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鄉(xiāng)村旅游的可行性分析范文第1篇

年全鎮(zhèn)共接待游客20000余人次，帶來(lái)旅游收入400余萬(wàn)元。__水庫(kù)景區(qū)自然風(fēng)景秀麗，水庫(kù)水域?qū)掗煟|(zhì)純凈，有眾多游客前來(lái)垂釣、避暑、休閑娛樂(lè)。__飛云溫泉，為_(kāi)_縣得天獨(dú)厚的地?zé)豳Y源。號(hào)稱(chēng)"__第一燙"，"天下第二湯"。溫泉集醫(yī)療、冬游、會(huì)議和度假于一體，分設(shè)餐飲部、客房部、沐浴部、美發(fā)保健部、娛樂(lè)部、會(huì)議部、康療中心，還建有魚(yú)池、停車(chē)場(chǎng)、果園等，另配套有蒙古包、烤全羊等項(xiàng)目。大量吸引了大竹、宣漢、達(dá)州、重慶周邊等的游客慕名前來(lái)。

（一）鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的規(guī)劃設(shè)計(jì)，完成兩個(gè)層次的功能規(guī)劃：宏觀層次上，以大農(nóng)業(yè)資源為依托，以區(qū)域內(nèi)現(xiàn)有鄉(xiāng)村自然、文化景觀為基礎(chǔ)，建立綜合型鄉(xiāng)村旅游區(qū)，改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，維護(hù)和美化鄉(xiāng)村自然景觀風(fēng)貌，打造"牛山寺"景區(qū)和"__新農(nóng)村綜合體"景區(qū)。

（二）加強(qiáng)重點(diǎn)旅游項(xiàng)目建設(shè)：建立具有特色鄉(xiāng)村旅游基地，開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村特色旅游項(xiàng)目。根據(jù)__鎮(zhèn)的鄉(xiāng)土文化氣息，在鄉(xiāng)村田園風(fēng)光景觀和農(nóng)耕文化景觀突出的地方開(kāi)展生態(tài)型農(nóng)業(yè)觀光游，讓游客參與農(nóng)作勞動(dòng)，精心打造__村休閑旅游為主題的"田園觀光"和"做一天農(nóng)人" 的農(nóng)家樂(lè)旅游觀光項(xiàng)目。

（三）確立新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展緊密結(jié)合的思路，用農(nóng)家旅游的鮮明特色，構(gòu)筑新農(nóng)村建設(shè)堅(jiān)強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)支撐。在深入推進(jìn)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，切實(shí)按照人性化要求，主動(dòng)融入景區(qū)打造觀念，按照新農(nóng)村試點(diǎn)鄉(xiāng)村實(shí)施景區(qū)打造。

鄉(xiāng)村旅游的可行性分析范文第2篇

我國(guó)鄉(xiāng)村旅游研究的地域主要集中在成都、北京等大都市郊區(qū)與貴州、云南等少數(shù)民族聚居地區(qū)，區(qū)域發(fā)展不平衡。蘭州市周?chē)蜕形葱纬沙鞘兄苓呅蓍e帶――鄉(xiāng)村旅游帶。本文將嘗試開(kāi)發(fā)蘭州城市周邊的鄉(xiāng)村文化與中草藥文化體驗(yàn)中心――甘肅岷縣。

一、以中草藥養(yǎng)生為主的鄉(xiāng)村旅游概述

（一）養(yǎng)生旅游

張躍西認(rèn)為，養(yǎng)生旅游是體現(xiàn)天人合一，融合養(yǎng)生文化、養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)和生態(tài)旅游方式為一體的一種體驗(yàn)式旅游形式，是養(yǎng)生文化（Y）、科學(xué)（S）與自然（N）的一體化旅游。養(yǎng)生旅游不重在“看”，而在“養(yǎng)”。

Adams（2003）提出了養(yǎng)生的四個(gè)基本點(diǎn)：①養(yǎng)生是多維度、多空間的。②養(yǎng)生的研究應(yīng)以保養(yǎng)、保健而非疾病病理為導(dǎo)向。③養(yǎng)生是相對(duì)、主觀的、感知的。

（二）鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村旅游是指發(fā)生在非城市區(qū)域的以鄉(xiāng)村文化景觀為主要依托的旅游活動(dòng)。鄉(xiāng)村性（rurality）是鄉(xiāng)村旅游的中心和獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)。鄉(xiāng)村旅游的原動(dòng)力是客源地的城市性與目的地的鄉(xiāng)村性的級(jí)差和梯度。

以中草藥養(yǎng)生為主的鄉(xiāng)村旅游即指發(fā)生在非城市區(qū)域的以鄉(xiāng)村文化景觀為主要依托，以中草藥養(yǎng)生為主要形式的體驗(yàn)式旅游活動(dòng)。

二、以中草藥養(yǎng)生為主的鄉(xiāng)村旅游初探

（一）開(kāi)發(fā)背景和基礎(chǔ)條件

1.蘭州的發(fā)展態(tài)勢(shì)

（1）滿足城市居民回歸自然的身心需要。岷縣清幽的自然環(huán)境和中草藥的養(yǎng)生價(jià)值能滿足工業(yè)化和城市化快速發(fā)展下的蘭州游客“返璞歸真，回歸自然”的需要。（2）滿足城市居民對(duì)養(yǎng)生旅游的需要。岷縣是“千年藥鄉(xiāng)”，可滿足老年人和“亞健康”群體對(duì)養(yǎng)生的需要。

2.岷縣自然、歷史與社會(huì)條件

岷縣享有隴原“旱碼頭”和“千年藥鄉(xiāng)”“洮硯之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。境內(nèi)山巒環(huán)抱，洮水繞城東流，草場(chǎng)廣闊，資源豐富，山川秀美，是甘肅南部亟待開(kāi)發(fā)的一塊寶地。

岷縣自古就是羌、藏、回、漢等多民族雜居區(qū)，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史和多民族的現(xiàn)實(shí)孕育了豐富的民族民間文化，洮岷花兒異彩紛呈，洮硯工藝巧奪天工，湫神祭祀神秘古雅，民間傳說(shuō)底蘊(yùn)深厚。無(wú)論是民間文學(xué)、民間音樂(lè)、民間美術(shù)、民間舞蹈還是民間工藝都特色鮮明，獨(dú)樹(shù)一幟，璀璨奪目。

（二）具體開(kāi)發(fā)內(nèi)容

1.岷縣旅游空間結(jié)構(gòu)規(guī)劃

（1）功能區(qū)劃分與定位

為切實(shí)有效地營(yíng)造鄉(xiāng)村旅游的“三養(yǎng)”（養(yǎng)身、養(yǎng)心、養(yǎng)情）氛圍。根據(jù)旅游資源的地域特點(diǎn)、類(lèi)型結(jié)構(gòu)，規(guī)劃將形成三大功能區(qū)塊。

①中草藥觀光區(qū)：種植形成規(guī)模且種類(lèi)豐富。

②中草藥養(yǎng)生區(qū)――核心區(qū)塊：將濃郁的鄉(xiāng)土氣息與現(xiàn)代生活方式結(jié)合起來(lái)，集中為游客提供交通、住宿、餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)等綜合服務(wù)。

③鄉(xiāng)村田園風(fēng)情區(qū)：以區(qū)內(nèi)的果園、草場(chǎng)、山地等為依托，以鄉(xiāng)村田園生活為題材，設(shè)置健康環(huán)保的活動(dòng)項(xiàng)目。

2.岷縣活動(dòng)規(guī)劃

（1）餐飲設(shè)計(jì)

藥膳是岷縣餐飲最大的特色，一方面，以時(shí)令為基礎(chǔ)，針對(duì)游客和季節(jié)的具體狀況，定制藥膳；另一方面，針對(duì)特殊的體質(zhì)定制特色藥膳。

農(nóng)家菜的菜肴立足農(nóng)村，就地取材。農(nóng)家菜注重“鮮”“土”“粗”和烹飪方式的“野”。

（2）旅游商品設(shè)計(jì)

將實(shí)用性和地方特色相結(jié)合，充分利用岷縣的各種資源，重點(diǎn)提高其科技含量和技術(shù)附加值。

（3）家庭旅舍規(guī)劃――“第二個(gè)家”

規(guī)范管理家庭旅社。1、合法經(jīng)營(yíng)；2、統(tǒng)一家庭徽標(biāo)和形象；3、建立“村民信息中心”；4、采取“星級(jí)”評(píng)定制度。

三、可行性分析

（一）旅游政策分析

《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》闡明力爭(zhēng)到2020年我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、質(zhì)量、效益基本達(dá)到世界旅游強(qiáng)國(guó)水平。實(shí)施鄉(xiāng)村旅游富民工程，引導(dǎo)城市周邊休閑度假帶建設(shè)，鼓勵(lì)中西部地區(qū)培育特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。中央政府投資重點(diǎn)支持中西部地區(qū)鄉(xiāng)村旅游等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

《國(guó)民旅游休閑綱要》闡明到2020年，職工帶薪年休假制度基本落實(shí)。健康、文明、環(huán)保的旅游休閑理念成為全社會(huì)的共識(shí)，積極發(fā)展醫(yī)療養(yǎng)生旅游。鼓勵(lì)學(xué)校組織學(xué)生進(jìn)行寓教于游的課外實(shí)踐活動(dòng)，健全學(xué)校旅游責(zé)任保險(xiǎn)制度。

《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步支持甘肅經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的若干意見(jiàn)》鼓勵(lì)支持加快發(fā)展中藥材產(chǎn)業(yè)，建設(shè)規(guī)范化中藥材種植、中藥飲片加工和特色中藏藥生產(chǎn)基地，積極發(fā)展特色中成藥。扶持壯大旅游產(chǎn)業(yè)。

（二）旅游資源分析

不同地域的中藥材有不同的療效和文化背景。我國(guó)的名貴藥材遍布大江南北，如東北的人參，的雪蓮，云南的茯苓等。中草藥的地域性是岷縣中草藥養(yǎng)生旅游獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，具有不可替代性。

岷縣是“千年藥鄉(xiāng)”，盛產(chǎn)中藥材238種，尤以當(dāng)歸馳名中外。高寒陰濕的自然條件成就了岷歸絕無(wú)僅有品質(zhì)。早在1500多年前岷歸就成為貢品，現(xiàn)遠(yuǎn)銷(xiāo)東南亞、港澳臺(tái)及歐美等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，被歐洲人譽(yù)為“中國(guó)婦科人參”。

（三）旅游交通分析

可達(dá)性（accessibility）與時(shí)間――空間預(yù)算（time――spacebudget）對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有重要指導(dǎo)意義。

蘭州到岷縣的可達(dá)性?xún)?yōu)良。岷縣距蘭州市267公里，交通以公路為主，國(guó)道212線貫通南北，省道306線橫貫東西。隨著計(jì)劃于2014年建成通車(chē)的“蘭渝”鐵路和2015年建成通車(chē)的成蘭鐵路的開(kāi)工建設(shè)，“蘭海”高速公路的規(guī)劃設(shè)計(jì)以及省道306線的省級(jí)改造，可達(dá)性更高。

Pigram（1983）建立了休閑時(shí)間與娛樂(lè)區(qū)的關(guān)系，闡述了娛樂(lè)時(shí)間、旅行時(shí)間與鄉(xiāng)村旅游區(qū)位選擇的關(guān)系。

（四）旅游市場(chǎng)分析

世界旅游組織的出版物《2020年旅游業(yè)遠(yuǎn)景：全球預(yù)測(cè)與市場(chǎng)解剖》中估計(jì)，鄉(xiāng)村旅游的年增長(zhǎng)率為6%，高于世界旅游增長(zhǎng)率幾個(gè)百分點(diǎn)。本文我以蘭州市居民為主要目標(biāo)市場(chǎng)，在此基礎(chǔ)上，市場(chǎng)可向周?chē)鞘袛U(kuò)展。

1.銀發(fā)市場(chǎng)

（一）龐大的人口基數(shù)

《中國(guó)老齡事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》指出，從2011年到2015年，全國(guó)60歲以上老年人將由1.78億增加到2.21億，平均每年增加老年人860萬(wàn)。蘭州市人口自2002年已全面達(dá)到或超過(guò)老齡化標(biāo)準(zhǔn)。未來(lái)20年，我國(guó)人口老齡化日益加重。

（二）消費(fèi)特點(diǎn)

老年人消費(fèi)具有保健性、安全性特點(diǎn)，對(duì)健康有強(qiáng)烈的需求，渴望從健康的生活方式和先進(jìn)的醫(yī)療保健中獲利，有更多的時(shí)間和金錢(qián)來(lái)進(jìn)行旅游、保健等高層次消費(fèi)。鄉(xiāng)村旅游和中草藥養(yǎng)生旅游符合了廣大老年消費(fèi)者的健康需求。

2.青壯年市場(chǎng)

世界衛(wèi)生組織的一項(xiàng)全球性預(yù)測(cè)調(diào)查顯示，真正健康的人僅占5，75的人處于亞健康。中草藥養(yǎng)生是改善亞健康狀態(tài)的最佳方式之一。

《蘭州市2012年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》初步核算，全市生產(chǎn)總值比上年增長(zhǎng)13.4%。人均消費(fèi)性支出增長(zhǎng)14.70%。蘭州新區(qū)被批準(zhǔn)為全國(guó)第五個(gè)、西北第一個(gè)國(guó)家級(jí)新區(qū)。隨著蘭州市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市居民收入的提高，為蘭州居民的旅游提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

3.青少年市場(chǎng)

隨著生活方式的現(xiàn)代化和獨(dú)生子女人群的擴(kuò)大，鄉(xiāng)村成為一個(gè)他們重要的室外課堂。以中草藥養(yǎng)生為主的鄉(xiāng)村旅游有助于他們接觸自然，參與具有民族特色和鄉(xiāng)村野趣的游戲項(xiàng)目，了解和體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活，身體得到鍛煉，并從中了解到中國(guó)傳統(tǒng)民俗，享受父輩們當(dāng)年的歡樂(lè)時(shí)光，認(rèn)識(shí)中草藥，傳承中華文明。

四、結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村旅游的可行性分析范文第3篇

 

 

一、相關(guān)概念解析 

 

1.生態(tài)農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵 

人類(lèi)社會(huì) 發(fā)展 到今天的高度物質(zhì)和精神文明階段后，出現(xiàn)了能源短缺、資源枯竭、人口膨脹、糧食不足、環(huán)境退化、生態(tài)失衡等影響人類(lèi)社會(huì)進(jìn)步的諸多新問(wèn)題。不少有識(shí)之士開(kāi)始熟悉到新問(wèn)題的嚴(yán)重性，他們發(fā)現(xiàn)這些新問(wèn)題的產(chǎn)生大都和人類(lèi)賴(lài)以生存的農(nóng)業(yè)發(fā)展手段和模式有著直接或間接的聯(lián)系。于是，他們提出了各種農(nóng)業(yè)發(fā)展的模式，生態(tài)農(nóng)業(yè)就是其中重要的一種。1970年美國(guó)土壤學(xué)家阿爾布勒奇第一個(gè)提出了“生態(tài)農(nóng)業(yè)”一詞，1981年英國(guó)農(nóng)學(xué)家伍新頓將生態(tài)農(nóng)業(yè)明確定義為摘要：“生態(tài)上自我維持，低輸入， 經(jīng)濟(jì) 上有生命力，在環(huán)境、倫理和審美方面可接受的小型農(nóng)業(yè)。”國(guó)外提出的這種生態(tài)農(nóng)業(yè)和我國(guó)古代的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)有些相似，即不使用或少使用化學(xué)合成產(chǎn)品，施用有機(jī)肥，利用腐殖質(zhì)保持土壤肥力，利用輪作或間作方式種植。我國(guó)的生態(tài)農(nóng)業(yè)從根本上有別和西方國(guó)家倡導(dǎo)的強(qiáng)調(diào)低投入或絕對(duì)排斥使用農(nóng)用化學(xué)品的“生態(tài)農(nóng)業(yè)”，而是一種典型的可持續(xù)農(nóng)業(yè)。多數(shù)學(xué)者認(rèn)為我國(guó)的“生態(tài)農(nóng)業(yè)是根據(jù)生態(tài)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，應(yīng)用 現(xiàn)代 科學(xué) 技術(shù)成果和現(xiàn)代管理手段進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，可獲取良好經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、生態(tài)效益的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系。” 

2.生態(tài)旅游的內(nèi)涵 

1965年，美國(guó)學(xué)者賀茲特（hetzer）倡導(dǎo)生態(tài)的旅游（ecological tourism），呼吁人們對(duì)文化、 教育 和旅游界應(yīng)該重新思索，提供一種旅游目的地文化和環(huán)境最小沖擊下，追求最大經(jīng)濟(jì)效益和旅游者滿足度最高的旅游行為。1983年，世界 自然 保護(hù)聯(lián)盟（iucn）非凡顧問(wèn)、墨西哥專(zhuān)家謝貝洛斯·拉斯喀瑞（hector ceballos- lascurain）首次提出了“生態(tài)旅游”（ecotourism）一詞，原意是指那種在強(qiáng)調(diào)某種教育目的的基礎(chǔ)上到那些相對(duì)受到較少干擾和污染的區(qū)域進(jìn)行自然旅行，其初衷在于通過(guò)生態(tài)方式的旅游為保護(hù)和改善自然環(huán)境系統(tǒng)的質(zhì)量做出貢獻(xiàn)。1992年召開(kāi)的“聯(lián)合國(guó)世界環(huán)境和發(fā)展大會(huì)”，在世界范圍內(nèi)提出并倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展的概念和原則，為生態(tài)旅游提供了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。2002年被聯(lián)合國(guó)定為“生態(tài)旅游年”，此后，生態(tài)旅游得以在全世界迅速傳播，并被廣泛的探究和實(shí)踐。 

 

二、生態(tài)農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游相結(jié)合的可行性分析 

 

生態(tài)旅游是一種對(duì)環(huán)境保護(hù)負(fù)有責(zé)任的非凡旅游方式，它以求新、求知、求樂(lè)為心理基礎(chǔ)，以欣賞、探究、保護(hù)自然和資源為目的。伴隨著近年來(lái)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新趨向，生態(tài)農(nóng)業(yè)是響應(yīng)了可持續(xù)發(fā)展的呼喚，將農(nóng)業(yè)推向了更高的發(fā)展空間，而旅游業(yè)早已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，在這種背景下，為促進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游的發(fā)展，資源開(kāi)發(fā)者在開(kāi)發(fā)生態(tài)農(nóng)業(yè)時(shí)，把目光瞄向了生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游，以提高資源開(kāi)發(fā)的綜合效益。生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游是以農(nóng)業(yè)為依托，使農(nóng)業(yè)和自然、人文景觀以及現(xiàn)代旅游相結(jié)合的高效產(chǎn)業(yè)，是在充分利用現(xiàn)有 農(nóng)村 空間、農(nóng)業(yè)自然資源和農(nóng)村人文資源的基礎(chǔ)上，通過(guò)以旅游內(nèi)涵為主題的規(guī)劃、設(shè)計(jì)和施工，把農(nóng)業(yè)建設(shè)、科學(xué)管理、農(nóng)藝展示、農(nóng)產(chǎn)品加工和旅游者的廣泛參和融為一體，是旅游者充分體驗(yàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和生態(tài)農(nóng)業(yè)相結(jié)合的新型產(chǎn)業(yè)。兩者的有機(jī)結(jié)合不但拓展了旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵，而且使第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)得到了高效合理的雙向利用。這種可行性是毋庸置疑的，也是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的必然選擇。生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游這一模式，實(shí)際上是生態(tài)農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游二者的優(yōu)化結(jié)合，是生態(tài)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、生態(tài)旅游活動(dòng)、生態(tài)環(huán)境三者合為一體進(jìn)行開(kāi)發(fā)的一種“生態(tài)型”旅游方式，是適應(yīng)社會(huì)發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展要求，克服目前傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)旅游不足，找出一條生態(tài)＋農(nóng)業(yè)＋旅游的農(nóng)業(yè)旅游形式。它既能平衡農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品需求和人們的旅游需求，又能維持農(nóng)業(yè)資源、環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)環(huán)境收益、經(jīng)濟(jì)收益、社會(huì)收益等綜合收益最大化，是一條農(nóng)業(yè)旅游可持續(xù)發(fā)展的道路。 

 

三、結(jié)合模式探索 

 

1.農(nóng)業(yè)資源占優(yōu)勢(shì)的特色產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)模式（觀賞+學(xué)習(xí)+參和型） 

對(duì)于那些擁有特色農(nóng)產(chǎn)品的生態(tài)農(nóng)業(yè)區(qū)來(lái)說(shuō)，可以以農(nóng)產(chǎn)品為核心，進(jìn)行圍繞某一種或幾種特色農(nóng)產(chǎn)品展開(kāi)的主題輻射發(fā)展模式。也就是指在一個(gè)鄉(xiāng)或村的范圍內(nèi)，依據(jù)所在地區(qū)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，圍繞特色的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)行專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，一村一業(yè)發(fā)展壯大來(lái)帶動(dòng)鄉(xiāng)村綜合發(fā)展的一種新模式。專(zhuān)業(yè)村鎮(zhèn)是這種模式的代表，需要三個(gè)基本條件摘要：具有生產(chǎn)某種特色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的 歷史 傳統(tǒng)和自然條件；有相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)，市場(chǎng)需求旺盛；需要有帶動(dòng)者通過(guò)產(chǎn)業(yè)集群形成一定的規(guī)模。 

鄉(xiāng)村旅游的可行性分析范文第4篇

[摘要]旅游景點(diǎn)的價(jià)格是旅游者最敏感的問(wèn)題，景點(diǎn)如何定價(jià)直接影響到旅游者的消費(fèi)選擇。旅游景點(diǎn)的公益性特點(diǎn)決定了旅游景點(diǎn)類(lèi)的旅游資源的門(mén)票定價(jià)最終將會(huì)采用公益性定價(jià)方法，國(guó)內(nèi)外的成功案例證明公益性定價(jià)法是可行的，并且是將來(lái)旅游景點(diǎn)類(lèi)旅游產(chǎn)品定價(jià)方法的趨勢(shì)。

[關(guān)鍵詞]旅游景點(diǎn)公益性定價(jià)策略探析

一、公益性定價(jià)法的含義

公益性定價(jià)是指產(chǎn)品的定價(jià)應(yīng)該考慮到大多數(shù)社會(huì)公眾的利益，以一種較為合理的價(jià)格銷(xiāo)售產(chǎn)品的定價(jià)方法。公益性定價(jià)不以盈利為目的，是以社會(huì)效益為重的一種定價(jià)方法。旅游景點(diǎn)的公益性定價(jià)的重要依據(jù)是旅游資源的公益性特點(diǎn)，公正合理的價(jià)格更容易發(fā)揮旅游景點(diǎn)的公益性，最終實(shí)現(xiàn)資源共享、還景與民、讓利于民。

二、公益性定價(jià)的可行性分析

1.旅游景點(diǎn)的公益性特點(diǎn)決定了旅游景點(diǎn)類(lèi)的旅游資源的門(mén)票定價(jià)最終將會(huì)采用公益性定價(jià)方法

從根本上說(shuō)，旅游景點(diǎn)屬于公共資源，所有權(quán)本屬于國(guó)家，使用權(quán)屬于全民共有，是人類(lèi)共同的財(cái)富，人人都有權(quán)利欣賞自己土地上的美景。我們?cè)试S景點(diǎn)收門(mén)票，但收費(fèi)只是為了維持景區(qū)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，景點(diǎn)的真正價(jià)值是成為大眾化的休閑場(chǎng)所，而不是成為部分人牟利的工具。旅游景點(diǎn)是一種公益性的旅游資源，正是這種屬性決定公益性定價(jià)方法是這類(lèi)產(chǎn)品的科學(xué)的定價(jià)方法。

2.公益性定價(jià)有利于旅游企業(yè)及所在地的宣傳和促銷(xiāo)

從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度分析，低價(jià)策略可以實(shí)現(xiàn)薄利多銷(xiāo)，可以吸引更多的消費(fèi)者前來(lái)消費(fèi)，并且可以帶動(dòng)其它商品的銷(xiāo)售。旅游業(yè)是一種綜合性較強(qiáng)的行業(yè)，景點(diǎn)的門(mén)票收入只是旅游收入的極小的一部分。旅游業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和地方經(jīng)濟(jì)的重要貢獻(xiàn)不在于門(mén)票經(jīng)濟(jì)，而在于它的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)和拉動(dòng)作用，它可以帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)形式的共同發(fā)展。

門(mén)票如門(mén)檻，過(guò)高的票價(jià)成為景區(qū)及其所在地與外界溝通的障礙或阻力。高票價(jià)在短時(shí)間內(nèi)也許會(huì)給景區(qū)帶來(lái)較好的經(jīng)濟(jì)收益，但在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)會(huì)制約其可持續(xù)發(fā)展能力，更會(huì)降低它的輻射和帶動(dòng)作用，會(huì)對(duì)所在地區(qū)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)負(fù)面影響。而公益性定價(jià)也許會(huì)犧牲景區(qū)的暫時(shí)利益，但對(duì)所在地經(jīng)濟(jì)的綜合平衡、長(zhǎng)期發(fā)展會(huì)產(chǎn)生積極作用。

某些專(zhuān)家認(rèn)為，景點(diǎn)的效用應(yīng)定位于“招牌”、“廣告”，扮演“梧桐樹(shù)”的角色，其作用在于吸引。通過(guò)營(yíng)造良好的環(huán)境，吸引更多的人流、物流和資金流，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。隨著社會(huì)的發(fā)展，在旅游六要素中，“游”應(yīng)該成為其它五要素的“促銷(xiāo)員”，即通過(guò)滿足游客“游”的需求，帶動(dòng)旅游者在旅游目的地的“吃”、“住”、“行”、“購(gòu)”、“娛”方面的消費(fèi)。

眾所周知，西湖也經(jīng)歷了從收門(mén)票到免門(mén)票的發(fā)展過(guò)程，但是西湖的免票并沒(méi)有拉杭州旅游收入的“后腿”，反而吸引來(lái)廣大游客，給餐飲、住宿、商貿(mào)、交通等相關(guān)行業(yè)帶來(lái)了巨大的商機(jī)。根據(jù)杭州市統(tǒng)計(jì)局和杭州市旅委聯(lián)合統(tǒng)計(jì)，實(shí)施免費(fèi)的頭一年，即2004年，杭州市的旅游總收入比去年增加了120億元！而且，2004年杭州接待的入境旅游者人數(shù)、國(guó)內(nèi)旅游者人數(shù)以及日本游客人數(shù)，均超過(guò)了歷史上的年度最高水平。免費(fèi)西湖策略使游客量及消費(fèi)水平都大大增長(zhǎng)。

一位研究旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的專(zhuān)家也表示贊同：“景點(diǎn)是旅游產(chǎn)業(yè)的吸引點(diǎn)，‘吃住行游購(gòu)?qiáng)省蔷C合收入的擴(kuò)大面。門(mén)票價(jià)格持續(xù)攀高，想做大旅游市場(chǎng)的難度會(huì)更大。”

事實(shí)證明，旅游經(jīng)濟(jì)不是門(mén)票經(jīng)濟(jì)，實(shí)行免費(fèi)或低票價(jià)未必就賠錢(qián)。

3.公益性定價(jià)是順應(yīng)民生的需要

公益性定價(jià)可以實(shí)現(xiàn)還景于民，有利于社會(huì)的和諧發(fā)展，可以促進(jìn)和諧社會(huì)的建設(shè)。博物館、科技館、展覽館、公園、花園、世界遺產(chǎn)等類(lèi)景點(diǎn)具有公共屬性，屬于全民所有，這類(lèi)景區(qū)的經(jīng)營(yíng)應(yīng)該以公益性經(jīng)營(yíng)為主，應(yīng)該以社會(huì)效益為主。特別是世界文化遺產(chǎn)類(lèi)的旅游景點(diǎn)，它是人類(lèi)的稀缺的、具有壟斷性的資源，而很多資源包括山、水、文化遺產(chǎn)等都是屬于全體國(guó)人，并不隸屬于某企業(yè)或個(gè)人。其次，由于景區(qū)開(kāi)發(fā)中有很多啟動(dòng)資金、宣傳資金來(lái)自當(dāng)?shù)卣?cái)政，而財(cái)政的錢(qián)是納稅人的錢(qián)，可以說(shuō)，景區(qū)具有公益化的色彩，這也決定了景區(qū)門(mén)票不可能是純市場(chǎng)行為。旅游景區(qū)具有教育的功能，對(duì)這類(lèi)景點(diǎn)實(shí)行公益性定價(jià)有利于發(fā)揮景點(diǎn)的教育功能。

4.可以調(diào)節(jié)市場(chǎng)供求關(guān)系，利于緩解旅游的季節(jié)性和不穩(wěn)定性

眾所周知，旅游的季節(jié)性是制約旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要要素，也是許多旅游企業(yè)收入不穩(wěn)定的重要原因。景點(diǎn)的公益性定價(jià)可以大大緩解這個(gè)問(wèn)題，可以實(shí)現(xiàn)“淡季不淡，旺季更旺”持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心旅游專(zhuān)家劉鋒認(rèn)為，在景區(qū)景點(diǎn)確保游客承載量的前提下，適當(dāng)降低或取消門(mén)票優(yōu)惠價(jià)格是啟動(dòng)旅游人氣的一種有效手段，也是企業(yè)恢復(fù)市場(chǎng)不可避免的措施。也是應(yīng)付一些如“非典”類(lèi)的突發(fā)性事件對(duì)旅游業(yè)的創(chuàng)傷的一種有效手段。

5.可以促進(jìn)旅游企業(yè)的合作，利于旅游市場(chǎng)管理

旅游景點(diǎn)的門(mén)票太高，一方面會(huì)阻礙旅游者的步伐（國(guó)內(nèi)旅游者，國(guó)際旅游者），另一方面也提高了旅游景點(diǎn)與其它相關(guān)旅游企業(yè)的合作難度。就旅行社企業(yè)而言，景點(diǎn)門(mén)票太高，對(duì)游客報(bào)價(jià)就會(huì)高，會(huì)受到旅游者的抵制，不利于旅行社產(chǎn)品的銷(xiāo)售和客源的組織。如果價(jià)格不斷提高，旅游收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)卻不能水漲船高。考慮到市場(chǎng)的接受程度，不少旅行社只能展開(kāi)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，搶奪客源，結(jié)果導(dǎo)致旅行社的利潤(rùn)空間越來(lái)越小，服務(wù)質(zhì)量下降，生存更加困難。旅行社行業(yè)的“零團(tuán)費(fèi)”、“負(fù)團(tuán)費(fèi)”現(xiàn)象就是一種反應(yīng)。這種現(xiàn)象的結(jié)果將會(huì)激起旅行社對(duì)旅游景點(diǎn)的不滿甚至拋棄。旅游業(yè)是一種綜合性較強(qiáng)的行業(yè)，行業(yè)內(nèi)部的各個(gè)部門(mén)彼此依賴(lài)性較強(qiáng)，門(mén)票價(jià)格太高不利于旅游業(yè)自身的發(fā)展，而公益性定價(jià)，可以降低門(mén)檻，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)各個(gè)要素部門(mén)的和諧共榮。

6.公益性定價(jià)是旅游景點(diǎn)定價(jià)的發(fā)展趨勢(shì)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，景區(qū)門(mén)票在旅游者的消費(fèi)支出中的比重不大，門(mén)票收入在旅游經(jīng)濟(jì)收入（六要素）中的比重并不高。實(shí)際上，國(guó)內(nèi)外很多景點(diǎn)都有成功的例子。在國(guó)外，很多景區(qū)景點(diǎn)都實(shí)行低價(jià)策略。意大利最貴的景點(diǎn)門(mén)票價(jià)格也不到意大利人均月收入的1％；世界著名的法國(guó)盧浮宮，門(mén)票價(jià)格只有8．5歐元；美國(guó)則規(guī)定所有國(guó)家公園門(mén)票價(jià)格不得超過(guò)20美元。與我國(guó)同為發(fā)展中國(guó)家的埃及和印度，他們的景點(diǎn)門(mén)票價(jià)格也定得很低。可以說(shuō)，低價(jià)或者免票是一個(gè)國(guó)際性的大趨勢(shì)。通過(guò)下面的表格，我們可以看到，我們中國(guó)的旅游景點(diǎn)正處在高門(mén)票階段，門(mén)票經(jīng)濟(jì)在中國(guó)的旅游經(jīng)濟(jì)中占有很重要的比重。同樣，我們也可以看出，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，門(mén)票會(huì)逐漸下降，日趨合理，漸漸達(dá)到了廣大公眾都能接受的程度。旅游景點(diǎn)也逐漸變?yōu)楣嫘缘膱?chǎng)所。

各國(guó)景區(qū)門(mén)票在該國(guó)居民人均月收入中的比重

三、旅游景區(qū)公益性定價(jià)的具體實(shí)施方法

1.政府財(cái)政的支持

對(duì)于那些公益性較強(qiáng)的旅游景區(qū)單位可以采用多種渠道吸納社會(huì)資金的方法來(lái)彌補(bǔ)因低價(jià)或免費(fèi)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)損失，一方面爭(zhēng)取國(guó)家財(cái)政撥款，另一方面景區(qū)經(jīng)營(yíng)管理者必須廣開(kāi)源路、多方融資，如積極尋求企業(yè)的贊助和社會(huì)捐贈(zèng)，同時(shí)，國(guó)家在稅收政策上給予捐贈(zèng)的企業(yè)和個(gè)人以一定形式的優(yōu)惠。建立完善資源保護(hù)基金會(huì)制度，充分利用公共資金和個(gè)人資金，發(fā)揮基金運(yùn)作的優(yōu)勢(shì)，等等。旅游景區(qū)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)所需的費(fèi)用（收入可以保證管理人員的工資、景點(diǎn)的維護(hù)和發(fā)展）有了保障后，景區(qū)就可以采用公益性定價(jià)的方法、采用薄利的方法對(duì)游人開(kāi)放。

2.按旅游景點(diǎn)的類(lèi)別分別進(jìn)行

公益性定價(jià)法可以因景點(diǎn)性質(zhì)而宜，如，博物館、科技館、展覽館、公園、花園類(lèi)景點(diǎn)、世界文化遺產(chǎn)類(lèi)景點(diǎn)、古代遺址、名人故居、古建筑、鄉(xiāng)村公園、森林和紅色旅游景點(diǎn)，可以實(shí)行免費(fèi)；對(duì)于那些已經(jīng)收回成本的旅游景點(diǎn)可以采用低票價(jià)或象征性收費(fèi)方式；發(fā)揮教育、為社區(qū)居民提供和增加閑暇時(shí)的去處，發(fā)揮其社會(huì)功能，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展；對(duì)于那些多種所有制的旅游景點(diǎn)則可以采用靈活的季節(jié)性折扣價(jià)等。

3.結(jié)合旅游企業(yè)的發(fā)展階段分步進(jìn)行

在旅游景區(qū)建成運(yùn)營(yíng)后，成本回收之前，在遵循質(zhì)價(jià)相符和不違背國(guó)家有關(guān)政策的前提下，以盈利為主；在投資成本回收后，就可以采用公益性定價(jià)方法，轉(zhuǎn)變成為微利單位，以社會(huì)效益為重。

4.公益性定價(jià)的方式

鄉(xiāng)村旅游的可行性分析范文第5篇

關(guān)鍵詞:浙江;農(nóng)村居民;旅游消費(fèi)行為;SWOT;發(fā)展對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào):F592.7文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號(hào):1673-291X(2010)04-0129-02

一、浙江省農(nóng)村居民旅游概述

(一)浙江省農(nóng)村居民旅游現(xiàn)狀

近年來(lái),中國(guó)農(nóng)村居民的旅游消費(fèi)能力與外出意識(shí)有了顯著提高。2007年,浙江省農(nóng)村居民出游總?cè)舜螢? 482.96萬(wàn)人次,占農(nóng)村居民人口總數(shù)的114.6%,其中過(guò)夜游出游率14.0%,人均花費(fèi)1 083.2元;一日游出游率100. 4%,人均花費(fèi)117.09元 [1]。農(nóng)村居民旅游是一個(gè)潛在的巨大市場(chǎng),浙江省50%的旅游市場(chǎng)將有賴(lài)于農(nóng)村居民旅游的真正啟動(dòng)。

(二)浙江省農(nóng)村居民旅游特點(diǎn)

根據(jù)調(diào)查分析,當(dāng)前浙江省農(nóng)村居民旅游具有以下特點(diǎn):

1.出游形式以自助游為主,出游目的以觀光為主。

調(diào)查顯示,浙江省有59.07%的農(nóng)村居民參加旅游的方式是與家人朋友結(jié)伴自駕游。旅游目的以觀光為主,占73.97%,進(jìn)行學(xué)習(xí)、體驗(yàn)的有28.00%,康體健身17.98%,宗教朝拜14.85%,探親訪友12.59%,商務(wù)考察8.76%,購(gòu)物9.63%,其他目的13.25% [2]。

2.出游半徑小,出游目的地以省內(nèi)為主。根據(jù)調(diào)查,浙江省有71.8%以上的農(nóng)村居民對(duì)湖州、杭州以及其他省內(nèi)的大中城市著名風(fēng)景區(qū)有強(qiáng)烈的偏好。原因在于,農(nóng)村居民收入普遍不高,而短途旅游消費(fèi)相對(duì)較低,經(jīng)濟(jì)上更容易承擔(dān)。

3.農(nóng)村居民旅游產(chǎn)品供給不足,旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理。就當(dāng)前的旅游產(chǎn)品而言,都是針對(duì)城鎮(zhèn)居民設(shè)計(jì)的,在產(chǎn)品內(nèi)容、形式、價(jià)格等方面都難與農(nóng)村居民旅游需求相符合,農(nóng)村居民旅游配套服務(wù)相對(duì)匱乏。另?yè)?jù)調(diào)查,浙江省農(nóng)村居民旅游者交通、購(gòu)物的消費(fèi)支出比重分別為25.02%,20.71%,而娛樂(lè)方面僅為0.27%。可以看出,這就是農(nóng)村居民旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理,缺乏彈性,游覽活動(dòng)、娛樂(lè)體驗(yàn)這些旅游享受對(duì)于農(nóng)村居民而言還是一個(gè)空缺。

4.旅游消費(fèi)層次化。因?yàn)檗r(nóng)村居民經(jīng)濟(jì)條件等各方面的差異,即使在同個(gè)地區(qū),其消費(fèi)層次也會(huì)有所不同。調(diào)查顯示,有9.3%的農(nóng)村居民在旅游產(chǎn)品的選擇上傾向于極其豪華的休閑游、商務(wù)游;有32%的農(nóng)村居民傾向于簡(jiǎn)單樸素的經(jīng)濟(jì)型旅游;舒適型的旅游產(chǎn)品在農(nóng)村居民中是最受歡迎的,有58.6%的居民選擇這種產(chǎn)品,他們對(duì)吃、住、行有一定標(biāo)準(zhǔn),但主要在乎游。

二、發(fā)展浙江省農(nóng)村居民旅游的swot分析

(一)優(yōu)勢(shì)分析

1.農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,農(nóng)村居民收入增加。近年來(lái),浙江省農(nóng)村居民人均收入持續(xù)增長(zhǎng),2008年浙江農(nóng)村居民人均純收入9258元,浙江年度的農(nóng)民人均純收入已經(jīng)連續(xù)24年穩(wěn)居全國(guó)各省區(qū)首位 [3]。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)改革的進(jìn)一步深化,農(nóng)村居民收入將穩(wěn)定增長(zhǎng),為外出旅游提供經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。

2.農(nóng)村道路條件改善,出游工具多樣化。近年來(lái),浙江省農(nóng)村道路條件得到極大改善,使農(nóng)村居民外出旅游通行更加順暢。截至2007年底,全省公路總里程99 812km,其中鄉(xiāng)道17 930 km,專(zhuān)用道746 km,村道47264 km [4]。此外,農(nóng)村居民出游的交通工具也越來(lái)越多樣化。除火車(chē)、長(zhǎng)途公交車(chē)、豪華旅游大巴外,飛機(jī)也逐漸受到青睞。調(diào)查顯示,浙江省有1/6的農(nóng)村居民乘坐過(guò)飛機(jī)出游。交通條件的改善,為農(nóng)村居民外出旅游“行得短,游得長(zhǎng)”創(chuàng)造了條件。

3.農(nóng)村居民旅游意識(shí)增強(qiáng),整體文化素質(zhì)較高。調(diào)查顯示,有87.05%的浙江省農(nóng)村居民會(huì)在收入水平提高后選擇外出旅游。說(shuō)明農(nóng)村居民的旅游意識(shí)得到提升。另外,浙江省農(nóng)村居民受教育程度普遍較高,具有大學(xué)教育程度的占1.5%,具有高中教育程度的占31.8%,而農(nóng)民素質(zhì)的提高有利于旅游業(yè)的快速發(fā)展。

(二)劣勢(shì)分析

1.農(nóng)村居民獲取旅游信息渠道狹隘。目前,浙江省72.61%的農(nóng)村沒(méi)有旅游業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu),39.0%農(nóng)村居民對(duì)于旅游信息的獲取來(lái)自親人朋友,17.3%來(lái)自電視廣播,在部分配套設(shè)施、硬件設(shè)備比較完善的農(nóng)村,有15.2%的農(nóng)村居民利用互聯(lián)網(wǎng)收集旅游信息。此外,通過(guò)旅行社了解旅游信息的占12.4%,通過(guò)當(dāng)?shù)匦麄靼濉⑿麄鲀?cè)了解的占6.6%。由此可見(jiàn),浙江省大部分農(nóng)村居民還是通過(guò)親戚朋友獲取出游信息,渠道比較單一,并且資源有限,制約了農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)的健康發(fā)展。

2.農(nóng)村居民旅游服務(wù)質(zhì)量低。調(diào)查顯示,浙江省農(nóng)村居民僅有38.51%對(duì)旅游服務(wù)感到滿意。這主要由于浙江省農(nóng)村居民還普遍存在著知識(shí)面不寬,觀念較陳舊,信息不通暢的問(wèn)題。而以服務(wù)城鎮(zhèn)旅游者為主的服務(wù)人員(尤其是導(dǎo)游)往往知識(shí)水平與農(nóng)村居民游客的要求差距太大,在思想意識(shí)上存在較大的差異,交流溝通有一定的困難,導(dǎo)致農(nóng)村居民旅游團(tuán)的服務(wù)人員工作質(zhì)量相對(duì)不高。

(三)機(jī)遇分析

1.國(guó)家宏觀導(dǎo)向。一方面,國(guó)家三農(nóng)政策的實(shí)施有利于農(nóng)村居民增收,各種社會(huì)保障制度的建立,一定程度上解決了農(nóng)村居民的后傾之憂,促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)增長(zhǎng)。同時(shí),隨著社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的推進(jìn),文化水平不斷提高,農(nóng)村居民的旅游意識(shí)也將逐漸增強(qiáng)。

2.省內(nèi)發(fā)展機(jī)遇。2006年,浙江省提出了在十年內(nèi)要實(shí)現(xiàn)從旅游經(jīng)濟(jì)大省向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的歷史性跨越,在2009年全省旅游發(fā)展大會(huì)上,省委書(shū)記、省人大常委會(huì)主任趙洪祝再次強(qiáng)調(diào)要全面落實(shí) “推進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、加快建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省”重要決策,明確提出要充分挖掘農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)。浙江省農(nóng)村居民旅游潛力將進(jìn)一步得到釋放,將從目前的初步形式向現(xiàn)代大眾旅游的享受型延伸 [5]。

(四)威脅分析

隨著農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)潛力的逐步挖掘,各地區(qū)都紛紛加入到開(kāi)發(fā)農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)的行列中,地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)逐漸形成。同時(shí),由于農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)的不成熟,使得旅游服務(wù)中往往存在一些宰客和欺騙游客行為,如隨意增景點(diǎn)加費(fèi)用、無(wú)故縮短行程等等,旅游企業(yè)的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)機(jī)制將進(jìn)一步得到考驗(yàn) [6]。

三、大力開(kāi)發(fā)浙江省農(nóng)村居民旅游的對(duì)策研究

1.加大宣傳力度,正確引導(dǎo)農(nóng)村居民旅游消費(fèi)。浙江省農(nóng)村居民旅游者在選擇旅游目的地和出游時(shí)間、出游方式時(shí)缺乏相關(guān)消費(fèi)經(jīng)驗(yàn),多是根據(jù)親朋好友的推薦選擇具體的旅游消費(fèi)方式,在旅游消費(fèi)中帶有很大的盲目性。因此要加大對(duì)農(nóng)村居民旅游的宣傳。旅行社作為農(nóng)民旅游市場(chǎng)的承載者,有必要入鄉(xiāng)入鎮(zhèn),和當(dāng)?shù)氐泥]政部門(mén)、村委會(huì)、居委會(huì)建立廣泛聯(lián)系,通過(guò)他們來(lái)宣傳旅游信息。同時(shí),充分利用電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、雜志等傳媒,豐富信息渠道。

旅行社、飯店、旅游交通、旅游購(gòu)物等服務(wù)行業(yè)要積極履行旅游信息的披露義務(wù),提高信息的準(zhǔn)確性和透明度。通過(guò)宣傳把旅游行業(yè)相關(guān)的一些常規(guī)做法、慣例,比如購(gòu)物、加點(diǎn)等現(xiàn)象曝光,引導(dǎo)農(nóng)村居民科學(xué)地消費(fèi)。

2.選擇合適的營(yíng)銷(xiāo)渠道策略。由于農(nóng)村社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化環(huán)境與城鎮(zhèn)有一定的差異,大部分的農(nóng)村居民旅游意識(shí)不夠強(qiáng)烈,這就要求旅游服務(wù)組織對(duì)農(nóng)村居民的市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分,制定相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。浙江省東部、北部以及沿海區(qū)域的農(nóng)村居民經(jīng)濟(jì)實(shí)力較好,出游的意愿較強(qiáng),機(jī)會(huì)也較多。因此可以加強(qiáng)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè),讓初步富裕起來(lái)的農(nóng)村居民可以享受到現(xiàn)代旅游 “一條龍”服務(wù)的便捷,進(jìn)而以點(diǎn)帶面,逐步發(fā)展 [7]。

3.注重農(nóng)村居民旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。受傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣的影響,大多數(shù)浙江省農(nóng)村居民對(duì)旅游產(chǎn)品的要求還是以經(jīng)濟(jì)實(shí)惠為主,因此旅行社在設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品時(shí),要結(jié)合農(nóng)村居民消費(fèi)需求,開(kāi)發(fā)有針對(duì)性的低價(jià)、特色旅游產(chǎn)品。針對(duì)農(nóng)村居民收入不高的現(xiàn)狀,對(duì)出游農(nóng)村居民給予一定的優(yōu)惠、獎(jiǎng)勵(lì)措施,如在景區(qū)門(mén)票、住宿費(fèi)用上對(duì)農(nóng)村居民實(shí)行大幅度降價(jià)優(yōu)惠,以吸引更多農(nóng)村居民出游。同時(shí),從旅游消費(fèi)的多層次性出發(fā),在繼續(xù)重視滿足農(nóng)村居民一般性旅游消費(fèi)需求的同時(shí),必須進(jìn)一步重視中高端旅游消費(fèi)需要,要提升旅游產(chǎn)品的檔次水準(zhǔn),以觀光旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為主導(dǎo),專(zhuān)項(xiàng)旅游、特種旅游產(chǎn)品建設(shè)為支撐,形成有針對(duì)性的特色旅游產(chǎn)品,提供標(biāo)準(zhǔn)化、個(gè)性化、特色化的旅游服務(wù)[8]。如農(nóng)業(yè)科技游、修學(xué)旅游、婚慶游、康體健身游等等,價(jià)格組合合理,引導(dǎo)農(nóng)村居民積極參與。

4.建立誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)機(jī)制,完善旅游法規(guī)建設(shè)。對(duì)于旅游服務(wù)中的一些欺詐行為,必須通過(guò)行業(yè)監(jiān)管加大打擊宰客和欺騙游客行為的力度,做好投訴處理服務(wù),提高重游率,從根本上建立旅游企業(yè)的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)機(jī)制。同時(shí)健全法制環(huán)境,旅游相關(guān)行政部門(mén)通過(guò)旅游法規(guī)的建設(shè)與完善,從根本上建立農(nóng)村居民旅游消費(fèi)健康發(fā)展的社會(huì)基礎(chǔ)和平臺(tái),來(lái)推動(dòng)浙江省農(nóng)村居民旅游業(yè)的健康有序發(fā)展。

5.加強(qiáng)農(nóng)村居民旅游服務(wù)人員的培養(yǎng)。各部門(mén)要加強(qiáng)對(duì)相關(guān)人員業(yè)務(wù)培訓(xùn),使他們能為農(nóng)村居民外出旅游提供很好的指導(dǎo)和參謀意見(jiàn) [9]。服務(wù)人員要強(qiáng)化培養(yǎng),使他們適應(yīng)農(nóng)村居民的文化、生活特點(diǎn),提高服務(wù)質(zhì)量。不能因?yàn)檗r(nóng)村居民生活習(xí)慣不同、消費(fèi)水平不高等問(wèn)題降低服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。優(yōu)質(zhì)的服務(wù),對(duì)農(nóng)村居民會(huì)產(chǎn)生良好的反饋效應(yīng),進(jìn)而提高旅游景點(diǎn)知名度和重游率,為加快農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)發(fā)展起到積極作用。

總之,浙江省農(nóng)村居民旅游消費(fèi)市場(chǎng)還處于初級(jí)階段,既有可開(kāi)發(fā)的潛力,又有開(kāi)發(fā)的可行性。只有充分挖掘農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)需求,努力解決掉其中存在的問(wèn)題,引導(dǎo)農(nóng)村居民產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī),提高其旅游的積極性,才能推動(dòng)浙江省農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)的快速健康發(fā)展。

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