前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇廣告的推廣范文，相信會(huì)為您的寫作帶來(lái)幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

廣告的推廣范文第1篇

[關(guān)鍵詞]：形象 視覺(jué) 創(chuàng)意

中圖分類號(hào)：R339.14 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：

所謂戶外公益廣告，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是在放在戶外給人們看到的公益廣告。而通常我們所指的城市戶外公益廣告則是以為公眾謀利益和提高城市形象為目的而設(shè)計(jì)的廣告，是政府、企業(yè)或社會(huì)團(tuán)體向大眾闡明它對(duì)社會(huì)的功能和責(zé)任表明自己追求的無(wú)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的廣告，城市戶外公益廣告在傳播城市形象、構(gòu)筑城市品位和城市文化的過(guò)程中，具有極其重要的地位和作用，它能美化環(huán)境，給人以教益，有助于提升人們的整體素質(zhì)，對(duì)于普及法律、科學(xué)、衛(wèi)生、社會(huì)公共道德等城市精神文明方面具有特有的作用。2010年，湖北荊門屈家?guī)X現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)“屈家?guī)X·中國(guó)農(nóng)谷”總體規(guī)劃通過(guò)國(guó)家農(nóng)業(yè)部審批，2011年湖北省對(duì)中國(guó)農(nóng)谷建設(shè)做出重要批示，明確提出將中國(guó)農(nóng)谷作為荊門發(fā)展的重點(diǎn)戰(zhàn)略。2011年，湖北省首次開(kāi)展了城市管理工作的評(píng)比，以中國(guó)農(nóng)谷著稱的荊門市在評(píng)比中結(jié)果不如人意，在對(duì)道路擁堵、垃圾圍城、廣告雜亂、沿街為市、綠化缺失等問(wèn)題上，現(xiàn)有的城市戶外公益廣告雜亂，根本沒(méi)有起到其應(yīng)有的作用，做為剛剛興起的中國(guó)農(nóng)谷，城市戶外公益廣告如何起到良好的社會(huì)效益，我認(rèn)為可以以下幾點(diǎn)值得考慮。

其一：城市形象的統(tǒng)一設(shè)計(jì)及推廣。公益廣告的主題主要是針對(duì)城市市民的，的形式也集中在城市的各個(gè)角落，因此在城市的形象推廣上，最能體現(xiàn)城市形象的就是城市的戶外公益廣告，公益廣告宣傳，要多多利用廣場(chǎng)休閑空間、商場(chǎng)外墻、社區(qū)文明服務(wù)欄、高架橋身廣告、窗口服務(wù)場(chǎng)所、建筑工地圍墻、高校校園等宣傳陣地，讓公益廣告助推城市文明，進(jìn)一步營(yíng)造濃厚的文明城市氛圍，有的城市就靠戶外公益廣告提升了整體的城市視覺(jué)形象，例如重慶市，從2009年開(kāi)始，在全國(guó)范圍內(nèi)征集城市戶外公益廣告創(chuàng)意作品，并且征集到了一些優(yōu)秀的作品，現(xiàn)在在城市的各個(gè)角落，我們都可以看到這些作品，使得人們對(duì)人文重慶的文化內(nèi)涵有了更直觀的感受。荊門作為楚文化的代表，文化底蘊(yùn)深厚，我們可以考慮以“新興農(nóng)谷、人文荊門”為主題，設(shè)計(jì)一批具有城市代表性的戶外公益廣告，向全國(guó)推廣荊門，設(shè)計(jì)元素可以以鳳紋為形象，圍繞新型農(nóng)業(yè)化、城市旅游、人文荊門等來(lái)表現(xiàn)。根據(jù)這樣的戰(zhàn)略目標(biāo)我們可以考慮從體現(xiàn)城市人的形象，城市環(huán)境的形象，城市人文內(nèi)涵，旅游開(kāi)發(fā)等等方面以中國(guó)農(nóng)谷的特定內(nèi)涵來(lái)設(shè)計(jì)統(tǒng)一的城市視覺(jué)形象。例如：表現(xiàn)城市人的形象，可以涵蓋城市人的態(tài)度、儀表、品行、素質(zhì)、作風(fēng)等，以中國(guó)農(nóng)谷的統(tǒng)一主題進(jìn)行推廣。城市環(huán)境的形象，包括城市的建筑、裝修、綠化等，從今年開(kāi)始，荊門市政府對(duì)臨街的門面進(jìn)行了裝飾性的整頓，如果考慮以中國(guó)農(nóng)谷的視覺(jué)形象融入裝飾中，效果統(tǒng)一而又有特色，就能提升城市整體形象，這個(gè)建議是值得應(yīng)用。同時(shí)做為有豐富旅游資源的荊門市，也可以考慮圍繞中國(guó)農(nóng)谷，推廣旅游產(chǎn)業(yè)和綠色的農(nóng)產(chǎn)品。

其二、城市公益廣告的創(chuàng)意要有新突破，重點(diǎn)宣傳城市—中國(guó)農(nóng)谷形象。現(xiàn)在，荊門市的大街小巷，戶外廣告成為不少地段的一道獨(dú)特的風(fēng)景線，各式各樣的戶外廣告形式如路牌、燈箱、霓紅燈、店面招牌、櫥窗交相輝映；報(bào)亭、商亭、站亭新穎別致，大屏幕投影、戶外液晶顯示器不斷翻新，這些都吸引著人們的視線，然而，作為真正能起到宣傳城市形象的戶外公益廣告卻很少見(jiàn)，更談不上有創(chuàng)意上的突破，作為荊門城市的市民，我想，既然宣傳中國(guó)農(nóng)谷的形象，就可以考慮以此為設(shè)計(jì)點(diǎn)，重點(diǎn)推廣城市新農(nóng)村、新型農(nóng)產(chǎn)品以及人文的特色。如今，市政府每年會(huì)在4月組織油菜花節(jié)，那么我們就可以考慮以油菜花為設(shè)計(jì)元素推廣城市形象，設(shè)計(jì)一批戶外公益廣告作品，安放在節(jié)日的現(xiàn)場(chǎng)，這樣直觀的演示，經(jīng)過(guò)多次的重復(fù)后（每年都舉辦），會(huì)在市民腦海中留下很深的印象。同時(shí)也可以考慮在住宅小區(qū)，主要交通干道，展現(xiàn)城市戶外公益廣告“自然農(nóng)谷油菜花節(jié)”，以特色的主題來(lái)提升創(chuàng)意，推廣城市形象。還要值得注意的是戶外廣告的展示的主要是瞬間的視覺(jué)效果，如何在瞬間把握住受眾的視線，吸引人們的關(guān)注是戶外公益廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新的關(guān)鍵所在，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，首先要把握住視覺(jué)要素中的吸引人視線的第一要素色彩，其次要力求畫面簡(jiǎn)潔、文字易讀易記、圖形風(fēng)趣幽默，使之富有感染力和生命力，還要注意戶外公益廣告創(chuàng)意和新媒體、環(huán)境以及在戶外的展示效果等等。

其三、城市戶外公益廣告的主題要善于服務(wù)于社會(huì)。公益廣告關(guān)注人們的良知，提倡社會(huì)公共道德責(zé)任，其核心在于創(chuàng)造社會(huì)效益，它的主要任務(wù)就是推動(dòng)公益思想的傳播，并引領(lǐng)大眾的自覺(jué)公益行動(dòng)。然而由于經(jīng)濟(jì)效益的作用，做為發(fā)展中的荊門，真正的戶外公益廣告卻很少，只能在有些學(xué)校、住宅小區(qū)可以看到零星的公益廣告，其表現(xiàn)的主題雖然和人們生活有關(guān)，但作品直觀性太強(qiáng)，沒(méi)有內(nèi)涵，也就無(wú)法發(fā)揮其作用了。那么。如何服務(wù)于社會(huì)呢？例如住宅小區(qū)，在人們上下班等出入的必經(jīng)之地，安放一些尊老愛(ài)幼，孝順父母，愛(ài)護(hù)公共環(huán)境為主題的公益廣告，以中國(guó)農(nóng)谷城市形象推廣為副標(biāo)題，這樣的設(shè)計(jì)作品經(jīng)常被市民觀看，就會(huì)產(chǎn)生潛移默化的效果，同時(shí)也可以起到教育孩子的作用。例如，在有某些疾病發(fā)生時(shí)，以最快速度告知人們?nèi)绾巫觥⑷绾螒?yīng)對(duì)，圖文結(jié)合設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單直觀。如義務(wù)獻(xiàn)血車的流動(dòng)，車體上附上中國(guó)農(nóng)谷形象標(biāo)識(shí)，既服務(wù)受眾，又可推廣形象等等，這些都值得考慮。此外，還要考慮城中村的戶外公益廣告，改善其分布及發(fā)展不平衡的狀況，要重視城中村及工業(yè)園的戶外公益廣告建設(shè)，積極引導(dǎo)，加大投入，更大范圍的服務(wù)于社會(huì)。

廣告的推廣范文第2篇

    【關(guān)鍵詞】廣告目標(biāo) 營(yíng)銷 重復(fù)消費(fèi)性

    一、品牌商品基本情況

    1.名稱。新航道雅思培訓(xùn)系列產(chǎn)品。

    2.生產(chǎn)廠家。新航道國(guó)際教育集團(tuán)北京新航道分校。

    3.投放市場(chǎng)時(shí)間。2004年。

    4.其他情況。雅思考試由聽(tīng)、說(shuō)、讀、寫四個(gè)部分,四項(xiàng)考試滿分各為9,考試總分為四項(xiàng)考試的平均分。國(guó)外學(xué)校略好的大學(xué)通常需要總分為6至7,且有些大學(xué)要求申請(qǐng)成績(jī)中單科不低于6或者5.5。雅思培訓(xùn)系列由多個(gè)細(xì)分系列組成,價(jià)格由幾百元大班課程至500元一小時(shí)的1對(duì)1課程。

    二、廣告主題的確定

    1.廣告目標(biāo)。利用廣告,提高新航道學(xué)校在英語(yǔ)培訓(xùn)界的知名度,使新航道學(xué)校在不斷更新的生源中打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,占有各個(gè)消費(fèi)層次的雅思考試者。

    2.主題內(nèi)容。給每個(gè)學(xué)員最需要的成績(jī)。

    3.目標(biāo)人群。北京地區(qū)各個(gè)消費(fèi)層次的雅思考試人員。

    4.主題達(dá)到的效果。在雅思培訓(xùn)中樹(shù)立起新航道雅思培訓(xùn)個(gè)性化服務(wù)的形象,即滿足學(xué)員之間對(duì)雅思成績(jī)的不同要求,使之區(qū)別于其他若干雅思考試培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

    三、廣告主題的論證

    營(yíng)銷就是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng),你的敵人就是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,你所要占領(lǐng)的陣地就是消費(fèi)者的頭腦。因此,戰(zhàn)爭(zhēng)的前線就是消費(fèi)者的頭腦。因此,我們有必要從雅思培訓(xùn)、培訓(xùn)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及消費(fèi)對(duì)雅思培訓(xùn)的需求來(lái)論證這個(gè)廣告主題。

    1.雅思培訓(xùn)與其他普通消費(fèi)品相比有著明顯的、重要的區(qū)別

    第一,雅思培訓(xùn)消費(fèi)者的重復(fù)消費(fèi)性非常低,這也是所有教育培訓(xùn)產(chǎn)品的一個(gè)特點(diǎn)。由于中國(guó)的雅思考試培訓(xùn)屬于應(yīng)試技巧類教學(xué),這就意味著參加雅思培訓(xùn)的目的不是獲得英語(yǔ)水平的提高,而只是想取得一個(gè)留學(xué)目標(biāo)學(xué)校所要求的分?jǐn)?shù)。因此,即使雅培訓(xùn)之后的考試分?jǐn)?shù)沒(méi)有達(dá)到要求,在技巧沒(méi)有明顯更新的情況下絕大多數(shù)學(xué)員是不會(huì)選擇再次接受培訓(xùn)。而且應(yīng)試技巧本身更新是很少出現(xiàn)的,因?yàn)榭荚嚤旧砗苌俑母?。退一步講,即使技巧偶爾出現(xiàn)更新,也只能在短時(shí)間內(nèi)吸引二次消費(fèi)。同時(shí),那些已經(jīng)通過(guò)考試的考生幾乎沒(méi)有任何理由再次參加培訓(xùn)。

    第二,雅思培訓(xùn)產(chǎn)品的特點(diǎn)具有變禮品和選購(gòu)品的雙重特點(diǎn)。它對(duì)于某些考生來(lái)講必須消費(fèi),因?yàn)槿绻徽莆占记珊芏嗳撕茈y達(dá)到所要分?jǐn)?shù)。其次在消費(fèi)之前消費(fèi)者通常會(huì)進(jìn)行一定程度的挑選,雖然對(duì)于有些人這個(gè)過(guò)程中不會(huì)很認(rèn)真。

    第三,在這個(gè)領(lǐng)域,“品牌忠誠(chéng)”的含義可樂(lè)、手機(jī)等消費(fèi)品有所不同。如可口可樂(lè)公司提供系列飲料,而這些飲料之間具有可替代性,并且重復(fù)消費(fèi),消費(fèi)者對(duì)一種飲料產(chǎn)生喜好、信任之后很難改變其購(gòu)買習(xí)慣。又如手機(jī)公司諾基亞,如果一位消費(fèi)者對(duì)手機(jī)品牌產(chǎn)生忠誠(chéng)感后會(huì)再更換手機(jī)時(shí)首先考慮所喜好的品牌。但對(duì)英語(yǔ)培訓(xùn)品牌的忠誠(chéng)與上述這些產(chǎn)品有很大不同,這主要是源于它的低重復(fù)消費(fèi)性。對(duì)英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的忠誠(chéng)主要體現(xiàn)在對(duì)同一機(jī)構(gòu)所提供的不同培訓(xùn)課程的選擇。比如,當(dāng)一個(gè)小孩兒在兒時(shí)接受過(guò)新東方的“pop英語(yǔ)”培訓(xùn)并認(rèn)為效果良好后,在其長(zhǎng)大后需要為應(yīng)付某個(gè)考試而選擇英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)時(shí),更有可能選擇新東方所提供的培訓(xùn)。換言之,如果一個(gè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)僅僅提供單一的、培訓(xùn)效果良好的培訓(xùn)服務(wù),至多只會(huì)造成良好的口碑,但卻難以培養(yǎng)同一消費(fèi)者購(gòu)買忠誠(chéng)行為。

    第四,學(xué)員之間對(duì)雅思成績(jī)的需求不同。不同學(xué)生申請(qǐng)的海外大學(xué)所要求的雅思分?jǐn)?shù)不同,培訓(xùn)的效果只要使學(xué)員達(dá)到自己所需要的成績(jī)便可使消費(fèi)者產(chǎn)生滿意評(píng)價(jià),而不需要取得盡可能高的成績(jī)。

    2.雅思培訓(xùn)市場(chǎng)上的主要競(jìng)爭(zhēng)者

    雅思培訓(xùn)市場(chǎng)上存在著諸多競(jìng)爭(zhēng)者,最大的一家莫過(guò)于教育培訓(xùn)業(yè)的巨頭——新東方教育集團(tuán),新航道的創(chuàng)始人胡敏教授也正是從新東方中“分家”出來(lái)的。其他競(jìng)爭(zhēng)者還包括環(huán)球雅思、北京雅思、朗閣雅思培訓(xùn)等。仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在廣告中沒(méi)有提出具體的理念來(lái)宣傳自己的機(jī)構(gòu),通常市場(chǎng)溝通的手段包括張貼廣告、校園講座等,但這些活動(dòng)目的通常只是擴(kuò)大自己的知名度和影響力。影響力、知名度較大的機(jī)構(gòu)通常會(huì)吸引更多的學(xué)生,這主要是由于培訓(xùn)產(chǎn)品的效果雖然存在著很大差異,但從表面上看很難分辨,選擇培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的學(xué)員在接受培訓(xùn)之前很難知道這些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)孰優(yōu)孰劣。

    觀察這些競(jìng)爭(zhēng)者推銷自己的手段,通常只是宣傳自己的師資隊(duì)伍有多么雄厚,并且會(huì)極力宣傳自己的高分考生有多少,但是雅思高分成績(jī)超出了大多數(shù)考生的申請(qǐng)要求,對(duì)很多考生是沒(méi)有必要的。而且這些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)均沒(méi)有在培訓(xùn)者心目中樹(shù)立自己特有的鮮明形象。

    強(qiáng)調(diào)雅思成績(jī)需求的個(gè)性化則是樹(shù)立自身與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形象區(qū)別的手段。而主題中的另一關(guān)鍵詞“成績(jī)”,也是通過(guò)新航道良好的培訓(xùn)成果得出的。新航道從2004年成立至今,是2000年之后成立的唯一一家沒(méi)有被新東方壓垮的英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu),主要靠的就是良好教學(xué)效果所形成的口碑以及渠道的選擇。

    3.雅思培訓(xùn)消費(fèi)者的需求

    雅思學(xué)員的需求可以與獲得所需要的雅思成績(jī)劃等號(hào),因此這個(gè)廣告的主題也完全反映了消費(fèi)者的需求。

    四、廣告表現(xiàn)

    通過(guò)某種方法準(zhǔn)確了解學(xué)員對(duì)雅思考試的分?jǐn)?shù)要求,跟蹤學(xué)員培訓(xùn)后雅思考試所取得的成績(jī),計(jì)算獲得理想分?jǐn)?shù)學(xué)員的數(shù)目,可稱之為“滿意學(xué)員數(shù)”。

    一些學(xué)校的落地鐘表或地面裝飾物上加入記錄“滿意學(xué)員數(shù)”的電子計(jì)數(shù)顯示器,并不斷聯(lián)網(wǎng)更新,這樣相信對(duì)廣告受眾更具有說(shuō)服力。

    參考文獻(xiàn):

    [1]楊波.廣告風(fēng)格與產(chǎn)品生命周期[J].商業(yè)研究,2008,(10).

廣告的推廣范文第3篇

然后，結(jié)合旅游推廣的目的和內(nèi)容，充分考慮不同媒體在廣告宣傳上的優(yōu)劣勢(shì)，整合不同的廣告形式和廣告信息，有針對(duì)性地進(jìn)行宣傳，才能達(dá)到預(yù)期的傳播效果，推動(dòng)旅游地或旅游企業(yè)品牌建設(shè)和旅游產(chǎn)品的銷售。

報(bào)紙廣告：旅游線路、旅游交通等產(chǎn)品信息傳播的主要渠道。

報(bào)紙廣告的受眾面主要集中在城市集鎮(zhèn)，讀者群穩(wěn)定，主要受眾正是旅游產(chǎn)品主要的消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者。報(bào)紙具有消息性、時(shí)效性的特點(diǎn)，更新快，傳播速度快，更容易獲得受眾的信賴感。報(bào)紙廣告以文字為主要表現(xiàn)形式，廣告信息容量大，廣告費(fèi)用較低，能夠更全面、準(zhǔn)確、詳細(xì)的對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳，而且還具有一定的保存性。目前的廣告主主要是旅行社用已旅游項(xiàng)目、旅游線路及旅游交通的廣告，以及旅游行業(yè)的通告。但由于報(bào)紙廣告印刷與版面的限制，廣告的表現(xiàn)力不夠強(qiáng)，內(nèi)容不夠豐富，受眾的目的性不夠明確，不適合旅游產(chǎn)品形象性的整合宣傳。

電視廣告：旅游地形象宣傳推廣的重要表現(xiàn)形式。

電視廣告滿足了觀眾多方感官的需求。它用聲音和移動(dòng)的畫面來(lái)介紹旅游地、賓館或是旅游產(chǎn)品。游客滿意的表情、一段輕松的音樂(lè)和相關(guān)的文字介紹就可以使觀眾對(duì)旅游地留有一個(gè)好印象。這樣“旅游和度假”這一無(wú)形的產(chǎn)品就被具體化和物質(zhì)化了，同時(shí)電視廣告也可以通過(guò)各種有創(chuàng)意的方式將產(chǎn)品的品牌介紹給觀眾。目前，在旅游推廣中較多地運(yùn)用電視廣告的是對(duì)旅游目的地進(jìn)行概括性的形象宣傳，通過(guò)一般片長(zhǎng)在30～60秒左右的電視廣告片，從視覺(jué)上生動(dòng)地展現(xiàn)旅游地形象和旅游概念。盡管電視廣告很有創(chuàng)意地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了宣傳，但是卻缺乏對(duì)產(chǎn)品的詳細(xì)介紹（如產(chǎn)品列表、價(jià)格、付款方式等）。電視廣告短片在很短的時(shí)間內(nèi)就播完了（通常在幾十秒或一兩分鐘內(nèi)），真正對(duì)廣告感興趣的觀眾甚至無(wú)法完全弄明白廣告的內(nèi)容。

當(dāng)前，旅游專題片、旅游專題節(jié)目、旅游電視雜志等是比較流行的電視廣告形式。這種廣告通過(guò)節(jié)目主持人或參與者的親身體驗(yàn)，向受眾展現(xiàn)旅游地的“食住行游娛購(gòu)”，形象地將游記與旅游文化相結(jié)合，模糊傳統(tǒng)電視廣告勸服性特點(diǎn)，在一定程度上達(dá)到旅游廣告的互動(dòng)效果?，F(xiàn)在從中央電視臺(tái)到各地的地方電視臺(tái)，都紛紛推出各種形式的旅游節(jié)目或電視廣告。旅游企業(yè)應(yīng)結(jié)合旅游產(chǎn)品的級(jí)別、檔次和在市場(chǎng)中的前景考慮廣告的制作與投入，以及選擇廣告媒體的級(jí)別等。

互聯(lián)網(wǎng)：最佳的旅游廣告形式和發(fā)展趨勢(shì)。

1994年美國(guó)AT&T公司在hotwired上了世界上第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告，從而揭開(kāi)了廣告的新篇章，網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種廣告形式迅速發(fā)展，遍及世界各國(guó)。網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播模式及時(shí)互動(dòng)、雙向溝通，“一對(duì)一”交流、用戶驅(qū)動(dòng)等性質(zhì)和特點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)廣告在形式上和上都逐漸模糊了信息與廣告的界限，更進(jìn)一步地實(shí)現(xiàn)了廣告主與廣告受眾的互動(dòng)，向用戶提供了豐富的、立體化的、直接的信息，有效地滿足了不同受眾不同的需要和習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)了廣告的個(gè)性化和碎片化。網(wǎng)絡(luò)廣告的這些優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，完全符合了旅游廣告信息和旅游市場(chǎng)教育的諸多要求，必將成為旅游廣告的最佳形式。

網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)傳播媒介所難以比擬的。針對(duì)旅游產(chǎn)品和旅游廣告的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)已逐漸成為旅游企業(yè)廣告宣傳的最佳媒體，旅游網(wǎng)絡(luò)廣告結(jié)合不同形式的旅游介紹、旅游常識(shí)、游記等輔助信息，將使旅游廣告更加豐滿更加立體化。隨著網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)信用平臺(tái)等相關(guān)設(shè)施和政策的完善，網(wǎng)絡(luò)廣告將成為一種強(qiáng)有力的廣告媒體，成為旅游推廣的最佳選擇。

雜志：旅游企業(yè)形象和產(chǎn)品形象宣傳的得力媒體。

雜志廣告雖與報(bào)紙廣告同為平面廣告，但其在設(shè)計(jì)、制作、印刷和上，比報(bào)紙廣告更加講究藝術(shù)性和專業(yè)性，有較強(qiáng)的表現(xiàn)力，能夠更加突出所宣傳的產(chǎn)品。雜志廣告的受眾明確，有比較明顯的指向性和專業(yè)性，具有保存價(jià)值。雜志廣告通過(guò)廣告創(chuàng)意將產(chǎn)品圖片與版面設(shè)計(jì)、廣告文案結(jié)合起來(lái)，形象地展現(xiàn)旅游產(chǎn)品的概貌，對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行全貌性、形象性的宣傳。目前廣泛使用雜志廣告的旅游產(chǎn)品，主要是對(duì)旅游飯店、旅游景點(diǎn)等旅游產(chǎn)品具像的形象宣傳。但是，由于雜志廣告的傳播范圍有限，時(shí)效性不強(qiáng)，不適合進(jìn)行重復(fù)性高、時(shí)效性強(qiáng)的旅游信息的。

其他廣告形式：旅游企業(yè)形象宣傳的輔助形式。

除了報(bào)紙、雜志、電視和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行規(guī)模化的旅游廣告宣傳外，旅游企業(yè)也運(yùn)用不同的手段不同的載體其他的企業(yè)形象宣傳，主要包括旅游企業(yè)派發(fā)的旅游宣傳單、旅游企業(yè)宣傳冊(cè)、旅游產(chǎn)品介紹冊(cè)、旅游交通工具上的流動(dòng)廣告、戶外廣告、旅游地圖，以及旅游企業(yè)的其他隱形廣告，如旅游企業(yè)的公共關(guān)系活動(dòng)、企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)等等。

旅游交通工具上的流動(dòng)廣告主要是指噴繪在旅游交通工具上的廣告，如旅游車、游輪上的車身、船體廣告等。交通廣告具有流動(dòng)性，廣告暴光時(shí)間長(zhǎng)，價(jià)格較低廉，制作相對(duì)簡(jiǎn)單，具有明顯的針對(duì)性和指向性，同時(shí)也增加了交通工具的識(shí)別程度，在旅游廣告中得到廣泛的應(yīng)用。但由于交通工具本身的限制，廣告的表現(xiàn)力不強(qiáng)，內(nèi)容簡(jiǎn)單，只能作為旅游企業(yè)的名稱、標(biāo)志、口號(hào)等視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的表現(xiàn)形式之一，難以作為獨(dú)立的廣告形式。

戶外廣告是由旅游企業(yè)出資的、具有較長(zhǎng)的時(shí)間性和一定表現(xiàn)力的一種廣告形式，多用于旅游景點(diǎn)的宣傳。戶外廣告的地域性明顯，影響力較小，不可移動(dòng)，一般處在旅游景點(diǎn)的附近。主要形式有標(biāo)牌廣告、燈箱廣告、標(biāo)語(yǔ)廣告等。

廣告的推廣范文第4篇

1 現(xiàn)階段高校圖書館閱讀推廣存在的主要問(wèn)題

當(dāng)今科技發(fā)展日新月異，早已進(jìn)入數(shù)字信息時(shí)代，傳統(tǒng)的閱讀方式，不論在傳承速度還是在傳承數(shù)量上都已經(jīng)滿足不了越來(lái)越大的信息需求，閱讀推廣的重要性越來(lái)越受到世界各國(guó)的廣泛關(guān)注，世界各國(guó)都在努力通過(guò)各種手段，各種方式來(lái)推廣閱讀，以適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展需要。但是我我國(guó)的很多高校圖書館，在閱讀推廣方面，沒(méi)有跟上時(shí)展的步伐，沒(méi)有把閱讀推廣工作擺在一個(gè)重要的位置上去，這主要表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：第一，對(duì)自己閱讀推廣職能的認(rèn)識(shí)不足。有的高校圖書館認(rèn)為閱讀推廣是公共圖書館的事，與高校圖書館關(guān)系不大，有的認(rèn)為自己平常所做的讀者服務(wù)工作就是在踐行閱讀推廣，所以很多高校圖書館雖然掌握著大量的閱讀資源，但是它們一直就是作為文獻(xiàn)資料中心和圖書借閱場(chǎng)所而存在，根本沒(méi)有起到閱讀推廣主力軍的作用。第二，閱讀推廣機(jī)構(gòu)缺失。大多數(shù)高校圖書館在閱讀推廣方面，沒(méi)有相應(yīng)的組織機(jī)構(gòu)，沒(méi)有把閱讀推廣作為日常的基本工作，閱讀推廣效果不明顯。對(duì)大學(xué)生閱讀狀況和需求不是很了解，閱讀推廣活動(dòng)也就沒(méi)有針對(duì)性，也就提不起大學(xué)生的閱讀興趣和參與熱情。第三，沒(méi)有整體的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，呈現(xiàn)明顯的暫時(shí)性和階段性。目前，高校圖書館的閱讀推廣活動(dòng)大部分是暫時(shí)性，階段性的，往往集中在一年中的某個(gè)月或者某個(gè)周，這個(gè)時(shí)間段一過(guò)，閱讀推廣活動(dòng)也就宣告結(jié)束，有的高校甚至幾年才開(kāi)展一次閱讀推廣活動(dòng)，閱讀推廣缺乏連續(xù)性，這種曇花一現(xiàn)式的閱讀推廣，收效可想而知。第四，閱讀推廣活動(dòng)形式與內(nèi)容缺乏創(chuàng)新。大部分高校圖書館閱讀推廣活動(dòng)的形式與內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，沒(méi)有特色，而且活動(dòng)規(guī)模也不大，宣傳力度也不夠，根本無(wú)法調(diào)動(dòng)學(xué)生們的閱讀興趣。多年來(lái)，閱讀推廣活動(dòng)一直都是展覽、講座、競(jìng)賽、書評(píng)，沒(méi)有新的元素加入，也就沒(méi)有活力。第五，閱讀推廣評(píng)價(jià)機(jī)制不健全。目前閱讀推廣活動(dòng)缺乏科學(xué)的評(píng)價(jià)機(jī)制。高校圖書館開(kāi)展閱讀推廣活動(dòng)的效果如何，那些是地方是該發(fā)揚(yáng)的，那些是該放棄的，都需要一個(gè)系統(tǒng)的評(píng)價(jià)，以便為下一次活動(dòng)提供理論依據(jù)。

2 關(guān)于高校圖書館閱讀推廣工作的一些建議

閱讀推廣就是以主動(dòng)的形式向讀者推送信息，并且將這些信息條理化，系統(tǒng)化地送至讀者面前，充分調(diào)動(dòng)讀者的積極性，引導(dǎo)讀者由被動(dòng)接受變?yōu)橹鲃?dòng)獲取，這才是閱讀推廣的目的。為了我們高校圖書館的閱讀推廣再上一個(gè)新臺(tái)階，我們應(yīng)該再做一些努力。

第一，提高認(rèn)識(shí)，把閱讀推廣事業(yè)當(dāng)作我們最重要的工作。閱讀推廣是圖書館永恒的主題，不管你是公共圖書館還是高校圖書館，或是其他性質(zhì)的圖書館。圖書館的一切工作都是為了閱讀推廣這一主題，閱讀推廣工作關(guān)系到科技文化的傳承，民族的復(fù)興，國(guó)家的強(qiáng)盛。走在世界前列的國(guó)家，無(wú)一不把閱讀推廣擺在一個(gè)非常重要的位置。我們高校圖書館，面對(duì)大學(xué)生――國(guó)家的生力軍，更應(yīng)該把閱讀推廣放在重中之重的位置，不能再像過(guò)去一樣只是作為文獻(xiàn)資料中心和圖書借閱場(chǎng)所，而應(yīng)該變被動(dòng)為主動(dòng)，把閱讀推廣做出成效。

第二，成立相應(yīng)的閱讀推廣機(jī)構(gòu)。通過(guò)閱讀推廣機(jī)構(gòu)或崗位的設(shè)置，首先，可以制定閱讀推廣制度，完善的閱讀推廣制度可以通過(guò)“政策支持”和“專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)”的形式為高校圖書館閱讀推廣的可持續(xù)發(fā)展提供保障。閱讀推廣機(jī)構(gòu)應(yīng)對(duì)開(kāi)展閱讀推廣活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容、形式、所需資金的承擔(dān)情況等做出明確的規(guī)定，使閱讀推廣活動(dòng)從策劃到實(shí)施都能有條不紊地進(jìn)行，使每項(xiàng)活動(dòng)的開(kāi)展都有具體的負(fù)責(zé)人，使每個(gè)參與者都能夠從活動(dòng)中獲益，從而使高校圖書館的閱讀推廣可持續(xù)發(fā)展。其次，可以對(duì)大學(xué)生這一讀者群體的閱讀現(xiàn)狀、閱讀需求、閱讀興趣、閱讀特征等方面進(jìn)行調(diào)查，深入剖析他們的閱讀特點(diǎn)，準(zhǔn)確地把握他們的閱讀興趣和需求，為閱讀推廣活動(dòng)提供參考。

第三，制定長(zhǎng)期的閱讀推廣規(guī)劃，探索閱讀推廣可持續(xù)發(fā)展的途徑。高校圖書館開(kāi)展閱讀推廣活動(dòng)必須投入一定的人力，物力，財(cái)力。要把閱讀推廣工作作為一項(xiàng)長(zhǎng)期的任務(wù)，僅靠圖書館自身是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需求的。閱讀推廣的可持續(xù)發(fā)展必須要有一個(gè)相對(duì)穩(wěn)固的閱讀推廣合作體系。圖書館在閱讀推廣中，既要積極爭(zhēng)取上級(jí)相關(guān)部門的支持和配合，努力爭(zhēng)取更多校內(nèi)合作伙伴，又要充分利用各種資源，積極爭(zhēng)取高校圖書館間的交流和合作，發(fā)展和壯大閱讀推廣隊(duì)伍，擴(kuò)大閱讀推廣規(guī)模和范圍，為閱讀推廣工作的打下堅(jiān)實(shí)的環(huán)境基礎(chǔ)，使高校閱讀推廣保持勃勃的生命力。

第四，閱讀推廣活動(dòng)的主題要新穎，形式和內(nèi)容要與時(shí)俱進(jìn)。大學(xué)生是非?；钴S的一族，是緊跟潮流的一族，為了提高大學(xué)生閱讀的積極性，提高他們的閱讀質(zhì)量，培養(yǎng)他們的閱讀能力和閱讀理念，閱讀推廣活動(dòng)的創(chuàng)新是非常必要的。一個(gè)成功的公共圖書館是充滿活力的機(jī)構(gòu)，保持活力，就需要新的時(shí)代元素加入。科技早已把我們帶入了數(shù)字信息時(shí)代，傳統(tǒng)的閱讀方式已經(jīng)滿足不了越來(lái)越大的信息需求，除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀，我們也應(yīng)借助web2.0、mobile2.0等新技術(shù)，充分利用各種先進(jìn)的媒體和網(wǎng)絡(luò)，如“微信”，“微博”，“電子書”，“移動(dòng)閱讀”，“掌上閱讀”等，來(lái)激發(fā)大學(xué)生利用高校圖書館的興趣和熱情。只有加入新的時(shí)代元素，才能使使閱讀推廣活動(dòng)常辦常新，也只有這樣才能讓高校圖書館跟上時(shí)代的步伐。

第五，建立健全高校圖書館閱讀推廣評(píng)價(jià)機(jī)制。為高校圖書館的閱讀推廣建立一套健全的評(píng)價(jià)機(jī)制，是閱讀推廣進(jìn)一步發(fā)展的保證。只有對(duì)每次閱讀推廣活動(dòng)的成敗得失進(jìn)行總結(jié)，哪些活動(dòng)效果好，應(yīng)該繼續(xù)發(fā)揚(yáng)，哪些活動(dòng)效果不好，應(yīng)該改善或者取消，只有做好詳細(xì)的評(píng)價(jià)總結(jié)，才能為下一次閱讀推廣活動(dòng)提供理論依據(jù)，并最終推動(dòng)閱讀推廣活動(dòng)不斷完善和提高。

廣告的推廣范文第5篇

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，高檔產(chǎn)品在意味著不菲利潤(rùn)的同時(shí)，也意味著一大堆市場(chǎng)推廣難題：高檔產(chǎn)品入市之后，銷量一直停滯不前，如果只作為形象機(jī)種陳列在柜臺(tái)，不僅會(huì)阻礙企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)的力度，而且最終會(huì)影響企業(yè)的利潤(rùn)新增長(zhǎng)點(diǎn)，那么高檔產(chǎn)品應(yīng)如何推廣才有效呢？高檔產(chǎn)品在推廣過(guò)程中應(yīng)規(guī)避哪些問(wèn)題呢？

區(qū)別于普通消費(fèi)品的推廣策略

高檔產(chǎn)品面向的不是主流市場(chǎng)，而是非主流市場(chǎng)，這也就意味著他的目標(biāo)消費(fèi)群體只占總消費(fèi)群體的10%左右，而價(jià)格比主流市場(chǎng)價(jià)格要高出30%-50%。因此，除確定渠道鋪貨策略肯定有所區(qū)別之外，也決定了市場(chǎng)推廣策略必須區(qū)別于普通消費(fèi)品。

普通消費(fèi)品入市后，其市場(chǎng)推廣策略上經(jīng)常是以普通消費(fèi)者作為推廣對(duì)象，如特價(jià)電飯鍋或電水煲通常是通過(guò)傳播范圍大的DM海報(bào)或報(bào)廣等手段促銷訊息。若高檔產(chǎn)品（品牌）選擇普遍消費(fèi)者作為推廣目標(biāo)，則會(huì)因?yàn)槭鼙姷哪繕?biāo)偏移，不能得到有效結(jié)果。因此，作為高檔產(chǎn)品（品牌）而言，其推廣策略必須充分考慮目標(biāo)消費(fèi)者的不同特性，以逆向性滲透式推廣作為其推廣策略（如下圖所示），由上而下，影響位于塔頂部分的“潮流引導(dǎo)者”，如企業(yè)主、高級(jí)白領(lǐng)、演藝體育人士。借助他們超前的消費(fèi)觀念和超強(qiáng)的消費(fèi)能力，不斷影響社會(huì)其它各個(gè)階層的人，一層層滲透，最終到達(dá)消費(fèi)基數(shù)最大的普遍消費(fèi)群體，形成最為強(qiáng)大的購(gòu)買力。循序循環(huán)，周而復(fù)始，不斷創(chuàng)造新的消費(fèi)潮流。我們經(jīng)常能在電影或電視中看到的某某的服裝或電腦由某某品牌提供，采用的就是這種逆向性推廣策略。例如英國(guó)貝克漢姆夫婦只輕輕的說(shuō)了一句喜歡Gucci之后，人們就瘋狂地涌進(jìn)了店里。

普通產(chǎn)品在為處于“塔基”部分的普通消費(fèi)者，提供生活必需品，滿足消費(fèi)者最起碼的需要，如生理需要、安全需要、社會(huì)需要之外（見(jiàn)圖：馬斯洛需要層次理論示意圖），也需要延伸產(chǎn)品線的寬度，提供能滿足一小部分人需求的高檔產(chǎn)品。如同是烤箱系列，既有面向大眾消費(fèi)者推出的普遍功能的烤箱，也有面向購(gòu)買力強(qiáng)的消費(fèi)者推出的高檔光波烤箱，以滿足不同的消費(fèi)需求，同時(shí)也為樹(shù)立品牌形象，開(kāi)拓新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

準(zhǔn)確鎖定高檔產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者

要準(zhǔn)確鎖定高檔產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者，就必須要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，明確目標(biāo)消費(fèi)者的特征，然后根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的特征來(lái)給產(chǎn)品進(jìn)行定位，找出產(chǎn)品與眾不同的獨(dú)到價(jià)值信息，即消費(fèi)者為什么應(yīng)當(dāng)花比別人高出許多的價(jià)錢來(lái)購(gòu)買你的產(chǎn)品？理由何在？有什么不同？消費(fèi)者買你的產(chǎn)品能體現(xiàn)出什么？是品位、檔次還是時(shí)尚，所以既要有理性的訴求，也要有感性的啟發(fā)。見(jiàn)下圖。

如法國(guó)蘭嘉斯汀化妝品公司針對(duì)35歲左右的中年家庭女性，推出的“新雪肌護(hù)膚”系列化妝品，應(yīng)合了這一年齡段女性皮膚干燥疲倦等現(xiàn)象，重點(diǎn)訴求產(chǎn)品高度活躍的營(yíng)養(yǎng)成分，取得了不俗的效果。美孚公司為推廣其高檔石油產(chǎn)品，將汽油消費(fèi)者細(xì)分成五大類后，鎖定目標(biāo)消費(fèi)者公路戰(zhàn)士（收入較高的中年男子，每年駕駛員25000英里至50000英里，用信用卡購(gòu)買高價(jià)汽油）和純藍(lán)（收入較高的男人和女人，忠于某一品牌），提供更好的服務(wù)和令人愉快的購(gòu)物環(huán)境，結(jié)果是他牢牢占據(jù)了部分市場(chǎng)上的高價(jià)汽油頭把交椅。

除注重利用傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)模型進(jìn)行分析之外，我們也必須隨時(shí)掌握消費(fèi)者消費(fèi)趨向不斷變化的情況。如傳統(tǒng)意義上的工薪階層應(yīng)該是“收入不太高，消費(fèi)能力相對(duì)較弱”的消費(fèi)群，然而，不斷涌現(xiàn)的“月光族”、“新貧族”、“百萬(wàn)負(fù)富”徹底打破了這種觀念。據(jù)分析，“月光一族”的消費(fèi)動(dòng)機(jī)不僅僅只是為了生活的質(zhì)的享受或追求舒適，而且也是為體現(xiàn)他們的“身份、地位、高檔次的生活”，炫耀心理是他們最大的特點(diǎn)，為此，他們不惜透支消費(fèi)購(gòu)買高檔產(chǎn)品。以售價(jià)在4000多元以上的高檔手機(jī)為例，依常理來(lái)推斷，收入較高的職業(yè)經(jīng)理人應(yīng)該是其主要消費(fèi)對(duì)象，然而，實(shí)際情況是，手里握著幾千元一個(gè)手機(jī)的通常是年輕人，而不是企業(yè)的中高層管理者。這種情況，想必在每一家公司都能看到，很多經(jīng)理人拿的都是一兩年前流行的款型手機(jī)，有的甚至不帶攝像功能，而普遍員工不用不帶攝像功能手機(jī)的極其少。

因此，也要深入研究目標(biāo)消費(fèi)者的生活習(xí)慣，如目標(biāo)消費(fèi)者經(jīng)常閱讀的雜志、報(bào)紙，目標(biāo)消費(fèi)者的學(xué)歷、工作等。準(zhǔn)確收集目標(biāo)消費(fèi)者的資料，為正確判斷目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)趨向奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在鎖定目標(biāo)消費(fèi)者之后，我們接下來(lái)要做的就是針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行有效的品牌傳播，不斷加深目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或品牌的印象。

上線品牌傳播是基礎(chǔ)，下線地面配合是關(guān)鍵

高檔產(chǎn)品，其售價(jià)較比同類產(chǎn)品要高出30-50%、目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)需求心理已擺脫生理需要，而躍升為較高層次的社會(huì)、尊重需要，因此，在進(jìn)行品牌傳播時(shí)必須要注重產(chǎn)品核心價(jià)值的提煉和品牌傳播的策略性。品牌傳播主要是由線上和線下兩部分組成。