前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇紡織品市場研究范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

紡織品市場研究范文第1篇

關鍵詞：紡織服裝品；市場競爭力；顯示性比較優(yōu)勢；出口相似度；日本

中圖分類號：F74 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）01-0185-03

一、引言

目前中國已成為全球最大的紡織服裝品生產(chǎn)國和出口國。紡織服裝行業(yè)是中國國際競爭力較強和國際依存度較高的產(chǎn)業(yè)，其出口一直在中國出口總量中占據(jù)較高比重，是中國巨額貿(mào)易順差的主要來源。日本中國紡織服裝品的第三大出口市場，僅次于歐盟和美國之后。 那么，同其印度、越南等東南亞國家相比，中國紡織服裝品服裝在日本市場的競爭優(yōu)勢幾何？人民幣升值、生產(chǎn)成本增加對中國紡織服裝品的國際競爭力影響多大？這些問題都值得進行深入研究。

二、中國紡織服裝品在日本市場競爭力的實證分析

本文重點考察中國以及韓國、印度、越南等東南亞國家紡織服裝品在日本進口市場的競爭力情況，為此本文采用市場占有率、顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)和出口相似性指數(shù)3個指標，以便從不同視角來衡量中國及其他東南亞國家紡織服裝品在日本進口市場的國際競爭力。

1.市場占有率。國際市場占有率（或市場份額）指標是各出口國的出口額與全球對某個國際市場的總出口額的比例。市場占有率是衡量各國產(chǎn)品國際競爭力的一個比較直觀的指標，市場占有率越高，表明該國產(chǎn)品的國際競爭力越強，反之亦然。① 本文選出2008年紡織服裝品對日本出口額前七位的國家作為考察的對象，將這些國家歷年對日本紡織服裝品出口額比較日本歷年紡織服裝品的進口總額，就可以得到各國紡織服裝品在日本進口市場的市場占有率。具體結果（如表1所示）。

從表1可以看出，（1）從1996—2008年中國都是日本紡織服裝品最主要的進口來源國，遠遠大于印尼、韓國等其他東南亞國家的市場占有率。以2008年為例，中國出口的紡織服裝品占日本紡織服裝品進口總額的56%，是排在第二位的印尼的近10倍，是排在第七位馬來西亞的56倍；（2）在1996—2008年期間，中國不僅是日本紡織服裝品進口的主要來源國，而且，每年的出口額呈遞增趨勢，1996年中國紡織服裝品在日本的市場占有率是34%，到2008年達到了56%，市場占有率平均每年增加4.2%。與此同時，其他東南亞國家紡織服裝品的市場占有率都有不同程度的下降。因此，從上頁表1可以得出如下的結論：依據(jù)市場占有率指標，中國紡織服裝品在日本進口市場具有絕對的競爭優(yōu)勢，而且這種優(yōu)勢在逐年平穩(wěn)地增加。

2.顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)。市場占有率指標比較直觀地反映了一個國家產(chǎn)品的國際競爭力，但是該指標度量的是一個國家某種產(chǎn)品在國際市場上競爭力的絕對值，卻沒有考慮到一個國家整體對外貿(mào)易水平以及全球整體貿(mào)易水平對某種產(chǎn)品國際競爭力的影響。為了克服市場占有率指標的缺陷，Balassa（1987）提出了顯示性比較優(yōu)勢（Revealed Comparative Advantage）指數(shù)，RCA指數(shù)是指一個國家某種產(chǎn)品的出口額占其出口總額的份額與全球該類產(chǎn)品出口額占全球出口總額的份額的比率。該指標反映了一國某一產(chǎn)品的出口與世界平均出口水平的相對優(yōu)勢，它剔除了國家總量波動與世界總量波動的影響，較好地反映了該產(chǎn)品的相對優(yōu)勢，因而是衡量一國產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)國際競爭力最具說服力的指標之一（劉學忠，2007）。RCA指數(shù)的計算公式如下：

以日本紡織服裝品進口市場為例來說明（1）中有關字母的含義。RCAi表示國紡織服裝品在日本進口市場的顯示性比較優(yōu)勢，Xi為i國紡織服裝品對日本的出口額，Xit為i國所有產(chǎn)品對日本的出口總額，Xw為全球所有國家紡織服裝品對日本的出口總額（或者說日本紡織服裝品的進口總額），Xwt為全球所有產(chǎn)品對日本的出口總額。

表2表明：（1）在所選出的7個東南亞國家中，除泰國和馬來西亞外，其余5個國家的RCA指數(shù)值在考察其內都大于1，因此整體上來說，東南亞國家紡織服裝品在日本市場上具有比較優(yōu)勢，各國紡織服裝品的競爭性很大；（2）在1996—2008年期間，印度的RCA指數(shù)都是最高，中國和越南分別排在二三位，因此，從顯示性比較優(yōu)勢來看，印度的紡織服裝品在日本進口市場最具競爭力，其次是中國和越南；（3）就中國的RCA指數(shù)來看，在1996—2008年期間有兩個不同的變化階段，1996—2004年期間RCA指數(shù)呈下降趨勢，而在2004—2008年期間中國紡織服裝品的RCA指數(shù)又有所回升。①

3.出口相似性指數(shù)。RCA指數(shù)不僅度量了不同國家的產(chǎn)品在國際市場的競爭力大小，而且也從一個側面反映了不同國家產(chǎn)品之間的競爭性大小，RCA指數(shù)接近的國家之間的競爭性較高。兩（多）國（地區(qū)）出口產(chǎn)品在國際市場上的競爭強度一般可以用產(chǎn)品出口相似性指數(shù)來衡量，該指數(shù)的計算公式如下：

從表3可以看出，（1）在日本市場上中印兩國紡織服裝品的出口相似性指數(shù)最高，其次是中越，這表明印度和越南的紡織服裝品與中國紡織服裝品的競爭較為激烈；（2）在1996—2008年期間，除個別年份外，中印以及中越以及中國與其他幾個國家紡織服裝品出口相似性指數(shù)值都呈下降趨勢，這表明總體而言，中國紡織服裝品與其他東南亞國家的紡織服裝品在日本市場的競爭性在逐漸下降。

三、結論和政策性建議

實證結果表明，僅僅從市場占有率來看，中國紡織服裝品和服裝在日本進口市場都處于絕對的霸主地位，具有絕對的競爭優(yōu)勢；但是顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)則表明，印度的紡織服裝品在日本進口市場的比較優(yōu)勢要大于中國紡織服裝品的比較優(yōu)勢，而越南的服裝產(chǎn)品與中國服裝產(chǎn)品的比較優(yōu)勢非常接近；出口相似性指數(shù)也表明，印度和越南將是中國紡織服裝品和服裝在日本市場的兩大主要競爭對手。

本文研究結果的政策性含義十分明顯。具體來說，為了維持和提高中國紡織服裝產(chǎn)品在日本市場上的競爭優(yōu)勢，我們應該做好以下幾個方面的工作：第一，實施品牌戰(zhàn)略，提高綜合競爭力，改變在日本市場上缺乏中國著名紡織服裝品品牌的現(xiàn)象。第二，發(fā)展行業(yè)協(xié)會，規(guī)范競爭秩序，做到有序、高質量地發(fā)展對日紡織服裝品出口。第三，未雨綢繆，防范貿(mào)易摩擦，防止中國出口企業(yè)陷入到反傾銷、反補貼等貿(mào)易摩擦深淵。

參考文獻：

[1] 王亞靜，陳富橋.中國與印度紡織服裝品國際競爭力比較研究[J].世界經(jīng)濟研究，2005，（4）：85-89.

紡織品市場研究范文第2篇

轉型再造

《紡織工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》對中國紡織業(yè)提出的總體要求是堅持以加快轉變經(jīng)濟發(fā)展方式為主線，以結構調整和產(chǎn)業(yè)升級為主攻方向，以自主創(chuàng)新、品牌建設和兩化融合為重要支撐，以擴大內需和改善民生為根本出發(fā)點，以完善價值鏈和實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展為重要著力點，發(fā)展結構優(yōu)化、技術先進、綠色環(huán)保、附加值高、吸納就業(yè)能力強的現(xiàn)代紡織工業(yè)體系，為實現(xiàn)紡織工業(yè)強國奠定更加堅實的基礎。

從產(chǎn)業(yè)結構調整方面看，在“十二五”期間，作為紡織行業(yè)新的經(jīng)濟增長點，產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)主要經(jīng)濟指標如纖維加工總量、主營業(yè)務收入、利潤、出口年均增速均保持兩位數(shù)。雖然從纖維加工總量來看，產(chǎn)業(yè)用所占比重還小于服裝和家紡，但是在2014年，服裝、家紡、產(chǎn)業(yè)用纖維加工總量比重已經(jīng)由2010年的51：29：20調整為46.8：28.6：24.6，產(chǎn)業(yè)用紡織品應用領域進一步擴大。

在產(chǎn)業(yè)轉型升級方面，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)對經(jīng)濟社會的進一步滲透，中國紡織產(chǎn)業(yè)借力“互聯(lián)網(wǎng)+”對傳統(tǒng)紡織業(yè)進行了積極的改造和創(chuàng)新。以華紡股份有限公司為例，該公司基于透明工廠、大數(shù)據(jù)分析、智能決策的智能制造模式，以“自我進化的紡織制造產(chǎn)業(yè)鏈”為最終目標，通過物聯(lián)網(wǎng)與服務網(wǎng)將智能機器、存儲系統(tǒng)和生產(chǎn)設施融入到虛擬網(wǎng)絡――實體物理系統(tǒng)（CPS）中，大大提高了全產(chǎn)業(yè)鏈的自動化、智能化程度，成功打造了“智能工廠”、“智慧紡織”。

浙江報喜鳥服飾股份有限公司也多次布局“互聯(lián)網(wǎng)+”，積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+”路徑。公司旗下全資子公司浙江報喜鳥創(chuàng)業(yè)投資有限公司與無錫吉姆兄弟時裝定制科技有限公司及其股東簽署增資協(xié)議，增資完成后持有吉姆兄弟35%股權。報喜鳥方面表示，投資吉姆兄弟的目的在于推進私人量體定制業(yè)務的發(fā)展，深化互聯(lián)網(wǎng)營銷，促進公司品牌服裝主營業(yè)務升級。

版圖重構

“十二五”期間，隨著經(jīng)濟實力的顯著增強，我國已經(jīng)從資本輸入國向資本輸出國轉變，培育中國自己的跨國企業(yè)，為中國的資本和產(chǎn)能進行全球擴張成為必然。為了適應產(chǎn)業(yè)發(fā)展新要求、適應經(jīng)濟全球化的新形勢，“十二五”期間，國內優(yōu)勢紡織企業(yè)紛紛進行跨國布局。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長助理、中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會常務副會長徐迎新表示，目前來自我國浙江、江蘇、山東等沿海省份的2600多家紡織服裝企業(yè)進入約108個國家和地區(qū)以綠地投資、股權并購、資產(chǎn)收購和合資等方式對發(fā)達和發(fā)展中國家進行同步投資。這些投資幾乎涵蓋了整個紡織服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，從上游的棉花、木漿、麻等原材料，到棉紡、毛紡、化纖等中間產(chǎn)品制造，再到終端的服裝、家紡的銷售品牌和技術研發(fā)等都有所涉及。

國內方面，由于我國國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，勞動力要素價格的上漲，用工成本的大幅上升，增加了紡織企業(yè)的生產(chǎn)成本，使得東部地區(qū)發(fā)展勞動密集型紡織產(chǎn)業(yè)的相對優(yōu)勢已經(jīng)逐漸消退。

“十一五”期間，新疆阿克蘇地區(qū)聚焦于棉紡織業(yè)的發(fā)展，從年產(chǎn)10萬錠發(fā)展至20萬錠的規(guī)模，阿克蘇輕紡工業(yè)園已成為南疆輕紡基地。而在“十二五”期間，國內棉紡織企業(yè)去新疆投資建廠的熱情更加高漲，大型的棉紡織企業(yè)，如華孚、魯泰、如意、天虹、新野等不是已在新疆建立生產(chǎn)根據(jù)地，就是正在投資。

相關數(shù)據(jù)顯示，目前，新疆在建并計劃2015年底投產(chǎn)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)項目有282個，總投資328億元，全疆紡織規(guī)模2015年將增加400萬錠、總規(guī)模超過1000萬錠，而新疆棉花消費占全國比重也有望達到20%。

可以說，國內紡織業(yè)由東向西的遷移已經(jīng)改寫了棉紡織的產(chǎn)業(yè)格局。新疆等西部地區(qū)憑借著資源稟賦、各種政策優(yōu)勢和低廉的電價，加上未來“一帶一路”的重點政策的惠及，發(fā)展勢頭強勁。西部地區(qū)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢逐步凸顯，而東部沿海利用更接近市場的優(yōu)勢將逐步向戰(zhàn)略規(guī)劃、研發(fā)創(chuàng)新和營銷中心發(fā)展，東、西部區(qū)域化的分工將更加明確。

體制變革

棉花體制在“十二五”期間的兩次變革，最令人記憶深刻。“十二五”初期，國家發(fā)改委、財政部、中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行等八部門曾聯(lián)合《2011年度棉花臨時收儲預案》，并于2011年9月份開始實行，我國棉花也由此進入了棉花收儲時代。

比如在2012年，國家棉花收儲價格是20400元/噸 ，2013年仍是20400元/噸，而同期進口棉紗價格甚至低于國內棉花價格，在這一時期，國內外棉價差最多時能達到6000～6500元/噸。三年臨時收儲制度，一方面使我國國內棉價遠遠高于國際棉價，而另一方面使我國棉花質量大幅下滑。

為了讓國產(chǎn)棉花價格逐步回歸市場，2014年4月，國家宣布取消實行了三年的棉花臨時收儲制度，并在新疆實行棉花目標價格改革試點，2014年棉花目標價格為19800元/噸，市場價格不足19800元/噸時，政府對棉農(nóng)進行相應補貼。

經(jīng)過兩年的實施，新疆棉花目標價格改革試點從目前來看已經(jīng)取得了初步的效果，棉價已開始與市場接軌，行業(yè)市場環(huán)境得到明顯改善，以市場化為導向的機制正在逐步形成，棉花產(chǎn)業(yè)鏈由此進入了一個新的發(fā)展階段。不過需要關注的是，在棉花產(chǎn)業(yè)邁進新時代的進程中，棉花目標價格改革仍然存在著一些突出問題，離真正意義上以市場化為導向的改革還有一定距離。

動力轉換

“十二五”期間，中國經(jīng)濟增速在經(jīng)歷“換擋期”后進入一種“新常態(tài)”，伴隨而來的，是中國紡織行業(yè)增長速度放緩。產(chǎn)業(yè)增速放緩最為重要的原因是，原有生產(chǎn)模式難以為繼，而新的模式還在探索形成過程之中。

因此，用創(chuàng)新來實現(xiàn)行業(yè)增速的動力轉換成為重要手段。“十二五”期間，中國紡織行業(yè)改變了以往對投資驅動、要素驅動的依賴，轉為依靠科技、品牌、管理、體制、機制及經(jīng)營模式的創(chuàng)新來促進整個行業(yè)的發(fā)展。

特別是《中國制造2025》戰(zhàn)略的提出，進一步督促我國紡織產(chǎn)業(yè)結構升級，大幅度提高紡織業(yè)的自動化、高速化和連續(xù)化水平，促使紡織品生產(chǎn)向技術密集型方向轉變，促使紡織品貿(mào)易向高檔次、優(yōu)質化、高附加值商品方向轉變，促使傳統(tǒng)紡織品低層次的價格競爭向高層次的質量、技術和品牌競爭方向轉變，重新構建發(fā)展模式和產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢。

就在不久前，紡織科技領域的又一項成果在業(yè)內引起了廣泛關注。該項成果榮獲了香港桑麻科技獎特等獎，也獲得了紡織之光2015年度中國紡織工業(yè)聯(lián)合會科技一等獎，在世界上首次突破了干法紡聚酰亞胺纖維的關鍵技術，是中國人完全自主創(chuàng)新的高性能纖維。

在“十三五”時期，紡織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在橫向上仍將會呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內部通過技術進步、產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品創(chuàng)新實現(xiàn)新的合理化格局，在縱向上則是在三次產(chǎn)業(yè)之間產(chǎn)業(yè)結構本身所固有的從低級到高級逐步演進的高端化趨勢。

回眸“十二五”：紡織業(yè)的質變

1 科技，從跟隨模仿到自主創(chuàng)新

正值“兩個五年”交會之際，紡織科技領域的一項成果在業(yè)內引起了廣泛關注。在科技成果層出不窮的當今，該項成果榮獲了香港桑麻科技獎特等獎，也獲得了“紡織之光”2015年度中國紡織工業(yè)聯(lián)合會科技一等獎，并突破了干法紡聚酰亞胺纖維的關鍵技術，這就是“干法紡聚酰亞胺纖維工程化關鍵技術及成套設備研發(fā)”。該項成果不僅僅是一種纖維的突破，更重要的是代表了中國紡織業(yè)科技創(chuàng)新正在從跟隨模仿向自主創(chuàng)新轉變。

自主創(chuàng)新，是紡織“十二五”轉型升級的重要支撐。經(jīng)過五年的發(fā)展，《紡織工業(yè)“十二五”科技進步發(fā)展綱要》中的“十大類50項關鍵技術和110項先進適用技術”都取得了突破，獲得了一批科技創(chuàng)新成果，主要集中在纖維材料、紡織加工、染整、產(chǎn)業(yè)用紡織品、重大紡織裝備、紡織信息化等領域。據(jù)統(tǒng)計，“十二五”期間，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會共獎勵了科學技術成果650項，其中一等獎63項，二等獎223項，三等獎364項，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會推薦的17項科技成果獲國家級科學技術獎，康平納集團公司的“數(shù)字化筒子紗染色成套技術與裝備”獲得國家科技進步一等獎。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長孫瑞哲評價說，“近年來建設紡織科技強國的實踐表明，自主創(chuàng)新發(fā)揮了不可替代的支撐引領作用，有力地促進了產(chǎn)業(yè)轉型升級和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”

科技成果涌現(xiàn)的背后是科技創(chuàng)新能力的提升，而產(chǎn)學研聯(lián)合攻關被證明是科技創(chuàng)新順利進行的重要途徑。干法紡聚酰亞胺纖維產(chǎn)業(yè)化的突破是東華大學和江蘇奧神新材料有限責任公司聯(lián)合攻關的結果；數(shù)字化筒子紗染色技術的突破背后是康平納與機械研究總院合作的成就。僅在2015年科技獲獎的項目中，就有近一半屬于產(chǎn)學研聯(lián)合攻關成果。孫瑞哲指出，“近年的科技成果及其產(chǎn)業(yè)化應用證明，以企業(yè)為主體，加強產(chǎn)學研緊密合作，大中小企業(yè)共同參與，是提升企業(yè)自主創(chuàng)新能力和產(chǎn)品附加值，加速產(chǎn)品升級換代，引領企業(yè)轉型升級，帶動中小企業(yè)發(fā)展的重要渠道。”

在行業(yè)邁向“十三五”的關鍵時期，中國紡織業(yè)明確提出，科技創(chuàng)新將在全行業(yè)實施創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略過程中居于核心地位，具有引領作用，是產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新等諸多創(chuàng)新的基礎和源泉。孫瑞哲提出，紡織科技創(chuàng)新要抓住新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革帶來的重大機遇，聚焦行業(yè)重大共性關鍵技術和應用基礎研究，加快推進科技成果轉化應用，推進科技體系協(xié)同創(chuàng)新，加強標準支撐體系建設，推進紡織技術裝備、自主創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)水平和能力全面提升。

2 中國紡織服裝出口遭遇貿(mào)易拐點

回顧“十二五”以來我國紡織服裝出口情況，總體平穩(wěn)，但出口壓力不斷加大。尤其是2015年，紡織服裝出口首次出現(xiàn)負增長。未來隨著一系列的政策紅利進一步釋放，以及人民幣匯率的下行，出口有望實現(xiàn)低速增長。

據(jù)中國海關總署的進出口數(shù)據(jù)顯示，2015年前11月，我國紡織品服裝出口總額為2569.46億美元，同比下降5.8%。其中，紡織品出口額為997.21億美元，同比下降2.6%；服裝出口額為1572.25億美元，同比下降7.7%。

回顧“十二五”以來我國紡織服裝出口情況，總體平穩(wěn)，但出口壓力不斷加大。2014年紡織品服裝出口3070億美元，“十二五”以來年均增長9.7%，占全球紡織品服裝出口總額36.8%，一般貿(mào)易比重占76.2%。可以看出，我國紡織服裝出口總體仍然平穩(wěn)。但自2012年以來，受到世界經(jīng)濟復蘇仍顯乏力、市場需求偏于低迷、國際競爭日益加劇的復雜形勢下，紡織服裝出口外部環(huán)境也愈加嚴峻，出口也進入低速增長的“新常態(tài)”。尤其是2015年，更是多年來紡織服裝出口首次負增長。

商務部研究院國際市場研究部副主任白明表示，國際市場復蘇乏力仍然是我國出口受制約的主要因素。“目前歐洲經(jīng)濟被難民危機、恐怖襲擊等打亂陣腳，美國經(jīng)濟回暖對于中國出口的實際作用也在減弱，導致我國出口表現(xiàn)不佳。”白明說。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會統(tǒng)計中心副主任劉欣也表示，多重因素影響我國紡織服裝出口表現(xiàn)。首先是國際市場需求仍缺乏加速擴張的動力。發(fā)達經(jīng)濟體是主要的終端產(chǎn)品消費市場，但僅有美國市場在宏觀經(jīng)濟緩慢復蘇帶動下持續(xù)增長，而占行業(yè)出口比重27%的日本和歐盟經(jīng)濟十分疲弱。其次，匯率波動也直接影響出口收入及統(tǒng)計。歐元、日元兌人民幣匯率持續(xù)較快貶值，一方面削弱我國相關產(chǎn)品在國際市場上的價格競爭力；另一方面也增加了企業(yè)的結匯損失風險。

商務部日前的《中國對外貿(mào)易形勢報告（2015年秋季）》指出，出口下降主要是內外因共同作用的結果。從外部環(huán)境看，世界經(jīng)濟復蘇勢頭趨緩，國際市場需求疲弱對中國出口形成較大沖擊。從內因看，外貿(mào)綜合成本居高不下，傳統(tǒng)競爭優(yōu)勢繼續(xù)削弱。加上前期人民幣實際有效匯率升值，出口進一步受到抑制。

外貿(mào)壓力確實很大，但是外貿(mào)在國民經(jīng)濟中的地位也不能輕易放棄。江蘇堂皇集團有限公司董事長荊玉堂表示，出口貿(mào)易中我們的成本優(yōu)勢不在了，但這并不是壞事，這就迫使我們去創(chuàng)新，去結構調整、產(chǎn)業(yè)升級，生產(chǎn)出具有更強競爭力的產(chǎn)品，以滿足國際消費者的需求。很多紡織服裝企業(yè)家也都表示了相同的觀點，地球是平的，不管是國內還是國外，企業(yè)做好自己的產(chǎn)品，關注產(chǎn)品的質量和差異化，滿足消費者日益增長的消費需求，就不愁沒有訂單。

供給和需求是一個事物的兩個方面，而外貿(mào)是供給側與需求側的跨國銜接，自貿(mào)區(qū)和“一帶一路”也都是為了和他國對準合作機會，只有對準了比較優(yōu)勢，紅利才會出來。劉欣表示，未來我國紡織服裝出口壓力仍然較大，但今年除了基數(shù)低之外，一系列的政策紅利則將進一步釋放，加上人民幣匯率的下行，出口有望實現(xiàn)低速增長。

3 紡織業(yè)“內外”兼具，“東西”共舞

近年來，我國紡織業(yè)的跨國布局呈現(xiàn)加速推進態(tài)勢，目前中國對外投資快速發(fā)展，形成了一批有實力的國際化企業(yè)。未來，伴隨著“一帶一路”、京津冀協(xié)同發(fā)展、長江經(jīng)濟帶三大戰(zhàn)略實施，紡織企業(yè)將著眼于全球化資源優(yōu)化配置，更主動積極地實施產(chǎn)業(yè)轉移和“走出去”戰(zhàn)略。

當前，國內外政治經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生深刻變化，世界經(jīng)濟整體仍處于后金融危機時代的深度調整階段，全球貿(mào)易政策變革正在深刻影響全球紡織供應鏈的重塑，TPP等區(qū)域貿(mào)易協(xié)定將對我國產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展造成較大挑戰(zhàn)，加快紡織產(chǎn)業(yè)跨國布局的形勢十分緊迫。

自從2000年“走出去”戰(zhàn)略正式提出以來，國家支持和鼓勵企業(yè)“走出去”到海外進行生產(chǎn)投資，增強企業(yè)國際化經(jīng)營能力。更是提出了“一帶一路”的戰(zhàn)略構想，為國內企業(yè)特別是紡織服裝企業(yè)走出去帶來了福音。作為實施“一帶一路”戰(zhàn)略的前沿地帶，我國東部沿海地區(qū)和西部內陸地區(qū)大力推動當?shù)仄髽I(yè)“走出去”，深度融入世界經(jīng)濟體系，正呈“東”“西”并進之勢。

“十二五”時期，我國紡織業(yè)的跨國布局呈現(xiàn)加速推進態(tài)勢，行業(yè)眾多骨干企業(yè)進行跨國資源配置主要沿著兩條主線進行：一條主線是以產(chǎn)業(yè)資本為主導，通過綠地投資、合作進行生產(chǎn)力的跨國布局，打造“中國+周邊國家”的制造基地布局模式，維持和提升在全球供應鏈中的領先優(yōu)勢；另一條主線是產(chǎn)業(yè)資本通過海外直接投資、并購，對全球范圍內的優(yōu)質原料資源、設計創(chuàng)新資源、品牌資源和市場渠道資源進行垂直延伸和掌控，帶動行業(yè)整體向產(chǎn)業(yè)價值鏈的高附加值領域滲透。

據(jù)了解，目前中國對外投資快速發(fā)展，在境外投資的企業(yè)已近3萬家，而來自我國浙江、江蘇、山東等沿海省份的2600多家紡織服裝企業(yè)進入了約108個國家和地區(qū)以綠地投資、股權并購、資產(chǎn)收購和合資等方式對發(fā)達和發(fā)展中國家進行同步投資，并形成了一批有實力的國際化企業(yè)。如開創(chuàng)了中國企業(yè)并購日本主板上市公司的先河，在“中巴經(jīng)濟走廊”上持續(xù)發(fā)力的如意集團，及實施了以國際化為中心的“1+5”戰(zhàn)略的上海紡織集團等。

紡織產(chǎn)業(yè)邁開大步“走出去”，機會在哪？中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長孫瑞哲給出了答案，他表示，“十三五”期間，“一帶一路”、京津冀協(xié)同發(fā)展、長江經(jīng)濟帶三大戰(zhàn)略實施，紡織企業(yè)將著眼于全球化資源優(yōu)化配置，更主動積極地實施產(chǎn)業(yè)轉移和“走出去”。

一是進一步拓展紡織區(qū)域發(fā)展空間。新疆、寧夏等中西部地區(qū)承接產(chǎn)業(yè)轉移由過去主要依靠成本優(yōu)勢和政策優(yōu)惠，更多地轉向依靠市場配置、優(yōu)化環(huán)境、提升服務和激發(fā)創(chuàng)新等方面，依托內陸城市群，滿足不斷升級的內需消費要求。東部地區(qū)重點發(fā)展技術研發(fā)中心、時尚創(chuàng)意中心和品牌營銷中心等價值鏈高端環(huán)節(jié)，率先建設數(shù)字化、網(wǎng)絡化和智能化制造示范基地，發(fā)展電子商務交易、紡織服裝物流、檢驗檢測認證、節(jié)能環(huán)保服務等生產(chǎn)業(yè)。

二是加快國際化產(chǎn)業(yè)布局。鼓勵行業(yè)龍頭骨干企業(yè)“走出去”跨國布局原料加工環(huán)節(jié)，穩(wěn)定原料供應保障。引導紡織企業(yè)在基礎設施、政策和貿(mào)易環(huán)境方面有優(yōu)勢的國家和地區(qū)，直接投資或間接控制實施“中國+1”的跨國產(chǎn)業(yè)鏈布局戰(zhàn)略。推進國際產(chǎn)能和裝備制造合作，在石油化工及棉花、森林、勞動力資源豐富以及靠近目標市場的國家投資紡織項目，帶動紡織裝備出口，進而實現(xiàn)產(chǎn)能國際化。引導優(yōu)勢企業(yè)整合全球資源提升價值鏈水平，掌握目標市場屬地銷售品牌和市場渠道資源。

確實，中國紡織業(yè)具有國際競爭優(yōu)勢，“走出去”對于建設紡織強國、鞏固中國紡織業(yè)的全球地位有著重要意義，“走出去”應與國內紡織產(chǎn)業(yè)轉型升級形成良性互動。

4 纖維創(chuàng)新領銜“新穿著體驗”時代

“十二五”時期，紡織工業(yè)在國家一系列方針政策引導下，持續(xù)推進創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，在科技創(chuàng)新、產(chǎn)品升級方面成效顯著，多項行業(yè)關鍵技術取得突破并得到推廣，產(chǎn)品進一步升級，市場一片繁榮景象。

技術進步離不開創(chuàng)新發(fā)展。“十二五”時期，紡織行業(yè)在黨和國家一系列方針政策引導下，持續(xù)推進科技創(chuàng)新創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，一大批新技術、新產(chǎn)品問世。

據(jù)悉，“十二五”時期，高性能纖維研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化均取得突破性進展。中國化學工業(yè)纖維協(xié)會會長端小平就曾舉例說道，“十二五”期間，高強型碳纖維實現(xiàn)了干噴濕法紡絲的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化生產(chǎn)，高模型、高強高模型碳纖維也已突破關鍵制備技術；間位芳綸、超高分子量聚乙烯纖維、連續(xù)玄武巖纖維、聚苯硫醚纖維等產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化達到國際水平；對位芳綸、聚酰亞胺纖維、聚四氟乙烯纖維和高強高模聚乙烯醇纖維基本實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)。“我國已成為全球范圍內高性能纖維生產(chǎn)品種覆蓋面最廣的國家。”端小平強調。

此外，差別化纖維也得到快速發(fā)展。作為化纖行業(yè)的排頭兵，盛虹就在“十二五”期間專注于在差別化纖維領域謀求突破，不斷研發(fā)新品，為客戶提供“私人定制”。截至2014年，盛虹化纖板塊年產(chǎn)能已達165萬噸，差別化率達85%。2014年11月，由盛虹主導完成的“新型聚酯聚合及系列化復合功能纖維制備關鍵技術”項目榮獲“紡織之光”2014年度科技獎一等獎。

生物基纖維新技術研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化在“十二五”期間也取得重要進展。竹漿纖維、麻漿纖維、聚對苯二甲酸丙二醇酯纖維（PTT）、聚乳酸（PLA）、殼聚糖、蛋白復合等生物基纖維實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，萊賽爾纖維、聚羥基丁酸戊酸共聚酯（PHBV）與聚乳酸（PLA）共混纖維、海藻纖維等主要品種突破了產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)關鍵技術。“十二五”期間，纖維原料格局得到優(yōu)化，單線10萬噸/年的己內酰胺和單線250萬噸/年的精對苯二甲酸生產(chǎn)技術和裝備實現(xiàn)國產(chǎn)化。

同時，化纖新品種生產(chǎn)技術得到顯著提升，產(chǎn)品質量和附加值也持續(xù)提高。“十二五”期間，由中國化纖產(chǎn)業(yè)技術創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟組織的“超仿棉合成纖維及其紡織品產(chǎn)業(yè)化技術開發(fā)”項目啟動以來，新一代聚酯仿棉纖維研發(fā)有序推進，標準體系逐步構建，品牌影響力越來越大。

近兩年來，由中國化學纖維工業(yè)協(xié)會與中國化纖產(chǎn)業(yè)技術創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟推出的“逸綿”，已經(jīng)成為整個紡織行業(yè)纖維品牌建設的典范，為企業(yè)建設纖維品牌起到了示范帶頭作用。正如中國紡織科學研究院負責“逸綿”相關工作的廉志軍教授所說：“‘逸綿’表現(xiàn)出了良好的發(fā)展勢頭，并且在發(fā)展中繼續(xù)壯大，相信‘十三五’期間屬于‘逸綿’的故事還在繼續(xù)。”

目前，“逸綿”終端產(chǎn)品已經(jīng)應用于幾乎所有傳統(tǒng)聚酯纖維所涉及的服用領域，特別是在高品質運動服、工裝等純聚酯、聚酯/棉混紡產(chǎn)品應用較多的領域中，“逸綿”產(chǎn)品以良好的手感、良好的吸濕速干性、良好的抗起毛起球性、出色的仿棉效果得到了各大運動品牌、中國石化等大客戶的認可。尤其是在穿著舒適性方面，“逸綿”產(chǎn)品和傳統(tǒng)聚酯產(chǎn)品相比有了大幅度提高，真正體現(xiàn)了仿棉的特點，“逸綿”作為傳統(tǒng)聚酯升級換代產(chǎn)品的理念已經(jīng)逐步得到市場認同。

5 棉花體制改革，“死結”解開

從棉花臨時收儲政策到棉花目標價格改革試點，棉花產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了“風雨飄渺”的五年，紡織產(chǎn)業(yè)也受到了重創(chuàng)，至今仍處在恢復中。慶幸的是，被稱為“死結”的棉花臨時收儲政策終于在實施三年之后取消，以市場化為導向的棉花體制改革正在逐步形成。

縱觀行業(yè)整個“十二五”，沒有比棉花更讓行業(yè)“操心”的事了。

2011年3月，國家發(fā)改委、財政部、中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行等八部門聯(lián)合了《2011年度棉花臨時收儲預案》，并于2011年9月開始實行。我國棉花也由此進入了三年的棉花收儲時代。

從2011～2014年，這一政策的實行，有效穩(wěn)定了我國棉花價格，但伴隨而來的負面問題也日益突出。

首當其沖便是國內外棉價倒掛。數(shù)據(jù)顯示，這三年期間，我國棉花價格與國際棉花價格最高時候的差價達到了5000元左右。“過去企業(yè)用棉一般在70%～80%，現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)下降到40%～50%。”福建一家紡織企業(yè)主坦言：“巨大的棉價差讓我們不得不減少用棉。”

其次是棉花質量下滑，三絲問題嚴重。行業(yè)人士就曾指出：“棉花質量問題非常大，有虧重、三絲、短絨、等級混亂等一系列問題，現(xiàn)在國儲棉的棉花根本就紡不出高品質的產(chǎn)品。”

事實上，棉花臨時收儲政策也無法保障棉農(nóng)的利益。“現(xiàn)在種植棉花，效益一年不如一年，而且棉花種植費工又費時。”山西運城棉農(nóng)李六一向記者表示。

以上的這些問題極大制約了我國棉花產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)健康發(fā)展，不僅我國棉紗產(chǎn)品受到來自印度、巴基斯坦等國家的強大沖擊，同時也把保持數(shù)年世界第一產(chǎn)棉大國的地位在2014年拱手讓給了印度。

違背市場規(guī)律的棉花臨時收儲政策面臨著“四面楚歌”的境地。

2013年，十八屆三中全會在北京召開，并提出使市場在資源配置中起決定性作用。在此背景下，2014年4月，國家宣布取消實行了三年的棉花臨時收儲制度，取而代之的是在新疆實施棉花目標價格改革試點。

經(jīng)過一年多的實施，新疆棉花目標價格改革試點從目前來看已經(jīng)取得了初步的效果，棉價已開始與市場接軌，棉花質量有所提高，棉農(nóng)收入也有了保障，行業(yè)市場環(huán)境得到明顯改善，以市場化為導向的機制正在逐步形成，棉花產(chǎn)業(yè)鏈由此進入了一個新的發(fā)展階段。

但需要關注的是，在棉花產(chǎn)業(yè)邁進新時代的進程中，棉花目標價格改革仍然存在著缺陷。如：強制入庫公檢，入庫公檢流程復雜、繁瑣，且費用高等問題制約著棉花產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，使棉花目標價格改革并沒有真正走向完全市場化道路，這很顯然有悖于以市場化為原則的改革。與此同時，就整個棉花產(chǎn)業(yè)鏈來說，關注的焦點除了在棉花目標價格改革外，還要重視棉花質量的提升。

正如中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱在新疆調研中所強調的，現(xiàn)在企業(yè)棉花用得少，不是沒有需求，而是企業(yè)對棉花質量不太滿意。當前棉花產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題在價格和質量上仍存在著突出問題，這在某種程度上也造成了棉花銷售困難。新疆在棉花生產(chǎn)上要繼續(xù)下工夫，提高棉花生產(chǎn)效率，并要不遺余力地把棉花質量提上去，真正把新疆打造成我國重要的優(yōu)質棉生產(chǎn)基地。

開弓沒有回頭箭，棉花體制改革已經(jīng)艱難邁出了第一步，希望在“十三五”期間，棉花目標價格改革能夠真正走上市場化的道路。這也是棉花產(chǎn)業(yè)鏈最為迫切的呼聲。

6 開創(chuàng)新格局，產(chǎn)業(yè)用增速領跑成亮點

“十二五”期間，我國產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)除了承擔起我國紡織工業(yè)新的經(jīng)濟增長點的重任，還向國家戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的組成部分和橫跨諸多領域的多元化高新技術產(chǎn)業(yè)進軍。

據(jù)中國產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會會長李陵申介紹，“十二五”期間，我國產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模高速增長，經(jīng)濟效益持續(xù)改善，技術進步成效顯著，重點子行業(yè)發(fā)展迅速，應用領域不斷拓展，很好地承擔起我國紡織工業(yè)新的經(jīng)濟增長點的重任，并成為紡織工業(yè)轉型升級和結構調整的重要方向和主要途徑之一。

產(chǎn)業(yè)規(guī)模高速增長，經(jīng)濟效益持續(xù)改善。“十二五”期間，作為紡織行業(yè)新的經(jīng)濟增長點，產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)主要經(jīng)濟指標，纖維加工總量、主營業(yè)務收入、利潤、出口年均增速都是兩位數(shù)，而最大的亮點就是工業(yè)總產(chǎn)值的增速，2015年1～8月，產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)增長13.5%，2014年全年產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)增長達到12%，是整個紡織行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值增速的兩倍。可以說，產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)引領整個紡織行業(yè)的經(jīng)濟增長。

雖然從纖維加工總量來看，產(chǎn)業(yè)用所占比重還小于服裝和家紡，但是在2014年，服裝、家紡、產(chǎn)業(yè)用纖維加工總量比重已經(jīng)由2010年51：29：20調整為46.8：28.6：24.6，產(chǎn)業(yè)用紡織品應用領域進一步擴大。產(chǎn)業(yè)用紡織品產(chǎn)業(yè)規(guī)模和經(jīng)濟增長都向著做大做強方向發(fā)展。

“十二五”期間，產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)不僅涌現(xiàn)出多項獲國家科技進步獎和獲行業(yè)科技進步獎項目，而且產(chǎn)業(yè)用紡織品各個子領域中都涌現(xiàn)出了非常多的創(chuàng)新成果，形成了萬眾創(chuàng)新的局面。

應用領域不斷拓展，服務鏈條不斷延伸。行業(yè)創(chuàng)新還表現(xiàn)在從無到有的應用領域的拓展。煤礦的隧道礦井支護系統(tǒng)，過去都是用金屬網(wǎng)，現(xiàn)在普遍用多軸向經(jīng)編織物。“十一五”時期經(jīng)編織物進入風電領域，現(xiàn)在經(jīng)編管狀織物進入了隧道，以預防爆炸隱患。

此外，行業(yè)生產(chǎn)性工程服務能力更加突出。產(chǎn)業(yè)用紡織品企業(yè)正不斷延伸服務鏈條，除生產(chǎn)優(yōu)質產(chǎn)品外，還提供后期的培訓、安裝、服務等一系列工作。而這正符合了國家提出的由“制造業(yè)”向“制造服務業(yè)”轉變的要求。目前，產(chǎn)業(yè)用骨干企業(yè)的服務性收入所占比重正不斷提高。

“十二五”已經(jīng)過去，“十三五”就在腳下。李陵申指出，對于產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)來說，“十三五”時期最大的機遇是中國經(jīng)濟仍然保持中高速增長。不過他也談到，當前產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)發(fā)展仍存在諸多困難，如行業(yè)自主創(chuàng)新能力不足，專業(yè)人才缺乏；產(chǎn)業(yè)鏈配套和產(chǎn)需銜接不盡完善；產(chǎn)業(yè)集中度偏低，品牌價值缺失；標準化工作滯后于行業(yè)發(fā)展需要等。因此，產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)在“十三五”時期將完成五大任務：一是轉變發(fā)展模式，加強自主創(chuàng)新；二是促進產(chǎn)需銜接，推動產(chǎn)業(yè)融合；三是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，提升國際優(yōu)勢；四是倡導責任生產(chǎn)，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟；五是完善平臺建設，實現(xiàn)服務升級。

7 國產(chǎn)裝備登上國際舞臺，較量話語權

“十二五”期間，中國紡機業(yè)主營業(yè)務收入從1000億元穩(wěn)步增長至1200億元；出口額突破30億美元大關，并形成貿(mào)易順差；國內市場占有率幾近80%？？卓越成績的背后是中國紡機業(yè)硬實力的提升。

正如中國紡織機械協(xié)會會長王樹田總結紡機“十二五”的表現(xiàn)時所說，國產(chǎn)裝備自主創(chuàng)新能力不斷提升，產(chǎn)品結構持續(xù)優(yōu)化，出現(xiàn)了不少比肩甚至超越國際水平的裝備技術。據(jù)中國紡機協(xié)會對228家內資重點企業(yè)專利調查結果顯示，“十二五”期間，共授權發(fā)明專利996項，授權實用新型專利4176項，比“十一五”分別增長了176.7%和204.6%。各個領域均取得了不少創(chuàng)新產(chǎn)品技術。

在紡紗設備領域，450鉗次/分的棉紡精梳機研發(fā)成功并投放市場；自動落紗粗紗機及粗細聯(lián)系統(tǒng)、細絡聯(lián)型和紗庫型自動喂管自動落筒機形成小批量生產(chǎn)；全自動粗紗機及粗細聯(lián)系統(tǒng)的全自動集體落紗及自動生頭技術、管紗識別技術等關鍵技術取得突破。

在織造設備方面，國產(chǎn)噴氣織機實際應用車速達到500～700轉/分鐘，國產(chǎn)高檔劍桿織機實際應用車速達500～550轉/分。片梭織機在產(chǎn)業(yè)用產(chǎn)品領域的創(chuàng)新能力也在加強。

化纖裝備的智能化、全流程自動化和信息化技術開始推廣應用。化纖長絲生產(chǎn)自動落卷和物流系統(tǒng)已實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。全自動高速卷繞頭的錠長從1200mm發(fā)展到了1800mm。日產(chǎn)200噸滌綸短纖成套生產(chǎn)線已研發(fā)成功并填補國內空白。在線添加技術的研發(fā)成功，為化纖差別化生產(chǎn)提供了基礎支撐。

在針織裝備方面，國產(chǎn)多功能針織圓緯無縫成型機研制成功，同一臺設備可實現(xiàn)單面、雙面、提花圓機、橫機和內衣機的功能。國內橫機生產(chǎn)企業(yè)紛紛推出單機頭3系統(tǒng)或4系統(tǒng)的電腦橫機。國產(chǎn)經(jīng)編機已普遍采用電子送經(jīng)技術和電子牽拉卷取技術，電子賈卡提花技術以及電子橫移技術已經(jīng)趨于成熟。

印染設備工藝參數(shù)數(shù)字化在線檢測與控制技術已取得長足發(fā)展，濃堿及雙氧水濃度再現(xiàn)檢測及自動配送系統(tǒng)、染料與助劑自動配送系統(tǒng)、定形機在線監(jiān)控系統(tǒng)等在不斷發(fā)展中得到應用。自動化筒子紗染色生產(chǎn)物流系統(tǒng)，實現(xiàn)從化料、染色到物料轉運全過程自動化作業(yè)。數(shù)碼印花機噴印速度已達1000平方米/小時。

國產(chǎn)多模頭紡粘熔噴復合非織造布生產(chǎn)線研發(fā)成功。滌綸紡黏合梳理成網(wǎng)的土工布生產(chǎn)線已經(jīng)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化推廣。數(shù)控、在線檢測等技術也在非織造布裝備中廣泛應用，全自動汽車內飾一步法成型生產(chǎn)線研制成功。如高速非織造布針刺機、碳纖維三維立體織造技術與裝備等新型產(chǎn)業(yè)用紡織品生產(chǎn)裝備研發(fā)成功，并獲得市場認可。

此外，紡機專件制造質量明顯提高。如“鋼絲圈表面處理技術研究 ”項目，解決了鋼絲圈表面處理重大關鍵性技術難題，鋼絲圈的壽命顯著提高。

事實上，這兩年行業(yè)人士所熟知的魯泰集團印染數(shù)字化車間、江蘇大生集團數(shù)字化紡紗車間等行業(yè)重點項目，很多都是國產(chǎn)裝備的杰作。從獲得國家科技進步一等獎的康平納“筒子紗數(shù)字化自動染色成套技術與裝備”到經(jīng)緯股份的棉紡自動化、連續(xù)化成套設備？？國產(chǎn)裝備已然“技術范”十足。

8 紡織業(yè)迎生態(tài)文明“第一考”，開啟綠色未來

作為我國制造業(yè)的重要組成部分，紡織工業(yè)率先開啟生態(tài)文明建設新征程。2014年，國家環(huán)保部開始更多地從行業(yè)角度推動生態(tài)文明建設，選擇紡織、煤炭和旅游三個行業(yè)作為行業(yè)性創(chuàng)建生態(tài)文明的試點。行業(yè)創(chuàng)建生態(tài)文明的重要性，被國家提到前所未有的高度。

近年來，我國把生態(tài)文明建設提到新高度，上升為國家戰(zhàn)略。黨的十從新的歷史起點出發(fā)，做出“大力推進生態(tài)文明建設”的戰(zhàn)略決策，并從重要地位、重大意義、嚴峻形勢等十個方面描繪出生態(tài)文明建設的宏偉藍圖，形成五位一體的發(fā)展總布局。

正如中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱所言，中國紡織工業(yè)在經(jīng)歷了金融危機的洗禮、國內外經(jīng)濟發(fā)展方式的變革、新科技革命的興起之后，主動選擇了綠色、智能和可持續(xù)這一艱難但充分體現(xiàn)社會責任的發(fā)展道路。作為紡織工業(yè)的主動選擇，紡織業(yè)生態(tài)文明建設問題不可回避。從設計、制造到銷售，紡織服裝產(chǎn)業(yè)價值鏈上的每一個參與者都承擔有建設生態(tài)文明的責任。

“十二五”期間，紡織行業(yè)樹起節(jié)能減排、資源循環(huán)再利用的旗幟，很多企業(yè)積極響應，并涌現(xiàn)出很多的新技術、新設備和新產(chǎn)品。2014年，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會還響應國家號召，成立中國生態(tài)文明研究與促進會紡織工作委員會，致力于行業(yè)生態(tài)文明建設，并號召全行業(yè)推行生態(tài)文明萬里行活動，對廣東（番禺）互太紡織股份有限公司、萬事利集團有限公司的實地走訪，令更多業(yè)內外人士看到了紡織業(yè)生態(tài)文明建設腳步之快。

值得注意的是，在紡織行業(yè)生態(tài)文明的建設中，不僅僅包括節(jié)能減排和資源循環(huán)再利用，更多強調的是人與自然相互依存、相互促進、共處共融。其實，紡織產(chǎn)業(yè)價值鏈本身就是一個 “生態(tài)系統(tǒng) ”，為了實現(xiàn)生態(tài)文明，價值鏈上各方需要共同努力，互利共榮，使生態(tài)文明成為紡織價值鏈的核心特征和價值追求，這也是進入“十三五”后，行業(yè)企業(yè)需要改進和學習的部分。

在紡織企業(yè)生態(tài)文明的建設中，企業(yè)員工的幸福感、企業(yè)綠色管理制度等都是考量紡織企業(yè)生態(tài)文明的重要指標，甚至包括紡織企業(yè)廠房內噪音指標，方圓一公里對水體的影響，周邊居民對企業(yè)的認可度等。像浙江華峰氨綸股份有限公司，定期舉辦居民開放日，讓周邊老百姓來參觀，這都是紡織企業(yè)走生態(tài)文明之路的重要體現(xiàn)和有益實踐。因此，紡織企業(yè)的工作人員，尤其是紡織企業(yè)的負責人，要提高思想覺悟，增加自身使命感，加深對生態(tài)建設的認識，從一點一滴做起，全面、有序、穩(wěn)步地進行生態(tài)文明建設，進而影響紡織企業(yè)，乃至整個行業(yè)。

面對成績不能驕傲，進入“十三五”，紡織業(yè)仍有許多問題需要解決。在2014年的中國生態(tài)文明論壇成都年會上，王天凱就指出，紡織行業(yè)生態(tài)文明建設是一個嶄新的課題，仍需要解決三個層次的問題：一是環(huán)境保護和行業(yè)生態(tài)建設；二是生態(tài)文明理念融入行業(yè)生產(chǎn)方式；三是行業(yè)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境的和諧共生。

9 體系愈加完善，品牌建設提速

“十二五”收官之際，回顧紡織行業(yè)五年發(fā)展歷程，品牌建設成為一大特色。

“十二五”規(guī)劃對紡織等傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)提出了許多發(fā)展建議及要求，其中，改造提升制造業(yè)中提出，輕紡行業(yè)要強化環(huán)保和質量安全，加強企業(yè)品牌建設，提升工藝技術裝備水平。同時，《紡織工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中也明確提出，“形成具有國際影響力的品牌5～10個，國內市場認知度較高的知名品牌100個”的發(fā)展目標；在2011年的《建設紡織強國綱要（2011～2020年）》中，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會也確定了以培育一批“知名產(chǎn)品品牌、知名企業(yè)品牌、知名區(qū)域品牌和知名國際品牌”為重點，持續(xù)推進品牌強國建設。

這些政策規(guī)劃既為紡織服裝品牌的發(fā)展帶來了壓力，也成為了動力。“十二五”初期，紡織行業(yè)的品牌工作就已發(fā)力。2011年9月，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會成立了“中國紡織服裝品牌戰(zhàn)略推進委員會”，承擔“品牌推進委員會”研究議定的各項具體工作任務。這為紡織業(yè)的五年品牌工作打下了良好的基礎。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱曾表示，有效推進全行業(yè)的品牌建設系統(tǒng)工程，需要政府行業(yè)和企業(yè)的共同努力，品牌工作主要著力于推進紡織品牌強國戰(zhàn)略的實施，打造和優(yōu)化公共服務平臺，營造、改善、協(xié)調、爭取有利于自主品牌成長的生態(tài)環(huán)境。

而細數(shù)“十二五”期間品牌建設取得的成效，確實卓有成效。例如，經(jīng)過協(xié)會與企業(yè)的努力，紡織行業(yè)的品牌發(fā)展規(guī)劃更加豐富、明確，品牌培育、品牌評價、品牌建設等標準也愈加合理、完善；品牌企業(yè)健康快速成長，商標注冊非常踴躍，僅2013年，服裝申請注冊商標就達到了21萬個；品牌市場表現(xiàn)良好，2013年中國商業(yè)聯(lián)合會依據(jù)市場銷售額和銷售量表彰了87個消費品品牌，紡織品牌占56%等。此外，行業(yè)協(xié)會也通過評選等方式，不斷給予品牌建設企業(yè)支持與鼓勵。

紡織行業(yè)在五年品牌建設發(fā)展中，還有兩大亮點不得不提。

第一，服務更全面。紡織行業(yè)在由制造業(yè)向制造服務業(yè)的轉變中表現(xiàn)尤為突出，如產(chǎn)品研發(fā)合作中可提供全方面解決方案，窗簾定制中負責上門安裝等，這促進了企業(yè)的研發(fā)進步、品牌的實力豐富。“十二五”期間，家紡行業(yè)還與酒店、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)實現(xiàn)跨界合作，如與家具行業(yè)共同發(fā)起成立“大家居戰(zhàn)略聯(lián)盟”，戰(zhàn)略聯(lián)盟宣言，推動家紡、家具行業(yè)渠道整合和產(chǎn)品的聯(lián)動研發(fā)、營銷，這些都從不同角度推動了品牌建設。

第二，拓展至上游。品牌建設多認為集中于成品、下游領域，近幾年，行業(yè)上游領域品牌建設大有成效，纖維品牌愈加響亮就是體現(xiàn)，中國纖維流行趨勢活動的舉辦正是推動力。中國纖維還將成為中國時尚舞臺上新的主角，纖維流行趨勢的正式將纖維推向T臺，推到消費者面前，讓專業(yè)的原料名稱與流行時尚趨勢相結合，給下游企業(yè)的市場開發(fā)帶來了無限可能。

五年發(fā)展中，品牌價值有所體現(xiàn)，在中紡聯(lián)與國標院聯(lián)合的品牌價值500強中，有40家紡織企業(yè)品牌價值超過了5億元。這表明了紡織品牌的發(fā)展?jié)摿Γ啊笆濉逼陂g的可持續(xù)推動性。如今紡織品牌建設還有待提高，亟待“十三五”時期多方協(xié)力推進，更加完善。

10 “互聯(lián)網(wǎng)+紡織”重構產(chǎn)業(yè)鏈

“互聯(lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)融合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)并且將其改造成具備互聯(lián)網(wǎng)屬性的新商業(yè)模式的一個過程，而對于紡織產(chǎn)業(yè)來說，結合持續(xù)的科技創(chuàng)新，推動紡織產(chǎn)業(yè)向綠色低碳、數(shù)字化、智能化和柔性化等方向發(fā)展，是中國紡織產(chǎn)業(yè)“十二五”期間一種最積極的探索，也是實現(xiàn)中國紡織由大變強的必由路徑。

“十二五”期間，世界經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生了前所未有的演變，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革形成歷史匯，在移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等推動下，涌現(xiàn)出了新的時代特征和發(fā)展潮流。

互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展以及人們個性化、快捷化的消費需求，也促使著紡織服裝產(chǎn)品消費模式快速變化，對紡織行業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)、管理、銷售模式形成重大沖擊。

“互聯(lián)網(wǎng)+紡織”發(fā)展模式對中國紡織產(chǎn)業(yè)的影響首先是，“互聯(lián)網(wǎng)+紡織”創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，促進紡織業(yè)變革；其次，“互聯(lián)網(wǎng)+紡織”創(chuàng)造新機遇，加速紡織企業(yè)轉型升級；最后，“互聯(lián)網(wǎng)+紡織”創(chuàng)造新思維，提升企業(yè)創(chuàng)新能力。

古人云“窮則變，變則通，通則久”，紡織產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷長久價格戰(zhàn)和成本戰(zhàn)之后，也開始轉換思路，并期望在互聯(lián)網(wǎng)的進一步投入中獲得更大回報。廣州國際輕紡城革新思變，該紡城基于城內三千多家紡織商戶的切身需求，利用自身資源，突破傳統(tǒng)行業(yè)的界限，自主研發(fā)“廣州國際輕紡城APP”，利用獨立研發(fā)、擁有自主知識產(chǎn)權的圖像識別技術，為采購商提供拍照搜索找版服務，也為供應商提供手機拍照上傳產(chǎn)品信息的功能。這種將移動采購的概念融入垂直化電商網(wǎng)絡的做法，大大提升了行業(yè)的交易效率，解決實體經(jīng)營在時間和空間上的束縛。

南剛科技有限公司則創(chuàng)造性地將傳統(tǒng)的面料銷售與服裝結合，開發(fā)了基于面料大數(shù)據(jù)集成的模塊化智能DIY系統(tǒng)，解決了面料企業(yè)與服裝品牌前期溝通成本高的“痛點”。該系統(tǒng)可以提供工藝管理、訂單管理，以及與消費者線上線下的互動等功能，并且可以根據(jù)需要隨意修改虛擬成衣制作模塊中的面輔料的設置和展示，最終通過移動終端將訂單和數(shù)據(jù)傳回工廠，直接下單，節(jié)省了大量的時間和成本。

中國紡織紗線交易電商平臺“找紗網(wǎng)”，則為紗線供應商、貿(mào)易商及面料廠商提供了全面的信息化數(shù)據(jù)，撮合上下游企業(yè)達成交易，在成立短短幾個月內，認證注冊用戶就已經(jīng)超過了4500家。

或是推出平臺，或是投資收購，在“十二五”期間，服裝企業(yè)也紛紛加大布局“互聯(lián)網(wǎng)+”的力度，并與品牌自身特點相結合，推出多種吸引人眼球的創(chuàng)新模式。

比如，美特斯邦威推出“有范”App，被業(yè)界看作是美邦互聯(lián)網(wǎng)轉型的重要一步。有范App瞄準時尚行業(yè)中的穿搭市場，從消費者對于穿衣配搭有疑惑卻無法得到有效建議這一痛點切入，通過多品牌引進戰(zhàn)略及造型師資源，為消費者提供穿搭建議，并可一鍵購買平臺提供的穿搭產(chǎn)品。

紡織品市場研究范文第3篇

國際非織造布工業(yè)充滿機遇

展會期間,美國非織造布工業(yè)協(xié)會理事長Rory Holmes就當前全球非織造布工業(yè)發(fā)展的機遇和潛在市場做了介紹。他認為,當前全球的發(fā)展環(huán)境十分有利,尤其是對那些市場反應敏銳的企業(yè)更是如此。那些能夠將分散在各個領域的創(chuàng)新人才聚集在一起共同搞科技創(chuàng)新的企業(yè),將更加具有競爭優(yōu)勢。企業(yè)必須要注意,加強各科技領域內的交叉聯(lián)系,對特殊應用領域內的產(chǎn)品和技術創(chuàng)新十分重要。特別是非織造布和產(chǎn)業(yè)用紡織品領域,成功企業(yè)必須能夠有意識地去運作靈活的研發(fā)平臺,通過各種高分子原料和纖維原料的配比組合來平衡和減少原料價格增長所帶來的壓力,并專注于發(fā)展可持續(xù)的綠色工藝和產(chǎn)品。

全球非織造布生產(chǎn)企業(yè)將更多地關注潛在的新興市場,亞洲、拉丁美洲及南美洲的非織造布行業(yè)增長將給國際貿(mào)易帶來更多機遇。印度的人均非織造布消費量低于 100 g,中國為 1.69 kg,而美國等發(fā)達國家則達到 3 ～ 3.5 kg。對中國和印度這樣的發(fā)展中國家而言,要達到發(fā)達國家非織造布工業(yè)的科技、產(chǎn)品和市場等的整體水平,須用近 40 年的時間,但僅按人均消費量來看,發(fā)展速度要快得多。另外,國家經(jīng)濟增長將促進家庭收入、農(nóng)業(yè)、制造業(yè)和服務業(yè)的整體提升,從而能給非織造布行業(yè)創(chuàng)造更多的發(fā)展機遇。

中國非織造布工業(yè)的發(fā)展在全球受到矚目。據(jù)統(tǒng)計,2009年中國非織造布產(chǎn)量已達 240.9 萬t,同比增長 20.3%。根據(jù)消費市場研究機構Euromonitor的最新數(shù)據(jù),中國已成為全球一次性非織造嬰兒尿布和尿褲的第二大市場,僅次于美國。

創(chuàng)新成就獎

在創(chuàng)新成就獎的獲獎名單中,在設備領域獲獎的為美國ITW Dynatec公司的VectorTM 模塊化計量平臺,原材料大獎的歸屬為法國Bostik公司的RelyanceTM 粘合劑,卷材方面的創(chuàng)新大獎由PGI公司的Spinlace水刺非織造布奪得,非耐久性終端制品的創(chuàng)新成就大獎頒給了德國Henkel/Dial(漢高)公司的Purex® 三合一非織造布洗衣片,而美國DuPont(杜邦)公司的Nomex® KD耐高溫過濾材料則獲得了耐久性終端制品領域的大獎。

VectorTM 技術計量涂膠器

該產(chǎn)品能高精度地輸送熱熔膠,其靈活的操作平臺使用同一個泵座,可方便與其他刮槍、纖維噴槍和條狀噴槍配套使用,也可用作獨立的計量平臺。該產(chǎn)品具有以下特點:多種噴膠圖案(只需更換噴嘴就可實現(xiàn)多種圖案);伺服泵驅動能確保轉數(shù)精度,這樣可保證精確的涂布圖形;具有多個輸入端口,使得 1 臺泵能向多個模塊或單個模塊輸送熱熔膠;Equity系列SBR再回流控制閥可實現(xiàn)高速間歇式涂布并延長使用壽命;能快速地觸及模塊、過濾器、泵和驅動組件;專利的模塊化泵無密封件,且完全獨立于驅動軸,便于泵組件的拆卸;與其他噴涂方法相比,該設備的精確計量和熱熔膠控制能力使其最多可節(jié)省 50% 的熱熔膠;回流噴膠控制功能使噴膠圖形更佳。

RelyanceTM 粘合劑

RelyanceTM 屬聚烯烴基粘合劑,具有價格和性能上的雙重優(yōu)勢,同時還能提供更好的供貨保證。RelyanceTM 粘合劑具有良好的可加工性,出色的性能可滿足用即棄衛(wèi)生產(chǎn)品的各色需求。該粘合劑是Bostik公司結合工藝技術性能、易操作及創(chuàng)新性開發(fā)的代表產(chǎn)品,在傳統(tǒng)設備上運行良好,只需對設備稍作調整即可。

Spinlace水刺非織造布

PGI公司的Spinlace水刺非織造布在纖網(wǎng)成形和整理方式上都有所創(chuàng)新。該產(chǎn)品的造型幾乎能夠仿效大多數(shù)三維紡織品的花紋組織。按照預先設定的掃描圖像,在成形滾筒上的某一固定點移動激光束,激光束便能在成形滾筒上雕刻出花紋,多維的凸點、凹點、孔眼等。經(jīng)水刺后,成形滾筒上的花紋會轉移到水刺非織造布上,使水刺非織造布呈現(xiàn)出紡織品的風格。

Purex® 三合一非織造布洗衣片

Purex® 三合一洗衣片有 3 種香味,2 種包裝(基礎套裝,含 1 個便于保護和取用洗衣片的分片器及 20 個洗衣片;超值補充套裝含 24 個洗衣片)。每一片材用品中含有一次洗滌所需的清潔劑、柔軟劑和抗靜電劑。使用時只需將洗衣片放入水中,洗滌劑便會在循環(huán)洗滌過程中釋放出來。當洗滌完成之后,直接將洗衣片和衣服一起移到烘干機內,洗衣片中的抗靜電劑會在烘干過程中受熱活化使衣物變得柔軟,并簡單去除靜電,大大簡化了洗衣干衣過程,一步到位。該產(chǎn)品是替代洗衣液或洗衣粉這類洗衣產(chǎn)品的輕松選擇,在基礎套裝用完后還可購買省錢的補充裝來填充分片器,同時在設計方面也充分考慮了可持續(xù)性,特別是對環(huán)境的影響。

紡織品市場研究范文第4篇

蜂膠和硒類保健品服用將有新規(guī)范

國家食品藥品監(jiān)督管理局將對含蜂膠、含硒兩類保健食品產(chǎn)品注冊進行調整，內容涉及用量和不適宜人群。據(jù)了解，國家藥監(jiān)局擬規(guī)定含蜂膠保健食品中蜂膠的用量為每日0.2克至0.6克；含硒保健食品標簽說明書的不適宜人群項增加4歲以下嬰幼兒、孕婦、乳母及高硒地區(qū)人群。

衛(wèi)生部公布26種食品添加劑新品種

衛(wèi)生部近日公布了新批準的26種食品添加劑新品種，包括食品添加劑1種、營養(yǎng)強化劑2種、食品用酶制劑7種和食品用香料16種。其中，食品添加劑為決明膠，營養(yǎng)強化劑為L-硒-甲基硒代半胱氨酸、低聚果糖，食品用酶制劑為磷脂酶C、谷氨酰胺酶、天門冬酰胺酶等7種，食品用香料為香厚殼桂皮油、葡萄籽提取物、甲酸松油酯等16種。衛(wèi)生部表示，本次公布的食品添加劑新品種按《食品安全法》規(guī)定的要求審查通過，并公開征求了社會各界的意見，在技術上確有必要，對健康無害，可以用于食品生產(chǎn)經(jīng)營活動。

百事在中國設立首個海外“綠色”工廠

全球最大的食品和飲料企業(yè)之一百事公司日前在中國西部城市重慶設立了其首個海外“綠色”工廠，并重申了其在中國投資10億美元的計劃。這一先進的飲料工廠對于該公司當前的新興市場拓展及擴大當?shù)叵嚓P產(chǎn)品組合戰(zhàn)略至關重要。未來2年，該公司預計將在昆明、鄭州、泉州、蘭州和南昌開設5個新的飲料生產(chǎn)工廠。該公司還計劃投資增強其當?shù)匮邪l(fā)能力，拓展中國本土化產(chǎn)品組合，如純果樂果繽紛果汁、樂事荔枝薯片以及以傳統(tǒng)中草藥為概念的草本樂飲料。

我國夏糧連續(xù)六年增產(chǎn)

國家統(tǒng)計局近日的數(shù)據(jù)顯示，今年全國夏糧產(chǎn)量為12335萬噸，比上年增產(chǎn)260萬噸，增長2.2％，連續(xù)六年增產(chǎn)。

果醋飲料2012年規(guī)模或超50億

近日。中投顧問的《2009-2012年中國軟飲料行業(yè)投資分析及前景預測報告》顯示，我國果醋飲料擁有驚人的市場潛力，未來幾年。我國果醋飲料有望維持每年數(shù)倍的高速增長，2012年市場規(guī)模有望突破50億。

輕工

歐盟玩具新指令禁止一切致癌物質

據(jù)悉，歐盟正在對一項有關玩具安全的新指令進行修改，對進口商的責任做出更嚴格的規(guī)定，禁止在玩具中使用一切過敏物質，以及任何致癌、誘交或危害人類生殖力的物質。業(yè)內人士認為，這對中國的玩具出口將是一個挑戰(zhàn)，歐美的玩具進口門檻正在不斷提高。

超濃縮洗衣粉有了識別標志

洗衣粉究竟是不是“濃縮”，今后可以看“標”買了。據(jù)中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會介紹，印有標志的洗衣粉產(chǎn)品應具有以下特性：相同重量下，該產(chǎn)品與標準(普通)洗衣粉比，在體積上縮小1倍，在去污效果上則增加1倍。獲得使用“濃縮洗衣粉標志”的產(chǎn)品不是“終身制”，須接受中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會隨時隨機進行的市場檢測。

微波爐蒸功能標準

由美的微波爐等單位起草、商務部的《微波爐蒸功能要求》國內貿(mào)易行業(yè)標準于8月1日正式實施。據(jù)了解，《要求》對微波爐蒸功能的術語、定義、技術要求、試驗方法等進行了明確規(guī)定，適用于具有蒸功能微波爐的生產(chǎn)、銷售、檢驗等各環(huán)節(jié)。“蒸標準”將微波爐蒸功能定義為“具有在微波爐內腔加熱器具中產(chǎn)生足量的蒸汽，使其在爐內不斷循環(huán)。實現(xiàn)食品被微波與蒸汽持續(xù)加熱至成熟的作用”。

海信惠而浦9億元合建亞洲最大白電基地

目前，海信集團與美國惠而浦公司共同出資9億元在浙江長興打造亞洲最大白色家電生產(chǎn)基地開始批量生產(chǎn)。海信惠而浦(浙江)電器公司由雙方各出資50％組建，主要生產(chǎn)350升以上的大容積電冰箱和滾筒洗衣機，均屬于高端家電產(chǎn)品。此次投產(chǎn)的一期工程的冰箱設計產(chǎn)能達100萬臺，滾筒洗衣機產(chǎn)能200萬臺。據(jù)悉，該生產(chǎn)基地將同時生產(chǎn)海信、科龍、惠而浦等多個品牌的產(chǎn)品。

浦爾注資3億元建國家級數(shù)字電視基地

近日，浦東新區(qū)與上海交通大學簽署協(xié)議，將向數(shù)字電視國家標準核心企業(yè)――上海高清數(shù)字科技產(chǎn)業(yè)有限公司注資3億元。根據(jù)協(xié)議，浦東新區(qū)國資委將指定其直屬的上海輕工裝備(集團)有限公司和另兩家企業(yè)出資3億元，對由上海交大控股的“上海高清”實施戰(zhàn)略重組，共同建設國家級數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)基地。業(yè)內人士認為，該合作有助于在上海打造一個國際領先、具有自主知識產(chǎn)權的數(shù)字電視龍頭企業(yè)；同時，也有助于整合各種資源，確立浦東新區(qū)在數(shù)字電視領域的領先地位，提升上海對數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力。

全球液晶電視出貨量新興市場或將占一半

根據(jù)市場調查機構拓產(chǎn)業(yè)研究所的預測，2011年全球的液晶電視銷售量中新興市場與已開發(fā)市場(日本、北美、歐洲)將呈現(xiàn)五五波，其中大陸將是最受重視的一個區(qū)域。拓指出，2008年全球液晶電視的滲透率只有13％，估計全世界還有17.4億臺電視機市場可供液晶電視去取代；已開發(fā)市場的液晶電視滲透率在30％以下，預估今年出貨可望穩(wěn)定成長；而新興市場的液晶電視滲透率則低于10％，成長幅度將高于已開發(fā)國家。

紡織

《水洗整理服裝》標準8月實施

《水洗整理服裝》已由國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局、國家標準化管理委員會批準，于2009年8月1日起實施。標準規(guī)定了水洗整理服裝的術語和定義、要求、檢驗(測試)方法，檢驗分類規(guī)則，以及標志、包裝、運輸和貯存等。此標準適用于以紡織機織物為主要面料，經(jīng)水洗整理生產(chǎn)的服裝，但不適用于牛仔服裝。

印度與臺灣簽署振興紡織工業(yè)的合作協(xié)議

印度大型服裝出口組織“服裝出口促進委員會”(AEPC)與臺灣紡織企業(yè)及機器制造商組織“臺灣紡織聯(lián)合會”(TIF)簽署一份合作協(xié)議，雙方將在紡織相關技術和促進紡織工業(yè)發(fā)展方面展開合作。這兩個組織將共同努力，確定投資者在人纖織物和特殊織物領域的投資。印度服裝出口促進會和臺灣紡織聯(lián)合會還將通過在印度建立環(huán)保型及特種服裝合資企業(yè)，促進印度紡織工業(yè)的發(fā)展。

巴政府撥款400億盧比支持紡織業(yè)產(chǎn)品出口

巴基斯坦《每日時報》近日報道：巴政府已經(jīng)撥款400億盧比，建立紡織品出口投資支持基金，支持已處于困境中的紡織業(yè)，希望恢復已失去的國際和國內市場。政府計劃加強對高附加值紡織品出口退稅，代替原來的研發(fā)支持基金。此項撥款也是政府2009～2010財年預算的一部分。此外，另撥款5億盧比，用于紡織業(yè)3％利息率的補貼，5.1億盧比用于必要的基礎設施建設，支持出口型紡織企業(yè)和服裝廠。對出口紡織品和服裝需要的粘膠短纖維進口實施零關稅。

建筑

世界最大節(jié)能門窗基地于河北奠基開工

近日，世界最大節(jié)能門窗生產(chǎn)基地

在河北省高碑店經(jīng)濟開發(fā)區(qū)奠基開工。基地總投資33億元，占地980畝，包括以德國工業(yè)標準建設的奧潤順達節(jié)能門窗工業(yè)園和中國國際門窗城。該項目是河北省重點項目，由河北奧潤順達公司與德國MOSER公司共同投資興建，將成為世界最大的節(jié)能門窗生產(chǎn)工業(yè)園和亞洲首家國際門窗城。預計2011年竣工。投產(chǎn)后，將以該園區(qū)為中心，形成以門窗產(chǎn)品為龍頭，拉動上下游配套產(chǎn)業(yè)一起發(fā)展的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，對促進我國建筑節(jié)能事業(yè)的發(fā)展，推動行業(yè)向節(jié)能產(chǎn)品轉化升級將起到積極的作用。

今年全球水泥消費量將縮減1.7％

波特蘭水泥協(xié)會(PCA)預計，2009年世界水泥消費量將下降1.7個百分點，占世界水泥總量58％的中國和印度兩國水泥消費量的增長將沖減其他地區(qū)水泥消費量的下降幅度。該協(xié)會在近期的報告中稱，中國和印度今年水泥消費量約增長4％，而其他發(fā)展中經(jīng)濟體水泥使用總量預計下降16％。

中國油漆涂料2009年銷售量預計增長5％

美國咨詢公司Frost & Sullivan近日的報告稱，由于經(jīng)濟逐漸回暖。中國油漆涂料市場下半年將逐步復蘇，全年銷售量預計將增長5％左右。

化工

亞洲最長石灰石輸送走廊在海南投產(chǎn)

由華盛天涯水泥公司投資1.7億元建設的海南省循環(huán)經(jīng)濟重點示范項目“石灰石膠帶輸送走廊”近日在昌江黎族自治縣正式投產(chǎn)。走廊全長18.1公里，是全亞洲建成投產(chǎn)的最長的石灰石輸送走廊。它投入使用意味著礦山石灰石到熟料生產(chǎn)車間的運輸方式變得清潔、環(huán)保，每年節(jié)能折合標準煤萬余噸，減少二氧化碳排放近2萬噸。

未來10年我國將大幅削減傳統(tǒng)溶劑涂料

《涂料行業(yè)科技中長期發(fā)展規(guī)劃》提出：未來10年，我國將大幅削減傳統(tǒng)溶劑涂料在工業(yè)涂料中的比例，使其所占份額由目前的50％銳減至5％。規(guī)劃提出用10～15年時間，對傳統(tǒng)涂料產(chǎn)業(yè)實行新技術嫁接與改造，最終將傳統(tǒng)溶劑涂料市場份額縮減至1％以下。

加拿大制定殺蟲劑最高殘留限量

加拿大近日發(fā)出多項通報，對殺蟲劑唑菌胺酯、滅螨醌、惡唑菌酮制定了最高殘留限量。內容涉及：唑菌胺酯在燕麥中的最大殘留限量為1.2ppm，滅螨醌在梨果中的最大殘留限量為0.3ppm，(口惡)嚼唑菌酮在蔓越莓中最大殘留限量為10ppm等。

未來5年全球合成氨產(chǎn)能增加

國際肥料工業(yè)協(xié)會近日《全球肥料和原材料供需展望》報告。預期全球合成氨產(chǎn)量將由2008年的1.809億噸增長至2013年的2.178億噸，屆時全球合成氨海運貿(mào)易總量將達到2060萬噸，合成氨生產(chǎn)量和貿(mào)易量都將迎來新的增長期。

世界塑料添加劑市場未來兩年增速4.5％

總部位于休斯敦的市場研究企業(yè)湯森聚合物服務及信息公司(TPSI)的最新研究報告稱，當前全球塑料添加劑市場規(guī)模已達320億美元，今明兩年的年均增速將放緩至4.5％。

醫(yī)藥

深圳投資80億元打造昆明中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園

由深圳佳仕森投資(集團)有限公司投資近80億元的“昆明中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園”項目即將落戶昆明經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)。該項目規(guī)劃總面積約2平方公里，建筑面積將達到393萬余平方米，分3期滾動開發(fā)建設，6年內建成。該產(chǎn)業(yè)園將依托云南豐富的中藥材資源，建立商貿(mào)物流區(qū)、會展交易區(qū)、科研孵化區(qū)、云南特色民族中醫(yī)藥文化旅游區(qū)及康體旅游區(qū)5大功能園區(qū)。該項目建成后，每年至少可以產(chǎn)生100億元的產(chǎn)值，為當?shù)刎暙I10億元稅收，提供3萬個就業(yè)崗位，帶動云南各州市10萬以上的農(nóng)民種植中草藥材。

赤峰制藥投資近1億建設綜合制劑工業(yè)園

從內蒙古赤峰市紅山區(qū)政府了解到，赤峰制藥綜合制劑工業(yè)園一期工程大容量注射劑項目近日在赤峰紅山經(jīng)濟開發(fā)區(qū)開工建設。據(jù)介紹，該項目是赤峰制藥集團與上海迪賽諾醫(yī)藥發(fā)展有限公司的又一次成功的合作，項目總投資9900余萬元，其中固定資產(chǎn)投資9123萬元，項目建成達產(chǎn)后將年產(chǎn)大容量注射劑160a0萬瓶(袋)，預計年銷售收入2.57億元，利稅4500萬元，將成為內最大的大容量注射劑生產(chǎn)線。

我國類風濕性關節(jié)炎藥物市場將翻倍增長

近日，Decision Resources了《中國類風濕性關節(jié)炎》報告。報告顯示，中國的類風濕性關節(jié)炎藥物市場將從2008年的1.38億美元增至2013年的3.85億美元，增長超過1倍。推動市場增長的因素包括患病人數(shù)的增加、醫(yī)療保險的普及面增大、患者的消費能力增強以及生物制劑的使用量增加。

2012年底全球1／3抗艾滋病原料藥是上海產(chǎn)

上海市近日了《關于促進上海生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策規(guī)定》和《上海市生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2009-1012)》，推出了鼓勵扶持生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的系列政策，其中提到，到2012年底，力爭使抗艾滋病原料藥達到全球市場總量的1/3。

電子

手機耳機接口統(tǒng)一標準

《移動通信手持機有線耳機接口技術要求和測試方法》標準(即手機耳機接口標準)日前已通過工業(yè)和信息化部審定，并于9月1日起正式實施。據(jù)專家介紹。新標準符合目前國際上通行的娛樂終端耳機標準，因此無論手機、電腦、MP3還是MP4，今后均可共用一個耳機。新標準規(guī)定，手機有線耳機接口為標準規(guī)格的同心連接器，連接器直徑尺寸分為2.5mm和3.5mm兩種，并規(guī)定凡符合標準的手機均應在說明書和包裝盒等顯著地方粘貼“標準有線耳機接口”標識。

2009年全球PC出貨量將比上年下滑4％

據(jù)國外媒體報道，市場調研公司iSuppli近日研究報告稱，2009年全球PC出貨總量將達2.783億臺，比上年下滑4％。這將是自2001年網(wǎng)絡泡沫破滅以來PC出貨首度出現(xiàn)下滑。

總投資200億半導體產(chǎn)業(yè)基地落戶膠州

近日，由香港新恒基國際(集團)有限公司所屬世紀晶源科技有限公司投資設立的半導體照明顯示產(chǎn)業(yè)基地正式簽約落戶膠州灣產(chǎn)業(yè)新區(qū)。該項目預算總投資200億元，項目投資范圍包括：半導體全產(chǎn)業(yè)鏈(外延、芯片、封裝、應用)、研發(fā)檢測平臺、現(xiàn)代物流業(yè)、產(chǎn)品交易平臺、商業(yè)配套和高端服務業(yè)等項目。預計在5年內完成產(chǎn)業(yè)區(qū)的開發(fā)，5～8年內形成產(chǎn)業(yè)集聚，并帶動相關產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達到800億元人民幣。解決5～8萬人就業(yè)，建成“綠色生態(tài)、現(xiàn)代化高科技產(chǎn)業(yè)新區(qū)”。

日本2009年太陽能電池市場規(guī)模將增長82％

日本國內的一份最新調查報告顯示，由于該國政府積極促進家用太陽能發(fā)電系統(tǒng)普及，加上材料費下滑、批量生產(chǎn)的效果，太陽能發(fā)電系統(tǒng)的價格將加速下滑。2009年日本國內太陽能電池市場規(guī)模將會出現(xiàn)大幅增長，由2008年的1761億日元增長82％，達到3199億日元。

機械

福州將打造內燃機及發(fā)電設備產(chǎn)業(yè)制造基地

福建省經(jīng)貿(mào)委近日正式作出批復，將福州市內燃機及發(fā)電設備產(chǎn)業(yè)集群列入省經(jīng)貿(mào)委2009年產(chǎn)業(yè)集群技術提升專項工作的重點實施項目，并安排專項資金予以扶持。據(jù)市機械冶金行業(yè)辦有關負責人透露，按照省經(jīng)貿(mào)委的批復要求，福州市今后將從3個主要方面做好內燃機及發(fā)電設備產(chǎn)業(yè)集群的提升工作。一是建設產(chǎn)業(yè)集群技術支撐平臺，突破重大共性關鍵性技術。二是發(fā)展多缸內燃機產(chǎn)品，加大終端產(chǎn)品的配套范圍。三是加快產(chǎn)業(yè)鏈延伸。

日產(chǎn)汽車將在華投資50億元大力提升產(chǎn)能

日產(chǎn)汽車公司近日宣布，為開拓中國汽車市場，將把中國廣州市花都汽車城的年均汽車產(chǎn)量由目前的36萬輛提升至60萬輛。相關投資額達50億元人民幣。日產(chǎn)將購得花都工廠毗鄰的土地，設置新生產(chǎn)線以提高產(chǎn)能。新生產(chǎn)線計劃于2012年投產(chǎn)，用于生產(chǎn)在中國需求量較大的小型車。隨著產(chǎn)能的提高，日產(chǎn)在華的年產(chǎn)能力將提升至70萬輛。

合肥建我國最大船用低速柴油機生產(chǎn)基地

從安徽合肥熔安動力有限公司了解到，投資46億元、年產(chǎn)500萬匹馬力的我國最大的船用低速柴油機生產(chǎn)基地建設獲得突破性進展。據(jù)了解，該項目是國家發(fā)改委近四年來批準的首個新建船用柴油機項目。目前，一期工程進展順利，二期項目將在2011年6月建成投產(chǎn)。整個配套項目達到設計生產(chǎn)規(guī)模后，年產(chǎn)值約100億元。

紡織品市場研究范文第5篇

家紡行業(yè)現(xiàn)狀

很多發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)都把家紡作為一個新的增長點，不僅紡織、服裝企業(yè)向家紡延伸，很多其他行業(yè)也看中了家紡業(yè)，加上外資助推，原有競爭者紛紛調整和轉型，競爭逐漸升級。經(jīng)過10年發(fā)展，以羅萊為代表的第一軍團和以各地方強勢品牌為代表的第二軍團企業(yè)逐漸形成，前者逐步加快全國擴張的步伐，漸成行業(yè)主導之勢，后者以地域優(yōu)勢雄踞一方，積極尋求新的增長空間。

但整體上來說，家紡行業(yè)仍處于有“全國銷售”但卻無“全國品牌”的特殊階段。第一、二集團各品牌只是規(guī)模差異，沒有完全形成真正意義上的戰(zhàn)略優(yōu)勢和品牌價值區(qū)隔(即使像羅菜、富安娜這樣的相對知名企業(yè)，其品牌認知度在全國范圍也是不均衡的，還不能稱之為全國性品牌)。以渠道網(wǎng)點的建立、高空廣告與價格促銷相配合的銷售戰(zhàn)是該階段的制勝因素，行業(yè)整體還處于較低層次的競爭階段。

然而，種種跡象表明，經(jīng)歷了10年結構型增長的家紡行業(yè)，已經(jīng)開始向質量型競爭轉型。如果說過去可以依賴單一優(yōu)勢獲得成功，那么要在未來的競爭中突圍則必須依賴全面的、系統(tǒng)化的資源和能力提升，即品牌、產(chǎn)品、渠道、終端及管理等聯(lián)合發(fā)力。

家紡行業(yè)問題分析

目前的家紡企業(yè)，任何一個都還不具備這種系統(tǒng)競爭力，這正是核心問題所在。具體表現(xiàn)在以下幾個方面。

1、品牌建設的空泛化和同質化

目前一般的家紡品牌消費需求被界定為婚慶和喬遷市場(占據(jù)大部分品牌50％的銷售額)，主要購買群體被界定為女性(25～45歲，有一定經(jīng)濟收入和品位)，品牌文化也主要以“婚姻、家和愛情”為主題，“經(jīng)典”、“時尚”、“生活”是各品牌的主要核心價值(見表1)。

沒有科學的市場研究和細分、個性化的消費者定位，進而沒有個性化的品牌定位，加上缺少系統(tǒng)化的傳播與推廣，造成家紡行業(yè)普遍的品牌定位空泛化和核心價值缺乏。雖有“家”卻如“空中樓閣”，雖有“愛”卻“虛無縹緲”，雖有“情”但感覺“虛情假意”，無法給市場開發(fā)、渠道管理、終端建設、推廣和傳播等以明確的方向。

2、渠道同質化和管理滯后

在經(jīng)歷了10年的渠道擴張后，為爭奪新階段的“領導品牌”，眾多家紡品牌開始了新一輪“跑馬圈地”。然而，隨著網(wǎng)點數(shù)量的增多，渠道的質量和效率卻在下降，管理難度越來越大，渠道控制力逐漸減弱，渠道忠誠度越來越低，很多品牌的網(wǎng)點流失越來越嚴重。

這是因為在渠道的開發(fā)過程中，大多數(shù)企業(yè)并未做好相應的系統(tǒng)準備，建立相應的市場服務體系和管理體系(比如物流服務體系、與產(chǎn)品開發(fā)相關的市場信息系統(tǒng)、客戶服務系統(tǒng)、終端推廣和管理系統(tǒng)等)，使渠道的管理與效能最大化。某品牌的經(jīng)銷商說，“品牌設計人員很少進行市場研究，所以新品開發(fā)與市場脫節(jié)，就連抄別人的都抄不出來……南方市場，床笠比較流行，我們的品牌卻還沒有開發(fā)出相應的產(chǎn)品……”

“連鎖專賣＋商場專區(qū)”的單一渠道模式本身就很有局限性。專賣店由于品牌單一、營業(yè)面積有限，在不同的城市，買方市場的消費水平和習慣不一樣，專賣店的效果也會不一樣。而商場，由于家紡產(chǎn)品所占面積與利潤不能成正比，且進駐門檻很高，也使大部分家紡品牌望而卻步。渠道模式的同質化使大多數(shù)企業(yè)為爭奪相同的資源(商場、地段)，越來越多地使用返點、折扣等低層次的直接競爭手段，網(wǎng)絡開發(fā)成本越來越高。

小結：如前所述，新階段的競爭要依賴系統(tǒng)化的能力提升，目前大規(guī)模進行渠道擴張的企業(yè)已經(jīng)具備消化網(wǎng)點的能力了嗎?企業(yè)的產(chǎn)品設計、物流信息系統(tǒng)等管理體系已經(jīng)準備好了嗎?

此外，上世紀90年代未到本世紀初恰逢連鎖模式在中國的繁榮，目前的家紡渠道正是在此期間逐步形成的，然而在當前消費觀念逐漸變化(注重多樣化的選擇、比較和體驗)的情況下，原有模式還能繼續(xù)滿足消費者的需求嗎?

3、價格與品牌、消費不相適應

簡單的價格競爭已經(jīng)使家紡行業(yè)的利潤越來越薄。目前排名前幾位的幾個家紡品牌普遍定價在二三百元到四五千元之間，即使是欲做高端品牌的羅菜，50％的銷售也主要依靠“中低端產(chǎn)品”，每年的大型降價促銷占到羅萊全年銷售額的30％以上。

可見，目前家紡行業(yè)的產(chǎn)品價位與消費者的需求并不相適應。一方面廠家“套件”數(shù)量越來越多，價位越來越高，另一方面消費者的接受水平卻停留在一個相對較低的水平上。首先，價格定位與消費者發(fā)生錯位，大部分品牌都普遍定位在“25～45歲、追求生活品位的中高收入女性消費者”，都想面對大而廣的市場，即使是定位于高端的羅萊也沒有做明確的“高端人群”細分；其次，行業(yè)整體品牌力缺乏，沒有強有力的品牌力以體現(xiàn)品牌的附加值，導致低層次的價格競爭。

小結：如何根據(jù)品牌定位和目標消費者需求進行靈活的產(chǎn)品組合、靈活的定價將是走出價格競爭誤區(qū)的關鍵之一。如寧波地區(qū)新人結婚購買產(chǎn)品后一般只用三天就不再使用，所以某品牌在開發(fā)婚慶產(chǎn)品時，針對性地將大套件改成小套件，銷量不錯。

4、終端停留在“產(chǎn)品展示”層面

不論是商場專柜還是旗艦店、專賣店，目前大部分的店面陳列和設計都還是以“產(chǎn)品展示”為主，缺少體驗的感覺，缺少闡釋品牌理念的個性化元素。顧客進門，看到的也僅僅是一個個不同風格的床品而已，消費者看不出品牌的個性、文化和生活方式來，從而也就覺得“產(chǎn)品都差不多”。尤其以婚慶用品為甚，比如，在所有的大紅色床品陳列中，如果沒有個性化的體驗元素，消費者會完全模糊品牌的差異。

小結：家紡終端是目前家紡業(yè)最主要的傳播媒介和品牌表現(xiàn)載體，單純的產(chǎn)品展示已無法承載更多的功用，這是家紡行業(yè)低層次競爭的一個側面反映。

5、推廣創(chuàng)新乏力

家紡業(yè)中“品牌塑造＝高空廣告＋地面促銷(配以粗糙的會員營銷)”已經(jīng)成為一種普遍的推廣模式：大部分大品牌都選擇了昂貴的明星代言人，雖然起到了對經(jīng)銷商的號召作用，但是對品牌的詮釋和帶動卻不夠；在傳播上注重央視等高空廣告，但由于缺乏創(chuàng)新性的地面配合以及與消費者的近距離深度接觸，傳播效果并沒有實質性的提高。多數(shù)品牌的促銷主要集中在“十一、五一和春節(jié)”，采取買贈和折扣等低層次手段。特別是一些二、三線品牌，由于缺乏對經(jīng)銷商的系統(tǒng)支持，經(jīng)常造成推廣

執(zhí)行不力，影響了推廣效果。

小結：缺乏系統(tǒng)化、個性化的品牌傳播和推廣計劃是大多數(shù)品牌面臨的最主要問題。推廣創(chuàng)新乏力，必將使行業(yè)未來陷入短兵相接的紅海競爭而無法自拔。

6、系統(tǒng)競爭力缺失

目前躋身于第一、二陣營的家紡品牌都積累了某些方面的相對競爭優(yōu)勢，但總體上具備系統(tǒng)競爭力的品牌還很少。

羅菜雖然目前處于領先地位，但是在終端建設上與主要競品相比并不占據(jù)明顯優(yōu)勢，單店銷售額也很難甩開對手；營銷體系建設方面(內部管理以及對加盟商的扶持)，在當前家紡業(yè)營銷同質化的情況下，與富安娜、夢潔等相比也并沒有絕對領先；在品牌認知上也并不占絕對優(yōu)勢。

總結：家紡“熱”過后必然趨“冷”

經(jīng)過10年發(fā)展，迅速成長的家紡企業(yè)逐漸暴露出如上的問題。如果說在市場導入期這種粗糙的經(jīng)營方式還可以讓競爭者分一杯羹的話，那么進入發(fā)展和成熟期，同質化競爭手段必然導致行業(yè)利潤趨低，市場越做越小，從而陷入“紅海”。

那么，如何為家紡行業(yè)增添新的活力，使行業(yè)能夠繼續(xù)在“藍海”中遨游?

消費者需求溯源

家紡行業(yè)目前趨于“紅海式競爭”的最主要原因在于――在以消費者為導向的競爭中對日益變化的消費者的忽視。因此了解消費者需求和變化趨勢是解決當前問題的關鍵。

1、消費者需求分層

根據(jù)家紡消費的特點，按照由物質到精神的需求層次，我們可以把家紡消費歸結為以下幾個層次(見圖1)。然后我們對比分析目前家紡行業(yè)的消費者滿足狀況。

床品。當家紡僅僅被當做“床品”，當“床品”只有傳統(tǒng)的功能性的功用時，消費者每年的消費量是有限的，只有婚慶和喬遷時更換的可能性較大。如定位為婚慶和喬遷這一狹窄的市場，短兵相接，競爭會日趨激烈。

家用紡織品。當由床品進一步延伸到家用紡織品時，市場就進一步擴大了，這就是“大家紡”的概念。由生活用紡織品和室內紡織裝飾用品組合而成的新型家紡產(chǎn)業(yè)，具有鮮明的文化和時尚產(chǎn)業(yè)的特征。目前大多數(shù)的家紡企業(yè)都是以“床品”作為產(chǎn)品開發(fā)和利潤的主要來源，其他作為輔助，品牌開發(fā)也是以“床品文化”為核心的，做“大家紡”概念的很少。

軟裝飾。隨著家居業(yè)“重裝飾，輕裝修”的潮流，家用紡織品的作用逐漸由實用性提升到裝飾性，作為軟裝飾，家紡可以隨季節(jié)更換，使用和更換頻率也就更高，帶來的就是更廣闊的市場。如窗簾、沙發(fā)套，冬季選擇橘紅、粉紅、淡黃等暖色調，到了夏季則可以更換為淡藍、淡紫、綠色等清涼色系。床上用品的更換更加頻繁，一般家庭都會備有3至4套隨時更換。

家紡業(yè)與家具、建材等行業(yè)的融合越來越強了。起著“室內軟裝飾”作用的家紡產(chǎn)品，與家具和室內硬裝飾的搭配，是消費者最直接的需求。而目前的床上用品設計遠遠滯后于家居設計的發(fā)展，雖然大多數(shù)家紡都在倡導時尚，但真正做好時尚家紡的幾乎沒有。

家居文化。按照使用方式的不同，家居文化可以細分為客廳文化、臥室文化、衛(wèi)生間文化、廚房文化等(這種細分方法的優(yōu)秀典范當屬“宜家”)，按照性別不同可以細分為男性文化、女性文化及兩性共有空間三類。

目前的家紡品牌在男性家紡、臥室文化的延伸方面是嚴重缺失的，把購買者和使用者局限于女性，忽略了近年來成長起來的男性家紡需求。此外，把使用場合局限于喬遷和婚姻市場，沒有有意識地挖掘家居中日常消費的潛力――如軟裝飾的時尚需要等。如何實現(xiàn)居室文化和家紡產(chǎn)品文化的有效對接，是家紡企業(yè)亟須破解的難題之一。

家與婚姻。這是家紡需求中最高層次的精神需求――即對家的需要和精神上“愛與歸屬”的需要。這時，家紡由家居文化提升為一種生活方式，由生活方式進一步提升為愛情與婚姻的表達。

小結：目前家紡企業(yè)對需求的挖掘停留在最底端和最高端兩個層次。家紡在最底端這個層面被簡化為“床上用品”，需要產(chǎn)品延伸；最頂端則需要品牌文化支撐，很多品牌在文化上由“床品”直接跳到“家與婚姻”的精神層次，缺乏層次過渡，定位空泛，缺少內涵表達。

2、家紡消費的“時裝化”趨勢

時裝化意味著更頻繁的更換，意味著更在意流行，意味著追求多變。目前中國消費者的家紡產(chǎn)品更換頻率還非常小，但是可以預測，隨著新生代結婚族的慢慢成熟，家紡產(chǎn)品的時裝化將是必然趨勢，他們比以往任何一代人都更追求時尚，更講究生活的品位。此外，目前家紡套件的價格和中高檔服裝的價格越來越相近，試想，既然消費者會經(jīng)常更換衣服，為什么不能經(jīng)常更換家紡用品呢?

小結：家紡消費趨勢的變化必將對家紡行業(yè)當前的渠道、終端、推廣和品牌塑造模式產(chǎn)生革命性的影響。

開拓家紡“新藍海”

一方面，嚴重的同質化競爭使行業(yè)越來越瀕臨紅海邊緣；另一方面，消費者日益變化的需求越來越無法滿足。家紡企業(yè)應該向何處去?

毫無疑問，創(chuàng)新是唯一的出路。只有創(chuàng)新才能把行業(yè)從“銷售戰(zhàn)”中解脫出來，才能重塑行業(yè)由結構型增長向質量型增長轉變時期所需的核心競爭力。

1、市場創(chuàng)新

走出家紡行業(yè)目前主要依靠婚姻和喬遷兩個狹窄市場的局面，要從挖掘消費者的潛在需求出發(fā)，尋求新的細分市場：

大家紡方向。選擇適合品牌定位的方向延伸，這里的“大家紡”可以參考家電行業(yè)的整體家電、整體廚房概念。

軟裝飾方向。借鑒家居布藝的開發(fā)模式，使消費者可以像更換布藝一樣去更換床品等，增加消費者的家紡(特別是床品)更換頻率。

家居方向。由床品進一步延伸到臥室相關產(chǎn)品的開發(fā)，并構建相應的臥室品牌文化，比如臥室裝飾型家紡、與床品配套的窗簾系統(tǒng)、其他布藝和臥室裝飾品等。在這個方面，家紡企業(yè)應該向“宜家”學習。如何構建以床品為主的“新新人類”臥室文化，也是現(xiàn)代家紡企業(yè)需要考慮的。

男性家紡。隨著近年來80后男性對時尚的關注以及都市單身男性的日趨增加，裝修裝飾行業(yè)越來越關注家居中的“男性化風格”。家紡行業(yè)的男性消費潛力也越來越大，這值得家紡企業(yè)重視。

時裝化家紡。開發(fā)時尚類簡易家紡，使家紡成為消費者除衣服以外的第二個時尚符號，讓家紡更多地承載流行與時尚，而不是經(jīng)典和永恒。比如在服裝行業(yè)，當大多數(shù)品牌都向LV、DIOR等大牌學習，力求開發(fā)出經(jīng)典而又昂貴的品牌時，ZARA、H&M反其道而行之，走時尚、潮流、實惠的路線，滿足了很多年輕人經(jīng)濟與時尚的雙重需求。

定制家紡。針對結婚族、新居族及其他對家紡用品要求比較高的客戶，開發(fā)“定制化家紡”。比如定制可以繡祝

福語言的婚慶用品，定制和自己家居環(huán)境配套的床品等，類似戴爾的模式。

特色家紡。如特殊工藝性家紡，功能性家紡等。

此外，家紡企業(yè)應該進一步明確其核心目標市場。比如，定位“中高檔”的家紡企業(yè)，應該更明確地界定和細分所謂“中高端人群”，以采取更為集中、有效的應對策略，樹立鮮明的品牌個性，避免所有企業(yè)在同一個市場直接競爭。

2、渠道創(chuàng)新

根據(jù)當前家紡行業(yè)存在的問題，未來的渠道開發(fā)應該讓“跑馬圈地”與“單店提升”同步，結構型增長和質量型增長并重。

跑馬圈地的關鍵是渠道擴展模式的創(chuàng)新。根據(jù)家紡和家居未來的融合趨勢，筆者認為，未來家紡行業(yè)渠道的開拓將在現(xiàn)有自建終端的基礎上，逐漸與相關行業(yè)融合，如和家具行業(yè)、布藝行業(yè)、建材行業(yè)、裝修設計行業(yè)及房地產(chǎn)行業(yè)等。

另一方面，正如服裝行業(yè)經(jīng)歷了由注重“經(jīng)典”到注重“流行”，由品牌專賣到一站式零售終端，家紡行業(yè)的時裝化趨勢也必然催生出“類ZARA”的模式――他們追求流行和時尚，淘汰快，倡導一站式服務，更多地把自己看成是一個“零售商”。羅萊的綜合家居店就類似這種模式(價格可能除外)。

另外，與實體店相結合的網(wǎng)絡化、定制化家紡也是未來的方向，新生代是此類渠道最有潛力的客戶。

3、終端創(chuàng)新――終端體驗化

單店提升的關鍵是渠道管理和控制力的加強，其中關鍵是終端的創(chuàng)新，包括展示創(chuàng)新、服務創(chuàng)新、推廣創(chuàng)新等。

在展示上，未來的終端要從單純的“產(chǎn)品展示”向“綜合品牌體驗”的方向發(fā)展，更多地展示品牌文化、生活方式，而不僅僅是產(chǎn)品。比如倡導貴族生活、經(jīng)典生活的品牌，終端就要按照相應的風情布置，設計相應的道具和生活細節(jié)，讓消費者體驗到貴族生活的風情；在服務上，以類似“貴族管家式”的服務相配合，如上門量尺寸、定制、送貨上門、提供家居搭配建議等；在推廣上，和倡導同類生活的品牌相捆綁，舉辦相應的沙龍、party等。此外，對于很多社區(qū)性的專賣店來說，如何融入社區(qū)、強化社區(qū)推廣也是很重要的。

4、推廣創(chuàng)新

在家紡行業(yè)發(fā)展初期，由于消費者需求偏向于功能性，采取“代言人＋高空廣告轟炸＋簡單促銷”的企業(yè)因較高的知名度獲得了一定的成功，而如今家紡行業(yè)的推廣必將向與消費者深度接觸的方向發(fā)展。