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特色旅游營銷范文第1篇

旅游紀念品是一個地區或民族獨特的工藝水平與地區文化、民族文化的結晶，具有很強的觀賞價值、紀念價值和收藏價值。隨著旅游從單一的觀光型向休閑度假型發展，游客購物、娛樂支出所占的比例日漸上升，旅游紀念品的市場營銷占整個旅游購物市場的比重也日益攀升，越來越引起各界人士的廣泛關注。內蒙古地區物產豐富，位置優越，歷史悠久，具有很多地方特色的自然和人文旅游景觀資源。有聞名海內外的自然風光和民俗風情，這是旅游優勢所在。

旅游的意義在于豐富閱歷、放松身心，旅游時的購物雖不是最重要的，但對游客而言，尋找、發現并購買稱心如意的具有濃郁地方特色的旅游紀念品，將是一次難得的人生體驗，也是了解當地文化特色和風土人情的重要途徑。旅游紀念品是一個地區文化和風情的縮影。對旅游目的地而言，良好的旅游紀念品營銷態勢，對增加地區財政收入，擴大就業，提升品牌知名度，增加旅游業及相關工商企業利潤，繁榮旅游市場，具有重要的經濟和社會意義。

二、旅游紀念品的開發模式

隨著內蒙古旅游事業的迅猛發展，我們應該利用這一契機，發展旅游紀念品，樹立旅游紀念品的營銷觀念，積極推進內蒙古旅游紀念品的營銷。構成旅游紀念品的質量要素包括表現題材、材料、制作工藝、外形和包裝五個方面，從這五個方面尋找突破口是開發旅游特色紀念品的具體途徑。

(一)題材是旅游紀念品的文化含義

旅游紀念品是一個地區旅游文化的象征，因此，其表現題材(寓意)能否體現當地文化特色，反映當地風情風貌是衡量旅游紀念品質量好壞的根本標準。表現題材的特色是構成旅游紀念品基本使用性能(紀念性)的核心。

(二)原材料是構成旅游紀念品的原始物質，是形成旅游紀念品的基礎物料

原材料的質量特性是旅游紀念品特性的基礎，通過材料的選擇能區分出紀念品的檔次和規格。但旅游紀念品材質的優劣并不僅僅取決于其自身的物理特性，有些當地不起眼的材料或廢物通過文化挖掘，也能制成深受旅游者青睞的旅游紀念品。

(三)制作工藝對旅游紀念品質量也有決定性作用

同樣的原料在不同的制作工藝下會形成不同質量的紀念品，同時，制作工藝本身也能折射出旅游紀念品中的文化。

(四)旅游紀念品的外形包括造型、色彩、圖案、裝飾等

捕捉時尚，立足本土，抓住旅游者的心理變化趨勢，從外形上不斷推陳出新，給人以美的享受，是開發旅游紀念品的重要途徑。

(五)由于旅游者的流動性及其特有的購物心理，旅游紀念品的包裝應做到以下幾點：一要便于攜帶和運輸：二要精美；三要具有地方特色，與內容物相映成輝

三、模糊評價理論與方法

模糊綜合評價的方法是由末端開始逐級向上的評價方法。根據模糊評價的方法可以制定出旅游紀念品創新開發的具體途徑。紀念品的題材、材料、制作工藝、外形和包裝五個方面要素發生變化，或各要素組合形式的變化，都會導致一種新的旅游紀念品的產生。將各地區的民族文化和現代時尚注入以上五要素是創新開發旅游紀念品的具體途徑。這種關系我們可以用數學函數來表示：

W=f(a、b、c、d、e)

w代表旅游紀念品，a代表題材，b代表材料，c代表制作工藝，d代表外形，e代表包裝。a'b，c，d，e是自變量，w是因變量。根據這種關系，我們可以得出旅游紀念品創新途徑的數學表達式：

Y策略=f(Xa,Xb,Xc,Xd,Xe)

其中：xa={a，A}Xb={b，B}Xc={c,C}Xd={d，D}Xe={e，E}

其中：8，b，c，d，e是傳統意義的五要素；A，B，C，D，E是傳統五要素的創新。這樣，“舊”與“新”的結合就可以產生多種創新開發旅游紀念品的途徑，根據排列組合原理，共有32種具體途徑可供參考。

以下列出幾種可供參考的途徑：

Y1=f(a,b,c,d,e)；Yff(A，b，c，d，e)；Y3=f(a，B，c，d，e)；Y4＝f(a，b，C，d，e)

Y5=f(a，b，c，D，e)；Y6=f(a,b,c,d,E)；Y2=f(A，b，C，d，e)

(一)仿制型策略(Y1)

以內蒙古的自然風光、名勝古跡、歷史人物、珍貴動物做題材來設計旅游紀念品的外觀造型、圖案等，用當地的特產作原料，采用傳統工藝制作傳統產品。

(二)題材創新型策略(Y2)

就是用傳統材料、傳統工藝、傳統包裝，賦予另一種文化涵義的題材來反映紀念品的文化內涵，實現紀念品創新。例如常用的娛樂用品撲克牌，若將它與內蒙古的大草原自然風光聯系起來，就可以開發出集藝術性、娛樂性、紀念性為一體的旅游紀念品。

(三)材料創新型(Y3)

是指選用新的制作材料實現旅游紀念品的創新。例如：改變鐘表外殼用金屬材料制作的方式，采用內蒙古的木材制作，使得手表古色古香，定會引起旅游者的注意。

(四)工藝改革型(Y4)

對傳統紀念品在加工工藝方面作一些創新，使老產品煥發新光彩。

(五)外形創新型(Y5)

即在旅游紀念品外形上進行改進。

(六)包裝創新型(Y6)

是指利用新的有創意的包裝，增加旅游紀念品的附加值。

(七)工藝、題材創新型(Y7)

它是多因素結合創新型的一種形式。多因素結合創新型是指不只從一個質量要素的改變來創新紀念品，而是盡可能調動多個相關變化要素來組合產品，從多個要素的角度綜合考慮。工藝題材創新型則是把旅游紀念品的工藝和題材都融入非傳統意義的因素，從而實現紀念品創新。

四、內蒙古旅游特色紀念品的營銷對策

特色旅游紀念品具有多種開發途徑，多途徑的開發將更能吸引旅游者的購買，同時，根據科特勒提出的4p營銷戰略，可將內蒙古旅游特色紀念品的營銷對策分為產品策略、價格策略、銷售渠道策略和促銷策略。

(一)產品策略

在對旅游紀念品進行開發時應多開發一些能夠體現旅游經歷，與旅游景點內容相配套的旅游紀念品。由于旅游者購物時間短，旅游紀念品又屬于非日常用品，旅游者相對缺乏對該類產品的知識，其購物具有倉促性和從眾性的特點。紀念品能在短時間內吸引大多數旅游者注意力的主要是外觀。因此，經營者必須在紀念品顏色、造型和包裝等方面多下功夫，開發一些外形創新型和包裝創新型的旅游紀念品。如具有一定實用性的工藝美術品，具有地方特色的土特產品和藥材等。

(二)價格策略

以感受型青少年、中年旅游者為目標市場的旅游紀念品，其商品定價策略應是中、高價策略。這部分旅游者有一

定的經濟基礎，注重購買過程中所帶來的精神享受。以度假型青少年、中年旅游者為目標市場的旅游紀念品，其商品定價策略應是高價策略。這部分旅游者收入高，對商品藝術性的要求高于其實用性，對符合他們愛好的商品，他們在價格因素方面考慮較少，而且他們認為高價位的商品能體現一個人的地位。以度假型老年旅游者為目標市場的旅游紀念品，可采用中、高價策略，因老年人退休后，收入減少，即使他們對一些旅游紀念品非常喜歡也會考慮價格因素。對于以其它類型的旅游者，可采用中、低價策略。

此外，還要考慮產品特色、政府干預、市場結構、社會經濟狀況等因素，使旅游紀念品的價格合理和靈活，能照顧到大多數旅游者的購買能力。

(三)渠道銷售策略

對于各種不同的旅游紀念品還可以組合銷售。這種銷售方式有兩層含義：一是將內蒙古的各類旅游紀念品組合在一起，如將風味小吃、地方特產和小型工藝品組合在一起。二是將內蒙古的各類旅游紀念品集中在一個店面同時銷售，這樣既減少了旅游者頻繁進店的麻煩，也減少了旅游者的購物時間。

(四)內蒙古旅游特色紀念品的促銷策略

促銷是旅游紀念品營銷策劃中的一個關鍵變量，其主要功能是刺激交易。首先，旅游紀念品生產人員應嚴把質量關。杜絕質量低劣的商品投入市場；銷售人員應建立良好的服務態度，在銷售過程中加強相應的配套服務，以便建立良好的“口碑”。其次，還可以利用網絡拓展促銷。根據NDP網上研究中心的調查，幾乎70％的網上讀者光顧過與旅游相關的網頁。通過網站提供有關旅游產品和旅游紀念品的信息，不受時空、介質的限制，簡單、經濟、全面、有效，使旅游者在了解旅游產品信息的同時了解當地有特色的旅游紀念品，加深旅游者對旅游紀念品的印象。

特色旅游營銷范文第2篇

關鍵詞：滿族特色;旅游紀念品;開發現狀;吉林省

經濟是旅游的外在表象，隨著經濟的高速發展，旅游產業開始由單一向多元化轉型。少數民族特色旅游已經成為多元化旅游業的發展核心。雖然吉林省少數民族特色旅游產業開發較早，但經濟產值在省內旅游業中所占比重并不突出，旗下與之相配套的旅游紀念品產值更是微乎其微。因此開發滿族特色旅游紀念品不僅可以彌補省內旅游紀念品市場空缺，同時對于吉林省旅游經濟發展也起到拉動性作用。 筆者就開發吉林省滿族特色旅游紀念品的必要性及優勢進行闡述，通過分析開發現狀，進一步完善開發對策，為吉林省滿族特色旅游紀念品開發的具體實施創造有利條件。

一、 開發吉林省滿族特色旅游紀念品的優勢及必要性

吉林省是滿族的“根”，滿族的形成、發展都與這里有著縝密的聯系。處于白山黑水間的滿族先世在這里創造了不朽的民族文化，這些文化不僅影響了周邊民族的生產、生活，同時也為后世探尋滿族文化留下了寶貴的財富。吉林省現設有1個滿族自治縣、10個滿族鄉（鎮）、28個滿族村、滿族人口主要集中分布在中西地區。省內多處滿族遺址保存都較為完整。如：清朝兩代皇后的故鄉――葉赫、薩滿文化聚集地――烏拉街、滿族民俗館――伊通等，這些得天獨厚的歷史遺跡使吉林省的滿族風情獨具地域特色，為吉林省滿族特色旅游紀念品開發提供了資源優勢。

隨著國家對非物質文化遺產的保護意識愈發重視，滿族文化又重新回到了人們的視野之中。怎樣才能給滿族文化提供一個賴以生存的基礎，成為保護滿族非物質文化遺產中一個迫在眉睫的難題。吉林省滿族特色旅游紀念品的深度開發，不僅是對滿族文化的重新梳理和拯救，也是對非物質文化遺產的繼承和發展。同時，大力開發吉林省滿族特色旅游紀念品對振興東北老工業基地也有著不可小視作用。

二、吉林省滿族特色旅游紀念品概念界定及開發現狀

對于旅游紀念品大家并不陌生，但究其概念恐怕很難定義。學術界對于旅游紀念品也暫無明確定義，《旅游商品學》一書中曾指出“旅游商品就是特指旅游者為實現其旅游目的或在旅游過程中所購買的以物質形態存在的商品，分為旅游紀念品、旅游用品和旅游消耗品三類”。由此可見，從歸屬角度來看，旅游紀念品從屬于旅游商品。而本文所述的滿族特色旅游紀念品在具有旅游紀念品性質的基礎上，又將吉林省滿族地域文化融入其中。是物化與滿族文化縮影的結合體。

吉林省滿族遺留文化資源豐厚，如海西女真文化、薩滿文化等。這些獨具地域特色的滿族文化，為吉林省開發滿族特色旅游產業提供了廣闊的市場。省內現有滿族特色旅游產業可分為三種類型。第一種是旅游景區類如：伊通牧情谷旅游景區、長白山景區等。第二種是博物館類如：伊通滿族博物館、九臺市其塔木鎮文化館等。第三種是文化遺址類如：吉林烏拉街鎮、葉赫那拉城等。與三種旅游產業相配套的滿族旅游紀念品近百種，這些旅游紀念品，從題材上可分為：滿族服飾類如：旗袍、馬褂等，滿族傳統手工藝品類如：滿族剪紙、刺繡等，滿族類如：薩滿圖騰、神偶等。通過走訪一些滿族特色旅游景區，筆者發現吉林省滿族特色旅游紀念品的構成體系雖已形成，但并不完善。從產品研發到產品銷售依舊存在弊端，提升空間較大，是一個亟待開發的領域。

三、吉林省滿族特色旅游紀念品開發存在的問題

（一）滿族特色文化的缺失

旅游紀念品歸根溯源也一種文化產品，它不僅具有一定的功能性，同時也承載著該地區特有的地域文化。隨著吉林省滿族特色旅游產業的蓬勃發展，一些旅游景區為了追求經濟效益，開始盲目開發滿族特色旅游紀念品。這種只重視形式上的開發，使滿族特色旅游紀念品簡單化、庸俗化的問題加重。加之景區對滿族文化宣傳力度的薄弱，使游客很難在短時間內真正感受、理解滿族文化精髓。如滿族薩滿教的旅游紀念品開發。開發商為了滿足消費者的需求，對薩滿教的圖騰及用具進行二次包裝，包裝后的產品雖具有一定的欣賞價值，但卻喪失了滿族傳統文化的本真性。這種缺乏文化底蘊的旅游紀念品，不但沒有紀念意義也不具備收藏價值。

（二）產品品牌意識薄弱，缺乏質量及創新意識

雖然吉林省旅游業的發展呈上升趨勢，但與之配套的特色旅游紀念品發展卻差強人意。整個旅游紀念品市場中即具有滿族特色又做工精良的產品屈指可數。種類稀缺、粗制濫造、產品缺少針對性的現象屢見不鮮。消費者對于吉林省滿族特色旅游紀念品的品牌認知度偏低，在整個旅游消費過程中，如何能購買到稱心如意的產品成為消費者的一個難題。通過走訪調查，筆者發現游客對滿族特色旅游紀念品依舊停留在被動欣賞、被動接受的層面。市場中的大多數產品都以靜態展示為主，這種產品開發模式忽略了游客的參與、體驗需求。產品設計中缺乏對功能性、時代性的思考，缺少季節性及滿族特殊節日類紀念品的供應。這種不具備創新性、互動性的廉價開發，不僅造成人力、物力的浪費，也不利于吉林省滿族特色旅游紀念品產業化、品牌化的形成。

（三）缺乏規模性生產企業及專業性研銷人員

工業發展相對滯后是導致吉林省滿族特色旅游紀念品產業鏈薄弱的原因之一。由于旅游產業缺乏具有規模性的研發投資主體，手工作坊成為主要的輸出來源。這種局面促使滿族特色旅游紀念品的產銷環節呈現“散、弱”的特征。生產企業缺乏規模性的無組織狀態，導致滿族特色旅游紀念品市場產品良莠不齊，這種生產加工模式不僅不利于滿族特色旅游紀念品市場的形成，同時也降低了旅游購物的經濟增長速度。另一方面，吉林省滿族特色旅游紀念品開發缺少專業性的研銷人員。多數產品的研發、生產缺少滿族文化研究專業人士的參與，這種脫離了民族文化的生產必然會導致文化缺失。優秀銷售人員稀缺、從業水平偏低，成為滿族特色旅游紀念品市場開發的又一個弊端。有些景區的講解、銷售人員對滿族文化了解甚少，在講解、銷售過程中容易給游客造成誤導。這種營銷方式不利于滿族文化的繼承和發揚，也在一定程度上制約了滿族特色旅游紀念品開發的進程。

（四）旅游紀念品市場混亂，行業監管不力

購物消費是旅游經濟增長中的一個彈性支點，而促進購物消費的主要因素是購物環境。因此購物環境的優劣不僅決定著旅游紀念品市場的發展趨勢，同時對旅游經濟增長也起著決定性作用。目前，吉林省旅游紀念品銷售方式多以旅游景點出售和小攤點出售為主。這種規模小而散的經營模式，不僅不利于政府的宏觀調控，也是導致吉林省旅游紀念品市場長期處于無序經營狀態的原因之一。此外，相關部門對行業的監管力度薄弱也在一定程度上阻礙了旅游紀念品市場的發展。在旅游紀念品市場中，同款產品價格不一的現象屢見不鮮，一些做工精良的產品更是開出了天價，導游帶團購物賺取回扣的現象也比較常見。這些營銷弊端既不利于吉林省旅游紀念品市場的可持續發展。也使得游客對購物消費產生畏懼心理。

四、吉林省滿族特色旅游紀念品開發對策

（一）深層開發滿族特色文化，突出主題設計

要改變吉林省滿族特色旅游紀念品文化缺失的現狀，響應國家對非物質文化遺產保護的號召，就應以滿族特色為切入點，深入挖掘滿族文化內涵。首先，在開發選題上，應堅持旅游紀念品的民族獨特性。選擇滿族特色較為突出的事物進行設計，利用游客的獵奇心理，使其通過感官第一時間識別旅游紀念品民族屬性，如：滿族服飾中的}B鞋、“琵琶襟”馬褂、“巴圖魯”坎肩等，這些服飾特色并不遜色于大眾所熟知的滿族旗袍、旗鞋。再如：滿族建筑中的口袋房、萬字炕、神桿、影壁等這些滿族特色文化都可以作為旅游紀念品開發的腳本。其次，旅游紀念品種類擴充上，應遵循有中取優的原則。在現有旅游紀念品的種類、樣式基礎上，推出滿族特色主題的系列精品設計，如：滿族原生態設計、滿族民俗類設計等。設計產品要真實的還原滿族民間風俗習慣，展現滿族文化底蘊。最后，在開發原則上，應堅守文化的保真性，在注重旅游紀念品設計的形式美感的同時，保證其所展現的滿族文化不受改編、歪曲。只有對滿族文化的深層開發和科學引用才能創造出高格調的具有吉林省地域特色的滿族旅游紀念品，使滿族文化成為長久不衰的活化石。

（二）樹立品牌意識，更新研發理念

在旅游紀念品形式多樣化的今天，品牌化逐漸成為消費者購買旅游紀念品的衡量標準。目前，吉林市滿族特色旅游紀念品市場中所出售的產品多數以個體形式獨立存在。旅游紀念品市場尚未形成一定規模的網絡化體系以及具有吉林省地域特色的品牌，此處提升空間較大。政府及生產企業可以把樹立品牌意識作為提升企業及產品知名度的一個切入點。

首先，政府應意識到品牌效應對于吉林省滿族特色旅游紀念品產業開發的重要性，通過有效的公關活動對其進行宣傳。如通過吉林省規模較大的年會、專題展會、旅游節等活動來促進和提升吉林省滿族特色旅游紀念品的品牌影響力，使吉林省滿族特色旅游紀念品的品牌名聲遠播。

其次，生產企業應響應政府號召，成為滿族特色旅游紀念品開發的技術支撐點，逐步落實企業品牌化的經營模式。第一，相關企業之間應樹立網絡聯合化的品牌營銷模式，通過相互溝通、學習來提升產品開發的創新能力，這種具有品牌意識的聯合不僅避免了滿族特色旅游紀念品的種類、樣式雷同，也給生產企業提供了相互引導、交流的空間。第二，生產企業的產品開發應有準確的品牌定位。滿族特色旅游也可以說是一種少數民族文化旅游，因此所設計的產品應定位在滿族特色方面，著重體現吉林省滿族地域風情，使滿族特色產品在眾多旅游紀念品中脫穎而出。在選題上應選擇一些具有滿族代表性的事物，如：滿族刺繡中的荷包、枕頭頂等。雖然市場中刺繡產品屢見不鮮，但是滿族刺繡不論是在樣式，色彩搭配、手工技法上都有著與眾不同的一面。再如：對滿族特殊節日的紀念品開發，可以滿族民間傳說及其為依據，進行具有針對性、紀念性的產品開發。此類產品不但能展現滿族工藝也可以作為滿族文化的一個縮影。第三、滿族特色旅游紀念品的設計策略。在旅游紀念品的設計中，生產企業應具有一定的前瞻性，不能再延用萬古不變的設計理念。設計方法應與時俱進，如滿族薩滿教的圖騰設計，可結合利用構成主義、裝飾主義等設計手法將傳統文化進行合理包裝。使其在具備環保性、便攜性、功能性的同時，又不失現代感，設計產品選材上應針對不同消費群體，推出不同檔次的紀念品。注重消費者的體驗需求，把設計作為旅游紀念品新的特色增長點。讓消費者感知與其的互動關系，擺脫被動欣賞被動消費的市場現狀。

（三）培養專業性人才及特色生產企業

旅游紀念品研發投資主體的亞健康狀態，在一定程度上阻礙了吉林省滿族特色旅游紀念品產業鏈條的形成和發展。因此培養專業性人才及特色旅游紀念品生產企業是吉林省完善滿族特色旅游紀念品開發的必經之路。專業人才的培養是滿族特色旅游紀念品生產企業建立的基礎，其原因在于，滿族特色旅游紀念品開發是一項涉及面較廣，需要文化理論基礎作支撐的開發項目，對于人才的儲備和引進都較為嚴格。吉林省內現已在吉林東北師范大學及長春師范學院開設了滿族研究的相關機構，但目前還沒有開設滿族特色旅游研究方向的院校。為了滿足對人才的需求，應在旅游及歷史研究等領域的高校開設滿族特色旅游專業，對滿族文化習、俗民俗學、文化學進行系統的專業知識講授，并提供相應社會實踐活動，實現真正的研銷一體化。同時，政府及企業應建立專項基金及制定相應的優惠政策，吸引那些既懂滿語，又對滿族傳統文化有深入研究的滿族后裔及傳承人的參與、加盟，從而保證滿族文化開發的真實性。

另一方面，滿族特色旅游紀念品生產企業的實質是將滿族特色轉為物化形式。其形成有利于滿族特色旅游紀念品的研發生產。從設計定位角度來看，滿族特色旅游紀念品生產企業區別于其他綜合類旅游紀念品生產企業。它所研發的旅游紀念品具有一定的針對性。是以滿族特色作為設計宗旨的生產機構，通過設計手段將滿族文化的各個方面展現給不同層次的游客，使其在較短的時間內對滿族文化產生更加深入的了解。從市場競爭角度來看，吉林省滿族地域特色文化歷史深厚，旅游產業開發前景樂觀，這為滿族特色旅游紀念品生產企業帶來了無限商機。企業可通過產品定位的優勢，深化產品內涵及設計風格，以獨特的視角和專業的水準來爭取更加廣闊的旅游市場。打破吉林省滿族特色旅游紀念品產業規模小而弱的現狀。

（四）優化旅游產業市場環境，加大監管力度

滿族特色旅游紀念品市場的可持續發展，既離不開相關企業的自身籌備建設，也離不開政府部門的宏觀調控和政策扶持。首先，政府作為宏觀調控者，應因地制宜。根據吉林省滿族特色旅游產業開發現狀對滿族特色旅游紀念品的開發進行統一的規劃部署。其次政府應加大對旅游產業及旅游紀念品市場的監管力度。筆者認為可從三個方面入手。一方面，相關管理部門應對旅游紀念品市場做出具體的類別劃分，規范其銷售模式及經營場所。通過建立滿族特色旅游紀念品購物一條街、滿族特色購物中心等形式，來取替小攤位出售優化消費者購物環境。另一方面，政府應協調物價部門對吉林省滿族特色旅游紀念品的物價進行統一調配，根據旅游紀念品的材質、樣式、設計風格等對其進行合理定價，以便杜絕同類不同價的現象再次出現。最后，相關部門還應對旅游紀念品市場進行規范，加大對違法經營的查處力度，減少市場中的不良競爭，對于帶團購物等損害消費者權益的行為，要嚴懲不貸。

總之，吉林省滿族特色旅游紀念品的合理開發，不僅能夠滿足消費者對旅游購物的基本需求、提升吉林省旅游紀念品的開發格調，同時它的振興和崛起對于吉林省滿族文化的傳承和保護以及東北老工業基地的振興都有個重要作用。（作者單位：吉林建筑大學）

本文系吉林省科技廳重點科技攻關項目《吉林省地方特色旅游紀念品的研究與開發》（編號：20130206072SF）的部分研究成果。

參考文獻：

[1] 劉敦榮.旅游商品學[M].天津.南開大學出版社.2002

[2] 吳廣孝.旅游商品開發實務[M].上海.復旦大學出版社.2000

[3] 趙西萍.旅游市場營銷[M].天津.南開大學出版社.2001

特色旅游營銷范文第3篇

一、海南發展特色旅游的積極因素

（一）經濟因素

首先，以循環經濟為導向的“長效”經濟使民眾在旅游方面的消費模式發生改變，民眾已經開始趨近于盡可能避免重復性旅游的發生。這不僅有利于旅游市場上供求關系的平衡調節，有益于旅游經濟的平穩發展，更有利于新興旅游項目的開發。

其次，循環經濟的發展使經濟的高效益與生態環境的“綠色發展”相結合，使以往地點、時間過于集中的旅游模式分散化、均衡化，有助于海南當地旅游產業的整體平穩升級。海南特區探索旅游發展的新模式新內容，必將使旅游市場戰線拉長，促使海南整體旅游市場擴容。

（二）政府因素

海南發展工業的基礎條件相對薄弱，生態環境對工業的承載力有限。因此，從歷史和現實的角度來看，海南真正的優勢和潛力在旅游。正如前海南省委書記衛留成所指出的那樣“未來5年、10年、15年或者更長一段時間，海南省真正能夠影響中國的，能夠給中國做出貢獻的，不是海南的工業，也不是海南的科技，而是由于海南獨特的、不可替代的自然環境，以及在此基礎上發展起來的大旅游產業。”

為此，中央和海南地方政府在準確把握海南省情和產業結構的基礎上，做出了建設海南國際旅游島的重大部署，努力尋求海南發展的新突破。我們認為，海南省政府構建以旅游為龍頭的現代服務業體系，將有效促進海南的經濟結構、產業結構的優化升級，更好地引進外需、拉動內需、促進消費，這對島嶼型經濟特點明顯的海南尤顯重要。

（三）文化因素

文化因素是開發海南新興旅游特色的重要推動力量。正如海南省旅游專家楊哲昆所說，雖然海南旅游已經有了幾十年的歷史，但以前開發的旅游產品主要還是憑借環境和資源。自從黨的十七屆六中全會作出了推動社會主義文化大發展大繁榮的決定之后，海南便開始謀劃借助文化之力量，做大海南旅游市場，走一條有別于其他省域的差異性旅游市場之路。

（四）民生因素

改革開放以來，民眾的生活水平普遍提高，居民的生活已不再局限于吃穿住用行這幾個簡單的方面，他們對精神生活的追求不斷提高，其中休閑、養生被提到了一個相當高的地位。旅游作為集休閑、養生于一體的活動越來越受百姓的歡迎。海南特色旅游只要能夠抓住老百姓關注的熱點、焦點和興奮點，適應群眾口味，或者說真正做到了平民化、貼近民眾，就極易被大眾所接受。

此外，海南作為脫離大陸整體的海島，以往主要是水、空兩種運輸方式。與陸運相比，一個相對較慢，一個相對較貴，這從某種程度上限制了海南旅游業的發展。而當前，跨海鐵路的貫通加之高鐵、動車等高速鐵路的搭配，使全國各地的人們前往海南旅游的便利程度都大大增加。這些因素對促進海南特色旅游的興起將起到重要的作用。

二、海南特色旅游開發路徑

（一）以熱帶生態環境帶動旅游業發展

人們關注海南的旅游，往往都是關注其熱帶海灘，關注熱帶植物旅游資源的卻不多見，而這恰巧正是海南經濟特區應當納入開發范圍的重要經濟資源。因此，海南新興生態旅游的創意設計首先就要根植于綠色文化，通過綠色營銷，展示海南的“藍色海洋+綠色植物”形象，推進旅游業的綠色經營。

熱帶生態游必須標新立異，追求項目個性張揚和豐富多變，克服雷同。應遵循親近自然、回歸自然、返樸歸真的意境流；融合自然美、健康美，體現熱帶海洋及綠色生態植物的主題思想和文化精神；讓不同層次的旅游者從海洋與熱帶植物任一角度出發產生共鳴，引導旅游者走向這一新式旅游市場。

（二）以本土文化帶動旅游業發展

尊重不同地域的傳統文化，挖掘本土獨特的文化和資源，歷來就是特色旅游項目開發的重要路徑。海南分布著多個少數民族，這使得海南民俗文化風貌顯得極為豐富多彩。不同的民族各自獨具特色的文化特點，使海南的旅游發展又多了眾多吸引目光的多重元素。比如將富有地域特色的鄉村民俗節事、農林生產生活、家鄉菜、鄉土建筑等本土素材融入不同地域游客在海南的旅游進程。或者在相應景點保存當地的原有建筑風貌和景觀風格，用獨具本土特色的建筑符號，還原一個原生態的生存狀態，為游客創建本土特色濃郁的游憩環境，讓游客去發現和感知地方文化。

（三）特色主題帶動旅游業發展

特色是質量和競爭力的基礎，這在旅游業當中也不例外。在海南新興旅游特色開發過程中，提煉帶有鮮明個性的主題形象是挖掘特色的有效方法。隨著旅游群體的不斷擴大，旅游個體的人數不斷增加，年齡段也越加分化。這種情況下，以往“走馬觀花”式的粗放旅游已經不能滿足游客的需要，他們希望能夠游出特色與內涵，享受到更加個性化、周到的產品和服務。然而，如果將個性化具體到個人，又有可能出現凌亂的現象，甚至從某種意義上說是不可能的，這就要求個性化必須與主題相適應。具體到海南，就應體現熱帶海景特區與大多數亞熱帶、溫帶的差異性，同時進行特色的整合，形成主題反映該特色旅游對游客的吸引力以及永續發展的前景。

（四）以體驗游的廣泛實施帶動旅游業發展

青年人已經成為近年來旅游人群的主體，針對此現象，海南特色旅游開發就應當根據青年人追求新奇、刺激的時尚需求，開發參與性強、挑戰性強的新內容、新形式。如拓展海南島內適宜的潛水、跳傘、攀巖、激流劃艇等，增強項目的參與性和互動性，以休閑體驗為重點吸引旅游者注意力。

體驗經濟是繼農業經濟、工業經濟和服務經濟之后一種新的經濟形態。海南新興旅游體驗就是要調動青年旅游消費者的視覺、味覺、嗅覺、聽覺、觸覺，通過海南審美體驗、享受海南生態環境，從而獲得精神享受和感悟的經歷。因此，基本層次的海南旅游產品必須以休閑和體驗功能為重點。要通過市場調研，辨識和預期海南旅游產品的消費需求，開展休閑和體驗活動的綠色營銷，使產品因銷售休閑體驗而贏得利潤，進而給予海南生態環境及利益相關者以補償，達到人與自然和諧的新境界。

三、拓展海南特色旅游應注意的問題

（一）注意傾聽游客意見

旅游歸根結底是游客的行為，因此應當通過多種方式調查民意，據此采取相應措施探索特色旅游之路。傾聽游客意見可以通過以下途徑進行：一是網絡。在網絡廣泛應用的今天，網上問卷調查已經成為調查民意的重要方式之一。通過網上問卷調查，可以獲知不同類別游客的意見及建議。二是報紙和旅游雜志。報紙及旅游雜志是眾多旅游愛好者喜好的讀物，通過這個渠道進行調查，可以獲得許多較為專業的意見和建議。三是通過旅行社調查或街頭調查。這些方式在一定程度上也能夠獲取游客的意見。

（二）開展多種形式的合作

開放合作對旅游業的發展十分重要的，海南拓展特色旅游必須注重多方面的合作。一是與港澳臺乃至國外郵輪合作。海上旅游是海南的支柱性的旅游項目，拓展新興特色旅游，海上旅游是重要目標之一。通過與郵輪合作，可以使港澳臺地區乃至其他國家都開始成為海南境外旅游客來源地，而海南，也在此過程中開始成為重要的國際游客中轉地。二是與各方共建旅游大平臺，利用這個平臺實現多方位、立體化的合作。海南的旅游業雖較發達，但相應的旅游項目卻不多，要想實施有效開發，必須實現多方位立體化的合作，這樣才能把不同部門、不同地區、不同類型的旅游點聯合起來，打造多樣化、多層次的特色產業，為拓展特色旅游提供支撐。

（三）發揮原有優勢，創新旅游市場

海洋與熱帶農業是海南的支柱性、傳統優勢產業部門，在此基礎上開發新的旅游項目必將帶來更容易被接受的旅游項目。但是這種開發必須要在各相關部門充分協調的基礎上進行，實行聯合推進。在具體實施拓展特色旅游的進程中，有關部門乃至其他相關人員要通過務實創新的行動來進行，抓住問題的關鍵，以取得突破。

隨著經濟的發展、民生的改善，海南特色旅游開發的各種條件已經基本具備。通過熱帶生態游、本土文化游、個性主題游、體驗游等多種旅游形式的開展，結合民意調查、電視旅游廣告、旅游節目、油輪合作等方式，海南特色旅游開發必將迎來一個燦爛的明天。

參考文獻：

①張廣瑞. 旅游規劃的理論與方法[M]．北京：社會科學文獻出版社，2004

②(澳)韋弗，楊桂華等譯．生態旅游[M]．天津：南開大學出版社，2004

特色旅游營銷范文第4篇

關鍵詞:寧夏特色旅游;金融支持;區域經濟

中圖分類號:F59文獻標識碼:A文章編號:16723198(2009)22007402

寧夏作為中國唯一的回族自治區,在發展旅游業上具有區域比較優勢,自然條件好,人文條件獨特,地域條件優越,旅游資源比較豐富。近年來,自治區黨委、政府對特色旅游業發展高度重視,并在《政府工作報告》中第一次提出要“在服務業發展和特色旅游業開發等方面取得新突破”。此間,學界已有數篇探討寧夏特色旅游方面的文章,但其中大多是從經營管理的角度出發進行研究的,本文借鑒各類研究文獻并通過本人對我區旅游企業的調查研究,從金融角度對我區旅游企業在特色旅游資源開發中存在的問題進行剖析和分析,提出加大金融支持的對策建議,以期能夠在推動寧夏特色旅游建設中發揮一定的作用。

1 現狀分析

1.1 基礎設施落后,總體水平較低

與旅游先進省區相比較,寧夏旅游基礎設施落后,受大交通的瓶頸制約,旅游交通的費用、時間成本居高不下,而便捷性嚴重不足,游客“進不來、散不開、出不去”的現象普遍存在;旅游精品不夠,目的地產品不多,旅游景區景點基礎設施和服務設施落后,對游客吸引力小,游客停留時間一般較短,多為2-3天;宣傳不夠,知名度不高;體制不順,機制不活;對相關產業的帶動作用無法充分顯現。旅游總收入占地區GDP的比重相對較低,對寧夏自治區的GDP的貢獻僅為3.8%,遠遠落后于其他省區。

1.2 融資渠道單一,缺乏有力的金融支持

據調查,寧夏旅游企業多為事業單位,只有黃沙古渡和鎮北堡西部影視城屬完全民營企業。企業所需生產經營資金多采用內源式融資方式解決,較少采用銀行信款或股票、債券等外源式融資方式籌措。由于企業融資渠道非常單一,企業為改善旅游基礎設施、增加具有區域特色旅游項目所急需的資金難以滿足,特色旅游建設發展緩慢。作為經濟落后的省區,寧夏基礎設施和投資環境較差,影響招商引資等渠道融資的實現,旅游業缺乏自我滾動發展的后勁,其社會化、市場化、規模化程度很低,招商引資、多渠道融資不暢,缺乏有力的金融支持已經成為制約寧夏特色旅游業發展的最大瓶頸之一。

1.3 政府高度重視,寧夏特色旅游業發展前景良好

2007年自治區黨委第一次提出“把旅游業放在更加突出的位置加快發展,把寧夏建成西部獨具特色的旅游勝地”,并寫進自治區第十次黨代會報告。陳建國書記、王正偉主席在幾次重要講話中,都強調要加快旅游業發展。《政府工作報告》提出:“發展特色旅游業,圍繞‘兩山一河’、‘兩沙一陵’、‘兩文一景’等獨特資源,引進大企業深度開發,突出‘故地勝利游’、‘大漠長河觀光游’、‘回鄉風情體驗游’、‘西夏古國探秘游’等特點,在國內外打響‘塞上江南•神奇寧夏’旅游品牌”。從自治區層面看,已把旅游作為服務業的龍頭產業來發展,作為寧夏第三大優勢特色產業來培育,作為寧夏經濟社會發展的重要支撐來建設。從五市來看,都把旅游業列為主導產業或重要產業。各地發展大旅游、建設大產業的氛圍正在形成。

1.4 旅游企業增加較快,相關的管理制度不斷完善

近年來,寧夏旅游業發展加快,從旅游機構建設來看,市縣區旅游機構增加到了25個,自治區旅游質量監督管理所獲準成立。從旅游接待單位看,A級景區達到23家,旅行社達到96家,星級飯店達到59家,注冊導游員達到1680人。從旅游開發和市場營銷政策看,許多市縣、景區都制定了旅游包機、專列及旅游組團等獎勵政策,還有不少市縣制定了旅游考核獎勵辦法,這些政策已經和正在發揮著重要作用。

2 存在的問題

2.1 旅游企業的資本構成單一

大多數旅游企業屬于國有獨資企業,除了獲得政府的資金支持外,主要依靠內源式融資方式解決資金需求,資金規模有限,難以滿足企業發展需要,致使基礎設施的更新改造滯后于市場需要。

2.2 融資渠道不暢,資金缺口大

近年來,隨著自治區黨委、政府對旅游業的重視,雖加大了投資力度,但寧夏旅游業開發起步較晚,旅游景區(點)服務設施滯后,要有大量的旅游前期投入,迫切需要較多的資金用于資源開發,增加景區內的基礎設施。但目前旅游企業難以從金融機構取得信貸支持,從其他渠道獲得資金也非常有限。

2.3 旅游企業規模普遍較小,資信等級較低

旅游企業規模小,管理水平難以提高,通過改善經營狀況打造品牌能力不足,難以將寧夏的優勢旅游資源轉化為優勢生產力。企業資產規模偏小,造成信用水平不高,對于投資者來說,資金安全性小,因而難以吸引廣泛的社會資金。

3 原因分析

3.1 資產性質特征導致融資難

旅游企業實物資產的通用性普遍較差,比如,游艇、攬車、索道等屬旅游行業的專用設備,當企業不能按時償還債務,需要變現時,社會需求量小,價值損失較大,因而難以以此做為債務抵押品籌措資金,或只能以較大折扣做為抵押,降低了旅游企業籌措資金的能力。另外,旅游企業的土地多數屬于國家劃撥,企業對土地只有使用權,而沒有所有權,不能做為抵押品借款,在此條件約束下,旅游企業通過銀行取得商業貸款的難度很大。

3.2 旅游企業規模小,資產凈值低,金融機構融資風險大

當前,我區旅游企業家數眾多,普遍規模較小。我區的旅行社已達到96家,星級飯店達到59家,開放游泳景區(點)60多個,各企業單位各自為政,資產規模小,在這種情況下,金融機構為保證其貸款的安全性所進行的監管成本勢必大量增加,導致其預期收益不高,因此造成金融機構對旅游行業貸款的動力較小。

3.3 投資工具缺乏,無法引導社會閑散資金參與旅游企業經營

現代企業充分利用股票、債券等投資工具來籌措資金,這種方法能在短期內籌措到大規模的生產建設資金,將閑散的社會資金匯入生產性企業,使企業能抓住機遇,快速發展。總的看來,我區旅游企業目前在這方面還是空白。其主要原因是不能滿足發行各種證券所必須具備的條件,普遍存在資質低、資產質量不高、公司治理結構不規范等等問題。

4 解決措施

4.1 鼓勵資產評估機構和擔保公司等中介機構合規經營,為旅游企業提供信用支持

在現有旅游企業資產狀態下,首先,可以充分發揮資產評估機構的作用,對土地使用權和商譽、品牌等做出公正的準確的定價,解除金融機構貸款的故慮。但我區目前尚缺乏權威的具有較高信譽的資產估價機構,該行業中出現的一些違法行為嚴重地損害了他們的聲譽,削弱了其服務社會經濟生活的作用。政府應制定措施,鼓勵幫助資產評估公司合規經營,消除不良影響,重新取得社會的認可,給社會各界特別是金融機構提供準確及時完整的各類信息。

其次,注重發揮擔保公司的作用,擔保公司通過對融資企業進行專業化的全面調查,在掌握了借款企業的生產、經營、管理、財務狀況和資信水平的基礎上為其提供信用擔保,一旦發生違約情形,由擔保公司負責償還借款。

4.2 整合旅游資源,實現規模化經營

金融機構決定是否貸款的一個重要影響因素是企業的資產凈值。企業的資產凈值越高,其所發放的貸款的風險就越小,因而金融機構就越愿意提供貸款;反之亦然。因而,通過整合我區的旅游資源,集合目前上百家的小企業形成一個大型的旅游集團,壯大企業資產實力,將會一舉改變目前旅游企業融資難的困境。

4.3 拓寬融資渠道,增加投資工具品種

資金是我區開發特色旅游的最大瓶頸之一。金融作為現代經濟的核心,理應在我區特色旅游中發揮其應有的作用。為此我們應大力開拓融資渠道,增加包括債權、股權等融資方式,也可通過發行債權等證券方式公開向廣大投資者籌措資金。雖然目前情況下,最可行的融資方式還是債權融資,但是通過發行有價證券的方式具有其他融資方式所不具有的獨特優勢。從籌資效率上講,公開發行證券能夠在短期內迅速籌集到企業發展所需的巨額資金,這是其他融資方式難以達到的。另外,從心理學角度講,投資者在對旅游企業投資后,必然會關注其所投資的旅游企業的發展,當他們選擇旅游路線時,無疑寧夏會成為其備選的游覽景區之一,這對提高寧夏特色旅游的影響力、增加游客資源,進而推動寧夏特色旅游的快速發展都非常有利。

更進一步說,寧夏旅游企業整合后,可通過發行股票上市融資,這種方式同樣能夠大大提高寧夏特色旅游的國內外知名度,擴大寧夏特色旅游的經營規模和經濟效益。但是,這種融資方式的缺點是發行程序復雜,發行所需時間較長,各方面的要求高,目前我區旅游企業的整體情況與上市要求的條件相差甚遠,不論是企業治理結構還是資產實力均有待于改善,因此這種融資方式只能是我區旅游企業目前改善經營不懈努力的一個奮斗目標。

4.4 政府提供信用擔保

政府擔保對順利發行證券和取得金融機構的信貸支持具有重大作用。在目前旅游企業資產底子薄,公司治理還不完善的條件下,要通過發行證券或取得金融機構的信貸支持難度非常大,如果政府能夠出面提供信用擔保無疑是最有效的解決旅游企業融資問題的途徑之一。

4.5 設立專項基金,支持寧夏特色旅游建設

政府從每年財政收入中提取一定比例設立專項發展特色旅游基金,用來支持我區特色旅游的重點項目、基礎設施建設、品牌建設和對外宣傳工作等等,從政府財政角度直接對特色旅游進行政策性扶持,見效快,且對社會資金的投入具有引導和帶動作用。

4.6 加強制度建設,提高監管力度,確保資金安全

在目前社會信用環境較差的條件下,對特色旅游的資金使用狀況應當給以充分的重視,防止資金的浪費或不法侵占。旅游行業有其自身的特點,應當針對其特點制定出操作性強、效率高、有利于監管的資金使用的制度安排,可以通過指派投資者代表做為公司的獨立董事全程監管資金的使用情況,同時通過制定獎懲制度鼓勵旅游企業的管理層安全有效地運用資金,以此保障我區特色旅游業的平衡健康可持續發展。

參考文獻

[1]楊國林.寧夏經濟發展新視角[M].寧夏:寧夏人民出版社,2006.

[2]楊德勇,呂素香.區域金融發展問題研究[M].北京:中國金融出版社,2006.

[3]王正偉.城市本體論[M].寧夏:寧夏人民出版社,2004.

特色旅游營銷范文第5篇

開化發展旅游業的現實條件

生態資源豐富。開化是國家級生態示范區、省級生態縣,最近又通過了國家級生態縣建設技術評估,是全省9個生態旅游區之一。豐富的生態資源,是開化發展旅游業最大的優勢和潛力。一是擁有豐富的森林資源。開化森林覆蓋率高達80.4%,素有“浙西林海”、“綠色明珠”等美譽,被國家環保總局劃定為“華東地區重要的生態屏障”;空氣質量常年以優為主,負氧離子含量高,被譽為“天然氧吧”。二是擁有優質的水資源。開化地處錢塘江源頭,水質清純,地表水總體水質保持在Ⅰ、Ⅱ類水平,出境斷面水質優于省定標準。三是擁有豐富的山地資源。全縣海拔千米以上的山峰有131座,山高霧罩,林地廣闊,自然風光優美。四是擁有豐饒的農特產品。開化盛產茶葉、食用菌、高山蔬菜、清水魚、山茶油等農特產品,各類有機、綠色及無公害產品種植面積的比重達69%,是浙江省重要的綠色農產品生產基地。

文化特色鮮明。開化是浙江省十個文化名城之一。開化非物質文化遺產豐富,擁有根雕等11項省級非遺保護代表名錄,其中開化香火草龍還通過了國家非物質文化遺產名錄公示。開化是革命老區縣,紅色文化在省內外具有獨特的地位。開化是“中國龍頂名茶之鄉”、中國綠茶金三角核心產區,具有濃厚的茶文化底蘊,“開化龍頂”蟬聯第二屆“浙江省十大名茶”稱號,并被評為中國馳名商標。開化民間根雕工藝歷史悠久,是“中國根雕藝術之鄉”,被譽為浙江四雕之一,中國根藝美術博覽園具備了同周邊景區差異化競爭的優勢。開化飲食文化內涵豐富,以錢江源“十大特色名菜”為代表的開化鄉土風味菜肴、美點獨具特色。

地理位置獨特。開化位于浙江母親河――錢塘江的源頭,獨特的地理區位必將吸引大批浙江游客前來探源、尋根。開化縣地處浙皖贛旅游“金三角”的中心區,黃山、三清山、婺源、千島湖等著名景區均在90分鐘旅游交通圈內,具備旅游業發展的近程優勢。隨著交通條件的改善,不僅縮短了與杭州、上海等“長三角”中心城市的距離,而且使開化作為浙皖贛旅游“金三角”的區位優勢更加明顯,為承接周邊大景區的輻射和市場對接提供了可能。

開化發展旅游業的目標要求

當前和今后一個時期,開化旅游業發展的指導思想是:認真貫徹落實科學發展觀,按照中央和省委、市委重大決策部署,全面實施“生態立縣、特色興縣”發展戰略,堅定走“產業高新、小縣大城、生態發展”道路,樹立“全縣大景區”的理念,以生態休閑為方向,以旅游創強為抓手,堅持規劃引領,強化政策導向,加大投入力度,加快市場開拓,創新體制機制,力爭通過“三年強基礎、五年上臺階、十年大發展”的戰略步驟,全面樹立“錢江源頭、根雕佛國、生態開化”旅游總體形象,打響“探源尋根品茗目的地、商務會議培訓基地、休閑養生康體基地、浙皖贛邊際旅游集散地”四大品牌,努力開創開化旅游業發展新局面。

主要目標是:全面實施“十二五”旅游發展規劃,啟動浙江省旅游經濟強縣創建工作,“錢江源頭、根雕佛國、生態開化”的總體形象基本樹立,“金三角”旅游大環線初步建成,統籌旅游資源要素聯動發展的局面初步形成,到2013年,年接待游客280萬人次,旅游總收入達到16億元;到2015年,全面完成“十二五”旅游發展規劃,成功創建浙江省旅游經濟強縣;到2020年,旅游總體形象更加鮮明、旅游產品更具特色、旅游發展環境更加優化、旅游綜合帶動能力更加強勁,以旅游業為龍頭的三產占據國民經濟的主導地位。

開化發展旅游業的關鍵環節

編制大規劃。按照“建設大景區、完善大配套、開拓大市場、發展大旅游”的要求,扎實做好旅游規劃的編制和實施工作。一是完善規劃體系。修編完善旅游發展總體規劃,科學編制“十二五”旅游發展規劃,加快編制重點鄉鎮、重點景區景點旅游發展規劃。二是加強規劃銜接。將旅游業作為一項重要內容納入國民經濟和社會發展“十二五”規劃。強化土地利用總體規劃等專項規劃與旅游發展規劃的對接和融合。加強與省、市“十二五”旅游發展規劃的對接,爭取上級更大的支持。做好與周邊風景名勝區相關規劃的對接,為旅游區域分工合作打下基礎。三是嚴格規劃實施。建立旅游規劃會審機制,加強規劃實施過程的管理,合理開發旅游資源,防止盲目開發、低水平重復建設。

建設大景區。按照“彰顯品質形象、構建特色板塊、打造精品項目”的思路,推進全縣大景區建設。一是提升縣域生態環境。深化國家級生態縣建設,大力發展生態產業,加大縣域環境綜合整治,積極推進“美麗鄉村”、“森林開化”等建設,努力在全國生態文明示范區建設上走在前列。二是構建特色旅游板塊。按照“一心兩翼四區多點”的旅游空間布局,構建不同能級的休閑旅游目的地體系。“一心”即縣城休閑集散中心,突出縣城的核心地位,圍繞一園一山、一江一湖、一渠一街等特色旅游資源,建設一批高端旅游核心景區項目,打造成開化旅游核心區。“兩翼”即老205國道城關至華埠、城關至馬金段公路沿線,利用沿線的林蔭大道、生態茶園、山塘水庫、農業園區等資源,推出一批精品鄉村旅游景點,建設一批農家樂旅游特色村,以點連線,串連成片,形成黃金旅游線路。“四區”即以錢江源、古田山、南華山、白石尖為核心的四大休閑旅游區塊,突出各區塊的特色旅游資源,著力打造一批以探源親水、科普避暑、運動狩獵、登山野營等為主題的旅游產品。“多點”即各鄉鎮充分挖掘本地特色旅游資源,以發展鄉村旅游為重點,開發建設一批休閑養生、鄉村體驗等特色旅游產品。三是推進旅游項目建設。加快根博園建設進度,打響“根雕佛國”品牌,力爭今年完成4A級景區創建。及早謀劃錢江源國家森林公園等景區“創A升A”工作,促進創建工作梯度推進。以招商引資為抓手,加強重大旅游項目謀劃和建設,著力打造一批旅游精品。

完善大配套。增強配套意識,促進旅游要素協調發展。一是加快交通基礎設施建設。加快推進高速公路、鐵路等重大交通項目建設,積極推進國道、省道延伸與改造,努力改善縣域交通條件。加快推進通景公路改造與建設,提高各景區通達能力。完善旅游交通指示系統,設計并建設富有開化特色的旅游景區標志。二是提升旅游接待水平。合理發展高星級酒店,加快發展特色主題酒店,鼓勵發展經濟型酒店,扶持發展特色農家樂。實施酒店“創星升星”工程,促進管理規范化、專業化。大力發展特色餐飲,打響“美食開化”品牌。謀劃建設開化旅游集散中心。加快景區配套設施建設,完善通訊、金融、衛生、保險等相關旅游配套服務。培育一批骨干旅行社,鼓勵旅行社做大地接業務。三是大力開發旅游商品。做好根雕、龍頂名茶等特色旅游商品深度開發。加快推進旅游商品市場建設,謀劃建設旅游購物特色街。