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體育賽事競賽管理范文第1篇

關(guān)鍵詞:體育公共場館;利用率;經(jīng)營管理;營銷手段

1．國際大型賽事后體育場館的狀況————以奧運會為例

1．1我國大型體育賽后場館的狀況

從歷屆奧運舉辦城市體育場館的利用情況中總結(jié)經(jīng)驗，提高北京奧運會后體育場館及設(shè)施的利用率。避免體育場館閑置，擺脫以往奧運會主辦城市“高投入、低回報、高浪費”的窘境，避免2008年后北京經(jīng)濟出現(xiàn)大起大落，如何對這些投入巨資的體育場館群進行賽后的經(jīng)營運作和日常管理，將是政府、場館業(yè)主和所有場館經(jīng)營管理者必須面臨和解決的重大問題［5］。

1．2國外奧運會后體育場館的利用情況

1976年蒙特利爾奧運會，15天的奧運會使蒙特利爾負債長達30年。雖然悉尼的奧林匹克公園只有北京的1/4大，但2000年奧運會后仍然一直虧損，照目前勢頭看，它要到2015年才能實現(xiàn)盈虧平衡。而2004年雅典奧運會剛過去不久，希臘人就開始擔(dān)心:這些受到運動員高度評價的場館，會因為長期廢棄不用導(dǎo)致管理混亂而最終成為一片廢墟。而雅典奧運會后體育場館的利用情況。目前，絕大部分場館還沒有開始進入正常的運營軌道。主要是由于賽前政府都將精力放在防范場館工程的工期延誤上，未能顧及賽后場館詳細利用計劃的制定。賽后有關(guān)當局又在場館及設(shè)施的所有權(quán)的問題上一直爭執(zhí)不休，所以賽后場館利用不理想。悉尼奧運場館賽后短期內(nèi)經(jīng)營狀況不佳的主要原因是奧運后可供承接的各類活動和賽事的數(shù)量有限。從根本上說還是悉尼的人口較少，國內(nèi)人口對場館設(shè)施的需求不足，加上悉尼承辦國際賽事的數(shù)量有限，所以很難把場館充分地利用起來。另外，個別場館也存在重復(fù)建設(shè)的問題，如主體育場和籃球比賽場地的附近都有類似功能的設(shè)施，這也加大了賽后經(jīng)營的難度。而通過轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，將場館的利用形式多元化，結(jié)合國際和國內(nèi)的經(jīng)濟發(fā)展需求，將場館聚集區(qū)的功能合理定位，大大提高了賽后體育及相關(guān)配套設(shè)施的利用［7］。

2．我國大型體育場館賽后利用存在的主要問題

2．1管理水平問題

據(jù)調(diào)查顯示，由于管理不夠系統(tǒng)和完善的原因造成場館使用率低下的占72%。我國的場館管理受傳統(tǒng)事業(yè)管理體制影響較深，經(jīng)營管理過程中不能自覺適應(yīng)市場經(jīng)濟調(diào)節(jié)，“等、靠、要”思想嚴重［1］。對如何利用有限的場館資源及政策，解決競技體育與社會體育協(xié)調(diào)發(fā)展問題，即保證訓(xùn)練，競賽需求，又積極面向群眾，提高場館的社會與經(jīng)濟效益，是大型體育場館管理面臨的一大難題。

2．2大眾體育消費意識問題

研究表明，大型體育賽事結(jié)束后，大型體育場館的利用問題就會向社會化趨勢發(fā)展。所以，賽后體育場館的效益如何，是看體育場館能不能滿足人民大眾進行體育鍛煉、健身的需求;二是要提高我國人民體育消費和健康的意識。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，我國人民體育消費意識和國外比還有很大的差距。

3．我國大型體育場館賽后利用的狀況

3．1面向大眾開展體育訓(xùn)練及健身休閑運動

人們對健康的認識及需求都在不斷地提高，體育運動和健康已經(jīng)被劃上了“等號”，大型體育場館就是人們心中專業(yè)體育運動的代名詞，當然也是得到健康的地方。一些有能力的體育場館已經(jīng)開始開展各種體育運動培訓(xùn)、訓(xùn)練，包括足球、籃球、羽毛球、乒乓球、舞蹈、體操等多項群眾受歡迎的體育活動。

3．2安排體育比賽活動和發(fā)展競技表演業(yè)

大型體育場館是為大型體育活動而開展體育競賽活動所必需的全套設(shè)備。當大型比賽結(jié)束后，留下了入以及現(xiàn)代科技水平的提高，場館的建筑設(shè)計為其后期開展體育運動提供了得天獨厚的優(yōu)勢，如上海體育館在設(shè)計中考慮設(shè)置了籃球、排球等液壓升降架設(shè)備，為拓展場地使用看臺和座椅自動縮進裝置，這使得上海體育館年平均安排體育競賽100余場，包括大型國際國內(nèi)乒乓球、體操、男女籃、排球、舉重等多種比賽［2］。

3．3組織文藝演出及會展活動

演唱會、音樂會、居民文化活動等組成的文化產(chǎn)業(yè)和事業(yè)對場館設(shè)施的需求。大多數(shù)體育場館賽后仍然以體育休閑功能為主，但其承擔(dān)文化娛樂活動的功能也不容忽視。北京作為國家的文化中心，一方面有著優(yōu)秀的文化資源和文藝團體，另一方面有著龐大的文化需求群體，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)具有得天獨厚的優(yōu)勢。文化產(chǎn)業(yè)中與場館利用最為相關(guān)的是演出市場，包括各種音樂會、演唱會、聯(lián)歡會、歌舞劇演出等，體育場館是這些活動重要的載體之一。

3．4開展餐飲及休閑娛樂服務(wù)

在體育場館周圍預(yù)留空地，管理者利用可利用的一切資源和場地大力開展人們感興趣的體育娛樂項目、休閑購物及餐飲服務(wù)，主要是利用廣場建設(shè)娛樂性活動場地、招商引資建設(shè)商場、娛樂中心、餐廳、酒店等。

4．賽后體育場館的可持續(xù)利用策略

4．1向社區(qū)居民開放

4．1．1創(chuàng)辦體育俱樂部、學(xué)習(xí)班、體育愛好者協(xié)會等。

我國東、中、西三大地區(qū)的不同人口需要指導(dǎo)分別占48．58%、50．79%和44．80%，這些數(shù)據(jù)都反映了人們對于體育運動的渴求，表明我國居民體育健身消費的巨大潛力［4］。基于此，賽后體育場館管理者應(yīng)該充分利用賽后場館的體育設(shè)施設(shè)備，可以通過學(xué)習(xí)班或各種體育協(xié)會的形式將社區(qū)居民組織起來，一方面滿足社區(qū)居民的體育消費需求、豐富其業(yè)余體育活動;另一方面又可以通過向居民征收會費、培訓(xùn)費、場地費獲得相應(yīng)收入。

4．1．2舉辦大型慶典、節(jié)事

隨著我國居民娛樂休閑意識的增強，體育經(jīng)營者可以通過向市民出租場地辦大型的集會，可以利用節(jié)假日舉辦大型節(jié)日慶典晚會等社會文化活動來獲得門票收入并提高場館的利用率．

4．2向高校開放

我國的賽后體育場館通過相應(yīng)的途徑向高校開放，在為高校體育教育質(zhì)量提升做出貢獻同時，也解決了場館的利用率低下問題。對一些沒有專業(yè)游泳館、羽毛球館、乒乓球館等場館的院系，經(jīng)營者可以通過租賃、出售或者合作經(jīng)營等途徑使這些高校獲得指定時段內(nèi)的使用權(quán)，把賽后場館作為培養(yǎng)高水平競技人才、提升高校運動員的競技體育水平的訓(xùn)練基地［4］。

4．3充分考慮場館的改造利用，實現(xiàn)多功能化

4．3．1商業(yè)功能

會展、體育房地產(chǎn)業(yè)。在體育場館商業(yè)功能開發(fā)方面，有兩個途徑:一是可以針對我國大型會展場館短缺的現(xiàn)狀，將一些經(jīng)貿(mào)發(fā)達城市的體育館用于本區(qū)域內(nèi)大型會展活動;二是可以借用體館提供的良好的硬件環(huán)境，以體育文化傳播為主題來發(fā)展體育主題房地產(chǎn)，以體育為龍頭帶動周圍相關(guān)地產(chǎn)或者物業(yè)、商業(yè)的增值。

4．3．2娛樂功能

承辦大型演唱會、音樂會等文藝活動。在開發(fā)體育場館的娛樂功能上，香港的紅磡體育館為我們做出了示范。香港紅磡體育館在啟用后前兩年，使用率分別只有55．7%和46．3%，而經(jīng)過多年的功能轉(zhuǎn)化和市場推廣，2004年的使用率高達96．7%。在其舉辦和承辦的187項，有147項(78．6%)屬娛樂性節(jié)目，專業(yè)體育性質(zhì)的活動則只有5項(2．7%)［3］。

4．3．3旅游功能

賽后展覽館。大型賽事的舉行使得舉辦城市的名聲遠播，從而帶來旅游活動。因此，可以把賽后體育場館建設(shè)成為具有賽后展覽館，一方面向游客展示舉辦城市輝煌;另一方面又可以通過獲得游人門票以及旅游活動帶來的餐飲、交通、購物等其他收入。因此，我國各大型賽事舉辦城市應(yīng)借舉辦賽事的大好時機，努力提高自身的知名度，激活和促進本地區(qū)產(chǎn)業(yè)化，并進一步開發(fā)本地區(qū)的體育旅游業(yè)發(fā)展，以保證本地區(qū)賽后經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展、賽后場館可持續(xù)利用。

5．結(jié)語

賽后場館利用是任何一個舉辦國或舉辦城市關(guān)注的熱點，賽后的場館可能在促進當?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時給舉辦城市帶來聲譽和收入，也可能使舉辦城市和國家?guī)韨鶆?wù)和累贅，賽后場館實現(xiàn)賽后可持續(xù)利用對舉辦國和舉辦城市的經(jīng)濟發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。我國各級政府和體育、旅游、文化等相關(guān)部門還應(yīng)該結(jié)合國際和國內(nèi)的經(jīng)濟發(fā)展需求居民的精神文化發(fā)展需求，刺激、引導(dǎo)民眾通過賽后的場館的利用來盡量滿足其各種需求，從而進一步提高賽后場館的利用率。

參考文獻:

［1］韓開成，顧長海，云欣．大型體育場館經(jīng)營管理中存在的問題及發(fā)展對策［J］．山東體育學(xué)院學(xué)報，2005，21(4):27－29．

［2］林顯鵬．現(xiàn)代奧運會體育場館建設(shè)及賽后利用研究［J］．北京體育大學(xué)學(xué)報，2005，28(11):1441－1444．

［3］英．我國城鎮(zhèn)居民參與型體育消費市場發(fā)展策略研究［J］．商業(yè)現(xiàn)代化，2006(9):225－226．

［4］霍炎．高校體育賽事的市場開發(fā)研究［J］．體育科技文獻通報，2006，14(10):12－14．

體育賽事競賽管理范文第2篇

b小朱

2.建設(shè)節(jié)約型社會，是由我國的人口眾多、資源（）、環(huán)境承載能力較弱的基本國情決定的。

b相對不足

3.一家老少三代五口人，從售房現(xiàn)場看房后一回到家，就圍繞著買什么樣的房子展開了討論。兒媳婦說：“應(yīng)該買a座那套五室兩廳兩衛(wèi)的。”兒子表示不同意見：“那套房子200多平米呢，是不是太大了、太貴了。我看買個160多平米的就行了。”此時，小孫子就嚷嚷了：“不大、不大，要買就買大的，那才舒服呢。”爺爺說：“我看啊，買b座100平米左右的那套三室兩廳兩衛(wèi)的就夠住了。往小處說可以節(jié)省咱家的資源，往大處說可以節(jié)約國家的資源，符合節(jié)約型家庭的要求。”奶奶接著附合了一句：“房子太大了，這用電、用水都多，冬天取暖也費啊。”你認為在這一家人中，他們誰說的最有道理？

b爺爺和奶奶

4.當前我國的水資源浪費很嚴重，其中由于全國城市供水管網(wǎng)漏損而造成的浪費驚人。您估計由于供水管網(wǎng)漏損，全國城市每年大約有（）以上的水被浪費了？

100億噸

5.氣象臺預(yù)報今天的最高氣溫將達到38攝氏度。小李一進辦公室，就急忙打開了空調(diào)，調(diào)到了24度。建設(shè)節(jié)約型機關(guān)，要求辦公室的空調(diào)設(shè)定應(yīng)該不低于幾度？

26

6.星期六，老秦全家在一起討論居委會送來的《節(jié)水倡議書》。老秦的妻子對女兒說：“你洗菜時，不要老開著水龍頭放在菜盆里洗；再有，就是用淘米的水、煮面條的水洗碗筷，能去油又省水。”她又對老秦說：“你以后洗臉時，得改用臉盆接水洗臉，然后用洗臉水再洗腳，最后還可以沖便桶。”女兒接著說道：“咱家衛(wèi)生間的水龍頭用了多少年啦，一直漏水也不修，一天下來，要流掉多少水呀……，也該換個節(jié)水龍頭了吧！”老秦響應(yīng)道：“聽別人說過，水龍頭不要關(guān)緊，讓它滴著水，水表不走字，用盆接著，每天也能接不少水，咱們也試試？”你認為老秦一家人，誰提出的做法不能起到節(jié)水的效果？

老秦

7.地球的自然資源是有限的，但可以通過（）來延長它們的壽命，做到物盡其用。

重復(fù)使用

8.我國的能源緊張問題應(yīng)該怎么解決？

開發(fā)和節(jié)約都不能少，應(yīng)該堅持節(jié)約與開發(fā)并舉，而且把節(jié)約放在首位。

9.星期天，張經(jīng)理為了表示對客戶長期合作的感謝，請幾位老客戶吃飯。點菜時，客人王先生說：“不要點太多的菜，咱們幾個人夠吃就行了，最好別剩。”張經(jīng)理說：“別客氣，一頓飯能花幾個錢，菜少了多沒面子。”李先生說：“客隨主便，點多了沒關(guān)系，吃不了兜著走，剩下的打包。”你認為誰的作法應(yīng)該提倡？

王先生

10.循環(huán)經(jīng)濟是以資源的（）利用和循環(huán)利用為基本特征的、符合可持續(xù)發(fā)展原則的經(jīng)濟發(fā)展模式，它與傳統(tǒng)經(jīng)濟不同。傳統(tǒng)經(jīng)濟是：“資源—產(chǎn)品—廢棄物—污染物排放”，它表現(xiàn)為“兩高一低”，即高消耗、高污染、低利用。循環(huán)經(jīng)濟是：“資源—產(chǎn)品—再生資源—產(chǎn)品”，它表現(xiàn)為“兩高兩低”，即低消耗、低污染、高利用率和高循環(huán)率。

有效

11.一天，玲玲和奶奶、媽媽一起去“超市”購物。當收銀員把她們選購的物品一個一個裝進塑料袋時，奶奶說：“不用了，我這里有棉布袋子，不用浪費你們的塑料袋了。”媽媽說：“也別用您那布兜子了，用了多少年了！”說著拿出一個紙?zhí)岽＿@三種袋子，哪一種被稱為“綠色包裝袋”呢？

棉布袋

12.建設(shè)節(jié)約型社會，就是要在社會生產(chǎn)、建設(shè)、流通、消費的各個領(lǐng)域，在經(jīng)濟和社會發(fā)展的各個方面，切實（）利用各種資源，提高資源利用效率，以盡可能少的資源消耗獲得最大的經(jīng)濟效益和社會效益。

保護和合理

13.能源是指提供能量的自然資源。是機械能、熱能、化學(xué)能、原子能、生物能、光能等的總稱。存在于自然界的一次能源可分為可再生能源和不可再生能源，如：（）。

太陽能和天然氣

14.早在1977年聯(lián)合國就向全世界發(fā)出警告，繼石油危機之后的下一個危機便是（）危機

水

15.我國的煤炭儲量占世界總儲量的11％，天然氣0.7%，鐵礦石不足9%，鋁土礦不足2%……我國的石油儲量占世界總儲量的多少？

1.8%

16.發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟與建設(shè)節(jié)約型社會密不可分，相互聯(lián)系又相互補充、相互促進，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟是（），建設(shè)節(jié)約型社會是目的。

手段

17.國家對浪費資源和嚴重污染環(huán)境的落后生產(chǎn)技術(shù)、工藝、設(shè)備和產(chǎn)品實行（）制度。

限期淘汰

18.小營村推廣節(jié)水型農(nóng)業(yè)技術(shù)，請李技術(shù)員來介紹國內(nèi)外先進的灌溉技術(shù)。吳老漢說：“有什么可聽的，澆地澆地，澆的是地。老祖宗澆地，哪一個不是把地里都放滿水。”小王說：“澆水澆的是莊稼，又不是澆地，噴灌就能澆好莊稼”，吳老漢不服氣地說：“我種了一輩子莊稼，還要別人教我怎樣澆地？澆地不就是漫灌嗎？”李技術(shù)員告訴大伙：“現(xiàn)在國外最先進的方法是采用滴灌技術(shù)……”。你知道哪種灌溉方法最浪費水嗎？

漫灌

19.資源節(jié)約型農(nóng)業(yè)可將動植物的有機廢棄物轉(zhuǎn)化為飼料或食物，是經(jīng)過（）處理實現(xiàn)了資源的循環(huán)綜合利用。

微生物

20.幸福小區(qū)準備實行垃圾分類收集，特設(shè)立了綠色和黃色兩種垃圾箱，分別收集“可回收”和“不可回收”的生活垃圾。什么樣的垃圾是可以回收的呢？

塑料瓶、廢紙、廢舊金屬和碎玻璃。

21.節(jié)能就是節(jié)約能源的消費，是采取技術(shù)上可行、經(jīng)濟上合理以及環(huán)境和社會都可接受的措施，（）利用能源資源。

有效地

22.某工廠接到有關(guān)部門的通知，要求每天只能開工6個小時，理由是電力不足，為保證居民用電，必須“拉閘限電”。看著不能按時完成的一摞任務(wù)定單，工人們議論紛紛。您認為現(xiàn)在缺電的主要原因是什么？

b目前的經(jīng)濟增長是以過度消耗能源為代價的，生產(chǎn)的能源消耗太高。所以盡管電力供應(yīng)增加了，但仍難以滿足需要。

23.龍?zhí)缎^(qū)開始供應(yīng)“中水”。居民們用它可以沖洗便桶、澆花、洗車，物業(yè)公司用它可以澆灌樹木花草、清洗道路等……。那么，什么是中水呢？

中水是日常生產(chǎn)和生活排放的污水，經(jīng)過污水處理廠處理后可以在一定范圍內(nèi)重復(fù)使用的非飲用水。這種水的水質(zhì)標準介于自來水和污水之間。

24.根據(jù)國際能源專家分析，今后將肯定會優(yōu)先開發(fā)利用的5種新能源是：太陽能、風(fēng)能、地?zé)崮堋ⅲǎ?/p>

波浪能和氫能

25.剛參加工作的電工小孟到燈具商店買燈泡，售貨員問他作什么用，小孟說買路燈的燈泡。于是售貨員拿出了熒光燈、汞燈、金鹵燈、鈉燈、，任他挑選。可是哪一種路燈光源是最高效、最節(jié)能的呢？你能幫幫小孟嗎？

鈉燈

26.在我國全面建設(shè)小康社會進程中，經(jīng)濟規(guī)模將進一步擴大，工業(yè)化不斷推進，居民消費結(jié)構(gòu)逐步升級，城市化步伐加快，資源需求持續(xù)增加，資源供需矛盾和環(huán)境壓力將越來越大。解決這些問題的根本出路在于（）。

節(jié)約資源

27.媽媽在家打掃衛(wèi)生，打算把兒子的幾本舊書也當作廢紙賣掉。爸爸看見了說道：“唉呀，孩子的這幾本舊書也賣不了幾個錢，扔了算了，別讓人家以為咱們家小氣。”兒子聽到后趕緊把舊書拿了過來，他說：“我留著還有用呢，學(xué)校下周日要辦一個‘跳蚤書市’，我打算拿這幾本書跟其他同學(xué)交換，說不定能換回我需要的書來。或者把書捐獻給貧困地區(qū)的同學(xué)們……”你覺得他們誰的做法最值得提倡？

兒子

28.小青、小燕和小亮正在一起討論開發(fā)新能源問題。小青說：“除了有太陽能、風(fēng)能、核能、潮汐能外，我記得老師說過，生物質(zhì)能也是新能源。如現(xiàn)在農(nóng)村用農(nóng)作物的秸稈和人畜的糞便作原料生產(chǎn)沼氣，用它來做飯、照明。”小燕想了想說：“現(xiàn)在用甘蔗、甜菜、糧食，還有谷殼、鋸末、木屑、果殼等等，可以生產(chǎn)酒精，代替汽油，這是生物質(zhì)能，也算新能源吧。”小亮表示了不同的意見，她說：“生物質(zhì)能不都是新能源吧？沼氣就是老技術(shù)了，怎么能算新能源呢？”誰的說法是錯誤的？

小亮

29.2002年，在南非約翰內(nèi)斯堡召開的“全球峰會”上，各國政府首腦同意將水危機列為未來10年人類面臨的最嚴峻的挑戰(zhàn)之一。不妨做個比喻，如果把地球上所有的水，無論是海水，還是淡水，都盛放在一個水桶里，淡水只有一湯勺，而其中我們?nèi)祟惪梢岳玫牡ê铀⒕⒌叵滤龋蠹s能有（）。

一滴

30.在我國，圍繞節(jié)能、節(jié)水、節(jié)地的主題，每年都開展各具特色的專題宣傳活動。如3月22日“世界水日”，5月9日至15日“全國城市節(jié)水周”，6月5日“環(huán)境日”，6月6日至11日“全國節(jié)能宣傳周”，（）“全國土地日”，10月16日至22日“全國愛惜糧食節(jié)約糧食宣傳周”等。

6月25日

31.現(xiàn)在，我國已發(fā)現(xiàn)有171種礦產(chǎn)資源，查明資源儲量的有158種；已查明的礦產(chǎn)資源總量約占世界的12%，僅次于美國和俄羅斯，居世界第三位。可是，如果從人均資源占有量看，我們國家僅為世界平均水平的58%，在世界并不居前列。你知道居世界第多少位嗎？

第53位

32.為了達到節(jié)能目的，需要在能源的開發(fā)利用全過程進行科學(xué)管理和技術(shù)改造，以（）能源利用效率和（）單位產(chǎn)品的能源消費。

提高降低

33.在1997年我國頒布實施了《節(jié)約能源法》之后，又于（）年、2003年和2004年陸續(xù)頒布實施了《水法》、《礦產(chǎn)資源法》及《土地法》。

2002

34.目前，我國的人均淡水資源量只有2200立方米，是世界人均占有量的1/4。現(xiàn)有16個省、自治區(qū)、直轄市的人均水資源擁有量低于國際公認的（）立方米用水緊張線，其中有10個低于500立方米嚴重缺水線。

1700

35.東南沿海某鎮(zhèn)的數(shù)千家制鞋廠將制革過程中產(chǎn)生的廢水直接排到河水中。這些廢水中含有大量硫化物、鉻和氨氮等有毒有害物質(zhì)，導(dǎo)致河水發(fā)黑、發(fā)臭，環(huán)境已惡化到無水不污的地步。在當?shù)兀捎谧詠硭_不到飲用標準，居民吃自來水拉肚子，用自來水洗澡全身發(fā)癢，所以只好買井水吃。守著河水卻沒水吃，原因是（）。

水質(zhì)性缺水

36.目前，我國的人均耕地面積僅1.43畝，不到世界平均水平的40%。在2000多個縣（市）中，有600多縣（市）人均耕地面積在國際公認的人均耕地警戒線（）畝以下。

0.8

37.用戶在選用節(jié)能產(chǎn)品時，應(yīng)查看國家權(quán)威認證機構(gòu)按有關(guān)標準為該產(chǎn)品出據(jù)的（）。

節(jié)能產(chǎn)品認證標志

38.社區(qū)舉辦“科學(xué)知識競答活動”。李奶奶讓這樣一道題難住了：下列哪組能源，是不可再生的能源。孫女在她的背后輕聲提醒：“奶奶，有些能源是用一點少一點，用完了就沒啦，這叫不可再生的，就像您常說的得省著用；有些能源不用白不用，用了還有，這就叫可再生的，就該多使用。”李奶奶聽了恍然大悟。你知道應(yīng)該選擇哪一組嗎？

石油、煤炭、天然氣

39.當前我國的部分耕地污染、土地鹽堿化、沙化和退化嚴重，在現(xiàn)有的耕地資源總量中，優(yōu)質(zhì)耕地僅占我國耕地資源的（）。

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體育賽事競賽管理范文第3篇

（山西師范大學(xué)體育學(xué)院， 山西臨汾041000）

摘要：關(guān)注有區(qū)域性的高校校際體育賽事的發(fā)展狀況對加強建設(shè)小園體育文化和實現(xiàn)學(xué)校體育教育目標有一定的協(xié)同、輔助作用。因此文章通過對昌北地區(qū)各高校體育賽事現(xiàn)狀的分析，強調(diào)了進行校際比賽的意義，并且從組織領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)費來源、資源優(yōu)勢互補、組織實施方式和品牌打造五個方面對昌北地區(qū)校際體育賽事發(fā)展提出自己的建議，以期望能舉辦有規(guī)模性校際體育賽事。

關(guān)鍵詞：體育賽事 高校 校際發(fā)展

中圖分類號：G812 文獻標識碼：A 文章編號：1004—5643（2015）06—0061—03

作者簡介：曹萌萌（1992~），女，在讀碩士研究生。研究方向：體育人文社會學(xué)。

1 前言

體育賽事是隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展而形成并發(fā)展起來的。在漫長的發(fā)展過程中，由于受社會、政治和經(jīng)濟發(fā)展的影響，體育賽事的內(nèi)容、形式、功能以及賽事運作方式等方面都在不斷地發(fā)生變化。從形式上看，體育賽事最早起源于祭祀活動。

古代奧運會的產(chǎn)生是體育賽事起源的一個重要標志， 它的產(chǎn)生與希臘當時社會的政治、經(jīng)濟、文化和宗教有著密切的關(guān)系。希臘詩人荷馬在公元前8 世紀的文學(xué)作品《伊利亞特》史詩中曾說到， 阿奇里斯為了紀念在特洛伊戰(zhàn)爭中死亡的朋友巴托勒，特別舉行了一場體育競賽，這是有關(guān)體育賽事最早的記載。

高校體育賽事是隨著體育產(chǎn)業(yè)化和市場化而出現(xiàn)的一個全新概念，是在高校體育競賽的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，如今的高校體育賽事已經(jīng)超越了原有高校體育競賽的范疇， 其內(nèi)涵和外延發(fā)生了巨大的變化，“體育競賽”的概念也被打破。高校體育賽事的提法在某種程度上反應(yīng)了高校體育競賽的新變化， 所謂高校體育賽事就是指在高等學(xué)校內(nèi)部或高等學(xué)校之間， 在企業(yè)贊助和媒體介入的情況下，以高校體育競賽為形式，運動項目為內(nèi)容，健身娛樂為目的，迎合高校大學(xué)生和贊助企業(yè)的雙重需要，對高校的校園體育文化環(huán)境、高校體育經(jīng)濟以及贊助方企業(yè)經(jīng)濟等領(lǐng)域產(chǎn)生沖擊影響的活動。

雖然各高校內(nèi)存在有一定規(guī)模形式的體育賽事， 但是在同屬一個地區(qū)的高校間卻缺乏有影響力有規(guī)模的校際體育賽事的交流，通過了解發(fā)現(xiàn)，昌北地區(qū)高校校際的體育賽事的舉辦一般是由學(xué)生體育社團組織的單項體育比賽形式和單一的體育項目的比賽形式， 幾乎沒有由行政單位組織舉辦的大型比賽或者綜合性比賽，這就使得各高校校際體育賽事有所空缺。本文就南昌市昌北地區(qū)各高校的體育賽事發(fā)展狀況以及如何加強各高校間校際體育賽事的發(fā)展做出自己的研究分析和思考。

2 研究對象與方法

2.1 研究對象

以昌北地區(qū)高校中的江西財經(jīng)大學(xué)、華東交通大學(xué)、江西農(nóng)業(yè)大學(xué)舉辦的體育賽事為研究對象。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻資料法

通過中國知網(wǎng)、中國期刊網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫、華東交通大學(xué)圖書館等收集整理有關(guān)資料，查閱昌北地區(qū)各高校的官方網(wǎng)站，并重點閱讀了國內(nèi)有影響的體育類期刊、學(xué)報及相關(guān)的體育理論書籍，為研究奠定理論基礎(chǔ)。

2.2.2 訪談法

根據(jù)研究需要，深入到各高校體育學(xué)院中，并與學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)進行重點的交流，收集相關(guān)信息資料，同時對學(xué)校體育賽事的組織者進行了解和訪問。

2.2.3 邏輯分析法

結(jié)合文獻資料， 對訪談中得到的信息進行歸納和整理并作出邏輯分析，得出論文結(jié)論。

3 現(xiàn)狀及其思考

3.1 昌北地區(qū)高校體育賽事的現(xiàn)狀

3.1.1 近三年昌北地區(qū)高校校內(nèi)體育賽事開展情況

近三年， 昌北地區(qū)這三所高校的校內(nèi)體育賽事基本的是以校運動會為主體，以網(wǎng)球、足球、籃球、羽毛球、健美操等體育項目為基礎(chǔ)， 結(jié)合一些趣味性或者有代表性的學(xué)院友誼賽的形式存在的。

3.1.2 近三年昌北地區(qū)高校校際體育賽事的交流情況

近三年昌北地區(qū)高校校際唯一的體育賽事就是大學(xué)生籃球賽CUBA 江西賽會選拔賽，交流次數(shù)少之又少。

從表1中的數(shù)據(jù)看來近三年來昌北地區(qū)三所高校校內(nèi)體育賽事舉辦次數(shù)都在逐年的增加， 其中江西財經(jīng)大學(xué)體育賽事開展最少，依次是江西農(nóng)業(yè)大學(xué)，華東交通大學(xué)校內(nèi)體育賽事相對較多。而表2 的高校校際之間的比賽就少之又少， 基本為零，2014 年度的校際賽事有所突破，由此看來昌北地區(qū)高校校際體育賽事的發(fā)展狀況不容樂觀。

3.2 拓展昌北地區(qū)高校校際體育賽事的必要性

3.2.1高校間校際比賽的空缺

雖然各高校內(nèi)存在有一定規(guī)模形式的體育賽事， 但是同屬一個地區(qū)的高校間卻缺乏有影響力有規(guī)模的校際體育賽事的交流，通過訪談?wù){(diào)查發(fā)現(xiàn)，昌北地區(qū)高校校際的體育賽事的舉辦一般是由學(xué)生體育社團組織的單項體育比賽形式和學(xué)生團隊間自發(fā)組織的體育比賽形式， 幾乎沒有由行政單位組織舉辦的大型比賽或者綜合性比賽，這就使得高校校際體育賽事有所空缺。

3.2.2各高校間進行校際體育賽事的意義

首先是對校際體育賽事對學(xué)校的意義， 因為高校體育競賽是一種在特定文化氛圍里進行的文化傳播。它是以學(xué)生為主體，以校園為空間，體現(xiàn)了一種校園精神、校園文化。為了強化這種體育文化，可以把體育競賽辦成體育文化節(jié)的形式。在此期間，除舉行各種體育競賽外，還可通過體育知識競賽、辯論賽、體育主題演講比賽、體育展覽等形式進一步激發(fā)學(xué)生對體育的興趣，強化體育意識，確立終身體育觀念。

而且在校際體育比賽期間， 通過各種體育競賽和體育知識講座等形式的活動，也可以讓學(xué)生自己設(shè)計一些簡單易行、趣味性強、健身價值高的運動項目作為比賽項目，對貫徹全民健康計劃，實施素質(zhì)教育，培養(yǎng)學(xué)生終身體育意識和完成學(xué)校體育任務(wù)有很好的促進作用，也極大地豐富了大學(xué)校園文化生活。

校際體育賽事的舉辦，為高校之間、高校與外界的體育文化交流提供了展示平臺， 不但可以將本校原有的獨具特色的體育文化展現(xiàn)給外界，提高學(xué)校的知名度，還可以將外界先進的體育管理理念和體育文化特色進行吸收， 豐富高校體育文化建設(shè)的內(nèi)容和理念，實現(xiàn)高校體育文化的多樣化發(fā)展，對整個體育文化也具有一定意義。

再次，是校際體育賽事對師生的意義。通過承辦校際體育賽事，不但可以培養(yǎng)師生的集體榮譽感，提高師生和校外周邊地區(qū)群眾參加體育鍛煉的積極性，還可以加強校際同學(xué)之間，教師之間的體育技術(shù)交流和體育文化交流。

高校間進行校際體育賽事對學(xué)校校園文化的建設(shè)和師生具有實質(zhì)性的意義，對傳播體育文化更是作用巨大，校際賽事已有其特有的發(fā)展態(tài)勢。

3.3 昌北地區(qū)高校校際體育賽事的運作模式

3.3.1昌北地區(qū)高校校際體育賽事的組織領(lǐng)導(dǎo)

要組織學(xué)校校際體育賽事， 首先要有帶頭的領(lǐng)導(dǎo)班子對校際體育賽事的舉辦進行系統(tǒng)的構(gòu)思， 就是指體育賽事主辦主體通過行使管理職能對賽事投入的人力、物力、財力和信息技術(shù)等進行合理的使用和分配，注重體育賽事的管理層次及順序，在賽事運作過程中組織領(lǐng)導(dǎo)者行使著計劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)和控制職能。就目前昌北地區(qū)高校體育賽事的發(fā)展狀況來看， 要進行校際之間的交流性的體育賽事， 可以參考其它地區(qū)組織相似的地區(qū)性校際體育賽事的聯(lián)盟組織， 并且實行組織領(lǐng)導(dǎo)團體在各高校間輪流執(zhí)行的政策，使每個高校都有機會參與組織和領(lǐng)導(dǎo)，從而也可以減輕各個高校舉辦賽事的負擔(dān)。

3.3.2昌北地區(qū)高校校際體育賽事的經(jīng)費來源

通過訪談， 了解到目前高校的體育賽事的經(jīng)費來源主要是自籌、贊助兩個來源。

自籌是由于當前部分高校體育賽事規(guī)模偏小， 且參與者均是各個體育運動項目的愛好者，他們沒有專項的賽事經(jīng)費撥款，基本上只能依靠自給自足來保證賽事的正常舉辦， 自籌就是部分高校體育賽事的主要經(jīng)費來源途徑。

而體育賽事作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分， 涉及的關(guān)聯(lián)主體眾多， 體育賽事的魅力和光彩都離不開龐大的資金支持和社會多元化的參與。因此賽事贊助商活躍于賽事的臺前與幕后，不僅成為體育賽事的堅實保障，還是賽事文化的傳播者，在體育賽事的發(fā)展過程中體育贊助發(fā)揮了巨大的推動作用， 不僅成為體育賽事發(fā)展的支柱之一， 更成為現(xiàn)代企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出的重要手段。體育贊助正日益成為企業(yè)促進發(fā)展和獲得消費者認同的工具之一。

在高校體育賽事具有一定規(guī)模時， 活躍的商業(yè)組織份子就為高校體育賽事提供了體育經(jīng)費， 贊助就為體育賽事這項事業(yè)提供了幫助，體育賽事的贊助是雙向發(fā)展的，贊助幫助了體育賽事的舉辦， 同時體育賽事也為贊助商的某項商業(yè)目的做了變相的商業(yè)廣告，可是就在這個雙贏的項目里，贊助也不是在每個高校體育賽事都能有的， 對于目前昌北地區(qū)高校校際體育賽事來說，贊助還是處于不成熟不穩(wěn)定狀態(tài)，能有商業(yè)贊助的高校體育賽事只是鳳毛麟角，如果達不到商業(yè)宣傳的目的，商業(yè)組織者是不會對其贊助的。

綜上所述， 目前昌北地區(qū)高校體育賽事的贊助和自籌這兩項經(jīng)費來源都屬于不穩(wěn)定經(jīng)費途徑， 顯然不能滿足日后高校體育賽事的開展舉行， 我們可以設(shè)想成立一項專屬于昌北地區(qū)高校校際體育賽事的經(jīng)費基金， 這樣一來就可以保證校際賽事經(jīng)費資金的穩(wěn)定性和昌北地區(qū)高校校際體育賽事的可持續(xù)發(fā)展了。

3.3.3 昌北地區(qū)高校校際體育賽事的資源優(yōu)勢互補

單一的進行高校校際之間體育賽事是不能將昌北地區(qū)的高校校際體育賽事形成一定的組織聯(lián)盟的， 要將這一地區(qū)的體育賽事發(fā)展起來，各高校間就需要相互帶動起來，譬如華東交通大學(xué)的CUBA 籃球水平、高水平網(wǎng)球，江西財經(jīng)大學(xué)的高水平網(wǎng)球訓(xùn)練隊， 江西農(nóng)業(yè)大學(xué)的乒乓球項目等等都屬于各高校的優(yōu)勢項目，如果可以舉辦這些項目的校際體育賽事進行匯總、交流、學(xué)習(xí)， 便可以將各自的優(yōu)勢項目帶動其他高校的項目一同發(fā)展起來， 所以優(yōu)勢資源的互補發(fā)展也許能夠?qū)⒉钡貐^(qū)校際體育賽事的舉辦水準得到進一步提升。

3.3.4 昌北地區(qū)高校校際體育賽事組織實施方式

幾所高校分布于昌北地區(qū)， 使得昌北地區(qū)成為一個高校匯聚之地，也無疑是一個高校群體社區(qū)。在這種高校聚攏性高度集中的的地區(qū)，地域性優(yōu)勢就為舉辦校際的體育賽事提供了便利，資源的共享便是其中之一。況且從經(jīng)典的“天時地利人和”的分析框架去看， 再也沒有比高校群體社區(qū)更適合成立高校合作校際體育賽事舉辦組織， 并且可以結(jié)合昌北地區(qū)各高校的體育項目特色開展比賽，讓各高校體育學(xué)院之間、學(xué)校體育社團之間、甚至教職工之間都參與進來， 成立一個本地區(qū)專門化的校際賽事組織，對年度校際體育賽事做出詳細的計劃規(guī)程，比如賽事承辦方的輪流制等，這樣校際體育賽事就能逐步實施發(fā)展了。

3.3.5 昌北地區(qū)高校校際體育賽事品牌打造

體育運動在我們的高校中，深受廣大師生的喜愛，有著廣泛的群眾基礎(chǔ)， 每年昌北地區(qū)高校體育賽事都形式多樣、內(nèi)容豐富。就目前情況看，各高校的多數(shù)體育賽事已經(jīng)對校園師生的精神文化生活產(chǎn)生了較大的影響，他們的體育觀念、體育道德、體育精神、體育風(fēng)尚等體育文化受到了潛移默化的改變。如果可以讓一些項目的校際體育賽事深入昌北地區(qū)各高校的校園之中，對本地區(qū)更多的師生激起更高的熱情使其參與其中， 甚至吸引其他地區(qū)的人群觀看， 這無形中就將擴大校際賽事的規(guī)模和影響力了。例如在昌北地區(qū)高校組織一場大型的校際趣味運動會，將一些與潮流元素結(jié)合的體育項目規(guī)劃進來， 做出具有昌北高校特色的品牌趣味運動賽事，經(jīng)過逐步的組織實施發(fā)展，這一項昌北高校校際體育賽事也許將可以成為人盡皆知的體育文化品牌。

4 小結(jié)

基于對昌北地區(qū)高校校際體育賽事發(fā)展的思考， 提出要實踐好高校間校際體育賽事的運作，首先，組織領(lǐng)導(dǎo)是前提，有帶頭人的組織計劃領(lǐng)導(dǎo)才能有逐步實行下去的能力。其次，項目經(jīng)費是關(guān)鍵，要運作一個有一定規(guī)模的高校校際之間的體育賽事，不管是贊助還是自籌都是目前的主要形式， 而基金的成立無疑是最穩(wěn)定的經(jīng)費來源。最后，實現(xiàn)各高校體育資源優(yōu)勢互補是策略，以高校帶動高校，把各高校的優(yōu)勢項目發(fā)動起來，更可以帶動整個昌北地區(qū)高校體育運動水平的發(fā)展。

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體育賽事競賽管理范文第4篇

關(guān)鍵詞：贊助合同；體育賽事；沖突

中圖分類號：G80-05文獻標識碼：A文章編號：1007-3612(2008)06-0742-03

1體育賽事贊助合同與在先贊助合同的含義與沖突類型

1.1體育賽事贊助合同與在先贊助合同的含義本文的在先贊助合同指的是長期贊助合同，而只針對某一體育賽事的贊助合同則屬于短期贊助合同，與體育賽事贊助合同相比，在先贊助合同既是長期贊助合同，也是先于體育賽事贊助合同簽訂的合同。本文把這種對某一體育賽事合同有影響，并且先于體育賽事贊助合同訂立的長期贊助合同稱為在先贊助合同。而體育賽事贊助合同則是指在某次體育賽事從籌備到舉行期間，為贊助體育賽事并獲得贊助利益而簽訂的合同。在先贊助合同與體育賽事贊助合同產(chǎn)生沖突的主要原因在于二者在贊助利益的回報都指向同一個標的物而導(dǎo)致。體育賽事贊助合同與在先贊助合同常見的沖突主要有運動場地贊助沖突、運動員贊助沖突、職業(yè)聯(lián)賽贊助沖突等。

1.2體育賽事贊助合同與在先贊助合同的沖突類型

1.2.1運動場地贊助沖突現(xiàn)代的體育比賽，場地租賃成為比賽保障的重要內(nèi)容之一，我們見到的體育賽事營銷做得比較好的大型綜合性賽事，都要遇到運動場地廣告贊助沖突的問題。比如六城會在武漢舉行，百威啤酒是六城會的主要贊助商，六城會的組委會答應(yīng)把百威啤酒的廣告牌林立在主要比賽運動場的廣場上，而洪山區(qū)的體育場是主要比賽場地之一。如果某運動用品公司是洪山區(qū)體育場的長期贊助商，其廣告牌在合同期內(nèi)就長期擺在體育場的廣場上。在六城會與百威啤酒公司的贊助合同中，為了實現(xiàn)百威啤酒的贊助利益，就要移開某運動用品公司的廣告牌，直接損害其廣告利益。當然，如果六城會能夠與洪山區(qū)體育場和某運動用品公司協(xié)商好，問題就解決了，如果不能協(xié)商好，百威啤酒可能就要放棄這項贊助方案，選擇其他可行的方案，或者是六城會的組委會可能放棄洪山體育場，而選擇其他的體育場館，當然也有可能是洪山體育場有可能為實現(xiàn)更大的賽事利益，單方面解除與某運動用品公司的贊助協(xié)議，承擔(dān)違約責(zé)任。另外像比較有影響力的相關(guān)案例有百事可樂單方面宣布退出足球甲級聯(lián)賽的贊助，除了因為聯(lián)賽的假球、黑哨、賽程的更改等原因之外，部分場次沒按合同進行全國直播、賽區(qū)沒有按合同清理賽場廣告也是其中的主要原因。

1.2.2運動員贊助的沖突運動明星的廣告效益在現(xiàn)代體育贊助熱潮中十分突出，很多只要與體育運動沾邊的企業(yè)品牌，都要選擇優(yōu)秀的運動員來作為廣告代言人。像著名的運動服裝品牌，耐克、阿迪達斯、銳步等全球知名服裝品牌，都選擇世界上最優(yōu)秀的運動員充當品牌代言人，并且一般具有長期的贊助協(xié)議。另一方面，正是有這些優(yōu)秀運動員參與體育賽事，使得體育賽事成為吸引贊助商贊助的原因。所以對運動明星贊助上，在先的贊助協(xié)議與體育賽事的贊助協(xié)議的矛盾往往體現(xiàn)得更尖銳。比如七匹狼贊助龍馬大戰(zhàn)就是經(jīng)典一例。［1］ 2003年8月2日，北京工人體育場上演了令中國球迷期盼的西班牙皇家馬德里隊與中國健力寶龍之隊的比賽。由于皇馬云集了貝克漢姆、羅納爾多、齊達內(nèi)、勞爾、菲戈等七大巨星，這場備受矚目的比賽吸引了中國7億電視觀眾的眼球，可謂是中國商家難得的商機。七匹狼品牌付出了400萬元的贊助費成為皇馬中國行第一場“龍馬之戰(zhàn)"的唯一指定服裝贊助品牌，擁有了皇馬球隊集體形象使用權(quán)、“2003皇家馬德里中國之旅"標識使用權(quán)和指定產(chǎn)品權(quán)，以及球星登長城獨家冠名權(quán)。皇馬中國行期間，七匹狼在媒體上刊登的廣告是七位巨星的大幅照片，畫面上打出了七匹狼的廣告語――“七匹狼男裝，相信自己，相信伙伴"。但是令人啼笑皆非的是，這七位巨星身著的竟然是阿迪達斯的運動服。

很多文章在評論七匹狼案例的時候，一般都是從贊助策略的角度去評析失敗的原因。而實際上這一案例體現(xiàn)的也是在先的長期協(xié)議與體育賽事的短期協(xié)議之間的矛盾。阿迪達斯是皇馬的長期贊助商，除非皇馬有明確的協(xié)議承諾在某些場合不穿阿迪達斯的服裝，否則皇馬很難為了賽事組織者的利益而放棄履行阿迪達斯的協(xié)議。

耐克公司對喬丹等籃球巨星的贊助也存在類似的案例。［2］1992年巴塞羅那奧運會上，職業(yè)運動員獲準參加奧運會。美國奧委會組織了強大的籃球明星陣容參與奧運會的籃球比賽。銳步公司成為了美國奧委會的贊助商，贊助的回報權(quán)益中要求美國的奧運冠軍上奧運領(lǐng)獎臺時必須穿該品牌的衣服。喬丹、約翰遜等人對耐克公司非常忠誠，仍然要求穿著耐克服裝上領(lǐng)獎臺，而銳步公司則提出強烈抗議。這一事件引起了美國球迷對耐克公司的申討，并在喬丹等人披著國旗，遮住銳步公司的服裝，露出耐克服裝標志的鬧劇中收場。

明星運動員耀眼奪目的廣告效應(yīng)光環(huán)決定了他們的商業(yè)價值，他們既是商家追逐的廣告商機，同時也是各種贊助矛盾匯集的焦點。所以明星運動員存在在先贊助協(xié)議，是體育賽事贊助中尤其應(yīng)該注意的問題。

1.2.3職業(yè)聯(lián)賽贊助合同沖突職業(yè)聯(lián)賽是體育賽事商業(yè)化運作的主要對象，是衡量一個國家或地區(qū)體育運動職業(yè)水平的重要標志。在職業(yè)聯(lián)賽的商業(yè)化運作中，涉及到多方的利益，既有聯(lián)賽的整體利益，也有職業(yè)俱樂部的利益，還有職業(yè)運動員的個人利益等，所以對職業(yè)聯(lián)賽中不同利益主體的贊助，都應(yīng)該關(guān)注在先協(xié)議所涉及的利益條款，否則容易造成合同糾紛，甚至導(dǎo)致合同中止或者無效的不利后果。

紅牛飲料對深圳職業(yè)足球俱樂部的贊助就是典型一例。［3］中國足協(xié)與福特寶簽訂了長期的職業(yè)足球聯(lián)賽商業(yè)開發(fā)的合作協(xié)議，福特寶公司根據(jù)協(xié)議擁有飲料贊助等排他性的獨家市場開發(fā)的權(quán)利，并把對整個職業(yè)聯(lián)賽的飲料贊助計劃賣給了百事可樂。不知情的紅牛公司與深圳健力寶隊簽訂了贊助協(xié)議，在深圳健力寶隊比賽的主場進行贊助。百事可樂知情后，對福特寶公司提出抗議，最后由足協(xié)出面協(xié)調(diào)，紅牛飲料公司與深圳健力寶隊的贊助協(xié)議最后不了了之。

2在先贊助合同與體育賽事贊助合同的沖突產(chǎn)生原因

2.1賽事資源的有限性與商家贊助需求的無限性之間存在矛盾在體育賽事的市場開發(fā)中，經(jīng)常吸引贊助商贊助的原因，關(guān)鍵在于體育賽事有激烈對抗的精彩比賽、有明星運動員的積極參與，有高質(zhì)量的體育賽事電視轉(zhuǎn)播、有關(guān)心比賽的眾多現(xiàn)場觀眾與電視觀眾。只要體育賽事具備上述條件，不同行業(yè)的企業(yè)商家都可能有意愿與體育賽事產(chǎn)生某種聯(lián)系，利用體育賽事的平臺展示其企業(yè)品牌形象，提高其知名度。企業(yè)商家的這種營銷愿望經(jīng)常使體育賽事突然間成為贊助市場上的寵兒。

與商家對體育贊助的需求相比，體育賽事可進行贊助的資源卻是有限的。這種有限主要體現(xiàn)在2個方面：1) 資源本身是有限的，在體育賽事贊助中，常被贊助商贊助的對象主要是賽事的冠名權(quán)、賽事的廣告權(quán)等一系列權(quán)益，與商家無限的商業(yè)需求而言，確實是極其有限的。2) 現(xiàn)代體育賽事贊助的經(jīng)營模式也是導(dǎo)致贊助對象成為稀缺資源的原因。從1984年洛杉磯奧運會開始，排他性的獨家贊助權(quán)益回報成為體育賽事吸引贊助商的主要理念。［4］體育賽事贊助的排他性使得同行業(yè)的商家有且只有一家有機會獲得體育賽事的贊助權(quán)益。

2.2在先贊助合同與體育賽事贊助合同的利益主體不一致對體育賽事贊助產(chǎn)生影響的在先贊助合同，事先占用了一部分體育賽事資源，與體育賽事贊助合同中涉及的體育資源存在沖突。在先贊助合同也是以體育資源作為贊助對象的合同，而這些體育資源出現(xiàn)在體育賽事中以后，很可能成為其他贊助商贊助體育賽事的原因。這樣就容易導(dǎo)致在先贊助合同占用的體育賽事資源與體育賽事贊助權(quán)益產(chǎn)生沖突。2.3體育賽事贊助合同與在先贊助合同的履行方式上存在沖突體育贊助的排他性權(quán)利主要是針對同行業(yè)的贊助商而言的。所以令在先贊助合同與體育賽事贊助合同產(chǎn)生沖突的原因在于前后兩個合同屬于同行業(yè)的贊助商，前后兩個合同的標的基本相同，從而導(dǎo)致合同的主要履行方式上產(chǎn)生了沖突。這種沖突主要表現(xiàn)在履行的時間、地點和履行方式上。比如在先贊助合同是某運動服裝企業(yè)贊助某明星運動員的合同，要求該運動員在贊助期間所有出席的公眾場合都要穿上該品牌的服裝，那么這個合同的履行時間是贊助期間，履行地點是贊助期間出席的公眾場合，履行的方式是穿上該品牌的服裝。而與此產(chǎn)生沖突的體育賽事贊助合同的履行時間是該運動上領(lǐng)獎臺的時間，履行的地點是比賽的領(lǐng)獎臺，履行方式是穿該贊助商的品牌服裝。我們可以從中看出，在履行時間和地點上，前者包含后者，在履行方式上，前者與后者相同，所以前者與后者的關(guān)系是包含與被包含關(guān)系，而兩者的利益取向卻不一樣，所以在履行的方式上存在著沖突。

在先贊助合同與體育賽事贊助合同產(chǎn)生沖突的原因很多，但主要原因在于體育賽事有限的贊助資源與贊助商無限的贊助需求之間存在矛盾，其次在先贊助合同與體育賽事贊助合同的利益主體存在沖突，最后在先贊助合同與體育賽事贊助合同在履行方式上也沖在沖突。

3體育賽事贊助合同與在先贊助合同沖突的預(yù)防策略

3.1被贊助方避免贊助沖突常見的預(yù)防措施對于體育賽事贊助合同的被贊助方，預(yù)防合同沖突是其應(yīng)盡的義務(wù)。了解自身的賽事資源，了解自身的溝通能力、了解自身在體育賽事中的權(quán)利義務(wù)、了解體育賽事贊助合同涉及第三方利益時，是否存在在先的贊助合同等等都是被贊助方應(yīng)該考慮的問題。為了吸引贊助者對賽事的關(guān)注，被贊助方一般會采取一些措施來保障贊助權(quán)益回報。比如奧運會為了保障TOP計劃的順利實施，為了保護奧運會的贊助商權(quán)益的實現(xiàn)，要求參賽運動員和運動隊在一定時期內(nèi)不準簽訂與賽事組織方贊助商沖突的合同。這一規(guī)定，不僅預(yù)防了在先贊助協(xié)議對奧運贊助計劃能產(chǎn)生的沖突，而且在一定程度上預(yù)防了隱性營銷帶來的隱患。［5］

針對運動場地可能出現(xiàn)的在先贊助合同問題，賽事組織方一般在合同中會要求運動場地所有權(quán)人在比賽期間拆除所有與比賽無關(guān)的廣告，并給予相應(yīng)的賠償。如第六屆城市運動會中對所征用、租賃的場地可能出現(xiàn)與比賽沖突的贊助廣告，由市政府出面協(xié)調(diào)，選擇具有等值價位的廣告地段作為原來場地贊助商的損失補償。

作為參與體育賽事過程中的其他主體，在避免贊助合同沖突方面，也進行了一些風(fēng)險防范措施，如俱樂部（運動隊）為了預(yù)防在先的贊助協(xié)議可能對俱樂部整體贊助計劃可能產(chǎn)生的沖突，與運動員簽訂工作協(xié)議時，就明確要求運動員上報其以前簽訂的贊助協(xié)議，同時要求運動員以后不能簽訂與俱樂部整體贊助相沖突的協(xié)議。3.2贊助方的注意義務(wù)能積極預(yù)防沖突盡管被贊助方在吸引贊助時，會采取一些預(yù)防沖突的措施，但是對贊助方而言，預(yù)先對贊助事項進行調(diào)查研究，是制定贊助計劃的基礎(chǔ)。一些長年進行體育賽事贊助的跨國公司，專門成立了實施體育贊助營銷的部門來應(yīng)對體育贊助中的特殊問題。我國的公司企業(yè)對體育的贊助正處于發(fā)展期，既可能收益很大，也可能面對很多陷阱。所以，在開展賽事贊助前，進行相關(guān)的調(diào)查研究是十分必要的，也是預(yù)防贊助風(fēng)險的重要措施。

在調(diào)查研究中，首先應(yīng)詳細了解被贊助方合同主體資格是否適格。體育賽事合同的被贊助方必須具有合法的主體資格，合同才能成立且有效。很多地方立法就對接受贊助的賽事組織機構(gòu)進行了規(guī)定。《陜西省體育競賽管理辦法》第十條：體育競賽經(jīng)準予登記后,始可進行廣告宣傳、出售門票、接受贊助和收取報名費。［6］《黑龍江省體育競賽管理規(guī)定》第十六條：體育競賽經(jīng)批準并辦理有關(guān)手續(xù)后,方可出售門票、接受贊助和收取報名費。［7］《常德市體育經(jīng)營活動管理辦法》第十五條：各項體育經(jīng)營活動的廣告,應(yīng)當按照國家廣告管理的規(guī)定辦理審批手續(xù)。［8］《青島市體育競賽管理辦法》第十七條：體育競賽經(jīng)準予登記后,方可進行廣告宣傳,接受贊助和收取報名費。這些規(guī)定對接受贊助一方的主體資格提出了要求，必須是體育競賽經(jīng)準予登記后，賽事組織方才具有接受贊助，進行商業(yè)開發(fā)的權(quán)利。在此之前簽訂的合同因主體不適格而無效。所以體育賽事贊助合同的被贊助方的主體資格適格是合同成立的先決條件。

其次，必須了解被贊助方賽事資源的權(quán)屬。哪些賽事資源是被贊助方直接能處分的，哪些賽事資源是需要第三方同意的，哪些賽事資源是被贊助方無權(quán)處分的。這些賽事資源的權(quán)屬特點決定了合同能否成立生效以及合同的履行方式。另外被贊助方對這些賽事資源的處分受哪些方面的制約，是否存在在先贊助合同的制約、法律法規(guī)的制約、被贊助方的身份制約等因素也是需要了解的。

再次，必須了解賽事贊助合同可能要涉及到的在先贊助協(xié)議。如果體育賽事贊助涉及到第三方，那么必須考慮到與贊助合同相關(guān)的贊助回報事項中，第三方是否存在在先贊助合同。但是如果存在在先贊助合同，就要考慮在先贊助合同所規(guī)定的贊助權(quán)益回報是否與體育賽事贊助合同的贊助權(quán)益內(nèi)容存在沖突，如果存在沖突，就可能需要修改相關(guān)內(nèi)容，或者改變贊助的策劃。

3.3合同條款的防范是預(yù)防沖突的關(guān)鍵合同雙方對贊助事項可能產(chǎn)生風(fēng)險的防范必須落實在有效的合同條款中，合同對雙方權(quán)益的保障功能、風(fēng)險防范功能以及糾紛解決功能才能發(fā)揮作用。評價合同內(nèi)在質(zhì)量的要素包括主體資格的合法性、約定內(nèi)容的合法性、合同條款的實用性、權(quán)利義務(wù)的明確性等方面。主體資格與約定內(nèi)容的合法性決定合同是否能夠成立并生效，所以贊助雙方對相對方主體資格的合法性以及贊助事項合法與否直接決定了賽事贊助合同是否成立有效，是合同防范風(fēng)險的第一個考慮因素。

合同條款的實用性需要合同雙方根據(jù)贊助目的和現(xiàn)狀進行合理的前瞻，并在交易所需的基本條款之外，對可能發(fā)生的問題約定合同的細節(jié)以及違約條款，以便實現(xiàn)合同雙方的贊助目的，維護合法權(quán)益。所以在合同條款中，根據(jù)贊助事項可能因在先贊助合同的存在而出現(xiàn)的風(fēng)險設(shè)定特定的條款，根據(jù)對方違約的可能性設(shè)定責(zé)任，以及違約發(fā)生后的糾紛解決方式等。合同越具有預(yù)見性，則考慮問題就會越周全，并越有可能避免糾紛的產(chǎn)生，所以即使存在在先贊助合同，具有預(yù)見性、實用性的合同條款也將預(yù)防風(fēng)險，將損失降到最低。

權(quán)利義務(wù)的明確性不僅需要合同權(quán)利義務(wù)約定的全面性，還需要解決約定內(nèi)容的可識別性，特別是約定的義務(wù)可識別性和違約可識別性。在體育賽事贊助合同中，需要贊助合同雙方的義務(wù)履行的時間、方式都需要特別約定，特別是義務(wù)主體的可識別性方面，贊助權(quán)益的保障，必須是被贊助方，被贊助方必須全面保障贊助方權(quán)益的實現(xiàn)，而不能由第三方代勞，否則因在先贊助合同的存在，贊助方的權(quán)益根本無法保障。在違約的可識別性上，因為違約承擔(dān)責(zé)任是法定的，合同約定“任何一方違約均須依法承擔(dān)違約責(zé)任"實際上沒有多大意義，只有明確約定贊助合同雙方可識別的違約行為，以及具體的違約承擔(dān)的責(zé)任，才能受到法律的保護。

4結(jié)語

體育賽事贊助合同與在先贊助合同的沖突是體育賽事商業(yè)開發(fā)中常見的合同法律問題，主要沖突的類型有運動場地贊助沖突、運動員贊助沖突、職業(yè)聯(lián)賽贊助沖突等，產(chǎn)生沖突的原因主要在于賽事資源的有限性與商家利益需求的無限性，以及體育賽事贊助合同與在先贊助合同在利益主體的不一致性與合同標的履行方式的一致性存在矛盾造成的。為了預(yù)防體育賽事贊助合同與在先贊助合同的沖突，不僅需要賽事被贊助方采取積極的預(yù)防措施，贊助方履行積極的注意義務(wù)，而賽事贊助合同雙方簽訂合法、使用、明確的合同是預(yù)防沖突，避免風(fēng)險的最關(guān)鍵因素。

參考文獻：

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［5］ 評述奧運選手職業(yè)化過程 職業(yè)化是一柄雙刃劍. sports.省略/20040810/n221446098.shtml.［6］ 陜西省體育競賽管理辦法.陜西省人民政府令第83號，2002-9-18.

體育賽事競賽管理范文第5篇

1體驗營銷的內(nèi)涵

施密特在他的代表性作品《體驗營銷》中指出“體驗就是個體對刺激做出的反應(yīng)”。這里的刺激是針對營銷活動而言。隨著體驗營銷的推廣與普及，體驗經(jīng)濟逐漸成為企業(yè)營銷決策的前提，體驗經(jīng)濟的核心特征有：顧客成為體驗商品的主要構(gòu)成部分，但體驗的實現(xiàn)與員工參與無必然聯(lián)系；體驗價值主要是指營銷過程中顧客精神價值發(fā)生改變但是對體驗所支付的成本并不敏感。當然，作為一種管理理念，體驗營銷也有廣義、狹義之分。狹義的體驗營銷相對具體，只包括對體驗本身的營銷，即此時的企業(yè)的經(jīng)濟提供物是體驗，企業(yè)營銷的過程即是產(chǎn)生體驗的過程，消費者通過消費這一獨特的感受過程，最后形成自己獨特的體驗。并據(jù)此對產(chǎn)品價值提出自己的判斷。此時，企業(yè)向消費者銷售的“產(chǎn)品”不論其是有形的還是無形的，都屬于一種體驗。而廣義的體驗營銷包括了通過體驗的方式來最終銷售產(chǎn)品和服務(wù)，其目的在于企業(yè)產(chǎn)品的認可程度的提升。此時，體驗成了企業(yè)的價值突破點。廣義的體驗營銷正如一個方向舵一樣保證企業(yè)的營銷策略不會誤入歧途，而狹義的體驗營銷則是實現(xiàn)品牌建設(shè)的落地工作。

2體育賽事對于運動品牌的意義

體育賽事是一種為競賽提供競技產(chǎn)品和相關(guān)配套服務(wù)的系事件，體育賽事的規(guī)模和表現(xiàn)形式受具體競賽規(guī)則、賽程安排的約束，還受到目標受眾消費觀念和生活習(xí)俗的制約，對于體育賽事的管理具有項目管理特征。一個完善的體育賽事能夠滿足不同參與體分享經(jīng)歷的需求，能夠達到多種目標的和諧統(tǒng)一。體育賽事作為彰顯運動品牌實力的舞臺，能夠為其帶來品牌認知、品牌塑造、品牌忠誠的契機。運動員與觀眾是是體育賽事的重要構(gòu)成要素。這里消費者并不局限于現(xiàn)場的觀眾，參賽運動員、裁判員以及隨同人員都可以無形中成為品牌代言人。同時，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，觀眾的概念也進一步擴展，出現(xiàn)場觀眾以外，還包括電視觀眾、網(wǎng)絡(luò)觀眾等間接受眾。從營銷過程的視角分析，體育賽事過程中的體驗營銷應(yīng)注重各個環(huán)節(jié)的專業(yè)性問題。例如，轉(zhuǎn)播過程中現(xiàn)場信息傳遞的有效性問題，賽后新聞會對品牌的影響等問題。馬修•D•尚克從戰(zhàn)略經(jīng)營的高度分析了體育營銷學(xué)，他指出，觀眾出席現(xiàn)場并觀看比賽的主要動機包括獲得自尊，遠離日常喧囂、娛樂放松、緩解壓力、美學(xué)欣賞、團隊歸屬感以及維系家庭情感等；影響觀看比賽的因素主要包括比賽本身的因素，如比賽的吸引力，比賽環(huán)境安排，也包括外部因素，如人口統(tǒng)計因素、整體社會對于體育的價值觀念等。體育賽事不同于民間的健身愛好，能夠聚焦大范圍的體育視覺，最能夠展現(xiàn)體育運動的活力和魅力，并最能夠高度濃縮體育精神。運動品牌管理者的核心是通過精彩的體育競賽推動運動品牌的塑造，但由于現(xiàn)在體育運動項目和競賽種類日益增多，這就需要運動品牌管理者不斷挖掘體育運動的魅力，選擇精品賽事、個性化賽事塑造獨特鮮明的運動品牌，在眾多的品牌競爭中形成差異化競爭優(yōu)勢。例如，李寧品牌的塑造既選擇國家級甚至國際級的體育賽事作為其實施體驗營銷的主陣地，同時也不會放棄國內(nèi)大學(xué)生聯(lián)賽這樣的契機。而2008年北京奧運會的獨特營銷使得李寧品牌以低成本獲得了與阿迪達斯、耐克等國外品牌相當?shù)捏w驗效應(yīng)。當然，體驗營銷如果作為一種能力的話，運動品牌的技術(shù)支撐則是其品牌發(fā)展的基礎(chǔ)，李寧正是在國際化的進程中不斷吸收先進技術(shù)使得其后續(xù)的品牌建設(shè)有了保障。比較而言，其他國內(nèi)的運動品牌則要么技術(shù)研發(fā)投入不足，要么有技術(shù)實力但沒有將其完美地通過體驗營銷予以展示。例如，國內(nèi)的雙星運動品牌從八九十年代優(yōu)勢品牌的巔峰狀態(tài)回落到目前的低端品牌。體育賽事通過提供專業(yè)的運動品牌考驗著運動品牌的技術(shù)實力，也通過提供嵌入式的營銷互動模式達到傳播運動品牌的目的。

3運用體驗營銷建設(shè)運動品牌的策略

要將體育賽事完美地與運動品牌形成無縫對接，有效的途徑是深入分析體育賽事本身的獨特價值并將其與品牌進行融合。例如滑雪風(fēng)箏的體育賽事將滑雪的激情與風(fēng)箏的自由融為一體，為傳統(tǒng)的風(fēng)箏制造商提出了不僅僅是技術(shù)方面的挑戰(zhàn)，更是體育消費觀念上的挑戰(zhàn)，因此能夠準確切入這一細分市場的企業(yè)獲利頗豐。體育賽事與傳統(tǒng)的單一傳媒相比，能夠促使消費者形成對于運動品牌完整的系統(tǒng)化認知，有助于充實品牌建設(shè)內(nèi)容。當然，與傳統(tǒng)體驗營銷相比，體育賽事中的體驗營銷也有側(cè)重點。主要表現(xiàn)在以下四方面：

3.1慎重賽事選擇，傳遞最佳體驗品牌價值首先需要品牌形象的樹立作為前提條件，一個具有品牌價值的產(chǎn)品往往其形象符合消費者的普世價值觀念，基于此才能夠形成品牌的正面價值。與此相反，單純考慮刺激的體驗則往往緣木求魚，即使短期內(nèi)吸引了眾多眼球，但對于品牌價值的長期積累并無益處。因此，消極的甚至負面的品牌映像不僅會與政策法規(guī)、審美標準相抵觸還會帶來品牌負效應(yīng)，品牌管理的目的在于提升品牌個性化的同時提升品牌的美譽度。根據(jù)體驗營銷概念界定，體育賽事中的競賽過程除了體現(xiàn)出競爭還體現(xiàn)出合作，除了體現(xiàn)出失敗的容忍，也能體現(xiàn)出勝利的喜悅，每場體育賽事都蘊含著生活中的很多哲理，如勝不驕、敗不餒的處世態(tài)度，一鼓作氣、迂回曲折的戰(zhàn)術(shù)構(gòu)想等。基于此運動品牌能夠被賦予更多神秘的色彩，并伴隨著賽事過程中消費者心理的起伏。運動品牌通過細節(jié)滲透形成視覺沖擊，使得體育賽事與運動品牌融為一體，為消費者的購買決策提供潛意識引導(dǎo)，使得消費者能夠通過后續(xù)的實體消費獲得美好回憶。

3.2弘揚體育精神，塑造品牌個性積極向上的體育精神總能鼓舞著現(xiàn)實中忙碌的人們，借助體育賽事人們能夠獲得心理上的很多安慰。而運動品牌如果能夠?qū)Ⅲw育精神與運動品牌融為一體則更能體現(xiàn)出體驗營銷的最高境界。例如，耐克運動品牌會根據(jù)不同出生年代童年的體育娛樂項目作為主題，通過質(zhì)樸而又細膩的畫面，勾起人們童年時的回憶，從情感上拉近了各年齡階段的消費者，但縱觀其宣傳的理念總是積極向上，給人以力量。李寧品牌建設(shè)中選擇大學(xué)生聯(lián)賽這種親和的營銷模式為未來的消費群體奠定了基礎(chǔ)。在追求個性化的同時，專業(yè)化也越來越成為運動品牌追求卓越的有效模式。其中的卓越不僅僅體現(xiàn)在技術(shù)水準的不斷自我超越，還包括體驗營銷中充分吸取積極向上、公平合作、忍耐堅毅等體育精神，通過與賽事中體育精神的相輔相成，使得有形的物質(zhì)商品賦予了無形的人性化品牌。

3.3增強賽事互動，領(lǐng)悟消費觀念在體驗經(jīng)濟時代，體驗經(jīng)濟需要以互動的方式完成企業(yè)的營銷策略。體驗營銷中的互動模式主要包含三種，一種是強制信息輸出方式，這種方式往往容易形成消費者的消極抵制心理，很難形成信息反饋。第二種是迎合信息輸出，這種形式主要是通過理解消費者的需求，主動為其提供應(yīng)時應(yīng)地的信息輸出，例如巧妙地通過入場、座次引導(dǎo)傳遞品牌標示使消費者感到被尊重、被理解和被體貼，進而輕松感受到品牌的存在。對參賽運動員來說，提供專業(yè)化的運動品牌，消除他們比賽時的一切后顧之憂，感受到周到的服務(wù)，無形中形成了體育明星代言無法比擬的效果。當然，互動模式的最高級形式的體驗信息的循環(huán)往復(fù)，這往往需要較為深入的消費心理分析，以及小規(guī)模互動環(huán)節(jié)，往往發(fā)生在正式實施營銷策略之前。

3.4設(shè)計新穎流程，加深體驗印象充分利用好體驗營銷過程消費的特點，設(shè)計新穎的消費流程，使得運動品牌能夠完整地與體育賽事融為一體。體驗經(jīng)濟時代，體驗美好回憶成為消費的一種獨特形式。通過回憶，消費者能夠?qū)Ⅲw育賽事情景再現(xiàn)。因此，抓住賽事的唯一性，實施紀念營銷是運動品牌借助體育賽事實現(xiàn)品牌飛躍的關(guān)鍵。在整個體育賽事的流程設(shè)計上，應(yīng)該從輸入環(huán)節(jié)入手，例如通過選擇展館的方式以視覺形式完成運動品牌標示的宣傳，通過賽前的游戲互動以及有獎競猜完成賽前品牌的植入，通過比賽期間周到服務(wù)完成賽中品牌形象的建立，通過賽后紀念品的發(fā)放形成賽后品牌的凝固作用。這種將流程應(yīng)用到體驗營銷的模式會形成完整的目標受眾品牌普及。