文化創意產業的發展
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文化創意產業的發展范文第1篇
中圖分類號：F260 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）04-0038-02
一、文化創意產業的定義和特點
1.文化創意產業的定義。文化創意產業，也稱創意產業（Creative Industries），它以創新為載體和核心，是生產力和消費結構均發展到較高水平的產物。2011年5月，北京市統計局頒布了新的《文化創意產業分類標準》，對文化創意產業的定義是“以創作、創造、創新為根本手段，以文化內容和創意成果為核心價值，以知識產權實現或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內在聯系的行業集群”。具體包括文化藝術，新聞出版，廣播、電視、電影，軟件、網絡及計算機服務，廣告會展服務，藝術品交易，設計服務，旅游休閑娛樂服務以及其他輔助服務等九大類。
2.文化創意產業的特點。創意產業具有五大特征，即創新性、高知識性、高附加值性、滲透性以及持久營利性。 創意產業的核心在于不斷創新，與信息技術、藝術傳媒和自動化技術等密切相關，呈現出高知識性、智能化的特征。其中科技和文化附加值比例明顯高于普通商品和服務，作為一種新興的產業，它是經濟、文化、技術等相互融合的產物，具有高度的融合性、較強的滲透性和輻射力，為發展新興產業及其關聯產業提供了良好條件。此外，在知識產權保護制度相對完善的情況下，創意產品一旦占領市場，其他類似產品便很難取代，創意企業可通過對創意的復制來不斷獲利。
二、西安發展創意產業的優勢
一是文化資源豐厚。西安，十三朝文明古都，聞名遐邇的歷史文化名城，是享譽中外的“絲綢之路”的起點地。悠久的城市發展史和建都史，使其具有得天獨厚的文化積淀和歷史底蘊，豐富的文化資源、大量的文化古跡、罕見的稀世珍寶，是產生創意的優渥土地。二是交通便利，具有區位優勢。西安是西部地區重要的交通樞紐，是東部通往西北、西南以及西亞各國的咽喉，是貫穿中國東西南北最重要的鐵路干線交匯處。三是高校聚集地，擁有大量科技人才。西安是中國高校、科研高度發達的城市，高等院校和科研院所云集，擁有一批達到國際水平的開放型實驗室和國內一流的實驗和監測設備，一些尖端技術在國內處于領先地位，為發展創意產業輸送了大批人才。
三、西安發展文化創意產業的若干建議
1.制定優惠的文化創意產業發展政策。積極優惠的文化創意產業政策不僅可以促進市場機制和市場結構的完善和優化，還可以提高整個文化創意產業的勞動生產率和綜合文化競爭能力。近年來陜西省委、省政府相繼出臺了《陜西省文化產業發展綱要》等一系列規范和促進文化產業發展的文件，有力地促進了文化產業的蓬勃發展。但是，西安文化產業的發展還很不充分。不論從創意產業總值，還是人均產值來看，西安與國內其他城市相比，都存在一定差距，而且還存在宏觀管理政出多門、文化資源沒有得到充分的利用、產業結構不合理、產業組織形式規模小分散化狀態，文化企業普遍缺乏活力等問題。因此，還應該進一步加大對優惠的文化產業政策的制定力度，發揮政策的引導促進作用，加快陜西文化產業體制的改革創新。
2.注重和完善知識產權保護制度。目前中國內地知識產權的受重視成都遠遠低于香港地區和其他發達國家，一些行業的盜版現象十分嚴重，如不嚴加控制，將大大削弱創新技術的積極性。通過完善知識產權的保護政策，保障文化創意企業和個人的創造性勞動及其合法權益，才能為創業產業的發展提供良好的制度環境。
3.培育文化產品品牌，延伸陜西傳統文化產品價值鏈。單一的文化資源和旅游資源無論如何豐富，如果不能被充分開發和發展，使之規模化、產業化，西安的傳統文化就會因為缺乏了市場動力，面臨文化傳承和增值的困境。我們建議，將西安的傳統文化資源，按照相關的模式，以創新性表現方式，通過“品牌經營”、“特許經營”、“品牌擴展”等戰略延伸產品鏈，提升傳統文化的市場競爭力，實現文化產品的不斷增值。
4.大力培育和引進創意人才。人的因素是創新的關鍵，“智力資本”已成為企業最重要的資源。政府和教育部門應重視人才的培養，挖掘研究開發能力，支持高等院校、職業院校與創意企業聯合建設創意產業人才培養基地，在預算中給予高校尤其是重點院校充足的科研基金，適當從國外引進經驗豐富、業務精通的人才，并利用各種條件，在全球范圍內吸引創意人才，為西安文化創意產業的發展添磚加瓦。
參考文獻：
[1] 胡惠林，何元龍，等.中國文化產業評論[M].上海：上海人民出版社，2006.
[2] 胡惠林.文化產業學[M].北京：高等教育出版社，2006.
[3] 陜西省統計局.我們共同走過的五年[Z].
[4] 盧山冰，黃孟芳.快速推進陜西文化創意產業發展的建議[N].陜西日報，2009-04-29.
文化創意產業的發展范文第2篇
[關鍵詞]文化創意產業 內涵 特征 現狀 趨勢
中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2014）47-0381-01
引言：
我國的文化創意產業受到多方的關注和重視，并得到較為迅速的發展。然而目前有關"文化創意產業"卻沒有一個明確的定義。本文針對文化創意產業發展中存在的亟待解決的問題，結合現狀提出一些發展策略，從而推動文化創意產業在我國的可持續發展。
一、文化創意產業基本概念
文化創意產業是指依靠人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，產生出高附加值產品，具有創造財富和就業潛力的。教科文組織認為文化創意產業包含文化產品、文化服務與智能產權三項內容。創意產業、創意經濟或譯成“創造性產業”，是一種在全球化的社會的背景中發展起來的，推崇創新、個人創造力、強調文化對的支持與推動的新興的理念、思潮和經濟實踐。
二、文化創意產業特征
1、文化創意產業屬于知識密集型新興產業
任何一種文化創意活動，都要在一定的文化背景下進行，但創意不是對傳統文化的簡單復制，而是依靠人的靈感和想像力，借助科技對傳統的再提升。
2、文化創意產業具有高附加值特征
文化創意產業處于技術創新和研發等產業價值鏈的高端環節，是一種高附加值的。文化創意產品價值中，科技和文化的附加值比例明顯高于普通的產品和服務。
3、文化創意產業具有高知識性特征
文化創意產品一般是以文化、創意理念為核心，是人的知識、智慧和靈感在特定行業的物化表現。文化創意產業與信息技術、傳播技術和自動化技術等的廣泛應用密切相關，呈現出高知識性、智能化的特征。如電影、電視等產品的創作是通過與光電技術、計算機仿真技術、傳媒等相結合而完成的。
三、文化創意產業發展的現狀
（一）文化創意產業的市場規模進一步擴大
改革開放以來中國經濟持續快速發展，在北京上海深圳等城市居民消費由實物消費走上實物消費和服務消費并重的軌道，文化創意產品的消費已經是一個十分廣闊的空間。
（二）文化創意產業組織多元化
一方面，近幾年隨著文化市場規模的擴大，傳統文化產業的轉型，民營資本投入文化領域的表現活躍，開始出現大量的民營文化創意產業，并普遍具有小型化扁平化個體化靈活化的特點；另一方面，以產業鏈或資本為紐帶的企業聯盟和企業集團化趨勢明顯，涌現出了本山傳媒、華鴻集團等大型文化集團 國有大型文化企業資本雄厚，開始在“跨媒體、跨行業、跨地區、跨所有制”上邁出重要步伐。
（三）形成一批有特色的文化創意產業集群
文化創意產業集聚有利于文化創意企業之間資源共享、相互分工協作、激發創意靈感、降低交易成本等。世界上已形成了許多著名的創意產業集聚區，如美國好萊塢影視基地紐約的百老匯等； 我國較發達城市出現了若干特色鮮明的文化創意產業集聚區，如北京中關村北京798 文化創意園、上海M50文化創意園、杭州杭印路LOFT49等。未來的文化創意產業將在不同的疆界不同的層面形成各種產業集群，且將隨著產業的發展而高度集群化。
（四）文化創意產品對外貿易額不斷擴大
從長遠來看，加快文化創意產品對外貿易，也是中國增強“軟實力”的必然途徑，2009年國務院通過《文化產業振興規劃》把擴大我國對外文化貿易，作為振興文化產業的八項重點工作之一。近幾年，文化創意產業貿易在各級政策的鼓勵和企業界的努力下，增長迅速。
（五）文化創意產業的區域文化特征逐漸被重視。
發展各具特色的區域文化創意產業，促進經濟結構的調整和布局的優化，已成為各地政府超越傳統產業更替的重要戰略選擇，將為區域特色文化創意產業的發展提供強有力的支持。經濟發達地區像“ 環渤海經濟區”、“珠三角經濟區”和“ 長三角經濟區”文化消費活躍，消費層次不斷提高，核心城市力求通過大力發展文化創意產業推動文化產業升級；經濟欠發達的中西部地區，都有深厚的文化底蘊和頗具特色的文化資源，其文化消費剛剛起步，這些地區注重利用豐富的區域性文化資源，借助現代傳播手段，面向全國市場，打造各具特色的文化品牌，開發特色文化創意產業，為通過發展特色文化創意產業縮小地區差距提供了基礎條件。
四、加快我國文化創意產業的對策
（一）、加大對創意產業的資金支持力度
文化創意產業的創意從構思到產業化，具有一定的高風險，需要得到不同的資金來源。應鼓勵各級政府設立科技專項經費技術改造資金，能適當安排用于扶持文化創意產業，加大對文化創意企業的信貸支持力度，鼓勵銀行開展金融產品創新，開發滿足文化創意企業發展需求的。優先引導和扶持一批符合國家文化產業政策公司，治理較規范市場發展前景較好的中小文化企業，在深交所的中小企業板上市或發行企業債券，政府扶持設立文化創意產業投資基金，按照誰投資誰受益的產業化運作機制，吸引制造業等產業資金進入文化創意產業領域 完善產業投資的有效運轉和退出機制。
（二）、完善文化創意產業政策體系
加快文化事業單位轉制改革步伐，明確劃分公益性文化事業和非公益性文化產業，并進行分類管理和制定區域性文化產業政策，以差別性區域文化產業政策促進各地區文化產業的發展。要抓緊在理論和實踐上進行探索，尋求提出一套對文化創意產品及其企業性質進行界定的簡明扼要的評價指標，以便最終通過科
學的認定，使文化創意企業能夠和高新技術企業一樣，享受到政府的優惠扶持政策，進入健康和可持續發展的軌道。在進行城市規劃時，在土地性質等方面預留一定的具備文化創意產業發展條件的土地空間；；支持以土地和廠房倉庫等建筑的整體租用開發進行文化創意產業園區建設，在文化創意產業成立初期給予一定的租金優惠和財政補貼。
（三）合理規劃建設文化產業示范基地和文化產業園區
在有條件區域規劃建設一批功能定位準確擁有優勢和特色，具備研發投資孵化制作培訓交易等功能的文化創意產業園。從加強產業聯系提高集群水平入手，堅持園區發展規劃與產業集群相銜接，鼓勵關聯企業或配套企業向文化創意產業園區集中發展，規劃集聚區內的企業分工合理，資源共享，產業鏈條趨于完整。
（四）加強文化創意知識產權的保護
創意是重要的無形資產，政府層面要建立健全知識產權保護體系，加大宣傳和執法力度，形成激勵創意靈感和創意設計的良好發展環境 鼓勵企業將創意轉換成為專利商標品牌標志等進行保護，設立專門的專利申請通道，為創意設計成果提供知識產權保護與開發，加快創意成果的產業化速度，加大執法力度，打擊盜版侵權，加強知識產權的教育培訓和宣傳引導文化創意企業建立知識產權管理體系，整理完善文化創意企業中介機構規范運作的法規規章，營造促進文化產業健康有序發展的法制環境。
結束語：
文化創意產業作為一種新興的產業，它是經濟、文化、技術等相互融合的產物，具有高度的融合性、較強的滲透性和輻射力，為發展新興產業及其關聯產業提供了良好條件。文化創意產業在帶動相關產業的發展、推動區域經濟發展的同時，還可以輻射到社會的各個方面，全面提升人民群眾的文化素質。
參考文獻：
[1] 張京成主編.中國創意產業發展報告[M].中國經濟出版社，2006.
文化創意產業的發展范文第3篇
自從1999年提出文化大省方略以來，浙江省主要通過產業集聚區來規劃文化創意產業的發展。杭州LOFT49、唐尚433、A8藝術公社、蕭山休博園、橫店影視產業試驗區、下沙高教園區、高新動漫產業基地等產業集聚區如雨后春筍般紛繁涌現，形成以“專業集聚＋塊狀經濟”為特征的文化創意產業“浙江模式”。本文將運用鉆石模型來分析浙江文化創意產業的發展優勢，并在此基礎上提出相應的個性開發路徑。
一、浙江文化創意產業的發展優勢
“鉆石模型”是由美國戰略管理學家邁克爾?波特提出，用于分析一個國家（地區）某種產業競爭優勢的理論模型。波特認為，決定一個國家某種產業競爭力主要有4個確定因素：生產要素、需求條件、相關支持產業與企業戰略、結構和同業競爭。這些要素雙向互動作用，形成一個鉆石型理論體系（如圖）。另外，機會和政府兩個不確定因素也在影響競爭優勢的發揮。
（一）生產要素
指一個國家（地區）在特定產業中生產要素的豐裕情況，包括初級生產要素和高級生產要素。初級生產要素是指自然資源、地理位置等。就自然資源的豐富度而言，浙江是資源小省，在各省市的“人均資源擁有量綜合指數”排名中居倒數第3位。就地理位置來看，浙江濱海居中的地理位置，既利于對外交往，又利于向內擴展。加之緊鄰上海這一創意產業先行地區，商品、資金、技術、信息、人才及產業擴散方面都是近水樓臺先得月。高級生產要素指受過高等教育的人力資源、研究機構等。文化創意產業對文化、知識等要素依存度很高。浙江文化積淀深厚，人口綜合素質較高。浙江人具有崇學、敢闖、聰慧、勤奮、互助、務實等優秀素質，并對現實環境有很強的創新適應能力。中國美術學院、浙江大學等一批有影響、有實力的大學，每年為社會輸送大量藝術創作和創意設計人才。浙江發展文化創意產業的先天條件得天獨厚。
（二）需求條件
指地區市場對該項產業所提品或服務的需求狀況。根據馬斯洛需求層次理論，人們在低層次需求滿足后，會自動追求更高層次的需求。國際長周期經驗表明，當人均GDP超過3000美元以后，人們將對物質以外的精神需求產生強烈的要求。人均GDP達到5000美元以后，文化創意產業將得到長足發展。浙江早在2005年便超過3400美元，2007年接近5000美元，這讓我們無須擔心地區市場對創意產品的需求。由于文化創意產品具有高知識性、高附加值、高消費的特質，人們對其需求受到地域環境的影響較大，浙江的創意產品可能出了省就會出現“水土不服”的現象。所以，浙江發展文化創意產業首先要立足于本省的需求。當前，浙江創意產品的消費群體呈現出數量大、年輕化的特點，這表明浙江的文化創意產業有非常大的利潤空間。
（三）相關及支持產業的表現
指該產業的相關產業和上游產業是否具有競爭優勢。波特認為，相關及支持產業的表現與能力，會帶動上下游產業的創新，共同推動產業集聚的發展。文化創意產業是一個以“知識價值鏈”為主線的產業，所以僅僅有創意人才是不夠的，在創意經濟時代，消費者的需求已經不僅僅是對產品本身功用的需求，而是對產品的實用性、創新性到產品配套服務的便利性、人性化以及產品周邊文化、衍生物的一體化甚至是廣告的欣賞性等系列需求。而杭州軟件業、動漫業，東陽影視娛樂業和蕭山休閑產業等相關產業的發達無疑為這一價值鏈提供了強大的基礎。下沙高教園為文化創意產業的設計提供創新人才；杭州軟件園區為文化創意產業發展提供技術保障；浙江周邊城市的各種小商品為藝術設計提供載體。這些產業的高融合性使得浙江文化創意產業具有一個環環相扣的產業鏈。
（四）企業戰略、結構和同業競爭
指企業在一個國家（地區）的組織管理形態，及區域內競爭對手的表現，主要體現在：市場競爭程度、企業規模、壟斷狀況。現在世界文化創意產業基本發展戰略都是以集群結構存在，因為集群除了具有分工細化并帶來高效率外，而且還由于空間的臨近性，節約各種初級要素運輸成本。在文化創意產業集群內部，容易產生專業知識、生產技能、市場信息等方面的累積效應。生產企業和相關機構之間容易形成一個相互學習、激發創新的整體。和世界其他地方的集聚情況相比，浙江這方面的優勢在于產業集聚的多元化。浙江的創意園區有影視園區，旅游休閑園、動漫園區、軟件園區、創意園區等，種類繁多，各具特色。所以在形成產業鏈的過程中可以滲透到商品生產的各個環節。然而，浙江的產業園區雖多，但真正形成品牌效應的可以說是寥寥無幾。可見這些產業園區間的聚合程度還不夠高，這也是浙江文化創意產業亟需改近的地方。
（五）機會
機會可遇不可求，可以帶動四大要素的變化。與英國、澳大利亞這些先行者相比，浙江文化創意產業只是一個新生兒。但并不意味著浙江文化創意產業沒有后發制人的機會。 浙江作為中華文明的發祥地之一，歷史悠久，積淀深厚。全省境內已發現的新石器時代遺址達百處以上，分屬于河姆渡文化、馬家浜文化、良渚文化等類別。茶文化、絲綢文化以及各種小商品在世界上的影響力十分廣泛，這些都是浙江發展文化創意產業的良機。如果以合適的創意注入這些古老文化中，其經濟價值不可估量。
（六）政府
浙江文化創意產業的快速發展離不開政府的支持。首先，浙江省把文化創意產業納入“十一五”社會發展總體規劃中，列為支柱產業進行重點培育。其次，浙江省在文化創意產業培育和啟動期，出臺一系列的專項扶持政策，對企業實施稅收減免、房租補貼等優惠政策。再者，宣傳文化部門建立專項扶持資金，用于獎勵和補助在文化創意產業方面有突出貢獻的單位和個人。第四，人才建設政策。省政府制定高層次人才專項用房政策。杭州市每年從經濟適用房里拿出400套住房用于文化創意產業、文化戰線引進人才的住房安置，另為引進人才在入戶、子女入學等方面提供方便。最后，還以行業協會和專業院校為依托，積極爭取各方力量以各種形式參與創意
園建設，建立設計培訓機構等。
二、浙江文化創意產業的個性開發
基于如上優勢，浙江省文化創意產業近年來發展迅速，成為國內為數不多的文化創意產業先發地區。但與打造“全國文化創意產業中心”的目標相比還存在較大的差距，與京滬等第一集團城市相比也相距甚大。為實現錯位發展，我們必須認真審視問題，注重個性開發，通過有的放矢的對策設計，以提升浙江文化創意產業的競爭優勢。
（一）依托塊狀市場，加快資源整合
要依托浙江義烏小商品、寧波服裝、紹興輕紡等塊狀市場的先發優勢，注重文化創意產業與傳統優勢產業之間資源配置鏈、市場供應鏈及產業配套鏈的互通。創建義烏文化創意產業博覽會等專門的創意交易平臺，拓寬文化創意產品銷售渠道。同時，依托各地產權交易中心，搭建常態化的文化創意產業知識產權交易平臺，定期開展文化創意產業知識產權的掛牌交易，促進創意產品的合理有序流通。要積極舉辦各種創意設計展覽，打造大師們相互交流、碰撞的平臺，激發創意人才創造原創文化產品的激情和動力。
（二）注重錯位發展，加快產業聚合
浙江文化創意的相關產業雖然數量龐大、內容繁多，但聚合程度還不太緊密。因此，要加強對特色文化創意產業集群的規劃、建設和培育，建設一批特色鮮明、優勢突出的文化創意產業基地和園區，打造較為完整的文化創意產業鏈，實現文化創意產業集群發展和產業規模效應的充分釋放。每年命名和重點建設一批文化創意產業基地，引導文化創意產業向基地集中，強化基地的孵化器作用。同時要加強產業定位，實現錯位發展，避免同質化競爭與過度競爭。對基地內的企業給予更多的政策優惠，形成招商引資的“洼地效應”。重視發展產業鏈中附加值較高的上游和下游――研發、設計和品牌運作、產品銷售環節，引進和培育一批有較強實力的文化創意企業，使之發展成為龍頭企業。
（三）培育個性創意，打造創意品牌
文化創意產業的發展范文第4篇
【關鍵詞】 文化創意產業;香港旅游;品牌創意策劃
與其他世界著名旅游勝地相比,香港的旅游資源相對貧乏,既沒有聞名遐邇的名山大川,也缺乏獨一無二的歷史文化遺跡,就是這樣一塊彈丸之地卻造就了現代旅游業“神奇的偉大事業”。 究其原因,卓爾不凡的文化創意是促進香港旅游業在短時期內迅速騰飛的重要因素之一。
一、創意產業
創意產業又稱創造性產業,最早是英國在1997年提出,為振興英國經濟,1997年5月,英國首相布萊爾提議成立了創意產業特別工作小組。在1998年出臺的《英國創意產業路徑文件》中,英國創意產業特別工作組首次對創意產業進行了定義,明確指出:“所謂創意產業,就是指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業,以及那些通過對知識產權的開發創造潛在財富和就業機會的活動”。英國將廣告、建筑、藝術和文物交易、工藝品、設計、時裝設計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視廣播等13個行業確認為創意產業。
香港是東西方文化交匯的舞臺,既擁有中國文化的特點,又吸納了西方文化,形成了東西文化共存的獨特環境。香港中央政策組委托香港大學文化政策研究中心自2002年起,以9個月的時間研究并撰寫了《香港創意產業基礎研究報告》并于2003年正式發表。報告分析了創意產業對經濟的重要性、就業情況、營運特色、強項和弱點、未來面對的挑戰,以及中國市場的重要性。從廣義的角度來說,那些以文化藝術形象為資源,結合原創的經營方式,為顧客提供不同消費體驗的服務業也可被稱為創意行業,如健身美容、美食、文化旅游。文化創意產業就是要將抽象的文化直接轉化為具有高度經濟價值的“精致產業”。換言之,這就是要將知識的原創性與變化性融入具有豐富內涵的文化之中,使它與經濟結合起來,發揮出產業的功能。
二、香港旅游品牌創意的表現方面
旅游業乃香港經濟命脈之一,不僅為旅游者提供吃、住、行、游、購、娛等服務,更重要的是還要提供相關的文化背景和心理愉悅服務。旅游產品是以文化為靈魂的,沒有文化的旅游產品,是缺少生命活力的產品。文化創意是豐富旅游產品和精致旅游產品的主要途徑。根據香港要建成為亞洲國際大都會的嶄新市場定位要求,其旅游品牌的創意策略主要涵蓋這些內容:以嶄新的手段促使旅游決策人挑選香港作為旅游目的地;對旅客本身及影響他們選擇旅游地點的人士作深入的市場調查,了解他們的需要,滿足他們對旅游的需要;針對具備經濟能力,交通方便的旅客群,以及能夠影響旅行選擇地點或代客安排旅游線路的業內人士作專門的營銷工作。要使香港建成亞洲國際大都會品牌策略,香港旅游品牌創意以全新的策略展開,主要表現為:
1.精彩旅游節慶不斷。香港策劃、實施了一系列精彩的旅游節慶活動,為塑造和宣傳香港旅游目的地的品牌形象創新旅游產品。除了利用一些傳統的中西方節日舉辦活動,如中國傳統的春節、中秋節、端午節,西方的萬圣節、圣誕節等,還通過香港購物節、香港繽紛冬日節、國際電影節、香港藝術節、大型體育賽事等豐富多彩的商業、文化節慶活動將香港打造成為“亞洲盛事之都”。
2.宣傳手段多樣化。香港的旅游營銷方式靈活多樣,巨額獎金被用于電視、廣播、報紙、櫥窗等傳統宣傳媒介,以“宣傳轟炸”的態勢來打造“眼球經濟”。
3.產品追求標新立異。標新立異是旅游目的地營銷的重要條件,其核心就是“新”,以新形象、新產品、新形式試圖給旅游者“耳目一新”的感覺,以達到吸引旅游者、占領目標市場的目的。為了準確把握來港游客的需求變化,香港旅游發展局每年都要定期開展旅游市場調查和咨詢項目,調查的項目包括旅客的需要和來訪動機、游客屬性、消費偏好、對港印象及意見等,進而通過對這些一手市場資料的分析,來了解游客旅游需求的變化并針對性地創新營銷策略。
4.旅游主題形象創新。從2001年開始直到2003年香港的旅游主題是“動感之都,就是香港”,展示出一個充滿機會和活力、東西方文化匯聚的都市形象;2003年開始,“愛在此,樂在此”主題形象宣傳很好地塑造了香港作為國際性都市的健康美麗新形象。目前香港政府部門的旅游策略小組正在研究如何借鑒國際大都市的經驗,打造香港大都會旅游的新品牌。
5.利用名人效應提高認可度。香港利用名人策略開展的目的地營銷活動包括:聘請成龍、郭富城、莫文蔚、李嘉欣、黎明等知名演藝明星擔任香港旅游形象大使,利用明星效應分區域進行推廣活動宣傳
文化創意產業在香港旅游業的成功策劃,極大地提升了香港旅游業的競爭力。據2007年世界經濟論壇所公布的全球2007年旅游及旅游業競爭力排名,香港在全球124個國家及地區中排名第六,為亞洲區最高。
三、香港旅游品牌創意成功策劃的經驗
1.文化創意的內涵挖掘。香港旅游品牌的文化創意策劃非常注重旅游創意的文化內涵挖掘,集中體現在以下幾個方面:主題性,即對旅游品牌進行準確的主題定位,使文化圍繞著主題定位;趣味性,即在旅游品牌的設計操作中調動游客的興趣;參與性,即通過游客的互動參與,突出游客心理的自我體驗;和諧性,即從多數人的角度,從產品的不同市場人群的面向來考慮人與自然、人工建筑與自然環境、文化與自然、旅游經營者與旅游者、旅游經營者和當地人之間關系的和諧。
2.組織體系的完善高效。香港旅游發展局系香港政府資助的半官方機構,其前身為成立于1957年的香港旅游協會,2001年4月1日正式改名為香港旅游發展局。香港旅發局成員為20人,其中8名必須來自客運商、旅館營運人、持牌旅行商、旅游經營商、零售商及食肆營運人,其余12名成員來自市場推廣、法律、銀行財經界人士,以及消費者委員會代表、旅游業前線工作者代表。它的主要活動包括:
(1)定期收集市場數據以促進開拓客源市場。定期收集有關游客人數、原居地、國籍、性別、年齡、所乘交通工具、住宿酒店、消費方式及金額、停留時間、對港印象和會否重訪等方面的資料。為香港旅發局制定針對性的市場營銷策略提供了依據。
(2)廣泛建立國際旅游網絡。香港旅發局通過與世界旅游組織廣泛建立聯系的方式,將其客源網絡成功地延伸至全球的每一個角落。香港旅發局總部在香港,負責制定及推行各項策略及方向,設在世界各地的辦事處則主要負責市場推廣。香港旅發局成立以來,極大地促進了香港旅游事業的發展,提高了香港的旅游競爭力。按2005年全世界旅客人數計,香港在全世界的國家和地區中排名第十四;以單一城市計,香港是排名最高的城市。2006年,香港旅發局推出的“香港體驗全情觸動”影片,在Adrian Awards“會議及旅游局、旅游目的地、會議中心”組別中榮獲金獎殊榮。2007年,國際旅游指南《Lonely Planet Bluelist》將香港旅發局每年年初一舉辦的“新春國際花車巡游”活動,列為“全球最值得欣賞的娛樂盛事”之一。
3.發展策略的適時調整。作為亞洲最受歡迎的旅游勝地之一, 香港旅游品牌在創意策劃過程中一直致力于為不同類型的旅客提供多元化的旅游體驗活動。從1997年到2008年的十多年時間里,針對中國內地市場做了不同形式的推廣宣傳活動,香港旅發局策劃了“十周年概念”的創意,邀請商戶提供十元優惠、烹制回歸菜譜或酒店向1997年出生的旅客提供優惠。入境團則規劃了特色行程,包括包船欣賞“七一”煙花匯演、到海洋公園探望一對新國寶及安排欣賞英超勁旅利物浦在港的賽事等。據國家旅游局提供的數據,2008年香港接待入境旅游者2950萬人次,與入境旅游相關的總開支約1486多億元港幣。由此可見,在內地的多方面合作機制的建立下,香港旅游業的發展更具活力,更顯魅力。
參考文獻
[1]culture.gov.uk/creative_industries/default.htm
文化創意產業的發展范文第5篇
關鍵詞：紅色文化旅游 創意產業 SWOT
紅色文化旅游創意產業緊跟國家文化產業振興政策、旅游產業扶貧政策、創意產業發展政策應運而生，是以紅色文化為核心內容、旅游為載體、創意為根本動力，文化產業、旅游產業、創意產業三者有機融合的新型產業形態，為貧困地區發展壯大紅色文化旅游產業提供契機。貧困地區應依托豐富的紅色文化旅游資源，挖掘創意產業發展優勢并將其融入紅色文化旅游產業當中，發展紅色文化旅游創意產業。
一、紅安縣發展紅色文化旅游創意產業SWOT分析
（一）優勢（Strength）
紅色文化旅游創意產業發展潛力巨大。其主要表現為：一是該產業價值鏈長、附加值高、產業關聯度強。紅色文化旅游創意產業價值鏈的發展是以文化創意和知識創新為核心，其本質上是以知識分工協作為基礎的功能網鏈，通過知識的生產、創新和共享，增加旅游產品價值，實現收益遞增，通過第一二三產業的良性互動延伸紅色文化旅游產業價值鏈。二是該產業創新力強。文化創意產業因綠色環保、高附加值等優點，被譽為朝陽產業、黃金產業，已成為多數發達國家的支柱產業。紅色文化旅游創意產業脫胎于傳統文化產業、旅游產業，將創意產業發展模式根植于紅色文化旅游產業發展中，通過創意實現紅色文化旅游創意產品生產、營銷等環節的高效運轉，將創新機制融貫于紅色文化旅游產業結構調整與升級，提升紅色文化旅游產業核心競爭力。三是該產業就業功能突出。紅色文化旅游創意產業作為服務型產業，是傳統產業與新型產業的有機融合形成的新型產業，不僅能提供大量傳統勞動密集型崗位，有效吸收紅安縣農村剩余勞動力，也能吸納大量人才資本，優化紅安縣旅游產業人力資源結構，提升產業核心競爭力。四是該產業產品需求已成為國民消費的剛性需求，且需求呈現多層次、多元化特征，有助于貧困地區紅色文化旅游產業穩健發展。
政府提供強大的制度保障。紅安縣紅色文化旅游產業發展模式是典型的政府推動型，其直接動力來自于紅安縣人民政府全方位的支持，湖北省政府、黃岡市政府在紅安縣紅色文化旅游產業發展定位、市場規制方面給予了極大地的制度支持。
（二）劣勢（Weakness）
規模較小，融資難。與百色、井岡山、淮安等地區紅色文化旅游品牌相比，不管是紅色文化旅游市場份額，還是品牌知名度，紅安縣紅色文化旅游產業均有望塵莫及之勢。另一方面，融資難是制約紅安縣紅色文化旅游產業發展的重要瓶頸，主要體現在：一是難以引入并留住紅色文化旅游創意人才，導致紅色文化旅游產業人才資本存量較低，創新動力不足；二是部分博物館、紀念館免費開放后，服務質量提高面臨壓力；三是整合資源力度不夠，配套基礎設施不完善，紅色文化旅游產業標準化建設滯后，產業化水平有待進一步提高。
（三）機遇（Opportunity）
宏觀產業政策保障。2009年繼《文化產業振興規劃》實施以來，各政策不斷瞄準井噴式發展的細分行業，僅就文化旅游產業而言，國家先后出臺《關于促進文化與旅游結合發展的指導意見》等政策，在加快文化旅游產業人才隊伍培養、繼續強化財稅和資本支持、加快推進三網融合、培育規范的市場化行為主體等方面制定較為詳細的配套政策支撐體系，這無疑為紅安縣紅色文化旅游創意產業發展提供了重要政策依據。可以斷言，隨著文化創意產業的迅速崛起，紅色文化旅游創意產業必將迎來發展的春天。
紅色文化旅游產業與創意產業的深度融合。以影視生產、游戲動漫等為主要內容的創意產業產品引領時代消費潮流，與第二、三產業融合形成大量競爭力強的新型產業。紅色文化與創意的深度融合，不僅有助于提升紅色文化旅游產業核心競爭力，也為紅色文化旅游產業升級提供全新思路。如何借勢于影視等創意產品做大做強紅色文化旅游創意產業不僅是紅安縣政府和人民重點關注的問題，更是紅安縣紅色文化旅游產業發展面臨的巨大機遇。
（四）威脅（Threat）
發展規劃、戰略定位不明確、政策制度配套建設滯后。對于如何發展紅色文化旅游創意產業紅安縣政府仍沒有明確的發展規劃，面對國家重點地區紅色文化旅游產業大規模發展、毗鄰縣市同類紅色文化旅游產業的發展壯大，如何準確定位紅色文化旅游產業已是迫在眉睫。好的知識產權政策是鼓勵紅色文化旅游創意產業獲取知識產權創新，促使技術和智力成果不斷提高的重要激勵。由于產權制度建設滯后，沒有健全的產權體系作為文化旅游創意產業的保障，造成了景區建設存在雷同現象，且過分追求大規模、高標準的傾向，陳列布展內容簡單重復，降低紅色文化旅游產品價值，也給消費者刻板效應，文化旅游創意產業發展失去原有動力，對整個紅色文化旅游產業帶來較大負面影響。此外，紅色文化旅游創意產業宏觀層面的市場監管亟待加強，產業規制政策亟待完善。
二、推進紅安縣紅色文化旅游創意產業發展的SWOT戰略
限于篇幅，僅提出以下由SO戰略、WO戰略、ST戰略和WT戰略構成的戰略矩陣，以期為促進紅安縣紅色文化旅游創意產業發展提供思路性建議。四種戰略詳見表1。
三、結論
通過對紅安縣發展紅色文化旅游創意產業的SWOT分析，可以發現紅安縣發展紅色文化旅游創意產業的是優勢大于劣勢，機會多于威脅。在國家大力發展文化產業、積極推進貧困地區旅游扶貧戰略、重點支持紅色文化旅游產業的大好形勢下，紅安縣要充分利用自身特色，挖掘創意產業發展優勢并將其融入紅色文化旅游產業當中，促進紅安縣紅色文化旅游產業優化升級。事實上，貧困地區如何將紅色文化旅游創意產業發展與扶貧開發契合、與其它產業協同發展，實現產業發展、農民增收、企業增利等多贏局面，仍需政府、學界、企業等共同努力。
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