媒介融合的困境
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媒介融合的困境范文第1篇
新媒體隨著互聯網技術、信息技術的不斷發展而進步，不同媒介的融合發展，促使傳統廣電行業不斷創新變革。新媒體提高了廣電的工作效率，簡化了廣電工作中的一些復雜流程，提高了信息傳播的全面性和有效性。新媒介環境下，社會個體也成為信息的傳播者，加入到信息傳播和交流中來，這讓傳統媒體受到了強烈的沖擊。為此，廣電媒體應努力適應媒介融合所帶來的變化，發揮自身優點，積極推動傳統廣電產業的轉型和創新。
廣電全媒體發展模式
廣電全媒體就是在新媒介環境下，將網絡化、數字化技術引入傳統的廣電傳媒，針對廣電音視頻傳播的核心業務，應用多樣化的傳播渠道，構建起開放性的信息平臺，創建一云多屏式的全新廣電傳播模式，促進廣電傳播效率和市場競爭力的提升。
1.拓展新的媒體渠道廣電全媒體發展模式首先要以拓展新的媒體渠道為基點，實現渠道擴張。傳統的廣電是信息內容的生產者和集成者，但如今，在現實的社會需求下，廣電傳媒應運用現有的品牌影響力和內容資源，在手機電視、網站、移動電視等新媒體平臺上開拓新的媒體傳播渠道，以適應民眾信息傳播方面的新需求。
2.建立全媒體傳播平臺現代背景下，媒體生存法則已經發生巨大轉變，媒介融合時代的廣電全媒體發展已經成為趨勢。而廣電全媒體發展模式應實現渠道融合，建立起全媒體傳播平臺，這是廣電全媒體發展的重要階段和途徑。傳播渠道的拓展需要資源的整合和創新，而全媒體傳播平臺的建立，可以實現媒體傳播模式的創新和渠道融合。
3.以業務和內容為主導媒介融合背景下，廣電的全媒體發展要以自己的優勢核心業務和內容為主導核心構建健全的全媒體傳播格局。全媒體發展不僅僅是改革和創新技術，更重要的是要將優勢業務和核心內容作為自身改革創新的最大動力源泉，在滿足當前人們對媒體業務和內容需求的基礎上，利用新媒介不斷強化這些業務和內容的有效價值，從而提高全媒體發展的活力。尤其在當前各類媒介不斷豐富的競爭環境下，要保證廣電全媒體發展的競爭優勢，就離不開核心業務和優勢內容的保障。
媒介融合背景下廣電全媒體發展面臨的困境
1.生存困境目前，傳統廣電媒體的發展受到了強烈沖擊。新環境下，傳統廣電在全媒體發展的道路上遇到多種問題。新媒體的強烈沖擊，凸顯出傳統廣電競爭優勢不明顯，競爭力亟須強化等問題。這要求傳統廣電深入研究新媒體形態，努力向全媒體方向轉型、創新和發展，滿足客戶多元化需求，解決當前生存困境問題。
2.體制困境在媒介融合背景下，要實現全媒體發展，傳統廣電媒體不可避免地遭遇了主體與環境不協調的體制之困，這是傳統廣電媒體轉型必然面臨的一大難題。目前，我國社會環境正在不斷變化，要求傳統廣電媒體調整和改革傳統的體制限制，以便實現工作內容、工作流程和工作模式的創新，保證廣電媒體的主體發展能夠順應時代和環境的變化。
3.資源困境廣電全媒體發展中還存在不可忽視的資源困境，這也是媒介融合背景下廣電媒體發展中亟待解決的重點問題，主要表現在所有與所需之間的矛盾，所擁有的資源無法滿足需要。對于傳統廣電這一市場上主體來說，資源缺乏問題是始終存在的，只是在媒介融合背景下，隨著廣電全媒體發展的不斷深入，這一資源困境便逐漸凸顯出來，如資源相對不足、所需要資源與所擁有資源無法匹配等，資源不足將非常明顯地限制廣電的全媒體發展進程。
4.文化困境所謂媒介融合背景下我國廣電全媒體發展面臨的文化困境就是新媒體文化和傳統媒體文化之間存在一定的差別，影響了廣電的全媒體發展。通常來講，傳統廣電媒體中文化相對保守，而新媒體則對開放、自由的文化充滿探索力，新媒體文化更崇尚全新的自由。傳統文化和新媒體文化之間的矛盾尚未解決，再加上體制差異的影響，廣電的媒介融合過程和全媒體發展過程就必然會產生文化沖突的問題和現象，可能會在一定程度上阻礙廣電全媒體的發展和創新造。
媒介融合背景下廣電全媒體發展的路徑
1.創新全媒體發展的新理念廣電媒體的全媒體發展，需要相關從業人員緊跟時展的步伐和潮流，積極學習和引進新思想、新觀念。時展要求，廣電從業人員積極開拓思維，真正認識到全媒體時代的信息傳播變化，以及全媒體與傳統媒體之間存在的差別，努力學習和掌握全媒體新技術，以便在轉變思想觀念的同時，掌握全媒體技術，以適應廣電全媒體的發展。同時，廣電從業者應堅定全媒體發展理念，對全媒體發展道路上可能遇到的問題形成清醒認識，并用新觀念和新思想加以解決。根本觀念的轉變可以為廣電全媒體發展提供堅定的精神基礎。
2.處理好全媒體與跨媒體之間的關系在廣電全媒體發展中，一定要重視并協調好全媒體和跨媒體之間的關系。全媒體是在通信技術、信息技術基礎上出現的跨媒體、多媒體。和單純的多媒體、跨媒體均有所不同，全媒體是將二者結合在一起，對線性傳播和互動傳播進行的深入探索。線性傳播滿足的是大部分人的共同信息需求，互動傳播則根據不同用戶的個性化需要，為其提供不同服務。線性傳播與互動傳播是互為補充、相輔相成的。廣電全媒體發展則是要將線性傳播和互動傳播融為一體，構建全新的廣電傳播格局，實現線性傳播和互動傳播的共同發展。處理好全媒體與多媒體、跨媒體之間的關系，可以推動廣電全媒體發展的進程，強化廣電媒體綜合實力。
3.強化內容質量和傳播渠道的影響力在廣電全媒體的發展中，一定要明確渠道和內容是全媒體發展密不可分的兩個重要構成部分。在內容方面，要對內容生產的機制和流程進行創新改革，提高內容質量，創建高品質、專業化內容。在渠道方面，要通過創新建立多樣化的媒介渠道形態，在集約化生產的基礎上，構建一云多屏式的傳播模式，實現多渠道分發，強化傳播渠道的影響力和市場價值。
媒介融合的困境范文第2篇
報業經營危機的原因
筆者認為，從2005年至今國內報業的經營危機，幾大強勢紙媒的效益下滑和業界整體發展的趨緩，有外部和內部原因。
外部原因主要是來自市場的考驗，國家宏觀調控的政策和信息環境的要求。
中國正處于轉型期，在這個過程中，社會對信息的豐富性、多樣化的需求日益強烈。在全球化的背景下，人們對信息傳播的要求是高速的、無國界的，而傳統報業本身在傳播范圍和傳播能力上的缺陷，是造成其困境的重要原因。
新媒體的崛起及其強大的競爭優勢，是報業困境的內部原因，也是根本原因。這一新的傳播媒介正以無可想象的空間使傳播領域發生著革命性的變化，也給傳統報業帶來驚濤拍岸的沖擊力，是其危機的根本源頭。
數字時代報業的經營策略
現代傳媒的誕生、發展都基于科技發明在傳播領域的廣泛使用。科技革命正在改變著媒介及其支撐環境，數字技術正在成為支撐所有傳媒存在的基礎、技術標準與發展取向，正在改變不同形態媒介的邊界，造就新意義上的數字媒介。所有傳播形態、傳播手段，都已經具備在更高水平上共享信息的基礎，信息傳播當之無愧進入了數字時代，而這種信息傳播平臺的共享，也正是傳統報業擺脫困境的出路，換言之就是實施跨媒介傳播。跨媒介經營，是指媒介在分析自身經營條件和媒介市場需求的前提下，對所擁有的各種媒介資源進行科學和定量的分析，整合優化配置，通過跨越媒介與媒介之間的界限，使生產、流通等經營活動能夠在各種媒介之間有效運營，以實現其最大限度增值目標的一種經營方式。
(一)報業在網絡時代跨媒介的主要方式
報紙讀者和廣告的流失狀況引起了業界的關注，傳統報業的自我革命也在逐步開展。眾多顯著的變化也預示著傳統報紙向“數字化生存”的轉型。而目前報紙數字化的形態大致是：數字化采編、數字化產品、多元品牌延伸，如成立網站，推出報紙網絡版，開通“手機報”等。
1、網絡與報紙的“聯姻”經營
網絡媒體興起后，幾乎國內所有的大型報業集團，都已建立了自營網站，眾多傳統報紙紛紛與網絡“聯姻”，呈現一派全新面貌，報紙的網絡化正方興未艾。網絡與傳統報業的這種“聯姻”在現階段激發出了巨大能量。
傳統媒體從現有體制中獲得的新聞采編權，擁有海量的內容資源，如何把這些資源轉化為財富，也是新媒介與傳統媒介融合經營的重要一環。
2、手機媒介與報紙經營
報紙除了“觸網”之外，還采取了多種對策，回應來自網絡媒體的競爭，而數字化的“手機報”成為其情有獨鐘的創新對象。
從某種意義上講，手機媒介是網絡媒介的延伸，除了具有網絡傳播的各種優勢外，還具有攜帶方便的好處，能真正成為隨時隨地使用的媒介。手機與傳統的大眾傳播媒介之間已經產生了良好的互動，并為其注入了新生力量。手機與傳統報業的融合經營，將手機的移動增值領域與傳統報業的傳播實力互動起來，這是一種雙贏的選擇。對于傳統報紙來說，利用新媒介將經營業務不斷擴展到新領域，是影響未來發展的重要環節。手機也為傳統報業提供了一個順暢的互動渠道，有傳統媒介的受眾覆蓋面，又可以實現點對點的傳播和交流。
手機閱讀要求制作者按照手機媒介的特點去策劃篩選內容，充分利用彩信優勢，整合圖片與文章的內容、結構來適應那些通常處于移動狀態、沒有時間進行深度閱讀的讀者。新媒介手機與傳統媒介報紙的盈利方式，可以采用引導內容產品消費的方式，為訂閱用戶提供內容產品，通過手機免費發送，或采用互動型的方式，為用戶開辟不同主題的討論區，鼓勵用戶通過手機媒介進行交流與使用。或采用服務型的方式，與移動通信運營商合作，建設手機訂閱收費，為不同通信運營商提供不同的內容產品，以合適不同用戶的需要，用手機節約成本。
(二)傳統報業跨媒介經營的發展策略
面對全球化的挑戰與數字化帶來的機遇，傳統報業已經意識并實踐了跨媒介的融合經營，這是一種積極的發展方向，也是一種必然的發展道路。報紙以紙介質為特色，以文字、圖形為內容，跨媒介經營必須既能解決內容加工、處理和轉移到紙介質上，又能解決內容數字化、電子化。關于跨媒介經營可以有這樣幾個方面的考慮：
1、以“跨越意識”建構媒介經營理念。充分發揮媒介交互性、多元性和豐富性的特點，將多種媒介的經營運作方式納入傳媒系統中，有意識地培養多元化的消費市場，謀求經營效益最大化，發揮跨媒介經營的優勢。
2、以跨媒介經營構建多元化融資渠道。充分利用資本市場的資源加速發展，通過安全而有效的融資渠道，逐步形成投資主體的多元化，讓所有利于媒介經營發展的資本能夠有效地圍繞著媒介經營效益最大化的方向運作。
3、以跨媒介經營提升傳媒的綜合影響力。跨媒介經營中會牽涉到不同媒介和不同資源，跨媒介的優勢在于融合多種媒介，它的劣勢也在于多種媒介的共存。兩者之間存在“一榮俱榮一損俱損”的關系，因此，要合理運用多種媒介的融合，呈現強勢影響力。
媒介融合的困境范文第3篇
【摘要】隨著新興媒體不斷發展，傳統媒介和新興媒介的界限也越來越模糊，各種媒介呈現出功能一體化趨勢，走向了“媒介融合”。在這種“媒介融合”大潮中，一些地方臺、都市報等地方媒體也紛紛就“媒介融合”進行了大膽嘗試，有的也取得了一定的成果。本文意在通過分析地方媒介融合產生的背景及其發展現狀等，談談對地方媒介融合的反思及其發展前景。
關鍵詞 地方媒體 新媒體 媒介融合
一、地方媒介融合的背景
“媒介融合”這一概念最早是由美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授提出的。他認為，媒介融合是指各種媒介呈現出多功能一體化的發展趨勢。喻國明教授認為，媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯網依賴的技術越來越趨同，各種信息在同一平臺上得到整合。地方媒介融合作為媒介融合的一部分，除媒介融合產生的技術、用戶等背景外，還受到我國相關法律法規和中央媒體融合的一些影響。
媒介技術的發展推動了地方媒介的融合。從1946 年第一臺模擬計算機的出現到1971 年第一臺芯片電腦的問世，再到20 世紀70 年代末通訊衛星的出現，直到今天的云計算、大數據時代。每一個時代對媒介發展都有著不同程度上的推動作用。在大數據時代，無論是數字壓縮技術、數字調制解調技術，還是數字視頻存儲器等，都廣泛地運用于各種傳媒內容的制作，使得新聞制作等更加方便簡潔快速。這些技術為地方媒介的融合提供了技術支持。
用戶選擇促進了地方媒介的融合。隨著互聯網和新媒體的發展，越來越多的用戶由原來的讀報和看電視逐步轉移到看移動視頻、玩微信微博等。用戶獲取消息和娛樂方式的轉變便會一定程度上促進了地方媒介進行了融合。例如，當用戶獲取消息的方式由傳統的讀報看電視轉變成利用互聯網終端等時，地方媒體為尋求用戶，增強競爭力，一定程度上開始進行媒介的融合。
中央媒體融合和方針政策促進了地方媒介的融合。在媒介融合的大潮中，中央媒體的一些融合舉措給地方媒介融合做了示范，一些地方媒體也開始紛紛效仿，從而促進了地方媒介的融合。此外，我國為適應媒體融合發展大趨勢,中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，一方面貫徹落實十八屆三中全會提出的“整合新聞媒體資源，推動傳統媒體和新興媒體融合發展”的重要思想，①另一方面也適應了當前媒介融合發展的大趨勢。這類意見的提出給了地方媒體進行融合的動力和依據，從而一定程度上促進了地方媒介的融合。
二、地方媒介融合的機遇和挑戰
自2000 年美國媒介綜合集團在佛羅里達州坦帕市建立“坦帕新聞中心”②以來，國內外新聞界也已經大膽地進行了媒介融合的試驗。這些比較成功的試驗中，不管是國外歐美電信業的并購、法國電信IPTV 新戰，還是中國香港NOW 電視的誕生以及當今央視與移動、聯通合作開啟的手機電視，無一不證明了媒介融合所帶來的機遇，在這種機遇大潮流中，地方媒介作為媒介的一部分無疑也享受著這種媒介融合所帶來的各種機遇。
在大數據時代，大數據推送引擎、全量化的自媒體內容，進一步滿足了用戶的個性化閱讀需求；同時自媒體也可以借此獲得更多展示、更精準的用戶，避免優質內容被埋沒。③而之前的地方媒介，在沒有大數據廉價迅速等優勢下，明顯處于劣勢狀態。在這種狀況下地方媒介的融合會給地方電臺、電視臺以及地方報等地方媒體注入新的血液，讓這些地方媒體能以更快更豐富的形式將新聞內容傳播出去。此外，從新聞生產看，現在無疑是新聞業最好的時代之一，素材豐富，可使用的技術手段越來越多，聯系的成本也越來越低。④自媒體時代，人人都是“記者”，人人都能把自己感興趣的事在微信、微博、貼吧等平臺上傳播，同時也可以通過這些平臺獲取我們感興趣的內容，這樣不僅使內容更加豐富多樣，一定程度上也大大減輕了記者的負擔。
無論是地方的報紙和網絡、電視和網絡的融合還是其他形式的地方媒體融合，當面對新形勢時，既有著令人興奮的機遇，同樣也存在著各種挑戰。與央視和人民日報等中央媒體融合相比，我國的地方媒體融合程度還遠遠落后。一些地方媒體雖然也有著媒介融合的想法，但是受到各方面的制約，使得地方媒介融合有的毫無進展，有的甚至偏離了媒介融合的理念。有些地方媒介雖然進行了大膽的嘗試，但是他們只是成立了新媒體部門，新媒體和自己的原有媒體仍處于分離狀態，并沒有太多的交流，不像“坦帕新聞中心”那樣三種媒體共享資源和交流。也有地方媒體雖然已經意識到了媒體融合的必要性，但仍舊不肯做出改變，只是想方設法地尋求與新媒體的競爭，而非合作。比如2014 年12月24 日，央視與移動簽署的戰略合作框架協議，央視負責建設4G 手機、電視內容聚合與集成播控平臺，而移動將負責建設4G 手機電視分發平臺及運營支撐，正是央視和移動在新形勢下尋求競合狀態的一個結果。此外,地方媒體與中央媒體相比，技術資金以及新媒體人員等方面存在著差距，使地方媒介融合進入困境。
三、地方媒介融合的建議
如何加強互聯網思維、改進地方媒體發展道路、尋求資金和技術支持等成為地方媒介需要思考的問題。
在加強互聯網思維和理解媒介融合理念方面，地方媒體可以通過培訓等方式來實現。地方媒體由于自身的原因，從業人員沒有太強的互聯網思維，仍不看好媒介融合，甚至有的人員認為媒介融合是簡單的物理嫁接，沒有太大作用。這種情況下，地方媒體可以邀請一些新媒體方面或媒介融合方面的專家學者對從業人員們進行一些培訓，讓他們更好地了解什么是媒介融合以及互聯網思維的重要性等，逐步增強地方媒體從業人員的互聯網思維。另外，還可以邀請中央電視臺等中央媒體中具有媒體融合經驗的相關從業人員進行專業指導，若各方面條件允許，也可以引入一批這方面的人才，隨時指導地方媒體的融合。
地方媒體沒有中央媒體那么多的高端設備和國內頂尖技術，在資金技術方面處于劣勢狀態。比如今年年初中央電視臺剛定標的高端制作島5、常規制作島5 系統技術運行外包服務項目耗資一千多萬，這對于地方媒體而言是可望而不可及的，地方媒體遠沒有中央媒體那么多的資金，在媒介融合方面同樣也會受到資金技術的制約，地方媒介除了通過廣告來獲取資金外，也應積極探索其他的資金來源途徑，比如參加一些團體比賽，獲得一定的獎金等。
政府也應對地方媒體進行一些扶持，幫助地方媒體進行融合。2014 年總書記在推動傳統媒體和新興媒體融合發展方面做出了重要的指示，強調要堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。該指示給出了媒介融合的發展方向等，不僅是中央媒體，也是地方媒體進行媒介融合的重要參考。政府還可以一些針對地方媒介融合的指導建議，幫助地方媒介進行融合，也可以為地方媒體融合提供一些扶持政策。
總之，在媒介融合的大潮中，地方媒介融合雖然面臨著許多機遇，但也面臨許多挑戰，融合之路任重道遠。地方媒介在面對融合的困境時，既要積極冷靜地去思考，不能慌了陣腳，同時也要不斷地去尋求媒介融合的好方法，把握好地方媒介融合的方向，不斷去適應這個大趨勢，找準自己的特色。
參考文獻
①，《推動傳統媒體和新興媒體融合發展》[J].《中國信息安全》，2014（9）：20-20
②石艷紅，《媒體融合的冷思考》[J].《新聞研究導刊》，2014（2）
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⑤茍東濤，《淺談媒體融合》，人民網-傳媒頻道，2014-9-25
媒介融合的困境范文第4篇
>> 網絡背景下新聞生產模式的變革 社會思潮影響下的當代新聞觀念變革 新聞生產的變革:從組織化向社會化 從《雪崩》看大數據背景下新聞生產的變革 微觀察：當下新聞生產與新聞教育的變革 大數據時代下的新聞變革 風險社會背景下的法律變革 社會變革中新聞傳播的輿論導向 社會變革中的新聞傳播策略淺析 環境會計體系下煤炭生產成本的變革 新媒介語境下新聞標題的語態變革 媒介融合背景下的新聞傳播教育變革 新媒體背景下報紙新聞文體的變革 媒介融合趨勢下的新聞寫作變革 新媒體環境下新聞制作的變革 新聞生產視野下的新聞圖像倫理 新聞生產：職業意識與社會環境的影響 新聞自由與新聞事業的社會控制 社會需求視域下的大學課程變革困境 唐宋變革視野下的社會道德與婦女形象 常見問題解答 當前所在位置：
[4]喻國明，等.媒體2020：傳媒的進化趨勢與未來可能.《德外5號》微信公眾號，2016-08-21.
[5]喻國明.“互聯網+”邏輯下傳媒產業的發展進路與關鍵.喻國明微信公眾號，2016-08-21.
[6]喻國明，等.媒體2020：傳媒的進化趨勢與未來可能.《德外5號》微信公眾號，2016-08-21.
[7]潘忠黨.新聞變遷的核心問題[N].中國社會科學報，2016-07-07.
媒介融合的困境范文第5篇
高校作為意識形態工作的前沿陣地，肩負為實現中華民族偉大復興的中國夢提供人才保障和智力支持的重要任務。〔U高校媒體是社會信息系統的重要分支，在做好高校宣傳思想工作，加強意識形態陣地建設方面具有深遠影響。一些學者就高校媒體媒介融合的宏觀研究、報網融合研究、媒介管理研究等方面展開論述。
一、對媒介融合和內涵與外延的認知
(一）媒介融合概念的提出
“媒介融合”的概念最早于1983年由美國學者I?浦爾首次提出，其本意是指各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢。美國新聞學會媒介研究中心主任AndrewNachison將“媒介融合”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟”。美國西北大學教授戈登歸納了所有權融合、策略性融合、結構性融合、信息采集融合、新聞表達融合等五種媒介融合的類型。
陶喜紅進一步指出，“融合”這一概念與大眾傳播真正意義上的聯姻起源于20世紀70年代中葉計算機和網絡的發展。鄭保衛、樊亞平、彭艷萍研究發現，“媒介融合”屬于互聯網興起之初所產生的取代論和共存共榮論相互爭論時期。這里所說的融合，是指網絡媒體與傳統媒體的和平共處,聯合發展，顯然它與現在舶來意義上的媒體融合屬于不同的概念。
(二）認識的深化
隨著科技的進步以及新聞實踐的不斷發展,我國學術界對媒介融合這一概念的認知已不再停留于表面上的理解。吳海榮從研究個案出發，認為媒介融合既可指宏觀的產業、人力層面的相對集中，又可指微觀的新聞制作的各個環節的資源共享。⑴李紅祥認為媒介融合的界定要從技術/軟件融合、產業/市場融合、內容/服務三個層面加以界定。m蔡雯則認為媒介融合的深層次含義是指在數字技術和網絡傳播推動下的通過新介質形成的各類型媒介的匯聚融合。
在表現形式上，媒介融合應該既包括硬的新聞實體的融合,又表現為軟的媒介技術、管理體制的融合。王聞俊從動態過程的角度出發,認為媒介融合包括組織結合、收購合并、傳播手段、媒介形態等四個階段，孟建、趙元珂認為，媒介融合既包括在傳媒業界跨領域的整合并購，并借此組建大型的跨媒介傳媒集團;媒介技術的融合,將新的媒介技術與舊的媒介技術聯合起來形成新的傳播手段，甚至是全新的媒介形態。
二、高校媒體融合研究現狀
相比之下，學界對高校新聞媒體的媒介融合研究相當薄弱。當前主要集中在三個方面:宏觀媒介融合研究、報網融合研究、媒介管理研究。
(一)宏觀高校媒體融合研究
張文莉研究指出，高校媒體的媒介融合主要體現在內容、終端、組織和管理方式等方面。作者認為,高校校園媒體應該從內容重整和組織重構兩方面人手。在內容重整上，重視整體策劃，注重互動。在組織重構上，組建全校統一的新聞管理機構，建設一支專業化、全能型的采編隊伍。婁雷認為，高校的校園媒體資源融合，既包括不同新聞主體、經營主體的融合,也包括不同傳播技術、傳播方式的融合，在組織構成、人員配備、職責分工等方面相互協調，優勢互補。
°高校傳媒整合既符合高校媒體的發展訴求，又是當代高校宣傳工作的發展需要。梁燕燕認為,高校傳媒可探索構建“新聞中心——實訓基地”模式，將新聞中心開放為高校新聞學科的實踐教學平臺，將校園宣傳任務分解為高校新聞學課程的實訓作業。此舉既有利于從根本上解決高校傳媒缺乏專業人才的問題,同時又極大改善高校新聞學專業實踐教學環節的困境。
(二）高校報網融合研究
高校“報網融合”是不同新聞主體、傳播技術、傳播方式的融合，以信息資源共享為基礎，實現立體化的新聞報道、捆綁化的客戶服務和多樣化的傳播手段。李秀芹認為，高校報網互動有利于校報與網絡的“快”與“慢”、“容量大”與“容量小”、“交互性”與“單向性”的優勢互補，是高校校報生存和發展的必然選擇。在工作理念上，張碧紅認為應該實現媒體的重心從報紙轉移到網絡，搭建讀者網友的互動社區,通過打造“新式在線編輯部”、注重校園網事“深加工”、整合校園宣傳資源等方面，推進高校“報網融合”創新發展。
趙立兵，楊寶珠研究了高校校報與微博的融合發展,認為微博等新媒體的及時性、現場性、互動性等優勢，能夠與高校平面媒體的權威性、深度性、全面性進行有效互補。在具體融合路徑上,主要表現為“微新聞”、“微專題”、“微采訪”、“微活動”、“微服務”等形態，推動高校校報的新發展。"
(°三）媒介管理融合研究
在媒介經營管理層面,高校校園媒介融合，有利于實現新聞業務上的資源共享,增強校園新聞的輿論引導能力。趙明認為，高校校園媒體的融合應該從新聞媒體從業者及新聞工作體制人手,在新聞工作體制方面，整合校園媒體,實現資源共享，學校宣傳部門在體制上保證組織運作。
王世華認為，從傳播內容、組織架構與人員構成來看，高校的媒體融合遠沒有成功,作者指出,應明確現有媒體的主從關系，不同媒體形成優勢互補，避免同質化,同時還要實現組織機構、運行模式與從業人員的有機融合,從理念、組織機構、運行模式、從業人員等多方面全力打造多媒體融合的髙校“全媒體”。
三、結語
媒介融合是當前學界的研究熱點，從一開始被引人的舶來品，到結合我國具體國情的本土化研究，學界都有較為深人的分析，研究視角也十分豐富多元。相比較而言,高校新聞媒體的媒介融合研究過于薄弱,這與高校新聞媒體及其在宣傳思想工作中的重要作用不匹配，而且與高校新聞媒體的實際發展狀況不符。媒介融合是包括高校新聞媒體在內的未來發展的重要方向，所以有必要加大對該問題的研究和思考。
對髙校新聞媒體的媒介融合研究主要集中在宏觀研究、報網融合研究、媒介管理融合研究等內容，呈現縱深化和多元化的發展趨勢，但是總體上數量不多，力度和深度均不足，這一定程度上說明學界對于高校的新聞媒體及其媒介融合領域不夠重視。高校是意識形態建設的前沿陣地，在新形勢下進一步加強和改進高校思想宣傳工作，巳經上升為黨和國家的戰略工程。而高校新聞媒體及其媒介融合的實踐發展，是這一戰略工程的題中應有之義。因此，有必要加強對這一領域的實踐探索和學術研究。
