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產品的創意設計范文第1篇

關鍵詞：文化；創意；陶瓷設計；方法

今天面臨快節奏的生活方式，使得我們在審美需求和思維模式、以及文化藝術修養上都發生了較多改變；不同的思維意識形態都促使藝術需要保留傳統的基礎上，向著多元化發展趨勢。近年來，文化創意產品作為一個熱度詞匯，受到廣泛關注，兩者的融合為陶瓷產品注入新的活力。

一、陶瓷產品設計發展的概況

中國有瓷器的故鄉的說法，受到全世界各國人民關注，成為所喜愛的藝術品；但似乎在設計方面的進化速度跟不上物質發展的速度，缺乏創新性現象比較普遍。但值得慶幸的是，已經有不少前衛的設計師發現這些問題，沖破傳統禁錮，開始進行大膽的革新與實踐，尊重“泥性”的前提下融入地域文化特色重塑泥土的魅力。在國外許多設計師同樣做了許多嘗試和探索。西方在進行陶瓷設計時更是將本土的文化內涵在陶瓷設計上發揮到了極致，使民族精神在陶瓷作品中得到了淋漓盡致的表現[1]。

二、陶瓷設計與文化創意之間的聯系

作為承載歷史和文化的一種實體物品，陶瓷折射著當時人類的社會環境和文化氛圍，其他器物也同樣在生活中充當著文化的折射者[2]，諸多產品的形象已經在人的感官認知中形成一種關聯定式，這種現象的出現是各種綜合文化融合的設計結果。也是將文化從理論、虛無的精神層面轉化成為一種具體的實物載體。

文化創意設計是較新的一個概念，雖然概念較晚才被提出來，但很快發現創意不單在經濟上是有效的催化劑。相同的文化元素，配上獨特性的創意、方可轉化成真正的市場影響力，如果我們的設計原創度越高，自然而然在市場回報率也越高。這就不難看出只擁有博大精深的文化內容本身還是遠遠不夠的，沒有新穎而獨特的創意設計作為催化劑，這些產品在市場殘酷的淘汰下無法成為有力的競爭者，終將會被淘汰。

三、文創產品的設計策略

我們將陶瓷設計與文創產品進行結合時不是隨性而為，是需要遵循一定的設計原則，將其總結為五個屬性。

（一）文化性：首先要選擇當地區最具有代表特色的風土人情，人文情懷，文化內容，很多文化的地域性強，與其它地區存在根本差異，這就很好的凸顯并強化了它的自身優勢，形成一種獨有的辨識性。如博物院設計的“小乾隆”以清朝人物為形象設計了一系列中式茶具陶瓷器皿的文創產品。如圖1巧妙地將壺體、茶杯、印章融為一體，形成比較獨特的一壺一杯的搭配，在茶杯蓋子則是以乾隆皇帝御用清涼絨纓朝冠為原型，壺體還選用了素彩色釉傳統的陶瓷工藝，配上傳統的錦花圖案紋飾，卡通化地還原了乾隆皇帝的形象，使得整體造型在素雅純凈的同時，又添加符合現代人的時尚趣味，自帶萌點，得到部分年齡層的共同喜愛。圖2，下面的壺底部分也別有洞天，選用乾隆皇帝御印“古稀天子”，古人常說人生七十古來稀，皇帝晚年以此自命，有寓天恩惠澤、長命高壽之意，每個小的細節都滲透著文化精髓。

（二）實用性：主要通過消費者購買產品后反復使用次數和感受體驗，也側面反映了它的使用價值；我們都知道商品的自然屬性就是使用價值，這是它基本屬性，文中談到的創意陶瓷產品本質也是一種具有特殊性地商品，既然是商品就必須遵守本質屬性，必須具有一定的使用價值。好的產品不只是停留在審美觀賞階段，更重要的能被長期使用，建立有效的傳播，真正走入我們的生活；這就要求設計師在設計之初需要特別注重設計作品的實用價值，不能單單追求美觀而忽略實用功能的合理性，再最大滿足功能需要的基礎上，進行再創作，符合邏輯調理性下設計出的陶瓷產品才能使得其功能發揮最大化，更好地服務于大眾消費者，避免社會資源不必要的浪費。

（三）內容性：主要指產品設計應當具備一定的歷史故事內容或者紀念價值，有一種談論講述的趣味性在里面；有內容性的設計，能夠系統地串聯出產品的精神，用戶通過互動或者使用操作體驗產品完整的創意。消費者購買的價值意義就是，通過這樣一件文創類的陶瓷產品向購買者或品鑒者準確表達、傳遞、分享信息都與產品本身有關。有內容，有故事的東西才能出現無限延展的可能，吸引消費者眼球，促成購買。就連設計師在設計過程中整體團隊通過相同內容和故事為題更有效率達到共識，因為當所有人開始對內容或精神有著相同理解時，盡可能避免互相產生分歧，減少不同意見的出現，協作速度也因此被提高，推進項目或產品開發就加快許多，我們在設計、開發陶瓷類產品時注意引入具有故事情節元素的內容，設計系列化成套的作品。

（四）創新性：只要談到設計就離不開創新，任何一件好的設計作品都離不開設計師獨具匠心，別出心裁的點子，創意是一種化腐朽為神奇的力量，為習以為常的舊事物注入新鮮活力，重新煥發新生。設計創意過程分析，產品的新設計需要以產品為載體，通過消費用戶，設計師、制造者實現產品的需求獲取、知識傳遞與演化，改良形成新亮點的產品。

在國外文化創意設計做的比較成熟，目前我國整個設計行業原創度較低、缺乏創新性是主要面臨的嚴重問題，不過值得欣慰的是我們已經意識到創文產業重要性，通過各種渠道都在積極促進其發展。如圖3中國南通文化創意設計大賽銀獎作品，“我最搖擺”，茶具材料上大膽使用的英國骨瓷，設計師將想要表達的元素、思想轉嫁到器物形態上，透過陶瓷藝術本身的形體語言去詮釋設計師的話語和思想。“我最搖擺”這套茶具設計理念把過去傳統靜態的茶壺、茶杯賦予了其動態搖擺生命，獨特的搖擺設計，使傳統的處于茶具靈動動起來，在喝茶閑暇之余可以找到擺弄茶具的樂趣。圖4“AJORi”調味瓶，設計靈感以我們日常生活中的大蒜為原型，采用仿生設計思想，調味瓶的各個儲物罐都被設計成一個一個獨立的小蒜瓣，功能性也較強，使用時，根據不同形狀、大小造型可以很快找到相應使用需要的調味品，因為每個調味瓶都是獨立的單體，方便拿放且不易混淆；不使用的時候可以統一收納在置物架上，秩序感強，作品整體給我們留下了深刻的印象，優雅的線條，特有的純凈皮膚質感。

（五）品牌性：在產品同質化越來越嚴重的今天，走品牌化發展道路可以幫助文化創意產品具備更完整、合理、統一的識別性，品牌概念也終將演變成區別于同類產品最有效、有力的競爭手段。一個有效品牌的建立具有系統性、關聯性、具體到設計領域中則離不開從完整標志設計、標準色彩選用、輔助圖形圖案設計、和字體設計等綜合的視覺要素。陶瓷文創產品的設計與開發同樣離不開文創品牌的建立，良好優質的品牌能對個性鮮明且完整設計產業起到積極正面的推廣、宣傳和發展作用。江西景德鎮作為“瓷都”有著得天獨厚的優勢，歷史文化底蘊深厚，走在整個行業的前沿，形成較完善的陶瓷產業鏈，近些年來更是繼承傳統的同時，開始將陶瓷藝術的發展納入到文化創意產業中來，在整個文化創意產業鏈的發展構架結構中，形成自身的特點。

四、結語

伴隨社會經濟的快速發展，生產生活方式的改變，科技文化的進步，以及各種民族文化藝術的相互交織和融合，現代人的生活已呈現出豐富多彩的發展態勢[3]。今后將更多面對的是私人訂制，設計用戶劃分越來越細，越來越追求個性，所以，陶瓷設計與文化創意設計的結合必將成為一種不可逆轉的趨勢，大膽創新，刻苦鉆研，敢于實踐，通過提出的陶瓷設計與文創設計結合的思路及五種設計策略作為指導，帶動整個陶瓷行業探索發展，設計出更多優秀陶瓷作品，行業走向良性的發展軌道。

參考文獻：

[1]王偉偉，胡宇坤，金心，等.傳統文化設計元素提取模型研究與應用[J].包裝工程，2014，35（6）：73.

產品的創意設計范文第2篇

關鍵詞；新時期；創意思維；方法

中式設計涉及范圍很廣，很難給出具體的限定和準確的定義。簡單地說“中式沒計”指帶有中國傳統設計特點的固有的格式，中國式樣。現代社會以知識和信息為主導，創新能力成為引領時展的巨大動力。新的時代特點和對創新能力的要求使產品的設計理念，設計方式和設計思維等都發生了很大變化。基于這一背景，本文筆者將對產品設計中所體現的創意思維進行淺析。

一、新時期產品設計與制造的創新趨勢

通過對現今國內外主流產品設計與制造理念和方式的分析和總結，不難發現其具有以下幾個主要特點：

1.產品更新升級速度加快

隨著社會經濟發展，現代社會產品的生命周期大大縮短，產品更新換代的速度加快。以手機市場為例，根據相關統計數據，手機上市時間在半年到一年之間的產品占據大多數，比例達45.5%，是市場上的主流產品；上市時間在1年到2年之間的產品比例為31.8%，而上市時間超過年的產品比例僅6.3%左右。筆者據此得出結論，手機產品的生命周期在1年之內，1年后就會進入產品市場衰退階段。

2.消費市場競爭日趨激烈

現代社會企業追求的是大規模高效益，要在國內外市場擴大市場份額，并加快對生產線的優化和標準化建設。企業的規模效益使企業生產成本不斷降低，導致消費市場的競爭不斷白熱化。以我國冰箱市場為例，改革開放以來，冰箱市場得到了很快的發展，市場競爭優勝劣汰，冰箱廠商由原來的兩百多家下降至十幾家，企業的經營規模和占據的市場份額也不斷擴大。企業像原來那樣高產量和低價格獲得市場的模式已經不再適用。

3.制造用材廣泛化和高質化

由于資源成本的提高，技術能力的改進以及消費者需求的多元化，使企業經營的成本不斷提高，如企業技術成本、設備改造成本、產品改進和研發成本以及物流運輸、人力資源成本等均有提高。這些都促使企業采用新型材料代替原有材料，不斷降低研發和改進成本，提高產品創新性能以提高產品的綜合競爭力。以國外某品牌汽車為例，其生產的汽車以鋁合金，特種陶瓷器材和碳材料作為原材料制造，耗能低且安全性能高，其百公里耗油量約為0.3升，但時速最高可達180公里。

4.對節能環保及安全性能要求更高

節能減排是當今社會發展的共識。因此在產品的設計和研發中多體現了節能環保的特點與趨勢。節能方面，空調產品變頻技術不斷提高，汽車行業的混合動力技術日趨成熟，得到了廣泛的應用，冰箱也向低能耗方向發展。人們不斷追求綠色消費，電能和天然氣燃料在被越來越廣泛地使用。為提高產品的安全性能，高科技手段正逐漸被應用到產品中。

二、新時期產品設計師必備的創意思維素質

前面筆者所列出的現代社會產品設計理念變化趨勢和特點表明產品設計師的設計理念對產品的市場競爭力和發展前景有重要作用。擁有創意思維的設計師不僅僅要能夠把握產品的發展方向和發展趨勢，更要有良好的設計理念和前衛的創意元素積累，即創意思維素質。

1.具有前衛的設計創新觀念

現代社會需要創新。創新是產品擁有市場競爭力，占據更廣泛的市場份額的必備要素。產品設計創新，首先要設計師具有前衛的設計創新理念，將創新觀念視為第一要義，并勇于接受新鮮事物。只有這樣，設計師才能不斷地把握時展潮流，更好地運用新的設計理念和創新工藝，進而在市場競爭中立于不敗之地。因此，新時期產品設計師必須具有前衛的設計創新觀念。

2.具有敏銳的市場走向研判能力

哪里有需求，哪里就有市場，這已經是被無數實踐案例證明了的。新時期產品設計師必須擁有敏銳的市場走向研判能力，只有這樣才能設計出符合時展趨勢的高質量產品。因此，設計師應當積極掌握相關市場動態，及時捕捉到市場信息，運用掌握的專業能力對產品進行適當的創新設計，從而設計出符合消費者偏好的適銷對路的高質量產品。因此，新時期產品設計師應當具有敏銳的市場走向判斷能力，只有這樣才能使產品搶占市場先機。

3.具有快速掌握信息的能力

信息在市場競爭中扮演著重要角色，誰擁有更多的信息就意味著誰擁有更多的資源，擁有更大的潛在能力。而產品設計創意思維的建立也需要信息作為基礎。這里的信息包括了很多方面，如主流產品發展趨勢，產品市場結構，最新制作工藝，高新材料應用以及相關政策導向等。產品設計師應當挖掘信息渠道，獲得關于市場的更多實時信息。

三、新時期產品設計創意思維的培養與訓練

現代社會優秀的產品創意設計師不僅僅需要掌握設計理念的前沿發展趨勢，以及自身具有較強的創新思維觀念，還需要對自身的創意思維進行不斷地培養和訓練。

1.進行創意思維的廣度訓練

這部分要求創意設計師能夠擁有善于思考的習慣，對新生事物保持濃厚的興趣，能夠對現有事物存在的問題進行思考并力圖解決。同時，設計師應當打破傳統的思維定勢，打破條條框框，大膽提出新的觀點和新的想法，并勇于實踐。

2.進行創意思維的深度訓練

創意產品設計師不僅僅要關注事物的表面，還要能夠善于“透過現象看本質”，對事物內在的屬性和發展趨勢有一定的見解和掌控能力。要善于抓住事物的本質而非僅僅表象，要通過對事物內在規律的把握從而找到思維的靈感和創意的思路。在分析具體產品的創意性時，可以將市場上主流產品作為研究對象，探求其設計思維軌跡和創意來源點，并思考是否可以在此基礎上進一步創新。

3.進行創意思維力度訓練

這里要求創意產品設計師能夠從不同的角度看待同一個事物，對具體事物進行不斷地思考與探求，同時要關注不同學科，不同技術之間的聯系，從連接點處尋求創意思維的亮點，達到另辟蹊徑的效果。同時，通過轉換看待問題的角度，能極大地開闊設計師視野，不斷發現新的創意亮點。因此，創意產品設計師應當不斷地進行創意思維力度訓練。

參考文獻；

產品的創意設計范文第3篇

關鍵詞：川酒文化； 文化創意；開發設計

引言

我國擁有五千年的酒文化，在古人眼里，酒是圣物，中國的飲酒藝術更是莊嚴的、神圣的，有著一整套遠古酒事活動的俗尚和風格。隨釀酒業的普遍興起，酒逐漸成為人們日常生活的用物，也逐漸成為人們思想文化的反映。但是，在當代數字生活空間下，原有的廣告、公關等模式已經不再適用，企業要同消費者進行溝通，應該采用創意傳播的模式，利用溝通元觸發生活者參與傳播，在不斷地分享和協同創意中，創造傳播的效果。所以，研究川酒文化的文化創意產品開發設計是擺在我們面前的一個焦點問題。

一、我國當前酒文化創意的現狀分析

（一） 模仿抄襲嚴重，推陳出新較少

文化與酒的結合自古有之，不過近些年來才被重提，這種重提順應了中國強盛的事實，迎合了人民追求高素質，文化高的訴求。但是，當前各類酒品之間的文化競爭和創意競爭相互之間抄襲嚴重，在固有文化基礎上的變化較少，究其原因，一方面是成本控制的需要，另一方面是人才的匱乏和外部環境較差。

（二）品牌競爭激烈，核心文化不足

中國酒類的競爭程度日趨激烈，各個品牌在文化包裝上、內涵塑造上、宣傳推廣上、客戶維護上等諸多方面都已經開始下足功夫，但是，和國外的知名品牌相比，我國酒品的知名度、美譽度、競爭力、影響力還相距較大，中國傳統文化外罩下的文化價值含量不高。

（三）整體投入巨大，市場收益不多

為了做好酒類產品的文化創意產品開發設計，我國酒類生產企業和營銷者們無論是在時間成本方面還是在金錢成本方面，投入都是非常巨大的。動則上億的廣告宣傳費，越來越豐富細致的設計方案，確實取得了很多積極的成效，但是，隨著外來競爭的加劇和內部競爭的升級，整體利潤率開始走低，尤其是十會議以后，市場收益逐年下降。

（四）創意設計漸好，落地方案尚差

酒業市場的配套宣傳逐步到位，專業化的分工帶來的技術提升開始明顯，很多落地性較強的方案得到了諸多認可，中國酒業整體素質開始不斷提升，隨著市場經濟條件的好轉，創意開發設計著實上了一個大臺階，但是，我們也同時意識到與知名國外品牌之間的差距，我們的文化創意產品開發設計方案還需要在經濟性、實用性、可操作性上多下功夫。

二、對四川獨有的酒文化概述

（一）四川知名的酒業品牌綜述

五糧液以“噴香濃郁、清冽甘爽、醇香余香、回味悠長”四大特點享譽國外，在全國名酒評比中連續三屆被評為國家名酒，并三次榮獲國家金質獎。

郎酒產于四川古藺縣二郎灘鎮。此鎮地處赤水河中游，四周崇山峻嶺。就在這高山深谷之中有一清泉流出，泉水清澈，甘甜，人稱 “郎泉”。酒因取郎泉之水釀酒，故名“郎酒”。它以酒液“清澈透明，醬香濃郁，醇厚凈爽，入口舒適，甜香滿口，回味悠長”等特點譽滿中華。

沱牌曲酒產于縣南柳樹鎮，長久以來形成了“窖香濃郁，綿軟醇厚，清冽甘爽，尾凈余長，尤以甜凈著稱”的獨特風格。

（二）四川酒文化簡析

在四川，人們不論是春種秋收、修房蓋屋或是婚嫁喪葬、做壽請客都離不開喝酒。除夕之夜一家人要喝“團年酒”；正月間親友會聚要喝“春酒”；到栽秧時節，人們喝“栽秧酒”；到夏收、夏種時則喝“開鐮酒”、“收鐮酒”；到了秋收時節要喝“豐收酒”。中國人把婚禮的筵席稱“喜酒”，生了孩子辦滿月稱“滿月酒”，重陽節要喝重陽酒，端午節要喝菖蒲酒，祝捷要喝“慶功酒”，情人喝“交杯酒”，交朋友喝“拜把子”酒。四川人飲酒多講究慢品、慢飲、細飲，尤其是相聚共飲或個人獨酌時，更是徐徐舉杯、慢飲細品，邊吃邊擺龍門陣。

（二） 四川酒文化創意產品設計（以舍得酒業為例）

以舍得酒業為例來分析，首先，舍得酒包裝定位上定位于中高檔，以文化酒的形象爭取打開市場。包裝主打文化牌，銷售方向以過節送禮為主，巧妙地與茅臺與五糧液的銷售方向避開，盡量在價格上比此二者有優勢，在文化上與包裝上盡量不輸給對手；其次，酒瓶造型比較古代文化感。瓶身顏色也比較有古典文化氣息。采用毛筆字來書寫品牌很顯文化酒的韻味，毛筆字貼的線框也表現出文化酒的主題，最后，舍得酒業圍繞著“精神感受”這一主題來做，而不停留在品質，產品本身。讓消費者一傳十，十傳百的改變了消費者購買高檔酒的消費觀（不該只認品牌，而是認文化）從而培養起了消費人群對舍得酒業的忠誠度。

三、對川酒文化的文化創意產品開發設計的幾點思考

（一） 做好創意傳播的主題規劃是前提

做好創意傳播的主題規劃是做好川酒文化創意產品開發設計的基本前提，隨著信息時代的傳播介質發生深刻的變化，各類酒品廠家、營銷渠道、營銷方式等都在發生深刻的變化。比如說，2012年度的我國某酒業集團的主題活動如下：用生態喚醒未來為核心的主線活動，配合網絡互動+常規媒體+公關活動的宣傳，同時，用藝術夢歸盛唐來將酒品文化具象化，配合發售10000瓶唐朝藝術酒珍藏版，另外，綜合運用話題營銷、圈子營銷、情感營銷等多種傳播手段，注重互動性、滲透性、延續性，最終結合終端渠道開展配套地面活動，直接拉動傳播效應。

（二） 做好創意傳播的傳播策略是關鍵

經驗證明：做好創意傳播的傳播策略是川酒文化創意成功與否的關鍵，可以采用以下幾種方式：第一，每季度組織一次志愿者到全球生態保護區參與科學觀察和生態培訓。在CCTV廣告強化宣傳活動，通過網絡海選和消費者抽獎確定參加人選，在人選中每次有優酷土豆、新浪等網絡平臺的代表參與。從前期的宣傳到確定人選，從出發到目的地再到回國，持續地在數字生活空間形成宣傳氛圍。全年可以組織1―2次，年底舉辦一次大型活動作為總結；第二，利用藝術授權，推出年度限量版投資收藏型酒，創造川酒的文化藝術特質，提升品牌的品格，并形成輿論熱點話題。可以舉辦多類活動。2013年以藝術為主題，推出1萬瓶收藏酒，也可舉辦相關活動推廣，并在互聯網上不斷進行傳播，最終建立起川酒同中國藝術的關聯；第三，為了全方位提升川酒文化產品傳播力度，結合年度大的活動和事件以及銷售的需求，不斷地隨時進行相關傳播。同有特效渠道的商務網站合作，推出1小時送貨的促銷活動。

（三）做好創意傳播的管理體系是核心

在川酒創意產品設計和傳播過程中，高效、便捷、有序的管理體系是核心所在。結合當前主流的管理體系，筆者認為可以通過以下步驟建立健全管理體系各要求：通過活動官網微博的搭建，做好微博日常內容傳播，傳播中做好全程EPR配合（新聞、軟文），慈善酒會 、產品會與拍賣會、藝術展等要做到專人專項負責，積極調動所有可以利用的資源，包括政府資源、行業資源、地域資源優勢等，并做好突發事件的預警機制。

（四）做好創意傳播的輔助活動是亮點

結合四川川酒文化的特色來看，做好創意傳播的輔助活動也是非常必要的。可以通過話題討論、互動有獎 等方式，在活動中，設立多次的有獎話題討論活動。 比如：訴說我與川酒的故事，得互動獎勵，通過有獎活動，可以吸引更多人關注到活動中，通過話題的討論，引流到主活動“川酒文化傳播”上來，另外，每個階段都應設立一些有關“川酒生態話題”的討論活動，這和當前輿論關注的熱點環保話題有很高的切合度。（作者單位：西華大學藝術學院）

參考文獻

[1]牛永革.汾酒廣告創意評析[J].品牌.2001年08期.

[2]呂允超.王者之香，嘆為觀止――蘭陵14個最有價值的酒文化概要[J].中國酒.2008年09期.

產品的創意設計范文第4篇

關鍵詞:產品設計;創意;創意思維;創新

產品設計已經滲透到了人類生活的每一個方面。大到航空客機,小到鍋碗瓢勺都是產品設計的結果,產品設計美化著生活,引導著生活,也潛移默化的影響著人們的生活。現代創意學大師大衛•奧格威這樣評價創意的重要性:“一個偉大創意是美麗而且高度智慧與瘋狂的結合,一個偉大的創意能改變我們的語言,使默默無名的品牌一夜之間聞名全球。”在產品設計中創意無疑占有舉足輕重的作用,巧妙地將科技、文化、材料、工藝、理性與感性以及有形與無形調和起來,恰當的運用創意思維于產品設計是設計師的核心技能之一,產品設計的最大價值也正體現在產品設計中對創意思維的運用。因此,產品設計過程中的創意思維和運用對于產品設計水平和層次的提升起著至關重要的作用。

一、產品設計的含義

隨著技術的日益進步和經濟水平的飛速發展,產品設計在生活中也發揮著史無前例的作用。人們已逐步從基礎的物質需求轉向高層次的精神需求,正因為如此,在設計過程中我們要兼具發現美、認識美和創造美的能力。

產品設計是一項復雜的工作,它是在有限的時空范圍內,在特定的物質條件下,人們為了滿足一定的需求而進行的一種創意思維活動的實踐過程。著名現代藝術家達利設計的唇形沙發,他一改當時的沙發造形,以一種獨特的創意風格夾雜在沙發的造形設計中,在當時是一個非常受歡迎的設計。可以說,創意思維在整個產品設計中發揮著不可估量的作用。

二、創意思維的存在形式

在產品設計專業中最重的部分應該就是創意思維的學習和把它運用到產品設計中,創意思維是指具有創意的思維活動。創意思維的活動可以分為創意理性思維和創意感性思維,創意理性思維注重創意內容的實用性與生產的經濟性,而創意感性思維注重創意內容的感受性與消費者的接受性。所以,創意的理性思維就是明確地運用可計算、可推理的方式來從事產品的發現、發明與改良,而創意的感性思維就是運用人的情境設想、想象力、聯想力的方式來從事產品的發明、改良與增加愉悅,所以可以說,創意思維不同于其他思維形式。從構成學角度看,創意思維是一種類似于特異或突破的思維形式,總給人一種與眾不同的感受,其目的是通過特殊的思維構建體現尋求突破的思維過程,傳達標新立異的創造欲望。創意思維是人類智力活動中最有創新精神、最具奇特性和最富創造力的部份。

在楊裕富的《創意活力――產品設計方法論》中提到了創意思維的精髓是反常規、新創造和新意境,而任何學科創造的第一步都離不開反常規,因此創意思維是人類文明的推動力和設計創造的原動力,更是產品設計創新和發展的不竭動力。

如:德國設計師斯杰芬?維維卡設計的鋼管椅,采用一根長達三米的鋼管彎七次而成型,造形別致,又有舒適而隨意的功能,體現了創意思維中新創造和新相關的獨特魅力,荷蘭設計師Gerrit Rietveld設計的紅藍椅,就是當時的反常規的一款椅子設計,無論從造形、風格還是色彩都做了大膽的突破。。而同時芬蘭設計師Alver Aalto設計的Paimio椅和llkka Supppanen設計的Flging Carpet沙發椅都體現了創造的新意境。還有一盞克雷文•渥克(CRAVEN WALKER)稱為“買上一個,再不需要”的熔巖燈(LAVA LAMP),靈感源自雞蛋時針設計,因其利用熱能原理造就永恒的光影移動變幻效果,外形極酷,LAVA LAMP就是一個經典的創意,暗蘊人生哲學浮浮沉沉的大道理。

從前面寫的創意思維的含義中可以看出,創意思維是產品設計的基本要素,任何產品設計中都含有或多或少的創意思維,它或者在思路的選擇上,或者在思考的技巧上,或者在思維的結論上,具有“前無古人”的獨到之處,它并無現成的思維方法和程序可循,所以它的方式、方法、程序、途徑等都沒有固定的框架。進行創意思維活動的人在考慮問題時可以迅速地從一個思路轉向另一個思路,從一種意境進入另一種意境,多方位地試探解決問題的辦法,這樣,把創意思維很好的運用到產品設計當中,才能設計出一個消費者滿意并且成功的產品。

三、創意思維在產品設計中的運用

人類的創意思維大致可以表現為如下五個方面:第一,實物的發明或革新;第二,解決現實問題的新對策;第三,制度的創新;第四,純理論的構想;第五,主觀認識的新變化。產品設計的主體部分基本是屬于第一類的。產品設計的發展不僅與時代,文化和技術創新密切相關,同時也與設計者的思維拓展有著千絲萬縷的聯系。尤其是在概念產品的研發過程中,設計者的創意思維能力對于設計作品的層次定位起著關鍵的作用。

創意思維作為一種思維形式,它并不是與生俱來的,而應在設計實踐中不斷的訓練、學習才能擁有的,可以說,它是可以通過后天的培養漸漸加強和提高的,只要善于觀察生活中的小細節、小問題,進行思考、揣摩,將創意思維用于指導產品設計中,通過自己的奮斗努力完成好的設計作品。

現在“輕便快捷”的微型電器產品陸續誕生了。從原來的Walkman到超薄的Walkman到CD機,再到小巧玲瓏的MP3,最后,MP3的形成就是讓Walkman和CD消失。還有目前流行的藍牙科技,讓電線完全消失,把它運用到手機與手提電腦等產品外形輕巧與簡潔的現代產品中,代表的是一種現代新科技的美學。在這里,可以說設計師運用了假說的思維方式,它是一種創意的思維方法。由此可見,正確的掌握和運用創意思維于產品設計中,對于我們的工業設計工作、科研都具有實際意義。

科勒公司設計的一款浴缸居然在浴缸的側面開了一個門,就頗讓人出乎意料,當然也是技術發展的結果,人性化在設計中的體現。通過對普通浴缸的分析,普通浴缸一般較高,對于老人、兒童或身體有殘疾的人來說進出浴缸并不方便。基于此點,在必要條件之一是不會漏水,在防水技術的支持下,這種可以開門的浴缸便在設計師充滿人性化的設計理念中誕生了,它不僅可以方便老弱病殘的使用,就算健康的成年人用起來也十分便利。

現在,在市場上正在銷售或工廠中正在生產的各種商品,并不都是十全十美的,如果能對產品“吹毛求疵”,找出它的缺點,然后運用新的技術加以改革,就會創造出許多新的產品來。這就是我們現在經常說的改良設計。設計師在浴缸設計上運用了一種螺旋法的創意思維方式,是以一條思想主線為核心,圍繞這條主線展開所有思維并不斷升華的方式。這是一種綜合的、較高級的創意思維方式,是多種思維方式相互聯系、相互作用、相互推動的產物。由此看來,在產品設計領域里,創意思維對于在產品設計里發揮著無可比擬的作用。我們設計人員應該在這方面多多地學習和研究,培養獨特的創意思維能力,創造出更多有利于社會和消費者的產品。

創意思維作為一種思維形式,它并不是與生俱來的,而應在設計實踐中不斷地訓練、學習才能擁有。善于在產品設計中運用創意思維,往往意味著成功。處在科技迅速發展的信息時代,人們對產品設計的要求已不同于過去,人們的生活品位在不斷提高,不僅注重功能的優異領先,更加追求清新、淳樸格調,偏愛返樸歸真和探討個性的設計,而這一切都離不開創意思維。因此,創意思維在產品設計中具有非常廣闊的應用前景。

參考文獻:

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[2]王受之著.世界現代設計史.中國青年出版社,2004年

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[4]李硯祖著.產品設計藝術.中國人民大學出版社,2005年

作者簡介:

產品的創意設計范文第5篇

[關鍵詞]市場 設計 工程 以人為本

產品創新設計的開發與研究,作為人類生產生活一項重要活動,是提高產品附加值和市場競爭力的重要手段,是人類健康和諧的生活方式的創建,以及文化與情感表達的載體。隨著社會經濟的發展和科學技術的進步,人們的生活水平不斷提高,人們為了提高自己的生活品味,更加注重產品的“個性化”表達。個性化的需求必然促使產品的設計制造由大批量向較小批量、多樣化發展,從而要求產品研發與設計更加靈活、設計周期更短。我們從傳統的產品創新開發模式中,從理性的宏觀的角度去分析,會很清楚的看到其與現代設計個性化需求腳步的之間的差距,同時也會給我們一些啟發。

一、傳統產品創新開發模式:三點一線,各自為戰

傳統工業設計和產品開發的模式,主要涉及市場、設計、工程三個相對獨立的工作領域。市場調研營銷人員基于市場規則,把握產品的市場銷售情況及用戶的意見反饋,發現市場變化趨勢,從而了解人們對產品的需求,并對此作有針對性的供應與銷售,以便讓用戶“想要用”所設計的產品;設計師則是根據自己的專業背景,選用理想的材料,從外觀造型美學和人機工程等方面開發產品的外觀造型和產品的使用功能,期待使產品“好用”;工程技術人員則是基于產品創新來進行產品概念設計,考慮設計出來的產品如何實現功能,并引入新的技術,并將他們加工制造出來,賦予產品“有用”性。

傳統產品創新開發模式是市場、設計、工程三個相對獨立的工作領域從自己專業的角度,結合自己的專業背景來定義產品,理解所謂的產品創新設計與開發,各自為戰。這種往往導致設計出來的產品與市場脫節或者達不到預期的效果,從而大大降低了產品創新的價值,同時由于各自工作性質的分離,延長了產品創新開發設計的周期,甚至滯后于產品的市場需求周期。

二、“三點一線,以人為本”的產品創新設計

隨著生產技術的進步和消費文化的發展,人們不再情愿被動地適應不好用的產品,而是希望產品用起來要得心應手,無論是windows操作系統,還是我們經常使用的手機,都需要真正的從用戶的角度來考慮,以用戶的真正需要為中心。所謂“三點一線,以人為本”的產品創新設計策略,就是在整個產品設計的研發與設計過程中,堅持“以人為本”這條主線,同時保持市場、設計與工程目標的平衡與協調,,各盡所能地設計人類和諧健康的生活方式,共同為生產滿足人類不斷發展的個性化需求的產品服務。

市場是產品開發成功與否一個最直接的顯示器。任何產品的存在都是以人為目的的,產品的設計、研究如果脫離了人,不僅無法在市場上分一杯羹,而且沒有任何存在的價值。產品創新設計以人為本在市場調研階段就是發現人們“想要用”的需求,即產品是否值得開發,以及開發的訴求點。產品創新設計必須通過對生活的觀察和市場的調研,來預測人們對產品創新的期望值,發現市場變化趨勢,從而確定產品創新設計的所應該具有的品質,以及針對的文化群體,從而確定產品創新設計的方向和目標。在市場推廣階段就是運用成熟的銷售理念和銷售技巧明確的表達設計意圖,清晰的傳達產品功能,讓人們在購買過程中及時發現自己“想要用”的產品,在產品使用過程中強化美感體驗。以iPod shuffle(圖1)為例,2003年底推出的iPod mini擁有5款顏色、存儲量為4G的iPod mini(圖1)價格為249美元,比此前的10G的iPod價格降低了150美元。為了擴大市場,讓更多的人成為iPod的用戶,而又不讓iPod的高貴形象受損。于是,蘋果公司再度創新,調查表明,隨意播放功能(shuffle)深受iPod使用者喜歡:“隨意播放讓你不知道什么將出現,但你知道那是你喜歡的。因此,用來找歌的顯示屏并非必須,功能鍵也可以被簡化為只有六個――播放、暫停、下一首、上一首、聲音提高、聲音減小。iPod shuffle因此誕生。

設計作為一種人類為實現某種特定目的,在特定物質條件下,尋找和選擇滿意的求解方案的一種創新活動。從它產生之日起,就是為了發現和滿足人們的物質精神等方面的需要。設計師通過市場調研的結果以及源自生活的靈感感悟,從使用者、使用環境、使用方式、生理、心理因素等方面進行整體考慮,賦予產品以理想的材料,從外觀造型美學和人機工程等方面開發產品的外觀造型和產品的使用功能構想。以人為本的設計是把人對工業品的多元需求,特別是人的精神與文化需求提升到一個空前的高度,使在以技術為主體的產品化設計中己經遺忘的人的尊嚴、個性與情感需求,重新成為人的創造活動的重要尺度。瀕臨破產的蘋果公司正是由于藝術設計的介入,打破常規的思維,以人為本,才使得他起死回生,并一躍成為時尚流行的代言人。一個現代化的器械總是給人冷漠的印象,iMac的設計卻給出了另一種答案,把一個新的復雜機器設計得像人類久違的伙伴那樣平易親切。在現代設計秉承包豪斯的現代主義設計傳統,多以黑、白、灰等中性色彩為表達語言,體現出冷靜、理性的產品設計時,iMac的色彩設計使消費者的心理為之一振,并豁然開朗起來――原來電腦等高科技產品也可以是彩色的,可以是五彩斑斕的。

工程是基于產品創新,結合現階段工藝發展水平選擇合適的材料,分析產品概念設計的可行性及考慮設計出來的產品結構如何實現功能,并引入新的技術,將他們加工制造出來,賦予產品“有用”性的過程。工程是使產品創新設計從構思成為現實的關鍵因素。材料是實現設計的物質條件,技術則是實現設計的有力保障。工程中以人為本就是在產品加工和生產過程中必須保證產品使用的安全性,結構設計的實用性,使用的舒適感和方便性,同時確保產品在合理的成本范圍內,采用合理有效的加工工藝和生產技術。從工程與設計的關系上來講,新材料的出現,促進了設計師對設計新形式的研究與探討,同時也對產品生產制造工藝提出了新的要求,這也客觀上促進了新工藝的誕生,為產品設計實現的人性化表達打下堅實的基礎。在金屬如青銅出現以前,我們的祖先使用天然的材料制作生活必需品。20世紀60年代塑料材料的廣泛使用與工藝水平的成熟、使得前輩設計師們無法實現的造型得以付諸現實。無縫鋼管的產生讓米斯椅得以誕生;庫卡波羅用玻璃纖維塑料實現了其研制最舒適椅子的構想(圖3)。

產品作為人的功能的強化和延伸,產品設計的最終目標是為生活、為人的設計,因此,現在的市場已經毫無疑問的是買方市場。對于一個以人為本的產品創新設計來說,使用者能想到的,設計師都應該提前想到。通俗的講,讓使用者覺得“有用”、“可用”、“想要用”,用著放心,看著順心,帶著省心,就是人性化設計的目標。

三、一體化產品開發模式的探求:,各顯神通

在傳統的產品創新開發模式中,設計者運用自我的設計經驗和市場感受,通過所設計的作品盡情展示自己完美的造型才能和個性,或充分表現所擁有的技術實力,而忽略了用戶是否真正需要這樣的形式或這樣的功能;工程人員只希望盡可能簡單快捷的將所設計的產品生產出來,在工程技術達不到要求時,往往可能修改甚至放棄設計意圖;市場人員無法充分理解并表達產品的設計理念,自然就無法深入傳達產品的“好用”性,無法讓消費者信服。

縱觀設計發展的歷史長河,人類造物史由傳統的手工業小作坊式的家庭模式到工業革命以后的大工業機器批量化生產模式走向現代高度機械化、信息化、全球化的生產模式,工業設計的內涵和外延不斷深化和擴展。現代設計與傳統的憑個人經驗的、感性的實踐方法有了天壤之別,現代設計是一個系統化工程,需要多學科領域的人員共同協作來完成。在信息爆炸的社會中,個人的知識和能力都顯得很弱小。一體化產品開發模式的必要性,也就是尋求一種更為快捷有效的產品開發設計流程,結合各個相關領域人員的共同智慧,探討的各個環節融為一體的可能性。

工程和市場人員共同關注的是產品的有用性,他們的共同商討能夠根據市場需求和現有的技術提出最初的產品概念,并在產品的功能特性,產品平臺、可靠性、安全性和價格等方面的問題有更多的共同語言,從而達成共識;工程和設計人員共同關注的是產品的可用性,他們可以就產品的人機工程規范,界面、特征與價格,以及材料的選擇,還有制造加工工藝等問題進行深入探討。設計與市場人員又會共同關注產品的吸引力,他們在產品的品牌與人們生活方式的關系、是否好用、性價比是否合適等方面的問題上又共識,可以通過完美的形式設計結合有效的營銷手段等,促使人們產生強烈的購買欲望。工程與設計人員通過對設計新形式的研究與探討,在一定程度上開拓了設計師的思維,從而也給設計的可行性提供了扎實的專業背景和技術支撐,可以減少甚至避免后期投產過程中的一些設計缺陷。設計人員能夠從市場人員得到更好更切合市場與需求的創意來源,從而更好地理解、提煉出來自產品潛在的消費者信息,并將其運用到產品設計中。成功的產品更需要消費者充分理解并接受它的設計理念,市場人員與設計人員的溝通能夠使其更好的理解設計意圖,發現產品設計中的閃光點,從而找準著力點,宣傳產品的賣點。不同專業領域的人員消除不同專業間的隔閡,團結在以用戶為中心的基礎上,以自己專業領域的知識為中心進行發散性思考,共同商討,對產品的設計概念進行闡述,結合開發的新產品提出改進意見和建議,取長補短,和諧高效的相互協作,不僅可以有效的構造產品開發過程的早期階段,還可以大量減少后續過程中可能出現的各種問題,減少返工,提高工作效率,降低生產成本,從而提高產品在市場上的成功率。

四、小結

產品創新開發設計的使命不僅在于重視和協調市場需求、設計、工程的關系,而在于將以人為本的理念貫穿到產品開發的整個過程中,努力通過各個環節之間的融洽與和諧來提高人類生活和工作的質量,設計人類的生活方式。用社會學家的話說:設計要以人為本,創造和引導健康、文明的生活方式。把設計從單純的造物行為提升到心靈交流的高度,設計只有真正從人的需求出發,才能從本質上贏得心靈的共鳴,進而實現設計價值的最大化。

參考文獻:

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