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酒類廣告范文第1篇

2、中國名酒 雙溝大曲 B jY7w ]

3、喝古遂醉酒 交天下朋友 Hm#M_[Q2

4、喝仰韶酒 品中國文化 ?17[+u(

5、飲孔府宴酒 作天下文章 .8W]S|

6、如果沒有這只鳳凰 ，龍的傳人會多么寂寞（西風酒） M|5e 51

7、泰山馳名中外 特曲譽滿九州 到中國不可不登泰山 到泰山不可不飲泰山酒 GDNq _L

8、中國人的酒 賒店老酒 QS:V?Q+8]

9、蘭陵美酒郁金香 玉碗盛來琥珀光 但使主人能醉客 不知何處是故鄉 $ X"dY)

10、喝喜臨門酒 好事常有 dlq9^I -~

11、下棋找棋圣 喝酒古井貢 S=}-J@

12、只有內行的人才去找皇帝（皇帝牌威士忌酒） ug:[5"d

13、透過綠色 看見生機（惠泉啤酒） )QwwN

14、品“東方之子” 做東方巨人（茅臺東方之子酒） GC',JE_/%

15、比奇妙的更奇妙（美國釀酒公司） LW))eP

16、想下手嗎？拿惠泉來 有實力，當然有魅力 （惠泉啤酒） ]wrQ._jy

17、為什么不給我力波啤酒？ xaupjW ]

18、赭山塢里好風光 三面青山*錢江 又有黃梨又有桃 樂泉古酒傳四方 m#g/W*$_DN

19、隔壁千家酒 開壇十里香（濉溪口子酒） C^0O o $)

20、好酒 純糧大曲（江西修水恒豐酒廠） j`F}&r

21、飲酒思源 中華杜康（汝陽杜康） D1sPj I

22、一杯沱酒說盡天下英雄 q4]|_{

23、猛虎一杯山中酒 蛟龍兩盞海底眠 Tey?eDy"

24、本店素來崇尚誠實，出售的一概是摻水10%的陳年老酒，如不愿摻 水者，請事先說明，但飲醉者與本店無關。 zZkE'2'w.

25、五月桃花天 三星白蘭地 =)X$tQ$

26、感情的高級禮品 心酒 Jq)~z %^

27、超低度精品 蒲公酒 pv{^(#|E

28、空府家酒 讓人想家 孔府家酒 叫人愛家 o_AsZ,"u

29、常飲臥龍酒 妙計在心頭 |5Zp[#F

30、天下美酒數湯溝 _t,A]!]f

31、文姜情懷 甘純世界（文姜酒） ia'_R'):+

32、葡萄美酒夜光杯 強身養顏紫玉美 賓主盡歡舉座贊 芬芳馥郁香純正（西安紫玉牌葡萄酒） q&0qKy =7@

33、巴克酒 富豪之友 世界追求 超級享受（長沙泰豐酒） 7 Ut<k2

34、在加里福尼亞釀造出全人類的快樂 mVx4$f

35、聽自己的，喝貝克 ，貝克啤酒 mc-e?M'<

36、像大海誘惑江河，像藍天誘惑雄鷹 38度和龍高粱酒，對嗜酒者的誘惑是戒酒難 6s{b]HHr6

37、酒 酒 酒 喝酒就喝名酒 喝好酒 lJDX, m

38、珍貴的克隆堡酒正在源源不斷地流向美國，阿而薩斯人真是舍不得，懇請美朋友不要全部喝完。 8DOc 0(?

39、麥氏啤酒，很德國，很德國。 #B R1-1

40、千年奇泉釀美酒，成功路上伴你走（奇泉酒） x<^ H

41、豪門啤酒暢銷津門，陽春三月風光好，啤酒市場火爆爆，“中原逐鹿”真熱鬧------酒家言稱旺季！豪門來，豪門啤酒最走俏！端起豪門啤酒，交杯換盞，談笑風生，瀟瀟颯颯。豪興，豪飲，豪氣，盡在豪門之中，情酒交融，令人羨慕。 !ZA`N;A~

42、好酒不怕巷子深 @X[IKxui

43、美妙口味 妙不可言（米勒牌淡啤酒） w[#tae DG

44、青翠紛披景物芳，島環萬傾海天長， 啤花泉水成佳釀，酒自清清味自芳（青島啤酒） N$CS2-YM

45、杏花酒，香又醇，飲酒請進杏花村，村中酒如泉，村邊花如蔭，酒香引得蜂蝶繞，四季總逢春。 杏花酒，杯中斟，飲酒請進杏花村，家家釀玉液，戶戶擺金樽，酒香不忘清泉美，更因手兒勤。 杏花酒，天下聞，飲酒請進杏花村，美酒敬英雄，舉杯迎遠客，酒香化作豐收曲，醉人不醉心。 t']rI]F!

46、玉門五星，您心中不落的明星；豪門干啤，您高貴身份的象征。（天津啤酒） @<_NU<4U-d

47、越喝越有勁而不留苦味的新啤酒 K4>b>Y<uD

48、芳得濃郁，醇和回甜，清冽敬爽，余香悠長（劍南春酒） tdJ"kX7w-~

49、飲得高興 心想事成（馬爹利酒） )u9@{g$xU

50、人頭馬一開 好事自然來 人頭馬干邑 格調高幾級 >,/ FA6o

51、敬郎一杯珍酒，珍惜愛情珍惜生活，甜蜜天長地久。 敬君一杯珍酒，珍惜友誼珍惜時光，幸福屬于您所有！ 珍酒，斟酒，貴州珍酒廠為您斟酒。 xJ q*<9

52、茅臺一開，滿室生香，茅臺入口，全身舒暢 !a3C _E[

53、擁有“麗都”，不飲也醉。喝盡的是你們獻給人間醇香的甘露，留下的是深厚的友誼和無窮的回味！馨香的“麗都”，喝你沒商量。“麗都”喝三杯能和萬事，一醉解千愁，增幾分氣氛，添幾分香濃。蕓蕓眾生，其樂融融。 wg] cK(&9

54、清香醇純，回味無窮 （四特酒） Ymt1D[P5

酒類廣告范文第2篇

1. 大喜自然開口笑（開口笑酒）

2. 喝杯青酒，交個朋友。（貴州青酒）

3. 人頭馬一開，好事自然來。（人頭馬酒）

4. 文龍鹿酒香，好喝又健康。（文龍鹿酒）

5. 唐時宮廷酒，今日劍南春。（劍南春酒）

6. 喝襄樊義酒，交天下朋友。（義酒）

7. 喝月池酒，口福，心服，大家福。（月池酒）

8. 日照特曲，祝您幸福。（日照特曲）

9. 悠悠歲月，醇情依舊。（古綿純酒）

10. 好山好水出好酒，金裝銀裝貴州醇。（貴州醇）

11. 飲不盡的豪爽（扳倒井酒）

12. 喝金種子，過好日子。（金種子酒）

13. 醇香古今醉，天地盡逍遙。（逍遙醉酒）

14. 千古佳釀，萬代留香，中華酒宗，汝陽杜康。

15. 往事越千年，陳釀白云邊。（白云邊酒）

16. 為成功喝彩（洋河大曲）

17. 感悟天下，品味人生。（劍南春酒）

18. 人生舍得道，乾坤珍釀中。（舍得酒）

19. 人生百年，難忘湘泉。（湘泉酒）

20. 百年人生，難得糊涂。（百年糊涂酒）

21. 傳承美酒文化（云峰酒業）()

22. 飲酒飲貴龍，醉心不醉頭。（貴龍酒）

23. 溝通從分享開始（威士忌）

24. 滴滴甘醇，品質流金。（皖酒王）

酒類廣告范文第3篇

一、中國元素的類型與創意表達方式

中國文化有著悠久的歷史，積淀了豐富的內涵，具有非常鮮明的特色。由于酒與中國文化有著深厚淵源，在當前酒類電視廣告中，中國元素被廣泛運用。

（一）聽覺層面

聽覺形式上的中國元素，顧名思義，就是通過聲音使觀眾聯想到中國文化。結合酒類電視廣告的具體表現形式，可以從音樂與音效、廣告語言語音兩方面進行討論。1.音樂與音效的運用。音樂與音效在電視媒介傳播過程中作用很大，不論是電視劇還是電視節目，背景音樂與音效都是必不可少的。電視廣告同樣如此，唯有充分發揮音樂與音效在傳情達意、情感渲染及表達等方面的作用，才能達到最佳的宣傳效果。酒類電視廣告對于音樂與音效的使用，與其他電視廣告相比并沒有太多創新之處。部分酒類電視廣告音樂節奏明快甚至激烈，其目的在于調動觀眾購買欲。但訴諸于中國酒文化的酒類電視廣告，在音樂選擇上大多都會側重中國元素，尤其是當廣告的重點在于宣揚品牌的悠久歷史與釀造精神之時，所選擇的音樂更具厚重感，配合畫面中具有中國特色的視覺元素，在整體上呈現出酒的歷史底蘊與內涵。有的酒類廣告則會選擇使用中國傳統樂器，如古琴、古箏、琵琶，甚至是鼓點聲，以對畫面進行烘托。2.廣告語言語音的運用。在聽覺層面，酒類廣告中的中國元素更多表現在廣告語言語音上。酒類的廣告語在實際案例中有多種存在形式，既可以通過旁白、對話的語音形式進行表現，也可以通過文字的方式呈現。酒類廣告的廣告詞在語音層面上對中國元素的創新使用，主要體現為充分利用漢字具有的特殊美感，有創意的廣告詞則會化用古詩詞，或者利用諧音字與同音字進行意義轉換。對酒類電視廣告中的廣告詞進行語音分析，可以將其特色歸結為音節對稱、韻腳和諧、平仄協調、疊音自然。音節的對稱在漢語中非常重要，中國人認為世間萬物都是對立共生，相輔相成的，因此在語言運用上也非常推崇這種對稱性。在一些酒類電視廣告中，廣告語也十分重視這種對稱性，力圖在整體上表現出一種相稱的和諧感。譬如，劍南春的兩則廣告詞：“這是我們不變的標志，因為唐朝；這是我們不舍的情節，由于唐朝；這是我們不忘的技藝，回味唐朝”、“純粹，潛藏匠心；優雅，與生俱來；尊貴，千年積淀”，每則廣告在音節上都是整齊勻稱，讀起來節奏分明，朗朗上口。韻腳和諧與平仄協調也是中國古典詩歌語言的重要特點，在酒類廣告中，也有許多廣告詞體現出這兩大特色。如茅臺酒的“一脈相傳，品味不凡”，張弓酒的“東西南北中，好久在張弓”。疊音字的使用也是中國語言的一大特色，酒類電視廣告語運用疊音字，使得朗讀節奏自然而又舒緩，體現出語言之美。如沱牌酒的廣告詞：“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”，不僅運用了疊音字，還韻腳和諧、平仄協調。從上面的分析中可以看出，雖然將酒類廣告語言的特色歸為四點，但這四點并非是孤立存在的。事實上，優秀的有創造力的廣告語能同時符合這四大特色，充分利用漢字的語言美感，充分調動觀眾的聽覺感受力，進而起到宣傳商品的作用。

（二）視覺層面

酒類電視廣告對中國元素的運用在視覺層面上表現得最為直接，效果也最明顯。尤其是那些以悠久歷史作為賣點的酒類品牌，通常都會運用帶有古風雅韻的畫面。1.融入中國元素的畫面表達。如在五糧液的一則電視廣告中，以山水之綠作為主色調，一方面能給觀眾帶來清新之感；另一方面，山水是中國文化的重要組成部分，代表自然，代表突破人世間規矩束縛，文人雅士寄情于山水。在青山綠水間有大片竹林，一隊身著白衣的青年提著水從石板路上跑過，濺出的水清澈透亮；一隊身著少數民族服飾的姑娘遠遠地望著他們笑；老人坐在屋前，在竹葉飛舞中輕嗅酒杯，面帶微笑。五糧液的這則廣告無論是從背景環境、整體格調，還是人物服飾上，都充分運用了中國元素，含蓄地表現了五糧液的悠久歷史，而山清水秀的環境與清澈透亮的水花則說明了用于釀酒的水質量上佳，老人對著酒杯的滿意一笑表明五糧液酒品質一如既往地好。這則廣告雖然沒有旁白，但僅從畫面便將五糧液酒的優勢恰到好處地表達出來。2.不同元素的拼接。另一種在視覺層面上對中國元素的創新表達則更為具體，即直接通過不同元素的拼接達到宣傳效果。如在瀘州老窖的電視廣告中，一位外國男子走在路上，沿途經過龍腦橋、堯壩古鎮，看到了油紙傘、老房子的青磚黑瓦、人們相聚飲酒時的開懷大笑。在這則廣告中，呈現給觀眾的是種種帶有中國獨特文化的元素組合。從畫面構圖上，開篇時出現的霧中湖水很容易讓觀眾聯想到中國的水墨畫，恬淡靜穆，又有大片留白。隨著男子往前走，途經多處古跡，古跡的名字以字幕的方式出現在觀眾面前。最后出現的是瀘州大曲老窖池，男子面帶微笑，神情滿足。廣告雖然以男子的行程進行貫穿，但試圖表達的卻是瀘州老窖悠久的歷史與傳承，以字幕的方式將古跡的名字與悠久歷史呈現在觀眾面前，直指該酒的歷史底蘊。

（三）意義層面

所謂在意義層面上對中國元素的運用，指的是一種更為抽象的文化表達。與上述兩個層面的具體可感性和直接性不同，這一層面需要借助聲音、文字、圖像才能表達。意義層面上的表達手法在酒類電視廣告中被運用得最多。1.以情動人的表達。中國文化歷史悠久，內涵豐富，酒類電視廣告很多時候利用中國文化中影響最大、最為人所認可的部分達到宣傳的效果。如孔府家酒的宣傳廣告，一句“孔府家酒，叫人想家”的廣告語便輕易帶動了中國人的思鄉之情。又如金六福酒的廣告，其宣傳核心是“福”，這個概念與“家”的概念有異曲同工之妙。中國人重視家庭，相信福報，回家團聚令人心喜，福報福到令人心安。金六福酒以“福”為核心概念，既契合了品牌名，又與中國人的心態緊密契合。2.哲學與智慧的宣揚。另一種在意義層面上對中國元素應用的方式則是試圖宣揚某種生活的哲學與智慧。這種哲學與智慧在中國民眾中有著較為廣泛的基礎，甚至可以是普通百姓之間流傳的生活哲學。兩個較為典型的例子是舍得酒和小糊涂仙酒。舍得酒在宣傳與品牌定位上都立足于“舍得”文化，“舍得”作為禪境語最早出現在《了凡四訓》中，與道家思想融合后又作為一種生活智慧廣泛流傳于民間，有舍有得，不舍不得。在將“舍得”作為一種中國元素全面融入廣告宣傳甚至企業文化之后，舍得酒借此元素的運用達到了良好的宣傳效果。小糊涂仙酒的宣傳廣告立足于“難得糊涂”的處事智慧，又以鄭板橋的軼事增加其歷史底蘊，同樣達到了出色的效果。

二、中國元素創意表達的效果

上文對酒類電視廣告中中國元素的存在形態進行了類別分析，但這種分類的主要依據是元素自身的存在形態，在一則電視廣告中，中國元素是可以以多種形態出現的，其表達效果則是這三方面共同作用的結果。在如今的酒類電視廣告中，中國元素的使用十分常見，尤其是聽覺層面的中國元素。基本上所有的酒類電視廣告都會使用廣告語，而廣告語的主要作用便是讓人們對商品產生印象，因此，會盡可能地講求對稱和押韻。這種限制使得酒類電視廣告往往缺少創意，無論是立意上還是用詞上都容易雷同。而視覺層面的元素運用，部分廣告的設計富有創意，且能將中國元素完美融入整個廣告中。上述五糧液與瀘州老窖的電視廣告便是很好的實例。前者沒有刻意表現中國元素，但整個畫面與風格都是典型的中國風；后者則逐一陳列中國元素，雖有刻意之嫌，但以人物的行蹤為線索進行串聯，且畫面風格與布局都具有十足的中國古韻。而瀘州老窖的另一則廣告《封壇老窖篇》則創意平平。在這則廣告中，開篇是墨跡凝成毛筆字，而后是水滴成字形，同時配有旁白：靜與動，攻與守，張與弛，瀘州老窖紫砂大曲。除此之外，該則廣告的配樂鏗鏘有力，十分有節奏感，但觀眾看過之后卻很難留下深刻印象。廣告雖極力從畫面和意義上打動觀眾，運用的中國元素也頗多，但從畫面來看，每一個場景都是孤立存在的，彼此之間并沒有形成呼應，減掉任何一個場景都不會對廣告表達造成影響；從廣告詞來看，語音層面并不十分有力，每一組對立詞匯似乎也并無深意。對觀眾而言，訴諸于思想層面的廣告，其能否成功宣傳，取決于是否傳達了簡單而又有深意的生活哲學。雖然廣告語中選擇了對立而又統一的概念，本意或許是要突出平淡的生活需要人生得意須盡歡的暢快，但這種意義表達不具獨特性，與瀘州老窖紫砂大曲之間的聯系有限，許多酒都能達到這一效果。在當前酒類電視廣告中，此種廣告比比皆是，大部分都是簡單套用中國元素，認為用了水墨畫、毛筆字，再加上幾句似是而非的廣告詞，最后念一念商品名，便是一則廣告，其效果可想而知。

三、結語

酒類廣告范文第4篇

[關鍵詞]仿擬廣告修辭

一、概述

廣告作為一種新型的藝術門類，是和我們生活聯系最廣泛、遍及社會各個角落的一種藝術形式。表現廣告主題和創意的核心手段是廣告語言，它是人類語言同廣告學、美學、心理學、文學、社會學等多種學科交融的結果，是廣告信息功能的主要承擔者，是一種特殊的藝術創造，必須具有一定的文學性和較強的藝術感染力。廣告語言不僅需要引起消費者注意、理解和使他們產生肯定的情感，而且還應當使消費者過目不忘，在他們準備選購商品時會有自然地回憶、聯想起來，最后選購該產品。為了達到這一目的，廣告語言的創作者運用各種修辭手段如比喻、雙關、借代、排比、對偶，來獲得理想的宣傳效果。其中仿擬修辭手法的使用，更是使人們對廣告語產生過目不忘的印象，達到廣告的目的：促進消費，從而增進人們的購買欲望。本文通過分析仿擬在廣告語言中的分類和應用，探討仿擬這一修辭手段在廣告創作中的作用和價值。

二、仿擬在廣告中的分類和應用

仿擬指仿照某一著名的詩歌、文章、段落或某一名言、警句、諺語的句式、格調等，改變其中的語素或內容，獲得一種新的語言概念或內容。廣告中的仿擬現象隨處可見，通常以諧音仿擬、意義仿擬、換字仿擬和篇章仿擬四種形式出現。

1.諧音仿擬

諧音仿擬指將成語、諺語、俗語等中的某個語素抽出，用一個音同或音近的詞換上。由于漢語同音詞較多，眾多廣告便利用這一特點，對各種語言成品進行諧音替換，諧音仿擬的特點是原語言成品的意思，并沒有因替換而消失，而是起到了幫助受眾理解廣告語的作用。

例1：“金城所至，金石為開。”這是金城牌摩托車所作的一則廣告。廣告詞對成語“精誠所至，金石為開”進行仿擬，巧妙地將“精誠”二字換成摩托車品牌“金城”，生動表達了金城摩托車竭誠為大眾服務的承諾。

例2：格力空調廣告：“多快好省，靜在其中。”該廣告語的用意為格力空調把功能多、制冷快、質量好、用電省等諸多方面的優點盡集其中。這里用諧音字“靜”代替“盡”，除了上面的意義之外，又突出了“清凈”無噪音的優點，進一步激發人們的購買欲。

例3：“千里江鈴一日還。”這一則江鈴汽車的廣告仿擬了李白《朝發白帝城》中的著名詩句“朝辭白帝彩云間，千里江陵一日還。”原句中，李白用“千里”和“一日”的懸殊作對比，千里的空間距離，行船只花一天功夫，對比強烈，給人以極其深刻而鮮明的印象。該廣告以“江鈴”代替“江陵”，嵌入諧音字，用得自如，恰到好處地借用李白的名句形容江鈴汽車瞬息千里般的速度，給人一種得來全不費功夫的感覺。

例4：“工到自然成”。“功到自然成”是我們家喻戶曉的一句俗語，在這則工商銀行的廣告語中，作者運用仿擬手段，巧妙地將“功”字用“工”字替換，使讀者瞬間領悟作者的獨具匠心，工商銀行到了，自然就成了，而“成”字本身就具有成功，功成名就等褒義的含義，因此，這則廣告語不能不說是中國工商銀行在同業廣告中的亮點。

2.意義仿擬

意義仿擬指通過更換原語句中的某個詞，改換原語句的語義，借用仿照出的新詞語與原詞語的語義差異，達到某種風趣或幽默的效果，從而突出產品的功能或效用。語言成品往往是傳統文化的積淀，但很多思想在今天看來，未必那么絕對。很多廣告就反其道而用之，把廣告傳播的信息通過對語言成品的反義運用恰到好處地表現出來。

例1：上海家化有限公司六神牌花露水廣告：“六神有主，一家無憂。”其中，“六神有主”是對“六神無主”的仿擬。廣告制作者借助“有”與“無”的反義對比，從而強調了六神牌花露水能讓一家大小無憂無慮的特殊功效。

例2：廣東遠成集團上海物流基地的廣告：“一諾千金，欲速必達。”該廣告語的后一個成語被反義運用。原來的成語是“欲速則不達”，意為凡事都有自身規律，急于求成往往會適得其反，達不到預期的目的。但該公司是從事物流的，要求就是“速達”，因此利用仿擬手法對原成語反其意而用之，向消費者承諾“欲速必達”，并以“一諾千金”來強化，無疑準確傳達了公司的服務宗旨和理念。

例3：自動釣具廣告：“一心二意，照樣釣魚。”此處，“一心二意”為“一心一意”的仿擬，本來釣魚得“一心一意”才行，而這里卻打破常規說“一心二意”（實際上是“三心二意”）。“三心二意”不專心也能釣到魚，足見這種自動釣具的性能是多么優越。

3.換字仿擬

換字仿擬指把原語句中的某一詞語抽掉，換上與產品品牌、功用相關的詞語，這種類型的仿擬可不考慮新仿詞和被仿詞的意義聯系，只要新仿詞能準確傳達廣告的內容即可。

例1：“書山有路讀為徑，學海無涯報作舟。”這是《中華讀書報》的一則廣告。廣告詞是對“書山有路勤為徑，學海無涯苦作舟”的仿擬，前后各改一個字，仍保持對仗格式。新句與原句在形式上緊密相連，但突出了“讀報”的巨大作用。

例2：雪豹皮裝廣告：“年年歲歲雪相似，歲歲年年豹不同。”這條廣告語借用了唐朝詩人劉希夷《代悲白頭翁》中的詩句：“年年歲歲花相似，歲歲年年人不同。”品牌名“雪豹”二字分別替代原文的“花”、“人”嵌入句中，就成了極有詩意的廣告語，同時，雪豹皮裝不斷更新款式、緊跟潮流、引領時尚的特點也不言而喻。

例3：躍進牌汽車廣告：“路遙知馬力，日久見躍進。”其中，“日久見躍進”是“日久見人心”的仿擬，原語抽掉“人心”二字，換上汽車品牌“躍進”。人們熟悉的成語中出現“躍進”二字，令人感覺新鮮突出，而且還傳達了躍進汽車經得起市場檢驗的自信。

4.篇章仿擬

篇章仿擬指仿照現存的篇章而成就新的篇章。通常是半句直接引用語言成品的原句，另外半句依照此句的形式仿造。由于原句多是廣為人知的名句，讀到其中半句，另半句自然而然會在人們的腦海里浮現。雖然它并沒有出現，但是在理解整個廣告語的時候，它實際上幫助人們從借用的半句聯想到沒出現的另半句，再體會到廣告語的中心句，即仿造的半句，從而完成對廣告語的完整理解。

例1:寧紅減肥茶廣告：“衣帶漸寬終不悔，常憶寧紅減肥茶。”“衣帶漸寬終不悔”是宋代詩人柳永《鳳棲梧》中的名句，原句為“衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴。”原本是說癡心的人為自己心愛的人縱然相思到日漸消瘦也無怨無悔。這種情懷與減肥者對減肥的堅持不懈，對消瘦的無悔追求有異曲同工之妙。仿擬的運用在這則廣告中，別具幽默的效果，寧紅減肥茶的名字也深深留在人們的腦海里。

例2：杉杉西服廣告：“眾里尋他千百度，驀然驚醒，杉杉卻在，我心靈深處。”該廣告仿擬了辛棄疾的詞《青玉案·元夕》，將“驀然回首”改為“驀然驚醒”，“那人卻在”改為“杉杉卻在”，“燈火闌珊處”改為“我心靈深處”，利用人們對名句的熟悉達到認同，略加改動則給人一種新鮮感。

例3：水井坊酒廣告：“風聲、頌聲，聲聲入耳；雅韻、酒韻，韻韻關情。”水井坊酒的這條廣告語創作顯然來自流傳甚廣的對聯：“風聲、雨聲、讀書聲，聲聲入耳；家事、國事、天下事，事事關心。”但是廣告針對產品特點做了有效的改動，其中“風聲、頌聲”，“雅韻、酒韻”，都是極好的概括，同時傳達了水井坊酒倍受稱贊、喝酒為風雅之事的信息。

三、仿擬在廣告語言中的效用

在廣告語中，仿擬是使用得相當普遍的一種修辭手段，主要表現在成語、詩詞、俗語的仿擬上。由于它的大量使用，使得廣告語言表現出一種推陳出新的氣象，顯現出幽默風趣、新鮮明快、生動活潑的特點，達到了宣傳商品品牌、產品質地性能的獨特效果，成為廣告修辭的一大景觀。仿擬的主要作用體現在以下三個方面：

1.耳熟能詳，熟悉親切

廣告語仿擬的對象——語言成品，主要是人們常說的熟語，如成語、諺語、歇后語、慣用語等，還包括廣為流傳的詩詞、名言、名句等。這些語言成品從古代流傳到現在，是漢語言的精華，有明確而豐富的語義和文化內涵，已經成為公眾喜聞樂見的語言形式，長期儲存在人們的記憶中，易于激活。此外，語言成品作為漢語言的經典“素材”，蘊藏著豐富的文化內涵，是我們民族思維和行為方式的集中反映，具有深厚的文化積淀和內涵，言簡意賅，信息量大。將這些人們熟悉的語言成品融入廣告語言，有利于解除大眾對廣告的抗拒、抵制心理，產生對產品本身蘊含的人文意識、價值觀念的認同，能帶給人們情感上的共鳴，進而獲得人們對廣告產品的認可。

2.推陳出新，獨特新穎

創作廣告語言要追求“奇”，即富有個性，新奇獨特，出奇制勝，給人一種意料之外的感覺。這樣才能過目不忘，過耳不漏。一則廣告詞，不論用詞上，還是造句上，都能有變化，讓人們始終處于接受新信息的亢奮中，會增加對廣告的興趣。一味地重復自己的話，或不斷重復別人的話，陳陳相因會令人生厭。仿擬運用一定技巧，對語言成品進行巧妙的加工和匠心獨特的改造，實施變化運用，“老話翻新”。這樣既保存了原語言成品的精華，讓人們有似曾相識之感，又出乎其預料的推出自己的產品品牌或產品特點，可謂因循又創新，容易給人留下深刻的印象。

3.幽默詼諧，形象生動

仿擬通過改動一些原本嚴肅的詞匯或句式結構，選用一些意想不到或幽默詼諧的詞語來替代原先的詞語，往往構成反語，從而形成一個鮮明的對比和反襯，起到幽默、滑稽的效果，極大增加了廣告的吸引力，促進了人們對廣告信息的接受和記憶。

四、結語

綜上所述，仿擬是廣告宣傳的一種有效修辭手段。創造性的模擬和仿造一些現有的詞語或句子，尤其是一些經典的諺語、詩句或俗語，使它們賦予新時代的內涵，舊貌換新顏，這不啻于是再創造。仿擬在廣告中的正確運用，不僅是一種有效的商業宣傳手段，同時也是一種文化的傳播和宣傳途徑。但需要注意的是，在廣告語言中，亂用仿擬的現象確實存在，因此遭到一些專家學者的批評。仿擬的使用一定要從廣告語言的需要表達出發，切忌過于泛濫，否則就失去仿擬的意義和價值了。

參考文獻：

[1]包惠南:文化語境與語言翻譯[M]．北京:中國對外翻譯出版公司，2001

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[4]郝欽海:廣告語言中的文化內涵[J].山東外語教學,2002,(2)

[5]吳為善:廣告語言[M].上海:上海教育出版社，2007

酒類廣告范文第5篇

關鍵詞：廣告類專業；高職畢業生；就業

高職教育經歷規模化發展之后，畢業生數量迅速增加，就業形勢日趨嚴峻。提高畢業生就業質量，促進高職教育內涵式發展，已成為當前高職教育教學改革的主旋律。本文擬就河北省高職廣告類畢業生現狀進行調查，以便為畢業生擇業、高職廣告教育進一步深化改革提供可資參考的依據。

一.河北省高職廣告類專業現狀

河北省目前有高職高專院校60所，其中開設廣告類專業的有45所，涵蓋營銷與策劃、廣告設計與制作、廣告與會展、藝術設計、動漫設計與制作、計算機應用技術、裝潢藝術設計、平面設計、影視動畫、攝影攝像技術、印刷圖文信息處理、影視廣告、視覺傳達、電視節目制作、多媒體設計與制作、展覽展示藝術設計、圖形圖像制作、影視多媒體技術20個專業及方向。在生源類別上，廣告學方向為文理兼招，設計方向為文理藝兼招且含對口生源。2012年計劃招生人數為7069人。

二.調查對象與方法

本次調查以邢臺職業技術學院、保定職業技術學院、滄州職業技術學院、河北化工醫藥職業技術學院、河北青年管理干部學院、河北省藝術職業學院、秦皇島職業技術學院、石家莊職業技術學院、唐山工業職業技術學院、張家口職業技術學院、邯鄲職業技術學院近兩年畢業生作為調查對象，采取問卷調查與電話訪問相結合的方式，共收集有效樣本363份。

三.調查結果與分析

1.就業現狀

1.1 目前就業狀況

統計結果表明，83.2%的畢業生已落實工作單位，6%的畢業生已辭掉原來的工作，謀求更適合自己的工作崗位，4.8%的畢業生選擇升學，提升學歷水平，2.3%的畢業生選擇自主創業，3.7%的畢業生畢業后未就業，未就業畢業生女性比例遠高于男性，其原因主要是結婚后在家照顧孩子，或者是子承父業參與家庭經營。

1.2 就業單位性質流向

調查顯示，在調查的363份問卷中，畢業生的就業單位性質流向從高到低依次為私企298人、國企19人、事業單位16人、升讀本科13人、自謀職業9人、公務員（村官及參軍）8人。

1.3 對現有工作的滿意度

本次對于畢業生就業滿意度的調查主要是從薪資、工作環境、與崗位期望三個方面按照加權計算的方法進行評估，調查結果顯示，非常滿意的占4.45%，比較滿意的占46.72%，一般的占33.12%，不滿意的占10.64%，非常不滿意的占5.07%（圖1）。

1.4 就業崗位與專業的關聯度

在363份問卷中，有272名畢業生從事大學所學專業，占有效樣本人數的74.9%，91名畢業生從事了與大學所學專業無關聯的職位，占有效樣本人數的25.1%。調查結果說明絕大多數畢業生從事的工作跟自己的專業有關。從從事本專業工作的男女性別比例來看，差別不大，但廣告學方向男生從事本專業的比例高于女生14.56個百分點。

1.5 就業中遇到的主要困難或問題

調查顯示，學生在就業過程中遇到的主要困難或問題有專業能力不足、缺乏實踐經驗、崗位信息不足、缺少求職技巧、性別歧視、社會關系欠缺等，以上各因素在被訪對象中的第一提及率分別為15.4%、49.8%、4.3%、11.5%、5.6%、13.2%（圖2）。

2、教育與就業

2.1 影響畢業生就業的教育教學因素

影響畢業生就業的教育教學因素主要有專業實踐教學、課程設置、教學內容、教師實踐經驗、對外交流等，但各因素的重要程度不同。從圖3可以看出，在這五類因素中，畢業生認為最重要的是專業實踐教學，其次是教師實踐經驗、教學內容，而對于課程設置則認為一般，對對外交流因素的影響程度評價最低。這意味著學校對于人才的培養與企業的實際需求依舊存在差距。

2.2 學校最應該培養學生的基本素質

在被訪對象中認為學校應該著力培養的學生基本素質依次為動手實踐能力、專業知識、敬業精神、溝通協調能力、創新意識。這一結果說明，畢業生認為用人單位最看重的是實踐技能和專業知識，選擇比例分別為32.23%和28.1%（圖4）。

2.3 在校期間接受的的就業指導與服務方式及重要性比較

調查顯示，畢業生在校學習期間接受的就業指導與服務方式主要有開設職業生涯規劃課程、組織校園招聘會、提供就業信息、提供就業實習或實踐機會，而在就業政策和法律指導、就業技巧培訓、創業指導、就業心理輔導等方面學校有待于進一步加強。

四.調查結論

（一）具有市場經濟晴雨表之稱的廣告行業其布局具有很強的經濟趨向性，北京、天津以及省會石家莊不論是在經濟、政治、文化等方面的發展都遠遠的超越河北省其他地市，造成區域廣告行業發展布局的不平衡，導致廣告類專業畢業生就業流向集中于這些經濟發達地區。

（二）伴隨著文化創意產業的迅速發展，作為其重要組成部分的廣告行業近幾年發展勢頭迅猛，崗位需求增長比較大；同時，廣告類專業的就業面向相對其他專業而言也比較寬，因此，廣告類專業畢業生就業壓力相對較小。

（三）廣告行業進入門檻比較低，但對人才的素質要求卻比較高，具備優秀的綜合素質是畢業生謀求理想崗位，在就業競爭中勝出的一個關鍵因素。而經濟欠發達地區學校的專業設置與就業市場存在不同程度的脫節，課程建設不合理，培養模式不合理，導致培養出來的畢業生的綜合素質難以適應用人單位的要求，嚴重影響了擇業和就業，致使畢業生就業質量不高。