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網(wǎng)絡(luò)視頻的特點(diǎn)范文第1篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；城市品牌；傳播；媒體

一、傳播與城市品牌形象傳播

傳播是社會(huì)中信息交流的一種方式和系統(tǒng)。由信息傳播者、傳播信息、傳播媒介渠道、傳播的受眾等組合成的信息交流和信息融合的穩(wěn)定結(jié)構(gòu)；城市品牌形象傳播是傳播者（政府、企業(yè)、個(gè)人等）按照一定的城市定位和規(guī)劃通過(guò)選取媒介以媒介組合的方式傳播特定的信息，以提升城市在大眾心目中的印象來(lái)最終促進(jìn)城市和諧健康發(fā)展的策劃活動(dòng)或行為。城市品牌形象塑造的過(guò)程，從先后階段上可分為六個(gè)階段：城市品牌形象定位、城市品牌形象規(guī)劃、城市品牌形象整體策劃、城市品牌整合形象傳播、城市品牌形象資產(chǎn)評(píng)估、城市品牌形象鞏固與發(fā)展。城市品牌形象傳播是融于城市品牌形象塑造過(guò)程中的，城市品牌傳播是貫穿于城市品牌塑造過(guò)程中的，直接導(dǎo)致城市品牌塑造的最后結(jié)果。城市品牌形象的傳播，維護(hù)了社會(huì)基礎(chǔ)的道德規(guī)范、引導(dǎo)社會(huì)輿論的正確方向、維護(hù)了社會(huì)公共秩序的穩(wěn)定、提升了社會(huì)成員的文明素質(zhì)水平，從而促進(jìn)城市健康全面和諧持久的發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體目前正逐步成為城市品牌傳播的主要平臺(tái)

新世紀(jì)以來(lái)，伴隨著著互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為大眾了解外界環(huán)境獲取需求信息的最主要渠道。網(wǎng)絡(luò)媒體隨著全球通信設(shè)備和信息技術(shù)的高速發(fā)展，新的網(wǎng)絡(luò)媒介形式也不斷出現(xiàn)，從最早的社區(qū)論壇到新聞綜合類門(mén)戶網(wǎng)站到專業(yè)類網(wǎng)站到博客和微博的異軍突起再到視頻類網(wǎng)站的火熱，網(wǎng)絡(luò)媒體的形式層出不窮，目前客戶端已經(jīng)從臺(tái)式電腦逐步轉(zhuǎn)向手機(jī)的移動(dòng)客戶端，隨著我國(guó)成為世界手機(jī)第一大國(guó)，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力也正在超越傳統(tǒng)媒體成為城市品牌傳播的主要陣地。

網(wǎng)絡(luò)媒體是一種數(shù)字化、多媒體的傳播媒介，具有傳播速度快、輻射范圍廣、易儲(chǔ)存、易檢索、交互強(qiáng)、超鏈接等特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體取代傳統(tǒng)媒體目前逐步成為城市品牌傳播的主要媒介，消除了傳統(tǒng)媒介的許多弊端，提升了 城市品牌傳播的效率和速度。首先網(wǎng)絡(luò)媒體打破了傳統(tǒng)媒介的地域限制，使得媒介信息可以均勻的傳播到每個(gè)客戶端，其次網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容一般為免費(fèi)內(nèi)容，打破了 傳統(tǒng)媒體如雜志的高昂售價(jià)帶來(lái)的階層限制，此外網(wǎng)絡(luò)媒體包含傳統(tǒng)媒體所有的形式而且不限時(shí)段的更新是的傳播的效率和速度大大提升，突破了傳統(tǒng)媒體的城市品牌形象傳播進(jìn)行功能限制與內(nèi)容局限，這包括以下方面。

其一，使得傳播具有能動(dòng)性。在城市品牌形象的傳播過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)媒體的所具有即時(shí)性、全球性、易儲(chǔ)存、可檢索性，這些智能的特點(diǎn)都是傳統(tǒng)媒體所沒(méi)有的。以可檢索性為例，在信息爆炸的今天，受眾面對(duì)浩瀚的信息海洋無(wú)所適從，而網(wǎng)絡(luò)搜索引擎如：百度、谷歌等則滿足了人們按照自己的需要查找特定信息的需求，速度迅捷，使信息按照受眾需求智能的傳播。

其二，傳播信息容量爆炸式增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)媒介在的信息容量的傳播方面，除了可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒介所有的形式和內(nèi)容之外，還具有信息容量無(wú)限大、內(nèi)容范疇無(wú)限廣的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)媒介不受傳統(tǒng)的版面、時(shí)段和頻率的局限，可以無(wú)限量地信息、更新信息。近階段來(lái)《今日頭條》APP橫空出世，并取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，直接摧毀了眾多門(mén)戶網(wǎng)站的新聞客戶端，就是因?yàn)椤督袢疹^條》的內(nèi)容可以做到實(shí)時(shí)更新，時(shí)刻都有新的內(nèi)容出現(xiàn)，這樣巨大的信息量對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)則是無(wú)法承受的。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體下的城市品牌形象傳播

傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)形式是目前城市品牌形象傳播中的主導(dǎo)平臺(tái)。媒體網(wǎng)站通過(guò)傳統(tǒng)媒介作具有的新聞報(bào)道、專題策劃、熱點(diǎn)評(píng)論、多媒體播報(bào)以及開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)等傳統(tǒng)的、受眾認(rèn)可度比較高的形式來(lái)傳播城市品牌形象，與其他網(wǎng)絡(luò)媒體相較，媒體網(wǎng)站在城市品牌形象傳播中呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

（一）傳統(tǒng)形式所帶來(lái)的信息權(quán)威性，對(duì)城市品牌的專業(yè)解讀

傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站客戶端在內(nèi)容的導(dǎo)向和價(jià)值輿論的取向上與傳統(tǒng)媒體具有一致性，網(wǎng)站的有專業(yè)的人員進(jìn)行運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容規(guī)范，對(duì)新聞的把握能力及操作的專業(yè)化程度較高，內(nèi)容執(zhí)行比較徹底。傳統(tǒng)媒介的媒體客戶端擁有傳統(tǒng)媒介的豐富媒體資源，在城市品牌傳播活動(dòng)中常采用網(wǎng)絡(luò)與媒體聯(lián)動(dòng)的形式，在城市品牌的策劃、信息篩選、內(nèi)容執(zhí)行、活動(dòng)等階段都能夠與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行無(wú)縫隙的配合，使得傳播的信息可信性高、權(quán)威性強(qiáng)。另一個(gè)方面網(wǎng)絡(luò)的形式又大大豐富了城市品牌形象傳播的內(nèi)容和層級(jí)。城市品牌形象傳播的網(wǎng)絡(luò)媒體形式有視頻網(wǎng)、旅游網(wǎng)、城市生活服務(wù)類網(wǎng)站、攝影網(wǎng)站等。這些網(wǎng)站以流動(dòng)的光影聲色記錄城市，內(nèi)容豐富，受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，深受受眾喜愛(ài)，使受眾在不知不覺(jué)中對(duì)城市留下深刻的印象，為城市品牌形象傳播發(fā)揮了重要的作用。

（二）互聯(lián)網(wǎng)媒體間的互動(dòng)，傳播效果疊加擴(kuò)散

在城市品牌形象傳播中，各大網(wǎng)站并不是單兵孤軍奮戰(zhàn)，而是互有應(yīng)答，共同組成復(fù)合型的傳播渠道。由于網(wǎng)絡(luò)傳播融合了人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播等傳播類型，在其中占主要的是人際傳播又號(hào)稱病毒式傳播。受眾在接受到感興趣的信息時(shí)會(huì)通過(guò)自身的媒體如微信、微博出去，于是信息如同病毒在相關(guān)的群體間水波似的快速傳播開(kāi)去。所以網(wǎng)絡(luò)媒體間的聯(lián)合推廣將會(huì)使得傳播的效果疊加。

（三）充分挖掘城市特色元素、內(nèi)容和方式不斷創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)媒體突破了傳統(tǒng)媒體單調(diào)的形式，可以用新聞的形式、事件的形式、活動(dòng)的形式、旅游的形式也可以在其它的內(nèi)容中進(jìn)行關(guān)聯(lián)，新的形式層出不窮。另一方面網(wǎng)絡(luò)綜合了傳統(tǒng)媒介的各種體裁可以自如的切換平面、聲音、影像、漫畫(huà)、文字等體裁進(jìn)行創(chuàng)新的表現(xiàn)和傳播。

（四）政府需要調(diào)整角色，引導(dǎo)傳播方向

在城市品牌形象網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播中，由于網(wǎng)絡(luò)的多元化消解了傳統(tǒng)媒介的中心話語(yǔ)權(quán)，作為傳播者的政府已經(jīng)不能單獨(dú)成為正確觀點(diǎn)的唯一表達(dá)者，而是和眾多個(gè)體一起成為信息的一個(gè)傳播者，在這樣的趨勢(shì)下。政府需要調(diào)整自身角色由品牌傳播中的表達(dá)者轉(zhuǎn)變?yōu)楸O(jiān)控者、輿論的引導(dǎo)者，更重要的是作為城市傳播危機(jī)中化解者。

四、結(jié)語(yǔ)

城市品牌形象傳播是一個(gè)整合型的系統(tǒng)工程，城市品牌形象傳播的順利進(jìn)行依賴于各要素的協(xié)調(diào)運(yùn)作。網(wǎng)絡(luò)媒體作為信息傳播的主要媒體，是城市品牌形象傳播的主要陣地，也是城市品牌形象傳播系統(tǒng)的核心渠道，在城市品牌形象傳播中發(fā)揮著重要作用。在全球信息化的背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體和城市品牌形象的關(guān)系倍加凸顯。網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)了城市品牌形象的多媒體再現(xiàn)，使互動(dòng)反饋成為重要環(huán)節(jié)，促進(jìn)了各類媒介的交融互動(dòng)，并在城市環(huán)境監(jiān)視、城市地位賦予、城市議程設(shè)置等方面發(fā)揮了重要作用。

（作者單位：遼寧省交通高等?？茖W(xué)?？萍继帲?/p>

參考文獻(xiàn)：

[1] 郭慶光.傳播學(xué)教程[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2007.

[2] 胡襯春.城市形象的網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)――以江蘇省南通市為例[J].新聞愛(ài)好者，2011（01）.

網(wǎng)絡(luò)視頻的特點(diǎn)范文第2篇

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)視頻;監(jiān)控系統(tǒng);應(yīng)用架構(gòu);研究;實(shí)現(xiàn)

1.引言

現(xiàn)階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和視頻監(jiān)控技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)也得以廣泛應(yīng)用，改變了以往在安全防盜、生產(chǎn)管理以及遠(yuǎn)程教學(xué)等方面的應(yīng)用方式。除此之外，網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)還涉及到圖像壓縮技術(shù)、嵌入式技術(shù)等，視頻監(jiān)控系統(tǒng)不斷向網(wǎng)絡(luò)化、小型化發(fā)展，因此對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)的應(yīng)用架構(gòu)進(jìn)行研究具有重要意義。本文對(duì)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)應(yīng)用架構(gòu)的研究與實(shí)現(xiàn)進(jìn)行分析和探討，不足之處，敬請(qǐng)指正。

2.網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)概述

網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)以視頻服務(wù)器為關(guān)鍵，對(duì)現(xiàn)已建立的網(wǎng)絡(luò)為承載平臺(tái)，對(duì)局域網(wǎng)高寬帶、高速度的特點(diǎn)進(jìn)行利用，從而發(fā)揮出對(duì)前端設(shè)備的調(diào)度和管理控制作用。網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)一方面對(duì)設(shè)防區(qū)域進(jìn)行可視監(jiān)控，對(duì)前端數(shù)據(jù)進(jìn)行采集和控制;另一方面，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了視頻監(jiān)控的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化。

實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)和傳統(tǒng)視頻監(jiān)控系統(tǒng)最大的區(qū)別，在于其打破了布控區(qū)域的地域限制，在視頻監(jiān)控設(shè)備的擴(kuò)展方面也有一定的優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)上可以使用任何一臺(tái)計(jì)算機(jī)對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控系統(tǒng)進(jìn)行監(jiān)控，而且監(jiān)控的時(shí)間和地點(diǎn)不再受到限制，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)解決了許多問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)化使得整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)中的硬件和軟件資源得已共享，這就是網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)的重要概念。

3.網(wǎng)絡(luò)視頻系統(tǒng)應(yīng)用架構(gòu)

網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)一般是將其系統(tǒng)完全架構(gòu)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，在硬件方面采用的是目前比較流行的嵌入式視頻服務(wù)器技術(shù)，在軟件方面采用的是圖像數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)，符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和通訊協(xié)議。網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)準(zhǔn)確把握了網(wǎng)絡(luò)資源共享的特點(diǎn)，按照不同部門(mén)的實(shí)際需求，實(shí)時(shí)調(diào)取監(jiān)控區(qū)域的圖像。除此之外，網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)還具有十分強(qiáng)大的安全管理功能，在一定程度上對(duì)數(shù)據(jù)資料提供保護(hù)作用。因此，網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)被廣泛應(yīng)用于電力、電信、部隊(duì)以及交通運(yùn)輸?shù)雀鱾€(gè)行業(yè)。

3.1 系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)的特點(diǎn)比較顯著，高度的集成化、網(wǎng)絡(luò)化以及智能化，系統(tǒng)中涉及到的網(wǎng)絡(luò)資源越多，視頻監(jiān)控系統(tǒng)的應(yīng)用架構(gòu)就越復(fù)雜，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的影響因素有很多，主要有以下幾個(gè)方面：縮放功能、配置模塊、互聯(lián)模塊以及硬盤(pán)儲(chǔ)存等。不同的網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)中突出的特點(diǎn)不同，那么其架構(gòu)也有所區(qū)別。

3.1.1 點(diǎn)對(duì)點(diǎn)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

在網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)中比較廣泛的一種就是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的系統(tǒng)架構(gòu)，這種結(jié)構(gòu)往往應(yīng)用于普通家庭、辦公場(chǎng)所等地方，一般是采用單孔攝像頭的方式。其中，嵌入式系統(tǒng)就是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)的重中之重，以應(yīng)用為出發(fā)點(diǎn)，把網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和攝像頭連接在一起，對(duì)采集到的視頻數(shù)據(jù)進(jìn)行一系列處理步驟，包括壓縮、儲(chǔ)存以及傳輸，而且在傳輸時(shí)進(jìn)行權(quán)限設(shè)置，以區(qū)分不同用戶之間的權(quán)限內(nèi)容，判斷不同用戶是否可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)瀏覽。

3.1.2 中間服務(wù)器系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)中間服務(wù)器系統(tǒng)結(jié)構(gòu)能夠利用中間服務(wù)器對(duì)不同的服務(wù)類型進(jìn)行確定，并且可以提供準(zhǔn)確可靠的分析依據(jù)。中間服務(wù)器系統(tǒng)結(jié)構(gòu)形式的監(jiān)控系統(tǒng)在操作上、流程的處理上都更加嚴(yán)謹(jǐn)，而且數(shù)據(jù)資料的傳輸是按照互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議進(jìn)行，因此更具傳輸效率和傳輸質(zhì)量。中間服務(wù)器會(huì)對(duì)監(jiān)控系統(tǒng)中各項(xiàng)服務(wù)的視頻數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和整合，利用目標(biāo)檢測(cè)和訪問(wèn)權(quán)限等對(duì)信息進(jìn)行篩選和分類，然后分到不同的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中。

3.1.3 分布式系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

分布式網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)結(jié)構(gòu)是一種性能比較均衡的結(jié)構(gòu)形式，對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行分級(jí)管理，因此其網(wǎng)絡(luò)信息傳輸速度可以有一定的提升，遠(yuǎn)距離信息傳輸成為可能。分布式監(jiān)控系統(tǒng)能夠跨區(qū)域傳輸信息數(shù)據(jù)，還可以對(duì)文件進(jìn)行分級(jí)別部署，系統(tǒng)的管理者可以根據(jù)實(shí)際需求判別傳輸數(shù)據(jù)的范圍。在IP網(wǎng)絡(luò)中建立分布式監(jiān)控系統(tǒng)可以滿足不同傳輸方式的要求，包括文字、音頻以及視頻等數(shù)據(jù)，對(duì)其進(jìn)行統(tǒng)一處理，對(duì)有特殊需求的信息進(jìn)行加密和擴(kuò)容處理，確保數(shù)據(jù)的真實(shí)性。

3.2 網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)工作模式

3.2.1 C/S模式

C/S系統(tǒng)模式在監(jiān)控系統(tǒng)的應(yīng)用范圍有限制，用戶在客戶端接受訪問(wèn)信息，立即向系統(tǒng)服務(wù)器發(fā)出訪問(wèn)請(qǐng)求，把請(qǐng)求結(jié)果反饋給用戶。盡管這種模式運(yùn)行起來(lái)比較穩(wěn)定，然而升級(jí)維護(hù)等卻存在一定的難度，假如是跨區(qū)域和跨時(shí)間的監(jiān)控平臺(tái)，就會(huì)在設(shè)備接入時(shí)有危險(xiǎn)性。

3.2.2 B/S模式

和C/S工作模式相比較而言，B/S模式無(wú)論是在使用范圍還是工作效率上講都更有優(yōu)勢(shì)，能夠在多個(gè)角度進(jìn)行信息的傳輸和處理。用戶把訪問(wèn)請(qǐng)求信息傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)客戶端的中間層，通過(guò)信息處理和識(shí)別后，反饋給用戶請(qǐng)求結(jié)構(gòu)。在該平臺(tái)下，B/S能夠降低結(jié)構(gòu)程度，把數(shù)據(jù)集中在一起，對(duì)于服務(wù)器的更新、保護(hù)以及拓展而言有非常大的幫助。

4.網(wǎng)絡(luò)視頻的監(jiān)控系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)研究

4.1 視頻服務(wù)器的實(shí)現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)中嵌入設(shè)備是最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，如果要建立穩(wěn)定可靠的監(jiān)控平臺(tái)，必須要依托于空間很大的監(jiān)控系統(tǒng)，確保相關(guān)視頻數(shù)據(jù)能夠有效壓縮。系統(tǒng)的后臺(tái)程序和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器對(duì)數(shù)據(jù)傳輸和處理有很大的影響，因此系統(tǒng)要提供編碼程序，以增加對(duì)數(shù)據(jù)的保護(hù)和控制功能。

4.2 動(dòng)態(tài)域名解析服務(wù)的實(shí)現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用方面，系統(tǒng)接受到用戶的訪問(wèn)請(qǐng)求，并進(jìn)行翻譯，在此過(guò)程中動(dòng)態(tài)域名和IP地址是相互綁定在一起的?，F(xiàn)階段而言，IP地址資源還是比較稀少的，因此許多監(jiān)控系統(tǒng)設(shè)備是不具備這種功能的，動(dòng)態(tài)域名解析能夠在一定程度上起到穩(wěn)定系統(tǒng)的作用，幫助用戶快速的找到解析工具，通過(guò)解析服務(wù)，最終得到數(shù)據(jù)信息。

4.3 本地?cái)?shù)據(jù)儲(chǔ)存和管理實(shí)現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫(kù)是監(jiān)控系統(tǒng)的重中之重，是最為關(guān)鍵的組成部分，能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)功能，因此要想確保數(shù)據(jù)庫(kù)處于一個(gè)穩(wěn)定可靠的狀態(tài)，要對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)組成結(jié)構(gòu)進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，定期刪除一些信息。按照一定的順序，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行編號(hào)，系統(tǒng)自動(dòng)調(diào)節(jié)內(nèi)部空間，對(duì)一些多余的信息自動(dòng)清理，以確保儲(chǔ)存空間可以為新數(shù)據(jù)留出空間。本地?cái)?shù)據(jù)儲(chǔ)存和管理一方面對(duì)監(jiān)控系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化，提高了平臺(tái)的整體性;另一方面，節(jié)省數(shù)據(jù)的儲(chǔ)存空間方便進(jìn)行系統(tǒng)的維護(hù)、更新和升級(jí)。

5.結(jié)語(yǔ)

綜上所述，本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)應(yīng)用架構(gòu)進(jìn)行深入研究，得知網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)的具體應(yīng)用特點(diǎn)對(duì)系統(tǒng)架構(gòu)和設(shè)計(jì)有很大的影響作用，因此要在實(shí)際的系統(tǒng)架構(gòu)設(shè)計(jì)中既要符合相關(guān)設(shè)計(jì)要求和規(guī)范，又要增設(shè)具有靈活性、拓展性特點(diǎn)的嵌入式設(shè)備。除此之外，還要從客戶的使用感受等角度出發(fā)，提高系統(tǒng)功能的應(yīng)用價(jià)值。

參考文獻(xiàn)

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網(wǎng)絡(luò)視頻的特點(diǎn)范文第3篇

正版高清走俏，視頻營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新

作為一種新型媒體，網(wǎng)絡(luò)視頻始終在技術(shù)、內(nèi)容與營(yíng)銷(xiāo)方面走在創(chuàng)意的前列，這種趨勢(shì)將繼續(xù)在2010年延續(xù)下去。

1、技術(shù)的發(fā)展將促使更清晰的網(wǎng)絡(luò)視頻出現(xiàn)。雖然網(wǎng)絡(luò)高清視頻與數(shù)字高清電視的分辨率有差距，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)帶寬的不斷提高，加上網(wǎng)絡(luò)視頻傳送技術(shù)水平的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)視頻可以提供更多高速的高清視頻服務(wù)。目前，土豆網(wǎng)有高清品牌“黑豆”；酷6有專門(mén)的“高清影院”頻道，并計(jì)劃于2010年以獨(dú)立域名推出類似美國(guó)視頻網(wǎng)站Hulu模式的高清視頻；搜狐有“高清影視劇”欄目；六間房有“高清影院”頻道；56網(wǎng)有“高清劇場(chǎng)”頻道；迅雷看看也在最近推出了720P全高清頻道。除此之外，2010年1月，網(wǎng)易也宣布聯(lián)合激動(dòng)網(wǎng)上線新的高清影視劇視頻內(nèi)容，百度則宣布正式組建獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)視頻公司，全面進(jìn)軍正版高清網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域。相信，在2010年，各個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)網(wǎng)站會(huì)繼續(xù)提供更多畫(huà)面質(zhì)量更佳的高清網(wǎng)絡(luò)視頻。當(dāng)然，足夠的帶寬及不斷進(jìn)步的壓縮技術(shù)是其更快發(fā)展的前提。

2、將有更多的影視劇節(jié)目資源出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。畢竟，“內(nèi)容為王”始終是媒體領(lǐng)域的金科玉律，已經(jīng)被包括網(wǎng)絡(luò)視頻在內(nèi)的各種新媒體企業(yè)經(jīng)營(yíng)者所深刻理解。2010年，各類網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)網(wǎng)站將會(huì)有更多數(shù)量的正版影視劇節(jié)目資源可供點(diǎn)播。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷已擁有超過(guò)5萬(wàn)部集6萬(wàn)小時(shí)的影視劇版權(quán)內(nèi)容；土豆網(wǎng)宣稱2010年將投入1億元做內(nèi)容，其中一半資金會(huì)用來(lái)購(gòu)買(mǎi)正版視頻內(nèi)容；酷6網(wǎng)未來(lái)將花費(fèi)超過(guò)兩億元的現(xiàn)金全力購(gòu)買(mǎi)正版內(nèi)容，打造正版高清影視劇場(chǎng)；搜狐視頻也有超過(guò)4萬(wàn)集高清影視劇。隨著更多影視劇版權(quán)方對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的重視，以及網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站對(duì)正版影視劇越來(lái)越多的青睞，將會(huì)有更多的正版影視劇節(jié)目資源被引入到網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站。當(dāng)然，相應(yīng)的版權(quán)購(gòu)買(mǎi)價(jià)格也會(huì)水漲船高，同時(shí)在播放節(jié)目時(shí)將不得不考慮電影院及電視臺(tái)的播放進(jìn)度。

3、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)的方式與渠道將會(huì)全面開(kāi)花。已經(jīng)有人將2010年定位為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告元年，雖然網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站可以放置與其他網(wǎng)站一樣形式的廣告，甚至可以做更深入的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方案，但是2010年網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站將會(huì)更多地體現(xiàn)視頻形式廣告營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)。首先，更多的網(wǎng)絡(luò)視頻的開(kāi)始、中間與結(jié)尾部分將會(huì)有廣告出現(xiàn)；其次，會(huì)有更多的網(wǎng)絡(luò)視頻與一些電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行合作，提供相關(guān)商品的視頻展示與營(yíng)銷(xiāo)；第三，有更多新穎獨(dú)特的含有植入廣告的“病毒型”網(wǎng)絡(luò)視頻廣告出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站中，在網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站被播放的同時(shí)，在博客、微博客等應(yīng)用平臺(tái)中也會(huì)被頻繁引用。當(dāng)然，在網(wǎng)絡(luò)視頻播放區(qū)域的附近，也可能會(huì)放置更多與視頻內(nèi)容相關(guān)的廣告。另外，除了網(wǎng)絡(luò)視頻的播放次數(shù)外，其轉(zhuǎn)發(fā)與回復(fù)的數(shù)量將成為一個(gè)重要的衡量視頻熱度的指標(biāo)。

重組企業(yè)增多，競(jìng)爭(zhēng)格局復(fù)雜

在一些網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站重組后的示范作用帶動(dòng)下，會(huì)有更多的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)效仿，并積極融入娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，由于國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的上線，以及廣電行業(yè)的地方網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)及各類新型電視業(yè)務(wù)的興起，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站將面臨復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)格局。

1、網(wǎng)絡(luò)視頻靠兼并重組融入娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。2010年，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)會(huì)更多地以?shī)蕵?lè)產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)環(huán)節(jié)的角色出現(xiàn)，融入娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。2009年11月底，視頻網(wǎng)站酷6網(wǎng)已經(jīng)和盛大旗下的華友世紀(jì)以4400萬(wàn)美元的價(jià)格置換酷6全部股權(quán)。而之前，2009年11月12日，盛大與湖南廣電宣布共同出資6個(gè)億成立盛視影業(yè)有限公司。這兩次大的動(dòng)作無(wú)疑是構(gòu)建新型娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)樣板。盛大同時(shí)擁有網(wǎng)絡(luò)游戲、音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等業(yè)務(wù)，加上新成立的影業(yè)業(yè)務(wù)，已經(jīng)形成了較完全的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，而酷6的加入，無(wú)疑使網(wǎng)絡(luò)視頻可以融入娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，從而有更廣闊的發(fā)展空間。2010年，將會(huì)出現(xiàn)更多以一個(gè)核心素材為龍頭，帶動(dòng)影視、小說(shuō)、游戲、視頻等多種形態(tài)娛樂(lè)產(chǎn)品的共同開(kāi)發(fā)的例子。

2、國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站與民營(yíng)企業(yè)開(kāi)始競(jìng)爭(zhēng)。2009年12月28日，國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”(CNTV)已正式開(kāi)播，其不僅集中央視及各省市臺(tái)節(jié)目，而且支持網(wǎng)民原創(chuàng)作品上線，實(shí)現(xiàn)全球化、多語(yǔ)種、多終端播送，同時(shí)其收視終端還將擴(kuò)展到電腦屏幕以外的手機(jī)、IPTV、戶外電視屏、樓宇電視等。雖然民營(yíng)的視頻業(yè)務(wù)網(wǎng)站也正不斷獲得不同機(jī)構(gòu)與資金的關(guān)注，相應(yīng)的實(shí)力也在不斷增強(qiáng)，但是不論是不斷獲得資金投入的優(yōu)酷、土豆，還是資金雄厚參與網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的門(mén)戶網(wǎng)站，或是被盛大收購(gòu)的酷6，亦或是重金拍得PPTV.COM域名的PPLive等，都不得不在2010年面對(duì)“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”的正面阻擊。2010年，眾多民營(yíng)視頻網(wǎng)站將與“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”同臺(tái)競(jìng)技，誰(shuí)輸誰(shuí)贏，尚待觀察。相對(duì)而言，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)更具資源與版權(quán)優(yōu)勢(shì)，民營(yíng)視頻業(yè)務(wù)網(wǎng)站則在娛樂(lè)與親和力方面更顯優(yōu)勢(shì)。

3、網(wǎng)絡(luò)視頻與廣電及彩電制造廠商爭(zhēng)奪用戶。觀眾的數(shù)量是有限的，他們有多種收看電視或視頻的選擇，這勢(shì)必會(huì)造成網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域與其他領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪用戶的格局。一方面，網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域要面對(duì)來(lái)自廣電方面的競(jìng)爭(zhēng)。央視、上海文廣、湖南廣電及鳳凰衛(wèi)視等本來(lái)就已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)視頻、IPTV及手機(jī)電視等領(lǐng)域有所建樹(shù)，加上正在進(jìn)行“模轉(zhuǎn)數(shù)”的有線電視的“互動(dòng)電視”業(yè)務(wù)、廣電行業(yè)的衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)，都對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站形成巨大的挑戰(zhàn)。另一方面，網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域還要面對(duì)來(lái)自彩電制造廠商的競(jìng)爭(zhēng)。2009年，國(guó)產(chǎn)彩電廠商對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視寄予了厚望，特別是2009年底互聯(lián)網(wǎng)電視出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)電視有望松綁。2010年，預(yù)計(jì)長(zhǎng)虹、康佳及TCL等彩電生產(chǎn)廠商將會(huì)投入更多的資金到互聯(lián)網(wǎng)電視的生產(chǎn)中。互聯(lián)網(wǎng)電視方便的視頻下載及良好的收看體驗(yàn)，無(wú)疑也會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站形成挑戰(zhàn)。

監(jiān)管力度加強(qiáng)，版權(quán)之爭(zhēng)加劇

為了健康有序地發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)，國(guó)家相關(guān)部門(mén)將會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的監(jiān)管力度，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站內(nèi)部以及網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站與影視版權(quán)方都會(huì)在出現(xiàn)糾紛的同時(shí)，尋找相應(yīng)的解決方案。

1、國(guó)家相關(guān)部門(mén)繼續(xù)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)管力度。如果說(shuō)2008年各類網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)網(wǎng)站申領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)許可證是一道門(mén)檻兒的話，那么2009年3月底廣電總局下發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容管理的通知》則是一次更嚴(yán)峻的考驗(yàn)。該通知中明確規(guī)定了“未取得許可證的電影、電視劇、動(dòng)畫(huà)片、理論文獻(xiàn)影視片，一律不得在互聯(lián)網(wǎng)上傳播”。這意味著，只有擁有《電影片公映許可證》、《電視劇發(fā)行許可證》或《電視動(dòng)畫(huà)片發(fā)行許可證》才能在視頻網(wǎng)站上進(jìn)行播放有關(guān)影視劇。同時(shí)，2009年一整年國(guó)家相關(guān)部委都在下大力氣整治包括網(wǎng)絡(luò)視頻在內(nèi)網(wǎng)站的低俗內(nèi)容。在一系列整治行動(dòng)之下，一批無(wú)證的或含有低俗內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站被關(guān)閉。2010年，相關(guān)部委將繼續(xù)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視頻的監(jiān)管力度，將繼續(xù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的盜版侵權(quán)及低俗內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步的整治。放眼未來(lái)，監(jiān)管從長(zhǎng)遠(yuǎn)看是為了行業(yè)的健康發(fā)展。

2、不同網(wǎng)絡(luò)視頻陣營(yíng)以版權(quán)的名義展開(kāi)對(duì)攻。2009年9月15日，“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”成立，由搜狐、激動(dòng)網(wǎng)、優(yōu)朋普樂(lè)等聯(lián)合發(fā)起。2009年11月3日，“網(wǎng)絡(luò)影視發(fā)展CEO聯(lián)席會(huì)”成立，匯聚了優(yōu)酷、新浪等數(shù)十位視頻網(wǎng)站和版權(quán)方高管。2009年12月22日，已歸入盛大旗下的酷6網(wǎng)站宣布已全面刪除沒(méi)有版權(quán)的視頻內(nèi)容，并停止用戶上傳影視劇，以保證網(wǎng)站視頻內(nèi)容的版權(quán)；同時(shí)，酷6與搜狐共同建立1000萬(wàn)美元的“國(guó)際影視版權(quán)聯(lián)合采購(gòu)基金”，專門(mén)用于購(gòu)買(mǎi)海外影視劇。從這些組織或基金的成立，都在打擊網(wǎng)絡(luò)視頻盜版并推動(dòng)正版普及。但是，由于復(fù)雜的利益之爭(zhēng)，2010年相關(guān)的組織或網(wǎng)站很可能將繼續(xù)利用打擊盜版的名義，向一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提起侵權(quán)訴訟。

網(wǎng)絡(luò)視頻的特點(diǎn)范文第4篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控，方案實(shí)施 ， 應(yīng)用效果

中圖分類號(hào)：TN941文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)：

Abstract: along with the computer and network technology, multimedia technology high speed development, the computer processing power and storage capacity much of the increase, especially the various practical video compression processing technology and network transmission technology development, promote the remote video monitoring system of production and development. Based on the existing video surveillance, and on the basis of put forward based on TCP/IP network video monitoring system of remote scheme. This paper describes a company each ore and office building local monitoring system has been established, but only in a picture from all parts of the monitoring local view, can't be centralized monitoring and management. Through the network video monitoring system of construction, mining and the factory every monitor screen on the total DiaoDuShi unified management, integration and standardize the image resources, and improve the management efficiency and reduce the cost of management.

Keywords: network video monitoring, plan implementation，application effect

引 言

隨著礦山系統(tǒng)信息化改革的不斷深入，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)廣泛的應(yīng)用在礦山系統(tǒng)日常生產(chǎn)和管理之中。目前，礦山視頻監(jiān)控系統(tǒng)作為礦山安全生產(chǎn)保障的重要一部分，其日常的穩(wěn)定運(yùn)行保證了礦山生產(chǎn)的安全性，但是礦山系統(tǒng)分廠、工區(qū)眾多、監(jiān)控地點(diǎn)分散難以管理，現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜，成為日常維護(hù)工作的主要障礙。

1某公司視頻監(jiān)控系統(tǒng)現(xiàn)狀

A礦區(qū)，B礦區(qū)、C礦區(qū)、D礦區(qū)、E廠區(qū)門(mén)衛(wèi)等處已各自建立了一套本地視頻監(jiān)控系統(tǒng)；系統(tǒng)以前端攝像機(jī)+采集卡+兼容PC機(jī)+操作系統(tǒng)平臺(tái)+應(yīng)用軟件構(gòu)成。辦公樓和招待所也已經(jīng)建立了視頻監(jiān)控系統(tǒng)，并且是在總調(diào)建立了網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)管理平臺(tái)、矩陣控制中心、電視墻顯示、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)，已經(jīng)建立起了網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控的完整平臺(tái)。利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的技術(shù)特點(diǎn)，這個(gè)平臺(tái)可以隨時(shí)方便的進(jìn)行擴(kuò)容接入。但各個(gè)礦區(qū)及廠區(qū)的原有的模擬視頻監(jiān)控畫(huà)面只能在本地查看，圖像系統(tǒng)各自獨(dú)立，呈信息孤島態(tài)勢(shì)，而且各個(gè)單位使用的系統(tǒng)設(shè)備種類繁多，技術(shù)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)不一。從而使得整個(gè)監(jiān)控系統(tǒng)缺乏有效的管理，圖像信息利用率低。

2某公司視頻監(jiān)控系統(tǒng)的總體功能及要求

根據(jù)公司實(shí)際情況，建立一個(gè)完整的視頻監(jiān)控系統(tǒng)的總體功能要求如下：

2.1應(yīng)當(dāng)采用的是一套技術(shù)先進(jìn)、運(yùn)行成熟、操作簡(jiǎn)單、擴(kuò)展性好、容易維護(hù)和使用方便的遠(yuǎn)程視頻系統(tǒng)；

2.2 能實(shí)現(xiàn)對(duì)人員活動(dòng)的安全及生產(chǎn)重點(diǎn)設(shè)施、重點(diǎn)部位進(jìn)行監(jiān)控；

2.3 通過(guò)該系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)視頻監(jiān)控的遠(yuǎn)程管理、存儲(chǔ)與查詢；

2.4 實(shí)現(xiàn)原有生產(chǎn)和安全模擬視頻的遠(yuǎn)距離傳輸；

2.5 保證視頻信號(hào)和控制信號(hào)的準(zhǔn)確傳輸；

2.6 系統(tǒng)可方便的進(jìn)行擴(kuò)充；

2.7 系統(tǒng)的管理采用分級(jí)權(quán)限，不同的人員具有不同的權(quán)限。

3 某公司網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)方案

3.1遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)

根據(jù)上述的系統(tǒng)要求，結(jié)合設(shè)備特點(diǎn)，選用遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)，它將系統(tǒng)中信息流（包括視頻、音頻、控制等信息）從模擬信號(hào)轉(zhuǎn)為數(shù)字信號(hào)，徹底打破“經(jīng)典閉路電視系統(tǒng)是以攝像機(jī)成像技術(shù)為中心”的結(jié)構(gòu)，從根本上改變視頻監(jiān)控系統(tǒng)信息采集、數(shù)據(jù)處理、傳輸與轉(zhuǎn)儲(chǔ)、系統(tǒng)控制等過(guò)程的方式和結(jié)構(gòu)形式。視頻圖像數(shù)字化和智能化、監(jiān)控傳輸網(wǎng)絡(luò)化、系統(tǒng)集成化是視頻監(jiān)控系統(tǒng)發(fā)展的主要方向。而數(shù)字化和智能化是網(wǎng)絡(luò)化的前提，網(wǎng)絡(luò)化又是系統(tǒng)集成化的基礎(chǔ)。視頻監(jiān)控系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)化意味著系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)由集總式向集散式過(guò)渡，集散式監(jiān)控系統(tǒng)具有通用性強(qiáng)、開(kāi)放性好、控制功能完善及系統(tǒng)安裝、調(diào)試和維護(hù)簡(jiǎn)單化等優(yōu)點(diǎn)。

3.2采用的方案

網(wǎng)絡(luò)視頻的特點(diǎn)范文第5篇

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)字化報(bào)業(yè)廣告

數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的報(bào)業(yè)。需要重構(gòu)自己的產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)掘支撐自己盈利的模式。隨著IPV4協(xié)議向IPV6協(xié)議的過(guò)渡，下一代互聯(lián)網(wǎng)的意義恰如火對(duì)人類文明的意義一般重要，它不但擁有海量lP地址資源。能為全球每一臺(tái)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，包括電腦，甚至普通家電提供接入，傳輸速度比現(xiàn)在快100倍以上，操作也更為簡(jiǎn)便，實(shí)現(xiàn)真正的“即插即用”，屆時(shí)網(wǎng)絡(luò)信息量會(huì)以人們想象不到的速度增長(zhǎng)，目前制約互聯(lián)網(wǎng)視頻、電子雜志等發(fā)展的一些速度“瓶頸”終將打破。如此一來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的重要盈利模式——廣告，也將提供一個(gè)嶄新而開(kāi)闊的平臺(tái)。

一、報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告資源的深度開(kāi)發(fā)

在對(duì)報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告資源深度開(kāi)發(fā)進(jìn)行研究之前，我們必須將有關(guān)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的一些概念厘清。

1網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的概念

它應(yīng)該包括兩個(gè)層面：一是狹義上是視頻形式的廣告。二是廣義上是視頻媒體上的廣告，這兩個(gè)應(yīng)包括網(wǎng)絡(luò)視頻廣告通常涵蓋的內(nèi)容。依此類推。我們所說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告主、網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用等都應(yīng)從這兩個(gè)概念上去界定。

2網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的形式

從形式的角度，網(wǎng)絡(luò)廣告分為以下幾種：一是寬帶類的網(wǎng)絡(luò)廣告，承載著大量的視頻和流媒體，在寬帶類廣告里，貼片、畫(huà)中畫(huà)，劇情植入，富媒體等廣告應(yīng)該是最具吸引力的，也是目前廣告公司、廣告主以及廣告運(yùn)營(yíng)商都非常關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。還有大量創(chuàng)新性的廣告形式。

3網(wǎng)絡(luò)視頻的市場(chǎng)規(guī)模

據(jù)艾瑞的廣告主檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從05年第一季度到07年第一季度，視頻網(wǎng)絡(luò)廣告主的數(shù)量是在穩(wěn)步上升的。

按照廣義的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告概念，根據(jù)艾瑞調(diào)查統(tǒng)汁，06年是1.7億，雖然占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告60.5億的3%左右，而占所有廣告總額(包括視頻、報(bào)紙、雜志、廣播等)1500多億的比例更小，但是所有業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為它的潛力非常大。

(1)視頻廣告的效果優(yōu)勢(shì)明顯

在用戶的定向性上，網(wǎng)絡(luò)視頻的媒體定向性絕對(duì)優(yōu)于其他媒體，地理適應(yīng)性也是突出的優(yōu)勢(shì)。此外在廣告的互動(dòng)性，以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶傳播的便捷性上，網(wǎng)絡(luò)視頻媒體具有非常明顯的優(yōu)勢(shì)。

用戶對(duì)視頻的認(rèn)可程度呈現(xiàn)兩個(gè)特點(diǎn)；在內(nèi)容點(diǎn)播自由度方面，用戶極其認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)視頻：在畫(huà)面質(zhì)量方面，目前看還是電視更好。但隨著帶寬和具體設(shè)施的不斷完備，目前很多網(wǎng)絡(luò)視頻的劣勢(shì)有可能在未來(lái)成為優(yōu)勢(shì)。

(2)用戶對(duì)視頻廣告接受度逼近電視廣告

關(guān)于用戶對(duì)目前各類媒介及廣告的偏好，艾瑞調(diào)查表明：一是網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的接受率和印象的深刻程度已經(jīng)接近電視廣告。對(duì)電視來(lái)說(shuō)，44.2%用戶表示對(duì)電視媒體印象深刻，而互聯(lián)網(wǎng)用戶是42.3%，非常接近。

而用戶愿意接受的廣告投放媒介類型，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的表現(xiàn)也非常突出，它僅次于電視廣告，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)網(wǎng)頁(yè)廣告、報(bào)紙雜志類廣告和傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告。

(3)對(duì)貼片廣告的接受度最高

對(duì)視頻貼片廣告的接受程度最高，其次是視頻內(nèi)容廣告的形式，這也是網(wǎng)民比較樂(lè)意接受的，超過(guò)50%，而視頻周?chē)膱D片文字廣告，用戶的接受認(rèn)可度相對(duì)較低。

(4)一般用戶接受緩沖貼片廣告

此外，還有一個(gè)比較有趣的調(diào)研結(jié)果。我們很多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商希望把廣告放到緩沖中，加載這種貼邊。目前網(wǎng)民對(duì)這種形式的反映是基本對(duì)半，這對(duì)廣告主和媒體運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)是值得關(guān)注的一個(gè)數(shù)字，如何更好利用其中的一半值得思考。

(5)用戶視頻廣告接受度與收入成正比

接受網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的用戶，他的月收入和他對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的認(rèn)可程度成正比，收入越高的用戶，他對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的接受度越高。這個(gè)現(xiàn)象只在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告用戶中呈現(xiàn)出來(lái)。而在報(bào)紙廣告、電視廣告中則沒(méi)有這樣的規(guī)律，反而是低收入用戶的接受程度稍微高一些，高收入者是最低的。由此可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告對(duì)用戶的價(jià)值。

(6)視頻用戶的興趣愛(ài)好高于非視頻

據(jù)艾瑞調(diào)查，目前網(wǎng)民感興趣的對(duì)象有：音樂(lè)、數(shù)碼、IT產(chǎn)品、手機(jī)、游戲等。發(fā)現(xiàn)視頻用戶興趣的廣泛程度遠(yuǎn)高于非視頻，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和廣告主如何進(jìn)行視頻廣告的開(kāi)發(fā)方面較有價(jià)值。

一方面，在網(wǎng)絡(luò)視頻上投放廣告，內(nèi)容與互動(dòng)優(yōu)于電視廣告——電視廣告推送式的播放方式對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的影響力在逐步降低。而網(wǎng)絡(luò)視頻所具有的隨時(shí)點(diǎn)播和下載播放的優(yōu)勢(shì)以及多樣的互動(dòng)方式正好滿足了用戶的需求。根據(jù)艾瑞2007年5月的調(diào)研數(shù)據(jù)，63，3%的用戶認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的豐富性優(yōu)于電視。而且，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告對(duì)受眾產(chǎn)生的印象和電視廣告只有1.9個(gè)百分點(diǎn)的差距。除此以外，廣告主選擇視頻廣告的原因在于該類廣告在制作成本、精準(zhǔn)的用戶定位和形式多樣性等方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電視廣告。視頻廣告正在開(kāi)拓電視廣告之外一塊新市場(chǎng)。

另一方面，形式與效果好于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告——視頻廣告作為新的廣告形式正在通過(guò)門(mén)戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站等媒體進(jìn)行傳播。隨著中國(guó)寬帶服務(wù)的普及，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不在成為該廣告推廣的門(mén)檻。視頻廣告所承載的信息量、信息展現(xiàn)方式以及互動(dòng)效果等指標(biāo)均優(yōu)于普通網(wǎng)絡(luò)廣告。而且視頻廣告在品牌記憶度、購(gòu)買(mǎi)率和忠誠(chéng)度等指標(biāo)上相對(duì)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告也有大幅度提升。(7)國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)始將訪問(wèn)量變現(xiàn)

07年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站收入實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，其中視頻廣告收入的放量增長(zhǎng)成為其主要推動(dòng)力。目前網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)商主要分為六類：門(mén)戶類、視頻分享類、電視機(jī)構(gòu)類、在線影視類、視頻搜索類以及P2P流媒體類，其中P2P流媒體和視頻分享網(wǎng)站的視頻廣告收入增長(zhǎng)最為迅速，主流P2P流媒體運(yùn)營(yíng)商廣告收入均以突破千萬(wàn)人民幣，而視頻分享網(wǎng)站在經(jīng)歷了用戶積累及用戶體驗(yàn)的培養(yǎng)階段以后，在07年下半年也開(kāi)始紛紛建立自己的廣告銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)。隨著視頻網(wǎng)站用戶規(guī)模的不斷增大以及視頻網(wǎng)站受眾集中度的進(jìn)一步提高，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)的視頻廣告市場(chǎng)將出現(xiàn)快速增長(zhǎng)，09年進(jìn)入視頻營(yíng)銷(xiāo)元年。見(jiàn)下圖

(8)視頻廣告帶來(lái)嶄新的品牌溝通方式

縱觀中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的載體已經(jīng)由最初的圖片文字方式發(fā)展到今天的視頻形式。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)思路也已經(jīng)由“推送式”向“交互性”方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)視頻的出現(xiàn)，正契合了網(wǎng)絡(luò)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展要求，兼具內(nèi)容豐富性、廣告主與用戶交互性以及定位精確性等優(yōu)點(diǎn)的視頻廣告將成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的主流。

目前中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告主要有三種模式：推送模式、贊助模式以及UGA模式。依據(jù)視頻載體不同，視頻營(yíng)銷(xiāo)的模式也有差別。

推送模式——適用范圍最廣，也是目前主流的視頻廣告形式，通常以視頻貼片或圍繞視頻播放器周邊進(jìn)行廣告投放。

贊助模式——國(guó)際上比較流行的新視頻廣告形式。廣告主以贊助的形式將網(wǎng)站中與自身企業(yè)品牌訴求相關(guān)聯(lián)的視頻內(nèi)容聚合成一類視頻頻道，聚合的視頻內(nèi)容并非一定與企業(yè)直接相關(guān)，但在所要表達(dá)的個(gè)性化層面(如價(jià)值觀)與其潛在的消費(fèi)群體具有較高的契合度，受眾通過(guò)主動(dòng)點(diǎn)擊相關(guān)主題進(jìn)入廣告主的視頻專區(qū)，并在瀏覽相關(guān)視頻過(guò)程中看到廣告主投放的廣告。此模式的優(yōu)點(diǎn)在于廣告主可以更加精準(zhǔn)的鎖定目標(biāo)受眾，通過(guò)將品牌與主題視頻的融合實(shí)現(xiàn)受眾對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知和認(rèn)可，廣告主不僅可以在用戶基本屬性方面實(shí)現(xiàn)精確定位，在用戶高級(jí)屬性(如價(jià)值觀，生活態(tài)度)上也可以實(shí)現(xiàn)更加有效的傳播。

UGA營(yíng)銷(xiāo)模式——主要適用于視頻分享類平臺(tái)的視頻營(yíng)銷(xiāo)。也是視頻分享平臺(tái)區(qū)別于其他視頻網(wǎng)站的主要特征之一。UGA營(yíng)銷(xiāo)模式的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)廣告“單向”傳遞信息的局面，受眾通過(guò)參與品牌主題的創(chuàng)意制作實(shí)現(xiàn)廣告主與受眾的“雙向”溝通。所以，從這點(diǎn)看，不但節(jié)省了廣告主的成本，更多的是對(duì)消費(fèi)者品牌創(chuàng)建的認(rèn)可。不再是光強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者是否看到了這個(gè)廣告，而是更多的強(qiáng)調(diào)他們看到、理解并愿意討論它，同時(shí)分享自己的觀點(diǎn)。這種基于視頻為載體的口碑傳播具備了受眾精準(zhǔn)和高信任度傳播的特點(diǎn)，在提升企業(yè)品牌的同時(shí)，也更易于激發(fā)銷(xiāo)售行為。另外，用戶既是受眾群體又是傳播渠道，很好的把媒體傳播和人際傳播有機(jī)結(jié)合起來(lái)，并通過(guò)網(wǎng)狀聯(lián)系傳播出去，放大傳播效應(yīng)。

報(bào)業(yè)集團(tuán)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，利用網(wǎng)絡(luò)視頻這樣一個(gè)良好的廣告平臺(tái)，整合自身優(yōu)勢(shì)資源，需要做好如下工作：

1用戶愛(ài)好廣泛利于視頻廣告市場(chǎng)放量增長(zhǎng)

觀看過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶(視頻用戶)在興趣愛(ài)好方面呈現(xiàn)出豐富多樣的特點(diǎn)，相對(duì)于沒(méi)有觀看過(guò)的用戶(非視頻用戶)存在較大差異。視頻用戶在愛(ài)好上表現(xiàn)出高度集中的特征從一個(gè)側(cè)面表明該類人群可能存在較高的消費(fèi)能力，而這一點(diǎn)正是廣告主非?？粗氐模@有利于吸引廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放的興趣，提高視頻廣告的投放效果。

隨著網(wǎng)民受眾數(shù)量的不斷提高，對(duì)網(wǎng)絡(luò)依賴程度的逐步增強(qiáng)，為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的廣告主尋找消費(fèi)者及潛在顧客提供了更廣闊的路徑。

受眾層面媒體接觸規(guī)律的改變對(duì)報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)并未構(gòu)成直接威脅，來(lái)自廣告主層面的變化顯示。在線營(yíng)銷(xiāo)將大幅削弱報(bào)紙?jiān)诳蛻羝放苽鞑ソM合中的重要性，這才是致命性的問(wèn)題。以《新民晚報(bào)》為例，面對(duì)這一領(lǐng)域的挑戰(zhàn)，《新民晚報(bào)》發(fā)展在線營(yíng)銷(xiāo)，提升整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。2007年開(kāi)始，《新民晚報(bào)》已經(jīng)能夠初步提供包括日?qǐng)?bào)、雜志、新媒體在內(nèi)的整合營(yíng)銷(xiāo)解決方案給廣告客戶，下一步還將提供《新民晚報(bào)》數(shù)字報(bào)紙的在線廣告位和傳播機(jī)會(huì)。

2品牌廣告主投放向網(wǎng)上整合營(yíng)銷(xiāo)方向發(fā)展

網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)行為日益復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)媒體也在向垂直化、細(xì)分化的方向發(fā)展，廣告數(shù)量的繁多、銷(xiāo)售渠道權(quán)利的轉(zhuǎn)換、網(wǎng)民要求與產(chǎn)品互動(dòng)及體驗(yàn)的呼聲不斷增強(qiáng)等因素，驅(qū)使廣告主不再僅僅滿足單一形式及媒介的廣告投放，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)正在向整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方向發(fā)展，廣告主更加注重網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際回報(bào)，而不僅僅是點(diǎn)擊。未來(lái)，基于細(xì)分媒體平臺(tái)的優(yōu)化組合及內(nèi)容行銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)踐將趨于體系化和系統(tǒng)化，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)門(mén)檻在提高。

3品牌網(wǎng)絡(luò)廣告形式多元化，富媒體及視頻廣告成為未來(lái)的主流形式

隨著多元化的網(wǎng)絡(luò)新媒體形式不斷出現(xiàn)，品牌廣告形式也繼續(xù)呈多元化的方向發(fā)展，富媒體化成為未來(lái)廣告發(fā)展的趨勢(shì)，視頻廣告則將成為未來(lái)的主流形式。艾瑞預(yù)計(jì)，隨著視頻網(wǎng)站用戶規(guī)模的不斷增大以及視頻網(wǎng)站受眾集中度的進(jìn)一步提高，未來(lái)視頻廣告市場(chǎng)將出現(xiàn)快速增長(zhǎng)。而驅(qū)動(dòng)視頻廣告市場(chǎng)快速發(fā)展的主要因素有：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的快速發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入新的發(fā)展階段、視頻廣告的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值被低估，高性價(jià)比的視頻廣告使得越來(lái)越多的廣告主開(kāi)始關(guān)注視頻營(yíng)銷(xiāo)、未來(lái)幾年視頻行業(yè)受眾集中度將進(jìn)一步提高，成規(guī)模的視頻網(wǎng)站和垂直型視頻網(wǎng)站將具備與廣告主談判的資本、08年奧運(yùn)會(huì)使得網(wǎng)絡(luò)視頻出現(xiàn)前所未有的發(fā)展，極大地推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻的應(yīng)用及廣告主對(duì)視頻營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)注。

4品牌廣告投放主流計(jì)價(jià)方式向人群定向的CPM轉(zhuǎn)變

CPM在衡量網(wǎng)絡(luò)廣告效果的體系中是一個(gè)非常重要的指標(biāo)，也可謂是最主要的指標(biāo)。針對(duì)不同網(wǎng)絡(luò)媒體的特征，可以依據(jù)該媒體的特質(zhì)，采取一些輔助方式和指標(biāo)結(jié)合CPM指標(biāo)來(lái)評(píng)價(jià)品牌廣告的效果。人群定向的CPM更能體現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)手段的價(jià)值，提升廣告業(yè)績(jī)。

5報(bào)業(yè)集團(tuán)成立專業(yè)化網(wǎng)絡(luò)廣告公司

網(wǎng)絡(luò)廣告公司出現(xiàn)了專業(yè)化趨勢(shì)，例如汽車(chē)、房產(chǎn)、游戲等都出現(xiàn)了優(yōu)秀的行業(yè)服務(wù)公司；而分眾、WPP等則通過(guò)一系列的并購(gòu)整合，逐漸形成了一定的網(wǎng)絡(luò)廣告公司的服務(wù)陣營(yíng)，進(jìn)一步強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)廣告公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)將趨于體系化和系統(tǒng)化。市場(chǎng)的門(mén)檻在提高。

6在成熟的網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈中市場(chǎng)更認(rèn)同第三方數(shù)據(jù)公司的合作

互聯(lián)網(wǎng)早已不再是早年的“唯流量論”的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)概念也開(kāi)始深入人心。廣告主慢慢認(rèn)識(shí)到流量不等同于銷(xiāo)售額，不等同于業(yè)績(jī)，追求精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的廣告主開(kāi)始對(duì)客觀評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的數(shù)據(jù)形成迫切需求。與此同時(shí)，對(duì)于相對(duì)統(tǒng)一和穩(wěn)定的判斷標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)呼之欲出，第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)所提供的數(shù)據(jù)開(kāi)始逐漸得到市場(chǎng)的承認(rèn)。這里其中有來(lái)自艾瑞iResearch所提供的基于網(wǎng)民樣本研究的iUserTracker，還有來(lái)自Nielsen Netratings的面向網(wǎng)站全流量監(jiān)測(cè)的MI系統(tǒng)。第三方工具市場(chǎng)的價(jià)值日益凸現(xiàn)。

7重新整合

(1)設(shè)立具有電子交易功能的分類信息網(wǎng)站，新聞資訊和廣告信息相關(guān)聯(lián)度的下降，使得廣告信息服務(wù)必須具備更多的附加服務(wù)增值才能吸引廣告主和受眾。數(shù)字報(bào)業(yè)廣告運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)之一就是“變渠道為平臺(tái)”。提供廣告主和受眾雙方即時(shí)進(jìn)行廣告產(chǎn)品服務(wù)信息的溝通平臺(tái)，并且運(yùn)用數(shù)字化現(xiàn)金流的電子商務(wù)功能，建立新型的分類信息網(wǎng)站。

(2)與報(bào)業(yè)傳統(tǒng)紙質(zhì)廣告的資源進(jìn)行整合，和報(bào)業(yè)在新聞資訊產(chǎn)品服務(wù)方面的轉(zhuǎn)型要利用其原有的優(yōu)勢(shì)一樣，數(shù)字報(bào)業(yè)在廣告運(yùn)營(yíng)方面也要充分對(duì)原有的紙質(zhì)廣告資源進(jìn)行整合，比如對(duì)紙質(zhì)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行捆綁銷(xiāo)售，利用原有紙質(zhì)廣告的銷(xiāo)售隊(duì)伍、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和客戶資源對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行交叉銷(xiāo)售。其中報(bào)業(yè)集團(tuán)的權(quán)威性優(yōu)勢(shì)對(duì)新聞資訊很大影響，即“光環(huán)效應(yīng)”。對(duì)媒體的選擇過(guò)程中應(yīng)注意人們對(duì)媒體的認(rèn)可度。報(bào)業(yè)集團(tuán)的權(quán)威性對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)也是很有優(yōu)勢(shì)的，它實(shí)際上更多地體現(xiàn)在報(bào)業(yè)集團(tuán)的無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所具備的優(yōu)勢(shì)上。由于報(bào)業(yè)集團(tuán)的權(quán)威性和社會(huì)信譽(yù)，在實(shí)際生活中形成了超經(jīng)濟(jì)的影響，這使得報(bào)業(yè)集團(tuán)很容易吸引企業(yè)的合作。