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鄉(xiāng)村治理的發(fā)展歷程范文第1篇

《綠色食品產業(yè)現(xiàn)代化農業(yè)服務業(yè)研究》一書是由尚慧麗主編、科學出版社出版的一部農業(yè)經濟類圖書。本書以我國黑龍江地區(qū)的發(fā)展為例，分別從理論及實踐兩個方面闡述了食品產業(yè)、農業(yè)及服務業(yè)三元化產業(yè)的融合及發(fā)展歷程，著重探討了黑龍江地區(qū)現(xiàn)代農業(yè)及服務業(yè)的互動發(fā)展歷程，討論了現(xiàn)代農業(yè)服務業(yè)與綠色食品產業(yè)的內在發(fā)展關系，并基于黑龍江地區(qū)綠色食品產業(yè)及黑龍江地區(qū)綠色食品產業(yè)現(xiàn)代農業(yè)服務業(yè)的發(fā)展實際情況，指出了黑龍江地區(qū)綠色食品產業(yè)現(xiàn)代農業(yè)服務業(yè)發(fā)展的主要問題，針對主要問題指出了促進黑龍江地區(qū)綠色食品產業(yè)現(xiàn)代農業(yè)服務業(yè)發(fā)展的主要發(fā)展對策。

根據《綠色食品產業(yè)現(xiàn)代化農業(yè)服務業(yè)研究》一書的主要內容，可以發(fā)現(xiàn)，促進智慧化背景下鄉(xiāng)村旅游結合食品工業(yè)旅游的發(fā)展，首先，可以構建“食品工業(yè)旅游+農家樂”的農村旅游典型經營發(fā)展模式，將鄉(xiāng)村旅游業(yè)、食品工業(yè)同農家樂形式進行結合經營，有助于推動親子游、研學游及公司團建等工作的全面發(fā)展。智慧化在鄉(xiāng)村旅游中的應用，鄉(xiāng)村旅游產業(yè)可以依據游客參觀鄉(xiāng)村旅游景點的進度，農家樂提前對于鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的餐飲、住宿及體驗活動等進行安排，并通過AI技術建立AI果園或者AI牧場等虛擬體驗場所，通過智能化技術為游客展示溫度、濕度以及光照對于農作物及動物的生長影響及信息反饋，并通過AI技術等人工智能化技術為游客營造各個季節(jié)的場景，使得游客的旅游不再受季節(jié)的限制;智慧化在食品工業(yè)旅游中的應用，游客可以通過網絡預定、網絡支付等手段迅速預約，節(jié)省了游客的預約時間，使得游客能夠隨之隨地地通過網絡技術預約食品工業(yè)旅游，控制中心也可以通過網絡預約信息及時對各個環(huán)節(jié)的工作進行安排及通知，此外，通過智能化技術進行旅游預約，還可以使相關人員迅速快捷地與游客確認旅游時間及旅游信息，避免由于信息不對照而出現(xiàn)一系列誤差事件，游客在旅游途中，還可以通過掃描各個地區(qū)的二維碼，獲得各個地區(qū)的語音講解信息。

其次，可以通過智能化技術建立鄉(xiāng)村旅游與食品工業(yè)旅游資源數據平臺。收集整合鄉(xiāng)村旅游與食品工業(yè)旅游數據資源，建立智能化鄉(xiāng)村旅游與食品工業(yè)旅游資源數據平臺，可以根據游客需要對鄉(xiāng)村旅游資源及食品工業(yè)旅游資源進行整合匹配，并通過大數據技術根據游客的網絡瀏覽相關數據，為游客推薦符合游客愛好的鄉(xiāng)村旅游路線，并通過大數據技術為游客推薦符合其興趣愛好的各類鄉(xiāng)村旅游配套旅游項目，從而推動智慧化水平在鄉(xiāng)村旅游結合食品工業(yè)旅游的發(fā)展資源，突出智慧化旅游工作的方便性、自主性及個性化發(fā)展。

最后，可以通過使用虛擬視覺技術促進鄉(xiāng)村旅游結合食品工業(yè)旅游的綜合發(fā)展。其一，鄉(xiāng)村的食品工業(yè)部門為了保證食品的安全及衛(wèi)生問題，許多鄉(xiāng)村都不便于使游客隨意出入食品加工部門，因此，為了使游客可以觀察到鄉(xiāng)村食品加工產業(yè)技術，又保證食品加工的安全性及衛(wèi)生性，在開發(fā)鄉(xiāng)村食品工業(yè)旅游的同時，相關人員可以通過使用VR技術向游客展現(xiàn)食品工業(yè)旅游，使得鄉(xiāng)村旅游類型更加豐富，增強游客的體驗感及對于鄉(xiāng)村食品產業(yè)的信任感;其二，使用VR技術或者三維環(huán)幕技術，為游客再現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)的風土人情、民俗節(jié)目及農耕情景，使得游客能夠隨時隨地領略到鄉(xiāng)村旅游的風土人情及獨特魅力;其三，將智慧化信息技術同鄉(xiāng)村旅游產業(yè)及食品工業(yè)旅游產業(yè)進行結合發(fā)展，可以使得游客能夠在國家或地區(qū)相關旅游網頁上觀看與鄉(xiāng)村旅游及鄉(xiāng)村食品工業(yè)旅游資源相關的VR視頻資料，游客可以使用VR設備再現(xiàn)旅游場景及旅游過程，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與食品工業(yè)旅游產業(yè)的線上線下交流交互智慧化發(fā)展。

鄉(xiāng)村治理的發(fā)展歷程范文第2篇

今天，美麗的????江畔、神秘的夜郎故地，群賢畢至、賓朋云集。在全市上下深入學習貫徹黨的精神和在貴州代表團的重要講話精神之際，我們相聚在這里，舉辦“康養(yǎng)勝地?運動境界”全市第四屆旅游文化產業(yè)發(fā)展大會，共同品味涼都山水的神奇詩韻，展望涼都旅游的美好前景。在此，受周榮書記委托，我謹代表六盤水市委、市人大常委會、市政府、市政協(xié)，向出會的各位領導、各位來賓表示熱烈歡迎！向長期以來關心支持六盤水發(fā)展的各界人士表示衷心感謝！

剛才，大家觀看了我市前三屆旅游文化產業(yè)發(fā)展大會的專題片。從2014年開始，我們在4個縣區(qū)輪流舉辦全市旅游文化產業(yè)發(fā)展大會，從盤州市的銀杏樹下，到水城縣的土司莊園，從鐘山區(qū)的梅花山頂，到今天的????江畔，由山及水、從生態(tài)到人文，展現(xiàn)了涼都豐富的山水景觀、人文風情。

從我市承辦第八屆貴州旅游產業(yè)發(fā)展大會開始，我們把迎旅發(fā)、辦旅發(fā)作為推動旅游后發(fā)趕超的重要平臺，借會發(fā)力、借題發(fā)揮，全市旅游業(yè)無中生有、有中變優(yōu)。2013年，我們圍繞“創(chuàng)新業(yè)態(tài)，轉型發(fā)展，打造貴州旅游發(fā)展升級版”這一主題，建成了一批景區(qū)景點、服務設施和基礎設施，把第八屆貴州旅游產業(yè)發(fā)展大會辦成了“圓滿、精彩、出彩”的盛會，開啟了涼都旅游業(yè)發(fā)展的“新篇章”。2014年，我們堅持“既要金山銀山，又要綠水青山”的發(fā)展理念，注重做亮特色、做深內涵、做優(yōu)環(huán)境，打造春踩水城春綠、夏來花海漫步、秋看杏黃果熟、冬在雪上飛舞的全季節(jié)旅游產品體系，填補了我省冬季旅游的空白。2015年，我們深入學習貫徹視察貴州重要講話精神，正確處理生態(tài)環(huán)境保護和發(fā)展的關系，大力發(fā)展山地旅游，著力構建“快旅慢游”體系，推動旅游由觀光式向體驗式轉變。2016年，我們圍繞“山地公園省?多彩貴州風”旅游品牌，注重全景式打造、全社會參與、全產業(yè)發(fā)展、全方位服務、全區(qū)域管理，加快推動旅游業(yè)從景點旅游向全域旅游轉變。今年，我們深入推進大生態(tài)戰(zhàn)略行動，實施旅游經濟倍增計劃，融入“中國溫泉省”建設，實現(xiàn)縣縣有溫泉，旅游業(yè)持續(xù)井噴。5年的發(fā)展歷程證明，只有牢記囑托，感恩奮進、砥礪前行，守住“三條底線”，推進三大戰(zhàn)略行動，才能沿著正確的方向，讓貧困地區(qū)的環(huán)境好起來、讓貧困群眾富起來。5年的發(fā)展歷程證明，只有不折不扣落實省旅游業(yè)發(fā)展的各項決策部署，六盤水的旅游業(yè)才能持續(xù)健康發(fā)展。5年的發(fā)展歷程證明，只有一屆接著一屆干、一年接著一年干，接續(xù)奮斗、繼往開來，才能將“藍圖”變“美景”，讓旅游業(yè)發(fā)展成果惠及全體人民。

女士們、先生們、朋友們！六盤水是“藍天白云常相伴，峰叢濕地綠相融”的宜居之城，更是康體養(yǎng)生、運動健身的絕佳之地。走進涼都，領略到的是心曠神怡的風景；行走涼都，暢享的是一段康體養(yǎng)生的旅程。

——行走涼都，您將享受到磅礴烏蒙的雄奇秀美。六盤水地處烏蒙山區(qū)，是貴州山地公園省的縮影，93%的國土面積為山地和丘陵，瀑布、溶洞、峽谷、湖泊比比皆是，山奇、水靈、石秀、物華處處成景。奇崖幽壑相依襯，飛瀑險峰競風流。3億年前的一片，經過二疊紀、三疊紀時期火山噴發(fā)、地殼運動，留下了白云深處的“貴州屋脊”韭菜坪，天上牧場的烏蒙大草原，四季如畫的梅花山，渾然天成的金盆天生橋，山間起舞的北盤江大峽谷，世界最古老的海生動物化石群……。

——行走涼都，您將享受到南方飛雪的別樣風情。滑雪何必念北國，雪上飛舞在涼都。地處云貴高原一、二級臺地斜坡，境內2314.6米的海拔落差，形成了六盤水降雪、造雪條件優(yōu)于同緯度其他地區(qū)的優(yōu)勢。我們踐行提出的“讓三億人參與冰雪運動”的發(fā)展思路，著力將夏“涼”與冬“雪”有機結合，打造了中國緯度最低的4個滑雪場，即“冰雪童話”梅花山國際滑雪場、“林海雪原”玉舍雪山滑雪場、“云上雪野”盤州云海樂原滑雪場和烏蒙滑雪場。今年冬天，我們將繼續(xù)承辦貴州省第二屆滑雪節(jié)，開展2018年貴州省青少年冬季陽光體育大會等活動，讓您在“冰與雪的夢幻地”，感受六盤水如火般的熱情。

——行走涼都，您將享受到運動健身的無限魅力。六盤水森林覆蓋率達53.94%，全年空氣質量優(yōu)良率超過96%，負氧離子每立方厘米達2萬個，是少有的生態(tài)大氧吧，是養(yǎng)顏、洗肺、靜心的福地，是康體健身的勝地。在這里，全年三分之二以上的時間，可開展山地戶外運動訓練、比賽和戶外休閑；老王山多梯度運動訓練、北盤江峽谷探險和功能齊全的體育場館、體育公園，可以滿足游客多樣化的需求；涼都夏季國際馬拉松賽、國際滑翔傘賽、汽車拉力錦標賽等一系列賽事活動，能讓您收獲一段令人難忘的體驗。

——行走涼都，您將享受到山地康養(yǎng)的舒適愜意。這里冬無嚴寒、夏無酷暑，年平均氣溫15℃，夏季平均氣溫19.7℃，冬季平均氣溫3℃，全年涼爽舒適級氣候達到223天以上，被中國氣象學會授予“中國涼都”稱號，是全國首家以氣候特征命名的城市。在這里，可以享受醫(yī)藥養(yǎng)生。黔地無閑草，夜郎多靈藥。六盤水境內藥用植物數以千計，國家一級、二級保護植物73種，有世界古銀杏之鄉(xiāng)、中國野生獼猴桃之鄉(xiāng)、中國野生刺梨之鄉(xiāng)、中國紅豆杉之鄉(xiāng)等稱號。在這里，可以享受溫泉養(yǎng)生。六盤水縣縣有溫泉，落別龍井、娘娘山、百車河等6個溫泉富含多種對人體養(yǎng)生保健有益的微量元素。卸掉厚重的衣裝，您能在熱氣蒸騰中驅除疲勞、療養(yǎng)身心。在這里，可以享受美食養(yǎng)生。這里有268萬畝無公害農產品基地，有109個無公害農產品，特別是獼猴桃、苦蕎茶、葡萄、盤縣火腿、軟籽甜石榴、姜茶等6個全省僅有的“生態(tài)原產地保護產品”，還有近期火爆的“人民小酒”，讓您盡享舌尖上的美味。

——行走涼都，您將享受到多彩文化的原味本真。2000多年前的“夜郎都邑之鄉(xiāng)”，經過滄海桑田的沉淀，厚重的歷史文化與多彩的民族民間文化兼容并蓄，共同勾繪出涼都最美的詩畫。在這片古老而神奇的土地上，可以觸碰距今20多萬年前“盤縣大洞人”遠古的記憶，聆聽中國南方古老人類的聲音。在這片蘊含紅色基因的土地上，走進“盤縣會議”會址，您將回到誓言鏗鏘的戰(zhàn)爭年代；來到“三線”博物館，您能感受到“三線人”戰(zhàn)天斗地、艱苦奮斗的英雄氣概。在這片多民族聚居的土地上，可以領略彝族、苗族、布依族等44個少數民族多彩文化同臺競演的盛景，在語言歌舞、衣著服飾、一言一行中，探尋獨特民風民俗的原真。行走其間，還可以游覽中國第一座生態(tài)博物館——六枝梭戛苗族生態(tài)博物館、中國第一個彝族文化園——海坪文化園，歡度富有民族特色的彝族火把節(jié)、苗族跳花節(jié)，欣賞彝族歌劇《天穹的歌謠》《支格阿魯》和布依族音樂舞蹈詩劇《依》等經典劇目，聆聽國家非物質文化遺產——盤縣布依盤歌。

黨的指出，中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾。我們將緊緊圍繞人民群眾日益增長的美好生活需要，把發(fā)展旅游作為貫徹精神和新時代中國特色社會主義思想的重要舉措，深化旅游供給側結構性改革，落實好全省旅游工作推進會議精神，在新時代展現(xiàn)新氣象、體現(xiàn)新作為，續(xù)寫六盤水山地旅游發(fā)展的新篇章。

——我們將著力推進全域旅游，讓一景一物成為美美與共的觀園。在新的城市邂逅一處處讓人留念的景物，是旅途中最動人的篇章。我們將秉承“全域旅游”的發(fā)展理念，大力整合資源，豐富旅游業(yè)態(tài)，推動景區(qū)景點互聯(lián)互通，將六盤水全域打造成公園、處處打造成景觀、村村打造成景點，讓游客得到全過程、全時空、全方位的旅游體驗。

——我們將著力推進深度旅游，讓一山一水成為放飛心靈的莊園。旅行不止于“世界那么大，我想去看看”的走馬觀花，更是一種“生活在別處”的愿望。我們著力打造山地旅游的升級版，讓游客在山水之間感受涼都的神奇峻秀，放飛心靈、感恩自然。我們將處理好保護與開發(fā)的關系，做好文化的傳承和保護，既保持文化的本真，又使其在傳播中實現(xiàn)價值，讓游客徜徉山水之間、行走阡陌之時，感受涼都獨有的人文和風情，真正留下來、住下來、靜下來。

——我們將著力推進鄉(xiāng)村旅游，讓一村一寨成為寄托鄉(xiāng)愁的故園。深入推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，實施好發(fā)展旅游業(yè)助推脫貧攻堅三年行動，改善農村生產生活條件，完善鄉(xiāng)村旅游與扶貧的利益聯(lián)結，讓農村產業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕。做好鄉(xiāng)村旅游的分析和預測，因地制宜、因勢利導，讓鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。全力保護好傳統(tǒng)村落，把美麗田園、清澈溪流、古樸村寨留下來，讓游客望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁。

——我們將著力推進智慧旅游，讓一步一行成為快進慢游的樂園。加快“智慧城市”建設，大力發(fā)展“智慧旅游”，推動大數據與山地旅游業(yè)融合發(fā)展，積極支持旅游業(yè)主體融入互聯(lián)網，實現(xiàn)旅游服務和管理全覆蓋。主動適應自駕游、自助游發(fā)展趨勢，構建一站式服務平臺，提升智能化、精細化、個性化服務水平，讓游客在“彈指之間”將游、購、娛、吃、住、行“一網打盡”。

——我們將著力推進滿意旅游，讓一點一滴成為熟悉親切的家園。完善旅游服務接待設施，提升旅游公共服務水平，健全旅游安全救援體系，保障游客人身安全。深入開展“文明在行動?滿意在涼都”和旅游服務提升行動，做到游客走到哪里，服務就跟到哪里，讓每一位游客都能感到無微不至、賓至如歸。

女士們、先生們、朋友們，有人講，“生活不只是眼前的茍且，還有詩和遠方。”還有人說，“身體和心靈至少有一樣要在遠方。”來到六盤水，您的身體和心靈都安放在了遠方！奉獻、包容、創(chuàng)新、爭先的六盤水，熱忱歡迎大家前來考察交流、投資興業(yè)，共享旅游業(yè)“井噴式”增長的紅利；淳樸、熱情、好客的涼都人民，真誠邀請各界朋友在涼都多走走、多看看，感受“三池三湖六盤水，千巖萬壑一涼都”的神奇與魅力！

鄉(xiāng)村治理的發(fā)展歷程范文第3篇

（譚發(fā)明）

江蘇高郵農村商業(yè)銀行開業(yè)

4月2日上午，江蘇高郵農村商業(yè)銀行股份有限公司舉行開業(yè)慶典儀式。江蘇高郵農村商業(yè)銀行的前身是高郵市農村信用合作聯(lián)社，在50多年的發(fā)展歷程中，從小到大、從弱到強，為農民致富、農業(yè)發(fā)展、農村繁榮以及城鄉(xiāng)一體化作出了不懈努力。改制后，該行將充分發(fā)揮地方法人金融機構的體制優(yōu)勢，通過差別化的政策措施和更貼近的金融產品，鑄造更具鮮明特色的服務品牌，為高郵加快推進產業(yè)轉型和新農村建設提供更加有力的金融支持、更加豐富的金融產品，努力辦成“農民兄弟的貼心銀行、社區(qū)居民的親情銀行、中小企業(yè)的伙伴銀行和金融創(chuàng)新的先行銀行”。

蒙陰聯(lián)社助力生態(tài)村建設

為配合當地生態(tài)村建設，蒙陰聯(lián)社在貸款的投放上，根據貸款額度大小、經營的項目，合理制定貸款期限，充分發(fā)揮農信社貸款“方便、靈活、快捷”的優(yōu)勢，采取農戶擔保貸款、聯(lián)保貸款等方式，極力滿足不同層面的貸款戶需求。目前，支持以旅游為產業(yè)特色的“鄉(xiāng)村游”、“農家樂”品牌生態(tài)村33個，建成以風景名勝帶動型、特色產業(yè)主導型、農戶莊園開發(fā)型和鄉(xiāng)土文化傳承型的“生態(tài)村”271個。

（張 婕劉運濱）

紫金農商銀行正式掛牌開業(yè)

經銀監(jiān)部門批準，紫金農商銀行3月28日在江蘇南京正式開業(yè)，標志著具有50多年發(fā)展歷史的南京市區(qū)農村信用社深化改革試點工作取得了階段性成果，標志著產權制度、組織形式和公司治理邁上了新的臺階。紫金農商銀行去年7月12日獲準籌建，由南京市區(qū)農村信用合作聯(lián)社、南京市浦口區(qū)農村信用合作聯(lián)社、南京市江寧區(qū)農村信用合作聯(lián)社和南京市六合區(qū)農村信用合作聯(lián)社組建而成。目前，紫金農商銀行下轄90家支行、32家分理處，資產規(guī)模超四百億，全行從業(yè)人員1500多人。

（黃憶寒高旭東龔 亮）

農發(fā)行歷城區(qū)支行

加強合規(guī)建設

農發(fā)行濟南市歷城區(qū)支行著力加強合規(guī)建設，促進依法合規(guī)經營。一是建立合規(guī)工作領導機制和協(xié)調機制，深入推動合規(guī)管理工作的開展；二是抓好制度建設，建立完善信貸、財會業(yè)務管理方面的規(guī)則制度；三是加大對違規(guī)違紀行為的懲處力度，樹立對違規(guī)違紀行為“零容忍”的觀念；四是組織開展“合規(guī)管理年”活動，著力培養(yǎng)合規(guī)文化，使“合規(guī)創(chuàng)造價值”、“合規(guī)人人有責”、“違規(guī)零容忍”等合規(guī)理念深入人心。

(遲海濱房玉強)

農發(fā)行陽谷縣支行

同業(yè)存款再創(chuàng)新高

鄉(xiāng)村治理的發(fā)展歷程范文第4篇

[關鍵詞]鄉(xiāng)村旅游；市場營銷；現(xiàn)狀；創(chuàng)新

一、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展歷程

鄉(xiāng)村旅游起源于19世紀中期的歐洲,被普遍認為是一種阻止農業(yè)衰退和增加農村收入的有效手段而在全世界各地迅速推廣。1863年,托馬斯•庫克組織了到瑞士鄉(xiāng)村的第一個包價旅游團。1865年,意大利“農業(yè)與旅游全國協(xié)會”的成立標志著現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的誕生。20世紀60年代以來鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展,在歐美國家己經成熟發(fā)展為規(guī)模巨大的產業(yè)。進入20世紀90年代,在世界旅游組織和其他國際組織的大力推動下,鄉(xiāng)村旅游作為生態(tài)旅游的一個重要組成部分,開始向發(fā)展中國家推廣。目前,鄉(xiāng)村旅游己成為現(xiàn)代世界旅游的主要發(fā)展方向之一,顯示出良好的發(fā)展前景。

我國的現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游起步較晚,20世紀50年代開始萌芽,20世紀80年代末期才逐漸興盛起來。伴隨著生活節(jié)奏的不斷加快,置身激烈競爭旋渦中的人的精神不堪重負,人們的呼吸急促、心跳加快,甚至崩潰。在這樣的情況下,遠離城市、遠離污染、遠離競爭、回歸自然、尋找休閑的生活方式便成為人們生活的急切需求,愈來愈多的城里人到鄉(xiāng)村去尋找屬于自己的“世外桃源”。1998年,我國國家旅游局推出“吃農家飯、住農家院、做農家活、看農家景”,全國各地掀起了一股鄉(xiāng)村旅游的熱浪。21世紀初,國家旅游局又推出各主題年活動,鄉(xiāng)村旅游也得到了大力發(fā)展,出現(xiàn)了一大批具有鮮明鄉(xiāng)土特色和時代特點的鄉(xiāng)村旅游地與鄉(xiāng)村旅游區(qū)。正是因為鄉(xiāng)村旅游對于繁榮鄉(xiāng)村經濟,增加農民收入,促進就業(yè)等方面具有積極的意義,所以鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展已經引起了國內外旅游界和學術界的高度關注。2006年中國鄉(xiāng)村旅游的主題口號是“新農村、新旅游、新體驗、新風尚”,2007年的口號是和諧城鄉(xiāng)游,這些都大大地推進了鄉(xiāng)村游,己經漸漸成為旅游業(yè)的新亮點。

二、我國鄉(xiāng)村旅游市場營銷現(xiàn)狀

1.產品開發(fā)項目單一、城市化、粗放型經營

目前,我國鄉(xiāng)村旅游的主體方式是觀光旅游,豐富的農業(yè)旅游資源未得到充分的開發(fā)與利用,對其深度的挖掘不夠,使活動形式過于單調,落入了“春季賞花、秋季摘果”程式化活動中。由于鄉(xiāng)村旅游供給尚處于賣方市場階段,導致鄉(xiāng)村旅游開發(fā)者片面追求效益,不顧對環(huán)境造成的污染和破壞,過分依賴非自然的技術手段,大興土木使其城市化、人工化,從而失去了濃郁的鄉(xiāng)土氣息。忽視游客的滿意度、旅游形象塑造和長遠發(fā)展設計,缺乏創(chuàng)新設計和文化品位的鄉(xiāng)村旅游產品,損害了游客的旅游感受和鄉(xiāng)村旅游的形象,從而大大影響了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

2.采用低價的產品滲透價格

我國的鄉(xiāng)村旅游在知名度、資金實力方面相對于風景名勝區(qū)都處于弱勢,目前,我國開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游多是處于城市近郊或者景區(qū)(點)附近,其客源以城市周末、節(jié)假日休閑度假游客為主,家庭出游的比例大,主要出游形式為散客旅游,需求彈性大,對價格敏感性較強,所以在價格方面以低價為主,采取慢速滲透策略。

3.營銷意識不強,營銷手段落后

我國鄉(xiāng)村旅游目前的銷售尚不成體系,農戶的自我銷售意識不強,我國不少地方現(xiàn)在仍存在著“先等當地旅游發(fā)展起來,再拿錢來宣傳促銷旅游”的落后觀念,難以引起人們特別留意,更不用說形成一套屬于自己的預定和銷售系統(tǒng)了。由于沒有形成有序的橫向和縱向的網絡體系,使開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的地區(qū)與當地或周邊大城市的旅行社、附近的知名景區(qū)(點)聯(lián)系不密切,沒有形成整體營銷。很多地方的鄉(xiāng)村旅游經營者和從業(yè)人員以當地農民為主,文化水平較低,缺乏先進的營銷知識,致使鄉(xiāng)村旅游營銷缺乏系統(tǒng)性,營銷方式毫無新意。目前,我國鄉(xiāng)村旅游的經營者多依靠傳統(tǒng)方式招徠游客,采用最多的宣傳促銷手段是發(fā)傳單或發(fā)名片。有少數經營者在互聯(lián)網上設立了宣傳網頁,取得了一定的營銷效果,但由于網頁的知名度有限,再加上信息量少、功能簡單等原因,還無法對鄉(xiāng)村旅游形成強有力的支撐。這就使得鄉(xiāng)村旅游的經營者和旅游者雙雙蒙受效率損失。

三、營銷創(chuàng)新是實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必然選擇

1.激烈的市場競爭

隨著激烈的市場競爭,旅游市場越來越細分化,旅行社經營進入微利時代。面對微利,使旅游促銷更加專業(yè),原來促銷是單打獨斗,各唱各的曲,各拉各的調。現(xiàn)在是集中促銷,既節(jié)省成本,又容易出效果。從目前來看,進入到營銷主導時代的我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)必須用科學、先進的旅游市場營銷來武裝自己,把現(xiàn)代先進的旅游市場營銷理念引進中國鄉(xiāng)村旅游事業(yè)。

2.綠色營銷的市場需要

農村是受污染和被破壞較輕的地方,恰是人們向往“綠色”的最好去處。現(xiàn)在中央全力推進社會主義新農村的建設,而鄉(xiāng)村旅游正是這個精神的強大推動力。耕地廣闊,提供純天然無污染的綠色食品。環(huán)境優(yōu)美,一些鄉(xiāng)村處在山區(qū)里,遠離現(xiàn)代的污染,具有良好的生態(tài)環(huán)境。鄉(xiāng)村開展綠色營銷有著得天獨厚的資源優(yōu)勢、生態(tài)優(yōu)勢、可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢。

3.可持續(xù)發(fā)展的要求

可持續(xù)發(fā)展是指一種既能滿足當代人的需要,又不對后代人滿足其需要的能力構成危害的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要走新路,就是要走經濟發(fā)展與環(huán)境保護相協(xié)調的可持續(xù)發(fā)展之路,必須改變先污染后治理的被動局面,必須在加快發(fā)展中堅定地走生態(tài)經濟、和諧發(fā)展之路。這就要求企業(yè)放棄傳統(tǒng)的工業(yè)時代營銷做法,實行“潔凈化”生產,探索新的營銷方式,即進行營銷創(chuàng)新。

四、鄉(xiāng)村旅游市場營銷創(chuàng)新

1.鄉(xiāng)村旅游市場營銷觀念創(chuàng)新

觀念創(chuàng)新是鄉(xiāng)村旅游市場營銷的先導。2l世紀的我國鄉(xiāng)村旅游市場應追求與21世紀相適應的新營銷觀念:(1)鄉(xiāng)村旅游營銷的親情觀。親情的鄉(xiāng)村旅游營銷觀念強調把游客當“朋友”或“親人”,通過“農家樂”的形式,吃農家飯,住農家,參加農活勞動建立一種新型的親情關系。;(2)鄉(xiāng)村旅游營銷的知識觀。鄉(xiāng)村旅游應當集學習知識、考察、娛樂于一體,對游客起著拓寬視野和增長見識的作用,尤其對于青少年學生,知識的鄉(xiāng)村旅游為游客提供了一種深入了解農村、農業(yè)和農民的途徑。(3)鄉(xiāng)村旅游營銷的綠色觀。綠色營銷觀念強調經營者在營銷活動中要把市場需求與環(huán)境保護有機的結合起來,大力開發(fā)綠色產品,盡量減少乃至消除環(huán)境污染所造成的危害。要努力探索發(fā)展旅游與保護生態(tài)環(huán)境之間的內在規(guī)律,杜絕破壞性開發(fā)。

2.鄉(xiāng)村旅游產品創(chuàng)新

全力打造富有特色的鄉(xiāng)村旅游產品,是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的第一要務。旅游資源的同質化,導致旅游產品的同類化現(xiàn)象普遍。俗話說:“一方水土養(yǎng)一方人”。愈是鄉(xiāng)土的愈是有個性,愈是本土的愈有特色。因此,對鄉(xiāng)村旅游產品開發(fā)時,應更多地糅入地域的鄉(xiāng)村民俗、懷舊的節(jié)事、農事農活、家鄉(xiāng)菜等鄉(xiāng)土化的素材。在實施產品策略時,必須采用新思路、新方法,提升產品的質量。

3.體驗營銷

旅游業(yè)的本質是出售體驗和旅游經歷,鄉(xiāng)村旅游者期待的是不僅能觀光,而且能有鄉(xiāng)村生活的經歷。如“做一天茶農”、“當一天農民”。因此,鄉(xiāng)村旅游產品在設計時要注重體驗、度假、休閑等生活元素的攝入。實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的體驗營銷,應該從主題提煉、體驗線索設計、場景設計、體驗氛圍營造、活動策劃和體驗過程等方面入手。其中,主題是體驗的基礎和靈魂,主題鮮明的旅游產品能充分調動消費者的感覺器官,使之留下難忘的經歷,強化旅游體驗;活動是主題的載體,沒有好的活動項目的支撐,美好的體驗只能成為泡影;在主題鮮明、活動豐富的基礎上,對鄉(xiāng)村旅游產品的場景、氛圍等細節(jié)加以強化,才能讓游客的美好體驗成為現(xiàn)實。

4.口碑營銷

鄉(xiāng)村旅游口碑營銷是指鄉(xiāng)村旅游產品供給方或經營者運用各種有效手段,引發(fā)顧客對該鄉(xiāng)村旅游產品的品質、服務及企業(yè)形象的談論和交流,并激勵顧客自發(fā)地向其周邊人群介紹和推薦的旅游市場營銷方式。正所謂“金獎銀獎不如客戶的夸獎,金杯銀杯不如客戶的口碑”。(1)“員工和顧客是上帝”,“先有員工的滿意,才有顧客的滿意”。一線員工與游客接觸的時間最多,也最了解游客的需求,他們的服務態(tài)度、服務知識和服務技能直接影響到游客的體驗和感受。因此,要使員工向游客提供滿意的服務,旅游企業(yè)就必須首先把員工當作自己的顧客,搞好內部營銷,使員工掌握必要的服務知識和服務技能,為游客提供優(yōu)質的服務。要對員工進行口碑傳播培訓,使之掌握口碑營銷技巧;要注重收集口碑傳播信息資料,整理成《口碑傳播信息手冊》,并不斷更新,使員工有信息可傳播,有標準可參照。(2)創(chuàng)新“4C”道路。20世紀80年代,美國企業(yè)營銷專家勞特朋(Lauterbore)針對4P理論存在的問題,提出營銷的4c理論,4c即Consumer(消費者)、Cost(成本)、Convenience(便利)和Communication(溝通)。4C理論的關鍵在于真正重視消費者的行為反應。4C理論的提出,使市場營銷從過去的“消費者請注意”的模式(4P)轉變?yōu)椤罢堊⒁庀M者”的模式(4C)。當旅游者感知的產品或服務的質量超過其心理預期時,旅游者就會主動成為該產品和服務的正面口碑傳播者。旅游者滿意程度越高,其口碑傳播的積極性越強。反之,當旅游者感受到的產品質量或服務品質遠低于心理預期,則可能引發(fā)負面口碑。

5.網絡營銷

隨著經濟的全球化,信息的網絡化,旅游業(yè)與互聯(lián)網的結合使鄉(xiāng)村旅游網絡營銷成為了可能。互聯(lián)網是一個規(guī)模巨大的信息和服務資源。可以說互聯(lián)網改變了人們的生活,在全世界范圍內的人們可以互通信息,交流思想,又可以獲得各個方面的知識、經驗和信息。目前有些地方的鄉(xiāng)村旅游還是“羞羞答答的玫瑰靜悄悄地開”,僅僅靠“回頭客”及口碑傳播,影響小,見效慢。所以應該利用互聯(lián)網發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,也可以建設地方性的鄉(xiāng)村旅游網站,真正實現(xiàn)資源共享。

參考文獻:

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鄉(xiāng)村治理的發(fā)展歷程范文第5篇

一、充分認識做好“三農”檔案工作的重要意義

“三農”檔案，是農業(yè)發(fā)展歷程、農村各項工作和農民生產、生活的真實記錄，是做好農業(yè)和農村各項工作的基礎資料和基本依據，是農業(yè)和農村工作全面持續(xù)發(fā)展的信息資源，是維護農村集體經濟組織和廣大農民權益的重要憑證。“三農”檔案是社會主義新農村建設的重要文化內涵，是展示農村文明的重要載體。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委、政府和涉農部門要牢固樹立為農業(yè)、農村和農民服務的思想，圍繞“三農”的中心工作，把做好“三農”檔案工作作為一項長期的任務認真抓好抓實抓出成效。

二、切實抓好鄉(xiāng)鎮(zhèn)機關的檔案工作

建立和健全鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合配套改革和稅費改革檔案、政務公開和社會治安綜合治理檔案、農村信用檔案和社會保障體制檔案、農村新型合作醫(yī)療和農村義務教育檔案、農村勞動力轉移培訓檔案等。2007年全縣所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)直機關都要實現(xiàn)規(guī)范化建檔，鄉(xiāng)鎮(zhèn)機關檔案室均應達到省二級以上目標管理標準。已達到省二級目標管理標準的，今年要做好復查工作的準備。

三、進一步建立和完善村級檔案工作

認真貫徹執(zhí)行《湖北省村民委員會檔案工作規(guī)范管理指導意見》，抓好村級建檔和檔案的規(guī)范管理工作，按照上級要求，今年90%的行政村要達到“有領導分管、有檔案人員、有機關檔案、有檔案柜架、有管理制度”的檔案工作基本要求。50%的行政村按照《湖北省村民委員會檔案工作規(guī)范管理指導意見》的規(guī)定實現(xiàn)規(guī)范化建檔。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)今年要完成一個行政村的檔案示范創(chuàng)建工作。縣檔案局要及時加強村級規(guī)范建檔工作的業(yè)務指導，涉農部門要積極加以指導與配合。力爭用2—3年時間，實現(xiàn)全縣所有行政村的規(guī)范化建檔工作。

四、大力加強民營企業(yè)和個體經營者的建檔試點工作

要按照省委辦公廳、省政府辦公廳《關于轉發(fā)〈省檔案局關于加強民營企業(yè)檔案工作的意見〉的通知》精神，以民營企業(yè)、個體經營者建檔為著力點，帶動全縣民營企業(yè)、個體經營者及時做好檔案的收集、整理、保管、鑒定、統(tǒng)計和提供利用工作。

五、進一步加強農業(yè)科技檔案工作

按照國家《縣鄉(xiāng)村農業(yè)科技檔案信息網絡試行辦法》的要求，建立縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村三級農業(yè)科技檔案信息網絡和檔案信息咨詢服務中心，將政務、農業(yè)科技、畜牧、水利、水產、土特、氣象等檔案信息和科技示范戶、專業(yè)戶產品的技術檔案列入三級網絡管理，整合各種檔案信息資源。繼續(xù)做好農業(yè)產業(yè)化板塊基地、農田水利基本建設、農業(yè)信息開發(fā)、農業(yè)科技創(chuàng)新、農業(yè)科技推廣應用、農業(yè)特色產品、種子工程、沃土工程等檔案工作，為優(yōu)化農業(yè)和農村經濟結構服務。

六、積極開展農業(yè)和科技檔案信息的開發(fā)利用工作

以農業(yè)科技三級檔案信息網絡建設為重點，以縣級農業(yè)、林業(yè)、水利、土地等主管單位檔案部門為中心，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)三農科技單位為紐帶，以村及科技示范戶、專業(yè)戶為基礎，三級聯(lián)通，實行檔案、農業(yè)科技資料、圖書、情報信息一起收集、管理、交換和提供利用，逐步形成科技檔案、信息情報平臺。通過開展信息咨詢、科技講座、展覽、印發(fā)科技資料等多種形式，將各類信息及時傳遞給農民，指導農民解決農產品銷路、增加收入，使農業(yè)科技檔案信息及時、有效地轉化為生產力。

七、切實加強領導，積極開展“三農”檔案工作

各鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委、政府要把檔案工作納入重要議事日程，切實加強領導，增加投入，創(chuàng)造環(huán)境。按照《檔案法》和《湖北省檔案管理條例》的要求，確定一名領導同志分管檔案工作，配備檔案人員，解決好檔案經費、庫房、設備等實際問題。檔案、民政和涉農部門要各司其職，各負其責，鄉(xiāng)鎮(zhèn)要重點加強對各村民委員會的檔案工作的領導和指導。縣檔案局要進一步加大檔案執(zhí)法監(jiān)督力度，認真履行監(jiān)督檢查和指導職能，并做好鄉(xiāng)鎮(zhèn)機關、企業(yè)和村級檔案人員的培訓工作，把“三農”檔案工作抓緊抓好抓實，確保“三農”檔案工作健康發(fā)展。

*縣委辦公室