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網絡媒體論壇范文第1篇

中國有線電視正處于一個歷史的關口，即把自己塑造成一個既有傳統媒體特點又有現代信息技術特征的網絡媒體。這一跨越成功，中國的有線電視會進入更廣闊的天空，在中國的媒體領域擔當起更大的重任。

媒體顧名思義是傳媒和載體的有機結合，媒是隨著體的發展而發展的，體是隨著媒的發展而實現自身價值的。人類社會經歷了舞臺媒體、紙質媒體、廣播媒體發展到今天的網絡媒體，是社會進步和技術進步合力的結果。

盡管我們是從因特網首先知道了網絡媒體的概念，但真正更易為大眾所接受，適合于大眾使用的網絡媒體應該是有線電視。

這是因為：

（1）一種媒體要進入尋常百姓家應該必須為用戶提供物美價廉的服務，而電視節目正是這種服務的一個榜樣，她現在是人們喜聞樂見的主流媒體，深入千家萬戶，比其它媒體擁有最廣泛的受眾群體。

（2）有線電視有實現大規模連網的基礎，并且是寬帶、高速率的，為高速交互式業務提供了物質基礎。

（3）媒體是社會的神經，媒體具有本身特有的運行規律，她為社會所關注，為政府所監管，相對于因特網，有線電視擁有良好的媒體運行機制和管理基礎。

因此，有線電視作為傳統媒體具有向網絡媒體過渡的最佳基礎。它既有網絡媒體賴以發展的物質基礎，又有網絡媒體發展的業務基礎和管理基礎。在這種優越條件基礎上產生的網絡媒體是最有生命力的。因此，網絡媒體的時代已經到來，并且有線電視應該是網絡媒體的主體，大勢所趨，不可阻擋。我們所應做的是面對現實接納新生，采取積極的對策，讓有線電視作為網絡媒體在我國走得更穩更好。

2、有線電視的網絡媒體特征

盡管有線電視作為網絡媒體的主體剛剛顯現，但我們通過因特網以及網絡媒體在國內外局部范圍內的進展，可以看出網絡媒體具有如下一些特征：

（1）生動的傳播形象網絡媒體幾乎囊括所有的傳統媒體，文本的、音頻的、視頻的，她為傳統媒體提供了一個巨大的推進平臺、一個低成本的發行手段，她會成為一個接口規范寬松的開放式的基礎設施。

（2）豐富的傳播內涵分布于全世界的數據庫都可以為網絡媒體所用，使人們的生活更加豐富多彩，使人們的工作更加方便快捷。

（3）互動的傳播方式媒體由原來的單向、固定的傳播方式轉變為交互、移動方式的傳播，媒體由“廣播”變為“廣取”，用戶將有選擇地“抓取”或使用網絡上的訊息。因此，注意力爭奪戰將成為網絡媒體發展的一個關鍵，媒體的品牌效應會越來越重要。

（4）個性化的服務方式網絡媒體的服務方式將由原來的單一的服務向多樣化、個性化發展。傳統的電視臺將面臨困境，電視臺的黃金時段的概念將化為烏有，代之而起的是“我要看的時間就是黃金時間”的接受習慣，頻道眾多，各有所長，觀眾按需自選，不再受過多的時間限制，從而迫使節目頻道趨向專門化，節目質量相應提高。

（5）集約的運營模式媒體運營將打破地域限制，由原來離散、小規模、低效向集團化、規?；?、高效轉變，有線電視將由原來的封閉型走向開放、走向融合。

3、有線電視的網絡媒體困境及對策

盡管有線電視向網絡媒體過渡是大勢所趨，但在我國仍有一段艱難的路要走，主要表現為如下幾個方面：

（1）網絡規模有線電視作為網絡媒體，網絡的規模、網絡的質量、網絡的技術水平對有線電視的網絡價值影響很大。我國的有線電視的發展過程，一直是有系無統，缺乏統一的垂直化領導。有線電視網絡是每個城市、每個縣、甚至每個小區自己鋪設的，雖然范圍非常廣泛，但實際上彼此并不相聯。這樣的信息“孤島”，在互聯網時代是沒有價值的，無法發揮本應發揮出來的巨大作用。另外，各地的網絡質量水平參差不齊，要實現網絡媒體的使命，有的需要重新改造，有的甚至需要重建。

國家為了提升有線電視網絡的價值，已出臺了一系列政策，要求以省、自治區、直轄市為單位組建企業化的廣播電視網絡傳輸公司，地（市）縣相應建立分公司和子公司，統一經營管理廣播電視傳輸業務。全國廣播電視網絡傳輸公司也有望近期成立。另外，廣電正在升級其基礎設施。2001年底30個省市骨干線建設全部完成。國家光纜干線網是雙向的，已經建成3萬公里，連通30個省市。

盡管阻力大、任務重，相信廣電部門通過經濟、技術、業務和必要的行政手段，兼顧地方有關各方利益，能夠把有線電視網絡建成一個完整的全國基礎信息大網，不僅可以實現自身的媒體功能，也可以通過介入電信業務，抵御中國加入WTO后外資進入電信市場形成的強大資金、技術優勢，并防止外資攝取電信業壟斷性高額利潤。

（2）網絡內容“內容為王，管道為后”，高品質的內容是確保媒體成功的最關鍵的因素，與技術相比，內容的重要性更大。盡管有關有線電視網絡的新技術不斷地涌現，但用戶更看中的是自己是否享受到高質量的內容服務。要想讓網絡媒體進入尋常百姓家就必須為用戶提供物美價廉的服務，除了能提供目前廣播電視能提供的內容，例如新聞、體育、財經、娛樂以及其他內容，還應能提供能滿足人們不同需求、不同層次的個性化、專業化服務，而且這些節目還必須具有較高的互動性。

要解決網絡媒體內容匱乏的問題，應走網絡經營和內容服務分開的道路，充分保持各自的獨立性和自主性，各自進行市場化、產業化運營。

有線電視網絡獨立出來以后，可以在有線電視網上搭建2個信息平臺。一個是模擬平臺，傳輸目前的幾十套模擬電視節目及其他一些付費頻道節目。一個是數字平臺，除了為未來的數字電視做準備外，還可以從事多種信息服務業務，包括數據增值服務、電信服務。

有線電視的內容走市場化、產業化后．會極大地繁榮節目制作市場，實現節目制作多樣化。所謂節目制作多樣化，是指充分挖掘社會資源，利用和委托一定的社會力量從事節目制作。未來內容制作方式將呈兩極化發展。一方面，人們利用個人計算機及相關設備在家庭制作的內容越來越多，一個或幾個好的新聞工作者或一個好的節目就可能成為一個頻道的品牌。另一方面，大的內容提供商將會涌現，跨領域、跨地域的節目制作和內容提供的傳媒集團會組建。隨著媒體內容提供渠道的多樣化與分散化，用戶愿意為好的節目付費，“只有垃圾節目才是免費的”這一新的概念會形成。媒體產業將同時告別暴利時代和免費時代，而走向“微利時代”。

目前，廣播電視臺仍是一個重要的節目制作和提供單位，應該盡快轉變觀念，鼓勵發展獨立的節目源制作商，委托他們制作節目。特別是一些專業性很強的節目，例如教育、衛生等，必須由大學、科研機構、專業人士的參與，和他們采取聯辦、合辦或分辦的形式，這樣才能獲得社會的認可，讓節目步入良性發展的軌道，這樣的網絡媒體才會給社會帶來新鮮、刺激，為社會發展增添新的推動力。

目前，我國的網絡媒體還處在市場的培育階段，有線電視需要做的是將大量的經過組織的優化信息，推向用戶，并加強宣傳力度，讓用戶以低廉的價格體會到網絡媒體的好處，隨著觀眾的增加，才能出現規模效益，進入更高的發展階段。

（3）國家政策有線電視產業的特殊性決定了其具有極強的政治敏感性，有線電視不僅要為公眾提供高質量的精神產品和信息產品，還肩負著弘揚民族優秀文化和倡導主流意識的重任。因此國家對有線電視的監管不僅應該而且必要。但是監管的具體內涵以及具體的監管方式對有線電視產業的發展影響很大。相對于我國有線電視的產業化進程以及公眾的精神、文化、生活需求，我國有線電視的產業政策還顯不足和滯后。

這主要體現在如下幾方面；

①現行的管理體制只是對有線電視的內容供給側采取政府直辦的方式進行控制，這種方式只能保證內容供給側不出事，卻無法保證因缺乏足以吸引公眾的節目和信息產品而在有線電視市場真正失去政府控制的目標。

②政府現在對有線電視的管理還多采用事業型的內部控制制度，相關法律還顯缺失，這遠不能適應有線電視的產業化需求，有線電視的產業化更需要政府從宏觀的角度出發，對市場進行法制化管理，通過建立相應制度，在政府的管制下促進市場的繁榮和發展。

③政府對有線電視行業的管理籠而統之，該嚴管的內容，因管理幅度不夠或管理成本太高，無力監管或降低了監管能力；不該嚴管并具有市場價值的內容，因管理太嚴，而制約了產業發展。在有線電視的產業化進程中，政府對內容的管理應該區分類別，進行分類管理，該嚴管的要嚴格控制，該放寬管制的要予以松綁。在目前試圖全部管理的制度下，必然會抑制有線電視產業的發展。

4、有線電視的業務分類

有線電視的光纖同軸混合網HFC利用5－40MHZ頻帶作為上行通信用，50－750MHZ作為下行頻帶，這種結構具有非對稱雙向傳輸功能，這使有線電視網絡具有廉價、寬帶、多功能的特點，它實現了分配型信息和交互型信息在有線電視網中的統一。HFC有線電視網絡的這種特性使其可能成為寬帶綜合業務數字網和信息高速公路的切實可行的用戶接入網。

所謂分配型業務是由網絡中的一個給定點向其他位置傳遞單向信息的業務，具體包括：

一、不由用戶參與控制的分配型業務；

二、由用戶參與控制的分配型業務。

所謂交互型業務是在用戶間或用戶與主機間提供雙向信息交換的業務，具體包括：

網絡媒體論壇范文第2篇

網絡媒體主要通過以下幾種方式來設置議程。

網絡媒體通過對新聞的處理來體現其議程設置功能。中國人民大學新聞學院教授彭蘭認為，網絡新聞處理大致可以分為四個層次：一是簡單的“粘貼新聞”；二是“編輯新聞”，即對新聞進行加工整理；三是“組織新聞”，包括形式上的組織與內容上的組織，即進行合理的界面設計，合理的新聞欄目與專題的策劃；四是“解讀新聞”，即對新聞事件或其中的某些環節的來龍去脈、前因后果進行深度的剖析，釋疑解惑。三、四兩個層次的處理體現了網絡編輯者的主觀性，從而體現了網絡媒體編輯的議程設置的能力。

網絡媒體通過論壇管理體現其議程設置功能。BBS“誰都可以發表”的自由性在帶來優勢的同時，也有其自身的劣勢。雖然BBS能給每個受眾均衡發表言論的機會，但這種無制約的混亂不能使每個人的言論都被別人關注。

網絡編輯對論壇進行的控制和管理，主要包括刪除帖子、編輯帖子、鎖定帖子不允許回復、將帖子在一段時間內保持在帖子列表上方(置頂)、將帖子放在精華區、暫時或永久禁止某個違規賬號在論壇活動等。從網絡媒體對論壇的管理我們可以發現，最終控制論壇討論話題的仍然是媒體，而不是受眾，網絡媒體仍然為受眾設置議程。

網絡媒體通過重大突發事件報道，實現議程設置功能。網絡在重大國際事件中的報道更是讓網絡媒體在一夜之間占據了網民的心。以新浪網為例，它在“9?11恐怖襲擊事件”、“伊拉克戰爭”等重大事件的報道中一馬當先，為公眾也為傳統媒體設置了議程。

另外，網絡媒體還為重大突發事件另行設置新的主題論壇，以硬性的方式進行了議程設置。它表明：“我希望引導大家在此時討論這個特定的話題?！?/p>

網絡編輯通過專題策劃實現議程設置。網絡專題是網絡媒體的一種重要表現形式，通常圍繞某一特定主題或某個重大的新聞事件或事實，在一定時間跨度內，運用新聞各種題材及背景材料，調用文字、圖片、聲音、視頻、圖像等多種表現形式進行連續的、全方位的、深入的報道及展示新聞主題前因后果來龍去脈的新聞報道樣式。由于網絡專題綜合利用了網絡媒體的各種特點，在內容上能對某一主題作較全面、詳盡深入的反映，在形式上可以集中網絡的各種表現手法，因而客觀上最能發揮網絡的議程設置作用。事實證明，凡是網站運用了以上手法進行突出和強調的新聞，往往獲得較高的關注度。

如果我們把像上述這樣的媒體自覺、單方面發起的議程設置稱為主動性議程設置方式，那么網絡編輯還通過專題進行雙重議程設置。雙重議程設置是指網絡傳播者和受眾共同設置、傳統媒體和網絡媒體共同設置。主要表現有：

網絡傳播者和受眾共同設置議程。網絡泛傳播把有控制的傳播變為自由的傳播，受眾參與傳播的積極性和客觀物質條件得到空前改善。受眾可以在BBS和BLOG、播客等網絡空間上自由地表達意見，甚至“制造”傳播新聞，極大地影響著網絡專題編輯的議題設置。

傳統媒介和網絡傳播者共同設置議程。網絡媒體與傳統媒體是密不可分的。隨著網絡媒體的迅速發展，其時效性超過傳統媒體，這時網絡新聞成了一些傳統媒體新聞的源頭，它們之間取長補短，互相設置議程。如新浪新聞中心的《媒體聚焦》、《媒體評論》兩個欄目，通過刊載一些有影響力的傳統媒體的新聞和評論，造成輿論擴散的“共振”趨勢。其共同設置議程的過程大致是：一家傳統媒體報道――網絡媒體轉載，引起網絡輿論――更多的傳統媒體介入――進一步在網絡媒體上討論――引起社會的關注――影響或改變社會現實。

網絡媒體議程設置的特點、方式發生重大變化的其中一個重要的原因就是媒體與受眾的互動性增強，他們之間的界限也越來越模糊。受眾可以自主選擇媒介內容，并反饋自己的想法。信息的接收者反過來又是信息的傳送者。另外，反饋的及時性使得大眾媒介向小眾化傳播的方向發展。大眾媒介也可以通過各種受眾研究手段，了解不同受眾的不同需求，從而向特定范圍的群體實施“窄播”?；有缘脑鰪姾汀罢ァ狈较虻陌l展，使得大眾媒介傳統的一對多的特征變為一對一、多對一。受眾與大眾媒介的關系越來越向前者傾斜，受眾變得也越來越強大。

網絡媒體的出現又為強大的受眾提供了一個自由表達觀點、提出自己意見的虛擬社區，受眾表達自由觀點的欲望越來越強烈。在這個虛擬的社區里，受眾充分體會到信息選擇的自主性及言論的自由性，受眾的主體地位在這里得到了充分的體現。傳統的議程設置功能隨著網絡媒體角色的變化而發生改變，它不可能再像以前那樣以一種強效果的模式顯現在媒介與受眾之間。

但是在網絡傳播中，議程設置也并非完全消失。網絡媒體在議程設置中仍發揮著不小的作用，只是其設置議程的方式有了很大的改變，網絡媒體的出現使得議程設置出現了新的特點，并對其產生了不小的影響。

參考文獻：

1.鄧忻忻：《網絡新聞編輯》，中國廣播電視出版社，2005年版。

2.斯蒂芬小約翰[美]：《傳播學理論》，中國社會科學出版社，1998年版。

3.甘露：《淺析網絡議程設置的特色》，《國際新聞界》，2003(4)。

網絡媒體論壇范文第3篇

近日,第十屆中國網絡媒體論壇在江蘇南京舉行,主題是“轉變發展方式,提升傳播能力”。

副部長,中央外宣辦、國務院新聞辦主任王晨出席論壇開幕式,并發表了題為《走科學發展之路,推動我國網絡媒體建設邁上新臺階》的主旨演講。

王晨對加強互聯網新興媒體建設和管理提出了五點要求:一是強化機遇意識,科學規劃網絡媒體發展。二是強化導向意識,營造良好的網上輿論環境。三是強化陣地意識,打造具有廣泛影響的網上平臺。四是強化創新意識,增強網絡媒體可持續發展能力。五是強化責任意識,進一步規范網絡傳播秩序。

錢小芊強調:中國互聯網市場將始終保持開放

第四屆中美互聯網論壇11月8-9日在北京舉行。國務院新聞辦公室副主任錢小芊在主旨演講中表示,中國互聯網市場將始終保持開放,中國互聯網市場的大門是敞開的,歡迎世界各國互聯網企業到中國來開展業務。

本屆論壇由中國互聯網協會和微軟公司共同舉行,主題是“為了更加有用、更加可信賴的互聯網”,旨在促進中美兩國互聯網業界的交流與合作。

錢小芊說,即使在國際金融危機沖擊最嚴重的時候,外資互聯網企業在中國運營情況也是好的,不少外資互聯網企業的中國市場成為其穩定的利潤增長點。事實證明,只要遵守中國的法律,尊重中國的文化傳統,外資互聯網企業在中國就有良好的發展前景。

錢小芊表示,中美兩國政府應建立雙邊交流機制,就互聯網政策、互聯網立法、互聯網安全等雙方關切的問題,交流觀點、經驗和做法,平等協商,增進了解,加強合作。兩國在互聯網領域互補性很強,有很多共同利益。盡管兩國在互聯網問題上存在一些不同看法,但這不應該成為中美開展交流和合作的障礙,中美應該相互尊重和信任,在平等交流中增進理解,在互利合作中超越分歧。

出席本屆論壇的代表來自中美雙方知名互聯網企業、行業組織、學術機構及相關政府部門,參加人數達180多人。

第三屆中國國際版權博覽會在京舉行

近日,第三屆中國國際版權博覽會暨第四屆國際版權論壇在北京舉行。五十多個國家的版權相關產業領域的嘉賓參加了本屆博覽會。

博覽會展示了來自韓國、泰國、菲律賓等亞洲國家以及歐美各國的文化精品,還分別進行了“韓國時裝表演及音樂演出”、“泰國電影鑒賞與明星見面會”、“中菲建交35周年慶之童話故事講解和菲律賓傳統舞蹈講練”,以及博覽會組委會與國際唱片業協會、美國電影協會共同組織的“大學生音樂、電影版權培訓”等多項互動交流活動。

第二屆中國(?？?武術交流大會成功舉辦

近日,第二屆中國(?？?武術交流大會在?？谂e行。

網絡媒體論壇范文第4篇

一、網絡媒體營銷的要素

1、網絡媒體營銷的介質：對于網絡媒體可以分很多資源介質，那么揚州seo啟程把下面網絡媒體營銷介質進行了統計“博客、論壇、B2B平臺，新聞、微薄、百科、知道、郵件、視頻、事件、綜合門戶、互動平臺、社交、聯盟”

2、網絡媒體營銷的核心：網絡媒體營銷的核心主要表現形式就是以文章的形式嵌入圖片或者多媒體把所要表達的內容通過網絡媒體介質傳播出去。這里也可以把網絡媒體營銷核心定位為“網絡軟文”。

3、網絡媒體營銷的反饋：網絡媒體營銷的主要目的就是效果的反饋，通過對網絡媒體營銷的階段性的效果反饋，再進行整合，按照目的進行跟蹤營銷，實現最大的利益。

二、網絡媒體營銷的好處

1、節約成本，利益最大化：從實際的成本對比考慮，企業或品牌的實體宣傳不僅會浪費大量的人力還要策劃大量的戶外方面的廣告，從人力和廣告方面的成本來說就是一個大投資，然而網絡媒體營銷從設計到人員配置相對實體宣傳而言，一個是設計人員眾多，那么就造就了費用相對低，營銷人員也是一大把，那么人員配置也是非常好找。所以綜合來說，網絡媒體營銷成本大大降低，降低成本的同時就實現了利益最大的的一步。

2、實際操作性強：實際操作性可以根據網絡媒體營銷的效果做及時調整，在實體宣傳中如果您在某電視臺做了個視頻廣告，那么廣告做上去就不能修改了，但是網絡媒體就不一樣了，可以對視頻的時間長短做及時的調整。另外網絡文字在實際媒體運營中，可以根據實際情況進行網絡媒體跟蹤營銷，比如系列跟蹤，時時報道等等。

3、具有較強的綜合性：在實際的網絡媒體營銷過程中，可以針對某個介質，也可以綜合多方介質進行營銷，比如通過博客、論壇、B2B等三方的綜合營銷，針對知道、百科等百度方面介質的綜合營銷。如果您的企業或者品牌有自己獨立的網站，那么綜合性的營銷會讓您的網絡知名度大大的提升。

4、不可顛覆性：網絡品牌建立以后，尤其是從網絡媒體延伸到社會媒體以后，那么品牌就會抓住網絡、社會以及其他方面多方面的效應，只要您的品牌做到誠信、質量、服務一體化，在加上創新的不斷，在符合規定的前提下，屹立不倒非常正常。

三、網絡媒體營銷需要注意的幾點

1、線下產品質量：不管您是實現品牌還是產品都是基于線下的主要產品，只有過硬的產品質量才是網絡媒體營銷的核心。想品牌和產品屹立不倒，必須做好產品的質量。

2、服務跟蹤：企業也好，品牌也好，賣產品的同時必須做好服務，只有做到產品質量、服務一體化，我們才能夠發現更多問題，從發現問題、解決問題的角度為客戶考慮，從服務的反饋做到細致的服務，不斷的創新才是社會的需要，客戶的需要。

3、團隊的完善：只有正規的團隊，從實體到網絡媒體的一體化才能保證我們網絡媒體營銷的正常進行，沒有團隊的企業及時是實現了營銷的第一步也不會長久。

網絡媒體論壇范文第5篇

在這次報道中，及時傳播或了解信息、進行充分的多向溝通是政府和群眾的共同需求。和傳統媒體相比，可以進行即時報道、廣泛互動是網絡媒體最大的優勢。國內各大網絡媒體以貼近實際、貼近生活、貼近群眾為首要原則，創造性地綜合運用多種網絡傳播手段，較好地滿足了社會各個層面的需求，尤其是互動手段和手機短信的充分應用，使網絡媒體充分實現了非常時期的“非常貼近”。

“非典”與網民利益密切相關，他們更加積極主動地收集信息，并渴望與他人分享信息、交流思想。這一階段，各大網絡媒體的論壇、留言板空前火爆，網民對新聞報道進行評論、就某些問題與他人展開討論、尋求幫助。北大校園網開辟了“真情互動”留言板，北大附小六年級學生麻文天在被隔離期間，每天都能通過這個留言板收到來自老師、同學以及親友的安慰和鼓勵。特別值得一提的是，從4月下旬開始，在網民的帖子中，支持政府、攜手“抗非”成為主要內容。一位大學生網民在東方網的論壇中發帖《大學校園憑什么要“封城”？》，有149位網民自發跟帖，這些帖子內容幾乎都是對這位大學生的勸慰，許多帖子還提出“要向一線醫護人員學習”，其中一些帖子是學生家長和老師的。

嘉賓聊天與網上聊天不同，它是針對某一主題進行的對話，聊天的一方是專家學者或者政府官員，另一方是廣大網民，網民可隨時向嘉賓提問，及時獲取有效信息，所獲取的信息又能為其他網民所共享，這種互動方式在網絡媒體的“抗非”報道中得到了較多的應用。東方網先后組織了10多場關于“抗非”的嘉賓聊天活動，除了邀請中山醫院、曙光醫院、肺科醫院的中西醫專家與網民在線交流防治知識外，還邀請上海市旅委、物價局、工商局等有關部門負責人談“非典”造成的各種影響。這些嘉賓聊天活動，使網民了解到了自己急需的信息，消除了不必要的疑慮，起到了良好的社會效果。

為避免“非典”的交叉感染，許多人群密集的大型活動取消或延期。利用網絡媒體的技術平臺舉辦大型活動，可以避免現實中的人群聚集，活動內容可供網民查閱，活動規模在理論上是無限的。因此，網絡媒體成為在非常時期舉辦大型活動的最佳載體。4月底，上海市將大型高考招生咨詢活動搬到網絡上，東方網為此開發出72個高考咨詢分論壇，上海各高校和有關部門在網上回答了約1.5萬個問題，這些答案被考生和家長廣為瀏覽、下載，東方網的頁面瀏覽量因此增加了650萬。此外，東方網在“非典”時期還承辦了“上海市五四青年表彰”、“知識產權日紀念活動”等網上會議。新浪網等也舉辦了“北京重點中學名師每日在線分科輔導”等活動。