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體育賽事的商業價值范文第1篇

體育賽事的新媒體傳播權是指通過網絡并借助新型接收終端，如網絡、手機等對體育比賽有關信息進行傳播的權利，包括網絡等媒體的直播權、延時轉播權、視頻點播權等。傳播的范圍往往限定在特定的地區，傳播的內容往往包括賽事、開閉幕式、測試賽、賽前賽后文化活動等，以及其他相關文化活動的視頻比如圣火采集、火炬傳遞等。依據是否付費授權，主要分為商業性轉授權和公益性轉授權兩類。

影響大型體育賽事新媒體轉播權開發的因素

1.大型體育賽事的品牌價值

大的國際性的賽事如奧運會、足球世界杯以及美國的NBA、歐洲足球聯賽、網球四大滿貫等所具有的品牌價值，能夠為媒體帶來超乎想象的商業價值。同時由于大型體育賽事資源的稀缺性及排他性，往往會采用“獨家”轉播以及長期轉播的方式進行授權，并且售價奇高。比如，美國NBC以77.5億美元的天價買下2020年-2032年奧運會在美國的媒體轉播權。

2.新媒體賽事轉播權的保護狀況

從市場環境來看，只有擁有良好的內部競爭秩序，才能保證新媒體轉播商獲得體育賽事轉播利潤的最大化。但從實際情況來看，我國新媒體轉播體育賽事的市場環境還有待優化，主要表現則是對體育賽事非法轉播的行業監管、處罰力度不夠，包括對大型體育賽事視頻的非法播放，對體育賽事圖片、文字的非法使用等。

3.新媒體賽事轉播的營銷策略與手段

營銷策略與手段的選擇是影響大型體育賽事新媒體轉播權的重要因素，直接決定著新媒體轉播權開發目標的實現程度。事實上，新媒體獲得了大型體育賽事的轉播權，并非是新媒體戰略目標的保證。只有依靠各種策略，吸引更多的觀眾收看賽事轉播，才能真正實現自己的傳播目標。新媒體轉播權的開發不同于傳統媒體轉播權開發的主要區別，就在于必須充分利用新媒體傳播的移動、視頻、社交等特點，充分利用微博、微信、APP等新的傳播手段，進行創意營銷，從而實現信息的多維與交互傳播。

4.新媒體賽事轉播商的競爭力

新媒體在對大型體育賽事進行轉播時，往往需要具有各方面的實力，才能在日益激烈的競爭中獲得轉播權。比如，國際奧委會對選擇新媒體視頻轉播合作伙伴非常謹慎，被授權的機構能夠確保比賽視頻不被二次傳播，具有較強的版權保護能力。其次，在傳播方面具有一定的技術優勢和市場影響力，以確保比賽視頻能夠在更大的范圍內得到傳播。隨著新媒體激烈的競爭，大型體育賽事的轉播權費用會越來越高，輕易就會達到億元級別。

5.體育賽事觀眾的需求特征

隨著網絡平臺的興起，網民的數量也在不斷飆升，特別是作為青年一代，網絡已然成為滿足他們體育賽事需求的主要渠道。根據2014年央視一索福瑞與新浪微博聯合的《世界杯多屏傳播報告》，84%的人選擇互聯網觀看世界杯，高于居第二位的電視（81.9%），也有超過3成的球迷表示，會通過手機看世界杯。所以，對于新媒體體育賽事轉播來講，體育賽事觀眾的需求特征是其重要的影響因素。只有了解用戶需求、滿足用戶需求，才能占有更多的市場份額。

6.政府行政力量的干預程度

毋庸置疑，我國大多數綜合性體育賽事都是由政府組織與運行的，在這種情況下，一些綜合性體育賽事的媒體傳播活動也是在政府的相關規制范圍內進行的。我國政府對大型體育賽事轉播權的控制與干預，往往在一定程度上決定著體育賽事新媒體轉播權的擁有權及開發權。作為我國最大最重要的轉播平臺，中央電視臺即是我國政府的職能部門，無論是奧運會、亞運會、青奧會以及全運會等等，中央電視臺都是最核心的轉播媒體。

大型體育賽事新媒體轉播權開發的對策與建議

1.建立良好的新媒體轉播權保護與開發的法治環境

要有效促進大型體育賽事新媒體轉播權的開發，營造法治化的保護環境至關重要。首先，需要政府進一步制定與不斷完善大型體育賽事新媒體轉播權保護的規章制度。其次，需要強化版權執法。由于大型體育賽事新媒體侵權盜版案件的特殊性、復雜性，單憑某一個執法部門，難以完成有效查處。體育賽事網絡轉播的監管涉及版權保護部門、廣播電影電視主管部門、電信管理機構和知識產權保護部門等多個機構和部門，因此，只有多部門聯手進行保護才能取得較好的效果。最后，一個重要的問題就是盡快修訂2000年廣電總局的《關于加強體育比賽電視報道和轉播管理工作的通知》中規定的，有關央視對于大型比賽獨家談判與購買的排他性條款，給其他網絡媒體創造更多公平競爭和獲得轉播權利的機會。

2.構建體育賽事新媒體轉播聯盟

建立大型體育賽事新媒體轉播聯盟的主要原因在于：首先，進行大型體育賽事的新媒體轉播往往投入巨大，每一家新媒體的資源優勢不同，可以互相共享共用。其次，成立專門的轉播談判機構與大型體育賽事舉辦方進行談判。主要在于目前大型體育賽事轉播權的營銷往往采用集體打包的捆綁式銷售，如果一次購買往往需要巨額投入，多家平臺共同承擔則可以攤薄成本降低承辦的商業風險。第三，作為多個媒體的聯合平臺，在與賽事舉辦方進行談判時將擁有更多的市場資源，也將獲得更多的話語權以及轉播權益。第四，還可以避免國內同行之間以及與國外媒體之間為了爭奪賽事轉播權而展開惡性競爭。

3.加強與國際知名體育賽事的聯姻

國際知名體育賽事的舉辦方，往往會對轉播者提出很多苛刻的條件。國內的新媒體目前無論在技術還是資金上都與國際媒體集團有很大差距。國內媒體必須在立足現實的情況下，抓住國際知名體育賽事開拓我國巨大潛在體育受眾市場的機會，與其加強聯系和洽談，獲得更多轉播資源。

4.采用靈活多變的營銷策略與手段

作為體育賽事轉播商的新媒體方，需要針對不同的賽事采用靈活多變的營銷策略，并對營銷手段進行優化。

（1）獲得部分轉播權甚至特殊形式的轉播權，并進行重新創作和二次營銷。

體育賽事的商業價值范文第2篇

IP即知識產權，更多時候我們簡單地翻譯成版權。IP大熱與互聯網視頻的崛起密切相關。相比傳統媒體，視頻網站的消化力越來越強，資本熱錢涌入的量也越來越大。IP與互聯網結緣最顯著的效果就是影視行業掀起了熱門IP改編影視作品的，制作方下大力氣搶作者、購版權，邀重量級明星或者高人氣偶像拍成作品，不必擔心賣片，只需要等著電視臺購片主任和視頻網站的采購員競價就好。據媒體報道，某小說改編的宮斗劇還未開拍，其獨家網絡播放權就已經賣了8.1億，市場追捧，IP改編的熱度還會繼續升溫。

都說文體不分家，IP在文娛圈大熱，觀賞性、娛樂性、不確定性更高的賽事IP更具升值潛力。樂視的27億值得我們關注，但更值得關注的不只是這27億到底是多了還是少了，而是這件事情意味著本土的體育賽事IP資源已經進入市場，我們可以接著探討優質IP實現價值最大化的方式了。

樂視的27億元，除了拿到2016至2017賽季中超聯賽在中國內地、港澳臺以及美國、印度、新加坡、泰國、東南亞、加拿大等國家和地區獨家新媒體轉播權，在2018至2020賽季，樂視將與體奧動力共同經營中超版權，開啟中超全面付費轉播模式。國內消費者對于體育賽事的付費模式還未形成習慣，但樂視體育還有兩年的時間探索。對比歐洲足球強國的付費直播市場，我們最大的短板不是頂級球員的數量，而是俱樂部文化的底蘊和大眾消費的觀念，這些都是時間問題。

為什么選擇中超？為什么值27億？很重要的一個原因，熱錢涌入后，極具商業價值的本土IP賽事有限，而中超無疑是目前國內“天字一號”的本土賽事。大數據時代，一切都有據可查，從近年的中超數據來看，進球數逐年遞增，觀眾上座率也在去年躍升亞洲聯賽第一位。同時，中超多個俱樂部在轉會市場頻頻爆出“大手筆交易”，頂級球員的加入也為這個IP鍍了厚厚一層金。

體育賽事的商業價值范文第3篇

9月3日國務院召開常務會議部署加快發展體育產業、促進體育消費推動大眾健身，備受關注的體育產業改革政策落地。受此消息影響A股市場方面，體育概念相關個股表現強勁，其中中體產業、信隆實業、江蘇舜天大幅上漲，成為近期市場熱點。本周筆者重點跟投資者談談體育產業的投資機會和潛力個股。

國務院會議提到要簡政放權、放管結合，取消商業性和群眾性體育賽事審批，放寬賽事轉播權限制。推進職業體育改革，鼓勵發展職業聯盟，搞活各種體育資源，適應群眾多樣化、個性化健身需求，為體育產業的發展打下政策基礎。

國內的體育產業除了賽事組織本身，將會延伸出一系列的產業鏈來，而產業鏈的每個環節都將會帶來巨大的商業價值空間，對涉及體育設施、賽事及運營個股，體育轉播賽事個股及體育彩票類個股均構成利好。

在體育設施及運營方面，可重點關注中體產業、信隆實業、青島雙星和江蘇舜天。

中體產業作為近期的焦點個股，前期走勢一波三折。前期由于市場預期資產注入而大幅飆升，也因為復牌后因大股東轉讓股份而大幅下跌，但10元附近獲得強勁支撐，換手很大，從盤后統計看明顯是基金出了而游資選擇了接籌，成本在10元以上，由于中體產業是A股中最為正宗的體育概念股，又具備體育總局背景，明顯有巨大的產業潛力和價值，無論未來接手大股東的受讓方是體育總局內部還是外部，都會對該股構成利好，想象空間很大，建議投資者可中長線重點關注。

而另一龍頭信隆實業主要是正宗的體育設備及器械生產銷售，前期已經出現異動和大幅拉升，也是體育振興政策最受益股票之一，可適度關注。

而青島雙星、同洲電子和江蘇舜天也是涉及體育產業的概念股，可關注。江蘇舜天因參與運營中超球隊，近期直接一字板，如能突破8元阻力位，上漲空間將徹底打開，可重點關注。

體育賽事的商業價值范文第4篇

有人說，體育營銷對于體育用品企業來說是把“雙刃劍”，企業有機會利用贊助機遇而聲名大振、銷售上升：但也可能為此付出高昂的贊助成本，卻收效甚微，反而為企業發展埋下負擔與隱患。對于體育營銷，筆者更傾向于將其定性為：有一定風險性的投資行為。

體育營銷并非體育贊助

體育賽事營銷首先講究心態，雙方應是友好合作關系，而不僅僅是單純的交易；其次如果把握好一些事項或原則，體育營銷完全可以成為企業快速發展的重要拉力之一。

體育營銷有兩種理解：一種是將體育作為商品銷售的體育產業營銷，另外一種是借助體育活動而進行的其他產業的營銷。體育營銷的組成元素——贊助方、體育項目和觀眾，可以說任何一種體育營銷都是建立在這三者基礎之上，若缺任何一方都不能稱其為成功的體育營銷。

當前，林書豪應該是中外各大媒體最火熱的新聞話題之一，林書豪的商業價值及體育賽事與國內各體育產業息息相關。在NBA大部分賽場上，匯集了國內像匹克、安踏、李寧、喬丹等這樣的知名品牌，因而，自姚明退役之后，林書豪無疑成為了這些運動品牌紛紛搶灘代言的首選球員之一。筆者認為，我國運動品牌向來都喜歡借助于球星的光芒，在國內外運動品牌的消費群體中提高知名度，如今林書豪的出現則意味著大部分運動品牌面臨新的賣點。

筆者認為，體育營銷并沒有那么復雜，不像是體育賽事贊助講究“門當戶對”，只要懂得經營，體育營銷并不是一個砸錢的營銷方法，像現在最擅長營銷的公司，他們往往能用最低的營銷成本實現最大化的營銷效果，中小型企業體育營銷也許無法與大型知名企業抗衡，但只要策略得當、方式靈活、執著到位，同樣可以得到事半功倍的效果。

在琳瑯滿目的國內運動品牌中，想要自身品牌脫穎而出，獨到的營銷方式至關重要。對于那些二三線的品牌，如果缺少必要的營銷手段，必定會被那些大品牌吞沒。采用體育營銷的老品牌企業中匹克是值得學習的榜樣，目前，為匹克代言的十幾位NBA球星分布在各個球隊賽場上，大大提高了匹克品牌知名度。在借助NBA東風的幾年時間里，匹克的銷售額年均高速增長超過80％，遠遠超過其它競爭對手，大有與國際品牌耐克、阿迪達斯針鋒相對的氣魄。但是值得注意的是，企業在渴望名利雙收的同時，若過于張揚，必會出現NBA球星喧賓奪主的狀況，導致品牌價格稀釋，達到相反作用。因此，企業在采用體育營銷時，一定要采用適當的方式、適當的策略才能使營銷達到雙贏的效果。

競爭對手間的營銷智慧較量

企業除了采用與運動明星合作外，在營銷活動中也可以采取多種形式，例如運動廣告、促銷、活動等等，形成營銷的合圍之勢。最常見是開展虛擬網絡活動與網絡賽事，如籃球、街舞比賽等。總而言之，企業在策劃宣傳活動時，一定要與“草根”聯系在一起，注意宣傳活動的每一個細節，以最小的投入獲得更大的效果。另外，企業對于體育界的每一次商機應該了如指掌，抓住時機，以最快的速度提高產品知名度，收回成本。這就需要企業具有敏銳的洞察力及快速反應。林書豪的熱銷給筆者很大反思，下面我們就看看什么是體育營銷。

體育營銷是以體育活動為載體來推廣自己產品和品牌的一種市場營銷活動，是體育市場營銷的一種手段。體育營銷包括兩個層面：一是將體育本身作為產品營銷。從一支球隊和它的運動員，到一場賽事、一次運動會，都可視為營銷學意義上的產品，這個層面可以稱之為“體育產業營銷”。

另一層面是指運用營銷學的原理，以體育賽事為載體而進行的非體育產品的推廣和品牌傳播等營銷現象。比如我們在世界杯中所看到贊助商的一切活動和身影，以及它們產品、品牌的巧妙展示等。

我們通常所說的體育營銷是指后一個層面。體育消費者傾向于將自己與體育聯系在一起，創造了增強對相關贊助產品品牌忠誠度的機會；而體育營銷恰恰以其特有的公益性、互動性和成本效益優勢成為消費者和商家共同青睞的品牌傳播方式。具體原因如下：

1、體育可以激發個人情感依戀，體育營銷可將企業及產品的品牌與比賽的興奮、動力及感情聯系在一起；

2、體育具備了滲透生活的所有要素，能跨越文化、信仰、種族等障礙。如果你想找一種全世界共同的交流語言，那肯定是體育。正是體育文化這種公平、平等和無邊界的溝通功能，讓體育營銷圓了眾多商家的品牌夢。

3、作為兼具媒體功能的體育賽事，由于賽事的群體普及程度、規格等級、吸引力不同，其傳播的能力及商業投資價值也千差萬別，作為參與投資的企業如何從中發現價值，贏得回報，顯得更加緊迫。

4、普通營銷的重要趨勢之一是從“廣告型”營銷方向向“事業型”營銷轉變，這種轉變可以樹立企業的“道德”和“社會責任”公益形象，而體育營銷正迎合了這一趨勢。

綜上所述，體育營銷依托于體育活動(贊助形式)，將產品(或企業)與體育結合，把體育項目內涵賦予企業品牌，形成特有的企業識別、形象解碼轉移、品牌內化演繹的價值增值的系統工程。

而如今，隱性營銷已經成為國內外重大體育賽事中司空見慣的營銷“搭車”現象。在2002年世界杯上，可口可樂利用官方贊助商的身份展開了大量的營銷宣傳活動，而競爭對手百事可樂由于沒能成為官方贊助商，則另辟蹊徑——贊助球星，并召集旗下代言球星舉辦五人制足球比賽：通過在巴士外部安裝大型電子廣告牌來播放廣告并隨時向大眾播報世界杯賽況等手段，讓許多人誤以為百事可樂就是世界杯的官方贊助商。可見，隱性營銷之所以能夠成功，主要憑借的還是企業富有創意的營銷手段。因此，只要不觸及法律法規的紅線，任何一家企業都可以利用體育營銷來提升品牌知曉度，提升產品銷售量，只不過競爭對手之間真正要較量的是他們的營銷智慧。

體育賽事的商業價值范文第5篇

關鍵詞：體育明星;商業價值;社會價值

一、體育明星及其價值的形成

“明星”據說是華山仙女的名字，《太平廣記》中記載仙女明星“居華山，服玉漿，白日升天。”后用“明星”來比喻成績卓越、才華出眾的人。體育明星是指某一運動員在某一運動項目中表現突出，達到世界頂尖水平，從而引起世人的關注和追捧。他們優秀的體育成就為他們實現自身價值提供了良好的基礎，大眾媒體為體育明星進入公眾視野、升華自我價值做了良好的鋪墊。體育明星自身的外表、形象也為他們提升價值成為了附屬的加分項目。總之，成績越優秀，受世人關注追捧越高，則其獲得更大價值的可能也就越大。

二、體育明星的商業價值

隨著經濟迅速發展，許多商家看準了體育明星極高的受關注程度，便利用其關注度，邀請體育明星代言運動品牌、參加綜藝活動等。例如，才獲得了奧運會金牌的孫楊就代言過許多品牌，包括伊利、北京現代、宏等一眾大牌。2013年，孫楊還登上過《福布斯》雜志的中國名人榜，排名第50位。無獨有偶，孫楊還參加了綜藝節目《真正男子漢》的錄制，這無疑使關注他的人們興奮，為節目帶來了更高的收視率，電視臺贊助商等便可以從中獲得利益。體育明星IP價值幾何，也許說孫楊的例子還不夠直觀，看看有“移動表情包”之稱的中國女子游泳運動員傅園慧就知道了，對于這個新晉泳界諧星，網友們也是愛的不得了，她在某直播平成了她的直播首秀，在短短1個小時內以“洪荒之力”吸引了1000余萬粉絲在線觀看，甚至連影帝黃渤也來捧場，打破了直播平臺的點擊紀錄。同時各種表情包火速上線，傅園慧就成了一個超級IP。不難看出，傅園慧為直播平臺吸引了天量流量的同時，還為其創下不菲的收入，其商業價值潛力可見一斑。體育明星通過上述活動為商家帶來巨大的商業利益，同時也使自己進入公眾的視野，博得更高的關注度，更重要的是，體育明星自己也可以從這些活動中獲得不菲的利益，甚至遠遠高于他們比賽過程中所得到的利益。

然而，體育明星的商業價值是不穩定的，這往往取決于他們的比賽成績，如劉翔，2004年奪得冠軍后他的代言費高達1500萬人民幣，而2008年退賽后，他的商業代言費縮水到200萬人民幣。而參加這些代言，綜藝活動，對運動員自身訓練，心理也會有極大的影響，誰也不能斷言體育明星的成績因此受到影響。

三、體育明星的社會價值

隨著中國的日益強盛，我國已不再是僅僅追求人民吃飽喝足的階段了，我國在各個方面都追求卓越，體育也不例外。體育明星在賽場上取得優異成績的同時，不僅僅是個人的榮譽，更是整個國家和民族的驕傲。體育明星IP除本身具有很強的商業價值外，其社會價值也舉足輕重，體育明星們似乎都與一些積極的詞匯掛鉤，為關注他們的人帶來無限正能量。以劉翔為例，他取得了中國在奧運會田徑賽場的首金，不僅僅為他自己掙得了莫大的榮譽，同時也是中國的驕傲。劉翔的成功向世界證明了亞洲人也是可以通過努力取得田徑賽的優異成績的。再如傅園慧，現在網友以80后90后為主，運動員也是以90后為主，這是人口代際更替的結果。他們價值觀多元化，個性張揚，這些特點在傅園慧身上都能看到。大家喜歡她，說明社會價值觀在發生變化，真善美會越來越受到追捧。傅園慧所展示出來的商業價值潛力越大，對社會奉獻的正能量就越大，社會價值也就越大，會激勵人們展示真實的自我，逐漸形成一股清流，與待人處事虛假的人和事形成抗衡，改變社會的整體面貌。從社會發展的角度來看，用金錢已經不能去衡量“傅園慧現象”了，其對社會價值的貢獻，對社會風氣的影響，將在未來很長一段時間，都發揮出難以估量的力量，而這也恰恰是我們最需要的。

四、總結

綜上所述，體育明星的商業價值和社會價值都可以為自身，為國家，為社會帶來很大的利益，但在其價值背后，體育明星也將飽受商家、社會對他們的高度關注，更多的還有人民群眾或鼓勵或批判的悠悠眾口，這將使體育明星心理承受巨大的壓力，對訓練，比賽也將有一定的影響，所以，協調好體育明星自身訓練與實現其自身價值應為首要任務。并且在目前的體制內，體育明星的自身價值得不到充分發揮，大多缺乏專業經紀團隊，自身價值開發程度較低，要想充分提高IP價值，只能說，路漫漫其修遠兮，還需繼續探索。

參考文獻：