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影視行業的發展現狀與趨勢范文第1篇

關鍵詞：中國媒體；廣告市場；現狀；趨勢

目前，媒體廣告市場發展放緩，整體的態勢呈現回調跡象。就此，各大媒體都呈現出了不同的發展狀態，并對此做出相關的調整，如央視及各大衛視積極打造優質品牌；廣播媒體繼續搶占部分市場份額；紙質媒體經營受創，出現跌幅；互聯網媒體漸入緩慢趨勢。[1]在這樣一個態勢不甚美好的時期，各大媒體逐漸認識到了合作機制的重要性，媒體融合注定成為行業市場發展的趨勢。

1 近兩年中國媒體廣告市場現狀

1.1 電視媒體的發展現狀

電視媒體一直是主流媒體，其廣告市場份額一直處于領先優勢，并始終雄踞在媒體市場總份額中比例最高的位置，但近兩年，該廣告市場份額逐漸下滑，據相關調研數據顯示，2016年，廣告市場份額下滑至預期的23.4%，[2]這較2010年―2013年，持續增長的電視廣告收入趨勢是截然相反的，直至2014年和2015年，迎來持續負增長趨勢，根據廣告市場的下滑形勢，電視媒體雄踞的廣告市場份額第一的優勢已逐漸受到互聯網媒體強大的沖擊和挑戰。

1.2 廣播媒體的發展現狀

目前，我國的私家車越來越多，這在一定程度上增長了廣播的使用人數，伴隨著使用移動APP終端方式收聽廣播人數的增多，越來越多的廣告主開始逐漸重視廣播這一媒體形式，據2014年的中國廣告生態調研數據表明，在2014年上半年，廣播媒體的實際廣告收入的平均增長幅度就達到了11.3%，相比較其他媒體而言，廣播媒體實現了增速回歸，[3]但是據相關數據顯示，在2015年，又出現了頹勢，從CTR媒介智訊上的相關數據可知，2015年，三季度廣播媒體的廣告花費的同比增幅為-0.71%。

1.3 紙質媒體的發展現狀

紙質媒體，曾經是主流媒體之一，但是近兩年發展形式較為落后，廣告收入也在頹勢不減，據統計在2015年1月―11月，紙質媒體廣告收入同比下滑35.7%，跌幅明顯，而廣告收入的減少源于部分行業廣告主縮減了廣告投放。

1.4 互聯網媒體的發展現狀

互聯網媒體相比較其他媒體發展規模始終在不斷壯大，發展速度也相對較快，一直是近幾年來主要的廣告收入提供方，但是就相關統計數據顯示，截至2015年，互聯網媒體的廣告收入也出現了緩慢增長的趨勢，盡管數據顯示互聯網媒體的廣告收入是增長的，但相比較2014年，則下降了16.3個百分點，增速也明顯下滑，所以在經濟行壓力下出現這種狀況是無可避免的。

2 就中國媒體廣告市場發展趨勢來探討其調整策略

2.1 電視媒體的發展策略

電視媒體主要分為央視、衛視以及地面臺三大塊，若要繼續保持電視媒體最大的廣告市場份額就必須三方共同做出調整。首先，是央視和衛視，應該仍以視頻為主體，在視頻核心地位不動搖的基礎之上發展其他內容，加強與互聯網的合作，積極調整pc端結合移動端的傳播方式，強化內容，互助合作。例如，央視和衛視可以繼續拓展內容平臺，積極憑借并發揮資源和人才等優勢，加快電視媒體之外的傳播渠道，進行移動端的布局；對于央視都有的體育賽事等內容可以通過多媒體形式進行傳播，以此實現多平臺、多屏幕、多終端的媒體體系，擴大原有影響力，吸引更多受眾，實現廣告收入的增長。對于地面臺而言，就應該直接針對受眾，直接加強宣傳與銷售。

2.2 廣播媒體的發展策略

廣播媒體能夠在近兩年相對發展較好，源于其聽眾人數的增多和質量的提高，所以廣播媒體的發展策略：首先，從聽眾處入手，要不斷提高廣播內容的質量，吸引更多的聽眾；其次，創新廣告經營，拓展線上廣告宣傳和線下活動營銷方式，增加媒體廣告的項目化和專業化，帶動宣傳和銷售；然后，加強與新媒體的融合，借助新媒體發揮自身的優勢價值，拓展新媒體等傳播渠道，提高自身廣播的內容生產能力，加強與聽眾的互動，如植入微信推送等形式，積極擴大品牌影響力，實現媒體優勢價值。

2.3 紙質媒體的發展策略

面對如此不良形勢，紙質媒體應該從以下幾方面進行調整和轉變。首先，加強與其他媒體之間的融合，通過融合來實現優勢互補，憑借新媒體技術形式和傳播渠道來打破原有媒體的固有限制，在內容生產和傳播上都做出系列調整，如建立相應的媒體融合平臺，增加自身的影響力和傳播面；其次，引入多渠道的經營方式，拓展紙媒的廣告收入，如報紙廣告可以引入影視、電商、游戲、旅游、教育等各個行業，實現全面的行業收納；最后，提高與互聯網集團的合作，可以通過上市等形式實現資本力量和資本思維的轉型。

2.4 互聯網媒體的發展策略

互聯網媒體發展獨具優勢，但要想實現新形勢下的媒體優勢。首先，穩抓技術和數據兩方面的廣告主的營銷預算。目前網絡廣告市場的熱點是程序化購買，所以要想實現廣告收入的增長就必須依靠云計算技術和大數據，采用技術手段優化整個網絡廣告的投放環境和投放方式，提升廣告投放的整體效率，確保網絡廣告的精準度，只有這樣才能吸引廣告主的注意；其次，可以加大社交媒體廣告和視頻廣告的市場投放比例，增加廣告收入；最后，加強與其他媒體的融合，合理運用PC端廣告投放渠道，做到新時代下媒體的大融合，最終實現媒體共贏。

3 結語

目前，傳統的媒體相對獨立的發展模式早已不能適應時展的需要了，媒體融合已成為了行業市場發展的“大勢所趨”，各大媒體都清楚地認識到了這一點，正在積極努力地做出相關調整。因此，對于國家來說，應該從宏觀的層面予以支持；對于各大媒體來說，應該從微觀的層面去調整內容和體制，而這就需要所有從業人員和相關人員的清晰認識和思維轉變，只有思維轉變了，媒體融合才能真正地做到合作共贏。

參考文獻：

[1] 邵華冬，張弛. 2015-2016年中國媒體廣告市場現狀與趨勢[J].新聞與寫作，2016（2）：33-37.

影視行業的發展現狀與趨勢范文第2篇

關鍵詞：動漫廣告；安徽；動漫產業；崛起之路

中圖分類號：G206

文獻標識碼：A文章編號：

16721101（2013）02008904

收稿日期：2012-12-10

基金項目：安徽省高等學校省級自然科學基金項目“基于校企合作的宿州特色文化動漫宣傳片的開發研究”（KJ2012Z405）資助

作者簡介：魏三強（1980–），男，安徽宿州人，碩士，講師，研究方向：動漫設計與制作、多媒體技術。

The rising road of Anhui’s animated advertising industry

WEI San-qiang

（Computer Information Department， Suzhou Vocational Technical College， Suzhou， Anhui 234101，China）

Abstract：Using market research method and sampling statistics， this paper analyses and predicts Anhui’s animated advertising industry development status and trends. According to the existing problems in Anhui’s animated advertising industry such as the market on a smaller scale， insufficient policy support， weak innovative capability， this paper puts forward the following specific strategies to promote its development： scientific planning， strengthening policy support strength； emphasizing the original， advertising animated brand； expanding the market， enriching the means of mass media； enhancing school-enterprise cooperation， co-training professional talents； standardizing the supervision and strengthening intellectual property protection. This is of profound significance to driving the new rising of Anhui’s animated advertising industry， to promoting socialist advanced culture construction， to serving Anhui’s economic and social development， and to upgrading Anhui’s green GDP quality， etc.

Key words：animated advertising； Anhui； animated industry； the rising road

動漫廣告產業是新興的文化產業，經過近幾年的快速發展，中國動漫廣告產業顯現出跨越式發展的良好勢頭，被譽為發展潛力較大的朝陽產業，將成為新的綠色GDP增長點。在中國動漫文化產業“大發展大繁榮”的時代背景之下，全國各地政府因地制宜并相應制定了動漫產業發展的規劃。安徽省文化廳《安徽省“十二五”時期動漫產業發展規劃》中明確提出：“大力發展動畫產業、漫畫、游戲、數字內容等產業，構建相互支持、齊頭并進的動漫主導產業發展體系，重點發展動漫影視作品的創作、生產、出版和播映等領域的產品生產和服務。”這為安徽動漫廣告產業的發展指明了方向[1]。安徽動漫廣告產業的發展從無到有，從有到優，在取得一定發展成就的同時將面臨諸多現實的問題。如何有效地解決這些問題，使安徽動漫廣告產業一直處于良性發展的軌道之中？此崛起之路非常值得去探討。

一、安徽動漫廣告產業的發展現狀

安徽是文化資源大省，歷史底蘊深厚，地域文化特色鮮明，豐富的歷史文化資源是安徽動漫廣告產業的創意之源，為動漫廣告創作和產業發展提供了豐富的題材和素材。安徽已經建立蕪湖與合肥兩個國家級動漫產業基地以及馬鞍山、淮南與池州三個省級動漫產業基地。這些基地的建設較大提升了安徽動漫的原創水平，推動了安徽動漫產業的迅速發展[2]。目前安徽動漫廣告產業的發展尚且處于起步階段，在發展的過程中喜憂參半。

（一）安徽動漫廣告的傳播現狀

動漫廣告一般是指包含動漫元素的廣告，是動漫技術與藝術在現代廣告中的應用，是現代動漫產業與廣告產業相結合的產物。當動漫遇上廣告，新的傳播格調浮出水面，給人一種新鮮的視聽享受[3]。動漫廣告的分類如下：（1）按照創作技術分：二維、三維、二維和三維組合型動漫廣告；（2）按照傳播媒介分：網絡、影視、平面、手機動漫廣告；（3）按照宣傳內容分：企業、產品、城市、學校、公益動漫廣告；（4）按照制作類型分：純動漫型、組合型動漫廣告；（5）按照角色風格分：寫實、寫意、裝飾、漫畫、兒童風格動漫廣告。動漫廣告和傳統廣告相比所具有的獨到優勢是：時尚性、魅力性、夸張性、主動性。調查的數據表明，在動漫市場受眾當中，“90后”群體約占45%；“80后”群體約占25%；“70后”群體約占20%；其他群體約占10%（如圖1所示）[4-5]。隨著動漫的主要受眾“90后”群體逐漸成為動漫消費市場的主體，動漫廣告作為一種更時尚、更低廉、更富含視覺文化、更具藝術魅力、更能吸引眼球的信息傳播方式，逐漸成為廣大消費者青睞的寵兒[6]。

圖1動漫市場受眾比例調查數據圖

目前動漫廣告主要在電視和網絡上傳播。2010年，廈門大學新聞傳播學院陳培愛教授對國內動漫廣告傳播現狀進行了抽樣統計和內容分析。研究電視動漫廣告的發現是：中國動漫廣告在影視廣告中所占比列約是17.90%，比例較小，市場規模不大；動漫角色廣告約占所有動漫廣告的45%，動漫產品廣告約占所有動漫廣告的55%；2008年電視動漫廣告的經營額約是100.3007億元，2009年約是107.2381億元，年增長率約6.92%[7]53。研究網絡動漫廣告的發現是：2009年國內網絡動漫廣告約占網絡廣告總數的16.98%，略低于電視動漫廣告的播出比例[4]。運用陳培愛教授的研究方法，筆者及團隊對安徽衛視、安徽影視頻道、安徽公共頻道、安徽臺家家購物、安徽動漫頻道等五家電視影視廣告的播出內容進行了抽樣統計與數據分析。統計結果表明：在2011年10月1日～2012年9月30日期間，安徽的動漫廣告涉及汽車、服務、家電、數碼等行業，以兒童用品、醫藥品、食品等為主；安徽動漫廣告在影視廣告中所占比例約是16.83%，比例較少；動漫角色廣告約占所有動漫廣告的39.72%，動漫產品廣告約占所有動漫廣告的60.28%；組合型動漫廣告約占所有動漫廣告的83.39%，純動漫型廣告約占所有動漫廣告的16.61%（如圖2所示）。

（二）安徽動漫廣告現存的問題

1.市場規模仍然較小。2010年，中國動漫市場的規模高達208億元，相比2009年增長22.4%，預計到2012年將突破320億元[8]158。在國產動漫市場規模不斷擴大的態勢下，2012年安徽動漫廣告產品創作的數量相比2011年雖然有了大幅增長，但是投放市場播放的產品仍然較少，傳統影視廣告依舊占據安徽總廣告數量比例的80%以上，安徽動漫廣告的市場規模不大。

2.國家政策的扶持力度有待進一步加大。從2006年至今，國務院、文化部和安徽省文化廳紛紛出臺了一些扶持動漫產業的政策，一方面鼓勵動漫投資，另一方面為動漫建設良好的播映氛圍。在國務院《文化產業振興規劃》中，把廣告列入了第一梯隊的重點文化產業，動漫廣告產業得到了國家政策的大力扶持。在安徽省文化廳《安徽省“十二五”時期動漫產業發展規劃》中，又加大了對安徽動漫廣告產業的專項資金扶持力度。但是在動漫廣告的市場運營中，安徽動漫廣告產業融資渠道不暢，動漫廣告創作的投資金額仍然不足，動漫廣告的市場盜版現象較為嚴重，這些不利因素制約了安徽動漫廣告產業的健康發展，對安徽動漫廣告產業的扶持力度有待進一步加大。

3.創新的能力不強。時下安徽動漫廣告的創作水平雖然較往年有明顯的提高，但是產品整體創作的質量及創新的能力有待進一步提高。目前在安徽省內專門從事動漫廣告創作的專業人才數量還偏少，整體水平還偏低，專業人才的積累數量和培養質量還不能滿足動漫廣告產業發展的現實需求。一些動漫廣告產品因制作的質量問題而缺乏市場競爭力；一些動漫廣告產品僅靠模仿或盜版制作，因為無任何創新，所以投放市場的范圍極為狹窄，生命力極為短暫。

圖2動漫廣告分類對比圖

二、安徽動漫廣告產業的發展趨勢

從我國動漫產業的發展現狀以及我國廣告業的發展趨勢分析，都預示動漫廣告產業有著美好的發展前景。依靠有效的傳播途徑和完美的市場運營，那些優秀的動漫廣告產品將給制作商、廣告商、廣告主三方都帶來巨大的商業利潤。有學者認為：“在未來動漫廣告將無處不在”。中國傳媒大學動畫學院路盛章教授認為：“運用動漫手法創作的廣告數量將逐年上升”。廈門大學新聞傳播學院陳培愛教授認為：“動漫廣告必將有著光明的發展前景”。北京電影學院動畫學院孫立軍教授也表示：“目前國內采用動漫手法與動漫思維制作的廣告，將有逐年上升的趨勢”。有許多專家預測：“未來10年我國的動漫廣告將進入一個全新的發展階段”[7]53-58。

通過市場調研與材料整理的結果，筆者及團隊對安徽動漫廣告產業發展的趨勢預測如下：（1）隨著安徽省動漫產業的整體發展，動漫廣告在安徽影視廣告中所占的比例將會逐漸增大，它的應用范圍將越來越廣泛，安徽動漫廣告的市場前景一片光明。（2）動漫植入安徽影視廣告中的數量將逐漸增多，動漫形象代言人的隊伍也將越來越龐大。（3）在新型媒體領域，動漫廣告在安徽各大網站中的應用將趨于普遍；在汽車的移動電視、公共場所的液晶大屏幕上，以及在手機、掌上電腦等移動終端領域，專門為其“量身定做”的定投式、精短式動漫廣告將逐漸流行[9-10]。（4）安徽動漫廣告的創作、研發、營銷團隊的數量將逐年增多，“高質量”、“新創意”、“高收益”的動漫廣告將是安徽動漫廣告產業自主創新、精益求精的發展目標。（5）預計在未來10年內，安徽動漫廣告在影視廣告中所占比例將逐年遞增，預計到2017年，所占比例將達到20%；到2022年，所占比例有望突破25%（如圖3所示）。

圖3未來10年安徽動漫廣告發展趨勢預測圖

三、安徽動漫廣告產業的發展策略

動漫產業的整體發展是動漫廣告發展的首要前提，動漫產業的發展和動漫廣告的發展具有相輔相成、密不可分的“雙交叉”關系。中國動漫產業經過近幾年來的快速發展，涌現了一批優秀的動漫企業與動漫品牌，動漫企業實現了“從少到多、從小到大、從弱到強、從有到優”的轉變。部分動漫企業開始上市融資，中國動漫產業鏈日益完善。國產動漫市場規模不斷擴大，中國已超越日本成為了世界第一動畫生產大國[8]158。由中國原創的部分優秀動漫作品甚至“走出了”國門，贏得了國外市場的好評，充分展現了中國原創動漫在國際動漫大市場上新崛起的價值與地位。

安徽動漫廣告產業起步較晚，發展水平明顯落后于國內的北京、上海等發達地區。在國家動漫廣告產業大發展的時代背景下，應結合安徽的實際，尋找一條具有安徽特色的、最適合安徽動漫廣告產業科學發展的道路。在促進安徽動漫廣告產業的發展中，不宜單一維度地進行規劃，務必實現動漫廣告和動漫產業間的相互依托、影響與關聯。應從兩者共贏的戰略角度思考，運用科學發展觀的方法原理，著力培育其共同的市場競爭力[7]56-58。

（一）科學規劃，加大政策扶持力度

國家、安徽省相關部門應適時制定促進動漫廣告產業可持續發展的發展規劃，適當調整動漫廣告產業的整體布局與發展結構；安徽省文化廳、安徽省動漫協會在設立安徽省動漫大賽作品大獎時，應將動漫廣告作品列入評獎范圍；安徽各地政府應科學制定本地動漫廣告產業的保護性政策，在動漫廣告企業用地、稅收、資金等方面加大政策扶持力度。

（二）注重原創，打造動漫廣告品牌

原創動漫廣告作品是動漫廣告企業賴以生存的基礎，對于安徽動漫廣告的發展，應首先鼓勵生產原創動漫廣告。原創水平越高，商業價值就越可觀。充分利用安徽區域特色的本土文化，如美食文化、歷史文化、藝術文化、賞識文化等，大力發展動漫廣告原創。政府部門專為動漫廣告產業設置“原創動漫廣告扶持資金與發展基金”，執行原創動漫廣告獎勵政策，著力打造安徽特色的動漫廣告品牌。

（三）開拓市場，豐富媒體傳播手段

努力開拓安徽動漫廣告的市場，吸引省外大、中型的動漫廣告企業來皖生產和運營；充分發揮安徽文化資源的優勢，在“引進來”的同時加快安徽省動漫廣告產品“走出去”的步伐。豐富媒體傳播手段，強調多樣化的媒體傳播樣式[11]。創作的動漫廣告，除了利用主要的電視媒體進行傳播外，還可以通過網絡、手機、掌上電腦等媒體投放。

（四）校企合作，共同培養專業人才

動漫廣告產業的良性發展，需要大量的動漫廣告專業人才。如何培養高端技能型的動漫廣告專業人才，已成為學校與動漫廣告企業共同的任務。筆者建議：應加大校企合作、產學結合的力度，校企共同培養動漫廣告專業人才；推行“校中廠、廠中校”與“院中園、園中院”動漫人才培養新模式的改革與實踐[12]，在全省推廣“安徽建筑工業學院藝術學院與安徽櫻藝緣文化傳播有限公司”、“安徽廣播影視職業技術學院與合肥華耀傳媒有限公司”等校企深度融合的產學研合作模式；做強做大安徽的國家級、省級動漫人才培養基地的建設；校企合作研發高質量的、原創型動漫廣告產品，共同服務安徽區域經濟社會發展。

（五）規范監管，加強知識產權保護

以安徽省工商行政管理局為主，加強對動漫廣告監管的研究，尤其是對安徽動漫廣告知識產權的保護和對動漫廣告衍生產品的監督；與安徽省文化廳等職能部門共同出臺管理規則，對全省的動漫廣告企業在其發展過程中進行規范監管[13]。地方政府和責任部門應出臺相關的保護政策，協助動漫廣告企業或個人進行版權登記、商標注冊、專利申請等；應建立健全較為嚴密的知識產權保護體系，堅決打擊盜版與侵權，為動漫廣告企業/個人工作室的可持續發展保駕護航。

四、結語

動漫廣告是時代進步和市場需求相結合的產物。與傳統的影視廣告相比，它有其獨到的優勢。若動漫廣告的創作、運營、推廣得當，它將為動漫創作商、廣告商、廣告主三方帶來巨大的商業利潤。目前安徽動漫廣告產業正處于發展的上升期，探索安徽動漫廣告產業的崛起之路，找到一條具有安徽特色的、最適合安徽動漫廣告產業快速、良性發展的捷徑，它對于推動安徽動漫廣告產業的新崛起、促進社會主義先進文化建設、服務安徽經濟社會發展、提升安徽綠色GDP成色等方面，都具有深刻的意義。

參考文獻：

[1]安徽省文化廳.關于印發安徽省“十二五”時期動漫產業發展規劃的通知[EB/OL].http：///show.aspx？id=6699，2011-05-11.

[2]魏三強，朱水源.皖北地區動漫產業發展現狀與推進策略[J].西昌學院學報（社會科學版），2012（3）：112-115.

[3]饒麗娜.動漫廣告：跨越傳統的新生代[J].傳媒，2006（3）：49-50.

[4]張瑞靜.中國動漫廣告傳播的歷史與現狀[J].山東理工大學學報（社會科學版），2011（5）：79-83.

[5]魏三強，侯舞陽.動漫宣傳片在地方特色文化宣傳中的獨到作用[J].阜陽師范學院學報（社會科學版），2012（5）：128-130.

[6]吳來安.新媒體背景下的中國動漫廣告研究現狀分析[J].新聞大學，2011（3）：110-115.

[7]陳培愛，羅奕.我國動漫廣告產業的新崛起[J].廈門大學學報（哲學社會科學版），2011（1）：54-61.

[8]范周，儲鈺琦.中國動漫產業浮華背后的憂思[J].同濟大學學報（社會科學版），2012（1）：53-58.

[9]張瑞靜.中國動漫廣告發展淺析[J].新聞界，2010（4）：158-160.

[10]陳濱，許新國.卡通形象在電視廣告中應用的藝術表現研究[J].裝飾，2012（3）：137-138.

[11]黃瓊，李正良.強媒體下湖南廣告產業發展的路徑探析[J].新聞知識，2011（9）：54-56.

影視行業的發展現狀與趨勢范文第3篇

關鍵詞：計算機；三維動畫；存在；發展

中圖分類號：TP37 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2014）34-8287-02

動畫是每個人成長過程中不可或缺的朋友，伴隨著計算機技術的突飛猛進，動畫產業也發生了翻天覆地的轉變。從早年的《貓和老鼠》、《葫蘆娃》到如今的《冰河世紀》、《哈利波特》，均能感受到動畫在影視行業中不可忽視的位置。如今，動畫技術發展更是滲透到廣告、游戲等行業，計算機技術的發展也促使著動畫技術不斷的突破，三維動畫產業的發展形勢不斷增強，促使業內人士不懈努力，推動我國計算機三維動畫行業的突破性進展。

1 動畫的原理介紹

當計算機技術未出現時，制作動畫需要通過手繪及攝像同步開展。第一步需要先繪制出許多靜止的圖像，這些靜態的圖像呈現的是制定動作中不同的空間造型和方位，同時將周圍相關的環境反映出來，而圖像必須有一個固定的先后順序，能夠表現出事物在運動過程中發生的細微的改變，然后將這些有序的繪圖進行迅速的播出，繪圖物體便可以呈現出流暢的變化。這時候人們所見的物體的動態過程，是由于人體本身的生理條件形成的，也就是說圖像能夠在人的視網膜停留約0.2秒的時間，如果我們將圖像的播放速度加快，使其間隔在0.2秒以下時，我們的肉眼就不會察覺出圖像的停止，從而形成連貫的動作。這就是動畫最根本最本質的原理。同時，我國的皮影劇、木偶劇呈現的是一種更為原始的動畫方式，它與手繪圖像的不同在于不用手工繪制圖像，而是通過手動木偶或圖片，現場展示出動態過程。

如今，我們的影視、動畫的制作背后，都與計算機息息相關，人們可以通過自己的動作引起關聯模型展示同樣的動作，同時計算機可以完好無缺的記錄所有的動作，從而加工形成連貫的圖像，即我們日常所言三維捕捉儀科技，該技術是計算機三維動畫發展過程中的重要科技。

2 計算機三維動畫的產生和發展現狀

計算機三維動畫是將圖像、音頻、設計、編輯等技術融為一體的結晶，動畫制作過程越來越科技化、數字化。

2.1 計算機三維動畫演化史

1974年，福爾德將計算機制作的幾部簡易三維動畫呈現給公眾，計算機開始成為三維動畫制作的輔助工具，業內人士開始重視計算機在三維動畫制作中的重要作用，這是計算機三維動畫的萌芽期；1985年至1995年期間，美國卡特馬爾小組向世界展現了首例完整且實用的三維動畫片，集合影像學、人工智能、計算機、藝術等為一體的計算機三維動畫技術發生了質變，這是計算機三維動畫的發展期；1995年以來，《TOY STORY》以世界首部純三維動畫片的形式呈現于公眾，標志著計算機三維動畫片正式成為一個產業，伴隨計算機技術的發展，計算機三維動畫產業也呈現出百花爭妍的迅猛發展態勢。

2.2 計算機三維動畫的發展現狀

自1974年開始，計算機三維動畫技術可謂走過來整整40年的發展歷程，在這40年里，美國、日本等發達國家依靠其強大的科技及經濟實力，其三維動畫技術日臻成熟，其技術始終領先于其他國家。作為一個新興產業，伴隨三維動畫規模的不斷發展壯大，計算機三維動畫技術已經成為經濟發展中的重要支柱，實現了良好的經濟效能。

伴隨計算機三維動畫技術的不斷發展，在影視、動畫、游戲等方面計算機三維動畫展現出來不同的魅力。一是在影視藝術中，計算機三維動畫技術日臻成熟，尤其是成本的降低，科幻大片《哈利波特》、動作片《變形金剛》、災難片《2012》等大片不斷涌現，其逼真的效果帶給人們超乎想像的視覺沖擊力；二是在動畫藝術中，繼《玩具總動員》后，《昆蟲傳》、《海底總動員》、《冰河世紀》等三維動畫片相繼推出，將動畫藝術演繹的更加傳神、更具個性，大大沖擊了二維動畫片的市場地位；三是在游戲制作中，充分利用了三維動畫技術的三代網游大都是動作游戲，與二代網游相比，戰斗的畫面更加真實，逼真的視覺畫面對游戲者更具吸引力。

3 計算機三維動畫的發展前景

3.1 計算機三維動畫的應用領域

三維動畫的圖形技術能夠呈現給觀眾更為直觀和形象的圖像，使觀眾如身處真實境地。從普通的物品展示到高難度的人體模型，從靜態物品到動態圖像，三維動畫技術都能夠給我們最為直觀和形象的展示，因此在實際應用中可以充實到如下幾個方面：

一是建筑領域。效果圖是建筑行業中不可或缺的重要工作內容，比如我們在進行房屋室內裝修前，可以先進行三維模擬動畫效果圖設計，通過觀看效果圖可對裝修方案進行整改，避免不必要的浪費。同時，開發商們更能夠利用三維動畫設計制作建筑動畫進行宣傳銷售，將建筑物的外形、內部裝潢、入住后配套及環境等內容展示給潛在客戶，使得未來的業主能夠感受未來的家園，從而保證建筑企業在日趨白熱化的房地產競爭中占有一席之地.

二是影視動畫領域。在計算機技術的不斷發展的環境下，影視動畫技術越來越離不開計算機的輔助。計算機三維動畫打破了影視動畫拍攝中的不足，通過影視特效、三維影像等拍攝技術，帶給觀眾更具有視覺沖擊力的鏡頭，將一些場景表現的栩栩如生，在降低拍攝成本的同時帶給人們更加逼真的視覺感受。

三是廣告動畫領域。在酒香也怕巷子深的時代，廣告是產品不可或缺的宣傳方式，利用三維動畫技術的動態特效，制作完全動畫或拍攝與動畫組合宣傳廣告是三維動畫在廣告領域的重要參與方式，這種方式必將推動廣告行業的數字化發展趨勢。

四是園林景觀領域。利用三維動畫技術將園林景觀規劃進行動畫方式展現，能夠更加真實、生動的展示規劃的內容，也更利于對規劃進行更改完善，可有效的降低規劃成本、更立體的展示規劃效果。

五是游戲領域。該領域一方面可以將游戲中的角色進行動畫設計，使游戲中的人物更加真實，另一方面游戲場景的效果更加逼真，使游戲參與者更能夠身臨其境的參與到游戲之中。

六是工業及工程制造領域。在工業及工程制造過程中，可以將生產、處理、施工以及事故發生的過程進行全方位的動畫模擬和演練，從而使人們能夠在工業及工程制作過程中增強安全措施，防止安全事故的發生。此外，在生物、軍事、醫療等一些高科技領域，三維動畫技術的同樣發揮著重要的作用。

3.2 推動我國計算機三維動畫的發展的幾點對策

在全球大力發展計算機三維動畫產業的時代背景下，要加速我國三維動畫產業的發展，筆者有幾點拙見：

首先要重視三維動畫人才的培養。一個行業的發展單憑一個或幾個人的力量是很難完成的，技術含量比較高的三維動畫產業更是如此。目前，雖然我國培養三維動畫人才的機構層出不窮，但整體上仍缺乏一個規范的指導，不能夠有目的、有計劃的培養出真正的三維動畫高手，更難組建實力較強的三維動畫團隊。因此國家應該對該行業進行規范的引導，并制定科學合理的人才培養計劃，力爭培養出操作性強的三維動畫人才。

其次要努力挖掘本土資源優勢。我國是世界四大文明古國之一，歷史悠久，文化底蘊深厚，動畫片《花木蘭》、《功夫熊貓》都是取材于我國深厚的傳統文化中，并增添了新的創意，給人耳目一新的新視覺感受。掌握著如此豐富的資源，我們要做的就是深入挖掘我們傳統文化的精髓，杜絕模仿，提升創意，制作屬于我們自己的本土動畫，創建中國獨有的動畫品牌。

最后要強化國際間的交流與合作。放眼全球，任一行業都不可能閉門造車，特別是我們在這一個行業里還處于落后群體。必須要加強與先進國家的交流，取其所長，補己之短。計算機科技含量高且更新換代快，我們要根據需求，不斷的學習和引進先進國家的硬件設備，滿足我們三維動畫產業發展的硬件需求。同時，加強與該產業發達國家的人才的交流與學習，實現產業發展的人才需求。只有這樣才能真正實現我國動漫產業的崛起。

4 結束語

總而言之，在經濟社會高速發展人們對精神文化生活需求日益增強的態勢下，觀眾對動畫的標準也不斷提高。因此計算機三維動畫產業前景良好，但克服困難追隨世界步伐的任務依然艱巨，業內人士應共同努力，不斷的提升科技，增強創意，將我國計算機三維動畫產業發揚光大。

參考文獻：

[1] 康凱.三維動畫在中國的發展及現狀分析[J].電影文學，2008，（17）：26-28.

影視行業的發展現狀與趨勢范文第4篇

關鍵詞：數字電視； 地面數字電視組網技術； 發展現狀； 技術探討

隨著世界廣播電視進入數字化時代，我國的電視改革也隨之緊鑼密鼓的開展起來，數字電視已成為不可阻擋的發展趨勢，同時也具有巨大的增值空間。廣東省根據中國地面數字電視傳輸標準的頒布方案協，積極展開推進廣東省國標數字地面電視覆蓋工作。由于廣東廣播電視傳輸發射覺有完善的傳輸媒體新聞的網絡渠道，讓許多城市及周邊地區也能接受到更多的電視信息，但是在廣東省地面數字電視組網技術也存在一些阻力，為了更好的展開地面數字電視發送渠道的暢通，廣東省還要在困難面前積極的采取應對措施，完善全省范圍內的傳輸網絡，促進廣東省地面數字電視更好的發展。

1 廣東省地面數字電視發展現狀

近年來，廣東省地面數字電視的發展趨勢是不可阻擋的，能夠更好的滿足人們的生活需求，但是廣東省在地面數字電視發展中也存在一定的現實問題，這也是政府在極大力度推動地面數字電視發展前所應該解決的問題。

1.1 廣東省地面數字電視產業仍處于發展的初級階段

廣東省在數字電視產業發展初期，數字電視系統供應商和系統技術供應商在整個產業結構性里矛盾很多，沒有成熟的運營產品的推出，沒有好的盈利點，讓廣東省在數字電視產業中處理劣勢，同時網絡運營商提供長期運營級服務的技術能力和技術隊伍不足，導致地面數字電視產業發展低迷不前的主要原因。

1.2 廣東省地面數字電視產業未能協調發展

   地面數字電視產業的劃歸并不明確，數字電視產業走的是純商業頻道節目，而數字電視技術被廣泛采用之后，音視頻節目并未因此而發生變化，兩種產業沒有極好的融合一體，導致節目市場的單一化，極大滿足不了受眾在觀看數字電視也同收益音頻節目的矛盾，使整個地面數字電視產業在組網技術推進產生阻力。

1.3 廣東省地面數字電視內容質量低

數字電視節目能否滿足受眾的需求，提高收視率，對消費者是否選擇安裝數字電視有很大決定性作用，同時隨著人們生活水平的提高，消費者對電視節目內容的要求也逐漸提高，由此可看數字電視產業能否成功，主要數字電視節目源是關鍵。但是建立專業的付費頻道及其符合市場規律的影視產品經營模式也是很難的，數字電視節目內容的整頓還是有待整體完善。

2 廣東省地面數字電視組網技術探討

現如今數字電視已經呈現出大規模的發展態勢，開始逐漸取代模擬電視，其實主要原因在于現實中很多城市和周邊地區，在接受電視節目很受限制，甚至接受的節目效果也不好，給人們的在收聽收看電視都帶來極大的不便，如果想靠增加發射機的功率和天線的高度來解決此問題也是不夠完善和合理的，但困難的存在不等于走進了死胡同，縱觀全國數字電視發展的全過程，廣大省經濟的發展還是對全省數字電視發展有不可逆轉的趨勢。

隨著數字電視技術的發展，數字電視產業逐漸形成了有線數字電視系統、衛星數字電視系統、地面數字電視系統互為補充，并行發展的格局。廣東省應該積極應對以上出現的困難，積極的在地面數字電視廣播中，逐步采用一種單頻網組網技術。所謂單頻網，是由多個不同地點的處于同步狀態的無線電發射臺，在同一時間、以同一頻率發射同一信號，以實現對一定服務區的可靠覆蓋。廣東省地面數字電視組網技術--單頻網，是推進地面數字電視產業重要組網方式，提高了全省收視率，很好地解決了接收問題。單頻網技術特點主要體現在：一是，在全省頻譜資源緊張的情況下，可以大大節約寶貴的頻率資源，提高頻譜利用率。二是，覆蓋范圍廣，通常很多信號的接受很容易山區地形和高樓阻擋，影響信號的接受通常，單頻網技術則是通過采用類似于蜂窩網的方式，以增加覆蓋范圍。最后單頻網技術還具有降低信號輻射、減少電磁污染、增強信號覆蓋均勻度等諸多優點，成為一個山區數字電視網絡建設的重要補充部分。

現如今，廣東省正在全方面推行三網融合前的數字電視雙向網改造，通過數字電視核心軟件和雙向網絡解決方案為主營業務的模式為廣東省地面地面數字電視組網技術提供了更好的增長潛力，在摸索出電信運營商、互聯網運營商及廣電運營商三大運營體系之間網絡互連、協議互通、業務互相覆蓋的三網融合模式的同時在廣電行業形成省、市、縣三級貫通、統一管理、統一經營、統一標準的有線電視網絡新體制，為實現真正的三網融合鋪平道路。這種三網融合模式更加讓廣東省地面數字電視組網技術有了突破性的發展，極大促進我國數字電視產業發展，改善我國頻率資源緊張的狀況。

     隨著時代的前進發展，在廣東省地面數字電視組網技術支撐下，地面數字電視網絡也得到了升級改造，并開拓了地面數字電視業務發展，給數字電視的各個產業鏈都得到了相互的協調共同發展。此后，廣東省地面數字電視組網技術仍需要不斷加以完善和創新，更有效的促進了廣東省地面數字電視發展的完善，使廣東省在全國數字電視發展浪潮中名列在前，帶領著全國范圍的地面數字電視廣播應用迅速開展。

參考文獻

[1] 許淺林. 16:9規格畫幅的前景(中). 影視技術，1994（8）.

[2] 張兆揚，高磊. COFDM原理及在數字電視傳輸中的應用. 電視技術，1995（10）.

[3] 馬長華. 中國數字化電視廣播的發展道路. 廣播與電視技術，1997（6）.

影視行業的發展現狀與趨勢范文第5篇

一、引言

影視旅游業作為一種新型產業，在我國旅游業發展中占有十分重要的地位，發揮了不可替代的作用，現如今，影視旅游業已經成為一項時尚、前沿的專項旅游項目。隨著我國工業化程度不斷加深，我國企業紛紛出現了產業融合的趨勢，因此在產業融合的視角下分析影視旅游發展的優勢和不足，不僅能夠加快影視旅游業的產業融合速度，還能夠繁榮我國社會主義市場經濟，優勢是顯而易見的。

二、影視旅游的概述

所謂影視旅游在西方常常被成為電影引導旅游，它具體是指旅游的目的地曾經出現在熒屏上、電視中、影視中，促使旅游者更多的來到某地進行旅游。著名學者劉濱誼曾經明確的指出：“影視旅游的原因就是利用影視拍攝、演出、制作的全過程，從而吸引更多的旅游者的一種過程。”對比國內外的影視旅游具體定義我們可以從中發現，影視和旅游都是吸引旅游者的一種活動，兩個概念能夠互為補充，完美契合，從而為影視旅游下一個更加完整的定義：“影視旅游主要是指由于影視著作、播映和模仿相關影視活動而形成的一種新型旅游活動。例如：在影視旅游業發展中，影視外景地、影視基地都可以作為影視旅游業活動的項目。

三、產業融合的概述

產業融合這一概念最早出現于20世紀80年代初，主要是由數字技術革命衍生的一種新型產業。經過多年的發展，直到20年90年以后，隨著科學技術的飛速發展，才為新型產業革命帶來了新的發展契機，產業融合理念也逐漸走進人們的視線。在1994年美國學術論壇提出：“通過計算機、電信、以及電子信息的發展和傳播，更多的產業融合項目得到空前的發展。”由此可見，產業融合已經成為社會發展的必然趨勢。產業融合的特點主要表現在以下幾個方面：

（一）產業融合實質上是一個動態互動交流發展的過程，它主要是根據技術融合――市場融合――企業融合――產業融合這一條規律發展的。

（二）信息產業融合趨勢加強，無論是電信行業、電視行業、廣播行業、還是出版印刷行業，都屬于信息產業融合的趨勢和范疇，信息產業融合將音樂、視頻、文件、照片等內容有機的結合在一起，從而進行信息傳遞。

（三）技術產業融合是根本，技術產業的創新，是很多新型產品融入其中，通過戰略調整，將新產品、新服務供應到新的市場中，經過多年的發展，產業的邊界逐漸變得模糊，長期以往企業邊界消失，從而實現了產業融合。

四、產業融合視角下的影視旅游發展的特點

（一）從被動的接受變為主動發展

從影視誕生開始，它就具備了吸引旅游者的功能，在影視發展的早期，這種吸引是沒有意識的。例如：電影《廬山戀》對廬山的宣傳，電影《西游記》對九寨溝的宣傳等，這都是通過潛移默化的影響人們的，不具有主動意識，人們也常常處于被動接受的地位。與之前無意識的宣傳不同的時候，如今很多旅游業的目的就是借助影視來進行宣傳和發展。例如：英國旅游局每年都會推出英國電影旅游業總攻略，其中詳細的介紹了70部經典的英國影視作品，將影視中涉及的120個旅游勝地進行了一一的闡述和介紹，很多旅游者可以沿著這些旅游路線圖選擇自己喜歡的旅游地，游覽和重溫影視劇中主人公所到的風景勝地，感悟影視作品中的思想情感。又如：此前熱播的《阿凡達》掀起了全球熱狂潮，著名旅游景點張家界就將乾坤柱改成了阿凡達路亞山，并且受到了各國的廣泛關注，由被動的接受變為主動的發展，從而吸引了眾多旅游者。

（二）從后期宣傳變為前期宣傳

旅游目的地的早期主要是借助影視作品的進行宣傳，這時往往是影視作品的后期階段，不是前期宣傳。例如：《廬山戀》的拍攝并不是為了宣傳廬山，但人們觀看完影片，游覽廬山也成為游客的重要活動，又如：《西游記》的拍攝并不是為了宣傳九寨溝，選擇九寨溝純粹是為了電影拍攝所需要。因此影視旅游業的發展主要是通過后期宣傳來吸引更多的游客。經過多年的發展和完善，已經由后期宣傳演變為前期宣傳，在影視早期拍攝或者選景的階段，旅游管理者就做好了營銷宣傳方案和計劃，與影視業簽訂協議，從而吸引更多的游客。例如：在拍攝《非常勿擾》的時候，北京旅游局早早的就與影片開發商之間簽訂了戰略合作協議書，將長城、紫竹公園、歡樂谷等著名國家風景旅游區融入其中。

（三）從片面發展變為全面發展

隨著我國影視旅游業已經由被動變為主動、由后期宣傳變為前期宣傳、影視旅游業也逐漸進行了產業融合，從片面發展變為全面發展，影視基地應用而生。游客在參觀影視基地的過程中，能夠看到影片拍攝遺留下來的各種物品，包括服裝、道具、飾品等，還能夠體驗各種特效技術，飛檐走壁、威亞鋼絲都能夠親自體驗。新型影視基地的構建，不僅能夠用于拍攝的需要，同時它也是旅游活動的主要場地，體現了影視旅游發展過程中的產業融合趨勢，實現了又產業到產品、市場、企業的有機融合。例如：韓國熱播的電視劇《大長今》自從播出后就帶動了韓國泡菜這種食品的熱銷，不僅開拓的了食品市場同時還促進了旅游業的發展，值得國內學習和借鑒。

五、在產業融合視角下推動影視旅游發展的有效策略

（一）創新影視旅游地發展模式

影視旅游管理者應該清楚的認識到產業融合對旅游發展的重要意義，從影視外景地和內部發生地兩方面入手，增加游客的旅游量。一部影視作品的拍攝需要大量的外景地作為輔助，很多旅游景點在拍攝之間可能是聞所未聞，但已經利用和拍攝，在影視作品中呈現出完美、驚艷的亮線，就會吸引很多游客來此地，從而搖身一變成為旅游的勝地，知名度得到顯著提高。例如：在拍攝《羅馬假日》的過程中，羅馬曾不被人所熟知，但經過影片一宣傳，羅馬成為熱門景點的旅游勝地。又如：在拍攝《古墓魅影》這一影片的時候，塔普倫寺曾經名不見經傳的寺廟一度成為熱門觀光勝地，吸引了大批的游客。此外，影視作品不僅需要大量的外景地作為輔助，同時影視作品自身的發源地也是旅游業發展的重點內容，據相關資料顯示，與影視外景地相比，很多的人們選擇去影視發源地進行旅游。例如：系列電視劇《喬家大院》，一經播出就引起了觀眾熱議，很多旅游者都直奔那火紅的燈籠大院。由此可見，影視旅游管理者應該做到與時俱進、開拓創新，在實踐的基礎上創新，在創新的基礎上實踐，將影視外景地和影視故事發源地二者有機結合，從而促進影視旅游業的健康持續發展。

（二）大力發展影視文化旅游模式

一部影視作品的傳播和發展，不僅是作品本身故事內容的傳播和發展，更是一種影視文化的體現。例如：影片《少林寺》一經播出后，就在全國掀起了學習中國武術的狂潮，中國武術文化得到了傳播和發展，很多游客都讓子女在中國學習武術功夫。又如：韓劇《冬日戀歌》的播放極大的豐富了韓國的服飾文化、彩妝護膚等旅游產業，很多中外游客都紛紛前往韓國購物。因此我們要大力發展影視文化旅游模式，學校和借鑒國內外的先進經驗，取其精華去其糟粕，提高本國旅游業的發展質量和水平。

六、結束語