研究新聞傳播史的意義
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研究新聞傳播史的意義范文第1篇
一、蒙太奇類型
目前，應用于電視新聞剪輯的蒙太奇手法主要有兩種：前進式蒙太奇和后退式蒙太奇。盡管兩者展現(xiàn)形式不同，但目的基本一致，均是為更好地滿足滿足了受眾認識事物的初始內(nèi)在需求。
（一）前進式蒙太奇
前進式蒙太奇主要指剪輯電視新聞時，使近距離鏡頭有序銜接遠距離鏡頭的手法，目的在于將新聞內(nèi)容由整體環(huán)境順利引入到主體身上。如在播報會議新聞時，新聞采制人員往往會先通過全景鏡頭告知受眾會議地址、會場環(huán)境、會場氛圍，再對會議參與者、發(fā)言人及其它細節(jié)進行特寫。這種銜接方法多應用于新聞開頭，符合受眾接受會議新聞的思維規(guī)律。這種剪輯呈現(xiàn)，還有利于受眾從宏觀層面上了解新聞整體中事實和細節(jié)內(nèi)容。
值得一提的是，前進式蒙太奇應用并非是機械式地對場景進行“全-中-近”逐步展現(xiàn)，其可通過新聞采編思路靈活變換剪輯路線。在時間有限的情況下，甚至可通過單個鏡頭展示新聞全程與細節(jié)。唯一要注意的是新聞開篇要挑選能準確傳遞環(huán)境氛圍的鏡頭畫面。
（二）后退式蒙太奇
后退式蒙太奇是使遠距離環(huán)境有序銜接近距離環(huán)境的手法，目的在于通過特寫主體人物、事件或某個事件來引導受眾加強新聞宏觀形象。當前，這種剪輯手法主要應用于新聞尾部。與前進式蒙太奇一致的是，后退式蒙太奇手法能為受眾呈現(xiàn)整體的新聞環(huán)境，強化電視新聞氛圍。這種新聞認知手法，滿足了受眾認識事物的初始內(nèi)在需求，能使受眾從接受電視新聞的初期就對后續(xù)內(nèi)容保持好奇，進而在新聞鏡頭跳轉(zhuǎn)到整體環(huán)境時迅速進入整體內(nèi)容，深化對電視新聞內(nèi)容的理解。
（一）提取關鍵幀，?化并強化新聞敘事
電視新聞的首要屬性便是真實性與可靠性。以往，為增強新聞內(nèi)容真實性，電視新聞采制人員通常傾向于利用長鏡頭拍攝并記錄新聞事件的每個場景。毋庸置疑，這種操作有利于保證受眾最大限度獲得真實的新聞內(nèi)容，但由于鏡頭長而多，受眾極容易產(chǎn)生新聞觀看疲勞感，導致受眾對新聞內(nèi)容失去繼續(xù)接收的耐心。直至蒙太奇手法出現(xiàn)，這種冗長拖沓問題才得到解決。將蒙太奇手法應用于電視新聞剪輯中，根據(jù)新聞事實提取關鍵幀，簡化電視新聞播送鏡頭，有利于受眾快速獲取準確新聞信息。只是在剪輯時，電視新聞采制人員應注意站在受眾角度掌握受眾的新聞關注點，并由此切入進行剪輯，適當剔除不必要的背景信息與次要信息，幫助觀眾在短時間內(nèi)理解新聞關鍵，進而強化新聞的視覺沖擊力，提升電視新聞播報與收視率。
（二）強化受眾新聞獲得體驗，激活受眾聯(lián)想力
任何電視新聞都不可能長期單靠畫面或單靠文字來強化受眾的接收體驗，適當?shù)卦陔娨曅侣勎淖只A上配合直觀生動的畫面，更能激活受眾觀看新聞的積極性。而應用蒙太奇手法剪輯和組接電視新聞，能有效達成這個目標。蒙太奇手法的應用不僅能提高電視新聞畫面和文字的配合力度，使電視新聞打破固定屏幕局限，實現(xiàn)多種不同優(yōu)化效果，還能迅速吸引受眾吸引力，使受眾更期待新聞事件的后續(xù)發(fā)展，并實時跟蹤與關注。即蒙太奇手法在電視新聞中的應用，大大增強了受眾接收與觀看電視新聞的主動性，激活了受眾的電視新聞內(nèi)容聯(lián)想，從而有力地拓展了電視新聞的影響力。
（三）有效控制新聞節(jié)奏，緩解觀眾視覺疲勞
電視新聞拍攝或錄制結(jié)束后不加剪輯就推送給受眾，不僅會出現(xiàn)新聞敘事平淡問題，還會弱化受眾接受與思考電視新聞的積極性，從而導致受眾無法按照電視新聞采制人員的預期感知新聞趣味。而蒙太奇手法應用則可避免這個問題。蒙太奇手法在電視新聞剪輯中的應用，既有利于合理把控新聞播報節(jié)奏，使觀眾能在適中的時間段里充分了解新聞時間及其相關進展，進而準確把握電視新聞的核心，又有利于緩解的觀眾視覺疲勞，保持受眾對新聞內(nèi)容的接收熱情，大大提高電視新聞的欣賞性。
（四）有助于新聞情感表達，便于觀眾深層理解新聞
優(yōu)質(zhì)的電視新聞既高度關注還原新聞事件本身，又重視簡要地報道新聞內(nèi)容，使電視觀眾在收看電視新聞后能獲得深層印象，甚至由此對新聞后續(xù)發(fā)展產(chǎn)生聯(lián)想與討論，充分表達自身對電視新聞內(nèi)容及其主體人物、事件的情感。而蒙太奇手法的應用，恰如其分地達到了這個要求，有力地提高了電視觀眾觀看、記憶和評價電視新聞的主動性。
三、應用蒙太奇手法開展電視新聞傳播的策略
（一）在電視新聞采制中應用蒙太奇手法
電視新聞記者在采訪新聞時要善于應用蒙太奇手法。在采訪某個新聞人物或調(diào)研某個新聞事件時，電視新聞記者應結(jié)合蒙太奇手法的特點全面把握新聞事件，力求通過全方位了解新聞事件來實現(xiàn)電視畫面構(gòu)圖和聲畫組合，以便電視觀眾更好地把握電視新聞的屬性。這也要求電視新聞記者或相關采訪人員在調(diào)查新聞事件時，要立足宏觀視角把握新聞事件全景，再挖掘細節(jié)，結(jié)合宏觀方向延伸完善細節(jié)，有力地整合各項新聞表達元素，從而真實地展現(xiàn)新聞事件本身，強化受眾接收電視新聞內(nèi)容的體驗。如針對留守兒童事件進行采訪時，記者應先拍攝記錄并剪輯留守兒童的整體生活現(xiàn)狀，再隨機采訪某些留守兒童及其監(jiān)護人，特寫其現(xiàn)實需求，再發(fā)出所有留守兒童的共同心聲，以強化電視機前觀眾對留守兒童事件的印象，并積極參與到保護留守兒童的工作中來。
（二）在處理電視畫面時序關系時應用蒙太奇手法
新聞事實一般包含多種元素。這些元素相互整合便形成了真實可靠的新聞信息。但在現(xiàn)實編輯電視新聞時，采編人員經(jīng)常遇到新聞畫面時間順序調(diào)整困境或邏輯調(diào)整困境。任何電視新聞事件要強化新聞真實性，都要使新聞具備某種邏輯順序，而不能單純地將采編人員的采訪視頻按照采訪順序逐一播放出來，否則電視新聞受眾接收新聞信息的思維將被無邏輯的播報打亂。即開展電視新聞采訪后，電視新聞采制人員應注意根據(jù)受眾接收新聞信息的邏輯思維來編排采訪視頻，使受眾能逐步深入到新聞事件的內(nèi)核中。此時，電視新聞采制人員便可應用蒙太奇手法。通過蒙太奇處理，充分理順電視新聞的時空順序與邏輯順序，并對新聞畫面進行分組，使不同組新聞畫面根據(jù)受眾理解思維合理組合或拆分，能更有力地強化電視新聞縝密性。
（三）利用蒙太奇手法進行同期聲處理
蒙太奇手法在電視新聞的同期聲處理方面發(fā)揮著重要作用。在后期處理電視采訪新聞時，新聞采制人員可通過配音來輔助同期聲，以強化電視新聞的聽覺體驗。如在播報某些電視新聞時，可在新聞畫面、文字、同期聲的基礎上植入一些畫外音。這些畫外音可以是詳細描述新聞現(xiàn)場的聲音，它的應用能協(xié)助同期聲全面還原與再現(xiàn)電視新聞現(xiàn)場。這種蒙太奇手法的運用，還可增強電視新聞受眾對新聞內(nèi)容的情感。如在國慶節(jié)播報天安門升國旗的新聞時，可配以升旗活動解讀畫外音，抑或是升國旗現(xiàn)場民眾自發(fā)歌唱國歌的聲音，從而使升國旗畫面擁有同期聲，使電視新聞?chuàng)碛懈鼜姷默F(xiàn)場畫面感。
研究新聞傳播史的意義范文第2篇
關鍵詞：內(nèi)容分析；話語分析；質(zhì)化研究
一、定義與內(nèi)涵的比較
內(nèi)容分析法是對已有文本進行分析的一種研究方法，涵蓋書、雜志、報紙、報告、信件、音樂、圖片等內(nèi)容，是新聞傳播學領域中考察過去而不受時空限制的研究方法。簡單來說，話語分析是對話語進行探究和分析。在新聞傳播學領域中，話語多被承載于文本中，因而話語分析也成為研究和分析文本的一種方法。從定義來看，內(nèi)容分析和話語分析除研究對象外都有明顯的差別。一個客觀，一個主觀；一個廣泛，一個具體；一個有明確意義，一個挖掘淺層含義。在新聞傳播領域，學者會以發(fā)散性的視角看待這兩種研究方法，借助話語分析對意義或內(nèi)涵的解讀，重新審視直接、表層、易得的顯性內(nèi)容，質(zhì)化內(nèi)容分析法成了內(nèi)容分析和話語分析從相斥到共生的產(chǎn)物。
二、歷史脈絡比較
縱觀歷史，內(nèi)容分析和話語分析的相斥與共生則體現(xiàn)得更為明顯。內(nèi)容分析起源于密碼學、詮釋學等能夠研究海量歷史文獻、提取大型文本主題的工具性目的。早期的新聞傳播學通過內(nèi)容分析的實證調(diào)查來提取新聞媒介的宣傳技巧和政治宣傳，如學者利用內(nèi)容分析法提出了“皮下注射論”“使用于滿足”等經(jīng)典的傳播效果理論。話語分析從語言學研究逐步過渡為一門綜合、獨立的跨學科研究，在人文社科方面，表現(xiàn)出對語言中社會權(quán)利的關注，如巴赫金、?？碌热艘陨鐣W理論為出發(fā)點為話語分析提供了理論基礎。人們逐漸對話語的產(chǎn)生、解釋以及它們蘊含的社會結(jié)構(gòu)關系產(chǎn)生了興趣，因此批評話語分析應運而生。話語分析在發(fā)展的過程中，逐步表現(xiàn)出對話語和社會語境關系的了解和把控，反省話語背后的權(quán)利。從內(nèi)容分析和話語分析的發(fā)展歷程中不難看出，它們與傳播學經(jīng)驗學派和批判學派有著密不可分的關系。經(jīng)驗學派注重實驗和實證，強調(diào)量化的研究方法，對內(nèi)容分析的應用可謂達到了極致。批判學派注重從宏觀角度研究傳播視野下的社會制度、政治經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，對資本主義體制下的政府和傳播持嚴厲的批評態(tài)度。經(jīng)驗學派通過內(nèi)容分析的定量研究方法解決如何有效傳播的問題，致力于尋求傳播活動的自身規(guī)律，而批判學派則關心“為誰傳播”，傳播者和社會結(jié)構(gòu)各要素的關系。因而內(nèi)容分析和話語分析在學派之爭上似乎具有天然的排斥關系。樊•迪克提出“新聞話語”后，新聞傳播界的研究者們將目光轉(zhuǎn)向了內(nèi)容分析和話語分析的結(jié)合上，并提升了質(zhì)化內(nèi)容分析的地位。質(zhì)化內(nèi)容分析是通過系統(tǒng)的代碼歸類、識別主題和形態(tài)模式對文本數(shù)據(jù)內(nèi)容進行理解和詮釋的研究方法，它主要考察內(nèi)容和文本的語境意義，超越單純計數(shù)，極其關注語言和背后的意義。質(zhì)化內(nèi)容分析法是經(jīng)驗學派和批判學派在研究方法上的妥協(xié)與共融，也是話語分析技巧性的應用。在國內(nèi)，新聞傳播學者熱衷于將定量和質(zhì)化內(nèi)容分析相結(jié)合，用以研究新聞文本的權(quán)利和意識形態(tài)問題。
三、研究過程比較
縱觀整個研究過程，內(nèi)容分析和話語分析也存在著差異性和共同點。首先，它們都需要完備的文獻資料。對于研究者而言，充分的文獻材料可以提升理論觸覺，還可以建構(gòu)內(nèi)容分析的類目和編碼方案，選取內(nèi)容分析對象，提供研究背景和研究理由。話語分析還需要文獻開拓宏觀視野，更好地了解象征性意義背后的隱喻，熟悉文本中的未盡之言。其次，理論的選取也異常重要。對內(nèi)容分析而言，以經(jīng)驗性證據(jù)研究理論、驗證原理論衍生出的具體文本或所關注的研究假設，或?qū)⒗碚撟鳛檠芯啃畔⒌幕具壿嬕罁?jù)是其最重要的作用。話語分析的理論內(nèi)容更為單一，作用既有邏輯依據(jù)，如以韓禮德為代表的系統(tǒng)功能語言學；以巴爾特為代表的符號內(nèi)涵結(jié)構(gòu)分析；以巴爾金、葛蘭西等為代表的權(quán)利和意識形態(tài)理論。再次，提出問題和假設。在內(nèi)容分析者看來，無論是純理論性問題還是側(cè)重于解決實際問題，都可以轉(zhuǎn)化成具體的經(jīng)驗性的研究問題或研究假設，這可以稱之為經(jīng)驗問題——根據(jù)我們研究時所知道的情況來描述世界本來存在的面貌。話語分析更側(cè)重于對價值問題的研究和探討。價值問題所提出的詢問關系到對事物的評價，也即判斷某個對象、某種情景或者行為是好是正確還是錯誤等。這類問題關心的是世界應該怎樣，而不一定是它現(xiàn)實中的存在。最后，在數(shù)據(jù)的選擇和使用上有較為明顯的區(qū)別。內(nèi)容分析的數(shù)據(jù)考察信息內(nèi)容變量之間的關系，將信息內(nèi)容數(shù)據(jù)與信息來源數(shù)據(jù)相結(jié)合，也就是說，內(nèi)容分析的數(shù)據(jù)在選擇和使用上都較為自由化和多元化。話語分析并不強調(diào)將傳播的信息文本內(nèi)容拆封為“零碎”的數(shù)據(jù)，反而更強調(diào)它的結(jié)構(gòu)性、結(jié)構(gòu)間的邏輯關系以及結(jié)構(gòu)的外部環(huán)境。梵•迪克提出的命題、宏觀結(jié)構(gòu)和超結(jié)構(gòu)研究對新聞話語分析作出了不可磨滅的貢獻。在新聞傳播學中，盡管內(nèi)容分析和話語分析存在著一定的差異性，由于社會予以新聞權(quán)利和力量，互聯(lián)網(wǎng)提供了廣闊的平臺和多樣化的表現(xiàn)形式，傳播新聞內(nèi)容勢必需要內(nèi)容分析和話語的結(jié)合與交融。
參考文獻：
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［3］朱永生.話語分析五十年：回顧與展望［J］.外國語（上海外國語大學學報），2003（03）：43-50.
研究新聞傳播史的意義范文第3篇
2008年5月12日，汶川特大地震爆發(fā)。面對曠世巨災，中央電視臺、新華社、人民日報等國家各大媒體迅速啟動災難應急機制，紛紛在第一時間派出記者奔赴重災區(qū)進行深入報道，及時準確、全面真實地向社會公布抗震救災情況，正確引導了輿論導向，有效安撫了社會恐慌情緒。一直以來，由于災難事件本身所固有的極強新聞價值與傳播意義，災難報道一直是新聞學與傳播學重要的研究課題，“5·12”汶川特大地震過后，面對如何構(gòu)建完善的災難報道傳播機制，如何從傳播學角度完善災難新聞傳播的理論學科體系構(gòu)建以更好地本文由收集整理指導實踐等一系列問題，四川省社會科學院趙志立研究員和他的研究生們開始了對于災難傳播學的研究，同時編寫了《災難傳播學》一書，這是我國新聞傳播學領域第一部研究災難傳播學的專著。
該書基于新聞學與傳播學基本原理，采用實證研究的方法，將本世紀以來發(fā)生在國際和國內(nèi)的具有重大影響的災難事件報道的方法、策略進行了比較研究，總結(jié)出帶有規(guī)律性的研究成果，提出新的理論觀點與見解，深化和拓展了傳統(tǒng)新聞學與傳播學的理論內(nèi)涵和外延。該書在研究思路上采取“災難一災難管理一災難傳播一災難報道”的邏輯結(jié)構(gòu)，共分為上、下兩篇。上篇主要是以災難傳播學基礎理論研究為主，圍繞災難、災難事件、災難管理和災難傳播等基本內(nèi)容進行闡釋，對于災難管理與災難傳播的聯(lián)系與區(qū)別、災難傳播機理、傳播方式、傳播模式進行深入探討，對新聞傳媒在災難傳播中的地位、作用以及運行機制等問題進行詳細研究。下篇主要針對災難報道研究，從新聞傳播工作的性質(zhì)、功能和任務出發(fā)，研究災難報道對象、方式、流程，分析災難報道應掌握的基本原則、方法、策略和藝術，
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研究新聞傳播史的意義范文第4篇
關鍵詞：早期中國新聞學廣告學
Abstract: advertising in the industry is often regarded as the news media industry "lifeline", and strive to explore the establishment and development of advertising subject is inseparable from the journalism scholars. In the early development of advertising, many scholars explored the characteristics, the subject of advertising in news research in advertising creation and management, media selection and other aspects, has laid a good foundation for the development of advertising, in the theoretical system of Journalism and communication of advertising has always is an essential part of.
Keywords: early journalism and advertising in China
[中圖分類號] F713.8[文獻標識碼]A[文章編號]
中國新聞學從一開始就非常重視新聞生產(chǎn)商品化的討論，從中國商業(yè)性報紙對經(jīng)營的重視中可以看出端倪。新聞學早期的研究者如徐寶璜、任白濤、邵飄萍等都在其著述中對廣告研究給予了特別的關注，傾注了大量心血，并對報業(yè)組織及廣告發(fā)行等問題做了相應論述。我們必須認識到，廣告學能作為一門學科進入課堂并實現(xiàn)專業(yè)人才的培養(yǎng)，早期中國新聞學的學者們功不可沒。本文試圖通過探討早期中國新聞學中的廣告學發(fā)展歷程來思考當今廣告學在整個新聞傳播學術格局中的定位及其意義。
一、中國廣告學發(fā)軔之初
中國廣告學的歷史源遠流長，最遠可上溯到神農(nóng)氏時代，早在商代時商業(yè)廣告就已產(chǎn)生。而“廣告”一詞在中國則最早見于梁啟超于1899年創(chuàng)辦的《清議報》上，是地地道道的外來語言。廣告的實踐與理論從來都是相互發(fā)展的，以報紙廣告為先導的西方廣告理念大舉東進，中國廣告學研究由此發(fā)軔。在中國新聞人和廣告人的共同努力下，通過編譯、著述等手段逐漸形成了具有中國特色的符合中國文化環(huán)境的廣告學體系。1913年，史青編譯自美國新聞記者所著的《實用新聞學》在上海出版，其別設立了“告白之文”和“登載告白”兩篇文字，就廣告的種類、美學、心理、道德、述求、發(fā)行及編排等內(nèi)容作了詳細介紹，這兩篇告白文字時至今日仍不失教育意義。
二、徐寶璜及戈公振的廣告思想及研究
在我國新聞與廣告學的研究進程中，徐寶璜于1919年出版的《新聞學》和戈公振于1927年出版的《中國報學史》具有里程碑意義。徐寶璜的此本著作可稱為中國歷史上的第一本新聞學專著，這在中國廣告史上是毫無疑問的。這本書受到了《實用新聞學》等著作的影響，它以文人的良知指出了廣告與道德、廣告與人才之間的關系。他認為，新聞部門應注意審查廣告的內(nèi)容，有無影響風紀有無缺失道德之處，由于廣告這一行業(yè)在當時已經(jīng)趨于專業(yè)化，所以徐寶璜又強調(diào)：“非泛泛之輩不能從事，必須精于此道方能發(fā)達?！弊鳛橹侣剬W家和報史專家的戈公振在《中國報學史》中的觀點較具前瞻性，他認為廣告是隨著商業(yè)發(fā)展而產(chǎn)生的，是文化進步的表現(xiàn)，廣告對于實現(xiàn)人生價值和提高生活質(zhì)量有重要作用。由此可知，此時的廣告的政治意義和文化價值被推向了新的高度，它肩負著宣傳文化與教育的重要使命?！吨袊鴪髮W史》對我國當時的廣告業(yè)狀況做出了詳細的介紹，涉及范圍較廣，具有很大的參考價值。
三、邵飄萍及其廣告史研究
邵飄萍是《京報》創(chuàng)始人和北大新聞學研究會的導師，雖然其重要研究方向在新聞學方面，但是作為資深的報館經(jīng)營者，邵飄萍先生對廣告有很多精深而獨到的見解，雖然此時的廣告只是作為新聞學的一部分以較零碎的形式出現(xiàn)，但是卻起到了開風氣之先的先導作用。在對1923年出版的《實際應用新聞學》進行增補時，邵飄萍重點論述了廣告的興起及其發(fā)展，介紹了廣告方法和手段，其稱之為“廣告技術”。這兩方面在選題和研究方法上同樣做到了開風氣之先，具有一定的學術價值。在他的《中國新聞學不發(fā)達之原因及其事業(yè)之要點》一文中，也用了很多篇幅談到了“報紙之廣告”，其中不乏精彩觀點。
此外，邵飄萍利用追本溯源的方法對廣告的起源及其本質(zhì)進行了研究，對中國廣告史學的發(fā)展也作出了重要貢獻。其對中國廣告學史的梳理和論述很顯然是一種嚴謹?shù)膶W術研究態(tài)度，在廣告史研究領域等方面，毫無疑問，中國新聞學界作出了特殊貢獻。
四、新聞學教育格局中的廣告學
在1918年的北京大學，連新聞學研究都只是以講座的形式存在而不是作為大學課程來設置，廣告學就更不用說了。當時的北大新聞學研究會的成果及徐寶璜、邵飄萍等人的著作可以作為中國廣告學的一個學術源頭來看待，這就可以看出早期廣告學與新聞學之間的特殊關系。
“”之后，中國的新聞教育才正式開始了以院系劃分為教學方式的嘗試，并得到快速發(fā)展。當時最具代表性和學術聲望的燕京大學新聞系雖然沒有設置廣告專業(yè)，但開設了廣告課程，在造就報業(yè)人才的同時許多獨立的廣告課程如“廣告招攬”、“廣告設計”等紛紛設立。雖然在當時廣告課程相對于新聞系只是附庸，但是由于美式教學的影響，廣告學在燕大獲得了相當大的重視，之后甚至出現(xiàn)了以廣告為選題的碩士及學士論文，由此可見，廣告學的發(fā)展研究已經(jīng)方興未艾。
五、新聞界學者關于廣告的著述
在二十世紀早期的中國，一些新聞從業(yè)者撰寫了許多廣告學專著，如當時的《申報》，作為中國大型的商業(yè)報其非常重視廣告業(yè)務，專門設立了廣告推廣科以推進廣告學科的職業(yè)化。蔣裕泉編寫的《使用廣告學》、趙君豪編著的《廣告學》紛紛在商務印書館出版，這些書的出版對廣告學科的發(fā)展及其推廣起到了重要作用，意義深遠。雖然當時有新聞背景的廣告學研究人員可能在學科領域內(nèi)涉獵的并不深入，但是在廣告心理、繪畫、制作等方面依然得心應手，與其它方面相比毫不遜色。
6、總結(jié)
不可否認，廣告學作為一門獨立的學科，其知識領域具有復雜程度高、趨于邊緣化和交叉性強的特點，不僅僅是新聞學，諸如心理學、經(jīng)濟學及藝術學等等都構(gòu)成了中國廣告學的學術源頭。探討這些學科間的關系有利于樹立正確的學科理念，加深認識，為更好的探討和研究打下良好的理論基礎。
參考文獻：
[1]祝帥.早期中國新聞學中的廣告學研究[J].國際新聞界.2009.09(23)
研究新聞傳播史的意義范文第5篇
【關鍵詞】《申報》 新聞學 新聞史
《申報》在中國近代史上的地位是學術界公認的。僅以研究中國新聞事業(yè)史而言，有學者稱：研究中國近代新聞事業(yè)史，不能不研究上海的近代報業(yè)，研究上海近代報業(yè)，就不能不研究《申報》。本文著重分析中國新聞史的研究特點。
一、研究歷程回顧
本文梳理了2001-2011十年內(nèi), 中國大陸涉及《申報》研究的基本內(nèi)容。為便于分析取樣來源于 《現(xiàn)代傳播》、《當代傳播》、《新聞界》、《中國記者》、《新聞記者》、《國際新聞界》、《新聞大學》、《新聞與傳播研究》等15份新聞傳播類核心期刊的相關文章。本文在CNKI 中以“篇名”為檢索項，對與“《申報》”有關的研究論文進行檢索。檢索結(jié)果得出：關于《申報》的研究文章數(shù)量上呈上升趨勢，2001―2011年間共計30 篇。而且從2008年開始，相關研究較之前有較大增加。這說明對《申報》的研究在我國始終受關注。
二、《申報》研究的傳統(tǒng)視角及內(nèi)容
回顧關于《申報》的研究，發(fā)現(xiàn)常見的研究視角及內(nèi)容主要有：
1、關于《申報》經(jīng)營管理的研究
關于《申報》經(jīng)營管理的研究，學者的認識基本一致，都是通過分析《申報》的成功經(jīng)營策略，為當今中國報業(yè)的經(jīng)營管理探索一條新路。
有學者認為，《申報》的成功是我國新聞史上一座豐碑，也是一項寶貴的資源。從它健全管理體制、完善發(fā)行渠道，到改進印刷設備、提高技術水平，再到價格策略、內(nèi)容管理和辦報方針，這些措施都值得借鑒，但要根據(jù)不同時代和環(huán)境下報紙的實際狀況加以應用。①也有學者從現(xiàn)代營銷學的角度分析《申報》早期經(jīng)營活動，認為《申報》在定位，定價，分銷渠道和促銷方面己經(jīng)體現(xiàn)出樸素的市場營銷思想。盡管該報紙的經(jīng)營理念并不全是首創(chuàng)，但能將香港的辦報經(jīng)驗與自身創(chuàng)新相結(jié)合，實屬不易。而這也正是《申報》由創(chuàng)刊時的600份發(fā)展成為銷量最大、影響最深遠、經(jīng)營時間最長的近代中文商業(yè)報紙的重要原因之一。時至今日，其中的許多寶貴經(jīng)驗還值得現(xiàn)代媒介學習和借鑒。②
2、關于《申報》人才變動的研究
關于《申報》人才變動的研究是由《申報》的幾位主要改革者進行的。
有學者認為，雖然陶行知對新聞傳播的學理層面少有論及，但他卻在大量的新聞傳播活動當中，提出和實踐了“重視受眾反饋”、“強調(diào)輿論的引導作用”、“報紙真正成為人民的喉舌”、“追求民主和自由”、“與報紙整體配合改革時評和副刊”等一系列具有現(xiàn)代意義的新聞傳播觀念。應該說，這些傳播觀念對我國近代新聞思想史的發(fā)展有一定的意義。③有學者認為，“談舊中國報紙必談《申報》, 談《申報》必談史量才”, 史量才對《申報》不可磨滅的貢獻主要體現(xiàn)在：（1）適應形勢的辦報思想；（2）靈活的經(jīng)營策略。④也有學者從“史量才是商人還是社會改良者? 《申報》是新聞優(yōu)先，還是言論優(yōu)先?史最才的《申報》與租界的關系性質(zhì)如何？”三方面研究史量才與《申報》的關系。⑤
3、關于《申報》新聞業(yè)務革新的研究
這類研究主要涉及新聞內(nèi)容和事業(yè)發(fā)展。
有學者從早期《申報》加強硬新聞報道的角度得出啟示：（1）從受眾的角度看，加強硬新聞報道是受眾的需要。（2）媒體的角度看，加強硬新聞報道是都市報提升市場競爭力的需要。⑥而有的學者從《申報》的戲曲廣告角度來闡釋，認為《申報》的戲曲廣告是中國近代傳媒上最早的,對京劇在上海發(fā)展起重要的推動作用。
4、關于《申報》輿論監(jiān)督的研究
學者們從不同角度對《申報》的輿論監(jiān)督進行研究。
有的學者以《申報》報道的事件為依托，從歷史、新聞以及法律的視角，對“傳媒與司法之間的內(nèi)在張力”做分析和考察。⑦也有學者通過《申報》連續(xù)報道民國政府財政部違規(guī)私印巨額印花稅票做抵押進行借款，引起輿論嘩然，迫使財政部對相關責任人做撤職處分的角度來闡釋，認為《申報》對該案的系列報道不僅反映了當時政治生活的進化和社會風氣的轉(zhuǎn)變，更是對媒體輿論監(jiān)督功效的一種詮釋。⑧
而有的學者以具體事例為依托，站在客觀、公正的立場上，以歷史的眼光審視事件，得出結(jié)論：新聞“把關人”在決定新聞的取舍時，一方面受新聞界環(huán)境中立場、方針、經(jīng)營目標和價值標準的影響，另一方面受社會環(huán)境中文化意識的影響。無論在什么時期，“把關人”都應該注意避免遭到不良環(huán)境影響的侵蝕。⑨
三、近年來《申報》研究的新視角及內(nèi)容
近年對《申報》的研究出現(xiàn)新的研究視角和切入點, 也呈現(xiàn)出新內(nèi)容：
1、關于《申報》在新聞學研究方面的作用
關于《申報》在新聞學研究方面的工作，代表性觀點是：（1）《申報》是我國早期新聞學研究的重要園地。（2）《申報》是國人最早系統(tǒng)介紹西方新聞事業(yè)的報紙。（3）《申報》創(chuàng)辦了新聞教育，構(gòu)建了新聞學研究平臺。（4）《申報》重視史料搜集，為新聞學研究創(chuàng)造條件。⑩
2、關于《申報》與國際活動的研究
有學者從中美新聞交流互動的角度指出，《申報》對威廉博士的訪華活動進行了詳實而充分的報道，為中外新聞界交流提供了寶貴經(jīng)驗和資料。有的學者通過對1870一1920年代《申報》與《紐約時報》新聞圖式的分析，推導中美新聞敘事結(jié)構(gòu)的演變和趨同的現(xiàn)象，以及電報發(fā)揮的主要作用。⑾有的學者從遠東運動會中的《申報》報道研究得出結(jié)論：《申報》遠東運動會的新聞報道歷時20年，通過不斷的探索慢慢走向成熟。受當時新聞理念和物質(zhì)條件制約，這種成熟是相對的，比起今天鋪天蓋地、花樣百出的體育新聞報道自然顯得很稚嫩，但仍然有很多值得今天借鑒的亮點，比如體育新聞宏大敘事的報道框架、報紙對于體育巨大的議題設置功能、真實客觀的報道理念等。⑿
3、關于《申報》中女性活動的研究
關于《申報》中女性活動的研究并不多，有學者通過對《申報》五四時期女性廣告的定性和定量研究發(fā)現(xiàn)，和婦女解放等相關社會變革對廣告中女性形象有一定的影響，使女性廣告數(shù)量、社會角色、廣告產(chǎn)品都有了一定的變化，并且這些變化反映了當時婦女解放運動的趨勢和潮流，體現(xiàn)女性開始掙脫家庭束縛，走向社會的愿望。⒀而有的學者結(jié)合對《申報》1911年-1935年有關服飾特別是女性服飾的訊息研究，得出近代上海創(chuàng)造大眾文化的“空間”的結(jié)論。
綜觀對《申報》的研究歷程及成果, 可以得出以下認識：
首先，對《申報》的研究一直是新聞史研究中持續(xù)不斷的話題，幾十年來一直在繼續(xù)，而近年來的研究熱度仍未減退, 研究視角和范疇有擴大傾向。大多數(shù)研究成果借古鑒今，以《申報》的成功辦報經(jīng)驗作為切入口，在歷史中尋找當代的影子。從中也可以發(fā)現(xiàn)，在新時期，中國新聞史的研究很注重對新聞史料的整理以及個案的研究。
其次，學者們能夠堅持實事求是的原則，消除偏激、主觀的思想。新時期不少新聞史研究工作者都客觀、公正、全面地評價歷史報刊和人物。如對《申報》曾經(jīng)出現(xiàn)過的不足也能客觀評價。而對一些老話題，如關于《申報》經(jīng)營管理的研究，關于《申報》人才變動的研究還停留在原有水平上, 缺少突破和創(chuàng)新?，F(xiàn)今關于《申報》早期邁入國際的研究增多，但若能從國際視角看中國，我國各個時期的新聞史內(nèi)容一定會更加豐富。
第三，從研究內(nèi)容上看，研究報刊活動、新聞思想和傳播內(nèi)容的成果居多，而對傳播方法、新聞理論、新聞傳播與社會的關系等研究較少。
第四，從研究方法來看，還是采用傳統(tǒng)的立足史料做理論綜合分析的方法。今后我們可以采用多種研究方法，以便產(chǎn)生新成果，使研究展現(xiàn)現(xiàn)代新媒體元素的價值，并且更加客觀、準確。
第五，從研究趨勢來看，中國新聞史的研究正由單一學科視角向跨學科方向發(fā)展，由革命史、政治史的研究范式向政治傳播史、文化史、社會史等多視野發(fā)展。但是在學習和容納其他學科的同時，我們首先應該打好自己的學科基礎，使其成為一門有獨立發(fā)展前景的學科，否則大量的新聞史文獻只能成為豐富發(fā)展其他學科的材料和論據(jù)。
參考文獻
①郭墨池，《史量才時期的〈申報〉經(jīng)營策略研究》，《新聞知識》，2009（3）
②曹珊珊，《淺析〈申報〉早期經(jīng)營活動中的營銷思想萌芽》，《新聞大學》，2006（1）
③龐亮，《烽火九一八陶行知〈申報〉活動記略》，《新聞愛好者》，2001（3）
④董婉蘇、史敏杰，《史量才對〈申報〉發(fā)展的貢獻》，《新聞與寫作》，2006（1）
⑤朱春陽，《關于史量才與〈申報〉三個問題之思考與追問》，《國際新聞界》，2008（9）
⑥舒驊，《早期〈申報〉硬新聞報道及啟示》，《新聞界》，2008（6）
⑦張艷紅、謝丹，《近代媒體輿論推促司法公正個案分析“以〈申報〉楊乃武與小白菜案報道”為例》，《當代傳播》，2008（3）
⑧李向東，《〈申報〉與1923年財政部私印印花稅票案》，《新聞愛好者》，2010（22）
⑨吳迪，《“從楊妹事件”看環(huán)境對新聞“把關人”的影響》，《新聞知識》，2001（5）
⑩馬光仁，《與新聞學研究》，《新聞大學》，2009（2）
⑾陳昌鳳，《電傳新聞對中美新聞敘事結(jié)構(gòu)的影響――1870-1920年代〈申報〉與〈紐約時報〉的敘事結(jié)構(gòu)比較》，《國際新聞界》，2009（1）
⑿肖鴻波，《歷史上最早的亞運會報道“遠東運動會中的〈申報〉報道”研究》，《新聞愛好者》，2011（2）
⒀李文瑾、都凌霄，《五四時期報紙廣告中的女性形象研究――以〈申報〉為例》，《新聞界》，2010（3）
