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新聞評論的傳播特點范文第1篇

關鍵詞：廣播評論特點； 選題原則； 廣播語言； 播報方式

1 廣播新聞評論的特點

新聞制作速度快，傳輸方便，時效性強。隨著網絡進入到傳播領域，網絡媒體的影響力越來越大。但是廣播新聞的優勢依然存在，例如現在汽車擁有量不斷增加，不少城市開辦了交通廣播臺，在交通傳播領域就有其不可代替的傳播地位，加上廣播節目的制作工序較少，流程不多，對于突發性事件反映迅速，使得廣播的受眾占有率穩中有升。語氣、態度平和，便于和聽眾交流。新聞評論是對影響比較大、受眾關注面廣的新聞事件、社會現象等發表的觀點或看法。也就是說新聞評論就是在向公眾說通某個道理，從題材上講，事說理性文章。廣播會采用公眾認可度較高的語氣和態度新聞，讓公眾在感情上易于接受廣播的觀點。具有前瞻性。根據已有的新聞事件動態，預測發展趨勢。新聞評論不只是停留在對原有事件的分析上，還必須聯系事物發生的各要素，剖析事件根源，預測事件的走向和趨勢。廣播新聞評論也一樣具備這種特性，廣播要突出自己的傳播特性和優勢，才能做好前瞻性的評論報道、增加新聞價值[1]。

2 怎樣做好廣播新聞評論節目

由于廣播主要是靠聲音語言進行傳播，聲音具有易逝性，只具有瞬間效果。稍縱即逝，不能留下可供保留的信息，對于廣播的受眾群—聽眾來說，主要是靠聽覺獲取廣播的信息，在新聞成品中，評論性稿件以理性色彩較強著稱，廣播節目中的評論性稿件會讓聽眾聽起來比較費神，如果聽眾的思考感知力落后于廣播信息的傳遞速度，就會很容易漏聽有效信息，導致理解不了前后文的內容，思維陷入混亂狀態。另外，聽眾對廣播的收聽具有隨意性的特點，因為聽眾收聽廣播的時間和切入點不同，與之相伴的廣播新聞內容的連續性和邏輯性也變得不確定，無法掌握。在現今激烈的媒體競爭環境中，傳統媒體的生存空間收到網絡媒體的擠壓，廣播新聞評論節目必須做到揚長避短、及時創新，用聽眾喜聞樂見的方式傳遞新聞信息，才能收到良好和收聽和傳播效果。

2.1 評論節目需把握好的問題

2.1.1   注重廣播新聞評論選題的貼近性

新聞評論節目就是針對新聞事件或熱點問題，引導聽眾形成某種觀點，這種節目在選材上，在強調新聞性的同時，還要把握好貼近性原則，選取的題材要反映出公眾的關注點，反映出民聲，反映出生活中種種矛盾和現實生活中公眾最關注的需要解決的問題。例如：住房，醫保，就業等問題。這種問題的現實意義很強，與百姓的生活息息相關，是公眾的關注點，廣播新聞評論在選材上應以這些問題為重點[2]。

2.1.2   選題還要注意從小處入手，把握新鮮性

通常情況下，廣播新聞評論的篇幅比較短小，如何在短小中提煉出新聞的深度來，這是一對需要平衡好的矛盾。在選題上要注意從小處入手，小中窺大。從小處剖析出大道理，評論才會有穿透力。另外，在選題上還要把握好新鮮性“新”，是新聞的最大特點，針對社會中的新思想，新問題等，通過對新的事物的感知迅速確定還新聞評論的選題，在此基礎上，使廣播新聞評論發揮出“快”的優勢。事物是不斷發展變化的，一些看似老舊的題目在新的時期也會產生新的意義，舊的問題可以選擇一個新的角度進行再探討。如：社會上的一些不正之風，在不同的社會發展時期有不同的具體表現，這樣的常規性問題就要選取與時代相關的角度進行解讀，將此類選題再升華，賦予選題新的時代意義，給聽眾以新的思考和啟迪。

2.1.3   廣播語言要做到簡潔，可聽性強

冗長、令人費解的語言只會讓聽眾感受到接受信息的難度，從而產生厭倦心理。廣播評論語言力求簡潔中聽，才能使聽眾有接受信息的意向。事實上，任何媒體平臺制作的新聞評論在語言上都有通俗易懂，深入淺出的特性。廣播具有單向傳播，瞬息即逝、不可保存的特點，這種特點使其在傳播上的劣勢。這就更要求廣播評論節目做到深入淺出，才能讓聽眾抓住評論所要傳遞的信息、觀點。“深入”就是深入剖析事物內部因素，將道理講得深講得透。“淺出”則是在節目語言上做足文章。廣播新聞評論中盡量使用通俗簡單、便于理解的語言。這就對語言的生動性和形象性提出了更高的要求。

通常情況下，我們接觸的新聞評論，所涉及的觀點多具有針對性，政治性意味較為明顯,生動性上的力度明顯不足。廣播新聞評論應注意吸收文學的特點，以增強評論的感染力效果，在吸收文學語言精華的基礎上，還要保持自己的口語化特色，平衡好二者的使用力度，讓語言在講究力度、深度同時兼具通俗化的特點。語言整體上要平和，不夾槍帶棒，不軟弱無力，在平和的語言形態中，使聽眾得到信息和觀點。廣播新聞評論不僅要以理服人，還要將人文關懷傳遞給聽眾，做到“筆鋒常帶感情”。評論常常是有感而發，要求評論者有正義感和對世事的熱情，如果漠視公眾的生活現狀，只停留在理論的研究上，寫出來的文章就會帶著官樣，沒有生活[3]。

2.1.4   把握聽眾特點，加強節目的服務性功能

廣播新聞不僅僅新聞和信息的傳遞者，同時也是聽眾信息方面的服務者。聽眾是裁定廣播新聞節目優劣的“裁判員”。按照傳播學理論，聽眾不只是被動地接受信息，在面對海量信息沖擊時，受眾其實是信息的主人，對信息的處理有選擇性性接觸、選擇性理解、選擇性記憶等途徑。所以，廣播新聞評論節目要科學研究分析其受眾主體構成，分析各類受眾的特點，把握出目標受眾，加強服務性節目的質量和分量，滿足受眾的信息需要，提高節目的收聽率和固定受眾占有率。

2.2 廣播新聞評論節目中應把握的原則

2.2.1   將電臺或者節目主持人自己的觀點傳遞給聽眾

因為受制于時間較短，廣播新聞評論在明確表達自己的觀點顯得尤為重要。在實際的廣播新聞評論中，我們經常聽到一些電臺會邀請一些專家針對某些新聞事件作出點評，作為電臺自身的評論觀點。暫且不說邀請專家的花費問題，很多專家的語言表達能力并不像其研究能力那么優秀，這就導致在新聞評論節目中，增加了一些不必要的時間消耗，對新聞評論的快捷性傳播造成了一定的影響，節目主持人盡量自己作評論以代替專家評論，另外，有些節目主持人在節目中只是一味地 讀別人的評論，這也不是明智的選擇，別人的評論文章難免會有一些偏頗的觀點，這樣單純的借鑒，只會抹殺了節目主持人和媒體自身的個性。

2.2.2   向聽眾傳遞個性思維意識

新聞評論在做到利益準確，獨到的同時，還應該尋求另類思維或者發散思維，不斷挖掘出新聞背后的事件，尋求聽眾訊息的“興奮點”。用獨特的視角看新聞評論，才能達到更深的思想境界。在實際工作中，編輯或者主持人不能停留在自己的傳統思維方式上，應盡量用時新的、獨到的視角解讀新聞，才能保證評論的品味和質量。

2.2.3   評論節目語言要充滿個性

在廣播新聞評論節目中，主持人使用的語言要體現出欄目的特性。在秉承評論文章短小精悍、一針見血特性的同時，盡量使用多數聽眾喜愛的詼諧輕松的語言和語調播送節目。另外，在廣播新聞評論節目進行中，主持人可以使用名言警句、古詩詞等。體現自己深厚的知識儲備、思想深度，增強個性魅力聽眾對主持人的認可，從而提高欄目整體的識別度。

參考文獻

[1] 高冉. 淺談如何做好廣播新聞評論. 商業文化，2011(6):410.

新聞評論的傳播特點范文第2篇

【關鍵詞】電視新聞 節目類型 報道形式 報道要求

信息在人們生活中越來越重要，隨著我國改革開放的進一步深化，觀眾的求知欲逐漸增強，電視新聞不僅要及時傳播國內外大事、反映輿論、傳播輿論，還要以深度的報道、言論來影響、指導輿論。因此，電視新聞節目以何種類型出現在大眾的視野，對于新聞的傳播有極其重要的意義。要了解電視新聞節目的類型，先要對電視新聞的概念及個性、共性規律進行初步探討。

一、電視新聞的個性特征

電視新聞具有聲形并茂、音畫結合的特點，它不同于報紙和廣播，因此，如何認清與利用它的個性特點及優勢，如何樹立電視觀念，完整準確認識電視形象化傳播，指導新聞節目采攝制作，便成了電視新聞業務研究中的基本立足點。與此同時，世界各國的電視與報紙、廣播之間，存在著激烈的競爭，這種競爭促使業界更加深入地研究電視采攝編播等各項業務，更好的發揮電視新聞的特點與優勢。

二、電視新聞節目分類

（一）類型

在“電視新聞分類和界定”的研討中，理論工作者和實踐工作者認真分析探討，較集中的意見是把電視新聞節目分為三大類：消息類新聞節目、專題類新聞節目和評論類新聞節目。各類節目中有多種報道傳播方式與節目形態。

（二）各類電視新聞節目特點與報道要求

1、消息類電視新聞節目

（1）特點：它在電視新聞性節目中處于重要地位，是新聞性節目中的骨干。消息類新聞是電視臺實現國內外要聞總匯的主渠道，是觀眾了解國內外大事的主要窗口。一旦發生有價值的事，它就會捷足先登，以最快的速度進行傳播。用客觀事實，形象地、真實地，“短、頻（廣）、快、活”地傳播，是它的基本特點。

（2）報道形式：電視新聞語言的多符號，傳播技術的現代化為報道形式的不斷發展創造了條件。主要有口播新聞、圖片新聞、影像新聞、字幕新聞、訪談新聞和現場報道等。

2.專題類電視新聞節目

（1）特點：專題類電視新聞是綜合運用各種電視表現手段與播出方式，深入報道某一重大新聞事件或某些具有新聞價值如廣大觀眾所關心的典型人物、經驗，新出現的社會現象以及某一戰線、地區新面貌等題材的新聞報道形式。

（2）報道形式及報道要求

①專題報道。專題報道是專題類新聞中承載深度報道內容的重要形式。從題材內容來分析，專題報道可以分為以下類別：

典型報道。對在一定時期內產生的最突出、最具有代表性的人物或事件進行重點報道。要使典型報道真正為觀眾所感悟、所接受，就必須克服模式化、重視個性化；注重思想引路而不是經驗領路；要拓寬報道題材。

重大新聞事件的現場報道。重大新聞事件指突發事件、災難性事件、具有重大意義的某項行動等。每逢重大新聞事件發生，消息類新聞以最快的速度報道，同時以連續報道的方式，及時向觀眾作最新動態的連續報道。

重大新聞事件的總結性報道。可以分為三種情況。一是對同一天，同一時間發生在不同地點的事件的總匯；二是把追蹤重大新聞事件發生過程中每天的最新報道在事件結束后，重新匯總精選材料編制而成；三是以事件為源頭，或以時間發展為線索，既對事件進行總結和回顧，又對事件進行相關內容的鏈接或拓展。

②社會問題、社會現象的思辨性報道。思辨性報道是專題報道作為深度報道的重要典型，它是現代新聞觀念在專題報道中的體現，具有很強的生命力。與典型報道一人一事不同，它是對社會問題、社會現象的分析、思辨。這種類型的專題報道，需要記者努力提高自己的理論思維能力，增強對新聞事物的分析、綜合、歸納和演繹的能力，對復雜事物的比較與鑒別，抽象與概括的能力，要加強哲學的思考。

③新聞調查報道。新聞調查報道是專題類電視新聞節目的重要類別。需要記者通過調查去挖掘，要掌握翔實的材料；在采訪中展現調查過程；要客觀地報道事實，融觀點于調查過程中；要讓觀眾參與思考；要層層展示，步步取證，有強烈的社會責任心。

④電視新聞專題訪談。新聞性題材的電視專題訪談也是電視新聞深度報道的形式，通常叫電視專訪。專訪可以做為一個完整的節目播出，如中央電視臺名牌欄目《面對面》；也可以在新聞節目中作為一個小欄目播出，如《東方之子》。專題訪問的成功關鍵在于采訪對象的選擇和記者、主持人的提問水平。《面對面》對采訪對象的認識另有一番見解，原制片人王志曾說“下工夫就在一個‘人’字，如果新聞里沒有核心的人物，《面對面》無法生存”。

⑤新聞性談話節目。新聞性談話節目，是在主持人主持下，邀請嘉賓和觀眾，就群眾普遍關注的問題，以平等的對話交流方式，充分表達各自的意見、觀點和見解。談話節目以語言為傳播信息的主要手段。它是由主持人、嘉賓共同參與，直接對話完成的。選擇好話題，現場參與談話的對象——嘉賓和現場觀眾，以及主持人對節目成功與否都有重要作用。主持人作為駕馭整個節目的核心，它對話題的組織、理解的水平和機敏的現場控制能力對節目起到了關鍵性的作用。

3、評論類電視新聞節目

（1）特點：評論類新聞節目是就新聞事實發表議論、見解的節目類型，它的主要任務不僅僅是報道事實，還要通過對具體事實的分析提示，闡明對于事實的見解、態度，借以影響、引導社會輿論。評論類新聞節目是電視作為新聞媒介的旗幟和靈魂，它代表電視臺的政治思想水平。

（2）報道形式及報道要求

①電視新聞評論。電視新聞評論是對新聞事實直接作評論的節目。它有明顯的立場、觀點，直接反映評論者或電視臺的觀點、主張，具有較強的指導作用。它可分為：

電視短評。是在消息報道后，對有評論價值的新聞配上編者按語等，由播音員播念。在新聞雜志節目中，則是以新聞主持人對消息新聞進行簡短評說。

評論員評論。評論員評論是電視評論員或特約評論員，就當前群眾普遍關心的問題或重大新聞事件、社會現象，直接面向觀眾表示的意見、看法、立場和態度。

電視評論。通過單個的事物，揭示其全局、整體的意義，透過現象看本質，通過局部看整體。

②電視新聞述評。這是敘述新聞事件與發表議論相結合的議論形式。述評性評論作為一個完整的電視評論節目一般是由主持人主持的，在新聞專欄中播出。在節目中，既報道了事實的真實情況，又對事實進行分析與評論；既可以夾敘夾議，又可先展示記者對問題的調查，讓觀眾弄清事態的來龍去脈，最后集中議論，以事實作為評論的基礎。

③談話類電視新聞評論節目。2003年央視開播新聞頻道，推出了一檔純粹的新聞評論欄目——《央視論壇》。《央視論壇》不采集新聞事實，而是對新聞媒體提供的新聞事實中最引人注目、最具談論空間的內容進行評論、分析和解讀。此類節目的特點是從“用事實說話”到“借事實說觀點”；從“以事實為中心”到“以觀點為中心”；從“展現調查的過程”到“展現觀點的過程”。

結語

我們看到，在社會政治、經濟、技術條件和人的心理需求的多方推動下，電視媒介繼續追求能充分調動感官的更為人性化的信息結構，還在尋找更有創造力的新聞形態，使新聞的質地獲得更大的發展。電視從來就是一個動態的概念，這一點尤為鮮明地體現在新聞節目上。

隨著數字時代的到來，電視新聞又與網絡媒介以多種形式接軌，譬如互聯網內容直接進入電視節目，很多電視新聞欄目都開辟了網絡新聞的板塊，將互聯網數據、圖像和交互過程等直接搬進電視新聞，增加信息源的寬泛和信息綜合。譬如將互聯網的點擊引入電視屏幕，在新聞節目中利用互聯網進行及時交互，拓寬觀眾參與的面，增強新聞的交互性、選擇性等。這只是初步的變化，隨著寬帶技術的發展，電視自身的改變，電視媒介和網絡媒介之間會形成更大的溝通，相信電視新聞會有更大的發展，有更多的電視新聞節目形態出現，電視新聞也將會發生新的質變。

參考文獻

①朱羽君：《中國應用電視學》，北京師范大學出版社，1993

②楊偉光：《電視新聞分類與界定》，中國廣播電視出版社，1994

③葉子：《電視新聞：與事件同步》，北京師范大學出版社，2007

④鄭祖武：《電視新聞報道學》，浙江大學出版社，2002

⑤趙玉明：《廣播電視詞典》，中國傳媒大學出版社，2007

⑥王振業：《廣播新聞與電視新聞》，武漢大學出版社，2008

新聞評論的傳播特點范文第3篇

網絡新聞處于新聞評論和互聯網的交匯點，它在傳統媒體評論內容和形態上異化出自己的特點。專題新聞是一種系統而深入地反映重大新聞事件和社會問題，闡明事件的因果關系，揭示實質，追蹤與探索事件的發展趨勢的報道方式。因此，在專題新聞中往往要求提供大量的系統的背景材料。

【關鍵詞】

網絡新聞；專題新聞；網絡評論

當今的時代是電子媒介的時代，網絡再也不像20年前的電視一樣，沒有幾個人能夠看到了。現在，網絡的飛速發展給社會以強大的推動作用。現在網絡的作用不言而喻，而新聞和廣告更是網絡上的“重頭戲”，網絡新聞的發展是在報紙、廣播和電視的基礎上，以計算機為媒介，延伸出的一種新的新聞傳播方式-網絡新聞。

1 網絡新聞的特點

網絡新聞評論分為專家評論、編輯評論和網民評論，無疑最具互聯網特征的首推網民的交互性評論。網絡新聞評論體現了網民的基本需求：一是“交流性”，互聯網提供了一個網民交流的公共場所，大量意見和觀點通過網絡媒介匯集、交換和傳播。二是“參與性”，網民通過網絡傳媒發表自己的觀點，實現作為一個社會成員的權利和義務。網絡新聞評論處于新聞評論和互聯網的交匯點，它在傳統媒體評論內容和形態上異化出自己的特點。網絡新聞評論較之傳統媒體評論，無論其蘊含的內容、表現的形式，抑或承載功能、社會的作用都有很大的區別。充分認識網絡評論的特點，對于發揮新聞評論積極的社會作用大有裨益。

1.1 網絡評論的開放性

網絡受眾追求開放的新聞信息傳授在互聯網絡上比較傳統媒體更容易得到滿足。開放的心態、平和的態度是網絡評論實現傳播和交流的基礎。

1.2 網絡評論的參與性

最具互聯網特征的網民評論，為一切傳統媒體所望塵莫及。今天的網民對于網絡新聞不僅僅滿足于消費，而表現為強烈的參與。它為現實社會提供了前所未有的輿論多元的空間。其強大的互動性，吸引了天南地北的網友廣泛參與，在重大社會事件發生時迅速形成輿論。網絡新聞評論可以看作是一種“互動式評論”。許多網站在新聞欄目開設“我要評論”且人氣很旺，就說明了這點。這種及時交流反映民意的速度之快，顯示著網上輿論極具更新的趨勢。

1.3 網絡評論的隨意性

以網民為主體的網絡評論與傳統媒體評論相比，帶來了新的內容不確定性。網絡評論應進行正確的輿論導向，符合正確的道德觀和價值觀。由于互聯網的開放平等、即時交互等網絡特性，導致“無害的”網絡新聞評論的外延遠比“有益的”網評概念來得寬泛。他們的客觀存在對互聯網的發展是有意義的，對豐富網民的文化生活也有促進作用。由于網絡評論反映社會的多元而駁雜，還導致有些網絡新聞評論總體上是有益的，但是評論枝節上有一定的不正確之處。

2 網絡新聞采訪的特點

近年來，隨著網絡新聞的發展，其網絡新聞采訪也形成了自身獨特的樣式，與傳統新聞采訪相比較，網絡新聞采訪具有如下特點：

2.1 采訪工具的全數字化

網絡新聞采訪所采用的采訪工具主要是全數字化的計算機網絡，以及可以與這一網絡想通的一系列全數字化的新聞采訪和傳輸工具。

2.2 采訪內容的多媒體性

網絡新聞采訪是以多媒體新聞素材為其采訪對象的，其采訪涵蓋和融合了傳統三大媒介新聞采集的內容，即由靜態的文字和圖片的采訪，又包括聲音和動態視頻的采集和攝錄，是一種多媒體的全方位的采集新聞素材的活動。

2.3 采訪方法的交互式

網絡的最大特點是其交互性，這一特性也能從網絡記者和網絡新聞采訪方式中體現出來。

3 專題新聞的特點

3.1 專題新聞以大事件為原材料

專題新聞通常報道的就是大事件，具有特大的影響以及重要的歷史時刻和重大意義的事件。專題新聞沒有新聞報道那么簡略和及時，它通常要徹底的調查整個事件，進行跟蹤調查，從而找出事件本質的信息，做成強力度報，來感染受眾。

專題新聞的篇幅一般很大，報紙、廣播、電視都是如此，這樣由于媒介條件的原因。一般專題新聞都是以連續報道為主。

3.2 專題新聞具有連續性

專題新聞比較特殊的一個特點就是它具有連續性，即指專題新聞報道某一新聞或事件會連續若干期追蹤報道，這樣能使讀者更加重視這篇報道，也加強了新聞的重要性和感染力。連續性報道，也叫做調查式報道，是一邊采訪調查，一邊發出報道。隨著采訪調查工作的進展，刊發出一系列連續性的報道。人們從連續性報道中，一方面可以清楚的看到新聞事件發展的軌跡，另一方面也可以了解記者采訪調查的進程以及每步采訪所形成的思考。

4 網絡新聞與專題新聞的關系

專題新聞，原來是報紙同廣播電視相抗衡的主要報道方式。它是一種系統而深入地反映重大新聞事件和社會問題，闡明事件的因果關系，揭示實質，追蹤與探索事件的發展趨勢和報道方式。它要求“以今日的事態核對昨日之背景，從而說出明日的意義來”，因此，在專業新聞中往往要求提供大量的系統的背景材料。專題新聞崛起的深層原因是讀者的需要，科學技術的迅速發展，使世界相對的變得越來越小，地球上很多事情的發生，事態的發展，與每個人的切身利益更為密切相關。人們需要從大眾傳媒上獲得信息。了解周圍的變化，以確保自己的行動，瘦眾不滿足于知道發生了什么事，更想知道這些事為什么發生，意味著什么，與自己的關系如何。

在這種情況下，專題新聞受到大眾的歡迎就不足為奇了。但是由于網絡新聞專題的全方位、猛烈的沖擊，似乎專題新聞要壽終正寢了。其實不然，由于網絡新聞專題有可能使受眾迷失在數據里，受眾最終返回新聞專題主頁的可能性越來越小，大大影響了傳播效果。且網絡新聞專題由的僅僅是簡單的資料匯總，沒有梳理等等一系列的缺點使得專題新聞有理由相信自己可以走出困境，散發理性的光輝。

5 網絡新聞與專題新聞的異同

首先，從網絡新聞的特點看，網絡新聞具有開放性、參與性、隨意性、集納性，這說明網絡新聞的刊登與報道可以隨意一些，而且報道面非常廣泛，利用開放性的特點，來報道各方面的新聞。

開放的心態、平和的態度是網絡評論實現傳播和交流的基礎，網絡新聞評論還可以看作是一種“互動式評論”。它的客觀存在對互聯網的發展是很有意義的，對豐富網民的文化生活也有促進作用。由于網絡評論反映社會的多元而駁雜，還導致有些網絡新聞評論總體上是有益的，但是評論枝節上有一定的不正確之處。它要求隨著新聞事件向縱深發展，不斷向專題評論充實最新最快信息，爭取以盡可能快的速度跟進事件的發生發展，同時將與新聞事件相關的橫向報道和背景資料等容納在專題新聞評論中。

其次，從網絡新聞對人民意愿的影響上看，網絡新聞評論是在網絡媒體上就當前新聞事件或事態發表的評價性意見。網絡媒體論壇，是網絡媒體在互聯網上為網民提供的就新聞和社會問題發表和交換意見的場所，是在相互傳遞和交換信息過程中形成的一種無形的用戶交流網。因其強大的互動性，吸引了天南地北各行各業網民的廣泛參與，往往在重大問題發生時具有迅速形成輿論的功能。論壇的及時性和交互性使其更具網絡特點。

因此，網絡新聞與專題新聞的異同就在于其本身的特點，以及二者對社會和對人民的影響不同，各有所長，也都互相彌補了各自的不足，二者都深受大眾的喜愛。

【參考文獻】

田勇.《淺論網絡新聞評論的特點》[M].中國寧波出版社，2000版

新聞評論的傳播特點范文第4篇

關鍵詞 網絡新聞；評估；作用；方法

中圖分類號G206.2 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2013）95-0013-02

多媒體信息日新月異、信息傳播速度的逐漸加快，在這樣的大環境下，網絡新聞應運而生。“網絡新聞”突破了傳統新聞的概念，給受眾帶來一種全新的體驗。受眾從此以后不僅不需要受到傳統新聞的束縛，而且還可以自己的新聞，讓新聞成為人們互相交流的平臺，在科技迅速發展的今天，網絡新聞的傳播效果以及傳播速度在社會中產生了很大的反響。所以，我們有必要對網絡新聞傳播效果的評估作用以及方法進行深入的探討。

1網絡新聞傳播效果的內涵

針對網絡新聞傳播的效果而言，主要分為兩個方面：其一，網絡新聞報道對受眾的影響，也就是指新聞在報道時，在觀眾中所受到的關注程度是否與新聞播報的預期目標相吻合。如果達到了預期目標，或者超過了預計目標，那就說明新聞傳播的效果很好。新聞的傳播效果不僅僅是對新聞工作者業務水平高低的體現，與此同時，它也能反映出現階段網絡新聞傳播方式是否適合當前情況；其二，網絡新聞在社會中產生的影響。在社會中，網絡新聞可能會在一定程度上帶來積極向上的正面影響，有時也會帶來消極的負面影響，所以，在對它產生的效果進行評估時，就要全面的審視網絡新聞在受眾當中以及社會當中產生的影響力。

2對網絡新聞傳播效果進行評估的作用

2.1從網絡新聞傳播效果當中了解受眾情況

網絡新聞的傳播最終所產生的效果，不僅與新聞傳播工作者的業務水平好壞有關，還與受眾的自身需求有關系。對新聞的效果進行評估，可以在一定層面上分析出受眾的需求，根據受眾的不同需求來調整新聞傳播的方向以及新聞傳播的內容。

2.2依據網絡新聞的傳播效果來轉變傳播方式

作為網絡傳播，網站要時刻掌握新聞傳播的效果，要清楚什么樣的新聞會得到受眾的關注，什么樣的新聞引發的社會影響大。并且，要對不同新聞所產生的不同效果進行深入的分析，找到影響傳播效果的根源，及時的調整傳播策略，轉變網絡新聞的傳播方式。

2.3從網絡新聞傳播效果上掌握民意

網絡新聞無論是對受眾還是社會都會在一定程度上產生影響。它的傳播效果可以從某一方面來反映出社會動態以及受眾的價值取向，所以，對于網絡新聞傳播所產生的效果進行評估，可以從中很好的分析出社會中的人情冷暖，甚至有時會幫助一些困難人群來解決他們所面臨的實際問題。

3網絡新聞傳播效果評估的具體方法

3.1通過網民的點擊量來評估新聞傳播效果

對于網絡新聞來說，新聞的點擊量在一定程度上顯示出一條新聞正文被閱讀的次數。網絡新聞所呈現出來的文本格式，具有非常鮮明的層次，正文是整條新聞當中最重要的部分，所以，要想知道新聞是否被受眾所關注，那么，就要看新聞正文的閱讀率，閱讀率越高則說明這條新聞越受關注。新聞點擊量的影響因素主要有以下幾個方面：

第一，新聞是否有價值。新聞的價值不僅僅包含了其本身的閱讀價值，還包含了它的宣傳以及輿論價值等。往往網民會通過一條新聞的標題來判斷新聞的內容是否值得關注，雖然這種判斷對新聞本身來說是不公平的、而且是非常片面的，但是，這恰恰是網絡新聞的一個特點。受眾是否對新聞產生閱讀興趣，都只是在一瞬間的判斷；第二，新聞的表現形式是否吸引網民。由于網絡新聞的特殊性，網民對新聞價值的判讀通常都只是通過標題，標題在一定程度上決定了受眾對新聞閱讀的選擇，新聞標題在字體，顏色，大小上的處理，都有可能會影響受眾的閱讀興趣。

3.2從新聞的排行榜上來評估新聞的傳播效果

對新聞的排行主要是根據新聞的點擊量，把受關注的前幾名新聞排列出來，并且隨時更新，定期公布。新聞排行榜會在一定程度上影響受眾的閱讀取向，同時它自身也會產生一種“正反饋”的效應。點擊量越高、在排行榜中越靠前的新聞，就會越受到網民的關注，而與之相反的是，點擊量越低的就會越被人忽視。因此，新聞排行榜在某一層面上來講，它是網民閱讀趨勢的一個風向標，可以引導網民的閱讀取向。但是又不能將它簡單的與閱讀取向劃等號，所以，對于新聞排行榜所產生的新聞傳播效果要辯證的去分析它的影響力。

3.3從網站的訪問流量上來評估網絡新聞的傳播效果

網站新聞網頁所顯示出來的訪問流量也可以作為衡量新聞傳播效果的一個標準。流量的統計主要分為：分時段的流量統計分析、分地域的流量統計分析、分類別的流量統計分析以及典型時刻的流量統計分析。通過這四種模式的流量分析統計，基本上可以判斷出網絡新聞在受眾當中所產生的效果。

3.4通過對網民評論的分析來評估網絡新聞的傳播效果

3.4.1評論量是新聞事件社會影響力的反映

如果受眾在閱讀新聞的同時還積極參與了對新聞內容的討論，那么，就說明新聞對受眾產生了影響。所以，受眾對新聞的評論量是衡量網絡新聞傳播效果的一個標準。同樣的一條新聞，可能會在很多新聞頁面重復報道，這樣一來，受眾評論也可能會有些分散，這就需要網絡新聞工作者把對同一個新聞內容的評論集中收集到一起，再累積計算出總的評論量，進一步評估新聞的傳播效果。

3.4.2網民的評論體現了社會意見

網民對新聞的評論在一定程度上會對社會意見產生影響，尤其是在一些社會問題上，它往往會主導社會意見走向。有些時候，網民的評論是形成網絡輿論的先決條件，所以，對評論數量以及評論內容的監測，是對新聞傳播效果評估的重要手段。

3.5觀察媒體的反應，評估網絡新聞傳播效果

針對新聞媒體的轉發量進行分析，進而對網絡新聞傳播效果進行評估。在評估新聞傳播效果的方法中，除了網民對新聞的轉發量以外，其它新聞網站對本網站新聞的轉發數量，也可以作為衡量網絡新聞傳播效果的一個重要標準。它的評估方法和網民對新聞轉發量的評估方法是一樣的。同時，媒體對新聞的跟進報道也可以反映出網絡新聞的傳播效果。有的時候會有一些具有很大價值的新聞報道，這些報道往往都會引起網民圍觀，產生巨大的社會影響力。雖然這個報道可能最初只是來自某一個網站，但是，因為它的影響力得到其它媒體的認同，所以就很有可能被其它媒體進行跟進報道。由網絡新聞報道而引發的跟進報道，這個跟進報道的強度以及規模，都可以從側面反映出網絡新聞的傳播效果，我們也可以根據這個現象來對它進行具體的評估。

4結論

網絡新聞為信息傳播以及思想宣傳做出了重要貢獻，它是網絡信息時代的新興產物，自身具有很強的輿論導向性并且符合了時代的發展趨勢。深入的分析網絡新聞的傳播效果以及對它產生的效果進行評估，讓新聞工作者能夠進一步探索網絡新聞傳播的特點，進而提高新聞傳播質量、提高新聞的正面影響力。

參考文獻

[1]李良榮.新聞學概論[M].上海：復旦大學出版社，2008.

新聞評論的傳播特點范文第5篇

【關鍵詞】網絡；新聞傳播；輿論；方便

伴隨著互聯網事業的迅猛發展,互聯網作為新興的“第四媒體”迅速崛起,并引發了新聞傳播領域一場廣泛深刻的革命。伴隨著網絡新聞的出現,網絡新聞輿論引導也成為各國政府的一項嶄新而又重要的工作。而互聯網作為一種全球化的網絡信息與新聞共享平臺，它的發展給人們的生產生活帶來了極大的便捷[1]。但是加強網絡新聞傳播的輿論引導十分必要，本文探討網絡新聞傳播輿論引導的重要性及具體方法。

1網絡新聞傳播輿論的特點

1.1網絡傳播的優點

一是信息量巨大。網絡新聞傳播輿論克服傳統版面限制的障礙，使人們在有限的時間內可以接收到海量的信息有效拓寬了人們的視野。二是信息傳播具有時效性。某事件發生后，新聞工作者只要把信息上傳，人們登錄網站就可立即了解新聞信息，具有很強的時效性。三是網絡結構的多樣化。作為一種新型科學技術，網絡傳播新聞運用多媒體將聲音、圖像、文字等元素有機結合起來，使當前的信息傳播更加生動，更好的吸引受眾。

1.2網絡傳播的缺點

一是網絡信息缺乏真實性。部分新聞媒體為了追求一己私利，將一些虛假信息到網上，不但損害了受眾個人的利益，還影響了網絡媒體的聲譽。二是網絡新聞重量輕質。當前互聯網為人們提供了海量的信息，但是多數信息空洞浮夸，缺少實質性的內容，受眾無法獲取有效信息。三是經常發生法律糾紛。當前我國關于網絡新聞規范的法律還不健全，很多網絡行為缺少罰款的約束。同時，不合理轉載損害原創新聞傳播者利益的的現象十分常見，還有個人信息的曝光。

2加強網絡新聞傳播輿論引導的重要性

網絡新聞是輿論的引導和傳播的重要途徑。傳統的在傳播途徑上存在單向性，且新聞傳播者的活動具有組織性和集體性，所以在輿論引導方面有較好的保證。但是網絡新聞傳播不同于傳統的新聞傳播方式，其輿論引導必須引起高度重視。首先，通過網絡新聞傳播的途徑，新聞傳播方的地位變得主動，人們具有廣泛的言論自由，他們積極在網上新聞和言論，并與其他人進行信息的交流與共享。并且這種交流采用的是匿名的形式，這使得很多人忽略社會責任，甚至肆意傳播一些不良言論，造成了社會的不安。其次，在當前發達的網絡環境下，網絡新聞的虛假性得不到保障。互聯網是一個龐大的信息系統，人們在單位時間內可以獲得海量的網絡新聞。但是信息的真實性無法保證。許多網絡媒體為了一己私利而職業道德缺失，將道聽途說的虛假言論在網上誤導受眾，給社會造成了負面影響。

3加強網絡新聞傳播輿論引導的措施

3.1避免虛假新聞的產生。

網絡新聞為一些虛假新聞的傳播提供了土壤。加強網絡新聞的輿論引導，首先要采取措施避免虛假新聞的產生。

3.1.1提高網絡新聞傳播者的責任心和專業素養

當前網絡新聞傳播的主體是年輕人，他們相對缺少相關的專業培訓，確保新聞真實性與可靠性的意識不夠強。所以在日常的新聞傳播活動中加強網絡新聞傳播職業道德和相關政策法規的宣傳，提高網絡新聞工作者的綜合素質及責任心，為凈化網絡環境奠定基礎。

3.1.2建立嚴格的網絡新聞審稿制度

當前我國的網絡新聞傳播過程缺少嚴格的審稿制度，許多媒體為了爭得發稿先機，對所獲的的稿件沒有進行嚴格的審核就發表出來，這就為虛假網絡新聞的產生提供了溫床。所以在實際新聞傳播時要建立嚴格的審稿制度，記者、編輯充分把握新聞真實性的原則，從源頭行杜絕虛假新聞的產生，為受眾提供真實可靠的新聞。

3.2用合理的評論方式引導輿論

3.2.1利用網絡新聞評價實現現在潛在輿論的健康轉化

所謂潛在輿論，是指在相當數量的受眾中形成的一種情緒性意見，它決定了新聞受眾的預存態度或立場。網絡新聞作為一種廣泛的傳播途徑，利用利用網絡新聞評價實現現在潛在輿論的健康轉化，能起到較好的輿論引導作用。網絡新聞評價是一種人們普遍愿意接受的傳播方式，通過這種評價方式，及時將某些良好的情緒轉變為鮮明的間接，逐漸把人們的潛在輿論引向健康的發展方向，對網絡新聞的輿論引導起到積極作用。

3.2.2利用網絡新聞評論的平臺形成輿論主流

網絡新聞評論多數是個人見解和意見的表達，夾雜了個人的情緒，所以經常無法形成輿論共鳴。要合理利用網絡新聞評論的平臺，把網絡新聞評論與傳統的媒體評論相結合，并形成對接和互動，使社會主流觀念在這個平臺上得到宣揚。當然還要注意從人們感興趣的內容和角度入手，保證輿論引導的可信性，這樣才能形成輿論主流。

3.3提高人們的媒介素養。

受眾媒介素養決定了其對新聞信息的鑒別能力只有掌握正確使用媒介知識和技巧，提高個人信息免疫力，才能抵制虛假信息的不利影響。在當前的網絡時代里，人們不能一味追求個人的感官刺激，要提高自身的媒介素養，自覺汲取有用的信息。

3.4提高網絡新聞傳播的監控技術

網絡的健康發展離不開技術的進步。目前要抵制錯誤輿論和虛假信息，需要借助科技的力量。在進行網絡傳播時，加強對互聯網的監控，有效預防網絡詐騙、網絡暴力、網絡攻擊等不良網絡事件的發生，從而為網絡信息的傳播創造一個健康有序的環境。

4結語

網絡新聞傳播中加強輿論引導是一項非常重要的工作，既要立新，又不能廢舊。從現實的實踐來看，一些傳統的輿論引導還是有效的，既要務虛又要務實，既要有明確的對策，更要有開拓創新的精神。總之，在當前的網絡時代了，我們要充分認識網絡新聞傳播輿論的兩面性，采取相應的措施網絡新聞傳播的輿論引導，促進社會的和諧發展。

參考文獻：