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網(wǎng)絡(luò)傳播形式范文第1篇

關(guān)鍵詞：“非交互式”網(wǎng)絡(luò)傳播行為；廣播權(quán)；網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)

中圖分類號(hào)：D9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：16723198（2012）14014902

1 “非交互式”網(wǎng)絡(luò)傳播行為的概念

“非交互式”網(wǎng)絡(luò)傳播行為包括網(wǎng)絡(luò)定時(shí)播放行為和網(wǎng)絡(luò)同步直播行為兩種形式。其是指用戶不能任意選擇所希望收看作品的時(shí)間、地點(diǎn)和內(nèi)容，只能在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者事先安排的特定時(shí)間獲取特定的作品內(nèi)容。這種網(wǎng)絡(luò)傳播模式中，網(wǎng)絡(luò)用戶只能在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者提供的預(yù)定時(shí)間在線觀看播放的節(jié)目?jī)?nèi)容，沒有個(gè)人選擇的余地。

2 對(duì)“非交互式”網(wǎng)絡(luò)傳播問題的提出

2.1 相關(guān)司法案例

2008年的“寧波成功多媒體通信有限公司訴北京時(shí)越網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司著作權(quán)糾紛案”，一審法院經(jīng)過審理后判決，被告定時(shí)播放電視劇的行為侵犯了原告的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，二審法院亦認(rèn)為，即使被告網(wǎng)站的播放方式系定時(shí)定集播放，被告未經(jīng)許可的在線播放行為亦侵犯了原告的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，維持了原審判決。

2.2 對(duì)法院司法判決中所存在的缺陷進(jìn)行分析

法院依據(jù)《著作權(quán)法》第十條第一項(xiàng)第十二款的規(guī)定，均認(rèn)定被告的“非交互式”網(wǎng)絡(luò)傳播行為侵犯了原告的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。筆者認(rèn)為此判決依據(jù)存在缺陷，依據(jù)此規(guī)定，信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，即以有線或者無線方式向公眾提供作品，使公眾可以在其個(gè)人選定的時(shí)間和地點(diǎn)獲得作品的權(quán)利；由此可知，構(gòu)成信息網(wǎng)絡(luò)傳播模式的重要條件是公眾可以在其個(gè)人選定的時(shí)間和地點(diǎn)獲得作品，但通過網(wǎng)絡(luò)定時(shí)播放行為和網(wǎng)絡(luò)同步直播行為播放的作品特點(diǎn)即公眾不能在其個(gè)人選定的時(shí)間和地點(diǎn)獲得作品。法院所進(jìn)行判決的依據(jù)存在明顯的缺陷。

3 關(guān)于“非交互式”網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)法律屬性的不同學(xué)說

3.1 應(yīng)由著作權(quán)人享有的其他權(quán)利

在安樂影片有限公司（以下簡(jiǎn)稱“原告”）訴北京時(shí)越網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司一案中，法院認(rèn)為被告侵犯了原告對(duì)該影片享有的著作權(quán)中的“通過有線和無線方式按照事先安排之時(shí)間表向公眾傳播、提供作品的定時(shí)在線播放的權(quán)利”，依法應(yīng)承擔(dān)停止侵害、賠償損失的民事責(zé)任，即所謂的“應(yīng)由著作權(quán)人享有的其他權(quán)利”筆者認(rèn)法律適用應(yīng)準(zhǔn)確，而《著作權(quán)法》第10條第1款第17項(xiàng)規(guī)定的“應(yīng)當(dāng)由著作權(quán)人享有的其他權(quán)利”并非是一項(xiàng)明確的專有權(quán)，此為“兜底條款”，對(duì)此兜底條款的應(yīng)用必須十分謹(jǐn)慎，否則有違法律適用的明確性原則。

3.2 廣播權(quán)

有學(xué)者認(rèn)為“非交互式”網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)屬于廣播權(quán)調(diào)整的范圍對(duì)“廣播”或“傳播”的定義都可以包含通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的“非交互式”傳播。首先，我國《著作權(quán)法》第10條第1款第11項(xiàng)規(guī)定：“廣播權(quán)，即以無線方式公開廣播或者傳播作品，以有線傳播或者轉(zhuǎn)播的方式向公眾傳播廣播的作品，以及通過擴(kuò)音器或者其他傳送符號(hào)、聲音、圖像的類似工具向公眾傳播廣播作品的權(quán)利。”其次，雖然《伯爾尼公約》沒有對(duì)“廣播”（broadcasting）進(jìn)行定義，但相關(guān)的國際公約均將其界定為“以無線方式進(jìn)行的傳播”，我國《著作權(quán)法》此處使用了與《伯爾尼公約》完全相同的術(shù)語，在解釋上當(dāng)然應(yīng)與《伯爾尼公約》保持一致。筆者認(rèn)為依據(jù)我國《著作權(quán)法》對(duì)廣播權(quán)的規(guī)定分為三種情況，第一種情況，廣播權(quán)是指通過無線的方式直接傳播作品或者通過有線接收作品無線方式進(jìn)行轉(zhuǎn)播的模式；第二種情況，有線傳播是指，通過無線接收，進(jìn)行有線轉(zhuǎn)播的廣播模式；第三種情況，通過擴(kuò)音器或者其他傳送符號(hào)、聲音、圖像的類似工具向公眾傳播廣播的作品的權(quán)利，也是指最終以無線方式進(jìn)行的傳播。

通過上述分析可知，廣播權(quán)所規(guī)制的傳播模式不包括服務(wù)商通過有線方式接收作品以有線模式轉(zhuǎn)播和服務(wù)商進(jìn)行的有線直播行為，所以廣播權(quán)所規(guī)制的“非交互式網(wǎng)絡(luò)傳播”的傳播方式并不全面。

3.3 表演權(quán)

部分參與立法者認(rèn)為“使用有線廣播傳送作品的表演屬于機(jī)械表演”，因此未經(jīng)許可直接通過有線系統(tǒng)播放作品，雖然不侵犯“廣播權(quán)”，卻侵犯“表演權(quán)”。筆者認(rèn)為這一觀點(diǎn)是不能成立的的，筆者認(rèn)為有此種觀點(diǎn)的學(xué)者依據(jù)的是我國《著作權(quán)法》第三十七條第一款第六項(xiàng)規(guī)定，即表演者對(duì)其表演享有下列權(quán)利：許可他人通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播其表演，并獲得報(bào)酬；表演權(quán)屬于鄰接權(quán)，其保護(hù)的對(duì)象是知識(shí)作品的傳播者表演者的權(quán)利。而電影作品的著作權(quán)人是獨(dú)立于演員的制片人，并不是表演者，電影作品因此得不到保護(hù)，顯然認(rèn)為“非交互式”網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的屬性為表演權(quán)也不正確。

綜上所述，各種學(xué)說均不能很好的解決其屬性問題。筆者認(rèn)為對(duì)“非交互式”網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)法律屬性問題的解決途徑應(yīng)是完善現(xiàn)有的法律規(guī)定，以期將“非交互式”網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)納入其中，出現(xiàn)爭(zhēng)議時(shí)，能夠有法可依，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人的合法權(quán)利。對(duì)此我們可以借鑒國外相關(guān)的法律規(guī)定，從中得到啟示。

網(wǎng)絡(luò)傳播形式范文第2篇

對(duì)于日漸興盛的網(wǎng)絡(luò)媒體來說，網(wǎng)絡(luò)信息表現(xiàn)出來的非線性特點(diǎn)注定了以前舊模式在網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播中的缺憾。構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播新模式能簡(jiǎn)潔、直接、有效地給接受者展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的交互性，能把具體操作過程中不能看到的信息傳遞以及接受者反饋展現(xiàn)出來，有利于其他相關(guān)網(wǎng)絡(luò)理論的形成。

為了較好地區(qū)別網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體在傳播新聞方面的異同，本文由二者的傳播特點(diǎn)著手，經(jīng)過比較構(gòu)建起網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的新模式。

傳統(tǒng)的媒體新聞傳播模式

報(bào)紙、廣播、電視是日常生活中的主流媒體，盡管在新聞信息傳播方面有不一樣的工具、途徑與傳播形式，不過也有共同的傳播特點(diǎn)：1.傳播與接受關(guān)系明晰。也就是在新聞信息傳播之中，報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)通常掌控“發(fā)言權(quán)”，是唯一的新聞信息源頭，即新聞傳播的掌控權(quán)是在媒體之中，而普通民眾是信息的接受人。2.接受者之間互相孤立，聯(lián)系不緊密。報(bào)社、電臺(tái)以及電視臺(tái)表現(xiàn)出星之構(gòu)造往外傳輸新聞信息。與此同時(shí)，所有接收到新聞信息的接受者正常情況下不會(huì)運(yùn)用相同的途徑把新聞信息重新傳遞給別的人。并且，接受新聞的民眾是不會(huì)再運(yùn)用媒體來再次傳播新聞信息，僅僅是運(yùn)用談話和對(duì)話等方式來進(jìn)行。3.傳統(tǒng)媒體把信息傳播給接受者，接受者卻不能運(yùn)用相同的途徑來反饋信息。就是安排設(shè)置“讀者反饋”、“民眾熱線電話”甚至是邀請(qǐng)民眾親身參與到節(jié)目中來，都無法切實(shí)有效地變換報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體和接受者之間“我說你聽”的傳播模式。因此，接受者的反饋信息卻是時(shí)間晚的，或信息量少，或運(yùn)用其他的工具展現(xiàn)出來，不能真正有效地達(dá)到那種“傳播”和“接受”之間的雙向互動(dòng)交流，在新聞媒體與接受者之間樹立了一面隱形之墻。

根據(jù)以上觀點(diǎn)，能夠得出以下結(jié)論：在新聞信息資料的傳播中，傳統(tǒng)媒體的最大缺憾是不能給傳播者和接受者兩方都提供一個(gè)相互對(duì)等交流溝通的信息平臺(tái)，接受者對(duì)某個(gè)新聞信息的反饋情況與需求狀況都無法迅速傳遞到傳播者那里，傳播和接受之間沒有交互性。和傳統(tǒng)媒體來作比較的話，網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞信息傳輸在交互性方面有傳統(tǒng)媒體不能比擬的優(yōu)點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播模式

根據(jù)麥克盧漢“媒介即訊息”的觀點(diǎn)，每次技術(shù)層面上的創(chuàng)新都會(huì)推動(dòng)新聞信息傳播方式向前大步跨越。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播新聞信息是以因特網(wǎng)為基礎(chǔ)，運(yùn)用現(xiàn)代先進(jìn)的傳播技術(shù)，在新聞信息傳播的內(nèi)容、形式和方便人們閱讀等方面全面做了改進(jìn)，有很強(qiáng)的立體性信息傳播功效。和傳統(tǒng)的新聞傳播作比較，網(wǎng)絡(luò)新聞一是經(jīng)過內(nèi)容的設(shè)置、結(jié)構(gòu)的取舍等方法，讓新聞報(bào)道有了“最好狀態(tài)”，方便人們獲取立體認(rèn)知，能更清楚更深層次了解新聞信息；二是接受者的建議和態(tài)度能馬上傳遞給傳播者，傳輸與接受間有了某種互動(dòng)關(guān)系，進(jìn)而讓新聞立體傳播功效在網(wǎng)絡(luò)的氛圍中有更加深入的展現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的構(gòu)造中無固定新聞信息發(fā)出者與接受者，傳播者和接受者無明顯界限，不管是傳播者還是接受者全部是網(wǎng)絡(luò)信息傳播中的一個(gè)環(huán)節(jié)，所有環(huán)節(jié)都能向其他環(huán)節(jié)傳輸信息，與此同時(shí)所有環(huán)節(jié)也都能向傳輸信息的環(huán)節(jié)傳輸所反饋的信息。全部網(wǎng)絡(luò)傳播展現(xiàn)出那種一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)一、多對(duì)多的網(wǎng)狀構(gòu)造，并且伴隨網(wǎng)絡(luò)覆蓋面的拓寬而持續(xù)拓寬。

在實(shí)際網(wǎng)絡(luò)傳播中，傳播者和接受者間有著一個(gè)信息互換平臺(tái)。此信息互換平臺(tái)包含計(jì)算機(jī)、終端機(jī)以及信息交換設(shè)備，它事實(shí)上是網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的中樞。不管是傳播者還是接受者，都能運(yùn)用這個(gè)途徑做傳播和接受的活動(dòng)，傳播者把新聞信息匯總于此平臺(tái)之上，接受者能通過這個(gè)平臺(tái)隨意挑選相關(guān)新聞信息。

網(wǎng)絡(luò)傳播融大眾傳播與人際傳播所有特點(diǎn)于一身，相互交流與雙向流動(dòng)是它最突出的特征。伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)持續(xù)提升與完備，接受者的反饋信息慢慢變成網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播中的一個(gè)重要部分。和傳統(tǒng)媒體接受者的反饋信息不一樣的是，使用網(wǎng)絡(luò)的接受者對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞信息的反饋依然運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)來傳輸給傳播者；把自身的反饋信息傳輸給傳播者的時(shí)候，使用網(wǎng)絡(luò)的人還能運(yùn)用信息互換平臺(tái)與其他客戶作建議、思想、觀念之碰撞，相互碰撞的結(jié)果一般會(huì)最終形成全新的信息與建議。

接受者運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體看新聞的時(shí)候，他們反饋信息常常會(huì)與所閱讀的網(wǎng)頁一同進(jìn)行，有多元性、時(shí)效性、同步性的特征。

大多數(shù)情況下，網(wǎng)絡(luò)新聞在頁面上僅僅展現(xiàn)出相關(guān)新聞的標(biāo)題，把重要的、有可看性且可以吸引接受者的新聞標(biāo)題留在第一層面上，把相關(guān)內(nèi)容以及新聞報(bào)道、新聞背景留在第二或者第三層面。唯有第一層面的相關(guān)新聞標(biāo)題牢牢吸引了普通民眾，人們才會(huì)慢慢深入去了解，并會(huì)不停地點(diǎn)擊相關(guān)的新聞信息鏈接，進(jìn)而了解相關(guān)新聞信息的全部過程。民眾對(duì)新聞信息的反饋有下面一些形式：1.對(duì)新聞第一層面毫無興趣，不想點(diǎn)擊接著閱讀，和傳播者也無交流溝通。2.被新聞標(biāo)題所深深吸引，慢慢去看新聞的所有內(nèi)容，乃至去點(diǎn)擊相關(guān)鏈接看相關(guān)的新聞信息。例如在攻打伊拉克的海灣戰(zhàn)爭(zhēng)沒有開始之前，全世界都非常關(guān)注伊拉克局勢(shì)之時(shí)，新華網(wǎng)在其網(wǎng)頁的首版《最新播報(bào)》中專門開設(shè)了“伊拉克局勢(shì)二十四小時(shí)全天候報(bào)道”欄目。對(duì)伊拉克局勢(shì)有興趣的民眾能夠先進(jìn)入“滾動(dòng)新聞”，走進(jìn)第二層次，且由“美軍動(dòng)態(tài)”、“伊拉克時(shí)局”、“聯(lián)合國態(tài)度”、“核查行動(dòng)”、“大家評(píng)論”、“相關(guān)時(shí)局圖片”等欄目上挑選自己喜歡看的內(nèi)容進(jìn)入，在第三層次上挑選其非常想知道的相關(guān)新聞信息。此種傳播和接受模式極大地強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)客戶挑選新聞的自主和自由性，符合接受者接納相關(guān)新聞的內(nèi)心需求，很大程度上吸引接受者運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)去看新聞信息。3.接受者能在閱讀新聞的時(shí)候運(yùn)用電子郵件，把自己的想法、建議和要求很快反饋到傳播者那里，有利于傳播者迅速知曉新聞信息傳播狀況以及功效，改善與完備采訪、編輯等相關(guān)工作。4.接受者可把他對(duì)某個(gè)新聞或者某個(gè)事情的意見發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)相關(guān)論壇上，和別的網(wǎng)絡(luò)客戶能馬上作一些討論，達(dá)到橫向建議的反饋目的。另外，人們還可以把自己覺得有價(jià)值的信息資料通過電子郵件推薦給朋友，也可以發(fā)到BBS上面。5.接受者能通過聊天的形式與網(wǎng)絡(luò)新聞的記者和編輯們相互交流對(duì)一些新聞事件的意見，或者是通過網(wǎng)絡(luò)與嘉賓們就一些新聞熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問題作“面對(duì)面”的相互交流與溝通。

構(gòu)建新模式的過程以及相關(guān)分析

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播在技術(shù)上以及運(yùn)用上展現(xiàn)出來的特點(diǎn)，我們?cè)跇?gòu)建模式時(shí)應(yīng)重點(diǎn)考慮以下幾點(diǎn)：

1.怎樣展現(xiàn)傳播者和接受者、接受者和接受者間的新聞信息的相互傳遞、反饋、互相交流、結(jié)合、意見和建議相互碰撞？把現(xiàn)實(shí)生活中虛擬的信息資料交流平臺(tái)擺在傳播者與接受者之間，運(yùn)用它的媒介作用展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播各個(gè)方面的信息互動(dòng)是此模式非常特別的地方。2.怎樣把實(shí)際傳播中傳播者和接受者之間的相互交流和溝通以及反饋途徑展現(xiàn)出來，表現(xiàn)出傳播者的主導(dǎo)性以及接受者的獨(dú)立自主？依照接受者的內(nèi)心表現(xiàn)與閱讀方式，我們把接受者的反饋分為三種類型：不作反饋型、點(diǎn)擊閱讀型、相互交流探討型，將接受者通過相互交流的平臺(tái)與傳播者的互動(dòng)一同構(gòu)建起來。3.怎樣強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的整體性和社會(huì)性？在剛開始構(gòu)建此模式時(shí)，我們沒考慮到接受者與傳播者的個(gè)體要素，沒把二者放在整個(gè)社會(huì)大背景下去思考?？墒菑男睦韺W(xué)視角來審視，所有傳播信息者在對(duì)新聞信息傳播時(shí)會(huì)或多或少受其自身因素的影響，且會(huì)受到自身價(jià)值觀與傾向性的束縛。與此同時(shí)，眾多社會(huì)因素也會(huì)影響傳播者與接受者，致使他們對(duì)有些新聞信息是不是有興趣，程度深不深，是不是展現(xiàn)出其興趣，他們的反饋展現(xiàn)到何種程度。在此模式最后成型的時(shí)候，我們專門考慮這些因素對(duì)傳播者與接受者的影響。

根據(jù)上面問題綜合考慮，綜合互動(dòng)和互向交流性為一體的網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播模式的展現(xiàn)如下。以人民網(wǎng)對(duì)美國攻打伊拉克的戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)局的報(bào)道為例，來了解新聞信息怎樣在接受者與傳播者間相互產(chǎn)生互動(dòng)。2003年4月12日頭版新聞大標(biāo)題是《美國軍隊(duì)撲克牌通緝令:薩達(dá)姆是“黑桃A”》。普通民眾若對(duì)此條新聞不感冒，也就不可能點(diǎn)擊相關(guān)新聞，更不會(huì)對(duì)這個(gè)新聞發(fā)表任何評(píng)論，僅僅會(huì)在《最新報(bào)道》與《深入閱讀》中挑選其他戰(zhàn)爭(zhēng)新聞信息。有些接受者對(duì)此頭條新聞出現(xiàn)“心理忽視”，隔斷了反饋途徑；若接受者對(duì)這有興趣，則能點(diǎn)擊“深度報(bào)道”去進(jìn)一步了解情況，且在子頁中還能夠點(diǎn)擊“相關(guān)評(píng)論”去了解別人對(duì)此新聞信息的一些看法，或者表達(dá)其本人意見，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交流溝通。與此同時(shí)，接受者還能夠在子頁中去看“其他新聞報(bào)道”，進(jìn)入其有興趣的第三層、第四層信息；另外，接受者還能通過“人民論壇”在《戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束后伊拉克建設(shè)誰買單？》中和學(xué)者、網(wǎng)友相互交流。

從接受者接受新聞信息的視角來審視，接受者每遇到一則新聞，大都會(huì)呈現(xiàn)出沒有實(shí)際反饋、閱讀新聞、相互討論等幾種情況。接受者不管選擇什么信息都會(huì)對(duì)別的信息造成短暫的內(nèi)心忽視，對(duì)別的信息表現(xiàn)出不作反饋的態(tài)度。表現(xiàn)在實(shí)際生活中，就是接受者對(duì)那么多信息的一個(gè)綜合排隊(duì)的過程，排在第一位的新聞信息首先被接受者閱讀以及相互交流和探討，排在第二、第三位乃至后面的新聞信息唯有等下一次的接受者挑選——相互交流——反饋的過程。

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播模式的特征和優(yōu)點(diǎn)

綜上所述，此模式很好地處理了我們?cè)趧傞_始建立時(shí)所考慮的因素，契合了具體應(yīng)用過程中網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的特點(diǎn)：凸顯了新聞信息交流平臺(tái)的重要性?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新聞傳播能在接受者和傳播者乃至大眾傳媒等外部氛圍之間作自由連通與信息相互交流，不能離開信息交流平臺(tái)的橋梁作用。本模式將它的橋梁作用很好地展現(xiàn)了出來。注重信息的雙向相互交流。此模式把現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體和原來的傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新聞信息傳播的最大不同——互動(dòng)性運(yùn)用不一樣的反饋類型展現(xiàn)了出來。注重現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的綜合和社會(huì)性。

麥奎爾與溫德爾在《大眾傳播模式論》中指出：“適合所有目的與所有分析層次的模式肯定是沒有的?！币虼耍跇?gòu)建現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播模式中，把研究難點(diǎn)放在接受者的反饋與傳播的互動(dòng)方面，由實(shí)用視角去勾勒出新聞信息的相互交流，為更深層次的理論研究提供大致結(jié)構(gòu)。我們有理由相信，伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的持續(xù)提升，網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的日臻成熟，網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播模式也會(huì)持續(xù)提升、創(chuàng)新與完備。

參考文獻(xiàn)：

網(wǎng)絡(luò)傳播形式范文第3篇

央視雖然已在171個(gè)國家落地，但國際電視傳播領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，諸多國際頻道展開落地競(jìng)爭(zhēng)，上架費(fèi)被哄抬得越來越高，導(dǎo)致海外落地成本逐年增加。而且，有些國家和地區(qū)對(duì)開放我國電視媒體播出平臺(tái)這一要求，持一種極為謹(jǐn)慎和警惕的態(tài)度，各種障礙屢見不鮮，一些瓶頸突破極難。而且，實(shí)際上，“落地”和“有效落地”并不是一個(gè)完全一致的概念，即使進(jìn)入了當(dāng)?shù)氐碾娨暰W(wǎng)，有些國家只對(duì)我們開放二、三百萬的用戶，何況在這些人里面究竟有多少人在真正看我們的電視？有鑒于此，我國電視媒體如何利用社交網(wǎng)絡(luò)提升傳播力顯得尤為迫切。

各國臺(tái)網(wǎng)合一，以多媒體形式走出去漸漸成為趨勢(shì)，但網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)由于知名度、推廣方式、技術(shù)瓶頸，以及維護(hù)成本等原因，并沒有如想象中那樣讓國際傳播頻道騰飛起來。而在對(duì)象國本土的社交網(wǎng)絡(luò)上傳播電視節(jié)目，鮮有人深入研究。那么通過社交網(wǎng)絡(luò)，能否實(shí)現(xiàn)有效落地？能否在電視行業(yè)受到新媒體沖擊的時(shí)候利用其優(yōu)勢(shì)為我所用？

2013年，面對(duì)俄語頻道落地的實(shí)際情況，以及世界范圍內(nèi)多媒體發(fā)展勢(shì)頭，俄語頻道以《問與答》搜集選題（觀眾提的問題）為契機(jī)，進(jìn)入俄語地區(qū)主流社交網(wǎng)絡(luò)VK，注冊(cè)為用戶，組建《問與答》欄目群組（communitv），即將節(jié)目投放到該網(wǎng)站，并開始點(diǎn)對(duì)點(diǎn)直銷式宣傳，營(yíng)銷我們的電視產(chǎn)品，與觀眾進(jìn)行交流。并將《跟我學(xué)》、《中國廚藝》等節(jié)目通過社交網(wǎng)絡(luò)推出進(jìn)而提高頻道的知名度。相信隨著時(shí)間的推進(jìn)，將會(huì)取得電視傳播所不能具有的效果。盡管這一嘗試才剛剛起步，5個(gè)月以來，我們發(fā)現(xiàn)此舉意義非比尋常：通過網(wǎng)際虛擬的社區(qū)，社交網(wǎng)絡(luò)為國際頻道有的放矢地生產(chǎn)出高度客戶化的產(chǎn)品，并為精確投放節(jié)目?jī)?nèi)容提供了機(jī)遇。將傳統(tǒng)電視傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)樯缃痪W(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在以下幾方面：

第一，突破落地局限

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，數(shù)字世界已經(jīng)幾乎不存在國界的概念，而且，商業(yè)資本追求利益最大化的無窮動(dòng)力之下，各國社交網(wǎng)站幾乎都開始延伸到世界的每一個(gè)角落，每一個(gè)人都是世界網(wǎng)民，無論你在世界上哪一個(gè)位置，只要有互聯(lián)網(wǎng)接入口，你就能信息，即，我們?cè)趪鴥?nèi)就可以把電視節(jié)目視頻上載到國外網(wǎng)站上，世界上任何一個(gè)地點(diǎn)的人，只要具備基本上網(wǎng)瀏覽工具，就能觀看到我們的節(jié)目，這一點(diǎn)聽起來簡(jiǎn)單，卻意義非凡：它突破了國際傳播節(jié)目在一些地區(qū)落地受到的限制，各類節(jié)目將通過社交網(wǎng)絡(luò)直接送到客戶的眼前。成本極低，無需多輪談判，規(guī)避各種限制條件，實(shí)際意義上突破了國際頻道的落地局限。

第二，優(yōu)良渠道和精確制播

眾所周知，對(duì)于外語頻道的節(jié)目，通常情況下，對(duì)我國有興趣的外國觀眾才會(huì)選擇觀看，那么，在社交網(wǎng)絡(luò)上，我們首先可以精準(zhǔn)確定這一部分人群。因?yàn)?，社交網(wǎng)絡(luò)早已經(jīng)為我們準(zhǔn)備好了相關(guān)“群組（community）”，以俄語地區(qū)乃至歐洲地區(qū)重要的社交網(wǎng)站“BKoHTaTe”，，為例展示新媒體為我們帶來的這一概念。

以上為VK網(wǎng)站中文界面的部分“群組”截圖，每一個(gè)圖標(biāo)分別代表著“群組”組建的內(nèi)容和原因，意味著都是哪些人士在這里聚集。第一、二幅圖片是在杭州和哈爾濱生活或感興趣人士的“群組”的標(biāo)志，也就是說，在這個(gè)群組里面聚集著來自俄語國家的在哈爾濱和杭州生活或?qū)枮I和杭州感興趣的人。同樣，有學(xué)習(xí)漢語的群、有旅游的群、有興趣小組的群等等，類似群組在社交網(wǎng)絡(luò)上不計(jì)其數(shù)，而里面注冊(cè)的用戶，在絕大部分情況下，都是對(duì)中國感興趣的群體，即我們的潛在觀眾群。換言之，社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)精準(zhǔn)地為我們確定了目標(biāo)受眾的第一類群體，這就是社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)我們的首要貢獻(xiàn)。我們將電視節(jié)目視頻上傳到社交網(wǎng)站，在各類相關(guān)群組里，邀請(qǐng)潛在觀眾來觀看。而他們?nèi)绻矏畚覀兊墓?jié)目，則會(huì)利用社交網(wǎng)站的分享功能把節(jié)目視頻分享給他們的朋友，這是我們目標(biāo)觀眾第二類群體，他們看過之后，如果也感到值得觀看，就會(huì)分享給他們的朋友的朋友，從而使受眾群體不斷壯大。

第三，節(jié)目品質(zhì)提升

社交網(wǎng)絡(luò)給我們的不僅僅是優(yōu)良的傳播渠道和精確制播，還有利于提升節(jié)目品質(zhì)。

信息技術(shù)的發(fā)展，為電視行業(yè)打開了一扇可以通向任意地點(diǎn)的超越時(shí)空束縛的大門。隨著社交網(wǎng)絡(luò)的普及，在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)與觀眾的高度互動(dòng)不僅成為了現(xiàn)實(shí)，而且將為國際傳播頻道的發(fā)展注入高能量燃料，甚至可以說，沒有比國際傳播頻道更能從此受益的部門了。社交網(wǎng)絡(luò)的神奇魔力將為電視節(jié)目制作帶來前所未有的突破，閉門造車的時(shí)代將一去不復(fù)返。

1.網(wǎng)絡(luò)看片會(huì)

以往，由于空間、時(shí)間、人力、財(cái)力等條件的限制，無法直接了解海外受眾的需求，無法隨時(shí)與觀眾接觸和互動(dòng)，無法精確判斷觀眾的喜好和收視習(xí)慣；無法即時(shí)組織有效的觀眾看片會(huì)；無法即時(shí)了解受眾地區(qū)的熱點(diǎn)動(dòng)向；無法即時(shí)調(diào)研受眾市場(chǎng)獲取有效數(shù)據(jù)，那么所做的節(jié)目，夸張點(diǎn)說都是在“我認(rèn)為這是觀眾想了解的關(guān)于中國的信息”、“我認(rèn)為他們會(huì)喜歡”等的想法中完成的。為提高節(jié)目的針對(duì)性、貼近性，我們經(jīng)常組織觀眾看片會(huì)，而我們?cè)趪鴥?nèi)找到的外國人，幾乎都對(duì)中國有所了解，甚至是中國通，用他們的視角評(píng)價(jià)一部作品，實(shí)際上并不能代表主體觀眾群，是遠(yuǎn)離我們想要的效果的，因?yàn)榻^大多數(shù)外國觀眾不懂漢語，沒有來過中國，沒有中國朋友，甚至僅僅是對(duì)中國有一些一知半解的了解，所以在國內(nèi)很難組織有效的觀眾看片會(huì)。但是，當(dāng)我們把節(jié)目樣片發(fā)到社交網(wǎng)絡(luò)上，發(fā)到相關(guān)主題群組里面時(shí)，就可以以點(diǎn)帶面地提高節(jié)目的針對(duì)性。譬如，我們的《問與答》節(jié)目視頻投放之后，從被邀請(qǐng)和自發(fā)來觀看節(jié)目的評(píng)價(jià)和留言里面，我們就會(huì)看到觀眾的意見，此舉意味著我們召開了“網(wǎng)絡(luò)觀眾看片會(huì)”，不僅沒有任何費(fèi)用，而且每一個(gè)觀眾都是在真實(shí)評(píng)價(jià)著我們的節(jié)目。從這些留言和評(píng)論里面，搜集到的信息都具有提升我們節(jié)目品質(zhì)不可替代的作用和價(jià)值。

2.與觀眾互動(dòng)

在社交網(wǎng)絡(luò)上我們的節(jié)目視頻，如同電視節(jié)目創(chuàng)作者與觀眾一同坐在沙發(fā)上觀看電視節(jié)目，并相互交流。創(chuàng)作者聆聽觀眾的意見和建議，接受觀眾的批評(píng)或贊揚(yáng)。進(jìn)而，甚至可以實(shí)現(xiàn)，在制作節(jié)目的開始，就可以征求觀眾信息，了解他們想了解什么；在制作過程中，我們拍攝和制作進(jìn)展，抓住觀眾的注意力；播出之后，我們聆聽他們的感受，為以后制作積累信息。觀眾從節(jié)目生產(chǎn)前端、過程、終端全程參與了電視節(jié)目的創(chuàng)作，將互動(dòng)推向了一個(gè)新高度。

3.節(jié)目線索

網(wǎng)絡(luò)傳播形式范文第4篇

網(wǎng)絡(luò)媒體危機(jī)傳播的途徑和特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)媒體參與新聞傳播后,四大媒體競(jìng)爭(zhēng)的格局目前已經(jīng)形成。雖然網(wǎng)絡(luò)傳播仍然有技術(shù)、法律、道德等硬性、軟性控制,但它仍然是一種“去中心”的傳播媒體。網(wǎng)絡(luò)受眾可以通過網(wǎng)站論壇、社區(qū)、電子公告板等途徑親身經(jīng)歷或最先接觸的危機(jī)事件,發(fā)表各種個(gè)人見解,聚集輿論。網(wǎng)絡(luò)上公共危機(jī)的個(gè)人化傳播方式主要包括BBS、E-mail、Blog以及Personal Homepage。

網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)的即時(shí)性、開放性、自主性、隱匿性、交互性避免了對(duì)表達(dá)和傳播自由的限制,個(gè)人主頁和網(wǎng)站擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)傳播自由的實(shí)現(xiàn)維度,加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)表達(dá)自由的實(shí)現(xiàn)程度。網(wǎng)絡(luò)既可以是危機(jī)的著火點(diǎn),也可以成為危機(jī)的滅火器。網(wǎng)絡(luò)傳播的互動(dòng)和開放性可能給組織帶來更多的危機(jī)風(fēng)險(xiǎn),但同時(shí)網(wǎng)絡(luò)也成為組織和個(gè)人雙向?qū)Φ葴贤ǖ闹匾ぞ?給危機(jī)的預(yù)防和解決帶來了更多的機(jī)會(huì)。

網(wǎng)絡(luò)媒體危機(jī)預(yù)警策略的探索

深入新聞?dòng)懻撊航M。危機(jī)監(jiān)測(cè)人員可以從瀏覽文章標(biāo)題開始,搜尋網(wǎng)絡(luò)上新聞群組或是論壇上面是否有值得注意的相關(guān)議題。對(duì)于一些和組織形象直接相關(guān)的討論群組,監(jiān)測(cè)人員應(yīng)該定期進(jìn)行詳細(xì)的閱讀,觀察是否有有害的言論或消息。

利用搜索引擎和分析軟件。現(xiàn)在的許多搜索引擎如雅虎、新浪,還有成立不久的中國搜索聯(lián)盟,以及著名的英文搜索引擎不但有各個(gè)網(wǎng)站的簡(jiǎn)介,還可以提供網(wǎng)頁的全文搜索服務(wù)。組織可以通過輸入關(guān)鍵詞,尋找相關(guān)的網(wǎng)站或者網(wǎng)頁,了解網(wǎng)絡(luò)上針對(duì)組織的消息和言論立場(chǎng)。除了關(guān)鍵字搜索,也可以經(jīng)過分析軟件的分類搜索,直接找到相關(guān)的網(wǎng)站群組,并加以瀏覽分類。

加入郵寄名單。許多網(wǎng)站都提供電子郵寄名單服務(wù),目的在于讓上網(wǎng)者隨時(shí)了解網(wǎng)站內(nèi)容的更新。危機(jī)監(jiān)控人員可以選擇那些與本組織密切相關(guān)的網(wǎng)站,加入它們的電子郵寄名單,以便隨時(shí)了解網(wǎng)站內(nèi)容的更新。如果網(wǎng)站沒有這些服務(wù),則可以使用瀏覽軟件如網(wǎng)景(Netscape Communication)或者探索者(Internet Explorer),這些軟件可以幫助組織對(duì)信息進(jìn)行標(biāo)記,如果有新信息出現(xiàn),瀏覽頁面就會(huì)出現(xiàn)更新符號(hào)。

訂閱電子新聞報(bào)。現(xiàn)在一般電子報(bào)紙都提供個(gè)人化的訂閱服務(wù)。危機(jī)監(jiān)控人員可以挑選所關(guān)心的新聞分類,通過網(wǎng)站的電子郵件服務(wù),觀察相關(guān)議題的言論立場(chǎng)及報(bào)道內(nèi)容。這些服務(wù)中,也有一種可以提供“摘要”式的電子郵件,它可以言簡(jiǎn)意賅地總結(jié)一天的所有郵件信息。

網(wǎng)絡(luò)媒體危機(jī)報(bào)道機(jī)制的思索

在我國,危機(jī)事件的報(bào)道在一定程度上顯得比較保守,政府對(duì)危機(jī)事件信息的了解主要是通過黨政系統(tǒng)本身的現(xiàn)行政治溝通和新華社等機(jī)構(gòu)的“內(nèi)部參考”等方式進(jìn)行。根據(jù)我國相關(guān)新聞?wù)咭约坝纱硕蚨ǖ男侣剬?shí)踐狀況,我們可以將傳統(tǒng)的危機(jī)事件報(bào)道機(jī)制主要概括為以下一些方面:

媒介對(duì)危機(jī)事件的報(bào)道要嚴(yán)格接受黨和政府相關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo);對(duì)于重大或敏感性的危機(jī)事件,由中央主要新聞機(jī)構(gòu)報(bào)道。一般性危機(jī)事件,新聞媒介在報(bào)道原則上也要和主管單位之間取得協(xié)調(diào);報(bào)道理念上的“政治正確”原則:即要充分考慮危機(jī)事件的復(fù)雜性、敏感性和政治后果;在整體上必須有利于我國改革、發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定的大局,有利于維護(hù)我國的國際形象,并以此為前提來決定如何報(bào)道、報(bào)道時(shí)機(jī)以及報(bào)道的范圍等;對(duì)于不同性質(zhì)的危機(jī)事件,采用區(qū)別對(duì)待的方式;對(duì)“準(zhǔn)確性”和“時(shí)宜性”的強(qiáng)調(diào)重于“時(shí)效性”;盡量控制傳播范圍,并對(duì)國內(nèi)外不同情況采取不同的傳播方式和策略。

這些報(bào)道機(jī)制和原則在一定時(shí)期內(nèi)對(duì)我國的穩(wěn)定和發(fā)展起了很大的促進(jìn)作用。伴隨著社會(huì)的進(jìn)步和媒體的發(fā)展,從實(shí)踐的層面看,20世紀(jì)90年代中期以后對(duì)于危機(jī)事件的報(bào)道有了很大的改變,尤其體現(xiàn)在對(duì)災(zāi)難和事故的報(bào)道上,新聞媒介的新聞傳播應(yīng)盡可能挖掘事件發(fā)展進(jìn)程以滿足公眾的知情權(quán)。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,報(bào)道政策和報(bào)道機(jī)制也需要隨著時(shí)代的變化而不斷提高和改善。

首先,提高危機(jī)傳播中的媒體自主性。我國新聞媒介是黨和政府的喉舌、人民的喉舌。作為公共危機(jī)事件傳播的主體,應(yīng)該充分發(fā)揮其自主性,積極迅速地承擔(dān)其傳播信息的責(zé)任,使得政府和公眾能夠清楚危機(jī)發(fā)生的因由,從而采取積極的措施對(duì)其進(jìn)行有效的處理和及時(shí)的控制。不過,由于很多危機(jī)事件的影響是消極的,在具體操作上,部分行業(yè)主管負(fù)責(zé)人往往出于保護(hù)心態(tài),介入地方媒體的報(bào)道,影響危機(jī)事件的上達(dá)下傳渠道的暢通。

其次,提倡在“第一時(shí)間”進(jìn)行信息傳播。第一時(shí)間強(qiáng)調(diào)的是時(shí)效性,是信息的迅速性,這是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播要求。第一時(shí)間進(jìn)行新聞傳播的作用是“阻遏不良信息擴(kuò)散的監(jiān)控力,以最快的速度告訴民眾真實(shí)的情況”,達(dá)到中央所要求的積極影響和引導(dǎo)輿論的目標(biāo)。

再次,實(shí)施開放的危機(jī)傳播策略。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)實(shí)踐的不斷深入,互聯(lián)網(wǎng)漸漸融入到人們的日常生活中來,并成為社會(huì)關(guān)系必須調(diào)整的一部分。傳播范圍的控制和對(duì)國內(nèi)外進(jìn)行“差別化傳播”的處理方式在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代已需要改變,公開的傳播更有利于培養(yǎng)民眾的公民意識(shí),更有利于提高一個(gè)社會(huì)應(yīng)對(duì)危機(jī)的能力和信心,因此也更有利于樹立政府和媒體的形象和公信力。

總之,政府和媒體只有充分認(rèn)識(shí)到社會(huì)轉(zhuǎn)型對(duì)危機(jī)事件報(bào)道的深刻影響,有效制定對(duì)危機(jī)事件報(bào)道的管理機(jī)制,認(rèn)真研究網(wǎng)絡(luò)媒體的危機(jī)預(yù)防和傳播策略,并充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的主動(dòng)性和積極性,就能讓公眾在知情的情況下正確面對(duì)社會(huì)危機(jī),并積極參與危機(jī)處理。

網(wǎng)絡(luò)傳播形式范文第5篇

在這樣一個(gè)浮躁的社會(huì)，找到共鳴和同行，才會(huì)把這里的價(jià)值不斷激發(fā)。就像在座的各位，我一直在觀察，大家都有不同的背景和經(jīng)歷，大家都在用自己的背景解讀，這其實(shí)就是一個(gè)疊加的再創(chuàng)作。網(wǎng)絡(luò)、社群的傳播方式，很容易找到這樣同行的群體。

另外我分享一下我的觀片筆記，其實(shí)也算不上筆記，就是我在觀片的時(shí)候記錄下了20個(gè)問題。

1.影片開頭國企員工的人性惡（）是怎么發(fā)生的？

2.一批精英為什么組不成一個(gè)成功的組織？

3.以往國企的“輝煌”到底是怎么形成的？

4.貌似強(qiáng)大的國企抗風(fēng)險(xiǎn)（市場(chǎng)）能力為什么如此低下？為什么那么不堪一擊？

5.國企的改革意愿在哪兒？誰來管？管什么？怎么管？

6.國企與民企誰的信任度更大？

7.資本的視角：國企的價(jià)值是“殼”嗎？

8.國企的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)到底是什么？

9.民企為什么不愿碰經(jīng)營(yíng)不善的國企？

10.解決問題的方法回到原點(diǎn)：客戶需求、高品質(zhì)產(chǎn)品和企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

11.溝通是變革的關(guān)鍵！如何面對(duì)變革中的“人性惡”？

12.國企資產(chǎn)重組的最大難點(diǎn)是什么？利益如何分配？如何保障？

13.為什么產(chǎn)權(quán)等關(guān)鍵問題解決后，一些很難的問題可以迎刃而解？有人負(fù)責(zé)！

14.政府在國企經(jīng)營(yíng)中的作用到底是什么？政府在保障誰的權(quán)益？

15.國企重組的錢向誰要？先把民企牢住，再向他們開刀？

16.最困難的時(shí)候靠什么堅(jiān)持下來？企業(yè)家精神？

17.投資人的角色是什么？難道僅僅是“機(jī)會(huì)與退出”嗎？

18.利益相關(guān)者的利益如何兼顧協(xié)同？

19.產(chǎn)權(quán)問題不解決，國企重組還有機(jī)會(huì)破局嗎？