社會化媒體的優勢
前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇社會化媒體的優勢范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。
社會化媒體的優勢范文第1篇
很多人在講社會化媒體營銷，但是我們要先搞懂什么是社會化媒體。我認為凡是具備社交屬性的媒體都可以稱之為社會化媒體，博客、論壇等老牌社會化媒體自不必說，而現在，幾乎所有的網絡媒體，都具備了社交屬性。大家看看自己經常上的網站，是否有社交網站賬號直接登錄的按鈕？看看這些網站的內容頁，是否有社會化分享的按鈕，社交網站賬號是不是可以直接評論？我想絕大多數的網絡媒體都已經不可避免的加入了社交屬性，哪怕只是一個分享按鈕，只要你能通過一次點擊將信息分享給社交網站的好友，我就認為這個網站是社會化媒體。于是，現在所有的網絡媒體幾乎都可以稱為社會化媒體。
社會化媒體營銷的基礎是關系鏈。
社會的構成元素是人和組織，而社會能夠稱之為社會的關鍵則是人及人、人與組織及組織與組織之間的關系鏈。現在已經是網絡社會時代，那么在社會化屬性日益增強的互聯網中，關系鏈自然是社會化媒體最重要的組成部分。社會化媒體營銷的一個顯著優勢就是用戶對于信息的信任度高，而信任度高的原因就是社交關系鏈。我們只有很好的利用了用戶的社交關系鏈，才能發揮社會化媒體營銷的優勢。
社會化媒體營銷一定要增大營銷內容的傳播動力。
既然知道了關系鏈對于社會化媒體營銷成敗的關鍵作用，我們就要考慮如何利用關系鏈。我們可以考慮建立與目標受眾之間的關系鏈，但是關系鏈的建立需要艱難而漫長的過程，顯然，更好的手段是利用用戶之間既有的關系鏈，在關系鏈的某一個點注入信息，通過關系網迅速傳播。然而就像電流需要電壓才能傳輸一樣，沒有傳播動力的內容即使投入關系網中，也激不起一絲漣漪。對于社會化媒體營銷來講，最困難和最重要的就是增大營銷內容的傳播動力。
主體營銷內容傳播的啟動方式多種多樣。
營銷內容有了傳播動力，你只需要依靠自己的優勢資源將內容的“石塊”投入用戶關系鏈組成的“池塘”中，漣漪便一圈連一圈甚至一圈疊一圈的迅速傳播出去。而營銷內容傳播的啟動方式可以是多樣化的，這要看自己的優勢和能夠利用的資源。可以是電視節目中的曝光，可以是網絡媒體的報道，可以是微博大號的轉發，可以是大量投放的廣告，甚至是靠水軍沖上的熱門話題榜。只要能啟動內容傳播的程序，擊中關系鏈中的任意一個點，都可以作為傳播的開端，這個開端可以是單點，但最好是多點同步啟動傳播，這樣的疊加效應將很明顯。
有了具備傳播動力的內容，依托既有的社交關系鏈進行傳播，加上社交關系鏈附加的高信任度，內容傳遞帶來的營銷效果只能讓營銷人樂得合不攏嘴了。
這篇文章理論方面的內容多一些，我知道很多讀者喜歡看案例，不喜歡聽理論，我平時講課也更愿意講案例，但是最完美的案例也絕無可能直接復制，不懂理論，套用別人案例的做法，萬難成事。因為文章篇幅的問題，這篇文章我不再多講案例，不過近期我會多分析一些社會化媒體營銷的案例，以證此文觀點。(文/李俊超)
《全球社會化媒體營銷行業研究報告》
社會化媒體的優勢范文第2篇
那么在這些社會化媒體按鈕中，究竟哪些被使用的次數和頻率最高的，加網最近了一份社會化媒體網站的排行，根據目前使用量最大的加網分享按鈕被“分享到”的次數來對近70家社會化媒體進行了統一的排名，節選相關的數據如下：
社會化媒體使用比例排行榜
社會化媒體使用比例圖
根據以上數據情況，再對比加網1月份的數據，有幾點值得我們注意：
一、SINA微博從零開始，一下子竄到了排行榜第二名，出乎所有人的意外，SINA微博如此輕易的超越了眾多專業微博提供商，如嘀咕、同學網等，甚至開心網、人人網，看來SINA blog后來居上的故事將會重演。
二、QQ攜1.6億會員的優勢，QQ空間仍然是國內事實上的最大社會化網絡。
三、Email的使用量排第三，看來利用email進行社會化傳播，這個行為雖然‘古老’，但看來卻會歷久彌新下去。
四、開心網、人人網排名數據沒有太大變化，微小的變化是，人人網使用次數首次超過開心網，可能會是個小趨勢。
五、淘江湖、139說客等一批借助傳統資源殺入的社會化媒體非常值得關注，由于上線時間較晚，數據優勢還未完全體現出來。
在國外，“社會化分享”所帶來的流量已經超過“搜索引擎”，所以好好研究一下，如何利用社會化媒體傳播自己的網站、產品、品牌。另外，也可以親自嘗試在網站嵌入“社會化分享”按鈕的代碼：
最近根據CMO Club的調查報告顯示，2010年有81%的CMO考慮將公司營銷跟社會化網絡營銷結合起來，09年這個比例是44%，幾乎是成倍的增長，社會化網絡媒體的潛在價值在過去的一年里收到了高度的關注。所以如何更有效率的挖掘和利用社會化媒體的價值，將是每個網絡營銷人一個重要學習課題。
社會化媒體的優勢范文第3篇
社會化媒體信息內容的特點
1．內容眾多，難于聚焦
在社會化媒體中每一個用戶都是信息內容產生的源頭。由于社會化媒體環境下信息內容的制造成本很低，進入媒體傳播的“門檻”也很低，因此每天都有數以億計的信息內容被制造出來，進行傳播。任何一個信息內容在這樣的信息海洋中都只是滄海一粟。因此在社會化媒體的環境中制造和傳播信息并不困難，而如何獲取有效的信息卻十分困難。這一特點使得社會化媒體在內容上呈現出“快餐化”趨勢。即信息熱點層出不窮，一個信息熱點還沒有得到充分的關注和討論可能已經被下一個信息熱點所取代，信息熱點很難引發社會性的深層思考就已經淹沒在信息的海洋中了。
2．信息內容碎片化，多中心多主題
社會化媒體信息內容最顯著的特征就是信息內容的碎片化。與傳統的信息產生模式不同，在社會化媒體中，信息的內容不是由個別人或團體依據一定計劃和程序創造和制作出來的，而是由所有網民參與內容的制造和傳播。由于信息的制造者來自不同的社會階層，因而對同一問題有著不同的見解和看法。同時，在信息的制造過程中沒有統一的組織和計劃。所以，社會化媒體制造的信息往往呈現多中心多主題的現象，甚至常常出現截然相反的觀點和看法同時存在的現象。盡管，社會化媒體信息內容的這一特點有助于各方發表觀點和看法，然而也容易造成“輿論的困惑”。
3．用戶主導信息內容和傳播方向，方向難以控制
在社會化媒體中，用戶不再是被動接受信息，而是能夠積極地參與互動。用戶在信息的內容和傳播方向上有相對的主導權，用戶可以自主選擇要接收的信息，同時決定是否將信息再次傳播，往哪個方向傳播。在社會化媒體的環境中，由于缺乏有效的組織和管理，導致信息輿論的方向難以控制，往往陷入“群體無意識”的困境。有時因為信息缺乏權威的證實，往往造成“輿論失控”甚至造成“輿論暴力”。
社會化媒體信息傳播特征分析
通過對近年來發生的社會化媒體事件的分析，可以看到社會化媒體信息傳播呈現出以下特征:
1．分階段傳播
社會化媒體信息傳播根據傳播的特征和影響面通常可以分成四個階段:關注階段、轉載階段、參與階段、傳統媒體參與階段。關注階段:信息在某些特定的社會化媒體的載體中被發現并引起關注。信息從眾多的信息中被選擇出來，引起廣泛的關注。這一階段的信息通常是在一些特定的范圍內引發關注，因此主要以縱向傳播為主，往往影響面僅僅局限于某個論壇或某個社區。轉載階段:信息以轉載的方式在互聯網中的多個論壇、微博、社區迅速擴散。轉載是網絡信息從一些特定的群體開始向更多的群體擴散的過程。這時信息通常跨越社區和論壇影響更為廣大的人群。參與階段:這是社會化媒體特有的形式。網民們運用各種手段來豐富信息的內容和形式。通過網民參與，信息的內容變得更為豐富和完整。同時各種多媒體技術和手段的運用，也使信息內容的表現形式變得豐富多樣，適合在更多類型的社會化媒體的載體中傳播和擴散。傳統媒體參與階段:信息擴散出網絡世界成為傳統媒體關注的內容。傳統媒體反映主流的社會價值觀和價值判斷。傳統媒體的參與使網絡發生的事件和信息進入全民的視野，這時社會化媒體的影響達到最高階段。
2．爆炸式擴散
盡管社會化媒體傳播過程中存在幾種階段性的特征，但是實際上社會化媒體信息傳播并不是嚴格按照以上四個階段進行的，而是“爆炸式”擴散的，這里的“爆炸式”指信息的傳播不會嚴格按照傳播的各階段逐步進行，這幾個階段往往是交織在一起的，有些信息在還沒有引起足夠關注時就已經被轉載，就已經有人參與制造信息了。［2］同時，由于互聯網絡本身網狀的結構也使信息傳播速度以幾何級數的方式在增長。
3．替代式消亡
社會化媒體環境中，絕大多數的信息淹沒在信息的海洋中，通常引不起任何的關注或能夠影響的范圍非常有限。而引起關注成為熱點的信息，往往不是在得到社會充分關注和討論后結束的，而往往是被另外一個熱點信息所取代。在這種替代中通常不存在哪個熱點更重要或者更有爭議，而往往只是新的熱點更新鮮。這使得社會化媒體的內容和傳播更趨近于“娛樂化”。［3］
社會化媒體信息特性對文化產業的影響及對策
(一)社會化媒體對文化產業的影響
1．積極影響
首先，社會化媒體開放共享信息的特點促進了社會資源的有效整合，從而促成更適合文化產業發展的機制變動和資源重組，使文化生產和創造極度繁榮。文化的生產和創造不再以文化企業為主導。在社會化媒體的情境下，用戶創造內容成為主流。由于生產和傳播信息的成本很低，因此極大地激發了社會各階層的參與，越來越多的普通人希望借助這些自由、多樣的媒體表現形式來彰顯個性、表現個人創意，為文化產業的發展創造出數量龐大的市場生產力。［4］同時，碎片化的信息特點使生產和制造文化產品的人不需要參與生產的全過程，也不需要掌握高深的技術，只需要根據自己的興趣愛好，運用自己的知識和特長就可以參與生產和制造。如:網絡上出現大量的視頻剪輯、歌曲填詞等等。可以說，社會化媒體的出現為文化產業注入了一批新興的生產力，這也有利于文化產業生產主體的豐富與多元，同時也帶來了生產形態的多樣。其次，社會化媒體互動、共享、用戶參與的特點促成了形式內容豐富多樣的文化產品。社會化媒體平臺不僅可以容納原有的文化產業，并且在用戶主導信息內容的特點下不斷發展。社會化媒體平臺吸引了越來越多的普通主體，他們可以借助社會化媒體進行文化產品的生產、消費與傳播。由于他們來自不同的社會階層，有著不同的社會背景，創造出代表不同文化類別和層次的文化產品。他們將傳統、民俗和時尚雜糅于一起;將主流文化與非主流文化、精英文化與草根文化、本國文化與他國文化全都匯集到這個平臺，并借助互聯網絡多媒體信息形式的特性以多種多樣的形式展示出來。可以說，社會化媒體的應用把文化產業的多元性推到了極致，承載不同的文化類別和層次的產品都可以平等地展現在社會化媒體平臺之上，為文化產業創造出一個內容更加豐富、形式更加多樣、影響更加廣泛的全新景象。再次，社會化媒體信息傳播的特性使文化產品的影響更加廣泛。社會化媒體在信息傳播上有著明顯的優勢，除能以幾何增長的方式傳播信息外，同時由于社會化媒體的受眾廣泛，能夠影響的范圍廣，用戶的參與往往能在深度和廣度兩個方面對信息接收者產生影響。文化產品通過社會化媒體進行傳播往往能夠產生意想不到的效果。如:韓國歌手PSY的歌曲《江南style》的走紅，遠比任何一首通過傳統形式傳播的歌曲產生的效果顯著。最后，促進了創新意識和開拓了創意的空間。原生態的文化創意散落在社會各類群體當中，需要建立相關社會機制對潛藏于其中的種種創新性因子敏銳捕捉、靈活整合、精確提煉、積極推廣和廣泛傳播。通過充分發揮社會化媒體的載體功能和傳播特質，有效提升文化產業創新意識和創意水平并提升文化傳播能力。具體來講，就是加大對社會化媒體的開發與應用，進一步激活文化產業創意、設計、生產、發行、消費的整條價值鏈。
2．消極影響
首先，文化的主流意識下降，文化內容趨于流行化、娛樂化。文化產業是一種通過創意來贏得受眾的產業，文化產品既要實現大眾的消費需求，更要兌現大眾當下的文化訴求。文化作為社會性的精神產品，必然會作用于社會，產生深刻久遠的文化影響力。社會化媒體的特性既使得文化創作空前繁榮，同時也使得文化的主流意識逐漸下降。在社會化媒體海量的信息下，主流意識和主流聲音很難引起文化消費者的注意。整個社會文化需求、消費逐漸趨于流行化、娛樂化。［5］其實社會的主流價值觀、主流道德觀原本是由經典文化、精英文化來建構、定義的。文化產業要做的是與之相符并通過自己的方式向更大的社會層面進行傳播。在大眾娛樂層面強調傳播主流價值觀、遵守“公序良俗”底線的意識就顯得尤為重要。其次，在社會化媒體海量信息的選擇方式下很難捕捉內在的創新與優秀的創意。“創意”激發了人們對文化產業的理解，揭示出該產業發展和產生可持續經濟效益的原動力是創造性和創意。［6］而文化藝術產品最終能否適應市場而實現可持續發展也依賴于是否擁有好的創意。然而盡管社會化媒體激化了大家創新創意的意識，但并非所有的創意和創新都有吸引眼球的能力，在一個接一個的熱點和事件的背后，許多優秀的創意和創新成果無法呈現到消費者眼前，引起消費者的注意。最后，“快餐式”的信息難以凸顯文化的精髓，難以形成深層次的價值判斷。在社會化媒體的環境下，網絡熱點層出不窮，通常一個熱點能夠持續的時間不超過三天。在這種“快餐式”的消費環境下，消費者很難有時間對文化產品進行深入的品味、探討，更難以醞釀、提煉文化產品的內在精華，形成深層次的價值判斷。
(二)對策
1．轉變觀念，積極參與
社會化媒體是新生事物，有著不同于傳統媒體的運行方式和機制。在科技和社會發展的潮流下，應該轉變觀念，積極參與其中，以新思路、新辦法、新模式探索文化產業發展新道路。要適應發展趨勢，匯聚網民力量，依靠網民智慧，實現文化產業的大繁榮大發展。要適應受眾特別是年輕受眾需求，樹立現代傳播理念，增強互動、共享、分享等功能;［7］適應網絡傳播特點，加強內容建設，打破傳統文化生產方式，創作生產出更多適合新媒體傳播的內容作品，形成一批具有民族特色、體現時代精神、品位高雅的新媒體文化品牌。
社會化媒體的優勢范文第4篇
一：找到目標用戶群體
既然我們要利用社會化媒體進行推廣，那么找到推廣的人群自然是十分重要的，而社會化媒體的使用人群往往是比較寬泛的，如何從中找到自己的需要的目標人群，那就要結合自己的推廣核心內容，來到相關社會化媒體的相關內容頻道來找了，最好能夠找到和自己營銷核心有著相關性的內容，這樣就能夠提升目標人群的準確性!并且同時能夠對這些用戶的資料進行一次簡單的梳理，從而分辨出哪些是重點營銷目標，哪些是寬泛的營銷目標!
二：制定推廣目標
既然我們要搞社會化媒體的推廣，那么就應該有推廣的目標，比如通過什么東西來向自己的用戶推廣，通過什么能夠吸引到目標用戶關注自己的網站，要將自己網站的資源能夠和社會化媒體有一個很好的交集，這樣就能夠讓這些社會化媒體的目標用戶更容易認可你的網站，當然向這些目標用戶進行營銷的時候，也要注意不能夠操之過急!也是目標用戶的思維的轉變是需要一定時間的!
三：制定推廣策略
在通過社會化媒體進行推廣之前，一定要制定詳細的推廣策略，從目標用戶到推廣目標，再到如何將這些目標用戶轉化成自己的忠誠用戶，遇到用戶的抵制怎么辦，如果解決用戶提出的問題，如何提升網站的服務功能，以及通過社會化媒體推廣之后的盈利方案等等都應該從推廣策略中體現出來，當然這些策略的制定，也不是憑空想象，會有很多輔助的手法，比如通過分析當前的市場環境，網站的盈利模式等等，從而制定出較為正確的推廣策略來!
四：實施推廣策略
這一步很重要，這是針對前面三個社會化媒體推廣準備活動的一次檢驗，當然在實施的時候，也要注意方法，因為在實際的實施過程中，也一定會遇到一些麻煩事情，這時候是少不了隨機應變的，而且在實施的前期，也一定會出現社會化媒體推廣的瓶頸，所以在實施的過程中是要有一段時間的堅持的!
五：分析社會化媒體推廣效果，不行轉到第一步重新開始
社會化媒體的優勢范文第5篇
跟任何營銷一樣，社會化營銷要求企業先在社會化媒體上審視自己的表現：其他人怎么說你？你的顧客在關心什么？你的消費者在說什么？你的競爭對手在做什么？不在做什么？你如何讓自己的品牌在社會化媒體上脫穎而出？說的直白一點就是，企業先要學會聆聽，不要先說話，要知道消費者想要什么，不要把自己的想法強加給消費者。
做好了聆聽，也許就能建立一個很好的SWOT分析，甚至是一連串的消費者洞察，才能規劃自己的品牌在社會化媒體上的位置。星巴克的主要戰場是他們的MyStarbucksIdea網站，Facebook、Twitter等都是其次的。宜家家居不會跟其他賣高價家具的企業硬碰，而是選擇中價產品，但是提供很好的用戶體驗。
星巴克2013.4社交網絡數據
另外的一個關鍵點就是營銷策略的一致性。這就要求戰略的整合與人員的配合。企業不能在一個平臺上說一套話，然后在另外的平臺上有不一樣的表現。企業必須利用不同的平臺特性，去接觸不同的人群，用一致的聲音去表達品牌的獨特性，然后才能收獲最佳的效果。
