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南翔小籠包,”是上海的風(fēng)味小吃之一。它滋味鮮美,素負(fù)盛名。我最喜歡吃小籠包了,今天,媽媽帶我去吃小籠包,我可開心了。
剛走進(jìn)豫園的門口,就已經(jīng)聞到了“南翔小籠包”那令人口齒留香的鮮美的香味。隊(duì)伍排得像一條旋盤著的長(zhǎng)龍。媽媽等了足足半個(gè)小時(shí),才買到了小籠包。坐下后,只見服務(wù)員雙手捧著碟子,碟子里的小籠包像十二個(gè)精神飽滿的體形像寶塔形的小士兵,穿著晶瑩透黃的服裝,站在自己的崗位上,好像是在保衛(wèi)自己的領(lǐng)地。我一看熱氣騰騰的小籠饅頭,我的口水真的可以說的上“口水流下三千尺,疑是銀河落九天”。它的香味讓我不停的咂嘴。
于是我就用筷子小心翼翼地夾起小籠包,因?yàn)樗钠ろg勁而不膩,所以只要輕輕一碰,它的汁水就會(huì)涌出來。我把它沾一點(diǎn)醋,輕輕咬了一小口,汁水就像千軍萬馬往我嘴里奔跑。我就情不自禁地將小籠整個(gè)兒地放進(jìn)我的嘴里,肉餡又松又軟,只要一嚼,它的肉就一下子松了下來,鮮美無比。不吃不知道,一吃忘不了。我狼吞虎咽地吃了起來。我吃了一籠還想吃一籠,于是我又纏著媽媽去買一客,當(dāng)阿姨笑盈盈端來后,我又怎能放過呢?吃了一個(gè)又一個(gè),在吃得滿口流香,砸咂嘴,不住稱贊道:“美!真是美味之極。”一眨眼,又被我消滅了,摸了摸鼓鼓的小肚子,添添嘴,余興未了。
南翔小籠包的生意幾百年來一直都這么好,不但顧客們吃了不厭,而且美食家們也稱贊不已,可真是名副其實(shí)的當(dāng)代中華美食啊!
石嘉偉
今天是圣誕節(jié),我非常開心。晚上八點(diǎn)鐘,我就懷著美好的愿望開始入眠了。因?yàn)閶寢屨f:“誰(shuí)睡得早,圣誕老人就會(huì)早把禮物送給他。
我的美夢(mèng)開始了,圣誕老人來了。他把禮物放進(jìn)了我掛在床頭的襪子里,裝了滿滿一襪子。我聽著圣誕老人的腳步聲,遠(yuǎn)了,漸漸的遠(yuǎn)了。我打開燈一看,送給我這么多禮物啊!有書,有糖果……我拿起一個(gè)火龍果,大口大口的吃起來,香香的,甜甜的,我舔了舔嘴巴,味道好極了!心里想:“太好了,我終于吃到圣誕老人送的水果了。”再仔細(xì)一看,還有一艘小型飛船。太好了!它可以帶我右邊全世界,逛遍全宇宙。
星期六的時(shí)候,媽媽買回來一袋又大又圓的橘子。我高興的合不攏嘴,趕緊拿了一個(gè)。又大又圓的橘子,像皮球,還像天上的太陽(yáng),更像小朋友圓圓的小腦袋。我摸了摸橘子的“外衣”,冷得像冰塊兒一樣。我用指甲想把它的外衣?lián)荛_,可只剝到了一半兒,手指甲疼得不行。橘子好像在得意的說:“哈哈,我的外衣非常的堅(jiān)硬,看你能把我怎么樣?”我被這橘子氣的火冒三丈,再次使出我的九牛二虎之力,終于把它的外衣給剝掉啦!哈哈,雖然我的手也紅了,隱隱的有些酸痛。看來想吃橘子也不容易呀!
掰下一半兒放進(jìn)嘴里,酸酸甜甜的汁水可真多呀,味道好極了!媽媽說橘子的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值有很多,它富含維生素c與檸檬酸,前者具有美容作用,后者有消除疲勞的作用。橘子中有一種防癌物質(zhì)叫“諾米靈”,能分解致癌的化學(xué)物質(zhì)。
看來,橘子不僅好吃,還有很多營(yíng)養(yǎng)。我真是越來越喜歡吃酸甜可口的橘子啦!
有些學(xué)生一上作文課就頭疼,缺乏寫作動(dòng)機(jī)。為此,教師可以把小學(xué)生生活中喜聞樂見的活動(dòng)引進(jìn)作文課堂中,寓教于樂。如開展一些表演性、故事性、趣味性的活動(dòng),讓學(xué)生在“玩”中獲得豐富的感性材料。這樣,學(xué)生不但主動(dòng)參與活動(dòng),而且產(chǎn)生了比較強(qiáng)烈的寫作欲望。如“智力競(jìng)賽”“慶國(guó)慶聯(lián)歡會(huì)”“教師節(jié)向教師送賀卡”“給孤寡老人送溫暖”等。例如,在指導(dǎo)學(xué)生寫《某種動(dòng)物》這篇作文時(shí),我預(yù)先布置全班學(xué)生在家里觀察一種小動(dòng)物,并制作了許多小動(dòng)物的頭飾,做好課前準(zhǔn)備工作。上課時(shí),我組織學(xué)生開展“動(dòng)物王國(guó)開會(huì)”的游戲,讓學(xué)生佩戴上各種動(dòng)物頭飾進(jìn)行自我介紹,生動(dòng)形象的表演深深地吸引了全班同學(xué),充分調(diào)動(dòng)了他們的寫作積極性,課堂氣氛十分活躍,收到了良好的教學(xué)效果。
二、通過實(shí)踐體驗(yàn)生活汲取素材
許多學(xué)生總覺得寫作文無話可說,也有教師抱怨說“農(nóng)村學(xué)生見識(shí)少,無材料可寫”。其實(shí),生活的內(nèi)容十分豐富,人生的天地?zé)o限廣闊,只有投向五光十色的生活懷抱的人,才有機(jī)會(huì)獲得各種各樣的寫作素材。因此,我注意擴(kuò)大學(xué)生的生活面,鼓勵(lì)他們參加各種有益實(shí)踐活動(dòng),主動(dòng)獲取素材。如植樹節(jié)植樹,變廢為寶科技小制作,環(huán)保實(shí)踐活動(dòng)等。例如,在一堂寫《一種水果》的作文課上,我有目的、有步驟地引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行“全面實(shí)踐”。
(l)用眼看。給每個(gè)小組分一種水果,要求下學(xué)生通過仔細(xì)觀察,能說出水果的名稱、形狀、大小、顏色。
(2)用手摸。讓學(xué)生用雙手去觸摸水果的表皮,感覺水果的重量、質(zhì)感。
(3)用鼻聞。讓學(xué)生用鼻子嗅一嗅水果所散發(fā)出來的氣味,并說說這種氣味帶來的感覺。
(4)用嘴嘗。讓學(xué)生咬一口水果的果肉,并說說它的味道。經(jīng)過這些實(shí)踐,學(xué)生對(duì)水果有了較深刻、全面的認(rèn)識(shí)。這個(gè)時(shí)候,再讓學(xué)生抓住水果的特點(diǎn)來說就顯得比較容易了,他們寫出來的作文也就不會(huì)空洞無物了。例如,樹軍同學(xué)在描寫桔子形狀時(shí)就這樣寫道:“你剝開桔子皮,就能看到里面藏著十片左右的桔片,看!它們像十分親密無間的小伙伴,你挨著我,我靠著你。”邱明同學(xué)在描寫芒果的味道時(shí)這樣寫:“你輕輕咬一咬,滑溜溜的果肉立即到了你口中,滑滑嫩嫩的,甜中帶酸,別有一番滋味,我情不自禁地說:‘哇!真棒,舒爽可口,味道好極了!’”這種生活化的教學(xué)方式激發(fā)了學(xué)生的寫作興趣,使作文教學(xué)達(dá)到事半功倍的效果。
三、通過多媒體再現(xiàn)生活汲取素材
關(guān)鍵詞:廣告語(yǔ);廣告;重要性
中圖分類號(hào):F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-9324(2013)40-0174-02
廣告語(yǔ)就是“廣告中的語(yǔ)言”,它包括各種廣告中所有的語(yǔ)言文字信息。在報(bào)紙、路牌、招貼、櫥窗、霓虹燈、郵件等視覺媒體的廣告中,廣告語(yǔ)言是由文字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)排列組合而成,是一種非常特殊的語(yǔ)言。它們通常都有一些共同的特點(diǎn),如語(yǔ)言上引人入勝、說服力強(qiáng),修辭手段的運(yùn)用也別具一格,如語(yǔ)意雙關(guān)、文字游戲等,使人感到幽默中見智慧,平淡中顯新奇。廣告語(yǔ)言在形式上也極具鮮明特色,或行文工整、對(duì)仗押韻,或節(jié)奏感強(qiáng)、瑯瑯上口,或一鳴驚人、耳目一新,可以收到耐人尋味、經(jīng)久不忘的效果。
對(duì)于成功的廣告,人們記憶最深的就是廣告語(yǔ)。幾乎每一條成功的廣告作品,都毫無例外地借助于膾炙人口的廣告語(yǔ),它成為廣告成功的關(guān)鍵。比如:在廣大消費(fèi)者的語(yǔ)言傳播中常常這樣表述“味道好極了”(雀巢咖啡);“牙好,胃口就好,吃嘛嘛香,身體倍兒棒”(藍(lán)天六必治);“高高興興上班去,平平安安回家來”(公益廣告);等等。不言而喻,只要能說出廣告語(yǔ),人們便心領(lǐng)神會(huì)地記起那是一條什么廣告。這些奇妙的廣告語(yǔ),在不經(jīng)意間使人達(dá)到——心為之動(dòng)、情為之奪、志為之移的效果,幾乎改變了人們的語(yǔ)言乃至生活習(xí)慣。茶余飯后,人們?cè)趯?duì)國(guó)事、家事、天下事的議論中,不時(shí)地引用廣告“時(shí)語(yǔ)”來概括共同敘述的話題。似乎這些風(fēng)行一時(shí)的廣告語(yǔ),有著善解人意的功能,把一切說不清、道不明、摸不透、斷不了的人間話題,都包容在難以言傳卻可意會(huì)的共同理解之中。這正是廣告創(chuàng)作者們所苦心追求的目標(biāo):從過目不忘到有口皆碑,從躍躍欲試到愛不釋手,進(jìn)而潛移默化地造就一個(gè)爭(zhēng)購(gòu)風(fēng)起的局面、供不應(yīng)求的市場(chǎng)。
今天,工作生活節(jié)奏越來越快,人們的閱讀行為發(fā)生了很大的變化。不管多少版面的報(bào)紙,多少頁(yè)數(shù)的雜志,在手中翻閱的時(shí)間只有幾分鐘。而目光在一條廣告上停留的時(shí)間就更短了,往往只有幾秒鐘。沒有撼人心魄的廣告語(yǔ),如何留得住人心?一條好的廣告語(yǔ),會(huì)誘使人們?cè)诳焖贋g覽中返回重讀,激發(fā)人們的閱讀興趣和記憶心理出現(xiàn)瞬間的昂奮。因此說,成功廣告往往就成功在一句話上,這就是廣告語(yǔ)。雖然諸如畫面、編排、色彩等都是廣告成功的因素,但其傳播的深度、廣度不及廣告語(yǔ),在非媒體的語(yǔ)言傳播形式中,則更難準(zhǔn)確表達(dá)。廣告語(yǔ)就像樂章里的主旋律,詩(shī)歌中的詩(shī)眼,攝影、繪畫中美的焦點(diǎn)那樣,使人們更深刻更形象地記住作品本身。可以毫不夸張地說,只有廣告語(yǔ)這把鑰匙才能打開人們記憶之鎖,開啟人們消費(fèi)欲望之門。因此,國(guó)內(nèi)許多企業(yè)曾花費(fèi)巨資向社會(huì)各界征集廣告語(yǔ)。
一條令人拍案叫絕的廣告語(yǔ),不僅是廣告創(chuàng)作者才能和素質(zhì)的全面體現(xiàn),同時(shí)也是對(duì)廣告作品通篇謀劃、精心構(gòu)思的核心。它集中地體現(xiàn)了廣告業(yè)在為客戶的忠實(shí)服務(wù)中,為了實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo),而精心策劃的商品市場(chǎng)定位和消費(fèi)心理導(dǎo)向。
近年來,在廣告標(biāo)題創(chuàng)作中,很多廣告業(yè)者熱心于語(yǔ)言修辭的研究,諸如對(duì)比、夸張、比喻、借代、排比、對(duì)偶、雙關(guān)、設(shè)問、反語(yǔ)等,試圖找出廣告語(yǔ)創(chuàng)作的捷徑,這或許是不該忽視的方面。但應(yīng)該指出,廣告語(yǔ)不是靠修辭修出來的,就文作文的結(jié)果往往匠氣。廣告語(yǔ)創(chuàng)作應(yīng)以促進(jìn)客戶的產(chǎn)品銷售為目的,以產(chǎn)品與市場(chǎng)、產(chǎn)品與消費(fèi)者之間千絲萬縷的物質(zhì)關(guān)系、情感因素、心理反應(yīng)為基本素材,以滿足人們的求知、求美、求實(shí)、求安、求利、求愛、求榮、求福的欲望為創(chuàng)作中心,以人們的消費(fèi)意向?yàn)閺V告語(yǔ)的導(dǎo)向。在導(dǎo)向型廣告語(yǔ)言中,應(yīng)力求動(dòng)之以情、曉之以理,實(shí)現(xiàn)作者與廣告受眾的心理溝通。有了妙語(yǔ)如珠的初稿,其作品的修辭方法以及作品風(fēng)格定會(huì)達(dá)到自然天成的境界。
放眼廣告語(yǔ)的百花園,我們看到,有的廣告語(yǔ)引人入勝、光彩奪目。下面是比較成功的廣告語(yǔ)案例:
一、心理溝通式
這類廣告語(yǔ)善于抓住人們的某種心理,引起共鳴。美國(guó)一家餐館的廣告語(yǔ)這樣寫到:如果你不進(jìn)來吃,我們倆都要挨餓了!女士化妝品:今年20,明年18。山葉鋼琴:學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞。孔府家酒:孔府家酒,叫人想家;創(chuàng)意之處在于孔府家酒巧妙地把自己的廣告嫁接到中火爆的《北京人在紐約》中來,而一炮成名的王姬和“千萬次的問”成為最大的記憶點(diǎn),不過人們也記住了“孔府家酒,叫人想家”這句充滿中國(guó)人倫理親情的廣告語(yǔ)。
二、溯源求知式
對(duì)于形形的商品,很多人喜愛追根尋源,對(duì)于文字中偶爾出現(xiàn)的溯源知識(shí)或歷史趣聞?lì)H有興趣,因?yàn)檫@類廣告語(yǔ)既有知識(shí)性又多了幾分趣味性。加之這種廣告語(yǔ)往往帶有懸念色彩,所以極易在人們的記憶中留下深刻印象。五糧液:天下三千年,五糧成玉液。曹操《短歌行》:“何以解憂,唯有杜康!”——杜康酒借此打開銷路。
三、文字懸念式
浩瀚如海的中國(guó)文字,是我們?nèi)≈槐M、用之不絕的源泉。其中同音字詞的諧音效果以及許多不常用卻不可少的冷僻字,往往一經(jīng)發(fā)現(xiàn)便使很多文化人甚至淵博者津津樂道,不惜引經(jīng)據(jù)典,推敲切磋,以展示自我。如能在廣告語(yǔ)言中巧妙地加以運(yùn)用,會(huì)收到預(yù)料不及的效果。蚊香:默默無蚊(聞);自行車:騎(其)樂無窮;汾酒集團(tuán):汾酒必喝,喝酒必汾——諧音是分久必合,合久必分。
四、消費(fèi)情趣式
“雀巢咖啡:味道好極了。”這是人們最熟悉的一句廣告語(yǔ),也是人們最喜歡的廣告語(yǔ)。簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)、朗朗上口,因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出,正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語(yǔ)時(shí),發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典,所以就永久地保留了它。
五、保險(xiǎn)承諾式
以形象的語(yǔ)言告訴消費(fèi)者,本商品能給他們?cè)鯓拥貛戆踩却罅康奶自挶WC更有效。有一個(gè)牙醫(yī)門診部外一塊牌子上寫著:請(qǐng)放心地來補(bǔ)牙,就是他(她)吻您的時(shí)候,也不會(huì)察覺。太平洋保險(xiǎn)公司:平時(shí)一滴水,難時(shí)太平洋;一語(yǔ)雙關(guān),將廣告語(yǔ)和產(chǎn)品名稱巧妙結(jié)合。
六、詩(shī)文贊美式
優(yōu)美的詩(shī)句,總能勾起受眾對(duì)商品的美好聯(lián)想,有效地消除人們對(duì)廣告套話的厭讀心理。如能設(shè)計(jì)一些有趣的讀法或有新意的形式,將會(huì)更美不勝收。當(dāng)然,最好選擇適合寫詩(shī)的商品。山西“杏花村”汾酒:借問酒家何處有,牧童遙指杏花村;河南內(nèi)黃冬夏飲品:天天飲東夏,歲歲好年華。這兩句詩(shī)詞的文學(xué)形式和情感色彩與商品格調(diào)取得了較完美的和諧,使人讀來朗朗上口、情趣盎然。
七、結(jié)語(yǔ)
廣告語(yǔ)的創(chuàng)作可謂千姿百態(tài),實(shí)在仁者見仁,智者見智。但其萬變不離其宗:即是為了廣告業(yè)的上帝——廣告客戶的滿意,使廣大受眾在賞心悅目的回味中,產(chǎn)生需求動(dòng)機(jī)并付諸消費(fèi)行動(dòng)。好的廣告語(yǔ)就是品牌的眼睛,對(duì)于人們理解品牌內(nèi)涵,建立品牌忠誠(chéng)都有著不同尋常的意義。
參考文獻(xiàn):
[1]黃亞東.標(biāo)題——廣告成功的鑰匙[J].上海:中國(guó)廣告雜志社,1992:02.