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如何宣傳本地特色文化范文第1篇

關鍵詞：牢記 恪守 遵循

中圖分類號：G45 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2014）03-0240-01

社會在發展，時代在進步，黨校培訓也要與時俱進，從十六大提出“文化體制改革”的任務，到十七大將“文化軟實力”寫入大會報告；從十七屆六中全會制定“文化強國戰略”，到十強調“建設社會主義文化強國，關鍵是增強全民族文化創造活力”，我們黨對文化建設規律的認識越來越全面，越來越深刻。

黨校教師有了堅實的文化素養，才能建設一支堅強的教師隊伍；黨校發揮著“三個陣地，一個熔爐”的作用，要實現文化強國戰略，培養大批高素質的干部隊伍，黨校教師的素養至關重要。

黨校事業是整個黨的事業重要組成部分，黨校教育歷來同黨的建設和黨的事業緊密相連，黨校教師肩負著宣傳黨的路線、方針、政策的重任，是黨的事業建設的重要隊伍。

古語道：“士不素養，不可以重國。”黨校教師是先進文化的生產者、傳播者。當前形勢下，要適應大規模培訓干部隊伍的要求，黨校教師應從政治理念、專業知識、道德品行、文化傳承等方面提升自身的文化素養。

一、夯實政治理論素養

黨校姓“黨”。黨校工作的神圣使命和職責決定了對黨校教師在思想政治方面的更高要求。黨校教師不僅要掌握基本原理和中國特色社會主義理論體系，較為系統地理解和把握黨的基本理論、基本綱領、基本路線、基本政策，還要加強時事政治學習，把握好當前的形勢，了解當地黨委政府在一段時期的決策部署。理論修養越高教師就越能適應不同層次、不同對象、不同內容和不同方式的教學任務。與時俱進的要義在于時代性、規律性和創造性的辯證統一。黨校教師要做到與時俱進，就必須在解放思想、更新觀念上領先一步，思想要新，理念要新，認識、觀察問題的視角和方式也要新；就必須始終站在思想理論的前沿，準確把握時展的脈搏，善于從社會的發展變化中，從建設中國特色社會主義的探索中，從加強和改進黨的自身建設中，把握事物之間的內在聯系和事物發展的方向。自身必須要有堅實的理論基礎。

二、充實專業知識素養

黨校教師不僅只是宣傳黨的知識，還要學有所長、術有專攻，要“嚴”字當頭，嚴謹治學、嚴于律己。黨校教師在專業上不僅要“精”，還要“深”。“精”要求掌握專業知識的基本結構，主干線索，不僅知其然更能知其所以然，在知識質量上為人師。“深”不僅能深入淺出，還要掌握專業知識的發展動向、最新成果，講課才能做到得心應手，駕馭有方。在自己研究的領域內，出現有價值的新成果。在教學中要做到求真務實，做到三戒：戒空對空；戒就是論事；戒人云亦云。教學方法要多樣化，但決不能模式化。除了傳統的講授式教學，應該嘗試新的教學方式，比如情景模擬、案例分析、拓展訓練、列名研討等，充分調動學員的積極性，變單向教學為互動教學，實現教學相長、學學相長。教學原則、教學方法都要以服務為目的，只要能提高學員的興趣，激發學員的熱情，收到較好的效果，采取什么方式都可以。

教師的各自專業只有與黨校的任務相結合，以干部教育為導向，以研究改革發展和干部隊伍建設中的重大現實問題為重點，才能把專業優勢轉化為黨校教學優勢。

三、培育道德品行素養

道德修養問題，說到底是個價值選擇問題，而價值選擇關鍵是解決好利己和利他的關系問題。黨校理應是塊凈土，也必須是塊凈土，但黨校這塊凈土，不可能、也不應該是與世隔絕的凈土。在改革開放和市場經濟條件下，黨校教師同社會其他群體一樣，在道德修養方面面臨著共同的考驗，所不同的是，途徑、方式和表現形式具有自己的特點。利人的道德品質，對黨校教師來說，就是要求在處理同事之間關系上，不搞“文人相輕”、“文人相謗”那一套，不搞庸俗的關系學，為人處事誠懇、謙和，多看他人的長處，多為他人提供生活和工作的方便。在工作中，黨校教師要熱愛黨的干部教育事業，對自己的本職工作表現出極大的興趣愛好，潛心研究學問，既講競爭，又講團結；既講進取，又講道德；既講原則，又講感情，從工作出發，從大局考慮問題。在名利面前，不爭、不搶，靠業績說話，靠人格服人。

在推動社會主義文化大發展大繁榮的時代背景下，一名優秀的黨校教師不僅要有深厚的政治理論功底、淵博的業務知識、較強的黨性修養，還應該在學習傳承文化知識方面有一個更大的提升。首先，對我國悠久的歷史文化，當好一名“傳誦者”的角色。中華民族五千多年的歷史，具有極其豐富的內容，把愛國主義和為中國特色社會主義事業建功立業結合起來，把弘揚民族精神與改革創新為核心的時代精神結合起來，深刻認識時代精神是一個社會最新精神氣質、精神風貌和引領時代潮流的綜合體，中華民族在世紀之交的崛起，正是以改革創新為核心的時代精神的展現。在課堂上，要利用一切機會，傳誦我國的歷史文化。其次，對于我國地方特色文化，可以去做一名間接的“傳承者”的角色。在課堂上，也可以宣傳本地特色文化，用足文化資源，營造文化氛圍。再次，對于新興的現代文化，要做好一名“傳播者”的角色。隨著時代的發展，文化被不斷重新塑造著。黨校教師秉持中華民族精神，與時代同進步，與人民共命運，是真善美的追求者和傳播者。對于復雜多樣的文化社會現象和問題，要以科學的態度對待，以科學的精神探究，以科學的認識回答。在黨校的課堂上，啟迪人們的思想，弘揚人間正氣，塑造美好心靈，傳播現代文化。

黨校教育是高層次的鑄造靈魂的教育。教書先教人，育人先育己，黨校教師的一言一舉，都直接影響著所培養的廣大黨員和干部的思想政治素質的提高，影響到社會主義現代化建設事業。黨校教師要適應時代需要和社會角色的變化，要堅定信念、嚴謹篤學、潛心鉆研、不懈追求，努力提高自身的文化素養，為黨的事業敬業奉獻.

參考文獻

[1]曹雪梅. 淺談語文教師應如何提高自身文化素養[J]. 新課程學習（下），2012，04：179-180.

[2]李向杰. 淺談語文教師應如何提高自身文化素養[J]. 才智，2011，07：201-202.

如何宣傳本地特色文化范文第2篇

關鍵詞：地域文化；學前教育專業；舞蹈教學；融合

引言

隨著社會的進步，人們對學前教育越來越重視。然而，我國目前的學前教育專業師資力量較為薄弱，教學效果并不突出。學前教育專業是培養幼兒教師的搖籃，提升學前教育專業的教學水平有利于培養出合格的教育工作者。本文對地域文化和學前教育舞蹈教學的融合進行討論，以此促進高校學前教育專業舞蹈教學的質量提升。

1現階段學前教育專業舞蹈教學中存在的問題

1.1高校教學過程中重技能輕思想

時代雖在不斷發展，但任何時候幼兒教學都是極為重要的，所以涉及到幼兒教學的學前教育專業更應該全面提升教學質量，為社會培養優秀的幼兒教師。舞蹈教學中也要注重培養素質能力水平較高的創新型人才。幼兒舞蹈教學不僅是教給小孩子舞蹈技能，更需要通過舞蹈來引導孩子認識文化的內涵，因此學前教育專業的舞蹈教學應該培養出技能與思想同樣過關的高校生。當前，高校學前教育專業的舞蹈教學課堂設置過于重視學生動作技能的學習，而對舞蹈文化的理解卻缺乏重視，有的學校只是讓學生練習舞蹈，而不會向學生介紹舞蹈作品的內涵和思想，這樣使得學生慢慢淡化了了解舞蹈作品的想法，失去了對舞蹈文化精髓鉆研的興趣。［1］

1.2教學內容過于傳統和單一

隨著教育改革的深入和發展，高校教育體制不斷完善，學前教育專業的舞蹈教學已經開始轉變思想。但舞蹈教學內容目前仍然維持傳統教學內容，課程設置也比較單一，不能突出特色，很多學生在學習中只能機械性地進行舞蹈技能訓練，而缺少文化思想的涵養。學前教育專業的舞蹈教學應該區別于其他舞蹈專業的內容，也不能和社會上的文藝團體相混，舞蹈教學培養出的學生將來會成為幼兒教師，幼兒教師不僅要有專業技能，還要具備高水平的思想素質，所以在高校教學之中需要不斷創新教學內容，全方面促進教學水平的提升。傳統的舞蹈教學內容比較固定，逐漸與時展的步伐有所差距，也不能滿足當前新一代個性鮮明的學生的需求，這是目前舞蹈教學中存在的主要問題。

1.2舞蹈教學缺乏創新性

學前教育專業的舞蹈教學與專業舞蹈學院不同，這里的學生既是學生的角色，也是未來幼兒儲備教師的角色，他們不僅需要學習專業技能，提高舞蹈水平，還應該學習其他教學內容。因此，學前教育專業舞蹈教學是一門綜合性學科。高校學前教育專業的舞蹈教學課程包括舞蹈技能、舞蹈理論、舞蹈編導等多個部分，每一門課程都需要學生刻苦練習。但在學習中，舞蹈教學常常忽視舞蹈教學的特殊性，學前教育的舞蹈教學需要培養學生個人舞蹈能力和理解能力，這是為了以后學生投入到幼兒教育事業中必須考慮的。然而，當前各個高校的舞蹈教學幾乎都采取了同樣的授課方式，缺乏對特色地域文化的考慮，使得學生對舞蹈內容的理解都形成了統一的固定模式。舞蹈教學缺乏創新性的教學模式，使得學生不能主動對舞蹈學習內容進行思考和揣摩。

1.3舞蹈教學中文化滲透程度低

我國舞蹈種類繁多，很多舞蹈類型都與特色地域文化有著直接的聯系，如民族舞，就是匯集我國少數民族智慧的傳統藝術。但是在學前教育專業的舞蹈教學中，高校很少從文化熏陶角度設置課程，這樣既不利于培養具備地域特色的學生，也難以促進民族文化的傳承。學前舞蹈教學如果不能與地域文化相融合，很難使學生掌握地域舞蹈文化的內涵，這樣，將來學生去到不同地域的幼兒教師崗位上，也無法發揮出自身的教學能力。

2加強地域文化與學前教育舞蹈教學融合的對策

2.1引入地域文化，豐富教學思想

學前教育專業的舞蹈教學應該充分認識到將地域文化融入教學中的重要性。我國的舞蹈類型都極具民族特色，除漢族傳統類型的舞蹈外，很多舞蹈都涵蓋了少數民族地區的文化特色。將地域文化中豐富多彩的內容引入課堂，提起學生的學習興趣和好奇心，讓學生們感受到將地域文化與舞蹈進行融合后的魅力。學生們通過二者的融合既能了解傳統文化，又能提升舞蹈技能水平。高校可以邀請地方文化名人到校開展教學講座，為學生介紹不同地域的文化內容。地方文化藝人是地域文化的傳承者，他們對地域特色文化內容與風俗都有著獨特的理解，可以為學生介紹每一個區域的舞蹈特點，甚至可以親自為學生表演一段獨具特色的舞蹈作品。

2.2結合地域文化內容，開展多樣課堂教學

要想提高學前教育專業的舞蹈教學的質量和水平，開展豐富多樣的課堂教學模式是極為必要的，所以高校應該不斷地探尋將地域文化融入舞蹈教學模式中的方法。課堂教學能夠直接傳授給學生相關的學習內容，課外教學更能提高學生的學習主動性，增加學生的學習動力，因此可以適當地開展課外教學模式，帶領學生到生活中具備地域文化氣息的地方，感受文化的熏陶，了解地域文化的內涵，提升學生的感悟能力，為學生創造良好的學習氛圍。因此，在教學中，教師可以帶領學生去現場感受當地的文化特色。例如，可以組織學生到布達拉宮，親自感受藏族神圣之地的魅力，從中體悟藏族舞蹈的特色，提高學生對藏族舞蹈的認知能力。同時，教師還可以借助現代化多媒體教學設備為學生準備具有特色地域文化內涵的課件，將一些民族活動制成視頻或PPT，讓學生觀察不同地域中舉辦的盛大活動，感受舞蹈在其中發揮的作用。這樣，不僅弘揚了民族文化，還會促進學生文化素養的提升。

2.3結合地域文化內容，創新高校舞蹈教學內容

當前，高校學前教育專業舞蹈教學課堂教學內容比較單一，很多學校都是采用同樣的基礎教材，編導課程、民族舞課程、幼兒舞蹈課程等的教學內容也大致一樣。這種統一的舞蹈教學，使得學前教育專業的舞蹈教學缺少特色，對未來培養幼兒造成不利影響。就像不同地區飲食、穿衣風俗不同一樣，在有差異化的區域，舞蹈內容也有很大差別。因此，高校需要結合地域特色，創新舞蹈教學內容，積極引入地域特色文化，培養學生們獨特的感悟力，促使學生在地域文化熏陶中獲得靈感，將來將這些感受傳達給幼兒，使地域文化獲得傳承和發展。

2.4提升學生對地域文化的認識，促進文化傳承與發展

地域文化影響范圍局限于本地區，但是又會對整體的傳統文化有所影響，身為中華民族一員，高校學生應該繼承這些民族文化，將其發揚光大。學前教育專業的舞蹈教學可以抓住先機，向學生宣傳本地區的地域文化，介紹其他具有特色的地域文化，提升學生的文化素養，讓學生通過對地域文化的鉆研和探究，提升舞蹈創作能力，促進地域文化的傳承。

3結語

地域文化與中華民族傳統文化是緊密聯系的，學前教育專業的舞蹈教學與地域文化的融合，能夠培養出具備文化涵養的儲備教師。將來這些儲備教師通過地域文化魅力和舞蹈魅力向幼兒進行耕耘和熏陶，能夠促進文化的傳承，提升學前教育的教學質量。

參考文獻：

如何宣傳本地特色文化范文第3篇

隨著知識社會和信息時代的到來，包括廣播、電視、新聞、出版、娛樂、電影等在內的文化產業，為社會創造出了巨大的財富，在國民生產總值中所占的比重也與日俱增。文化，已經超越單純的意識形態屬性，與政治、經濟互相交融，成為衡量國家綜合國力的重要標志。

在歷史上，國家之間的文化交流主要集中在文化層面上，很少存在貿易與市場的成分。當今，伴隨著全球經濟化及文化經濟化的深入發展，文化貿易已經成為國家與國家之間文化交流的重要組成部分，可以說，國際文化貿易已經成為國家文化實力競爭的主要“戰場”。

現今，國際文化貿易具有極大的不平衡性，主要表現在美國文化產品的全球性擴張，作為世界頭號文化產業大國，美國的文化企業以國際市場的巨大利潤為目標，以自由貿易理論為旗幟，以強大的經濟實力作為后盾，把它們的文化產品銷售到世界上任何一個角落。而其他的國家也都開始拿起“武器”，捍衛自己的民族文化。隨著中國加入WTO，外國文化企業和文化產品不可避免地大量進入中國，文化產業的發展將直接面對激烈的國際競爭。在這樣的情況下，從區域文化入手是深入發展中國文化的一個重要途徑。作為沿海經濟大省的浙江，必須提高自己的文化產業國際競爭力，全力打造文化產業的浙江品牌。但是，當我們剛進入國際文化貿易的市場中時，它就已經走過了自由競爭的階段進入到寡頭壟斷，市場的進入門檻已經非常高了。因此，在這種情況下，浙江省應該準確地找到自己在國際文化市場的定位和目標，并制定文化方面的相應策略，積極推動浙江省的文化產品走向國際市場。

對于浙江省來說，自1999年提出建設文化大省的戰略，至今已進入第十個年頭，作為一個相對擁有較多文化資源，并且靠對外貿易帶動整個省經濟發展的貿易大省，發展對外文化貿易具有重要的意義，文化貿易能夠加快國民財富積累、實現可持續發展，還能夠向其他產業提供豐富的文化附加值，為其他產業的外貿出口打開廣闊的道路，從而提升地區的國際形象以及整體競爭力。因此，浙江省是否能將“文化大省”與“出口大省”合并，成為“文化出口”大省，對于增進世界對浙江省的了解、樹立浙江省良好的國際形象、推動整個省的對外開放程度和經濟社會發展，甚至為我國對外文化貿易的戰略路線提供良好的借鑒都具有重要的意義。

第一章文化貿易與中國對外文化貿易

文化產業作為“21世紀的朝陽產業”，它的發展程度已經成為各國經濟實力競爭的重要標準。同時，在全球化的浪潮之下，國際間的文化產業貿易也被提上日程。已有學者將此稱為一場沒有硝煙的戰爭，加入WTO,意味著中國無可避免地更為深入地卷入這一戰爭。在對外的文化貿易中，中國不僅要為建立一個開放、透明的貿易體系而努力，更要盡快制定出文化產業的全球發展戰略，為文化產業的發展提供更為廣闊的空間。

第一節國際文化貿易的現狀

聯合國教科文組織將“文化貿易”定義為：帶有文化內容的有形的和無形的產品的進口和出動，這些有形的和無形的產品既可以以商品形式存在，也可以以服務的形式存在。文化產品，是指那些能夠傳達生活理念，表現生活方式的消費品，它具有傳遞信息或娛樂的作用，并能影響文化實踐活動。它包括圖書、雜志、唱片、電影、錄像、視聽節目、工藝品等產品。文化服務，是指政府、私人、半公立機構或公司取得文化利益或滿足文化需求的活動。因此，概括而言，文化貿易是世界各國之間以貨幣為媒介進行的文化交換活動，既包括有形商品，例如紙質印刷品和出版物、音像錄制品等；也包括無形商品，例如表演藝術、版權、關稅等。

當代國際文化市場存在著嚴重的不平衡性，主要表現在美國文化產品的全球性擴張，作為世界頭號文化產業大國，美國的文化企業以國際市場的巨大利潤為目標，以強大的經濟實力作為后盾，把它們的文化產品銷售到世界上任何一個角落。例如，全世界上映的電影中大約有85％是美國的好萊塢制造的。而美國即便沒有壟斷所有的文化市場，當今世界文化貿易也是主要發生在少數發達國家之間。從原因上看，文化市場的這種不平衡性與基礎經濟的發展水平有很大的關系。正如馬斯洛的“需求層次理論”，人們在滿足了基本的生存、安全等需求之后，就會轉而尋求更高層次的精神需求。因此，在世界發達國家和地區，無論其文化產品的生產能力還是文化市場需求，都要遠遠高于經濟欠發達國家和地區。因此，在國際文化市場中所占的比例也比較大。

當今的國際文化市場已不再是自由競爭的市場，而是進入壟斷競爭時代。這種壟斷不僅表現在國家上的壟斷、地區上的壟斷，更表現在少數跨國集團的壟斷，時代華納、迪斯尼集團、維亞康姆集團等超大型綜合媒體公司的出現使世界范圍內的文化產業結構格局迅速調整。跨國公司和國際性文化娛樂傳媒公司在國際文化市場中占據著壟斷地位，并且按照自己的運營規則來開發國際文化資源，將自己的文化產品的內容標準樹立為國際化標準。如此一來，先入者已經制定好了規則，后來者如果不以這種標準來包裝自己的文化資源和文化內容，就很難沖出重圍，開拓出自己的天地。

文化貿易的問題相比于其他貿易問題較為復雜，正是因為其客體的復雜性。由于文化產品具有雙重屬性，即商品性和藝術性，它的流通就導致了文化貿易領域兩大理論——貿易自由主義理論和貿易保護主義理論的沖突。貿易自由主義認為文化產品的性質與普通產品一樣，都是商品屬性，不應受到特殊保護，應該把選擇文化產品的自完全交給消費者。而保護主義認為，文化產品中凝結著不同的價值觀、習俗等主觀因素，會對不同民族的文化認同、思維方式和審美習慣產生重要影響，各國有必要對自己的民族文化和文化產業進行保護。貿易自由主義理論的支持者是世界貿易組織，而現今，規范國際文化貿易的主要法律文件正是WTO條款，也就是自由貿易的概念，但這一概念中也存在著弊端。聯合國教科文組織就曾發表《多種聲音，一個世界》，直指美國在文化和傳播領域的霸權。因此，許多國家雖然都接受或是適應WTO的規則，卻也在WTO的框架內開始調整自己國內的文化政策。

第二節中國對外文化貿易的現狀、原因與戰略

一中國對外文化貿易的現狀與原因

目前，中國的對外文化貿易處于嚴重的逆差之下，尤其是與其強勁的貨物貿易相比，更處于嚴重的弱勢地位。主要表現在以下幾個方面：

第一，文化產品與服務出口比例小，貿易逆差嚴重。與商品貿易長久以來的順差形成鮮明對比的是，中國對外文化貿易近年來連續出現嚴重逆差。第二，文化產品出口結構單一，產品與服務產值低廉。在中國文化貿易的產品結構中，出口的文化產品一半以上是游戲、文教娛樂和體育的設備及器材，而文化內容和文化服務等軟件方面的出口則少之又少。第三，文化貿易渠道狹窄，營銷手段單一。目前，中國文化貿易大都仍然沿用文化交流這樣的出口渠道，運用“中國文化節”、“中國文物展”等簡單的方式而非純粹的商業運作模式進入外國的文化市場。第四，文化產品與服務缺失品牌效應，缺乏吸引力。品牌的缺失是制約中國文化貿易發展的一個瓶頸，也是當前中國文化貿易中存在的一個嚴峻的現實。

究其根本，主要是以下幾個原因制約了中國對外文化貿易的發展：

第一，文化產業的國際競爭力較弱。國際貿易的發展需要強大的產業支持，文化貿易也不例外。在處于不同經濟發展層次、具有一定代表性的世界15個國家的文化產業國際競爭力的比較研究中,文化產業國際競爭力總指數為0.50,而中國僅為0.22，不及平均指數的43%，中國的文化產業競爭力無論是整體指數還是結構指數均低于國際文化競爭力的平均水平，在15個國家排名中位居第15位,競爭力指數數值僅為美國的24%、日本的38%、韓國的43%，處于嚴重的劣勢位置。第二，文化創新能力較低。中國是一個文化資源豐厚的國家，然而豐厚并不代表強勢，由于文化資源開發利用程度較低，中國的文化交易甚至在本國市場上也不敵外國，傳統的文化產品與服務曲高和寡，新興的文化產品與藝術模式的開發又受到資金與知識產權保護等方面因素的影響，導致文化創新意識不強。不是模仿抄襲外國的形式與內容，就是干脆以較小的成本從外國引進。第三，文化人力資源質量不高。文化產業從業人員的素質參差不齊，知識結構欠缺，尤其是文化產業的生產、管理與貿易方面的人才奇缺。人力資源質量的高低不齊，導致了中國文化產業的低迷與不振，嚴重影響了中國對外文化貿易的開展。

二中國對外文化貿易的戰略

第一，加快文化體制改革。目前，中國還是文化事業管理型，“管”、“辦”混雜，“政”、“企”一體。后果是使文化事業單位沒有足夠的經濟支持來行使其職能，而文化經營型企業則被束縛了手腳，難以市場需求來謀求發展。因此，必須要加快并深化文化體制改革，使文化資源得到最大程度的利用。

第二，提高文化產業的國際競爭力。首先需要國家在政策上給予大力支持，通過各種手段與渠道鼓勵投資者發展文化產業,掀起文化產業發展的；另外要在品牌上重點扶持那些影響大、產值高、同時社會效益也好的文化企業組建大的企業聯盟，擴大生產規模，使其產品在國際市場上占有一席之地，以此帶動其他中小型文化企業的出口。

第三，拓展文化貿易的營銷渠道與手段。任何產品在轉化為商品的時候都需要一定的手段與渠道，文化產品也不例外，先進的營銷手段與穩固的營銷渠道是保證文化貿易發展的必要前提條件。要向發達國家學習,在文化產品的生產方面要細分目標市場，作到有的放矢；同時通過各種方式建立長期、穩固的文化營銷渠道，而不是訂單式的或外交形式的扶持。

第四，通過立法提高對知識產權的保護力度。中國文化產業競爭力低下的一個深層次原因就是文化創新能力不強，究取原因就是知識產權的保護缺乏力度：一方面，有的文化機構通過進口別國文化產品來復制或衍生更多的相似產品來滿足消費者的需求，從中獲取經濟利益，如中國音像制品與電腦軟件行業的生產；另一方面，一種文化產品獲得成功，其他的廠商就會如蜂擁而上，直至將這種文化產品榨干而得到最后一分利潤，如當今的大眾娛樂與出版印刷業。

第五，大力培養文化貿易與管理人才。在國際文化產業蓬勃發展與中國文化貿易持續低迷的現實面前，加快文化產業管理與文化貿易方面人才的培養，特別是培養既懂經濟又精通文化娛樂業特點、既有策劃經營的文化理念,同時又有現代產業意識和經營思路的復合型人才，就顯得尤為緊迫。

第二章浙江省對外文化貿易的現狀、問題與原因分析

當代國際文化貿易表現為以美國文化產品擴張為主的嚴重不平衡。同時，中國整體對外文化貿易處于逆差的現狀之下，近年來尤其明顯。據中國商務部4月27日公布報告稱，2010年一季度中國遭遇貿易救濟調查19起，涉案金額11.9億美元，同比增長93.5%。這是由于在金融危機影響下，歐美等國家和地區出現“再工業化”的產業回歸思潮，進口替代與出口促進結合的新重商主義盛行，因此針對中國產品的貿易摩擦日益增多，從而導致中國的出口貿易環境不容樂觀。

在這樣的背景之下，浙江省也相繼提出了建設文化大省的目標和實施文化“走出去”戰略。但是,作為靠對外貿易帶動整個省經濟發展的貿易大省，浙江省對外文化貿易的現狀并不理想,還存在比較突出的困難和問題。當前，浙江省文化建設正站在一個新的歷史起點上，能否制定出創新性的出口方針和戰略，是展示浙江文化的實力，擴大浙江文化的影響力，增強浙江文化貿易競爭力的重要課題。

第一節浙江省文化產業的特點與前景

一浙江省文化產業的特點

首先，政府推動文化產業經過近年來的探索和實踐，浙江文化產業的發展取得了不少的成績，呈現出一些具有時代印記和創新價值的特色。概括起來說，包括文化產業發展以市場運作為基石、以規模擴張為態勢、以科技創新為拓展。除上述特點以外，政府的政策支持以及在文化出口方面呈現出的優勢，這些對于發展浙江省對外文化貿易具有深刻意義。

首先，政府發展文化產業作為先導。2000年，浙江省省委制定了《浙江省建設文化大省綱要》；2005年，做出了《關于加快建設文化大省的決定》。這一系列的歷程顯示，文化產業的自覺發展，最先源自于政府的推動。這不僅是我國國情使然，更是浙江省文化產業發展的一個重要特色。

再者，浙江省在文化出口方面呈現出良好的發展態勢，取得了一定的經濟效益和社會效益。一是文化產品和服務出口總額增長較快。據外經貿廳自行定義的文化產品與服務出口目錄統計，2002—2006年浙江省文化產品和服務年出口總額實現了較快增長，年出口總額已由2002年的10.00億美元增加到2006年的27.28億美元，年均增幅高達54.4%。二是圖書等實物出版物的出口已形成初步規模。例如，浙江省出版系統曾積極參與法蘭克福書展、西班牙巴塞羅那國際圖書博覽會、俄羅斯莫斯科書展、北京國際圖書博覽會、臺灣版權貿易圖書展等境內外重大書展，并推出了一批有影響的浙版圖書報刊作品。三是動漫、影視類文化產品出口進展明顯。浙江省影視制作機構和動漫企業曾積極參與北京國際電視節目周、香港國際影視展等國際性影視節目會展活動，并在杭州舉辦了6屆國際動漫節，向海外影視機構和觀眾推介了一大批優秀的影視、動漫產品。截止2006年底,通過音像版權、播放權出讓和合作拍片等形式，浙江省共有《俠影仙蹤》、《決不放過你》和《天若有情》等1400多部集電視劇，《天眼小神童》、《濟公》等676集的動畫產品被海外市場收購，在全國居于領先水平。四是文化服務出口起步平穩。以文藝商業性展演為例,浙江民族樂團與北京吳氏文化策劃公司合作策劃了“中國新春民族音樂會”商業演出活動,先后赴德國、埃及和俄羅斯等9國巡回演出23場。

雖然浙江文化產業發展已初步實現了量的擴張和質的提高，并呈現出一些引人注目的特色。但總體上說仍處于探索發展的初級階段，存在著不少急待解決的問題。例如，文化產業增加值占全省GDP的比例還比較低。2006年，浙江省文化及相關產業總產出為1788.70億元，實現增加值501.72億元，分別比上年增長12.3%和13.4%，經濟總量不斷增加。文化及相關產業增加值占全省GDP的3.2%，比上年下降0.1個百分點，對GDP的貢獻甚至略有下降；比起世界上一些發達國家和地區文化產業的發展還遠遠落后，而且也在很多方面落后于國內如北京、上海、廣東等一些先進省市，這些與浙江省對外經濟貿易大省的地位還不相稱。

二浙江省文化產業的前景

浙江發展文化產業具有許多得天獨厚的優勢，如市場經濟先發優勢、文化產品與文化服務出口呈現良好的發展形勢、民營經濟發展優勢等等。例如，在2010年3月，國家廣電總局新聞發言人朱虹在答記者問時曾提到，2009年我國影視節目出口呈現出一些新的特點，其中一點是影視節目出口主體企業有了明顯變化，北京、上海、浙江等地的一些民營影視機構，在出口數量和金額中的上升優勢逐漸顯現。如浙江華策影視公司在影視節目出口總量中就占到5.1%。此外，一些民營動漫企業如寧波水木動畫設計已逐漸成為我國影視文化產品出口的重要力量。

在上述背景下，浙江省文化產業得到迅速發展，正日益成為解決文化出口問題的突破口和新途徑，成為推動浙江省對外文化貿易的新的增長點，成為浙江省對外文化貿易發展的新方向：

第一，網絡文化產業迅速崛起。據《浙江省網絡文化產業發展調研報告》所述，目前浙江省已有近3000家行業網站，占全國一半以上，僅杭州市就有1300家。2007年浙江省電子商務網上交易額超過5000億元，形成了一批全國乃至全球知名的電子商務網站，例如阿里巴巴、中國化工網、全球紡織網、全球五金網、中國服裝網等。以阿里巴巴為例，2007年，阿里巴巴公司的淘寶網網上交易額達433億元，支付交易金額達493億元。

第二，動漫產業發展漸入佳境。目前，浙江省已初步形成動漫產品研發、制作、運營和周邊產品開發的產業鏈。2004年中國廣電總局批準杭州高新開發區為國家動畫產業基地、中國美術學院為國家動畫教學研究基地，使浙江省成為全國唯一具備動畫產業與教學研究的雙料基地。同時，自2005至今，浙江省已成功舉辦6屆中國國際動漫節。

第三，會展業發展初具規模。浙江省依托文化旅游資源和區域經濟特色資源，大力發展會展經濟，在所舉辦的會展活動中，專業化規模展會的比重逐步上升。同時，主要城市的展題定位也呈現出差異化，從浙江省主要會展城市杭州、寧波、義烏的展會情況看，其傾向于以城市功能為定位。杭州展覽的展題集中于休閑與生活消費類，寧波相對集中于外向型較強的展會，義烏則借助成功舉辦小商品博覽會與文化產品交易博覽會，較好地實現了品牌延伸的擴張。

第四，文化創意產業呈良好發展勢頭。在2008年6月出臺的《浙江省推動文化大發展大繁榮（2008—2012）》中，浙江省委、省政府首次提出，要大力推動杭州、寧波、溫州等城市發展文化創意產業，培育文化創意園區，發揮文化創意產業對轉變經濟發展方式的帶頭作用。

經過幾年以來的發展，浙江文化創意產業已經初具規模，并形成了一批創意產業園區。比如：浙江省文化創意產業實驗園區、LOFT49、西湖創意設計谷、A8藝術公社、唐尚433、杭州動畫產業園等。

網絡文化產業、動漫產業、會展業、文化創意產業是浙江省發展對外文化貿易的突破口中具有代表性四大產業。它們良好的發展前景使浙江省擁有能成為文化出口大省的優勢。

第二節浙江省對外文化貿易的現狀

首先，浙江省對外文化交流正處于前進狀態，對外文化貿易量呈現良好態勢。文化產品和服務出口總額增長較快，年出口總額已由2002年的10.00億美元增長到2006年的27.28億美元。對外文化交流能夠有效地宣傳本地優秀的傳統文化和民間藝術，促進本地文化走向世界。在浙江，政府主導的文化交流活動與日俱增。截至2008年，浙江省已與104個國家和地區開展了文化交流,與52個國家和地區建立了相對穩定的交流關系。具有代表性的包括“感受浙江—法國•中國浙江文化周”、“美國•中國浙江文化周”等。此外，民俗文化藝術對外展演活動和對外文化學術交流活動都取得了初步成效，一批體現浙江特色的交流項目如小百花越劇的精品越劇、浙江歌舞劇院的“江南絲竹”等文化交流精品項目逐漸樹立了品牌。

再者，浙江省對外文化貿易的基本框架初現雛形，一些優勢產業嶄露頭角。浙江省目前已經初步形成了對外文化貿易的基本框架，初步形成了政府主導、社會參與的工作機制。省政府已經將簽訂文化交流協定、隨帶文化交流團組、考察文化建設項目、開展文化交流活動作為外事活動的工作慣例。同時，以義烏文化產品交易博覽會為代表的會展產業，以杭州國際動漫節為代表的動漫產業等優勢產業已經在國內與國際的舞臺上嶄露頭角。

盡管浙江省在文化貿易方面已經取得了一定的成績，但是與文化在經濟社會發展中日益凸現的角色相比，與文化大省的建設要求相比，與其他一些省市的發展水平相比，浙江省的對外文化貿易還存在比較突出的困難和問題：

第一，文化產品和服務出口總量偏小、文化逆差較大。目前浙江省對外文化貿易尚處在起步階段,文化產品和服務出口規模較小，在全省出口貿易中所占份額較少,這與作為出口大省的現狀不相適應。此外，文化產品和服務從國外“引進來”多于“運出去”的，存在巨大的文化貿易逆差。

省商務廳根據有關文化產品與服務出口目錄統計，2008年浙江省文化產品與服務出口總額為41.56億美元，其中文化產品出口為41.32億美元，文化服務出口為2396萬美元。而2008年，浙江省進出口總額2111.5億美元，其中，出口1542.9億美元。通過計算，2008年，浙江省文化出口額僅占總出口額的2.69%。這個比例對于欲打造文化出口大省的浙江省來說確實有待提高。

第二，文化產品和文化服務的市場競爭力較弱，缺乏品牌性文化產品。雖然浙江省已打造具有本省特色的文化產品與服務，但是這些文化產品和服務總體上品種較少，結構不太合理，特別是缺乏被人們廣為接受的品牌性文化產品，缺乏科技含量高、附加值高的強勢文化品牌。例如，2010年5月舉辦的杭州國際動漫節，由于浙江省沒有形成自己的優勢動漫品牌，因此難以抓住自己作為主辦方的優勢，推廣自己的動漫品牌，無法有效利用展會進行后給舉辦地區帶來的巨大經濟效益。除此以外，文化產品與服務的出口結構也不太合理。例如，出口對象集中于港澳臺及東南亞的華人社區，歐美等西方主流社會較少；赴國外文藝展演活動中越劇、雜技、民俗類的項目居多，其他方面的項目較少等等。

第三，文化貿易運行機制的市場化程度較低，文化經營實體的總體實力相對薄弱。雖然浙江省文化交流項目逐年增加，但絕大多數項目是政府主導的文化交流項目，其實質內容是非贏利性的對外宣傳和文化交流，而通過文化貿易把文化產品輸送到國際文化市場上的成分較少。

第四，有關文化產品和服務出口的政策扶持力度還不夠大。目前，浙江省已制訂出臺了“全省‘十一五’對外文化交流的工作規劃”、“關于對外文化交流的審批程序”等文化產品出口的管理規章。但是，這些已出臺的管理規章中，文藝院團赴境外演出審批環節多、程序復雜，外匯審批制度也過于嚴格，制約了境外商業展演活動的開展；同時，對文化產品和服務出口單位的外匯優惠、版稅優惠、收益分配優惠等政策力度還不夠大，相關的出口保險、知識產權保護等法規政策也尚未配套。

第五，浙江省內各個城市文化貿易發展參差不齊，無法形成聯動效應。以會展行業為例，“義烏文博會”已成為國家認可的文化類展覽交易大平臺，義烏會展模式再度領軍文化會展業。可是與其毗鄰的杭州卻并沒有從義烏模式中獲益，2010上海世博會是對外交流與文化貿易的良好契機，同時據預測，世博會期間因上海場地限制而轉移到其他城市的各大展會有不下于50個。對于毗鄰上海的浙江省來說，同樣也是一個千載難逢的機會。但是到2010年5月中旬為止，浙江的省會杭州卻未曾落實與世博會相關的國際性展會。除了服務和硬件設施的落后是最大原因外，會展業的高級人才也很缺乏，能承辦高層次展會的企業屈指可數。再加上政府在會展業的扶持上缺乏實質性的動作，導致杭州的會展業雖然起步較早，但目前已經落后于周邊城市。與同為長三角地區的江蘇省省會南京市相比，2004年南京的會展業排名就從2003年的全國第十位上升到第五位，僅次于北京、上海、廣州和深圳。

第三節對外文化貿易存在逆差的原因分析

一文化產業本身原因

第一，文化產業生產規模小。當今世界文化產業市場，90％以上由西方大國壟斷，而其中又是由70％的跨國大公司壟斷，大型跨國公司集團規模偏大，每年可達100多億甚至幾百億美元的收入。全球50家娛樂傳媒公司占據了世界文化市場95％的份額；世界各地的新聞90％由西方國家壟斷，其中70％又由跨國大公司壟斷。而相比之下，我國文化產業總體規模偏小，在浙江省數得上的大文化產業集團的數量也是少之甚少，僅有的幾個年收入都沒有超過2億美元。

以傳媒業為例，2006年，浙報集團實現營業總收入12億元，凈資產10億元，而美國《紐約時報》1998年一天的廣告額就近1億元。截至2007年，浙江省全部10家國有文化產業集團資產總值為195.08億元人民幣，而美國光是時代華納一家公司，就擁有1500億美元的固定資產。可見，文化產業的規模與發達地區相比還很弱小，遠遠沒有形成規模經濟。

第二，文化產業創新能力弱。文化產業要想取得成功就必須用最新的科技水平包裝文化藝術或是用最經典的創意對文化產業進行創新，由此才能吸引人們去消費。目前先進的科技正不斷地運用到文化產業上來，比如影視產業中采用先進的計算機和軟件把許多現實生活中不可能發生的場景非常真實地表現出來，而浙江省的電影業和演出業的制作與加工大部分仍然停留在傳統技術層面。文化產業從內容到形式，創新能力還遠遠不夠。目前，越劇和雜技是浙江省在海外最受歡迎的演出產品，這兩種古老而傳統的演出產品代表了浙江省在海外的大部分文化形象。但反觀其他國家的出口文化產品，像這樣還在做“老本行”的并不多，其出口的文化產品更多的是電影、電視劇、音樂、媒體等現代文化產品，即使演出產品也多是以一個完整產品的形式出現，原創性很強。因此，在浙江省這種狀況下所生產的文化產品，難以在國際文化市場上擁有競爭力和市場份額。

第三，產品特色不鮮明，缺乏品牌性產品。當前文化貿易的發展趨勢，要求重視文化制品的全面創新，樹立內容為先的發展理念，重視文化制品的特色。而浙江省文化制品進入世界文化市場的時間尚短，在整體策劃創新能力、市場拓展能力、成本控制能力等方面與發達國家相比還有很大的差距，還沒有能力將有浙江省特色的文化轉化成獨特的競爭力，即浙江省現在還沒有能夠吸引人的、占領國際市場的文化產品，尤其是被人們廣為接受的品牌性產品。近年來，進口的原版書、光盤和合作出版的各類教材比例越來越高。然而，在倫敦、紐約和華盛頓的主流書店，也很難尋覓到一本浙江出版的原版書，就連介紹浙江省的導游手冊等都是由西方出版社壟斷出版的。

二外部原因

第一，文化貿易觀念滯后。在中國的傳統觀念中，很少想到文化也能進行貿易，這跟世界上很多國家有不小的差距。長期以來，浙江省在對外文化貿易過程中，基本上很少從市場角度來考慮讓浙江省的文化產品走向世界，沒有把文化軟件看作是重要的出口商品。因此導致浙江省在國際市場上幾乎沒有被廣泛認可的文化商品和服務品牌，大量的文化資源不能轉化為文化商品和服務出口。

浙江省作為中華文明的發祥地之一，并沒有找到如何將博大的傳統文化資源轉化為現實的經濟實力和綜合競爭力的有效手段。浙江省并不缺少文化資源，有眾多的物質與非物質文化遺產、還是全國第二大劇種——越劇的故鄉，但是沒有將它們發展為具有國際影響力的文化產業品牌。

第二，缺乏專門從事文化產業和文化貿易的企業與機構。在浙江省內，文化貿易主要通過政府外交手段所推行的文化交流方式來進行，人們對中介公司仍存有很大偏見，中介組織發育遲緩，尤其缺乏能夠在國際文化貿易市場上、網絡之中進行創造、生產、推銷的企業或中介機構。以表演藝術領域為例，浙江省近幾年在美國、德國和法國舉辦的“中國浙江文化周”等演出雖然造成一定聲勢，但是這類演出帶有濃厚的對外宣傳色彩，主要依賴巨大的政府投入，不能計算在文化產品的出口之中。

第三，缺少專門的文化貿易人才。人才的缺失很大程度上源于教育，目前，浙江省對于文化產業管理與貿易方面的相關培訓與高等教育的重視力度還不夠，政府對高等院校相關專業的介入與聯系較少，2007年4月才首次進行文化產業管理專業的高等教育自學考試。同時，相關專業的教育也處于探索階段，較難做到產學結合，將培養人才的教學活動與實踐活動相結合。從而導致文化產業從業人員的素質參差不齊，知識結構欠缺。在浙江省內，文化經營方面的人才稀缺，具體到文化貿易領域更是鳳毛麟角。沒有專門的人才，沒有細致的實證研究，由此導致的結果就是，文化企業主要依賴政策的保護，尚未形成具有國際市場的整體策劃創新能力、市場拓展能力、成本控制能力的工作團隊。人力資源質量的高低不齊導致了浙江省文化產業的低迷與不振，影響了浙江省對外文化貿易的開展。

第四，政策法制不健全。雖然政府曾出臺振興文化產業的政策，但是非法出版、侵犯知識產權等活動仍屢禁不止，這不僅背離了文化產業的正確方向，制約了浙江省文化產業的發展水平，同時也損害了廣大消費者的利益，并且抑制了文化的原創精神，影響了浙江省文化產品在國際上的聲譽，當然也就不利于其文化產品在境外的流通與在國際上獲得公正的待遇。如果是一個文化貿易大省，一整套能推動本省文化貿易，促進國際化的外匯管制、項目審批、商品結構調整、稅收優惠政策等在內的法律法規是必需的。而浙江省在支持、推動文化產品或文化企業走向世界的過程中，法律，政策的鼓勵措施和環境營造方面還有待提高。

第五，市場秩序混亂。法制的不健全，必然導致市場競爭秩序的混亂，地區的文化企業特別是傳媒企業不是在全國統一的市場中競爭，而是被局限在特定的區域內。文化產品雖是一種特殊的商品，但經營者追求的仍是利益最大化，國內市場的不統一，使地方企業難以從國內市場獲得合理的收入，快速發展。國內市場無法進入，更別提如何進入到國外市場了。另一方面，文化貿易其生產和經營必須講求社會效益。但目前，不少文化產業經營者為了追求利益，采取壓價不正當競爭、非法出版等不法行為，卻忽略了社會效益，嚴重制約了浙江省文化產業發展水平。

第六，外貿的帶動與提升能力作用不明顯。浙江省作為對外貿易大省，產業結構層次比較低，外貿企業規模較小，缺少與跨國公司合資合作；跨國公司投資的數量少，投資規模比較小；吸收外資的渠道也比較狹窄，由此無法充分利用對外貿易大省的優勢帶動對外文化貿易的發展。

第三章浙江省對外文化貿易的戰略對策

浙江省的文化產業與文化貿易雖然有一定的發展，但是按目前的情況來看，對外文化貿易在國際市場的競爭中仍然處于劣勢。2008年，一場由美國信貸危機引起的金融危機擴散到全球各行業，國際間的文化交流也難免受到影響。盡管這種已有的文化格局在短期內不可能發生顯著變化，但受宏觀經濟形勢影響，今后一段時間內，能否抓住文化產業的發展機遇，對于一個國家和地區來說都是十分重要的。因此，我們要抓住這一機遇加快調整，積極參與國際文化交流與合作，改變文化貿易逆差的現狀，使浙江省將“文化大省”與“出口大省”雙劍合璧，成為真正的“文化出口”大省，這對于推動整個省的對外開放程度和經濟社會發展，甚至為我國的對外文化貿易的戰略路線提供良好的借鑒都具有重要的意義。

目前，會展業、網絡文化產業、動漫產業以及文化創意產業等新興產業在浙江省發展前景良好。因此，可以成為浙江省增強文化貿易競爭力的新突破口。以四大產業為主導、從戰略對策的角度出發，主要分為以下幾個方面：

第一節文化資源與文化產品的開發

一靈活運用傳統文化資源與當代文化資源

在五千多年的歷史發展過程中，中華民族創造了輝煌燦爛的民族文化,為世界文明做出了巨大貢獻。中華民族的傳統文化遺產為中國文化產業的發展提供了豐富的文化資源。中國文化產業的發展，應當充分吸收傳統文化的滋養，成為傳播民族文化、弘揚民族精神的有效載體，通過文化產品和服務貿易，來提升中國的國家文化形象,增強中華民族的親和力。

浙江是中華文明發祥地之一，濃厚的文化積淀成為今天發展文化產業、建設文化大省的豐富資源。遠在數萬年前，河姆渡、馬家浜、良渚文化就呈現出了文明的曙光。在前人創造如此好的資源的前提下，現代文化資源也是百花齊放，從杭州的動漫之都、紹興的文人故居再到義烏的小商品城、寧波的地方戲曲，各個城市都有其特色文化，可謂多姿多彩，人文薈萃。因此，要靈活運用浙江省傳統文化資源與當代文化資源的優勢，積極采取現代方式整合傳統文化資源，深入挖掘和弘揚傳統文化有益價值。廣泛吸收借鑒世界各民族文化的優勢和長處，不斷提高文化產品和服務的科技含量、文化含量和服務質量，把文化資源優勢及時轉化為浙江省在國際文化貿易市場上的競爭優勢。

二提升文化產品與文化服務競爭力

文化產品與文化服務是文化貿易的客體，想要提升對外文化貿易的競爭力，首先就要從產品本身入手，唯有產品具有競爭力再加以合適的包裝和宣傳，才能提升文化產品的創新能力，提升對外文化貿易的競爭力。

一是要不斷增強文化創新能力。要大力推動文化內容形式、傳播手段創新，催生新的文化業態，實現題材、品種、風格和載體的極大豐富，運用現代技巧增強文化的表現力。使浙江省的文化產品和服務更具吸引力和感染力。例如，在浙江省擁有大批創意產業園區的基礎上，加強文化創意作品的原創能力和技術創新能力，使其成為浙江省在國際文化交流中完整的“浙江制造”產品。二是要善于找準與國外文化的契合點。堅持本土化與國際化、娛樂性與教育性相結合，積極探索不同文化之間存在的普適價值。使文化產品和服務的內容始終保持民族化與國際化的互動，既在內容和形式上貼近不同國家和地區，能為國外受眾所喜聞樂見，又在文化產品中注入浙江省文化產業的特點與活力，體現濃郁的浙江文化產業的特色，創造屬于自己的文化產品提升市場競爭力，提高產品與服務質量，提升產品與服務的市場競爭力。

第二節提升文化貿易競爭力

一注重文化貿易效益

文化貿易是一種經濟活動，自然需要注重經濟效益，而且是要以最低的成本取得大的經濟效益。因此，要預防幾種不利于文化貿易效益的提高的情況：第一，像對待公益性的對外文化交流活動那樣來對待對外文化貿易,不能有效利用有可能帶來經濟效益的貿易活動，從而減弱了市場競爭力和盈利能力。第二，省內同行競爭，互相壓價。由于目前浙江省對外文化貿易市場僅僅處于發展期，競爭并不明顯。但不排除今后市場成熟后出現相互壓價的行為，如此一來，將大大增加經濟貿易的成本。因此，浙江省在今后發展對外文化貿易中，應轉變思想觀念，避免上述兩種情況的出現，將文化貿易視為一種經濟活動，注重提高文化貿易效益。

二拓寬文化貿易渠道

影響對外文化貿易的一方面是內容，另一方面就是渠道。

浙江省的文化產品出口，主要可以利用兩種有效渠道：一個渠道是通過國內國外的文化產業博覽會，例如，從06年開始至今已舉辦4屆的義烏文化產品交易博覽會就是一個很好的范例，利用展會的形式帶動文化貿易的進行，不僅利用了低成本的投入，同時較大型的展會也可保證一定交易量。目前，浙江省的義烏文博會已經帶動起了中國會展經濟的義烏模式。因此，通過文化產業博覽會的形式帶動對外文化貿易，對于擁有會展資源優勢的浙江省來說是一個好的選擇。另外一個是在國外建立自己的發行渠道。雖然對外貿易也可通過外國發行公司，依托國外的發行公司，同時成本低、市場風險小，但是卻將豐厚的發行利潤給了別人，生產商實際上只賺了很小的一部分。再有，通過國外發行公司發行，就總是遠離國外的市場，不能培養對于市場的敏銳感覺。所以，可以由文化企業自己組建專業的海外發行公司，或收購入外國人現有的發行公司。還可以在海外投資建設“浙江省文化園”，“浙江省文化園”可采用政府開路、企業投資運作的模式。在“浙江省文化園”中開設音像、圖書、漢語教材等專門區域，設表演廳、展示廳，供顧客欣賞觀看。如果運作合理，“浙江省文化園”可以成為浙江文化開拓世界市場的根據地，達到“星星之火，可以燎原”的目的。還可以充分利用浙江省網絡文化產業的優勢，利用網絡平臺開設各種語言版的“浙江省文化產品網上超市”，集產品展示、銷售、服務等電子商務為一體。

第三節健全政策與人才培養體系

一健全外貿政策與法律體系

目前中國整體的對外文化貿易發展背景與發達國家尚存在很大差異，所以必須加快建設對外文化貿易的法律法規體系，充分利用全球文化市場平臺，積極參與國際文化貿易競。浙江省作為外貿大省，可充分借鑒其他產業外貿體制的成功經驗，實施靈活、寬松、自由的外貿政策。

首先，對從事文化貿易的企業進行鼓勵和扶持，為企業創造對外文化貿易的良好法律環境。要對現有的政策進行及時梳理，繼續制定和完善發展文化產業、推動文化創新、鼓勵和支持文化“走出去”的金融、投資、管理、稅收、人才政策，盡快形成與形勢發展相適應的、有利于對外文化交流和貿易的政策體系。針對文化領域立法相對滯后的狀況，制定地方文化立法規劃，加快地方文化立法步伐，盡快出臺一批與文化貿易相關的地方性法規和規章，完善地方文化法規體系，保證對外文化貿易的工作有法可依。

其次，要建立對外文化貿易的統計指標和信息研究系統，為政府的政策制定及企業決策提供服務。認真落實已有法律法規，加快整合現有文化、廣播影視、新聞出版行政執法隊伍，形成統一高效的文化市場綜合執法體系，為文化交流和文化貿易提供良好法制環境。

再者，要大力保護文化產業的知識產權，從本質上講，文化產業是以版權產業為核心的產業。知識產權法律制度是發展知識經濟的重要法律保障，建立相關法律切實保證文化產品原創者的知識產權，大力打擊盜版等不正當競爭方式。同時，政府要為文化企業創造公平、透明的市場環境，實施支持各類文化企業開拓國際市場的促進措施。例如，目前在亞洲文化市場上涌動的“韓流”就是韓國政府政策扶持的結果，韓國政府用十年的時間，通過政策引導使韓國成功的從一個深受美國文化影響的文化輸入國變為向世界傳播韓國傳統文化的文化輸出國，文化產業已經成為韓國經濟的一個新的增長點。

最后，要加大對前景較好的文化產業的出口政策的支持，例如，盡快出臺大力扶持浙江省會展產業的相關政策，制定產業組織、投資融資、展會管理、展品出口、海關監管等一系列的地方性法規和規章，保證優勢產業的良好勢頭。

二加快培養文化產業人才

文化產業是新興產業，它在幾乎包含傳統產業一切要素的同時又更加復雜。因此，對于這方面人才的培養也需要引起特別的注意。目前，浙江省在文化經營方面卻人才稀缺，具體到文化貿易領域更是鳳毛麟角。因此，加快文化產業管理與文化貿易方面人才的培養顯得尤為緊迫。要充分發揮浙江省人才資源的優勢，盡快建設一支既了解對外文化工作規律、又熟悉國際市場規則的對外文化工作專業人才隊伍。

首先，加強在職人員的培訓和繼續教育，舉辦各種形式的學習班、輔導班和研究班，提高政府部門對外文化工作者以及文化企事業單位人員的綜合素質和業務水平，此項可納入浙江省委宣傳部“五個一批”文化人才工程中運作。其次，在一些高等院校開設文化貿易營銷和文化產業管理專業，加快文化外貿人才的培養。最后，重點針對浙江省前景良好的文化產業培養專業人才。例如，利用浙江省動漫產業優勢，抓好杭州高新區國家動畫產業基地、浙江大學和浙江傳媒學院等動漫教學研究基地的建設，為培養專業人才做充分準備。

第四節結語

2010年充滿了機遇與挑戰，對于浙江省文化產業與對外文化貿易的發展來說，也許會成為一個不可多得的機會。從浙江省文化產業的特點與前景來看，利用網絡文化產業、會展業、動漫產業以及創意產業等新興文化產業的優勢，借鑒其他國家對外文化貿易的發展過程，利用優勢資源、把握時機、跟進研究、調整政策、開拓市場渠道和培養人才是制勝的關鍵。

在浙江省對外文化貿易目前還處于逆差的環境之下，我們要爭取轉“逆”為“順”，化危為機，加快浙江省文化產業改革步伐，促進浙江省對外文化貿易的發展。對于有著建設文化大省的目標和商品出口一直發展態勢良好的浙江省來說，也許成為文化出口大省的夢想指日可待。

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