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數(shù)字媒體的主要特征范文第1篇

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體;藝術(shù)設(shè)計(jì);特征;影響

新時(shí)期，隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入信息化時(shí)代。數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)主要以數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)為支撐，屬于一種新型的現(xiàn)代化藝術(shù)形式，涉及虛擬設(shè)計(jì)、虛擬環(huán)境、游戲、廣告、動(dòng)畫、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、多媒體、信息傳播、人機(jī)界面以及視覺藝術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域，是藝術(shù)思維與現(xiàn)代技術(shù)的完美結(jié)合。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)

新時(shí)期，新媒體藝術(shù)與數(shù)字技術(shù)的充分融合，是藝術(shù)設(shè)計(jì)未來(lái)的主要發(fā)展方向。而數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)不僅是一種全新的手段，更是一種現(xiàn)代化的理念，是對(duì)傳統(tǒng)理念的繼承、發(fā)展和創(chuàng)新，其可以充分體現(xiàn)作品的深刻內(nèi)涵和設(shè)計(jì)理念，并且具有虛擬性、技術(shù)性以及藝術(shù)性的特點(diǎn)。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的主要特征

1.綜合性與虛擬性

數(shù)字技術(shù)可以提供更加真實(shí)的虛擬場(chǎng)景，進(jìn)而為設(shè)計(jì)師準(zhǔn)確表達(dá)創(chuàng)作意圖提供便利。數(shù)字媒體通過(guò)魔幻般的軟件工具，能夠制作奇異夸張、色彩復(fù)雜的圖形，各種新奇的畫面都能夠通過(guò)數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)，設(shè)計(jì)師能夠充分發(fā)揮想象，為觀眾呈現(xiàn)虛幻而奇妙的世界。在數(shù)字虛擬空間中，設(shè)計(jì)師能夠創(chuàng)造出以往媒介難以實(shí)現(xiàn)的作品，這種綜合性與虛擬性可以提供給設(shè)計(jì)師更加豐富的元素，挖掘設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意潛能。

2.交互性與高效性

隨著計(jì)算機(jī)硬件、軟件的蓬勃發(fā)展，設(shè)計(jì)師擁有更多的設(shè)計(jì)選擇。數(shù)字技術(shù)具有容易傳播、制作的特點(diǎn)，可以讓畫面產(chǎn)生更加神奇的效果，任何大膽而新奇的構(gòu)想都可以呈現(xiàn)給受眾。網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)具有瞬時(shí)傳播和無(wú)限復(fù)制的功能，可以實(shí)現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計(jì)的群體擴(kuò)展，取代了以往煩瑣而精細(xì)的勞作形式，減少了重復(fù)作業(yè)，提高了設(shè)計(jì)效率。設(shè)計(jì)師可以將更多的時(shí)間和精力用于創(chuàng)意構(gòu)思、概念分析等工作。網(wǎng)絡(luò)擁有大量的數(shù)據(jù)資源，設(shè)計(jì)師可以從中任意選擇素材，而在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通訊技術(shù)的快速發(fā)展中，設(shè)計(jì)師能夠獲取更多的交互式、多元化的資源，并從中獲取創(chuàng)作靈感。數(shù)字媒體在藝術(shù)創(chuàng)作、數(shù)據(jù)形象方面具有廣闊的空間，設(shè)計(jì)思路也能夠隨意更改。設(shè)計(jì)師通過(guò)數(shù)字媒體可以實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域、多層次以及超時(shí)空的交流合作，促進(jìn)資源的共享和互動(dòng)。這種具備較強(qiáng)交互性的設(shè)計(jì)藝術(shù)可以讓作品變得更加豐富多彩。

三、數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響

1.設(shè)計(jì)思維有效延伸

通過(guò)對(duì)數(shù)字技術(shù)的高效利用，設(shè)計(jì)師能夠快速完成相關(guān)工作，為設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式、工作方法、組織方式、設(shè)計(jì)觀念以及造型語(yǔ)言帶來(lái)全新的改變，對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。在數(shù)字時(shí)代，人們的心理環(huán)境和設(shè)計(jì)對(duì)象也出現(xiàn)了較大的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代化的產(chǎn)品和技術(shù)不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)也要積極吸納信息元素，其產(chǎn)品也更加具有人情味，在科技環(huán)境下讓人們感覺不再冰冷和陌生。同時(shí)，數(shù)字技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)思維的有效延伸，促進(jìn)設(shè)計(jì)思路多元化，幫助設(shè)計(jì)師開啟長(zhǎng)期封閉或無(wú)法觸及的靈感邊緣。

2.設(shè)計(jì)內(nèi)容更加豐富

在數(shù)字化背景下，新型的傳播媒介和傳播形式層出不窮，視覺藝術(shù)的內(nèi)容獲得了較大豐富。虛擬空間、交互游戲、互動(dòng)媒體、數(shù)字電視以及網(wǎng)絡(luò)媒體成為了數(shù)字信息的重要媒介和傳播方式，以往的設(shè)計(jì)理念受到?jīng)_擊，而數(shù)字化技術(shù)賦予了視覺藝術(shù)更加豐富的內(nèi)容。數(shù)字媒體的美學(xué)范疇和設(shè)計(jì)理論在繼承傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理論的同時(shí)完成了拓展與完善，兩者在平面視覺設(shè)計(jì)、審美理論、表現(xiàn)內(nèi)容方面具有一致性。數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)作為新時(shí)期的科技產(chǎn)物，其表現(xiàn)形式更加多樣，具備較強(qiáng)的時(shí)代性、科學(xué)性、先進(jìn)性，其在繼承以往理論的同時(shí)體現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)的綜合性特點(diǎn)，發(fā)揮了設(shè)計(jì)方面的優(yōu)勢(shì)。

3.設(shè)計(jì)手段得到提升

在以往的設(shè)計(jì)方式中，設(shè)計(jì)師主要利用雙手繪制效果圖、大樣圖、立面圖、平面圖和創(chuàng)作草圖，制造和設(shè)計(jì)分別由不同的人具體完成。在完成設(shè)計(jì)產(chǎn)品后，設(shè)計(jì)師結(jié)合靜態(tài)圖和產(chǎn)品圖，對(duì)設(shè)計(jì)功效進(jìn)行綜合分析。但是由于產(chǎn)品和使用者是不斷變化的，這種設(shè)計(jì)制作模式導(dǎo)致使用與設(shè)計(jì)存在較大的差異，進(jìn)而出現(xiàn)設(shè)計(jì)、使用和制造不連續(xù)的情況。而在數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師發(fā)揮數(shù)字技術(shù)設(shè)計(jì)效果優(yōu)化、圖紙修改簡(jiǎn)單以及保存方便等優(yōu)勢(shì)，在完成設(shè)計(jì)后結(jié)合動(dòng)態(tài)圖對(duì)產(chǎn)品效果進(jìn)行檢驗(yàn)，然后根據(jù)使用者的意見和反饋，對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化，進(jìn)而防止設(shè)計(jì)、使用和制造不連續(xù)的問(wèn)題，使設(shè)計(jì)更加穩(wěn)定，提高設(shè)計(jì)和制造的連貫性。

結(jié)語(yǔ)

在數(shù)字時(shí)代，分析數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)傳統(tǒng)媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響具有現(xiàn)實(shí)意義，可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方式與數(shù)字媒體優(yōu)勢(shì)的有機(jī)融合，進(jìn)而提升設(shè)計(jì)效果，促進(jìn)我國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)的快速、穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]邢宏亮.數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的特征及對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響.藝術(shù)與設(shè)計(jì)：理論版，2011（3）.

數(shù)字媒體的主要特征范文第2篇

數(shù)字媒體藝術(shù)不同于傳統(tǒng)的藝術(shù)形式，它與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)有著緊密的關(guān)系，它合理地將人的情緒體驗(yàn)與作品的藝術(shù)特征結(jié)合起來(lái)，更加彰顯出藝術(shù)的魅力。具體而言，數(shù)字媒體藝術(shù)并不是單一的，它是一個(gè)多學(xué)科的結(jié)合，并與新興的技術(shù)手段和互聯(lián)網(wǎng)科技有著密切的關(guān)系。另外，它還和傳統(tǒng)藝術(shù)學(xué)、新聞學(xué)、消費(fèi)學(xué)等內(nèi)容密切相關(guān)，是一門典型的交叉學(xué)科。數(shù)字媒體的宣傳和推廣是以一定的技術(shù)手段為支撐的，因此，必須合理地運(yùn)用技術(shù)手段，從而有效地呈現(xiàn)出數(shù)字媒體作品的價(jià)值。具體而言，數(shù)字媒體的特征主要包括虛擬性、交互性、普適性和易變性。

一、虛擬性特征

虛擬性作為數(shù)字媒體的一個(gè)主要特征，表現(xiàn)為在具體過(guò)程中對(duì)計(jì)算機(jī)的運(yùn)用，主要包括運(yùn)用計(jì)算機(jī)進(jìn)行場(chǎng)景模擬和角色建構(gòu)，這些不存在的場(chǎng)景通過(guò)計(jì)算機(jī)變得更加生動(dòng)，讓人無(wú)法分辨。

另外，隨著技術(shù)手段的發(fā)展，人們運(yùn)用新興的技術(shù)手段創(chuàng)作出了許多虛擬人物，覺得觀眾的喜愛。例如：2012年9月28日上映的《少年派的奇幻漂流》（Life of Pi）影片中，男主角與老虎在海上漂流227天，主角之一的老虎，就是由數(shù)字技術(shù)手段虛擬出的角色。虛擬制作的老虎生動(dòng)活潑，在劇情中的表演也非常惟妙惟肖。另外，虛擬技術(shù)還被人們運(yùn)用在行業(yè)宣傳方面，吸引更多的群眾參與進(jìn)來(lái)，讓人們感受真實(shí)的場(chǎng)景。虛擬技術(shù)可以形成二維和三維空間，不僅包括視覺和聽覺，還包括人們其它的感官體驗(yàn)。游樂場(chǎng)的一些游樂設(shè)施就是運(yùn)用虛擬技術(shù)的典型代表，人們佩戴數(shù)字手套等電子設(shè)備，可以感受更加真實(shí)的游戲環(huán)境，提高人們游戲時(shí)的體驗(yàn)水平。

二、交互性特征

交互性特征體現(xiàn)了為一種不同主體之間的互動(dòng)體驗(yàn)，它讓數(shù)字媒體藝術(shù)變得更加靈活和多元化，并且更加有生命力。之前的傳播方式是一種單向度的傳播，體現(xiàn)為信息創(chuàng)造者將信息單向地傳播給受眾，但是數(shù)字媒體強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造者與受眾之間的溝通與交流，不再是傳統(tǒng)的單一傳播模式。有些時(shí)候，這種溝通和交流對(duì)于藝術(shù)作品的影響力是非常大的，藝術(shù)創(chuàng)造者在創(chuàng)作的過(guò)程中往往也會(huì)考慮觀眾的感受，從而對(duì)藝術(shù)作品的部分內(nèi)容進(jìn)行修正。因此，藝術(shù)創(chuàng)作者兼任著多重角色，有時(shí)候甚至擔(dān)負(fù)著宣傳和推廣的作用。同時(shí)，數(shù)字媒體藝術(shù)為觀眾的參與提供了更多的可能性，人們通過(guò)多種途徑和方式參與到藝術(shù)作品的創(chuàng)作和宣傳之中，加強(qiáng)了人們對(duì)于藝術(shù)作品的理解和認(rèn)同。

例如，微博作為當(dāng)今社會(huì)的熱門社交網(wǎng)絡(luò)，發(fā)揮著重要的溝通與協(xié)調(diào)功能。人們通過(guò)微博這一媒介，文字和視頻等內(nèi)容，其它用戶可以通過(guò)這一媒介了解到彼此的信息。通過(guò)微博，人們之間的交流加強(qiáng)了，也提高了人們參與交流和互動(dòng)的積極性和熱情。同時(shí)，數(shù)字媒體的發(fā)展也為人們了解和學(xué)習(xí)藝術(shù)提供了可能性，通過(guò)溝通與交流，加強(qiáng)了人們對(duì)于藝術(shù)的了解，也提高了我們對(duì)于藝術(shù)的熱情。

三、普適性特征

數(shù)字媒體藝術(shù)的普適性體現(xiàn)為受眾的人群更加廣泛，參與的人群更多。例如以前拍攝出一張好照片需要非常多的條件，但是現(xiàn)在拍攝照片變得更加簡(jiǎn)單易行，還可以運(yùn)用相關(guān)的軟件進(jìn)行照片的美化和修改，使照片在后期呈現(xiàn)出更加完美的效果。拍攝手法的多元化和拍攝方式的多樣化有利于提高人們對(duì)于攝影的興趣，吸引著更多的人來(lái)學(xué)習(xí)攝影。

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和藝術(shù)手法的更新，人們電腦繪畫的水平也逐漸提高，越來(lái)越多的新技術(shù)被運(yùn)用到數(shù)字媒體藝術(shù)之中。例如，在繪制傳統(tǒng)國(guó)畫時(shí)，往往需要準(zhǔn)備許多工具，但是通過(guò)電腦繪制國(guó)畫就方便了許多，在繪制的過(guò)程中，可以借助調(diào)色盤進(jìn)行顏色選擇，從而繪制出更加完美的圖片。與傳統(tǒng)繪畫方式相比，運(yùn)用軟件繪制圖片顯得更加方便和具有操作性，人們也更能在數(shù)字媒體藝術(shù)平臺(tái)上進(jìn)行創(chuàng)作，改變了人們繪畫和欣賞藝術(shù)的傳統(tǒng)形式。

四、易變性特征

易變性是指在數(shù)字媒體藝術(shù)的創(chuàng)作過(guò)程中，易于對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行編輯和修改，通過(guò)這些修改，在最終的藝術(shù)展示效果上產(chǎn)生變化。在數(shù)字媒體藝術(shù)中的創(chuàng)作元素如畫面、聲音、文字、視頻等均被數(shù)字化，變成了易于編輯的二進(jìn)制中的“1”和“0”。大量的資料成為了這樣數(shù)字化的形式，即使發(fā)生很大的改動(dòng)也只會(huì)耗費(fèi)極小的資源。例如采用傳統(tǒng)方式進(jìn)行繪畫的過(guò)程中，往往需要經(jīng)歷反復(fù)思考和修改的過(guò)程，這往往導(dǎo)致材料的浪費(fèi)。但是通過(guò)數(shù)字繪畫手段進(jìn)行繪畫時(shí)，各種顏色可以被RGB等數(shù)值所替代，在顏色調(diào)整中，只需要改變RGB等數(shù)值，就可以對(duì)想要得到的顏色發(fā)生任何的調(diào)整。同時(shí)數(shù)字繪畫的過(guò)程中，如需變更，可隨時(shí)撤銷操作，并修改，直到藝術(shù)家對(duì)結(jié)果滿意為止。

電影制作也是一個(gè)很好的例子，以前在制作特效時(shí)，往往由于各種環(huán)境的影響使得資源發(fā)生浪費(fèi)，但是在進(jìn)行數(shù)字電影特效制作的過(guò)程中，很多東西只需要通過(guò)電腦便可以完成，而且修改起來(lái)也比較簡(jiǎn)單，通過(guò)多次的修改，使得作品呈現(xiàn)出一個(gè)更好的效果，讓觀眾能夠更好的體會(huì)到藝術(shù)的魅力。

數(shù)字媒體的主要特征范文第3篇

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體藝術(shù)；平面設(shè)計(jì)；關(guān)系

所謂數(shù)字媒體藝術(shù)，是一個(gè)寬口徑的以技術(shù)為主、藝術(shù)為輔、技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的新專業(yè)，旨在培養(yǎng)具有良好的科學(xué)素養(yǎng)以及美術(shù)修養(yǎng)、既懂技術(shù)又懂藝術(shù)、能利用計(jì)算機(jī)新的媒體設(shè)計(jì)工具進(jìn)行藝術(shù)作品的設(shè)計(jì)和創(chuàng)作的復(fù)合型應(yīng)用設(shè)計(jì)人才。在數(shù)字通信技術(shù)的高速發(fā)展與融合的今天，傳統(tǒng)的廣播、電視、電影快速地向數(shù)字音頻、數(shù)字視頻、數(shù)字電影方向發(fā)展，與日益普及的電腦動(dòng)畫、虛擬現(xiàn)實(shí)等構(gòu)成了新一代的數(shù)字傳播媒體。

數(shù)字媒體藝術(shù)作為一種新型的藝術(shù)種類，順應(yīng)了社會(huì)發(fā)展的大潮。科技與媒體的飛速發(fā)展為數(shù)字媒體藝術(shù)提供了基本保障，追求新奇和多變的社會(huì)思潮，為數(shù)字媒體藝術(shù)提供了精神支持。誠(chéng)然，數(shù)字媒體藝術(shù)也有其獨(dú)特的藝術(shù)屬性。有學(xué)者認(rèn)為，要了解一件藝術(shù)作品，必須了解它所屬的時(shí)代精神和風(fēng)格概況，這是藝術(shù)品最后的解釋，也是決定一切的基本原因。這表明藝術(shù)本身就具有多重屬性，在不同的時(shí)代、不同的地域、不同的文化背景下，藝術(shù)表現(xiàn)出不同的形式，體現(xiàn)不同的功能并滿足不同的需求。

與數(shù)字媒體藝術(shù)有著異曲同工之妙的平面設(shè)計(jì)，則是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，透過(guò)多種方式來(lái)創(chuàng)造和結(jié)合符號(hào)、圖片與文字，借此作出用來(lái)傳達(dá)想法或信息的視覺表現(xiàn)。不難發(fā)現(xiàn)，數(shù)字媒體藝術(shù)是應(yīng)設(shè)計(jì)而生的，是為培養(yǎng)設(shè)計(jì)人才服務(wù)的，平面設(shè)計(jì)當(dāng)然也包含其中。稍有不同的是，平面設(shè)計(jì)更注重“視覺”所傳達(dá)出的信息，而數(shù)字媒體藝術(shù)更注重技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，但無(wú)論如何，這兩門都屬于藝術(shù)設(shè)計(jì)的延展學(xué)科。

綜合以上的說(shuō)法，數(shù)字媒體藝術(shù)和平面設(shè)計(jì)之間必然存在某種關(guān)聯(lián)，我們不妨簡(jiǎn)要剖析一下。

一方面，數(shù)字媒體藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)相互聯(lián)系、密不可分。一直以來(lái)，任何藝術(shù)形式都離不開媒體，尤其是當(dāng)下。從某種意義上講，藝術(shù)史就是媒體不斷進(jìn)化的歷史，媒體進(jìn)化的同時(shí)又促成了人們觀念、語(yǔ)言形式和視覺表現(xiàn)的改變。平面設(shè)計(jì)是集電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、美術(shù)知識(shí)和藝術(shù)創(chuàng)意于一體的綜合內(nèi)容，這與數(shù)字媒體藝術(shù)所包含的美術(shù)修養(yǎng)和藝術(shù)風(fēng)格不謀而合，在學(xué)習(xí)數(shù)字媒體藝術(shù)的過(guò)程中，可以培養(yǎng)較好的美術(shù)鑒賞能力和一定的美術(shù)設(shè)計(jì)能力，從而培育出從事平面設(shè)計(jì)、數(shù)字化園林景觀設(shè)計(jì)等方面的專業(yè)技術(shù)人才。由此可見，兩者之間聯(lián)系甚密。

另一方面，數(shù)字媒體藝術(shù)又與平面設(shè)計(jì)交叉融合、互相滲透。數(shù)字媒體是從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)即平面設(shè)計(jì)中衍生出來(lái)的一個(gè)學(xué)科，它在一定程度上繼承了平面設(shè)計(jì)，也發(fā)展和豐富了平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容，數(shù)字媒體藝術(shù)同時(shí)也為平面設(shè)計(jì)注入了新的特征。雖然互聯(lián)網(wǎng)一開始不是為藝術(shù)創(chuàng)作而發(fā)明的技術(shù)，但它會(huì)逐漸演變?yōu)樗囆g(shù)家進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的工具。數(shù)字媒體藝術(shù)是科技發(fā)展的產(chǎn)物，是科學(xué)技術(shù)、現(xiàn)代媒體與藝術(shù)的結(jié)合體，它所呈現(xiàn)出的互動(dòng)性、虛擬性、綜合性、娛樂性和商業(yè)性等特征推動(dòng)了平面設(shè)計(jì)的新發(fā)展。

（一）互動(dòng)性

互動(dòng)性是數(shù)字媒體藝術(shù)獨(dú)具的藝術(shù)特征，它表現(xiàn)為人的參與。如今的數(shù)字媒體藝術(shù)不再像傳統(tǒng)藝術(shù)那樣高高在上，不再是少數(shù)人的專利，而是讓觀眾真正參與、享受、體會(huì)藝術(shù)，它無(wú)疑拉近了藝術(shù)與生活、藝術(shù)與大眾的距離。數(shù)字媒體也是技術(shù)家，把以往的一切藝術(shù)形式包括繪畫、文學(xué)、設(shè)計(jì)等都納入其中，所有的藝術(shù)形式都可以用數(shù)字媒體藝術(shù)的方式得以體現(xiàn)。筆者認(rèn)為，它所帶來(lái)的互動(dòng)性能夠產(chǎn)生的原因還在于全方位地作用于我們的感官。總之，互動(dòng)性作為數(shù)字媒體藝術(shù)的主要特征之一，打破了多年的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)模式，是人性化的最佳體現(xiàn)。

（二）虛擬性

數(shù)字媒體藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的又一表現(xiàn)特征為虛擬性。在平面設(shè)計(jì)中數(shù)字媒體藝術(shù)的虛擬性將改變傳統(tǒng)的藝術(shù)品的設(shè)計(jì)方式，即不需要筆和紙等實(shí)體工具。我們都知道，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)會(huì)受到諸如素材單一、缺乏視覺感染力等限制，但是在數(shù)字媒體面前這些問(wèn)題不再是問(wèn)題，更重要的是，可以讓更多的人了解設(shè)計(jì)，走近藝術(shù)，使設(shè)計(jì)者可以更加隨心所欲地去設(shè)計(jì)，這正是其藝術(shù)特征的表現(xiàn)。

（三）綜合性

數(shù)字媒體藝術(shù)的綜合性表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面表現(xiàn)為形式的多樣化，另一方面則表現(xiàn)為人的感官多重性。數(shù)字媒體藝術(shù)通過(guò)數(shù)字化處理可以把聲音、圖像、文字、動(dòng)畫、電影、視頻等不同的藝術(shù)形式轉(zhuǎn)化為統(tǒng)一的數(shù)字語(yǔ)言，藝術(shù)家可以隨意選擇兩種以上藝術(shù)形式進(jìn)行處理，使藝術(shù)設(shè)計(jì)不僅僅停留在視覺上，還可以享受聽覺、觸覺等感官器官帶來(lái)的豐富世界。因此，數(shù)字媒體藝術(shù)的制作和傳播過(guò)程就帶有了綜合性的特點(diǎn)。

（四）娛樂性和商業(yè)性

數(shù)字媒體藝術(shù)的人人參與性質(zhì)決定它具有娛樂性和商業(yè)性的特征。從傳統(tǒng)藝術(shù)種類到電影、電視、數(shù)字媒體藝術(shù)等新興藝術(shù)種類，藝術(shù)從少數(shù)化走向平民化。人們?nèi)粘Ｉ铍x不開設(shè)計(jì)，像報(bào)紙雜志、網(wǎng)絡(luò)上面的美圖是最典型的例子。這也說(shuō)明了美和藝術(shù)存在我們生活和工作的各個(gè)角落。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得數(shù)字媒體藝術(shù)的平民化特征更為明顯，這充分體現(xiàn)了數(shù)字媒體藝術(shù)所具備的人人參與、不分貴賤的民主文化藝術(shù)特征。

總的來(lái)說(shuō)，數(shù)字媒體藝術(shù)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的應(yīng)用十分廣泛，平面設(shè)計(jì)從誕生至今，它所具有的經(jīng)濟(jì)功能和文化先導(dǎo)的雙重屬性始終沒有變味。不論是設(shè)計(jì)潮流的變化還是應(yīng)用技術(shù)的革新，乃至社會(huì)思潮的涌現(xiàn)，我們總能夠從平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中看到數(shù)字媒體的影子，它的出現(xiàn)也讓平面設(shè)計(jì)煥然一新。兩者之間相互影響，共同發(fā)展，必將為新媒體和新藝術(shù)形式在人類歷史文化長(zhǎng)廊中增添新的色彩，注入新的活力。

參考文獻(xiàn)：

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數(shù)字媒體的主要特征范文第4篇

論文摘要：移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展歷程可以劃分為三個(gè)階段，即第一代模擬移動(dòng)通信系統(tǒng)、第二代數(shù)字移動(dòng)通信系統(tǒng)、第三代多媒體移動(dòng)通信系統(tǒng)。本文簡(jiǎn)單介紹了移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展歷程，重點(diǎn)論述了第四代移動(dòng)通信系統(tǒng)（4thGeneration4G）的概念及相關(guān)術(shù)，并指出其今后的發(fā)展趨勢(shì)。

一、移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展?fàn)顩r

(一)第一代——模擬移動(dòng)通信系統(tǒng)

第一代(即1G，是thefirstgeneration的縮寫)移動(dòng)通信系統(tǒng)的主要特征是采用模擬技術(shù)和頻分多址(FDMA)技術(shù)、有多種制式。我國(guó)主要采用TACS，其傳輸速率為2．4kbps，由于受到傳輸帶寬的限制，不能進(jìn)行移動(dòng)通信的長(zhǎng)途漫游，只是一種區(qū)域性的移動(dòng)通信系統(tǒng)。第一代移動(dòng)通信系統(tǒng)在商業(yè)上取得了巨大的成功，但是其弊端也日漸顯露出來(lái)，如頻譜利用率低、業(yè)務(wù)種類有限、無(wú)高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、制式太多且互不兼容、保密性差、易被盜聽和盜號(hào)、設(shè)備成本高、體積大、重量大。所以，第一代移動(dòng)通信技術(shù)作為2O世紀(jì)80年代到90年代初的產(chǎn)物已經(jīng)完成了任務(wù)退出了歷史舞臺(tái)。

(二)第二代——數(shù)字移動(dòng)通信系統(tǒng)

第二代(即2G，是thesecondgeneration的縮寫)移動(dòng)通信系統(tǒng)是從20世紀(jì)90年代初期到目前廣泛使用的數(shù)字移動(dòng)通信系統(tǒng)，采用的技術(shù)主要有時(shí)分多址(TDMA)和碼分多址(CDMA)兩種技術(shù)，它能夠提供9．6-28．8kbps的傳輸速率。全球主要采用GSM和CDMA兩種制式，我國(guó)采用主要是GSM這一標(biāo)準(zhǔn)，主要提供數(shù)字化的語(yǔ)音業(yè)務(wù)級(jí)低速數(shù)據(jù)化業(yè)務(wù)，克服了模擬系統(tǒng)的弱點(diǎn)。和第一代模擬移動(dòng)蜂窩移動(dòng)系統(tǒng)相比，第二代移動(dòng)通信系統(tǒng)具有保密性強(qiáng)，頻譜利用率高，能提供豐富的業(yè)務(wù)，標(biāo)準(zhǔn)化程度高等特點(diǎn)，可以進(jìn)行省內(nèi)外漫游。但因?yàn)椴捎玫闹剖讲煌苿?dòng)標(biāo)準(zhǔn)還不統(tǒng)一，用戶只能在同一制式覆蓋的范圍內(nèi)進(jìn)行漫游，還無(wú)法進(jìn)行全球漫游，雖然第二代比第一代有更大的帶寬，但帶寬還是很有限，限制了數(shù)據(jù)的應(yīng)用，還無(wú)法實(shí)現(xiàn)高速率的業(yè)務(wù)，如移動(dòng)的多媒體業(yè)務(wù)。

(三)第三代——多媒體移動(dòng)通信系統(tǒng)

隨著通信業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展和通信量的激增，未來(lái)的移動(dòng)通信系統(tǒng)不僅要有大的系統(tǒng)容量，還要能支持話音、數(shù)據(jù)、圖像、多媒體等多種業(yè)務(wù)的有效傳輸。第二代移動(dòng)通信技術(shù)根本不能滿足這樣的通信要求，在這種情況下出現(xiàn)了第三代

(即3c，是thethirdgeneration的縮寫)多媒體移動(dòng)通信系統(tǒng)。第三代移動(dòng)通信系統(tǒng)在國(guó)際上統(tǒng)稱為IMT一2000，是國(guó)際電信聯(lián)盟(1TU)在1985年提出的工作在2000MHz頻段的系統(tǒng)。與第一代模擬移動(dòng)通信和第二代數(shù)字移動(dòng)通信系統(tǒng)相比，第三代的最主要特征是可提供移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)。

二、第四代移動(dòng)通信系統(tǒng)的概念

4G也稱為廣帶接入和分布網(wǎng)絡(luò)．具有超過(guò)2Mb／s的非對(duì)稱數(shù)據(jù)傳輸能力．對(duì)高速移動(dòng)用戶能提供150Mb／s的高質(zhì)量的影像服務(wù)．并首次實(shí)現(xiàn)三維圖像的高質(zhì)量傳輸它包括廣帶無(wú)線固定接入、廣帶無(wú)線局域網(wǎng)．移動(dòng)廣帶系統(tǒng)和互操作的廣播網(wǎng)絡(luò)(基于地面和衛(wèi)星系統(tǒng))．是集多種無(wú)線技術(shù)和無(wú)線LAN系統(tǒng)為一體的綜合系統(tǒng)．也是寬帶lP接入系統(tǒng)．在這個(gè)系統(tǒng)上．移動(dòng)用戶可以實(shí)現(xiàn)全球無(wú)縫漫游．為了進(jìn)一步提高其利用率．滿足高速率、大容量的業(yè)務(wù)需求．同時(shí)克服高速數(shù)據(jù)在無(wú)線信道下的多徑衰落和多徑干擾等眾多優(yōu)勢(shì)。

三、4G的關(guān)鍵技術(shù)

1.OFDM技術(shù)。它實(shí)際上是多載波調(diào)制MCM的一種．其主要原理是：將待傳輸?shù)母咚俅袛?shù)據(jù)經(jīng)串／并變換，變成在N個(gè)子信道上并行傳輸?shù)牡退贁?shù)據(jù)流，再用N個(gè)相互正交的載波進(jìn)行調(diào)制，然后疊加一起發(fā)送。接收端用相干載波進(jìn)行相干接收，再經(jīng)并／串變換恢復(fù)為原高速數(shù)據(jù)。

2．多輸入多輸出(MIMO)技術(shù)。多輸入多輸出(MIMO)技術(shù)是無(wú)線移動(dòng)通信領(lǐng)域智能天線技術(shù)的重大突破。該技術(shù)能在不增加帶寬的情況下成倍地提高通信系統(tǒng)的容量和頻譜利用率，是下一代移動(dòng)通信系統(tǒng)的核心技術(shù)之一。MIMO系統(tǒng)采用空時(shí)處理技術(shù)進(jìn)行信號(hào)處理，在豐富的散射環(huán)境下，空分復(fù)用MIMO系統(tǒng)(如BLAST結(jié)構(gòu))可以獲得與天線數(shù)成正比的容量增長(zhǎng)，從而極大地提高頻譜效率，增加系統(tǒng)的數(shù)據(jù)傳輸速率。但是當(dāng)散射程度欠佳時(shí)，會(huì)引起信道間的空間相關(guān)，尤其在室外環(huán)境下，由于基站的天線較高，從而角度擴(kuò)展較小，其空間相關(guān)難以避免，在這種情況下MIMO不可能獲得所期望的數(shù)據(jù)傳輸速率。3．切換技術(shù)。切換技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)移動(dòng)終端在不同小區(qū)之間跨越和在不同頻率之間通信以及在信號(hào)質(zhì)量降低時(shí)如何選擇信道。它是未來(lái)移動(dòng)終端在眾多通信系統(tǒng)、移動(dòng)小區(qū)之間建立可靠通信的基礎(chǔ)。主要?jiǎng)澐譃橛睬袚Q、軟切換和更軟切換．硬切換發(fā)生在不同頻率的基站或不同系統(tǒng)之間。第4代移動(dòng)通信中的切換技術(shù)正朝著軟切換和硬切換相結(jié)合的方向發(fā)展。

4.軟件無(wú)線電技術(shù)。軟件無(wú)線電是將標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化的硬件功能單元經(jīng)過(guò)一個(gè)通用硬件平臺(tái)，利用軟件加載方式來(lái)實(shí)現(xiàn)各種類型的無(wú)線電通信系統(tǒng)的一種具有開放式結(jié)構(gòu)的新技術(shù)。通過(guò)下載不同的軟件程序，在硬件平臺(tái)上可實(shí)現(xiàn)不同功能，用以實(shí)現(xiàn)在不同系統(tǒng)中利用單一的終端進(jìn)行漫游，它是解決移動(dòng)終端在不同系統(tǒng)中工作的關(guān)鍵技術(shù)。軟件無(wú)線電技術(shù)主要涉及數(shù)字信號(hào)處理硬(DigitalSignalProcessHardware，DSPH)、現(xiàn)場(chǎng)可編程器件(FieldProgrammableGateArray，F(xiàn)PGA)、數(shù)字信號(hào)處理(DigitalSignalProcessor，DSP)等。

5.IPv6協(xié)議技術(shù)。3G網(wǎng)絡(luò)采用的主要是蜂窩組網(wǎng)，而4G系統(tǒng)將是一個(gè)基于全lP的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，可以實(shí)現(xiàn)不同類型的接入系統(tǒng)和通信網(wǎng)絡(luò)之間的無(wú)縫連。為了給用戶提供更為廣泛的業(yè)務(wù)，使運(yùn)營(yíng)商管理更加方便、靈活，4G中將取代現(xiàn)有的IPv4協(xié)議，采用全分組方式傳送數(shù)據(jù)的IPv6協(xié)議。

四、發(fā)展趨勢(shì)

目前，4G移動(dòng)通信還只處于實(shí)驗(yàn)室研究開發(fā)階段。具體的設(shè)備和技術(shù)還沒有完全成型，后續(xù)的軟件開發(fā)還沒有啟動(dòng)。這都會(huì)給4G的發(fā)展帶來(lái)很多難題，有待人們深入研究。但未來(lái)移動(dòng)通信必將具有文中描述的這些基本特征：高速率、高質(zhì)量的數(shù)據(jù)傳輸，完全集中的服務(wù)。無(wú)所不在的移動(dòng)接入，高智能的多樣化的用戶設(shè)備。隨著新問(wèn)題、新要求的不斷出現(xiàn)。第四代移動(dòng)通信技術(shù)將會(huì)相應(yīng)地調(diào)整、完善和進(jìn)一步發(fā)展。我們相信，不遠(yuǎn)的將來(lái)，人們將會(huì)不受時(shí)間、地點(diǎn)限制，可以自由自在地利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)獲取和傳遞信息，從而使人們的學(xué)習(xí)、工作、生活發(fā)生更深刻的變化。

參考文獻(xiàn)：

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數(shù)字媒體的主要特征范文第5篇

信息傳受模式變革與營(yíng)銷基石的撼動(dòng)

在經(jīng)典傳播理論框架中，信息從信源發(fā)出經(jīng)過(guò)傳播渠道到達(dá)目標(biāo)的線性傳播模式，在新的傳播環(huán)境下已發(fā)生變化。通過(guò)單一媒介覆蓋廣大目標(biāo)受眾的傳播模式正被顛覆。這種改變體現(xiàn)在兩方面：

其一，媒體接觸碎片化。數(shù)字技術(shù)使文字、圖片、聲音、視頻能夠以統(tǒng)一的格式制作、存儲(chǔ)和傳輸，原有的必須依附于特定傳播渠道的內(nèi)容流通方式被打破。同時(shí)，以智能手機(jī)、電視、電腦、電子閱讀器為代表的融合性終端，使相同內(nèi)容以業(yè)務(wù)融合的方式通過(guò)不同終端推送給受眾，受眾的內(nèi)容消費(fèi)訴求將不再固定于單一終端。新媒體技術(shù)正在使得“無(wú)限的內(nèi)容”“無(wú)限的傳輸”和“無(wú)限的需求”的滿足成為現(xiàn)實(shí)。隨著三個(gè)“無(wú)限”而來(lái)的是不斷加劇的媒體碎片化和受眾碎片化的趨勢(shì)。

其二，碎片化中的聚合。受眾行為因媒體接觸碎片化而變得“零散”，原來(lái)花在單一媒體上的大塊時(shí)間被切碎。與此同時(shí)，碎片化的受眾也在發(fā)生著新的聚合。原有基于終端而聚攏在一起的群體在解散，電視機(jī)前的受眾可以選擇手機(jī)和電腦上網(wǎng)收視。“碎片化”的受眾在分化時(shí)又發(fā)生著重新聚合，擁有相似需求和生活形態(tài)的受眾逐漸聚合到一起，形成了新的分眾群體。這種聚合突破了媒體終端的限制，打碎了時(shí)間和空間的桎梏。

由此，以往基于電視、報(bào)紙等大眾媒介的營(yíng)銷方式，在廣泛觸達(dá)目標(biāo)群體的努力上已經(jīng)顯得無(wú)力和無(wú)效。“媒體的演變趨勢(shì)將從規(guī)模化的‘吸引’到零細(xì)化‘追逐’，再度回到規(guī)模化的‘狙擊’。”①這對(duì)基于大眾市場(chǎng)的營(yíng)銷理論和營(yíng)銷方式提出了新的要求，核心便是對(duì)受眾的把握。在新的市場(chǎng)環(huán)境下，是否能鎖定目標(biāo)受眾，如何能夠在復(fù)雜環(huán)境下捕捉到準(zhǔn)確的受眾行為從而提高營(yíng)銷活動(dòng)的精準(zhǔn)性，對(duì)基于傳媒產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。對(duì)于數(shù)字電視，由于在這個(gè)平臺(tái)上傳輸?shù)牟粌H僅是直播頻道信號(hào)，新的各類增值業(yè)務(wù)的加入和互動(dòng)性的體驗(yàn)，促使電視機(jī)前的觀眾行為發(fā)生變化，這種變化對(duì)于電視傳媒業(yè)來(lái)說(shuō)可能是顛覆。

數(shù)字電視的全媒體化發(fā)展趨勢(shì)

數(shù)字化與內(nèi)容豐富。數(shù)字化在初期所直接帶來(lái)的是可收看頻道的極大豐富和資訊信息的應(yīng)用。數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)通路具備了承載更多信息的能力，傳統(tǒng)有線電視網(wǎng)傳播一套模擬頻道的帶寬在數(shù)字電視環(huán)境下可以傳送6到8套標(biāo)準(zhǔn)清晰度數(shù)字電視節(jié)目。電視受眾由模擬時(shí)代的數(shù)十套節(jié)目選擇變成了上百套。在數(shù)字電視推廣模式中，2003年最早產(chǎn)生的具有代表性的模式之一——蘇州模式，即采取增加頻道內(nèi)容和數(shù)量的方式吸引用戶。該模式主要特征為：好節(jié)目+高收費(fèi)。引入了大量境外頻道，進(jìn)行打包銷售，利用節(jié)目?jī)?nèi)容和數(shù)量上的升級(jí)來(lái)吸引用戶。同時(shí)，增加資訊服務(wù)以提升數(shù)字化平臺(tái)吸引力的模式也在并行發(fā)展，2004年的青島模式是這一類的代表。該模式的主要特征是：節(jié)目+資訊+機(jī)頂盒。一方面增加多頻道節(jié)目，另一方面著重搭建資訊服務(wù)平臺(tái)，解決內(nèi)容匱乏問(wèn)題，把電視機(jī)作為進(jìn)入家庭的多媒體信息終端，以本地化、個(gè)性化、信息化服務(wù)帶動(dòng)數(shù)字化。電視受眾在內(nèi)容選擇上的豐富性和靈活性得到了極大提升。

雙向多業(yè)務(wù)化。隨著數(shù)字化的深入發(fā)展，雙向多業(yè)務(wù)成為數(shù)字化的必然走向。2005年，杭州模式作為代表，最早真正實(shí)現(xiàn)了VOD視頻點(diǎn)播，走出了構(gòu)建家庭信息平臺(tái)盈利模式的新路徑。杭州通過(guò)將光線同軸復(fù)合網(wǎng)與IP網(wǎng)絡(luò)捆綁，進(jìn)行雙向數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換，在此基礎(chǔ)上開展一系列增值業(yè)務(wù)。其服務(wù)內(nèi)容涵蓋了影視、娛樂、音樂、教育等類型的豐富的VOD節(jié)目?jī)?nèi)容，以及可進(jìn)行股票交易、在線游戲、在線繳費(fèi)、電視購(gòu)物的服務(wù)應(yīng)用等，近年來(lái)各種增值業(yè)務(wù)在不斷創(chuàng)新發(fā)展。雙向業(yè)務(wù)發(fā)展數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商是拓展盈利模式及應(yīng)對(duì)包括IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的必然趨勢(shì)。雙向業(yè)務(wù)使受眾的行為由單向變成互動(dòng)，由線性變成非線性，時(shí)間和空間的限制被打破。

全媒體化與全媒體營(yíng)銷。三網(wǎng)融合趨勢(shì)下，數(shù)字電視、手機(jī)媒體、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視等在內(nèi)容、渠道、終端和受眾這幾個(gè)重要環(huán)節(jié)發(fā)生著融合，混媒終端成為融合的重要承載，全媒體化成為發(fā)展趨勢(shì)。能夠?qū)崿F(xiàn)雙向交互業(yè)務(wù)的數(shù)字電視平臺(tái)即是重要的混媒終端之一。混媒終端完成了傳統(tǒng)營(yíng)銷傳播向著三網(wǎng)融合之后新型營(yíng)銷傳播環(huán)境的轉(zhuǎn)變和轉(zhuǎn)型，并促使了新的營(yíng)銷模式的發(fā)展：全媒體營(yíng)銷。所謂全媒體營(yíng)銷，是指“以三網(wǎng)融合的媒體網(wǎng)絡(luò)合和技術(shù)為基礎(chǔ)建立起一個(gè)海量數(shù)據(jù)信息庫(kù)對(duì)受眾和消費(fèi)者信息進(jìn)行大規(guī)模的客觀普查，再以網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的概念對(duì)受眾進(jìn)行信息反饋的主動(dòng)引導(dǎo)和互動(dòng)討論，從而形成客觀信息與主動(dòng)反饋的有效結(jié)合。以這種結(jié)合作為基礎(chǔ)的營(yíng)銷是為全媒體營(yíng)銷。”②全媒體營(yíng)銷的基石在于對(duì)包含用戶人口信息數(shù)據(jù)和媒介使用行為數(shù)據(jù)的海量信息收集和處理，以及能夠?qū)崿F(xiàn)傳受雙方進(jìn)行對(duì)話和信息交換的雙向互動(dòng)平臺(tái)。基于數(shù)字電視的家庭信息平臺(tái)的構(gòu)建為全媒體營(yíng)銷提供了實(shí)踐平臺(tái)，如何對(duì)平臺(tái)上的受眾行為實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確、全面的捕捉和分析成為重中之重。

受眾的可測(cè)量性

傳媒業(yè)的興盛在很大程度上依賴于測(cè)量業(yè)的發(fā)展，受眾測(cè)量業(yè)通過(guò)提供諸如收視率、傳閱率等“通用貨幣”，支撐傳媒業(yè)主要盈利模式——廣告經(jīng)營(yíng)的順利開展。受眾測(cè)量作為傳媒業(yè)的重要支撐，其自身已經(jīng)成為一個(gè)龐大而復(fù)雜的體系。受眾是否可測(cè)量以及如何測(cè)量在傳統(tǒng)媒介環(huán)境下已有明確肯定的答案，而如何測(cè)量多樣媒介環(huán)境對(duì)于受眾測(cè)量的實(shí)現(xiàn)提出挑戰(zhàn)。

從傳媒發(fā)展軌跡來(lái)看，每一次跨越都伴隨著受眾測(cè)量技術(shù)和方法的升級(jí)。以電視測(cè)量為例，測(cè)量方法經(jīng)歷了電話調(diào)查、日記卡、人員測(cè)量?jī)x，技術(shù)上從人工測(cè)量向電子測(cè)量轉(zhuǎn)變。當(dāng)前以人員測(cè)量?jī)x為代表的測(cè)量技術(shù)，通過(guò)電視終端音頻/視頻流代碼識(shí)別甄別頻道切換，結(jié)合人員遙控器判別收視成員，能夠?qū)陔娨暯K端的直播頻道收視甚至DVD收看等行為進(jìn)行數(shù)據(jù)采集。數(shù)字環(huán)境下新的業(yè)務(wù)應(yīng)用完全有別于直播頻道的播出和收看方式，受眾不再受時(shí)間的束縛，可以在任何時(shí)間通過(guò)遙控器向服務(wù)器發(fā)出使用請(qǐng)求，點(diǎn)播視頻、瀏覽頁(yè)面，在頻道與業(yè)務(wù)間跳躍。“一種有別于任何傳統(tǒng)概念上的‘雙向多業(yè)務(wù)’型的電視呈現(xiàn)在受眾面前，面對(duì)這樣不再是‘電視’的電視，傳統(tǒng)受眾測(cè)量技術(shù)面臨諸多難以解決的困難，同時(shí)新興的測(cè)量技術(shù)還沒有能夠從測(cè)量技術(shù)、概率統(tǒng)計(jì)原理和行業(yè)認(rèn)同方面做足充分的準(zhǔn)備，因此如何快速實(shí)現(xiàn)受眾測(cè)量的轉(zhuǎn)型成為眼下的當(dāng)務(wù)之急。”③沿循傳媒業(yè)與受眾測(cè)量相伴發(fā)展的軌跡，新環(huán)境下的受眾測(cè)量體系必將做出調(diào)適和突破，這也是“受眾測(cè)量行業(yè)為了和不斷變化的媒介環(huán)境保持同等速度而做出的努力”。

國(guó)內(nèi)學(xué)者張余博士在理論梳理與行業(yè)實(shí)踐的基礎(chǔ)上，提出了受眾測(cè)量理論和數(shù)字化雙向多業(yè)務(wù)環(huán)境下的受眾測(cè)量技術(shù)與方法。論證了在數(shù)字電視時(shí)代，回路數(shù)據(jù)測(cè)量技術(shù)在雙向多業(yè)務(wù)數(shù)字電視的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下具備大規(guī)模測(cè)量的足夠效用和條件。在與傳統(tǒng)測(cè)量?jī)x受眾測(cè)量的對(duì)比中，新技術(shù)具備準(zhǔn)確性、穩(wěn)定性和安全性等多方面優(yōu)勢(shì)，同時(shí)其對(duì)于交互行為和細(xì)分市場(chǎng)、細(xì)分受眾的描述能力則完全填補(bǔ)了傳統(tǒng)測(cè)量方法的空白。當(dāng)前，有三種對(duì)雙向多業(yè)務(wù)數(shù)字電視進(jìn)行受眾測(cè)量的技術(shù)解決方案——基于終端的回路數(shù)據(jù)測(cè)量技術(shù)、基于運(yùn)營(yíng)商前端的回路數(shù)據(jù)測(cè)量技術(shù)和基于中間件的回路測(cè)量技術(shù)。④這使得對(duì)于新的數(shù)字電視群體的行為研究有了方法和技術(shù)上的可行性支持，數(shù)字電視受眾是可測(cè)量的，并且測(cè)量結(jié)果是準(zhǔn)確可論證的。

（作者單位：江西省廣播電視網(wǎng)絡(luò)數(shù)字有限公司）

本文責(zé)編：陳道生

注釋：

①黃升民，楊雪睿：《碎片化背景下的分眾傳播及新媒體發(fā)展》，《市場(chǎng)觀察》，2006（5）。