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廣告的設(shè)計(jì)原則范文第1篇

[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)廣告；特點(diǎn)；設(shè)計(jì)原則

網(wǎng)絡(luò)廣告是基于傳統(tǒng)廣告?zhèn)髅降囊环N新興的廣告形式，它依托互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生。在網(wǎng)站上能看到的那些圖標(biāo)、標(biāo)志或不停跳動(dòng)、色彩鮮明的動(dòng)畫，都是網(wǎng)絡(luò)廣告。簡單來說，網(wǎng)絡(luò)廣告（又被稱作互聯(lián)網(wǎng)廣告、在線廣告等。它主要是指利用電子計(jì)算機(jī)聯(lián)結(jié)而形成的信息通訊網(wǎng)絡(luò)作為廣告媒體，采用相關(guān)的電子多媒體技術(shù)設(shè)計(jì)制作，并通過電腦網(wǎng)絡(luò)傳播的廣告形式。如何經(jīng)營好這些設(shè)計(jì)元素制作出更好的網(wǎng)絡(luò)廣告，掌握其特點(diǎn)和設(shè)計(jì)原則就顯得十分重要。

1、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)

1.1網(wǎng)絡(luò)廣告效果的可測評(píng)性。網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過被動(dòng)瀏覽、主動(dòng)點(diǎn)擊、交互、銷售收入進(jìn)行測評(píng)，以隨時(shí)監(jiān)測廣告投放的有效程度，從而及時(shí)調(diào)整市場營銷策略。

1.2極小的傳播時(shí)空限制。網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ臅r(shí)空極為廣泛。從時(shí)間上來說，網(wǎng)絡(luò)廣告一經(jīng)便會(huì)全天不間斷地傳播到世界各地。我國網(wǎng)民數(shù)量巨大，不會(huì)因?yàn)殄e(cuò)過了某個(gè)時(shí)段就無法接受信息。從空間上來說，傳統(tǒng)媒體廣告往往只局限于一個(gè)地區(qū)、最多幾個(gè)國家。而網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息傳播到世界各地，而且無論刮風(fēng)下雨都不會(huì)影響到傳播效果。

1.3交互式的信息傳遞。信息傳遞的交互性、視聽效果的綜合性是網(wǎng)絡(luò)最明顯的特點(diǎn)，也成為網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢。

1.3.1一對(duì)一傳播模式。在互聯(lián)網(wǎng)中，個(gè)體既成為消費(fèi)者，又將成為生產(chǎn)者，隨著信息傳播系統(tǒng)分解為越來越小的單元，個(gè)體的創(chuàng)造能力將把他們從消費(fèi)者改變?yōu)樯a(chǎn)消費(fèi)者。網(wǎng)絡(luò)廣告比傳統(tǒng)媒介廣告更具有明顯的個(gè)人化特色。在網(wǎng)絡(luò)廣告中，每一個(gè)個(gè)體既是廣告信息的受眾，又可以成為廣告信息的者，個(gè)人將在網(wǎng)絡(luò)廣告中扮演越來越重要的角色。

1.3.2雙向傳播模式。在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告中，由于網(wǎng)絡(luò)的交互性，廣告受眾不僅僅是單純接受廣告信息，而且可以很容易地參與廣告信息的傳播活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)與廣告信息者的即時(shí)、雙向溝通；傳統(tǒng)媒介（報(bào)紙、雜志、廣播、電視）廣告中，傳播方操縱著廣告信息的傳播，受眾一般是被動(dòng)接收廣告信息。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告，只要受眾對(duì)該廣告感興趣，僅需輕按鼠標(biāo)就能進(jìn)一步了解更多、更為詳細(xì)、生動(dòng)的信息，受眾不再被動(dòng)地接受廣告。

1.3.3網(wǎng)絡(luò)廣告的針對(duì)性投放命中率高。網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強(qiáng)的群體，網(wǎng)絡(luò)廣告可以幫助廣告主直接命中最有可能的潛在用戶。

1.3.4強(qiáng)烈的交互性和感官性。網(wǎng)絡(luò)廣告大多運(yùn)用音頻、視頻的技術(shù)手段，給受眾帶來多感官的體驗(yàn)。只要受眾對(duì)產(chǎn)品感興趣，僅需按下鼠標(biāo)就能進(jìn)一步了解更多、更詳細(xì)、更生動(dòng)的信息，如果用虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)，可以讓顧客身臨其境般感受商品或服務(wù)，并能在網(wǎng)上預(yù)定、交易、結(jié)算，大大增加了網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)效性。

1.3.5網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用低廉。雖然網(wǎng)絡(luò)廣告分了圖片廣告，首頁，新聞業(yè)，文字鏈，軟文，很多種，但網(wǎng)絡(luò)廣告無需印刷、拍攝或錄制，在網(wǎng)上廣告的總價(jià)格較其他形式的廣告價(jià)格便宜很多。其次，由于每個(gè)網(wǎng)站都有特定的目標(biāo)群體，在一個(gè)大流量的站點(diǎn)做廣告，可以使廣告主的廣告有針對(duì)性地影響到較多數(shù)量的人群，這樣必然比分開在幾個(gè)站點(diǎn)做廣告的費(fèi)用低；再次，若能直接利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行產(chǎn)品銷售，則可節(jié)省更多銷售成本。可以說，費(fèi)用一定的情況下（為在別的網(wǎng)站上存放廣告條），廣告主能夠不加限制地增加廣告信息。這在傳統(tǒng)媒體上是無法想象的。

1.3.6精確的受眾統(tǒng)計(jì)。在互聯(lián)網(wǎng)上，可以使用軟件技術(shù)精確統(tǒng)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告的接觸情況，精確統(tǒng)計(jì)某一廣告的宣傳效果，而傳統(tǒng)廣告媒介做不到這一點(diǎn)。以雜志或報(bào)紙為例，雖然其讀者是可以統(tǒng)計(jì)的（發(fā)行量來衡量），但是刊登在雜志或報(bào)紙上的廣告實(shí)際被多少人閱讀過卻只能估計(jì)推測而無法精確統(tǒng)計(jì)，至于電視、廣播和站牌等廣告形式的受眾人數(shù)就更難以核計(jì)。

2、網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)原則

作為一種特殊的廣告形式，網(wǎng)絡(luò)廣告除了要遵循廣告創(chuàng)意的一般原則之外，還有另外一些原則是必須遵守的。

2.1真實(shí)性原則。作為商業(yè)信息傳播形式的廣告同樣也會(huì)面臨這樣的問題。人們更加傾向于相信傳統(tǒng)媒介上的廣告，而對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的相信程度要低一些。所以，基于與生俱來的特性，網(wǎng)絡(luò)廣告在創(chuàng)意上更應(yīng)該遵循和堅(jiān)持真實(shí)性原則。

對(duì)于任何一種形式的廣告來說，都有一個(gè)真實(shí)性的問題。但是，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告來說，這個(gè)原則性問題更加突出，人們經(jīng)常說網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)虛擬的世界，這是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)具有匿名性的特點(diǎn)，人們并不知道坐在電腦對(duì)面的是一個(gè)正常的人或是一外星生物。所以網(wǎng)絡(luò)廣告中圖片廣告及文字鏈就顯得尤為重要。

2.2針對(duì)性原則。在市場環(huán)境日益復(fù)雜的今天，一類產(chǎn)品很難滿足所有消費(fèi)者，特定產(chǎn)品必須為滿足特定消費(fèi)群開發(fā)出來的，由于技術(shù)上的優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)廣告在設(shè)計(jì)上更應(yīng)該體現(xiàn)針對(duì)性原則。比如說某些男式服裝的廣告選擇在一些女性類、家庭類雜志上，就是針對(duì)太太們的；再舉例一下：兒童用品的廣告在成人尤其是中年女性接觸較多的電視時(shí)段播出，孩子看廣告，實(shí)際上是和家長一起看廣告，所以說家長是做廣告，顯然是針對(duì)孩子的家長特別是媽媽們。從創(chuàng)意上來講，針對(duì)性比較強(qiáng)。

2.3親近性原則。親近性原則是指廣告創(chuàng)意要力求貼近消費(fèi)者，將親善、坦誠、友好、輕松的態(tài)度貫徹到廣告中去，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的感染力，在親密的氛圍中達(dá)到廣告的目的。

網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性使得網(wǎng)絡(luò)廣告具有更加強(qiáng)大的親和力，而在創(chuàng)意上遵循親近性原則可以使網(wǎng)絡(luò)廣告事半功倍。

如耐克鞋的廣告，廣告采用富媒體技術(shù)，畫面是各種膚色的卡通人物形象，仿佛你也置身其中，廣告詞寫著：“制作你的MINI”，并設(shè)置了許多互動(dòng)按鈕，讓訪問者可以繼續(xù)親自感覺。這則廣告使訪問者有種置于商品面前進(jìn)行選擇的感覺，利用網(wǎng)絡(luò)的特性創(chuàng)造出親近的氛圍，給每一位訪問者特別的感受，這正是我們強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)廣告親近性原則的原因。

2.4創(chuàng)新性原則。通過創(chuàng)新，創(chuàng)造和顧客的個(gè)性化需求相適應(yīng)的產(chǎn)品特色和服務(wù)特色，是提高效用和價(jià)值的關(guān)鍵。特別的奉獻(xiàn)才能換來特別的回報(bào)。創(chuàng)新帶來特色，特色不僅意味著與眾不同，而且意味著額外的價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新可以從形式和內(nèi)容兩個(gè)方面進(jìn)行。從形式上來說，除了傳統(tǒng)的橫幅廣告、按鈕廣告、彈出廣告、漂移廣告等之外，現(xiàn)在還發(fā)展出了很多新的形式，如與游戲相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)廣告目前正大受歡迎。在網(wǎng)絡(luò)廣告方案的策劃過程中，必須在深入了解網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境尤其是顧客需求和競爭者動(dòng)向的基礎(chǔ)上，努力營造旨在增加顧客價(jià)值和效用、為顧客所歡迎的產(chǎn)品特色和服務(wù)特色。耐克鞋的廣告形式創(chuàng)意新穎，點(diǎn)擊鞋的任何一個(gè)部位，都會(huì)彈出相應(yīng)的介紹，且鞋子可360度旋轉(zhuǎn)，便于訪問者多角度觀看。從內(nèi)容上來說，由于技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)廣告可以改變以告白為主的廣告內(nèi)容，而賦予廣告更多的內(nèi)涵，成為樹立產(chǎn)品、品牌形象的利器。

我們只有深入了解網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)和原則，才能更好地將傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則、廣告的經(jīng)驗(yàn)與網(wǎng)絡(luò)特色廣告結(jié)合在一起，發(fā)展新的廣告形式，讓網(wǎng)絡(luò)廣告這支后起之秀早日煥發(fā)出它應(yīng)有的光彩。

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廣告的設(shè)計(jì)原則范文第2篇

【關(guān)鍵詞】平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)；系列廣告；廣告文案；創(chuàng)作手法

現(xiàn)代廣告的表現(xiàn)形式種類繁多，但任何形式的廣告都離不開廣告文案這個(gè)重要的載體。據(jù)調(diào)查，廣告效果的50%～75%取決于廣告文案，足以說明廣告文案在整個(gè)廣告中具有至關(guān)重要的地位，直接關(guān)系著廣告活動(dòng)的成敗。

1 平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)的含義與原則

平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)又稱為平面廣告設(shè)計(jì)，就是一種能把信息的傳達(dá)程序化和簡單化的設(shè)計(jì)。平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)由于傳達(dá)的內(nèi)容與主題簡潔明了，能在瞬間抓住人心，吸引人們的注意，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)是廣告活動(dòng)中的重要環(huán)節(jié)，它包括創(chuàng)意構(gòu)思與視覺表現(xiàn)等階段。設(shè)計(jì)定位是平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，由廣告的主題或主體提供基本條件，考慮受眾人群的概況為依據(jù)所做的創(chuàng)意思維。平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)的信息傳播，主要是依靠視覺傳達(dá)來進(jìn)行溝通受眾群體的感知而實(shí)現(xiàn)的。平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)包含很多的組成部分，有版式編排設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、插圖設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)等，這一切都和廣告的設(shè)計(jì)與制作有著必然的聯(lián)系。

進(jìn)行平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)的過程中必須遵循一定的設(shè)計(jì)原則，其中包括：真實(shí)性原則、獨(dú)創(chuàng)性原則、促銷原則、和形象性原則這四種。真實(shí)性原則是平面廣告設(shè)計(jì)的生命和本質(zhì)，也是平面廣告的靈魂。《廣告法》的第三條規(guī)定已經(jīng)明確了廣告必須要具有真實(shí)性，平面廣告的真實(shí)性主要在于宣傳的內(nèi)容要真實(shí)，應(yīng)該與推銷的產(chǎn)品或提供的服務(wù)要相互一致，不能過度夸大，歪曲事實(shí)。尤其在藥品廣告中極為重要。獨(dú)創(chuàng)性原則，要求設(shè)計(jì)的作品具有一定的創(chuàng)造性，獨(dú)一無二。由于平面廣告設(shè)計(jì)是一種依靠設(shè)計(jì)師發(fā)揮獨(dú)特的想象力、敏銳的洞察力和強(qiáng)烈的直覺力，以全身心的智慧和思維來進(jìn)行說明和說服的過程，因此平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意是整個(gè)廣告設(shè)計(jì)過程中最有魅力且最關(guān)鍵的部分。廣告的最終目的就是促進(jìn)銷售，所以促銷原則在整個(gè)廣告活動(dòng)中具有非常重要的地位。大衛(wèi)?奧格威曾說過：“我們的目的就是銷售，否則就不是廣告。”這句話極好的體現(xiàn)了促銷原則在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要性。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，同類商品的品質(zhì)幾乎都是大同小異，消費(fèi)者在選購商品時(shí)，首要考慮整個(gè)商品所提供的品牌形象。因此遵循形象性原則才能使商品的銷售立于不敗之地。

在工業(yè)高度發(fā)達(dá)的今天，平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡囊徊糠郑谏鐣?huì)的各個(gè)方面都起到了舉足輕重的作用。具有傳播信息的作用；發(fā)展經(jīng)濟(jì)的作用；宣傳教育的作用，以及美化生活的作用。

2 系列廣告文案的特征與類型

所謂系列廣告，是指在同一廣告策略指導(dǎo)下，經(jīng)過統(tǒng)一策劃后連續(xù)的主題、風(fēng)格相同，畫面、文字、內(nèi)容有所變化的系列廣告作品，數(shù)量一般在三個(gè)或三個(gè)以上。①如世界聞名的絕對(duì)伏特加系列，不僅在廣告創(chuàng)意上體現(xiàn)系列性，在文案上也是具有統(tǒng)一性。系列廣告的目的是為了從不同的角度和深度，全方位、多角度、全過程、立體化地表現(xiàn)廣告的中心主題，進(jìn)行全面的信息宣傳，擴(kuò)大其市場影響力。系列廣告文案的特征有以下四個(gè)方面：

1）內(nèi)容的相關(guān)性

系列廣告文案的內(nèi)容有一定的關(guān)聯(lián)，有統(tǒng)一的定位，或是以一個(gè)主題為中心，在不同側(cè)面對(duì)同一的廣告信息用不同的表達(dá)方式來不斷深化。

2）風(fēng)格的一致性

系列廣告的設(shè)計(jì)都具有統(tǒng)一的風(fēng)格，呈現(xiàn)出一種鮮明的風(fēng)格特性。不論是同一種產(chǎn)品的系列設(shè)計(jì)，還是同一類產(chǎn)品不同型號(hào)的系列設(shè)計(jì)，都要求在風(fēng)格上具有一致性，和諧統(tǒng)一，具有強(qiáng)烈的整體性與視覺性。

3）結(jié)構(gòu)的相似性

系列廣告文案的結(jié)構(gòu)是相似、相近、甚至是相同的。人們區(qū)分系列設(shè)計(jì)還是單個(gè)設(shè)計(jì)，最重要的標(biāo)志就是看設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)在表現(xiàn)上是否具有一定的相似性。

4）系列文案表現(xiàn)的變化性

在系列文案的表現(xiàn)中，雖然主題、風(fēng)格相同，但它們并不是對(duì)同一則廣告作品進(jìn)行簡單的重復(fù)，在信息宣傳的方面有變化以外，系列設(shè)計(jì)作品之間最大的差異是表現(xiàn)的變化，其中包括標(biāo)題的變化、正文的變化、以及畫面的變化等等。以系列廣告文案的信息為標(biāo)準(zhǔn)來分類，系列廣告文案可分為三種類型：信息一致型、信息并列型、信息遞進(jìn)型。

1）信息一致型

信息一致型是指系列廣告的所有作品都傳達(dá)完全相同的信息，但采用不同的表現(xiàn)方法來表現(xiàn)，可以將一個(gè)廣告的信息內(nèi)容通過不同角度、反復(fù)的表現(xiàn)，使廣告受眾對(duì)廣告信息產(chǎn)生刻骨銘心的印象。

2）信息并列型

信息并列型是指部分系列文案將同一主信息分解成不同側(cè)面的分信息，通過系列的形式加以表現(xiàn)，從而使廣告受眾在連續(xù)閱讀過程中，對(duì)廣告信息的各個(gè)部分有全面的了解。

3）信息遞進(jìn)型

信息遞進(jìn)型是指系列廣告?zhèn)鬟_(dá)彼此關(guān)聯(lián)、層層遞進(jìn)的信息。這種類型適合企業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展進(jìn)程，或者具有懸念型的廣告，使廣告受眾對(duì)廣告信息不斷深入的理解。

3 系列廣告文案在平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的創(chuàng)作表現(xiàn)

廣告文案是廣告作品中非常重要的部分，廣告中可以沒有畫面、沒有聲音、沒有語言，但是不可以沒有文案。廣告文案在平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的作用顯得極為重要。廣告文案在整個(gè)平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)中有時(shí)會(huì)起到解釋說明的作用，讓受眾更加容易的理解廣告所要傳達(dá)的信息內(nèi)容。在現(xiàn)代平面創(chuàng)意中，文案創(chuàng)意是關(guān)鍵。系列廣告文案的創(chuàng)作表現(xiàn)與單個(gè)廣告文案有所不同，尤其在創(chuàng)作步驟中區(qū)分得較為明顯。第一步，研究廣告主體的廣告目的、廣告策略、廣告計(jì)劃等方面，在平面創(chuàng)意和表現(xiàn)的規(guī)定性策劃中，決定是否運(yùn)用系列文案形式。第二步，在決定運(yùn)用系列文案形式之后，對(duì)廣告主題信息的各個(gè)方面要素進(jìn)行有機(jī)的分類。分類的原則是信息層次的同一性和各個(gè)信息含量之間的均衡性。第三步，在決定系列文案的總信息和各個(gè)單則文案分類信息決定的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步?jīng)Q定系列文案的整體表現(xiàn)風(fēng)格、語言特征以及畫面的構(gòu)成，以形成一個(gè)系列整體。第四步，進(jìn)入每個(gè)單則文案的具體寫作過程后，文案人員要運(yùn)用語言符號(hào)，將前面所規(guī)定的信息傳播任務(wù)、風(fēng)格、特征等各個(gè)方面進(jìn)行到位的表現(xiàn)。第五步，是在單則文案完成的基礎(chǔ)上，進(jìn)行系列文案的整體協(xié)調(diào)、配合和整合的過程。②因此，系列廣告文案在畫面構(gòu)圖、語言表現(xiàn)、風(fēng)格體現(xiàn)等方面應(yīng)該是統(tǒng)一的，但也要注意統(tǒng)一中有變化，變化中要統(tǒng)一。

在平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，廣告文案的創(chuàng)作要注意語言的相互呼應(yīng)和風(fēng)格的一致性，同時(shí)也要注意信息的完整性，不能夠遺漏任何一個(gè)重要的信息。除此之外，還應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品或企業(yè)的自身特點(diǎn)，選擇適合的表現(xiàn)方式。在系列文案的創(chuàng)作中，最為重要的是善于創(chuàng)造新的方式，唯有創(chuàng)新，才能激發(fā)活力，唯有創(chuàng)新，才能占有一席之地。

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注釋：

廣告的設(shè)計(jì)原則范文第3篇

[關(guān)鍵詞]圖圖像處理；PS軟件；平面廣告；應(yīng)用

中圖分類號(hào)：TP317.4-4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2015）11-0376-01

在當(dāng)今這個(gè)競爭激烈的社會(huì)，每一個(gè)企業(yè)、每一件產(chǎn)品都需要廣告的宣傳才能被人們所熟悉，平面廣告在廣告宣傳的眾多方法中顯得尤為重要。在廣告設(shè)計(jì)快速發(fā)展的情形下，人們對(duì)平面廣告提出了更高的要求，最主要是在圖像處理的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和視覺效果方面要求尤為突出，圖像處理得好壞直接影響著廣告所要表現(xiàn)的意境及效果。PS軟件有著如此強(qiáng)大的圖像處理功能，因此在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也越來越廣泛，對(duì)其進(jìn)行全面的了解，有助于廣告設(shè)計(jì)者在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。

一、平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素以及創(chuàng)意原則

1.1 平面廣告設(shè)計(jì)除了在視覺上給人的一種美的享受外，更重要的是向廣大消費(fèi)者傳達(dá)一種信息，一種理念，因此構(gòu)成平面廣告設(shè)計(jì)的要素，不外乎“圖”和“文”。“圖”包括圖形、照片、漫畫、彩色的畫面等。“文”主要是對(duì)圖片的補(bǔ)充，或者是對(duì)某些意猶未盡的內(nèi)容進(jìn)行深度的說明。一般情況下，圖片的視覺更具沖擊力。要想達(dá)到廣告的目的，就要處理好這二者的關(guān)系。

1.2 在平面廣告的設(shè)計(jì)和制作過程中，應(yīng)首先對(duì)廣告創(chuàng)意基本原則進(jìn)行足夠的了解，再結(jié)合這些原則運(yùn)用圖像處理軟件，才能夠設(shè)計(jì)出更為出色的廣告作品。

1.2.1 目標(biāo)原則

目標(biāo)原則是廣告創(chuàng)意實(shí)施過程中必須遵循的重要原則。其實(shí)質(zhì)就是指廣告的創(chuàng)意同企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)要保持一致，提高該企業(yè)產(chǎn)品的銷售額，樹立企業(yè)品牌，提升企業(yè)的形象。

1.2.2 規(guī)范原則

廣告的創(chuàng)意必須符合國家法律法規(guī)與社會(huì)道德規(guī)范的要求，履行廣告所負(fù)有的社會(huì)責(zé)任，這就是廣告的規(guī)范原則。廣告所傳達(dá)的信息是一種大眾傳播信息，能夠在社會(huì)上形成較大的影響，但因?yàn)閺V告活動(dòng)又具有商業(yè)性與功利性，常常同廣告法、社會(huì)道德相沖突，所以廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循規(guī)范原則顯得十分重要。

1.2.3 關(guān)注原則

從實(shí)際情況來看，評(píng)價(jià)廣告創(chuàng)意成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)之一就是能否在第一時(shí)間引起大眾的關(guān)注，因此，關(guān)注度原則是廣告創(chuàng)意成功的基礎(chǔ)和前提。

1.2.4 簡約原則

簡約原則是指廣告的創(chuàng)意要切中主題、辨識(shí)度高，能夠使人過目不忘，這樣才能保證所設(shè)計(jì)的廣告在種類繁多的信息中脫穎而出，吸引人們的眼球。

1.2.5 情感原則

廣告創(chuàng)意要充滿真摯的情感，這樣才能與消費(fèi)者在情感上產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，進(jìn)而達(dá)到最佳的廣告宣傳效果，所以情感原則經(jīng)常被平面廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)用到廣告創(chuàng)意中。

二、PS軟件概述與應(yīng)用

2.1 概述

Photoshop是由美國Adobe公司于20世紀(jì)80年代末期開發(fā)的圖形圖像處理軟件，如今已經(jīng)升級(jí)到了CS6版本。PS軟件集圖像輸入、輸出功能于一體，可以對(duì)圖像完成掃描、編輯、修改、制作等，是眾多的電腦工作者、平面設(shè)計(jì)者以及美術(shù)工作者的寵兒。同其它的圖像處理軟件如： 美圖秀秀、光影魔術(shù)手等相比，PS軟件顯得更加經(jīng)典、專業(yè)。

2.2 PS軟件的應(yīng)用

2.2.1 PS軟件的典型應(yīng)用

PS軟件應(yīng)用的領(lǐng)域非常廣泛，在平面廣告設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)，網(wǎng)頁美工、特技合成、色彩加工、藝術(shù)創(chuàng)作、建筑效果圖的后期制作、影視動(dòng)畫、多媒體資料圖像的制作加工以及出版等都能夠運(yùn)用到。

2.2.2 PS在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

PS軟件因其在平面圖像處理上具有強(qiáng)大的功能，被眾多平面廣告設(shè)計(jì)者廣泛地應(yīng)用到設(shè)計(jì)中，特別是在平面設(shè)計(jì)、圖像編輯、照片修復(fù)、校色調(diào)色、照片合成和特效制作等方面具有較突出的優(yōu)勢。

（1）平面設(shè)計(jì)

通過PS軟件可以將廣告設(shè)計(jì)出各種尺寸大小不一的形式，以此來滿足不同的設(shè)計(jì)要求，可以用于海報(bào)、招貼等圖像的平面處理，從而做到在多個(gè)方面保證廣告的設(shè)計(jì)效果。

PS軟件最常用到的功能就是圖像編輯，在平面廣告設(shè)計(jì)中，合理有效地應(yīng)用各種圖像編輯功能對(duì)圖像、照片進(jìn)行裝飾及修改，或者按照不同的需求對(duì)圖像進(jìn)行放大、縮小、以及層疊或其他的處理效果，都能夠使平面廣告呈現(xiàn)出意想不到的神奇效果，進(jìn)而達(dá)到吸引和刺激消費(fèi)者的目的。

（3）照片修復(fù)

利用PS軟件對(duì)原始的照片進(jìn)行適當(dāng)?shù)募庸ぬ幚恚o人們帶來全新的視覺效果，達(dá)到產(chǎn)品宣傳與激起消費(fèi)者購買欲望的效應(yīng)，從而帶動(dòng)群體消費(fèi)的增長。在平面廣告設(shè)計(jì)中利用PS軟件對(duì)一些破、損、舊的圖片進(jìn)行修復(fù)和翻新，可以留待以后的平面廣告設(shè)計(jì)中當(dāng)做素材使用。同時(shí)利用PS圖像處理軟件對(duì)圖像進(jìn)行修補(bǔ)、去除斑點(diǎn)以及復(fù)制等多種不同編輯，還能夠達(dá)到圖像美化的效果，給人們的視覺帶來美的享受。

（4）校色調(diào)色

在平面廣告設(shè)計(jì)的后期制作中，設(shè)計(jì)者需要對(duì)創(chuàng)作出的作品進(jìn)行印刷，這時(shí)利用PS軟件對(duì)作品進(jìn)行校色調(diào)色是所有的基本功能中最為突出的，運(yùn)用PS軟件能夠使設(shè)計(jì)者在短時(shí)間內(nèi)對(duì)圖像進(jìn)行亮度、色彩的校正與調(diào)整，以及對(duì)色相、純度等進(jìn)行調(diào)節(jié)，以此來實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的要求，從而將更加出色完美的平面廣告呈現(xiàn)到人們的面前。

（5）照片合成

在平面廣告設(shè)計(jì)中，為了烘托出不一樣的視覺效果，常把幾個(gè)大小不一的圖形組合在一起，從而讓商業(yè)廣告的主題表達(dá)得更清楚。這就需要用到PS軟件中的組合功能，而PS軟件的選框、套索、移動(dòng)、復(fù)制、粘貼等工具，對(duì)照片的合成處理非常方便，配上橡皮擦工具、圖層蒙版、圖層混合模式的應(yīng)用將使照片合成更加完美無暇。

（6）特效制作

首先，圖形圖像特效。圖形或圖像通過使用濾鏡等工具的處理能快速生成各種特殊的藝術(shù)效果和豐富多彩、變幻莫測的視覺藝術(shù)效果，這樣的平面設(shè)計(jì)圖像效果就能很好地吸引消費(fèi)者的眼球。

其次，文字特效。平面廣告設(shè)計(jì)不僅僅要注重圖像的處理，還要對(duì)文字表達(dá)與文字樣式進(jìn)行精心的設(shè)計(jì)構(gòu)思。PS軟件可以利用濾鏡功能對(duì)文字進(jìn)行藝術(shù)特效處理或者利用鋼筆工具對(duì)文字進(jìn)行加工處理，然后添加到圖片中，這樣大大增強(qiáng)了文字的視覺效果，不僅能夠使消費(fèi)者了解廣告的含義，還能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的記憶，從而刺激消費(fèi)者的購買欲望。

三、結(jié)語

伴隨計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字圖像處理技術(shù)隨之產(chǎn)生，PS軟件作為平面廣告設(shè)計(jì)中最重要的圖像處理軟件，其功能也在平面廣告設(shè)計(jì)中得到了最大的發(fā)揮。PS軟件能夠在平面廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)作及后期制作過程中，具有改變其形態(tài)、色彩質(zhì)感等功能，進(jìn)而發(fā)揮出最佳的設(shè)計(jì)效果，增強(qiáng)廣告的視覺刺激，加深消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶，從而達(dá)到理想的宣傳效果，為客戶獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益。因此，在以后的平面廣告設(shè)計(jì)中要充分利用PS軟件，促使設(shè)計(jì)者將更加出色的廣告作品呈現(xiàn)到人們的面前。

參考文獻(xiàn)

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廣告的設(shè)計(jì)原則范文第4篇

關(guān)鍵詞: 烏魯木齊城市戶外傳媒 區(qū)域文化 設(shè)計(jì)原則

一、烏魯木齊城市戶外傳媒的現(xiàn)狀

1.整體意識(shí)淡薄

整體意識(shí)是指在城市戶外傳媒的投放過程中,要綜合考慮戶外傳媒的各種因素,把戶外傳媒作為城市的一部分,使戶外傳媒符合視覺認(rèn)知規(guī)律,形成與街道、城市片區(qū)相適應(yīng)的各類廣告形式,其中,區(qū)域文化在戶外傳媒中的文化凝聚力是其內(nèi)在因素。

烏魯木齊市城市戶外廣告區(qū)域分布特征不突出,對(duì)于城市的生活休閑區(qū)、中心商務(wù)區(qū)、商業(yè)繁華區(qū)、歷史文化區(qū)的定位不明顯,是商業(yè)區(qū)還是文化區(qū),是行政區(qū)還是景觀區(qū),要分別根據(jù)各區(qū)的特點(diǎn)進(jìn)行整體設(shè)計(jì),城市區(qū)域特征才會(huì)一目了然,才會(huì)給人留下深刻的印象。烏魯木齊戶外傳媒分布散亂,廣告設(shè)置見縫插針,是導(dǎo)致戶外傳媒認(rèn)知能力差的根本原因。同時(shí),大大小小不同的廣告都競相在雜亂的環(huán)境中脫穎而出,看誰的顏色最為艷麗,誰的尺寸最大,缺乏整體意識(shí),街道視覺效果嚴(yán)重受到干擾,甚至影響到道路指示牌。

其次,烏魯木齊市的戶外傳媒設(shè)計(jì)中很少考慮到與建筑風(fēng)格、建筑輪廓線的關(guān)系,本來完整的建筑外墻可能被設(shè)計(jì)不當(dāng)?shù)膹V告所破壞。好的戶外傳媒設(shè)計(jì)不僅是建筑的美麗外表,與建筑色彩形成統(tǒng)一的風(fēng)格色調(diào),而且有利于城市建筑的情感表達(dá),使建筑變?yōu)榭勺x、可感的視覺形象,而不僅僅是冰冷的玻璃窗。同時(shí),戶外傳媒設(shè)施與城市建筑共同構(gòu)成城市風(fēng)景的輪廓線,整體考慮戶外傳媒與城市建筑的協(xié)調(diào)性,可以彌補(bǔ)一些建筑外輪廓的不足。

2.文化張力感弱

文化張力是區(qū)域文化在戶外傳媒中的輻射力,其建立和發(fā)展經(jīng)過認(rèn)識(shí)、吸收、整理、應(yīng)用得以實(shí)現(xiàn),文化在戶外傳媒設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)是其生命價(jià)值的實(shí)質(zhì),沒有文化的戶外傳媒設(shè)計(jì)是冷漠的無生命體。烏魯木齊雖然具有鮮明的西域文化背景,但是,地域性的文化并沒有及時(shí)或是恰當(dāng)?shù)卦跒豸斈君R城市戶外傳媒中呈現(xiàn)出來,商品廣告還處于一味的模仿、挪用與移植的過程中,缺乏獨(dú)特的個(gè)性特征,進(jìn)而影響區(qū)域文化的認(rèn)同。

3.戶外傳媒形式單一

在工業(yè)技術(shù)發(fā)達(dá)的今天,商品質(zhì)量幾乎大同小異,企業(yè)在做宣傳的過程中,要求廣告能留給消費(fèi)者深刻的第一印象,這種印象是不同于千遍一律的大眾視覺,是大眾傳媒形式的多樣化。烏魯木齊城市戶外廣告形式總體來說比較平淡,沒有過多地在形式上下功夫,主要是以人們常見的墻面噴繪廣告為主,霓虹燈廣告也只是在字體上有所區(qū)別,更談不上形式多樣的立體廣告。同樣是信息傳播,令人耳目一新的傳媒形式能起到事半功倍的傳達(dá)效果。據(jù)統(tǒng)計(jì),烏魯木齊除了其它城市常見的霓虹燈、噴繪廣告、充氣膜等,還沒有突出的地景廣告、互動(dòng)式廣告等其它類型的廣告形式。戶外傳媒的形式?jīng)]有廣泛考慮與城市雕塑、園林建設(shè)、公共設(shè)施、地景建設(shè)相結(jié)合,因地制宜,建立形式多樣的廣告形式。

二、烏魯木齊城市戶外傳媒的設(shè)計(jì)原則探析

1.基于區(qū)域文化傳播的設(shè)計(jì)原則

文化是地區(qū)城市戶外傳媒的內(nèi)核,在商品經(jīng)濟(jì)社會(huì),戶外傳媒對(duì)商業(yè)化、效益化、現(xiàn)代化的追逐極易造成急功近利的快餐式設(shè)計(jì)樣式,從而忽視與城市環(huán)境在地域文化風(fēng)格上的和諧與融洽。針對(duì)文化特征鮮明的新疆,在對(duì)其進(jìn)行戶外傳媒設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)當(dāng)沿著區(qū)域文化進(jìn)行設(shè)計(jì),從中找到與區(qū)域文化相對(duì)應(yīng)的圖形、色彩,使之達(dá)到和諧而不失之于單調(diào)。

在戶外傳媒設(shè)計(jì)中,圖形與色彩是戶外廣告的兩大視覺要素,在圖的運(yùn)用中可以盡量選用帶有地方文化特色的圖形,把圖形地方化、本土化、區(qū)域化;區(qū)域文化的認(rèn)知還可以反映在地方色彩上,在新疆,在伊斯蘭文化影響下的色彩喜好可以廣泛運(yùn)用到戶外傳媒設(shè)計(jì)中,比如綠、藍(lán)、紫等顏色就是伊斯蘭建筑裝飾的典型色彩,還有自然景觀中的沙漠色彩、草原色彩都是區(qū)域色彩的具體體現(xiàn)。在新疆的戶外廣告中根據(jù)具體的區(qū)域功能和建筑空間形態(tài)特征有差別地制定戶外廣告的色彩規(guī)劃,依據(jù)不同的街區(qū)風(fēng)格,傳達(dá)不同的文化內(nèi)涵。比如,民族街多運(yùn)用宗教色彩,采用伊斯蘭藝術(shù)裝飾風(fēng)格的圖形樣式設(shè)計(jì);玉石街多采用與玉相關(guān)的色彩文化元素;文化功能區(qū)、交通點(diǎn)是運(yùn)用西域自然景觀色彩最好的表現(xiàn)區(qū)域。

文化意蘊(yùn)要與戶外傳媒傳達(dá)的內(nèi)容有機(jī)結(jié)合,設(shè)計(jì)師通過社會(huì)考察、調(diào)研去深入挖掘,合理運(yùn)用,才能創(chuàng)造出文化含量高的戶外傳媒作品。

2.強(qiáng)調(diào)個(gè)性化發(fā)展的原則

戶外傳媒強(qiáng)調(diào)個(gè)性發(fā)展就是要提高戶外傳媒的關(guān)注度,以此吸引更多受眾的目光。而個(gè)性的發(fā)展更多的要在戶外傳媒設(shè)計(jì)創(chuàng)意上做文章,提高創(chuàng)意水平。

這里所說的個(gè)性并不是一味求新求異,與周邊環(huán)境格格不入來凸顯自身價(jià)值,而是一種與環(huán)境相協(xié)調(diào)“度”的把握。個(gè)性與和諧并不是一對(duì)無法調(diào)和的矛盾,戶外廣告的環(huán)境因素,可能制約它的表現(xiàn)形式,但很多情況下,充分利用環(huán)境特點(diǎn)創(chuàng)作的戶外廣告更具表現(xiàn)力。這樣一來,戶外廣告的設(shè)計(jì)可以突破實(shí)體空間上的限制,最大限度地展現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)空間。

平面廣告設(shè)計(jì)的個(gè)性創(chuàng)意要有區(qū)域化的思想。新疆是一個(gè)有著古老文化的地區(qū),自然傳承下來的文化積淀是區(qū)域廣告創(chuàng)意中的源泉。一個(gè)好的平面廣告創(chuàng)意,不僅要能為廣告主和企業(yè)帶來良好的銷售業(yè)績,而且要在精神上給人以愉悅之感。要實(shí)現(xiàn)這些,廣告設(shè)計(jì)人員必須對(duì)新疆的傳統(tǒng)文化有深刻的了解,對(duì)民族文化進(jìn)行考察,深入地了解本民族的文化和生活習(xí)慣,這樣才會(huì)使平面廣告的創(chuàng)意既具有廣告主所想要的宣傳力度,又有消費(fèi)者所愿意接受的民族、地域特色,最大限度地表現(xiàn)區(qū)域戶外廣告的個(gè)性創(chuàng)意空間。

3.精品意識(shí)的原則

戶外傳媒設(shè)計(jì)水平參差不齊是制約其發(fā)展的根本原因,戶外傳媒這一古老傳媒方式要想在社會(huì)的發(fā)展中與時(shí)俱進(jìn),不被日益產(chǎn)生的新媒體所淘汰,就要加強(qiáng)戶外傳媒的精品意識(shí),使每一處設(shè)計(jì)都精益求精,徹底消滅城市戶外傳媒的視覺污染現(xiàn)象。

加強(qiáng)戶外傳媒的精品意識(shí),還要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意與廣告產(chǎn)品和本民族消費(fèi)者的生活習(xí)慣相貼切,就要有精心獨(dú)到的構(gòu)思,有效地表現(xiàn)作品的主題、意境和風(fēng)格,研究消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的最佳接受心理,將產(chǎn)品與消費(fèi)者的需求進(jìn)行最完美的結(jié)合,利用簡單的、鮮明的形象進(jìn)入消費(fèi)者的心智。只有這樣才能喚起人們的共鳴,使廣告創(chuàng)意具有強(qiáng)大的震撼力和恒久的生命力。

把戶外廣告地位提升到街頭藝術(shù)的高度,有了這樣的定位才會(huì)使人們期盼每天有新的廣告創(chuàng)意出現(xiàn),每一處出色的廣告設(shè)計(jì)才會(huì)留給人們難忘的記憶。在法國,人們對(duì)戶外廣告的喜愛達(dá)到難以想象的地步,除了每年一度的城市戶外廣告節(jié)可以讓人們品評(píng)戶外廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)意,人們隨處都會(huì)談?wù)撚嘘P(guān)廣告的情況,廣告充實(shí)了喜歡浪漫的法國人的生活。在德國,認(rèn)真較勁的德國人通常以嚴(yán)謹(jǐn)出名,同樣在城市戶外傳媒設(shè)計(jì)方面,對(duì)各類廣告的尺寸都有統(tǒng)一的要求,體現(xiàn)統(tǒng)一的效果,街頭戶外廣告必須定期更換,在戶外廣告的制作中會(huì)盡量聽取藝術(shù)家、建筑師、工程師、城市規(guī)劃人員與各類專家意見。

4.超平面意識(shí)的原則

城市戶外傳媒的超平面意識(shí)主要是指在景觀意識(shí)的基礎(chǔ)上強(qiáng)調(diào)戶外傳媒設(shè)計(jì)視覺上的尺度感覺。大尺度在城市戶外傳媒視覺效果上具有強(qiáng)烈的影響力,這也是許多廣告主不顧環(huán)境因素一味求大的根源。一個(gè)城市需要一定量的超平面廣告,大尺度的廣告能左右城市的整體印象。

戶外傳統(tǒng)媒體尤其是大戶外媒體,在塑造客戶品牌上有著獨(dú)特的優(yōu)勢,在消費(fèi)群的覆蓋上形成了不可替代的競爭力。著名Tom戶外傳媒集團(tuán)始終以大戶外、大網(wǎng)絡(luò)、一站式服務(wù)為發(fā)展目標(biāo),并且以“非看不可的力量”作為標(biāo)志性的廣告語。就是因?yàn)樗麄兪冀K看到并追求這種傳統(tǒng)戶外媒體“大尺度”不可替代的重大價(jià)值。超平面戶外傳媒宜設(shè)置在人流量大、視覺空間深遠(yuǎn)的廣場、城市入口、汽車站、火車站、飛機(jī)場等地段。尤其是在這些地段的政府公益廣告、地區(qū)旅游類廣告、文化介紹類廣告,都宜呈現(xiàn)出超平面設(shè)計(jì)意識(shí)。

超平面戶外廣告的數(shù)量應(yīng)該在城市的整體規(guī)劃中具有嚴(yán)格的控制,確實(shí)保證超平面廣告的主體地位,而且在超平面廣告的類別上應(yīng)該是以宣傳區(qū)域文化為主的文化類、公益類、旅游類廣告,防止其它商業(yè)類戶外傳媒在城市占有過多的超平面設(shè)計(jì)的份額,也決不允許此類廣告爭先恐后地往超平面方向發(fā)展,造成視覺心態(tài)上的張揚(yáng)與自我滿足。

三、結(jié)語

戶外傳媒往往直接或間接地記錄和傳承了一個(gè)歷史時(shí)期的文化片斷或某種觀念意識(shí)的若干側(cè)面,并且密切地服務(wù)于特定社會(huì)階層或普通民眾的物質(zhì)和精神生活,包括審美的需求。

而在區(qū)域文化認(rèn)知基礎(chǔ)上進(jìn)行戶外傳媒設(shè)計(jì)原則的探討是作者提出的一種整合區(qū)域城市戶外傳媒的新觀點(diǎn),戶外傳媒作為文化的組成部分,不僅傳播商品的信息,而且在傳播文化,塑造文化,只有區(qū)域文化的差異性才能吸引人們品讀區(qū)域戶外傳媒的好奇心。

從新疆城市戶外廣告整體文化感弱的情況出發(fā),在加強(qiáng)區(qū)域文化認(rèn)知的基礎(chǔ)上,遵循設(shè)計(jì)過程中的個(gè)性意識(shí)、精品意識(shí)與超平面意識(shí)的原則,才能從根本上改變新疆城市戶外傳媒的現(xiàn)狀。

參考文獻(xiàn):

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廣告的設(shè)計(jì)原則范文第5篇

一、任務(wù)型教學(xué)模式的內(nèi)涵

任務(wù)型教學(xué)是外語教學(xué)理論和第二語言習(xí)得理論結(jié)合的產(chǎn)物。它把語言應(yīng)用的基本理念化為具有實(shí)踐意義的課堂教學(xué)方式，教師把學(xué)習(xí)內(nèi)容設(shè)計(jì)成各種交際任務(wù)，讓學(xué)生通過完成任務(wù)進(jìn)行學(xué)習(xí)，達(dá)到教學(xué)目標(biāo)的要求。體現(xiàn)了以教師為主導(dǎo)、以學(xué)生為中心的教學(xué)原則，強(qiáng)調(diào)學(xué)生的主動(dòng)參與，強(qiáng)調(diào)交際的過程和語言的功能，注重發(fā)展學(xué)生的學(xué)習(xí)策略，有利于提高學(xué)生的創(chuàng)新精神和語言運(yùn)用能力。語言學(xué)家Jane Willis提出了任務(wù)型課堂教學(xué)的三個(gè)步驟：前期任務(wù)、任務(wù)環(huán)及語言聚焦。

二、任務(wù)型教學(xué)模式的設(shè)計(jì)原則

1.真實(shí)性原則。魯子問在英語真實(shí)任務(wù)教學(xué)理論中提出：“英語教師在教學(xué)中應(yīng)運(yùn)用真實(shí)的教學(xué)材料，設(shè)計(jì)真實(shí)學(xué)習(xí)任務(wù)與真實(shí)運(yùn)用任務(wù)，解決學(xué)生的課堂知識(shí)與實(shí)踐能力不平衡問題。”

2.功能、形式、任務(wù)相結(jié)合原則。讓學(xué)生在任務(wù)履行中感受語言與語境的關(guān)系，增強(qiáng)學(xué)生對(duì)語言得體性的理解，讓學(xué)生在掌握語言形式的同時(shí)培養(yǎng)掌握語言功能的能力。

3.梯度性原則。任務(wù)的設(shè)計(jì)應(yīng)遵循由簡到繁、由易到難，以適應(yīng)不同的學(xué)生，滿足學(xué)生不同需要。

三、The Advertising Game任務(wù)型教學(xué)設(shè)計(jì)與實(shí)踐

筆者在北師大版必修模塊四The Advertising Game的教學(xué)實(shí)踐當(dāng)中，根據(jù)任務(wù)型教學(xué)途徑的內(nèi)涵和任務(wù)設(shè)計(jì)的原則，初步探索了任務(wù)型的教學(xué)途徑在課堂教學(xué)中的模式。

本課的中心任務(wù)是閱讀教學(xué)，旨在通過設(shè)計(jì)任務(wù)引導(dǎo)學(xué)生閱讀文本，讓學(xué)生了解廣告游戲的相關(guān)信息，了解廣告的構(gòu)思、設(shè)計(jì)、影響及作用，欣賞廣告的藝術(shù)魅力，培養(yǎng)學(xué)生的文化意識(shí)，陶冶學(xué)生的審美情操，同時(shí)提高學(xué)生的閱讀能力。

1.任務(wù)前

在設(shè)計(jì)閱讀任務(wù)前，筆者組織學(xué)生觀看了幾幅畫面精美的廣告圖片，特別是本地一些知名企業(yè)的產(chǎn)品廣告，并觀看了CCTV拍的公益廣告FAMILY。讓學(xué)生充分感受廣告的無限魅力，激發(fā)了他們閱讀The Advertising Game的興趣與欲望。

2.任務(wù)中

閱讀任務(wù)一：利用已掌握的Skim和Scan的閱讀策略，完成T or F問題。

任務(wù)組織形式：Individual silent reading；任務(wù)完成形式：Check and answer。本項(xiàng)任務(wù)針對(duì)全體學(xué)生設(shè)計(jì)，參與面廣，難度較低，能讓學(xué)生對(duì)閱讀的內(nèi)容有一個(gè)粗略的印象。

閱讀任務(wù)二：學(xué)生仔細(xì)閱讀、關(guān)注細(xì)節(jié)并完成以段落、內(nèi)容的表格：如：

任務(wù)組織形式：Careful reading individually；任務(wù)完成形式：Pair work。本項(xiàng)任務(wù)設(shè)計(jì)同樣針對(duì)全體學(xué)生，讓學(xué)生通過默讀的形式，利用上下文的線索精確理解文章的具體內(nèi)容，深刻理解作者在文章當(dāng)中所表達(dá)的不同時(shí)期不同場合的廣告及其功用和影響。

閱讀任務(wù)三：Language focus，幫助學(xué)生探索語言奧秘，了解句法、固定搭配和掌握詞匯，并通過練習(xí)鞏固所學(xué)內(nèi)容，繼續(xù)為完成后面的交際任務(wù)做好準(zhǔn)備。同時(shí)關(guān)注課文中的Gerunds，為下一節(jié)課的語法教學(xué)做準(zhǔn)備。

3.任務(wù)后