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新媒體時代的發展范文第1篇

【關鍵詞】 新興媒體;傳統媒體;機遇;發展策略

以互聯網、微博、微信為主的新興媒體，憑借即時性、海量性和豐富性特點，迅速成為現代社會發展的寵兒，對傳統媒體帶來前所未有的新挑戰。新興媒體時代，傳統媒體面臨發展的新挑戰，但同時也迎來了發展的新機遇。新興媒體在互動性、傳播范圍及即時性等方面，具有很強的優勢;而傳統媒體卻在專業性、真實性等方面，表現出新興媒體無法具有的優勢。因此，在機遇與挑戰并存的當前，傳統媒體應抓住發展的新機遇、破解發展的新挑戰，為可持續發展創造良好的空間，夯實發展基礎，開拓發展道路。

一、新興媒體與傳統媒體的特點對比

1、專業性

對于傳統媒體而言，專業性是其最顯著的特性，明顯優于新興媒體。一方面，傳統媒體的報道內容是在專業的制作之下形成，具有真實性強的特點，這也是導致傳統媒體在即時性上差于新興媒體的重要原因。而對于新興媒體來說，其信息量大，且內容缺乏專業性，導致信息缺乏一定的真實性。

2、傳播范圍

以互聯網、微博、微信為主的新興媒體在傳播的廣度上明顯優于傳統媒體。在互聯網時代，受眾無論何時何地都可以通過網絡搜獲新聞信息，決定了其觀眾范圍廣。而對于報紙、電視等傳統媒體而言，受到諸多因素的影響，在傳播范圍上受限，相對狹窄的傳播范圍，在一定程度上制約了傳統媒體的發展。

3、互動性

互動性是新興媒體的一大特點，特別是微博、微信和論壇等新興媒體，其傳播平臺具有互動性，受眾不僅可以在交流平臺上獲取信息，而且可以通過平臺傳播內容，進而擴大了信息傳播的范圍。而對于傳統媒體而言，在互動性上比較欠缺，使得媒體傳播效力相對較弱。

二、新興媒體下傳統媒體的發展機遇

1、新興媒體與傳統媒體的融合機遇

新興媒體與傳統媒體各有優劣，實現兩者的有機融合，也是推動傳統媒體現代化發展的重要舉措。特別是在采訪技能的融合方面，傳統媒體可以依托新興媒體的先進性，優化與調整傳統的報道方式，轉而通過微博、微信及互聯網獲取更多的新聞線索，提高傳統媒體發展的能動性與廣泛性。

2、產品數字化的創新機遇

數字化是當前媒體發展的重要方向，傳統媒體著力于產品數字化發展，是適應新興媒體時代的必然舉措。一方面，新興媒體仍處于快速發展的階段，傳統媒體要充分利用新技術，逐步轉變發展的形態，轉而以數字化的產品迎合受眾的需求。如，在很多報紙中，二維碼就在其中廣泛使用，便于讀者在信息閱讀的同時，同時掃描二維碼快速進入網站，了解更多更詳細的信息。

3、發展模式創新的機遇

新興媒體帶給傳統媒體的發展沖擊是巨大的，如何在挑戰中獲取新的發展機遇，關鍵在于如何創新發展模式，契合媒體發展的大環境。首先，傳統媒體要認識到自我的不足，在依托新興媒體優勢的同時，要逐步轉變自己的發展姿態;其次，傳統媒體可以利用新興媒體，構建具有自我特色的增值服務，如開發搜索引擎等;再次，新舊媒體間不應以敵對的方式謀求發展，而應更多地以相互融合的姿態，實現各自的可持續發展，為社會創造更多的媒體產物。

三、新興媒體下傳統媒體的發展策略

1、堅定地發揮自我優勢，夯實發展基礎

傳統媒體在專業性方面，表現出新興媒體無法企及的優勢，而內容為王的競爭核心，突顯出傳統媒體在內容方面，有著巨大的優勢。新興媒體下的傳統媒體，要堅定地發揮好自我優勢，夯實發展的基礎。首先，新興媒體內容具有轉載的隨意性，而傳統媒體內容的權威性和原創性，正是獲取競爭優勢的重要元素。傳統媒體要做大、做強自己的優勢，展現新興媒體時代傳統媒體的魅力;其次，傳統媒體在即時性方面顯然不足，面對這一先天性滯后，傳統媒體應進一步注重新聞信息的深度挖掘，并做好包裝等工作，強化新聞信息的專業性優勢。

2、深入推進融合，創新傳播模式

融合是新興媒體與傳統媒體共謀發展前途的必然需求，也是傳統媒體抓住發展機遇的重要舉措。新興媒體的及時性、互動性等優勢，是傳統媒體所不具備的。但是，深入推進兩者的融合，創新傳統媒體的傳播方式，也是傳統媒體謀發展的重要途徑。特別是實現電視、報紙與網絡的移動接入，是當前最為積極有效的融合。一方面，傳統媒體要強化與互聯網的合作與互動，特別是通過微博、微信等新興媒體，實現媒體與受眾的互動，進而不斷地提高媒體的傳播范圍;另一方面，要充分依托新興媒體平臺，為信息的獲取及挖掘，創造良好的途徑。例如，重慶市秀山廣播電視臺在2011年以前一直用模擬信號傳輸電視節目，且電視頻道只有三十幾個，秀山臺在16.17頻道，收視率很高。自從改用數字信號傳輸電視節目以后，電視頻道增加到200多個，秀山臺改成了307.308頻道，再加上各種新型媒體的增多，秀山臺的收視率呈現較大幅度下降。面對這一現狀，秀山臺充分依托移動終端，開通了《掌上秀山》APP，市民可通過下載《掌上秀山》，隨手關注該臺的自辦節目《秀山新聞》《邊城敘事》等欄目，增加了秀山臺的收視率。

3、著力人才培養，開發個性化產品

個性化是新媒體時代受眾對媒體的要求，也是新時期媒體發展的重要趨勢。傳統媒體要抓住發展的機遇，強化個性化產品的開發。首先，傳統媒體要立足于受眾的需求，開發出有針對性的產品。如，央視手機客戶端就是通過新興媒體平臺，實現新聞傳播及互動;其次，踐行“以人為本”理念，尊重受眾的個性需求。在新興媒體時代下，傳統媒體要轉變發展姿態，始終以受眾需求為導向，提高媒體在社會中的影響力，獲得受眾的肯定與歡迎;再次，傳統媒體的發展，離不開人才的重要作用。一方面，傳統媒體要大力強化人才培訓工作，提高傳統媒體人的思想觀念與技術水平;另一方面，要做好人才引進工作，充實媒體隊伍，為傳統媒體的發展創造良好的基礎。

四、結語

綜上所述，新興媒體的發展給予傳統媒體帶來了發展的挑戰與機遇，如何抓住機遇、迎接挑戰，成為傳統媒體“謀發展、求共存”的關鍵。當前，傳統媒體的發展，著力點在于充分發揮好自我優勢，并在此基礎之上深化兩者融合、強化人才培養，從本質上夯實傳統媒體發展的基礎，推動傳統媒體又好又快發展。

【參考文獻】

[1] 王峰.對傳統媒體和新興媒體融合發展之路的一些思考[J].中國傳媒科技，2014.05.

[2] 鄒祥勇.傳統媒體與新興媒體融合發展的趨勢與策略[J].廣東廣播電視大學學報，2014.10.

[3] 王桂芳.傳統媒體與新興媒體的融合發展[J].陜西省委黨校學報，2014.12.

[4] 陶偉.傳統媒體如何改革以應對新興媒體的挑戰[J].赤峰學院學報（哲學版），2012.08.

[5] 王虎.媒介融合背景下傳統電視與新媒體的整合營銷策略[J].新聽界，2009.01.

新媒體時代的發展范文第2篇

關鍵詞：傳統媒體；新媒體；科技期刊；互聯網

中圖分類號：G232；G237.5文獻標識碼：A文章編號：1006-4311（2012）08-0221-02

0引言

傳媒產業的興旺發達是一個國家和社會興旺發達的標志，是一項能夠極大造福于人類社會、提升人們生活素質的公共事業。隨著互聯網的快速發展，傳媒產業正面臨著一場新聞革命，科技期刊作為傳統媒體的重要一員，已不可避免地卷入其中。

1新媒體帶給傳媒產業的沖擊

新媒體以其傳播快捷、資源豐富、參與性強、互動性強、個性化強的優勢，快速滲透到了人們工作、生活的方方面面，逐步改變著人們的閱讀習慣，分食著科技期刊的廣告市場和讀者群體，科技期刊正面臨著前所未有的挑戰。如何在這場激烈的傳媒市場競爭中求生存、求發展是傳統媒體人必須直面的重要課題，更是科技期刊急需解決的問題。

2新媒體與傳統媒體的比較

就目前來看，新媒體與傳統媒體各具優勢，是不可替代的。

2.1 傳統科技期刊的核心競爭力在于其長期形成的權威性、品牌性和公信力帶來的深遠影響，有著忠實的目標讀者群、編輯隊伍和原創作品的天然優勢、精美圖文并茂所產生的閱讀樂趣，以及大幅面精美廣告帶來的沖擊力和影響力；但是，科技期刊限于審稿、編輯加工、出版周期長，印刷成本高、出版時間固定、版面受限、互動性差等等。

2.2 新媒體的優勢是其實效性極強，內容隨時上傳、更新，檢索方便快捷，易復制，能真正實現資源共享；互動性強，編讀之間可隨時交流，相關內容報道全面，便于查詢，廣告更有針對性，出版發行簡潔快速，成本低，受眾面廣；隨著通信技術的不斷發展，iPhone的出現，新媒體已不再那么受終端設備、電源和線路的限制，也能隨時隨地閱讀了。但是仍不能像傳統媒體（報刊、雜志）一目十行，不如傳統媒體的視覺沖擊力強，導致深度文章閱讀率低，廣告視覺強迫性差，效果不以保證。

隨著科學技術的發展，傳媒業向數字化轉型是必然趨勢，人們的閱讀習慣也會徹底改變。

3科技期刊發展的新機遇

在建設創新型國家的新時期，中國正由科技大國走向科技強國，科學技術發展進入重要的躍升期，科技期刊迎來了新的發展機遇。文化軟實力是國家實力的重要方面。報紙、書刊的責任是傳承優秀文化、推動人類進步。科學技術乃是強勢文化及第一生產力，相應地，科技期刊科技期刊作為科學技術成果的傳播者，擁有引領科研方向、凝聚科技力量、匯集創新成果的科技制空權[1]，它是反映一個時代及一個國家科技創新水平的窗口。

3.1 與互聯網相融合 完成科技期刊向數字化的轉型互聯網日益成為廣大讀者，特別是年輕讀者的更快捷和更普遍的信息源，把互聯網作為工具和新媒體，充分發揮期刊在信息采集、加工、處理方面的豐富經驗，實現刊網互動，這也是期刊業轉型的重點方向[2]。新聞出版總署副署長鄔書林在2011年5月19日北京舉行的“教育出版數字化交流講座開班儀式”上強調，對中國出版界而言，現在已經到了不是研究數字化重要與否的時候，而是要迅速行動抓緊完成數字化轉型。

對于科技期刊，應借助互聯網帶來的發展契機，實現傳統媒體與新媒體的互利互補，掌握在數字化時代的主動權，跟上世界的數字化潮流，找到合適的商業模式，實現傳統媒體向現代傳媒產業的轉型。

科技期刊承擔著確認科學發現的優先權、傳播科學知識、積累科學文化、促進成果轉化、引導科技創新的重任，還承載著學術評價、學科建設、學風凈化、人才培養、交流合作等重要功能[3]。目前，我國科技期刊受社會轉型、市場經濟的影響，面臨的形勢變化主要有以下三個方面：①新興的多媒體和網絡傳輸的發展，科技期刊除了應該充分發揮文字、印刷品傳統的傳播方式以外，更應該積極地采用新型的媒體傳播方式，更方便、迅速地為受眾服務。②對內容需求的變化，也是重要的方面。內容一直被認為是傳統媒體保有話語權的資源優勢，但網絡媒體正分流著內容資源和功能的異化。③受眾角色和閱讀方式的變化。網絡媒體模糊了人際傳播和大眾傳播的界限，使傳播者和受眾者在互動的基礎上發生了角色的變化，而且地位平等。受眾者也由沉默的、被動的接受者轉變為主動選擇者、參與者；閱讀方式呈現出多元化、數字化、個性化、移動化的趨勢。

3.2 轉變經營模式，提高質量辦出特色科技期刊的核心是內容，質量是提升科技期刊的生命力的關鍵。科技期刊的文章內容應反映當前科技發展的最新方向、該領域科學研究的最高水平、所報道的技術成果具有實際應用和推廣價值。把網絡技術運用到編輯工作中，改變傳統的組稿、審稿、編輯加工模式，對來稿進行信息檢索，核對數據、引文，方便快捷，提高組稿、審稿的時效性；利用學術不端行為檢索平臺，可以更好更準地搜索、遏制學術不端行為的發生，凈化學術環境，提高科技期刊的質量。堅持自己的辦刊特色，充分利用網絡資源，拓展業務范圍，充分利用期刊網站平臺，增加電子期刊、與讀者的互動、下期內容預告提前上傳期刊網站等，將原來文章發表滯后2個月上傳改變為內容提要當期上網。將一條腿走路變為兩條腿走路，以此來吸引讀者，增加發行量。

3.3 努力提升科技期刊編輯的專業素質科技期刊必須堅持科學發展觀，堅持正確的輿論導向和出版方向，堅持社會效益與經濟效益相結合，緊跟科學技術發展的步伐。科技期刊的質量取決于編輯對知識的掌握程度，取決于編輯加工時對相關資料有針對性地檢索的情況。網絡環境下，科技期刊編輯要從以下幾方面不斷提升自己的素質：①不斷地學習，掌握新技術新知識，不斷地跟蹤世界最新科技發展趨勢，了解和關注本行業本專業的最新科技成果，提高對論文的審讀能力，從中發掘和采用那些技術先進、見解深邃、對社會發展具有指導意義、推廣價值的文章。②熟練掌握計算機技能，充分利用網絡資源，是網絡環境下對編輯提出的必備要求，這也是確保期刊質量的前提。③具有完整的知識結構，熟悉出版業務知識。④具有創新精神，多元化經營雜志。要有組織專題的能力，組織學術會議的能力，主要體現在學術會議議題的選擇上。⑤要有版權意識，對于來稿要能夠利用計算機網絡進行檢索，杜絕侵權行為。⑥認真學習貫徹相關的編輯規范和標準，為確保質量和出版周期，嚴把質量關，使編輯和出版質量不斷提高。

4結束語

科技期刊要緊緊抓住新媒體時代的發展機遇，提高自身競爭力，謀求快速發展，充分展現科技期刊的核心價值、重要功能和社會責任，推動我國科學技術的良性循環和可持續發展，為科技強國做出應有的貢獻。

參考文獻：

[1]陳廣仁，蘇青.中國科技期刊面臨的挑戰及發展機遇[J].科技導報，2008，26（19）：102―103.

新媒體時代的發展范文第3篇

關鍵詞：新媒體；動漫產業；文化產業

中圖分類號：G206 G114 文獻標識碼：A 文章編號：1673-8500（2012）10-0058-02

一、我國動漫的基本情況

我國動漫產業以動畫為主的市場是在1993年以后才起步的。首先是由于當時國家沒有限制動畫片的產量，同時也取消了政府收購，國內動畫行業受到來自兩方面的挑戰：一個是國外動畫片進入中國市場不再受限制，而中國原創動畫片的產量又偏少，國內市場受到國外動畫片的沖擊；另一方面國內沒有形成真正的市場，動畫片的交易基本被各電視臺壟斷。巨大的消費潛力和市場發展潛力，導致相當部分的人才流向了動漫產品的加工制作領域。

總的看來，當前國內的動漫產業不僅真正有影響的作品很少，而且動漫業尚沒有形成一個完整的產業鏈。隨著時間的推移，新媒體時代的到來，我們需要的是投入更多的精力到新型動漫產業的研究上來，使之更加適合新媒體時代的發展趨勢。

二、新媒體動漫發展現狀

相對于報紙雜志、廣播電視等傳統媒體而言，我們通常把以前沒有出現的、因技術革新而發生變化的媒體形態稱之為“新媒體”，如移動手機、互聯網、網絡電視、P2P、IPTV等。新媒體的出現和普及應用，快速影響和改變著人們的生活態度和消費方式。這也給動漫內容制作企業提供了市場的新契機，也不斷地影響和顛覆著國內動漫業等行業的營銷傳播渠道和運營管理模式。新媒體為動漫產業帶來了新的發展機遇和挑戰。

1.網絡動漫蓄勢待發

進入優酷、土豆、百度等各大視頻網站，我們會發現國產動畫片的數量越來越多，點擊排名也逐漸提升。根據百度奇藝網的最新數字，該網站播放的動畫片《秦時明月》在10個月里點擊率達1.5億次，《喜羊羊與灰太狼》達3億次，最受網民歡迎的25部動畫片中，國產片占據了23席。以網絡視頻為代表的新媒體，已經成為國產動畫繼傳統電視媒體之后新的播放渠道，為其開辟了一個空間廣闊的輸出平臺。“新窗戶不是一夜之間打開的，是視頻網站獨特的媒體屬性決定的。”電視是一種線性播出，觀眾如果錯過了時間就很難再看到，并且網絡電視還沒有普及到每家每戶，大家不能都使用到電視數字回放功能。而視頻網站就不同，觀眾想看什么、什么時候看，都有自主選擇權。不用局限于電視的線性播出的規則，這讓觀眾擁有更多的自由性。

2.網絡游戲的蓬勃發展

隨著網絡的發展，各種網絡游戲應運而生。吸引著一大批人加入到網絡游戲的大軍中去。動漫化的人物，故事線索，任務命令都是網游的重要組成部分，網游的出現曾經是一大熱議的話題，很多人沉迷其中不能自拔，主要就是網絡游戲這種新型的玩法讓很多玩家愛不釋手，它的實時性，團隊合作性等，都是它成功的關鍵。網絡游戲中唯美的動漫人物，場景設計，都給玩家帶來新穎的視覺體驗。但中國的網游還處在抄襲國外網游的故事情節和模式的狀態下，要改革才會有發展，不僅在數量上，在質量有提高才行。

3.手機動漫異軍突起

為全面深刻闡述中國手機動漫現狀，有必要先界定一下手機動漫的定義，本文界定的手機動漫定義是：通過手機媒體為播放、運營載體的動漫類產品，統稱為手機動漫，其包括漫畫、動畫、游戲三大類。手機動漫最大的特點就是便攜性，隨時隨地可觀看。

移動、電信等各運營商的轉型，為動漫形象和作品的傳播提供了更為互動和開放的平臺，由此衍生出一條新型的動漫產業鏈模式，與傳統動漫產業鏈的基本模式不同的是，“新模式”從動漫作品的策劃、制作、發行、播映、授權、產品開發與銷售等各環節都兼容了新媒體的特點與市場規律，使之更加貼近市場的需求，那就是動漫作品更貼近觀眾的需要、播出渠道更為廣闊；動漫產品更顯人性化設計、銷售渠道更為趨多元化、減少了產品開發與市場營銷成本。

三、動漫在新媒體時代下的改變

對于網絡視頻的強勢挑戰，傳統媒體有點坐不住了。新媒體市場開拓速度之快，如同其本身技術飛躍一樣出乎人們的意料。現在許多孩子喜歡在網上觀看動畫片，新媒體已經開始趕超電視了。簡單來說，節目時間縮短了，畫面更適應視頻播放器的小屏幕，內容上走成熟路線，加入搞笑、戲說的成分。

動畫片的觀眾群非常龐大，有小孩也包括大人。傳統電視媒體因頻道和時間原因，播出動畫片的數量會受到限制，而新媒體突破了這一長期以來的瓶頸因素，為動畫片創造了一個全新的市場。如何利用新媒體強大的空間優勢和影響力，抓住由傳統媒體向互聯網遷移的年輕消費群體，將是未來動畫產業跨越式發展的關鍵。

最出名的例子，《喜羊羊與灰太狼》是近年來卓有成效的一部動畫片，自開播以來已紅遍大江南北，劇中的動漫形象更是深入人心，幾乎無人不曉。當它在動漫市場產生了如此強大的聲譽，能帶動一部分觀眾與之產生共鳴，它便被很多廣告商看中將它融合到廣告之中，比如“讀書郎早教機”的廣告，廣告商將動畫形象融入到廣告之中并將這些廣告廣泛地投放于傳統媒體和互聯網、手機等新媒體上。這樣增加了動漫形象與受眾的接觸率，又提高了產品的知名度，獲得市場和社會公眾對其價值意義的認可，這樣雙贏的效果在新媒體時代下很容易被實現。

四、新媒體數字技術在動漫作品上的運用

新媒體加快了數字技術在動漫領域的應用，為動漫作品的創意與執行提供了堅實的技術保障。新媒體數字技術將人類帶進后現代影像時代，各有所長的媒介用多媒體語言將現實色彩斑斕地呈現于大眾面前，虛擬圖像反映并超越了現實，使受眾被不同的媒介景觀緊緊包圍，處于媒介所構建的虛擬現實中，滿足了當代人類對視覺的追求。

在新媒體這樣的時代，技術成為動漫作品創作的必要因素。將三維和后期特效等融入動漫作品的制作里，就能獲得一般的傳統動畫達不到的畫面清晰感和宏大場面的展現。但在追求藝術美的同時，更要講求制作的效率。在用傳統手法制作動漫作品時，存在大量重復操作，制作時間長，需要耗費很多的人力、物力和財力。但采用新媒體軟件，通過軟件自帶的固定制作模板和庫文件，可大大簡化操作流程，提高效率，縮短周期，促使動漫向“小制作”的趨勢發展。

新媒體時代的發展范文第4篇

【關鍵詞】新媒體時代 對港廣播 創新與發展

【中圖分類號】G221 【文獻標識碼】A

隨著新媒體近年來的迅速崛起，以廣東廣播、珠三角城市廣播和中央電臺華夏之聲為代表的對港廣播，其固有的信息內容優勢和及時、快捷的傳播特點正在被新媒體取代或蠶食。與此同時，香港社會一些激進分子挑起了“反自由行”“反水貨客”“占中”等種種“反內地”事件，使對港廣播事業面臨嚴峻考驗。對港廣播要重新取得傳播優勢，發揮更大作用，創新發展刻不容緩。在新媒體時代，對港廣播只有通過不斷創新和改革，才能化解自身的傳播危機，并通過新技術革命帶來的成果和與新媒體的融合，在迎接挑戰的同時把握機遇。這對傳統廣播業在新媒體時代的可持續發展也具有重大的戰略意義和深刻的現實意義。

一、與新媒體融合

（一）構建移動平臺

依托豐富的節目內容資源，對港廣播完全可以建設移動平臺，做移動廣播。廣播本身具有傳統媒體的內容優勢，進入移動終端后，對港廣播不僅可以優化處理內容，還可以實現與聽眾的互動交流，從而大幅提升對港廣播的媒體影響力。

香港的未來是屬于香港年輕人的。要使香港真正從情感上回歸，需要從這些年輕人身上著手。很多香港年輕人對內地的認識都源自某些港媒的極端報道。特別是在“九七回歸”之后，有人認為是內地奪走了香港的經濟資源和機會，由此對內地產生莫名其妙的厭惡感，加上有的人因身份轉變而失落和自卑，這些情感的隔閡造成了部分香港年輕人盲目的“排內地”傾向。

要消除香港年輕一代對自身的迷茫，增強他們對未來的信心，新媒體是很好的平臺。各對港廣播主體可以建設自己的手機應用程序App，通過手機網絡與香港年輕人互動，知道他們在想什么、在干什么，希望得到什么，害怕失去什么。只有充分了解目標受眾，對港廣播才能做到有的放矢。

（二）適應網絡思維

網絡平臺的搭建并不困難，難的是具有網絡思維。對港廣播要進入新媒體時代，首先需要具備網絡思維。網絡思維和傳統媒體思維不同。它要求在節目內容制作上短、平、快，在傳播方式上多元化，在敘事和評論角度上具有獨特性和新穎性。

1.利用新媒體搭建互動平臺

作為對港廣播的一部分，廣州廣播一直堅持本土化傳播策略，積極探索利用新媒體實現廣播的跨越式發展。在今年全國兩會的報道中，廣州廣播電視臺新聞資訊頻率的《廣州早晨》《午間全直擊》《新聞在線》等欄目，在微博、微信上開通了與代表、委員對話的平臺。通過新媒體平臺，在北京采訪的前方記者和主持人能及時地把聽眾的留言和問題轉達給全國政協委員和人大代表，并第一時間把采訪內容在平臺上和聽眾分享。通過新穎的節目方式，廣州廣播不僅在傳統的廣播播出上得心應手，而且通過網絡平臺的延伸，使節目獲得了更多關注。廣播傳播和網絡傳播的優勢相結合，產生了1+1>2的效果。

相比以往常用的熱線電話等溝通方式，網絡平臺的交流更高效、快捷且互動性、開放性更強。微博、微信的聽眾僅需要只言片語就可以充分表達自己的觀點，而不受過多客觀因素的限制。這樣既能保證受眾同媒體溝通的高度交互性，也實現了受眾與受眾之間的交流，這種優勢是其他方式所不能比擬的。

就對港廣播而言，各宣傳主體都可以搭建自己的網絡平臺，同時向香港社會、向港內各高校和社會團體推廣。可以設置一些對方關心的議題，由專人負責在網上收集意見，盡量做到有問必答；話題設置最好具備爭議性，例如針對自由行、內地水貨客、孕婦赴港產子等話題設計問題。此外要強調的是，搭建網絡平臺的目的不是多一個說教的地方，而是真正去了解香港人，特別是香港年輕一代的所思所想，抵消部分偏激思想帶來的影響，并在網絡平臺上展示內地發展的方方面面，讓他們真正從心里接受和認同“一國兩制”，從而達到對港廣播的戰略目的。

2.采編方式的變化

廣播要真正進入新媒體領域，必須改革采編方式。就新媒體來說，具備強大的編輯力量是非常重要的。由于新媒體的高度互動，受眾不再是單純的信息接受者，同時也是信息提供者。特別是手機等功能越來越強大的移動信息接收、處理設備和平臺的廣泛使用，為受眾獲取和傳播信息提供了巨大的便利。

網絡需要龐大的編輯力量做支撐，很多世界性的傳媒集團均采用兩套系統、一套人馬的辦法來解決問題。具體做法是成立大編輯部，即在原來傳統媒體編輯部的基礎上再增加網絡編輯部。兩個編輯部人員沒有明確的工作界限，可以互相輪換，并在新聞采編資源上互相借鑒和利用，只是在使用和組織材料的語言上存在差別。這樣的好處是在新聞采編過程中實現資源共享，同時傳統媒體編輯人員也能夠較快熟悉網絡思維，編輯新聞時能夠更加得心應手。

對港廣播要建設真正合格的新媒體平臺，就必須對新平臺的采編有足夠的重視，要從傳播理念、傳播手段到傳播內容進行徹底的變革，適應和跟進新媒體發展的需求，促進兩者的融合與嫁接。

3.充分認識對港廣播新媒體之路的艱辛

從傳統媒體這些年網站建設的經驗判斷，對港廣播與新媒體的融合之路注定不會一帆風順。首先是技術開發、采編人員的增加和設備購買需要不小的投入；二是新媒體平臺是否能夠實現收支平衡將決定這個平臺是否可以繼續生存下去。目前，傳統媒體維持主業的可持續發展已經較為吃力，如果再投巨資來發展新媒體，肯定覺得力不從心。因此，對港廣播要想在新媒體平臺上突破，除了有美好的愿望，還需要國家在政策和資金上的支持。

此外，新媒體的傳播特性和傳統媒體截然不同，在管理和運營方式上都和原來的廣播大不一樣。找到既熟悉傳統媒體特性，又掌握新媒體運營規律的復合型人才為我所用，是新媒體發展必須解決的難題。如果只是簡單地從原來的傳統業務中調撥人手進行新媒體平臺建設，難免步履坎坷。

二、多用事實說話，塑造對港廣播公信力

除了技術手段和播出平臺的創新，對港廣播還要在節目內容上有所突破，才能從根本上解決宣傳效果不理想的問題。

過去，對港廣播理想化的色彩更多一些，認為這只是一項民心工程，因此對港廣播一直以“中國好”“香港好”作為永恒的主題，在新聞采編中會有意識地忽略很多負面的東西。其實，對港廣播的內在本質仍是一個廣播媒體，客觀平衡公正的新聞報道是每個媒體的基本責任。香港人的生活環境比較復雜，他們從小就接觸很多西方媒體，另外還有數量眾多的融合了西方自由思想和本地特色的香港媒體。客觀地說，這些媒體對港人的影響比內地的對港廣播要大得多。因此，要獲得港人的認同，需要運用適應香港人接受的思維方式，而不是采用我們慣用的內地人思維模式的報道方式。

在西方輿論場中，公信力是可以對媒體“一票否決”的因素。失去了公信力，什么話語權、影響力甚至生存都免談。具體到對港廣播上，要獲得香港社會的認同，第一步要做的就是公信力建設。換言之，我們要用相對客觀的角度來報道在內地或是香港所發生的一切，既有正面的，也有負面的。如果我們只報道正面或者只看到負面的東西或者僅強調政治意識，那么這樣的報道肯定不是客觀事實的反映。如此偏頗，對港廣播在香港人心中的公信力就會大打折扣甚至失去。

三、多實用信息，多采用民間視角

展示一個全面真實的中國，增強港人的愛國情感，可以通過多種路徑表達。國外的調查顯示，西方人持續感興趣的媒體信息是實用性信息，稱之為“the information they can use”（能用的信息）。香港是一個在工作和生活方式上非常西化的社會，香港人感興趣的東西同樣是對他們生活有直接意義的東西。因此，對港廣播要做到長期吸引受眾關注，就需要持續報道對港人認識自身和內地發展有用的信息。例如：內地企業正在接替香港制造業和服務業，這對香港的未來發展有什么影響，內地勞動力市場的變化是否會影響香港經濟發展，人民幣升值對香港是好是壞，到內地旅游有哪些最好吃的和最宜住的地方，學習普通話有什么竅門，香港人到內地投資發展有什么需要注意的事項，如果沒有自由行香港會變得更好嗎，等等。

通過持續的、規模化的傳播，同時也是“潤物細無聲”的浸染，香港民眾對內地的歷史和現狀才能逐漸接受。天長日久，他們就會感受到一個接近全面真實的中國。

此外，報道要多采用民間視角。避免宣傳中使用比較“正確”的官話，缺少大實話，沒有切切實實深入香港民眾心中的語言，特別是沒有深入了解并適應香港年輕一代的心理需求。有相當數量的廣播作品，其題材和手法從政治上或官媒的態度來說無可挑剔，但是否真正能觸動聽眾內心，特別是引起香港年輕一代的共鳴呢？無疑是值得商榷和研究的。

目前內地新聞媒體正在進行走基層的報道活動，其實對港廣播也非常需要“走基層”。我們在對港宣傳時，總會不自覺地從自身的角度出發來理解港人，其實這種思維方式是欠妥當的。例如，我們在報道內地赴香港自由行時，喜歡用經濟數據來解釋一切，似乎認為游客多了，香港經濟就會得到發展；香港經濟發展了，香港民眾就會完全擁護自由行政策。而事實是，自由行給做生意的老板帶去了大量的金錢收入，但大多數普通香港人卻受益不明顯，它使得香港原本不豐富的資源更顯緊張，再加上物價、房價飛漲，部分地區人流高度密集擁擠，港人正常生活受到干擾。如果我們能真正深入香港社會了解普通人的真實想法，相信會得出更加全面的感受，報道也更能讓港人心悅誠服。

新媒體時代的發展范文第5篇

論文摘要:文章從新媒體技術的發展與競爭，闡述了廣播技術發展的當前形勢和發展趨勢，介紹了開展網絡廣播技術的優勢。結合大連人民廣播電臺的數字化、網絡化系統建設，進一步闡述廣播技術要緊跟新媒體技術的發展潮流，用科學發展的觀念開展廣播事業。

現代信息傳播技術的迅猛發展，使當今社會已經進入了一個新媒體時代。計算機技術、數字多媒體技術、網絡技術、衛星通信、光纖通信等信息技術的快速發展，為廣播技術的發展提出了一個嚴峻的課題，傳統的廣播技術在發展過程中正面臨著新媒體的激烈競爭和挑戰。正確分析形勢，以科學的態度認真研究、總結廣播的特點與規律，發揮廣播優勢，采取積極的措施，進行各種有益的探索，對于推進廣播技術的發展具有重要的意義。

互聯網發展迅速，截至2008年底:我國網民數量達2.98億，普及率22.6%，首次超過全球平均水平(21.1%)。城鎮和農村電腦擁有量為每百戶62.6臺和3.6臺(2000年分別是9.7臺和0.5臺)。寬帶網民達2.7億，占總網民數的90.6%。手機網民達到1.176億，較07年增長了133%。特別是3G網絡的應用，使手機流媒體傳輸技術產生極大的飛躍，流暢地無線上網已不再是奢望。

信息傳播的數字化和網絡化伴隨著互聯網技術的發展而逐漸進入人們的日常生活。這就迫使傳統廣播必須面對數字多媒體的挑戰。網絡上文字、聲音和視頻的獲取已非常容易，而傳統廣播受頻率資源和發射功率的限制使聽眾受到一定范圍的影響，因此廣播也必須開闊視野，基于互聯網發展網絡廣播，使受眾全球化。所謂網絡廣播，就是以Internet網為傳播平臺提供音頻和視頻服務的網絡媒體，是傳統廣播和互聯網融合的產物。網絡技術的迅猛發展，將會使網絡(視頻)廣播的聽眾越來越多。網絡廣播具有許多特有的優勢:

一、隨著各種終端接收設備的普及，受眾參與廣播的活動也將增強。“互動性”的加強改變了傳統的被動性聽廣播， 使聽眾可主動與傳播者進行交流和溝通。通過網絡人們還可以隨時自由選擇節目內容和節目形式，具有自由的選擇權，在保存、查詢、歷史回顧等方面發生飛躍性的變化。

二、不再受傳統廣播覆蓋面的局限，突破了時空和地域的限制。借助飛速發展的互聯網平臺，哪里有互聯網，哪里就能收聽廣播，使廣播覆蓋全球。

三、通過相應的技術發展建設，可方便地實現視頻廣播，充分發揮廣播的信息量大，傳播快捷迅速的特點。視頻廣播的發展改變了傳統收聽廣播的方式，廣播也可以“收看”了。

我臺緊跟新媒體時代先進技術的發展潮流，在上級主管部門的領導和支持下，于2008年年初對我臺播出系統進行了大規模的設備更新和技術改造，將信息時代的三大前沿技術----數字技術、網絡技術、衛星技術應用于廣播，使廣播得以實現真正意義上的“廣為傳播”。此次工程建設項目主要包含三大部分:

一、 建設一套全新的數字化播出控制系統。播出控制系統是以專業的數字化調音臺、音頻矩陣、專業設備與網絡化路由器、數字音頻接口設備等為核心，分別組成播出信號傳輸通道，互為備份。系統采用國內外先進、成熟的廣播技術，以保證系統在廣播節目制作、播出和監控等方面與當今數字音頻技術、廣播數字化、網絡化發展潮流同步。同時充分考慮今后廣播臺網建設和發展的技術、業務需求，如開展數字音頻廣播、數據廣播、網絡廣播、視頻播出等新媒體業務的需求，實現可持續發展。系統包括以下子系統:大屏幕視頻監控系統;設備監控、報警、日志系統;慢錄系統;監聽系統; 信號路由控制系統;輔助管理系統;同步系統;網絡系統;時鐘系統。

二、 建立一個集廣播電臺生產、運營和管理等綜合業務為一體，適應現代廣播的網絡化平臺。包括計算機技術、多媒體技術、通信與網絡技術等在內的現代信息技術和廣播數字技術。通過上述技術，將廣播電臺各功能網安全有效的互聯起來，形成全臺統一廣播臺網，以滿足信息化、現代化、多元化廣播電臺的發展需要。我臺已建成了廣播制播網，播控傳輸網，綜合業務網三個功能網。新系統采用擴展性共享性好、集中管理度和網絡帶寬利用率高的"星形網絡結構"為主體的網絡結構。根據業務種類、網絡規模、安全級別等方面的要求不同，實現內/外網、各功能網之間的安全互聯和信息共享。

三、 設計構建數字化音、視頻衛星轉播車系統。該系統由大小兩步轉播車、車載廣播制播設備、車載衛星系統、地面衛星系統、應急發電系統、輔助控制系統組成。轉播車基于衛星傳輸技術，搭建起一套移動的數字音、視頻演播系統。日前該系統完成了設備調試工作，功能完善，達到設計要求。這套衛星轉播車系統在國內尚屬首例。該轉播車除了配備完整的音、視頻廣播播出設備，車輛本身經過改造，可搭建一套小型演播舞臺系統，適合各種轉播、直播活動。