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文化創(chuàng)意市場(chǎng)研究范文第1篇

[關(guān)鍵詞] 企業(yè)文化 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì) 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，隨著我國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的快速發(fā)展，如何建設(shè)和塑造企業(yè)文化，將備受關(guān)注。企業(yè)的生存與發(fā)展越來越表現(xiàn)為企業(yè)文化方面建設(shè)與發(fā)展，企業(yè)文化對(duì)企業(yè)生存和發(fā)展的作用越來越大，已成為企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭力的基石和決定企業(yè)興衰的關(guān)鍵之所在。在經(jīng)濟(jì)全球化和信息化的條件下，對(duì)企業(yè)文化的研究、運(yùn)用和實(shí)踐顯得尤為重要。要以一種全面、動(dòng)態(tài)、歷史和全球的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略眼光，積極營造以人為本、創(chuàng)新為本的企業(yè)文化，為企業(yè)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略發(fā)展與科學(xué)管理提供最有力、最長效的平臺(tái)。目前，企業(yè)文化又是企業(yè)管理中最模糊的領(lǐng)域，企業(yè)文化建設(shè)也是迄今為止對(duì)企業(yè)來說最具挑戰(zhàn)性的一環(huán)。企業(yè)文化建設(shè)與發(fā)展，賦予現(xiàn)代企業(yè)管理者一種全新的意義。

一、在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)代企業(yè)文化的研究

從企業(yè)文化現(xiàn)象的發(fā)現(xiàn)到企業(yè)文化研究的發(fā)展來看，應(yīng)該注重理論研究與應(yīng)用研究相結(jié)合、定性研究與定量研究相結(jié)合的思路與方法。使企業(yè)文化研究的新成果，直接指導(dǎo)企業(yè)建設(shè)與發(fā)展。當(dāng)代中國企業(yè)文化的研究，主要應(yīng)側(cè)重于以下方面：（1）在中國五千年文明背景下，探討和研究中國企業(yè)文化的發(fā)展方向，研究現(xiàn)代企業(yè)文化與中國傳統(tǒng)文化和當(dāng)代社會(huì)文化的關(guān)系，企業(yè)文化與企業(yè)發(fā)展、企業(yè)環(huán)境、企業(yè)發(fā)展和企業(yè)創(chuàng)新的關(guān)系等，提出適合中國基本國情.民情.社情的企業(yè)文化理論。（2）加強(qiáng)企業(yè)文化的應(yīng)用研究，不斷提高企業(yè)的社會(huì)競(jìng)爭力.應(yīng)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行測(cè)量、診斷和評(píng)估.首先企業(yè)凝聚力方面,企業(yè)文化是企業(yè)的粘合劑,可以把職工緊緊團(tuán)結(jié)在一起,把企業(yè)的利益和廣大員工的利益統(tǒng)一起來,在此基礎(chǔ)上,企業(yè)就能夠形成強(qiáng)大凝聚力，推動(dòng)企業(yè)文化發(fā)展；其次是導(dǎo)向方面；導(dǎo)向包括價(jià)值導(dǎo)向和行為導(dǎo)向;再次是激勵(lì)和約束功能，企業(yè)文化能夠起到精神激勵(lì)的作用, 能夠?qū)⒙毠さ姆e極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性調(diào)動(dòng)與激發(fā)起來, 能夠?qū)⑷藗兊臐撛谥腔壅T發(fā)出來,使員工能力得到充分發(fā)揮.同時(shí)要有制度來約束, 約束功能能夠提高員工自覺性、積極性、主動(dòng)性和自我約束, 提高員工的責(zé)任感和使命感。（3）加強(qiáng)企業(yè)文化的追蹤研究,企業(yè)文化的塑造不是一次完成的作品,要隨著企業(yè)的發(fā)展和變化做出及時(shí)的調(diào)整和改變,對(duì)企業(yè)文化追蹤研究的價(jià)值不可低估。

二、正確處理好企業(yè)文化與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、人文等方面的關(guān)系

企業(yè)文化是在現(xiàn)代工業(yè)文明和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)上形成和發(fā)展起來的一種管理思想和理論，是社會(huì)文化的一個(gè)組成部分。既是社會(huì)文化的一個(gè)方面，又是當(dāng)今社會(huì)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代所倡導(dǎo)的價(jià)值理念，改變著人們的生活方式，改變著人們的觀念，從而為社會(huì)文化的發(fā)展注入新的活力，豐富社會(huì)文化的內(nèi)涵。當(dāng)今社會(huì)，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)等先進(jìn)文化大發(fā)展大融合時(shí)代，企業(yè)經(jīng)營管理者的文化素養(yǎng)，直接影響著企業(yè)文化的發(fā)展。企業(yè)文化對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展的很好體現(xiàn)，是通過企業(yè)家這個(gè)載體。企業(yè)家在長期社會(huì)生活中形成的人生觀和世界觀直接運(yùn)用于企業(yè)發(fā)展和企業(yè)管理過程中，形成獨(dú)特的、相對(duì)穩(wěn)定的行為準(zhǔn)則、行為規(guī)范、企業(yè)內(nèi)部的文化氛圍和企業(yè)產(chǎn)品的文化品位。開放的、鼓勵(lì)創(chuàng)新的企業(yè)文化是企業(yè)不斷進(jìn)取、不斷創(chuàng)新的源泉和基礎(chǔ)，而這樣的企業(yè)文化來源于企業(yè)家對(duì)社會(huì)發(fā)展方向的把握，來源于企業(yè)家對(duì)傳統(tǒng)文化的影響和對(duì)當(dāng)代社會(huì)文化變遷過程的深刻理解。社會(huì)文化對(duì)企業(yè)文化發(fā)展產(chǎn)生影響的另一個(gè)途徑是對(duì)市場(chǎng)的滲透。不同的社會(huì)文化影響人們的價(jià)值選擇，社會(huì)文化的變化也會(huì)引起人們?cè)趦r(jià)值選擇方面的變化，影響人們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同程度和心理需求。自上個(gè)世紀(jì)改革開放以來，中國城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)觀念由原來的注重產(chǎn)品的使用價(jià)值，轉(zhuǎn)變?yōu)樵趪?yán)格對(duì)待產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上更加關(guān)注產(chǎn)品的品牌、售后服務(wù)、環(huán)保性能和更新?lián)Q代的前景，產(chǎn)品和服務(wù)的個(gè)性化、多樣化越來越受到人們的歡迎。因此，企業(yè)在塑造企業(yè)文化、確定企業(yè)經(jīng)營策略、新產(chǎn)品的研究與開發(fā)方向上，做出相應(yīng)的調(diào)整，使產(chǎn)品、經(jīng)營和社會(huì)文化之間協(xié)調(diào)與相容，在此基礎(chǔ)上，企業(yè)為社會(huì)提供的就不僅僅是一種產(chǎn)品，而且還是一種社會(huì)文化。

三、注重現(xiàn)代社會(huì)生活中人們的環(huán)境意識(shí)、生活品位在企業(yè)文化中的體現(xiàn)

當(dāng)今時(shí)代人們的社會(huì)人文素質(zhì)的不斷提高，對(duì)日益豐富的物質(zhì)文化生活，不僅僅對(duì)數(shù)量方面有更高的要求，更加注意質(zhì)量方面的提高。這些方面對(duì)企業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展提出了新挑戰(zhàn)，而企業(yè)文化的建設(shè)是企業(yè)社會(huì)形象和聲譽(yù)的良好體現(xiàn)。對(duì)企業(yè)信譽(yù)不僅看企業(yè)的技術(shù)環(huán)保、人力資源環(huán)境、金融環(huán)境、投資環(huán)境、市場(chǎng)需求環(huán)境等，這些固然是企業(yè)發(fā)展所依存的客觀環(huán)境，直接影響著企業(yè)的短期效益和生存。此外，還有政策、法制、社會(huì)評(píng)價(jià)、公平競(jìng)爭、社會(huì)信譽(yù)等主要由人為因素控制的社會(huì)發(fā)展軟環(huán)境，對(duì)企業(yè)文化發(fā)展的影響看起來較為間接，然而實(shí)際上對(duì)企業(yè)長期的經(jīng)營業(yè)績和企業(yè)的競(jìng)爭力有著潛在而深刻的影響。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展全球化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化的今天，這些環(huán)境因素在21世紀(jì)呈現(xiàn)更加復(fù)雜的聯(lián)系和難以想象的變化，企業(yè)要立于不敗之地，就要在其發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)營策略和管理模式方面及時(shí)做出調(diào)整，通過對(duì)企業(yè)主導(dǎo)價(jià)值和經(jīng)營理念的改革推動(dòng)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)營策略的轉(zhuǎn)變，形成企業(yè)文化競(jìng)爭力。

參考文獻(xiàn):

[1][三個(gè)代表]重要思想概論

[2]《現(xiàn)代企業(yè)管理》

文化創(chuàng)意市場(chǎng)研究范文第2篇

但是，很多企業(yè)并沒有重視產(chǎn)品的開發(fā)管理，也沒有專門的產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)產(chǎn)品的開發(fā)進(jìn)行專人管理，使得產(chǎn)品在上市之前就進(jìn)入兩個(gè)誤區(qū)中，一是為降低成本忽視產(chǎn)品的質(zhì)量，沒有將產(chǎn)品質(zhì)量提升到重要的戰(zhàn)略層面。從“酒香不怕巷子深”到“酒香也怕巷子深”，這是企業(yè)從以“產(chǎn)品為中心”到以“營銷為中心”的一個(gè)飛躍，是營銷發(fā)展史上的進(jìn)步。但是，太多的企業(yè)運(yùn)用現(xiàn)代營銷手法將“稻草一樣的產(chǎn)品”當(dāng)作“黃金”賣了出去，久之使人漠視了產(chǎn)品本身的作用。尤其是現(xiàn)在的企業(yè)通常都采用“倒推法”進(jìn)行產(chǎn)品成本預(yù)算，更容易導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題，最后造成退市的惡果。

二是不以市場(chǎng)為導(dǎo)向開發(fā)產(chǎn)品，產(chǎn)品要么跟風(fēng)沒有自己的特點(diǎn)要么不符合消費(fèi)者的需求。產(chǎn)品好不僅是要求質(zhì)量好，更要滿足消費(fèi)者的個(gè)性、情感需求，將產(chǎn)品品牌化才能真正贏得消費(fèi)者的喜愛，否則，最終結(jié)果是消費(fèi)者“忽視你”、“驅(qū)逐你”。

產(chǎn)品經(jīng)理是產(chǎn)品的總設(shè)計(jì)師，是產(chǎn)品的親生“爹娘”，從“開發(fā)計(jì)劃”到拿“準(zhǔn)生證”到“發(fā)展壯大”，都必須全程負(fù)責(zé)。對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理來說，在一個(gè)完全化競(jìng)爭的市場(chǎng)，開發(fā)一個(gè)產(chǎn)品真的像養(yǎng)一個(gè)小孩一樣要煞費(fèi)苦心。產(chǎn)品經(jīng)理一定要掌握好產(chǎn)品開發(fā)管理這門技術(shù)，并做好充足的準(zhǔn)備和論證，否則，盲目上馬的結(jié)果只能會(huì)導(dǎo)致慘敗的結(jié)局。這門嚴(yán)謹(jǐn)?shù)漠a(chǎn)品開發(fā)管理的技術(shù)我們將它命名為“九陰真經(jīng)”。

九陰真經(jīng)第一卷：深刻的市場(chǎng)研究

不少企業(yè)在推出新產(chǎn)品時(shí)，往往是市場(chǎng)部或創(chuàng)意部門甚至是老總拍拍腦袋出創(chuàng)意，然后召集各部門開個(gè)會(huì)象征性討論一下，就開始定案并進(jìn)行生產(chǎn)銷售。沒有充分的市場(chǎng)研究，沒有充分的可行性論證，也沒有周密的上市計(jì)劃，更沒有上市后的及時(shí)追蹤，更多的是利用廣告+終端推廣+價(jià)格優(yōu)勢(shì)+渠道推力來驅(qū)動(dòng)新產(chǎn)品的成長。有時(shí)候，這種粗獷的產(chǎn)品開發(fā)管理方法也能成功地使新品在激烈競(jìng)爭的市場(chǎng)中站占有一席之地，為企業(yè)帶來了成功。這種產(chǎn)品開發(fā)管理方法多源于創(chuàng)意人員在工作過程中多年來深積厚累的市場(chǎng)感覺，但是，這種市場(chǎng)感覺并不總是可靠的，對(duì)于上了一定規(guī)模的企業(yè)來說，單純靠感覺來做決策不僅是不可靠的，更是危險(xiǎn)的。小企業(yè)的游戲規(guī)則并不適合大中型企業(yè)，大中型企業(yè)的運(yùn)作具有很大的慣性，一旦開啟工作按鈕，像“馬入夾道”那樣掉頭都困難，如果因?yàn)槭袌?chǎng)研究不深入，導(dǎo)致產(chǎn)品決策失誤，新品的市場(chǎng)表現(xiàn)不溫不火，甚至是悄然退市，企業(yè)付出了的時(shí)間和金錢成本是慘重的，對(duì)于團(tuán)隊(duì)的士氣也是一次不小的打擊。

在市場(chǎng)研究這一環(huán)節(jié)中，產(chǎn)品經(jīng)理究竟要得到什么？或者說產(chǎn)品經(jīng)理的研究目標(biāo)是什么？不明確這一點(diǎn)，產(chǎn)品經(jīng)理的研究報(bào)告就不能很好地為產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)。這一目標(biāo)就是發(fā)現(xiàn)或引領(lǐng)潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

如何發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)？產(chǎn)品經(jīng)理通常有以下三種途徑可供入手:

一、 行業(yè)趨勢(shì)研究

對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的研究目的尋找正在上升和即將上升的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，這樣我們才能鎖定新產(chǎn)品

究竟立項(xiàng)于哪一個(gè)領(lǐng)域。我們經(jīng)常能夠發(fā)現(xiàn)一個(gè)平靜的行業(yè)下總是暗潮涌動(dòng)，行業(yè)趨勢(shì)總是推動(dòng)著消費(fèi)有著新的需求和選擇，而且，我們還發(fā)現(xiàn)這個(gè)趨勢(shì)一般都是從國外到國內(nèi)，從港臺(tái)到內(nèi)地、從沿海到內(nèi)陸，從經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)到經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)進(jìn)行滲透式傳播，歷史在不斷驗(yàn)證和重復(fù)類似的流行畫面，這種不是定律的規(guī)律告訴我們國外市場(chǎng)的今天很可能就是我們?cè)趪鴥?nèi)市場(chǎng)的明天，港臺(tái)地區(qū)的“今天”很可能就是我們內(nèi)陸地區(qū)的“明天”。作為產(chǎn)品經(jīng)理，應(yīng)通過各種機(jī)會(huì)把握先進(jìn)市場(chǎng)的最新趨勢(shì)，了解前沿市場(chǎng)最新動(dòng)態(tài)，為新產(chǎn)品尋找一個(gè)冉冉升起的明天。

很多港臺(tái)或外資公司正是利用這種流行趨勢(shì)的時(shí)間差在中國市場(chǎng)獲得成功的，像臺(tái)灣頂新集團(tuán)十幾年前對(duì)中國大陸方便面產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的研判，寶潔公司對(duì)中國洗滌護(hù)膚產(chǎn)品趨勢(shì)的預(yù)測(cè)和把握，使它們成為雄踞行業(yè)霸主的地位，至今無人能撼。

二、 消費(fèi)者研究

消費(fèi)者是市場(chǎng)的老大，怎樣能從老大的口袋里面讓他們心甘情愿地掏出錢來，你就必須：一是滿足他們目前的需求，二是通過引導(dǎo)讓他們喜歡新的需求。做到這些你必須對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行深入的研究，了解他們的偏好，了解他們的習(xí)慣，了解他們的滿意的地方和不滿意的地方，了解他們對(duì)現(xiàn)有品牌的看法，了解他們的文化和社會(huì)地位，了解他們的年齡、收入、教育素質(zhì)、性格特征、業(yè)余愛好等。

市場(chǎng)研究就是變感性的拍腦袋決策為理性的分析，從而找出市場(chǎng)的空擋，讓新產(chǎn)品根植于真正肥沃的土地上，而不是表面肥沃實(shí)質(zhì)上貧瘠或沙化的土壤里。

當(dāng)然，市場(chǎng)研究的理性要掌握合適的“度”，根據(jù)市場(chǎng)研究做出的決策我們要謹(jǐn)防兩個(gè)極端，一是做沒有太大把握的事，二是做絕對(duì)有把握的事。前者我們很容易理解，既然做研究當(dāng)然是選擇勝算幾率大的項(xiàng)目，何以反對(duì)做絕對(duì)有把握的事？這是因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭不可能沒有風(fēng)險(xiǎn)，苛刻追求完全無風(fēng)險(xiǎn)的項(xiàng)目會(huì)浪費(fèi)更多的時(shí)間，等待中可能會(huì)造成更大的機(jī)會(huì)成本或者就完全喪失了機(jī)會(huì)。還有一種可能就是大家都通過論證看到這是一個(gè)毫無風(fēng)險(xiǎn)的項(xiàng)目，最后大家一擁而上，勢(shì)必導(dǎo)致行業(yè)的微利，企業(yè)的投入產(chǎn)出比嚴(yán)重失調(diào)，反而不如其他項(xiàng)目。

三、 品牌洞察與分析

孔子曰：三人行必有我?guī)煛Ｕf的是我們要多學(xué)習(xí)別人的長處；孫子也曰：知彼知己，百戰(zhàn)不殆。說的是多了解對(duì)手我們才能尋找到對(duì)手的軟肋，適時(shí)創(chuàng)造機(jī)會(huì)打敗對(duì)手。在營銷學(xué)上，我們將這種行為稱為是品牌的洞察與分析。

市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者通常也是產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)的“標(biāo)桿”，它們的產(chǎn)品上市動(dòng)向?qū)嶋H上也反映了整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和方向。后來者完全可以通過在領(lǐng)導(dǎo)者的產(chǎn)品組合中找到可值得借鑒的新東西，是我們學(xué)習(xí)的榜樣。同時(shí)，我們還可能根據(jù)其產(chǎn)品組合尋找其薄弱環(huán)節(jié)或市場(chǎng)空隙，辟其鋒芒，攻其軟肋。

文化創(chuàng)意市場(chǎng)研究范文第3篇

高校藝術(shù)教育與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在天然的內(nèi)在聯(lián)系，高校需要培養(yǎng)創(chuàng)新人才，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新人才。主席提出了“文化強(qiáng)國”戰(zhàn)略，要使中國成為文化強(qiáng)國，把經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力轉(zhuǎn)向文化軟實(shí)力，從文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向文化硬實(shí)力，在這一戰(zhàn)略背景下，高校藝術(shù)教育和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)均以文化消費(fèi)為導(dǎo)向。有需求必定有市場(chǎng)。高校藝術(shù)教育培養(yǎng)的是藝術(shù)人才，其根本目的也是要為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輸出高素質(zhì)人才。但以目前的現(xiàn)狀來看，創(chuàng)新型人才依然緊缺。以游戲市場(chǎng)為例，EEDAR（國外市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)）表示中國潛在游戲市場(chǎng)規(guī)模巨大，中國玩家數(shù)量達(dá)到5.17億遠(yuǎn)超美國人口數(shù)（數(shù)據(jù)源自游戲市場(chǎng)峰會(huì)2014）。但游戲行業(yè)據(jù)2011年度中國游戲行業(yè)年會(huì)出具的數(shù)據(jù)來看，中國動(dòng)漫游戲行業(yè)大約有200萬左右的從業(yè)人數(shù)，但產(chǎn)品能夠被中國玩家認(rèn)可的卻很少。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興起的過程，高校藝術(shù)教育領(lǐng)域出現(xiàn)了幾十個(gè)相關(guān)專業(yè)或方向，但總體效果卻不是很理想。因此高校藝術(shù)教育必須及時(shí)調(diào)整辦學(xué)策略，立足產(chǎn)業(yè)需求，將文化創(chuàng)意單獨(dú)建設(shè)一個(gè)專業(yè)學(xué)科，同時(shí)擴(kuò)展與文化創(chuàng)意相關(guān)的專業(yè)或方向形成學(xué)科集群，在人才培養(yǎng)模式建設(shè)方面緊靠產(chǎn)業(yè)需求，建立綜合性的人才培養(yǎng)模式。把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理、經(jīng)營同傳統(tǒng)藝術(shù)類學(xué)科結(jié)合起來，增強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)的同時(shí)，加強(qiáng)審美方面的教育。

二、立足培養(yǎng)目標(biāo)，創(chuàng)新教育體系

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，高校藝術(shù)教育的人才培養(yǎng)目標(biāo)應(yīng)當(dāng)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的需求，即要培養(yǎng)出創(chuàng)新人才。也就是說要在藝術(shù)教育中加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)，提升學(xué)生的創(chuàng)意能力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最基本的需求就是創(chuàng)新人才，這類人才富有個(gè)性、勇于創(chuàng)新。因此立足培養(yǎng)創(chuàng)新人才這一目標(biāo)，高校藝術(shù)教育可實(shí)施創(chuàng)新型教育，將教學(xué)內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)從技能向創(chuàng)意轉(zhuǎn)移，結(jié)合學(xué)科集群的優(yōu)勢(shì)，幫助學(xué)生形成分析、解決問題的能力、創(chuàng)新能力，在掌握基本藝術(shù)領(lǐng)域技能的同時(shí)，形成對(duì)藝術(shù)和設(shè)計(jì)的創(chuàng)造能力。這就要求高校必須建立起創(chuàng)新性藝術(shù)教育體系，將學(xué)科群、人才培養(yǎng)模式融入其中，重視應(yīng)用型、創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涉及多個(gè)學(xué)科，因此在教育體系當(dāng)中必須加強(qiáng)學(xué)科體系的創(chuàng)新，形成具有特色的學(xué)科集群。高校本身便具有學(xué)科方面的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)當(dāng)在獨(dú)立的文化創(chuàng)意院系中以文化創(chuàng)意課程和藝術(shù)類課程為主干，增設(shè)市場(chǎng)類、管理類等課程，豐富學(xué)生知識(shí)儲(chǔ)備。甚至可以添加中國民間傳統(tǒng)藝術(shù)精粹，比如草編藝術(shù)，這方面吉林動(dòng)畫學(xué)院的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒，董從仁草編技藝走進(jìn)了走進(jìn)了吉林動(dòng)畫學(xué)院服裝設(shè)計(jì)大賽，服裝設(shè)計(jì)專業(yè)利用草編技法，設(shè)計(jì)出了風(fēng)格鮮明，栩栩如生的時(shí)尚服飾，這不失為將傳統(tǒng)藝術(shù)的創(chuàng)新[1]。

三、立足培養(yǎng)載體，加強(qiáng)人才培養(yǎng)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國已經(jīng)進(jìn)入正軌，部分教育機(jī)構(gòu)已經(jīng)探索出一些值得借鑒的藝術(shù)創(chuàng)新人才培養(yǎng)途徑，初步形成了產(chǎn)學(xué)研以及學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)（掛靠學(xué)校的工作室）的模式。比如2013年福州市政府與中國人民大學(xué)簽訂協(xié)議，在戰(zhàn)略決策咨詢、科技創(chuàng)新與合作、人才交流合作、干部交流合作以及人才教育培訓(xùn)等五個(gè)方面展開合作。其中科技創(chuàng)新與合作方面，建立人大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，中國人民大學(xué)發(fā)揮多學(xué)科，跨行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，依托福州的優(yōu)勢(shì)，合理培育新興產(chǎn)業(yè)基地，加快自主創(chuàng)新。文化創(chuàng)意具有極強(qiáng)的應(yīng)用性，那么在藝術(shù)教育中培育學(xué)生實(shí)踐能力則是十分重要的環(huán)節(jié)。那么產(chǎn)學(xué)研將是極佳的實(shí)踐途徑，以高校為依托，以產(chǎn)業(yè)基地或園區(qū)為基礎(chǔ)，進(jìn)行實(shí)踐性教學(xué)，加強(qiáng)人才培養(yǎng)的力度，提高輸出人才的質(zhì)量。而自主創(chuàng)業(yè)模式則是產(chǎn)學(xué)研模式的有力補(bǔ)充。特別是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)大電影、移動(dòng)手機(jī)游戲等的市場(chǎng)大熱，這些往往并不需要很多成本，只要有創(chuàng)意，加上比較理想的制作，相對(duì)而言競(jìng)爭力就會(huì)比較強(qiáng)，就能在競(jìng)爭中生存下來。所以高校應(yīng)鼓勵(lì)學(xué)生進(jìn)行自主創(chuàng)業(yè)，提供一個(gè)孵化平臺(tái)，讓學(xué)生的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)掛靠在學(xué)校，充分發(fā)揮學(xué)校的優(yōu)勢(shì)形成一種集人才培養(yǎng)與創(chuàng)業(yè)孵化為一體的教育模式[2]。

高校藝術(shù)教育應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新自身的教育體系和課程，把培養(yǎng)創(chuàng)造型人才放在首位。在加強(qiáng)傳統(tǒng)藝術(shù)能力培養(yǎng)的同時(shí)，重點(diǎn)突出創(chuàng)新意識(shí)和能力的培養(yǎng)，關(guān)鍵還是要落實(shí)實(shí)踐教育基地，建立學(xué)科集群，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，加強(qiáng)人才培養(yǎng)。

作者:戰(zhàn)海洋 馬強(qiáng) 單位:哈爾濱華德學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

文化創(chuàng)意市場(chǎng)研究范文第4篇

然而，話又說回來，不一定所有的產(chǎn)品和品牌都適合明星代言，也不一定明星一亮相就能提升銷量。在此信息泛濫的時(shí)代，沒有明確的戰(zhàn)略指引，明星代言也會(huì)誤入歧途。最糟糕的結(jié)果是：你花巨資投廣告，而受益的卻是其它品牌。為了最大限度避免這種事情的發(fā)生，幫助企業(yè)更加理性的看待明星代言，筆者提出以下建議：

1、品牌戰(zhàn)略清晰之前，就不要急著找明星。

中國企業(yè)有很多怪“病”，比如：敢花1000萬元請(qǐng)巨星代言品牌，敢花1億元去投放廣告，但花10萬元做市場(chǎng)研究卻不愿意。孫子兵法提到“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”。按理說，這是中國傳統(tǒng)文化的基因，不需要解釋。我們花點(diǎn)錢去做市場(chǎng)研究也一樣，其意義很明了：一、讓你快速找到正確的方向；二、讓你少走彎路，節(jié)約不必要的開支。

所以，你找明星，為你的品牌和產(chǎn)品做代言人之前，一定要回到消費(fèi)者身邊，好好研究他們的動(dòng)機(jī)、行為及習(xí)慣，再橫向研究競(jìng)爭對(duì)手的營銷活動(dòng)。這樣你會(huì)知道，你的品牌給顧客帶來的核心價(jià)值是什么、認(rèn)同是什么、個(gè)性是什么、還有什么樣的聯(lián)想等；也會(huì)知道，我們是否把這些內(nèi)涵不折不扣的復(fù)制到產(chǎn)品和服務(wù)上，未來改進(jìn)的方向和重點(diǎn)在哪里。

如果把這些事情搞清楚了，是否有必要請(qǐng)明星做代言人的問題自然就清晰了。否則，明星代言基本以企業(yè)家的個(gè)人喜好來決定，很容易陷入“請(qǐng)錯(cuò)明星”、“明星淹沒品牌”等陷阱。

2、明星的個(gè)性要與品牌個(gè)性相結(jié)合。

已經(jīng)決定請(qǐng)明星代言品牌，需要考慮的首要因素就是明星的個(gè)性是否和品牌個(gè)性吻合。這是你利用明星的名氣“拔高”自己的最好辦法。如果明星的個(gè)性和品牌個(gè)性不吻合，你的產(chǎn)品所傳播的信息和明星幫你傳播的信息發(fā)生沖突，從而打亂顧客腦子里的原有認(rèn)知，不僅不利于提升品牌，反而侵蝕已經(jīng)建立的品牌資產(chǎn)。

郭富成代言百事可樂、周杰倫代言動(dòng)感地帶、張含韻代言蒙牛酸酸乳，筆者認(rèn)為，都非常吻合其品牌個(gè)性。這種代言對(duì)品牌資產(chǎn)的積累和沉淀是有幫助的。但我們?cè)倏磶讉€(gè)：劉翔代言伊利牛奶（集團(tuán)）、張柏芝代言大運(yùn)摩托、羅納爾多代言金嗓子喉寶、那英代言喜之郎等，多少與其品牌個(gè)性背道而馳，一不小心就給別人加分了。比如，羅納爾多代言金嗓子喉寶，受益最多的是耐克，然后也許是金嗓子，也許是西門子，但花錢肯定是金嗓子。

3、明星的“使用專家”形象要與品牌內(nèi)涵相結(jié)合。

如果在個(gè)性上找不到一個(gè)適合的明星帶來代言，那就可以找到對(duì)你品牌的使用權(quán)威來代言你的品牌。比如，喬丹代言耐克運(yùn)動(dòng)鞋、李英愛代言農(nóng)夫茶、演藝界明星代言力士香皂等。

李英愛代言農(nóng)夫茶，廣告創(chuàng)意本身，不見得多么出彩，但農(nóng)夫找李英愛是對(duì)的。因?yàn)椋蠹艺J(rèn)識(shí)這個(gè)韓國明星是從《大長今》這部電視劇開始的。在此劇里，李英愛所扮演的角色就是御醫(yī)，給人留下的印象是“她很懂飲食，懂得營養(yǎng)和口味的搭配，同時(shí)她是一個(gè)很有進(jìn)取心的、責(zé)任感的女孩子”。所以，讓她來以“使用權(quán)威”的角色推薦農(nóng)夫茶，應(yīng)該有感染力。

不過，LG家用中央空調(diào)讓她來做代言人，卻多少有些風(fēng)馬牛不相及。第一、個(gè)性不符合，其廣告里的李英愛裝扮成性感女郎，與顧客的認(rèn)知大相徑庭；第二、作為使用專家也不夠格，因?yàn)槲覀兏揪驼也坏饺魏涡畔碜C明她是使用中央空調(diào)的權(quán)威。

4、明星廣告也需要?jiǎng)?chuàng)意。

明星代言，費(fèi)用昂貴，無數(shù)企業(yè)卻樂此不疲。原因是，明星有著廣泛的知名度和影響力。但明星廣告也需要?jiǎng)?chuàng)意，如果你請(qǐng)了一個(gè)巨星，但只是讓他（她）拿著你的產(chǎn)品鏡頭前皮笑肉不笑的說一句“××產(chǎn)品，我喜歡”，實(shí)在是浪費(fèi)資源。遺憾的是，在中國企業(yè)這種“有明星、無創(chuàng)意”的廣告比比皆是。

李宇春確實(shí)代言過很多企業(yè)的產(chǎn)品。但最具創(chuàng)意的還是蒙牛“隨變”冰淇淋廣告。“想唱就唱，想變就變，勇敢努力就能變，蒙牛隨變冰淇淋”。廣告中的旁白和廣告語，和畫面比較搭配；長翅膀的李宇春和何潔的形象，給人帶來“勇敢努力就能變”的想像空間，而且具有獨(dú)特的視覺沖擊；兩位“超女”的性格特征與品牌個(gè)性也較吻合，尤其，巧妙利用她們的“勇敢、努力”來改變命運(yùn)的心聲強(qiáng)調(diào)“隨變”冰其淋的產(chǎn)品特征和內(nèi)在品質(zhì)，可謂天衣無縫。

5、明星亮相和品牌亮相要匹配。

很多企業(yè)請(qǐng)明星拍廣告，廣告中充滿了明星的各角度特寫和各種動(dòng)作影像，卻很少看到產(chǎn)品和品牌的特寫與亮相。這也是為什么顧客只記住明星，記不住品牌的原因所在。

無論是電視廣告，還是平面廣告，無論是終端陳列，還是促銷活動(dòng)，其實(shí)都應(yīng)該遵循一個(gè)原則：明星亮相和品牌亮相一定要匹配。因?yàn)椋覀兊哪康闹挥幸粋€(gè)：最大限度利用明星的影響力來“賣貨”。

文化創(chuàng)意市場(chǎng)研究范文第5篇

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)；校園營銷；策略

相當(dāng)數(shù)量的企業(yè)在高校市場(chǎng)，是一個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)，也是一個(gè)重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)。在高校市場(chǎng)，企業(yè)可以從成功案例借鑒沒有固定的模式，因此，一些企業(yè)，尤其是對(duì)應(yīng)的消費(fèi)品公司，服務(wù)公司，必須對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入的研究和分析，而不是依靠經(jīng)驗(yàn)和任意的外部市場(chǎng)營銷決策

一、校園營銷的特點(diǎn)

1.高校營銷業(yè)務(wù)的主要類型的職業(yè)

目前，敏銳的商業(yè)類型有多種多樣的校園營銷，粗略地講，它主要包括兩大類：

首先是針對(duì)企業(yè)的實(shí)際價(jià)值的學(xué)生。這樣的公司主要是滿足學(xué)生的現(xiàn)實(shí)需求，抓住學(xué)生的實(shí)用價(jià)值。如果滿足食品企業(yè)的生活需求，滿足休閑游戲公司的需求，等等。

二是對(duì)企業(yè)未來增長價(jià)值。學(xué)生群體的價(jià)值是對(duì)學(xué)生的未來增長的關(guān)鍵是未來的實(shí)力階層。許多公司主要在學(xué)生團(tuán)體建立品牌的忠誠度培養(yǎng)未來的潛在人群高質(zhì)量的增長。如中國移動(dòng)“動(dòng)感地帶”，聯(lián)通“新勢(shì)力”和其他校園推廣。

2、從事高校市場(chǎng)營銷的主要組織類型

第一種是各類學(xué)生機(jī)構(gòu)或個(gè)人，他們置身于校園，有自己的優(yōu)勢(shì)，但沒有規(guī)范的運(yùn)作及財(cái)務(wù)流程，往往會(huì)產(chǎn)生很多不確定因素，并且面積較小。

第二種是校園網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)，主要包括校內(nèi)、5Q、 Chinaren校內(nèi)、占座網(wǎng)這樣的專業(yè)校園網(wǎng)站，他們的最主要方向是校園網(wǎng)絡(luò)營銷，校園內(nèi)落地的活動(dòng)很少；

第三種是一些專業(yè)的行業(yè)機(jī)構(gòu)，例如代表國內(nèi)最大的IT產(chǎn)品的運(yùn)營平臺(tái)——中關(guān)村在線，每年都會(huì)有很多的校園活動(dòng)，去年還主辦了全國范圍的活動(dòng)。

第四種是校園媒體機(jī)構(gòu)，例如高校文化傳播這樣經(jīng)營校園媒體為主要方向。

二、校園營銷問題分析

在中國的校園營銷，問題依然存在，有些問題是客觀存在的，有一些是由營銷缺乏引起的。

1，目標(biāo)問題

（1）相對(duì)獨(dú)立性和特殊性，消費(fèi)不完全市場(chǎng)化的，一般不超過大眾媒體的輻射，這使得一些營銷努力充分傳播像大眾市場(chǎng)，如在校園里的某些廣告的限制，舉行一些促銷活動(dòng)是不允許在校園內(nèi)；

（2）高校相對(duì)分散，這是比較繁瑣的工作，一個(gè)新產(chǎn)品上市，你可能需要一個(gè)學(xué)校舉辦的一個(gè)會(huì)議產(chǎn)生影響，投入更多的人力和時(shí)間；

2、推廣問題

（1）主要在外面一般品牌的廣告活動(dòng)，不僅在校園市場(chǎng)，導(dǎo)致學(xué)生的SWOT分析品牌低，缺乏的影響；

（2）傳統(tǒng)的廣告公司不了解如何處理學(xué)生，很難采取有針對(duì)性的措施，如果不明確，不容易找到他們，此外學(xué)生喜歡用短信通信習(xí)慣，這不是廣告公司將心臟和使用；

（3），在校園內(nèi)的傳播，主要是無法擺脫傳統(tǒng)的營銷方式，如發(fā)送產(chǎn)品的廣告，贊助活動(dòng)，公司喜歡打破玩一些傳播消息發(fā)送到大學(xué)的學(xué)生，有沒有創(chuàng)意，已經(jīng)無法吸引他們的注意力，也抓不到他們心，但可能他們遠(yuǎn)離他們；

（4）設(shè)計(jì)的校園，有產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)發(fā)展和一些很難真正貼近大學(xué)生的實(shí)際需求，另一方面，這是因?yàn)闆]有概念的青年市場(chǎng)的發(fā)展；

（5）缺乏長期發(fā)展愿景與策略，在校園活動(dòng)，大多數(shù)企業(yè)只重視促銷產(chǎn)品，在活動(dòng)與活動(dòng)之間自己純，當(dāng)然，校園營銷，還存在許多問題，隨著校園營銷的深入，將會(huì)有一個(gè)新的問題出現(xiàn)了。

三、校園營銷宣傳方法

校園營銷必須根據(jù)校園活動(dòng)的特點(diǎn)和規(guī)律來有針對(duì)性地進(jìn)行宣傳。

1、與各大高校的校園媒體，如廣播、電臺(tái)以及校報(bào)等，贊助他們的有關(guān)活動(dòng)，在一個(gè)時(shí)間段內(nèi)舉辦專題宣傳，提高知名度和影響力。

2、定期將產(chǎn)品的活動(dòng)宣傳單發(fā)送到學(xué)生手上，以此來提高品牌在他們心目中的良好印象。

3娛樂營銷宣傳。娛樂營銷傳播實(shí)際上是創(chuàng)造力和它的一個(gè)手段，執(zhí)行過程中通過一些新穎的創(chuàng)意，圖像，通過行政手段多樣，生動(dòng)有趣，推導(dǎo)與消費(fèi)者的溝通技巧，賞心悅目，讓消費(fèi)者在滲透接受我們的信息傳遞，最終產(chǎn)生的消費(fèi)行為目的。大學(xué)生市場(chǎng)的一個(gè)重要特征是追求時(shí)尚，喜歡新穎，追求娛樂。根據(jù)“十大校園歌手大賽，晚會(huì)每個(gè)校園不同，時(shí)尚電影等活動(dòng)，這些娛樂活動(dòng)作為最能接受的方式，以及豐富的校園文化生活，很受學(xué)生的歡迎。4、一般廣告宣傳。為增強(qiáng)高校消費(fèi)者注意力，形成印象積累效果，可結(jié)合公司在校園中舉辦的各類活動(dòng)在校園內(nèi)設(shè)立戶外廣告牌、條幅、、海報(bào)等廣告?zhèn)鞑ィ箯V大師生較輕松的心情自然地接受廣告信息。廣告張貼的具體地點(diǎn)可以選擇在人流集中的地方，如：食堂、宣傳欄、閱報(bào)欄、校園主干道兩側(cè)、球場(chǎng)等。

四、校園營銷策略

作為一個(gè)新生事物，校園的市場(chǎng)前景，但目前無論是校園營銷理念，或相關(guān)的政策和措施，在提高階段的迫切需要。如何在校園營銷更好嗎？

1，開展校園市場(chǎng)研究。要做的第一件事是，開展校園市場(chǎng)研究。在各個(gè)校園營銷里面，我們沒有過多的成功例子可以借鑒和參考。誰想在這個(gè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)的東西，需要深入了解校園市場(chǎng)的需求，分析學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣，了解他們的消費(fèi)喜好，如他們的朋友和周圍的同學(xué)更容易受到影響，他們的消費(fèi)觀念尚未完全形成，具有一定的意義，等等。，而不是依賴于大眾市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)和主觀判斷來做出營銷決策。

2，市場(chǎng)細(xì)分與定位。同時(shí)在校園市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)的需要，使企業(yè)可以根據(jù)產(chǎn)品差異化的定位和營銷不同的目標(biāo)市場(chǎng)。

3，價(jià)格，付款條件考慮大學(xué)生的強(qiáng)度。強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望是由目前的購買力有限，大學(xué)是一個(gè)非藏有潛力的消費(fèi)市場(chǎng)營銷工具，校園市場(chǎng)的定價(jià)應(yīng)該傾向于標(biāo)價(jià)便宜的價(jià)格端，還可以建立一些支付市場(chǎng)供大家方便而行，如電腦，數(shù)碼相機(jī)和其他高價(jià)值的產(chǎn)品，允許分期付款。

4、要改變傳統(tǒng)的營銷模式。不能僅僅通過偶爾的現(xiàn)場(chǎng)促銷或是單純的學(xué)生直銷員掃樓推銷。應(yīng)該嘗試一些新的營銷模式。例如：校園體驗(yàn)式營銷、多元化的直接營銷（校園直銷、發(fā)展校園）、整合營銷以及在高校市場(chǎng)上成功率較高口碑營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷方式。

5、高校社區(qū)的作用。學(xué)院社區(qū)是特別引人注目的校園營銷環(huán)節(jié)，企業(yè)的市場(chǎng)營銷活動(dòng)在高校學(xué)生或?qū)W生如果能得到你們的支持與合作，根據(jù)學(xué)生和社區(qū)活動(dòng)計(jì)劃的特點(diǎn)完成宣傳活動(dòng)，引導(dǎo)消費(fèi)的引導(dǎo)，會(huì)收到事半功倍的效果。（作者單位：贛南醫(yī)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：