前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇網絡信息傳播的特點范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

網絡信息傳播的特點范文第1篇

論文摘要：對傳統的廣告信息傳播模式進行了比較分析，從網絡廣告的基本概念出發，結合網絡廣告信息傳播的特點，歸納出了網絡廣告的信息傳播模式，同時對網絡廣告信息傳播的優勢進行了闡述。

新科技時代的到來，網絡成為繼語言、文字和電子技術之后的最新的信息載體，以此為傳播媒體的網絡廣告開始迅速發展并且成為國內外最熱門的新廣告形式。與傳統的通信技術如報紙、廣播、電視、雜志相比，網絡的高新技術特性、信息傳播的海量性、即時性和互動性等特點，也使得以其為依托的網絡廣告與傳統廣告相比無論是在傳播技術、傳播方式上還是在傳播范圍、信息傳播能力、傳播條件等方面都有著無與倫比的優勢，表現出了無窮的生命力。傳統的廣告傳播模式已經難以適應新科技時代的信息傳播需求，我們需要得到一個全新的廣告信息傳播模式。

1廣告信息傳播模式比較分析

目前幾種具有代表性的傳統廣告信息傳播模式主要是在傳播學模式研究的基礎上.結合了廣告信息傳播的新特性提出來的。它們各自都有其強調的重點和特色，也都存在著不足之處。下面介紹這幾種傳統的廣告傳播模式。

1．1拉斯韋爾模式

拉斯韋爾模式是廣告傳播模式的最基本模式。它是1948年由美國政治學家、心理學家哈羅德·D·拉斯韋爾提出的一種具有代表性的線性模式，又簡稱“5W模式”(見圖1)。

如圖1所示，廣告信息傳播過程包含的五大要素是：誰(who)、說什么(say what)、通過什么渠道(in which channe1)、對誰(to whom)、取得了什么效果(with what effect ).這種模式應用在廣告發展的初始階段，直觀簡潔地描述了傳播活動的內在機制以及傳播要素之問的關系，但是這種線性只能反映信息的單向流動模式，不符合傳播活動是循環往復的特點，是一種較為初級原始的廣告傳播模式，不能滿足經濟發展的要求。

1．2施拉姆大眾傳播模式

由于線性模式并不能體現人類社會傳播的雙向性和互動性，施拉姆在其提出的“奧斯古德一施拉姆雙向循環模式”的基礎上，做了修正，提出了具有大眾傳播特性的大眾傳播過程模式(見圖2)。

施拉姆模式是對線性模式的一種超越，強調了傳者和受眾之間的互動性，并且增加了傳播活動中的反饋環節。它說明了傳播從一般走向大眾的趨勢，以及大眾傳播將逐漸作為社會的一個結合部分的趨向。

在這個模式下，構成傳播過程的雙方分別是大眾傳媒與受眾，兩者之間存在著傳達與反饋的關系。廣大受眾是由個體組成的，個人與個人、個人與群體之問都保持著特定的傳播關系。每個接受者都扮演著譯碼、釋碼和編碼的角色。

1．3 ELM模式

1983年由心理學家Petty．ERechard和John．TCaeioppo提出的詳盡可能性模式，簡稱“ELM模式”，是一種具有代表性的信宿反應廣告信息傳播模式(見圖3)。

“ELM模式”比較詳細地描述了信宿接收信息后產生的反應，并且將信宿處理信息的動機和處理信息的能力納入人們的視野，強調了信宿的處理信息的動機和處理信息的能力的重要性。該模式下，廣告主體可以對廣告效果進行比較全面的分析，然后相應地調整廣告傳播方式及內容，從而達到提高傳播效果的目的。但是ELM模式忽略了傳播過程中兩個重要的要素——信源主體與傳播渠道的復雜性，這是這個模式最大的不足之處。

1．4馬萊茨克的CMR模式

1936年，德國學者馬萊茨克(G．Malezke)從另一個角度研究，建立了復雜的大眾傳播過程模式，稱為“大眾傳播場模式”(見圖4)。

在CMR模式中，傳播結構的四大要素并沒有改變，只不過在傳播活動的基礎上加上了社會與傳播的關系因素。傳者和受者雙方都受到來自3個層面的制約和影響：個人層面、組織層面、社會層面。在傳者方面，具有主動性的同時又在承受著“信息的壓力”，即來自傳播媒體的強制性；對應的，受者也不能隨意地對大量信息進行內容選擇，同樣承受著媒介的壓力。模式中的“感覺和效果”是個雙向互動的過程，信息作用于受者，同時受者也反作用于信息。

這種模式最大的優點是考慮到傳播過程中受眾的心理因素，描述了大眾傳播過程中的關系，并且注意到了傳播媒介對信息的傳者和受眾的強制性以及傳者或受者的自我形象因素、個性因素等多個方面，體現了廣告主體對客體以及傳播渠道的關注，是一種應用較為廣泛和成熟的廣告傳播模式。

但是由于“CMR模式”的反饋信息是建立在受眾的自發反應上的，因此難免在信息傳播過程中由于受眾的主觀傾向而影響信息的及時性和準確性。

2網絡廣告信息傳播模式及其優勢

2．1相關概念

2．1．1網絡廣告的含義

網絡廣告(Web advertising)是隨著網絡的發展而新興的一種廣告形式。綜合來看，網絡廣告是由商品經營者或服務提供者承擔費用，以數字代碼為載體，以網絡為傳播媒介而的異步傳播的具有聲音、文字、圖像、影像和動畫等多媒體元素，具有良好交互功能的商業信息傳播形式。從法律角度講，網絡廣告有狹義和廣義之分。狹義的網絡廣告是指網絡信息服務提供者通過網絡在網站或網頁上以旗幟、按鈕、文字鏈接、電子郵件等形式的廣告。廣義上的網絡廣告是建立在廣告的法定特征的基礎之上：即凡符合廣告的有償性、依附性、目的性、商業性特點的網上信息都可界定為網絡廣告。廣義的網絡廣告定義將有利于對網絡廣告實施更嚴密的管理。

2．1．2網絡廣告信息傳播的特征

(1)傳播范圍極廣，不受時空限制。網絡廣告的受眾是與互聯網相連的所有計算機終端客戶，它是一個由遍及世界各地的各種計算機終端、客戶端、服務端通過計算機信息技術的手段互相聯系起來的一個全球性的信息傳輸系統。網絡廣告可以通過這樣一個強大的信息傳播系統把廣告信息24h不問斷地傳遞到世界各個角落，獲得傳統媒體無法企及的廣告效應。

(2)優秀的交互性。網絡信息共享的特點決定了網絡廣告的互動性。尤其是當富媒體廣告技術出現以后，先進的視頻流或音頻流技術結合flash、java等程序，使廣告作為一種服務，加強了受眾和廣告主之間的互動，成為優秀的廣告策略和先進的網絡技術的完美結合。

(3)能準確有效地統計受眾數量。網絡廣告可通過訪客流量統計系統或者是服務器端的訪問記錄軟件追蹤訪問者在網站的行蹤，以及這些用戶查閱的時間分布和地區分布，這不僅有助于廣告者了解廣告的效果，而且有利于廣告商評估廣告的效果，從而審定廣告投放策略。

(4)非常強烈的感官性。網絡廣告的表現形式豐富多彩，內容豐富，形象生動，集文字、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體。生動形象地將產品或市場活動的信息展示在用戶面前，立體醒目，廣告效果好。

除此以外，網絡廣告信息傳播還有實時、靈活、成本低廉、針對性強和準確性強等特點。

2．2網絡廣告信息傳播模式

通過對幾種傳統廣告信息模式的比較和分析，我們可以看到幾種傳統的廣告信息模式相互之間的異同點及各自的利弊。在這個基礎上，筆者結合網絡廣告的特征，綜合了在網絡環境下廣告信息傳播的新特點，歸納了網絡廣告的信息傳播模式(見圖5)。

網絡廣告最大的特點就是實現了廣告主和用戶之間雙向的信息溝通。在網絡平臺上，廣告信息的發送和接受可以是同步或者是非同步的，這就構成了交互的可能，這種交互可以體現在廣告受眾對信息的反饋方面。這種反饋是平等、互動、即時的。在新模式中，廣告受眾具有一種網絡信息獲得者和實際購買者的雙重身份，同時兩種身份可以自由地轉換，這無疑是網絡廣告最大的優勢所在。

如圖5所示，網絡廣告信息的傳播主要通過兩種方式，一種是廣告客戶把所要表達的信息通過網絡上的網絡廣告商制作成廣告信息展現到廣大受眾面前；另外一種傳播方式是傳播者直接通過廣告公司自行制作網絡廣告，然后通過網絡輸入并且傳播給廣大受眾。廣告的目標接受者不再是被動的接受，而是可以按照個人的興趣自主地去選擇想要觀看的廣告信息。溫柔可親的交流與溝通取代了以往的強勢信息灌輸，尊重了受眾的意志，也充分體現了受眾在傳播過程中的主導作用。

在網絡廣告信息傳播的過程中，信息者也可以通過網絡媒體了解到受眾對廣告的反應以及對產品的要求和意見。從而迅速及時地采取行動，調整和修改廣告策略，廣告信息的傳播也因此變得更加有針對性。總而言之，網絡廣告傳播模式與傳統的廣告傳播模式相比，其強大的交互性、可控性、高效性是傳統的廣告傳播模式無法比擬的。

2．3網絡廣告信息傳播模式的優勢

網絡廣告傳播的即時、互動特性使得傳播的雙向溝通成為可能，出現了“一對一”的營銷關系．并且改變了傳統廣告中的“推”式勸說，改為“拉”式的溝通方式。以網絡為平臺的網絡廣告正因為其獨特的特點而具有無與倫比的優勢。

2．3．1“一對一”的傳播渠道

網絡通過整合形成了一些專門服務一些特定市場或者行業的“頻道”或者“社區”，用來滿足那些具有獨特的人口或者心理特征的群體。這種網上整合使得網絡廣告主能夠根據每一個高度定向的市場或者顧客，定位特定的目標群，設計高度個人化的信息和媒體的溝通，“一對一”對他們進行銷售，將網絡廣告的傳播效果最大化。

2．3．2良好的反饋通道

網絡廣告可以使顧客和廣告主之間實現通話，進行雙向溝通。在廣告信息傳播的全過程中，網絡廣告主可以準確、真實地進行廣告調查，了解廣告效果，顧客也可以對信息進行清楚、快速的回應。廣告主可以通過追蹤這些反饋信息做出相應的產品調整和服務策略，從而實現廣告預期的營銷目的。

2．3．3準確的效果測量

網絡廣告主可以通過網絡廣告管理軟件以及網絡訪問量分析軟件獲得的不可估量的信息量。網絡廣告的一些獨特的效果變量，如點擊率、點擊流、廣告曝光次數、網頁閱讀次數等．使廣告主可以快速地得到準確的結果，并在極短的時間內調整營銷策略。

網絡信息傳播的特點范文第2篇

關鍵詞：網絡傳播；特點；現狀

作為一種新型的信息傳播模式，網絡傳播以其獨特的魅力開始成為多數人在生活、工作以及學習上不可分離的一部分，從而顯示出其強大的影響力。

一、網絡傳播的概念

一般認為，網絡傳播就是以計算機和網絡為載體的信息傳播活動。在網絡傳播中，各種各樣的信息資源，包括新聞、廣告、資訊、知識等各種內容，以數字的形式存儲在光電介質上，再通過光纖通信與計算機網絡高速傳播，并借助于計算機設備進行閱讀和使用，從而達到信息的交流、利用與文化傳播的目的。

二、網絡傳播的特點

網絡對信息的傳播逐漸減少著人們對傳統大眾傳媒所傳播的信息的依賴程度，并且日益受到大多數人的追捧。究其原因主要是由于網絡傳播具有以下幾個特點：

1.信息資源的極度豐富性。網絡傳播將電子計算機和數字通訊設備作為自身的硬件平臺，使得其在信息儲存方面顯示出極大的優越性。由于網絡幾乎沒有信息容量的限制，所以大量不同的信息總能夠在網絡領域中找到屬于自己的“安身之處”。網絡也正在以其信息資源的極度豐富性吸引著越來越多的受眾的關注，他們徜徉在網絡信息的海洋中，搜尋著自己想要了解或者急需掌握的信息。

2.平等互動性。作為一種開放性的傳播模式，網絡在傳播信息的過程中給予了傳播者以及受傳者平等的地位。在網絡的世界里，無論你是職業傳播者還是普通用戶，只要你掌握了一定的操作技術，你就可以在第一時間里自己所掌握的最新信息，并與你所的信息的接收者進行交流。與此同時，你也可以就某一觀點或者某種社會現象自由的發表自己的觀點和看法，并通過網絡通信工具與其他人進行溝通。網絡傳播的平等互動性使得受眾不再總是處于信息的被動接受端，而是能夠根據自己的興趣或愛好，主動的去了解信息、評論信息并且信息。

3.信息傳播的強時效性。相對與傳統的傳播媒介來說，網絡在信息傳播方面顯示出了極強的時效性，人們可以借助網絡實現信息的“秒速”傳播。不僅如此，信息傳播速度的加快也使得人們能夠通過網絡即時的了解到世界不同領域里所發生的新鮮事，從而掌握第一手資訊。

4.信息表現形式的多彩性。從本質上講互聯網是一種多媒體的綜合性的信息平臺。它能夠集文字、圖像、音頻、視頻、動畫等多種信息表現形式于一體，使信息的傳播更加生動形象，栩栩如生。從而讓受眾在接受信息時獲得不同感官的體驗與享受。

5.信息檢索的便捷性。與報紙、書籍、廣播、電視等需要花費長時間進行信息資料查詢相比，網絡在信息檢索方面十分便捷。用戶只需要在瀏覽器的信息搜索方框里輸入自己想要查詢的信息的關鍵詞即可迅速得到自己所要查找的相關內容。正是由于網絡的這一便捷性，越來越多的人開始將它作為獲取信息的主要渠道。

三、網絡傳播在我國的發展現狀

當今時代，隨著網絡信息服務功能的不斷拓展與完善，網絡傳播在我國取得了較大的發展，但也不可避免的存在著一些問題，下面分別從這兩個方面對我國網絡傳播現狀進行分析與探討。

1.我國網絡傳播發展的新態勢：

（1）網絡傳播發展迅速，總體網民規模不斷擴大。近幾年來，我國網絡傳播發展較為迅速。CNNIC中國互聯網絡發展狀況統計調查顯示：截至2013年12月，我國網民規模達6.18億，互聯網普及率為45.8%，較12年低提升3.7個百分點。改革的加深，社會經濟的不斷發展，基礎網絡設施建設的不斷完善以及網絡自身豐富的信息含量，提供休閑娛樂，緩解精神壓力等優勢，使得更多的人開始被互聯網吸引，這在一定程度上為推動我國網絡傳播的發展提供了強大的動力。

（2）手機網民規模持上升態勢，手機成為網絡信息傳播的重要載體之一。3G技術的發展與普及、作為終端的智能手機的大規模生產以及其攜帶的便利性，都使得手機成為網絡信息傳播的一種主要介質。據CNNIC中國互聯網絡發展狀況統計調查顯示，截至2013年12月，我國手機網民規模達5億，網民中使用手機上網的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%。

2.我國網絡傳播存在的問題：

（1）網絡基礎設施建設與發達國家相比依舊較為落后。網絡信息傳播帶來的信息落差是由一個國家的綜合實力所決定的。在近幾年的發展過程中，我國綜合國力明顯有了較大的提升，但與發達國家之間依舊存在著一定的差距。我國在網絡基礎設施建設方面存在網絡寬帶狹窄，接入速度較慢，網絡運行質量較差，網絡基礎建設的資本投入低，電子商務平臺的基礎設施建設滯后等問題，對網絡信息的傳播產生了一定的阻力。

（2）我國互聯網發展存在地域之間以及城鄉之間的差異，從而導致網絡信息傳播的覆蓋面在不同地域以及城鄉之間存在較大差距。CNNIC中國互聯網絡發展狀況統計調查表明，2013年我國互聯網的普及率在北京、上海、廣東等省市相對較高，超過65%；而在江西、云南、貴州等省份普及率均不到33%。2013年我國城鎮居民互聯網普及率達62%，而鄉村居民互聯網普及率僅為27.5%。因此，為使我國各地區人民以及城鄉人民能夠更好的體會到網絡信息傳播時代帶給我們的便捷，我國仍需要在縮小區域之間以及城鄉之間互聯網的普及率方面作出一定的努力。

（3）不良信息的傳播以及信息傳播的安全性保障較低。“黃毒”污染、網絡犯罪、網絡黑客、網絡欺詐以及暴力游戲等的存在，對我國建設和諧良好的網絡信息環境產生較大威脅。

四、結語

總之，我們應該積極開發并利用網絡的傳播優勢，努力克服網絡傳播中存在的不足，從而為信息的傳播營造出一個更好的環境。

參考文獻

[1]畢耕.《網絡傳播學新論》.武漢大學出版社，2007.第6頁

網絡信息傳播的特點范文第3篇

論文摘要：互聯網絡在給人們帶來越來越多便利的同時，也越來越深刻地影響著現實社會；而信息作為網絡中的主要元素，是產生此種影響的關鍵因素。它以不同的傳播模式在網絡中傳播，會對現實社會產生不同的影響。文章根據網絡中信息傳播的特點，把它的傳播模式劃分為“傳統模式”和“新模式”，并著重分析和預測了“新模式”下信息傳播的各種因素將對現實社會產生的影響，并提出適當的建議。

進入21世紀，隨著計算機的普及和網絡技術的進步，我國的互聯網事業蓬勃發展。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的《第十九次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2006年底，我國網民人數已達到了1.37億人，其中使用ADSL、Cable Modem、專線等寬帶上網的網民達到10400萬人，占網民總數的75.9％。而新興上網方式——手機上網也初具規模，達到1700萬人。另外，計算機軟硬件環境的不斷完善、網絡設備性能的提升以及上網費用的下調使得越來越多的網民可以用寬帶形式在網絡上從事學習、研究、工作、娛樂等事務。

網民大規模地從窄帶網絡向寬帶網絡遷移是我國互聯網事業不斷發展的標志。相對于窄帶網絡，信息在互聯網中有了更多新的傳播方式。在這些傳播方式中，有些我們已經有所了解，有些對于我們來說還是新生事物，需要去深入探索研究。本文結合目前互聯網絡中信息傳播的新方式及其對現實社會的影響對其作了深刻的分析。

一、信息在互聯網絡中傳播的傳統模式及社會影響

在窄帶網絡時代，人們上網方式多數通過電話線撥號上網，其一大特點就是速度慢。對于當時普通的33.6kbps或者56kbps調制解調器而言，計算機終端無法在短時間內獲取大量信息，信息傳播方式以文字為主。因此，該時期網絡上的信息載體以電子郵件、論壇、郵件列表和靜態網頁為主。這一時期的信息在互聯網中的傳播呈現出專門化、區域化、非擴散性等特征。這是因為該時期的網民大多擁有一定的計算機知識和社會閱歷，上網尚未成為他們生活中不可缺少的一部分。由于網絡速度限制，他們上網很多時候是為了獲取某種專門的信息，信息來源不多、渠道單一，而且信息多與其感興趣領域有關，一般在獲取信息之后即離開網絡。在這一時期，信息在網絡中呈現良性傳播，即使存在部分惡意信息，但由于受到網絡傳播速度和傳播范圍的限制，無法在大范圍內造成社會影響，惡意信息往往在傳播過程中自我失效1。

寬帶網絡普及之初，上述這種窄帶網絡的信息傳播模式還一定程度上地存在，但是已經開始出現新型的信息傳播模式。相對于采用56kbps調制解調器上網的網民而言，寬帶如ADSL、Cable Modem等上網方式，其接入速度可以達到512kbps以上。帶寬的加大使網民單位時間內獲得的信息數量必然增多，而網絡中提供信息的媒介也不斷豐富。在這個階段，出現了一系列新的信息傳播模式：如大規模門戶網站的興起、搜索引擎、點對點信息傳播等。另外，硬件、軟件、服務的完善，使得上網的技術門檻大大降低，普通百姓也能體會到互聯網對其生活的影響。信息，無論是良性信息還是惡性信息，在網絡中的傳播范圍和速度都迅速增大增快，不再限制在某個區域或者某個領域，而是借助各種傳播模式呈發散狀傳播。在這一時期，各種新的信息傳播模式處于起步階段，多數傳播模式在考慮了其技術效應的時候并沒有考慮其社會效應，加之國家立法的滯后，管理措施的不完善，網民的素質開始參差不齊，因此出現了大量的惡意信息傳播，造成了較大的社會影響。如各種謠言在網絡中散播無法知道其真假、各種非法信息的出現等諸多表現。

本文之所以把以上窄帶時期和寬帶興起初期互聯網絡中信息傳播模式稱之為傳統模式是因為其本質上與其他媒介對信息的傳播形式無異，如報紙、雜志、電視、廣播等。普通網民在互聯網絡中大多是作為信息的接受者，上網如看電視、聽廣播一般。在這種模式下，網民被動接受大量信息。無論是門戶網站還是搜索引擎，其提供的信息量巨大，但是不一定提供有用的信息。這也帶來了“信息垃圾”、“信息過量”等諸如此類的話題。同時，網民面對大量的信息，在選擇信息的時候也處于被動地位；面對大量的信息時往往只能被動接受大量的信息，無論有用無用，無論對錯，無論真假。誠然，部分高素質人才能夠很快從大量無序的信息中分揀出自己需要的部分，但寬帶網絡普及速度以及普及范圍所帶來的超額信息量常常會超出普通人的鑒別范圍，從而導致信息的接受者無所適從。

歸根到底，傳統模式下網絡信息的傳播存在兩個大的缺陷：(1)未能夠考慮到人與人之間的差異而導致信息獲取不準確；(2)未能在網絡中發揮人的作用，人在網絡中屬于被動的主體。這兩點之間的關系是互相制約、互相影響的。

二、信息在互聯網絡中新的傳播模式及其社會影響

人們對互聯網絡中的信息獲取要求日益提高。隨著技術的發展和服務的完善，近年來信息在互聯網絡中的傳播模式有了較大的變化，個性化服務、聚合技術、博客、網絡視頻、問答搜索等形式日漸興起。從技術上看，計算機處理能力的增強、網絡速度的提升以及網絡技術的成熟為這些新式的信息傳播模式提供了優良的設備環境；從社會效應上看，人們對物質文化的需求日益增多及對學習、工作、生活質量的日益提高促使信息提供者提供更加優的服務。同時，網民們作為互聯網絡中的主體越來越多地加入到信息傳播的媒介中去，而不僅僅是作為信息的接收者。人們接受信息的途徑，從人機對話模式接受信息轉換成人與人對話模式接受信息。信息傳播模式也呈現出多樣性，從傳統模式中的以文字為主的信息模式轉化為以文字和聲音、動畫、視頻并存的模式。

互聯網絡中新興的信息傳播模式很好地解決了傳統模式中存在的兩個問題：新的信息傳播模式不再利用大量的冗余信息來滿足信息接受者的需求，而是在把信息交與接收者之前，通過個性化技術、搜索技術、聚合技術等對信息進行分類，把接受者關心的信息送出；同時，新的信息傳播模式充分利用網絡中人的主體作用，通過博客、播客、圈子、網絡視頻等方式，使網民成為信息傳播的主體，為其他信息接受者提供個性化的信息。

互聯網絡在這個時期越來越成為人們生活中不可缺少的一部分。信息傳播模式的改變對現實社會產生的影響也隨之而有所變化。

首先，互聯網信息傳播模式的改變提高了人們的工作效率。新的信息傳播模式以個性化服務為基礎，利用每個人的差異來提供具有不同針對性的信息。搜索引擎技術的不斷完善使得人們可以在越來越多信息前找到最需要的信息，而不是簡單的羅列；聚類技術可以按人們個性化要求把信息分類，只提供某些關心的領域；問答搜索提供人與人之間的直接對話，從而避免機器判斷帶來的信息錯誤；網絡點播為每個使用者提供個性化的訂閱內容等。以上這一切都可以使信息接收者在短時間內獲取大量有效信息。

其次，互聯網信息傳播模式改變人們的生活方式。博客、播客、圈子等web2.0元素的出現使網絡應用愈發簡化，以往許多需要用代碼實現的環節現在可以在可視化環境中完成。這樣，部分網民就徹底轉換為信息的提供者，并且這部分人大多擁有較高的文化素質，在追求高質量的生活之時也把自己的知識向網絡中傳播。點對點通信的廣泛應用不僅使傳統通訊模式下的QQ、MSN等即時通訊軟件繼續流行，同時也出現了新的技術，例如點對點下載、點對點視頻播放等。人們基于點對點通訊技術可以在網絡中只獲取自己感興趣的部分。網絡廣播、網絡電視也均是基于該基礎上建立。它們的出現顛覆了傳統信息傳播模式中人的地位；人不再作為信息的被動接受者，而是主動尋找信息然后獲取或者作為信息的主動提供者。

再次，互聯網信息傳播模式的改變促進了社會的進步和革新。互聯網作為一種媒體同時擁有傳統媒體和新興媒體的特點。其特點之一便是網民的參與性。隨著互聯網的發展，網民越來越多地參與到這個虛擬的社會中。互聯網絡中傳統信息傳播模式是簡單地把書本、報紙、雜志等傳統媒介傳播的內容搬到互聯網上，其只改變了信息的傳播方式；而新型的傳播模式有網民的大量參與，使得互聯網信息結構出現了新的變化。網民發表的信息大量存在于互聯網中，因而也出現了各種信息水平參差不齊、虛假信息借此散播、盲目跟風等時有發生的現象。但是，理應該是越辯越真，如網絡中存在不同領域的用戶，他們基于對自身利益的不同要求，發表了維護其自身利益的言論；但這些言論往往在經歷不同領域的互聯網用戶辯論或者經歷必要的信息引導之后能夠得到去偽存真的答案。另外，在政治、經濟、科技或者是日常生活等領域都會存在著各種各樣研究和評論，且無論其正誤。這樣的環境能夠造成一種百家爭鳴、百花齊放的局面。使各個領域的決策者能及時了解現實社會的信息，對監督國家機關、社會機構的運行以及對公民整體文化素質和信息判別水平的提高都是大有裨益的。

最后，互聯網信息傳播模式的改變也對現實社會產生了一些負面的影響。在新的信息傳播模式下，由于信息的可定制和可約束，人們雖然獲取的信息量比寬帶網絡興起初期獲取的信息量也許會相對減少，但因目前互聯網信息量巨大，如何對各種信息作出有效鑒別，防范惡意信息對社會襲擾的問題仍然有待解決。早期的信息傳播以文本方式為主，對轉播的信息基于關鍵字的過濾技術已經基本成熟。因此，對于惡意信息，其可以最大程度上減少其傳播范圍。但是，新型的信息傳播模式已經發展到以聲音、圖片、動畫、影像等為主體的信息傳播。現階段基于這些領域的識別技術能力也有限，還有待進一步提高。同時，利用網絡進行的犯罪活動，如銀行賬號盜用、詐騙財產、散播非法言論、洗錢等還時有發生。在上網門檻越來越低的今天，網民的素質以及鑒別能力亟需得以提高才能處理網絡中出現的各種問題。網絡作為一個虛擬社會，應受到某種制度的約束才能使虛擬社會得以正常運行。因此，針對網絡中各種新型信息傳播模式的出現，在法律法規的制定方面仍需要加快步伐，制定出適合該發展模式的法律。

三、信息在互聯網絡中的其他傳播模式的預測

隨著移動設備的發展，移動設備大規模接入互聯網是大勢所趨。如果說現在的GPRS等2.5G的技術在接入互聯網屬于窄帶技術的話，那么3G、WiMax等技術已經使移動設備流暢接入互聯網絡不存在任何障礙。基于移動設備“無處不在、無時不在”的信息傳播將成為該模式下信息傳播的主要特征；同時，精確獲取信息、信息可定制化等技術將進一步發展；以人為主體的信息傳播模式也將更加突出。互聯網絡將成為我們生活中不可缺少的一部分，虛擬的社會中也會融入更多的現實內容。因此，我們現在有必要未雨綢繆，針對信息傳播新的趨勢，分析其對現實社會的影響，從技術上和法律上制定相應的措施，引導其良性發展，防范其危害社會。

互聯網的每次變革伴隨著的都是信息傳播模式的改變，同時也對現實社會產生不同的影響。我們要看到，信息傳播模式越來越高效對提高社會效率、促進社會中不同群體的協作是非常有益的。現在越來越多的單位和個人利用互聯網絡進行信息收集和信息處理，以完成需要的工作，如事務辦理、資料查閱、物流跟蹤等。互聯網絡的大規模應用能有效降低成本、提高效率，從而為社會創造更大的價值；但也要看到，在各種信息中也夾雜著一些惡意信息，若任其傳播將會對現實社會造成消極的影響，我們對此應該區別對待和處理。總的來說。互聯網作為一種技術的革新對整個社會產生了深遠影響。信息作為互聯網絡中的主要元素，是產生此種影響的主要因素。技術本身并沒有對錯，但是用在不同人手里會產生不同的社會效應。因此，我們必須深入分析網絡中不同的信息傳播方式對社會產生的不同影響，從而引導人們正確使用網絡，以產生更高的社會效益，也使中國的互聯網絡更加健康蓬勃地發展。

參考文獻

[1]巢乃鵬，黃嫻，網絡傳播中的“謠言”現象研究[J].情報

理論與實踐，2004，(6).

[2]曾建平，網絡傳播個人化與虛擬社區的社會學思考

[J].華南師范大學學報(社會科學版)，2002，(5).

網絡信息傳播的特點范文第4篇

1即時通信網絡的特點分析

復雜網絡理論是分析網絡特性的有效手段。在分析網絡特征時一般使用兩個特征來衡量網絡，即特征路徑長度和聚合系數。前者是網絡中所有節點對路徑長度的平均值，后者是所有節點聚合系數的均值。在即時通信網絡中節點A相鄰節點的相鄰節點很大可能和A相鄰，現實中即A朋友的朋友很可能也是A的朋友。由于在即時通信網絡中存在群的概念，很多人可以集中交流，一人可對多人信息傳播。根據以上分析易知即時通信網絡是一種小世界網絡，即具有最短路徑和高聚類系數的一種網絡結構[1]。根據以上特性我們提出了新的信息傳播模型，不但考慮了各個節點的狀態，而且加入了各狀態間的轉換概率。

2即時通信網絡上的信息傳播模型

在病毒傳播模型SIR[2]中，節點分三種：S（Susceptible）易染狀態、I（Infected）感染狀態、R（Removed）免疫狀態。1991年ANDERSON和KEPHART又增加了潛伏期狀態E（Exposed），提出SEIR模型[3]。在研究了即時通信網絡上的信息傳播特點后，我們提出IM-SEIR模型。為描述方便假設有信息A在即時通信網絡上傳播，S表示節點還沒收到A，E表示已收到但還沒激活A，I表示節點瀏覽后接受（信任或轉發）A，R表示拒絕A，情況如圖1。SE：A傳到節點后，節點由S轉換為E，此時信息未被激活，α表示接受到A的概率。EI：節點瀏覽并信任或轉發了A，概率為β。ER：節點雖瀏覽但并未相信也沒將A傳給其他節點，概率為ε。IR：節點由信任變為不信任A，概率為γ。SR：節點被阻止收到A，概率為δ。RI：節點由不信任變為信任A或把A傳給其他節點。

3即時通信網絡上信息傳播模擬

3.1模擬假設筆者利用IM-SEIR

模型模擬關鍵因素，通過改變參數取值分析其對信息傳播的影響。假設用戶數量N=1*108初始態S(0)=1*108、E(0)=0、I(0)=0、R(0)=0信息尚開始未傳播。且認為在有限時間段內，用戶數量相對穩定。

3.2正面信息自由傳播假設此時系

統中有一正面信息可自由傳播，仿真使用參數α=0.01，δ=0（服務商沒有屏蔽信息），β=0.08，ε=0.01，γ=0.001，θ=0.003，結果如圖2。正面信息在0-200時間內迅速被80%左右的用戶接受，約20%的用戶最終不接受信息，和現實擬合。

3.3負面信息受限傳播

3.3.1參數δ對信息傳播的影響

圖2中R狀態的節點0-600時間內緩慢增長到穩定狀態，I在0-250內迅速增長到最大值；圖3中R在0-100內迅速增長到最大值后穩定，I在0-600內緩慢達到最大值并穩定。比較可知平衡時I和R的節點數量基本無變化。假設此時有一負面信息，δ代表服務商對信息限制的概率。分析可知，服務商的阻止只能在一定程度上延緩用戶接受信息的時間，不能改變最終接受信息的用戶量。

3.3.2參數β、θ對信息傳播的影響

β、θ代表用戶對不良信息的判斷能力，假設有一不良信息傳播，β為0.03，θ為0.001，由圖4可知I在0-250時迅速達到最大值后稍降到平衡，R逐漸上升到平衡，和圖2相比I下降，R上升。可見用戶對不良信息的識別能力直接影響到信息的傳播范圍。

網絡信息傳播的特點范文第5篇

[論文摘要]：網絡是一種新型的信息傳播媒介，它是相對于報紙、廣播、電視而言的一種新型信息傳播載體，網絡傳播信息更加自由，便捷，快速，成本也更為低廉，從當前網絡信息傳播的現狀展開分析，對網絡傳播的優勢與不足進行探討。

網絡是一種新型的信息傳播媒介，網絡信息傳播手段的誕生，打破了以往信息傳播媒介易受時間和空間制約的局限性，網絡信息傳播以一種超常的魅力受到社會各界的關注，在此背景下對網絡信息傳播現狀進行分析和探討具有重大的現實意義和理論指導意義。

一、網絡傳播

了解網絡傳播之前，我們需要對傳播進行科學的定義。郭慶光教授在《傳播學教程》一書中對傳播的定義為：“所謂傳播，即社會信息的傳遞或社會信息系統的運行”。網絡傳播就是指以多媒體、網絡化、數字化技術為核心的國際互聯網絡為媒介進行的信息傳播，它是現代信息革命的產物（《國際新聞界》2000年第6期第49頁）。中國現代媒體委員會常務副主任詩蘭給網絡傳播下的定義是：以全球海量信息為背景、以海量參與者為對象，參與者同時又是信息接收與者并隨時可以對信息做出反饋，它的文本形成與閱讀是在各種文本之間隨意鏈接、并以文化程度不同而形成各種意義的超文本中完成的（《國際新聞界》2000年第6期第49頁）。根據筆者的研究和和總結，我們傾向于這樣定義網絡傳播：所謂網絡傳播其實就是指通過計算機網絡的人類信息（包括新聞、知識等信息）傳播活動。在網絡傳播中的信息，以數字形式存貯在光、磁等存貯介質上，通過計算機網絡高速傳播，并通過計算機或類似設備閱讀使用。網絡傳播以計算機通信網絡為基礎，進行信息傳遞、交流和利用，從而達到其社會文化傳播的目的。網絡傳播具有三個基本的特點：①全球性，網絡傳播的全球性是伴隨著網絡技術的不斷成熟和計算機技術的普及而不斷發展的。成熟的計算機技術、網絡技術和低廉的網絡運行成本為網絡傳播的全球性提供了軟硬件保障；網絡操作的簡便化和大量網民的存在又為網絡信息瀏覽提供了人才支持；②交互性，交互性是網絡傳播相對于其它媒介的最顯著的特征之一，相對于報紙、廣播、電視等媒介，網絡傳播的互動性更強，信息者和信息接受者之間可以進行良好的、實時的、暢通的交流。③超文本鏈接方式。這是網絡傳播的獨有特征，網絡上的信息傳播是以網絡地址的形式存在，進行信息傳播和接受就是反復切換不同的超文本鏈接。網絡信息傳播實現了信息傳播媒介的多元化，實現了傳播手段的創新。

二、網絡信息傳播現狀分析

網絡自誕生以來便被迅速地運用于信息傳播，網絡傳播媒介的誕生豐富了信息傳播的媒介，當前網絡傳播媒介體現出以下的一些特征：

（一）網絡傳播的優勢分析

網絡媒介相對于報紙、期刊、廣播、電視等傳播媒介而言，其在信息傳播方面具有即時性（網上進行信息不需要煩瑣的制作程序，簡單、運行快速，從而保證了信息的即時性）、便捷性（在網絡上進行信息，不需要掌握高深的技術，不需要特定的空間和時間，只需要一臺運行正常的電腦和聯通的網線）、低成本性（網絡傳播的低成本性是由于其對設備、技術的要求簡單）、高參與性（網絡傳播的高參與性是與便捷性、低成本性緊密聯系在一起的）、高互動性（高互動性是網絡傳播的一大特征，網絡傳播轉變了信息接受主體的被動地位，使其由被動的信息接受者轉變為主動的信息獲取者，可以在網絡的信息庫里任意索取自己感興趣的信息）。網絡傳播媒介的這些優勢使得網絡媒介在很短的時間內成為社會主流媒介并得到了良好的應用。

（二）網絡傳播的不足分析

事物總是辨證的，網絡傳播也不例外。網絡傳播在體現出良好的應用前景的同時，也存在一些不足，需要我們在今后加以克服。1．加強信息管理，營造和諧良好的網絡信息環境

網絡傳播與報紙、廣播、電視等傳播媒介而言具有便捷性、即時性、低成本性、高參與性和高互動性的特征，這同時會導致網絡傳播監管的復雜性。事實上，一臺電腦、一根網線就能實現的網絡傳播目前日益表現出其監管的難度。當前網絡上存在著大量的虛假信息（如詐騙信息等等）、違法信息（如黃、賭、毒信息和其他法律、法規進行的信息等）這些信息的存在一方面破壞了和諧良好的網絡信息環境，給網絡用戶造成了不便，另一方面，對信息接受著傳遞不良信息，危害了和諧社會的建設。當前我國正在進行的嚴厲打擊網上黃賭毒信息就是網絡監管難的反映。因而必須加強對網絡傳播的監管力度，加快制訂網絡信息傳播的相關法律法規，明確相關監管主體的權利和義務，嚴厲打擊不良網上信息傳播行為。

2．加強網絡技術安全保護研究，提高網絡信息傳播的安全性

安全性是進行信息傳播的重要要求。當前由于大量黑客、計算機病毒等的存在網絡信息傳遞的安全性不強。信息者的信息可能會在信息傳輸過程中丟失，甚至被篡改，從而難以實現信息的初始目的；源信息和保存下來的信息儲存在電腦中也可能會由于木馬、病毒、黑客的攻擊而造成損壞無法使用。因而必須加強電腦網絡安全技術的研究，提高防火墻、殺毒軟件等在網絡安全保障中的性能。

網絡媒體目前由于其良好的應用優勢而得到了廣泛的認可和應用，其存在的不足，我們相信將會隨著網絡技術的進一步發展以及相應的法律法規的完善而被克服。

參考文獻：

[1]畢耕著，《網絡傳播學新論》，武漢：武漢大學出版社2007年.

[2]中國外文局對外傳播研究中心主辦，《網絡傳播》，網絡傳播雜志社2004年.

[3]程潔，張健著，《網絡傳播學》，蘇州大學出版社2007年.

[4]王軍編著，《網絡傳播法律問題研究》，群眾出版社2006年.