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醫藥電商行業研究范文第1篇

《中國經濟信息》綜合報道

近日，國家藥監局數據，截至目前，全國累計共有429家企業擁有藥監局發放的《互聯網藥品交易服務資格證書》，與商務部2014年12月31日統計的353家相比，半年來已增加76家，增幅高達21.53%。

不過，在各大資本搶占醫藥電商陣地時，卻傳出一片質疑之聲。在近一年來，有多位醫藥電商CEO離職，讓業界質疑醫藥電商未火先衰；而7月初阿里健康財報顯示，阿里健康全年虧損1.015億港元，較上一財年虧損額增加159%，更是給醫藥電商增添了幾分寒意。

發展不理想

2015年7月24日下午，“京東健康到家醫藥O2O項目，北京第一批上線商家啟動會”在京舉辦，在業內看來，這標志著京東開始涉足藥品O2O。據了解，京東到家是直接與零售藥店合作，當有用戶通過京東到家APP下單時，京東到家會派配送人員到合作藥店里提貨，再把用戶需要的藥品送到家。有分析稱，這至少在很大程度上解決了合作方配送人手不足的問題。

在京東到家接入京東健康之前，7月16日下午，百度外賣宣布將拓展“外賣”的概念，并將送藥納入其中。百度對外稱，從7月上旬開始，百度外賣將上線藥品類板塊，醫藥O2O平臺藥給力會首批入駐，以北京為核心輻射全國范圍。實際上，無論是京東到家還是百度外賣，他們的醫藥板塊上線時間都比他們宣稱的時間要晚。

2015年2月6日，背靠仁和集團的叮當快藥上線，叮當快藥稱旨在為傳統藥店打造互聯網信息服務平臺，用戶通過APP下單后，藥店專業配送人員會免費送藥上門，服務范圍內28分鐘免費送到家。但配送時間卻往往超過“28分鐘”，究其原因，叮當快藥是依靠店員進行送藥，因為人手少，只能就下單先后順序進行送藥。而且叮當快藥并不支持在線支付，必須貨到付款。

與此同時，一些醫藥電商在操作中似乎也并不“規范”。在十多家有互聯網藥品交易服務資格證的網店進行測試，基本都可以在沒有處方的情況下購買到處方藥，只有一家，讓把處方箋照片傳給對方才允許購藥。

近期媒體報道的大量醫藥電商CEO離職，被認為是醫藥電商未火先衰的征兆，而作為行業風向標的阿里健康公布截至2015年3月31日的巨額虧損財報，太安堂旗下的康愛多在線藥房，2014年凈利潤僅為51.2萬元人民幣，這也給這個行業增添了幾分寒意。

盈利瓶頸

醫藥電商企業管理成本高企，同時在推廣、供應鏈、運營指標等方面都需要布局，一系列動作下來，使得利潤被大大侵蝕。在業內諸多專家看來，中國的醫藥電商行業目前仍處于“燒錢”階段，而其整體利潤僅有15%，遠遠低于娛樂、服飾、裝修等其他電商行業。

中國電子商務研究中心的《2015醫藥電商發展深度研究報告》顯示，2013年醫藥B2C業務平均毛利率為19.3%，費用率為20.6%，平均凈利率為-1.3%，大部分網上藥店均處于微虧狀態，少數盈利的藥店，凈利率也不超過2%。以康愛多為例，其2013年收入為1.61億元，凈利潤304萬元，凈利率為1.88%。

在業界看來，這些是因為“處方藥放開”的預期未達到所致。事實上，之前諸多電商平臺、醫藥公司、制藥企業等，都是以放開網售處方藥為預期進行投資規劃醫藥電商，并積極搶占各種資源。

據國家食品藥品監督管理總局統計，截至2014年12月31日，全國累計共有353家企業擁有食品藥品監管部門發放的《互聯網藥品交易服務資格證書》，與上年同期相比增加154家，增加幅度創歷史新高。

從業務形式看，B2C（向個人消費者提供藥品）的發展最為迅速，全國累計共有264家企業擁有交易證照，比上年增加127家；B2B（與其他企業進行藥品交易）的發展相對緩慢，全國累計共有73家企業具有交易證照，比上年增加22家。第三方交易服務平臺加速發展，全國累計共有16家平臺具有交易證照，比上年增加5家。

截至去年12月23日，阿里、京東、一號店三大電商均拿到了互聯網藥品買賣平臺證書。而康愛多、七樂康、壹藥網等醫藥電商拿到融資后紛紛在為行將放開的處方藥網售做物流方面的準備。此外，好藥師、海王星斗等傳統藥店也紛紛開始規劃網上藥店。

與此同時，制藥企業方面，像以嶺藥業等成立了各自的網上藥店， 而廣藥白云山則勝利牽手馬云發力醫藥電商，神威藥業集團旗下官網神威安康網于今年3月18日正式上線，上海醫藥在不久前也涉水醫藥電商，重心在于打造“電子處方”、“藥品數據”以及“患者數據”三大平臺。

政策遲遲不到位，這使得以放開處方藥為布局的醫藥電商顯得尷尬。電商們業績不如預期，也使得很多以業績為考核標準的CEO們，不得不選擇離開。

對于網售處方藥政策遲遲不能出臺，業內人士認為目前仍存在各種制約因素，如目錄范圍，根據此前食藥監部門表態，放開網售處方藥采取正面清單模式，若清單太短，作用不大，若清單過長，對藥品安全的控制難度又非常大；另一個則是網絡監管難度大，如線上的數據、技術、設備對接的掌控難度較大。

另外，網售處方藥的放開還涉及配送、支付等多方因素，因此相關政策一直遲遲未出。

以醫保支付為例，目前醫保管理體制較為復雜，包括城鎮居民、新農合、大病醫保、公費醫療等多種形式，有省、市、縣三級不同的管理權限，不同地區報銷標準和管理流程也不盡相同，要大范圍地實現醫保報銷對接難度較大。

“迂回”破局

對于完全版的醫藥電商應該打通患者、醫療機構、實體藥店、醫保支付、線上電商，實現平臺化，在業內一些保守人士看來，這至少需要10年時間。

有人認為，與其他商品相比，醫藥具有很強的特性，涉及醫院、醫生、醫保支付、藥企等多個領域，在近幾年之內，具有全國連鎖優勢的藥店及營銷渠道全國布局的藥企或將最先突破。對此，很多醫藥電商也已經有清晰的認識，在尋求各種“迂回”破局之道。

擁有各種藥業、全國渠道等資源的電商或將率先“跑出來”，例如，盡管叮當快藥目前處于起步階段，但其依靠仁和集團傳統產業資源優勢，未來將獲得快速發展的機會。

仁和集團近期透露，該公司旗下的醫藥電商平臺叮當快藥將加速布局全國市場，7月28日起叮當快藥將繼覆蓋北京、廣州、杭州、成都、天津、深圳等10座城市后加速快跑，再舉進軍上海、重慶、南京、濟南、武漢、沈陽6座城市，9月28日將全面覆蓋全國重點省會城市，讓更多用戶享受28分鐘免費到家的便捷服務。

而今年5月，沈陽率先發起了區域性醫藥電商破局之舉，沈陽市社會醫療安全經管局與東軟團體有限公司、遼寧成風雅圓醫藥連鎖有限公司醫保定點藥店三方對接，將網上售藥、配送、醫保支付等結合。

另外令業界欣慰的是，盡管因為處方藥網售政策一直遲遲未放開，但國家相關監管部門一直在積極探討探索醫藥電商規范。

醫藥電商行業研究范文第2篇

關鍵詞：行業分類法；技術軌道；有效發明專利

中圖分類號：D92 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）30-0292-05

引言

在創新研究中，專利常被作為一種重要的創新投入要素，加入到生產函數中，通過計算產出彈性衡量創新績效。然而，隨著理論研究的不斷進步，學者們發現，不同行業專利對于生產的作用具有異質性，由于行業特點、獲得專利的途徑、專利種類等差異，不同行業專利的產出效率不盡相同。1986年，Edwin Mansfield使用美國100個制造業企業數據，研究了不同行業專利對誘發創新的作用、產業間和廠商內部專利申請傾向以及專利申請隨時間的變動差異。Richard C.Levin等（1987）比較了18個行業過程專利與產品專利的影響，認為除石油精煉外，其余行業產品專利比過程專利更能有效地防止復制模仿。France Malerba和Luigi Orsenigo（1997）根據國外創新活動集中度、對稱性、創新企業規模和創新企業制度穩定性，對不同行業進行了分類，并研究了不同行業的創新特點。

國內學者也著力于行業差異下專利性質的研究。李新波等（2011）基于1999—2008年中國8個制造行業的大中型企業數據發現，在高新技術行業，專利的作用大于標準；而在傳統的制造業行業，標準具有顯著優勢。王燕玲（2011）結合中國專利數據庫中1985—2007年的專利數據，分析了低技術制造業在專利總量發展變化上反映出的創新特征。祁延莉等（2012）單獨以中國醫藥制造業行業上市公司為例，證明了企業專利的申請、實施以及專利戰略管理對企業后續的營業利潤顯著正相關，但存在三四年的滯后期。

然而，精細的分行業研究雖然充分考慮了行業異質性問題，卻難以避免兩種風險：一種是基于某一個企業或是產業的經驗，具有行業特殊性和局限性，很多結論極有可能誤導讀者或是錯誤的；另一種是由于所有的企業和產業都不相同，難以尋找統一的經驗可以概括借鑒，不存在有用知識的積累和發展。尋找恰當的行業分類方式，在考慮到行業間專利產出異質性問題的同時，保證結論的準確性和適用性，成為有待解決的問題。

本文引入技術軌道理論，綜合考慮了企業規模、供應商關系、技術來源及技術戰略等四大特征。同時，以中國28個制造業行業數據為樣本，運用技術軌道理論劃分歸歸集，根據事實數據，總結了技術軌道內部企業的特點，測算了不同技術軌道下專利，特別是發明專利，對于制造業產出的影響，并結合各自的特點和創新戰略，提出政策建議。

一、技術軌道理論

（一）技術軌道分類

技術軌道理論是依據主要的技術來源、使用者、獲取途徑、戰略定位、技術路徑和行業特征等指標，結合創新管理和技術戰略，總結得到的部門分類體系。由Pavitt最先提出，并發展為供應商主導、規模密集型、專業化供應商、基于科學和信息密集型五條完整的技術軌道。在本文中，由于制造業本身的特點，并沒有符合信息密集型技術軌道特點的行業，所以只涉及供應商主導、規模密集型、專業化供應商和基于科學四種技術軌道（見下頁表1）。

根據Pavitt的分類，供應商主導行業中企業規模一般較小，R&D投入能力和工程能力較差，創新主要來自于供應商提供的儀器和材料；規模密集型行業和專業化供應商行業均屬于生產密集型行業，隨著市場的不斷細分，市場容量增大，進而出現機械生產對于勞動投入的替代，而規模密集型行業，生產相似產品，創新多表現為過程創新，創新來自于機械工業商，自身創新較少，對于產出的影響相對較小；專業化供應商創新表現在產品創新，其通過大客戶對產品使用的經驗及反饋，主動進行產品的改進升級，產品創新對于企業盈利具有重要意義；基于科學的企業多為化學或電子電信行業，創新來源于企業的R&D投入以及科學的快速發展，因而創新投入及創新產出水平高。

（二）技術軌道描述性統計

首先對四種技術軌道在中國的表現進行描述性比較分析，分別計算了各軌跡行業平均總產值、固定資產凈值、從業人員數量及專利相關數據的均值以及各指標的人均密度水平（見下頁表2）。

可以看到，供應商主導行業平均總產值最小，固定資產凈值及從業人員數量也處于四種軌跡的平均水平之下，專利相關數量均為四種軌跡中最小，整體實力較弱。相比之下，專業化供應商市場最大，資本投入最大，從業人數最眾，專利總量和人均專利密度為四種軌跡中最高，創新能力在四種軌跡中最強。基于科學行業是平均從業人數最少的行業，但其人均產出卻居于四種技術軌道首位，人均資產凈值居于第二位，人均專利水平也居于第二位，是高投入、高產出、高技術的產業。而規模密集型從總產出和固定資產投資來看，要高于其他技術軌道，但創新能力平平。

根據上述描述性分析，各技術軌道統計數據所表現出來的行業特點，與理論分析的軌跡特征基本吻合，反證了理論分析邏輯的有效性。下面運用面板數據分析及計量手段，詳細研究專利與產出之間的相互關系。

二、回歸模型設計及實證分析

本文模型擴展了傳統的柯布—道格拉斯函數，在投入要素中加入專利相關變量，擴展后的道格拉斯生產函數為：

Qi=AKαiLβi·patentγi·eεi （1）

Q、K、L、patent分別代表產出、物質資本投入、勞動資本投入及專利數量。A為常數。α、β、γ分別代表資本的產出彈性、勞動的產出彈性和專利的產出彈性。ε為隨機誤差項。對數化后得到回歸方程為：

qit=a+αkit+βlit+γpatit+εit （2）

其中q、k、l、pat分別代表相應變量的對數形式。

我們重點關注的是專利的產出彈性γ。在對γ的估計中，作者分別加入了專利申請量、發明專利申請量和有效發明專利量進行回歸。考慮到發明專利是一種根本型創新，表征了一個國家或地區的技術發明能力和水平，本文特別關注了發明專利對于制造業的影響。由生產函數設定知，若發明專利系數高于總專利系數，則三種類型專利中，發明專利對于產出的作用高于其他兩種專利，占有更重要的地位，反之，發明專利對產出的作用較低。此外，為估量專利對經濟增長的滯后性影響，本文直接選用有效發明專利，作為發明專利存量，通過比較發明申請與有效發明專利量的產出彈性，研究專利對產出的累積影響。

生產函數中，產出用制造業各行業大中型企業總產值表示，資本投入用固定資產凈值表示，勞動投入以從業人員數量來表示，其中制造業行業產值及固定資產凈值用工業產出品出廠價格指數折算到2006年的物價水平，分別加入專利申請量、發明專利申請量及發明專利有效量進行回歸分析。總共包括了28個制造業2006—2010年五年間大中型工業企業主要指標及專利數據。下頁表3為回歸結果。

從四種技術軌道回歸結果看，專利申請數的回歸系數均顯著，專利對于制造業產出具有推動作用，但影響程度較低。其中，專業化供應商的專利產出彈性最大，為0.18，專業化供應商的專利產出彈性最小，為0.097。

從發明專利申請回歸中看，除規模密集型行業外，發明專利申請數彈性與專利申請總數的彈性大小相當，專利類型對于產出的作用無明顯差異。規模密集型行業發明專利申請彈性明顯減小且不顯著，表明了對于此技術軌道，產出的增長幾乎不依靠發明專利。這與規模密集型行業主要依靠過程創新及供應商提供生產設備創新的特點一致。

從有效發明專利量回歸中看，除基于科學的行業外，其他三種技術軌道的有效發明專利量的回歸系數均不顯著，這一結論可以用技術軌道理論進行充分解釋。第一，從技術軌道的技術來源和創新戰略定位來看，供應商主導企業創新主要來自于行業外部供應商供給，行業內部創新對于生產的推動力較小；規模密集型企業創新來源于生產需求和經驗積累，主要為流程創新，對于發明創新的依賴程度低；專業化供應商企業雖然創新能力較強，發明專利對于行業生產也很重要，然而，由于技術創新成本高、風險大，而國家對于專利保護力度不足，更多的企業采取的是模仿跟隨領先企業的做法，這種“山寨”策略，在降低跟隨企業成本的同時，也大大削減了創新者從發明中獲得的利益。此外，中國發明專利的技術水準及創新性普遍較低，技術更新快，發明專利開發不足，一項發明的產生難以充分帶動其相關產業的發展，導致專利對于經濟增長缺乏持續的推動力。

值得關注的是，在基于科學行業的回歸中，有效發明專利彈性不僅顯著，且要高于專利申請系數，其回歸的F值與殘差也比專利申請回歸高，充分說明了對于基于科學的行業來說，發明專利對于產出的貢獻遠大于其他兩種類型專利，且其持續效應更強。這也印證了其以基礎研究開發專利為主，利用基礎科學開發技術相關產品的技術軌道特點。

結論

根據以上的分析論證，技術軌道理論通過對不同行業的綜合分類，不僅能夠解決專利異質性帶來的產出效率差異問題，而且運用技術軌道理論，能夠合理解釋這種行業差異產生的原因，并提出相關政策建議。本文在技術軌道分類基礎上，統計回歸結果表明，專利對中國制造業產出具有推動作用。對于通用設備制造業，專用設備制造業等專業化供應商行業的影響尤其顯著，而發明專利對于化學化工、醫藥制造業等基于科學的行業貢獻要高于其他類型專利，專利對于供應商主導和規模密集型行業的推動作用較小，尤其是發明專利，對于產出沒有顯著貢獻。

根據以上的分析論證，技術軌道理論通過對不同行業的綜合分類，解決了專利異質性帶來的產出效率差異問題，得到了具有普遍適用性的結論，根據技術軌道理論的闡述，政府應針對不同的技術軌道，實施差別化的專利政策，提高對供應商主導行業和規模密集型行業的創新投入和創新水平，加快產業升級，加強對專業化供應商的專利來源的控制，建立對產品反饋的快速反應機制，加強基于科學的行業與高校、研究所的溝通合作，產學研共同發展，不斷提高國家創新能力，通過科技進步實現富民強國的理想。

參考文獻：

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[5] 李新波，韓伯棠，王宗賜.基于中國制造業標準與專利效益對比研究[J].科技進步與對策，2011，（7）：80-84.

[6] 祁延莉，張楊楊.企業專利與企業利潤的相關性分析——以中國醫藥制造上市公司為例[J].科技管理研究，2012，（8）：198-203.

[7] 王燕玲.基于專利分析的中國低技術制造業技術創新特征研究[J].統計研究，2011，（4）：57-62.

The Output Efficiency Analysis of the Patents Based on Technological Trajectories

YAO Qiu-shuang

（ Nanjing University，Nanjing 210093，China）

醫藥電商行業研究范文第3篇

關鍵詞：報紙；醫藥廣告；報紙醫藥廣告監管

隨著中國改革開放的發展，人民生活水平的提高，大部分群眾也有經濟能力來消費信息及信息帶來的產品。正是在這樣的時代背景下，醫藥廣告以前所未有的速度蓬勃發展。在部分媒體收入中，醫藥廣告成為新的增長點，甚至成為主要收入來源。報紙醫藥廣告是指以報紙為媒介，以醫藥、醫療器械功效或醫療機構功效為主要內容的廣告。報紙醫藥廣告主要有量大，影響力強，目標受眾明確等特點。近年來，醫藥廣告發展迅猛，已經成為繼房地產、汽車、教育等行業外各類報社最大的廣告來源產業之一。報紙由于其悠久的歷史，其影響力在一直在人們的心中具有相當的權威性和不可替代性。據統計，報紙的主要受眾是四十五歲以上的中老年人。這個年齡段的受眾與醫藥廣告的主要受眾是重合的，因此，報紙一直以來都是醫藥廣告的主戰場。

一、報紙醫藥廣告現狀

報紙醫藥廣告近年來呈逐年上升的趨勢，成為報業廣告收入的重要來源。醫藥廣告約占合主流報業廣告收入的1/10，相對受眾群單一的媒體如《文摘周刊》醫藥廣告約占其廣告收入的90%以上。然而，報紙醫藥廣告違法率近年來始終居高不下。另一方面，同為報紙，盡管在發行周期、發行量、報紙定位、受眾年齡等方面存在諸多不同，但醫藥廣告違法率在不同報紙中差異性明顯。最后，報紙網站醫藥廣告數量激增市級以上報紙都有自己的網站，主打電子版報紙，同時利用因特網的互動功能，增強與讀者的交流。在這樣的大背景下，醫藥廣告除了全文刊登在報紙的電子版上外，也以插播、上下文等多種形式出現在報社網站上，以吸引網民的視線。

二、報紙醫藥廣告監管現狀

首先，報紙醫藥廣告違法率逐年下降。隨著新技術發展，各市工商局均配置了數字化媒體廣告監測系統，通過運用現代化的科技手段，對主要媒體實行24小時監測，力求做到及時發現、及時制止、及時查處虛假違法廣告，進一步規范廣告市場。通過每月的《廣告監測通報》，詳盡、具體向媒體單位反饋廣告與違法情況、監管單位廣告管理要求和監管動態，督促媒體單位加強自律意識和提高廣告管理水平。然而，違法醫藥廣告的處罰力度不夠。因為違法醫藥廣告受到處罰的往往只有廣告主，虛假廣告產生的利潤則可能是罰款的幾十倍甚至上百倍。醫藥廣告主甚至表示，只要不是內容太離譜，虛假廣告被查處的可能性很小。即便被查處，藥品管理部門也就是對虛假廣告收回廣告文號，責令其一年之內不得再次申報，而廣告主再審報時只需交區區數百元的申報費，再交上不多的罰款了事。媒體由于掌握著話語權，每年因刊登違法醫藥廣告收到工商局的罰單，金額最多不超過萬元，都是以罰金為唯一處罰方式。監管部門一般不會對其進行經濟處罰和公開通報批評，甚至于內部的批評也僅僅只言片語。

三、報紙醫藥廣告監管的對策分析

首先，應引導醫藥從業者改變觀念。隨著虛假醫藥廣告的泛濫，群眾對醫藥廣告將信將疑的態度，對于醫療機構和醫藥行業者來說，雖然在微觀上是短期博弈的“理性選擇”，但是從長期看，將嚴重阻礙整個醫療市場規模的擴大和企業自身的運營發展。因此，政府監管部門應通過組織醫藥企業集中學習的方式，引導醫藥從業者改變觀念，在醫藥廣告的負面影響已經遠遠大于它的正面作用時，只有真實的信息才能充分發揮醫藥廣告的作用。醫藥廣告的內容宣傳主題應包括藥品的組成成分，副作用及注意事項等。而不是片面夸大吹捧自己的療效、功效，只有這樣才能重新贏得患者的信任和支持，才能真正地達到醫藥廣告的作用——提高企業的知名度和美譽度，從而帶來盈利。

其次，加大媒體審稿的力度。醫藥廣告在前要取得藥監部門的批文，然而偽造、利用過期批文違法醫藥廣告的情況層出不窮，工商部門只能在事后監管處罰，因此從醫藥廣告程序上看，媒體是醫藥廣告事前監管的重要環節。充分發揮媒體的審稿功能，具體可從約束與鼓勵媒體二個方面入手。一是建立媒體的醫藥廣告信息權威等級制度，并對外公開以約束媒體。二是鼓勵優質媒體醫藥廣告。可根據媒體醫藥廣告可信度選擇一到二家媒體給予扶的政策支持。

再次，提高違法醫藥廣告成本。目前對違法醫藥廣告的處罰基本上還僅限于經濟處罰，在執法過程中，對于醫藥廣告企業，僅僅是開張罰單，造成虛假醫藥廣告的低投機成本、高投機利潤。由于媒體掌控話語權及其與工商部門的關系，罰款多半也僅限于形式。因此，我國應借鑒歐美國家的做法，將對違法廣告的處罰定性為懲罰性而非賠償性法律行為，并嚴格執法以提高違法成本。建立健全各級黨委宣傳部門、廣播電視行政部門、新聞出版行政部門等新聞媒體單位領導責任追究制，對虛假醫藥廣告的媒體，實行媒體領導責任追究制，對虛假違法醫藥廣告問題嚴重、社會影響惡劣或者拒不配合執法機關調查取證的報刊出版、廣播電視等單位，在征求所在地工商行政管理機關意見的基礎上，實行“廣告違法一票否決制”，對有關責任人予以處分。建立違法藥品廣告公告制度、廣告主體退出市場機制、廣告市場信用監管體系，依法查處未經審批的廣告、虛假違法廣告，追究廣告媒體的責任，依法停止其廣告業務，直到取消廣告資格。

最后，普及醫藥常識，提高群眾舉報意識。普及醫藥常識，增強患者對虛假醫藥廣告的鑒別力和免疫力；通過法制教育，提高消費者的法律意識和維權意識是目前政府加強醫藥廣告管理的重要舉措。醫藥信息普及包括兩個方面，一是向患者和公眾普及醫藥知識和基本醫療信息，二是專門為醫生和醫院服務專業的醫藥信息。可以這樣說，正是正規的醫藥信息服務的缺位，給了違法醫藥廣告可乘之機。如果公共醫療衛生服務信息有固定的渠道定期，信息服務貼近百姓求醫問藥需要，違法醫藥廣告就不會有立足之地。

當前我國醫藥廣告管理最突出的問題是缺少科學的監管體系與強有力的監管手段。監管體系的建立有賴于政府加大投入，而這個“投入”不能僅一味地向執法隊伍追加投資，更要考慮建立一個全民監測的運作體系。如建立舉報獎勵制度，將舉報電話及識別違規廣告的簡明方法等長期在大眾媒體公布。通過全民舉報，讓百姓對違法藥品廣告用語，從彈性的心理認同轉向剛性的法律認同，從而遏制違法藥品廣告的泛濫、猖獗之勢。

參考文獻

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醫藥電商行業研究范文第4篇

1目前“網絡營銷”實踐教學存在的主要問題

1.1實踐環節教學內容偏差，形式單薄

高等院校“網絡營銷”教學內容和目標與高職高專不同，更側重于傳統經濟理論的教學，多以傳統營銷理論為基礎添加網絡技能與方法等延伸知識構成教學主體內容，優點在理論體系相對完善，缺點則是對網絡營銷實踐缺乏可操作性。很多網絡營銷的實踐教學通過既定內容的營銷案例來分析缺少網絡特性的營銷問題，或是直接在開放的網絡上要求學生完成一定任務或開設網上商店，導致實踐環節內容體系不完整甚至出現偏差，與理論知識體系脫節，缺乏真實復雜的網絡環境下對網絡營銷工具和方法的應用體驗;同時形式單一，沒有讓學生真正動手操作去學以致用或形成實戰氣氛去感受網絡營銷的魅力，學生積極性不高，實踐能力的培養效果大打折扣。

1.2實踐教學資源的缺乏

“網絡營銷”作為新興學科，相對于各高校主流學科，實踐教學資源較為匱乏，主要體現在兩個方面:一方面，表現在網絡營銷實驗室或實訓基地相關軟硬件設施配備缺失。根據網絡營銷課程特點，學生需要通過模擬實訓環境和網絡真實環境來理解和應用所學知識，進而掌握網絡營銷崗位所需技能。很多高校已經配備了各種電子商務、網絡營銷模擬實踐系統供學生模擬練習，但普及率和系統完善還有待進一步提升;另一方面，教師作為高校重要教學資源，其專業水平和團隊建設仍需加強。網絡營銷是一門交叉性學科，需要授課教師廣泛具備市場營銷、電子商務、計算機信息與技術等多學科知識并能夠融會貫通。另外，網絡營銷的強實踐性還需要授課教師具備一定的企業實戰能力，能夠參與并完成實際網絡營銷工作任務。同時具備以上能力的專職教師在高校中鳳毛麟角，專職教師的工作性質也阻礙著教師企業實戰能力的鍛煉，因此，需嘗試多種辦法實現教師專業理論和實戰技能的雙提升。

1.3學生實踐能力與企業需求脫節

隨著企業網絡化渠道急劇擴容和搜索市場的興起，具有實戰經驗的網絡營銷人員是目前最為緊缺的人才，而高校缺少可操作性的實踐教學使學生的實踐能力跟企業崗位需求差距很大，學生就業情況不甚樂觀。網絡營銷崗位涵蓋廣泛，包括網絡推廣、網絡策劃、網站運營、網上銷售、網站程序員、網頁設計師等［3］，其崗位職責和要求也不盡相同，例如網絡推廣人員要求熟練掌握搜索引擎優化(SEO)的各種技巧，精通郵件營銷、論壇營銷、社區營銷、博客、網站合作等多種推廣方式，熟悉B2B網站廣告、搜索引擎廣告的投放方法，并具備一定的網絡優化和管理的實戰技能和經驗。這些能力學生在實踐環節得不到充分訓練，或是教學只追求理論的廣度而疏于實踐的深度和實用性，將無法勝任企業和崗位的需求。

1.4實踐教學與網絡發展的適應性問題

互聯網的快速發展、新興電子商務模式不斷推陳出新賦予“網絡營銷”課程一個鮮明特征，是“網絡營銷”的知識結構和實踐教學的培養方式需要實時更新，而高校課程的調整速度跟不上網絡技術和知識的發展已成為一個普遍性問題。首先，原于教材的更新永遠滯后于行業，現行很多知識點、案例、商務模式都已陳舊;其次，實踐環節使用的模擬系統需要軟件公司的持續研發和學校費用的追加投入，其過程周期長環節也較為復雜。因此，網絡營銷的實踐教學如何保持跟上學科前沿的步伐，授課教師如何在有限課時內讓學生盡可能獲得內容新、范圍廣的訓練呢?這無疑是一個亟待解決的課題。

2“網絡營銷”實踐教學改革的思路與方法

2.1建立依托于網絡營銷實踐系統的多層次實踐教學體系

基于企業需求的應用性和綜合性，“網絡營銷”的教學內容和培養目標也不能片面單一，需要理論體系的完整、強指導性、與時俱進，更需要實踐環節的多層次訓練和考核，避免偏差單調，準確切中企業需求的要害。因此，實踐教學的設計不僅要與理論知識體系相配套，還要能由淺入深地提高學生動手操作能力。具體可通過三個層次展開，分為基本技能訓練、專項實驗訓練和綜合實戰演習。基本技能訓練內容包括信息、搜索引擎優化、網絡廣告、許可Email營銷等初級實務;專項實驗訓練主要涵蓋網站優化、網絡推廣、網站流量分析、網站資源合作、Web2.0推廣等中級技能實訓;綜合實戰演習則從網絡營銷綜合認識、網站開發與設計方案、網站測試部署方案、網站運行維護方案等方面逐步完成高級綜合任務。三層次訓練可通過“網絡營銷實踐系統”一類軟件平成，進入高級階段后可輔以真實網絡環境下“大學生網絡營銷能力秀”網站和大學生實習求職平臺“C實習”網站等多渠道共同提升學生技能和競爭力。在評價考核中，教師應以完成基礎和專項技能為主制定評價標準，而根據學情較好的學生的綜合實戰演習完成情況適當予以加分。通過一系列可操作性強的實踐訓練，學生對于每一個基礎的工具從認知到實際操作再到靈活應用，最終能夠自由組合制定營銷策略，完成了一個完整而科學的實踐教學體系。

2.2完備實踐教學軟硬件資源

要想讓學生在教師有效的輔導和幫助下通過模擬實訓環境來學習和運用網絡營銷工具，實踐教學所需的軟硬件配備則是必不可少的。高效需建設并完善網絡營銷實驗室或實訓基地，尤其是網絡營銷實訓平臺的選擇、引進、升級工作更需嚴謹且刻不容緩。一些軟件系統全面的功能模塊、豐富的內外部資源可幫助學生進行深入的體驗、應用、驗證和評價，高校普及率很高，讓學生多層次、多角度融會貫通相關知識和技能的同時也極大地豐富了實踐教學的內容。另外，授課教師這項“軟資源”也需多途徑提升。對于新興專業，高校應更加注重教師教學技能的培養，除常規相關會議培訓外，可多支持教師參加行業及軟件公司舉辦的網絡營銷培訓和人才培養研討會，這類會議通常有很多電子商務行業知名企業參加并分享行業經驗，例如百度、京東商城、當當網、騰訊等，提高和更新教師專業理論水平的同時也彌補其企業實戰經驗的不足。

2.3按企業需求細化實踐能力培養過程

在多層次實踐教學體系中，每個層次具體內容的設置需要根據企業需求來最終確定，這就需要高校在課程的理論知識框架基礎上，充分了解行業人才需求狀況和崗位要求，結合行業發展趨勢和自身辦學特點，系統分析網絡營銷人才所需具備的專業技能，將這些技能細化、提煉并融入到實踐體系的各環節中，培養出與企業需求匹配度高的應用型實戰人才。對于醫藥類高校，更應結合自身辦學特點，為醫藥電子商務行業輸送既具網絡營銷技能又熟悉醫藥知識的復合型稀缺人才。

2.4有機結合多種途徑緊跟網絡最新發展

沒有一本教材跟得上網絡營銷知識和技術發展的步伐，面對無盡的變化，課上有限的課時無力滿足，再豐富的實踐系統功能模塊也無法完成“填海”似的任務，那么只有通過多種辦法的有機結合，才能共同攻克這項教學難關。首先，可以利用網絡特性解決難題。師生雙方通過搜集網絡資源，共同探究并補充完善學科更新內容，并進行資源共享。其次，作為實踐課程的拓展和延伸，鼓勵輔助學生參加各類電子商務、網絡營銷大賽、創新創業大賽，在比賽中自發地、主動地挖掘新技術與新方法并直接應用于實踐，引導學生為自己的學習負責，培養學生創新創業意識。［4］最后，積極嘗試校企合作，成立實習基地，為師生雙方共同搭建企業實習橋梁，直接提高實踐教學質量和師生企業實戰技能，乃至實現三方共贏的局面。3結論網絡營銷是21世紀最具發展潛力的方向之一，高校作為人才培養的搖籃需要順應社會對人才需求的變化。以上探索為醫藥類高校“網絡營銷”實踐教學改革提供了有益借鑒，也為應用型經濟管理類人才培養模式進行了積極推進。但教學改革和人才培養模式是動態和持續的，需要根據市場需求不斷變化，才能更加科學合理。

作者:孫婷 朱民田 姜慶丹 單位:遼寧中醫藥大學

參考文獻:

［1］中商產業研究院.2015年醫藥電商行業與市場現狀分析及趨勢預測

［2］馮英健.網路營銷基礎與實踐［M］．北京:清華大學出版社，2013．

醫藥電商行業研究范文第5篇

拼搏奮斗的十一年，方立松一直把“天道酬勤”立為自己的座右銘，無論在人生職場的初期，還是日后奔波的路上，他始終踐行著自己的信念。

11年的時光如白駒過隙，轉眼間他已在屬于他的舞臺上，盡情展現著自己的輝煌。大學畢業后的方立松在國內知名的化妝品品牌丁家宜化妝品服務了近5年，從底層做起，一直榮升為總裁助理兼廣告媒介部經理，幫助其從區域型企業成長為全國性企業。

2004年日化行業危機四伏的時候，他選擇了離開，選擇了當時仍是默默無聞的仁和藥業，擔任媒介總監，從此踏入醫藥行業，來到了北京。在這期間他還經歷過短暫的創業，在那段艱苦的日子里，他得到了極大地鍛煉，這一直影響著他今后的發展。

2004年方立松開始創建仁和集團北京辦事機構，創建仁和集團的廣告媒介體系，搭建團隊，開始操作品牌、媒介、公關項目，進行事件行銷、娛樂行銷。品牌廣告和媒介策略的成功操作是仁和快速成長的重要因素之一。在多年實踐基礎上，方立松結合國內外的優秀理論，原創了一套企業媒介運作理論，名為“企業媒介方程式”。在這個理論的指引下，他在仁和藥業操作了一個又一個營銷傳播的成功案例，04年開始仁和集團旗下品牌從無到有，從小到大，婦炎潔、閃亮滴眼露、仁和可立克、優卡丹等，成功品牌一個接著一個……

潔身自好，低調做人

俗語說：人怕成名豬怕壯。面對浮躁的廣告行業，方立松說，作為一個每年有幾個億廣告費投放權的甲方，面對全國無數媒體廣告公司的貼身乙方服務，不能有一絲浮燥，也要盡量避免染有甲方的傲慢之氣。做這項工作，要靠實力競爭、靠智慧創新、靠為人處事贏得別人的尊重、支持，但真正能在這個崗位上能夠沉淀下來的人少之又少。

所以，在各大媒體開推廣會的時候，只要不是演講嘉賓，面對眾多媒體公司的“粉絲”包圍，方立松通常都會低調快速躲在會場一角認真傾聽會議內容。

低諷來源于自己足夠的自信。這份低調和自信不僅為他贏得了良好的發展環境，也讓他有更多的時間去研究自己的業務。著名媒介研究專家美蘭德總經理崔燕振曾經這樣說，方立松是中國傳媒行業最年輕的資深媒介專家。方立松作為一個企業的媒介策劃人，把媒體運營、傳媒行業發展研究得十分透徹，可以用競爭對手的術語進行溝通，在甲乙丙三方不斷地變換角色。

方立松坦言，作為一名廣告人，要有抵抗風險和別人誘惑的能力，要讓人知道你的價值，讓別人為你的價值買單。人生價值的實現是一個過程，要在這個過程中實現自己的價值增值和品牌化。

選擇即成功

不同的人對成功和幸福有著不同的理解，方立松也一樣，他認為選擇即是成功。能夠在經歷反復的心里斗爭后做出艱難的選擇，就意味著幸福和成功。很多人都不能理解他為什么要離開風風光光的甲方，投向乙方，很多朋友在為他盤算這一選擇的利害得失。

面對這么多的不解，方立松告訴記者：這的確是一次艱難選擇，他是出于個人下一個發展計劃而這樣選擇的。他個人在品牌、媒介、公關行業積累了11年經驗，先后在日化、醫藥兩個集團公司各服務了5年，都是和企業一起奮斗，從一個區域型企業發展成全同的知名集團型企業，在中國激烈的市場競爭中取得了大量的成功經驗。但是，作為一名廣告傳播行業的職業經理人，他還有自己的職業夢想。

根據國家工商行政管理總局統計處公布的數據，2008年中國的廣告經營額達1900億元，市場規模龐大，而且每年仍將以兩位數的速度增長，同時國內外的資本在傳媒行業剮剛涉1人，在經濟危機的今天，存在大量的行業整合并購及投資機遇，而他在甲方的專業經驗和管理能力也正是整合傳媒公司所需要的。他最看好的在未來5年能高速成長的行業就包括傳媒行業，這是他選擇離開仁和藥業加盟廣而告之的最主要的原因之一。

在仁和藥業副總經理這個舉足輕重的崗位上做了長達5年之久，方立松似乎感到，他無法再超越自己，突破自己。即使跳到另外的企業，他還是同樣在重復著以前的事情。“人在停止的時候是很痛苦的，特別是處于人生的黃金年齡。”方立松如是說。

攜手廣而告之，共創美好明天

之所以選擇廣而告之廣告公司，他認為最重要的是廣而告之已經是一個良好的事業平臺。廣而告之成立于2003年，經過5年發展，現已成為提供綜合傳播服務的中國領先電視廣告資源運營商，同時也是CCTV最大的獨立廣告商。的廣告資源覆蓋CCTV綜合頻道(CCTV－1)、經濟頻道(CCTV-2)、中文國際頻道(CCTV-4)、西班牙語頻道(CCTV-E)、法語頻道(ECTV-F)五大電視頻道及央視春節聯歡晚會，還擁有央視重大體育賽事在CCTV-1乜的廣告銷售權。值得一提的是，廣而告之公司在CCTV-1和CCTV-2所創意并制作的公益廣告《廣而告之》欄目，堅持每天用2分鐘時間的公益廣告默默影響著全中國的社會行為。

其次，經過5年的快速發展，廣而告之于2008年8月4日在紐約證券交易所上市，是中國首家在紐交所上市的電視媒體廣告公司。上市后在融得巨額資金同時，也在積極尋找新的業務拓展機會，而全球經濟危機給傳媒行業的投資、并購提供了良機，尤其是中國的傳媒行業。面對手中握有巨額現金的廣而告之，任何一個有事業野心的職業經理人，都難以抗拒其巨大的誘惑。

再次，方立松很看好廣而告之的商業模式和經營團隊。“廣而告之的經營團隊是我所見到的眾多傳媒公司中非常專業、富有經驗、積極進取的團隊，擁有極強的戰斗力。尤其是團隊的靈魂人物，掌舵人，公司創始人、董事長王生成先生，不但睿智而且儒雅，對商業成功、社會責任、公益事業等有著獨特深刻的理解，在首次面談的過程中我就被他對于商業成就和公益事業的執著追求深深打動，使我堅信廣而告之的事業很快還會有新的發展，在這樣的歷史機遇面前，能選擇加入這樣的公司是一件自豪和幸運的事情。”方立松這樣對《廣告主》說。