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非遺消費趨勢報告范文第1篇

【關鍵詞】“互聯網+”；徽州民歌；創新；傳承方式

中圖分類號：J642.2 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）11-0073-02

一、問題的提出

去年，總理在政府工作報告中正式提出的“互聯網+”行動計劃，是首次將這一創新理念從國家的層面予以提出，雖然晚于該概念的誕生，但足以看出國家、中央政府對互聯網在國民經濟運行與發展中的重視程度。什么是“互聯網+”行動計劃？李總理在報告中強調“推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展，引導互聯網企業拓展國際市場”。[1]“互聯網+”行動計劃的提出并實施，對我國傳統產業的改造和升級有著積極的指導意義。一年多來，以“互聯網+”為政策導向的改革和創新在影響國民經濟發展的各個領域內如火如荼地開展起來。文化產業作為第三產業，在“互聯網+”時代背景下，擺正位置、改變傳統觀念、創新生產模式，積極順應時展的需要。例如：傳媒產業推出的數字出版；廣電產業推出的手機電視；圖書館行業推出的網上圖書館、數字圖書館等，都是基于互聯網的技術和優勢進行的成功的產業轉型實踐，對文化產業的消費者來說，這一轉型更有助于消費。除了科技含量增加之外，人性化的理念在轉型中尤為凸顯。因而，“互聯網+”行動計劃又是引導創新實踐的指導思想……以用戶為中心，社會為舞臺的面向知識社會、以人為本的下一代創新模式，即創新2.0模式正逐步顯現其生命力和潛在價值。[2]聯系到文化管理領域內的非遺保護和傳承，作為文化產業改造提升的一個子方面，在“互聯網+”和創新2.0模式的理論和實踐的指導下，主導者如何順應時代的發展，如何改革傳統保護的思路，如何創新傳承方式，將互聯網、大數據、多媒體等當代領先科技手段交互運用于非遺保護和傳承，是當下創新非遺傳承方式的議題。

二、口頭非遺傳承理念的創新

近日，中國文化報發表了中國藝術研究院藝術人類學研究所所長、中國藝術人類學學會會長方李莉教授的文章《非遺保護3.0層級和中國文化的當代復興》。文中，方教授闡釋了非遺保護的三個層級，即：第一，做先行的記錄和調查研究，摸清家底，確立非遺的保護名錄，我們可以將其稱之為非遺保護的1.0 層級；第二，當我們確立了非遺的保護名錄以后，需要確立非遺傳承人，并為他們傳承非遺文化和技藝提供必要的條件和經費，我們可以將其稱之為非遺保護的2.0 層級；第三，科學家、藝術家們挖掘非遺資源，并在此基礎上，進行科學的或藝術上的創新，發展出具有原創性的科學或藝術的成果，貢獻給全世界，促進世界文明的發展……[3]依據方教授對非遺保護層級的界定，就徽州民歌來說，第一層級在上世紀80年代末和90年代初已經開展了工作。當時以屯溪區文化館劉凡館長、歙縣文化館汪繼長館長為主要負責人的徽州民歌搶救小分隊，對徽州地區進行大量的田野工作，搜集并整理了徽州地域的民歌200余首，并記錄成冊，以文本形式加以保存。在這一基礎上，2008年，徽州民歌成果入選國家第二批非物質文化遺產保護名錄。老一輩音樂工作者的努力換回的卓越成果為徽州民歌的進一步發展和傳播奠定了基礎，也使得外界知道徽州是有民歌存在的，徽州民歌是漢族民歌不可分割的一部分。第二層級是繼徽州民歌申遺之后，依照《我國非物質文化遺產保護條例》的規定，對徽州健在的民歌藝人加以認定、命名與保護。作為徽州民歌載體的傳承人，對于他們的保護是徽州民歌保護重要的一部分，也是徽州民歌傳承不可或缺的工作之一。所以，經過申報，最后確定了操明花、凌志遠為第一批徽州民歌省級傳承人。從任命以后，這兩位傳承人一直在為徽州民歌的傳承出自己的一份力。對于第三層級的工作，當前，徽州民歌的傳承仍然以各位傳承人的傳承為主，但也有突破這一常規模式的做法。比如，F為黃山市音樂家協會主席的劉凡老師，親歷了徽州民歌的搶救，對徽州民歌的藝術魅力體會很深。近年來，他多以徽州民歌的音樂元素為創作的元思想，寫出了《老街盛世》、《碎月灘的月亮》等歌曲，并改編了屯溪民歌《螃蟹歌》成為新的地方性小調《小石橋》。這些作品并非全部是新的創作思想、新的創作手法。徽州民歌的音樂元素與音樂風格是這些作品主要的音樂特征。劉凡老師的這種傳承理念是直接的、樸實的，體現著他本人對徽州民歌的熱愛，這份感情需要后人來延續。劉凡老師的這種傳承手段順應了當時社會的發展，是創新1.0模式的主要體現，即傳統的以技術發展為導向、科研人員為主體、實驗室為載體的科技創新活動……[4]在當下互聯網時代，基于創新2.0的模式指引下，我們不僅需要像劉凡老師那樣的淳樸的傳承理念來做好徽州民歌的傳承工作，還需要結合時展的特點，利用互聯網技術綜合各個領域的優勢，以及大數據、多媒體等新興的媒介物，來傳承徽州民歌。這一理念的建構是創新2.0模式精神的貫徹。去年，黃山市文化委員會改編的新版徽州民歌《四繡紅繡鞋》，是用通俗音樂風格的旋律、數字化控制下的LED燈光效應、現代的舞臺服裝和效果多維包裝下的現代風格的表演類節目，這種傳統節目融合現代因素進行再創作和新包裝的做法，可謂創新2.0模式在徽州民歌傳承中的首次嘗試。該節目獲得全省“群文杯”比賽一等獎，深受觀眾的喜愛。所以說，在“互聯網+”時代，改變傳統的傳承理念，迎合現代科學技術的發展需要，使之能為傳承服務，是做好徽州民歌傳承創新的首要方面，也是傳統音樂自身發展的需要。

三、口頭非遺傳承方式的創新

方李莉教授對非遺保護第三層級闡述時突出了“科學性”這一關鍵詞。這不僅是對口頭非遺傳承理念的定位，更是對口頭非遺傳承方式創新的指引。聯系到當前“互聯網+”這一推動產業改革創新的大趨勢之下，首要的是認清楚“互聯網+”的本質。“互聯網+”的本質是傳統產業的在線化、數據化。[5]也就是說，利用互聯網的技術手段將信息轉換成二進制的數字模式進入計算機的系統，再依靠互聯網傳播面廣、傳播速度快、使用便利的優勢加以共享。這一過程是多學科知識的運用，是多種類技術、多要素參與互動的實施過程。傳統產業數字化的進程是科學技術的進步與實踐過程中運用創新的融合體。技術進步和應用創新兩個方向可以被看作既分立又統一、共同演進的一對雙螺旋結構， 或者說是并行齊驅的雙輪――技術進步為應用創新創造了新的技術， 而應用創新往往很快就會觸到技術的極限， 進而鞭策技術的進一步演進。[6]就文化產業的發展來說，雙螺旋結構推動了文化產業傳統發展模式的解構，并順應形勢重構以互聯網為發展平臺的新型發展模式。具體到口頭非遺的傳承方式來看，針對目前口頭非遺前期保護的成果，比如書面文本、口頭文本、傳承人的活態形式等，都可以進行數字化的保存，并在線予以進一步的組合和傳播。就拿徽州民歌來說，前人的研究成果目前已經公開發表的有《徽州民歌100首》（2005）、《古歙音韻》（2011）、《龍池灣民歌集》（自編本）、《歙縣新安小學徽州民歌鄉土教材》（自編本）等書面文本，還有《徽州民歌集》（操明花演唱）、《黃山之歌》（黃山市文化委編）等口頭文本，這些文本資料是徽州民歌傳承的主要依據，也是傳承徽州民歌的傳統傳承方式之一。這些文字資料在傳承過程中的不足是受保存的時間、環境以及使用的次數的影響很大，不能長期完好地保存。另外，這些文本資料不能同時給予多人使用，也不利于徽州民歌的傳播。在徽州民歌申遺之前，音樂界和當地老百姓對徽州民歌知之甚少，也有人對徽州地區是否有民歌存在疑慮，這里有一個主要的原因是在中華民族傳統民歌的大海洋中，徽州民歌因其影響力太小，而往往會被忽視。如今，在“互聯網+”時代浪潮的推動下，基于WEB2.0的技術平臺，對徽州民歌已有的文本資料開展的數字化保護，將信息以二進制形式錄入電腦，并結合互聯網整合大數據的優勢，與徽州文化、徽州地域的歷史、地理信息相融合，構建徽州民歌的文化數據庫。且在技術可能達到的前提下，基于這一數據庫建設，搭建人機互動的交互式、觸摸型平臺，并以制作終端的樣式廣泛運用于徽州的文博館、交通服務窗口、旅游、餐飲等場所，來拓展徽州民歌在地域內外的傳播緯度。以數字化、在線化的技術運用來對口頭非遺進行傳承，是當前“互聯網+”時代對傳統博物館式保護和傳承人口授式傳承模式的打破，同時又是在此基礎之上的大幅度技術提升。建設徽州民歌數字化平臺與用戶終端，既可以提高傳統傳承方式的科技含量，又可以達到傳承人口傳所不能及的效果，是現階段創新傳承方式的主要方向和重要舉措。

四、結語

“互聯網+”行動計劃的實施，促進了傳統產業的轉型和升級。作為文化產業發展重要一環的口頭非物質文化遺產的傳承和發展，在這一時代背景下，獲得比原先更為有效的方式、方法成為可能。徽州民歌數字化、在線化傳承模式的構建，是“互聯網+”行動計劃在傳統音樂保護領域內的嘗試，從理念上和方式上同樣具有前沿性和科學性。可以肯定地說，以徽州民歌為代表的傳統音樂傳承和發展的又一個春天已經到來。

參考文獻：

[1]黃楚新，.“互聯網+”意味著什么――對“互聯網+ ”的深層認識[J].新聞與寫作，2015，（5）：005.

[2][6]宋剛，張楠.創新2.0：知識社會環境下的創新民主化[J].中國軟科學，2009，（10）：61，62.

[3]方李莉.非遺保護的3.0層級與中國文化的當代復興[N].中國文化報，2016-6-28（003）.

[4]宋剛，唐薔，陳銳，紀陽.復雜性科學視野下的科技創新[J].科學對社會的影響，2008，（2）：31.

[5]寧家駿.“互聯網+”行動計劃的實施背景、內涵及主要內容[J].電子政務，2015，（6）：33.

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非遺消費趨勢報告范文第2篇

關鍵詞：海南；旅游工藝品

海南是美麗的熱帶島嶼，蘊藏著巨大的文化寶藏，藝術工藝品在鼎盛時期，長期作為朝廷的宮廷用品，被文人雅士贊不絕口。海南現有的工藝品種類大致可分為四類：一是布質類，主要是指海南黎錦；二是陶瓷類，海南福安窯歷史悠久，黎陶屬非物質文化遺產；三是鏤刻類，椰雕、黃花梨木雕、根雕等極具收藏價值；四是貝類，如貝殼、珊瑚等工藝品。主要特色傳統工藝美術有19種，整體來說，海南工藝品普遍存在產業集約化程度低等發展局限，與工藝美術行業較發達的省市相比，有較大的距離。

1.缺乏品牌意識，旅游工藝品低端化

2016年4月海南省統計局公布的一季度海南旅游市場運行情況分析中顯示，2016年“十三五”規劃的開局之年，一季度，全省共接待游客1610.69萬人次，增長13.4%。其中，接待過夜游客1271.57萬人次，同比增長11.8%;接待一日游游客339.12萬人次，同比增長19.5%。旅游人數的快速增長直接帶動旅游收入的增加。一季度全省共實現旅游總收入168.46億元，同比增長14.2%。盡管有良好的發展勢頭，也仍然存在很多問題，特別是旅游工藝品低端化的現象嚴重。海南旅游工藝品原材料雖然具備地方特色，但制作不夠精良，工藝不夠精湛，技術含量不高，商品附加值較低，產品賣不上價，旅游商品仍以低端市場為主。比如各類椰雕、貝殼等工藝品加工多以小型作坊加工為主，工藝較為粗糙；椰子類加工食品、速溶咖啡等特色旅游食品在口感及包裝設計上仍與東南亞國家類似產品有一定差距；島服等服裝類產品更是魚龍混雜。當前海南省傳統工藝美術行業龍頭企業偏少，產業集群化程度低。除珍珠飾品行業有4家規模以上企業外，其他行業均為規模以下企業，且分散經營，各自為戰，多以家庭作坊、個人工作室為主，生產的企業規模小，品牌意識及建設能力不強。旅游工藝品增加值占比較低。

2.缺乏設計人才，特別是行業領軍的工藝大師

工藝品賣不上價的原因主要是品種樣式陳舊，缺乏創新，人性化設計得不到應有的重視，毫無收藏價值。旅游工藝品，是集審美需求與人文意義于一體的，對旅游者來說既有紀念價值也有收藏價值，所以工藝品的品質非常重要。要增加工藝品的附加值就必須培養自主創新的能力、提高工藝品的設計與制作的水平，首要解決的重大課題就是孕育培養高素質的旅游工藝品設計人才。而海南本土工藝大師屈指可數：海南椰雕省級傳承人吳名駒、剪紙藝術大師黃海桃、海南硨磲貝藝名家李恒、海南“制壺大師”周鳳炎……30多年來全國已評選了七屆的中國工藝美術大師，海南并無本土工藝師獲此殊榮，海南優秀工藝師的數量與豐富的資源并不成正比，這也是缺乏創新的一個表現。為更好地保護、促進海南省工藝美術行業健康發展，經海南省人民政府批準，海南省工信廳、省文體廳、省民宗委等6個廳委及省工藝美術協會于2012年開展第一屆海南省工藝美術大師評審工作，以工藝美術大師評審工作促進海南省工藝美術行業的發展和繁榮。2014年4月9日全國首家貝殼行業協會——海南省貝殼行業協會成立。

3.工藝產品價值缺乏深度挖掘，銷售模式有待創新

工藝品運用的局限性阻礙了旅游工藝品的發展。可以從工藝品的深加工入手，以椰子為例：主產品椰肉可制椰干、椰奶粉、椰蛋白、椰子汁、濃縮椰奶、椰蓉及無色椰子油等，是糖果、面包、冰淇淋等種多種食品的重要配料；椰子水保鮮可制成各種飲料，作為水果沙拉、果凍等的配料，也可用于制藥工業的膠囊外殼、外科手術手套和絲線等；椰衣纖維可制作地毯、床墊、椰衣纖維網和花籃等；椰殼可制作椰雕，可燒成粗炭，加工成活性炭，過濾毒氣；椰木堅硬美觀，可做家具和建筑用材等。但是目前海南文昌大部分的椰子加工廠大都是生產初級產品。近年來，以東南亞國家為代表的椰子制品先進國家，一方面改用現代工藝加工椰子糖、椰子粉等制品，一方面又不斷地開發椰子水、椰子油、活性炭等新興制品。椰子深加工是潛力無限的“朝陽產業”。開發椰子產品、延長產業鏈條，既能促進椰子的消費也能擴大內需，促進農民增收、企業獲利。

2017年6月2日、6月10日、6月13日晚上10時，央視10套《探索•發現》“手藝”欄目播出海南“非遺”系列紀錄片。分別是《原始黎陶》《椰殼新生》《纈花黎布》，對應的“非遺”項目是黎陶、椰雕和黎錦。海南“非遺”系列紀錄片在央視的三集連播，將海南省的傳統手工藝呈現在全國觀眾面前，讓傳統技藝成了“網紅”。這為人們了解海南打開了大門，也讓更多的人看到了有著濃郁海南地域特色的工藝品，對于宣傳海南文化、樹立海南形象、促進海南經濟等有著特殊的意義。這為海南工藝品設計制作發展帶來機遇，同時也提出更高的要求：工藝品的設計必須要有紀念價值、工藝價值、功能價值、文化價值、方便攜帶。還要強調本土文化與現代工藝的完美融合，使它可復制，可產業。有了創新之后就是要建立品牌連鎖營銷的理念，此外政府要加大扶持力度，可適當推行獎勵制度，保護原創設計知識產權。有關協會也可舉辦權威性的年展及比賽，提升原創設計的價值，這樣我們的旅游工藝品一定能快速健康發展。

參考文獻：

非遺消費趨勢報告范文第3篇

一、中小型包裝企業

中小型包裝企業在人力、物力、財力等各方面都遠遜于大型企業，面臨著諸多難題。

1.資金瓶頸

中小型包裝企業融資難是一個眾所周知的事實，因為沒有錢，所以做不大，因為做不大，所以更沒有錢，這是很多中小型包裝企業面臨的一個難解的困局。中小型包裝企業因為大多處于起步階段，經營風險較大，加上制度不健全、財務不透明等原因，銀行不愿放貸，而國家又沒有相關政策予以支持，中小型包裝企業只能依靠自身資金滾動發展，于是很慢很艱難。

2.管理瓶頸

應該承認，家族式管理在中小型包裝企業發展前期是有它特殊作用的。中國人傳統上講究“打虎親兄弟，上陣父子兵”，做什么事都覺得自己人更可靠，實質上是有一個“情”字在里面維系著。但當企業發展到一定程度的時候，“利”的作用就會超越“情”的影響，再簡單套用家族式管理模式無異于作繭自縛。此時，如果不按照現代企業的經營理念管理企業，不逐步淡化家族式管理，實現企業的經營者同管理者分離，企業的競爭力將面臨削弱的危險。

3.人才瓶頸

中小型包裝企業招人難，留人更難，留住優秀的人才難上加難。許多中小型包裝企業對人才的管理要么不重視，要么是辦法不夠，形不成一個良好的人文氛圍，這樣往往會留不住人才，畢竟好的人才都在向往跨國公司或大的集團公司，在那些地方有好的工作氛圍、競爭氣氛、合理的提升制度、誘人的薪水，同時會給人一種成就感。要知道，中小型包裝企業對于大部分人才是不具備什么強的吸引力的，這樣招到好的人員的概率就會降低，在千辛萬苦招來人才以后，還必須花大力氣讓他適應企業，對他進行培訓，如果讓他白白流失掉，給企業造成的損失是無形的，卻是巨大的。

但是，中小型包裝企業也有很多大型企業不具備的優勢：機動靈活、反應靈敏、危機感強烈、富于進取等等。因此，中小型包裝企業應積極打造核心競爭力。

二、專業優勢打造核心競爭力，實現特色經營

目前在包裝行業，市場競爭十分激烈，中小型包裝企業經營形勢嚴峻，要走出困境，求得生存和發展，一個重要的、有效的途徑就是不斷地開發新產品。中小型包裝企業應如何進行新產品開發呢？

（一）針對企業特點和市場形勢，在改革經營機制的同時改革新產品開發機制。

一般來說，中小型包裝企業自身能力有限，技術、裝備力量遠不如大型企業，資金緊缺。而目前市場需要功能適用、美觀方便、成本低、質量高、設計新的包裝產品，因此企業必須改進傳統產品，必須縮短開發周期。不論現在和將來，各企業都不得不在激烈的市場競爭中求發展。針對這些特點，企業應采用與市場經濟相適應的開發機制。

⑴成立專門的新產品開發機構，把新產品開發作為企業領導和各相關部門的重要職能任務，作為考核領導、工程技術人員業績的主要依據；

⑵把新產品開發與相關部門及個人利益直接掛鉤，提高開發項目提獎比率、新產品銷售額提成比率，重獎新產品工藝攻關人員和發表信息情報人員；

⑶不斷改進，全力提高新產品質量，降低成本；盡可能降低銷售價格，讓利于用戶，并加強售后跟蹤服務；

⑷以優惠政策大力引進適用的技術人才和開發項目；

⑸調整產品結構，實施主導產品多元化戰略。

（二）改進和簡化傳統的新產品開發程序

為適應市場形勢，工廠需要全面修訂新產品開發的質量控制程序和進度管理辦法，采取遞滾式環鏈型程序模式，主要抓住策劃、決策、設計、試制、設計確認、產品定型幾個步驟和市場調查等13個環節，并通過調查研究報告、可行性分析報告等技術文件來約束、評價開發進展情況，從而使開發工作扎扎實實地快速高效進行。

開發過程的13個環節是：⑴市場調查；⑵決策層和科技人員專題討論；⑶試制決定；⑷計劃任務書評審；⑸方案設計；⑹方案評審；⑺產品圖、工裝圖、工藝設計；⑻設計評審；⑼樣品試制；⑽樣品評審；⑾改進（在此環節中又按設計、設計評審、改制、改制評審，整頓技術文件的環鏈運行）；⑿產品鑒定；⒀正式生產、投放市場、再調查。

程序約束技術文件有：⑴調查報告、項目可行性分析報告；⑵計劃任務書；⑶設計方案；⑷輸出試制技術文件；⑸樣品質檢報告；⑹有效技術文件；⑺鑒定證書。

（三）發動職工進行全方位市場調研，通過互聯網等現代化媒體廣泛捕捉信息、優選開發項目

⑴采取全員調研——工程技術人員重點專項調研——領導決策的三段式調研法。全員調研就是策動企業領導層、工程技術人員、營銷人員和全體職工利用各種機會進行市場調查，廣泛收集信息情報；重點專項調研就是由工程技術人員有重點地對用戶、同行業、相關部門進行調查，寫出開發項目調查報告和可行性分析報告；領導決策就是在組織專題論證（必要時企業領導親自調研）后，由企業決策層當機立斷，做出立項試制的決策。既要避免議而不決，丟掉有利時機及挫傷職工的積極性；也要避免盲目拍板，開發失誤。

⑵全方位調研。企業要不拘泥于傳統產品，而以主導產品為主，兼顧開發市場急需的相關產品。

⑶重點建立與用戶、科研院校的合作開發關系，要肯讓利于合作伙伴。

（四）重點抓好開發項目的論證和評審，保證開發項目質量

為了防止片面性，充分發揮群體的技術能力，要嚴格論證和評審，保證開發項目的科學性和可靠性。

⑴抓好立項、計劃任務書、方案、設計、樣品、改進等環節的論證和評審，其主要評審點是：

①市場開發的時機及其經濟性；

②開發研制的組織、分工、進度的可操作性；

③產品結構、參數和科學性、適用性；

④加工工藝的合理性、繼承性；

⑤輸出技術文件的正確性、齊全性；

⑥樣品質量的先進性。

⑵組建高水平的評審專家組。按照開發項目的特點，有目的地聘請企業內部的主要科研人員、非參項目的設計工程師、營銷工程師、企業領導、生產調度、關鍵工序操作技師及必要的用戶、工程技術人員，分別組成各類評審小組。重要評審由總工程師主持。在評審中廣泛聽取與會人員意見，有分歧時充分尊重主要研究設計師的意見。

（五）抓緊設計和試制進度，確保新產品盡快投放市場產生效益

尋找一個好項目不易，但研制成功更難，因此，要抓緊設計和試制等主要環節進度的落實，保證開發項目按策劃時間要求盡早實現，其主要點為：

⑴要做好各環節接口的組織協調工作，主要接口點應指定資金投入、新材料購買、工序銜接、外協加工、工藝試驗等部門和人員，確保人員到位、責任明確，并規定完成日期；

⑵由主管領導和主管部門定期檢查、及時總結和解決存在問題。

新產品的開發是有一定難度的。困難既是壓力，又是動力，只要認真研究新產品開發和對策，采取適當措施，一定會給企業帶來美好的前景。

三、保持中小型包裝企業長期旺盛的生命力，使企業利于不敗之地。

中小型包裝企業如何做強并保持長期旺盛的生命力成為人們不得不思考的現實課題。

面對諸多困境，中小型包裝企業要充分發揮自身優勢，傾力打造品牌的核心競爭力，以專業的形象去贏得市場，市場運作采用三大策略：

（一）定位準確

作為中小型包裝企業，不宜將產品線拉得過長。一則中小型包裝企業資源有限，若過于分散，難以保障每個產品發展的正常需要；二則中小型包裝企業管理能力相對較弱，產品太多往往顧此失彼，造成失控局面。在這種情況下，中小型包裝企業必須集中優勢兵力，打殲滅戰，爭取成為“小池塘”里的大魚。

（二）把握時機

一是企業要善于把握市場和緊跟市場，善于在市場上捕捉機會，果斷決策。市場是巨大的，機會隨處可見，關鍵是要求企業的決策者能獨具慧眼，把握好時機，當斷則斷，否則機會稍縱即逝。

二是企業要善于拾遺補缺。中小型包裝企業要審時度勢，既不向市場領導者挑戰，也不白費精力追隨其后，而是選擇不大可能引起大企業興趣的市場空白點。這些空白點，可以是大企業不愿干的或干不了的那部分產品市場，也可以是其它企業尚未顧及的那部分市場。采取補缺策略，中小型包裝企業既可以開發一個或若干個有利可圖的“角落”市場，同時又能最大限度地避免與較大企業直接較量的風險，使自己獲得一個快速長大的環境。

（三）加強宣傳——參加展會

參加展會的必要性

1.市場的需要

當今市場競爭激烈，企業都在努力擴大自身產品的市場份額及范圍。企業經常選擇在展覽會中展示新產品和新產品信息，以激發目標消費者和潛在消費者的消費欲望，達到產品促銷的目的，為今后的市場營銷鋪平道路。消費者則通過展覽會直接感受到不同廠家不同產品的性能，了解產品價格，從而選擇出適合自己的商品進行購買。

2．營銷的需要

作為市場營銷一個重要組成部分，展覽會是一個不可忽視的環節。國外大型企業非常善于選擇展覽會時機來樹立企業形象，尋求合作，建立品牌知名度，在同行業間建立橫向聯系。

3．宣傳的需要

非遺消費趨勢報告范文第4篇

風風火火的“家電下鄉”已略顯疲態。

就在上周,微軟CEO史蒂夫•鮑爾默在韓國首爾表示,企業IT支出將不會恢復到這次全球性金融危機前的水平,原因是近日以來資金更加稀缺。他說:“全球企業采購的PC和服務器減少了約15%,這表明企業CEO在嚴格控制IT預算。”

危機遠沒有過去,自救仍將繼續。同樣,自救的策略和手法也急需改變。

短期利益是否

造成長期傷害?

答案是肯定的!

以較低的價格提供相同的產品,這是用戶的幸事,但并非IT企業的好事。為了滿足用戶低成本的需求,IT廠商不得不損害傳統產品線的利益,竭力滿足用戶的“口紅效應”。追逐短期利潤而放棄長遠利益的這種做法,猶如飲鴆止渴。

舉例來說,虛擬化和云計算提升了企業的效率,但也直接導致服務器廠商收入的急劇下滑。IDC分析師丹尼爾•哈靈頓表示,虛擬化是服務器生產商營收大幅下滑的原因之一。有的大企業選擇轉向虛擬化,是增加現有服務器的單機工作量,而非購置新服務器。在今年第一季度,大多數售出的服務器都是迫不得已的必須購置,尤其是需要更多服務器容量的中小型企業。

這種案例在這一年的產業自救中并不鮮見。上網本更是一個典型案例。市場研究公司DisplaySearch近日的報告顯示,第二季度全球上網本銷售額同比增長264%,傳統筆記本電腦的銷售額則下滑14%。

上網本低廉的價格無疑大大削減了芯片廠商和PC廠商的利潤。在宏的第二季度財報中,盡管PC出貨量有所提升,宏的營收卻下跌了5%,原因是每售出6臺上網本所賺得的錢,僅與售出一臺普通筆記本電腦的獲利相當。在這種無奈的狀況下,無論是英特爾CEO歐德寧還是英特爾中國區總裁楊敘,都反復強調,盡管上網本業務仍呈上升趨勢,但它終歸是附屬產品,筆記本電腦才是主流。

另外,由于可視電話業務無法成為發展3G業務的先鋒,運營商們紛紛選擇大力發展數據業務,推行3G上網卡。但北京郵電大學教授闞凱力認為,運營商將上網卡和無線寬帶業務作為3G業務的發展重點,實屬無奈之舉。他指出,運營商要想推廣上網卡和無線寬帶業務,一般定價不能過高,甚至降價推廣,從而導致了上網卡業務收入下降。通信業觀察家項立剛也指出,如果一味地主推3G上網卡,一旦其用戶規模膨脹,必定會造成難以想像的網絡堵塞問題。

運營商們的難題還不止于此。今年第三季度開始,運營商之間的慘烈競爭開始在業績上顯露無遺。根據三大運營商剛剛公布的第三季度業績,中國移動的收入增長不再保持20%甚至30%,而是降到了8.9%,利潤增長降至1.8%。中國電信更是出現了33.9%的利潤下滑。

各大運營商和圍繞3G提供網絡設備和終端設備的廠商普遍感覺到了前所未有的壓力。為爭取3G用戶而進行的各種巨額廣告投入似乎并沒有觸動多少人的心,千辛萬苦建成的3G網絡鮮有使用者。這最終導致近日業界悲觀質疑的聲音此起彼伏。在3G遭遇尷尬的事實面前,相關產業如何保證后續業務的穩定性?

后續增長能否持續穩定?

難!值得IT產業警醒的是,盡管經濟略有回暖,但電子產業的后續增長仍舊充滿不確定性。

Gartner近日的報告表示,電子設備產業雖處于復蘇的狀態,然而總體經濟環境的復蘇及政府刺激內需方案的成效仍存有許多不確定性,若內需效果消失,后續增長力道仍不確定。為此,Gartner預估,整個電子產業至2010年之前不會出現持續性的增長,而半導體產業營收到2012年以前仍不會回到2007年的水平。

以政策刺激內需的政策效應確實已經略顯疲態。來自商務部的數據顯示,家電下鄉活動在經歷了上半年的高增長后,已連續兩個月出現銷量和銷售額快速下滑的局面。9月,全國家電下鄉產品總銷售額為61.78億元,總銷量316萬臺,分別較8月份下滑18.66%和16.58%,而9月銷售額較7月更是下降30%。據悉商務部正在醞釀加大家電下鄉和以舊換新刺激力度的進一步措施。

即便是在行業市場占有優勢、對金融危機有一定免疫力的“隱形冠軍”們也不能掉以輕心。剛剛上市不久的創業板就凸現了這種不確定性。創業板28只首發股在經過短暫的保障之后,隨即出現大面積普跌。國金證券首席經濟學家金巖石認為,目前市盈率過高,非理性的瘋狂會在激情之后退潮,未來3～6個月內創業板公司跌幅會在30%～50%之間。有的企業業績不能保持高度增長,甚至有部分企業存在退市的可能。

海通證券研究所分析師陳美風舉例稱,立思辰科技視頻會議解決方案業務占比較高,但其成長性弱于文件管理外包服務業務。另外,公司競爭對手富士施樂依托施樂公司文件處理設備的品牌優勢獲取了最大的市場份額; 而神州泰岳的業績一向是以飛信運維支撐業務,若中國移動飛信用戶數增長停滯,或者有新的供應商出現,或者盈利模式發生變化,對公司業績將產生明顯影響。

非遺消費趨勢報告范文第5篇

本文數據采集既源于此。共發放問卷300份，回收有效問卷295份，有效率是98.33%[2]。敦煌文化內涵豐富、領域廣闊，為世界罕見，成為甘肅文化資源中的一張王牌。甘肅省委省政府也在不遺余力的挖掘敦煌文化內涵，主打“敦煌文化”品牌，啟動了“敦煌國際文化旅游名城建設”項目。“敦煌國際文化旅游名城建設”是依據敦煌文化資源稟賦、水資源承載能力等現實條件下規劃的一個項目。甘肅知識分子階層對其在華夏文明傳承創新區建設中的作用是怎樣評估的呢？結果顯示，被訪者中的27.80%認為“有很大作用”，25.42%認為“有較大作用”，39.32%認為“有一定作用”，僅2.37%認為“沒有作用”，還有5.08%表示“不清楚”。超過90%的被調查者認為“敦煌國際文化旅游名城建設”對甘肅建設華夏文明傳承創新區發揮了作用。

伏羲文化是甘肅的重要文化品牌，而“公祭伏羲大典”已經成為海內外同胞尋根問祖的一個重要載體。2006年，“公祭伏羲大典”被列入國家首批非物質文化遺產保護名錄。與之同時，社會上也不乏一些憂慮的聲音，比如像公祭大典滋長了鋪張浪費之風，是“形象工程”的一種表現，等等。那么，這項活動是否還需繼續舉辦呢？調查表明，被訪者中的27.80%認為“必須舉辦，有益于繼承和弘揚優秀傳統文化”，40.68%認為“應該繼續，能促進非物質文化遺產保護與傳承”，19.66%持“視情況而定，靈活處理”的觀點，11.86%覺得“沒有實際意義，立即停辦”。可見“，公祭伏羲大典”已經成為海內外華人普遍認同中華民族的文化標志和情感紐帶了。文溯閣《四庫全書》具有極高的歷史、文物和研究價值，文溯閣《四庫全書》入甘已逾四十年，受制于經費的限制，常年深藏閨中，人們難睹真容。實施文溯閣《四庫全書》影印出版工程，是一項重大的文化工程。調查表明，表示“非常贊成”的被訪者占39.32%，“比較贊成”的占44.41%，“不贊成”的占8.47%，“不清楚”的占7.80%。有83.73%的被調查者對此項目持贊成態度。有學者指出，一切文化都是在傳播的過程中得以生成和發展[3]。所以，對其進行影印發行，既能為出版印刷產業注入新的動力，也能更好地傳播祖國優秀文化遺產。總體來看，知識分子階層對這幾種特色歷史文化資源的開發舉措和成效，持反對意見的比例很低，普遍都有較高的認同。這也告訴我們，隨著經濟社會的整體發展，在未來的文化資源保護與利用上，人們會有愈發強烈的參與需求，當然，對文化資源價值的深度挖掘的意識也將與日俱增。

2當前網絡環境及建議

2.1當前的網絡環境

21世紀是一個科技飛速發展的世紀，全社會必將步入網絡時代。網絡將深入到我們生活、學習、工作的方方面面，文化融合科技態勢凸顯。充分利用網絡平臺傳播特色文化，揭開那些依舊待字閨中的文化資源的面紗，更多的是要發揮網絡優勢，對優質文化資源進行二度創作、創造和消費，培育出新的文化發展鏈條。與此同時，相比于廣播、電視、報紙等傳統媒介，網絡則具有其無法比擬的明顯優勢，擁有快捷性、多媒體化、信息存儲海量性和互動性等獨特特征。凝聚網絡為甘肅文化發展提供的“智力”，則甘肅特色文化發展的后發優勢必將顯現無遺。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的第34次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》（2014年7月）顯示，截至2014年6月，中國網民規模達6.32億，其中,手機網民規模5.27億，互聯網普及率達到46.9%。如今，互聯網已經從過去的廣泛普及開始向深入使用轉化，廣大網民利用網絡進行商務、娛樂、餐飲、購物、交流、獲取信息等應用的使用率呈現出快速增長的趨勢，整個社會開始邁入一個網絡化時期。甘肅的互聯網規模同樣增速很快，與發達地區的互聯網發展地域性差距正在日漸縮小。第33次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》指出，2012-2013年甘肅省的網民規模達到847萬，普及率是34.7%，網民規模增速為12.5%，位居全國前列。如此有利的網絡環境也必將為甘肅文化資源的深度發掘帶來新的創新平臺和時代機遇。

2.2幾點建議

2.2.1以網絡創作為驅動，促進創新甘肅富集的文化資源為創作生產提供了用之不盡、取之不竭的題材。網絡創作是新時期文化保護與傳承完美巧妙結合在一起的粘合劑。圍繞甘肅特色歷史文化資源，借助網絡，在文學、小說、詩歌、音樂、美術、舞蹈、書法、攝影、戲劇、游戲、動漫、影視劇本等文化創作領域，充分調動各種創作主體的積極性。網絡創作本身也是一項全面接觸歷史文化資源，不斷發掘文化內涵的漫長進程，而這必然會應運到圖像、錄音、錄像、數字化媒體等多種形式進行系統闡釋。隨之而來，各種網絡文化產品就會相繼進入市場，融入到各個階層的日常生活中，促進各種創意的碰撞與交流，為文化新產品的生產匯聚創造力源泉。

2.2.2搭建創新信息平臺，匯聚人才“國以才立，業以才興”。深度發掘甘肅特色歷史文化資源的價值，平臺是基礎，人才是關鍵。充分發揮省內已有的資源，利用各類學會、各種協會、各類文化生產開發實體以及有一定影響力的期刊雜志，相互之間緊密銜接，構建一個創新發展信息平臺，打破行業界限，實現高校、科研單位、企業之間的緊密聯合，使學術研究、產品開發和市場拓展三位一體，形成“你中有我，我中有你”的格局。采取靈活多樣的機制，將省內外從事文化資源開發利用的保護人才、管理人才、整理人才、研究人才、創作人才、宣傳人才、生產營銷人才等匯聚一堂，整合創新力量資源，集中智力優勢，更好地相互交流，借鑒經驗，展示思想魅力。