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包裝設計的要點范文第1篇

關鍵詞：包裝設計；文字

在包裝設計的領域中，版式設計是向消費者傳遞產品名稱、產品功能等相關事實的基礎媒介，排版樣式的選擇、版面的合理布局以及圖案和色彩的精細刻畫將直接影響到文字閱讀的效果。文字是傳達信息，交流信息的一種符號，是最直觀表達設計要素的重要角色，商品包裝上的文字設計，是包裝視覺傳達設計的重要組成部分，人們通過文字來了解商品的性能、產地、保質期和使用方法等。

根據不同的功能，文字在包裝中分為三類，第一類是功能性的說明文字，這類文字對商品的內容和使用方法做了細致的說明，說明了產品的用途、成分、體積、重量、規格、型號、功效、生產日期、使用期限等，一般采用的字體是可讀性很強的印刷字體，通常位于包裝的側面或背面。第二類是品牌形象的文字，這類文字多用在包裝上的商品名稱、品牌名稱、廠名和企業標志等，這些文字代表著企業的形象，需要設計者進行精心的設計，使之具有獨特的風格和特征，這類文字一般被安排在包裝的主要展示面上。第三類是廣告宣傳性文字，包裝上的廣告語就是廣告宣傳文字，是進行商品促銷的宣傳口號。這類文字的內容應該遵循相關的行業法規，做到誠實、簡潔、生動。通常會被放在主要展示面上，但視覺表現力不能超過品牌性文字，要作為輔文字出現。

在設計中如何來安排文字，需要設計師認真考慮和推敲，首先是包裝的主題文字在整體設計中的位置、大小、比例以及字體的造型設計、色彩的選擇。一般被安排在視覺中心位置，需要字體的大小、形體、設計、色彩等搭配恰當才能體現出主題。其次，主題文字與輔助文字的字號大小也是要考慮的問題之一，兩者的關系，可以從字體、大小、色彩、位置等多方面考]，一個畫面中，不宜出現多種字體，一般不超過三種，太多會產生雜亂與不和諧的感覺。字體的大小比例要適中，字體、字號以及相互之間的距離要節奏分明，這樣容易使整體的畫面產生韻律感，對有些需要強調的地方要做特別的處理。文字設計除字體外，文字的編排設計是形成包裝形象的一個重要因素，編排處理不僅要注意字與字的關系，還要注意行與行、組與組的關系。包裝上的文字編排是在不同方向、位置、大小上進行整體考慮的，因此，形成一種整體的趨勢或特色是必需的，這樣才不會產生支離破碎的凌亂效果，同時還要注意同一內容文字的字形應保持一致性。在包裝形象的平面視覺設計中，應使所有的文字有一個恰到好處的位置，符合人的視覺流程習慣，讓消費者能夠流暢的把所有文字讀完。這就要求有一個主次分明的文字的安排，合理的文字編排設計能使消費者的目標隨著設計者的意圖來閱讀，達到良好的閱讀性。不同的字體形態有不同的視覺走向，要根據不同字體的字態流向進行編排組合。合理的文字編排組合對字體設計具有錦上添花的作用，在強化包裝整體的視覺感受的同時，使消費者對產品留下良好的印象，增加對商品的信任度。

文字是傳達信息的重要符號，字體的作用是向大眾傳達作者意圖和各種信息，因此運用簡潔易讀的文字來表達設計主題和構想意念成為字體造型的必備條件。在進行設計時，因為裝飾美化的需要，要對文字運用不同的表現手法進行變化處理。文字的基本結構是幾千年來經過人們流傳、改進而約定俗成的，不可篡改文字的基本形態。所以這種變化裝飾應在標準字體的基礎上，設計多在筆畫上進行變化，結構一般避免做大的改變，使之能保持良好的識別性。包裝文字設計中，文字的表現力非常豐富，不同的字體藝術，所表達出商品的品牌定位、產品定位、消費定位等都不相同，所以，包裝文字設計應和商品內容緊密結合，并根據產品的特性來進行造型變化，使之更典型、生動、突出地傳達商品信息，樹立商品形象，加強宣傳效果。在視覺設計中合理運用品名文字，是增強商品個性化的首要條件，是傳遞商品信息的能動因素，品名文字選擇得當，可提升商品的文化內涵，給人以美的感受。

未來的包裝設計是既富有時代感又不失民族特色的設計作品，而文字是表現設計師思想最直接、最有效的手段，它能表現出不同商品的品牌定位，并得到消費者的認同引起情感上的共鳴。無論是中文字體還是英文字體，都有豐富的字體風格和民族文化特色，包裝上的文字不僅可以具備形象美感和傳達信息的功能，還可以通過鮮明的個性體現各民族的文化內涵；書法和篆刻是中國獨有的文字藝術形式，如果在中國特色產品中運用這種字體設計，能將民族特色表達出來，因此，設計師需要深入生活，提升自己的藝術修養，才能創造出更具有藝術魅力的包裝作品。

作者簡介：

包裝設計的要點范文第2篇

一、花卉圖案在茶包裝設計中的設計要點

花卉圖案是指設計師按照要求選取一定的花卉作為素材，通過藝術構思，對花卉的造型、色彩、裝飾效果等進行設計，然后按設計方案制成的圖樣。花卉圖案在茶包裝設計中的使用是最為廣泛的，自古中國人就有以花卉圖案裝點生活的傳統:秦漢時期花卉圖案以清晰、簡明的形式呈現在生活用品之上；唐代花卉主題圖案已成為裝飾的主要應用題材；明清時期花卉圖案的裝飾應用更是得到了長足的發展，其應用一直延續至今。現在以花卉圖案作為表達主題的茶包裝設計不勝枚舉，而如何更好的使花卉圖案在茶包裝設計中得以應用，筆者認為應注意以下幾個方面：

1.結合茶葉種類合理選擇是否應用花卉圖案。并不是所有類型的茶制品的包裝都適合花卉圖案，相比而言花草茶、果茶、涼茶類的更適合花卉圖案，而一些例如突出“陳年”效果的熟普洱，黑茶等可能花卉圖案的清新感就不宜表達之。

2.認真處理花卉圖案的表達形象。選擇好需要應用的花卉類型后還要根據需要判斷選擇要表達的形象特征：突出肌理效果的撇絲技法花卉圖案，織造工藝的花卉圖案、抽象花卉圖案、通過分面處理達到與真是花卉比擬效果的花卉圖案，視覺效果細膩的數碼繪制花卉圖案、應用AI制作出的花卉圖案矢量圖類型的花卉圖案、真實花卉拍照為素材通過專業軟件處理制作的花卉圖案等等。

3.注重應用花卉圖案時的版式設計。好的圖案素材有賴于好的版式處理，尤其是包裝盒的主面通常安排最引人注目的花卉圖案設計，此時要注意合理構圖將花卉圖案的位置進行有目的的放置，以實現最優視覺效果。常用的構圖方式有：以花卉圖案滿布包裝主頁面的全局式構，給人以整體感，有較強的視覺沖擊；均衡式構圖是最常用的一種版式設計方式，花卉圖案在包裝版面中的位置可以是對稱的，也可以是不對稱但保持平衡感的，這種構圖給人端莊、穩定、滿足感；散點式構圖是將花卉圖案按照設計需求以自由，無拘無束，輕松的感覺看似無規律的布局在包裝版面，可以塑造出一種豐富的視覺效果，并有一定的空間感；水平線式構圖是將花卉圖案規則的構成水平線效果，通過調整比例和相互間的位置，形成平穩，安靜的效果。

二、花卉圖案在茶包裝設計中的內涵性應用

將花卉圖案應用于茶包裝設計當中除了要注意上述設計要點，還要注意圖案本身與茶葉商品的內涵相結合，在這里需要注意以下幾個方面：1.結合茶的產地，利用花卉圖案設計強調茶包裝的文化內涵：如河南的洛陽牡丹聞名天下，洛陽的特產牡丹花茶就可以選擇牡丹花為素材加以塑造進行包裝設計，具有包裝美感的同時將洛陽的牡丹文化加以凸顯；2.突出茶的功能，通過花卉圖案優化茶包裝設計的指示內涵：如現在非常流行的山藥薏仁茶，在進行包裝設計時就可以選擇將山藥、薏仁的折枝形象加以凸顯，強化草本藥物的形象特征，表現出綠色養生的效果；3.強化品牌效應，花卉圖案設計緊密結合品牌特征：在使用花卉圖案進行茶葉包裝設計時要注意包裝的整體塑造，特別是對茶葉品牌的烘托，使大眾通過一個包裝圖案設計記住一個茶葉品牌這才是包裝設計的真正意義上的成功。

結語

包裝設計的要點范文第3篇

中國傳統文化中以仁愛為宗旨的儒家文化是其重要組成部分。儒家美學思想具有“中和為美”、“盡善盡美”以及“天人合一”的審美特征，這些美學特征對當今中國食品包裝設計具有正確的指導性作用。中國現代食品包裝設計中存在著內容與形式脫離、藝術個性薄弱的弊端，針對這些弊端，借鑒儒家美學“盡善盡美”思想可促進包裝設計內容與形式的統一，吸收儒家美學“和而不同”思想則能突出食品包裝設計藝術個性。

關鍵詞：

食品包裝設計；儒家美學；天人合一；盡善盡美；中和為美

上個世紀八十年代以來，外部的文化思潮與社會觀念逐漸侵入我國，整個國際文化格局呈現出不平衡狀態。十七屆六中全會明確表明我國已經將文化發展納入到發展體系，以此應對西方文化對我國民族文化的沖擊。中國傳統文化中，以仁愛為宗旨的儒家文化是其重要組成部分，其審美思想更是中華精神與傳統審美的主要特征。中國設計領域中，食品包裝設計在經濟快速發展過程中出現各種問題，深度挖掘儒家思想對我國食品包裝設計下一步發展提供了有益啟示。

一、中國傳統文化儒家美學思想的特征

中國古代美學思想精彩紛呈，是世界文化的瑰寶。春秋戰國時期，儒家集前人之經驗，吸收陰陽五行思想，形成了獨具特色的美學體系，不僅奠定了我國古代美學的基礎，更在后人不斷增補基礎上使中國美學佇于世界美學之巔。儒家美學具有“善美”的和諧統一的藝術特征。設計的最高境界是實現善美的統一，先秦時期儒家就已將兩者視為一體，主張“美”與“善”相互關聯。仁愛是儒家美學的哲學思想，仁愛就是孔子所說的善。儒家美學思想中，“美”是基于“善”的原則上加以完成的，美是善的外在形式。包裝設計亦是如此，外在形式美與內在本質美應完美結合在一起，進而達到外善內美的和諧狀態。儒家美學又具有中和為美的藝術特征。《中庸》作為儒家思想代表作，主張“喜怒哀樂之未發謂之中，發而皆中節謂之和。中也者，天下之大本也；和也者，天下之達道也。致中和，天地位焉，萬物育焉。”[1]從中易于看出，“中和”思想在《中庸》中所占位置極為重要。在設計創作中，“中和”思想表現為設計對社會產生的和諧作用。儒家美學思想具有“天人同構”的藝術特征。從古至今人類對于天與人之間關系的論述從未中斷，其中蘊藉著樸素的生態理論思想，以及人與自然之間的關系。而在設計領域，人與自然和諧相處的原則是包裝設計最基本的哲學基礎。

二、儒家美學思想在食品包裝設計中的作用

孔子作為儒家美學的創始人，其“仁”與“禮”的思想本質主要是維護奴隸主貴族的利益。“仁”是孔子道德體系的最高標準，更是儒家思想的核心。《論語•述而》中提到：“仁遠乎哉？我欲仁，斯仁至矣！”[2]在這里孔子將“仁”看作生命的始端，人與生俱來的屬性。“禮”是孔子思想另一要點，在孔子看來，“禮”是人的生活準則、統治工具、社會制度與倫理規范，借助于“禮”，“仁”才得以實現。從孔子“仁”“禮”觀念中派生出來的諸如“善與美的統一”“中和為美”美學思想，為當今設計尋找一條適合之路提供了有益啟示。孟子是儒家思想另一重要代表人物，他不僅繼承了孔子“仁者愛人”的思想，他還將藝術的感官享受擴展至道德領域，提出“吾浩然之氣”的美學觀點，這對現代設計者完善人格意識與自我心理重建產生深刻的影響。當今設計講求“設計為人民服務”，設計是一種實用美術，同純藝術的自我表現有較大差異，借鑒孟子美學思想，可促使人類密切相關的食品包裝設計將更符合人們的性情趨向。荀子的美學思想為“天人相分”觀，他將天人關系上升至哲學高度，這是其美學思想之基石。荀子從辯證的角度闡述了“天人相分”中“人”與“天”的差別，但又相互遺依存、統一。在當今食品包裝設計領域，媚俗包裝只為博人眼球，塑料包裝使降解困難，黃金包裝只為彰顯財富，這是對食品包裝設計人文主義的褻瀆。對于當今食品包裝設計而言，“天人合一”美學理念對其具有絕對的啟示價值。

三、中國現代食品包裝設計中存在的問題

我國包裝設計產業迅猛發展，尤其是食品包裝設計方面，不論從工藝、設計還是包裝材料上，食品包裝設計的發展有目共睹。然而在發展過程中也存在部分問題。

1、內容與形式脫離

食品包裝設計內容與形式的脫離。對產品定位不準、誤解產品價值取向是食品包裝設計內容與形式脫離的主要原因。設計界并不缺乏內容與形式完美結合的食品包裝設計，比如SoyMamelle牛奶的包裝設計。這是一款高營養的乳制品，包裝是白綠相間的瓶體。該產品瓶身采用了牛的造型，既簡潔又真實；包裝顏色以白綠相間搭配，白色代表乳制品，綠色則是健康、自然的體現；包裝紋樣以牛身斑點加以點綴裝飾，美觀又充滿趣味。在產品競爭壓力之下，諸多食品包裝設計過于強調創意，將毫不相干的內容附加設計之中，違背了食品包裝設計原則與消費者的思維習慣，因此導致喪失相當一部分消費者。所以，如何在食品包裝設計上最大化彰顯食品內容，這是一個亟待解決的問題。

2、包裝設計藝術個性薄弱

食品包裝設計藝術個性不明顯。對于食品包裝而言，獨特的包裝設計能夠起到錦上添花的作用。然而，縱覽食品包裝市場，易于發現相當部分食品包裝設計明顯缺乏藝術創新。以我國市場牛奶包裝為例，不管是表現題材還是設計風格都極為相似，甚至存在嚴重盜版情況。中國牛奶市場兩大巨頭蒙牛與伊利高端奶的包裝設計具有高度的一致性。比如都采用開創式結構，長寬高比例一致，顏色沿用慣有的藍綠色，側面標志的位置與大小一致等等。這兩款牛奶包裝設計，不管誰克隆誰，此結局是中國食品包裝設計的悲哀，這一弊端給予了食品包裝設計者以警示。

四、儒家美學思想對現代食品包裝設計的啟示

1、儒家美學“盡善盡美”思想促進包裝設計內容與形式的統一

孔子認為“善”與“美”是兩個不同但又不孤立的概念，兩者統一便是“盡善盡美”，這也是孔子美學的最高目標。《論語•八佾》中提到：“子謂《韶》：‘盡美矣，又盡善也。’謂《武》：‘盡美矣，未盡善也。”[3]這一言論實質講的是“盡善盡美”乃是藝術的最高境界，武樂盡管能夠帶給人以形式美感，然而沒有道德價值，實為遺憾；在孔子看來善是藝術的最高要求，但他又不輕美，有言道：“為命，裨諶草創之，世叔討論之，行人子羽修飾之，東里子產潤色之。”[4]潤色、修飾是指形式上的不斷完善，若言辭不修飾，內容就不會有較好的表達。食品包裝設計中“美”是外在形式，“善”則是產品的內容。盡善盡美的儒家思想給予啟示，食品包裝設計外在形式同包裝所傳達信息契合一致時才會使產品煥發生機。

2、儒家美學“和而不同”思想突出食品包裝設計藝術個性

自古以來，儒家大儒在主張整體和諧的前提下承認事物要素之間存在差異，并主張各就其位，彰顯自己的個性，這就是其所謂的“和而不同”。在當今食品包裝設計領域，“和而不同”的辯證關系，對產品滲入民族文化以及民族風格多樣化給食品包裝設計者以深刻啟示。食品包裝設計個性化彰顯要根植于本民族文化，包裝設計的民族化風格素材源于特定的地域環境與民族遺風等諸多元素。將食品包裝設計的個性化根植于本土民族文化之中，就是“和而不同”對食品包裝設計的最大啟示。

作者：楊海英 單位：河南大學藝術學院

參考文獻

[1]林久貴．《大學•中庸》[M].崇文書社.2004年版第40頁．

[2]（宋）朱熹．《論語集注齊》[M].齊魯書社.1996年版第70頁．

包裝設計的要點范文第4篇

不同的地域產生了不同的文化,商品的包裝是人類不同文化背景下的思想折射,不同地域的設計師長期受傳統文化的熏陶,所形成的社會意識影響著他的設計。

1.何謂地域文化

人類社會文化的產生和發展是一個曲折漫長的積累和沉淀過程,世界的文化不是來自于同一源頭,自然就有了地域性、民族性的問題,世界上每個不同的民族或不同地域的人民,由于不同的自然條件和社會條件的制約,形成了與其他民族、地域不同的語言、文化、道德、價值和審美觀念,因而也就必然形成了與眾不同的地域、民族文化。

2.包裝的地域化設計思想

包裝藝術設計是將各類不同的商品加以保護及美化,將商品的優點及形象盡量展示,以吸引消費者的注意力,從而促進商品的銷售活動。包裝設計的思維是一種具有長期戰略的定位思想,它包括五“W”(what、who、when、where、why)方針。其中的“where”即是“什么地點”,是指包裝設計的地域依據。地域的文化特色是包裝設計的靈感發源地,在設計中起著重要的基礎和指導作用,設計師常常通過對地域文化特色的研究來解決設計中風格的問題。

3.地域文化在現代包裝藝術設計中是不可缺少的因素

地域文化,是設計師的靈感來源,地域傳統除了可以體現商品自身的個性和文化性以外,也可以使消費者更加明確自己所要選擇商品的特色。包裝設計思維的起始點往往是商品自身的地域文化特征,最終展現給消費者的是能夠區別于其同類商品并可以傳遞獨特文化信息的完整產品包裝。

在包裝設計中,不同文化背景下的商品都可以運用設計的語言相互溝通,并在包裝中體現出各自的精神追求。如英國的包裝十分注重典雅的整體風格,在材料的選擇、色彩的運用、圖形的組織以及華麗的文字上都體現出濃烈的英倫氣息;日本的包裝善于吸收外來文化,同時更加重視表現本民族的傳統文化,設計風格簡潔大方并充滿本土的文化韻味,地域特色非常明顯。世界優秀的包裝作品,帶有地域特色的作品往往都會成為焦點,其設計觀點力求在傳統與現代、東方與西方之間通過包裝將民族性與國際性的交融表現出來。

二、地域文化在現代包裝藝術設計中的運用

在信息社會,現代包裝藝術設計更加注重包裝的造型以及色彩、圖案和文案,成了隨商品而行的、體現地域傳統文化的廣告。

1.現代包裝藝術設計中文化特色的運用

“文化特色”一直是商家和消費者所鐘愛的包裝風格形式。如何適度運用“文化特色”,將商品自身的特點與地域文化巧妙和諧地融合在一起,從而影響包裝設計的發展,以下幾方面設計師應加以注意和思考。

(1)設計者要從創新觀念的角度進行思維

現代包裝設計的構思是一種創新性的思維活動,是融分析、研究、發現、創造的復雜過程,設計師運用自己的文化知識、經驗、感覺、借鑒、綜合分析等能力,最大限度地發揮自己的創造性,通過包裝設計構成的元素表現主題,努力創造品牌特有的地域性文化。因為包裝中至關重要的一點是設計必須傳達商品的文化性,因此,設計者在其原創力的驅動下,始終應該堅持他的觀念和構思,都應使其原始的主題和他所決定傳達的信息更生動、更可信、更有說服力和感染力,從而影響消費者的購買傾向。

(2)設計者要從同類商品的文化角度進行思維

包裝設計師在接到一項設計任務時,要充分地了解市場上同類商品的銷售情況并研究它的成敗因素,同時收集大量的國內外同類產品的典型包裝,研究它們的設計特點和市場流行趨勢。只有透徹充分的分析,才能對設計任務進行合理、合適的包裝設計,才可能在商品上市前得到企業的認可。包裝中是否運用文化性的設計風格要視產品的實際情況而定,首先要看產品的用途是不是適合文化性的包裝風格,選用何種地域性的文化去表現該產品;其次是產品本身是否帶有歷史的文化烙印,從歷史文化中選擇設計風格;再者是產品提供給何種消費群體去使用等因素。

(3)設計者要從商品主要消費群體的角度進行思維

成功的商品包裝應該是經過市場(商品主要消費群體)的認可,并且是能夠創造經濟效益的設計。任何產品如果不被市場認可,不管如何為設計者所推崇,也只能是一件藝術品而已。設計是一門實用性很強的藝術,如果不被多數人認可,就失去了其存在的價值。設計不僅僅表現為設計師的個人意志,而是設計者走進市場,了解市場需求后同消費方換位思考的總和,這對商品包裝的成功與否具有十分重要的意義。

(4)設計者要從商品定位的角度進行思維

商品的設計風格定位已經變成某種物質性的文化消費。產品經過包裝后就變成了商品,在上市前首先是要選擇銷售方式,即產品的定位,銷售對象定位,產品與銷售的組合定位等。同時還應了解產品銷售地域的生活風俗、禁忌等問題后才能有的放矢地設計,只有銷售方式的準確定位,才能受到廠家和市場的歡迎。一件好的銷售包裝,在定位方法上強調主要的表現方面,定位具有雙重性,使不同的人因其心理狀態不同,而感到這種產品包裝是專門為他(她)們設計制造的,從而引起較大的購買欲。2.現代包裝藝術設計中地域文化的表現形式

由于包裝絕大多數是銷售包裝,包裝設計時除了考慮對商品的保護性和宣傳性以外,還要在包裝上體現出明確的地域特征,通過視覺對包裝語言的文字、色彩、圖形等獨特的傳達方式,來傳遞各地域的商品信息,吸引消費者的注意,這是設計者必須考慮的一個重要問題。

(1)包裝設計中以圖形表現地域文化

人類在交流的活動中,或許會有礙于彼此語言上的阻隔,但是,借著對圖形語言的某種共識,實現“世界語”的傳播效能。圖形是設計師設計思想的體現,也是設計作品的具體表現,同時進一步地影響著人們對某種商品的感性判斷力。圖形作為文字的輔助功能,賦予了文字具體的形象,在包裝上使用具有地方特點的圖形可以強化商品形象的作用,這是包裝設計中常用的設計手段之一。具有地域特色的圖形是一種體現內涵觀念與情感的視覺語言,表現力極強,可采用地方風景、人物服飾等圖片來增加特有的象征性、風俗性、奇特性,增加消費者對商品產地的興趣。

(2)包裝設計中以色彩表現地域文化

在包裝設計中,色彩是一種重要的表現手段和構成要素,能夠激發人類的各種聯想和情感,某些特定的顏色本身就是地域文化的體現,在長期的社會實踐中人們已經完全接受和認可它所具有的代表性。包裝中地域色彩的設計要點一是具有醒目的地域識別能力,二是具有色彩地域象征性來影響人們的情緒,三是地域色彩的聯想與暗示作用。因而在包裝設計上,可以充分發揮這些地域形象色彩的傳達能力,以潛在的暗示或味覺的誘惑,吸引并打動消費者。

(3)包裝設計中以符號(字體)表現地域文化

符號(字體)是重要的信息交流工具,是包裝設計中不可缺少的重要組成形式,這種表現形式最具代表性,突出表達了豐富地域文化內涵的精神形象和情感氣質,表達和發揚了各個不同時代社會普遍的審美規范和審美理想,構成了人類文化藝術的重要組成部分。也是每個國家、每個民族具有獨特文化的表現。如中國的“太極圖”、“方塊字”;美國文化的顯著特征標志“$”;英國的“米字格”等。通過這些識別性極強的符號作為商品包裝的表現形式,保證了商品在信息傳達上的獨一性和文化性。符號(字體)傳遞設計的要點一是準確,二是識別性,同時又具有傳達潛在藝術信息的功能。

(4)運用我國的文化特色進行現代包裝設計、建立品牌形象

縱觀國內的商品包裝,文化特色類的包裝占有很大的比重,如“六必居”醬菜、“酒鬼”酒、“念慈庵”中藥等著名品牌,他們作為歷史文化和地域性的產物,不但聲名遠播而且在市場上占有舉足輕重的地位。他們不僅是經典名牌,而且一直致力于發揚傳統文化的魅力,其設計風格長期影響著市場上的同類商品,也反映出地域文化特有的強大吸引力。在包裝設計中恰當的表現地域的文化特色首先就應透過其形式之實把握其精神之真,更多的關注傳統地域文化,將其文化內涵化為自我修養,在設計中自然地體現,傳承超越本源,從形式上重構升華,賦予整個包裝設計以更高的文化格調,使人能夠在包裝的美感中,體會出強烈的時代特征和深邃的傳統地域文化精神。

結語

人們對傳統的喜好是千差萬別、不斷變化的,因此,現代包裝設計中表現地域傳統的特點應在尊重人類歷史風俗的習慣和各區域人們的生理感覺上,避免個性的特征與表現的主題發生矛盾沖突,在崇尚個性的時代,人們以體現地域特色作為個性象征的心理是不容忽視的。具有地方濃郁特色的包裝猶如一位文化使者,創造著國與國、民族與民族、人與人之間聯系與溝通的紐帶。對設計師而言,“為傳達而設計”的信念高于一切,以“人”為本的設計是根本的宗旨,對傳統文化的弘揚是設計師的義務與責任。

參考文獻:

[1]宋寶峰:《包裝容器結構設計與制造》,印刷工業出版社,北京,1996。

[2]楊仁敏:《包裝設計》,西南師范大學出版社,重慶,1998。

[3]蘆影:《視覺傳達設計的歷史與美學》,中國人民大學出版社,北京,2000。

包裝設計的要點范文第5篇

關鍵詞：包裝設計；創新

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2012）20-0067-02

一、現代包裝設計創新的原則

形狀、大小、材料、顏色、標識和文字說明是包裝的組成要素。包裝設計不僅要考慮到上述每一種要素的選擇，還要兼顧到每種要素的協調關系，對于商品定價、廣告宣傳和其它因素也要一并考慮在內。包裝設計時，要把握兩條最基本的原則，一是促進商品銷售的原則；二是成本低廉的原則。商品促銷，不能單純的考慮到包裝的精美，而忽視了商品對用戶的承諾，包裝設計的重要決策要體現出產品所含的基本消費利益和提品定位緊密相關的承諾。好的包裝設計就是把各種包裝要素緊密融合，在產品的承諾中得到完整體現。同時，現代包裝還要注意符合地區消費特色和所處文化背景，特別是針對走國際市場的商品。包裝設計還要符合國家的有關法律、法規和政策，比如，在商標法中，對包裝上的商標、品名和標簽的規定；食品衛生法中對食品包裝材料和衛生條件的要求等。各個要素的設計的把握以下幾個要點：一是標簽與品牌。商品名稱要在包裝的顯要位置突出出來，要文字醒目，通俗易懂；二是形狀。通常情況下，商品包裝的形狀要便于運輸、儲存、陳列和搬運。工業商品、化工產品要特別考慮到商品的在途安全，首先要注重包裝的方便性，其次才考慮到美觀；三是色調和顏色。包裝的顏色是刺激消費者購買聯想的要素之一，顏色的選用要隨著大眾審美和社會意識變化而變化，要符合區域的文化背景的需求，重要的是要通過色調的組成來完善產品對消費者的承諾；四是配圖。包裝有如無聲的廣告，配圖則是廣告的畫面。包裝上的配圖除了要簡單明了，通俗易懂外，還要突出產品定位；五是材料。包裝設計中的經常而重要的工作就是開發和選用新型包裝材料，新材料的開發和使用能使處于衰退疲軟的產品獲得新生，還能降低生產成本。

二、現代包裝設計的創新評價

現代包裝中蘊含著包裝和促銷兩層意義。在現代包裝中要用巧思、質樸、美觀來吸引顧客，達到促銷的目的，由此勢必會增加商品成本，這就需要結合商家和產品的實際情況而定，當然，如果既能美觀耐用，又能降低成本，固然更好。如何評價新產品的包裝設計，這要通過一系列的檢測與實驗。通常采用以下三種形式：一是工程測試。用以確定包裝在正常使用中的適用性；二是視覺測試。確定包裝是否有通讀易懂的版面說明，藝術效果和色調調合是否有視覺沖擊力；三是偏好測試。測試是否滿足消費者的中間商對設計包裝的偏好。

評價包裝設計的標準要堅持“四性”：一要堅持可見性，它的評判標準就是是否能夠引人注意，在不同光線和不同用度下，可分辨程度越遠，包裝的可見性就越好；二要堅持信息性，也就是包裝所能傳遞產品信息的能力。信息性強的包裝是指能在最短時間內傳遞信息；三要堅持定位性。就是包裝與產品的同質程度，越能代表產品的包裝，它的定位性就越強；四要可用性，就是包裝在產品運輸、使用和用后，是否方便和可利用的程度，功能越好、用途越多，可用性越強。

包裝的前述性能可以在市場中檢驗，亦可在實驗室中進行研究，還可以通過技術和服務分別測定包裝上的某一要素。例如：在北美常用態度恒定法和連字測驗法來測定包裝的顏色所引起的消費聯想。通過市場檢驗無疑是最為科學的包裝評價方法，但這并不能僅用產品的銷量來評價一個包裝的好壞，因為銷售的增減是通過一整套營銷策略來實踐完成，所以，只能以消費者對包裝的反應來衡量包裝的效果。企業要指定專門機構和專業檢測系統，通過收集相關數據，評價包裝效果，推動包裝設計的持續改進。

三、現代包裝策略創新

當不知商品內在質量如何時，消費者往往會憑著對商品包裝的感覺來確定是否購買。老話講：“貨賣一張皮”道理就在于此。針對消費者購買動機的不同，我們的包裝設計也要隨之不同，進而激發消費者的購買欲望。

（一）系列包裝

系列包裝策略指的是同一種商品采用風格統一的包裝，而在造型或裝飾上略有差別的包裝形式。將這些單個包裝擺放在一起，形成一個包裝系列，猶如一個陣容強大的包裝大家族，喚起消費者對商品附帶的厚重內涵和企業文化的感知，能給消費者留下較為深刻的印象，使商品形象深入人心。

（二）組合包裝

組合包裝策略是指將同一類別、不同種的商品組合成的一個包裝，讓顧客買到一個組合包裝的同時，可以品嘗或使用到不同品種的商品，這一般適用于低成本、低附加值、小包裝、周轉快的小宗商品。

（三）連帶包裝

與組合包裝不同，連帶種包裝雖然也是把不同的商品組合成一個包裝，但它們之間不一定是同類商品，而是在消費和使用上有送連帶關系的商品，這種包裝能起到方便顧客購買和使用的目的。“買得起馬就配得起鞍”，說的就是顧客能買主要商品，就是消費與其連帶的附屬商品。因此，商家把有相互關聯的商品打成一個包裝，既能為顧客提高方便周到的服務，又能培養新的經濟增長點，提升了效益空間。比如可以把皮鞋、鞋油、鞋刷設計為同一包裝出售。

（四）情感性包裝

近年來，隨著人們生活水平的不斷提高，生活節奏緊張，工作壓力大，一些發達國家和地區的消費者普遍產生出了一種復古、懷舊的生活情調，對手工制品、天然風味、自然環保商品有了一定的心理傾向，商品的情感包裝在這一背景下衍生出來。這類多采用裝飾粗糙簡樸，用料天然，仿佛是年代久遠的商品，讓人感受歷史，捕捉回憶，填補精神空間。

（五）出口包裝

出口包裝的設計，除了要滿足商品本身的需求外，還要考慮進口國家的政治、經濟、文化、宗教、民俗禁忌、消費喜好等方面的不同特點。做為包裝設計者，只有掌握和熟知這些，才能使所售商品入鄉隨俗，得到消費者的歡迎和接受。

結語：現代包裝設計要以市場需求為導向，以消費者審美為中心，以美觀適用為目的，在創新設計為手段，與時代同步，與國際接軌，提升商品附加值，實現效益最大化。

參考文獻：