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農業(yè)科技信息范文第1篇

1．1數(shù)據(jù)來源

數(shù)據(jù)來自2014年8月底至2014年11月初對重慶秦巴山片區(qū)8個區(qū)（縣）的實地調研。每個區(qū)（縣）選擇3個鎮(zhèn)，每個鎮(zhèn)選擇3個村，主要采用問卷調查與實地走訪等方式對當?shù)剞r村地區(qū)常住農戶進行調查。共發(fā)放問卷1600份，整理篩選后獲得有效問卷1520份，有效率為95％。

1．2變量選取與模型構建

按照農戶行為理論，當農戶所需要的農業(yè)科技信息能給農戶家庭帶來效用的最大化，農戶才愿意進行選擇。進一步看，只有當農戶的預期收益減去機會成本的收益大于當前的收益時，農戶才會做出信息需求選擇的決定。基于此，參考已有研究，從農戶個體特征、農戶社會文化行為、經濟行為、其他外部因素等4個方面選取農戶農業(yè)科技信息需求影響因素模型的變量（表1）。采用5級李克特量表示農戶的農業(yè)科技信息需求程度（很少＝1，較少＝2，一般＝3，較多＝4，很多＝5），以其作為因變量，表1中的變量為自變量，基于Logistic回歸模型的形式，構建農戶農業(yè)科技信息需求的影響因素模型，表示為：Z＝A0＋∑18i＝1AiXi＋u式中，Z為農戶的農業(yè)科技信息需求程度，A0為常數(shù)項，Xi為影響因素變量，Ai為其回歸系數(shù)，u為殘差項。運用逐步回歸法對模型進行重復回歸，剔除其中不顯著的影響因素，直至其中包含的所有變量均在5％水平顯著。

2結果與分析

2．1農戶農業(yè)科技信息需求狀況

不同性別、文化水平和居住地的農戶對農業(yè)科技信息的需求存在差異，但總體上研究區(qū)農戶對農業(yè)科技信息具有強烈的需求，程度集中在較多與很多之間，反映出農戶的科技意識進一步增強。另外，從農業(yè)科技信息的類型看，農戶的需求主要包括種植技術信息（農戶占比28．6％）、養(yǎng)殖技術（農戶占比26．4％）、優(yōu)良品種（農戶占比12．8％）、農產品市場供求（農戶占比12．3％）、農業(yè)政策（農戶占比9．5％）、農業(yè)技術培訓（農戶占比6．9％）、農業(yè)氣象與災害預報防治（農戶占比3．57％）共7類。說明，農戶雖然對傳統(tǒng)的種植、養(yǎng)殖等技術頗為關注，但對農業(yè)政策、技術培訓等其他相關信息也有需求，農業(yè)科技信息需求呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展態(tài)勢。主要原因有：1）重慶秦巴山片區(qū)屬于國家重點扶貧開發(fā)地區(qū)，當?shù)剞r戶家庭的主要收入來源于種植、養(yǎng)殖等產業(yè)，非農收入占比較小，因而對種植、養(yǎng)殖類技術信息較為關注。2）隨著國家扶貧政策的實施和深入，當?shù)剞r戶的生活水平不斷提高，其中的種植、養(yǎng)殖大戶對綠色農產品、有機農產品等優(yōu)良品種信息的需求日益增加。3）地方政府對三農投入力度不斷加大，農村基礎設施不斷完善，農業(yè)信息服務機構和農村信息員隊伍也逐步建立，在此基礎上，當?shù)匚幕捷^高的農戶為更好地進行農業(yè)生產，會時常關注市場供求、農業(yè)政策等相關信息。

2．2農戶農業(yè)科技信息需求的影響因素

2．2．1種植技術信息需求

農戶個人文化水平、農戶家庭規(guī)模、農戶務農收入、農產品價格、政策優(yōu)惠、政府務農補貼與農戶的種植技術信息需求呈顯著正相關。說明，農戶個人文化水平越高、農戶家庭規(guī)模越大、務農收入越高、農產品價格越高、政策優(yōu)惠力度越大，政府務農補貼越高，農戶對農作物種植技術信息的需求程度越大。具體看，文化水平越高的農戶比文化水平低的農戶對農作物種植技術中的育苗、病蟲害防治、田間管理等具有更為深刻的認識，對這類信息的需求較為強烈。調研發(fā)現(xiàn)，研究區(qū)規(guī)模較大農戶家庭的常住成員大多為老人和未成年人，其主要收入來源于務農收入，而種植業(yè)成為其務農收入的主要構成部分。當農產品價格越高，其從事種植的積極性更高，進而對賴以生存的種植業(yè)信息尤為關注。政府的惠農政策和補貼越多，農戶個人投入的成本相對減少，農戶的種植積極性會更高，進而對種植業(yè)相關的優(yōu)惠或扶持信息更為關注。

2．2．2優(yōu)良品種信息需求

個人文化水平、信息交流、技術共享、信息關注程度、科技致富積極性、總收入、生產規(guī)模、農產品價格、交通條件、政策優(yōu)惠、務農補貼等11個變量與農戶的優(yōu)良品種信息需求呈顯著正相關。農戶個人文化水平越高，農戶的視野更為開闊，也更了解消費者對優(yōu)質農產品的需求情況，從而會根據(jù)市場需求確定未來種植的優(yōu)良品種。同時，農戶個人的文化水平越高，對農業(yè)科技知識的學習較文化水平低的農戶更容易，從而更有利于掌握最新的農業(yè)科技知識。基于此，此類農戶對優(yōu)良品種信息的需求較強。另外，調研發(fā)現(xiàn)，隨著政府對三農扶持的力度逐步加大，農村信息化程度不斷提高，當?shù)匾恍┹^大的種植或養(yǎng)殖戶不斷擴大經營范圍，實行規(guī)模化經營，成為職業(yè)農民。為更好地了解市場的需求，此類農戶對信息的交流、共享以及關注等比一般農戶更高。此外，總收入越高的家庭，其生產規(guī)模也相應越大，農戶投入的生產資料也越多，為達到既定的投入產出效率和擴大生產的規(guī)模化效應，農戶會更加關注優(yōu)良品種的信息，特別是受市場歡迎的優(yōu)良品種。當農產品價格越高、交通條件越便利時，農戶從事種植或養(yǎng)殖的積極性會更高，進而對優(yōu)良品種信息的關注度會更高。類似地，當政府對三農的政策扶持力度或補貼程度提高時，農戶個人投入的生產成本減少，從事優(yōu)良品種種植或養(yǎng)殖的積極性也會提高。

3結論與建議

3．1結論

重慶秦巴山區(qū)農戶的農業(yè)科技信息需求呈多樣化的發(fā)展趨勢，涉及種植技術、養(yǎng)殖技術、優(yōu)良品種、農產品市場供求、農業(yè)政策、農業(yè)技術培訓、農業(yè)氣象與災害預報防治7類信息，而集中在種植、養(yǎng)殖技術信息。不同性別、文化水平和居住地的農戶對農業(yè)科技信息的需求存在差異，但總體需求程度較高。農戶的種植技術信息需求受農戶個人文化水平、家庭規(guī)模、務農收入的影響，而農戶對優(yōu)良品種信息的需求受信息交流、技術共享、總收入、生產規(guī)模等的影響；同時，二者均受到農戶個人文化水平、農產品價格、政策優(yōu)惠和政府務農補貼的影響。

3．2建議

1）加大對農村教育的投入力度，特別是農村基礎教育及農業(yè)技術的推廣與培訓，逐步增加農戶個人的農業(yè)科技意識和整體素養(yǎng)。定期向基層派駐科技特派員，指導和解決當?shù)剞r戶在種植或養(yǎng)殖方面的技術難題。當?shù)剞r技推廣部門定期或不定期舉辦最新農業(yè)科技成果的推廣與宣傳，或開展某項技術的專業(yè)培訓和講座，開拓視野，不斷提升農戶自身的科技素質。

2）為提高當?shù)剞r戶從事種植和養(yǎng)殖的積極性與主動性，政府應積極調整和優(yōu)化財政支農的結構和形式，制定更多惠農政策，不斷提高三農補貼。同時，切實發(fā)揮財政資金的引導作用，積極發(fā)展農業(yè)專業(yè)化合作組織，建立農業(yè)生產保險等制度，從體制、機制上保證農戶的務農收益，并促進農民轉化為產業(yè)工人。

農業(yè)科技信息范文第2篇

目前大多數(shù)西方發(fā)達國家均已開展以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的農產品貿易，美國、德國、日本、法國等國家在農業(yè)信息化技術方面處于世界領先地位。這些國家從本國和本地區(qū)的實際情況出發(fā)，因地制宜地開展農業(yè)信息化建設，取得了令人矚目的成就。

一、國外農業(yè)信息化發(fā)展

（一）美國農業(yè)信息化

在美國，農場主利用計算機網(wǎng)絡系統(tǒng)，可以便捷地了解到國內外的農產品價格、農產品市場銷售情況等相關信息。同時還可以通過網(wǎng)絡，在網(wǎng)上銷售產品，使美國人民能夠在網(wǎng)上順利地購買產品，購買生產資料，查詢生產技術等，這樣既方便又快捷，還能夠根據(jù)自己實際所需的意愿進行，避免走購買產品的彎路。美國政府全方位推進農業(yè)信息化建設的過程中，加大可能涉入信息化方面的建設，如信息技術應用、農業(yè)基礎設施建設和信息資源開發(fā)利用等。在政府的組織、管理和投入之下，美國高水平的農業(yè)信息化不僅保障了美國農業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展，而且世界各國共享其農業(yè)科技信息，促進了世界農產品經濟貿易的發(fā)展。

（二）德國農業(yè)信息化

德國發(fā)展農業(yè)信息化的方式是以農村為主體，從建立村莊、道路的信息系統(tǒng)入手，利用電腦軟件來記錄所屬村落的每塊地的規(guī)格和價值，并開發(fā)電子數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)，通過該系統(tǒng)向農戶提供各類農業(yè)信息，如農作物生長情況、病蟲害防治技術、農業(yè)市場信息等；為加大計算機網(wǎng)絡技術普及力度，促進農業(yè)信息化的發(fā)展，德國幾乎所有學校均開設計算機和網(wǎng)絡技術課程，這不僅在提高農村勞動力的文化程度方面起著積極的促進作用，而且還可以使農戶通過網(wǎng)絡得到最新的農業(yè)信息。同時政府還著眼于農業(yè)關鍵技術的研發(fā)與應用，如農業(yè)模擬技術、計算機決策技術、精確生產技術等，這些技術的有效利用，有力地保障了德國農業(yè)信息化健康有序的發(fā)展，促進了德國農民增收，達到了發(fā)展農業(yè)的良好效果，并給其他國家?guī)砹讼冗M的經驗。

（三）日本農業(yè)信息化

作為亞洲地區(qū)的發(fā)達國家，日本的農業(yè)信息化也處于領先地位。日本農業(yè)生產部門中，計算機技術的普及率已達到百分之九十二，其中，農林水產省的農副產品情報中心負有向各縣農協(xié)農副產品價格、產地、市場交流等情報的特殊任務。從家畜的品質、飼料配方、飼養(yǎng)等各個環(huán)節(jié)他們均采用計算機技術來進行分析和管理，做到管理和飼養(yǎng)精準、精確。近幾年來，日本政府努力開發(fā)農村地區(qū)農業(yè)信息化的基礎設施建設，開發(fā)網(wǎng)絡信息服務接口，通過網(wǎng)絡收集相關農業(yè)信息，根據(jù)當?shù)氐貏荨夂颉①Y源等因素，構建特色農業(yè)服務網(wǎng)站，并不斷加強農業(yè)信息利用者的技術培訓和教育。日本這一模式由農產品消費者和農產品生產者共同合成，使日本農業(yè)經濟發(fā)展模式由傳統(tǒng)模式轉變?yōu)橐蛱鼐W(wǎng)農業(yè)經濟模式。這典型的農業(yè)生產轉型、農村經濟轉軌，為世界農業(yè)生產國在農業(yè)信息化發(fā)展中提供了經驗。

二、國內農業(yè)信息化發(fā)展

我國農業(yè)信息化建設起步較晚但發(fā)展快，自20世紀80年代以來，我國先后開展了多種應用于農業(yè)、資源、環(huán)境和災害方面的技術性研究，其中包括數(shù)據(jù)庫與信息管理系統(tǒng)、專家系統(tǒng)、遙感技術、地理信息系統(tǒng)等。隨后為推動農業(yè)信息化建設，開發(fā)了“金農工程”。該工程主要包括建立農業(yè)監(jiān)測預警系統(tǒng)、農村市場與科技信息服務系統(tǒng)、農產品和生產資料市場監(jiān)管信息系統(tǒng)、開發(fā)整合國內外農業(yè)信息資源以及建設延伸到縣、鄉(xiāng)的全國農業(yè)信息服務網(wǎng)絡，打開了全面開展農業(yè)信息化的新局面。政府各部門的政策、科技服務等農業(yè)信息也同時向農村延伸，電視、電話、計算機等基礎設施逐步推入農村，初步建立起農村信息化的氛圍。以電子政務為核心，科技、水利、氣象等合作部門或獨立地建立了面向“三農”的信息服務和培訓網(wǎng)站。如今，我國農業(yè)從生產管理，農村從文化教育到文化生活，信息化已逐步得到普及。并且在信息化過程中，可以明顯地看到農民獲利的痕跡。

三、國外農業(yè)信息化發(fā)展模式

（一）美國模式

美國政府通過建立以政府為支撐的體系，利用政府自身的優(yōu)勢為國家農業(yè)信息化創(chuàng)造發(fā)展空間和良好的發(fā)展環(huán)境。他們以立法的形式和必要的相關政策，全方位地規(guī)范和引導農業(yè)生產發(fā)展，全力以赴力爭最大限度地保護農民的切身和基本收益，并努力健全政府的領導方式，維護美國農業(yè)市場秩序，保證美國農民利益，使美國農民任何時候都能夠進行公平交易，公正消費，放心作業(yè)。政府實行科技信息“完全與開放”的資源共享政策，推進農業(yè)科技信息傳播和實施，使美國不論是在工業(yè)方面發(fā)展迅速，同時也使國家農業(yè)得到繁榮。

（二）日本模式

為保障農業(yè)信息化的有序和順利運行，日本政府首先從本國的實際情況出發(fā)，通過充分和專門的研究，并制定規(guī)章制度、運行機制及國家農業(yè)發(fā)展政策。其次，利用網(wǎng)絡優(yōu)勢完善農業(yè)市場信息服務體系，該體系分兩部分組成，一是由“農產品中央批發(fā)市場聯(lián)合會”主辦，即市場銷售信息服務系統(tǒng)，這個系統(tǒng)屬于國家所有；二是各種農產品的生產數(shù)量和價格行情預測系統(tǒng)，由日本農協(xié)自主統(tǒng)計數(shù)據(jù)并進行，這系統(tǒng)由各農協(xié)主管；這兩個系統(tǒng)相互配合，使每一個農戶能及時了解國內外市場行情、農產品價格以及生產數(shù)量，從而根據(jù)自己的實際能力有的放矢，確定和調整生產，使自己能夠比較明晰地掌控生產。

（三）法國模式

作為歐盟最大的農業(yè)生產國，法國政府在農業(yè)信息技術服務方面獨具一格，首先國家財政對農業(yè)生產大力支持，然后不向農民收取任何費用；其他專業(yè)技術協(xié)會、行業(yè)組織的相關信息服務等私人部門對農民提供農業(yè)服務時也一般只收取成本費，甚至免費。整個國家主要關注服務主體。國家農業(yè)部時刻向社會頒布農業(yè)信息，如農業(yè)政策、農產品市場動態(tài)、權威統(tǒng)計數(shù)據(jù)等；農業(yè)商會傳播農業(yè)信息技術、組織專家及學者授課、舉辦培訓班、協(xié)助經營和管理等；培養(yǎng)人才。

（四）印度模式

印度也是一個農業(yè)相對較發(fā)達的小國家，其農業(yè)人口較多，他們在農村信息化建設方面歷經滄桑，最終找到了適合本國的發(fā)展合理的發(fā)展模式。該國發(fā)展農業(yè)信息化是由中央政府主導，依靠政府的基本發(fā)展項目，獲得農民幫助；政府負責項目實施，農民協(xié)助工作。并實施的“知識信息計劃”，其主要目的是將信息技術服務于廣大農村。該項目的前期工作由政府做，實施運行由農民完成，真正做到政府與農民互幫互助，同時又培養(yǎng)了一批農民信息技術人才，為國家發(fā)展農業(yè)信息化鋪平了道路。

四、國內農業(yè)信息化發(fā)展的主要成功模式

（一）北京模式

北京因為歷史地位和地理位置的原因，始終把“整合”放在發(fā)展農業(yè)信息化最重要的位置。北京所倡導的“懷柔模式”就是在充分利用電信運營商提供的信息資源的基礎上，將寬帶、光纜遍布到各村各鎮(zhèn)的各信息化點上，各信息化站點再利用無線通信網(wǎng)將信息和反饋到農民手里，這樣就構造了一個“（無線通信網(wǎng)）+地網(wǎng)（寬帶數(shù)據(jù)網(wǎng)）+人網(wǎng)（信息服務員）”有機整合的農業(yè)信息化網(wǎng)絡環(huán)境。主要支持點：企業(yè)為主體、信息員為骨干、農村信息驛站為結點。

（二）河南模式

河南省實施的“寬帶和電視機入戶”模式，該模式主要基于省際衛(wèi)星的功能，由基站統(tǒng)一接收衛(wèi)星信號后，再利用網(wǎng)通傳送，采取機頂盒技術，以電視機作為信息接收終端，通過IPTV技術實現(xiàn)農戶的遠程互動視頻點播。這種模式也可以稱作為“網(wǎng)通模式”，即利用“河南網(wǎng)通”或利用的寬帶網(wǎng)絡資源來傳輸農業(yè)科技信息等，拓寬了農民的信息視界，實現(xiàn)了一網(wǎng)多用，具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的經濟效益。

（三）湖北模式

湖北省最近發(fā)展起來一種新的農業(yè)科技信息服務模式。由農民自主撥打熱線電話向農業(yè)專家咨詢技術和管理等信息，建立“農技110”信息服務體系，并以多種傳輸途徑為補充，如自動語音、專家熱線和現(xiàn)場農業(yè)技術指導等各種切實可行的途徑，為農民提供真實的信息。這種方式效果明顯，解決了農民的生產和銷售等技術和非技術問題，確保了農業(yè)技術有效實施。

（四）江西模式

農業(yè)科技信息范文第3篇

【關鍵詞】電視媒介　農業(yè)科技信息　策略

農業(yè)科技信息類電視節(jié)目與農民的生產生活密切相關，其傳播效果直接關系到提高農民素質、增強農民創(chuàng)富能力等眾多方面，從某種意義上來說，對建設社會主義新農村進程也將產生一定影響。近年來。由高校新聞專業(yè)和政府管理部門開展的多項調查顯示：盡管取得了一定成績，但電視媒介傳播農業(yè)科技信息的效果并不令人滿意，亟待提高。權威部門在調研報告中指出：電視媒介在傳播農業(yè)科技類信息方面并未充分發(fā)揮其應有的效用。

一、電視農業(yè)科技信息傳播現(xiàn)狀

(一)從節(jié)目供需狀況看，農業(yè)電視節(jié)目供需失衡現(xiàn)象嚴重，農業(yè)科技信息類節(jié)目數(shù)量更是稀少。

在國家登記注冊的各類電視臺的頻道總數(shù)已經超過3000多個，但是農業(yè)頻道尚不足10家，各省級電視臺開辦的農業(yè)電視節(jié)目只有20余個，個別省市甚至沒有相應節(jié)目。在各級電視媒體開辦的對農節(jié)目中，農業(yè)科技信息類節(jié)目數(shù)量更少，難以滿足農村受眾需求。

(二)從傳播渠道來看，農業(yè)科技信息類電視節(jié)目傳播主渠道急待拓寬，配套輔助渠道有待建立和完善。

有線電視網(wǎng)絡是農業(yè)科技信息類節(jié)目傳播的主要渠道。但現(xiàn)實情況是：目前農村普遍采用模擬無線的電視覆蓋方式，傳送的節(jié)目套數(shù)有限，而且容易受發(fā)射功率、天氣、地形等因素的影響。電視信號質量不穩(wěn)定，嚴重影響了收視效果。主渠道嚴重不暢客觀上影響了農業(yè)科技信息類節(jié)目的傳播效果。而作為電視媒介自身而言，很少主動采取措施建立配套協(xié)輔渠道延長產業(yè)鏈條，提升傳播效果。例如：將電視節(jié)目刻錄成光盤，通過建立營銷網(wǎng)絡公開發(fā)售等等。

(三)從節(jié)目生產制作來看，部分農業(yè)科技信息類節(jié)目選題脫離農村實際，采編角度錯位、敘事手法單一，缺乏互動，編排不當。

曾有多位學者組織過農業(yè)節(jié)目觀眾問卷調查，得出的結論基本一致：發(fā)現(xiàn)廣大農村中喜歡看電視的農民常常覺得電視節(jié)目和他們比較疏遠，許多節(jié)目實用性不強、指導性不力、針對性不夠。生整個調查中發(fā)現(xiàn)，農村和城市因生活習慣不同，收視習慣也相應有著自己的特點，電視媒介往往忽視農村受眾這一特點。

二、電視農業(yè)科技信息節(jié)目傳播效果不佳原因分析

(一)外部原因――從管理機制來看，對農電視節(jié)目管理體制與運行機制不順、可持續(xù)發(fā)展能力有待提高。

近年來，國家有關部門出臺多項支農惠農政策，下大力氣解決“三農”問題，例如旨在解決農村地區(qū)接收廣播電視信號難的“村村通”工程，但僅就媒介現(xiàn)狀而言，絕大多數(shù)農業(yè)頻道和節(jié)目在電視臺內并未享受到優(yōu)惠政策，仍按照商業(yè)電視的模式來運轉、經營和接受上級部門的評價。缺乏主管部門在政策方面的具體支持。導致各電視媒體在開辦對農電視頻道和包括農業(yè)科技信息節(jié)目在內的對農電視節(jié)目積極性不高，投入不夠。正如有的研究人員坦言：“作為一種‘政治符碼’而存在的對農電視節(jié)目，以后隨著傳媒市場化進程的深入，在許多電視人眼中更被視為無經濟利益可圖的節(jié)目品種，食之無味，棄之可惜。”

在電視媒體內部的各種考評機制和執(zhí)行的考評標準中，農業(yè)頻道和欄目沒有享受到特殊優(yōu)惠政策，被迫與都市頻道、影視頻道以及娛樂節(jié)目同臺競技，爭奪受眾。而且，在現(xiàn)有的以收視率、市場份額為核心的節(jié)目評價體系中，收視數(shù)據(jù)樣本的選擇大多都集中在城市各類觀眾群體中，由于多種原因，農村觀眾對于電視節(jié)目的評價很難在現(xiàn)有的各種收視數(shù)據(jù)調查中真實反映出來。作為以農村觀眾為主體受眾的電視頻道和電視欄目，在面臨以數(shù)據(jù)為排名主要依據(jù)的競爭排序中。時刻面臨“末位淘汰”的威脅。央視《農業(yè)新聞》這樣全國唯一的農業(yè)新聞類節(jié)目就因此退出熒屏。

(二)內部原因――在電視節(jié)目的生產制作環(huán)節(jié)，采編人員處理涉農科技信息選題的能力有待提高。

目前。我國電視媒體播出的農業(yè)科技信息類節(jié)目主要來源于兩個部分。一部分是由農業(yè)科技推廣部門組織農業(yè)專家拍攝。與電視媒體合作，在電視媒體以欄目形式播出，如央視7套的《農廣天地》；另一部分是電視媒體近年來開辦對農頻道和對農欄目播出的、由電視媒體自行策劃、采編、制作的節(jié)目，如河北電視臺農民頻道的《農科大講堂》。其中電視臺自行拍攝制作的數(shù)量居多。無論是哪種來源的節(jié)目，均所費不菲，但其收視效果均不理想，難以令廣大農村受眾滿意。前者由農業(yè)科技人員策劃。選題相對更符合農民生產實際，但節(jié)目拍攝角度老套，敘事手法簡單，說教味濃，吸引力差，“缺乏貼近性與針對性，科技味、學術味太濃，同農民的理解水平不相適應；說教性強、形象生動性不足，難以吸引農民，無法滿足廣大農民對政策的了解和對致富信息、科技資訊的渴求”：后者由電視臺采編人員策劃組織拍攝，但其工作人員來源多在臺內各頻道、部門間調配，少部分引進高校畢業(yè)生或社會人員。這些工作人員。基本上都是對“三農”問題了解不多，更缺少農村生活經歷，“對農村缺乏天然的了解與感情，因此在視野、觀念方面經常受到各種社會現(xiàn)實的影響而形成思維定勢。由于缺少積極、時尚的“農民意識”，農業(yè)節(jié)目自然缺乏鮮明的“平民風格”。在制作專業(yè)性較強的農業(yè)科技信息類節(jié)目時，往往力不從心。無法使用形象直觀的影視語言表達農業(yè)行業(yè)的高新技術和科學思想。

三、改進電視農業(yè)科技信息節(jié)目傳播效果的策略

筆者認為。鑒于電視農業(yè)科技信息類節(jié)目的重要作用，在現(xiàn)實情況下。包括電視媒體、政府宏觀管理部門在內的各部門必須采取得力措施。改進農業(yè)科技信息類節(jié)目的傳播效果，可以考慮采取如下措施：

(一)制定優(yōu)惠政策，鼓勵創(chuàng)辦對農電視節(jié)目，大力改善電視科技信息類節(jié)目供需失衡狀況，政府有關管理部門應該明確界定包括電視在內的農業(yè)傳媒的公共服務屬性，將其納入公共服務體系中。

歷經多輪改革之后。廣播電視界仍存在著一個不容忽視的問題：政府管理部門對電視傳媒的經營性產品和公共服務類產品沒有進行明確區(qū)分和準確界定。國家尚未對頻率、頻道的所有權與使用權進行分離。缺乏對頻率、頻道欄目性質的科學界定和分類依據(jù)，因而，追求利益最大化成為電視臺行為準則，其結果是導致農業(yè)頻道和節(jié)目此類帶有明顯公共服務屬性的頻道和節(jié)目處境尷尬，甚至是舉步維艱。因此，借鑒西方一些國家的成熟經驗，把農業(yè)傳媒定位于公共產品或準公共產品，將其納入公共服務體系，由國家投入資金運營。由本級政府納入財政預算或進行差額補助，同時要求對本行政轄區(qū)無償解決農業(yè)電視頻道落地和覆蓋問題。在

對其進行考評時，應根據(jù)農村受眾實際，建立單獨的考評標準，對頻道和節(jié)目進行獨立評價，建立績效獎懲機制。這樣使從業(yè)人員能夠擺脫后顧之憂，專心從事農業(yè)電視節(jié)目生產制作、傳播，大幅增加電視農業(yè)科技信息類節(jié)目的產量與播出量。改變農民的“信息弱勢”狀況，滿足農民的收視需求。

(二)在節(jié)目傳播環(huán)節(jié)，要加強傳播渠道和傳播基礎設施建設，采取多種輔助措施促進農業(yè)科技信息類節(jié)目在農村受眾當中的傳播。

傳播渠道暢通，傳播基礎設施完備，保證農民能看到農業(yè)電視頻道和節(jié)目，是農業(yè)電視節(jié)目成敗的先決條件。吉林省廣電局采取微波傳送等措施，以有線傳輸與無線傳送混合覆蓋的方式使吉林電視臺鄉(xiāng)村頻道的節(jié)目在吉林全省實現(xiàn)無縫覆蓋，大大提高了農業(yè)節(jié)目的社會影響力和傳播效果，這一有遠見的舉措無疑值得各地廣電主管部門效仿。此外，像山東電視臺《鄉(xiāng)村季風》欄目那樣將農業(yè)電視科技信息類節(jié)目刻錄成便于攜帶和查詢也能反復收看的光盤通過郵購渠道發(fā)行到農民手中也是一個可行的辦法；還有，吉林電視臺鄉(xiāng)村頻道與吉林省農委、聯(lián)通公司吉林分公司等部門合作開辦了“12316”新農村熱線，將電視媒介播出的農業(yè)科技信息類節(jié)目以視頻文件的形式上傳至熱線網(wǎng)站。方便農民免費查詢并提供下載服務也是值得推廣的措施。

(三)在農業(yè)電視節(jié)目制作環(huán)節(jié)上，要找準定位，精心編排；在節(jié)目選題上要拓寬思路，轉換視角，在節(jié)目形式和敘事手法方面，要形式新穎，寓教于樂，立足鄉(xiāng)情，貼近生活。

農業(yè)科技信息范文第4篇

論文摘要：科技信息戶戶通綜合服務平臺(以下簡稱戶戶通平臺)是以電話網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)、專家網(wǎng)和組織網(wǎng)五網(wǎng)融合為基礎，以電話機(固定電話、移動電話)、計算機、電視機、收音機、農信機為載體，以農村科技服務組織、農業(yè)科學數(shù)據(jù)庫和專家團隊為支撐的農業(yè)科技信息傳播系統(tǒng)。它以需求為目標、市場為導向，運用計算機技術、通信網(wǎng)絡技術、現(xiàn)代管理技術對涉農政務、實用技術、社科知識、市場信息等科技資源進行系統(tǒng)整合，主要通過電話等應用終端曲線上網(wǎng)，為農業(yè)、農村和農民提供高質量的科技傳播與咨詢服務。

目前，我國農業(yè)技術推廣體系仍然面臨著“網(wǎng)破、線斷、人散”的局面，農業(yè)科技資源分散、條塊分割嚴重，重復建設、封閉運行突出，科技資源共享機制尚未形成，信息瓶頸、梗阻現(xiàn)象相當普遍，涉農企業(yè)、合作組織、農民群眾急需的科技經濟信息無法及時獲取和。以需求為目標、市場為導向，整合各類涉農科技資源構建的簡便、快捷、經濟、實用的戶戶通平臺，其優(yōu)勢體現(xiàn)在:有利于提高各級政府、涉農組織聯(lián)動解決“三農”問題的協(xié)作能力，較好地解決農業(yè)科技服務與農村需求相脫節(jié)的問題;有利于推動科學技術和其他生產力要素充分結合.較好地解決了如何提高農村電話電視普及應用率問題;有利于科技信息在農村的適時傳播和廣泛應用，較好地解決農業(yè)科技信息最后一公里問題。

1平臺構建及科技傳播過程

1.1平臺系統(tǒng)體系

戶戶通平臺主要以電話網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣電網(wǎng)為載體，通過語音、視頻和網(wǎng)站提供信息的查詢、、技術支持與協(xié)作，解決農業(yè)科技信息進村入戶問題，其總體構架包括科技信息需求終端、科技信息處理平臺、科技信息資源系統(tǒng)和科技資源協(xié)作網(wǎng)絡等。

科技信息需求終端指戶戶通平臺的受眾對象或目標人群，主要包括基層農技推廣機構、農村專業(yè)合作組織、涉農企業(yè)、廣大農民和城鎮(zhèn)居民等終端用戶。科技信息處理平臺指系統(tǒng)具備的信息處理和資源配置管理功能，包括數(shù)據(jù)庫、用戶、權限、角色管理和信息匹配等。科技信息資源系統(tǒng)指市級科技信息咨詢服務系統(tǒng)，主要結合農村需求統(tǒng)一設計數(shù)據(jù)標準和人機界面，組織信息搜集、分析和加工。科技資源協(xié)作網(wǎng)絡指農業(yè)與科技管理部門、委托機構、相關單位及專家網(wǎng)絡。

1.2技術功能和傳播過程

(1)技術路線。為了保證戶戶通平臺低成木、高效率地運行，程序設計采用瀏覽器/服務器模式。運用智能體技術，通過專用服務器和特定軟件實施電話網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的有效連接，如利用系統(tǒng)語音合成軟件使動態(tài)文字信息轉換成電話可以識別的語音信息;利用系統(tǒng)上傳下載軟件使戶戶通信息數(shù)據(jù)庫和互聯(lián)網(wǎng)的相關信息互聯(lián)互動;利用數(shù)字技術和計算機技術使動態(tài)信息靜態(tài)化、靜態(tài)信息號碼化、復雜信息簡單化;利用通訊技術和網(wǎng)絡技術使用戶(電話)撥號進人戶戶通系統(tǒng)平臺，查詢互聯(lián)網(wǎng)上的科技信息或把自己的信息到互聯(lián)網(wǎng)上(稱為電話曲線上網(wǎng)或電話間接上網(wǎng))。在現(xiàn)有科技信息網(wǎng)絡平臺的基礎上，建立戶戶通信息平臺(外網(wǎng))和工作平臺(內網(wǎng))，使用統(tǒng)一熱線電話號碼或借助農村遠程教育網(wǎng)，通過人工(或自動)接受與處理，構架用戶與互聯(lián)網(wǎng)之間的橋梁，通過各級專家團隊的協(xié)作聯(lián)動，為用戶提供高質量的技術服務。

(2)平臺功能。戶戶通平臺主要具有信息、資源共享、快速查詢、用戶接人、文字語音轉換、遠程培訓、協(xié)作互動、服務管理、系統(tǒng)維護等功能。信息平臺(外網(wǎng))主要用于公眾信息和用戶供需信息的。工作平臺(內網(wǎng))作為科技服務資源庫和科技系統(tǒng)網(wǎng)絡調度平臺，存放當?shù)丶夹g、人才、市場信息，以備加工、和應用。

(3)咨詢流程。當用戶通過電話或機頂盒電視咨詢問題時，可根據(jù)戶戶通系統(tǒng)提示按鍵進人戶戶通信息數(shù)據(jù)庫獲取和科技信息。當咨詢者認為信息數(shù)據(jù)庫無法滿足自己需求時，可根據(jù)系統(tǒng)提示進人戶戶通人工服務平臺，工作人員將利用信息平臺進行答復處理。如果用戶提出的問題咨詢服務中心坐席專家不能實時處理，則提交調度服務中心或市縣互動服務平臺，由相關專家借助三方通話予以解答，對于技術性比較強或必須現(xiàn)場處理的問題，調度服務中心將根據(jù)情況就近指派專家隨戶戶通現(xiàn)場服務直通車實地解決。

(4)管理模式。戶戶通平臺運行的成敗取決于管理模式是否符合市場經濟發(fā)展的需求。前期以政府投人為主，逐漸轉為市場化運作模式。以市場為主的管理模式需在實施過程中逐步探討。當前主要采取以政府為依托、農業(yè)和科技部門為主體、能夠適應市場經濟發(fā)展規(guī)律要求的管理模式。可以組建戶戶通調度服務中心、咨詢服務中心、農業(yè)專家團隊和科技協(xié)作組織。

2戶戶通平臺的運作實踐

蹼陽市在媒體宣傳、熱線咨詢、網(wǎng)絡傳播、實地指導、教育培訓和示范開發(fā)“六位一體”農村科技服務體系建設基礎上，結合多年開通17S(要技術)科技服務熱線(160S17S， 1688S17S專家咨詢和語音信箱相結合)的成功實踐，2004年投資15萬元引進神農智能電話查詢系統(tǒng)，開發(fā)建成了科技信息戶戶通綜合服務平臺，2005年蹼陽市科技信息戶戶通工程建設項目列人河南省科技攻關計劃，2007年獲得河南省科技進步三等獎。其具體做法包括:①開發(fā)建設了戶戶通綜合服務平臺，該服務平臺是一個集信息查詢、信息、信息管理和呼叫聯(lián)動于一體的綜合性科技信息服務系統(tǒng)，由“五個一”構成，即一個戶戶通網(wǎng)管系統(tǒng)、一個戶戶通網(wǎng)站(kjhht.net)、一條戶戶通熱線9600175)、一支強大的專家團隊和一組電話應用終端。②開發(fā)建設了科技信息專家數(shù)據(jù)庫，作為科技信息的主要來源和平臺建設的核心。③引進開發(fā)了虛擬電子郵件系統(tǒng)，可以支持農戶利用電話接收、發(fā)送“電子郵件”。④開發(fā)建設了農業(yè)科技短信平臺，可以為用戶提供農業(yè)技術、市場預測、市場行情、供求信息、務工信息和農家樂等點對點服務。⑤開發(fā)了科技信息供需甄別系統(tǒng)軟件，可以把復雜信息簡單化，解決農民甄別真假信息能力較弱的問題。⑥組建了一批綜合性機動化的專家團隊，利用戶戶通熱線、現(xiàn)場服務直通車保證用戶咨詢問題的及時準確解答。⑦編制了戶戶通平臺應用指南，解決了農民如何利用電話間接訪問互聯(lián)網(wǎng)的問題。⑧簽訂了符合市場規(guī)則的雙贏合作協(xié)議，保證了戶戶通平臺的持續(xù)運行和健康發(fā)展。⑨建立了市縣鄉(xiāng)三級高效協(xié)作體制，具備了組織開展聯(lián)動協(xié)作服務能力。⑩建立了多媒體宣傳推介機制，實現(xiàn)了農民、專家、媒體和戶戶通平臺的良性互動。

由于戶戶通網(wǎng)絡的科技信息豐富實用，專家服務權威熱情，每天都有不少農民拔打戶戶通熱線(9600175)來咨詢各類科技信息。近年來，戶戶通平臺咨詢人數(shù)呈現(xiàn)出急劇增長趨勢，有時一天超過50人次。

3戶戶通平臺的成效分析和問題思考3.1應用成果

科學研究和運作實踐表明:戶戶通平臺運用于農業(yè)科技信息傳播，主要可以取得以下三方面成果:①沖破傳統(tǒng)農技推廣觀念和體制束縛，形成大農業(yè)、大科技聯(lián)動工作格局，通過建立上下聯(lián)動、協(xié)調運作機制，可以逐步實現(xiàn)農村科技服務體系建設“六化”，即服務組織網(wǎng)絡化、服務管理規(guī)范化、服務機構市場化、服務手段信息化、服務利益共贏化和服務能力持續(xù)化;②遵循專業(yè)化市場化原則，符合現(xiàn)代農業(yè)科技傳播的發(fā)展規(guī)律。平臺的維護運行、信息的采集更新、團隊的服務活動等都需要專業(yè)人才和資金支持，長期的運行必然要走專業(yè)化、市場化之路;③實行低成本啟動運作，拓展戶戶通網(wǎng)絡發(fā)展空間，既不收取信息服務費，也不收取技術服務費，甚至連專家現(xiàn)場技術服務的交通費都不收取，農民獲取和科技經濟信息的成本非常低、熱情非常高，戶戶通平臺在廣大農村的發(fā)展空間越來越大。

3.2優(yōu)勢特點

案例實踐、社會調查和數(shù)學統(tǒng)計表明:戶戶通平臺傳播農業(yè)科技信息既科學實用又快捷節(jié)省，主要優(yōu)勢包括以下四個方面:①投資量小、覆蓋面大。所有電話普及的鄉(xiāng)村用戶只要有一部電話，記住戶戶通熱線電話號碼，就可以通過平臺查詢、信息。②內容豐富、實用性強。傳播內容涵蓋涉農政務、市場供求、農業(yè)科技、工業(yè)科技、衛(wèi)生科技和大眾科技等農村科技信息，農民用普通電話即可間接上網(wǎng)交流。③人機結合，異地同步。系統(tǒng)自動應答、晝夜服務，可以通過專家體系異地同步地為農民提供科技信息服務。④解決困難，節(jié)省花費。用戶不用電腦、不用寬帶，不付信息費，不付專家費，可以大量節(jié)省獲取和科技信息的成本。

3.3存在的問題

戶戶通平臺的協(xié)作機制不夠完善，人機互動效應需要進一步強化，專家信息庫的先進性和本地化問題需要進一步解決，系統(tǒng)應用查詢方法需要進一步改進，運行成本需要進一步降低，應用終端需要進一步拓展，媒體宣傳需要進一步擴大。

3.4戶戶通平臺的發(fā)展思考

(1)從戶戶通平臺傳播農村科技信息的過程看，應該運用現(xiàn)代科技傳播理論，構建高效農業(yè)科技信息傳播體系，較好地做到以下三方面的結合:①網(wǎng)絡平臺的規(guī)劃建設和協(xié)作體系的建立完善相結合。例如，在建成市級戶戶通綜合服務平臺、規(guī)劃建設縣區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)戶戶通信息服務平臺的同時，建立市、縣、鄉(xiāng)三級科技資源協(xié)作系統(tǒng)，做到電話曲線上網(wǎng)和專家實時服務的有機結合。②傳統(tǒng)的科技傳播經驗和市場化運行機制相結合。例如，在吸取現(xiàn)場指導和技物結合等傳統(tǒng)農技推廣經驗的同時，進一步引進市場經營理念，用電信運營商的電話資費分成彌補戶戶通平臺維護和運行經費的不足，可以避免重建輕管或有建無管現(xiàn)象的發(fā)生。③科技信息傳播方法的實用性和科技信息傳播內容的先進性相結合。例如，戶戶通平臺上網(wǎng)查詢科技信息的方法簡便易行、快捷節(jié)省，具有經過專家團隊甄別、符合農村需求的科技經濟信息數(shù)據(jù)庫，能夠奠定戶戶通平臺的應用基礎。

(2)從戶戶通平臺傳播農村科技信息的內容看，應該以農村市場需求為導向，構建先進實用的科技信息數(shù)據(jù)庫。不僅要解決好把科學知識和技術信息傳播給一般社會公眾的問題，還要解決好傳播過程中的信息搜索和甄別問題。科技傳播的信息量和復雜度急劇增加，科技傳播過程的不確定因素也日益劇增。戶戶通平臺在選擇相關信息時，要忽略不相關或者不先進、不實用、不準確、不科學的信息方面。另外，要充分發(fā)揮科技專家團隊的作用，盡量減少農民選擇應用科技信息時的盲目性，增強科技傳播、信息傳遞的針對性和實用性，并使傳播內容更加適應傳播體制，傳播方法更加適應農民需求。

(3)從戶戶通平臺傳播農村科技信息的效果看，應該更加符合中國農村科技傳播的現(xiàn)實，既要解決或彌補當前農業(yè)技術推廣體系存在的問題與不足，也要解決科研院所和高等院校的科研成果、技術信息棚架，以及農民急需的各種經濟信息、技術服務無從獲取的問題。隨著社會主義新農村建設步伐的加快，農業(yè)現(xiàn)代化和農村信息化指日可待，農民科技經濟信息需求與日俱增，農村通訊事業(yè)長足發(fā)展，戶戶通平臺的應用前景自然會更加廣闊。

(4)戶戶通平臺作為現(xiàn)代科學傳播理論和農業(yè)科技傳播實踐相結合的產物，是運用農村信息化推動農業(yè)現(xiàn)代化的范例，對轉變中國農村傳統(tǒng)生產經營觀念、變革中國農業(yè)技術推廣體制，以及推動發(fā)展中國家農業(yè)科技傳播事業(yè)發(fā)展產生重大影響。

農業(yè)科技信息范文第5篇

關鍵詞：現(xiàn)代農業(yè)；農業(yè)推廣；信息采集

一、農業(yè)科技信息采集的基本原則

農業(yè)推廣信息是為了更好地服務現(xiàn)代化農業(yè)發(fā)展而及時掌握與農業(yè)相關的科技、銷售、服務等方面的信息，在農業(yè)科技信息采集的過程中應遵循以下原則。

（一）能動性及及時性原則

對于農業(yè)推廣而言，應主動采集與農業(yè)發(fā)展相關的信息，同時還應及時將有用信息進行采集、整理、分析、加工和推廣。對于農業(yè)推廣技術人員而言，要有高度的信息意識以及對信息的采集、整理、分析、加工和推廣能力。在農業(yè)推廣工作中，做到“人無我有”“人有我優(yōu)”“人有我精”，能夠及時掌握和推廣當?shù)剞r業(yè)發(fā)展過程中的重點、難點、熱點，推進當?shù)剞r業(yè)發(fā)展。

（二）真實性、有效性原則

信息的根本屬性是真實性、有效性，對于農業(yè)科技信息而言，信息的真實性、有效性直接關系到農業(yè)、農村、農民的根本利益。因此，在農業(yè)技術推廣人員采集信息的過程中，一定要把信息的含金量、實用性和可靠性作為首要考慮的要素。

（三）實用性與效率性原則

對于農業(yè)技術推廣人員而言，的各類科技信息應是當?shù)鼗蛞欢▍^(qū)域內關系到農業(yè)、農村和農民發(fā)展的重點、難點和熱點信息。因此，農業(yè)科技信息的實用性非常重要，只有符合農業(yè)、農村、農民需求的信息才是有價值的信息。同時，信息后，產生良好的經濟效益和社會效益的信息才是好的信息。

（四）系統(tǒng)性與全面性原則

對于農業(yè)科技信息而言，信息提供者在對信息采集、整理后，應對信息進行深入的分析和加工，做到信息的來源、目的、意義、實施、效果和評估等方面的系統(tǒng)性分析和全面性分析，確保農業(yè)科技信息的價值。

（五）規(guī)范性與計劃性原則

對于農業(yè)科技信息的采集而言，不但要體現(xiàn)其價值性、科學性、真實性等方面的屬性，而且要考慮信息的積累與信息采集的規(guī)范性，通過對農業(yè)科技信息采集進行制度規(guī)范、完善管理，形成農業(yè)科技信息分類數(shù)據(jù)庫，作為農業(yè)、農村、農民決策的參考依據(jù)。同時，對于農業(yè)推廣服務、農業(yè)經濟管理部門還應制定農業(yè)科技信息采集的計劃，通過計劃促進信息采集的規(guī)范化、科學化管理。

（六）預測性與動態(tài)性原則

對于農業(yè)科技信息而言，在信息的采集過程中要有一定的預見性，對于農業(yè)、農村、農民發(fā)展的趨勢和需求具有一定的預測性，確保提供的信息有前瞻性和實用性。同時，對于經濟發(fā)展、社會發(fā)展、科技發(fā)展等領域動態(tài)變化進行掌握，確保信息的指導性作用。

二、農業(yè)科技信息采集的程序

在農業(yè)科技信息的采集方面應遵循一定的程序，確保農業(yè)科技信息采集的合規(guī)性、科學性。一般農業(yè)科技信息采集應按照確定采集目標、制定采集計劃、采集工作實施、采集效果評價進行。

（一）確定采集目標

1.確定信息服務的對象

針對不同的目標群體提供的信息內容、層次、深度都應區(qū)別對待，對于不同區(qū)域的農業(yè)科技信息采集也應有所區(qū)別對待。

2.確定信息收集的內容

明確信息需求者后，有針對性地進行信息采集，使采集的信息內容真正為信息需求者服務。

3.確定信息采集的范圍

對于信息需求者進行需求分析后，應明確信息采集的范圍，這個范圍可以從兩個維度進行采集，一是橫向采集，采集與信息需求者相同、相關或相類似的信息，進行橫向的比較研究，提供有價值的信息；二是縱向采集，對一定區(qū)域、空間、時間內的連續(xù)數(shù)據(jù)、信息進行采集和分析，進行數(shù)據(jù)比較研究，為信息需求者提供客觀、可靠、具有可參考性的信息。

4.確定信息采集的數(shù)量

根據(jù)信息需求者使用信息的目的確定信息采集的數(shù)量，如對于農業(yè)產量的分析，可以對近5a或10a的信息進行分析，而更長時間的信息受氣候環(huán)境、科技環(huán)境、勞動力環(huán)境變化的影響已不具有客觀的參考價值，因此，信息采集的數(shù)量應根據(jù)信息需求者和農業(yè)科技推廣的實際需要進行掌握。

（二）制定采集計劃

采集計劃是根據(jù)農業(yè)科技推廣的實際需要，在一定的時間節(jié)點內，進行的信息采集工作安排，對于信息采集計劃應做到規(guī)范、周密、合理和具有可操作性。

（三）采集工作的實施

按照采集計劃進行有條不紊的工作，做到信息采集的科學性、合理性和實用性。

（四）采集效果評價

對于信息采集、后對當?shù)剞r業(yè)、農村和農民的經濟和社會效益進行客觀分析、客觀評價，從而為今后的信息采集工作的質量、效率提供參考依據(jù)是信息采集的收尾工作。

三、結語

農業(yè)科技信息對于現(xiàn)代化農業(yè)有著巨大的幫助作用，農業(yè)技術推廣人員應熟練掌握農業(yè)推廣信息采集技術，更好地服務現(xiàn)代化農業(yè)發(fā)展。

作者:于恩晶 單位:大慶市大同區(qū)農業(yè)指導站

參考文獻：

[1]薛春茂.農業(yè)技術推廣存在的問題及對策[J].農業(yè)與技術，2014（5）：228.