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電影分析報告范文第1篇

關鍵詞：財務分析；企業收益；披露

人類社會進入21世紀，迎接我們的是一個全球化，信息化，網絡化和以知識驅動為基本特征的嶄新的經濟時代--知識經濟時代。對于企業所處的財務環境受整個經濟環境的影響，也發生了較大的變革。財務與會計作為企業中一項重要的管理活動，如何面對變化的環境，更好地發揮其職能作用是需要我們不斷研究的一個課題。

一、財務分析報告要提高會計信息披露的真實性、充分性和及時性

隨著我國現代企業制度改革的不斷深化，我國的資本市場必將獲得充分的發展，廣大的投資者將逐漸成為上市公司會計信息重要的使用者之一。他們的經濟決策越來越復雜，對會計信息的質量要求也越來越高，因此，從長遠來看，我們需要將為投資者提供決策有用的信息擺在核心和重要的位置上，相應的改變會計信息重可靠輕相關的現狀，提高會計信息披露的真實性、充分性和及時性，更好的為會計信息使用者服務。

不論將選擇何種未來財務報告的模式，在推行之前，首先要完善它的外部環境：

第一，制定相應的會計準則，為確認和計量提供依據。尤其是要根據我國市場經濟的實際發展情況，適當拓展現行價值或公允價值運用的范圍。

第二，財務會計與稅務會計相分離，為突破實現原則創造條件。從根本上說，財務會計與稅務會計的目的是不同的，如上所述，財務會計是向信息使用者提供決策有用的信息，要考慮信息的相關性和可靠性，稅務會計的目的則是保證國家能夠公平、足額的征稅，要考慮收益的實現性和確定性。鑒于現有財務報告的附注越來越長，企業在處理權責發生制與收付實現制的沖突時能夠有制度和法律可循。

第三，充分發揮注冊會計師的審計作用，為真實可靠的提供財務報告提供外在的保證。規范注冊會計師“市場經濟守門員”的作用。

第四，會計作為一門規范性很強的學科，拓展財務報告的模式，特別是大量表外信息的披露，必須在政府出臺會計準則加以規范的前提下進行，同時獨立審計工作也要隨之改進，拓展審計范圍，增加對前瞻性信息的審計，以防企業因提供不確定性的信息而陷入訴訟危機之中，也防止企業管理當局操縱會計信息。

知識經濟的發展，在促進社會發展的同時對社會提出了嚴峻的挑戰，如何面對挑戰，適應環境的變化，找尋一種恰當的財務報告模式，是時代賦予會計人員的使命，以上我就財務報告的發展趨勢談了自己的看法，謹希望對會計報告的發展有所裨益

二、財務報告是會計工作的一個重要文件，如果財務報告無法為這些信息使用者提供有用的信息，那么，財

務報表存在的合理性就必然受到質疑。所以，我們必須重點披露以下七個方面的會計信息。

1.重點披露衍生金融工具所產生的收益和風險信息

隨著金融創新，諸如期貨、期權之類沒有實際交易而僅是未來經濟利益的權利或義務的衍生金融工具種類日益繁雜，這類衍生金融工具可能會引起企業未來財務狀況、盈利能力的劇變。如不對這類衍生金融工具的風險加以披露，極有可能導致財務報告使用者在投資和信貸方面的決策失誤。

2.重點披露人力資源信息

隨著知識經濟時代的逐步來臨，把信息披露重點放在存貨、機器設備等實物資產上的現行財務報告的局限性已日益顯示出來，這主要表現在實物性資產價值量的大小與企業創造未來現金流量的能力之間的相關性減弱，甚至與企業現行市場價值之間的相關性也減少。在現行會計體制下，投資于人力方面的支出，不管金額多大，一律作為當期費用，這就使人力資產被大大低估，而費用則大幅度提高。這也是現行財務報告受到越來越多批評的主要原因之一。

3.重點披露股東權益稀釋方面的信息

隨著股份公司成為企業組織形式的主流和證券市場的發展，特別是由金融創新所引起的權益交換性證券品種的增多及其普及化，使股東經濟利益的來源并不局限于公司利潤，而更多地來自于股份的市價差異。這就使股東十分關心股份的市場價值。由于公司股票的賬面值往往與股票的市場價值存在著較大差異，且多是股票市價高于股票賬面值(這種情況在我國的A股市場上特別明顯)，這就給公司經營者提供了通過權益交換方式來增加利潤的機會。比如公司發行可轉換債券，可以通過降低轉換價格的方式來降低債券利息，因利息率降低而減少的利息費用就轉化為了企業利潤。

4.重點披露企業全面收益的信息

現行財務報告中的收益是建立在幣值不變假定基礎之上的，這在經濟活動相對簡單，幣值變化不大的情況下，該收益與全面收益差異不大，財務報告的使用者，用這種收益也可作出較為正確的決策。但隨著經濟活動的復雜化，市值變化頻繁化，這種傳統會計收益與企業真實的全面收益差異日益擴大。這樣，如用傳統的會計收益作為基礎進行決策，就有可能作出錯誤的決策。

5.重點披露對公司未來價值的預測信息

按一般觀念，財務報告的相關性具有重要意義。傳統財務報告本身的設計也試圖做到這一點。在經濟環境變化不顯著的情況下，人們可以簡單地用反映企業過去經營結果以及行為的因果聯系的財務報告去推論企業的未來，但在經濟環境劇烈變化的條件下，人們已不可能直接用過去的財務報告去推論企業未來。這就導致財務報告的相關性降低。

如何披露預測信息，目前有不同的認識和做法。從理論上講，最佳的披露形式是完整的預測財務報告，但從實際上來看要編制準確完整的預測財務報告難度很大，可行性差。從實踐上看，世界上許多國家僅要求上市公司提供每股收益的預測數據。筆者認為，編制完整的預測財務報告不但從技術上存在困難，更重要的是沒有使用價值。

6.重點披露企業對社會貢獻的信息

現行企業財務報告的服務主體主要是投資者和債權人，所披露的內容主要是與投資者和債權人的投資和信貸決策相關的盈利能力與財務狀況，在這些報表中不能反映企業對社會的真實貢獻額，即企業所提供的增值額或增加值，更不能反映貢獻額的分配狀況。

在政治經濟日趨民主化的今天，傳統財務報告在這方面的不足之處，日益凸現。

第一，貨幣資本的支配力逐漸減弱，人力、知識資本的貢獻比例卻日趨增長，這就要求財務報告要為這些信息使用者服務；

第二，政治經濟民主化的趨勢要求貨幣資本的支配者公布企業對社會的貢獻額以及貢獻額的分配，以利于社會對企業的監督；

第三，公布企業對社會的真實貢獻額及其分配狀況，有利于協調勞資雙方、各種資本供應者，以及企業與社會、國家政府的關系，從而在化解利益分配中的矛盾，增加利益創造中的合力等方面起到積極的作用；

第四，國家了解企業對社會的真實貢獻，有利于國家科學地制訂宏觀調控措施，促進經濟的發展。

三、重點披露企業對環境影響的信息

電影分析報告范文第2篇

【關鍵詞】阿奇霉素；不良反應；特點分析

阿奇霉素是一種抗生素，其生物利用度、細胞滲透性和組織選擇性均較高，它能與微生物的50s核糖體亞單位結合，擾亂其蛋白質合成。同時阿奇霉素抗菌譜較廣，抗生素后效應良好，血漿蛋白的結合率較低，半衰期可達35-48h，現已廣泛運用于由流感嗜血桿菌、肺炎衣原體等引起的呼吸、泌尿系統的感染疾病[1]。阿奇霉素在臨床上雖然應用很廣，但隨之而來的藥物不良反應也開始困擾大家。現將阿奇霉素導致的不良反應特點詳細總結如下：

1資料與方法

1.1一般資料選擇2010年5月——2012年11月期間發生的82例阿奇霉素所致的不良反應案例為研究對象，男45例（54.88%），女性37例（45.12%）；年齡1-82歲，平均（25.6±1.3）歲。

1.2方法利用文獻計量學的方法，依據世界衛生組織不良反應監測中心的分類標準進行分類[2]，分析不良反應案例的性別、年齡、不良反應出現時間、用藥方式、不良反應類型、以及臨床表現等特點分布情況。

1.3統計學方法采用SPSS17.0計量軟件進行數據處理，計量資料以均數±標準差（χ±s）表示，計量資料采用t檢驗，計數資料采用x2檢驗，差異在P

2結果

2.1性別和年齡分布情況統計結果顯示不同性別、不同年齡段不良反應發生率差異不顯著（P>0.05），見表1。

2.2用藥方式分布情況82例阿奇霉素不良反應者中靜脈滴注給藥63例（76.83%），口服給藥16例（19.51%），另有3例（3.66%）先靜滴后口服。靜脈注射給藥方式所致不良反應發生率明顯高于其他給藥方式，且差異顯著（P

2.3不良反應出現時間分布情況82例患者中54例（65.85%）在首次用藥后發生不良反應，28例（34.15%）在連續2次以上用藥后發生不良反應，首次用藥后不良反應發生率明顯高于2次以上用藥后的不良反應發生率，且差異顯著（P

2.4臨床表現分布情況82例患者中15例（18.29%）發生皮膚變態反應，16例（19.51%）發生消化系統不良反應，11例（13.41%）發生泌尿系統不良反應，14例（17.07%）發生心血管系統不良反應，13例（15.85%）發生血液系統不良反應，8例（9.76%）發生神經系統不良反應，其他不良反應5例（6.09%）。

3討論

阿奇霉素屬于大環內酯類，其抗菌譜與紅霉素接近，臨床上對多種致病菌有較強的抗菌作用。其多用于治療敏感菌所引起的呼吸道感染、皮膚軟組織感染、支原體肺炎等疾病[3]。阿奇霉素是將紅霉素的分子結構中的內酯環擴展成為十五元環而制成，這種結構增強了阿奇霉素的穩定性[4]，但靜脈滴注時會升高血漿胃動素水平，使得胃腸道平滑肌強烈收縮，誘發腹痛、惡心、嘔吐等不良反應[5]。

本組研究資料表明阿奇霉素所致兒童不良反應發生率較高，但與性別無關，其中尤其要注意兒童用藥，考慮到兒童生理機能特點，用藥時要嚴格把握兒童體重、體表面積等制定用藥方案，確保兒童用藥安全。阿奇霉素不良反應與給藥方式有關，靜脈滴注時不良發生率較高，因此臨床盡量選用口服給藥方式，減少不良發生率，如病情需要不得不選用靜脈滴注時也需掌握好藥物濃度和滴注速度。臨床不良反應可涉及全身多個系統，包括皮膚變態反應、消化系統不良反應、泌尿系統不良反應、心血管系統不良反應等，多數發生在首次用藥后。綜上所述，為了用藥安全，降低不良反應發生率，臨床上應合理應用阿奇霉素，嚴格把握臨床用藥適應癥，選擇最佳用藥方式，控制滴速，尤其是兒童和青壯年用藥不宜過快，掌握好藥液的劑量和濃度，輸液前盡量進食，不可空腹用藥，加強監控，必要時做好搶救準備。

參考文獻

[1]馬雪根.170例阿奇霉素不良反應分析[J].抗感染藥學，2009，6（3）：209-210.

[2]王迎春，周學琴，劉玉琴.阿奇霉素藥物不良反應/事件報告相關因素分析 [J].中國抗生素雜志，2012，37（1）：73-74.

[3]胡守偉.阿奇霉素不良反應探析[J].中國現代藥物應用，2010，4（8）：152.

電影分析報告范文第3篇

“中國電影產業化與類型化”研討會在京舉辦

文 / 李 璇

電影產業的飛速發展引發了社會各界的熱烈議論。其中產業化和類型化成為兩大核心命題。為此,中國電影藝術研究中心于10月19-20日在京舉辦了主題為“中國電影產業化與類型化”的學術研討會。研討會上,百位業界專家及學者對各種電影現象及其背后的成因進行了梳理和反思,深入探討了與中國電影現狀密切相關的多個問題,比如產業化和類型片的關聯、產業化對類型化的要求和影響,類型片的美學風格與生產規律、中國類型片的歷史和現實、中外類型片觀念差異等。

國家廣電總局電影局副局長張宏森在會上透露,今年前9個月,電影局共審查通過影片430部,預計今年故事片總量將達500部,加上其他類型影片,今年電影總量將達700部。據統計,今年前三季度國內電影票房已突破75億元,距全年100億元票房目標又近了一步。與大幅攀升的票房相呼應,國內投資電影的民營企業達1100個左右,加上30多個國有制片單位,投資電影的主體目前已達1100多個。

上影集團聯手NBA打造2012年暑期大片

《神奇Amazing》在京實景拍攝

文 / 趙佳佳

10月13日, NBA中國賽在北京五棵松打響首戰,同時現場的球迷們也集體當了一次群眾演員。因為當晚,由上影集團和NBA聯手打造的勵志大片《神奇Amazing》劇組及主演在現場進行實景拍攝。

在之前的新聞會上,NBA總裁大衛?斯特恩與上影集團總裁任仲倫共同揭曉該片“神奇”的演員陣容:六屆NBA冠軍得主斯科特?皮蓬、中國籃球明星易建聯、王治郅,NBA現役球星德懷特?霍華德、卡梅隆?安東尼等多名籃球明星將出演影片;此外,的人氣明星黃曉明、馮德倫、陳建州、黃奕,及韓國女星金雅中、美國男星埃里克?馬布斯也將在片中出演重要角色。該片由胡雪樺執導,全片預計11月殺青,將于明年暑期檔全國公映。

任仲倫表示,這是上影集團與NBA長遠戰略合作的第一步,也將揭開中國電影企業拍攝發行NBA題材電影的新篇章:“這是一部勵志題材的電影,是拍給年輕人看的電影,它將在中國創造新的電影類型,并在明年暑期檔創造新的票房奇跡。”

《功夫詠春》亮相

金雞百花電影節

文 / 李 璇

繼《葉問2》和《一代宗師葉問》之后,又一部由功夫新星白靜與“少年梅蘭芳”余少群主演、以詠春拳為線索的功夫電影《功夫詠春》即將上映。近日,該片在江陰金雞百花電影節期間舉行了媒體見面會,葉問的兒子葉準、青年演員白靜等出席了首映式。該片將于11月2日登陸全國影院。

首套“影視劇植入廣告

分析系統”在京

文 / 李 璇

“今后,只需要8分鐘,就可以為一部10萬字的影視劇本做出一套完美的植入廣告方案”, 10月18日,在中國電影集團公司“影視劇植入廣告分析系統”暨推介會現場,主辦方如此向到場的60余家制片單位和眾多媒體承諾。

“影視劇植入廣告分析系統”是由中國電影集團公司電影營銷策劃分公司聯合北京盛影世紀國際文化傳媒有限公司歷時兩年研發的國內首套針對影視劇植入廣告分析與評估的專業軟件系統。據了解,使用該系統進行劇本分析可以極大提高工作效率,一部5萬字的電影劇本導入系統后5分鐘即可自動生成該影片的植入廣告綜合分析報告,其中包含了該電影中所有可植入的產品和場景,并根據植入價值高低進行優先級排序、自動計算出每一類植入廣告的指導價格。

在場制片商對此系統表現出極大興趣。據主辦方介紹,目前系統處于推廣期,將為全國制片商提供100個免費分析服務名額,制片商只要提交試用申請表即有機會獲得《影視劇植入廣告360°評估報告》和《影視劇商業開發最優化解決方案》。

《海魂》永在斯人已去

電影藝術家黃宗江病逝

電影分析報告范文第4篇

【關鍵字】網絡直播視頻；網紅；視覺形式；男性凝視；消費社會

一、網絡直播視頻的興起

網絡直播視頻通常被認為是發端于新聞直播或體育賽事網絡轉播，[1]經“游戲直播”推波助瀾后，網紅直播視頻開始成為直播類網站“吸粉”和“吸金”的主要依賴。據不完全統計，在國內提供互聯網直播平臺服盞鈉笠稻統過300家，且數量還在增長。[2]網紅直播視頻和游戲直播相同，都是基于網絡特征而發展出來的視頻樣式，具有相同的數字基因，當前大多數的網紅直播視頻屬于由使用者生成內容的UGC（User Generated Content）。

網紅直播也被一些文獻歸類為“秀場直播”[3]，因為這類網紅直播視頻與過去的秀場視頻在內容上差異不大，主要都是女主播個人的表演，大多是以美女主播為核心，內容多為主播唱歌跳舞、講段子、表演魔術、分享所見所聞、回應網友的留言及評論，并且不斷和進入直播間的網友互動。艾媒咨詢2016年中國在線直播行業分析報告顯示，收看過網絡直播的網民中，觀看生活直播和娛樂直播的占80%[4]，說明這類以主播魅力作為號召的直播視頻仍是當下直播平臺的主體。然而，網紅直播與其他網紅視頻的不同之處在于互動性，網紅直播的觀眾不再只是觀看，而是與之互動。

觀看網紅直播視頻主要以手機為終端，以往各種影像制品皆非專為手機設計，電影畫面是為大銀幕設計，電視劇是為電視熒屏設計，甚至網絡視頻也是為電腦屏幕設計，但是網紅視頻是直接以手機屏幕作為預想的終端屏幕，這是嶄新的視覺呈現形式。新興媒體與內容拓展，導致新的視覺設計需求產生，亦將直接影響觀看者的視覺心理。

二、網紅直播視頻的視覺形式與觀看心理

網紅直播視頻與傳統電視新聞直播或網絡游戲直播有一個明顯的區別在于終端設備不同，這將導致產生如何觀看及觀看心理差異化等問題。智能手機一開始僅是作為移動的通信設備，但現在卻已融入大眾生活的方方面面，它不僅是移動的電腦設備，也創造出了新的視覺形式。

視覺形式決定了觀看者與被觀看者的主客置。電影大銀幕的觀看角度，是觀看者仰望被觀看者，被觀看者雖然是被動客體，但仍然是高高在上的存在。在銀幕上，被觀看者的所有視覺呈現是各個環節精心安排下的產物，化妝、美術、攝影、燈光，都是為了烘托與塑造銀幕上偶像的視覺效果。此外，自下而上的仰視形式，在視覺心理上能夠營造出崇敬感，這是大銀幕的視覺形式所形成的視覺心理效果。

電視普及后衍生出的客廳文化曾帶來視覺形式的轉變。電視劇與電影的區別之一是電視的觀看不再需要仰望，而是平視視角。觀者與電視中被觀看者的主客體關系與過去電影大銀幕中的被觀看者的關系有了改變，從仰視到平視。原本銀幕特寫鏡頭中女明星龐大但卻精致的臉龐，在電視熒幕上變得和真人比例相近，而精致感通過傳輸則已消減。仰視明星的崇敬感消散，取而代之的是隨性的日常存在。

而電腦的觀看形式，不僅延續了電視熒幕的平視視角，更進一步將景框縮小。觀看者與電腦屏幕中被觀看者的主客體關系再次轉變。這種觀看形式的改變，引起不少針對網絡視頻的視覺形式的討論。例如，網絡視頻偏好更多的特寫鏡頭，因為遠景或是中景在較小的電腦屏幕中失去了表現力。

當觀看變成手機移動終端，因為屏幕小，特寫、中近景這類視距較近的景別適合在手機屏幕上觀看；因為手機的移動性，固定鏡頭也較移動鏡頭看起來舒適。[5]以手機為主要終端的直播視頻就更明顯了，尤其是網紅直播，幾乎都是臉部特寫與上半身的近景鏡頭。網紅直播給予觀眾的不再是如電影般對一個完整世界的窺視，而是視覺經驗的局部。

更重要的變化是人們俯視手機的觀看形式。由于屏幕愈來愈小，人們的觀看從電影的仰視、電視的平視到了手機的俯視，俯看手機的觀看形式，使得觀眾對熒幕里人物的崇拜心理被一種審視的觀看心理替代。因此，現在走紅的網紅不一定是大明星，反而可能是草根一族，觀賞者更多的是帶著一種玩賞的心態。

網紅視頻里的主播雖然被稱為“主播”，其實，他們并沒有多少對內容的控制權，因為播出內容隨著消費者即時互動而更改，他們也沒有企圖呈現一種完美無缺的形象，而只是把自己的特征呈現出來，滿足觀看者隱密的意愿、窺視的欲望，抑或是陪伴的需求。屏幕里的客體僅僅是作為一個個被展示的，甚至是自覺自愿地成為一個被戲謔的對象。

網絡視頻的使用者帶著居高臨下的視角，看著手機里不甚精美的客體，在觀看過程中享受著一種優越感。原本過去仰視的巨星，或電視里的明星，如今都成了手掌中完全被自己控制的“小網紅”。

三、重回男性凝視：直播視頻的視覺形式

勞拉?穆爾維是女性主義電影理論的奠基者之一，他的論文《視覺與敘事電影》以精神分析理論為基礎，提出“男性凝視”（malegaze）的概念。勞拉?穆爾維認為，電影作為一種先進的表象系統，以無意識構建的觀看方式，將男性作為視覺認同的對象，讓觀眾在觀看中產生，用視覺鞏固父權制度的運作。[6]

男性的凝視在好萊塢模式的電影中表現得非常清晰，比如在希區柯克的電影中，充斥著男主角的主觀鏡頭、擬人視角的推移鏡頭，還有不少明顯的窺視鏡頭。《后窗》就是其典型的代表作品之一，影片中男主人公因為腳受傷只能待在自己的房子里，百無聊賴之下他開始觀察對面公寓的人，從一開始不經意的觀望，到后來用望遠鏡頭與攝影鏡頭仔細窺視對面人家窗內的一舉一動，并將自己隱匿起來，形成你明我暗的主客體關系。希區柯克的電影明顯突出了看與被看的關系，強化了電影中看的力量與權力，而他自己也不諱言他電影中對于窺視癖的興趣。[7]

電影經過一百多年的多元發展，男性凝視已經不再是唯一的視覺認同視角。若從作者論的角度論之，在女性導演或是其他多元性別認同導演的作品中，電影的主要視角已經不再只從男性的凝視出發。在更重視消費者的商業電影操作中，如何討好女性觀眾的視覺需求，更讓“女性凝視”的議題浮出水面，“小鮮肉”“長腿歐巴”“八塊腹肌”也可視為迎合當今女性凝視的視覺產物。

但有意思的是，在這個重視女性消費與女性視覺需求的時代，網絡直播視頻卻再次凸顯“男性凝視”的運作與新的演化。網絡直播平臺的消費者有60%在20歲到30歲之間，且以男性為主。[8]即使不看這些數據，若打開直播視頻平臺，熱門首頁上女主播的數量比男主播多得多。

勞拉?穆爾維認為，觀影的其一來自于^看的，也就是窺視的，在佛洛伊德的精神分析理論之中，觀看癖是性本能的成分之一。[9]經典好萊塢敘事提供一個封閉的故事世界，它完整地在銀幕上展演；古典敘事模式將觀眾隔絕于故事之外，給予觀眾一種隔離感，同時又給予觀眾一個全知的視角，激發并滿足他們的窺視欲。

而在網紅視頻中，這樣的男性凝視不再借由導演之眼移動與運作，不再經由一個故事展現并窺視女性，而是直接地、毫無掩飾地將女性作為觀看的對象，女性是唯一的展示物，其他多余的裝飾――敘事、情節、角色都被排除，網紅主播只需展示自己即可，其他的表演，無論是唱歌、跳舞還是講故事，都只是附著物。

男性凝視原本隱藏在電影鏡頭中，而今男性凝視在網紅視頻上則不用憑借他人的視角，而是直視手機里的客體。男性的凝視從暗處的窺視到明擺著的觀看的演變有兩個原因：其一是手機上的觀看是匿名的；其二是消費者主體的放大。觀看者處于一個隱密的觀看位置，也就導致觀看者對客體肆無忌憚地凝視。

同時，觀看者的主體面對手機里被觀看者的客體，在這個新的觀看形式之下，被觀看者被縮小至手掌中，被隨意地俯視，稍不喜歡就切換，觀看者擁有觀看客體，以及操控客體的主動權，觀看者或曰消費者的主體被最大限度放大，自我認知為握有權力的掌控者。在上述這些視覺心理的運作下，網紅視頻正是迎合了當今消費社會中消費至上的心理。

四、俯視手掌的消費權力

消費社會最大的特征是以消費為主導的社會運作邏輯，生產成為推進社會發展的次要力量，以消費文化為驅動力的社會中，消費者的需求與欲望，被視為生產的原動力，也因而產生了消費至上，或曰消費者至上的概念。[10]但是也有另一種觀點認為所謂的消費者只是一種幻覺，消費者以為自己掌握著選擇消費的權力，但是事實卻是消費者仍被資本及各種文化符號控制。[11]

當互聯網時代的互動形式進入并破壞過去單純的觀看關系，觀看者不僅擁有觀看的主動權，甚至掌握了操控的力量，將過去被觀看的女性客體，放入掌中的手機，令其表演。網紅直播的觀看者不僅用俯視的角度審視著手機里的客體，享受著視覺的制高點，同時還以消費者的角度選擇并消費那些成為商品的網紅視頻，享受著消費社會給予的消費的力量。

電影里的巨星、電視里的明星、與網絡視頻里的網紅，不僅是娛樂界的階層區別，亦曾體現一種媒體世界的階層區別。電影巨星曾經不愿降格演電視劇，電視明星不屑與網絡紅人為伍，而在一切以消費者為主的消費社會中，在多元媒介交融的網絡時代，只要能吸引消費者的眼球，任何媒體都只是一種工具。范冰冰、劉濤、TFBoys等明星都已經使用過直播視頻平臺，并且都得到非常高的點擊率與流量，當明星也開啟直播頻道，用手機鏡頭作為他們對世界展示的觀景窗，明星與網紅的界線已然模糊。

巨星走下“神壇”，正是為了討好屏幕前的觀眾――社會上的消費者。這樣一來又加劇了消費者對于自我消費的認知程度。這樣俯視小屏幕手機的觀看形式，再加上消費者意識，就會導致觀看者主體的膨脹。而大量低俗的直播視頻內容只是迎合了大眾消費者的趣味，當下，我們應該思考的是如何提升網絡直播視頻的內容和制作水準，以及平臺方是否有主動給予消費者更豐富的內容選擇。

參考文獻：

[1]譚天.在中國，網絡直播到底能走多遠？[J].南方電視學刊，2016（4）.

[2]晨小君.網絡直播，收起你的“任性”[N].新聞晨報，2016-12-9.

[3]曹開研.視頻直播網站的興起與發展前瞻[J].青年記者，2016（5）.

[4]艾媒：2016年中國在線直播行業分析報告.[EB/OL]http：///news/hlw/20160530/14394022583.shtml.

[5]和群坡.為手機創作――電影形態的又一次嬗變[J].當代電影，2009（12）.

[6]勞拉?穆爾維.觀影與敘事性電影[M]//.楊遠嬰，主編.外國電影理論文選（下冊）.周傳基，譯.北京：生活?讀書?新知三聯書店，2006：64.

[7]利福德?T.曼拉夫.視覺“驅動力”與電影敘事：在拉康、希區柯克和穆爾維作品中讀解“凝視理論”[J].潘源，譯.世界電影，2009（4）.

[8]張F.熱鬧的“網紅”：網絡直播平臺發展中的問題及對策[J].中國記者，2016（5）.

[9]勞拉?穆爾維.楊遠嬰主編.外國電影理論文選（下冊）[M].周傳基，譯.北京：生活?讀書?新知三聯書店，2006：65.

[10]讓?鮑德里亞.消費社會[M]，劉成富，全志鋼，譯.南京：南京大學出版社，2014：74.

[11]王岳川.消費社會中的精神生態困境――博德里亞后現代消費社會理論研究[J].北京大學學報（哲學社會科學版），2002（7）.

電影分析報告范文第5篇

在世界范圍廣泛發行的好萊塢電影，的確能為植入品牌帶來更可觀的關注度，近年來越來越受到中國本土品牌的追捧。6月24日《獨立日：卷土重來》在中國上映，觀眾們驚喜地發現兩個平日里耳熟能詳的品牌――騰訊以及蒙牛竟然出現在了月球空間站里。隨后相關討論快速占據各大社交媒介平臺，成為這部電影被關注的焦點之一。

從植入到整合營銷

在此前落幕的上海國際電影節上，《獨立日：卷土重來》導演羅蘭?艾默里奇曾就影片中植入的中國品牌和中國形象向媒體進行過解釋。他認為，隨著近幾年中國在經濟影響力和科技水平層面的日益提升，中國資本在很多國際化平臺都有一定程度的介入。按照這個邏輯，在電影里看到中國飛行員跟歐洲、美國的戰斗英雄們一起拯救世界，或者看到一些中國制造的產品被角色們使用的鏡頭并不違背常理。

中國品牌擁抱好萊塢電影并非一帆風順。長期關注美國電影產業研究的彭侃說：“首先，中國品牌商與美國制片商之間往往存在關于植入廣告理念和創意上的分歧。中國品牌商往往要求自己的產品在電影中以正面形象和方式展示，但好萊塢對植入產品的呈現往往采取的是搞笑、夸張的手法。在好萊塢營銷者的眼中，這樣處理的營銷結果會更好，但卻很難為中國品牌商所接受。其次，中國品牌商和美國制片商在植入廣告的價值判斷上也有很大區別。對好萊塢制片商而言，植入廣告的收入并非最重要的，品牌商圍繞電影所推出的產品及其營銷計劃為電影所創造的營銷價值才是他們最為看重的。”

不同地域文化背景和行業之間的壁壘成為雙方在合作時最難磨合的問題。針對這種情況，此次在《獨立日：卷土重來》中蒙牛與好萊塢合作的瑞格傳播提出了有針對性的解決方案。瑞格傳播聯席CEO邢芳向《綜藝報》記者介紹說：“你需要了解好萊塢和中國品牌方各自的需求，只有在一個話語系統中才能更快更有效的溝通。此外就是創意，只有新穎而巧妙的創意，才能很快達成共識，形成雙贏局面。”為騰訊本次植入業務的影工場娛樂營銷則從QQ這款即時通訊軟件的功能展示以及品牌國際化形象提升這兩個角度作為突破口。

在與《獨立日：卷土重來》的合作中，騰訊與蒙牛兩個品牌都沒有將腳步僅僅停留于單一的情節植入，而是將植入升級到整合營銷，與片方達成戰略合作關系。作為快消品，蒙牛重新打造的兩支TVC（以電視攝像機為工具拍攝的電視廣告影片）重現了片場布景并邀請片中的演員出演，在情節上可以作為影片的番外篇，在用途上又可以作為品牌的定制廣告片用于多渠道傳播，同時蒙牛還將片中出現的“販賣機”形象進行還原，用于產品售賣，形成線上線下的有機聯動。

騰訊借助龐大的用戶群體和高到達率，在其網站上預熱影片并引發懸念，使話題點在社交渠道達成裂變式傳播。傳統的植入經過升級被運作得更像一場“廣告戰役”（Advertising Campaign），圍繞一個核心策略，以內容為驅動，在多元化的平臺上多管齊下，最終轉化為對品牌的提升。

效果評估國際化

好萊塢電影植入已是廣告商樂見的營銷手段，對其效果如何評估也成為業內關注的焦點。影工場娛樂曾主導《變形金剛》系列電影的中國品牌植入，影工場營銷副總經理周海燕告訴《綜藝報》記者，“據品牌方的調研數據顯示，美特斯邦威的新款T恤在《變形金剛3》被劇中人穿過3分鐘后，該款單品銷售量突破100萬件，直接改寫了該品牌當季的銷售紀錄。”同樣參與該片植入的伊利牛奶最后經調研公司統計，銷量同比去年增長了40%。這些直接變現的數字讓中國品牌嘗到了甜頭，也吸引到更多“中國制造”投身其中。

近年來，中國品牌在合作中更多借鑒了好萊塢的先進經驗，讓第三方調研公司對植入式廣告作價值評估和效果測定，并為制片商、品牌商、商日后的合作提出優化建議。在“互聯網+”時代，調研公司引入了比較流行的社交網絡調查對自媒體的輿情監測，也會借助“百度指數”等專業分析工具進行全方位評估。周海燕向記者強調，“根據不同的產品特性、品牌方的需求和個性化的營銷手段，并不能要求用一種普適的方法對植入式營銷進行效果評估。”

此次《獨立日：卷土重來》也采用了第三方調研的方式。瑞格傳播項目負責人樊博告訴記者，“聘請專業的國際調研公司，在傳播的中后期從影響力、美譽度等多維度進行統計分析，是我們提供服務的附加價值。從分析報告中也能看到當下觀眾消費者接受度的不斷變化，這一點為引導我們的下一步工作提供了重要參考依據。”

植入式營銷邁進3.0時代

雖然中國品牌進軍好萊塢影片價值不菲，但熱度卻持續走高。品牌選擇植入好萊塢電影，最看重的是好萊塢頂級的資源和國際化的影響力；其次，好萊塢規范的運作流程也能保證傳播的時間和效果，這塊金字招牌對于志向高遠的中國品牌來說相當有吸引力。事實證明，通過品牌露出、被消費者識別并產生記憶這種直接的手段進行營銷確實有效，但過去因為露出時間有限、產生效果顯著與否不一而足，讓這場生意看起來更像是一場賭博。