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公益宣傳內容范文第1篇

富媒體公益廣告廣告設計情感表現

一、情感表現與公益廣告設計的關系分析

顧名思義，公益廣告是不以盈利為目的的廣告宣傳形式，它以人的情感為基礎進行內容的表達和表現形式的利用。也就是說，不論是從廣告設計者的藝術構思，還是從宣傳渠道，以及表現形式上，都需要將目標受眾的情感需求和情感共鳴作為基本依據，以受眾的情感體驗作為公益廣告效果的重要衡量標準。因此，在公益廣告設計中，廣告設計師和創意者要對目標受眾的情感進行很好地把握，這也是公益廣告設計的重要方面。在公益廣告中，情感表現具有非常重要的意義。一方面，情感表現是公益廣告所要表達的核心內容和重要依據；另一方面，情感表現表達是否到位，是影響公益廣告效果的直接因素，也是能否引起消費者情感共鳴的最重要因素。如很多研究者所講的“情感表現是公益廣告設計的靈魂和基礎”，我們要加倍重視公益廣告設計中的情感表現與情感表達。

二、公益廣告設計的情感表現手法

（一）公益廣告設計中的情感表現要不斷發展

公益廣告，是一種特殊的廣告形式，它不以盈利為主要目的，若要引發受眾的關注并引起情感共鳴，就需要在廣告創意過程中加入時代特色，展現鮮明的時代精神，這也是公益廣告引發受眾關注的一個條件。

首先，公益廣告設計要與時俱進，追尋時展和潮流。時代特色不僅是公益廣告而且是所有廣告創意的重要內容，在現代社會發展過程中，潮流是不斷變更的，經濟的發展與社會的進步，使得廣告藝術也不斷進步和發展，促進公益廣告內容和形式的不斷演變。在每一個時代中，公益廣告都跟隨時代的發展，產生精神和理念的變更。

其次，公益廣告設計也要與科技發展相協調。在富媒體時代，人們通過各種媒體形式如電腦、手機、報紙、廣播、電視等媒介，來獲取所需要的信息；因此，現代公益廣告應該借助飛速發展的科學技術和終端技術等來進行公益廣告情感和訴求的傳達與表現，與人們所接觸到的媒體與終端設備相吻合，避免由于宣傳渠道不暢而引發受眾接觸不到公益廣告的情感訴求。這樣，公益廣告緊緊跟隨時代和科技的發展速度，充分利用現代科技的力量，拓寬公益廣告的宣傳途徑，讓更多更精準的受眾接收公益廣告所傳達的情感訴求。

（二）公益廣告設計中的情感表現要符合主流意識

公益廣告若要引發受眾的共鳴，就要針對主流思想意識進行廣告設計的情感宣傳。首先，現代社會的思想呈現出多元化傾向，公益廣告需要把握住主流思想，將多數人的正確的主流的思想意識融入到公益廣告所展現的情感中。其次，從其作用來看，公益廣告主要是為了通過內容的宣傳，通過各種不同的途徑和渠道，將廣告內容曝光在目標受眾之中，從而發揮公益廣告的文化功能，將人們的思想意識統一起來，通過思想的傳達，來影響受眾的觀念和意識，從而規范人們的行為，實現廣告的更高價值和作用。對于公益廣告而言，不論是何種表現形式和文字內容，都是對廣告所訴求的情感進行的傳達和宣傳，受眾對公益廣告內容的認知度和接受度，對其思想和內容的認可，對廣告所宣傳價值的評價和追求，對廣告價值的解讀，都直接影響公益廣告的情感表現的傳達。因此，公益廣告要在大范圍內被認可，就要在情感訴求和情感表現上相吻合，所表現的內容與社會主流意識要協調。從這個角度來看，公益廣告所釋放和傳達的信息和情感，必須是真善美的，需要將提高社會形象、促進社會道德覺醒為內容的關鍵點。

（三）公益廣告設計中的情感表現要迎合受眾

公益廣告設計的情感表現還要迎合受眾，加強對受眾的分析和研究，來增強廣告設計和表現的針對性。

一方面，公益廣告要從公眾角度出發，所傳達的廣告內容和理念要深入受眾內心，在情感表達個性和情感訴求上，可以引起目標受眾的共鳴，實現受眾與廣告內容的溝通與交流。所以，公益廣告的情感表現要了解和發現受眾的情感需要，避免輕視對受眾的公益廣告深層次需要的研究，沖破傳統的公益廣告束縛，將受眾的情感與廣告情感訴求結合，實現二者的高度統一。同時，公益廣告還要拓展傳播和訴求的渠道，將人們深藏在內心的情感需要激發出來，增強受眾的情感共鳴，最終形成行動的動力。只有如此，公益廣告的情感表現才能具備可視、可聽的獨特特點，將信息從各個層面上釋放地淋漓盡致。

（四）公益廣告設計中的情感表現要體現責任，加強探索

首先，公益廣告設計中的情感表現要不斷樹立責任觀念。在情感表現上，公益廣告通過語言進行內容和理念的表達，并通過各種形式傳達到廣大受眾那里，從而引起巨大的反響。因此，公益廣告設計要提高責任意識，站在較高的角度來激發人性的正能量，彰顯和激勵人性的光輝，用情感來塑造行動的氛圍和價值。

其次，公益廣告與其它藝術形式一樣，不能止步不前，要探索創新。從本質上來看，公益廣告不僅是向受眾宣傳理念，傳達深層次這里，其更進一步的目的是激發人們深入認識世界和改造世界的動力。因此，公益廣告要不斷探索，通過內容和宣傳手段的創新，不斷承擔起文化整合和思想統一的重擔。

三、公益廣告設計情感表現的個案分析

當前，公益廣告的類別是非常多的，呈現了內容和形式的多元化趨勢。在社會不斷發展和人們對利益的追逐過程中，越來越多的珍稀動物瀕臨滅絕，有很多公益廣告是呼吁保護稀有動物的。

《抵制皮草保護動物》這一公益廣告，通過視頻的形式將保護動物的理念以非常創意的手法，將保護動物的理念傳達給廣大受眾，讓受眾在震撼中產生情感的共鳴，提高保護動物的意識，從而形成實際的動物保護行動。

四、結語

在富媒體時代，人們處于各種媒介和信息的宣傳之中，公益廣告若要在目標受眾中引發共鳴，就要增強情感表現，通過不同的表現策略將情感訴求傳達到受眾中。本文在理論方面對富媒體時代公益廣告設計中的情感表現進行了分析和探討，希望可以促進公益廣告設計的實踐。

參考文獻：

[1]張莉.公益廣告的情感訴求[J].青年記者，2010，（09）.

公益宣傳內容范文第2篇

關鍵詞 電視公益廣告；創意表現；完善；策略

中圖分類號G206.3 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2013）100-0005-02

電視公益廣告是我國公益事業的重要組成部分，近年來發展非常迅速。公益廣告是電視媒體承擔社會責任的一種途徑，發揮著廣而告之的社會宣傳、教育、引導作用，因而對廣告中的創意表現有著較高的要求。創意是電視公益廣告生命力的體現，也是發展的動力和源泉。現階段我國電視公益廣告的創意表現還存在一些不完善的地方，需要通過深化發展來不斷提升廣告內涵。

1 電視公益廣告概述

電視公益廣告屬于非營利性廣告，它通過電視媒體，將各種公益主題傳達給社會公眾，并引導人們關注這些社會現實問題，積極加以改善，從而鑄就良好的社會風尚，促進全民素質的提高。例如，對家人的關愛、對資源的節約、對環境的保護、對健康的關注等等，都是當前電視公益廣告的代表性主題。

電視公益廣告具有鮮明的藝術價值、教育價值和文化價值。電視公益廣告創意無限，廣告制作融合了多種藝術手段，不僅形象生動逼真，富有藝術美感，而且對觀眾的啟發引導也頗具藝術性，大有四兩撥千斤的藝術效果；公益廣告宣傳的觀念符合人類的長遠利益，通過有針對性的提倡與反對，能夠引發社會共鳴，使觀眾從廣告中有所感悟，因而教育作用顯著。因此，電視媒體通過公益廣告可以更好地踐行輿論領航作用，促進社會精神文明建設。

2 電視公益廣告創意表現存在的問題

創意可以說是電視公益廣告的靈魂。電視公益廣告宣傳的以人為本、節能環保等理念觀眾并不陌生，甚至是耳熟能詳，關鍵是觀眾能否重視這些理念，一則充滿創意的公益廣告更容易讓觀眾記憶猶新，產生深刻的反思。我國電視公益廣告目前正處于發展階段，因而在創意表現方面還存在一些問題：

第一，內容形式化，缺少創意內涵。既然電視公益廣告所要表達的主題已是社會共識，那么創意內涵就成為公益廣告的核心，并決定著對觀眾的吸引力，因為在主題明確的前提下，真正能夠吸引觀眾的是它的內涵。而目前我國不少電視公益廣告仍然流于形式，缺少創意內涵支撐，如視覺創意的表達上使用雷同的圖形、圖像、符號、色彩等元素的現象比較普遍，乃至在廣告語、廣告文案的語言表達中普遍缺乏親和力和幽默感[1]。例如對于“節約用水”的宣傳，多是以水滴的形式直接表達，至于水的寶貴、水資源浪費的影響則缺少深刻的內涵詮釋，創意有限，很難激起觀眾心中的浪花；

第二，說教式宣傳，缺少創意形式。同一個公益主題可以有多種創意表達形式。電視公益廣告如果只是說教式的宣傳，很難激發觀眾的觀看興趣，因為社會范圍內的宣傳教育已經非常廣泛，但諸如浪費、污染等很多問題并沒有得到徹底解決，這說明公益廣告若僅僅是口號宣傳、要求命令，難免引起觀眾的視覺疲勞，難以發揮有效的教育啟迪作用。當前，不少電視公益廣告都是直接表達“關愛生命”、“杜絕浪費”、“愛護環境”等主題，內容上卻缺少豐富的創意形式，沉重的政治說教使公益廣告的影響力大打折扣；

第三，設計趨同化，缺少創意元素。電視公益廣告的創意表達可以采取拍攝的方式，或是動畫的方式，無論哪種方式都可以融合不同的創意元素。而目前很多電視公益廣告設計都存在趨同化問題，缺少豐富多彩的創意元素。例如對“提倡文明行為”的主題，公益廣告常是采集不文明行為進行反襯；對“節約糧食”的主題，公益廣告常以驚人的浪費作為警示世人的方法。公益廣告的設計趨同，缺少創意元素，觀眾也會因此感到乏味。

3 電視公益廣告完善創意表現的策略

為增強創意表現，電視公益廣告的發展應重視以下方向：

第一，增加與觀眾的心理互動，豐富創意內涵。同一個公益主題，創意內涵越豐富，越容易引發觀眾的思考，深入觀眾的內心。每一則能夠激蕩人內心的公益廣告，在創意內涵上都有其獨特的切入點，這正是電視公益廣告與觀眾進行心理互動的關鍵，觀眾產生的共鳴、引發的反思都是參與心理互動的表現。例如，電視公益廣告“請不要關掉你的生命之源”，通過演示植物光合作用創造出水的過程，強調節約用水的重要性。這一廣告并不是直接闡述“請節約用水”，而是用耳目一新的科學實驗吸引觀眾的眼球，內容簡潔又不失強烈的創意效果，所以設計者應當深入觀眾的內心世界，從心理上把握觀眾的訴求，通過捕捉觀眾感興趣的內容，借以闡釋主題背后的前因后果，使電視公益廣告有血有肉，內容豐滿；

第二，善用婉轉含蓄的表達，改變教育方式。電視公益廣告具有教育的功能，但教育也要講求說話的藝術，這樣才能以柔克剛，深入觀眾的內心世界。既然電視公益廣告所要表達的主題已是社會共識，那么廣告宣傳就要善用藝術手法，對主題進行藝術加工，形成委婉、隱喻式的表達，以便留給觀眾思考的空間，達到潤物細無聲的教育啟發效果。例如，對于戒煙主題的公益廣告，“吸煙有害健康”并不能引起吸煙人群的足夠重視，因為即使是香煙產品包裝上也會注明“吸煙有害健康”。有一則人與香煙共舞的公益廣告，采用比喻的創意表達，將吸煙的過程比作人與香煙共舞，最后人被香煙毒害燃燒殆盡。這一創意深刻地揭示出吸煙的危害，一針見血，但廣告形式含蓄溫和，相信觀眾看過也會引發內心的反思。

第三，多角度選取設計題材，增加創意元素。對于同一個公益主題，設計者既可以從當代科技中尋找靈感，也可以追溯民族文化，創意題材應當是不拘一格的，設計者所要做的就是努力增加藝術元素，賦予電視公益廣告藝術生命力。例如各國獨具特色的民族文化，也是電視公益廣告能加以利用的好素材和表現形式，人們的民族情感是不變的，只會越來越濃厚[2]。那些形象生動的成語、諺語，國學中的經典內容，都可以成為鮮活的創意元素。電視臺在從事公益廣告宣傳工作時，也可廣泛開展社會創意征集，央視“family”的公益廣告就是通過社會征集而來，其創意新穎，又富有故事性的藝術效果。

參考文獻

公益宣傳內容范文第3篇

一、指導思想及活動目的

創建“省級園林城市”對于創優人居環境，提高人民群眾的生活質量，提升城市品位，實現生態環境與經濟建設的協調和可持續發展具有十分重要的意義。集中開展創建“省級園林城市”宣傳活動，堅持“政府主導、部門聯動、社會參與”的原則，創新宣傳思路，廣泛宣傳發動，積極營造“人人參與、人人支持”的濃厚氛圍，動員全縣各級各部門和廣大人民群眾合力推動創城工作深入開展，全面加快創城步伐，著力打造宜居宜業宜休閑的“文化名城、秀美新城”。

二、活動安排

（一）城區重要路段的創城公益廣告。縣城區的各個出入口、重要節點及路口、主要街道設置大型戶外公益廣告、宣傳牌，城區沿街單位設置宣傳牌或者標語。

（二）縣內所有經營性質的長途運輸客車、公共汽車、出租車的適當位置張貼宣傳標語，出租車座套統一印制廣告宣傳標語。城區公共汽車候車亭、出租車停車點設置公益廣告，公益廣告數量大于廣告總數的50%。

（三）道路名牌公益廣告。城內所有道路名牌設置創城公益廣告，數量大于道路名牌廣告總數的30%，其中，縣城主要路段、人員較密集的地方公益廣告數量力爭達到占路名牌廣告總數的50％以上。

（四）窗口行業、執法執紀部門公益廣告宣傳。窗口行業、執法執紀部門的服務窗口、營業網點要制作、張貼、懸掛標語口號，形成濃厚的社會輿論氛圍。

（五）媒體公益廣告刊播：縣電視臺、廣播電臺圍繞“省級園林城市”創建，都要制作公益廣告，每天在重要版塊、重要時段進行刊播。政府網站要開辟專門版塊，設置“省級園林城市”創建工作進展情況和公益廣告內容。

（六）手機短信宣傳：利用手機、小靈通等通訊工具發送創城標語口號，并將手機接聽、彩鈴設置為創城內容。以上由中國移動公司分公司、中國網通公司分公司負責。

（七）墻體廣告宣傳：沿街各單位要在醒目和合適部位噴刷公益性墻體廣告或“省級園林城市”創建標語口號。

（八）采取多種形式，鼓勵廣告經營、制作、機構積極參與公益廣告的制作和“省級園林城市”創建宣傳活動，調動全社會參與“省級園林城市”創建的積極性。

（九）全縣中小學生通過班、團、隊會、板報、演講、作文競賽等形式宣傳“創城”工作。

三、具體要求

（一）加強組織領導。各級各部門要充分認識開展這次集中宣傳活動的重要意義，根據活動的總體部署和要求，高度重視，精心組織，周密安排，認真組織開展系列宣傳活動，引導廣大市民自覺參與到創建活動中來，最大限度地調動廣大市民的積極性、創造性，真正形成人人參與、社會關心的良好氛圍，努力實現創建“省級園林城市”的目標。

公益宣傳內容范文第4篇

一、廉政教育影視公益廣告的傳播媒介

“傳播媒介”即傳播信息的載體，可以是私人機構，也可以是官方機構，包括新聞雜志、電視臺、電臺和當代的數字媒體等。廉政教育影視公益廣告的傳播媒介也是如此，但作為廣告中的四大媒介（電視、廣播、報紙、雜志）則是必不可少的媒介方式，其相對應的傳播活動必然會對社會中的經濟、政治、倫理道德產生深刻的影響。因此，在發揮其強大傳播功能的同時，也應承擔對社會公眾的責任和義務。

（一）廉政教育公益廣告中傳播媒介的社會責任

自2008年起，全國范圍內開展了以“揚正氣，促和諧”為主題的廉政公益廣告評選，這一活動不僅得到了各大單位的支持，也同樣得到了各大電視臺、報紙、雜志的響應。其中由最高檢察院組織創作的廉政公益廣告《廉政文化、千古流傳》作品，以廉政文化起源為切入點，向受眾完美再現了我國廉政文化的悠久歷史，將廉政文化用另一種角度進行了弘揚。可以說系列活動的開展不單單是廉政文化的傳承，也從另一層面彰顯了傳播媒介的社會責任。

（二）多元化傳播媒介下“廉潔奉公”的社會氛圍

2011年以來，廉政教育公益廣告呈現百花齊放的發展趨勢，許多廉政宣傳社會活動借助“多元”傳播媒介，有效利用社會資源，使參與主體由最初的各個單位擴展到現階段的企業家、學者、愛心人士等，全民“廉潔奉公”的熱情被激發，弘揚我國廉政的悠久文化得到了廣泛認同，傳遞正能量的社會氛圍得到了響應。這種傳播不僅給社會帶來了溫暖，還促進了社會之間的和諧。

二、廉政教育影視公益廣告媒介傳播創新

廉政教育影視公益廣告在真實的反映社會現狀的同時，也肩負著教化社會大眾、宣傳廉政文化的重要使命，而枯燥的廣告內容、單一的傳播媒介使得廉政教育影視公益廣告缺乏生命力和活力。因此，廉政影視公益廣告媒介傳播的創新性就顯得尤為重要。

(一）媒介傳播創新性就是求“新”

媒介傳播的創新性就是營造具有創新性和富有意義的傳播活動，如全國“揚正氣，樹新風”廉政教育影視公益廣告全國作品征集，就是通過比賽宣傳的方式激發全國各地進行廉政文化宣傳理解的熱情，從某種程度上提升了廉政影視公益廣告的影響力。

（二）媒介傳播創新就是提出新“概念”

所謂媒介傳播新“概念”就是以往媒介傳播未提出的或者沒有完整提出的傳播方式，通過實踐和創造性思維的結合，用獨特的傳播方式表達出來，進而更好地整合廉政影視公益廣告的宣傳力和認知力。

（三）媒介傳播的創新就是“求異性”和“跨越性”的融合

媒介傳播的創新本質上是一種創新性的思維活動，廉政影視公益廣告的創新是為了完成廉政文化宣傳的需要，而進行的思維和實踐相結合的傳播表現手段。通過對于不同受眾個體而進行“求異”調查，實現對于其接受程度上的“通俗”化認同與理解，完成廉政教育影視公益廣告的“求異”與“跨越式”融合。

三、廉政教育影視公益廣告媒介傳播效果

（一）借助公益活動，擴大廉政教育影視公益廣告影響力

在進行廉政教育影視公益廣告的策劃和宣傳時，有效利用公益活動，不僅能夠強化廉政文化教育，還能夠在某種程度上提高大眾對于廉政教育影視公益廣告的認可度，提高其影響力。如黑龍江省某電視臺在“廉政為民”宣傳月期間多次播放廉政影視公益廣告，并輔助在各個繁華地段戶外LED大屏幕上播放，以突出鮮明的宣傳主題和多樣化的媒介方法教化社會道德，提升影視公益廣告的影響力。

（二）借助新聞事件，贏得受眾認同

由于廉政教育影視公益廣告的時間短、容量小，因此宣傳的效果不明顯。如果在廉政教育影視公益廣告的宣傳中運用相關的媒介新聞熱點加以強化，讓廉政教育深入人心，就會引起受眾的共鳴，從而收到好的宣傳效果，得到大眾的認同，并能產生一定的社會認同。

（三）借助創意性思維，突出廉政文化傳播力

當前廉政教育類影視公益廣告多為說教類，雖然從警示的角度上說明了貪污后果的嚴重性，但也容易引起觀眾的負面心理。如果換一個角度，比如從擬物比喻、戲劇化故事的角度入手，不刻意為之而引出廉政，可以讓受眾更能接受廉政文化的傳播。

結語

公益宣傳內容范文第5篇

關鍵詞：校園公益廣告；大學生；思想政治教育

中圖分類號：G641 文獻標識碼：A 收稿日期：2016-08-12

作者簡介：張佳慧（1990―），女，吉林長春人，助教，碩士，研究方向：思想政治教育。

校園公益廣告指的是在校@里，服務于公共利益，不以營利為目的，向師生宣傳和推廣積極的、社會需要的思想道德觀念和行為規范的廣告。

校園公益廣告具有如下幾個特點。

第一，教育性：校園公益廣告能夠使師生受到教育和啟發，在心靈上有所觸動，從而使思想和行為更加規范。

第二，公益性：校園公益廣告是為校園公眾利益而服務的，不以賺取財富為目的。

第三，藝術性：校園公益廣告要具有藝術表現力和美感，這樣才能吸引人的注意力。

第四，受眾特定性：校園公益廣告的受眾是校園內的師生，所以它一定要 符合師生的需求，考慮師生的實際情況。

校園公益廣告能夠使人受到教育，它能對大學生思想政治教育產生積極影響。

一、校園公益廣告對大學生思想政治教育的積極影響

大學生思想政治教育要向學生傳達很多內容，如中華民族優秀傳統文化、社會主義核心價值觀、良好的行為習慣、規章制度等都可以通過校園公益廣告的形式表現出來。通過校園公益廣告可以對大學生進行思想政治教育，如宣傳誠信考試、無煙校園、保護環境、認真聽課等。

校園公益廣告可以豐富大學生思想政治教育途徑，提高思想政治教育效果。傳統的大學生思想政治教育途徑有思想政治理論課、班會、談心等，隨著時代的發展，網絡也成為很重要的途徑，而校園公益廣告又是一種途徑，這使大學生思想政治教育的途徑得到了極大程度的豐富，變得更加多樣。如果學生對于思想政治理論課、班會、網絡等感覺到單調和厭倦，那通過校園公益廣告也可以達到很好的教育效果。它不需要占用學生很多的和專門的時間，只需很短的、做其他事情間歇的時間，如學生課間行走在校園中就可以體會到相關內容，其與思想政治理論課上的內容相互補充，久而久之就會使思想政治教育的內容入腦入心，得到強化。而且校園公益廣告的形式也生動直觀，富有感染力，通過有趣的圖畫、美麗的色彩等吸引學生注意力，能使學生更易接受。這就使思想政治教育不再枯燥乏味，有利于提高思想政治教育效果。

二、利用校園公益廣告做好大學生思想政治教育

應使大學生成為校園公益廣告的重要創作者。大學生是校園活動的主體，親身參與校園公益廣告的創作，能鍛煉學生的能力，又能使學生在實際創作過程中更深刻地體會到思想政治教育的內容。

應充分利用校園內的各種平臺進行校園公益廣告的和傳播。如利用校電視臺、校報、校園網、校園廣播、櫥窗、幾面墻甚至是下水井蓋進行校園公益廣告的和傳播。比如校園體育場的圍墻是白色的，沒有什么內容，比較單調，可組織進行公益廣告的創作，給校園增添一些亮麗的色彩，也能夠對大學生進行思想政治教育。還可以在校園的下水井蓋上進行創作，畫上一些圖案、漫畫，學生每天走路經過時就能看見，久而久之也會潛移默化地影響到學生的思想和行為。

要提高校園公益廣告的創作水平。高水平的校園公益廣告，具有很強的美感和感染力，能夠吸引人的注意力，引發人的思考和共鳴，進而影響人的思想和行為，能極大地提升大學生思想政治教育的效果。如校園公益廣告的文字要簡潔明了，可運用修辭手法，或帶有一些幽默感，畫面要有視覺沖擊力和吸引力，使人能夠注意到，而不是忽略掉。

校園公益廣告要貼近學生生活，選題既要有國家層面需要宣傳的內容，又要有學生日常學習和生活中面臨的一些問題，國家層面需要宣傳的內容也要和學生實際相結合，關注學生成長需要，這樣會比較接地氣，會使學生更容易接受。

高校思想政治工作者要重視校園公益廣告在大學生思想政治教育中的重要作用，提高利用校園公益廣告促進大學生思想政治教育的意識和能力，利用好校園公益廣告做好大學生思想政治教育工作。

參考文獻：