傳統媒體時代
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傳統媒體時代范文第1篇
Abstract： We are facing a new time in which there are more media tools that can provide much rich information through much channels. It is worthy to consider how to develop the traditional media under this situation. This article puts forward the development of integration of the old and the new through analyzing the new media and the traditional media.
Key words： traditional media; new media; development; new media time; integration of the old and the new
中圖分類號：G20 文獻標識碼：A文章編號：1006-4311（2011）02-0303-01
0引言
現在大眾對于互聯網媒體的信任度增長非?？欤袃蓚€方面值得注意：第一，在大事件報道中，互聯網媒體越來越多地承擔了主流報道的任務和體現了主流媒體的價值。第二，新技術和新產品應用在媒體上對用戶需求的滿足以及在滿足上的加速度發展，互聯網媒體之間、用戶之間交互以及在營銷上的口碑傳播，使得大家對互聯網媒體的信任度提高。
1平臺為王，新媒體提供新平臺
我們面臨的時代有更多的媒體工具，提供了更豐富、更多渠道的內容，有些內容是權威媒體的，有些內容是民眾通過他們的工具創造的，這些都構成當下的媒體形態本身。比如說邁克爾?杰克遜的葬禮，騰訊網上的做法和手機上編輯的是不一樣的，不同用戶需要不同的內容，不同的終端是不同的內容。以前認為的內容為王，在今天事實上平臺也是為王，騰訊網不是做一個媒體取代其他，而是提供更好的平臺為網民服務。近年來，中國國內不少傳統媒體在新媒體領域邁出了新步伐，但也存在不少值得思考的問題。事實上，傳統媒體、新媒體化生存既是推的過程，即將內容放置不同媒體形態和渠道中，更是一個拉的過程，即尋找激發滿足受眾新需求，拉動整條媒體產業鏈的拓展。傳統媒體向新媒體轉變的過程既是新技術手段的運用，又是新形態節目內容的開發，是內容、技術、渠道的不斷融合與相互作用。因此，在傳統媒體與新媒體并存發展的過程中，要統籌協調好傳統媒體和新興媒體的發展，使用和依靠傳統媒體資源，使豐富的內容資源在新媒體的技術平臺上能夠多次、復合使用，實現內容的增值服務，實現兩種不同形態媒體的相互作用。
2新媒體時代的傳統媒體發展機遇
2.1 新聞采訪技能融合的機遇。由于新媒體的先進性，每個記者都可以同時使用不同的采訪工具進行采訪報道，這對傳統媒體提升信息搜集能力提供了機遇。比如報社的記者同時可以成為電視臺和網站的攝像、攝影的記者，形成內容多種表現的手段，無疑給傳統媒體內容生產帶來了巨大的創新機遇。
2.2 傳統媒體通過產品的數字化創新機遇，目前新媒體正處在高速成長的過程中，通過對新技術的應用，不斷改造傳統媒體的產品形態，形成產品創新的機遇，比如通過新技術對傳統的平面媒體內容進行二次演繹，從而為讀者帶來不同的體驗。
2.3 商業模式創新的機遇。傳統平面媒體的商業模式創新機遇表現在：一是充分運用新媒體技術優勢，對傳統媒體內容延伸到新媒體之中，形成具有較高競爭力的數字化產品。二是進軍電子商務，將傳統媒體的商貿廣告信息在新媒體平面上再次利用和挖掘。第三，利用新媒體開展增值服務，包括提供搜索引擎、電子通訊、即時通訊等。也就是說把平面媒體，包括傳統媒體和新媒體，進行有機融合，這樣使傳統媒體和新媒體有一個更好的、互動的發展機遇。根據特定用戶需求，開發個性化產品。
3新舊媒體合作，功能實現革命性變化
新媒體對傳統媒體帶來的沖擊是一種適應性的沖擊，而不是取代性的沖擊。羊城晚報報業集團這些年來做了一些探索：第一，打造了金羊網，現在金羊網已經連續9年盈利。這在報紙所辦的主要網站當中是不多見的。第二，推出了手機報。第三，推出了華南地區的第一份電子雜志。第四，推出了QQ報料。羊城晚報報業集團和騰訊公司的強強合作，很可能產生一種新的媒體業態，這種媒體業態將是權威和民間相結合，媒體介入和受眾參與相結合，資訊服務和社區交往相結合?，F在QQ報料開通以后，成了一種即時的交流平臺、報料平臺和服務平臺，形成強大的互助合作社區。我認為傳統媒體一旦進入這樣一個渠道，它的功能就會實現革命性的變化。按照這樣的做法，他們還著手創辦“中央廚房”，實現新聞產品的統一配送。還組建了新聞學院，著力培養全媒體記者和公民記者。我相信未來的傳統媒體一定是充滿活力的媒體，未來的傳統媒體，特別是報紙，絕對不會消亡，消亡的只是一種形式，但是我們的精神、內容、功能永遠存在。
4傳統媒體路還長，合作實現共贏
新媒體的快速發展也帶來了高增長的廣告投放率，但它畢竟沒有像傳統媒體這樣投放時候具有穩定的確信度，這是經過上百年歷史總結出來的一種投放模式。既然傳統媒體的投放模式在中國還沒有被顛覆，不管是做報業還是做廣播電視的都不要過于慌張，更主要的是利用已經出現的技術手段，特別是雙向交流的技術手段和后臺統計的數據庫手段更多地采集樣本和數據，來支持傳統媒體廣告投放的可信度和效果，再加上我們要大量探索新的營銷模式和促銷的辦法，這樣就可以使傳統媒體的廣告收入趨于穩定。至于中國傳統媒體還有多少年的路可走，我覺得肯定要比西方好。在許多方面我們還可以做比較長的時間。
傳統媒體時代范文第2篇
一、媒體輿論引導力
所謂媒體輿論引導力，實質上就是媒體的新聞信息對社會輿論的干預和影響的能力，是用新聞輿論改造和同化公眾輿論的能力，以媒體的立場觀點改造公眾的立場觀點的能力。媒體進行輿論引導應該做到：真實、客觀、全面地報道事實，以具有新聞價值并導向正確的事實說話。媒體的輿論引導能力是構成媒體核心競爭力的關鍵因素，在社會的和諧發展中發揮著重要的作用。
二、目前傳統媒體輿論引導的現狀和問題
1.傳統媒體輿論監督缺位。傳統媒體的輿論監督存在范圍窄、深度淺、力度小、數量少、不到位、回避敏感問題的現象。之所以輿論監督的力度不夠，在于一些黨政部門、行政機關、法律機構根本無視媒體在新聞輿論監督方面的重要作用，不善于利用媒體，甚至對媒體正常的采訪工作百般阻撓，使得受眾關注的一些熱點問題、重大問題不能得到及時報道，導致媒體輿論引導的功能不能夠很好地實現。
2.傳播效力不高，輿論引導單一化、模式化。在內容上，傳統媒體報道的及時性、信息的公開性、傳受雙方的互動性方面，有時候不能很好地滿足受眾日益增長的多元需求；在形式上，傳統媒體還存在一些內容單調、語言呆板、缺乏創新的問題。
3.缺乏與受眾的互動。單向傳播的模式一直是現在傳統媒體的主要的傳播方式，這種模式中受眾只能被動接受信息，有利于形成統一的輿論范圍，但是，隨著社會的發展，思想觀念解放，輿論環境越來越寬松，傳統媒體的單向傳播模式很難滿足受眾的需求。同時，新媒體在傳播手段上的優勢，直接沖擊著電視節目，新媒體的交互性使其越來越受到受眾的青睞。
三、新媒體時代提升傳統媒體輿論引導力的對策
1.打造出名牌新聞節目，占領輿論引導制高點。目前，傳統媒體想進一步加強這些節目的輿論引導力，可以從兩個方面入手：第一，注重選題策劃。第二，以“三貼近”思想為指導思想，報道新聞。在報道方式上要生動、有親和力，拉近與觀眾的距離。
2.提高創新能力。傳統媒體要想吸引受眾的注意力，增強傳播效力，取得良好的輿論引導力，必須從內容到形式上進行創新，才能立于不敗之地。傳統媒體提升輿論引導力要做到以下兩個創新：第一，創新觀念，增強核心競爭力。要想辦出讓觀眾喜聞樂見的節目，就要適應不斷變化的形勢，不斷變化的觀眾需求，以不斷變化的理念，創新節目的形式和內容。第二，創新形式和內容，增強品牌吸引力。傳統媒體擔負著引導輿論、服務群眾的使命，只有創新模式，增強節目的吸引力、影響力，才能把黨委、政府的方針政策宣傳得更深入人心，更好地提升媒體的輿論引導力。
3.抓好宣傳隊伍建設，構建輿論引導主力軍。要提升傳統媒體輿論引導力，需要一支過硬的新聞宣傳隊伍。目前，傳統媒體的新聞人才隊伍仍然存在高端人才較少、復合型創新人才缺乏的問題。培養出專家型、學者型和一專多能的符合人才是我們培養人才的方向。要改革人事制度，完善用人機制，從而最大限度地發揮人才的創新能力。
4.注重輿情收集工作，提升輿論引導預見力。準確了解民情，正確把握民意，凝聚民心，牢牢把握輿論引導的主動權。要建立輿情收集網絡，將觸角深入到社會的每個角落。只有深入基層，才能創作出貼近實際、貼近群眾、貼近生活的作品。
傳統媒體時代范文第3篇
關 鍵 詞：微博；傳統媒體；生存思考
異軍突起的微博，不僅打破了長期以來中國傳媒市場報紙、電臺、電視臺“一統天下”的格局，更重要的是對傳統新聞媒體產生了更為深刻的影響。對傳統新聞媒體來說，微博的出現和迅猛的發展既是挑戰，更是機遇。
一、微博的興起
1.微博的興起和發展
微博即微型博客。與傳統博客相比，微博在網絡上轉向移動化，在終端上更為適合手機，在表達上更為口語化、碎片化，從長篇大論的“寫作”、“日記”變為140字之內的“閑言碎語”、“語錄”，在媒介屬性上從個人門戶轉向社交化平臺。
世界第一個微博網站Twitter于2006 年誕生于美國，2007 年飯否網等將微博概念引入中國。2009 年以來，隨著新浪、騰訊、人民網等門戶網站推出微博服務，微博網站數量增長迅速。從2008年的汶川大地震到2010年的“我爸是李剛”事件，再到2011年溫州動車追尾脫軌事故等，都是第一時間從微博傳播出來的，從而引起社會的高度關注。通過微博這一新興媒體形式，公眾對社會生活的關注和參與空前深入。
2.微博興起的原因
微博的簡約開放化、即時性以及互動性強傳播快是微博興起的主要原因。
微博要求用戶的每條微博的字數不得超過 140 個字，正因為這 140 字的限制，使得微博內容短小、口語化，易操作和傳播，相對傳統媒體，微博的發帖門檻低，用戶的參與度高。另外，微博的內容一般是公開的。允許任何人去“轉發”“關注”“評論”。微博使傳播者和接收者處在平等的發言等級和渠道上。
微博集成了多種渠道，人們也可以使用網絡、手機等多種方式即時信息，這樣用戶可以通過身邊的工具隨時隨地信息、圖片等多媒體文件，方便快捷。微博讓每個人都成為了自媒體。因為微博使用起來比較方便和迅捷，所以傳播信息更具有即時性。
在眾多新聞事件中，微博都發揮了其獨特的信息傳播和社會監督的功能。這源于微博能夠以極具互動性的傳播方式，最終完成對某個事件的報道、挖掘和傳播?！白鳛橐环N社會化媒體，微博有很強的人際互動功能，通過相互關注、構建微群等方式建立社交網絡?！雹倭硗?，微博打破了用戶被動的接受狀態，其良好的互動性推動了信息的廣泛的傳播。
二、微博對傳統媒體的影響和應對策略
1.微博對傳統媒體的影響
微博信息的門檻低、傳播迅速、方式靈活，在新聞傳播功能上大大超越了傳統媒體，而且具有強大的輿論造勢和社會動員能力，它能夠使信息蔓延至社會各個角落、廣泛影響人類生活。
（1）即時性強、互動性好，傳統媒體無法比擬
對于新聞事件的報道，微博可以用短小的字句、單張圖片或者小段視頻及時再現新聞事件當時的原貌，具有較強的時效性和突出的現場感。微博打破了傳統媒體僵化生硬的主客體關系。微博一經發表，可能會被感興趣的博友看到，引發大量接力的轉帖和評論。傳播的過程就是主客體實時互動的過程，互動的效果越好，傳播得越廣泛深入。
（2）傳統媒體話語壟斷地位被打破
互聯網等新媒體為公眾話語權的實現提供了渠道，作為網絡新媒體的代表，微博的意義是多元的。微博為民眾提供了一個發表自己看法、自由傳播信息的平臺，“尤其在話語權領域，微博打破了傳統媒體對公共話語權的壟斷，給予了公眾更多的話語權?！雹?/p>
（3）新聞和輿論的傳播力超越了傳統媒體
每一個用戶可以用微博又短又快、隨時隨地地新聞，包括對新聞事件的發生進行“爆料”和“直播”乃至評論，新聞采寫的同時即開始傳播，省去了修改、審閱、編輯、簽發、印刷、發行等諸多費時費力的環節。其傳播速度之快與影響范圍之廣大大超越了傳統媒體。人們登錄微博的主要是發微博、了解熱點話題和參與熱點討論。“調查數據顯示：微博用戶中 73％以上的人將微博作為重要的新聞和消息來源，微博目前已經成為媒體跟蹤突發事件消息的重要途徑之一。”③微博目前已經成為成為一個大事件、突發事件的輿論傳播中心。
2.傳統媒體應對策略
面對微博的影響和挑戰，傳統媒體還應該抓住微博在中國剛剛興起這一歷史機遇，切實轉變思路，認真研究微博的運行和盈利模式，主動加大與微博等新媒體的整合力度，利用其優勢增強與受眾的互動，提高自己的知名度和核心競爭力。把它變為傳統媒體的輔助工具。
（1）利用微博獲取新聞信息。
在大多數微博的主頁面上，都設置有話題榜、人氣關注榜、草根人氣榜、名人榜等板塊以便用戶搜索。傳統媒體的記者從中尋找新聞線索。此外，新聞記者和編輯可以通過微博平臺了解到新聞事件是否受歡迎，從而決定是否進一步展開深度報道。
（2）發揮自身深度報道的優勢。
雖然微博新聞比較快捷，但傳統媒體在挖掘新聞事件的深度和廣度上有微博無法比及的優勢。微博使受眾話語表達快速膨脹，也造成了謠言滋生、信息泛濫等問題。而傳統媒體絕大部分都是主流媒體，擁有更多的權威性和公信力；另外傳統媒體的采編人員比較專業，可以對微博里的海量信息進行篩選，對有價值的信息進行深入報道。
（3）變微博為其輔助工具。
傳統媒體可以利用微博的傳播力，擴大傳統媒體在網絡上的品牌維護效果，提高傳統媒體的影響力。在爭取更多傳播受眾的同時，也為受眾提供話語自主表達的平臺，讓受眾深度參與到新聞的生產、傳播和挖掘中。
微博的迅猛發展對于部分傳統媒體帶來了巨大的沖擊，其實，傳統媒體在面臨挑戰的同時，也有微博技術所賦予的新機遇。傳統媒體可以在既定的傳播結構內，通過調整自身的傳播內容和樣式，謀取自身影響力的最大化和新的發展支撐點。
參考文獻：
傳統媒體時代范文第4篇
[關鍵詞]互聯網時代；新媒體；傳統媒體；融合
中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2016）03-0068-01
當前，隨著新媒體的不斷發展與完善，新媒體重新為人們提供了獲取信息的方式與方法，因而為傳統媒體造成了非常大的沖擊。未來社會，媒體將以何種形態后形式出現，現在都還難以想象，面對新挑戰與新形勢，傳統媒體該如何改變才能得以生存與發展，而新媒體在發展過程總也存在一些缺陷，因而無法僅僅靠它的力量來推動全社會的進步與發展。針對這種情況，本文將重點探討互聯網時代的背景下傳統媒體與新媒體的充分融合。
一、 互聯網時代下新媒體與傳統媒體的發展狀況
（一） 互聯網影響下的傳統媒體
隨著我國經濟建設的迅猛發展，也在一定程度上加快了信息電子時代的到來，在電子時代的影響下，傳統媒體也不再局限于新聞廣播、電視以及報刊，而是擁有了更多的平臺，與此同時，也被賦予了更多的空間價值。傳統媒體在很長一段時間內，在我國媒體發展中占據了主導地位，因而直到現在仍然具備廣闊的群眾基礎?；ヂ摼W不斷發展的過程中，新媒體應時而生，此時，傳統媒體也在這一時期歷經了改革與更新的重要過程。傳統媒體本身具備十分厚實的品牌意識，且其經濟效益相當突出，因而傳統媒體的社會影響力與廣告利益都非常大，比如，電視媒介便具有用戶信用率高，所傳達的信息可靠真實以及受眾范圍廣等一系列優勢。與此同時，傳統媒體的受眾群體也越來越趨向于老齡化方向發展，其用戶大多是中年人或老年人，他們大部門不太懂網絡，因而也不常使用新媒體。因此，在互聯網時代的影響下，傳統媒體需要與時俱進，不斷發展、完善、創新以及改革，這樣才能順應時代的發展。
（二） 互聯網影響下的新媒體
新媒體是在互聯網影響下，以傳統媒體為基礎所形成的新媒介，比如，數字電視、互聯網、移動通訊等。相對于傳統媒體而言，新媒體在互聯網時代充滿了激情與活力，可以說，新媒體將傳統媒體作為前提，在此基礎上進行的一次延伸與升華。高速與及時是新媒體具備的顯著特征，利用互聯網傳播信息時速度相當快，并且可進行及時的互動，而傳統媒體在傳播信息時具有一定的時間差，常常是前日發生，見報時間卻是明日，因而新媒體完全打破了傳統媒體的時間差。與此同時，新媒體本身與具備一定的弊端，自從新媒體問世以來，一些虛假性的信息多次借助新媒體進行傳播，并且各種各樣的虛構、丑化以及造謠的時間也接二連三的出現。比如，2012年12月21日是世界末日便是新媒體的網絡監管力度不足而造成的，不僅使廣大民眾造成恐慌心理，更出現了瘋狂搶購蠟燭等一系列混亂局面。
（三） 互聯網影響下新媒體與傳統媒體的有效融合
隨著互聯網時代的帶來，新媒體在其中的影響力也在日漸增強，就目前而言，移動電視、數字報刊、微信、微博、手機短信、手機媒體、博客、播客等新媒體逐漸崛起，其影響力也在不斷增強。我國網民接近7億人，在使用手機上網的用戶也達到8億多人，微博使用人數更是達到了3億之多，越來越多的群體，尤其是年輕人，已經基本不關注一些主流媒體了，而是通過網絡來獲取信息。因而，對新媒體信息傳播的真實性與準確性也有了更高的要求，需要及時加強新媒體建設的思想宣傳工作，以便進一步改革與完善新媒體信息的傳播環境。與此同時，擁有廣大受眾群體的傳統媒體也并不可能一下子消亡，隨著新媒體不斷發展與壯大，兩者之間務必會出現摩擦與融合。對新媒體與傳統媒體進行融合可以說是兩者不同文化的融合，早融合之前務必充分認識到各自的特點與價值，這樣才能更好的實現優勢互補。
在互聯網時代的影響下，新媒體和傳統媒體各有其優勢與劣勢，為了更好的促進媒體的發展，應將新媒體和傳統媒體這兩種方式進行有效融合，從而充分發揮各自的優勢，達到互惠互利的作用?；ヂ摼W時代將信息進行高度聚集和傳播，傳統媒體的改革與更新速度無法滿足時展的需求，它目前還無法完全打破空間與時間的弊端，而新媒體在時間與空間上具有較強的優勢，因而可以充分借助新媒體的這一優勢，從而加速媒體的擴散范圍以及傳播力度，使信息之間的互動與交流進一步增強。比如，新媒體微博便在較強的時效性，140字的短語中能夠充分說明信息，通過轉發傳播，其傳播速度與傳播范圍使傳統媒體無法比擬的。然而，新媒體缺乏傳統媒體中十分嚴格的監督與管理，雖然信息能夠快速傳播，但其傳播信息的真實性卻有待考證。因此，在融合新媒體和傳統媒體的過程中，務必對兩種媒體方式進行揚長避短，從而促進媒體時代的進一步發展與完善。
二、互聯網時代影響下全媒體未來的發展趨勢
電子時代也被稱為網絡時代，隨著互聯網時代的不斷發展與進步，需要具備全方位發展的媒體。全媒體在發展過程中需借助互聯網，這樣才能盡早實現有序且高速的發展。全媒體未來的發展趨勢需要遵循該行業具體的規則，結合新媒體和傳統媒體各自的特點，及時制定出發展目標與模式。
例如，傳統媒體具備傳播速度慢、用戶年齡趨向老化、管理制度嚴格以及受眾群體之間缺少交流與互動等特點，而新媒體卻具備傳播速度非?？臁⑹鼙娙后w較年輕、網絡管理存在較多弊端以及用戶間互動頻繁等特征，因此，人們開始講新媒體與傳統媒體這兩種方式進行有效融合，許多報刊雜志，如《南方周報》、《人民日報》、《半月談》等，不僅具有紙質的實物報刊，也同時出現了一些虛擬的電子類型，如網絡雜志、微信公共平臺以及手機客戶端等。另外，電視媒體也趨向多元化的方向發展，出現了一大批網絡電視，比如CNTV所研發的網絡電視、PPS網絡電視、PPLive網絡電視、UUSee網絡電視、QQlive、云電視以及數字媒體等。將多元化網絡電視同傳統電視臺進行同步播放，不僅充分擴展了各自的受眾群體，更加強了群眾之間的互動與交流，從而有效提升了客戶群體，也在一定意義上使社會影響力有所提升。因此，在互聯網時代的影響下，全媒體的進一步發展需有效結合新媒體與傳統媒體，根據兩種方式各種的利弊選擇出促進媒體發展的模式，從而適合互聯網時代的發展需求。
結語
綜上所述，新媒體與傳統媒體在互聯網時代下的發展，并不是為了“爭個你死我活”或者此消彼長的過程，而是新媒體的出現讓傳統媒體正視自身的傳統思維，對其傳播方式與能力進行改革與創新；而傳統媒體的嚴謹性，更讓新媒體認識到自身的不足，從而加強傳播信息的真實性與準確性。為了加快我國信息時代的發展進程，應將新媒體與傳統媒體這兩種方式進行有效融合與配合，這樣才嫩充分發揮二者的優勢，并通過互補互助的過程，實現我國媒體健康、穩定、高速的發展。
參考文獻
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傳統媒體時代范文第5篇
關鍵詞：網絡時代；傳統媒體；應對
前言
傳統媒體自形成到現在已經有很長一段歷史，但科技的進步，網絡的發展對其強大的攻勢，以至于其市場地位越來越不穩。不過傳統媒體也在不斷地改進，向著新時展，要想讓傳統媒體的市場不再慢慢縮小，還是要分析出網絡和傳統媒體各自的優勢和劣勢，為傳統媒體應對網絡時代提供相關依據，讓其在激烈的競爭中站穩腳步。
1.網絡媒體和傳統媒體的比較
1.1網絡媒體的優劣勢
優勢：一是網絡媒體的時效性非常強，當某一事件或新聞發生后，網絡能以最快的速度將消息，并且能夠利用手機，電腦能工具做到隨時隨地傳播消息；二是網絡信息量大。某一事件后，觀看者能夠看得不止是當前的消息，還能查詢到與之相類似的許多消息，并且鏈接一個接一個，只要你點下去，就會一直有消息，進而獲得更多的信息。三是價格低廉。只要能連接網絡，無論是電腦還是手機都能隨時隨地瀏覽信息而不是像傳統報紙、期刊一樣需要訂購。四是網絡媒體基數大?，F在無論是孩子還是老人都能夠用移動電子設備進行網絡信息的獲取。
劣勢：一是信息失真。因網絡消息有很多渠道，一些渠道根本沒經過嚴格的篩選，便能夠隨意在網絡上一些看似真實的消息，信息失真會誤導一部分判斷力弱的人群，甚至造成危害。二是信息冗雜。網絡信息量大一方面能給瀏覽者提供大量的信息，但這些信息也會造成信息的冗雜，瀏覽者找不到重點，會造成看了許多的消息可到頭來卻不知道看了什么，也容易錯過一些重要信息。三是無網絡地區瀏覽困難。雖然是獲取信息可以從手機或電腦這些終端設備上入手，但同時也不如報紙方便，因如果沒有網絡，是無法獲取這些信息的。
1.2傳統媒體的優劣勢
優勢：一是信息具有權威性。由于傳統媒體由來已久，人們心中已然形成對傳統媒體的信任，相信其所報道的信息的真實可靠，也是因為傳統媒體的信息是由權威機構亦或是經過審批的機構的信息，所以其具有相當大的權威性。二是信息不冗雜。如報紙、期刊中的文章都具有針對性，而不是像網絡媒體相似的信息有很多。而且傳統媒體所報告的信息都是通過專業的撰稿師進行專業寫作，有一定的格式和規定，還要經過層層篩選才能出現在大眾視野中。四是具有獨特性。像人民日報、醫學報、科學報以及各地區報刊都有自己獨特之處。
劣勢：一是網絡媒體的瀏覽者分布廣泛。閱讀者不再只是坐在辦公室的白領、國家工作人員等，只要有時間拿起手機，連接網絡什么階段的人都可以上網瀏覽。二是信息雷同。傳統媒體的信息跟網絡媒體的信息大同小異，在網絡發達的時代，人們選擇網絡就不會再去重復瀏覽報紙，刊物等。
2.網絡時代傳統媒體的應對之策
上文分析了網絡媒體和傳統媒體的優劣勢，雖然傳統媒體收到了網絡媒體的巨大沖擊，但傳統媒體還是有自己的優勢的，發揮好自己的優勢，再對網絡媒體進行取長補短，還是能夠在市場中逐步發展的。具體措施如下：
2.1根據人們的閱讀習慣進行改進
人們在瀏覽信息時，并不是想看一些嗦的語言，也不是為了樂趣，而是要找尋對自己有用的信息。新聞要素的誰，什么時間，什么地點等都已不再是什么獨特之處，而一個事件的為什么，怎么樣，如何發展才是人們所關注的。因此傳統媒體（報紙，刊物）要進行市場分析，以符合人們口味進行文章的撰寫。 以往的報紙都比較厚重，信息很多，人們很難在較短時間獲取有用的信息，因此不要用不必要的語言增加文章的長度，而是要進行簡化，分為長篇報和短篇報。
2.2強化信息關卡
如今人們已經深刻體會到網上海量信息一不小心就會成為海量垃圾，信息嚴重超載，虛假信息泛濫，不能快速、有效的從中獲取對自己有用的消息。因此，傳統媒體的嚴格要求信息質量和成熟的操作能力仍是其優勢，要得到有力的維護和加強。在網絡時代信息的發達，任何對于傳統媒體的宣傳都不能只流于形式，關鍵是信息的質量、深度、廣度、以及信息呈現給人們的形式和技巧，都將是傳統媒體的強大吸引力所在。信息不應該只求多，而應該求新求快，不應該是從網絡上的直接粘貼復制，而是要讓專業人員對事件進行分析，再結合人們的需求進行深加工，將有營養的信息傳播出來。
2.3媒體網站的加強
傳統媒體形成自己的網站之后與一般的個人網站，企業網站等相比還是具有一定的優勢的。他能夠延續傳統媒體的權威性和品牌價值，并能夠將以往e累的深厚經驗用到媒體網絡上，形成專業的信息。而像個人網站、商業網站因缺乏一類專業人士，信息的可讀性以及專業性都還有很大的進步空間。媒體網絡要做公眾議題的傳播者、引導者、評論者、組織者，而不是傳統媒體的電子版，要有獨特之處。還要積極調查網絡民眾的喜好以及對信息的篩選、加工，努力提高信息的質量，與網名進行良好的互動。同時還要加強網絡的規范和制度，培養一批專業力強、規范程度高的網絡媒體人，為傳統媒體在線上的生存和發展提供強大的動力。
結語
社會在進步，時代在更新，網絡時代改變了媒體的運營環境，傳統媒體要想生存和發展，就必須要認真分析與網絡媒體的區別，將網絡媒體的劣勢變為自己的優勢，將自己的劣勢慢慢進行改進，此外還要不斷進行創新、與時俱進、堅持原創、保持專業，才能在激烈的競爭中占有一席之地。
參考文獻：
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