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數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略范文第1篇

新聞集團(tuán)傳統(tǒng)傳媒經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)?cè)谶^去一年里遭遇了前所未有的尷尬，今天數(shù)字化對(duì)新聞集團(tuán)的意義比過去任何時(shí)候都重要。

2009年新聞集團(tuán)整體經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不佳

新聞集團(tuán)的2009財(cái)政年度(2008年7月1日至2009年6月30日)可以說是不夠完美的一年，連續(xù)幾個(gè)季報(bào)都透露出利潤(rùn)下降的趨勢(shì)，當(dāng)新聞集團(tuán)2009財(cái)年報(bào)告出臺(tái)、整年的收支狀況呈現(xiàn)出來的時(shí)候，市場(chǎng)觀察者們就可以充分理解為什么默多克如此堅(jiān)定戰(zhàn)略調(diào)整的意圖。

1.負(fù)值的總營(yíng)業(yè)利潤(rùn)

新聞集團(tuán)有著龐大的收入規(guī)模、復(fù)雜的收入結(jié)構(gòu)，其2009財(cái)年總經(jīng)營(yíng)收入為304.23億美元，僅次于時(shí)代華納，在全球傳媒集團(tuán)當(dāng)中穩(wěn)居第二的位置，但這一數(shù)字與其2008財(cái)年總經(jīng)營(yíng)收入相比下降8％，出現(xiàn)了最近5年以來的首次下滑。不僅如此，新聞集團(tuán)年報(bào)里給出的2009財(cái)年總營(yíng)業(yè)利潤(rùn)竟為56.5億美元。

當(dāng)然，這種合并財(cái)務(wù)報(bào)表的表面數(shù)字并不能說明新聞集團(tuán)就真的出現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)的全面虧損，實(shí)際情況是新聞集團(tuán)出于對(duì)業(yè)務(wù)所處整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境正在并將持續(xù)走弱的判斷，而在自己的商譽(yù)和無形資產(chǎn)方面進(jìn)行了88.96億美元的評(píng)估減值，才在報(bào)表當(dāng)中制造出這樣一個(gè)大幅利潤(rùn)下滑的數(shù)字；其調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)實(shí)際為35.58億美元，比2008財(cái)年下降33％，這種下降幅度，也已經(jīng)足夠說明新聞集團(tuán)到了必須進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)口。

主動(dòng)在自己的商譽(yù)和無形資產(chǎn)方面進(jìn)行減值，說明新聞集團(tuán)對(duì)當(dāng)前的傳媒經(jīng)濟(jì)環(huán)境和自身經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的未來發(fā)展，都有著非常謹(jǐn)慎的考慮。根據(jù)新聞集團(tuán)的解釋，一是其多數(shù)業(yè)務(wù)所處的相關(guān)國(guó)家都出現(xiàn)不同程度的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)走弱，二是新聞集團(tuán)廣告收入明顯下降，三是隨之而來的是公司股票交易價(jià)格下跌，四是集團(tuán)內(nèi)部以廣告為主要收入來源的電視臺(tái)、報(bào)紙和一些以廣告為中心業(yè)務(wù)的公司的市場(chǎng)估值下降，基于對(duì)這些不利的現(xiàn)實(shí)因素和對(duì)未來市場(chǎng)環(huán)境變化的判斷，新聞集團(tuán)對(duì)自身的商譽(yù)和無形資產(chǎn)進(jìn)行了評(píng)估減值。在財(cái)務(wù)報(bào)表中體現(xiàn)出非現(xiàn)金減值共約89億美元，其中公司無形資產(chǎn)減值46億美元，商譽(yù)方面減值41億美元。新聞集團(tuán)認(rèn)為在公司各類經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)所處的經(jīng)濟(jì)情況還會(huì)進(jìn)一步出現(xiàn)不利局面，公司的商譽(yù)、無形資產(chǎn)以及一些長(zhǎng)期資產(chǎn)都存在進(jìn)一步減值的可能。

2.主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)明顯下滑

觀察一下最近5年的新聞集團(tuán)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)新聞集團(tuán)的總經(jīng)營(yíng)收入自2005年至2008年都是持續(xù)增長(zhǎng)的，但在2009年出現(xiàn)明顯下跌。同時(shí)新聞集團(tuán)總資產(chǎn)也從623.08億美元縮水至531.21億美元。

多項(xiàng)傳統(tǒng)傳媒業(yè)務(wù)收入利潤(rùn)均下降

在新聞集團(tuán)2009年的對(duì)外宣傳中，有線電視網(wǎng)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)增加總是被重點(diǎn)突出，但其他業(yè)務(wù)就都只是一筆帶過。新聞集團(tuán)傳統(tǒng)的主要經(jīng)營(yíng)收入來源領(lǐng)域，如電影娛樂業(yè)務(wù)、報(bào)紙與信息服務(wù)業(yè)務(wù)、電視業(yè)務(wù)等領(lǐng)域乏善可陳，電視業(yè)務(wù)領(lǐng)域甚至出現(xiàn)了85％的利潤(rùn)下跌幅度。

1.電影娛樂業(yè)務(wù)下滑

新聞集團(tuán)的電影娛樂業(yè)務(wù)主要包含真人動(dòng)作片和動(dòng)畫片的制作和購(gòu)買，在全球各類娛樂傳媒發(fā)行，以及全球范圍內(nèi)的電視節(jié)目制作和提供。

2009財(cái)年新聞集團(tuán)電影娛樂業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)收入為59.36億美元，比上年下降11％；利潤(rùn)8.48億美元，比上年下降32％。電影娛樂業(yè)務(wù)不佳，主要原因在于其全球范圍內(nèi)家庭娛樂市場(chǎng)的銷售和電影院線領(lǐng)域收入出現(xiàn)下滑。此外，由于新聞集團(tuán)在之前關(guān)于旗下著名的NDS集團(tuán)股份交易中放棄了對(duì)其的控股權(quán)，無法再將NDS集團(tuán)的收入合并到財(cái)務(wù)報(bào)表中，也因此而失去了一部分收入數(shù)據(jù)。

2.電視業(yè)務(wù)收縮、利潤(rùn)大幅下降

新聞集團(tuán)的電視業(yè)務(wù)主要包含27個(gè)全功能廣播電視臺(tái)的運(yùn)作，其中有9家居于雙寡頭壟斷的市場(chǎng)地位，既為美國(guó)電視網(wǎng)提供節(jié)目，還在亞洲進(jìn)行電視節(jié)目的開發(fā)、制作和播送業(yè)務(wù)。這些電視臺(tái)中，17個(gè)是FOX廣播公司的附屬電視臺(tái)，10個(gè)是MyNetworkTV的附屬公司。

電視業(yè)務(wù)方面，新聞集團(tuán)2009財(cái)年收入46.02億美元，比上年下降21％；利潤(rùn)僅剩1.74億美元，比上年下降85％。一個(gè)較大的原因是新聞集團(tuán)一直在剝離出售電視臺(tái)，比如2008年7月新聞集團(tuán)將FOX下屬的8家美國(guó)本土電視臺(tái)以10億美元的價(jià)格出售。2008年11月，新聞集團(tuán)還出售了一家波蘭電視臺(tái)的股份，在交易中虧損1億美元。

3.報(bào)紙和信息服務(wù)成本增加、利潤(rùn)下降

報(bào)紙和信息服務(wù)業(yè)務(wù)，主要包含英國(guó)4家國(guó)家報(bào)紙的出版，澳大利亞大約146家報(bào)紙的出版、美國(guó)1家都市報(bào)和一家國(guó)家報(bào)紙的出版。2009財(cái)年收入58.58億美元，比上年下降6％，利潤(rùn)比上年下降41％。利潤(rùn)下降主要是受到并購(gòu)財(cái)經(jīng)資訊內(nèi)容提供商道瓊斯公司的影響。新聞集團(tuán)為了整合道瓊斯公司，使其能夠盡快進(jìn)入集團(tuán)的報(bào)紙和信息服務(wù)業(yè)務(wù)系統(tǒng)，付出了很多額外的費(fèi)用，經(jīng)營(yíng)性支出和雇員成本都大幅增加。

新聞集團(tuán)商譽(yù)賬面價(jià)值減值中最大的―部分，就是針對(duì)報(bào)紙和信息服務(wù)領(lǐng)域業(yè)務(wù)，減值24.24億美元，電視業(yè)務(wù)商譽(yù)賬面價(jià)值減值為3.76億。可見，新聞集團(tuán)對(duì)報(bào)紙和信息服務(wù)領(lǐng)域的市場(chǎng)環(huán)境和未來發(fā)展的判斷是最不樂觀的。

4.有線電視業(yè)務(wù)保持增長(zhǎng)成為唯一亮點(diǎn)

有線電視業(yè)務(wù)主要是通過有線電視系統(tǒng)進(jìn)行節(jié)目發(fā)行。新聞集團(tuán)2009財(cái)年唯一的經(jīng)營(yíng)亮點(diǎn)出現(xiàn)在有線電視業(yè)務(wù)領(lǐng)域，2009財(cái)年有線電視業(yè)務(wù)收入55.8億美元，比上年增長(zhǎng)12％，利潤(rùn)上升32％。在美國(guó)有線電視業(yè)務(wù)領(lǐng)域，新聞集團(tuán)旗下的FOX新聞網(wǎng)近幾年一直是收視率冠軍。這一領(lǐng)域的增長(zhǎng)，是由FOX新聞網(wǎng)、Fx電視網(wǎng)和國(guó)際有線電視頻道共同推動(dòng)的，同時(shí)，對(duì)國(guó)家地理頻道上年收益的重估增值，也為此項(xiàng)目貢獻(xiàn)了3.56億美元收入。

5.直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)基本持平

直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)2009財(cái)年經(jīng)營(yíng)收入為37.6億美元，比上年小幅增長(zhǎng)1100萬(wàn)美元，但利潤(rùn)下降2600萬(wàn)美元。新聞集團(tuán)的直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)，主要由意大利天空電視公司(SKYItalia)開展。SKY Italia在2009財(cái)年新增23.5萬(wàn)訂戶，2009年6月30日最大訂戶基數(shù)達(dá)到480萬(wàn)。2009年每訂戶平均收費(fèi)為44歐元，與上年持平；獲取每個(gè)新訂戶的成本為250歐元，比上年有所下降，主要得益于平均市場(chǎng)營(yíng)銷成本降低，以及初

裝費(fèi)用降低。

由于訂戶增長(zhǎng)，SKY Italia相應(yīng)地運(yùn)營(yíng)新頻道、增加節(jié)目制作、增加市場(chǎng)推廣，運(yùn)營(yíng)費(fèi)用有所上升，再加上2009年度美元對(duì)歐元的升值，導(dǎo)致雖然業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)，但以美元計(jì)算的利潤(rùn)反而下降。

6.其他業(yè)務(wù)

圖書出版業(yè)務(wù)，收入11.41億美元，收入下降18％，利潤(rùn)下降89％；主要原因是世界經(jīng)濟(jì)不景氣造成的人們消費(fèi)支出減少，書籍零售市場(chǎng)萎縮，書籍銷量降低，同時(shí)去年也沒有能夠引起轟動(dòng)效應(yīng)的圖書出現(xiàn)。雜志和廣告插頁(yè)業(yè)務(wù)，主要包含獨(dú)立廣告插頁(yè)的出版，通過美國(guó)當(dāng)?shù)氐男瞧谌請(qǐng)?bào)紙的插頁(yè)為消費(fèi)者提供的服務(wù)，收入11.68億美元，小幅增長(zhǎng)4％，利潤(rùn)持平。

通過以上分析可以發(fā)現(xiàn)，新聞集團(tuán)2009財(cái)年除了有線電視業(yè)務(wù)收入和利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)之外，其他領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)基本都是向下的。有線電視網(wǎng)成為新聞集團(tuán)收入和利潤(rùn)增長(zhǎng)的龍頭。衛(wèi)星直播電視隨著用戶的積累，成本會(huì)逐漸降低，以后的發(fā)展前景較其他業(yè)務(wù)要好一些。其余幾個(gè)傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，從收入變化角度看，電視業(yè)務(wù)、電影娛樂業(yè)務(wù)收入下降值最大，其次是報(bào)紙和信息服務(wù)業(yè)務(wù)、圖書出版業(yè)務(wù)。從利潤(rùn)變化角度看，圖書出版、電視下降幅度最大，其次是報(bào)紙和信息服務(wù)業(yè)務(wù)、電影娛樂業(yè)務(wù)。

新聞集團(tuán)的數(shù)字化戰(zhàn)略調(diào)整

默多克在年度報(bào)告中撰文稱，數(shù)字化趨勢(shì)已經(jīng)改變了所有的市場(chǎng)，今后的傳媒產(chǎn)品將全部以數(shù)字化的形式出現(xiàn)，高清晰度視頻、發(fā)送到人們移動(dòng)設(shè)備的新聞、電視專業(yè)頻道以及通過電視呈現(xiàn)的3D電影等，這些產(chǎn)品形式都是新聞集團(tuán)今后傳媒產(chǎn)品數(shù)字化改造的目標(biāo)。新型數(shù)字世界充滿機(jī)遇，新聞集團(tuán)必須調(diào)整戰(zhàn)略以把握這些機(jī)會(huì)。

1.高層組織結(jié)構(gòu)調(diào)整，設(shè)立首席數(shù)字官

為了應(yīng)對(duì)傳媒領(lǐng)域內(nèi)的數(shù)字化趨勢(shì)，新聞集團(tuán)在集團(tuán)的高管層職位設(shè)置上進(jìn)行了調(diào)整，新設(shè)立一個(gè)專門負(fù)責(zé)數(shù)字化發(fā)展的高管職位――首席數(shù)字官。2009年4月新聞集團(tuán)委任前美國(guó)在線首席執(zhí)行管喬納森?米勒擔(dān)任此職。新聞集團(tuán)對(duì)米勒的工作描述是，他對(duì)新聞集團(tuán)遍布全球的各類數(shù)字業(yè)務(wù)直接負(fù)責(zé)，目前正在對(duì)聚友網(wǎng)(MySpace)和其他數(shù)字媒體機(jī)構(gòu)如視頻網(wǎng)站Hulu等進(jìn)行重組工作，同時(shí)還將帶領(lǐng)整個(gè)集團(tuán)建立新的經(jīng)濟(jì)模式，以實(shí)現(xiàn)新聞集團(tuán)所有的印刷媒體向可贏利的數(shù)字化媒體的轉(zhuǎn)變。值得注意的是，首席數(shù)字官將不僅僅對(duì)目前的數(shù)字業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)，更長(zhǎng)遠(yuǎn)的任務(wù)是帶動(dòng)集團(tuán)內(nèi)所有印刷媒體的數(shù)字化改造。

2，針對(duì)數(shù)字化部門進(jìn)行業(yè)務(wù)重組

2009年由于全球經(jīng)濟(jì)景氣狀況的變化，新聞集團(tuán)以廣告為中心的眾多業(yè)務(wù)受到不利影響，新聞集團(tuán)在2009年內(nèi)啟動(dòng)了一系列業(yè)務(wù)重組項(xiàng)目，著力改善公司的成本結(jié)構(gòu)，控制成本，提高效率。首當(dāng)其沖的重組對(duì)象就是數(shù)字化媒體部門，包括MySpace的母公司福克斯交互式媒體(FIM)，正在重組公司的數(shù)字化媒體資產(chǎn)，按照業(yè)務(wù)優(yōu)先的原則重新配置內(nèi)部資源，使各種資源適應(yīng)數(shù)字時(shí)代運(yùn)營(yíng)的要求，更緊密地為公司業(yè)務(wù)目標(biāo)服務(wù)。重組項(xiàng)目包括了明顯的工作崗位的裁撤，從國(guó)內(nèi)到國(guó)外精簡(jiǎn)人員和機(jī)構(gòu)，以提高數(shù)字化部門的商業(yè)運(yùn)作效率。與這個(gè)重組項(xiàng)目相結(jié)合，集團(tuán)還削減了很多額外設(shè)施需求，進(jìn)一步降低成本。2009財(cái)年新聞集團(tuán)其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域的機(jī)構(gòu)也實(shí)施了相同的計(jì)劃，包括英國(guó)和澳大利亞的報(bào)紙，HarperCollins出版公司，MyNetworkTV和FOX電視網(wǎng)等。

新聞集團(tuán)為業(yè)務(wù)重組項(xiàng)目提供了3億多美元的資金支持，這些費(fèi)用包括人員遣散費(fèi)用、設(shè)施相關(guān)費(fèi)用和其他相關(guān)費(fèi)用。2300萬(wàn)美元用在電視業(yè)務(wù)重組領(lǐng)域，3300萬(wàn)美元用在圖書出版業(yè)務(wù)領(lǐng)域。7400萬(wàn)美元用在報(bào)紙和信息服務(wù)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，1.82億美元在其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域，其中有大約1.75億美元與FIM重組相關(guān)。

3.傳統(tǒng)傳媒業(yè)務(wù)領(lǐng)域出現(xiàn)戰(zhàn)略性收縮

考察新聞集團(tuán)近幾年的資本配置和投資狀況，可以發(fā)現(xiàn)新聞集團(tuán)逐步收縮在傳統(tǒng)傳媒業(yè)務(wù)領(lǐng)域的資本投入，剝離出售傳統(tǒng)傳媒業(yè)務(wù)領(lǐng)域的資產(chǎn)，收攏現(xiàn)金。

傳統(tǒng)領(lǐng)域的戰(zhàn)略收縮體現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)傳媒業(yè)務(wù)的出售和減少投資方面，在過去幾年間，大量的傳統(tǒng)傳媒業(yè)務(wù)被新聞集團(tuán)出售。2006年8月將部分鳳凰衛(wèi)視股份出售給中國(guó)移動(dòng)。2008年3月賣掉了在臺(tái)灣的有線電視業(yè)務(wù)股份，獲利1.33億美元。2008年4月，出售FOX體育臺(tái)下屬的NEt Bay Area廣播電臺(tái)股份，獲利2.08億美元。2008年5月，出售電視節(jié)目表供應(yīng)商Gemstar的全部股份。2008年7月新聞集團(tuán)將FOX下屬的8家美國(guó)本土電視臺(tái)出售，2008年11月，新聞集團(tuán)出售波蘭電視臺(tái)的股份。傳統(tǒng)領(lǐng)域中新增加的情況有2007年12月對(duì)道瓊斯公司的并購(gòu)，2007～2008年問對(duì)國(guó)家地理頻道的股份增持，2008年對(duì)天空德國(guó)電視臺(tái)的增持。

4.業(yè)務(wù)擴(kuò)張和投資向數(shù)字化業(yè)務(wù)領(lǐng)域傾斜

在傳統(tǒng)傳媒業(yè)務(wù)領(lǐng)域出現(xiàn)戰(zhàn)略性收縮的同時(shí)，新聞集團(tuán)新的投資項(xiàng)目不斷向數(shù)字化領(lǐng)域、在線業(yè)務(wù)方向傾斜，同時(shí)一直在推動(dòng)數(shù)字化業(yè)務(wù)重組。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略范文第2篇

摘要：文章著重考慮在投資主導(dǎo)型國(guó)際分工和全球競(jìng)爭(zhēng)的開放經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，發(fā)展中國(guó)家以提高效率、降低成本、拓展市場(chǎng)為目的，以技術(shù)獲取為手段的跨國(guó)并購(gòu)?fù)顿Y策略的選擇。通過建立一個(gè)博弈分析模型，把發(fā)展中國(guó)家對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家的“資產(chǎn)擴(kuò)展”投資和發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)發(fā)展中國(guó)家的“資產(chǎn)利用”投資以及兩者之間的相互投資包容起來，形成了邏輯一致的解釋。

關(guān)鍵詞：技術(shù)獲取；競(jìng)爭(zhēng)策略；跨國(guó)并購(gòu)

一、引言

改革開放以來，中國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)大多是建立在勞動(dòng)力價(jià)格低廉以及產(chǎn)品低價(jià)格基礎(chǔ)上的。雖然這種優(yōu)勢(shì)在一定程度上推動(dòng)了我國(guó)商品出口量的增長(zhǎng)，但容易導(dǎo)致國(guó)際貿(mào)易摩擦，使一些國(guó)家頻繁對(duì)我國(guó)出口商品設(shè)置各種貿(mào)易壁壘。在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)愈來愈體現(xiàn)為科技競(jìng)爭(zhēng)的新形勢(shì)下，學(xué)習(xí)與吸收國(guó)外先進(jìn)的科技知識(shí)，迅速增強(qiáng)企業(yè)的創(chuàng)新能力，對(duì)提升中國(guó)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力具有重要的意義。對(duì)于發(fā)展中國(guó)家而言，技術(shù)進(jìn)步有兩條路徑：一條是內(nèi)源式技術(shù)進(jìn)步，這種技術(shù)進(jìn)步來自于國(guó)內(nèi)企業(yè)自主創(chuàng)新，自主開發(fā)技術(shù)；另一條是外源式技術(shù)進(jìn)步，它是通過依靠國(guó)際技術(shù)轉(zhuǎn)移實(shí)現(xiàn)技術(shù)進(jìn)步(楊先明，2004)。內(nèi)源式技術(shù)進(jìn)步，需要較高的研發(fā)投入和較長(zhǎng)的研發(fā)周期，而世界技術(shù)發(fā)展的不平衡性使得發(fā)展中國(guó)家的企業(yè)通過國(guó)際技術(shù)轉(zhuǎn)移實(shí)現(xiàn)技術(shù)進(jìn)步成為可能。因此，越來越多的國(guó)家依靠國(guó)際技術(shù)轉(zhuǎn)移實(shí)現(xiàn)技術(shù)進(jìn)步。通過外源式技術(shù)進(jìn)步，可以大大縮短因研發(fā)所需要的時(shí)間，并節(jié)約相應(yīng)的資源投入，避免重復(fù)研發(fā)和少走彎路；可以跳躍式地縮小與先進(jìn)國(guó)家之間的技術(shù)差距，在一個(gè)較高的起點(diǎn)上獲得技術(shù)的超常規(guī)發(fā)展。技術(shù)獲取型跨國(guó)并購(gòu)是我國(guó)主動(dòng)學(xué)習(xí)與吸收國(guó)外先進(jìn)科技知識(shí)的一種有效手段，它是指我國(guó)企業(yè)通過跨國(guó)并購(gòu)?fù)顿Y的方式在發(fā)達(dá)國(guó)家并購(gòu)高科技企業(yè)、跨國(guó)公司的研發(fā)部門，從而獲得先進(jìn)技術(shù)與研發(fā)資源(如研發(fā)手段、研發(fā)人員、研發(fā)信息等)，以迅速地提高中國(guó)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)企業(yè)技術(shù)尋求型FDI通常會(huì)選擇M&A而不是其他方式，主要有以下原因：第一，知識(shí)資產(chǎn)通常屬于公司所有，是一種當(dāng)?shù)鼗膬?yōu)勢(shì)，并購(gòu)可以對(duì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)有絕對(duì)的控制權(quán)，降低了技術(shù)尋求壁壘。在合資公司中，跨國(guó)公司為了保持其技術(shù)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，通常會(huì)要求控股高端技術(shù)，對(duì)高新技術(shù)的擴(kuò)散和溢出有著嚴(yán)格的控制，處于技術(shù)劣勢(shì)的企業(yè)只能得到一些成熟技術(shù)，而當(dāng)企業(yè)迫切需要得到對(duì)方的關(guān)鍵性技術(shù)時(shí)，M&A就成為一種比較理想的方式(Dunning，et al，1997)。第二，以M&A方式實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)企業(yè)知識(shí)資產(chǎn)的獲取，具有迅速提高相應(yīng)研發(fā)能力的優(yōu)勢(shì)，從而可以迅速進(jìn)入新市場(chǎng)(Belderbos，2003)。

注：“本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內(nèi)容請(qǐng)以PDF格式閱讀原文”

數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略范文第3篇

2008年前后，伴隨著前CEO雷富禮“消費(fèi)者在哪里，我們就必須在哪里”的豪言壯語(yǔ)，寶潔吹響了全面挺進(jìn)數(shù)字新媒體的號(hào)角。但遺憾的是，寶潔當(dāng)機(jī)立斷且雄心勃勃的數(shù)字化轉(zhuǎn)型卻交出了2015、2016連續(xù)兩個(gè)財(cái)年銷售收入下滑的尷尬答卷。面對(duì)落敗的市場(chǎng)績(jī)效，寶潔不得不開始反思其數(shù)字化轉(zhuǎn)型決策，并開始回歸傳統(tǒng)的電視廣告營(yíng)銷模式。

對(duì)寶潔營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型失敗原因的分析已經(jīng)很多，大部分觀點(diǎn)集中于兩大類型。其一認(rèn)為寶潔品牌群所涵蓋的產(chǎn)品為消費(fèi)者卷入度較低的日用品，并不適合以用戶生活方式和社群興趣為聚合模式的新興社交媒體；另一類認(rèn)為寶潔所秉持的“廣播（broadcasting）式”營(yíng)銷并不契合以互動(dòng)和分享為機(jī)制的網(wǎng)絡(luò)傳播。

這兩類觀點(diǎn)均未觸及寶潔營(yíng)銷基因和數(shù)字營(yíng)銷環(huán)境之間的內(nèi)生沖突，因此對(duì)洞察以寶潔為代表的傳統(tǒng)企業(yè)在數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型之路上的結(jié)構(gòu)還缺乏幫助。

對(duì)寶潔來說，自身的品牌戰(zhàn)略架構(gòu)及由此形成的營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)才是阻礙營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的內(nèi)在梗阻。

多品牌吃盡市場(chǎng)規(guī)模紅利

多品牌戰(zhàn)略作為寶潔首創(chuàng)并成功運(yùn)用的企業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，客觀上推動(dòng)了定位理論的產(chǎn)生：寶潔的多品牌戰(zhàn)略并非定位理論指導(dǎo)下的成功實(shí)踐，恰恰相反，寶潔的多品牌戰(zhàn)略卻是定位理論得以歸納成型的案例基礎(chǔ)。

正因?yàn)槿绱耍瑢殱嵍嗥放茟?zhàn)略一直為企業(yè)所津津樂道和備受營(yíng)銷專家關(guān)注的焦點(diǎn)在于寶潔旗下品牌群之間的差異化定位及其整體結(jié)構(gòu)，而忽略了這種戰(zhàn)略模式為公司帶來的營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

這種營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)包括多品牌戰(zhàn)略實(shí)施為企業(yè)創(chuàng)造的兩個(gè)方面的營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)性。

大規(guī)模覆蓋

首先，多品牌戰(zhàn)略憑借多樣化的品牌族群為企業(yè)覆蓋更為廣泛的市場(chǎng)面。多品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，為寶潔公司同時(shí)滿足不同的細(xì)分市場(chǎng)和消費(fèi)需求提供了支撐。寶潔旗下不同品牌以差異化的功能訴求與形象策略針對(duì)不同的目標(biāo)市場(chǎng)，這從整體上為寶潔公司創(chuàng)造了一個(gè)聚合大規(guī)模市場(chǎng)需求的戰(zhàn)略結(jié)果。可以說，多品牌戰(zhàn)略是吃盡市場(chǎng)規(guī)模紅利的最優(yōu)手段。

大規(guī)模復(fù)制

其次，在大規(guī)模覆蓋的基礎(chǔ)上，多品牌戰(zhàn)略還為寶潔開拓了大規(guī)模復(fù)制媒體策略與創(chuàng)意策略的機(jī)會(huì)。眾所周知，寶潔的媒體策略一向堅(jiān)持以電視廣告為主，這樣一種單一化特征明顯的媒體策略大大簡(jiǎn)化了寶潔旗下多品牌的廣告投放成本；同時(shí)，寶潔在電視廣告創(chuàng)意上常年堅(jiān)持的“問題解決型”創(chuàng)意模式也為大規(guī)模復(fù)制營(yíng)銷活動(dòng)帶來了便利。

比如，企業(yè)只需要在戰(zhàn)略上解決了海飛絲品牌“去除頭屑”和飄柔品牌“柔順頭發(fā)”的功能定位，便可以方便快捷地導(dǎo)入“有頭屑用海飛絲解決”和“頭發(fā)打結(jié)用飄柔解決”這種模式化創(chuàng)意，并通過標(biāo)準(zhǔn)化的電視廣告進(jìn)行大范圍、高頻次的營(yíng)銷傳播。

從理論上講，大規(guī)模覆蓋與大規(guī)模復(fù)制共同創(chuàng)造了寶潔的規(guī)模化優(yōu)勢(shì)，只要發(fā)現(xiàn)并鎖定一個(gè)市場(chǎng)需求，寶潔便能調(diào)動(dòng)品牌營(yíng)銷來迅速地匹配這一需求。因此，低成本的規(guī)模化是寶潔多品牌戰(zhàn)略成功背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)。

數(shù)字新媒體對(duì)多品牌戰(zhàn)略的解構(gòu)

品牌是企業(yè)差異化經(jīng)營(yíng)的工具，也是消費(fèi)者的識(shí)別工具，這種工具功能的實(shí)現(xiàn)歸根結(jié)底在于消費(fèi)者對(duì)品牌信息的理解和分類模式。數(shù)字新媒體建構(gòu)了新的營(yíng)銷傳播環(huán)境，重塑了消費(fèi)者理解和認(rèn)知品牌的心智模式，從基礎(chǔ)上瓦解了寶潔多品牌戰(zhàn)略的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

功能維度：傳統(tǒng)的分類邏輯

“分類”是消費(fèi)者信息處理的基本范式，由分類所構(gòu)成的認(rèn)知結(jié)構(gòu)和心智模式?jīng)Q定了品牌的塑造路徑和發(fā)展結(jié)構(gòu)。

寶潔的多品牌戰(zhàn)略正是建立在消費(fèi)者以產(chǎn)品功能為維度的傳統(tǒng)心智分類模式之上。正如“海w絲”品牌代表去屑、“飄柔”品牌代表柔順、“潘婷”品牌代表強(qiáng)韌，寶潔旗下的各品牌以分別代表不同功能價(jià)值的形象共同形成了一個(gè)覆蓋幾乎所有功能細(xì)分市場(chǎng)的品牌群。

在金字塔式“廣播”媒體的作用下，寶潔利用大眾媒體的“灌輸”功能，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行自上而下的品牌信息灌輸，建立了一個(gè)以功能為維度的品牌信息認(rèn)知框架。在這種架構(gòu)下，功能成了消費(fèi)者的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也是品牌間的區(qū)隔藩籬，消費(fèi)者依品牌來識(shí)別不同的功能產(chǎn)品。

這種以功能作為品牌邏輯結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略模型也突出表現(xiàn)在寶潔的品牌延伸上。眾所周知，寶潔在其日化品牌群中突出了寶潔母品牌的背書，但在薯片品牌“品客”的傳播中卻刻意淡化了其與母品牌的關(guān)聯(lián)。這樣的操作手法便是為了防止消費(fèi)者對(duì)代表各種清潔功能的日化品牌與代表“美味”功能的食品品牌之間可能產(chǎn)生的混淆。

情感維度：新興的分類邏輯

以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體將社會(huì)整體的信息流通范式從自上而下的金字塔式傳播轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)化傳播。在這一轉(zhuǎn)向中，所有人對(duì)所有人的傳播結(jié)構(gòu)使得以興趣為聚合焦點(diǎn)的社交族群開始誕生，傳播的動(dòng)力機(jī)制從傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)化的媒體轉(zhuǎn)向社交驅(qū)動(dòng)，這逐漸重塑了消費(fèi)者對(duì)品牌信息的心智模式。

與傳統(tǒng)上將功能作為區(qū)分維度的心理認(rèn)知不同的是，數(shù)字化媒體環(huán)境下的消費(fèi)者品牌信息認(rèn)知開始轉(zhuǎn)向情感維度，即以情感的共鳴和態(tài)度的認(rèn)同作為識(shí)別品牌的標(biāo)簽。消費(fèi)族群以品牌基于情感的價(jià)值觀和理念作為分別和處理品牌信息的維度。在這個(gè)心智模式之下，情感是消費(fèi)者識(shí)別一個(gè)品牌的首要維度，而功能差別淪為次要因素，甚至是不再納入考慮的因素。

因此，一個(gè)品牌若能夠在情感上打動(dòng)消費(fèi)者，那么其推出符合其“品牌氣質(zhì)”的任何產(chǎn)品都將受到目標(biāo)消費(fèi)族群的追捧。

這種情況正發(fā)生在幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)新貴品牌身上：“Google”品牌的產(chǎn)品從搜索、Wi-Fi、硬件到人工智能等，幾乎涵蓋了所有與互聯(lián)網(wǎng)科技相關(guān)的領(lǐng)域；“小米”品牌正從手機(jī)延伸到非高科技各種生活用品；“羅輯思維”品牌從上市至今推出的產(chǎn)品也可謂五花八門……

多品牌戰(zhàn)略與多產(chǎn)品戰(zhàn)略

正是數(shù)字新媒體時(shí)代消費(fèi)者心智模式的轉(zhuǎn)變使得寶潔曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的多品牌戰(zhàn)略不再具有經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)基礎(chǔ)。

首先，消費(fèi)者不再以功能作為品牌信息分類結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)，使寶潔以功能結(jié)構(gòu)建立的品牌壁壘和整體架構(gòu)面臨嚴(yán)重挑戰(zhàn)，而這并不能簡(jiǎn)單通過運(yùn)用數(shù)字媒體得到改變。

其次，在社交媒體時(shí)代創(chuàng)建一個(gè)品牌需要強(qiáng)大的情感資源，而類似于創(chuàng)始者個(gè)人IP這樣的情感資源往往可遇而不可求。像寶潔一樣依靠電視工業(yè)大規(guī)模復(fù)制品牌群的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)已然瓦解。

因此，數(shù)字媒體時(shí)代的原生品牌或成功轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)品牌都在采用一個(gè)新的品牌與產(chǎn)品架構(gòu)，即單一品牌下的多產(chǎn)品戰(zhàn)略。在這種戰(zhàn)略模式下，品牌首先會(huì)選擇一個(gè)能夠代表其品牌精神的產(chǎn)品進(jìn)行“爆款化”打造。

大多數(shù)時(shí)候，這種爆款承擔(dān)的核心功能是獲得消費(fèi)族群的情感認(rèn)同而非贏利，品牌會(huì)在獲得消費(fèi)族群情感認(rèn)同的基礎(chǔ)上，再通過產(chǎn)品延伸來實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)贏利。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略范文第4篇

論文摘要：數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)作為信息技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的新興產(chǎn)業(yè)，具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α１疚耐ㄟ^對(duì)重慶市數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的研究分析，在分析重慶市乃至西部地區(qū)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)的基礎(chǔ)上，探討了重慶市的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。并針對(duì)重慶市在數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所處的地位與存在的問題，提出了相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策措施。

數(shù)字娛樂狂潮正席卷著整個(gè)世界，并已成為當(dāng)今信息產(chǎn)業(yè)中最具商業(yè)價(jià)值的新興產(chǎn)業(yè)。數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究是“十一五”規(guī)劃實(shí)施的主要內(nèi)容之一，隨著西部大開發(fā)和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的推進(jìn)，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)也是西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一個(gè)新的增值點(diǎn)，西部地區(qū)如何縮小與我國(guó)發(fā)達(dá)地區(qū)的“數(shù)字鴻溝”已成為政府部門所關(guān)注的熱點(diǎn)。本文立足于數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)涉及的各個(gè)層面，以重慶直轄市為例，對(duì)西部地區(qū)的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了研究。通過分析數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，為“十一五”建設(shè)期間的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)劃提供了一種新的發(fā)展思路，并對(duì)如何提升西部省區(qū)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提出了相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策建議。

1．?dāng)?shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)與知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

現(xiàn)代信息技術(shù)革命迅猛發(fā)展，科技進(jìn)步對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的決定性作用越來越明顯。社會(huì)的信息化建設(shè)已成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的源泉，著力發(fā)展信息技術(shù)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為全球的共同趨勢(shì)。信息技術(shù)不僅是未來知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的發(fā)動(dòng)機(jī)和推動(dòng)力量，而且也是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要先導(dǎo)和支柱，其發(fā)展水平已成為衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)現(xiàn)代化和綜合實(shí)力的標(biāo)志[1]。 隨著精神文明水平的提高和人們對(duì)文化知識(shí)的渴求，加速發(fā)展西部數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)，是重慶和西部省區(qū)順應(yīng)時(shí)代潮流，縮小與東部地區(qū)發(fā)展差距，發(fā)展知識(shí)經(jīng)濟(jì)的必然要求。

1．1精神文明需要發(fā)展數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)

可持續(xù)的發(fā)展大局要求各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加有效?敏銳，其中也包括數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)。我國(guó)近年來發(fā)展起來的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)普遍存在著盲目性，大起大落的現(xiàn)象屢見不鮮，更重要的是，其興衰已經(jīng)不僅僅是數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)本身的?局部的?行業(yè)的事情，而與整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展有著不可分割的聯(lián)系。加速發(fā)展西部地區(qū)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)，是“十一五”建設(shè)中數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)乃至信息產(chǎn)業(yè)由大到強(qiáng)轉(zhuǎn)變的有力推進(jìn)，是精神文明建設(shè)的需要，有助于確保重慶及西部省區(qū)城鄉(xiāng)建設(shè)和可持續(xù)發(fā)展的順利實(shí)施。

1．2協(xié)調(diào)發(fā)展促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變

文化產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分，由于傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)是建立在大規(guī)模消耗自然資源的基礎(chǔ)之上，因此傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)不具有持續(xù)性。而信息產(chǎn)業(yè)作為一種高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，主要依靠知識(shí)資源來推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，是一個(gè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)完全不同?可節(jié)約資源?實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，具有可持續(xù)增長(zhǎng)的特點(diǎn)。加之，其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅能夠?qū)鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造，節(jié)約資源，而且還能形成新的產(chǎn)業(yè)，開拓新的市場(chǎng)，勢(shì)必大力加快城市信息化?數(shù)字化建設(shè)的步伐。因此，重慶及西部省區(qū)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)促進(jìn)該地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)?協(xié)調(diào)發(fā)展具有重要意義。

1．3發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)建立民族文化品牌

通過最大限度地追求標(biāo)準(zhǔn)化?規(guī)模化和專業(yè)化來獲取最大限度的利潤(rùn)，是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)“行業(yè)”的一個(gè)本質(zhì)特征[2]。正是在這種對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化?規(guī)模化和專業(yè)化的追求中，才使文化產(chǎn)業(yè)成為第三產(chǎn)業(yè)中最富現(xiàn)代意義，與高科技尤其是數(shù)字娛樂技術(shù)發(fā)展結(jié)合最緊密的產(chǎn)業(yè)。當(dāng)代數(shù)字娛樂業(yè)發(fā)展的狀況已成為衡量一個(gè)國(guó)家信息文化水平及綜合國(guó)力的重要標(biāo)志，在各級(jí)政府的高度重視和積極推動(dòng)下，中國(guó)正在掀起一場(chǎng)“創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)”建設(shè)熱潮，許多地區(qū)都把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段，紛紛提出了“文化強(qiáng)省”?“文化強(qiáng)市”?“文化之都”等戰(zhàn)略性的口號(hào)，“文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)”相繼興建[3]。加快重慶及西部省區(qū)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建設(shè)步伐，有助于推動(dòng)打造西部省區(qū)民族文化產(chǎn)業(yè)品牌，提高西部省區(qū)的影響力。

2．重慶數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件分析

2．1具有較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和發(fā)展?jié)摿?/p>

重慶市正面臨世紀(jì)性的發(fā)展良機(jī)。設(shè)立直轄市后，重慶抓住中央直轄?三峽工程建設(shè)?西部大開發(fā)三大歷史性機(jī)遇，大力調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，積極擴(kuò)大開放，深化體制改革，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，其政治地位和經(jīng)濟(jì)地位顯著提高。“十一五”規(guī)劃以來，重慶市不斷加大對(duì)信息產(chǎn)業(yè)的投資建設(shè)力度，“以信息化帶動(dòng)工業(yè)化”的發(fā)展使其成為西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要支柱。目前重慶市已擁有較雄厚的技術(shù)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和實(shí)力，特別是在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)聚集了一大批優(yōu)秀的科技人才和精良的科研設(shè)備。如今數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)作為新興的一項(xiàng)科學(xué)技術(shù)與文化并進(jìn)的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展的潛力很大。

2．2產(chǎn)業(yè)發(fā)展初具規(guī)模

隨著重慶市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)帶的建設(shè)，其數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已初具規(guī)模。例如宏信軟件公司，開發(fā)了具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的通用游戲開發(fā)平臺(tái)及引擎，在游戲和動(dòng)畫制作領(lǐng)域均取得了較大的成功;朝華數(shù)字娛樂有限公司，集數(shù)字娛樂和文化傳播于一身，其具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的網(wǎng)絡(luò)游戲引擎WHALE達(dá)到了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先和國(guó)際先進(jìn)水平;天極信息發(fā)展有限公司，作為重慶市最大的SP運(yùn)營(yíng)商，先后推出了重慶復(fù)生記?天極奪寶奇兵等無線游戲，并通過天極無線平臺(tái)投入運(yùn)營(yíng)，取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益[4]。同時(shí)，重慶市擁有眾多的高新軟件園?電子工業(yè)園，目前在重慶大學(xué)城正在興建重慶數(shù)字娛樂動(dòng)漫基地，基地將建立產(chǎn)業(yè)孵化園，創(chuàng)辦動(dòng)漫雜志和專業(yè)網(wǎng)站，篩選塑造大眾喜愛?具有商業(yè)價(jià)值潛力的動(dòng)漫形象，開發(fā)動(dòng)漫產(chǎn)品。可見，重慶市數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的大環(huán)境已初步形成，并成為帶動(dòng)重慶市經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的重要力量。

2．3產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資環(huán)境正在改善

重慶市具有良好的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)。重慶市具有完整的出版發(fā)行機(jī)構(gòu)，也有著名的信息類門戶網(wǎng)站——天極網(wǎng)，具有良好的市場(chǎng)推廣基礎(chǔ)。在衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制作領(lǐng)域，重慶本地低廉的生產(chǎn)成本和豐富的自然資源庫(kù)，為游戲和動(dòng)畫衍生產(chǎn)品提供了大規(guī)模生產(chǎn)的條件。重慶是長(zhǎng)江中上游信息中心，憑借其通信和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的優(yōu)勢(shì)，為數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)提供了強(qiáng)有力的支持和保障，如開發(fā)大量高水平的基于電信的增值服務(wù)[5]。另一方面，重慶與國(guó)際上的交流合作越來越頻繁，來渝投資的外商日益增加，客觀上促進(jìn)了重慶地區(qū)國(guó)際文化交流。因此，在數(shù)字娛樂領(lǐng)域可以較容易地與國(guó)際市場(chǎng)接軌，快速引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的營(yíng)銷理念和市場(chǎng)運(yùn)作手段，站在一個(gè)較高的平臺(tái)上發(fā)展數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)。目前，重慶本地已有部分企業(yè)與國(guó)際著名游戲開發(fā)企業(yè)展開合作，這將促進(jìn)國(guó)際產(chǎn)業(yè)界深入了解重慶，關(guān)注重慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并為展開進(jìn)一步的合作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2．4高校密集智力資源豐富

重慶是西南地區(qū)的核心城市，高等院校云集。重慶大學(xué)?四川美術(shù)學(xué)院?重慶郵電大學(xué)等高等院校每年將培養(yǎng)大量的信息類和藝術(shù)類專業(yè)人才，為數(shù)字娛樂業(yè)游戲和動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐富的人力資源，滿足數(shù)字娛樂業(yè)對(duì)人才的巨大需求。同時(shí)，重慶市擁有的各類科研機(jī)構(gòu)?科研人員?科研經(jīng)費(fèi)收入及支出均為西部地區(qū)領(lǐng)先水平，作為西部大開發(fā)中的核心發(fā)展力，重慶市的人力成本相比北京?上海等地更為低廉，可人才質(zhì)量毫不亞于東部發(fā)達(dá)地區(qū)。因此重慶完全具備大規(guī)模發(fā)展數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的人才基礎(chǔ)和智力資源。

2．5制約因素

“十一五”期間，重慶市緊密結(jié)合經(jīng)濟(jì)和智力資源優(yōu)勢(shì)，在發(fā)展數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)方面有巨大的潛力，可仍然存在一些不容忽視的問題。如在宏觀區(qū)位中遠(yuǎn)離經(jīng)濟(jì)技術(shù)發(fā)達(dá)的東部沿海地區(qū)，不利于對(duì)人才的吸引;多數(shù)企業(yè)對(duì)數(shù)字娛樂高新技術(shù)的接受能力還較差，尊重知識(shí)和尊重人才的風(fēng)氣還有待進(jìn)一步濃厚，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)興起的宏觀環(huán)境還有待改善;知識(shí)產(chǎn)權(quán)的觀念較為陳舊，技術(shù)成果轉(zhuǎn)化還比較困難，自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)還比較淡薄;目前企業(yè)普遍處于散?小?弱的狀態(tài)，未能有效地采取大公司戰(zhàn)略，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)作用，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)力較弱。

3．發(fā)展戰(zhàn)略與對(duì)策措施

3．1發(fā)展戰(zhàn)略思考

針對(duì)上述情況，發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)立足于:以政府指導(dǎo)和市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，依托高新區(qū)?大學(xué)城?軟件園及數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)化基地大力提高數(shù)字娛樂企業(yè)和市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，積極倡導(dǎo)技術(shù)創(chuàng)新和民族文化品牌意識(shí)，大力開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)字娛樂技術(shù)產(chǎn)品，發(fā)揮本土區(qū)域經(jīng)濟(jì)科技和生產(chǎn)力布局優(yōu)勢(shì)，因地制宜，構(gòu)建重慶乃至西部省區(qū)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力基地和示范基地，調(diào)整和優(yōu)化當(dāng)前經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)數(shù)字娛樂走向市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化。

3．2對(duì)策措施建議

數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略范文第5篇

關(guān)鍵詞:數(shù)字城市; 城市可持續(xù)性發(fā)展; 協(xié)調(diào)性; 可變性

中圖分類號(hào)：TU984.11+1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：

在工業(yè)社會(huì)到信息社會(huì)的轉(zhuǎn)型中,計(jì)算機(jī)和通訊技術(shù)發(fā)展為核心的信息技術(shù)革命促使全球迅速邁向信息社會(huì)。城市作為全球?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的核心要素,面臨著巨大的挑戰(zhàn)。數(shù)字城市概念的提出,就是人們?cè)谛畔r(shí)代認(rèn)識(shí)和把握城市未來的發(fā)展方向和發(fā)展前景的嶄新探索。數(shù)字城市建設(shè)和城市可持續(xù)發(fā)展的相互關(guān)系,越來越多的受到人們的關(guān)注，未來的發(fā)展方向和發(fā)展前景的嶄新探索，使人們?cè)絹碓蕉嗟奶角髷?shù)字城市和城市持續(xù)性發(fā)展的相互關(guān)系。

1 數(shù)字城市與城市持續(xù)性發(fā)展

1. 1 數(shù)字城市

數(shù)字城市作為數(shù)字地球在城市區(qū)域的具體化和擴(kuò)展,現(xiàn)已成為各國(guó)社會(huì)和政府關(guān)注的焦點(diǎn)。關(guān)于數(shù)字城市的研究,國(guó)內(nèi)外還沒有一個(gè)統(tǒng)一的定義,尚處在探索階段。數(shù)字城市源于數(shù)字地球的戰(zhàn)略構(gòu)想。自從1998 年,時(shí)任美國(guó)副總統(tǒng)的戈?duì)柺状翁岢隽恕皵?shù)字地球”的概念以來。在國(guó)內(nèi)“, 數(shù)字北京”、 “數(shù)字武漢”、“數(shù)字遼寧”等發(fā)展計(jì)劃也紛紛出臺(tái)。到2002 年,我國(guó)668 個(gè)城市中已有120 個(gè)建立了城市規(guī)劃管理信息系統(tǒng),并有40個(gè)大中城市啟動(dòng)了數(shù)字城市的規(guī)劃建設(shè)工作，根據(jù)我國(guó)學(xué)術(shù)界的綜合,有代表性的觀點(diǎn)認(rèn)為,數(shù)字城市的內(nèi)涵應(yīng)該是城市空間信息基礎(chǔ)設(shè)施、城市規(guī)劃建設(shè)管理的數(shù)字化工程、城市3S 應(yīng)用和城市整體信息化的有機(jī)綜合,最終形成智能、敏捷的城市數(shù)字神經(jīng)系統(tǒng)

運(yùn)用數(shù)字地球的關(guān)鍵技術(shù),如數(shù)據(jù)挖掘、知識(shí)提取和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù),實(shí)現(xiàn)城市中廣泛的、多源的空間信息的有效集成和管理。數(shù)字政府、數(shù)字企業(yè)、數(shù)字社區(qū)、數(shù)字家庭等子系統(tǒng),其實(shí)質(zhì)是城市的數(shù)字化、信息化和虛擬化。數(shù)字城市提供給公眾和企業(yè)的將不僅是虛擬的用戶界面,以實(shí)現(xiàn)所謂的“數(shù)字生存”,更重要的是它將輔助政府制定城市管理的綜合決策,如城市規(guī)劃,市政運(yùn)作,社區(qū)管理和緊急事故響應(yīng)等,實(shí)現(xiàn)城市的綜合管理和可持續(xù)發(fā)展。數(shù)字城市的框架基礎(chǔ)含三項(xiàng)內(nèi)容:一是信息基礎(chǔ)設(shè)施,包括高速寬帶網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)服務(wù)系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)交換系統(tǒng);二是數(shù)據(jù),特別是空間數(shù)據(jù)。因?yàn)槿祟惿詈蜕a(chǎn)的信息有80 %與空間數(shù)據(jù)有關(guān)。海量數(shù)據(jù)是數(shù)字城市運(yùn)行的基本元素,離開數(shù)據(jù),信息基礎(chǔ)設(shè)施就成為虛有其表的空架子;三是人,管理數(shù)字城市和使用數(shù)字城市的人。建設(shè)高度發(fā)達(dá)的城市數(shù)字神經(jīng)系統(tǒng)和數(shù)字文明,將從根本上變革城市的生活、工作和交流方式協(xié)調(diào)人類與環(huán)境的關(guān)系,推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。

1.2 城市可持續(xù)發(fā)展

城市基礎(chǔ)設(shè)施和城市功能、城市能源的利用效率,城市居民生活質(zhì)量和城市生態(tài)質(zhì)量,其核心是協(xié)調(diào)城市社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展與資源環(huán)境的關(guān)系。其中,社會(huì)發(fā)展是目的,經(jīng)濟(jì)發(fā)展是基礎(chǔ),而資源環(huán)境的可持續(xù)利用是城市可持續(xù)發(fā)展的保障。可持續(xù)發(fā)展在城市框架下加以討論,城市可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵,從資源角度看,是一個(gè)城市不斷追求其內(nèi)在的自然潛力得以實(shí)現(xiàn)的過程,從而達(dá)到資源的保護(hù)、再生和開發(fā)的平衡;從環(huán)境角度看,強(qiáng)調(diào)利用環(huán)境生態(tài)規(guī)律來解決城市環(huán)境問題;從社會(huì)角度來看,城市可持續(xù)發(fā)展追求經(jīng)濟(jì)開發(fā)和環(huán)境保護(hù)的平衡,實(shí)現(xiàn)社會(huì)各地區(qū)、各階層的環(huán)境資源共享,社會(huì)發(fā)展以富有生機(jī)、穩(wěn)定和公平為標(biāo)志,從而減少貧困和犯罪等。《21 世紀(jì)議程》關(guān)于城市可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的總目標(biāo)是:改善城市社會(huì)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和所有人的生活質(zhì)量和工作環(huán)境。《中國(guó)21 世紀(jì)議程》也提出我國(guó)可持續(xù)發(fā)展城市目標(biāo),即建設(shè)成規(guī)劃布局合理、配套設(shè)施齊全、有利工作、方便生活,住區(qū)環(huán)境清潔、優(yōu)美、安靜,居住條件舒適的城市。改革開放以來,我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)大大加速了城市化的進(jìn)程,城市的快速和持續(xù)增長(zhǎng),提高了城市的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,從而促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),使城市發(fā)展走向良性循環(huán)。

2 數(shù)字城市與城市可持續(xù)發(fā)展的協(xié)調(diào)性

數(shù)字城市指的是信息化城市,是現(xiàn)實(shí)城市的虛擬對(duì)照體,是對(duì)實(shí)體城市的數(shù)字化重現(xiàn)和認(rèn)識(shí)。它具有城市地理、資源、環(huán)境、人口、經(jīng)濟(jì)等復(fù)雜系統(tǒng)的數(shù)字化,網(wǎng)絡(luò)化虛擬仿真、優(yōu)化決策支持和可視化表現(xiàn)等強(qiáng)大的功能。可持續(xù)發(fā)展對(duì)應(yīng)的是現(xiàn)實(shí)世界,尤其是人類居住的實(shí)體城市。如何解決城市在人口、資源、環(huán)境等方面的協(xié)調(diào)發(fā)展是城市可持續(xù)發(fā)展的核心問題。在數(shù)字城市的建立過程中,可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略思想始終貫穿其中,兩個(gè)領(lǐng)域相互滲透、相互作用通過實(shí)體城市緊密聯(lián)系在一起。

2. 1 數(shù)字城市建設(shè)是城市可持續(xù)發(fā)展的新興動(dòng)力

數(shù)字城市建設(shè)是遙感、計(jì)算機(jī)、空間技術(shù)、通信等信息技術(shù)的綜合運(yùn)用,體現(xiàn)了當(dāng)今最先進(jìn)的生產(chǎn)力, 是城市可持續(xù)發(fā)展的新興動(dòng)力。數(shù)字城市正是知識(shí)經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)等新的經(jīng)濟(jì)模式在城市的具體體現(xiàn),數(shù)字城市運(yùn)用高科技手段,實(shí)現(xiàn)城市的數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化和虛擬化。數(shù)字城市可以通過仿真技術(shù)和預(yù)測(cè)模型較準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)城市的未來發(fā)展。由于城市地域的廣闊性和城市發(fā)展的不可重復(fù)性,許多不可能實(shí)際進(jìn)行的發(fā)展實(shí)驗(yàn),可以在數(shù)字城市的虛擬實(shí)驗(yàn)室中,通過仿真技術(shù)和虛擬模型來完成。例如城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展仿真模型、城市社會(huì)發(fā)展仿真模型、城市生態(tài)環(huán)境虛擬模型、城市設(shè)計(jì)虛擬模型等等。在數(shù)字城市的各種信息系統(tǒng)中,本身就包含了決策支持系統(tǒng)。數(shù)字城市的決策模型可以在眾多的決策方案中,選擇實(shí)現(xiàn)城市決策的最優(yōu)化。

2. 2 城市可持續(xù)發(fā)展是數(shù)字城市建設(shè)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

城市可持續(xù)發(fā)展為數(shù)字城市建設(shè)提供最基礎(chǔ)的支持。一個(gè)城市如果不能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展,城市就會(huì)陷于停滯狀態(tài),從而使數(shù)字城市建設(shè)失去實(shí)體基礎(chǔ)和動(dòng)力來源。可持續(xù)發(fā)展的城市將為數(shù)字城市建設(shè)提供強(qiáng)大的資源保障。首先,城市豐富的智力資源和技術(shù)力量是數(shù)字城市建設(shè)的強(qiáng)大人力資本和智力支持。目前,我國(guó)推行數(shù)字城市戰(zhàn)略的不少中心城市,相繼開展的“人才高地”建設(shè),就是出于這樣的戰(zhàn)略考慮。其次,數(shù)字城市戰(zhàn)略需要大量的投資,這只有在經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的城市方可順利實(shí)施,一個(gè)沒有經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Φ某鞘惺遣豢赡苤螖?shù)字城市的建設(shè)的。再次,高度文明、穩(wěn)定、進(jìn)步的社會(huì),生態(tài)平衡、環(huán)境優(yōu)化、美化的城市,是數(shù)字城市建立和健康運(yùn)行的環(huán)境基礎(chǔ)。

3 數(shù)字城市與城市可持續(xù)發(fā)展的可變性

3. 1 城市發(fā)展的部分舊有動(dòng)力失效,可引發(fā)可持續(xù)發(fā)展危機(jī)

傳統(tǒng)工業(yè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)組織、社會(huì)組織及其管理模式,在現(xiàn)代城市的發(fā)展中,曾經(jīng)發(fā)揮過巨大的推動(dòng)作用,在工業(yè)社會(huì)向信息社會(huì)的轉(zhuǎn)型中,這些組織形式和管理形式,已經(jīng)不能適應(yīng)發(fā)展的需要。工業(yè)社會(huì)“規(guī)模即實(shí)力”的論斷在信息時(shí)代變得不那么準(zhǔn)確,一些曾在城市發(fā)展中起過支撐作用的大型企業(yè),由于不能實(shí)現(xiàn)信息化轉(zhuǎn)型而喪失競(jìng)爭(zhēng)力,一些重要的經(jīng)濟(jì)中心城市也會(huì)因?yàn)槁浜笥谛畔⒒臅r(shí)代步伐而陷于邊緣化狀態(tài)。這種“信息差距”現(xiàn)象導(dǎo)致了城市的可持續(xù)發(fā)展危機(jī),表現(xiàn)為信息化對(duì)工業(yè)化的明顯沖擊。這種沖擊對(duì)目前仍以工業(yè)化為主導(dǎo)的發(fā)展中國(guó)家,影響尤為嚴(yán)重。由于城市經(jīng)濟(jì)從規(guī)模經(jīng)濟(jì)向速度經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化,從勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)向科技密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化,城市人口的顯形失業(yè)和隱形失業(yè)都會(huì)相對(duì)上升,部分產(chǎn)業(yè)甚至?xí)霈F(xiàn)嚴(yán)重的失業(yè)問題,從而導(dǎo)致社會(huì)的“信息貧困”現(xiàn)象。動(dòng)搖社會(huì)的穩(wěn)定,影響城市的可持續(xù)發(fā)展。由“信息差距”和“信息貧困”造成的“信息化鴻溝”,將進(jìn)一步擴(kuò)大發(fā)達(dá)國(guó)與發(fā)展中國(guó)家、富人和窮人的現(xiàn)有差距,造成更大程度的發(fā)展失衡,從而廣泛影響城市發(fā)展的可持續(xù)性。

3. 2 城市可持續(xù)發(fā)展的停滯將導(dǎo)致數(shù)字城市建設(shè)喪失根基

數(shù)字城市作為人類城市的嶄新形態(tài),它本身就是城市可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)階段性現(xiàn)象。因此,它不可能脫離城市實(shí)體的可持續(xù)發(fā)展這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。一個(gè)毫無生機(jī)的城市是不可能建成所謂數(shù)字城市的,一個(gè)生態(tài)災(zāi)難嚴(yán)重的城市即使實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化,對(duì)于人類來說也毫無意義。如果數(shù)字城市的盲目建設(shè)導(dǎo)致對(duì)城市社會(huì)的嚴(yán)重沖擊,造成所謂斷裂性發(fā)展,從而中斷城市可持續(xù)發(fā)展的有機(jī)過程,這將是數(shù)字城市的最大悲劇。所以,是推動(dòng)還是阻滯城市發(fā)展可持續(xù)性,就成為衡量數(shù)字城市建設(shè)的一個(gè)根本標(biāo)準(zhǔn)。離開城市的可持續(xù)發(fā)展,數(shù)字城市建設(shè)就失去了實(shí)際依托,喪失了根基,成為真正的“數(shù)字泡沫”,毫無現(xiàn)實(shí)意義。

4 結(jié)束語(yǔ)

數(shù)字城市是信息時(shí)代的產(chǎn)物,其強(qiáng)大的影響力決定著城市發(fā)展的前景。它將積極推進(jìn)城市的可持續(xù)發(fā)展,但也會(huì)帶來一些沖擊和負(fù)面影響。克服這些沖擊,將開創(chuàng)城市的可持續(xù)發(fā)展的新局面,完善數(shù)字城市的研究工作和建設(shè)工作。在我國(guó),數(shù)字城市剛剛起步,前進(jìn)的道路上遇到的困難會(huì)有很多,但有一點(diǎn)是明確的,那就是數(shù)字城市是時(shí)代的選擇,是歷史的必然,是不以個(gè)人的意志為轉(zhuǎn)移的,我們必須迎難而上。我只是對(duì)數(shù)字城市與城市可持續(xù)發(fā)展的相互關(guān)系的膚淺分析,更深入系統(tǒng)的研究需要大家的進(jìn)一步努力。

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