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廣告的計費方式范文第1篇

網(wǎng)絡(luò)廣告付費方式的演變

在整個網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)廣告計費一直是獲得較多關(guān)注的領(lǐng)域之一。 目前 流行的付費方式主要有四種：cpc、cpm、cpt和cpa。其中，cpa(cost per action)是指按照廣告引導(dǎo)用戶產(chǎn)生的某種特定行為（例如有效下載、注冊、購買或者其他互動行為等）的數(shù)量進行計費，也可理解為按效果付費。我們通常所說的cps(cost per sale)、cpr(cost per response)都屬于cpa的衍生形式。

中國網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟目前 應(yīng)用 最廣泛的計費方式是cpm和cpc。以搜索聯(lián)盟為例，其廣告基本以文字鏈廣告為主，以cpc 計算 的廣告費用通常能占到聯(lián)盟費用的90%以上。cpa在國內(nèi)02年開始起步，近兩年獲得了長足的發(fā)展，cpa的各種衍生形式在網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟中得到廣泛應(yīng)用。

       尋找合理的廣告計費方式，從挖掘廣告客戶需求入手

      從最早的cpt、cpm到現(xiàn)在流行的cpc，再到逐漸興起的cpa、cps，廣告計費模式的變化的背后，反映的是中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的不斷成熟與完善。原先單一的計費方式已不能滿足廣告主多樣的需求。為了尋求最為合理的網(wǎng)絡(luò)廣告計費方式，要從挖掘 分析 廣告客戶的需求入手。

       廣告主投放的廣告類型一般分為四種：品牌廣告、

根據(jù)艾瑞市場咨詢的《2007-2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟行業(yè)發(fā)展報告》，2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟市場規(guī)模將達18.6億人民幣，同比增長75.1%。網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟行業(yè)正在迅速成長。今年8月份，國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟—百度聯(lián)盟推出了cpa廣告平臺，將網(wǎng)絡(luò)廣告的計費模式之變革推向了網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟發(fā)展的焦點。

網(wǎng)絡(luò)廣告付費方式的演變

在整個網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)廣告計費一直是獲得較多關(guān)注的領(lǐng)域之一。目前流行的付費方式主要有四種：cpc、cpm、cpt和cpa。其中，cpa(cost per action)是指按照廣告引導(dǎo)用戶產(chǎn)生的某種特定行為（例如有效下載、注冊、購買或者其他互動行為等）的數(shù)量進行計費，也可理解為按效果付費。我們通常所說的cps(cost per sale)、cpr(cost per response)都屬于cpa的衍生形式。

中國網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟目前應(yīng)用最廣泛的計費方式是cpm和cpc。以搜索聯(lián)盟為例，其廣告基本以文字鏈廣告為主，以cpc計算的廣告費用通常能占到聯(lián)盟費用的90%以上。cpa在國內(nèi)02年開始起步，近兩年獲得了長足的發(fā)展，cpa的各種衍生形式在網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟中得到廣泛應(yīng)用。

       尋找合理的廣告計費方式，從挖掘廣告客戶需求入手

      從最早的cpt、cpm到現(xiàn)在流行的cpc，再到逐漸興起的cpa、cps，廣告計費模式的變化的背后，反映的是中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的不斷成熟與完善。原先單一的計費方式已不能滿足廣告主多樣的需求。為了尋求最為合理的網(wǎng)絡(luò)廣告計費方式，要從挖掘分析廣告客戶的需求入手。

       廣告主投放的廣告類型一般分為四種：品牌廣告、 產(chǎn)品 廣告、活動信息廣告和促銷廣告。除了品牌廣告為了提升品牌知名度和形象，要追求大規(guī)模的曝光率與覆蓋率，其他廣告都依賴用戶的進一步反應(yīng)和行動來達到效果。例如，活動信息需要用戶參與和互動，產(chǎn)品廣告要用戶購買產(chǎn)品才能產(chǎn)生回報。這種“效果”是廣告主的原始訴求。而產(chǎn)品、活動等廣告的價值衡量的關(guān)鍵即在于用戶的反應(yīng)和行為。

      由于不同廣告類型對回報效果的要求不同，計費方式對于衡量廣告類型的價值也有區(qū)別。我們可將計費方式對廣告類型的價值做如下比對：

對于品牌廣告價值比對： cpm > cpc > cpa 對于產(chǎn)品廣告價值比對： cpa > cpc > cpm 對于促銷廣告價值比對： cpa > cpm≈cpc 對于活動廣告價值比對： cpa > cpc > cpm

cpa對于衡量多種廣告類型都具有很高的價值。 cpa：最深度的廣告效果，最理想的性價比

cpa之所以具有如此高的價值，在于它體現(xiàn)的是最深層的廣告效果，實現(xiàn)了廣告主推崇的精準營銷、“效果”營銷。

網(wǎng)絡(luò)廣告對受眾的 影響 有四個層次：注意、興趣、要求和行動，分別對應(yīng)了廣告的三種效果。用戶對廣告的注意體現(xiàn)廣告最淺層的認知效果。用戶對廣告 內(nèi)容 的興趣和要求，反映了廣告的心理效果。而一旦用戶采取行動（如購買、注冊等），廣告的銷售效果則得以實現(xiàn)。cpm、cpc等方式對廣告效果的衡量，停留在認知和心理層次。而cpa真正抓住了最深層次效果，衡量的是潛在消費者向?qū)嶋H消費者轉(zhuǎn)化率，無論對廣告主還是投放網(wǎng)站，都具有理想的性價比。

對于廣告主，cpa杜絕的是欺詐性的點擊以及無意義的流量所造成的廣告預(yù)算浪費，帶來的是最實際的收益和真實的效果，廣告主尤其是銷售導(dǎo)向的廣告主樂于為此買單，支付的金額也更高。

對于投放網(wǎng)站，cpa的計價方式雖然有一定的風(fēng)險，但若廣告投放成功，其收益卻比其他方式大得多。另外，由于cpa的投放時間較長，收益也會更穩(wěn)定持久。cpa和cpm等方式組合投放可成為網(wǎng)站提升收益的有效途徑。

 

cpa 的現(xiàn)存 問題 與未來發(fā)展建議

       cpa雖然獨具價值，但其在業(yè)界的推廣并非一帆風(fēng)順。關(guān)鍵在于，cpa對技術(shù)、信用體系、廣告類型匹配方案的要求都很高，如果沒有具備強大實力的市場參與者的推動，則難以大規(guī)模的應(yīng)用。作為一種尚未成熟的模式，cpa以及cpa平臺的發(fā)只有解決如下問題，才能真正成為與cpm和cpc分足鼎立的計費模式：

（1）誠信問題

      國內(nèi)外cpa的實施經(jīng)驗表明，由于cpa的分成比例高，針對cpa的作弊動機也更強，而一旦廣告主發(fā)現(xiàn)作弊行為，對其傷害也更大。另一方面，因為cpa的效果涉及產(chǎn)品的實際銷售監(jiān)控等，網(wǎng)站主需要以廣告主或第三方數(shù)據(jù)為準，數(shù)據(jù)提供的信譽上必須有保證。因此，第三方cpa平臺必須有能力構(gòu)建良好的誠信體系，建立廣告主、聯(lián)盟網(wǎng)站和第三方聯(lián)盟之間平等而互信互利的關(guān)系，才能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展。

（2）收益問題

       cpa在實現(xiàn)廣告主的利益最大化的同時，應(yīng)兼顧網(wǎng)站的利益。因為廣告被點擊后是否會觸發(fā)網(wǎng)友的消費行為或者其他后續(xù)行為，最大的決定性因素不在于網(wǎng)站媒體，而在于該產(chǎn)品本身的眾多因素(如產(chǎn)品質(zhì)量和性價比優(yōu)勢、 企業(yè) 的信譽程度等)。網(wǎng)站主普遍不愿意拿優(yōu)質(zhì)廣告位投冷門產(chǎn)品的cpa廣告。為了規(guī)避風(fēng)險，網(wǎng)站主會本能抵制那些不知名的客戶或產(chǎn)品。

（3）技術(shù)標準與規(guī)范問題

現(xiàn)階段國內(nèi)cpa廣告聯(lián)盟還處于起步階段，關(guān)于技術(shù)、數(shù)據(jù)格式等還缺少統(tǒng)一的規(guī)范和標準。標準的缺乏限制了廣告主與cpa聯(lián)盟的平臺對接，給廣告主的認知、廣告投放、數(shù)據(jù)監(jiān)測等各方面都帶來不必要的摩擦成本，阻礙市場的發(fā)展。

為此，針對cpa未來的 發(fā)展 ，艾瑞給出如下建議：

打造最佳誠信體制，謹防作弊和欺詐等不規(guī)范行為：誠信體制的構(gòu)建是長期的過程，而其約束力需足夠強大，才足以防范和震懾作弊和欺詐行為。大型知名的廣告聯(lián)盟在這方無疑具有天然的優(yōu)勢，例如，百度聯(lián)盟依托其品牌產(chǎn)生巨大的號召力，更容易建立起三方互信的信譽體系。 精選廣告主，保證網(wǎng)站的合理收益：cpa平臺在推廣時要精選優(yōu)質(zhì)廣告主，才能保證網(wǎng)站主的合理收益，對網(wǎng)站主產(chǎn)生足夠吸引力，進而培養(yǎng)網(wǎng)站主對平臺的信賴，積累運營經(jīng)驗和資源。 盡快建立和完善行業(yè)標準和規(guī)范：隨著行業(yè)的進一步發(fā)展，建立統(tǒng)一的行業(yè)標準與規(guī)范將勢在必行。 廣告、活動信息廣告和促銷廣告。除了品牌廣告為了提升品牌知名度和形象，要追求大規(guī)模的曝光率與覆蓋率，其他廣告都依賴用戶的進一步反應(yīng)和行動來達到效果。例如，活動信息需要用戶參與和互動，產(chǎn)品廣告要用戶購買產(chǎn)品才能產(chǎn)生回報。這種“效果”是廣告主的原始訴求。而產(chǎn)品、活動等廣告的價值衡量的關(guān)鍵即在于用戶的反應(yīng)和行為。

      由于不同廣告類型對回報效果的要求不同，計費方式對于衡量廣告類型的價值也有區(qū)別。我們可將計費方式對廣告類型的價值做如下比對：

對于品牌廣告價值比對： cpm > cpc > cpa 對于產(chǎn)品廣告價值比對： cpa > cpc > cpm 對于促銷廣告價值比對： cpa > cpm≈cpc 對于活動廣告價值比對： cpa > cpc > cpm

cpa對于衡量多種廣告類型都具有很高的價值。 cpa：最深度的廣告效果，最理想的性價比

cpa之所以具有如此高的價值，在于它體現(xiàn)的是最深層的廣告效果，實現(xiàn)了廣告主推崇的精準營銷、“效果”營銷。

網(wǎng)絡(luò) 廣告對受眾的 影響 有四個層次：注意、興趣、要求和行動，分別對應(yīng)了廣告的三種效果。用戶對廣告的注意體現(xiàn)廣告最淺層的認知效果。用戶對廣告 內(nèi)容 的興趣和要求，反映了廣告的心理效果。而一旦用戶采取行動（如購買、注冊等），廣告的銷售效果則得以實現(xiàn)。cpm、cpc等方式對廣告效果的衡量，停留在認知和心理層次。而cpa真正抓住了最深層次效果，衡量的是潛在消費者向?qū)嶋H消費者轉(zhuǎn)化率，無論對廣告主還是投放網(wǎng)站，都具有理想的性價比。

對于廣告主，cpa杜絕的是欺詐性的點擊以及無意義的流量所造成的廣告預(yù)算浪費，帶來的是最實際的收益和真實的效果，廣告主尤其是銷售導(dǎo)向的廣告主樂于為此買單，支付的金額也更高。

對于投放網(wǎng)站，cpa的計價方式雖然有一定的風(fēng)險，但若廣告投放成功，其收益卻比其他方式大得多。另外，由于cpa的投放時間較長，收益也會更穩(wěn)定持久。cpa和cpm等方式組合投放可成為網(wǎng)站提升收益的有效途徑。

 

cpa 的現(xiàn)存 問題 與未來發(fā)展建議

       cpa雖然獨具價值，但其在業(yè)界的推廣并非一帆風(fēng)順。關(guān)鍵在于，cpa對技術(shù)、信用體系、廣告類型匹配方案的要求都很高，如果沒有具備強大實力的市場參與者的推動，則難以大規(guī)模的 應(yīng)用 。作為一種尚未成熟的模式，cpa以及cpa平臺的發(fā)只有解決如下問題，才能真正成為與cpm和cpc分足鼎立的計費模式：

（1）誠信問題

      國內(nèi)外cpa的實施經(jīng)驗表明，由于cpa的分成比例高，針對cpa的作弊動機也更強，而一旦廣告主發(fā)現(xiàn)作弊行為，對其傷害也更大。另一方面，因為cpa的效果涉及產(chǎn)品的實際銷售監(jiān)控等，網(wǎng)站主需要以廣告主或第三方數(shù)據(jù)為準，數(shù)據(jù)提供的信譽上必須有保證。因此，第三方cpa平臺必須有能力構(gòu)建良好的誠信體系，建立廣告主、聯(lián)盟網(wǎng)站和第三方聯(lián)盟之間平等而互信互利的關(guān)系，才能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展。

（2）收益問題

       cpa在實現(xiàn)廣告主的利益最大化的同時，應(yīng)兼顧網(wǎng)站的利益。因為廣告被點擊后是否會觸發(fā)網(wǎng)友的消費行為或者其他后續(xù)行為，最大的決定性因素不在于網(wǎng)站媒體，而在于該產(chǎn)品本身的眾多因素(如產(chǎn)品質(zhì)量和性價比優(yōu)勢、的信譽程度等)。網(wǎng)站主普遍不愿意拿優(yōu)質(zhì)廣告位投冷門產(chǎn)品的cpa廣告。為了規(guī)避風(fēng)險，網(wǎng)站主會本能抵制那些不知名的客戶或產(chǎn)品。

（3）技術(shù)標準與規(guī)范問題

現(xiàn)階段國內(nèi)cpa廣告聯(lián)盟還處于起步階段，關(guān)于技術(shù)、數(shù)據(jù)格式等還缺少統(tǒng)一的規(guī)范和標準。標準的缺乏限制了廣告主與cpa聯(lián)盟的平臺對接，給廣告主的認知、廣告投放、數(shù)據(jù)監(jiān)測等各方面都帶來不必要的摩擦成本，阻礙市場的發(fā)展。

廣告的計費方式范文第2篇

1.CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions)每千人成本

網(wǎng)上廣告收費最科學(xué)的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費。按訪問人次收費已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的慣例。CPM(千人成本)指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔到多少廣告成本。傳統(tǒng)媒介多采用這種計價方式。在網(wǎng)上廣告，CPM取決于“印象”尺度，通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內(nèi)注視一個廣告的次數(shù)。比如說一個廣告橫幅的單價是1元/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Ban-ner的話就收1元，如此類推，10，000人次訪問的主頁就是10元。?

至于每CPM的收費究竟是多少，要根據(jù)以主頁的熱門程度(即瀏覽人數(shù))劃分價格等級，采取固定費率。國際慣例是每CPM收費從5美元至200美元不等。

2.CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through)每點擊成本

以每點擊一次計費。這樣的方法加上點擊率限制可以〖WX)〗加強作弊的難度，而且是宣傳網(wǎng)站站點的最優(yōu)方式。但是，此類方法就有不少經(jīng)營廣告的網(wǎng)站覺得不公平，比如，雖然瀏覽者沒有點擊，但是他已經(jīng)看到了廣告，對于這些看到廣告卻沒有點擊的流量來說，網(wǎng)站成了白忙活。有很多網(wǎng)站不愿意做這樣的廣告，據(jù)說，是因為傳統(tǒng)媒體從來都沒有這樣干過。

3.CPA(Cost Per Action)每行動成本?

CPA計價方式是指按廣告投放實際效果，即按回應(yīng)的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量。CPA的計價方式對于網(wǎng)站而言有一定的風(fēng)險，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計價方式要大得多。?廣告主為規(guī)避廣告費用風(fēng)險，只有當網(wǎng)絡(luò)用戶點擊旗幟廣告，鏈接廣告主網(wǎng)頁后，才按點擊次數(shù)付給廣告站點費用。

4.CPR(Cost Per Response)每回應(yīng)成本?

以瀏覽者的每一個回應(yīng)計費。這種廣告計費充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告“及時反應(yīng)、直接互動、準確記錄”的特點，但是，這個顯然是屬于輔助銷售的廣告模式，對于那些實際只要亮出名字就已經(jīng)有一半滿足的品牌廣告要求，大概所有的網(wǎng)站都會給予拒絕，因為得到廣告費的機會比CPC還要渺茫。

5.CPP(Cost Per Purchase)每購買成本?

廣告主為規(guī)避廣告費用風(fēng)險，只有在網(wǎng)絡(luò)用戶點擊旗幟廣告并進行在線交易后，才按銷售筆數(shù)付給廣告站點費用。?

無論是CPA還是CPP，廣告主都要求發(fā)生目標消費者的“點擊”，甚至進一步形成購買，才予付費：CPM則只要求發(fā)生“目擊”(或稱“展露”、“印象”)，就產(chǎn)生廣告付費。

6.包月方式

很多國內(nèi)的網(wǎng)站是按照“一個月多少錢”這種固定收費模式來收費的，這對客戶和網(wǎng)站都不公平，無法保障廣告客戶的利益。雖然國際上一般通用的網(wǎng)絡(luò)廣告收費模式是CPM(千人印象成本)和CPC(千人點擊成本)，但在我國，一個時期以來的網(wǎng)絡(luò)廣告收費模式始終含糊不清，網(wǎng)絡(luò)廣告商們各自為政，有的使用CPM和CPC計費，有的干脆采用包月的形式，不管效果好壞，不管訪問量有多少，一律一個價。盡管現(xiàn)在很多大的站點多已采用CPM和CPC計費，但很多中小站點依然使用包月制。

7.PFP(Pay-For-Performance)按業(yè)績付費?

著名市場研究機構(gòu)福萊斯特(Forrerster)研究公司最近公布的一項研究報告稱，在今后4年之內(nèi)，萬維網(wǎng)將從目前的廣告收費模式——即根據(jù)每千次閃現(xiàn)(impression)收費——CPM(這亦是大多數(shù)非在線媒體均所采用的模式)變?yōu)榘礃I(yè)績收費(pay-for-performance)的模式。

雖然根據(jù)該公司研究人員的預(yù)測，未來5年網(wǎng)上廣告將呈爆炸性增長，從1999年的28億美元猛增至2004年的220億美元，但是經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變意味著盈利將成為網(wǎng)絡(luò)廣告商關(guān)心的首要問題。

福萊斯特公司高級分析師尼爾說：“互聯(lián)網(wǎng)廣告的一大特點是，它是以業(yè)績?yōu)榛A(chǔ)的。對商來說，如果瀏覽者不采取任何實質(zhì)性的購買行動，就不可能獲利?！鼻鸨忍毓痉治鰩煾窭苏f，基于業(yè)績的定價計費基準有點擊次數(shù)、銷售業(yè)績、導(dǎo)航情況等等，不管是哪種，可以肯定的是這種計價模式將得到廣泛的采用。

雖然基于業(yè)績的廣告模式受到廣泛歡迎，但并不意味著CPM模式已經(jīng)過時。相反，如果廠家堅持這樣做，那么受到損失的只會是它自已。一位資深分析家就指出，假如商家在談判中不能靈活處理，而堅持采取業(yè)績模式，它將失去很多合作的機會，因為目前許多網(wǎng)站并不接受這種模式。

8.其他計價方式?

某些廣告主在進行特殊營銷專案時，會提出以下方法個別議價：

(1)CPL(Cost Per Leads)：以搜集潛在客戶名單多少來收費;

(2)CPS(Cost Per Sales)：以實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來換算廣告刊登金額。

廣告的計費方式范文第3篇

乙方：_________

依據(jù)《中華人民共和國合同法》、《中華人民共和國廣告法》和有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就公司產(chǎn)品廣告事項，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：

一、委托之事項：

甲方委托_________廣告有限公司為其公司設(shè)計_________廣告_________個，公司并負責在媒體_________、_________、_________上。

二、委托設(shè)計費用：

公司廣告費用為人民幣_________元，時間_________年_________月_________日至_________年_________月_________日，總價為：人民幣_________元（大寫：_________）。

三、付款方式：

1．甲方需在合同簽訂之日起兩個工作日內(nèi)將廣告委托總費用的30％通過支票或銀行轉(zhuǎn)賬到乙方公司帳戶。

2．廣告設(shè)計完成后，甲方需在三天內(nèi)簽名或蓋章確認（以傳真方式確認同樣有效），確認后甲方應(yīng)付廣告費用的全部余款，乙方將在規(guī)定時間內(nèi)在規(guī)定的媒體上進行廣告推廣。

四、乙方廣告設(shè)計作品的時間、交付方式：

1．乙方需在三—七個工作日內(nèi)設(shè)計出甲方公司的廣告初稿。

2．乙方以電子稿或移動存儲方式交付設(shè)計的廣告作品，乙方在收到甲方余款結(jié)清后的有關(guān)憑據(jù)后一個工作日內(nèi)通過網(wǎng)絡(luò)或郵寄的方式把廣告電子稿交予甲方。

五、知識產(chǎn)權(quán)約定：

1．乙方對設(shè)計完成的廣告作品享有著作權(quán)。甲方將委托廣告的所有費用結(jié)算完畢后，乙方可將作品著作權(quán)轉(zhuǎn)讓給甲方（需另行簽訂轉(zhuǎn)讓合同）。

2．甲方在未付清所有廣告委托設(shè)計費用之前，乙方設(shè)計的作品著作權(quán)歸乙方，甲方對該作品不享有任何權(quán)利。

3．甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設(shè)計的廣告作品而導(dǎo)致的侵權(quán)，乙方有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》追究其法律責任。

六、雙方的權(quán)利義務(wù)：

甲方權(quán)利：

1．甲方有權(quán)對乙方的廣告設(shè)計提出建議和思路，以使乙方的作品更符合甲方企業(yè)文化內(nèi)涵。

2．甲方有權(quán)對乙方所設(shè)計的廣告作品提出修改意見；

甲方義務(wù)：

1．甲方按照合同約定支付相關(guān)費用；

2．甲方有義務(wù)提供有關(guān)企業(yè)資料或其他有關(guān)資料給乙方；

乙方權(quán)利：

1．乙方有權(quán)要求甲方提供有關(guān)企業(yè)資料供乙方設(shè)計參考；

2．乙方有權(quán)要求甲方按照合同約定支付相應(yīng)款項；

乙方義務(wù)：

1．乙方需按照甲方的要求進行廣告作品。

2．乙方需按照合同約定按時交付廣告作品。

七、違約責任：

1．甲方在廣告作品初稿完成前終止合同，其預(yù)付的30％費用無權(quán)要求退回；甲方在乙方廣告作品初稿完成后終止合同的，應(yīng)當支付全額的設(shè)計費用。

2．乙方如無正當理由提前終止合同，所收取的費用應(yīng)當全部退回給甲方。

八、合同生效

本合同下載打印需由甲乙雙方簽字蓋章，以雙方最后簽字日期為生效日。

本合同一式兩份，甲乙雙方各持對方簽字（蓋章）合同一份，均具有同等法律效力。

甲方（蓋章）：_________

乙方（蓋章）：_________

代表人（簽字）：_________

代表人（簽字）：_________

地址：_________

地址：_________

電話：_________

電話：_________

開戶行：_________

公司賬號：_________

_________年____月____日

_________年____月____日

廣告的計費方式范文第4篇

訊：幾天前，和一個做出國服務(wù)的朋友，聊起他們公司網(wǎng)絡(luò)營銷的事情。每天網(wǎng)站5，6百的訪問量并沒有讓這位老板高興起來，反而是焦頭爛額，倍感壓力。細細了解到，雙方簽訂的是網(wǎng)站優(yōu)化合同，采用了CPC作為計價方式，一個IP居然是4元錢，如此價格和百度競價價格不相上下，然而一天的電話咨詢量確只有個位數(shù)，這樣的轉(zhuǎn)化率也讓筆者大跌眼鏡，感嘆于，同行賺錢確實有道，悲哀在，當前廣告主對于網(wǎng)絡(luò)營銷竟手無素雞之力。

采用CPC作為計價模式，是廣告聯(lián)盟的一種計價方式，也是效果營銷的一種方法，當然無可厚非。但無論采用什么方式的作為營銷計費的依據(jù)，廣告主都需要對營銷方法有充分的了解。服務(wù)商把CPC和網(wǎng)站優(yōu)化整合在一起的，是非常不專業(yè)的，甚至是不地道的做法。廣告聯(lián)盟中CPC的價格計算是按照每千IP來計費的，而非每個IP，而通常的價格10-20元之間每千IP，于每IP，4元的水平相差巨大。網(wǎng)站優(yōu)化，是一個系統(tǒng)的概念，通常合同約定的指標為網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名，也不會采用IP來計費。

接著聊聊，轉(zhuǎn)化率的話題，對于CPC而言，每千IP的電話咨詢量，很大程度取決于廣告平臺投放網(wǎng)站的相關(guān)性，用戶的精準度，同時也要看站點本省用戶體驗和行為引導(dǎo)。相對網(wǎng)站優(yōu)化或關(guān)鍵詞優(yōu)化，轉(zhuǎn)化率則很大程度取決于關(guān)鍵詞的選擇，前面的文章也提過這塊內(nèi)容，在做關(guān)鍵詞選擇的時候有兩個個標準：1、用戶關(guān)注度標準，選擇用戶關(guān)注度比較高的關(guān)鍵詞，作為競價和優(yōu)化的關(guān)鍵詞。

2、用戶購買動機相關(guān)標準選擇一些購買行為相關(guān)的關(guān)鍵詞，作為競價和優(yōu)化的關(guān)鍵詞，比如空調(diào)經(jīng)銷商做競價和優(yōu)化的時候，要選擇空調(diào)報價，空調(diào)廠家，哪個品牌的空調(diào)好等等這類關(guān)鍵詞，而不選擇空調(diào)耗電量，空調(diào)除霜這類關(guān)鍵詞。

從訪問量到CPC模式，網(wǎng)站優(yōu)化，再到關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率，看似雜亂無序，但對于廣告主來說，只有充分了解了這些知識的要點和關(guān)系，才會避免出現(xiàn)以上網(wǎng)絡(luò)營銷失敗的案例，廣告主們要修煉出，投入到哪，效果出哪的本領(lǐng)，威風(fēng)凜凜的氣派，還是要多學(xué)多實踐。（艾瑞網(wǎng)）

廣告的計費方式范文第5篇

而網(wǎng)絡(luò)廣告的計費方式主要有下面幾種：CPC (Cost per click)：按照廣告點擊數(shù)計費，限定一個IP在24小時內(nèi)只能點擊一次；CPM （Cost Per Mille）：按照廣告顯示次數(shù)來計算廣告費，可在短時間內(nèi)為網(wǎng)站帶來巨大訪問量；CPL (Cost per lead)：按照廣告點擊引導(dǎo)用戶到達服務(wù)商指定網(wǎng)頁的客戶數(shù)量計費，限定一個IP在24小時內(nèi)只能點擊一次；CPA(Cost per action)：按照引導(dǎo)用戶到達指定頁面后的下載、留言、注冊或者互動行為數(shù)量進行計費；CPS(Costpersale)：按照用戶最終購買或者消費服務(wù)商聯(lián)盟活動產(chǎn)品的數(shù)量或者金額的一定比例進行分成；CPR( Cost Per Response)：按照用戶的回應(yīng)數(shù)量計費，網(wǎng)民在正確回答廣告主設(shè)定的問題或者撥打了網(wǎng)上提供的直撥電話之后才被算作一次有效回應(yīng)，且限定同一個IP在24小時內(nèi)不能重復(fù)回答同一廣告提出的問題。如果你擁有獨立的個人站點，或是擁有可以單獨放置廣告程序的個人博客站點，只要加入到網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟之中，就可以根據(jù)自己站點中的廣告點擊率，輕松賺取到相應(yīng)的廣告?zhèn)蚪?，真金白銀可一點不假哦！

國內(nèi)幾大知名廣告聯(lián)盟

1.Google Adsense

不用說，Goolge Adsense肯定占據(jù)了老大的地位。Goolge 是一家在美國納斯達克公開上市的公司，廣告業(yè)務(wù)涉及全球，雖然中國的廣告收入只占其很小的比例，但和其他國內(nèi)聯(lián)盟相比，仍然遙遙領(lǐng)先。正是因為擁有如此雄厚的背景，Google也從來沒有把盈利放在第一位，它更關(guān)注系統(tǒng)以及用戶的體驗。目前它有三種廣告投放方式，分別為1．AdSense for content：顯示針對自己網(wǎng)站獨特內(nèi)容的廣告；2．AdSense for search：為自己站點的用戶提供 Web 搜索，同時通過與其搜索字詞相關(guān)的廣告獲得收益；3．推介：通過向用戶推介有用的產(chǎn)品和服務(wù)來獲得更多收入。

2.百度聯(lián)盟

百度同樣是在美國納斯達克上市的公司，與 Google 不同的是，它是一家“中國”公司，號稱更了解中國人。百度的主要收入是來自百度搜索引擎的競價廣告，聯(lián)盟站點所帶來的收入比例雖不如 Google 高，但百度聯(lián)盟也是 Google 最大的競爭者。目前百度有四大產(chǎn)品線，分別為1.搜索業(yè)務(wù)：可在自有業(yè)務(wù)中整合百度搜索功能，既提升用戶體驗，亦可獲取高品質(zhì)搜索分成；2.主題推廣：在網(wǎng)頁上放置可自動匹配內(nèi)容的主題推廣代碼，既豐富網(wǎng)站內(nèi)容，亦可獲取持續(xù)點擊分成；3.合作推廣：通過百度的平臺選擇 CPM/CPA/CPL/CPS 等多種合作推廣業(yè)務(wù)，可獲百度信譽保障，不必擔心不良上游風(fēng)險；4.知道聯(lián)盟：分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升網(wǎng)站質(zhì)量及用戶體驗，同時分享持續(xù)點擊收入。

3.阿里聯(lián)盟（雅虎）

阿里聯(lián)盟的前身是國內(nèi)首批資深網(wǎng)站聯(lián)盟――3721聯(lián)盟，后更名雅虎聯(lián)盟。阿里聯(lián)盟的主要優(yōu)勢在于：1.擁有阿里巴巴旗下各大互聯(lián)網(wǎng)品牌――阿里巴巴、雅虎、淘寶；2.啟用支付寶作為支付工具，安全快捷地完成傭金支付；3.支持一個成員下設(shè)置多個網(wǎng)站，廣告主可以清晰地了解不同網(wǎng)站帶來的收益；4.阿里聯(lián)盟擁有更完善的報表系統(tǒng)，清晰體現(xiàn)各個維度的數(shù)據(jù)，幫助網(wǎng)站更好地利用自己的流量資源。

4.CHANet 成果網(wǎng)

CHANet 成果網(wǎng)是最近發(fā)展比較快的聯(lián)盟，母公司是日本愛德威集團，其在日本運營的成果報酬型廣告聯(lián)盟 JANet 排名第三，通過運營該產(chǎn)品，公司已于2006年成功上市。2007日本伊藤忠商事收購了愛德威 15% 的股份，共同開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場。CHANet 雖是一家日資公司，但是目前全由中國人運營，擁有強大的技術(shù)團隊與營銷團隊。從員工人數(shù)來說，是國內(nèi)規(guī)模最大的廣告聯(lián)盟。據(jù)悉，CHANet 計劃在不久的將來于美國上市。

5.Linktech 領(lǐng)克特

Linktech 是一家外資公司，是韓國著名的網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè) Linkprice 在華投資的全資子公司。領(lǐng)克特憑借其在國外的先進經(jīng)驗和技術(shù)，結(jié)合中國的實際需要，推出了適合中國市場的聯(lián)盟營銷平臺，并提供相應(yīng)的聯(lián)盟營銷服務(wù)。所謂的聯(lián)盟營銷通常是指聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)營銷，源于美國亞馬遜網(wǎng)站的一種營銷模式，后來在全世界得到了比較大的發(fā)展，已經(jīng)成為一種新穎而頗具發(fā)展前景的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。它的主要優(yōu)點在于它是一種按效果付費的廣告方式，廣告費用廣告效果營銷效果，是一種量化對應(yīng)的關(guān)系，簡單講就是，花多少錢的廣告費，就能夠得到你所想要得到的廣告效果，就能夠得到多少買主。而領(lǐng)克特的聯(lián)盟營銷平臺就是實現(xiàn)聯(lián)盟營銷體系的核心。

6.Smarttrade 智易

智易是國內(nèi)最早的一批聯(lián)盟，起先以做圖鈴為主，后發(fā)展成為按效果付費的聯(lián)盟。智易隸屬新好耶廣告，新好耶是中國最大的互聯(lián)網(wǎng)廣告及互動營銷服務(wù)提供商。2007年3月，分眾傳媒以2.25億美元并購好耶，實現(xiàn)強強聯(lián)手。

7.省略）

聯(lián)盟是原265廣告聯(lián)盟原班人馬打造的新公司，正如網(wǎng)站名稱一樣，公司的側(cè)重點將放在廣告聯(lián)盟的業(yè)務(wù)上。265是蔡文勝一手打造出來的網(wǎng)址導(dǎo)航站，隨后開始涉及聯(lián)盟業(yè)務(wù)。此次新公司也得到了 IDGVC 注資。