前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇廣告企劃范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

廣告企劃范文第1篇

酒吧開業期間，為其品牌打入西安夜市場引領新風尚而備戰，開展一系列的宣傳活動。

二． 目標：

1，提高樂巢會的品牌形象，增強市場競爭力，提升品牌的知名度及美譽度；

    2，吸引目標消費群（青年型、白領、成功人士等）進店消費，帶動營業額。

三． 廣告策略：

與本土專業網站建立合作關系，并在其網站上投放廣告宣傳。投放網站：西安夜時尚（后附網站簡介）

四． 網絡廣告的特點及優點：

1，網絡廣告的傳播范圍廣泛，不受時間和空間的限制，有很強的交互性。

2，成本低廉：無需印刷、拍攝或錄制，其成本價格較其他形式的廣告價格要便宜得多。在傳統媒體上做廣告發版后很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經濟代價。而在internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內容。這樣，經營決策的變化也能及時實施和推廣。

3，針對性強：根據分析結果顯示，網絡廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強的群體，也符合樂巢會的目標消費者要求，這樣的網絡廣告能有效到達最有可能的潛在用戶。

4，電子廣告以圖、文、聲、像等多種形式將產品或市場活動的信息展示在用戶面前，形式多樣且生動活潑。

五．與網站合作方式及內容：

1，廣告主要投放位置：網站首頁。并加以鏈接獨家單頁宣傳，也可根據需求提供橫幅廣告、內頁廣告、首頁中間廣告、左右惻圖標廣告、漂浮廣告、滾動圖文廣告等。

2，廣告內容可以文字說明、圖片、影像材料、flash等多種形式展示出來，可進行品牌形象推薦、本店特色推薦、最新動態報道，市場促銷宣傳活動等。

3，廣告投放時間：一年。

4，西安夜時尚網站連同旗下23個qq群，配合酒吧進行店內活動推廣及有效市場調查。

六．費用預算方案：

1， 普通套餐：￥元/年，廣告位置及版塊大小由網站安排，由酒吧提供所有的宣傳文字及圖片，無單頁鏈接，在論壇、群內有定期宣傳。

2， 高級套餐：￥元/年，廣告位置及版塊大小在指定區域內可由酒吧選擇，酒吧提供宣傳文字及圖片，由網站整合設計并協助酒吧進行文案策劃等，有鏈接可進入單頁界面，進行店內相關宣傳。在論壇、群內有定期宣傳。

廣告企劃范文第2篇

（一）廣告策略建議

因為所面對的是大眾消費品市場，所以擴大整個市場的需求，進一步擴大整個市場份額是**的長期目標。但如何在端午節短短的時間內達到拉升品牌形象，提高市場占有率，達到預期銷售額還需要有短期的策略。

（二）確定廣告目標

（1）通過促銷活動，在端午節前后一個月內達到預期銷售額280萬。

（2）使**的廣州市場占有率提高6%—8%，達到30%

（3）在廣州市場建立**的良好品牌形象，樹立高品質、高品位的品牌形象。

（三）廣告訴求對象

其中細分為三

1．基于對團購市場的研究，發現在團購的過程中決策人和購買人行為分離。促銷廣告將鎖定決策人，對其進行廣告傳播。

2．利用**強大的終端銷售網絡，鎖定廣州地區所有市民，對其進行廣告傳播。

3．飲早茶，"一盅兩件"，是廣東人的生活嗜好。所以出入高檔茶樓、酒樓的消費群也是**的促銷對象。

（四）廣告傳播主題

（1）市場細分使市場需求呈現多元化。團購市場是節日消費市場的一個分支。

（2）根據以上競爭對手的廣告分析和**自身的特點，**在大眾消費品市場應該樹立起一種有文化、有品味、有內涵、有價值感的一種品牌形象

（五）廣告創意

（1）廣告口號：

“品位出棕，與眾不同“

“選大品牌，當然體面過人”

“中華粽子第一品”

（2）媒介標題：

“選大品牌，當然體面過人”

“**與您一同品味中國食文化的清芬”

“品位生活好滋味”

“粽子大王—**”

“來自浙江嘉興的專業粽子生產企業—**”

（3）文案創作

廣告企劃范文第3篇

1.農村企業廣告宣傳的圖形選擇。

為了更好的達到傳播信息的目的，應使用讓人眼前一亮，瞬間吸引人眼球，能為農村企業所接受，并且符合其形象的插圖。插圖是廣告宣傳中不可缺少的一種重要手段，它以誘惑力、感染力、生動活潑的形式去吸引消費者的關注，激發消費者的興趣，由此達到廣告宣傳的目的。廣告插圖是一種獨特的藝術形式，它是由攝影作品或是繪畫作品組合而成的，是通過比較直觀的形象來宣傳重要的商品信息。廣告插圖是利用本身的視覺效果來吸引消費者，使其對商品信息一目了然，能夠更快更深入的了解商品屬性。適當的在插圖中添加一些農村氣息，使消費者更能了解商品的健康性和價值性，從而產生購買欲望。

2.農村企業廣告宣傳的構圖設計。

一般而言，作品的構圖都與視覺效果息息相關，如何形成一個意蘊豐富、內容與形式統一、視覺信息鮮明的完整圖樣，這就需要把構圖中的各種形式要素，合理有效的進行排列和組合。一個廣告信息所傳達的效果好壞，跟廣告構圖、作品的編排有著必然聯系。一個好的作品編排，對于激發需求、提高認知、以及廣告訴求的定位都有著相當大的宣傳意義。能夠吸引受眾、突出廣告的主要內容、給人以美好的感受，上下左右協調統一，并且確定商標、圖形、文字、標題等要素在廣告中的位置和大小的版面稱為版面布局，也可以叫做平面廣告編排。位置合理、大小適當、形狀獨特、輪廓分明是一個優秀廣告版面應當具備的特征。如能做到相關性、原創性的統一，讓受眾覺得在意料之外，卻又在情理之中，如此便能吸引受眾，使其產生購買欲望。

3.農村企業廣告的色彩宣傳。

色彩三基色主要由紅、綠、藍構成，色彩豐富多樣，人們一直生活在色彩的世界里，對色彩有了較高程度的認知。農村文化自然淳樸，源遠流長，將農村氣息融入到色彩設計中去，替代過于艷麗或者過于灰暗的色彩，會使人眼前一亮，從而達到廣告宣傳的效果。

4.農村企業宣傳媒體的選擇。

現如今，廣告宣傳已經成為商品經濟發展的必要產物，媒體是商品進行廣告宣傳不可缺少的媒介，它能連接消費者、售賣者、企業之間進行產品的銷售，促進市場經濟經濟的發展和繁榮。所以，把握好廣告媒體時機的選擇、廣告媒置的選擇、廣告媒體同一某品牌的選擇和廣告媒體類別的選擇，能充分、有效、快速的提高廣告宣傳的效果，提高商品和企業的知名度。

5.廣告在農村實施的可行性。

農村相較于城市，有著諸多的局限性。比如，商品銷售的渠道窄，知名度不高，這些因素都嚴重影響企業商品的銷量。所以，應當把廣告宣傳推廣到農村中去，幫助自己的名牌獲得更大的發展空間和豐厚的利潤。農村企業是不被大眾所熟悉的企業，因此要把自然資源、生產場地、生產資料、閑置的資金和多余的勞動力進行重新分配，使之能更充分有效的被利用，從而打響企業知名度，使農村企業能夠更快更好的被大眾所接受。

6.廣告宣傳的原則。

首先，遵循廣告宣傳與實際的客觀性原則。簡單來說，就是讓消費者充分行使監督權和知情權，把商品的價格、質量、優缺點、特性等如實告訴消費者和社會，以此來取得廣大消費者的信任。其次，遵循廣告主題定位與消費者優勢消費需求的原則。在多種商品屬性中選出一種屬性用于商品的主題，是廣告策劃中的重要問題。科學表明，以符合消費者需求，滿足消費者的購買欲望的商品屬性作為主題，是廣告宣傳取得成功的必要條件。最后是產品科學鑒定和可信度的原則。在消費者眼里，最可靠的廣告便是具有權威和影響力的科學實驗。消費者往往以科學鑒定的結果來判斷廣告宣傳是否屬實，由此來打消心中疑慮，對商品多一分信任，少十分懷疑。

二、關于廣告策劃

1.廣告策劃的文化差異。

廣告策劃是塑造品牌價值和品牌文化的重要手段，既能促進消費者購買能力，又能實現商品的經濟價值，利用強烈的視覺藝術效果和戶外的影視廣告，找準企業品牌的定位點。廣告策劃中存在很多的文化差異。比如，形象符號、藝術審美標準、文案訴求方式等都關系著品牌策劃是否能達到出人意料的廣告宣傳效果。不僅如此，中國和西方文化也存在著差別。西方文化更注重個性的張揚、個體的獨立和以自我為中心的文化觀念。

2.廣告策劃的色彩表現。

創意是廣告策劃的靈魂，符號、標志、圖案、色彩是創意的基本構成條件。色彩是視覺性的藝術語言，每一種色彩都有其獨有的藝術底蘊，色彩與人息息相關，大自然也離不開色彩，色彩不僅能夠增加商品的吸引力和感染力，還能賦予品牌永恒生命力的意義，從而構建起品牌與客戶心理之間的符號，更能體現出民族性、區域性、時代性的審美表現特征。比如像銳澳、橙汁、可口可樂、蛋撻等十分鮮艷的色彩表現形式，更能吸引消費者，激起消費者購買欲望。五彩繽紛的色彩是商品的美麗代言，是一個品牌的亮點，更是一個企業獲得豐厚利潤無往而不勝的法寶。

3.廣告策劃的地域表現性。

廣告策劃應符合當地的風土人情和風俗習慣，有效的融入到當地氣息，使得消費者倍感親切，從而樂意、積極、主動的進行消費。此外，廣告策劃也應符合品牌的形象，如若風格相差太大，那么投入之后定會反響平平，不僅品牌得不到宣傳，商品沒有銷量，甚至可能出現虧損。廣告策劃具有形象性、文化性、地域性和時代性，所以要符合地域文化特點和消費者的審美觀。

4.廣告策劃的人脈情感體現。

在當代，隨著經濟的飛速發展，人民生活水平不斷提高，人們在消費觀念上也逐漸發生了改變。以前消費者因為需要才會進行消費，如今更多的消費者是為了消費而消費，造成了消費過剩的局面。社會發展越來越快，人民生活節奏也不斷加快，需求也日益增加。而廣告訴求恰恰可以滿足和實現人們的榮譽感、成就感、物質需求、事業需求、生活需求、情感需求和精神需求，由此來達到商品的宣傳效果。這個世界是以人主體，優秀的宣傳作品能觸動消費者的內心情感，使其產生共鳴。從而誘發消費者進行消費，消費者內心活動愈是強烈，購買的行動力就越大，所以抓住消費者的心理需求，使其產生情感共鳴，從而調動消費者的購買欲望，由此獲得利潤和經濟效益。

5.廣告策劃的主要任務。

強調產品的賣點、差異點、區隔是廣告策劃的主要任務。而創意則是廣告策劃的表現策略，具體包括擺脫產品功能的訴求、開發品牌、地域風土人情和文化的溝通。能否構建起品牌符號和消費者心理的間隔、信息量傳遞的速度是衡量一個廣告策劃是否優秀的標準。優秀的廣告創意，能吸引消費者，激發消費者的購買欲望，從某方面也體現出了消費者對于商品乃至企業的審美價值。

三、結語

廣告企劃范文第4篇

自從全球的經濟一體化，我國的經濟實力越來越強，國內的汽車行業的發展也越來越好。我國是汽車生產和銷售的大國，而我國的汽車生產商業很多，為了增強自身的競爭實力，汽車生產商可以將汽車廣告文化在汽車營銷中應用。

2汽車廣告文化概述

2．1汽車廣告文化的概況

汽車廣告是商業文化向汽車營銷拓展的產物。汽車廣告現在在商業文化中占有重要的地位，現在的汽車文化是一種價值體系。這種體制的主要活動的參與部分就是汽車相關的公司等。汽車作為重要的交通工具，組成了我們生活，在我們的生活中參與程度很大。現在人的出行離不開汽車，這有也由于交通的便利和生活節奏的加快，使得我們的出行的要求提高了。而汽車廣告也隨著汽車的發展形成了獨特的文化。

2．2汽車廣告文化的特征

2．2．1社會性

現在人們的生活，物質水平已經提高，對生活的追求不僅是“面包和牛奶”，在物質上人們的需求已經不同于上一世紀。而汽車是在我們生活中幾乎每天都會看到的，只要你出門就難以避免的開車、打車、坐公交等，所以汽車的生產廠商和廣告商就想到了汽車廣告，與社會群體共同分享一種文化。這種文化雖然不是人們主動獲取的，但是又有一定的社會性，你難以避免的接受這種文化，這種信息，而且很多的汽車文化是被很多人認可的，其表達的思想、文化、民俗和政治等都是社會文化的一部分。汽車文化的社會性使得汽車廣告被人們不知不覺的接受，潛移默化的影響著人們的生活習慣、思想等［1］。

2．2．2時代性

汽車產業的發展促使汽車廣告文化的形成。伴隨著社會的發展，汽車產業也在不斷的進步，汽車廣告文化也在不斷的完善。在不同的時期，汽車文化的表達方式不同，汽車廣告文化所表達的文化、形式、價值觀念和創作等方式也都不同，現在經濟、科技、文化等的發展都比較快，所以汽車文化的更新也很快。但是又有每個時代的發展都不同，都在進步，可能進步的方式和進步的方面有所不同，也正是由于這一問題，所以，文化才具有一定到的時代性。

2．2．3商業性

汽車廣告的主要目的就是商業價值的實現，所謂商業價值就是通過汽車傳達一些廣告，這也是一種營銷模式。主要就是為了宣傳和銷售，其表現出的商業性很強，這也是汽車文化的重要部分。

2．2．4依附性

汽車是汽車文化表達的一個載體，汽車是信息傳播的唯一途徑。廣告文化的表現離不開廣告本身的表達。作為物質的載體，汽車承載著廣告文化的理念和價值。汽車廣告文化是由于汽車廣告才存在的，沒有汽車廣告，就沒有汽車文化。

2．2．5約束性

汽車廣告的制作和展現，也要遵守一定的法律規定，行業的要求，而其汽車生產廠商和廣告商也要遵循一定的規定。所以汽車廣告的展現也不是隨便的，其也要受兩方面的約束。

2．3汽車廣告文化的內容

2．3．1廣告道德

汽車廣告在遵守國家相關的法律下，還需要遵守一定的廣告道德，廣告道德的越是不是強制的，即使沒有遵守也不會受到任何的制裁，這種道德的限制完全靠人的自覺。但是在人們的心中會有一桿秤，你的做法即使沒有制裁，但是會形成人們對你的厭惡，所以企業和經銷者還行需要有一定的廣告道德。

2．3．2法律法規

法律制度是汽車廣告行業正常、順利發展的必要條件。只有一定的法律制度才可以約束人們的行為，否則就容易出現廣告的盜用、對消費者的欺騙等現象的產生，汽車廣告的發展一定要有良好的法律機制，這樣雖然是一種制約，但是也是促進其發展的必要手段，維護市場秩序的重要方法。

2．3．3價值觀念

一個好的汽車廣告一定具有良好的價值觀念。價值觀念就是汽車生產商和廣告上賦予廣告的價值觀念、企業的形象和文化等。在汽車廣告中這一點非常重要，這是企業形象樹立的重要方式。

3汽車營銷中汽車廣告文化的應用

3．1特色主題和創意的融入

創意是廣告的靈魂，只有創意才能成就一個廣告。而汽車廣告也是一樣，汽車廣告的設計，要有一定的創意，這種創意會激發消費者的興趣，使人們的印象深刻，增大汽車廣告的影響力。一個廣告創意的好壞就是其吸引人的多少。往往越好的廣告吸引的人越多，銷售情況也越好。而壞的廣告則反之。廣告的內容就是廣告的主題，而汽車廣告的主題都是有關車的性能方面的介紹。如，車的質量、車的價格、車的品牌、車的性能等。每個廣告都有一個主題，而這個主題決定了這個廣告面向的人群。所以廣告的設計前的主題的確定是廣告的關鍵所在。廣告商在這方面應該與汽車的生產商進行溝通，深入了解汽車的特點，汽車面向的人群，汽車最大的優勢等等。只有將信息全面的了解，才能寫出很符合實際、也更加能流行的廣告語。在這方面，廣告商業生產廠商一定要明確的溝通。

3．2汽車廣告目的性的加強

汽車廣告的目的就是通過廣告達到銷售的目的。這種目的的達成需要生產商和廣告商對汽車的品牌和汽車信息的不斷的宣傳，這樣廣告的效果才能更高。只有群眾了解了這種汽車的信息，才會有購買的欲望，這樣銷售行為才能達成。汽車廣告的都應該以這一活動為基礎，進行汽車廣告的投放。

3．3汽車廣告效果的注重

汽車廣告的投放一定有一定的效果，但是效果的呈現方式不同，汽車廣告的效果可以分為兩種:一是經濟效果。即汽車廣告投放后即產生了效果，群眾就開始購買汽車，實現銷售。這種效果比較明顯，但是產生的經濟效果并不一定很大。二是企業品牌的宣傳的效果。這種效果是比較常見的，很多時候廣告的效果并不是短期就能實現的這是一種長期的效果，可能在汽車廣告的宣傳中，人們對這個品牌、車型有了一定的了解，但是現在不一定需要車輛的購買，但是在需要的時候，一定會想到這個品牌，進而形成銷售，這種銷售是長期的宣傳的效果，也是最為常見的。

3．4汽車廣告對健康消費觀念的引領

現在的人們對環保的概念非常的注重，很多東西的購買都會詢問這一問題“環保嗎?”。所以，生產商和廣告商可以從消費觀念的引領上進行廣告的設計。在宣傳中，也會引領新的消費潮流。

4結論

本文研究發現，現在人們是對汽車的需求量很大，而汽車廠商和廣告商在設計汽車的廣告語的時候，可以從特色主題和創意、汽車廣告目的性、汽車廣告效果、汽車廣告對健康消費觀念扥各方面進行汽車銷售，這是一種汽車廣告文化，對汽車銷售會有一定的幫助。

作者:張雯娣 單位:蘭州石化職業技術學院

廣告企劃范文第5篇

1、通過會議，讓廣東洗化行業知名企業了解2005年CCTV-1招標政策。

2、通過央視與省級衛視臺廣告效果的探討，鼓動廣東本土洗化企業加大中央臺投放力度。

3、通過會議，有效進行央視品牌價值傳播；表達央視與洗化企業加強溝通合作的良好愿望，助推洗化企業成長的同時，實現雙贏目標的共同愿景。

二、會議時間

2004年10月30日（周六）下午14：00

三、會議地點

中國廣州亞洲國際大酒店（暫定）

四、會議名稱

中央電視臺“美麗英雄”座談會

五、主辦單位

中央電視臺廣告部

承辦單位：廣東三百六十度傳播廣告有限公司

六、參會人員

1、邀請立白、浪奇、雅倩、花世界、美晨、藍月亮、索芙特、采詩、姍娜拉、亮荘等15--20家廣東地區優秀洗化企業的總裁、總經理參會。

2、中央電視臺相關工作人員（五人左右）：廣告部主任XXX、副主任XXX、廣東區域有關負責人及客服人員若干。

3、三百六十度廣告公司相關工作人員：總經理彭維軍先生及其他工作人員若干。版權所有

七、推廣會議內容

概要：以央視品牌價值為核心，圍繞企業運營、企業與媒介的關系、洗化行業如何選擇優質媒介進行有效的品牌傳播，打造強勢品牌等探討，引導廣東洗化企業選擇與央視強強合作。

分兩部分展開：

1、2005年CCTV-1招標推廣說明（講義或演講材料由央視有關部門準備）。

2、關于CCTV-1開辟“洗滌、化妝品英雄榜”的推廣說明（相關材料由三百六十度廣告公司準備）。

八、推廣會流程安排

1、13：30參會人員開始簽到、互賜名片、入座。

2、14：00會議正式開始，主持人介紹出席會議的領導、來賓。

3、14：05中央電視臺廣告部領導致辭。

4、14：15中央電視臺廣告部代表作洗化行業在中央臺投放現狀及發展趨勢的分析報告。

5、14：35中央電視臺廣告部代表對2005年CCTV-1廣告招標政策進行推廣說明。

6、15：55廣東三百六十度傳播廣告有限公司總經理彭維軍先生對CCTV-1“洗滌、化妝品英雄榜”進行推廣說明。