版式設計的構成要素
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版式設計的構成要素范文第1篇
版式設計是藝術設計專業的專業基礎課之一，是平面設計的一個重要組成部分。表面上看，它是一種關于編排的學問；實際上，它不僅是一種技能，更是技術與藝術的高度統一。所謂版式設計是指在有限的版面空間里，將版面的構成要素――點、線、面，根據特定內容的需要進行組合排列，并運用造型要素以及形式原理，把構思與計劃以視覺形式表達出來，尋求藝術手段來正確地表現版面的信息。版式設計的范圍可涉及到報紙、雜志、書籍、畫冊、產品樣本、掛歷、招貼、唱片封套等平面設計的各個領域，他的涉及原理和理論貫穿于每個平面設計的始終。
一、版式設計的功能
（1）承載信息的功能。版式設計的重要任務是根據信息的內容和審美規律，運用視覺要素和構成要素，將各種文字及圖形加以編排組合，從而有效的傳播信息。（2）閱讀的誘導功能。人的閱讀習慣是有規律可尋的，心理學家研究表明：版面的上、中、左部分被認定為“最佳視域”，其次是右邊。因此，版式設計必須遵循人類的視覺規律，讓讀者在自然的視覺流動中，輕松、舒服的閱讀內容。（3）促進購買的功能。好的版式設計具有明顯的宣傳作用。例如，采用醒目的標題、引人注目的視覺形象和色彩等引起購買者的注意、興趣，從而促進購買。
二、版式設計的原則
（1）主題鮮明突出。版式設計的最終目的是使版面產生清晰的條理性，用悅目的組織來更好的突出主題，增強讀者對版面的注意，增進對內容的理解。要使版面獲得良好的誘導力可以通過以下三種方法：一是按照主從關系的順序，使放大的主題形象成為視覺中心，以此來表達主題思想。二是將文案中多種信息作整體編排設計，有助于主體形象的建立。三是在主體形象四周增加空白量，使被強調的主題形象更加鮮明突出。（2）形式與內容的統一。版式設計所追求的完美形式必須符合主題的思想，這是版式設計的前提。只講完美的表現形式而脫離內容，或者只求內容而缺乏藝術表現的版式設計都會顯得空洞刻板，只有設計者將二者統一，先深入領會其主題思想的精神再融入自己的思想感情，找到一個符合兩者的完美表現形式，這樣設計出的版面才具有獨特的價值。（3）強化整體布局。強化整體布局即將版面上各種編排要素（圖與圖、圖與文字）在編排結構及色彩上作整體設計。設計者需要注意以下三點：一是加強整體的結構組織和方向的視覺秩序；二是加強文案的集合性，將文案中多種信息組合成塊狀，使版面具有條理性；三是加強展開頁的整體性。對于連頁或展開頁，設計師不可設計完左頁再考慮右頁，否則，將造成松散、各自為營的狀態，從而破壞了版面的整體性。
三、探索現代版式設計的創新之路
（1）字體的選擇。不同字體造型具有各自不同的獨立品格，給人的視覺感受和視覺訴求力也不同。如：黑體字，字形方正、橫平豎直、筆畫等粗，給人以穩重、醒目的視覺感受。字體的選擇可以更充分地體現設計中要表達的情感。對于字體和字型的選擇和搭配是非常有講究的，字體的設計、選用是版式設計的基礎。設計師需要根據不同的版面選擇合適的字體。（2）字距與行距。常規的行距在比例為10∶12，不過這不是絕對的，應該根據內容的實際情況而定。設計者也可以有意識地縮窄或加寬行距，加強版式的裝飾效果，使版面富有彈性，產生空間層次，吸引讀者閱讀。（3）文案的圖形編排。文字是版式設計的主要部分。一般的版面，文字都是兩邊對齊的排列在頁面中，即使添加了圖片，編排方式也基本一樣，這樣的編排使版面缺乏藝術感。而把文字的圖形化編排就打破了這種古板，增強版面視覺沖擊力，更好的使讀者體會設計者的觀點和意圖。
針對一些文字量較少的版面，為增加版面情趣，可以把文字線化法，也就是文字排成線狀。線，是人類無中生有創造提煉出來的多功能的繪畫表現手段。版面中設計者就是將文字作為線編排，這種構成的版面另有一番情趣，版式設計中的線有著傳情作用，例如，水平線給人平和、親切之感，富于感性;而斜線富有動感，較為活潑，易產生不穩定性；垂直線給人崇高感、權威感，富于理性；放射線則能迅速吸引視線和注意力，相比于曲線具有爆發力。線化法的形式就能夠把這些情感體現在在版面上，用少量的文字來表達更多的信息與內涵。出色的版式設計者可以賦予單純的形式更深層的意義，從而呼喚讀者的感情，提高人們的審美素質。相信經過不懈的理論研究與實踐，終有一天情感化原則會深入到版式設計的精髓之中。
參 考 文 獻
[1]曹軍，齊應龍，佟海豐．版式設計[J]．北京：北京工藝美術出版社，2009
[2]張嫻．計白當黑――試析書籍版式設計中的空白[J]．湖南科技學院學報．2007，28（7）
版式設計的構成要素范文第2篇
[關鍵詞] 商業招貼廣告 審美需求 版式設計 商業信息
招貼又名海報、宣傳畫。按營業和非營業性質區分，可分為商業招貼、產品招貼、展覽、展銷招貼和文化招貼、公益廣告招貼等。據有關研究得知，觀眾對一幅招貼的注意力最多只能維持兩秒鐘，要在這么短的時間內引起大眾的注意，并留下些印象，招貼的畫面必須相當簡潔、概括，最大限度地歸納成有條理的、規則的、富有秩序感的圖式。簡捷的設計容易引起觀者的注意，但不等于一定會引起注意。注意其實并不是一個獨立的心理過程，而是心理活動對某個對象的指向和集中，并且受觀者的經驗、興趣、需要和即時心境諸多因素的影響。所以，在商業領域，為了最大限度將信息傳遞給消費者，招貼廣告的設計是否合理且巧妙顯得至關重要。
一、商業招貼廣告的構成元素
商業招貼廣告與與其他招貼廣告一樣，可分為文字語言和非文字語言兩大部分。其中，文字語言部分又可細分為標題、正文、標語、商品名,以及公司名，非文字語言部分則包括商標、插圖和色彩等。
標題是商業招貼廣告文案的一部分，由于它是表現廣告主題的短句，一般置放于最被注目的位置，對消費者起到重要的導向作用，以便引導人們閱讀廣告正文，確立購買的方向，達到購買的最終目的。正文是對標題的詳細解釋，它全面介紹了產品，滿足了消費者的好奇心，引導消費者滿懷信心地接受正文所介紹的產品。標語又稱“口號”，用詞簡潔易于上口、記憶，它和廣告本身的目的性相一致，展示商品性質和企業風格。商品名和公司名也是招貼廣告不可缺少的一部分，清晰明了的商品名和公司名加深了對該品牌的記憶。
商標是區別、識別商品的重要依據，是對所消費產品的質量保證，常以涵蓋產品、企業視覺圖形的形式表現。插圖，以及色彩在當今讀圖的時代，比文字更能吸引、滿足消費者的心理，好的插圖及色彩能將消費者的視線再一次轉向廣告標題及正文，對引導消費起到事半功倍的效果。
二、商業招貼廣告的審美需求
商業招貼廣告以市場為載體，把各種商業信息以方便快捷、大眾化的方式展示給消費者，但隨著社會的發展，各階層消費者的水準在不斷提高，因此逐漸產生了對商業招貼廣告的審美標準和審美需求。一般設計制作完整、清晰，有視覺品位的招貼更能契合消費者的消費心理，這反映了廣大消費者已有視覺經驗的豐富和對消費更高層次的渴求。因此，將招貼廣告中眾多構成要素合理且巧妙地安排在頁面上，以滿足不同消費者的視覺審美需求，這就需要運用形式美的規律，合理統籌廣告版面，在商業招貼廣告設計中體現版式構成的設計意識。
三、版式設計在商業招貼廣告中的應用
版式設計又稱版面的格式。日本設計理論家、教育家田野永一認為，“根據目的把文字、插圖、標志等視覺設計的構成要素，作美觀的功能性配置構成，即為版面設計”，可以說在我們生活的空間中，版式設計已經成為現代社會信息傳播中不可缺少的重要組成部分。優秀的版式設計，不但傳達著信息，同時，也在向人們傳達著設計者的情感，并通過這種信息、情感體現出一種藝術與文化的行為，體現設計者以人為本的藝術修養和美學追求。
商業招貼廣告中版式設計的目的是對各種主題內容的版面格式實施藝術化和秩序化的重新編排與處理，提高版面商業信息的傳遞效應，使版面設計在自身的藝術性和視傳功能性方面得到充分的體現。圖文作為版式設計中的基礎性元素，講究形式美感，其中包括標題、正文字體的選擇是否得當，背景圖片色彩的調和是否與主題相宜，插圖是否具有深厚的內涵，對正文是否起到強調、解釋、說明的作用等，所有這些因素都是對消費者的心理產生影響。打造一個能夠先聲奪人的版式，就會在無形中影響消費者購買時的選擇過程。
1.商業招貼廣告版式設計的視覺流程
在大型商業活動中，為適合特定空間的氛圍，可將同樣的廣告畫面進行重復排列，擴大其時空容量，加深消費者的視覺記憶累積，對提高品牌的知名度有特殊的功效。
具體到單幅廣告，可采取有方向性的豎向、橫向、斜向視覺流程，引導視線作或上下、左右或傾斜地流動；無方向性的曲線視覺流程和重心視覺流程則更具有韻味，強烈的節奏感、擴張感突出了鮮明的主題內容，版面視覺流程的設計將消費者的視覺流程停留點在了突出重要信息位置的最佳視域區。
導向視覺流程是目前商場招貼廣告中利用率最高的設計手段。導向元素可以是線條、箭頭符號、手勢符號和文字等，它主動性地引導人們的視線向一定方向順序運動，由主及次，把畫面各構成要素依序串聯起來，形成一個有機整體，使重點突出，條理清晰，發揮最大的信息傳達功能。
2.商業招貼廣告的版式構圖
構圖是商業招貼廣告設計的重要問題。它是整個版面的結構形態，不同的構圖具有不同的性格，表達不同的感情傾向。
(1)圖片信息主體化構圖。這是常見的一種廣告編排類型，圖片在版面上方，標題在下方，然后是說明文與商標圖形。圖片占據版面大部分區域，文字部分無論從信息量還是所占空間大小都相應弱化，精美的圖片從形式還是內容上都具有視覺沖擊力，易引起消費者的注意。
(2)標題型構圖。標題在版面上方，圖片、說明文與商標圖形依次在下方。以標題作為圖片的先導，讓觀眾對標題先予以注意，留下明確印象，然后看到圖片后獲得感性的形象認識，激發起興趣，進而在版面下方閱讀位置安排適當的說明文和商標圖形，使觀眾獲得一個完整的認識。這類構圖一般文字較少，可以根據內容需要對主題文字形式本身,以及文字組合形式進行靈活、生動的設計，實際上是文字圖形化的設計表現。
3.散點型構圖。在版面的設計時將圖與圖、圖與文字之間作自由分散狀態的散點構成方式，形成一種隨意的不經意的視覺效果。散裝排列強調感受性原則，較注重自由、隨機和偶然性的空間運動感。這種設計貌似隨便而為，其實在內涵上蘊含著設計者獨具匠心的創意追求。如在商業招貼廣告的版式設計中運用散點構圖的形式，則要注意各元素成焦點分散狀態，而色彩主調和圖形的相似性要協調，總體感上有統一的氣氛與效果。為便于消費者在散點的版式中有視線的焦點，可將構成要素作適當變化，如將其作局部完整的放大，以規則的塊面嵌入散點構成的特定部位，使消費者一開始就能把視線集中在這些經過著意設計的部分，以此為導線，然后再對散點的內容做輕松的視線流動，獲得完整的印象。
4.全圖型構圖，也稱無版心設計，這是一種具有現代感的構圖形式。它是用一張圖片占據整個版面，無疆界性地打破了傳統版式天頭、地腳、內外白邊的含義。圖片可能是產品或品牌代言人形象，在圖片的適當位置直接嵌入標題、正文和商標圖形，用開窗形式安排其他構成要素，或圖片甚至文字元素頻繁“出血”，使廣告形式具有較強的視覺沖擊力，從而贏得消費者的極大關注。由于圖片具有強烈的直觀形象性，在信息傳遞中扮演著重要角色，其感染力高于文字，具有不可低估的視覺沖擊力，其視覺流程往往是從圖片的精妙之處開始，最后視線流動到說明文及商標圖形。
全圖型構圖版式由于整幅圖占據整個版面，這樣就應注意版面的空間作用，這就需要設計者通盤斟酌的，提升到藝術的高度來看待版面空間的處理。設計者在設計版面時也就是在和觀者交流，好的空間處理可以給人帶來心理上的松弛與愉悅，這不僅僅通過文字、圖片，同時也借助空間表達，只有照顧了整個版面空間分配才能表現出一定的的活力。試想如果版面上充滿了圖片文字，一點空隙都不留，那就根本談不上版面的設計了。利用空間的體量感來使版面布局平衡，在一種不平衡中營造平衡，使整個版面的內容編排松緊有度，給人以視覺上的享受。
商業招貼廣告象其他文化招貼一樣，是對平面視覺傳達設計美學的一種應用和延伸。商業招貼廣告作為一種大眾藝術，版式設計中諸多因素在其中的設計應用是增強廣告自身美感、提高廣告視覺注意力的重要因素。在人們生活的許多公共場所，商業招貼廣告以它表現力極強、鮮艷、明快、和諧的色彩組合，簡捷典雅具有視覺沖擊力的形象，醒目、可信具有號召力的文字，牽住了公眾的視線，讓人們在無意接受廣告的同時，享受商業招貼廣告為消費者帶來的諸多便利。
參考文獻：
[1]張厚粲:心理學[M].天津：南開大學出版社.2002.（2）.
[2]胡國正:論版式設計的文化與美學特征[J].河南：新聞愛好者.2003（8）:38
[3]石萍李擁軍:包裝設計書籍設計與編排設計[M].廣東：嶺南美術出版社.2005.（175-177）
版式設計的構成要素范文第3篇
商業廣告的主題具有社會性，其主題內容存在深厚的社會基礎，它取材于老百姓日常生活中的酸、甜、苦、辣和喜、怒、哀、樂。并運用創意獨特、內涵深刻等廣告手段和用不可更改的方式、鮮明的立場及健康的方法來正確誘導社會公眾。
版式設計形式美的法則
版面藝術設計的構成離不開藝術表現，是設計師為之奮斗而總結出的理論精華。美的形式法則通過重復與交錯，節奏與韻律等一系列形式構成法則來規劃版面，把抽象美的意念訴諸于觀者，并從中獲得美的教育和感受。
1. 重復與交錯：在版面構成中，不斷重復使用形狀，大小，方向相同的基本形式，形成嚴正莊重的氣勢。重復使設計產生安定，整齊，規律的效果，但重復構成的視覺感受有時容易顯得呆板，平淡，缺乏趣味性的變化。故此，在版面中可安排一些交錯與重疊，打破版面的呆板，平淡的格局。
2. 節奏與韻律：節奏與韻律來自于音樂概念，正如歌德所言“美麗屬于韻律”。韻律被現代版面構成所吸收。節奏是按照一定的條理，秩序，重復性連續排列，形成一種律動形式。它有等距離的連續，也有漸變，大小，長短，明暗，形狀，高低等排列形成。在節奏中注人美的因素和情感—個性化，就有了韻律。韻律就好比是音樂中的旋律，不但有節奏，更有情調，它能增強版面的感染力。
3. 對稱與均衡：對稱是同等同量的平衡。對稱的形式有以中軸線為軸心的左右對稱；以水平線為基準的上下對稱和以對稱點為源點的放射對稱；還有以對稱面出發的反轉形式，其特點是穩定、莊嚴、整齊、秩序、安寧、沉靜。均衡是一種有變化的平衡。它運用等量不等形方式來表現矛盾的統一性，揭示內在的含蓄的秩序和平衡，達到一種靜中有動或動中有靜的條理美和動態美。均衡的形式富于變化，趣味，具有靈巧、生動、話潑、輕快的特點。
4. 對比與調和：對比是將相同或相異的元素作強弱對照編排所運用的形式手法，也是版面設計中取得強烈視覺效果最重要的手法。歸納起來有：主次、大小、粗細、長短、疏密、動靜、黑白、剛柔、虛實等對比，它們彼此滲透，相互并存。通常在同一版面中呈現，多種對比關系交融在一起。在對比關系中，對比越清晰鮮明，視覺效果就越強烈。調和是在類似或不同類的視覺元素之間尋找相互協調的因素，也是在對比同時產生調和，所以許多版面常表現為既對比又調和，兩者相互作用，不可分割。 對比為強差異，產生沖突；調和為尋求共同點，緩和矛盾。兩者互為因果，共同營造版面的美感。
廣告中版式設計的視覺流程
在大型商業活動中，為適合特定空間的氛圍，可將同樣的廣告畫面進行重復排列，擴大其時空容量，加深消費者的視覺記憶累積。具體到單幅廣告，可采取有方向性的豎向、橫向、斜向視覺流程，引導視線作或上下、左右或傾斜地流動；無方向性的曲線視覺流程和重心視覺流程則更具有韻味，強烈的節奏感、擴張感突出了鮮明的主題內容，版面視覺流程的設計將消費者的視覺流程停留點在了突出重要信息位置的最佳視域區。導向視覺流程是目前商場招貼廣告中利用率最高的設計手段。導向元素可以是線條、箭頭符號、手勢符號和文字等，它主動性地引導人們的視線向一定方向順序運動，由主及次，把畫面各構成要素依序串聯起來，形成一個有機整體，使重點突出，條理清晰，發揮最大的信息傳達功能。
商業廣告的版式構圖
構圖是商業招貼廣告設計的重要問題。它是整個版面的結構形態，不同的構圖具有不同的性格，表達不同的感情傾向。
1. 圖片信息主體化構圖：這是常見的一種廣告編排類型，圖片在版面上方，標題在下方，然后是說明文與商標圖形。圖片占據版面大部分區域，文字部分無論從信息量還是所占空間大小都相應弱化，精美的圖片從形式還是內容上都具有視覺沖擊力，易引起消費者的注意。
2. 標題型構圖：標題在版面上方，圖片、說明文與商標圖形依次在下方。以標題作為圖片的先導，讓觀眾對標題先予以注意，留下明確印象，然后看到圖片后獲得感性的形象認識，進而在版面下方安排適當的說明和商標圖形，使觀眾獲得一個完整的認識。這類構圖一般文字較少，可以根據內容需要對主題文字形式本身，以及文字組合形式進行靈活、生動的設計，實際上是文字圖形化的設計表現。
3. 散點型構圖：在版面的設計時將圖與圖、圖與文字之間作自由分散狀態的散點構成方式，形成一種隨意的不經意的視覺效果。散裝排列強調感受性原則，較注重自由、隨機和偶然性的空間運動感。這種設計貌似隨便而為，其實在內涵上蘊含著設計者獨具匠心的創意追求。如在商業招貼廣告的版式設計中運用散點構圖的形式，則要注意各元素成焦點分散狀態，而色彩主調和圖形的相似性要協調，總體感上有統一的氣氛與效果。為便于消費者在散點的版式中有視線的焦點，可將構成要素作適當變化，如將其作局部完整的放大，以規則的塊面嵌入散點構成的特定部位，使消費者一開始就能把視線集中在這些經過著意設計的部分，以此為導線，然后再對散點的內容做輕松的視線流動，獲得完整的印象。
4. 全圖型構圖：這是一種具有現代感的構圖形式，也稱無版心設計。它是用一張圖片占據整個版面，無疆界性地打破了傳統版式天頭、地腳、內外白邊的含義。圖片可能是產品或品牌代言人形象，在圖片的適當位置直接嵌入標題、正文和商標圖形，用開窗形式安排其他構成要素，或圖片甚至文字元素頻繁“出血”，使廣告形式具有較強的視覺沖擊力，從而贏得消費者的極大關注。圖片的視覺流程往往是從圖片的精妙之處開始，最后視線流動到說明文及商標圖形。
總 結
版式設計的構成要素范文第4篇
關鍵詞：網頁設計；構成要素；視覺傳達；審美需求
近年來，隨著計算機技術的迅猛發展和人們生活水平的不斷提高，互聯網越來越廣泛的深入到人們的日常生活、工作當中。與此同時，信息傳播業也面臨著一場深刻的變革。互聯網代表著一種嶄新的信息交流方式，它使信息的傳播突破了傳統的政治、經濟、地域及文化的阻隔，使信息傳達的范圍、速度與效率都產生了質的飛躍。互聯網絡作為一種全新的大眾傳媒,具有迅捷、及時、價廉、交互性好、傳播面廣的特點,為視覺傳達設計的傳播提供了良好的條件。視覺傳達設計以大眾傳媒為載體,兩者之間具有緊密的聯系。同時,基于互聯網絡傳播的視覺傳達設計又會受到互聯網技術的制約，新工具、新媒體的發明和出現,對于設計來說,有著不言自明的重要意義。
1 網頁設計中的視覺規律
由于網頁風格的不同，人們在瀏覽網頁的同時會產生不同的視覺和心理感受，這種感受大部分來源于網頁頁面的視覺傳達，為了使網頁獲得最大的視覺傳達功能，使網絡真正成為可讀性強的媒體，設計師在進行網頁設計時必須考慮到人們視覺流向的心理和生理特點，由此確定各種視覺構成元素之間的關系和秩序。因此，設計時應該研究各種視覺造型元素之間的關系，如距離、位置、面積等問題。
視覺規律的形成是由人類的視覺特性所決定的。瀏覽者的閱讀行為在瀏覽不同性質的網站和肩負不同的閱讀任務時候都表現出基本上恒定的習慣，首先是水平運動，常常是掃過網頁內容的最上半部分，因此，上部和中上部被稱為“最佳視域”，也就是最優選的地方。然后，向下移，瀏覽下面區域。最后，從網頁左邊的部分進行垂直掃描。
在網頁設計中，靈活而合理地運用視覺流程和最佳視域，組織好自然流暢的視覺導向，直接影響網頁傳播的準確性與有效性。所以，在網頁設計中，既要立足信息的傳達，又要符合人們的視覺和思維習慣，設計網頁時注意各種信息要素的合理分布，使各類信息要素的位置、間隙、大小保持一定的節奏感和美感。
2 網頁設計中的審美需求
人們對美的追求是不斷深入的，網頁設計同樣如此。網頁不光是把各種東西放上去，能看就行，更要考慮如何使受眾能更好地和更有效率地接收網頁上的信息。這就需要從審美的方面入手，制作出清晰、整體性好的頁面,使人瀏覽起來產生愉悅感，更容易接受信息。在網頁設計中，更多的是追求平面視覺傳達效果，將各種元素有效的結合，這種結合要遵循一定的原則，如我們經常所說的變化統一、條理與反復、對比和調和、均齊與平衡等，以及對網頁中文字、圖形、色彩的設計。
2.1網頁的內容與形式的表現必須統一和具有秩序
形式表現必須服從內容要求，當我們把大量的信息放到網頁上去的時候，既要考慮整體感，又要注重細節的編排。這就要求設計師清晰的思考內容與形式如何最佳的結合，如何使頁面看起來既整體，又豐富。
2.2突出主題要素
每個網頁都應有明確的主題，并按照視覺心理規律和形式將主題主動地傳達給觀賞者，使主題在適當的環境里被人們即時地理解和接受。
作為主題要素，必須注意編排的位置，使其成為人們瀏覽時的視覺焦點，從而產生深刻的印象。如果沒有這個主題要素，瀏覽者的視線將會無所適從，或者導致視線流動偏離設計的初衷。網頁設計中各構成要素在組合時，要注意其結構的輕重大小、虛實、多少等對比因素，加強視覺力度，以強化頁面的整體吸引力。
3 網頁中的各構成要素
3.1風格定位
對于設計某個網站來說，要做的第一步工作就是確定網站整體的風格，不同的網站需要有不同的風格，其風格要與主題內容相統一。目前，網頁的種類很多，較為常見的有：新聞機構類、政府機關類、科教文化類、娛樂藝術類、電子商務類、個性化網頁類。這些不同性質的網頁應體現不同的風格，比如，娛樂類網頁風格應體現活潑生動一些，政府機關類網頁應體現出比較莊重、嚴肅的感覺。在統一的風格頁面中，添加圖片、文字、動畫等元素，來豐富頁面內容，在添加這些元素的過程中也要注意色調的統一，這就需要設計師具備良好的美術修養。
3.2版面排版
網頁的版式設計同報刊雜志等平面媒體的版式設計有很多共同之處，它在網頁的藝術設計中占據著重要的地位。但網頁的排版與書籍雜志的排版又有很多差異。印刷品都有固定的規格尺寸，網頁則不然，它的尺寸是由讀者來控制的。這使網頁設計者不能精確控制頁面上每個元素的尺寸和位置。而且，網頁的組織結構不像印刷品那樣為線性組合，這給網頁的版式設計帶來了一定的難度。當我們確定了網頁總體風格之后，我們要根據現有的圖片、文字等素材進行頁面劃分，文字作為最原始、最有力的信息傳遞方式，在網頁設計中也是至關重要的。
版式設計的構成要素范文第5篇
利用平面設計中版式設計的概念研究電視媒體的畫面構成與運動形式，進而探討了如何運用平面設計理論進行動態視覺的表現。動態版式的提出和研究對以視覺信息傳達為目的的視頻媒體更好的塑造畫面提供了理論支持和實踐指導。
【關鍵詞】
運動；版式設計；電視媒體包裝
隨著電視媒體包裝的發展，視頻的主題類型及表現形式與技術的不斷拓展，觀眾對畫面視覺質量的要求及集體審美情趣的提高，產生出了一部分區別于傳統樣式的視頻類型，它們的特點是：片長時間短，鏡頭信息容量更龐大，更強調關鍵幀畫面的視覺構成，形式元素動態演繹的方式更多樣，空間運動更復雜等。
因此，在現代媒體包裝中，除了構成視聽語言的基本單位——鏡頭的應用之外。媒體包裝更是結合了平面設計中的版式設計概念，綜合圖像、文字、色塊、點、線、面等信息與構成元素，并以動態的方式共同演繹視頻的相關內容。因此，“動態版式”的提出和研究有助于為視頻媒體更好地塑造畫面提供了理論支持和實踐指導。
一般而言，所謂“版式設計”，即是將版面上各種視覺元素進行有機的排列組合，將理性思維轉換為個性化的視覺表現，使視覺信息傳達更加清晰，同時具備良好的審美情趣。
版式設計既是關于編排的學問，也是多種畫面空間的切割與組織，這種切割與組織可以是靜態的也可以是動態的，視頻媒體信息傳播以動態的版式為主。
在視頻媒體中，藝術表現在一個比平面空間更廣闊的時空范圍內進行，因此，在電視媒體包裝設計中，版式設計應從靜態表現拓張到了動態傳達；從二維平面樣式演繹到虛擬三維立體空間。這就要求電視媒體包裝中的版式設計，除了與平面媒體有共同的規律外，還應增添運動、聲音、時間、速度等“動”的設計要素。
在影視媒體中，畫面的本質就是運動。 “動”是一種基本的構成要素和重要表現方式，是媒體傳達信息的基本方式，也是吸引受眾視線的一個重要因素。這里的“動”不單指形式元素在屏幕上進行物理意義上的運動，它同時代表一個持續變化、靈活多變的動態發展體系。
在這個動態的版式中，畫面結構是變化的，畫面呈現時間的長短和所傳達內容量的多少會直接影響觀眾接收信息的效率，觀眾仿佛進入了虛擬的運動空間中，跟隨信息元素、形式要素的運動去了解作品的信息。同時，根據運動的特點，在關注畫面時，獲得更多的信息和更為豐富的視覺感受。如《COMEDY CENTRAL》的片頭中，大量幽默風趣的圖形元素在節奏感很強的音樂伴奏下不斷跳進畫面，并以固定的視角，在畫面中翻轉變換，伸縮開合，活躍著畫面的氣氛；更有一些圖像在畫面虛擬的三維空間里呈大透視狀態地做著“縮進——伸出”的快速運動，不斷沖擊觀眾的視覺，表現紛繁活躍、充滿動感的畫面給觀眾留下了深刻的印象。
在視頻媒體中，運動的概念按屬性分為基礎運動和信息要素運動2種類型。
視頻媒體中的基礎運動包含了運動主體、形態和節奏，是指畫面中的元素相對于其他元素位置的改變，即是畫面元素的動作，也是元素形態變化的過程。如畫面物體上、下、左、右、前、后位置的改變、主題形象出畫入畫、形態上的扭曲、膨脹等形式的變化是運動的基礎表現。色彩、整體版式結構與視覺形式的改變是基礎運動的一種延伸。在《TV Max》的片頭中，應用了不少的運動鏡頭，尤其在片子的起首一段：在片中，攝像機鏡頭在三維空間中快速運動，穿梭變換，或升或降，或推或拉，從多個角度展現了一片建筑群，或者說一個城市的興起。在給觀眾帶來了視覺沖擊的同時也成功演繹了“競爭、先鋒、時尚”的主題風格。
靜止的畫面元素，并不具備描述事物發展過程的功能。而在增加了運動要素以后，文字、圖形、構成要素等可通過特定的運動方式共同演繹、表達具體的主題含義。
視頻畫面元素在運動演繹中打破了現實的制約，創作出新的視覺形象，通過對運動方式的設計傳達主題信息，塑造極具個性的視頻風格，激發觀眾的心理認同，滿足大眾的視覺需求。
運動方式的設計來源于生活感知和觀眾的視覺經驗。動態版式設計中的視覺元素以何種形態出現，以何種方式、何時出現直接關系到影片氛圍的奠定。如當觀眾情緒平緩或陷入思考狀態時，視線轉移的速度較為緩慢；而當觀眾集中注意力觀察或高度重視并參與某項令人激動且變化急劇的活動時，視覺移動的速度則是迅速的、活躍的、跳躍的。對這種視覺心理現象加以研究必然有助于動態版式中的視覺元素的設計。
視頻畫面元素在運動演繹中打破了現實的制約，創作出新的視覺形象，通過對運動方式的設計傳達主題信息，塑造極具個性的視頻風格，激發觀眾的心理認同，滿足大眾的視覺需求。
信息要素運動則表現在主題內容的發展、演變及信息容量的擴張與衍生方面。視頻內容每一秒都發生著變化，每一刻都有新的信息出現。動態版式設計就要合理安排每一個信息、每一個文字出現的方式。以及考慮它與上下信息之間可能形成的關系。這種安排可以運用蒙太奇的表現手法賦予信息一定的邏輯聯系，也可以使之獨立，在視頻演繹完后綜合起來讓觀眾形成一個整體的印象。
視頻信息在持續變化的過程中出現、消失，聲音元素同步緊跟，共同詮釋相同主題；形式元素、信息元素、構成結構、色彩、聲音等每一秒每一分都圍繞主題發生未知的變化，變化的節奏有急有緩，視頻媒體中的信息在畫面內進行即時的轉換與替換，隨著時間的變化而進行發展，并不斷擴充、膨脹。比如在時間向度上，前后信息導向可能發生變化甚至是前后違背的扭轉，這讓觀眾無法預知信息的發展，形成起伏跌宕的心理落差。視頻媒體經常利用這一特點，更好的抓住受眾的注意力和加大有效關注時間，以形成更具價值的傳播效力。由此也可見視頻媒體的靈活性和機動性。
運動不僅是為了展現內容主題，也是確立版式設計風格與個性的重要手段。目前電視媒體包裝受技術設備的制約，呈現方式是單向的，它依靠設計好的運動形式，對熒幕空間進行分割與延伸，達到表現多維立體空間的效果。而在計算機互動視頻媒體中運動的方式是雙向的。在新聞資訊類欄目中，其運動方式應定位為既莊重又生動，以求體現新聞的權威性和資訊的豐富性；而在體育類欄目中，為體現體育競技的力量與速度，畫面元素的運動應是迅捷的，且有強烈的節奏感。如《Premier League》的片頭設計，黑色背景中色彩鮮亮的畫面元素在三維空間中不斷內聚和爆發，并進行急速的拉伸和旋轉，運動幅度較大，
運動方式變化多樣。通過這樣一種動態化的演繹過程，賦予了欄目非凡的生命活力。
另外，還需一提的是，視頻媒體作為信息傳播媒體，文學化的敘事并不是主要目的，它更多的是強調信息的視覺傳達，講究視覺效果的表現。在視覺傳達的過程中，鏡頭的每個關鍵幀都可成為完整的視覺設計作品。這就是要求視頻媒體版式更注重畫面的設計，更強調時間線上的各個關鍵幀畫面傳達信息的有效率，畫面的構成考慮更為嚴格，文字、圖片等信息元素及形式要素在畫面上的安排與出現方式更為考究，單幀時間上的資訊更為密集，允許各條信息間有更強的獨立性，視覺樣式更新穎。觀眾在視頻信息傳達過程中就可以通過具有設計感的畫面對信息內容及表現風格的整體面貌有所了解，鏡頭的敘事邏輯結構在此類視頻信息傳達中并不需要特別強調。
每一種新媒體的出現，勢必導致新的設計思想的產生，不管傳播媒體以怎樣的形式發展變化，設計者都應以持續探索和運動變化的思想進行研究與創作。把握媒體的核心傳播規律，探究瀏覽者視覺心理效應，輔之有效的視覺表現形式，并以合適的技術為支撐，構建出內容豐富、信息傳播迅速有效、互動功能強大便捷、視效新穎的多維動態交流平臺，真正做到傳播媒體為大眾服務。
參考文獻：
[1]《版面設計的原理》（日）伊達千代 等著，周淳 譯，中信出版，2011
