國際知名品牌寶潔，在品牌營銷中始終對消費者作出質量一流的承諾，并以此作為產品推廣的基本點，可靠的質量，良好的口碑，使其得以在激烈的競爭市場中始終占有一席之地。

在保持a品質量的基礎上，近年來，越來越多的企業逐步借助公益營銷等賦予品牌更深層次的內涵。與品牌銷售策略不同，企業公益營銷旨在通過為社會提供有意義的貢獻，體現了企業的社會責任感，通過消費者對品牌的忠誠度將消費行為轉移到公益事業上，提高企業的信譽度和影響力。

五、結語

隨著互聯網技術的迅速發展和媒體對設計行業介入的不斷深化，新媒體較于傳統媒體的信息傳播優勢日漸凸顯，并因此成為企業進行品牌推廣的新手段和高效途徑。在對企業推廣品牌產生積極作用的同時，市場競爭的日益激烈化和網絡技術的不斷發展，也對新媒體環境中的品牌推廣提出了更高的要求。企業和新媒體唯有根據時代社會發展的需求，加強品牌文化建設，充分發揮新媒體優勢，才能促進企業品牌的長遠發展。

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