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老齡化社會特點范文第1篇

引言：自從2000年第五次人口普查顯示我國進入人口老齡化社會以來，人口老齡化一直是各界關注的焦點之一。2011年4月28日國家統計局公布第六次全國人口普查數據。這次普查中國60歲及以上人口占13．26%，比2000年上升2．93個百分點，其中65歲及以上人口占8.87%，比2000年人口普查上升1.91個百分點。中國老齡化進程逐步加快。而人口老齡化關系到一個國家未來的發展，其影響經濟社會的各個方面，既是挑戰又是機遇。因此，企業管理者對中國老齡化的新變化了解是十分必要的。

一、人口老齡化的標準和中國人口老齡化的新變化

到目前為止，關于人口老齡化，世界上尚無統一的標準。但為了研究方面和進行國際間的對比，專家和學者們常常用一個重要的指標來界限一個國家或地區是否進入老齡化社會：65歲以上老齡人口占總人口的比重是否大于7%。

根據六次的人口普查的資料，我們整理了與中國人口老齡化有關的統計數據(見表1)。我們可以發現，從前面提出的指標來看，在2000年中國就已經進入老齡化社會。我們再看2010年的數據，發現中國人口老齡化進程在加快，65歲以上人口比例達到8.9，高于2000年的7%；老齡化指數更是翻倍地增長了：從2000年的28.7%上升到2010年的53.4%，表明中國人口老齡人口比重不斷增加時，新生人口在不斷地減少，這主要是計劃生育使得出生率下降而造成的。可見中國人口老齡化進程在加快，特點突出。

表1 中國人口老齡化有關的資料

資料來源：stats.gov.cn/

備注：①本文人口數據均不含中國臺灣、香港、澳門地區和金澎、馬組島嶼人口。

②老齡化指數(也稱老少人口比)=(65歲以上人口數/0～14歲人口數)×100%

二、中國人口老齡化的新變化的特點

速度在加快，絕對規模和相對規模都很大。2000年我國65歲以上的老齡人口為8838萬，占世界老齡人口的21.4 %，是世界老齡人口最多的國家。而2010年達到了11883萬，絕對數已經突破千萬，依然是世界老齡人口最多的國家。

老齡化指數上升迅速。從表1我們可以看出，老齡化指數從1990年的20.2%上升到2000年的28.7%，上升幅度只有8.5個百分點；而2010年的老齡化指數上升到了53.4%，上升幅度高達24.7個百分點。可見中國人口老齡化指數上升之迅速。

經濟發展水平跟不上老齡化的進程，“未富先老”特點突出。與世界其他已經進入老齡化社會的發達國家相比，我國的經濟發展水平不僅跟不上老齡化的進程，而且與其他國家的差距極大。一些發達國家在1900年左右進入人口老齡化社會時，人均GDP均已超過了2500 美元(1990年的美元)。而我國即時是2009年的人均GDP換算成1990年的美元也只為2440美元，也就是說我國進入人口老齡化接近10年后人均GDP才勉強達到發達國家剛步入人口老齡化社會時的水平。

老齡化社會特點范文第2篇

關鍵詞：人口老齡化；經濟發展；河南省、河南人口老齡化的現狀和發展趨勢。

（一）河南人口老齡化的現狀及特點。

從全國來看，由于東部地區和西部地區的經濟和社會發展差異比較大，人口老齡化程度和老齡化速度差異也比較大，基本上是由東向西呈梯次降低的狀況，東部發達地區遠遠快于西部欠發達地區。2005年11月1日，河南65歲及以上老年人口占總人口的比重為8.24%，遠遠超過衡量老齡化程度的世界標準（65歲及以上老年人口占總人口的比重為7%）。目前，河南人口老齡化的特點表現在以下方面：

第一，老年人口規模龐大，老年人口比重和老年撫養比將逐步上升。2000年第五次全國人口普查數據顯示，河南省65歲及以上的人口為644萬人，占常住人口的比重為6.96%。2005年全國1%人口抽樣調查數據顯示，河南省65歲及以上人口為771萬人，占常住人口的8.24%，比第五次全國人口普查時上升了1.27個百分點。

第二，人口老齡化地區差異明顯，農村人口老齡化程度高于城市，老年人口多數生活在農村。發達國家人口老齡化的歷程表明，城市人口老齡化水平一般高于農村，老年人口主要分布于城市，河南的情況則不同。作為全國人口第一大省和農業大省，農村人口老齡化程度高于城鎮是河南人口老齡化的重要特點。2005年鄉村人口老齡化程度比城市高出0.71個百分點。其主要原因是農村青壯年勞動人口遷移和流動到城市從事務工經商、參加學習和培訓等。

（二）河南人口老齡化的發展趨勢。

根據河南省人口和計劃生育委員會對未來人口發展趨勢的預測，河南省老年人口總量將由2009年的771萬逐漸增加到2050年的2432萬人。老年人口規模龐大，將成為在社會經濟生活中占舉足輕重地位的群體。老年撫養比將從2009年的10.4%上升到2050年的40.06%。

二、河南省人口老齡化對經濟發展的影響。

（一）對勞動力數量和結構的影響。

老齡化對勞動力的影響主要表現在勞動力數量和勞動力年齡結構。一般而言，人口老齡化會造成勞動年齡人口比例下降，從而導致勞動力短缺。河南的老齡化特點具有規模大、速度快等特點都對勞動力的供給產生深遠影響。根據預測數據，河南2030年以前0歲-14歲、15歲-64歲和65歲及以上三個年齡組人口變動情況，呈現少兒人口比重逐步下降，老年人口逐步上升的趨勢，而勞動年齡人口則先上升后下降的變化趨勢。勞動年齡人口比例在2015年以前不斷上升，此后則處于下降態勢。從短期來看人口老齡化還不會給河南勞動力市場供給產生較大的影響，但是由于河南的老齡化速度快，河南勞動力無限供給的比較優勢局面也將在2015年前后結束。我們應該認識到河南省勞動力短缺是必然出現的現象。

（二）對勞動生產率和產業結構的影響。

老齡化帶來的是勞動年齡人口的減少，與之對應的就是老年人口大量增加。

老年人口的增加抑制了勞動生產率的提高。人口老齡化對社會經濟的影響主要表現在勞動生產率上。主要表現在：一是人口老齡化造成老年人體力或精力下降，反應速度變慢，勞動能力衰退，不宜繼續從事繁重的勞動和快節奏的生產，從而影響勞動生產率提高；二是與年輕勞動力相比，老年勞動力容易生病誤工，加大企業經濟負擔，不利于企業增加利潤，影響勞動生產率的提高；三是勞動力高齡化后帶來的知識老化，這將會給技術更新和產業結構調整帶來一定困難；四是科學史表明，青年人才對科學的創新具有極為重要的意義，科學家和文學藝術天才大多是在青年或中年時期出成果的。

人口老齡化問題尤其是農業勞動力的老齡化對農業的基礎地位將產生很大的影響。河南農業基礎地位關系到整個國家的穩定，沒有農業的穩定就沒有社會的穩定。由于城市經濟發展引起的農村勞動力流動主要是勞動年齡人口外出，農業勞動力的老化，導致現有農村的農業的人口減少，并且在農業中的勞動力受教育水平較低，這不利于河南省農業產業的發展。

第二產業中有大量勞動密集型產業，對于勞動力的年齡要求比較嚴格，目前沿海地區已經出現了勞動力短缺的狀況。無論勞動力短缺是結構性的短缺還是數量的短缺，都說明適合這種產業的勞動人口在減少。隨著河南的經濟發展，人口年齡結構的變化，適齡勞動力的減少將會對第二產業的發展帶來影響。

（三）對養老保障的影響。

人口老齡化對于社會養老負擔的方面的影響可以通過撫養比來進行衡量，撫養比又稱撫養系數，是勞動者和非勞動者人數之比，實際上指人口中非勞動年齡人數與勞動年齡人口數之比，一般以百分數表示。它表明，從整個社會來看，每100名勞動年齡人口負擔多少非勞動年齡人口。

河南人口撫養比在未來50年中發生了明顯的變化。老年人口撫養比則從13.7%上升到54.6%，上升了40.9個百分點。同期，少兒人口撫養比下降，少兒人口撫養比從1990年的43.1%下降到2050年的28.8%，下降了14.3個百分點。由于老年撫養比增加的速度遠遠快于少年撫養比的下降速度，導致總人口撫養比從2000年的56.8%增加到2050年的83.3%。人口老齡化使得勞動年齡人口的經濟負擔大大加重。

老齡化對養老保障制度的影響還體現在養老金的支出上，隨著河南人口老齡化的進一步加快，離退休職工也迅速增加，相應的養老金支出以更快的速度增長。河南的養老負擔還有一個難點就是農村的養老保障，由于河南老齡化的一個特征就是農村老齡化比城市更加嚴重，使得農村的養老負擔日益嚴重。目前，農村的老年人口比例已經超過城鎮。在未來，這一趨勢將繼續。與城鎮相比，農村面對的養老問題更加嚴峻。

（四）對儲蓄的影響。

當代西方經濟學界認為隨著人口老齡化的發展，對儲蓄的意愿是下降的。我國的學者通過實證研究也發現隨著人口老齡化趨勢的不斷加劇，從2020年前后開始，我國將由目前的高儲蓄率國家逐漸轉變為一個低儲蓄率國家。老年人口比重每上升1個百分點，儲蓄率可提高0.37個百分點，遠遠不及勞動年齡人口每上升1個百分點，儲蓄率提高1.47個百分點。 轉貼于

老齡化的影響不僅體現在老年人自己的儲蓄減少，而且還會影響到家庭中年輕人的儲蓄行為。我國老年人的養老方式基本是以家庭養老為主，老年人口的增加對于家庭來說消費呈現增加的趨勢。隨著老年人的消費特別是醫療費用不斷增加，老年人的儲蓄減少的同時，將會影響到下一代人的消費和儲蓄行為。河南人口預測數據表明未來少年人口的數量并沒有發生太大的變化，也就是未來老少扶養比的總體是增加的，人口負擔系數的增加必然會減少家庭的儲蓄。

（五）對消費的影響。

按照消費經濟學理論來說，消費水平的基礎是收入水平，一般來說，老齡人口退休后，由于所領取的退休金、養老金只及原來工資活薪水的50%或70%，有的甚至更低。老年人口的消費水平一般要低于勞動年齡人口的消費水平，老年人的消費傾向較勞動年齡人口低。現有研究的結論中一般認為老年人的消費是勞動年齡人口80%，也就是老年人的消費系數是0.8，這個數字在數據上可以得到比較好的估計檢驗。

三、應對河南人口老齡化的對策與建議。

人口問題是河南的基本省情，人口老齡化問題是河南人口問題的一個重要方面，人口老齡化帶來的嚴峻挑戰，關系著河南全面建設小康社會和現代化能否順利實現，關系著和諧社會建設的進程。要從戰略的角度重視人口老齡化問題。以積極的態度迎接人口老齡化的挑戰，更要認真研究人口老齡化可能產生的消極后果，盡量避免或減緩人口老齡化對經濟社會的消極影響。

（一）協調人口老齡化和經濟可持續發展。

第一，加快河南的科技創新步伐。對于老齡化的負面影響從根本上的解決辦法是是刺激技術進步，提高生產力。在人口不斷老齡化的情況下，技術進步，生產力的不斷發展是維持經濟可持續增長的源泉。因此，政府應積極采取措施，刺激生產力的發展。

第二，利用河南最后的人口紅利期發展經濟，為老齡化社會做好經濟積累。其中最重要的就是要不斷加強對勞動力的教育和培訓，尤其是對于勞動力密集型的產業的勞動力進行教育和培訓。促進河南的經濟有勞動力密集向技術密集型轉變，為老齡化社會做好準備。對于老年人也要加強教育培訓，發揮老年人的作用，開發老年人力資源，構建終身學習體系。探索實行富有彈性的退休制度，讓健康低齡老年人中的高級專家和經濟社會高級管理人員及有一技之長的能人，在經濟社會發展中繼續發揮作用。

第三，大力發展老齡產業。老齡化給老齡產業的發展帶來了發展機遇，利用老年消費的特點來刺激消費，拉動經濟增長。鑒于老年消費品市場的特殊性，政府應當及時出臺正確引導老齡產業發展的政策措施，積極引導企業向老齡產業投資，以滿足老年人的消費需求，同時也為經濟增長創造機遇。

第四，促進河南金融市場和資本市場發展，為老齡化積累更多的資金保障。未富先老的人口老齡化對于資本市場的發展提出了更高的要求，老年人口的養老基金及證券、基金投資的保值增值都要求完善的資本市場來保證。這就需要健全河南的資本市場法規體系，加強監管，增加老年人口的財產性收入。

（二）協調人口老齡化和社會可持續發展。

首先，要把養老保障放在工作的首位，城市應當繼續推進養老保險制度，使得所有老年人都享有老年保險；農村也要積極推進老年養老保險，探索和土地結合的養老保險，一定要加強對農村養老保障的投入，加大轉移支付的力度。特別是把農村老齡事業發展納入國家經濟和社會發展規劃，予以重點照顧和扶持。

其次，需要控制人口老齡化帶來的醫療成本的增加。要加快醫療衛生體制改革，建立健全城市醫療保險、農村新型合作醫療制度以及城鄉貧困老年人的醫療救助、生活救助制度。要樹立全新的醫療衛生觀念，實現健康老齡化。

再次，針對河南國情，逐步建立和完善以居家養老為基礎、社區服務為依托、機構養老為補充的養老服務體系。加強農村的老年養老服務工作，提高農村老年人的晚年生活質量。弘揚敬老養老美德，發展和諧文化。老年社會化養老不能單純的依靠市場的力量來解決，要有政府引導，加大政府投入力度，合理配置資源。在土地、稅收等方面對養老社會化服務給與支持。養老服務體系屬于社會公共事物，政府要高度重視，在公共財政上加大投入，出臺優惠政策引導民營資本進入，重點扶持社會急需的老年服務產業的發展。探索各種養老模式，把社區養老和居家養老結合，為養老事業做好軟硬件的設施配套，加強人才培訓，提高服務人員的技能和服務水平，保障服務人員的待遇。

參考文獻：

1、孟憲臣。河南省人口發展戰略研究[M].河南人民出版社，2005.

2、河南省人口普查辦公室。世紀之交的中國人口（河南卷）[M].中國統計出版社，2005.

老齡化社會特點范文第3篇

關鍵詞：老齡化；勞動力；供給

中圖分類號：F241 文獻標志碼：A文章編號：1673－291X（2011）02－0066－02

人口老齡化指60歲以上人口占總人口比例不斷增加，14歲及以下人口占總人口比例逐漸縮小的現象。勞動力供給一個后果是勞動力人口老齡化，導致整個勞動力人口中高年齡人口比重增加和低年齡人口比重下降。人口老齡化總體反映社會經濟發展、人民生活水平提高、醫療衛生條件根本改善、生育水平持續下降以及平均預期壽命延長的過程。

一、廣東人口老齡化和勞動力供給發展特點

據2005年人口抽樣，廣東65歲及以上人口656.8萬人，比2000年增長24.8%。按人口老齡化標準衡量，2000年之后廣東省已逐漸進入人口老齡化社會，其進程較其他省份稍慢，主要是廣東社會經濟發展迅速，吸引大量外省人口遷移，尤其是引進年輕勞動年齡人口而延緩人口老齡化進程。廣東調查顯示，老年人發展、分布特點是：

1.老年人口增長快于總人口增長，并呈現出中、高齡化趨勢。通常以65―80歲及以上人群占老年人口的比例來反映老年人口年齡結構狀況。“十五”時期，廣東老年人口凈增147.57萬人，增長27.6%，老年人口的增長率高于全省總人口的增長率； 2000―2005年，低齡組（60―69歲）占全部老年人口的比例下降了3.9個百分點，中齡組（70―79歲）和高齡組（80歲以上）人群則分別上升2.68、1.27個百分點。老年人口結構呈現出中、高齡化，高齡化比重迅速增長。

2.勞動人口數量增長，出現人口老齡化。15―65歲勞動人口規模從2000年的4 933萬人，預計到2030年達到6 200萬人左右，其人口比重也達到70％左右。從數量和比重來看，目前廣東省勞動力供給相對比較富余，但勞動內部結構在不斷發生變化：0―14歲少年比重從2000年的27.15％下降到2030年15％左右，數量由2000年的2 033萬人降到2030年的1 500萬左右，呈明顯的遞減趨勢。65歲人口比重和數量明顯上升，從2000年523萬上升到2004年的2 000萬左右，比重也從7％左右提升到20％左右。其上升幅度遠遠大于勞動力增加供給幅度和少年兒童遞減速度。人口結構的老齡化將不可避免地形成人口老齡化。

3.珠江三角洲人口老齡化低于粵東、西、北。2000年，廣東省老年人口中，珠江三角洲地區老年人口占總量32．8％，粵西占27．9％，粵北占19．5％，粵東地區占18．5％。除江門外，珠江三角洲地區的廣州等60歲及以上老年人口都低于10％的老年型人口標準；而粵北、粵西60歲以上老年人口都超了10％的老年型人口標準；粵東已經達到老年型人口標準。從四大區域整體來看，珠江三角洲地區60歲及以上老年人口占總人口的比重只有6．4％，粵東為9．4％，粵北地區為12．2％，粵西地區為10．96％。也就是說，粵北、粵西地區已經步入了老年型社會行列，“未富先老”情況嚴重，而粵東也即將進入老年型社會，相比而言，珠江三角洲地區離老年型社會還有一段距離。

二、人口老齡化和勞動力供給發展趨勢預測

為揭示未來廣東省人口老齡化的發展趨勢，對老年人口及勞動力進行預測。根據生育水平和模式的不同，死亡模式假設、人口遷移模式假設、人口流動假設和出生性別保持不變，引用方案：中生育率假設＋死亡率假設＋遷移假設＋流動人口假設。此方案在對廣東省2000―2040年老年人口的人數規模和比重分析后，提出未來廣東省人口老齡化趨勢呈現如下幾個特點。

未來40年中，廣東總人口仍然增長，但老年人口比重占整體人口比重越來越大；從未來勞動力供給絕對數量看，人口結構比例嚴重失衡，勞動力參與率降低，對人口和經濟生產都有極大挑戰。

老年人口規模擴大，少年兒童比重過輕，預示未來勞動力資源供給出現短缺。

“十一五”期間廣東戶籍人口65歲及以上老年人口 634萬人，2010―2020年間，老年人口數量將進一步加速擴大，年均增加26萬人。2020年老年人口規模為900萬人，20世紀50―70年代生育高峰出生的人口將開始進入老齡，2020年是老年人口數量增長最快時期，人口老齡化不可避免。少年兒童人數比重下降，假如出生率和生育政策不變的情況下，少年兒童比重持續下降，長期必然會導致總人口縮減，勞動力供給的嚴重短缺，嚴重影響社會經濟可持續性發展。

從區域看，珠江三角洲老齡化速度慢、程度輕，而粵東、粵西、粵北老齡化速度快、程度重。受遷移和流動人口的影響，粵北遷出人口和流出人口多，無論是常住人口還是戶籍人口老齡化程度都最高，2005年高達8．5％～8．6％，2010年超過9％，2020年達到11％以上。珠三角常住人口的老齡化程度最低，2005年為5.4％，2010年為5.7％，2020年可達到8.8％，明顯低于戶籍人口的老齡化程度；粵東和粵西老齡化程度和速度的變化介于珠三角和粵北之間。但無論哪個區域，21世紀30年代以后都將進入深度老齡化的狀態，粵東、粵西老齡化程度在2040年后將達到15％～20％，粵北和珠三角達20％以上。

老年撫養系數上升，家庭和社會撫養老人的負擔加重。衡量社會對老年人口的負擔，采用老年撫養系數這一指標來衡量，反映老年人與年輕人之間撫養與被撫養程度和數量上的關系。

1.老年人口總量持續增長是勞動適齡人口總撫養負擔加重的主要因素。人口結構預測和人口撫養比可知： 15～65歲的勞動力年齡人口數量一直增加，從數量看，勞動力供給還算充裕，對廣東經濟發展提供足夠的勞動力供給，隨勞動力供給的迅速減少，其勞動力數量也隨之減少。從勞動年齡人口占總人口的比例來看，2020年將占總勞動人口數71.72％，其比值達到最高峰，此后開始下降，到2040年達60%左右，且更有遞減的趨勢，低年齡人口對社會發展極其不利。

2.人口高齡化、農村老年人口增多使社會老人撫養負擔愈加沉重。高齡老人的撫養將成為老年人撫養問題的難點。高齡老人其生活自理能力較弱，生活照料、日常保健和疾病護理等方面，需要更好的社會和社區專業化服務。農村老年人口總量和比重都高于城市，與城市老年人相比農村老年人既無退休保障，又絕大部分不在社會養老保障網絡的覆蓋范圍，農村老人的供養只能更多依賴子女，這無疑加重了農村勞動人口的撫養負擔。2005年農村、城市老年撫養率分別為43.4％、29.3%，隨城鎮化進程的加快，越來越多的人口流向城鎮和城市，農村老年撫養比可能有再上升的趨勢。

勞動人口年齡結構的老化給未來勞動力供給帶來挑戰。隨著人口老齡化的發展，勞動力結構中年齡較大的老年人員比例將上升，而年輕勞動力所占比重將下降，造成勞動力結構的不合理，老年勞動力供給大于需求，而年輕勞動力不足。在產業結構調整中，傳統的產業和技術遭淘汰，不斷引進新技術手段和工藝，對勞動力的需求也主要是中青年勞動力，特別是在一個社會的產業結構快速轉型時期，這種情況表現就更為明顯，有技術有文化的青年勞動力需求旺盛，而沒有文化，技術落后的老年勞動力將會過剩，面臨著失業，再就業也非常困難，對未來勞動力供給是一個嚴峻的挑戰。

三、勞動力供給和人口老齡化挑戰與思考

1.調整人口生育政策，逐步減緩人口年齡結構的不平衡。可在一段時間推行計劃生育政策實現人口增長轉變，也可通過調整適當生育政策來緩解人口老齡化問題。廣東省人口結構還在進入老齡化路上，需要一段時間才充分進入老齡化階段。通過科學推斷，在生育低峰時間內適當調整生育政策，可填補老齡化后的勞動力空缺。另外，人口中少年兒童數量越來越少，必然對未來勞動力供給帶來影響，同時造成人口老齡化、養老負擔越來加重。為解決這些問題，也可以制定政策鼓勵合理生育對象多生、優生，逐步改善人口結構，減緩人口老齡化壓力。

2.把握人口紅利機遇，適當引進外來工，填補勞動力短缺，分擔人口老齡化壓力。 一般將不利于經濟增長的人口因素看做是人口對經濟的負債，簡稱人口負債；利于經濟增長的人口因素看做人口對經濟的紅利，簡稱人口紅利。由于大量青壯年流動人口源源不斷地涌入，使廣東成為人口紅利的直接受益者，“未富先老”的狀態要比全國其他地區輕，其人口紅利的“黃金時期”也比全國早到來，延續的時間比全國更長。人口年齡結構低負擔的“黃金”時期，受惠于人口紅利階段。廣東仍然要適當引進外來人口，同時，對外來人口素質要求不斷提高，合理有序引進所需勞動力資源。對人才資源上，鼓勵外地人才的流入特別是緊缺人才的引進，合理優化人才引進結構。

老齡化社會特點范文第4篇

文章根據老齡化社會的現狀，結合老齡化社會下老年人的市場需求特點、老齡化社會對市場的影響和傳統的市場營銷策略，找出老齡化社會對市場的各方面影響，從而研究出適應老齡化社會發展的市場營銷組合策略。

［關鍵詞］

老齡化社會；市場需求；需求特點；營銷策略

1老齡化社會的營銷組合策略研究的必要性

截至2015年，中國61歲及以上的人口總數將達到2．16億，預計到2050年中國老年人的數量將會超過4億，隨著老齡化社會速度的加快，中國老年人口的數量逐漸增多。隨著老年人口數量逐漸增多，老年人的各項需求也越來越多樣化，使得整個社會的需求結構、需求傾向、需求市場都會發生重大的改變，所以老齡化社會將會對中國經濟的發展產生重要的影響，隨著老年人的儲蓄逐漸地增多，老年人強大的購買力將被釋放。結合人口老齡化社會下的市場需求特點，傳統的營銷組合策略已經不能完全適應老齡化社會的需求，我們必須對傳統營銷組合策略進行創新和調整，以應對老齡化社會市場需求的變化，提高企業在市場中的競爭優勢。

2老齡化社會市場需求特點及其影響

2．1老齡化社會的市場需求特點

2．1．1老齡化社會的消費需求特點

老齡化社會中，老年人是總人口中重大的組成部分，并因此對中國的消費市場產生了重大的影響。根據目前中國老年人的思想開放程度可以將老年人大致分為思想開放型老年人和思想封閉型老年人。思想開放型老年人會跟著社會的進步一起進步，他們能夠接受現代社會中出現的新事物，并跟著時代的潮流不斷改變自己的生活習慣，逐漸地適應不斷變化的新社會。此類老年人希望自己能跟上時代的進步并希望能夠更好地享受生活的喜悅，所以他們喜歡能夠豐富自己生活并能使自己得到愉的產品；思想封閉型的老年人他們保持著以前的生活態度，無法接受社會進步所發生的各個變化。他們保留著以前的思想觀念和重子女輕自己的消費習慣，不喜歡鋪張浪費，不注重自己的生活樂趣。此類老年人希望自己能夠買到價格實惠的產品，所以他們對低價的產品情有獨鐘。

2．1．2老齡化社會的情感需求特點

由于老年人年齡的原因他們無法再繼續自己所喜歡的工作，以及隨著年齡的增大在心理上、生理上會越來越依賴子女的陪伴。所以老年人的情感需求主要是希望能夠從子女那里得到長期的陪伴并得到子女細心的照顧，從而能夠減少其無事可做時的孤獨寂寞并能夠享受晚年的快樂時光和得到心理上的慰藉和身體上的健康。此外，部分緊跟時代潮流的老年人還希望通過旅游、參加各種學習班和娛樂活動等來消除其閑暇時間的無聊并在這些活動中增長見識，同時得到心理上的愉悅，從而滿足他們渴望得到豐富生活的情感需求。

2．1．3老齡化社會的醫療保健需求特點

顯而易見，隨著老年人年齡的日益增加，老年人對醫療保健的需求越來越大。例如伴隨老年人年齡的增加，大部分老年人的身體上都會出現消化不良、便秘、高血壓、血管硬化、牙齒松動等癥狀，所以老年人會對治療胃部消化、加強腸道蠕動、降低高血壓、解除血管硬化的藥物以及其輔助治療的醫療器械等有強烈的需求；此外，由于老年人經絡功能的降低，老年人的嗅覺、聽覺、視覺、觸覺、味覺和方向感的敏感性會大大下降，因此，老年人為了在日常生活中能夠順利地進行各個事項，必須要借助各種醫療器械，例如：助聽器、輪椅、助行器、拐杖等。

2．1．4老齡化社會的養老需求特點

我國老齡化大概以每年3％以上的速度發展，老齡化的社會趨勢越來越明顯。因此，老齡化社會中老年人的養老是我國社會面臨的重大挑戰。伴隨老年人年齡的日益增加，他們對日常生活的自理能力日趨下降，因此，老年人對養老各方面的需求更為強烈。根據老年人的生理特性和老年人的心理特性，老年人的基本養老需求可以總結為對居所提供、食宿照料、醫療護理、精神安撫等方面的需求。此外，部分老年人還希望能夠得到更加豐富的生活，例如參加老人舞蹈比賽，參加老年人演講比賽、參加老年人唱歌比賽、參加老年人下棋比賽等。

2．2老齡化社會對市場的影響

2．2．1老齡化社會對市場的積極影響

老齡化社會最大的特點就是對保健產品、養老產品、娛樂產品、殯葬產品的需求量大大增加。從老年人的生理需求方面出發，他們隨著年齡的增長會出現一系列的疾病，所以他們對醫療器械、養老的需求逐漸增大，促進了醫療器械行業、養老行業的快速增長。例如由于老年人生理的特性，他們的發病特點具有不定時間、不定場合，所以每個家庭中都會準備相應的醫療器械以備不時之需；此外，老年人身體各個機能相對年輕人來說較為不穩定，為了保證老年人的身體健康需要定時為老年人做身體各方面的檢查，因此，一般家庭會準備一些小型的能夠檢查基本病情的醫療器械。對于老年人來說，他們更希望降低自己的生病率，所以他們會更加青睞保健品和健身器材，促進了保健行業的迅速成長。

2．2．2老齡化社會對市場的消極影響

老齡化社會中由于老年人口的逐漸增加，導致中國勞動人口比例減少，從某種程度上限制了中國勞動市場的前進步伐。例如老年人在中國人口中的比例越來越多，而青年人、中年人的比例越來越少，導致市場中能夠提供勞動力的人口數量越來越少，最終制約了中國勞動市場的發展。同時，年輕人占總人口的比重下降導致總的存儲量的減少，而老年人的比例增加導致消費的增加，從而使總體的儲蓄減少，降低了投資，制約了我國投資行業的發展。例如年輕人的儲蓄一部分除了供自己生活所用，還有一部分供給老年人生活所用，所以其能夠節省的儲蓄會減少，所以如果年輕人想投資必須經過多年的積累，所以相對來說年輕人投資的比例會減少，從而一定程度上制約了中國投資行業的發展。

3基于老齡化社會的市場營銷組合策略研究

3．1老齡化市場的產品策略分析

3．1．1產品的增值服務策略

產品的增值服務策略是指除提供所銷售的產品以外還提供相應的產品或服務。企業可以在銷售本企業產品的同時，向老年人提供其所需的其他相關的產品或服務。例如保健品行業在向老年人銷售產品時為了使產品更加具有吸引力以及為了增加老年人對保健品銷售的關注，可以在進行產品銷售時向購買產品的老年人贈予老年人喜歡的食用油、大米、面等家庭生活中非常實用的產品或是帶領老年人群體共同出去旅游，參加春季采摘活動，還可以在老年人生日時贈送生日禮物，并在各個節假日時向購買產品的老年人贈送節日小禮物，從而使老年人在心理上感覺自己被重視，使其感受到內心的溫暖。

3．1．2產品的功能型策略

產品的功能型策略是指針對老年人生產出滿足老年人獨特需求的與同類產品相比具有更獨特功能的產品。企業可以針對老年人的特殊生理需求，生產出適合老年人使用的具有獨特功能的產品。例如在醫療器械行業中，為了滿足老年人在日常生活中的各種生理需求，企業可以結合本企業掌握的科技生產出功能更加先進的輪椅即智能輪椅。老年人坐在上面只需按動各個操控的按鈕就可以實現行走、停止、改變速度、上下坡等各個功能，智能輪椅大大方便了老年人的日常生活，為老年人日常生活大大地提供了便利。

3．1．3產品的目標差異化策略

產品的目標差異化策略是指針對老年人特殊的身份和消費心理生產出滿足老年人消費需求的產品。企業可以根據老年人的消費特性和需求特點，生產出滿足老年人需求的產品。例如旅游行業中，可以針對老年人的特殊消費心理，推出適合老年人的旅游項目。

3．2老齡化市場的價格策略分析

3．2．1習慣性定價策略

習慣性定價策略是指根據老年人長時間的消費對產品形成的價格定位進行定價。企業可以根據老年人對不同產品的敏感度及其長期形成的習慣性定位的價格進行定價。針對生活中的日常用品可以運用習慣性定價策略，并且根據老年人不同時期的不同需求在他們可接受的范圍內改動價格。這樣不僅提升了產品的銷售數量，而且還滿足了老年人對日常生活用品的各個需求。

3．2．2理念定價策略

理念定價策略是指產品的定價不依靠實體產品的成本、流通費用及其他費用而是依據生活的理念定價的。企業可以根據老年人強烈的養生、保健理念對相應的產品進行適當的定價。從老年人的健康理念出發，根據老年人對食用產品的需求，生產出專供老年人消費的綠色有機的水果、蔬菜，并根據老年人對不同產品的理念定位制定出相應的產品價格。

3．2．3價值定價策略

價值定價策略是指根據無形價值對于老年人的重要程度以及老年人的需求程度進行定價的。企業可以根據為老年人提供無形的產品對于老年人的價值高低進行恰當的定價。例如專門為老年人提供培訓的培訓機構，可以根據老年人對所授課程的需求程度以及課程能夠為老年人的價值制定相應的價格。

3．2．4親友團定價策略

親友團定價策略是指在產品原有定價的基礎上第一個介紹朋友來的老年人可以享受一定的優惠，并且他的朋友也可以享受比他折扣稍微低的優惠的定價。企業可以在原價的基礎之上制定一定的優惠政策，根據會員帶來新顧客的多少制定相應的優惠。

3．3老齡化社會下的渠道策略分析

3．3．1會議營銷渠道策略

會議營銷是指將目標顧客集中在一起，通過主持人講解知識和介紹產品，來吸引目標顧客的關注從而銷售產品。企業可以將所有的目標顧客聚集在一個會議室內，然后由銷售人員向其介紹產品的功能特性等，從而使目標顧客產生消費行為。

3．3．2體驗式營銷渠道策略

體驗式營銷渠道策略是通過讓顧客與產品直接接觸，讓消費者通過親身體驗感受到產品的優勢的渠道方式銷售產品。企業可以在門店設立專門讓顧客親身體驗的模塊，先讓顧客體驗產品的各個特點后再針對顧客對產品的滿意點銷售產品。

3．4老齡化社會下的促銷策略分析

3．4．1限時特價促銷策略

限時特價促銷是指在當天中限定一個時間段進行特價促銷。企業可以針對銷量相對較低的產品進行限制時間段大幅度降價促銷來吸引顧客的購買。

3．4．2服務型促銷策略

服務型促銷策略是指在產品銷售中主要為顧客提供良好的服務進行促銷。企業可以在銷售產品的同時為老年人提供周到齊全的服務，滿足老年人的需求來吸引老年人的消費。例如老年人休閑行業往往采用服務型促銷策略，根據老年人不同的休閑娛樂項目，在進行相應產品的銷售時為老年人提供相應具體的服務項目，滿足老年人生理上和心理上的需求，并及時解決老年人在使用產品中遇到的各種問題，為他們提供體貼入微的服務，讓他們感到親切，從而淡化他們內心的孤寂，以此取得老年人的信任，從而增加企業在老年人群體中的影響力。

3．4．3公關促銷策略

公關促銷策略是指利用公關創造企業形象和影響力間接進行產品的促銷。企業可以通過贊助老年人舉辦各種活動以及免費贈送老年人適用的小產品來宣傳企業的形象和產品品牌從而吸引老年人關注，利用恰當公關活動是贏得老年人信任的重要手段。

作者：李賀軍 單位：唐山學院

參考文獻：

［1］劉龍．河北省人口老齡化的經濟社會效應研究［D］．沈陽：遼寧大學，2013．

［2］孫武福．人口老齡化對消費影響的實證研究［D］．成都：西南財經大學，2011：5－29．

老齡化社會特點范文第5篇

（沈陽大學經濟學院，遼寧 沈陽 110041）

摘　要：近年來，人口老齡化問題一直是困擾我國發展進步的一個突出問題，其顯著特點是“未富先老”、在老齡化社會里“跑步前進”，且老齡化速度快。那么作為東北老工業基地的遼寧省2012年老年人口比例達17.67% ，高出全國平均水平，這將會對遼寧省的經濟發展水平產生深遠的影響，采取相應措施已刻不容緩。

關鍵詞 ：人口老齡化；經濟發展水平；社會保障；老齡化產業

中圖分類號：C913.6文獻標志碼：A文章編號：1000-8772（2014）25-0188-02

在2010年，遼寧省已經進入人口老齡化快速發展期。其呈現“三快一高”特點，即老年人口增速加快，高齡老人增速加快，空巢化加快，失能老人占老年人比例增高。本文通過詳述遼寧省人口老齡化概況及特點，分析其對經濟發展水平的影響，并針對存在的問題提出相應的對策。

一、遼寧省人口老齡化概況及特點

1.遼寧省比較早地進入人口老齡化

人口老齡化是總人口中因年輕人數量減少、年長人口數量增加而導致的老年人口比例相應增長的動態。國際上通常把60歲以上人口占總人口比例達到10%，或65歲以上人口占總人口比重達到7%作為國家或地區進入老齡化社會的標準。其實按照這一標準，遼寧省在1995年就已進入老齡化社會。據全國第六次人口普查數據分析得，除去暫住人口，遼寧省60歲及以上人口很可能達到總人口的1/6，預計在2030年，遼寧省人口老齡化的發展與全國平均水平相比，將會提前20年。2010年遼寧省60歲及以上老人占總人口比重的15.43%，2011年為16.96%。截至2012年末，全省總人口為4254萬人，60歲及以上老年人口751.7萬人，占總人口17.67%，與全國老年人口占總人口的14.3%相比，高出3.37個百分點。

2、人口老齡化呈現明顯的區域性特征

以2012年為例，在全省751.7萬老年人口中，城鎮老年人口399.8萬，占53.2%；農村老年人口351.9萬，占46.8%。從地區分布上看，沈陽、大連、鞍山、撫順、本溪等五市城鎮老年人口多于農村老年人口，其他九市均是農村老年人口多于城鎮老年人口。發達城市人口老齡化倒置現象突出，如沈陽，撫順，錦州等地。其實，城鄉人口老齡化程度倒置與我國的人口流遷密不可分。欠發達地區的青壯年從鄉村流向城鎮，青壯年的流出則加劇了鄉村的人口老齡化程度，同時降低了城市的人口老齡化程度。

3、城鎮化進程加快，空巢老人數與日俱增

隨著社會城鎮化進程的加快，人們生活水平的提高，子女因工作、學習、結婚在外而形成了空巢老人群體。截止2012年末，遼寧各市空巢老人在老年總人口中占了四成左右。空巢現象越來越普遍，空巢老人數也在與日俱增。即目前看來空巢老人所面臨的兩個突出問題是缺乏照料和精神慰藉。2012年末，全省空巢老人達到340.6萬人，占老年人口45.31%。

4、老年人教育程度較低，收入水平不高

隨著我國經濟水平發展以及文化的普及，人們的受教育程度普遍提高，但是老年人受教育的程度仍然較低。從老年人口受教育程度來看，小學及以下的老年人口比例最高。雖然在2012年末，全省共有老年大學（老干部大學）155所，在校學習人數2.4萬人；基層老年學校621所，在校人數近10萬人。其在總的老年人口中所占的比重僅有1.6%，總體來說，遼寧省老年人口受教育程度較低。同時，遼寧老年人收入水平主要由離退休金養老金、勞動收入以及其他人員供養三部分組成，而以離退休金為主要經濟來源的比例接近1/3，收入水平不高。

二、人口老齡化對經濟發展水平的影響

人口老齡化之所以對經濟的發展產生深遠的影響，源于經濟發展與人口存在密不可分的聯系。因人兼有生產者和消費者雙重屬性，所以人口老齡化必然會對產出，勞動供給，以及社會保障支出產生深遠的影響。

1、人口老齡化對產出水平的影響

經濟水平的增長主要取決于三個要素，即勞動投入量、資本投入量以及技術進步。下面將采用一個基本的產出模型分析人口老齡化對經濟水平的影響。假定勞動投入量L，資本投入量K，則該省總產出Y為：

Y（t）=A（t）·F［L（t），K（t）］

在資本投入量和技術一定的前提下，產出規模隨著勞動投入量的變化而變化。而人口老齡化的加劇使得勞動投入量減少，從而使總的產出水平降低。

2、人口老齡化對GDP的影響

GDP是反映一個地區經濟發展水平的一個經濟指標，其包含儲蓄，投資以及消費等變量。隨著人口老齡化的加劇，則相應要求提高產出中用于老年人支出的比重。由于老年人不長期從事生產，所以在養老水平一定的情況下，隨著老年人口比重的增大，則需要產出的就越多，而用于投資的比例就相對較小。在下圖中可得，隨著遼寧省GDP的增長，人口老齡化程度基本呈增長態勢。綜上所述，人口老齡化不但改變了資源配置關系，而且使得儲蓄率降低，消費率提高。

3、人口老齡化對勞動力市場的影響

隨著人口老齡化進程的加快，勞動年齡人口比重下降，進而影響勞動力的有效供給，使得勞動力資源減少。自2009年開始，退出勞動年齡人口大于進入勞動年齡人口，而在2020年后，這一趨勢將更加顯著。在總的勞動人口中，年長者所占的比重持續上升，而年輕人比重將會減少，勞動力人口年齡結構發生變化。預計2020年，勞動年齡人口中位數為44.6歲，2030年將達45.9歲。勞動力年齡結構的變化將對我省的勞動就業結構產生深遠影響。

因此，人口老齡化影響經濟運行的邏輯是：人口老齡化將會改變勞動力的人口結構變化，而人口結構的變化將會影響經濟的供給與需求兩個方面，最終體現為對總體經濟運行產生影響。

4、人口老齡化使得社會保障支出增大

（1）養老保障支出。養老金作為社會保障支出的重點，直接影響社會保障水平的高低。隨著人口老齡化的加劇，以老年人為保障對象的養老金負擔問題日益引起政府部門的關注。遼寧省作為全國首個進行“完善城鎮社會保障體系改革試點”的省份，截止2012年末，全省參加城鎮職工基本養老保險人數為1609.2萬人，比上年末增加52.6萬人，增長3.38%。全省企業退休人員基本養老金連續八年增長，平均漲幅14.2%。如下圖近六年企業退休人員的養老金一直持續增長，在2012年，企業養老金人均1683元。隨著人口老齡化程度日趨增長，養老保障支出不斷增大，給省內經濟帶來一定的經濟負擔。

（2）醫療保障支出。人口老齡化導致老年人數量大幅度上升，致使老年人醫療費用和護理費用攀升。老年人口是醫療服務需求量最高的人群，因此對整個社會醫療業乃至經濟的發展帶來的壓力是令人擔憂的。在2012年末，省參加城鎮基本醫療保險人數為2251.9萬人，比上年末增加131.8萬人，是2000年的61.63倍。2012年末，新農合政府補助標準提高到每人每年290元，比上年度提高60元。因此，不斷增加的老年人口醫療費用既影響到老年人自身的總體生活質量，也給家庭和社會造成巨大壓力。

（3）養老服務支出。目前養老服務的內容正在逐步發展和完善，基本涵蓋了生活照顧、醫療保健、文化娛樂、心理慰藉以及權益維護等一些基本需求。2012年末，全省城鄉各類養老機構達到1591家，養老床位總數達到20萬張，新增床位2萬張，同比增長11.1 %。省內進一步推進農村中心敬老院建設工程，全年維修改造農村中心敬老院105所，改擴建城市公辦養老機構68所，并新增眾多文娛設施。總體說來，隨著人口老齡化的不斷加深，老年人的需求呈多元化趨勢，促使養老服務支出會與日俱增，給社會帶來巨大的經濟壓力。

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