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廣告策劃的重要性范文第1篇

關鍵詞：高職；市場營銷；廣告策劃

1高職市場營銷專業廣告策劃的教學現狀分析

1）授課方法老套、內容陳舊。優秀的廣告策劃需要學生有多樣的創意并敢于創新。當前高職院校廣告策劃授課方法多為老師教學為主，學生參與為輔，其中教師講解占一大半時間，學生不能獨立的思考分析和鉆研問題。其次，較多的案例與實際環境不符，案例過于陳舊，不能充分調動學生上課學習的積極性。最后，高職學生基礎知識薄弱，不能根據高職學生的特點開展的教學，授課效率低。2）授課意圖模糊、隨意。由于當前各大高職學校對于市場營銷專業的不重視，學校要求的教學目標隨意，并且沒有經過深入的調查研究，與當前社會所需要的人才脫節，過于拘泥于形式，因此對于廣告策劃課程的教學效果不好。3）單一的教學評價。傳統的終結性評論是當前高職院校課程中主要的評價方法，終結性評論不能激勵學生對于廣告策劃中的創新意識，不利于學生的獨立思考。目前，各大高職院校對于學生的評價還停留在學生的成績單上，不利用增強學生對于廣告策劃的自信心。

2提升高職院校廣告策劃綜合應用能力的對策

2.1注重培養學生的實踐能力

廣告策劃課程需要培養具有較強綜合應用能力的學生，而綜合應用能力又包括學生的實踐能力和理論能力。就當前的教學中培養學生實踐能力來說，分別包括培養學生的廣告調研能力及其廣告管理能力。1）明確廣告策劃教程中廣告調研的重要性。廣告調研是廣告策劃的基礎和根據。對于學習市場營銷專業中廣告策劃的學生來說，廣告策劃都是在圍繞市場調研為基礎展開的學習。在如今經濟快速發展的時代中，沒有調研就沒有發言權，沒有經過前期的廣告調查的策劃案都是盲目的。廣告調研也講究方法和技巧。隨著人們消費水平的提高，好質量和低價格不再是人們所追求的終極目標，人們更多追求的是價值觀和生活標準，所以準確的把握人們的消費心理成為廣告策劃的前提，而準確把握消費者的消費心理就需要廣泛的廣告調研。2）明確廣告策劃教程中廣告管理的重要性。企業自身想要實現和市場互動就需要進行資源運營，廣告就是服務于營銷戰略和企業戰略的手段之一。要使學生更具體和更深層理解營銷專業，進而促使公司更好的發展，從微觀和宏觀兩個方面來說，市場營銷專業課程包括運行層面和發展戰略層面。企業廣告管理人員有時候不需要從事專業的廣告策劃活動，這時候企業要求的廣告管理人員的能力是綜合的溝通協調能力。所以廣告策劃的協調能力的強弱就是企業廣告管理職業的關鍵要求[1]。如，在一個企業的廣告策劃案中，預算管理很重要，還需要資源的合理分配，各部門之間的協調分工等，都是管理人員的管理能力的重要體現，只有協調得當企業才會打響廣告并從中受益。

2.2基于崗位要求培養人才

廣告策劃服務于廣告，廣告的特點是要求具備優秀的設計和策劃思維，所以廣告策劃課程在高職院校分為市場營銷類專業和藝術設計類專業。如今這個時代互聯網高速發展，企業的廣告信息被廣泛的傳播，那么廣告在這個時代就顯得越發重要。因此以培養人才為宗旨的高職院校課程，以訓練學生發現和運行的媒介為目的就尤為重要[2]。廣告文案就是將多彩的社會文化融為一體，形成自己獨特的廣告策劃案并彰顯自己的魅力。洞察力、想象力、表現力都會讓學生具備更好的廣告文案素質。廣告的魅力在于要有靈魂，要打破固有的思維，因此要以借鑒的眼光培養特色人才，提升學生的廣告文案素質和創意創新素質。

2.3新型的教學模式

廣告策劃課程的新型教學模式分為如下幾方面：案例分析、課上互相交流、課后作業及練習。這些措施都有助于提升學生的廣告策劃技能。例如，授課老師在講解消費者分析時，會選擇與消費者相關的案例進行教學，一般會選擇經典案例加以分析，也可能會是身邊具有說服力的，也可能是近期大家熱烈討論的，這些案例可能很生動，能夠吸引學生的好奇心，但是條例卻不清晰明了，內在缺乏聯系，學生不能明白之間的關系。因此，廣告策劃課程案例分析應該以大案例為素材進行分析，也就是說一個案例最好能夠涉及全部消費過程，這樣經層層分析后深入人心。而課堂討論可以是即興討論，也可預先設計，目的是實現師生之間的良好互動，加深學生的理解。對于課后的練習是強化學習的重要環節，能夠探索出學生對于知識以及技能的掌握程度。

2.4積極參與課外活動

課外活動通過實踐強化理論知識，實踐教學是理論教學長久發展的重要環節。如，學生也可以參加一些專業的比賽，這些比賽必然會涉及到策劃的方方面面，不僅可以鍛煉實踐能力，還能使學生的綜合能力得到提升。比賽對于學生來說不僅僅是獎勵和成績，更重要的是鍛煉的機會，也是學生將來從事廣告策劃的開山斧。在比賽過程中，結合實際情況具體分析調研，通過專業老師的指導，以加深學生對廣告策劃的理解。

廣告策劃的重要性范文第2篇

我發現，為中小企業做廣告時，很多老板都不知道廣告策劃的重要性。他們的要求很簡單：“要有創意的?！薄霸狡猎胶?”……其實，不做廣告策劃，再有創意、再漂亮的廣告都是浪費時間瞎吆喝，白白地浪費老板們辛辛苦苦賺來的血汗錢！小企業做廣告，廣告策劃必不可少。廣告給誰看？廣告中說什么?要達到什么目標?怎么確定是否達到了效果?……這些都是廣告策劃所要考慮的問題。在解決了這些問題的基礎上，做出來的廣告才最有力度，老板們掏的廣告費才能都“用在刀刃上”！

一、廣告策劃對小企業非常重要

老板排斥廣告策劃，原因有二：一是因為惜錢。他不想自己的血汗錢打水漂，對待廣告是“不見兔子不撒鷹”。廣告策劃涉及面廣，實施時間長，不但需要各個方面的協調合作，還需要相當的費用來保持廣告的持續性。所以他對此抱著遲疑的態度，甚至認為在“燒錢”。二是為了生存，企業處于初始的積累階段，眼下主要是解決生存問題，企業沒有形成完整的營銷策略和發展策略，廣告的目的就是短期內能帶來利潤。他覺得廣告策劃是對未來的謀劃，不是他們眼下要考慮的。

小企業真的不需要廣告策劃嗎?答案是否定的。從某種意義上來說，中小企業比大企業更需要廣告策劃。

“惜錢”還是“燒錢”?銷售不好時急著做廣告，好了就不做了；看別人都做了，自產也跟著做；別人不做，自己也不折騰了……這是小企業做廣告的突出特點。這種隨意性對企業的發展、產品形象的樹立沒有任何幫叻。廣告費花出去了，只能給老板心理上帶來慰藉，這才是“燒錢”。做廣告要持續地、有條不紊地進行下去，這必須要合理地進行策劃。在廣告定位、廣告內容、廣告創意表現、媒體選擇、廣告投放量及投放時機亡，根據產品特點及經濟實力進行整體規劃。這樣才能把有限的廣告費用最合理地運用做到真正的“惜錢”。

“生存之道”還是“短命之舉”?要求廣告在短期內能帶來利潤，這是大多數老板的愿望。注重廣告的時效性，這本無可厚非，但這樣做的后果可能會造成“頭痛醫頭，腳痛醫腳”，只是解決了眼前的、表面的問題。短期內是達到了目的，以后呢?廣告策劃卻如同中醫看病，望、聞、問、切，從根本上解決你的問題，這才是企業的生存和發展之道。

二、廣告策劃必須做好的幾項內容

知道為啥打廣告。做廣告之前，許多小企業的目標不是非常明確。有人議增加銷售就是目標，這其實只是一個籠統的目的，很難進行效果測定。因為影響銷售的因素不只是廣告，廣告也不是萬能的，不和其他營銷因素相結合，廣告很難達到增加銷售的效果。如果企業做了一段時間廣告后，才發現目標模糊，而不得不重新制作廣告，是既浪費’了金錢，又會錯失市場機會。

明確廣告目標。一是要策略化。比如，做廣告的目的是為了推出新產品，還是為了提高原有產品的銷量，亦或是為了擴大名氣，還是增加消費者對產品的好感和偏好等等。二是指標化。廣告指標有費用指標、效果指標、市場占有率指標等。拿應先生的廣告來說，他做廣告是為了“吸引更多的人到便汀蛇園學習”。目標好像很明確，實則模糊。后來我們根據市場分析，結合便汀蛇園獨創的“應氏養蛇技術”，把廣告目標確定為：激發想學養殖的、養殖其他動物及養蛇失敗者對先進養蛇技術的需求，并以消費者回函、電話咨詢為主要指標。這才是明確可行的廣告目標。

強調品牌定位。沒有品牌定位，消費者就不知道你的產品是什么，不清楚你的產品給他們帶來的核心利益是什么。

蛇園首創了中國室內生態養蛇技術，以往的宣傳重點是“中國室內生態養蛇第一園”。從發展的角度說，為了體現便江蛇園的技術領先，所以品牌定位在“養蛇技術先鋒”上，技術先鋒體現在“室內生態養蛇技術”上。定位明確了，廣告內容就有了中心和依據。企業每一分錢的廣告投入，都將直擊消費者的心智。

把廣告所要傳遞的信息聚于一點。聚于一點，我們可以以有限的費用，把清晰的品牌形象及產品特征傳遞給消費者，以最低的媒體投入達到最大范圍的目標對象，如，便江蛇園的品牌價值我們可以聚焦在“技術領先”土，學校與目標對象的溝通點聚焦在“技術致富”上，創意表現聚焦在“激發目標對象對技術的渴求”上，媒體策略聚焦在專業養殖雜志、農村墻體、直郵等形式上。

廣告策劃的重要性范文第3篇

關鍵詞：廣告策劃；產學研結合；人才培養

中圖分類號：G642.0 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2014）46-0244-03

隨著信息時代的來臨，廣告策劃教學中教師的角色、學生的角色已發生質的變化。廣告策劃作為一門以應用為主的課程，傳統的“一言堂”和“純理論”的教學模式下培養出的學生畢業后無法滿足企業和社會的需求。一個廣告學習者，只有進入企業或廣告公司通過實踐才能檢驗出自己的專業素質和創新能力是否合格，才能找到自己的準確定位和發展方向。一名從事廣告教育的老師需要直面這樣的現狀，通過教學、科研、生產結合的方式，讓學生進行各方面的能力培養和訓練，帶著解決實際需求的理念進行教學。

一、產學研合作教育的內涵與現實意義

（一）產學研合作教育的內涵

1906年，美國的赫爾曼?施奈德教授首次在俄亥俄州辛辛那提大學提出產學研合作教育問題，很快為世界許多國家所采用[1]。產學研合作教育的名稱是從合作教育演化而來的。合作教育是一個外來詞，即Cooperative Education的中文譯名。產學研合作教育的基本內涵可以概括為，它是一種以培養學生的全面素質、綜合能力和就業競爭能力為重點，利用學校和企業兩種不同的教育環境和教育資源，采取課堂教學與學生參加實際工作有機結合，來培養適合不同用人單位需要的應用型人才的教育模式。隨著經濟的發展，我國對產學研合作教育的重視程度日益增加。十七屆六中全會《關于深化文化體制改革 推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》中指出，要鼓勵和支持文化科技企業同科研院所、高等院校聯合建立研究開發機構，搭建產學研戰略聯盟。這一政策的提出，為高等院校實施產學研合作教育模式提供了宏觀的導向，加之高等教育過去那種以課堂為主導的教育模式已不能完全適應當今社會的發展，如今，4年的高校教育很難完成學生真正應該在大學接受教育的任務。可以說，產學研合作教育模式的誕生，很大程度上彌補了傳統學校教育模式的不足。其要達到的目標是提高學生全面素質，適應市場經濟發展對人才的需要。產學研合作教育是產學研結合的一種最重要的模式，也是最為成熟完善的高級發展模式。

（二）產學研合作教育的現實意義

產學研合作教育是指以高校為技術依托，以企業為主體，以市場為導向，社會企業、高?？蒲泄餐瑓⑴c到教學生活中去的一種教育模式[2]。產學研合作教育就是學習和工作相結合的教育，它是培養技術型、應用型人才的重要途徑。在學校期間，教學能夠和生產結合，直接參加社會實踐，對學生的人格成長和掌握技能都很重要。目前，我國高校產學研結合實踐的主要分為產學研合作的技術轉讓、共建研究機構、基于項目的短期合作、共建經營實體幾種模式[3]。不少本科院校已經取得成功，并不斷有新的模式創新。如長沙學院中文與新聞傳播系2010年開始與長沙廣播電視集團聯手推動合作教育。學校請來長沙電視臺共同參與學生的教育，中文與新聞傳播系的漢語言文學、播音、編導、新聞四個專業的學生大一時就可以根據雙向選擇進入長沙電視臺旗下的天擇傳媒、政法頻道、新聞頻道、女性頻道等媒體實習，表現優秀的實習生可列入“金種子”培養計劃，在校期間就能與長沙電視臺簽訂就業協議。長沙電視臺的高層人員也不定期來學校進行講座，不僅向師生傳達最新前沿的信息，也吸收學習高校的最新科研成果。這樣學生在學習專業理論的基礎上又學會了動手，不僅提升了專業素養，又將企業文化融入到專業學習中，縮短學生由“學校人”到“社會人”的進程。產學研結合不僅受到企業的歡迎，也受到學校和學生的歡迎。一方面，學生在企業得到了鍛煉，掌握了技能，而且學生們的創造精神往往能給企業帶來活力，學校為企業為社會輸送了人才，另一方面，企業的技術問題也得到了學校的支持解決?？梢哉f產學研結合實際上是學校、企業和學生的共贏。

二、當前廣告策劃人才培養中存在的問題

（一）高校半封閉式的課堂教學脫離社會實踐

目前高校中廣告策劃課程大多采取傳統課堂教學方式，以教師和書本為中心，以考試為目的，課堂教學缺乏互動、引導和情景操作設計，直接導致學生的學習被動和缺乏專業興趣。此外，傳統教學模式忽略了實踐教學的重要性，學生的實踐不能與課堂教學同步進行，大多推遲到實習階段。但受到實習時間、廣告公司業務效果和工作效率等因素的制約，學生能直接參與項目廣告策劃過程的機會也不多。而廣告策劃是講究創新性和實踐性的行業，光靠課堂上的紙上談兵無法培養學生解決實際問題的能力，學生也接觸不到一線的最新動態和經驗，更談不上“學以致用”。因此，高校的廣告策劃課程不僅肩負著廣告策劃理論研究的使命外，還肩負著把理論轉化為能力的使命，讓學生接觸市場，進行實踐，從現實的層面理解關高，真正將書面知識轉換為現實生產力。

（二）廣告行業缺“才”不缺“人”

就近幾年本土的人才需求趨勢看，廣告策劃人才一直處于高需求狀態，但從廣告行業反饋的信息來看，相關專業的畢業生卻不能很好地滿足行業需求，甚至出現表面上的人才過?，F象。高校人才培養和教學模式也陷入了尷尬。一般意義上的廣告策劃人才并不是僅僅指能夠進行策劃的人才，而是指具有策劃領域所需的藝術、技術、經營、管理等綜合素質的復合型人才。以傳統的教育理念和人才培養模式顯然難以培養出這樣高素質的人才。如何培養滿足企業需求的廣告策劃人才已成為高校相關專業課程教育改革亟需解決的問題。此外，廣告公司水平良莠不齊。近些年，隨著經濟的發展，廣告行業發展迅猛，但真正具有市場競爭力的專業運作能力的廣告公司并不多。有的廣告公司策劃能力不強，為了迎合客戶，追求經濟效益，很多廣告策劃活動照抄照搬，沒有好作品產生，不利于整個行業發展。另一方面，廣告策劃從業人員專業素質和職業道德水平不高，有的不重視實際的市場調查，單憑以往經驗、客戶資料和文字資料閉門造車。有的即使進行了市場調查，也僅限于應付客戶，敷衍了事，東搬西抄。這樣制定出的策劃執行方案往往欠缺科學依據和競爭力，會對客戶的利益產生較大影響。

廣告公司要想具備較強的競爭力和較高的素質而立足于市場，廣告界要想積極健康地發展，亟需專業的廣告理念和廣告人才。這給高校廣告策劃教學提供了一個輸送符合需求的廣告人才的機會，高校的廣告策劃教學應適應社會需要進行改革和設計。

三、高校廣告策劃教學實施產學研結合模式的建議

廣告策劃教學必須從市場需求出發，實現高等教育對人才培養的目標。產學研合作教育可以將課堂上的學習與工作中的學習結合起來，學生將理論知識應用于現實的實踐中，然后將在工作中遇到的挑戰和見識帶回學校，促進學校的教與學。

（一）理論與實踐相結合

廣告策劃實踐性很強，要突破理論與實踐相結合這個薄弱環節。可以通過讓學生平時參加各種比賽鍛煉專業技能，同時給師生提供社會社會實踐的機會，加深學生對廣告理論知識的理解。筆者所講授的廣告策劃課程就進行了這樣的嘗試，由學生自由組合，成立幾個廣告策劃工作室，與湖南互升文化傳播公司進行互利合作。由廣告公司提供案例，策劃工作室負責項目的設計制作，策劃方案由老師全程指導，廣告公司專業人士進行點評。這樣既保證教師知識與技能的不斷更新與提高，也可讓學生更積極主動地地參與進來，利于他們開展自主學習與專業實踐，提前接觸與熟悉廣告設計方案的制作流程和設計公司的經營方式，便于今后走上工作崗位。

（二）學校與企業雙向互動

實現高校與企業的雙向互動，實際上就是讓教育真正面向社會，讓廣告公司、電視臺、媒體、文化傳播公司這些企事業單位參與辦學。例如廣告策劃人才的培養過程可以在學校和廣告公司兩種環境下同時進行。學生一邊在校內學習理論知識，一邊在廣告公司進行實習，課程結束時，學生既能獲得扎實的理論知識，又能獲得充足的實踐經驗，真正做到學以致用。在此過程中，企業也能發掘出優秀的學生，進行人才儲備。通過這種互贏方式，打破高校教學和企業需求的障礙，解決學生課堂學習與社會實踐脫離的問題。以筆者講授的廣告策劃課程為例，2007級新聞專業學生蔣素平、陳蓉在學習廣告策劃課程的同時，進入湖南互升文化傳播公司實習，參與長沙電視女性頻道《活色生香每一天》等電視欄目的廣告策劃工作，在學校老師和互升文化傳播公司專業人員的共同指導下，于2009年成功申報了“長沙學院大學生研究性學習和創新性實驗計劃校級項目”，研究課題為“電視娛樂節目置入式廣告的策劃及可行性研究”，兩位同學邊干邊學邊研究，理論與實踐相結合，于2010年順利結題，畢業后兩人分別進入深圳和長沙的廣告公司工作。由于在校期間積累了充足的工作實踐經驗，深受用人單位好評。通過這樣的雙向互動，培養學生創新能力和市場適應能力，將課程學習與工作實踐聯系起來，讓學生邊學邊做，企業和廣告專業人士參與教學全過程，通過改革提高學生的創造能力，縮短廣告策劃課堂教學與市場之間的距離，完善知識結構，讓學生更多地了解和接觸市場，對廣告有一個全方位的認識和體驗，有利于培養出適應當代社會需求的有創新能力的應用型人才。

（三）師資來源多樣化

在師資結構方面，師資來源多樣化是一種可取的方式。除高校的專職教師之外，也可面向社會，將優秀的廣告公司經營者、策劃人、創意人聘為兼職教師，這些廣告專業人士具有豐富的實戰經驗、較強的專業知識和較高的指導能力，可以讓學生及時了解到廣告一線最新的信息和動態。同時也可聘請廣告界的學術專家定期來講座。這樣的師資結構更利于資源的優化、知識的連續更新，同時也利于學生學習積極性的調動。

（四）提高高校自身的科研能力

提高高校自身的科研能力，為產學研合作教育提供有力的技術支持。高校自身的科研能力是帶動產學研合作辦學水平的重要因素。要采取必要的激勵手段，鼓勵教師結合教學和生產實際開展科研活動，培養教師和學生的創業意識和創造能力。鼓勵教師利用業余時間進入企業學習和工作，進行研究的同時，更新和充實自己的知識庫，將最新的前沿理念和信息帶進課堂。

總之，推進產學研合作，不僅是高等院校服務國家經濟社會發展的迫切需要，也是推動高等院校自身事業發展的內在要求。產學研合作教育能充分利用學校與企業、科研單位在人才培養方面的各自優勢，把課堂傳授知識與獲得實踐經驗與能力為主的生產、科研相結合。如果產學研合作開展得當，參與各方都能從中獲得巨大收益。學生加強了動手操作能力，獲得了工作經驗，為將來的就業打下基礎。企業發掘了優秀的廣告人才，可以增強公司的創新力和生命力，節省培訓新人的時間和金錢。高校可以根據產業發展和用人單位需求，合理設置專業，確立人才培養目標和培養計劃，建立科學的培養模式，輸送優秀人才，推動廣告行業積極向前發展。由此可見，產學研結合進行廣告策劃教學符合當前經濟、技術和教育的發展規律，能從根本上解決了學校教育與社會需求的差距，增強學生的專業能力和社會競爭力。

參考文獻：

[1]王娟茹.高校產學研合作教育及其運行機制研究[J].科技與管理，2005，（04）.

[2]楊琰.產學研合作教育的內涵及現實意義探析[J].肇慶學院學報，2008，（06）.

廣告策劃的重要性范文第4篇

關鍵詞：工業設計；汽車廣告；廣告設計

中圖分類號：F127 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）08-0096-02

一、工業產業經濟中汽車廣告設計的重要性

市場經濟、新型工業化、去產能降能耗和工業產業調整等是時下最熱門的話題。在激烈的競爭市場環境中，企業為了銷售更多產品從而獲得更大利潤，必須不斷改變經營方式和轉變思想觀念，以迎合消費者的購買欲望。隨著社會的進步和經濟的發展，一種新的廣告思維方式孕育而生，即廣告設計策劃。是否擁有進行全面廣告策劃能力，成為衡量廣告設計公司水平的重要指標。汽車廣告設計策劃不僅是對汽車廣告設計運作的策略指導，也是對廣告設計運作的控制和管理，因此它的首要特征即是它的目的性。任何脫離了廣告設計目的的廣告內容與形式都無法形成系統有效的廣告活動。美國、德國、日本等發達國家的廣告設計策劃起步較早。營銷與品牌策略其實就是一種設計策劃的過程，而這種過程的實施往往是通過廣告設計的形式來實現的。廣告設計策劃人員需要綜合運用各類知識、技術、經驗，通過合理科學的想象、設計、制作，從而有效解決營銷中的實際問題，為企業樹立良好的品牌并帶來實際的經濟效益。在我國工業化的經濟進程中，優秀的汽車廣告設計策劃無疑是我們趕超發達國家的一劑加速劑，所以說明汽車廣告設計策劃對于工業產業經濟是多么的重要。

二、汽車廣告設計的特性

汽車廣告設計策劃是一項專業性很強的系統工程。汽車廣告內容之間相互依存、相互關聯、相互制約，如果沒有信息來源，沒有廣告調查和預測，廣告設計策劃就成為空中樓閣，廣告策劃就處于無序的狀態。因此，一個嚴格科學的策劃，就是要使廣告設計活動的各個環節和諧統一、合理組織、合理分工、密切配合。所以，整體性是廣告設計策劃的基本特性。

汽車廣告設計策劃是具有針對性的活動。汽車廣告設計策劃不僅僅是一種具有指導性意義的設計方案，同時也是一種實施措施。廣告設計的實施是廣告策劃的直接目的。有些廣告設計策劃往往規定了一些非常理想的策略，表面上似乎非常完備，實際上卻脫離了市場環境和現實條件的允許，或是超出了廣告主的負擔能力，以及廣告設計公司的實施能力等，最終使得廣告活動無法具體實施，成為空洞的紙上談兵。所以，有效性也是廣告設計策劃的基本特性。

三、汽車廣告設計需要注意的問題

（一）重視市場調研

任何實用、成功的設計藝術方案都是以市場調查作為基點的，廣告設計策劃也不例外。隨著經濟的發展，企業自身在廣告活動中承擔的風險也越來越大，要想真正獲得成功，就必須使用廣告調查這一科學的工具。在實際情況中，廣告設計的市場調查已經滲透到現代廣告設計策劃的每一環節中，成為確定廣告目標、廣告定位、廣告創意、廣告媒體等的重要依據及導向，它所提供的信息及數據使得廣告策劃的科學性成為可能。汽車廣告設計作為工業設計中現代汽車廣告策劃視覺表現的重要環節，尤其是廣告調查在市場產品設計定位方面的分析研究，對汽車廣告設計策劃的主題、對象及采用何種表現形式等具有重要的現實意義和經濟價值。

（二）重視汽車廣告定位

定位就是確立商品在市場之中的位置，商品銷售的好壞在很大程度上取決于定位的準確性。了解消費者的心理需要是廣告成功的前提，在介紹商品時必須考慮不同階層消費者不同的心理需要[1]。在現代社會中，廣告主通常要明確規定把自己的汽車銷售給哪一部分消費者，這類消費者就是汽車的市場目標。而每一類的消費群體都具有各自的特點，一定要重視汽車產品設計的廣告策劃定位，按照汽車自身條件、市場競爭形勢和營銷的需要，篩選出最具開發潛力的市場作為汽車設計策劃的目標市場。

汽車廣告定位是汽車廣告設計策劃的重點。在汽車產品營銷定位之后，廣告設計就要把定位的信息通過各種媒體進行傳播，使汽車定位的客觀情況變成消費者的主觀認識。因此，廣告設計策劃定位是汽車產品營銷定位的結果和體現。汽車廣告定位需要對市場情況、廣告策略、目標對象和訴求點有明確、充分的了解才能進行，然后把這些調查的元素充分的體現在具體的廣告設計策劃中，從而取得消費者的信任，激發消費者的欲望并產生購買行動，達到利益的最大化。

（三）廣告設計創意中的中國元素

雖然中國經濟發展面臨著下行壓力，但是中國經濟引領著全球經濟的發展，其發展速度和規模為世界所矚目。國務院新一輪涉及各領域去產能、調結構的各項改革正在政府的規劃下穩步進行，中國改革的紅利也必將惠及全球。中國的工業產業中汽車消費市場對于國際汽車銷售商具有巨大的誘惑力，中國汽車行業未來發展的基礎更為牢固，發展趨勢已經進入到穩定發展的時期。

21世紀的第一個十年，中國廣告設計中最突出的表現就是中國元素的興起。具有中國元素視覺符號的各類廣告設計濃妝上陣，引領著時代的風尚[2]。中國這個前景廣闊、充滿生機的汽車消費市場無疑會成為國際、國內品牌汽車商實施全球化戰略的重要目標市場。在廣告設計策劃中，進行一種符合中國實際的設計策劃應該是廣告設計公司首先考慮的問題。富有中國味道的設計元素巧妙運用到汽車廣告設計策劃中，會帶給中國消費者一種親切、優雅的心理感受，使消費者充分感受到中國特色的汽車設計會給自己的時尚生活帶來一種全新的體驗。汽車廣告O計所反映出的是汽車企業及品牌的自我定位及民族文化方面的差異。透過汽車廣告，可以看到社會的文化背景、品牌的形象和生活態度。如何設計國產汽車廣告，使之更好走向世界，為世界所接受，成了廣告設計的重中之重[3]。

四、工業產業經濟下汽車廣告設計策劃的發展趨勢

（一）以廣告主利益為汽車廣告設計策劃的前提條件

廣告主的利益是進行汽車廣告設計策劃的前提條件。對于汽車經銷的廣告主來說，其根本目的就是通過汽車廣告設計策劃來實現企業的長遠發展，就是為了從中取得更大經濟利益，這也正是汽車廣告設計策劃的最終目標。因此，未來汽車廣告設計策劃的發展趨勢必須建立在以廣告主經濟利益為前提條件的基礎上，才能有所發展。同時，在激烈的市場競爭下，汽車經銷的廣告主只有通過汽車廣告設計策劃的途徑，才能快速搶占市場，從而樹立自身的品牌優勢。

（二）以消費者利益為汽車廣告設計策劃的客觀條件

消費者就是上帝，只有有了消費者，汽車才能走向社會，汽車廣告設計才有存在的價值。無論是汽車生產商、經銷商，還是汽車廣告設計策劃的從業者，都必須以消費者的利益為出發點，消費者購買汽車產品的多與少，直接反映了汽車廣告設計策劃的成與敗，也決定汽車生產商、經銷商的經濟利益關系。

（三）以社會利益為汽車廣告設計策劃的綜合條件

中國的汽車廣告設計策劃在為廣告主不斷帶來巨大經濟效益的同時，也影響著整個社會的各個方面。汽車廣告已經成為人們生活的一部分，廣告設計策劃的價值取向和優劣程度不僅僅影響著人們的現實生活，也影響著社會的發展。中國未來汽車廣告設計策劃要正確處理好廣告主、消費者以及社會這三者之間的利益關系，以一種科學、環保、生態的方式，促成汽車消費市場的良性循環，實現社會的可持續發展。

結語

今日中國，擁有汽車已成為大多數城市家庭幸福生活的一種理想。在“汽車夢”的社會建構過程中，作為一種消費意識形態的汽車廣告在其中起了非常大的作用。汽車廣告不僅對汽車的生產和銷售具有舉足輕重的作用，而且，借助廣告的“意識形態”功能，在構建人們的“汽車夢”中也發揮了不可忽略的作用[4]。

中國的汽車廣告要不斷發展，就必須了解當前中國汽車廣告設計的現狀，建立正確的廣告策劃意識，堅持以廣告主、消費者以及中國社會的利益為出發點，建立科學、合理的消費方式，引導消費者從安全、節約、環保的方向健康合理消費，形成社會秩序的良性循環和持續發展。

參考文獻：

[1] 何路銘，吳建偉.汽車廣告設計的多模態隱喻與消費者定位[J].無錫商業職業技術學院學報，2015，（4）：104-107.

[2] 崔莉萍.國際品牌廣告設計中的中國元素[J].文藝研究，2010，（11）：163-165.

廣告策劃的重要性范文第5篇

關鍵詞:傳統思維 特征 現代廣告 影響

現代廣告重視創意的發展,廣告公司為客戶服務,“出售”的是自己的“智力”,產品就是“策劃”和“創意”,創意是廣告制勝的法寶和成功的希望。廣告作品的創意源于廣告的創意思維,廣告創意思維是建立在一定傳統思維基礎之上的創造性思維,只有積極汲取傳統思維方式的精粹,才能不斷提高我們的創造性思維能力,為廣告創意思維的發展提供更廣闊的空間。

整體動態平衡觀念對現代廣告視覺傳達的影響

傳統思維方式的整體動態平衡觀念對現代廣告的影響,表現在人們對廣告活動的認知上?，F代廣告重視品牌的塑造,而一個能經受住時間考驗的品牌,也是在整體動態平衡觀念的影響下逐步成長起來的。

整體動態平衡觀念講整體動態平衡的整體,講平衡是整體動態的平衡,它對現代廣告的影響更重要的是表現在廣告傳播活動的整個過程中。從廣告表達內容來看,現代廣告塑造的品牌理念大都具有整體發展的意識;從廣告的策劃層面來看,現代廣告的創意思維體現出注重整體、靈活變通的特色;從廣告的表現層面來看,現代廣告強調廣告作品構成元素的有機組成,追求作品表現意境的和諧。

成功的廣告作品源自成功的廣告策劃,從廣告策劃中體現廣告制作者的創意思維。廣告策劃的具體策略是極其復雜的,不僅有宏觀的廣告戰略策劃,而且有具體的廣告預算策劃、廣告媒介選擇策略、廣告表現策略、廣告推進策略和廣告實施策略。其中作為廣告活動指導思想、目的、原則的廣告戰略策劃師,在廣告活動創意思維過程的關鍵環節起著統率作用,他使具有多樣性、針對性、靈活性、具體性的廣告策略有機地組成一個整體,最終在廣告作品中得以體現。

廣告的視覺傳達,就是要巧妙地調配形式所具有的功能,最大限度地調動人們的視覺思維活動,以實現廣告策略的戰略意圖。例如浙江“一品”龍井茶的招貼廣告,畫面上方是漢字書法“品”字,秀麗雋美又不失孤傲風骨的字體象征著龍井茶的清醇脫俗;下方與之對應的是擺成“品”字形的三杯龍井茶,精致小巧的茶具,淡綠清幽的茶汁,仿佛還散發著龍井的濃韻淺香;在兩個意象之間,是一塊長形綠色塊,上面是黑墨楷書:“請品一品龍井茶”。其中“一品”是反白字,昭示“一品”是品牌名。這既是中心廣告語,同時綠色塊的橫條又與上方的書法“品”字和下方“品”字形的茶杯巧妙構成了“品一品”的格局。漢字形體美、形式美的特點,在作品中得到完美體現。三“口”成“品”,三“杯”亦成“品”,縱向視覺的“品一品”,意為品嘗一下“一品”龍井茶,兩者既有關聯,又各有側重,相得益彰。整幅招貼立意高雅,結構簡潔協調,意境恬淡和諧,散發著濃郁的茶文化氣息。無論是結構布局還是意境追求,都帶有儒家“貴和持中”的“中庸之道”的傳統思維特色。

廣告作品的廣告效果強調記憶度,和諧平衡的表現形式符合人們的記憶規律,可提高人們對作品的記憶度。有人曾做過實驗,在同一內容和圖案的兩個不同廣告中,一個文字與圖案上注意了順序安排,另一個則隨意安排,從記憶度來說,前者是80%,后者只有43%,差距極大,可見和諧平衡的表現形式對于一則廣告作品的重要性。

直覺體悟的思維觀念對現代廣告視覺傳達的影響

直覺是認識不言自明的理性真理的能力。自然科學家也把直覺看做是創造性思維的一個重要環節,愛因斯坦就曾說過:“我相信直覺和靈感。”藝術家更是如此,藝術家所強調的藝術天賦,往往所指的就是這種直覺頓悟能力?，F代廣告以科學為基礎,以藝術為表現,在思維方式上,也就深受注重經驗直覺體悟的傳統思維方法的影響。這種影響主要表現在兩個方面:首先,對于廣告創作而言,廣告作品的創意思維往往直接源于直覺思維,在下意識或潛意識思維水平上,利用自身的經驗,瞬間實現大量邏輯思維手段和以往個人所知的高度濃縮和凝聚;其次,對于廣告受眾而言,直覺思維也是廣告受眾認知廣告作品的常見思維方式,人們對廣告作品的注意,更多的是一種直覺方式的總體感覺,很少作理性的邏輯分析。

直覺思維具有直覺性、綜合性、突發性和短暫性的特征,許多廣告作品的創意就是創意者依據原有的知識和經驗,綜合運用各種思維能力和方法在瞬間頓悟而形成的。

臺灣著名廣告人何清輝先生的許多優秀廣告作品的創意就是源自這種直覺思維。何先生曾獲得“戛納廣告金像獎”的廣告作品“奶嘴與”的創意就得益于直覺體悟的思維方法。何先生為了創作好這個為“臺北市家庭計劃中心”設計的公益廣告,曾試著從“嬰兒”身上去聯想,把尿布、嬰兒食品、兒童玩具、搖床、打針、吃藥、哭鬧等眾多與兒童有關的事物聯系在一起,但都不滿意。經過多日冥思苦想不得要領時,在一次翻閱雜志的過程中,突然間看見嬰兒奶嘴與之間的相似與不同,于是產生了這個經典的創意設計。廣告作品的畫面設計為一個奶嘴和一個,廣告語為“多一分小心,少一分擔心”,把計劃生育的嚴肅性主題用趣味性的方式完美地表現了出來。

還有何先生為“父親節”設計的公益廣告,其創意也是源自直覺頓悟的思維方法。開始設計時,他走街串巷,搞市場調查,進行市場分析,折騰了很長時間,搞得精疲力竭,出籠的幾則廣告最終統統被槍斃?？粗掌谝惶焯毂平?何先生的心里開始著急起來。一天,何先生疲憊地躺在沙發上,開始認真、仔細地回顧自己這段時間的前前后后,在不經意轉身之際,卻不由得欣喜若狂。原來門邊一雙小鞋正緊靠著一雙大鞋……創意產生了,廣告畫面就是一雙小鞋緊挨著一雙大鞋。廣告語:“爸爸,我們不能沒有您!”這就是直覺頓悟所帶來的靈感。

直覺思維是建立在廣告創意者長期的知識積累和豐富的閱歷之上的,沒有“聚沙成塔,集腋成裘”的積累,就不可能抓住那稍縱即逝的機會,產生直覺頓悟。可見,創造性思維直覺頓悟的產生是需要經驗積累和以苦心鉆研為前提的。何清輝先生廣告作品創意思維過程的事例也充分說明了這個事實。

取象比類的思維觀念對現代廣告視覺傳達的影響

所謂取象比類的思維方法,就是指把形象相似、情境相關的事物,通過比喻、象征、聯想、類推等方法,使之成為易于理解的認識對象的思維方法。這種方法把感性形象和抽象意義結合起來,往往是形象思維和抽象思維交替并存,甚至渾然難分,都充分體現出中國傳統思維方式注重形象性的特征。

大凡藝術,都講究表現形式的形象性和生動性,現代廣告藝術同樣如此。形象、生動的表現形式能讓受眾易于直觀地接受和理解廣告作品的內涵,帶來較好的廣告效果。傳統思維方式注重取象比類的思維方法,在現代廣告表現形式的形象性和生動性方面提供了創意思維方面的幫助。廣告受眾對廣告作品中商品、服務內容或某種形象理論的具體認知,往往是在廣告作品所表現出的意境中獲得的,換句話說,廣告受眾是通過作品中所創造的直觀形象或升華了的情感來體認廣告內容的。要使作品表現出的意境具有一定的美感力量,廣告創意思維中常常運用比類和取象這種形象思維的方法,從而使廣告作品的表現形式具有形象性和生動性。

比喻、象征、聯想、類推是廣告創意思維常用的方法。在廣告創意中靈活運用這些思維方法是許多廣告作品成功的關鍵。讓我們來看一則成功的廣告案例:

沃爾沃汽車廣告的畫面竟是一枚別針。這枚變形的別針后來成為世界廣告最高榮譽的1996年戛納國際廣告藝術節的奪冠之作。多么輕而易舉,又力定千鈞。一枚別針變形成汽車輪廓,有意讓針尖跳出針槽。廣告標題:安全別針。這是向受眾提示:只須輕輕將針尖扣入針槽,就如將車門輕輕一關,車子便如同別針一樣固若金湯了。

真有點不可思議。沒有商品形象,沒有復雜的背景,沒有連篇累牘的文字說明,僅是用了讓別針針尖跳出針槽這一小小的技巧,便使汽車的安全性能這一重要訴求點表露無遺。切入準確、比喻恰當、令人不禁叫絕稱快、過目不忘。巧妙的聯想、類比的思維方法、幽默的表現手法是這則廣告的成功之處?，F代廣告的創意思維注重創造性,只有創造性才能帶來新創意,取象比類的思維方法是訓練創造性思維的一種有效手法。

結語

總之,中國傳統思維方式是復雜而廣泛的,表現出來的特征也是多種多樣的。要做出成功的廣告策劃和廣告創意,不僅需要具有經驗性色彩的感性思維,還需要具有嚴謹科學性的理性思維。傳統思維是現代創意思維的重要方式,其思維方法必然會給現代廣告帶來深刻的影響。

參考文獻:

1.肖建春:《現代廣告與傳統文化》,四川人民出版社,2002年版。

2.李硯祖:《視覺傳達設計的歷史與美學》,中國人民大學出版社,2000年版。