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數碼行業前景分析范文第1篇

Abstract： Printing technology is an important way of information transmission. It made an important contribution for human civilization and progress by the plane graphic information. Based on traditional two-dimensional graphic printing technology， 3D （three dimensional） printing technology is superposed by the 2D printing and producted in three-dimensional space. This article mainly expounds the application of 3D printing technology in all fields， explores the bottleneck of the development of 3D printing technology and its development trend in the future.

關鍵詞：3D打印技術；印刷技術；發展前景

Key words： 3D printing technology；printing technology；development prospect

中圖分類號：TS805 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2016）07-0166-02

0 引言

近年來，我們經常會看到有關于3D打印技術的新聞，“3D打印房屋”、“3D打印金屬手槍”、“3D打印自行車”、“3D打印仿生耳”等等，3D打印自問世以來就得到了廣泛的關注，其應用更是跨越各個領域。2014年11月末，《時代》周刊將3D打印技術列為2014年25項年度最佳發明之一。全球工業分析公司（Global Industry Analysis Inc）的研究報告預測2018年全球3D打印市場將達到29.9億美元。但3D打印技術也面臨著如制造速度與精度、設備和材料成本、產品性能、操作的安全性等多方面的瓶頸和挑戰。提升3D打印的效率和精度，開發更為多樣的3D打印材料是未來的研究熱點。本文主要對3D打印技術的應用和發展趨勢進行了研究和探討。

1 何為3D打印

3D打印（Three Dimensional Printing）始于上世紀90年代，是快速成型技術的一種。美國3D System公司在1986年就制造了第一款3D打印設備。在傳統二維平面印刷打印技術的基礎上，通過逐層二維打印的迭加，利用噴頭的三維運動實現曲面打印，逐層增加材料來生成三維實體，其原理圖如圖1所示。其分層加工的過程與傳統噴墨打印十分相似，樹脂、尼龍、塑料、金屬、陶瓷、混凝土等材料經過特殊處理都可以用做3D打印的“墨水”。3D打印機是3D打印的核心裝備。它是集機械、控制及計算機技術等為一體的復雜機電一體化系統，主要由高精度機械系統、數控系統、噴射系統和成型環境等子系統組成。此外，新型打印材料、打印工藝、設計與控制軟件等也是3D打印技術體系的重要組成部分。

2 3D打印技術的應用

目前3D打印技術支持多種材料，可以廣泛應用在工業設計、建筑、家具、航天、醫療和教育等各個領域，其主要具有以下應用特點：

2.1 模具加工與機械制造 如今，3D打印技術已經廣泛應用于機械模具的設計與加工，如圖2A所示。相對于傳統制造技術來說，3D打印技術不需要任何模具或任何機械加工，既省工又省料，如美國F-22猛禽戰斗機在制造過程中會大量使用鈦合金構件，如使用傳統的整體鍛造方法，最大的鈦合金整體加強框材料利用率不到4.9%，使用3D打印利用率接近100%，幾乎不產生廢料，大大節省了原材料的浪費，降低了生產成本。此外，也可利用3D打印技術實現個性生產，滿足人們的少量和復雜形狀的個性化需求。如個性化藝術家具的定制和專屬個性空間的打造（如圖2B）。

在建筑行業，2014年8月，在上海青浦張江高新園區，盈創建筑科技有限公司用3D打印技術24小時打印了10棟房屋（如圖2C、2D）并交付使用，相關建筑指標均達到國家建筑質量標準，開啟了3D打印建筑的新篇章，將來更有望使用3D打印技術建造整棟別墅。

在航天方面，美國NASA以及國外的一些航天公司已經就3D打印技術在航天上的應用展開了嘗試，2014年第一臺3D打印機在國際空間站上安裝成功，并打印出扳手等機械部件，這臺打印機由Made in Space公司設計制作，該公司是世界首家研究零重力下3D打印技術的公司。而且3D打印為按需施材，減少了材料的浪費，從而降低了生產成本。

2.2 生物醫療 3D打印技術與醫學的結合堪稱醫學史上的創造性舉動。在生物醫學領域，已開始被應用于手術分析策劃、假體植入物的制造、細胞或組織打印等方面。

早在2011年，德國科學家利用3D打印技術成功研制出了一種人工血管（如圖3A），該項目有望被用于人體試驗和藥物試驗。2014年，University College London的研究人員利用生物“墨水”打印出人造耳朵（如圖3B），可用于外科整形。目前這種3D打印耳朵已有成功移植的案例。2015年7月，湖南省腦科醫院利用3D打印顱骨為腦積水患兒縮腦，完成全球首例“全腦縮小塑形”手術。

2.3 考古文物復制 3D打印技術在考古文物領域主要用于修復已經破損的古文物。在應用3D打印技術進行文物修復時，需要使用3D掃描儀掃描破損文物，完成數據采集，并處理數據，建立相應的模型之后進行打印。在電影《十二生肖》中，先是對獸首進行三維掃描，再使用3D打印技術打印了獸首的復制模型，精度和相似度令人贊嘆，且不需后期加工打磨，相信在不久的將來，隨著3D打印技術的不斷發展改進，3D打印技術復制文物的精度定會上升到這個高度，將不再需要后期處理。

2.4 教育行業 3D打印技術也為教育的發展開啟了新的方向，許多教育機構和組織正探索如何將3D技術應用到教育、教學中。以高職教育為例，在高職院校中印刷技術專業、數碼印刷專業、印刷圖文信息處理以及計算機等相關專業都可以考慮引入3D打印技術。

相關專業引入3D打印技術后，可以將人才培養的目標范圍進行延伸和擴大。培養不僅能從事傳統印刷設備和數碼印刷設備的操作，還能使用3D打印機；不僅能完成傳統印刷和數碼印刷的印前制作，還能從事3D打印需要的三維建模設計；不僅能從事傳統印刷和數碼印刷的印刷工藝與生產管理、印刷營銷與業務管理，還能從事3D打印設備的控制和生產管理、營銷和業務管理的人才。學生就業面更寬廣，職業技能更新，更貼合社會發展需要，也必定會推動3D打印設備的發展。另外，3D打印技術可以作為扶持大學生創新創業的一個項目，支持大學生們早日實現創業的夢想，讓剛剛走出校園的甚至還在校內的大學生們勇敢地站在科技發展的前沿，直觀地感受打印技術帶來的影響與進步。

3 3D打印技術未來發展前景分析

與傳統技術相比，3D打印技術擁有諸多優勢。美國總統奧巴馬在2014年國情咨文的演講中強調了3D打印技術的重要性，賦予其制造業復興的重任，提出將推動3D打印產業的發展。在歐美發達國家，3D打印機的研究技術已走向成熟并產業化發展。近年來，隨著2015年《中國制造2025》規劃的實施與頒布，我國對這項技術的重視和產業鏈規劃將進一步加強。

從中長期看來3D打印產業具有較為廣闊的發展前景，但要進一步擴展其產業應用空間，目前仍面臨著多方面的瓶頸和挑戰：一是設備和耗材方面，現有3D打印機造價普遍較為昂貴，打印耗材的價格每公斤幾百到數萬元不等，給其進一步普及應用帶來了困難。二是打印材料方面，目前3D打印的成型材料多采用化學聚合物、石膏等材料，成型品的物理特性較差，金屬材料直接成型技術有待發展。三是工藝方面，目前3D打印的精度及效率還遠不適應大規模生產的需求。四是知識產權方面，3D打印技術的普及將使產品更容易被復制和擴散，制造業面對的盜版風險大增，如何針對3D打印技術進行知識產權保護面臨新的挑戰。五是公共安全方面，如3D打印手槍，若可從網絡上下載手槍的三維圖紙，再擁有一臺3D打印機就可以打印并組裝手槍，這一潛在問題需要國家從法律層面進行規范和監督。

4 結束語

3D打印技術作為第三次工業革命的代表性技術之一，越來越受到工業界和投資界的關注。偉大發明所能帶來的影響，在當時那個年代都是難以預測的，1450年的印刷術如此，1969年的互聯網也是如此，3D打印技術更是如此。未來3D打印技術的發展將體現出精密化、智能化、通用化等主要趨勢。隨著信息技術、控制技術、材料技術的進一步發展，制約3D打印技術發展的瓶頸將一一得到解決。3D打印技術也將被推向更高的應用層面。

參考文獻：

[1]宋延林.從平面印刷到三維制造[J].中國印刷，2013，5：57-62.

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[3]袁慧羚，文雅珊，曾希.3D打印技術的應用現狀與發展[J].南方農機，2015，7：38-40.

[4]余冬梅，方奧，張建斌.3D打印：技術和應用[J].金屬世界，2013，6：6-11.

[5]趙剛.漫話3D打印[J].印刷工業，2013，7：47-48.

[6]魯麗彬.3D打印技術對高職印刷專業培養的影響研究[J].信息與電腦，2013，10：19-20.

數碼行業前景分析范文第2篇

建立DP數字化平臺系統的目的，就是要幫助企業掌控產品出廠后營銷渠道的各個環節，包括經銷商、終端，乃至消費者。DP數字化平臺系統通過對產品的編碼將廠商、經銷商、終端和銷售對象聯結在一起，相關環節通過通訊方式與DPM平臺進行交流。在交流過程中，終端市場的信息，包括實際銷售量、終端店員資料、經銷商的銷貨情況、中間庫存量等信息，都會通過DP系統自動反饋給企業。企業可以由此及時掌握市場信息，控制渠道資源和終端資源，進而制定良性的市場策略和生產計劃。

其實DP系統并非是一個全新的系統，早在上個世紀60年代，美國新奇士協會就利用它來監測水果在市場上的流向。但是，之所以稱之為新工具，主要是因為現在對這一系統的運用領域有所不同。2003年，國內一家藥品企業集團為了整頓市場秩序，整治企業內部業務人員的貪污行為，下定決心梳理終端，對終端進行控制，對費用使用情況進行監督，同時對業務人員的工作落實情況、績效等進行嚴格考核。由此，DP在企業的終端管理中浮出水面。

“做終端找死，不做終端等死。”這是時下企業經常掛在嘴邊的話。為什么企業對終端愛恨交加？難道終端真的是一塊難啃的骨頭嗎？DP告訴我們的答案是NO。

DP系統在終端管理中的案例分析

下面我們以國內某保健品集團（以下稱之為A企業）運用DP技術解決終端管理問題的實際情況來說明DP的使用。

A企業是國內一家生產保健品的大企業，其產品采取大流通方式，價格比同類產品低，主要投放在二級、三級城市和農村的醫院、超市及藥店，終端人員主要是超市和藥店店員。在保健品市場上，A企業生產的產品與競爭對手的產品差異不大，同質化程度高，導致競爭慘烈;A企業產品的流通渠道非常復雜，渠道管理僅限于一級經銷商；企業雖說對二級城市市場終端也進行了一定程度的管理，但二級城市以下的終端管理幾乎為空白，竄貨現象非常嚴重。

基于這種嚴酷的現實，A企業迫切需要以快速、高效、低成本的方法將市場管理半徑延伸到二級城市以下市場，以有效控制竄貨，提高經銷商的進貨積極性，并提升終端店員的首薦率。DP技術的運用輕松地解決了A企業的這些難題，以下是A企業運用DP技術的流程。

第一步：在產品的中包裝（10小盒一個塑封）內放置標簽。

A企業的產品附加值比較低，所以要以一個中包裝為帶金單位。中包裝里放置一個獎勵標簽，當產品流向終端時，終端店員打開中包裝，取得標簽進行注冊積分便可獲得獎勵金。

第二步:發展會員，設定終端獎勵。

首次注冊，必須提供完整的個人資料（姓名、工作單位名稱、地址等）才能成為會員，具有會員身份的人才能拿到獎勵金。所以在利益的驅動下，終端店員很樂意把信息提供給DP平臺。

第三步:產品數碼注冊數據的統計分析。

終端店員按照標簽上的提示，發短信至DP平臺，平臺自動記錄短信的內容，并對其進行歸類整理。

當積分累積到一定數額時，A企業就可以對這些數據進行統計和分析，如終端類型分析、區域銷售分析等。當然并不是終端的所有數據都是有用的，在數據的挖掘和使用過程中，應該建立起數據和數據之間的邏輯關系。要知道，銷量、庫存、應收賬款之間都有一定的邏輯關系。

第四步：會員服務。

DP系統運行兩個月，發展會員近千人。進入第三個月，新會員以平均每天50人的速度增加。DP通過自動和人工相結合的方式對會員進行管理，例如，對會員進行分類;通過電話回訪部分會員，聽取會員對相關促銷活動的意見和建議;過節時，通過手機短信以企業名義為會員送上真誠的祝福，等等。

DP系統所帶來的好處

通過對以上案例的分析，我們可以看出，通過運用DP技術，A企業充分實現了終端管理職能，以最小的投入，取得了相當不錯的市場業績。

首先，節省了企業在終端的獎勵費用，使得獎勵費用真正落實到業績好的終端促銷人員手中。

其次，掌握了詳細的終端信息資料，如產品在市場上的實際銷量、各個終端點的實際銷量、中轉庫存的數量等很有價值的信息。

再次，通過一段時間的數據積累，DP平臺為A企業建立了一個完備的終端和渠道數據庫，并運用統計學的方法對其進行了科學的量化分析，如銷售量的預估、產品市場前景分析、產品質量跟蹤、售后服務的提升，等等。

最后，有效控制了竄貨。為避免竄貨，企業傳統的做法有兩種:一是在大包裝箱上附條形碼，在出貨登記時要求經銷商匯報產品的流向。這種做法的假設前提是“所有的經銷商都是好人”，大家會積極配合企業做好這件事。但假如經銷商不是“好人”，這一做法的效果就會大打折扣。二是在單件產品上貼上標簽，注明“批準銷貨地”。但這種做法成本太高，而且對于經銷商來說，隱去“批準銷貨地”標簽只是小事一樁。這樣一來，企業根本沒有辦法搞清楚究竟是哪個地區的哪個經銷商在竄貨，竄貨的數量是多少，企業也就沒有辦法采取有效的措施來加以預防。

DP系統采用產品出庫管理與終端會員注冊相結合的方法實現了對竄貨問題的有效控制。根據出貨管理系統和DP平臺對產品流向進行實時監控，企業管理者每天都可以一清二楚地了解竄貨的實際發生地、竄貨數量以及經銷商的姓名，為企業采取相應的制裁措施提供可靠的數據。

DP系統適合哪些行業？

那么，DP系統是否適合所有的行業呢？答案當然是否定的。對于產品流通量較大、終端點數量繁多以及迫切需要掌握消費者動態的行業，DP系統才能充分發揮其威力。

DP適用的行業如下：

醫藥、保健品行業。DP可以幫助企業對藥店終端、渠道促銷、售后服務跟進等進行管理。

啤酒、白酒行業。利用DP可實現對中小經銷商、酒樓、夜店的管理和促銷。

美容、美發、美體行業。利用DP可實現對美容院終端、美容師進行管理，以及促進店傳店的發展。

此外，DP系統也適用于日化、煙草、電工、裝飾材料、裝修、電池、電子等行業的終端管理。

數碼行業前景分析范文第3篇

[關鍵詞]數字印刷 發展狀況 前景分析

中圖分類號：TS804 文獻標志碼：A文章編號：

引言：社會的發展已經進入了信息技術時代，每一個行業都要根據行業現狀與需求來做一些改變和適應，與此同時，印刷產業也發生了重大變化，逐步從傳統印刷發展為現代電子印刷，面對這種高目標的定位，新的印刷技術也不斷涌現，尤其是數字化印刷的運用與發展越來越廣泛。

一、國內外數字印刷發展現狀

近年來，數字印刷憑借其可進行可變數據印刷、個性化印刷、網絡化印刷，還能進行聯機加工的優勢，在世界市場快速增長。不僅在商業快印、機關文印領域，而且在金融、電信、保險、出版印刷、包裝印刷等領域都得以應用。

1、印刷在我國的發展情況

在我國，數字印刷市場已經有了一定的需求空間，開始呈現出越來越強的個性化傾向。在全國各地到處可見街邊大大小小的快印店，數字印刷已進入我們的日常生活。我國的數字印刷市場雖然很大，但并不很成熟。數字顯示，中國印刷市場年增長率為15%，數字印刷增長率不足5%，而發達國家數字印刷的增長率10%。中國數字印刷市場主要集中在商業印刷與書刊印刷這兩個領域，80%的產品還集中在標書上，很少有廠家涉及到包裝印刷領域，這說明數字印刷并沒有被充分利用起來。

2、我國數字印刷在轉型中發展

從印前數字化到印刷數字化，這似乎是一個自然發展趨勢，但調查顯示事實絕非如此，這需要有一個相當的轉型過程。這種轉型始于20年前計算機技術應用于印前生產、桌面出版系統之時，這是印刷業扎實、頑強開放的第一步。20年前印刷業是較為落后的傳統手工業生產。如今，印刷業已日益發展成為建立在信息與無線通訊技術、數字技術基礎上的全球化信息產業的一個重要分支。很多人以為已經完成了印刷“數字革命”，但實際上它仍以數碼印刷、桌面打印、多點印刷、無線通訊技術及無所不在的互聯網等技術形式影響著印刷業。在這些技術的影響下，設備供應商、印刷企業、印刷品購買者及印刷品消費者之間的連鎖關系不斷被打斷并重建。

二、數字印刷技術未來熱點

數字印刷技術及其產業發展的焦點都聚焦在噴墨印刷技術和靜電成像數字印刷技術上，呈現出印刷幅面不斷擴大、印刷速度不斷增加、印刷質量不斷提高以及印刷油墨日益精細等熱點。

1.噴墨印刷

噴墨印刷是一種不需要圖像載體，通過極小功能要素以及極短路徑，依據所需要印刷的信息，將墨水直接噴射在承印物上的成像技術，具有應用領域多、承印物適應性廣、印刷質量好和印刷速度快的優勢。

1.1噴墨印刷技術熱點

1.1.1噴墨打印頭精細化和陣列化。噴墨打印頭的精細化主要體現在噴墨打印頭噴嘴孔徑隨噴墨打印分辨率的提高而不斷降低，噴墨頻率不斷提升，噴墨墨點點徑逐步達到相片級水平；噴墨打印頭的陣列化主要體現在可將更多小尺寸單個打印頭集成制造與印刷幅面寬度一致的多個打印頭集成陣列。

1.1.2噴墨墨水的通用性與可替換性。印刷材料的通用性與可替換性是印刷企業選擇設備和技術的前提。

1.1.3色彩管理系統與生產管理系統的智能化水平。這些系統將從適應用戶色彩設計環境、保證用戶色彩再現精度的層面來確保噴墨印刷系統能夠滿足多元化色彩設計環境和色彩再現需求，并智能化地優化生產作業流程，達到生產作業冗余與成本最低的目標。

2.靜電成像數字印刷

靜電成像數字印刷以光導體為靜電成像載體，經過成像、著墨、色粉轉移定影以及清潔等過程來實現數字印刷，具有承印材料廣泛、印刷速度快等優勢，應用較為廣泛。

2.1靜電成像數字印刷技術熱點

2.2.1光導體及其制造技術。目前靜電成像數字印刷機的光導體主要采用有機光導體和單晶硅，含硒化合物的應用逐年減少。成像器件主要采用在鋁質鼓或易彎曲帶的表面上涂布多層光導體涂層的技術來制造完成。

2.2.2色粉及其制造技術。靜電成像數字印刷機的色粉由著色劑、樹脂以及添加劑構成，主要通過物理研磨和化學研磨來制造，所研磨的色粉顆粒形狀、尺寸一致性、呈色性以及介質附著力是關鍵。

2.2.3網絡化、數字化的色彩管理技術。靜電成像數字印刷機的應用離不開網絡化與數字化的色彩管理技術，其可通過數字化的網絡平臺，依托色彩管理引擎，將印刷買家、設計師以及靜電成像數字印刷機有機聯系起來，共同組成一個全數字化印刷流程所控制的色彩復制系統。

三、數字印刷產業發展優勢

印刷企業充分利用數字印刷機的優勢，印制膠印機無法勝任的短版印件、可變數據印刷等。每單印件的印量均不相同，一些擁有海量客戶數據的金融機構，甚至可以印刷一單印量超過100萬印的帶有個性化信息的印件。

1、在彩色印刷領域，數字印刷廣泛應用在各大領域。其中，個性化營銷服務擁有最大的市場份額。其他應用較多的領域有出版、文印以及交易性文件印刷。由于噴墨印刷技術取得了突破性發展，在出版印刷和促銷宣傳資料打印上獲得較大應用，我們預期該領域將有更大的發展。

2、在單色印刷領域，交易性文件、促銷資料、出版是主要的應用領域。但是，市場需求與市場應用正在由單色轉向彩色印刷，因此我們預期單色印量將會繼續減少。

四、數字化印刷技術是印刷業發展的必由之路

隨著網點拷貝技術、數字化打樣、計算機直接制版和數字化工藝流程等技術的發展完善，先進的輸出技術加上工作流程智能化管理，使得數字化印刷的運作更加高效。現在數字化技術在印前領域已基本取代了傳統工藝。數字化技術的應用不受時間、地點的影響，印前設計及圖片等信息傳遞可通過國際互聯網等網絡來進行。由于數字化化技術的應用，印刷產品可在世界的其他地方設計制作，然后可方便地到另外的地方進行制版和印刷。數字印刷的優勢在于數據存儲、服務器性能、通訊系統帶寬等有著巨大的潛能，通過國際互聯網能將信息以數字化形式傳輸，然后直接制版和印刷。

五、數字印刷在我國的發展前景

數字印刷技術近年來一直是印刷出版行業的焦點技術之一，無論從技術層面還是市場層面來說都屬于朝陽產業。它以其獨特的優勢在按需印刷領域發揮著重要的作用，尤其是在互聯網迅速發展的情況下，數字技術與網絡技術、通訊技術的結合，將使得數字印刷的發展前景非常廣闊。

數字印刷是印刷產業發展的必然趨勢，它已開始展現出非常誘人的發展前景。由于數字印刷是以一個新的概念來開發的市場，其市場潛力是十分巨大的。有行業專家預測，到2015年，大多數的高速生產線生產的產品將在流程化系統中完成，色粉和噴墨技術的發展將部分取代膠版、凹版和柔版印刷，這將會影響雜志業、報紙業、消耗品及印刷服務體系的建立。在未來的5年時間里，噴墨印刷機的輸出速度將達到與膠印相當，數字卷筒印刷機的速度將達到2 000英尺/分鐘，或更快。在我國，伴隨著計算機技術的發展，印刷的前期工藝已發生了革命性的轉變，并且已逐步推進到印刷和裝訂等印刷的全過程。隨著數字印刷技術和數字印刷設備的不斷提高和改進和印刷材料成本的逐步降低、國內印刷格局的調整，以及按需印刷市場的日益完善和成熟，數字印刷將會帶給印刷行業更多的機遇和希望。

結語：隨著數字印刷技術繼續向系列化、高品質化、高速度化、低價格化的方向發展，數字印刷必將成為21世紀印刷產業發展的主要模式。

數碼行業前景分析范文第4篇

關鍵詞：電視直銷直復營銷危機對策

上世紀90年代初我國開通第一家電視臺電視購物頻道，到1999年電視購物公司迅猛發展到1000多家，再到2001年驟減到300家。然而，在國際上，包括電視直銷在內的“在家購物”已成為零售業增長最快的部分，被稱為“零售業的第三次革命”。緣何以最具成長性的新興企業為代表的我國電視直銷行業經歷了大起大落？對于尚處于起步階段的我國電視直銷行業而言，必須要做一次深刻、細致地“檢討”。

直銷概念的辨析

直銷起源于美國，如今已成為世界上幾乎所有市場經濟國家民眾的重要購物方式。一般認為，直銷包括兩大類模式：一是狹義直銷（DirectSelling），是指產品生產商、制造商、進口商通過直銷商（兼消費者）以面對面的方式將產品銷售給消費者，又分為單層次直銷（Uni-LevelMarketing）和多層次直銷（Muti-LevelMarketing）；二是直復營銷（DirectMarketing），又叫直效營銷，是指產品生產商、制造商、進口商通過媒體（郵寄DM、電視購物頻道、因特網等）將產品或者咨詢傳遞給消費者。

在我國，國務院于2005年8月10日頒布的《直銷管理條例》中給“直銷”下的定義是指直銷企業招募直銷員，由直銷員在固定營業場所之外直接向最終消費者推銷產品的經銷方式。由此，可以明確的是，我國《直銷管理條例》所規范的“直銷”即類似于前面提到的“狹義直銷”模式，而其中的“多層次直銷”（在我國經常被稱作“傳銷”）在《禁止傳銷條例》（2005年11月1日生效）已嚴明禁止。

但是，對于“直復營銷”卻不在我國《直銷管理條例》規范的范圍之內。而隨著經濟全球化和我國市場經濟的不斷深入發展，直復營銷所包含的諸如商品目錄直銷、郵寄直銷、電話直銷、電視直銷和電腦購物等多種直銷工具將會發揮越來越重要的作用。時至今日，電視直銷的商品種類由過去主要銷售美容、保健等具有特殊功效的概念性產品，擴展到包括數碼相機、手機、服裝、手表、項鏈、廚房用品、生活用品等，甚至涵蓋了旅游、保險等服務類商品。因此，必須及早從法律層面上對包括電視營銷在內的直復營銷進行界定與規范。

我國電視直銷行業面臨的危機

有關調查結果顯示，目前我國電視直銷廣告存在以下問題：過分或片面夸大產品功效，誘導消費者；違規廣告；采用虛假的現場演示、或是運用數碼技術合成效果對照圖片，誘導消費者購買其產品；肆意貶低同類商品；部分內容低級庸俗、售后無保障等。筆者認為，道德與法律是保障電視直銷行業健康發展的左右手，以德律之，以法懲之，二者缺一不可、相輔相成。

（一）誠信缺失：陷入信任危機

在電視直銷行業中，流行著一段順口溜：節目制作請演員，產品包裝學變臉，公司信息不露臉，成本不超過兩成，產品效果不重要，銷售業績是關鍵。其間集中反映出違規企業誠信的缺失。

亞當·斯密關于市場經濟的論述已經成為經濟學的基石。現實中，人們更加注重對于《國富論》（1776年出版）的研究，將其關于“經濟人”（利己主義）受“看不見的手”（市場機制）自發引導、從而增進社會利益的思想，作為市場經濟發展的基本原則，但是，卻忘記了斯密早在《國富論》出版以前發表的《道德情操論》（1759年出版）中提出的“利他主義”的倫理觀。在斯密看來，一個人或一個社會追求的最終目的是幸福，但財富本身不等于幸福。只有在正義和道德規范之下，市場經濟才能良好地運行，實現社會進步和人民福利增加的目標。斯密追求的目標是一個好的市場經濟，而這應該是一個“講道德、講誠信”的市場經濟。就電視直銷市場而言，目前企業在巨大的商業利潤驅動下，缺乏誠信，“短視”行為嚴重，將消費者的生命與健康置于危險境地。盡管中國消費者協會已經警示消費者不可輕信電視直銷廣告宣傳，以免自身權益受到損害。但如何規范電視直銷從業者自律行為，提升行業誠信力，才是關鍵，畢竟消費者沒有“火眼金睛”和“三頭六臂”，與企業相比處于弱勢地位。（二）法律缺位：陷入責任危機

目前，我國還沒有專門針對電視直銷的法律法規，現有能夠對電視直銷起規范作用的主要有《廣告法》、《產品質量法》、《消費者權益保護法》、《價格法》、《廣播電視管理條例》、《直銷管理條例》等。法律制度的缺位，造成執法監管不到位，責任主體無法承擔相應的法律責任。

電視直銷行業中，涉及到供貨商、經銷商、電視購物公司、電視媒體、廣告主、廣告經營者、廣告者、以及形象代言人等多方主體，其間關系錯綜復雜。根據《廣告法》的規定，對于違法廣告的，將責令廣告主、廣告經營者、廣告者停止違法廣告，沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。然而，與廣告產生的龐大利潤相比，罰款數額僅是九牛一毛。

而電視媒體由于對廣告收益的依賴，決定了媒體對產品質量的審查很難做到嚴格、公正，而且，現行《廣告法》也沒有規定媒體要承擔相應的法律責任。

顯然，上述市場狀況令人堪憂。若使電視直銷行業健康有序發展，必須嚴格界定相關行為主體的責任，做到有法可依、有法必依。

我國電視直銷行業未來發展的前景分析

基于我國大陸地區電視直銷業的發展困境，結合其他國家和地區發展經驗，筆者認為構建一個講誠信、負責任的法制環境是改革的最終目標，其突破口在于對我國從事電視直銷業的媒體進行改革，只有這樣，才能推動我國電視直銷業未來健康發展。

（一）實現電視產業化以設立專門的電視購物頻道

不論是美國的QVC、HSN，還是韓國的LG、CJ和我國臺灣的東森電視購物都有固定的、專業化的電視購物頻道，他們本身就是一種品牌，一旦產品出現問題，消費者、監管部門都能很好地進行維權。在臺灣，東森購物現有五個頻道，會員250萬，年營業收入五年成長近60倍，日營業收入高達1億元，周末高達1.5億。據東森集團資料顯示，東森電視購物臺的銷售商品總額已超過投資數億元的臺北最大的購物城。

因此，當務之急是我國應著手設立專門的全國性的電視購物頻道，從營銷學的角度看，電視直銷企業銷售規模越大，成本就越低，商品就越具有競爭力，繼而使企業擁有更大的市場。筆者以為，電視直銷是電視產業化的最佳切入口，電視全可以通過電視直銷參股、控股一批生產企業，構建自己的物流中心，成立專業制作公司。

（二）電視媒體承擔審核信息真偽的責任

隨著現代生活節奏的加快，消費者對家庭電視購物的需求將會逐年增加。但由于電視購物取消了商店實體銷售，把商店搬到電視這樣一種虛擬空間中，消費者購物最擔心的是產品質量如何保證以及售后服務的問題。臺灣東森購物臺一直奉行“四好、一快、一輕松”的顧客導向理念，即商品好、節目好、價格好、服務好；送貨快；付款輕松。其運營流程大致可分為前期制作、節目播出和售后服務三部分。運用先進、實用的信息系統嚴把商品質量關。

我國的電視媒體只有承擔起審核信息真偽的責任，才能讓消費者樹立起對于電視直銷商品的信任，才能拉動我國電視直銷經濟的快速發展，才能最終與國際電視直銷巨頭爭分全球市場。

（三）發揮電視直銷行業協會的自律和監管作用

數碼行業前景分析范文第5篇

【關鍵詞】 氣象 信息業務 可視化 技術方案

國家氣象信息中心承擔著國內外氣象數據的通信傳輸、加工處理、存儲歸檔和共享服務等業務的建設運維工作[1]。日常參訪來賓和決策管理人員有通過業務展示界面，直觀了解信息中心實時業務綜合運行狀況的需求，目前展示信息來源主要通過各業務系統監視界面以及系統運行日志手工統計處理獲得[2]。由于現有監視界面設計主要面向一線值班運維人員，顯示數據雖然種類多、信息量大，但缺乏數據挖掘處理與統計分析，很難面向決策領導和來賓直觀反應出業務的綜合運行情況。

相似的需求和問題也在其他氣象部門外單位產生，催生了一個新的軟件細分行業――業務可視化展示。傳統的可視化解決方案是針對某一個業務定制開發對應的展示界面，能夠在短時間內解決展示問題，但業務變更后，需要重新開發，延續性不強[3]。近年該行業嘗試開發統一的可視化界面制作工具，類似于PowerPoint等通用軟件，用戶可自行制作界面，通過標準數據接口與業務系統對接，具有通用性強、可操作、可持續等特點，在電力等行業取得了大范圍的推廣[4]。2014年末，國家氣象信息中心對現有信息系統業務進行了梳理，選擇氣象國際通信系統、同城通信系統作為案例，進行了可視化設計改造，下文對改造方案和過程進行了介紹。

一、需求分析

（1）能夠直觀展示業務運行綜合狀態信息。氣象信息業務系統在實時運轉過程中會產生很多日志信息。目前，信息中心對日志缺乏深層次分析，對業務系統核心能力缺乏綜合展示，通過業務可視化界面開發應能夠直觀展示業務運行綜合狀態信息。（2）具備對展示需求調整的敏捷響應能力。信息中心負責建設和運維的業務系統基數大且不斷新增變化，業務可視化設計制作要求時效性強、響應速度快，能夠在業務展示需求明確后，短時間內制作完成。（3）具有較強的通用性。氣象信息業務上下游關聯緊密，可視化設計應具有通用性。通過組件庫等方式，對相似的展示需求，能夠實現組件復用。（4）兼容支持多種展示場景。針對參訪來賓、決策領導的不同需求，應支持多種展示場景。例如：面向參訪來賓，在信息中心二層綜合監控中心的業務可視化展示；面向中國氣象局以及信息中心決策層領導，在PC機或終端設備上的氣象信息業務運行狀況的實時展示。

二、方案設計

2.1總體設計

氣象信息業務可視化展示總體思路：購置商業可視化界面設計工具，梳理氣象信息業務展示內容及方式，設計制作圖形化展示界面，開發數據接口，完成業務系統與可視化界面數據對接。借助外部美工人員，設計制作界面場景，氣象部門技術人員完成業務梳理、數據對接等其他全部工作。

其中，可視化工具經過前期調研，擬選擇在電力行業廣泛應用的由北京恒泰實達公司開發可視化制作平臺――數碼拼圖產品系列。該平臺采用SOA架構，分成設計器、播放與控制器、數據維護三個工具，解決系統間數據整合和可視化展示等問題[5]。

設計器：面向業務設計和可視化實施人員，零編碼實現可視化界面配置和數據接入。可擴展接口，滿足氣象行業中的專業展示組件和專用數據接口需求。

播放與控制器：面向參觀人員和決策領導實時展示可視化界面，提供環境適配的多終端控制方案。將設計和播放分離，互不影響，滿足隨時調閱展示的需求。

數據維護：提供標準的數據接口協議和指標定義模式。屏蔽業務系統的復雜性，提供綜合分析、統一展示數據整合方案。

2.2架構設計

對于氣象信息業務可視化展示，不同類型用戶的需求和關注點是不同的，通過前期溝通交流，簡要梳理出不同類型用戶對于可視化展示的需求。

業務人員：關注業務展示、實時監控，表現特點為大屏幕監控，自動運行，自動操控；決策領導：關注匯總信息，總體狀態判斷，表現特點能夠挖掘問題根本原因和結論；參觀人員：關注業務特色、中心形象，表現特點主題突出，表現絢麗，靈活變更。

根據用戶、關注點和表現特點分析，可視化產品提出多種展示終端和數據整合方式。

1）大屏幕可視化主要針對參觀訪問講解介紹、業務人員日常監控、應急處置場景，面向參觀人員和業務人員；2）桌面可視化和報表工具主要針對整體監控、輔助決策，面向決策層和業務人員；3）對外組件提供可視化展示組件為信息系統提供服務，可與OA等現有系統對接，實時氣象信息業務綜合運行狀態信息。

2.3數據接口

將業務系統的數據通過指標的方式推送到可視化系統，可視化系統定時將指標數據刷新并推送到可視化界面。

在實際操作中，業務系統可通過XML、數據庫、文件、Excel、Webservice等多種方式，與可視化平臺對接數據。

2.4平臺部署

可視化制作展示平臺硬件支撐主要包括兩部分設備：一部分是可視化軟件安裝所需的服務器、工作站，主要以X86服務器、圖形工作站（顯卡處理性能較高的PC）為主。另一部分是配合大屏幕展示、桌面展示所需的圖形控制器、移動終端控制器，屬于專業圖形處理設備。圖形控制器等設備能夠提供對應大屏幕更佳的顯示效果以及方便靈活的用戶控制使用方式。

部署方案通過業務人員的需求分析、指標調研和可視化設計，將最終的可視化效果提交通過播放器投放到安裝播放器的終端。主要功能和實施步驟如下：步驟1：監測場景業務設計，實施內容包括場景定位、業務調研、展示需求分析、生成監測業務原型；步驟2：監測場景UI和UE設計，實施內容包括業務設計做場景UI和UE設計；步驟3：監測場景數據接口開發，實施內容包括對監測場景所需接入系統數據做接口開發；步驟4：監測場景實施，監測場景制作并實現場景交互設置，圖元顏色、數據綁定、動作觸發配置和場景相關指標、維度、數據、數據集定義等；步驟5：監測場景測試，對已制作監測場景相關接口、指標數據、場景實施做系統測試。

三、可視化設計案例簡介――氣象國際通信系統

以氣象部門現有國際通信業務GTS可視化展示設計制作為例，簡要說明運用可視化工具如何完成氣象信息業務系統展示制作。

3.1業務分析

國際通信系統監視界面展示方式專業、監控維度全面，適合業務人員對業務運行狀態進行監控。但面向決策領導、參觀訪問人員，業務信息傳遞不直觀，對該業務的總體把握不全面。

根據可視化思路，首先分析展示內容和數據。表3-1 GTS線路數據量數據樣例

將數據采集進入可視化系統，分成指標以及指標中的維度和值。

CTS線路數據維度是國家級，數據值包括收集資料類型、分發資料類型、小時收集量、小時分發量，數據更新頻率為1小時。展示設計以世界地圖上繪制的聯絡線的方式，表達國際各氣象組織和中國氣象局進行數據交換情況，包括主要交換的資料類型、各線路小時收集量、小時分發量及其排名。

3.2界面設計

在國際通信業務的界面設計上，采用“簡潔美觀、重點突出”的設計原則，設計步驟如下：

數據調研：在展示主題內，調研數據關系，厘清指標（展示數據定義）和指標的層級關系。

原型設計：設計展示主題的表達思路和講解邏輯，形成原型設計圖稿。

界面設計：UE、UI設計，并輸出效果圖。

界面繪制：根據原型圖和指標列表，繪制界面元素、綁定數據、定義動作。

展示調整：根據投屏效果持續調整，修改界面繪制效果。

3.3數據對接

國際通信業務展示數據包括：線路連接情況、小時數據分發量、小時數據收集量，更新頻率為1h，更新耗時小于5分鐘[6]。采用FTP文件交換方式實現實時數據對接。更新指標2個，更新數據量KB級[7]。

數據對接接口通過日志解析輸出成結構化數據，將結構化數據定義為指標數據，提供給可視化界面使用。

四、結束語

目前，氣象信息業務可視化完成了支撐環境建設，并開發了國際通信、同城服務業務展示頁面和展示模式。后續，項目組將繼續推進國家級氣象業務單位可視化界面設計和制作，力爭在2015年實現核心業務全部可視化展示監控。

參 考 文 獻

[1]趙立成.氣象信息系統[M].北京：氣象出版社，2011.3

[2]姚鴻， 李春來， 鄧鑫等. 視頻會議在氣象業務中的應用前景分析[J]. 電視技術， 2011， vol.35：108-113.

[3]蒲浩，彭永，徐源等.隧道工程監控三維實時交互可視化信息平臺研究[J].鐵道工程學報，2014，（3）.

[4]廖勝利，應小誠，李剛等.面向省級電網的檢修可視化設計和輔助決策實現[J].電力系統自動化，2011，vol.35（21）.

[5]恒泰實達.V3C可視化導播系統.[EB/OL]. http：//.cn/caseinfo.aspx？m=20100719151223671574 ，2014.