融媒體時代
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融媒體時代范文第1篇
媒介融合下的微博、微信、各大新聞客戶端隨之出現，發展的速度十分迅猛，一些新聞能夠通過現場直播的形式進行傳播，人們也可以在這些平臺上大膽表達自己的想法和觀點，不斷方便了人們獲取新聞的方式。
一、融媒體時代的發展
從2017年的中國互聯網絡發展狀況的統計報告數據來看，我國的網民規模已經達到了七點六億人，互聯網的普及率也在逐漸上升，已經達到了百分之六十。目前我國的手機網民規模已達到七點三億人，相比于2016年底增加了二千九百萬人，增長率已經連續三年超過百分之十。隨著移動互聯網時代的到來，無處不在的無線網絡能夠使人們依靠一部手機形成知行玩樂的趨勢。經過十多年的發展，互聯網以前所未有的發展速度在裂變，相應產生了微博、新聞客戶端、手機自媒體為代表的新媒體。媒介出現的形式也在逐漸趨向于多樣化，消費者也可以體驗到多元化的感受，用戶可以通過不同的媒介看到相同新聞內容的不同呈現方式，也可以任意選擇自己喜歡的媒介平臺了解相關的新聞信息內容。融媒體時代的新聞傳播具有真實性和交互性，能夠在最短的時間內讓更多用戶獲取新聞信息，帶動人們參與的熱情。隨著現代化數字技術推進的媒介融合，也讓傳統的廣播電視受到了嚴峻的挑戰，變革和發展也就成為一種必然趨勢。互聯網作為一種新興的技術對傳媒產業的影響不僅是單方面的增加了一個全新的新聞傳播渠道，也屬于一種基礎性、結構性的變革。它是通過解放個人對信息的需求程度和操控能力，進而使整個社會上的傳播單位從一種機構變成個人的形式，從源頭和根本上改變了傳統的新聞傳播實務。用戶可以通過互聯網或者手機刷屏，可以接收到各種新聞客戶端或者一些各大門戶網站推送的最新信息或者熱點新聞，讓人們了解到更多的新聞訊息，從而成為人們獲取新聞不可或缺的渠道。融媒體時代的新聞融合趨勢已經不可逆轉，傳統的傳媒可以利用微信平臺或者微博一些新聞信息內容，電視節目也可以利用網站或者微信公眾號、官方微博將新聞信息推送。數字電視和網絡電視的出現，完全改變了觀眾對于電視節目的認識，觀眾對新聞信息的接受也由傳統的被動轉變為主動接受，同時擁有很多的選擇權來選擇獲取新聞信息的途徑。隨著觀眾對娛樂新聞的熱情不斷高漲，我國的電視新聞節目也開始處于一種岌岌可危的狀態。因此我國的電視新聞傳播就應從源頭上轉變新聞傳播內容以及形式，不斷迎合融媒體時代的發展。
二、融媒體時代新聞傳播策劃的重要性
在媒體融合的時代下對電視新聞傳播進行策劃是適應目前媒體競爭的需求，網絡的出現和迅速發展也為傳統的新聞傳播帶來了很大挑戰和沖擊，尤其是一些新聞領域日益趨向白熱化的競爭更是帶動了新聞媒體和傳播方式的改變，現如今新聞策劃已被很多人關注。網絡媒體與傳統媒體相比，電視新聞節目的傳播方式相對落后，因此就需要從其他方面進行彌補，才能挖掘出新聞資源和內容的最大限度價值。電視新聞傳播策劃能夠為電視節目帶來更好的社會效益和經濟效益。如果電視新聞主題報道沒有經過策劃就傳播出去，節目內容和傳播方式就較平庸。當新聞報道比較通俗時，就會降低用戶對新聞節目了解的主動性，難以引起更多受眾的關注，電視新聞傳播節目帶來的社會和經濟效益也就比較差。電視新聞傳播策劃是一個媒體塑造精品、實施品牌戰略、贏得自身良性發展的必然需求。隨著競爭環境的日趨激烈，電視傳播媒介必須樹立自身的品牌意識，講求品牌效益，因此就需要從新聞策劃開始，打造出電視新聞節目中的精品。新聞策劃更是關系著新聞的采編與實踐，隨著新聞領域之間的競爭逐漸加劇，新聞策劃所投入的人力和物力都會在新聞報道中展示出來，因此媒介工作人員開展新聞策劃，必須符合時代的發展，掌握大量的社會需求，才能對新聞傳播節目進行很好的策劃。這同時也可以讓記者和編輯在工作中得到鍛煉，提升新聞報道的質量和水平。
三、電視新聞傳播策劃的方式
（一）電視新聞報道策劃要注重內容
在一個新聞傳播節目當中，只有內容新穎，才會引起更多觀眾的喜歡，內容對于一個電視新聞節目是制勝的重要途徑。新聞報道首先要進行新聞策劃，策劃時要選擇一些比較好的方式來對新聞的主題進行深入解讀，選擇題材上一定要注意選擇比較新穎的觀點，能夠在第一時間吸引觀眾的眼球。除此之外就是要更加貼近觀眾和人們所關注的一些民生問題，挑選的新聞事例也要具有很強的代表性。其次就是根據策劃方案將策劃前期準備做妥當，最后就是以新聞節目報道形式和角度制定最合適的新聞策劃方案，制定方案時也要多準備幾個，方便后期的修改和調動。在一次次的策劃中吸取和總結經驗，不斷促進電視新聞節目的轉型。
（二）對電視新聞節目的宣傳片要進行包裝
電視新聞內容雖然能夠吸引更多的關注持續關注，但如果有一個好看的包裝就能夠使電視新聞節目更加美觀，吸引更多觀眾的目光，最后產生較好的社會和經濟效益。除此之外電視新聞節目還要擁有自身鮮明的主題、適宜的字幕包裝等。在對電視新聞節目包裝的過程中應當注意包裝的形式要與內容相符，可以適當的根據電視新聞節目播放的特色和內容進行宣傳片的確定。對于電視新聞節目的宣傳片進行包裝，最重要的就是要對形式進行創新、聲音進行創新、畫面要有沖擊感、文案素材要連貫具有思想。在形式的創新方式上，要不斷強化內容的視覺形象，給廣大觀眾留下深刻的印象。聲音的創新要結合宣傳的對象，融入恰當的音樂。畫面的創新需要將視覺沖擊和文化底蘊相結合，要富有節目的文化特色以及地域特色。文案是整個宣傳片的靈魂，因此需要具有說服力、全面和精辟等特點。可以將宣傳片的基調與情緒緊密結合，將故事作為出發點進行選取，進而感染觀眾。
（三）電視新聞節目適當的選擇一些特技
特技屬于一種豐富影視藝術作品中常見的手段，運用特技的目的就是要電視新聞節目的畫面具有更強的解說性，能夠讓觀眾對電視節目有一個更具體和形象的理解。在電視新聞節目中適當運用一些特技，然后配合主持人的講解，就能夠全面并且真切的還原新聞節目的現場過程，一些比較形象的畫面還能夠使觀眾過目不忘。特技可以優化電視新聞傳播效果，因此在特技的添加中需要具有真實性和時效性。在特技的使用過程中，一定要對新聞節目進行如實的報道，掌握分寸和尺度?？梢赃m當地將一些數字制做成波狀或者柱形表格給觀眾留下更加直觀的印象，也可以將新聞節目中出現的地理位置做成地圖類型，觀眾可以更加直觀的了解。此外也可以對一些原因的畫面進行放大或者放慢強調性處理，讓觀眾看起來一目了然。
融媒體時代范文第2篇
【關鍵詞】 媒體融合;全媒體;自媒體;社交平臺;精準發行
近年來，隨著移動互聯網技術的快速發展，傳統媒體與新媒體的融合發展引發了對媒體融合的思維方式和融合實踐的爭論和探索。從2014年起，中國政府層面對媒體融合的關注也與日俱增，越發重視互聯網媒體和社交媒體等新興媒體平臺，也出臺了相關引導媒體融合發展的建設性意見和規劃?？梢哉f，在現代信息技術的快速推動下，在市場資本、政府管理的促進下，在讀者用戶的熱情擁抱下，我們真正迎來了媒體的新時代―融媒體時代。
雖然從傳統意義而言，報紙、雜志、電視等傳達信息進而影響受眾的媒介形態才是媒體，但從廣義上來界定，百度、有道等搜索引擎，新浪、騰訊、鈦媒體等網站，博客、微博、微信等自媒體，墨跡天氣、攜程旅行、優步、滴滴等生活功能性的APP，甚至阿里巴巴、淘寶和天貓，還有這一兩年很火的自媒體，都可以叫媒體。可以說媒體的定義越來越寬泛了，功能也越來越多、越來越強大，并直接深入影響到人們生活的方方面面。
因此，傳統紙媒受到的新興媒體、移動互聯網的挑戰是顯而易見的，甚至可以說是顛覆性的，幾乎每天我們都能聽到或看到紙媒廣告、發行一片“哀鴻遍野”的態勢，甚至有傳統媒體放棄紙質版轉而直接制作電子媒體平臺或社交平臺產品。
而作為在紙媒行業從業多年的經營管理者，對媒體變革、發展的感觸更加直接和深刻，更令我們從業者感到心有余悸，前途未卜。但是冷靜下來，我們還是應該更進一步思考在這個由于互聯網信息技術帶動下的媒體變革進程中傳統紙媒的經營的思路到底在哪里？
首先來分析紙媒的廣告經營。在2014年媒體訓練營夏季峰會上，小米公司聯合創始人黎萬強在演講中提出：“每個公司都是自媒體，每個公司都應該快速地轉型，讓自己成為自媒體。”黎萬強的意思也就是說，未來每個公司、甚至每個人，尤其是知名的“公知”，都可以自己成為一個媒體，人人都是記者，人人都是新聞發言人，人人都是廣播站，人人都是“大喇叭”，這就是所謂的自媒體，也就是只要不違反法律法規，遵循基本的社會公序良俗和道德規范，不對其他人和組織造成傷害，這個自媒體就可以自己想的新聞資訊類的信息和經營性的廣告內容。而如果自媒體的內容傳播有足夠的路徑和渠道，信息和廣告的效果不會比在全國性的知名媒體（包括電視、廣播和紙媒等）差。這就意味著大公司企業自己就可以做信息和廣告，而且想什么時候做就什么時候做，想做多少就做多少，只要符合國家政策和法律要求，只要有足夠的技術整合能力，又能借助第三方媒體平臺或社交平臺（比如借助影響力巨大的公知的微信、微博，新興的資訊平臺“今日頭條”、“一點資訊”等渠道或平臺）來廣為散播自己制作（或媒體公司承包制作）的信息或廣告，這樣分析的話基本上原來向傳統媒體投放廣告需求大為下降的需求，或者說全面萎縮。而且，廣告主可以根據在平臺渠道的傳播量或點擊量等精確指標，向第三方支付廣告費用，可以說廣告費的效率要比原來高得多了。
我們再分析當前紙媒的發行。相比紙媒的廣告而言，或許發行的冬天來的更早，風更猛烈些。從2010年起，基本上就看不到有哪家報刊社敢宣稱發行量有上升的，不管是郵發還是自發，抑或是零售，紙刊的發行量基本上是逐年下降，零售報攤實銷的報刊越來越少，甚至零售攤點消亡不斷呈現，或者基本上不以銷售報刊作為主營業務;訂閱量每年基本上呈下降趨勢，部分紙刊的郵發訂閱量有些年度下降甚至超過30%。而與此同時，印刷成本、發行渠道成本和物流配送成本卻不斷攀升。于是，我們就可以看到這樣的新聞：《一讀》紙刊停辦了，一些都市報為了控制成本支出，限定版面數和總印量，完成從“厚報”向“薄報”的“瘦身”，等等，而依靠發行來提高或者維持經營總收入的刊社，真就是鳳毛麟角了。
那出路到底在哪里呢？筆者對以下三方面進行了思考。
一、產品內容方面
紙媒應快速融合進入全媒體時期，“一套人馬N個媒體”、“中央廚房”成為全媒體時期媒體融合的普遍現象，盡可能在較大程度上實現多種媒體資源的共享，從而形成類似中央廚房性質的全媒體框架，一次采訪報道，生成多個媒體平臺的內容產品、分別呈現，主動去適應不同傳播主體或同一傳播主體在不同環境下的信息傳播和接收需求，加強碎片化，或者碎片化和深度報道相結合，語言風格追求時尚、詼諧等，盡可能吸引眼球，從而內容本身實現傳播的最大效應。
二、發行方面
放棄追求發行量，在發行上轉而力求實現精準、有效發行，有意義、有需求、有效果，或者廣告客戶希望能看到的渠道范圍才發，保證一定的基礎發行量即可（比如說雜志就印刷5000至10000冊，在重點、高端客戶或核心市場實現精準發行），紙質版報刊的存在，更多體現媒體的權威性和原創性，而對讀者而言，閱讀紙媒過多是一種興趣，一種時尚，或者說是一種回歸生活本質的享受。在發行對傳統追求發行量的工作有所放棄，就可以騰出更多的人力、物力和財力集中在擴大多個媒體平臺產品的品牌推廣力度，組織能擴大品牌影響力的推廣活動，包括互聯網線上線下的，或許品牌推廣、提升的效果會更加明顯。當然，從傳統報刊發行的從業者來說，則要受到的挑戰多一些，需要學習更新的知識要多一些，接受新鮮事物、用互聯網新思維的能力則要強一些。只有緊跟時代的步伐，用于接受現代信息技術的挑戰，傳統報刊發行的人才能繼續生存發展下去。
三、廣告經營方面
傳統紙媒大多積累有較多的、忠誠度較高的廣告客戶，雖然廣告主投放廣告的需求在下降，或者需要適當的把廣告經費向新媒體方面傾斜，但作為融合后的傳統紙媒而言，還是有不少的空間可以挖掘，尤其是給廣告客戶通過全媒體（傳統媒體+新媒體）的手段來傳播廣告或信息，還是非常有吸引力的。再者，可以為客戶量身定做全媒體的廣告產品，尤其是形象廣告，配合更多的推廣渠道、工具和平臺等加以推廣，最后按閱讀量、瀏覽量或傳播量的聚集提升實現廣告效益。還有，通過策劃一些品牌活動、論壇活動或公益活動，建立專屬的傳播平臺和交流平臺，吸引各行各業的廣告主或客戶聚在一起相互影響和促進，提升廣告主的社會形象，助力其公關政府或市場的行為，也是可以促使廣告主花相應的費用來購買廣告服務的。這方面，可以說越來越多的傳統媒體已經意識到這個經營方向，并且集合更多的力量進行“深耕”?？梢哉f，相對發行而言，廣告在融媒體時代，仍然具有較大的潛力。
通過以上分析，媒體融合后，傳統紙媒在經營上的形勢沒有行業內外渲染的那么悲觀，只要傳統媒體保持自身在內容生產上的優勢地位，保持自身的權威性，勇于去利用現代傳播技術手段，培養適應形勢的內容生產者和經營者，不斷創新經營手段，不斷開發新穎的經營產品，在融媒體時代一定會有自己的立足之地。
【參考文獻】
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融媒體時代范文第3篇
在信息技術發展背景下，融媒體時代得以出現，這在改變傳統傳媒行業的基礎上，為傳媒行業的創新發展提供了途徑。報紙作為傳統傳媒行業的基礎模式，其在信息技術的沖擊下，遇到了紙媒發展的最困難時期，在這種情況下，報紙編輯必須要發揮出自己的先進性作用，結合對融媒體模式的了解，來讓報紙在融媒體時代下得以發展，文章以此為切入點展開探討。
一、融媒體時代對紙媒的發展影響
從融媒體的發展模式來看，其對于紙媒的影響主要可以概括為以下幾個方面：
（一）指明未來發展方向
融媒體發展為紙媒指明了未來發展方向。在當前的社會發展模式下，信息技術的快速發展，讓傳媒行業的基本模式出現了明顯的轉變。報紙作為最基礎的傳媒方式，其如何在信息技術資訊時代得以發展，成為了報紙傳媒謀求發展的重要道路。在這種情況下，融媒體的出現為報紙發展提供了機遇，讓報紙傳媒準確的找到了未來發展方向。雖然，在融媒體當中報紙在傳媒行業中的地位有所下降，但其作用性并沒有因此喪失，所以說融媒體時代的到來，為報紙傳媒指明了未來發展方向。
（二）紙媒的“救亡之路”
在現代傳媒事業發展背景下，紙媒遇到了前所未有的發展困境，甚至一度傳出“紙媒已死”的社會輿論，這對于紙媒來說無疑是巨大的打擊。不可否認網絡媒體隨著互聯網的快速發展對紙媒產生了重大打擊，但所謂的“紙媒已死”的言論有些言之過甚，但發展遇阻的窘境確實存在，為了避免真正遇到此種情況的出現，紙媒一直都在尋找著自己的“救亡之路”。在紙媒尋求解困之法時，融媒體的出現，成為了紙媒解困的關鍵。在融媒體模式下，報紙在傳媒行業當中的價值得以充分落實，同時融媒體又賦予了其新的功能和價值，這讓報紙實現了“新生”。
3.提升資訊時效性
提升資訊的時效性是融媒體為紙媒帶來的重要發展變革。傳統模式下，報紙有著固定的派送時間，雖然這個時間并不長，但仍舊會讓資訊是有一定的時間滯后性，從當前的信息社會發展模式來看，報紙信息的這種滯后性已經無法滿足社會生活對資訊信息的需求。在這種情況下，融媒體的出現解決了信息時效性差的問題。在融媒體當中，互聯網媒體的時效性得以充分發揮，紙媒、廣播電視傳媒的滯后性因此被得以彌補，這讓傳媒行業工作效率實現了明顯的突破。除此之外，在融媒體時代當中，互聯網媒體還大大拓寬了信息的來源范圍，這為豐富媒體資訊的來源帶來了重要支持。
二、融媒體時代下的報紙編輯發展對策
報紙編輯作為紙媒環境下的基礎工作者，其想要讓紙媒得以長遠發展，就必須要提升自己的綜合能力，盡快適應融媒體的發展模式，為此報紙編輯至少要在以下幾方面有所突破：
（一）樹立正確的“融媒體”觀念
樹立正確的“融媒體”觀念是對報紙編輯的基本要求。在融媒體發展模式下，報紙需要在傳統的髏僥J較率迪止ぷ骼砟?、工作腏降確矯嫻拇蔥攏以確保自己的服務能夠滿足融媒體的實際需求。在這種情況下，報紙編輯作為報社當中的基礎工作中，其必須要樹立起自己的融媒體觀念，來提升自己對融媒體和報紙傳媒角色轉變的認識，發揮出自己的價值作用，為報紙在融媒體當中的價值體現做出貢獻。為此，編輯需要不斷的進行自我學習，不斷提升自己的思想觀念和專業素質。在此基礎上，多閱讀一些與融媒體相關的資料，以提高自己對融媒體的認識。必要情況下，可以通過參加一些專題講座，來提升自己的融媒體觀念，為自己的融媒體時代下的工作模式開展打下良好的意識基礎。
（二）提升自己的“融媒體”技能
提升自己的“融媒體”技能是報紙編輯實現自己職業價值發揮的重要措施。在實際工作中，報紙編輯所面臨的工作種類會有明顯增多，為此報紙編輯要在自己的融媒體觀念指導下，去不斷的進行專業技能的學習，以確保自己的職業水平能夠滿足融媒體發展背景下的報紙傳媒需求。在這一環節中，報紙編輯不僅要進一步深化自己現有的工作能力，同時還要提升自己對廣播、電視傳媒的了解，并熟練掌握互聯網媒體的基本工作模式，確保自己的專業水平能夠達到融媒體對于紙媒編輯的需求，為更好的實現融媒體所提出的“資源共融、宣傳共融和利益共融”發展目標提供基礎動力支持。
（三）發揮自己的創新思維能力
融媒體作為一種創新性傳媒發展模式，其需要工作人員具有良好的創新思維能力，以確保融媒體的創新特點能夠得以發揮，為當代傳媒事業的發展提供動力支持。報紙編輯作為融媒體發展模式下的基礎工作人員，其需要在完成基礎工作任務的基礎上，通過發揮自己的創新思維能力，來為紙媒、融媒體尋找更好的發展機遇和空間。例如，在互聯網的支持下，自媒體得以迅速發展，并成為了互聯網當中的重要傳媒方式，這對于報紙編輯就是一個機遇。其可以在發展本報社自媒體的基礎上，通過對網絡媒體特點的分析和了解，來進一步提高報社自媒體的功能性，讓其能夠成為一個報社與群眾溝通的平臺，真正的實現百姓與報社的零距離溝通，讓百姓成為報紙的設計者和新聞爆料者，以此來拉近報紙與百姓之間的關系，為融媒體模式下的報紙傳媒發展提供創新途徑。
總結：
綜上所述，做好融媒體時代下的紙媒行業發展研究，是報紙編輯的基本工作內容，也是實現報紙傳媒復興的重要措施。在實際工作中，報紙編輯要不斷的進行自我學習，在真正的了解融媒體的基礎上，提高自己的思想素質和技術水平，讓自己能夠在報紙行業發展過程中體現出作用，從而讓紙媒更好的適應融媒體的發展需求，幫助報紙傳媒能夠得以健康、長足的發展下去，為我國文化事業發展做出貢獻。
參考文獻：
融媒體時代范文第4篇
關鍵詞 融媒體；精準科普；探索
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）176-0115-01
隨著互聯網與計算機信息技術的快速發展，網絡平臺逐漸成為人們解決疑難雜癥的重要平臺，當人們遇到問題后，首先會想到利用互聯網尋求幫助，對于科普知識也是如此。據《中國網民科普需求搜索行為報告》顯示，2011年至2015年第一季度，通過網絡搜索科普知識的人群從251萬人增加到700多萬人[ 1 ]，可以說互聯網的快速發展極大的促進了科普知識的傳播，在融媒體的大背景下，如何實現精準科普已經成為人們思考的重要問題。
1 從垂直灌輸轉移到跨界溝通
1）授人以漁。俗話說授人以魚不如授人以漁，對于科普，從字面上看，是普及科學知識，但是對于科普的本質，并不是向大眾傳授科學知識，而是培養大眾良好的科學精神，因為在傳播科學知識的過程中，由于大眾的知識水平、文化結構有所差異，如果將科學真理強硬的傳播給大眾，不一定能獲得良好的效果，對于這種情況，可以將科學精神傳授給大眾，讓大眾自行領悟科學知識，積極探索科學真理，這樣才能獲得良好的效果。
2）構建相應的圈子。在融媒體時代，為確?？破盏木珳?，就需要充分利用互聯網的優勢，構建相應的圈子，利用精準的圈子來實現精準科普。在互聯網時代，人們已經習慣于用圈子說話，即相同興趣的人構建一個平等、和諧的交流圈子，在這個圈子中相互討論知識，從而達到提高自身的目的[ 2 ]。在探索精準科普之路中，也可以構建一個相應的精準科普圈子，先對圈子內的公眾傳播精準的科學精神，然后讓圈子內的公眾向其他公眾傳播科學精神，最后將科學精神傳播給更多的大眾。
3）發揮全媒體的作用。在全媒體下，有很多信息的傳播都是利用微博、微信等新媒體手段進行的，由于這些新媒體手段圖文并茂、有聲有色，具有很強的煽動性，因此，更能引起大眾的注意力。與之相比較，科學知識的傳播往往會依賴于廣播、電視、報紙等手段，這些手段雖然語言表述比較嚴禁、規范，但是與微信、微博等新媒體手段相比較，這些手段仍缺少感染力，由此可以看出，傳統的科普知識傳播方法――“垂直灌輸”法已經不能滿足融媒體時代下科普傳播的需求。對此，應該充分發揮全媒體的作用，整合資源，綜合利用圖像、文字、視頻、動畫、聲音等多種表現手段，突破新媒體與傳統媒體之間的界限，通過互聯網的大數據分析技術和采集技術，實現權威專家和廣大網友的直接聯系，這樣才能促進科普精神的更好傳播。
2 從單兵作戰轉移到矩陣傳播
在融媒體時代下，傳統的科普知識傳播方式已經不能滿足人們獲取科學知識的需求，也就說傳統的單兵作戰方式需要改進成矩陣傳播，這樣才能獲得良好的傳播效果。以融媒體科目欄目《i科學》為例，從節目推出至今已經有了多期內容，這些內容十分廣泛，既包括社會關注的二甲苯工廠、打擊等內容，還包括冰桶挑戰、埃博拉疫情等新聞，該節目剛推出，很多網友對此并不了解，但是隨著節目的發展，越來越多的網友開始熟知《i科學》，并且在《i科學》平臺上學到了同位素與輻射技術對人體的影響、功能水亂象等知識。對于《i科學》的采寫，不僅有《光明日報》的記者，也有光明網的記者，而對于稿件的，不僅僅在光明網上面，還會通過《光明日報》摘登實現，此外，還會利用微信、微博等手段進行節目傳播，對于節目的報道形式，不僅有文字報道，還有視頻報道、圖片、新聞等多種手段，《i科學》有時還會與中國科協主辦的活動“科學家與媒體面對面”同步進行，實現線上線下共同策應，以期獲得良好的傳播效果[ 3 ]。從《i科學》節目推出至今可以看出，節目的每一期都邀請了具有權威性的嘉賓或者專業機構進行支撐，在節目過程中，會通過光明網的論壇，與網友進行互動，由此可見，在融媒體時代下，傳統的單兵作戰已經不能滿足精準科普發展需求，在精準科普發展中，需要從單兵作戰轉移到矩陣傳播中，這樣才能獲得良好的效果。
3 利用融媒體實現精準科普的措施
對于互聯網，既是一種技術，也是一個載體，同時也是一種思維，在互聯網快速發展的今天，其對科普工作帶來的影響很大，在科普傳播過程中，如果不能將新媒體和傳統媒體有效地融合在一起，那么科普創作就難以更好的發揮其解釋疑惑的作用，因此，在融媒體時代，如何做到精準科普，成為人們思考的重要問題。在筆者看來，在新時期，精準科普必須充分借助融媒體的優勢開展，以《i科學》為例，在話題“國人為何抗拒PX項目”中，節目推出的問題征集階段中，有超過35 000網友參與進來，為了詳細探究在公眾日常生活中，PX（二甲苯）產生的影響，《i科學》節目策劃出“沒有PX的一天”科普體驗活動，而活動中的圖解新聞轉發過4 000多次，單條微博的留言達到500多條[ 4 ]。此外在《i科學》的“新元素、W、a，君知否？”話題中，欄目通過綜合應用視頻、圖片、文字等方式，以微信、微博、網絡、報紙等為矩陣進行推廣，讓更多的公眾熟悉、了解這些新化學元素，同時光明網還促使“、W、a”等新詞進入方正輸入法中，保證這些新詞能更加方便的被媒體報道及使用[ 5 ]。由此可見，越來越多的網友通過網絡、智能手機等手段來獲取科普信息，在這種情況下，應該充分利用融媒體的信息傳播優勢，提高科普的影響力。
在現代社會中，數字化、智能化、網絡化的趨勢越來越明顯，計算機信息技術在各界的應用也越來越廣泛，這就使得科普的傳播速度越來越快、越來越便捷，在融媒體時代下，傳統的單向傳輸科普情況已經發生了極大的改變，在信息時代下，科普是在全體參與、平等互動的情況下實現傳播的，其內容較之以往，也更加S富生動，此外，在傳播科普過程中，還應該對科普受眾進行劃分，實現科普信息的精準傳播[ 6 ]。近年來，越來越多的人群喜歡上移動閱讀這一信息獲取方式，而對于科普閱讀方式，也從深閱讀、宏閱讀、完整閱讀轉變為淺閱讀、微閱讀、碎片閱讀，這就導致科普的寫作方式也發生相應改變，在科普創作過程中，應該多創作一些接地氣、有知有趣有用的科普作品，以此獲得更多受眾的認可。
4 結論
科普對于提高全民綜合素質有很大的影響，也是促進我國小康社會建設的重要手段，在融媒體時代，為確保精準科普的實現，要將傳統的垂直灌輸轉變為跨界溝通，從單兵作戰轉移到矩陣傳播，并充分發揮融媒體的優勢，促進精準科普的全面實施，這樣才能將科普信息傳遞給更多的受眾，才能全面提高我國公民的綜合素質，促進我國社會主義建設。
參考文獻
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融媒體時代范文第5篇
一、新媒體技術演變形成傳播“落差”
縱觀互聯網媒體占領商業廣告致高點的手段和方式，其所形成的顯著傳播優勢主要體現在三個方面：1.無差別推廣。無論是從最初的電腦PC端門戶網開始，還是手機移動端信息流的推送，以“內容為王”的無差別推廣模式一直是互聯網媒體創造信息優勢的重頭。由于網站平臺軟件開發的日臻完善，其碎片化推廣方式讓信息的編輯、上傳、審核到露出，傳播空間、效率變得更加高速。網站海量的內容信息，打破了傳統媒體有限的空間；手機移動端網媒自媒體、視頻軟件的開發和運用，讓信息傳播無差別化更為明顯。內容為王，強調高質量的原創內容,而不是轉載甚至抄襲的內容，其同樣要從質量和數量上來看待原創內容，盡管法律規定的“避風港條款”給網站內容給予了最大限度的寬容，但不實新聞、“水軍”、舊信息以及質量低劣的信息充斥其中，雖然賺取了眼球，但仍是網絡媒體的短板之一。2.“一網打盡”式銷售。網絡實現了讓網媒與受眾隨時直接“溝通”的可能，商業營運和推廣成為網媒生存和發展基礎。比如，騰訊、新浪、搜狐等大型門戶網站分區域深入各省、市地方，采取直營、合作和方式設立分站，利用覆蓋優勢，開展新媒體宣傳和營運。隨后，專業網站異軍突起，如汽車網運用百度、阿拉丁等搜索引擎收集購車意向人群數據信息，為各汽車4S店建立門店，首頁設置汽車門戶信息推送，通過綜合+專業門店的服務模式，實現線上客戶與銷售店的直接對接，快速掌握購買信息，達到宣傳與銷售的融合。如今，專業網站已覆蓋房產、商超、裝飾等諸多領域，新型軟件的開發也層出不窮。3.落地數據的對比與運用。傳統媒體在傳播商業廣告信息的過程中，媒介載體的作用僅以買方電話單方溝通為主要方式，相關購買信息以語言表達來傳遞。在以賣方市場為主的銷售環境下，傳統媒體具有很強的影響力、傳播力，但隨著商品經濟的高速發展，在以買方市場為主導的環境中，商家更看中的是銷售直觀效果和客戶信息的有效掌握，才能在競爭中占領更大的份額。當前，網絡媒體無差別推廣手段已日益成熟，在市場競爭和淘汰中，運用“線上+線下”運營提升瀏覽、閱讀數據和數字已被大眾普遍接受，隨著國家對互聯網宣傳的管理更加嚴格和規范，搶奪受眾眼球停留時間成為網絡媒體之間競爭的主要方向，如抖音、一直播等視頻軟件的成功運用成為了大眾新寵。
二、辯證看待新媒體變化克服盲目觀
報紙媒體的經營特別是商業廣告在經歷新媒體瞬息變化中也深刻感受到了沖擊和陣痛。對待媒體形勢的變化，傳統媒體經營者大致存在四種心理和態度：1.區分對待。大多數人起初認為傳統媒體在新聞宣傳和廣告經營等方面具有深厚的根基，新媒體的傳播在網絡不太發達的現實情況下不會形成氣候，兩者是不同的媒體傳播方式和手段，等到大眾閱讀習慣已發生變化時，才感覺到商業廣告的傳統傳播方式已固步自封；2.客戶群迷失感。傳統媒體分明細專業開發廣告市場，如房地產、汽車、金融、商業等類別，用專業的媒介傳播手段進行商業性推廣，對于形象宣傳和快速傳播容易形成“集中轟炸”效應，很多商家很看重的也是這一優勢特點。而網絡媒體特別是移動端平臺已形成了人群隨時閱讀便利，信息的無縫推送，使得專業性差別更為集中、對比效應突出，雖無“轟炸”效應的優勢，但與客戶購買落地鏈接，卻能潛移默化地形成長期、持久的廣告效應，客戶易形成依賴性購買習慣，商家直觀獲得市場數據和交易，這就使得傳統媒體間接媒介作用出現斷層，使報媒人感覺報紙商業廣告的客戶群需求不再專業明細和持久，出現迷失感。3.本領恐慌。網絡媒體具有很高的互聯網科學技術含量，伴隨計算機硬件、軟件和互聯網網絡綜合技術發展而產生，傳統媒體在未深入了解和熟悉新媒體時，很容易產生本領恐慌，甚至有“狼來了”的畏懼之感。等到諸多新媒體形式百花齊放進入市場時，傳統媒體要做到與新媒體齊頭賽跑，在商業廣告宣傳領域同樣體味到無力之感；4.盲目應對。上新媒體項目需要大量的人力、物力、財力和技術，有時剛剛上馬調試運行沒幾年又被新的形式所替代，廣告推廣才有起色又出現新的技術手段而落伍。在沒有掌握新媒體發展趨勢和規律，以及弄明白互聯網核心技術運用之前，盲目地應對和迷信往往造成被動而得不償失。
三、依托報媒內在源動力做好“四融合”
報紙經營是宣傳工作不可或缺的組成部分，也是報社發展的重要保障和基礎。其中報紙廣告經營是重中之重，在融媒體新形勢下，更應探索新的商業廣告全媒體融合形式，讓報紙廣告依托全媒體做到優勢互補，使報紙與服務對象之間媒介宣傳關系的有效融合，能夠形成較為持久的商業廣告市場影響力。針對以上對互聯網新媒體的分析，結合報媒工作實踐，管中窺豹，談談幾點淺顯的體會和認識：1.做到政治意識融。黨報是黨和政府的喉舌，擔負著忠實履行黨的新聞輿論工作職責使命，不斷提升傳播力、引導力、影響力、公信力，其中就要求構建全媒體傳播格局。黨報的政治性、權威性是媒體宣傳最大的優勢所在，近幾年，地方報媒堅持導向為魂、移動為先、內容為王、創新為要，打造了多種形式新媒體產品，努力建立融合傳播矩陣，加快融合步伐，在新聞宣傳等方面取得了許多積極的成效，也為報紙經營工作提供了堅實的基礎和廣闊的空間。因此，報紙經營工作者首先要做到心融、腦融，將政治意識放在首位，服從報社新聞工作的統一安排，加強學習提升新聞寫作文字功底，為報社發展提供未來決策的參考和可持續保障。其次，要樹立法律意識，在法律、法規規定的范圍內做好廣告宣傳工作，嚴格把關不出差錯，提升報紙媒體的傳播力和公信力。同時，報紙經營內部盡量減少區分意識，如果把報紙和新媒體人為地隔裂開，出現內部激烈競爭，會導致專業市場廣告經營斷層。2.做到全媒體手段融。近幾年，較多商業廣告客戶改變了宣傳戰略，報紙投放前期形象，后期投放網媒帶網銷，這樣會出現報紙廣告曇花一現、報社新媒體后期商業推廣跟不上的局面，導致商業廣告出現瓶頸難以為續。從形式上看，新媒體商業廣告主要靠線上銷售信息的與收集占領市場，由于可操作性強、同質媒體相互競爭強導致信息重復、可轉化率低，成為網絡推廣的制肘。因此，報紙媒體尤其是黨報的政治占位與內容可信度，仍是網絡媒體無法比擬的優勢。目前隨著傳統媒體在實踐中已較為熟悉并掌握了網絡媒體的操作規律，但有效的廣告形式并不明朗。而網絡媒體“媒介+銷售”模式的深入推廣，在很多商業領域逐漸出現同質飽和，重復、繁瑣、非有效轉化信息大幅提高了商家的人力、財力等經營成本，在沒有有效輿論導向的狀況下，純商業推廣容易使商家產生區域商品暢銷假象，導致惡意競爭、不公平競爭或欺詐客戶等情況出現。所以，我以為，報紙經營針對專業商業市場廣告可逐步探索運用全媒體的手段融合，嘗試引進合作、專業市場網媒的區域經營權，同時與報社全媒體聯動，既可取長補短，發揮專業人力優勢，也能夠提高商業廣告的推廣能力，讓報紙商業市場經營人員擁有更有力的用武之地。3.團隊聯動融。全媒體商業市場廣告經營工作人員所聯系和維護的對象在區域內相對固定，報社集團內部降低區分程度，充分利用報社商業專業市場仍有大量客戶聯絡資源和基礎，做到團隊聯動融合，整體對外策劃，新媒體技術和宣傳共享，借助專業市場“媒介+銷售”一體推廣平臺，邊掌握操作技術邊加強宣傳推廣，從報紙走向“線上+線下”，整合全媒體融合型商業市場經營團隊，讓報紙商業廣告煥發新的生機。4.活動推動融。無論在政務宣傳還是商業市場領域，每年都會組織特色活動、專場展會等，過去選擇紙媒宣傳造勢，現在更多選擇網絡媒體線上、線下合作進行全流程推廣，報紙商業廣告只占較少比例。如果報媒在前期聯絡信息時，能夠提前介入，將活動與全媒體宣傳組合，將活動流程準備、媒體宣傳和展會布置分開策劃，也是一條探索商業推廣聯動建立持久客戶群關系的有效方式。比如，2018年筆者在與保利地產宜昌項目公司宣傳聯絡時，對方提出聯合舉辦一場公益性兵器科普展覽，限于場地和時間較緊，而且也沒有承接過類似活動，難度可想而知。于是，我將前期文案策劃、人員招募等都納入活動宣傳中，將宣傳與展會布置分開剝離核算，借助報社全媒體優勢進行活動的推廣，10萬元的活動合作費用全部融合于全媒體宣傳及活動組織策劃中，既避免了活動中繁瑣的布設環節，又發揮了報媒的群體宣傳力量。
結語
