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中醫藥文化的發展范文第1篇

【關鍵字】中華老字號 同仁堂 品牌 體制改革 文化

我國以5000 多年的悠久歷史在不同的地區產生了許多醫藥方面的中華老字號，如北京同仁堂、杭州胡慶余堂、廣州陳李濟等。這些老字號,有的經營了數百年歷久不衰,積累了不少寶貴經驗,但也有許多正面臨生存的考驗,有的甚至瀕臨倒閉的危險。

一、中華老字號醫藥企業現狀“SWOT”分析

“中華老字號”是指歷史悠久、擁有世代傳承的產品、技藝或服務,具有鮮明的中華民族傳統文化背景和深厚的文化底蘊,取得社會廣泛認同,形成良好信譽的品牌。中華老字號醫藥企業作為其中的重要部分，經過幾十年基至幾百年的發展，形成豐富的文化內涵、良好的信譽、較高的知名度、穩固的忠誠度。同時，在經濟市場化、國際化的今天，也面臨著多項挑戰與機遇。

(一) 外部威脅(Threat)：

1．社會消費文化急劇變化

現代社會，人們消費過程更注重消費的符號價值，即商品的獨特性符號和商品本身的社會象征性，而不是簡單的傳統消費關注的自然屬性價值。

2．企業競爭格局的不斷加劇

入世后外資企業的大批涌入，對老字號企業形成了沖擊。

3．商標威脅

我國已有至少150個牌子在澳大利亞，100多個牌子在日本，50個左右在印尼遭遇到“搶注”。

(二) 外部機遇(Opportunity)：

外在環境有威脅，也同時存在著機遇。經過研究分析，老字號的機遇主要有以下幾點：

1.政府政策保護

自2002年7月以來，北京市政府借著北京奧運的契機，對王府井大街上的“中華老字號”企業進行了全面保留和翻修。2005年6月9日，中國商業聯合會中華老字號工作委員會成立。2006年12月，商務部實施“振興老字號工程”，采取多種措施振興“老字號”，增強中華老字號的國內外影響力和競爭力。

2.商業帶動復蘇

近幾年, 我國國民經濟年均增長速度一直都保持在9%左右, 國民經濟呈現出了持續快速健康發展的良好勢頭,從而也推動老字號企業的發展。

中國加入WTO為老字號企業提供了廣闊的國際市場，在學到國外先進管理技術的同時，也為老總字號企業走出去提供了前提。

(三) 內部優勢(Strength)：

老字號經過百年洗禮后還能生存下來，是有它的獨特優勢的。具體包括歷史悠久的傳統文化、商店格局、字號招牌；用料考究的獨特工藝；以及以人為本的核心經營理念。

(四) 內部劣勢(weakness)：

1．創新精神缺乏，產品及服務滯后

2．體制陳舊，觀念落后

當代的老字號大多是國有企業，產權不明晰, 造成了大多數老字號體制僵化, 機制不活,產品缺乏創新, 設備落后, 觀念陳舊,制約企業的發展。

3．營銷觀念落后，缺乏有效的品牌傳播

4．知識產權保護意識薄弱，品牌意識淡薄

二、同仁堂發展良好的具體分析

北京同仁堂作為全國中藥行業著名企業創建于1669年（清康熙八年），其產品以“配方獨特、選料上乘、工藝精湛、療效顯著”而享譽海內外。作為一個歷史悠久的中華老字號，北京同仁堂的發展道路有起有伏，但近年來同仁堂采取了一系列措施，不僅使北京同仁堂本身品牌持續發展，更加為一些身陷囹圄的中華老字號提供很好的借鑒。

從表2可以看出北京同仁堂自從2001年改制成為有限責任公司到2007年營業利潤增長了將近10倍，如此大的突破與其企業改制、營銷網絡、文化策略和跨國經營是分不開的。

（一）同仁堂的企業經營方法

1．同仁堂的企業改制

1992年，中國北京同仁堂集團公司組建成立，1997年6月，由集團公司六家績優企業組建成立北京同仁堂股份有限公司，同年7月，在上證所上市，2001年，中國北京同仁堂集團公司改制為中國北京同仁堂（集團）有限責任公司，這一系列企業改制標志著同仁堂的改革發展進入到全面建立現代企業制度的新階段。截至2007年，同仁堂集團資產總額達71億元，是改制前1996年的3.9倍；凈資產42億元，是1996年的8.7倍。這些數字都說明集團化和股份制等方法是解決中華老字號資金問題的有效途徑。

2．同仁堂的營銷網絡

利用現代營銷手段，同仁堂的銷售終端網絡已經遍及海內外，共建網點400多家，在國外建立了22家門店，遍布14個國家和地區，2005年的出口額將近2100萬美元。2006年初，同仁堂通過競標方式，獲準在本地亞歷山大醫院開辦中醫診所，第一次在海外堂堂正正跨入國家級西醫醫院門檻，4月正式對外把脈行醫。如此廣闊的營銷網絡更是盈利年年增長的重要因素。

（二）同仁堂的文化策略

同仁堂成功的文化策略包括企業文化和企業商標。

1．同仁堂的文化傳承。

同仁堂最初成立時的企業箴言是“同修仁德，濟世養身”，堂訓是“同修仁德，親和敬業；共獻仁術，濟世養生”，古訓是“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”。

發展至今，北京同仁堂的文化內涵有了新的發展。企業目標：以高科技含量，高文化附加值，高市場占有率的綠色醫藥名牌產品為支柱，具有強大國際競爭力的大型醫藥產品集團，簡稱“三高一強”；企業使命： 弘揚中華醫藥文化，領導“綠色醫藥”潮流，提高人類生命與生活質量；管理信念：同心同德，仁術仁風。

2．同仁堂的企業商標

1989年國家工商行政管理局商標局認定同仁堂為“馳名商標”，受到國家特別保護，同仁堂商標還是中國第一個申請馬德里國際注冊的商標，大陸第一個在臺灣申請注冊的商標。同仁堂作為馳名商標，已在加拿大、泰國以及馬德里協定成員國等50多個國家和地區注冊，受到特別保護。由此可見，同仁堂成功的保護商標和樹立品牌，得以增加利潤的增長點。

（三）同仁堂的海外經營

作為中國中藥行業的領軍人物，同仁堂沒有滿足于僅僅在國內發展，上世紀90年代初，同仁堂就已經實施了海外擴張戰略。1993年，同仁堂以參股的形式在香港建立了第一家合資公司，目前同仁堂已經在海外設立合資公司和藥店14家，雖然主要分布在東亞地區，但是自2004年歐盟放寬植物藥市場準入條件，同仁堂本身的藥品生產企業全部通過GMP認證使得在歐盟市場的前景也日益明朗。

同仁堂 ，作為一個將中國傳統手工作坊與西方工業文明相結合的成功典范，是一個值得眾多期盼在新時代新形勢下取得成功的中華老字號的優秀榜樣。

三、中華老字號醫藥企業發展對策

我國中華老字號醫藥行業首先應當采取各種措施以煥發出中華老字號企業的活力，恢復國內市場份額和影響力，然后采取合理的戰略進軍國際市場，讓我們民族的驕傲和傳統工藝走出去。

加強企業自身競爭力建設，重振百年老店雄風

1．企業體制改革

“中華老字號”企業的衰退源于老的企業制度。因此，必須拋棄舊有的僵化體制，實行適應現代社會和市場經濟發展的股份制，按照現代企業機制進行規模化、標準化、專業化運營, 通過科學地運營來實施企業的經營目標,更好地適應市場。

（1）對產品所面臨的市場進行詳細的調查研究，制定靈活的營銷方法和策略。一、將文化旅游同企業生產相結合。對于存在古老店面的企業，不妨將舊廠址對顧客開放，向游客介紹輝煌的企業歷史故事，宣傳企業文化，將旅游同銷售相結合，促進銷售。二、采取現代的商業結構，進行連鎖經營和特許經營。此外，醫藥企業還可以適當采取網上訂購、送貨上門的新型服務模式和理念。

（2）建立種種管理和獎評機制，及時掌握員工的工作狀態、工作績效和業務水平，充分調動員工的積極性和創造性，發揮出員工的工作潛力。

（3）強化外部監督,督促企業不斷完善內控制度。

2．提升品牌效應，創立企業文化

品牌在國際化的今天，已經成為一個企業經營業績良好的重要保證，是一個企業的核心競爭力。因此，中華老字號企業應當提高商標意識、打出品牌戰略、重塑品牌形象。

（1）中華老字號代表著歷史悠久、物美價廉、工藝獨特、貨真價實。因此，企業應當保持已有的品牌優勢，將以上特點發揚光大。

（2）提高法律意識，將特有的生產工藝申請專利、及時注冊企業商標，拿起法律武器，切實保護企業的合法利益。就醫藥行業而言，不僅是商標，各種具有獨特療效的秘方也是應當重點保護的對象。

（3）嚴格把關產品質量，杜絕劣質產品出現，信守商業道德和古訓。

（4）提高產品和品牌的宣傳力度。通過各種宣傳手段，讓消費者們更多地了解“中華老字號”中醫藥企業，體現出中醫的獨特的藥效和無副作用的特點，強化人們心中的品牌形象。

3．技術的革新

在現代的市場環境中，如何提升技術以適應現代化的大規模生產而不降低藥效、提升產品核心競爭力、簡化服用過程以滿足消費者的需求，都應當作為醫藥企業解決的首要任務。同仁堂在這一方面就起到了良好的表率作用，并且取得了巨大的成功。他們的產品由完全的中草藥首先過渡到中成藥，進而變成西藥化的中藥，使產品食用便捷化，極大地拓寬了產品的接收面。

4．政府的支持和保護

“中華老字號”企業的發展離不開政府的支持。例如為“中華老字號”醫藥企業制定專門的保護與發展規劃，注重保存中華老字號企業的歷史建筑，及時予以修繕和裝修，對“中華老字號”醫藥企業的稅收政策上給予一定的優惠政策，幫助“中華老字號”醫藥企業建立統一的企業信息平臺等。

（二） 開拓國際市場，提升國際知名度

1．制定詳細的發展戰略，做到胸有成竹

邁出國門的第一步應當是建立清晰的國際化戰略。

（1）對自己的產品做出一個準確的定位、確定投資區位。中醫藥是具有中國特色的傳統醫藥學，因此我們可以將第一個國外市場設定在和我國文化背景相近的日本、韓國和東南亞地區以及國外的華人聚居區，如美國西海岸等，這樣易于打開市場，減少文化沖突和進入壁壘。

（2）體制問題依然是制約中華老字號醫藥企業發展的重要因素。盡管實行了改組、改制，但是依然沒有按照國際慣例建立起現代企業制度。因此，當務之急是建立一個具有先進的組織方式、管理方式、經營方式的現金的國際投資管理制度。

（3）制定詳細的發展戰略。 “中華老字號”醫藥企業多數為中小企業，應當以保持和強化競爭優勢作為出發點，共同成立“中華老字號”戰略聯盟，開拓海外市場，以降低成本，減少經營風險。具體來講，可以先開辦貿易公司，通過商或經銷商將產品打入國外市場，在形成一定市場需求和知名度后，在國外建立生產基地，開立連鎖店，形成銷售網絡，進行企業本土化戰略；當經營狀況良好，形成了規模經濟，知名度大幅提高后，考慮在海外股票市場上市，進一步融資。這里不建議企業采用對外直接投資或者并購等方式進入，風險大、資金需求量大。

2．人才問題是“中華老字號”企業走向世界的瓶頸

企業的員工多數是技術純熟的工人或者中醫藥方面的專家，缺乏專業的職業經理人，管理人員也多缺乏相關的財物和法律經驗，至于國際貿易、投資、金融方面的專業人才更是少之又少，加上語言的障礙，讓企業走出去變得舉步維艱。過度依賴國外的銀行、律師和中介機構，必將影響到企業正確及時的決策，因此，廣納天下賢才是“中華老字號”走出去的必要條件。

3．提升企業與政府間的公關能力

要想在國外贏得一片天下，必須與國外政府、法律等機關建立良好的公關關系。采取各種方法贏得國外政府、法院、議會、協會組織的認可和支持，聘請專門的顧問在各種問題上尋求意見和建議。此外，合理利用國外的媒體，調動傳媒力量對普通大眾進行引導也是一個重要的方面。

【參考文獻】

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[2]華勝 同仁堂：嫁接傳統與現代中國藥店 2001.10

[3]黃華 淺析跨文化市場營銷中的困境與出路中國合作經濟 2005.8

[4]康榮平 大型跨國公司戰略新趨勢經濟科學出版社

[5]孔微巍 譚奎靜 秦偉新 中華老字號的品牌和創新 經濟研究導刊 2007年第11期

[6]寇小龍 醫人濟世同仁堂兩岸關系 1998.7

中醫藥文化的發展范文第2篇

在這一時期非常有名的動畫還有《大鬧天宮》，它在造型、場景、用色等方面借鑒了古代繪畫、廟堂藝術、民間年畫的特色，又將中國傳統戲曲表演藝術融入其中，挖掘各種藝術表現手段，具有鮮明的民族風格和精湛的藝術技巧。中國有名的動畫片還有很多，例如《哪吒鬧海》、《鷸蚌相爭》、《葫蘆兄弟》、《三個和尚》等等，這些動畫都曾在國內外獲得過很多大獎，受到世界矚目。

中國動畫片所達到的藝術水準不僅得到國際上的認同，而且使具有中國民族特色的動畫片深入到世界大眾當中去。中國動畫因它獨到的民族特色而獨立于世界動畫之林，散發著它獨特的藝術魅力。

然而隨著社會動蕩加上中國動畫人本身思想上的禁錮，中國動畫發展腳步開始緩慢，并且在創作形式、手法、題材方面都沒有創新，還是延續原來的的創作風格。到了90年代，隨著歐美動畫和日本動畫的引進，國外動畫開始占領了中國的大片市場。與此同時，中國對于動畫片的人群定位則認為，動畫片創作對象就是少年兒童，并且在動畫片中加入很大的教育成分，這種成分也日益成為主要部分，完全忽視了動畫片的性質以及商品屬性，使之喪失了吸引力。相比較中國動畫，歐美動畫和日本動畫在創作上的思維非常活躍，題材廣泛，視聽語言的表現方式也是多元化的。與中國動畫人群定位不同，歐美和日本的動畫考慮到了不同年齡層的觀眾需要，創作的動畫更多是面向大多數觀眾，并不僅限于某一人層的，也因此獲得了更多觀眾的喜愛。

回顧中國動畫的發展歷史，它的輝煌在于敢于創新以及汲取了民族文化精髓，形成了具有中國獨特民族風格的動畫片。因此在中國動畫的發展道路中要求我們要不斷創新并且形成具有民族特色的中國動畫。而創作一部好的具有民族特色的動畫首先要具有的就是動畫創意，那么什么是動畫創意？

首先我們要了解什么是創意？創意就是人類產生任何創造的思想，這種思想的核心是人類思維的想象力。人的思維想象空間是無限的，它可以使人們將原本舊的、靜止的、模糊的事情變得清晰又充滿活力。人們在想象中投射著內心的需求與欲望，以及為滿足這些欲望而鼓噪起的興奮。

動畫創意具有突出的文化藝術特質，其風格、基調、藝術特征具有鮮明的多樣化和差異性特色，其核心內涵是創造性。創造性是動畫創意的生命線，它的真正價值在于創意產品能夠獲得市場的認可并產生效應。動畫創意主要由兩部分組成，一是動畫主題，二是動畫表現方式。主題就是這個動畫想要向觀眾傳達的信息，以及要達到的目的。表現方式指通過一定的方法或者技術手段完整的表達出主題思想。

我們國家有著悠久的歷史和璀璨文化，這些都是動畫創意的珍貴資源，然而我們國家本土原創動畫卻很少，反而是國外動畫借助我們民族文化占據著國內大量市場。可見，我們并不缺乏動畫素材，而是缺少好的動畫創意。那么在進行動畫創意開發時則需要我們需注意到它的幾個基本特征來確保創意的順利進行，它們分別是動畫創意的新奇性、合理性以及市場性。

1. 新奇性

動畫新奇性表現在作品的動態性創新與超越上，包括對傳統藝術表現方式的創新，對題材內容編排方式的創新，以及對前人已有的藝術成就、經驗的超越，并且能夠以奇特的思維視角和視聽語言方式來激發觀眾內心的童真、童趣和強烈的觀賞欲望。讓事物始終保持在一種動態性發展狀態并形成新奇性感知，是吸引大眾注意力、形成優先感知的重要因素。

例如，中央電視臺2004年推出的一檔日播動漫欄目《快樂驛站》 ，用動畫形式演繹經典相聲、小品、評書等，在制作中強調中國元素、風尚，不但將觀眾耳熟能詳的文藝作品以動畫的新形式展現出來，還將中國傳統文化和動畫表現形式完美結合起來，使人耳目一新，成為一時期的創意典型。但是隨著時間推移，該節目無論是在內容創新上還是表現方式上都沒有太大變化，也使得該節目對觀眾的吸引力大大的降低。由此可見，任何作品創意者的自我超越或對相同樣式的超越對創造良好的視聽語言效果起著重要作用。

2. 合理性

動畫創意實踐證明，好的創意并不一定就會擁有一個好的市場效應，我們在選擇實施動畫的某種創意時要充分考慮受眾群體的基本需求。

動畫創意的合理性要求我們，首先在開發動畫創意時要充分兼顧受眾群體的認知水平和審美觀賞情趣，否則會影響到創意的效果和價值。例如1999年推出的《寶蓮燈》，在創作中創作者有意識的在民族色彩中融入了時尚流行元素，但卻沒有使作品形成統一的主旋律，風格的融合與銜接顯得很生硬，從而影響了動畫整體的渲染氣氛。

3. 市場性

我們知道，動畫制作需要花費大量資金，而資金的回收很大程度上依賴于后期衍生產品的開發。因此，對于在動畫創作中的每一部分創意，我們都要統籌兼顧作品發行、傳播、后續開發等一系列的因素。可以說，在有限的經費中獲取最大市場價值，是選擇動畫創意的重要原則之一。

舉例說，在動畫造型方面，怎樣的人物、場景設計是美的，這就需要市場來檢驗。首先，大眾的審美情趣是動態的，隨時間變化而變化。即便是相同的人、相同的事，可能在這段時間比較美，但是過段時間就不一定有相同感受。其次，美的感受是相對的，民族文化甚至地域的差異也會使大眾對于事物有不同感受。一個民族認為是美的事物，另一民族則可能覺得是丑的，某一地區認為是時尚的東西，到另一地區就覺得是不時尚的。因此，在確定動畫創意前需要進行深入的市場調研，需要深刻的前瞻性。

在中國動畫發展的道路中我們可以看到，中國動畫人借鑒自身悠久的歷史文化，包括繪畫、建筑、服飾、戲曲、剪紙、皮影等民族、民間文化資源，創作出了令全世界都嘆為觀止的動畫，并形成了獨特的中國動畫學派 。例如我們上面寫到的《大鬧天宮》、《小蝌蚪找媽媽》等動畫，在洋溢著民族特色的同時，作品中也滲透著創新精神，各種藝術表現手法的融合，使之形成獨特的藝術風格。

動畫不僅僅是一部影像作品，它還起到弘揚我國民族文化的作用。對于青少年教育發展也有很大影響。因此，在我國動畫發展過程中我們要深入研究我國傳統文化與歷史，使民族文化與動畫進行完美的結合，來創造出具有中國特色的動畫。

參考文獻

中醫藥文化的發展范文第3篇

【關鍵詞】企業文化；幾點建議；創新行業；精神文明發展

引言

企業文化是現代企業管理的品牌，是企業在社會形象“活廣告”，體現在經營理念、行為規范的社會效應。因此，在深化改革的浪潮中，企業文化也要隨著時代的發展，不斷加強企業文化建設，促進企業文化氛圍不斷創新，引領行業精益求精，營造良好的企業環境。加強企業文化，能夠提高員工的文化素養，培養職業道德情操，激活企業生產、質量的的提高，不斷增強企業凝聚力，實現企業發展戰略，保持市場競爭力。與此同時，企業文化的健康發展，促進企業環境的和諧發展，對于積極地探索行業精神文明的發展具有重要的作用。

1 企業文化與社會的內在聯系

履行社會義務是企業義不容辭的責任，構建行業精神文明的前提，是企業文化以獨特內涵服務、影響、回報社會。自覺履行社會責任，提供優質的產品和信譽，企業為社會經濟增長和市場繁榮提供物質基礎。與此同時社會以衡量企業優劣的標準，擇優選擇企業，構成良性互動的紐帶。在深化改革的浪潮中，企業文化的建設，有助于社會主義市場經濟的健康發展，有助于市場經濟在公平的市場環境下自由競爭，通過正當合法的競爭，謀求企業最大化利潤。對于企業的發展空間，來自市場環境下的經濟發展趨勢，在全球化的背景下，競爭機制的不斷完善，追求利潤的同時就必須遵守市場游戲規則，企業的社會責任成為關注的焦點。因此，企業文化的建設有利于企業市場機制的不斷完善，樹立企業良好的社會信譽、影響力，能促進企業更好沿著健康的道路前進。隨著全面深化改革進一步深入，優劣的標準取決于企業的社會責任，企業自身的建設關系與社會的聯系，經濟利潤的分配，增加就業崗位，做一些力所能及的公益事情，減輕社會的負擔，這本身也是行業精神文明發展的一部分。積極參與公益活動，這從自身而言是樹立良好的企業形象，而這個信譽有利于企業爭取拓寬市場的空間。由此可見企業文化自身發展中與社會形成良性互動，企業文化與社會具有內在聯系。

2 創新企業文化建設的幾點建議

2.1 提煉企業自身文化，更新企業時代精神

體制改革后，整合企業改革和改制，原有的企業文化保留具有特殊的傳統和環境，延續了獨特的價值觀念、思維和行為等方式，以獨特的內涵塑造著自身的企業文化氛圍。企業文化飽經風雨歷程，企業品牌代表著不同時代的烙印，具有秉承的傳統，豐厚的文化底蘊不斷推陳新出，才能符合企業時代精神，保持企業文化建設是企業發展的底蘊，是支撐著企業生產經營管理體制需要穩步發展。世界處在知識經濟時代，與時俱進已經成為企業文化建設必然選項，多元文化的發展沖擊傳統文化，國外企業文化的精髓逐漸受到企業吸收。因此，博采眾長，吸取古今中外之精華的多元文化是先進企業文化必備。從而體現企業文化是企業核心價值觀，企業各項發展的軟實力，因此提煉企業自身文化，要保持吸收多元文化，符合企業時代精神。

2.2 激勵全員參與，攜手共創企業文化

企業文化的確立，確立了企業的核心價值觀，也是企業精神的體現，它的前提是建立在全體員工的共同參與。作為企業的決策者必須將員工的切身利益與企業的整體利益緊緊地聯系，讓企業目標與信念在員工心目中達成共識。從員工的根本利益出發謀發展、促發展，切實保障員工的權益，就必須堅持不懈的關心員工的疾苦，以多種形式（談心、家訪、慰問、送溫暖等），幫助解決員工實際困難。統一員工思想，加強思想政治工作，開展豐富多彩思想教育教育，與傳統教育方法相結合現代教育方式，弘揚先進典型事跡，充分調動員工的工作積極性和創造力。這樣才能激勵全員參與，為企業的發展奠定了良好基礎。

2.3 以人為本，合力推動企業品牌

在探索與實踐中，以人為本，實質上是企業文化的管理文化，牽手企業文化，實施人本管理，努力打造企業軟實力，是員工共同擔負的責任。有效推進企業文化發展，始終保持“積極探索、勇于實踐”的精神，善于在資本運作，用心經營的管理風格，傳承輝煌，造福員工。員工是企業物質財富和精神財富的創造者，企業文化依靠員工的理解和認可。因此企業文化擁有強大生命力的團隊文化的前提，要求企業各級管理人員帶頭遵守、模范落實，使職工群眾從內心深處產生強烈共鳴，從而以飽滿的熱情投入本職崗位。同時舉辦企業文化建設研討會，使員工充分體現善于學習、積極探索的姿態參與企業文化建設。實施人本管理的指向，使員工形成站排頭、爭第一的使命意識和價值取向。事實上，許多優秀企業都是在學習和實踐的相互帶動下，逐步加強企業文化建設。在企業文化建設中，只要依靠員工，才能鑄魂、立道、固本、聚力和塑形獨特功能的企業文化。這樣企業的輝煌品牌展示了企業文化的魅力。

3 創新行業精神文明建設建設

3.1 企業管理體制需要精神文明建設建設

企業管理就是“人盡其才，物盡其用”， 市場經濟競爭的前提，必須以自身的管理為依據，以人為本，發揮員工的積極性、創造性和聰明才智，精神文明建設是創新企業的管理內容，精神文明建設的內涵是“人本管理”，不僅僅需要創新生產秩序和具體的生產行為的管理，而且需要促進企業形成企業文化，推動企業精神文明建設的發展，也是企業參與市場競爭的必然趨勢，是精神文明建設企業管理的重要內容，是企業精神文明建設自身的需要，也是社會主義市場經濟的必然過程。企業對社會所承擔的責任和義務，就是提高經濟效益，創新管理方式，建立一支具有凝聚力、業務精干的員工隊伍，才能夠形成企業文化，企業的產品在市場競爭保持不敗，才能夠樹立起良好的企業形象，因此，加強企業的精神文明建設，為企業提供了良好的市場發展環境。員工能夠與企業同呼吸、共命脈，是不可替代的企業發展潛動力。隨著社會的進步，把企業的發展與自己追求融為一體時，不斷提高員工素質和增強合作精神，企業才能獲得巨大的成功和發展。

3.2 企業精神文明建設的堅實根基是企業文化

企業管理之一管理人才資源，“以人為本”的人性化管理理念，員工熱情和激情，使企業發展充滿活力。員工工作的動力體現經濟和工作成就感，企業管理要創新思路，以尊重、信任、成長作為員工工作平臺，營造激情工作，快樂生活，健康成長的組織環境，使企業文化建設產生了 “以人為本”經營發展戰略的能動效應。打造企業共同語言、共同品牌。因此，企業精神文明建設可以為企業經濟建設服務，通過有效途徑提供企業文化也是生產力指導思想。使員工共同的信仰與追求保持一致，認同企業精神文明建設倡導的企業文化，自覺參與企業文化的建設。加快企業的經濟戰略發展，推進和諧企業發展，提煉凝聚成和諧企業文化建設，企業精神文明建設才會有堅實的根基。

4 結束語

企業文化是全體員工的共同創建的。當前，企業面臨深化改革的需要，肩負的新的起點。因此，企業文化著眼于維護員工根本利益，同時需要企業員工適應時代要求，從企業長遠發展的角度出發，以愛崗敬業、甘于奉獻的精神，才能促進行業精神文明建設的發展。

參考文獻：

[1]司佩佩.加強企業文化建設促進行業精神文明[J].企業管理，2012.

中醫藥文化的發展范文第4篇

Abstract： This paper explores the connotative development of Chinese medicine colleges and universities， trying to promote the connotative development of Chinese medicine education. It is necessary to highlight that the training of Chinese medicine talents should adapt to the needs of economic and social development， and the motive mechanism of the development of innovative talents in traditional Chinese medicine is established. From the cultural point of view， the fundamental path of the connotative development of Chinese medicine colleges and universities is to construct the Chinese medicine culture which embodies the essential requirements of the university of traditional Chinese medicine. The construction of Chinese medicine culture on the campus is the inevitable requirement of the connotative development of Chinese medicine colleges and universities and the inevitable requirement to train high quality Chinese medicine talents. From the psychological point of view， Chinese medicine culture construction and mental health education complement each other.

關鍵詞：心理學；中醫文化；中醫類高校；內涵式發展

Key words： psychology；traditional Chinese medicine culture；traditional Chinese medicine colleges；connotative development

中圖分類號：G647 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2017）15-0205-02

0 引言

內涵，是指概念所揭示的事物的本質特征，即事物質的規定性。所謂“內涵式發展”就是要抓住事物的本質屬性，強調事物“質”的發展。十報告提出“推動高等教育內涵式發展”，對于全面提高高等教育質量、推動高等教育科學發展具有重要而又深遠的意義。教育部《關于全面提高高等教育質量的若干意見》（高教三十條）系統建構了內涵式發展的目標圖示和實現路徑。中醫藥高校不僅要培養中醫人才，更要通過中醫教育向社會傳承中醫精神，中醫人才質量評價方式從注重在學培養質量向與今后中醫職業發展質量并重轉變。現代中醫藥類大學的功能應該擔負起中醫藥人才培養、中醫藥科學研究、中醫藥社會服務和中醫藥文化傳承創新四個方面。

1 提升中醫文化軟實力是中醫藥高校內涵式發展的迫切需求

中醫藥高校的內涵式發展最終要靠師生共同努力，落實到人這個行為主體上。而文化正是人們思想、信念及行為活動的結果，反過來，文化又會對每個人的心理和行為產生重要影響，其中文化可以影響人的價值觀，也可以通過無意識的方式影響人的思想、情感及行為方式。由此，在中醫藥高校重視中醫文化建設是十分重要也是十分必要的。不僅在知識層面傳授給中醫藥高校學生中醫藥知識和技能，更重要的是讓中醫藥高校生在思想、信念上對中醫藥文化信仰，在中醫藥高校率先樹立起良好的中醫藥文化氛圍，首先要讓中醫藥高校的學生自己要樹立起對自己所學中醫藥專業的熱愛之情，這樣才能真正培養出能傳承中醫精神的中醫藥工作者。

中醫藥高校內涵式發展核心問題是推動中醫藥科學的發展，要通過中醫教育向社會傳承中醫精神，其中傳播的途徑之一就是通過中醫藥高校的校園文化。中醫藥高校的校園文化包括中醫藥物質文化建設、中醫藥精神文化建設和中醫藥院校制度文化建設，這三個方面建設的全面、協調、發展，將為中醫藥院校樹立起完整的中醫藥文化形象。由此，中醫藥高校的內涵式發展迫切需要中醫藥校園文化建設，中醫藥高校校園文化建設的終極目標是“用人文環境吸引人，用心理方法塑造人”。中醫藥校園文化是以傳統中醫藥文化為背景，以中t藥院校師生為主體，以中醫藥院校附屬醫院、中醫藥研究所、中醫藥企業為載體，以中醫藥文化的多學科、多領域廣泛交流為基本形態，具有中醫藥時代特點和中醫藥院校特色的一種群體文化和精神氛圍。完善中醫藥產業產學研體系，制定運作程序，形成“中醫藥教學質量立校、以中醫藥精神育校、中醫藥科研興校、中醫藥文化強校”的局面。可見，建設中醫藥高校的校園文化，提升中醫文化軟實力，是中醫藥高校內涵式發展的迫切要求。

2 著眼于現代中醫藥高校的功能，提升中醫文化軟實力

2.1 提升中醫藥人才培養質量

全面提高中醫藥人才培養質量，不僅在知識技能上要過硬，更重要的是中醫藥人才的心理素養要高。中醫藥人才不僅肩負著治病救人的使命，更肩負著傳承中醫事業的重任，因此人格和諧，有穩定、健全且良好的心理狀態，對人對事持積極樂觀的態度對于中醫藥高校生具有更加重要的意義。在這個樂觀積極的態度中，首先是要培養中醫藥高校生對自己所學中醫藥專業的熱愛之情，要發自內心的喜愛自己所學的中醫藥專業，并且堅信中醫藥事業在國際上的重要地位。這種熱愛之情不僅只表現在認真學習專業知識技能，更要在日常點滴中以積極樂觀的心態對待人和事。

所謂高質量中醫藥人才，就是能勝任自己的醫務工作，能把中醫藥事業傳承發揚光大，運用中醫藥方法治病救人，這也涉及到醫患關系的問題。作為一個中醫藥工作者，不僅要救死扶傷，完成一個醫務工作者的使命，更重要的是讓病人信任中醫，在治病中對中醫產生熱愛之情，這就需要中醫藥工作者自身先具有強大的人格魅力，自身對中醫藥事業充滿熱情，才能用這份熱情去感染病人。所以高質量的中醫藥人才，絕不是僅僅掌握中醫藥知識和技能，更應該具有人格和諧以及積極向上的心理狀態。具體可嘗試如下做法：

一是結合心理發展，在中醫藥專業課中穿行有針對性的中醫文化教育。讓學生更多地了解中醫藥文化，更多地了解一些相關的典故，讓學生在自主學習中更多地查閱相關的資料，從而樹立起對中醫藥事業的熱愛之情，進而在接下來的專業知識學習中才真正感受到中醫藥的博大精深，認識到所學專業的驕傲感和自豪感，才能發自內心的從老師要求掌握中醫藥知識的要學好轉變成學生自己認識到的必須學好，以此熱愛自己的專業找到人生的目標。

二是要考慮個體發展的獨特性，發揮個性教育的作用。每個個體具有下列發自的獨特表現，每個老師和每個學生都是不同的個體，心理健康沒有特別固定的模式可照搬，要針對每個個體的特點入手，塑造適合其個性的和諧人格。這就需要不僅密切關注每位學生，更要關注每位教師，了解師生各自的特點，在針對性的教育中，也要對教師進行心理健康的教育的傳播。當然，心理健康問題最終要落在對學生的教育中，落在學生自己身上，一個人格的塑造過程的一點一滴造就的，不是一蹴而就的，也不是哪個老師能手把手教會的，必須通過師生互動中自己體驗、認識才能得到提高。

三是要重視情感手段的應用，在教育過程中關愛當先。讓學生切實感受到對中醫人才的期望，在情感上認識到自己所學專業的神圣感，這樣在專業知識和技能的學習中才能更加自覺自愿，這樣的教育效果才更有保障。多組織一些義診活動和中醫藥方面的宣傳活動，利用現在發達的網絡手段比如微信公眾平臺等及時跟廣大學生建立情感上的聯系。

綜上，中醫藥高校的內涵式發展在與中醫藥高校中t文化的構建，中醫藥高校中醫文化的構建取決于中醫人才的培養，中醫人才的培養不僅是教學質量方面，更重要的是人格健全和諧，從而促進中醫藥高校內涵式發展。

2.2 加強中醫藥科學研究

要利用各種實體，中醫藥院所、中醫藥工廠和中醫藥公司以及中醫醫院，調動各界力量與中醫藥高校建立廣泛的聯系，包括實習基地建設，達到點面結合，理論與實踐相結合，讓中醫精神在大學教育的各個階段，課堂上和課堂外時時刻刻發揮作用，并以社團和志愿服務等方式發揮傳播中醫藥教育的功能，發揮師生和朋輩之間互動影響，將中醫藥高等教育融入社會和學校的方方面面，最終達到中醫藥高校文化與各中醫實體文化的契合與提升，從而促進中醫藥高校內涵式發展。

2.3 擴大中醫藥社會服務

中醫藥最根本的目的是要服務社會，服務大眾。以中醫藥高校師生隊伍服務社區是最簡單易行的方法。廣泛開展以中醫藥高校為主體的中醫藥社會服務工作，在實踐中提升中醫藥高校師生的專業素養，反過來以中醫藥社會服務為導向，營造良好的中醫藥高校校園文化，從而促進中醫藥高校內涵式發展。

2.4 實現中醫藥文化傳承創新

要把中醫藥文化建設和心理健康教育很好地融合在一起。在倡導中醫藥文化建設的同時，把心理健康問題并重，健康和諧的人才能在思想行為方面建構出高尚的文化氛圍，反過來積極向上的文化也會對人的心理產生積極的影響，兩者相輔相成。可見中醫藥文化建設工作離不開心理健康教育，兩者側重點不同，但終極目標都是促進人格健康發展，培養高質量的中醫藥人才，所以內容和方法上有許多相似之處。要正確把兩者結合起來，充分發揮兩者的互補效應。用心理學方法塑造人，不僅對中醫藥文化進行傳承，也是對中醫藥文化的一種創新理念，不僅重視中醫藥文化現象，更注重中醫藥文化的主體，以此促進中醫藥高校內涵式發展。

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中醫藥文化的發展范文第5篇

【關鍵詞】淺析 中醫藥英語學科 建設發展與挑戰

我國的中醫藥文化是我國傳統文化的重要組成部分，目前，我國很多醫療機構和教學機構都已經將中醫藥英語學科作為重點建設的學科。明確中醫藥英語學科的發展方向，組建專業的中醫藥英語培訓團隊，對提高中醫藥英語學科的教學水平至關重要。

一、建設中醫藥英語學科的重要意義

中醫藥學科所使用的英語不同于日常交流所使用的英語，中醫藥英語學科所學習的英語是專門為中醫藥知識的使用者和傳播者服務的，學習的內容完全存在于中醫藥研究領域之內。另外，中醫藥英語學科英語的文法與日常使用的英語有很大的區別，大多屬于科技文體，因此，中醫藥英語是一種不太容易學習的學科，而這一學科的知識也是其他掌握英語專業知識的人所不能替代的。中醫藥英語學科主要是將中醫藥學科的知識同英語學科的知識相結合所形成的學科，并且結合了翻譯學和語言學等學科的特點。中醫藥英語學科的發展，能夠將我國眾多中醫藥典籍翻譯成英文，促進我國中醫藥理論的傳播。另外，中醫藥英語學科還能夠為我國中醫藥領域培養許多全能型人才，使我國的中醫藥文化能夠在與西方文化的交流借鑒中獲得更好的發展。

二、我國中醫藥英語學科的建設發展歷史

早在上世紀六十年代，我國的中醫藥英語學科就已經開始發展，在五十多年的發展歷程中，我國的中醫藥英語學科的發展并不順利，在我國的中醫藥英語學科建設初期，我國的中醫藥英語學科發展較為穩定，在上世紀八十年代，我國的中醫藥英語學科更是達到了歷史上最好的發展狀態。但是，隨著八十年代后期我國教育體制改革的深入，我國的中醫藥英語學科受到了沖擊，很多大學都將四六級考試作為衡量大學生綜合能力的重要因素，也使得我國很多中醫藥英語學科的教學工作者將教學重點轉移到了基礎英語方面。上世紀九十年代以來，我國的教育體制改革逐漸深化，在發展過程中也修正了一些問題，中醫藥英語學科也又一次引起了教育工作者的重視，很多高等學校已經將培養中醫藥英語專業人才作為教學工作的重點，并將中醫藥英語的教學與基礎英語的教學結合起來。近些年來，越來越多的高等學校將中醫藥英語教學當做重要的教學任務，自2003年起的八年間，全國三十多所高等學校將中醫藥英語納入教學計劃。

三、中醫藥英語學科的研究方向

1.中醫藥著作翻譯研究。中醫藥著作的翻譯研究是中醫藥英語學科研究的重點，將中國傳統中醫藥典籍標準的翻譯成英文，是弘揚我國優秀中醫藥文化的關鍵。將每一個中醫藥典籍上的名字準確的翻譯成英文，既需要翻譯者具備良好的英文翻譯功底，也需要翻譯者具備良好的中國傳統文化功底，只有翻譯者能夠準確的理解古文的含義，才能在語言學和翻譯學的理論指導下，準確的將傳統中醫藥典籍翻譯成英文。

2.中醫藥知識對外宣傳研究。中醫藥知識的對外宣傳工作是中醫藥英語學科的主要教學方向，對外宣傳工作是保證中醫藥知識被世界更多國家理解和接受的重要工作，而不同國家在醫藥方面的法律和政策是宣傳研究的重點，研究人員還需要將不同國家的文化作為研究的重點，對中國傳統中醫藥知識的傳播方式和傳播途徑進行科學的規劃，并促進中醫藥研究與其它國家的醫學研究相結合，共同借鑒對方的科學經驗。

3.中醫藥英語教學研究。中醫藥英語教學的研究以教育學和中醫藥學科等幾個學科為主要研究對象，培養專業的中醫藥英語知識的人才，研究的內容既包括中醫藥英語學科教學的相關理論，也包括中醫藥英語學科的教學實踐經驗，尤其要對不同文化背景的教學經驗加強重視。

四、中醫藥英語學科發展建議

隨著我國綜合國力的逐漸加強和我國對外開放的不斷深化，世界上會有越來越多的國家加強對中國優秀傳統文化的重視，中醫藥知識是我國優秀的文化遺產，必然會引起越來越多外國人的關注。因此，我國教育領域應該將中醫藥英語的教學作為重要的教學工作，并組建中醫藥英語的科研平臺。例如，教育機構可以將中藥藥材的名字以及中藥使用的術語制定成規范的英文表達方式，并對所有的中醫藥英文著作進行規范，還要將規范的中醫藥英文表達方式及時告知外國科研機構，使不同文化的國家之間可以在共同的科研平臺上進行中醫藥學術研究，為我國中醫藥知識的普及和發展打下堅實的基礎。

中醫藥英語學科的發展是保證我國中醫藥文化傳播的關鍵，深入的分析中醫藥英語學科的發展歷史和研究內容，并提出未來我國中醫藥英語學科的發展建議，對提高我國中醫藥英語學科的教學水平，促進我國中醫藥事業的發展具有十分重要的意義。

參考文獻：

[1]張國利.高等中醫藥院校英語專業設置情況調查研究[J].浙江中醫藥大學學報，2011，35（2）：285-286.