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市場報告范文第1篇

銀率網統計數據顯示，5月，55家人身險保險公司中有12家推出了共16款產品，其中，人壽保險8款；健康保險4款；年金保險3款；意外險1款。按產品設計類型來看，共有10款分紅險，4款傳統險，2款萬能險上市。與前2個月相比，保險公司顯然放慢了發行新產品的速度，但并沒有減低對分紅險的熱情。

分紅型集中在壽險領域

新華人壽自上市以后，顯然加大了產品推陳出新的力度，在4月推出“祥瑞一生終身保障計劃”之后，還來不及宣傳推廣，就馬不停蹄地在5月推出了“尊尚一生兩全保險（分紅型）”。這款產品與該公司2009年推出的“尊享人生”相比簡單多了，保單生效3年后至60周歲，每年保單生效日返保額的5%，60～80周歲返保額的10%，80歲滿期返還保額，身故保障最高為所交保費的1.1倍加紅利現價。

太平洋人壽不甘示弱，在第三名的位子被新華人壽搶去之后，一直想奪回自己的位子，所以在推出新產品方面也比較用心。在4月推出“鴻發年年理財計劃”之后，又在銀保渠道推出“紅福寶”的升級產品“紅福盈兩全保險（分紅型）”，交費方式有躉交、3年交、5年交和10年交；保險期間分10年、15年和20年，按比例領取生存金。

同期，太平人壽推出了有別于之前“尊尚人生”的“太平金色前程兩全保險（分紅型）”，與“尊尚人生”每年領取的方式不同，這款新品是保單生效3年后至60周歲，保單生效日前隔年返還基本保額的10%，60～88周歲返還基本保額的12%，88歲滿期返還標準體所交保費，身故保障最高為標準體所交保費的1.05倍。

銀行控股的建信人壽在銀保渠道推出新產品的力度非常大，在2月推出2款新品之后，5月再次推出“金富年年兩全保險（分紅型）”和“金富裕兩全保險（分紅型）”，不過這2款產品與以往的銀行保險相比并無新意。

5月僅有的2款萬能險是安邦人壽推出的“安邦盛世2號終身壽險（萬能型）”和長生人壽推出的“長生附加利多兩全保險（萬能型）”。安邦人壽作為一家新成立的壽險公司，上市新產品的節奏比較快，今年前5個月共推出5款產品，而5月新產品“安邦盛世2號終身壽險（萬能型）”，最大的特點是免初始費。

另外一家新銳公司合眾人壽則在電銷渠道推出一款組合產品，由壽險“合家安兩全保險”、健康險“合眾附加合家安意外傷害住院定額給付醫療保險”、意外險“合眾附加合家安意外傷害保險”組合而成，這樣就包含了意外、醫療、身故、返還多重保障。

2款健康險有特色

在健康險方面，不得不提的是中國人壽在5月推出了全新打造的拳頭產品“國壽康寧終身重大疾病保險（2012版）”。這款重疾險的保障重疾種類達到40種，是“國壽康寧終身重大疾病保險”的2倍，并且提供10種輕癥疾病的保障和全殘保障，少兒投保也不受監管限制，但在保費方面比“國壽康寧終身重大疾病保險”貴了10%左右。

另外2款可以稱為健康險的產品是國泰人壽推出的“國泰珍愛女性保險組合計劃F款”“國泰珍愛女性保險組合計劃G款”。國泰人壽的客服人員說，“這兩款產品的主險和附加險都不是新品，很早以前就有了，但是組合起來就成新品了，是針對女性客戶的需求而設計的。”之所以為稱為女性保險是因為它們有共同的附加險“國泰附加珍愛女性定額給付醫療保險”，這款產品專為女性提供，包括癌癥手術醫療保險金、子宮及其附件組織癌癥手術醫療保險金、女性特別手術醫療保險金、女性特定疾病保險金、意外整形手術保險金。其中意外整形手術保險金是比較少見的，主要指被保險人因發生意外傷害事故，經醫師診斷必須實施整形手術，并于醫院住院接受手術治療時，保險公司按保額的50%給付意外整形手術保險金。

年金產品無新意

保監會對快速返還型兩全產品的禁止使保險公司開始重視年金產品市場，但年金產品的設計并無太大新意。5月泰康人壽推出“泰康財富人生D款終身年金保險（分紅型）”，生命人壽推出“生命鑫運年金保險（分紅型）”，長城人壽推出“長城鑫相隨年金保險（分紅型）”。“泰康財富人生D款終身年金保險（分紅型）”與之前推出的“泰康附加財富贏家定期壽險（萬能型）”組合成“泰康財富通寶保險計劃”，年金保險返的生存金進入萬能險賬戶，進行復利累積生息，這是目前很多保險公司的慣用手法。“泰康財富人生D款終身年金保險（分紅型）”與之前推出的“泰康財富人生終身年金保險（分紅型）”相比并無太大差異。生命人壽的“生命鑫運年金保險（分紅型）”的產品設計比較奇怪，60周歲之前年返保額的9%，而60周歲之后年返還保額的5%，讓人懷疑保險公司的設計初衷是什么，是認為客戶現在比退休后會更缺錢嗎？長城人壽的“長城鑫相隨年金保險（分紅型）”比較簡單，保單生效每年返保額的10%，88歲滿期返還保額，身故全殘返還本金和紅利現價。

銀率網通過分析5月保險公司的新品，發現并無太多新意。雖然監管機構一再重申要引導行業進行結構調整和行業轉型，回歸保障，但是發現呼應者甚少，保險公司現在依舊熱衷于跟客戶玩“朝三暮四”的游戲。保險公司推出的兩全保險、年金保險的保障功能都比較弱，而其標榜的投資能力也并沒有達到客戶的期望，從前段時間的退保數據中可以發現已經有越來越多的人表達出對保險公司為客戶賺錢能力的失望；而保險公司的核心產品，定期壽險，終身壽險、健康險、意外險及養老保險卻很少變化，而且同質化嚴重，反映出保險公司對消費者真正需求的漠視。如果人身險保險公司不能不斷提升自身的風險承保能力，關注消費者的風險保障需求和養老需求，從而多開發一些有意義的保險產品，那么行業結構調整和行業轉型只是一句空洞的口號。

本文由銀率網權威

銀率課堂

讀者：我是一名在京女性， 25歲。畢業后把戶口轉回農村了。我現在北京上班，公司要交保險，請問農村戶的保險和城市的有什么不一樣？假如我到了另一個城市，這保險還能轉過去嗎？ 聽說保險要交15年，如果沒交夠15年，我可以取出里面的錢嗎？這保險的錢，我可以怎么用呢？

銀率安安：農村交的保險和城市交的保險本質是一樣的，統稱社會保險，但是不同的類別。這主要是根據人群來劃分的。城鎮職工上的五險，全名分別為城鎮職工基本養老保險，城鎮職工基本醫療保險、城鎮職工生育保險、城鎮職工工傷保險和城鎮職工失業保險。農村地區上的保險一般有兩種：新型農村合作醫療保險和新型農村社會養老保險。另外還有一類是城鎮居民的保險：城鎮居民基本醫療保險和城鎮居民社會養老保險。

您在北京工作，建議就在公司辦理社保就可以了，老家的保險不用再辦了，以免重復投保。如果是去另外一個城市，可以辦理社保關系轉移。社保中的“城鎮職工基本養老保險”需要交夠15年，才能享受正常的職工養老保險待遇。交費不足15年，可以補交，或者轉入城鎮居民社會養老保險或新型農村社會養老保險，享受其社會保險待遇。社保里的錢，是專款專用，不能隨便取出。參加社會保險就有社會保障卡，可在醫療，失業，工傷，生育時享受相應的社保待遇。

讀者：我媽媽6月滿55歲，現在有機會可以買一份社會養老保險，一次4.3萬元，7月就可以開始領錢，最低500元，但必須把她的戶口轉為非農戶口。我手上現在有5萬元，請問我是幫我媽買保險還是把這些錢拿來理財好呢？

銀率安安：要怎么決定可以簡單地算一下，如果買成社保的話，每月500元，每年6000元，4.3萬元的投入，差不多領七、八年能領回本金。由于社會養老保險可以終身領取，因此越長壽的人越劃算。如果按理財來算的話，假設每年投資回報率為6%，同樣從2013年開始每月領500元，每年領6000元，這筆錢10年以后就領沒了。養老考慮的是在未來，有確定的收入來源。如果這份社保是真實的，建議考慮社會養老保險，這樣更穩妥。

市場報告范文第2篇

該結論來自于該公司實時投標服務的每月200億的廣告量。

不過這個數據將在Q4增加，因為該公司最近宣布每天處理10億左右的廣告量。

跨平臺對比

作為平臺之間的對比，iOS和Android設備上的廣告費用的差距在繼續減少。

Android平臺eCPM在Q3增加了26%，但是，蘋果仍保持高于Android平臺大約29美分的領先優勢。

實際上，通過iPad應用上的廣告成本比Android平板上的貴一倍就可以看出端倪。

更多信息

另一個重要的趨勢就是廣告體驗，兩個平臺的都花費了大量的投入用于視頻廣告和關鍵詞印象方面的推廣，這些廣告通過性別和年齡幫助區分目標客戶有。

市場報告范文第3篇

一、鉆井裝備訂單大幅縮水， 海工裝備市場繼續回落

2014年以來，世界海洋工程裝備建造市場延續了2013年以來的下滑勢頭，繼續回落。據中船重工經濟研究中心快報數據，今年前三季度，全球共成交主流裝備建造訂單共計95艘/座，合同總額約290億美元，同比下降近31%。鉆井裝備訂單大幅縮水是導致海洋工程裝備市場回落的主要因素，據統計，今年以來全球共成交鉆井裝備訂單133億美元，同比下降39%。雖然自升式鉆井平臺仍較活躍，但半潛式鉆井平臺表現平平，鉆井船市場更是十分冷清。

相對而言，其他細分市場表現基本穩定，其中生產裝備（生產平臺、FPSO等）穩中有升，前三季度共成交訂單144億美元，同比上升22%。此外，值得一提的是，以水下生產系統、海底管道等為主的水下設備市場在2014年表現不俗，前三季度合同總金額超過150億美元（含部分水下油氣田開發項目EPCI合同），在很大程度上有效避免了整個海洋工程裝備市場的更大幅度的下滑。

二、中國首次坐上頭把交椅， 產品結構單一成隱憂

在全球海工裝備市場表現不限的情況下，中國海工裝備建造企業雖未能延續去年的輝煌，承接訂單出現小幅下滑，但憑借在自升式鉆井平臺等領域的大量接單力壓韓國和新加坡成為海工裝備市場份額最大的國家。前三季度，中國海工裝備建造企業共承接海工裝備訂單42艘/座，總金額約為85億美元，接單金額同比下降7%。

然而，從產品結構來看：一方面，中國企業承接的訂單結構相對單一，鉆井裝備占到了七成，且其中大部分為自升式鉆井平臺，在鉆井裝備市場出現明顯下滑的情況下，市場競爭壓力將逐漸加大；另一方面，中國企業承接的高技術、高附加值產品的占比較低，在所承接的訂單中除自升式鉆井平臺占比較高外，生活/支持平臺（船舶）平臺等輔助裝備也較多，而深水和超深水裝備極少，也尚未在火爆的水下設備市場取得突破。

三、多重不利因素導致海工市場下滑

鉆井裝備訂單大幅縮水市場海工裝備建造是下行的直接原因，而油價下行、油氣開發成本增加、部分需求前期被消化等不利因素則是背后的巨大推手。

一方面，受到國際油價下行壓力增大和油氣開發成本增加等影響，油氣公司的盈利能力和油氣開發熱情下降，從而推遲甚至暫停了部分油氣開發項目，裝備的訂造也放緩節奏，如前兩年氣勢如虹的巴西國家石油公司在現實面前亦低調許多。此外，國際主流的海工裝備運營商受到租賃市場波動、融資環境不佳、現金流不足和經營成本壓力等影響，轉而采取較保守的船隊擴張策略，下單節奏也在放慢。

另一方面，盡管以自升式鉆井平臺為主的鉆井裝備船隊仍有近半數服役時間已超過30年，但近年來海洋工程裝備的大量訂造已經消化了許多替代需求，隨著大量新造裝備的交付，船隊的更新換代需求和對高規格平臺的追求將被不斷滿足。

四、市場下行態勢或未結束，結構性調整仍將繼續

從總體上看，油價疲軟、成本增加等導致海工裝備建造市場的下行動力沒有消失，海工裝備市場在短期內很可能會繼續回落，海工裝備行業所面臨的市場調險值得警惕，但市場仍將呈現結構性的調整。

鉆井裝備方面：自升式鉆井平臺建造市場短期內仍保持相對活躍，但隨著需求不斷消化，回落或不可避免；半潛式鉆井平臺和鉆井船短期內難以有太大回升。

生產裝備方面：FPSO為代表的生產裝備將為保持在近幾年相對較高的水平，市場規模將比較穩定。此外，盡管LNG-FPSO和LNG-FSRU等液化天然裝備出現一定的調整，但從中長期看該領域的發展潛力仍較大。

市場報告范文第4篇

■ 本年度報告及各區域市場報告只限定家用空調器產品；

■ 本年度報告所指的2005年度為2004年9月—2005年8月，部分品牌的銷售統計與本報告劃定的年度有不同，因而可能導致部分品牌的統計數據與本書統計數據不同；

■ 在本年度調研過程中，我們對2004年度報告中由于統計方面的原因引起的誤差進行了調整，因此極個別圖表并不能直接和去年進行對比；

■ 本報告外銷部分的數據參照引用了海關及各方數據；

■ 本報告統計數據是在工廠分公司、工廠各地辦事處、商、直營商、全國各區域市場經銷商等多方數據分析后得出的，因而會導致部分品牌在部分區域的銷售額出現15%左右的系統誤差；

■ 本報告在關于商業庫存的統計中，會由于廠商隱瞞部分庫存而導致統計結果偏小。盡管本報告已作了適當的調整，但仍然可能會出現最終實際內銷量略小于本報告統計結果；

■ 本報告僅為一家之言，在部分區域以及對部分廠商的銷售結果的統計可能出現一定的偏差，歡迎業內批評指正；

■ 本報告為編者對全國市場的獨立調研結果，整個調研未得到任何企業和個人的費用贊助；

■ 本報告僅作為空調行業內部參考資料，不用于任何商業用途，因此任何企業及個人利用本年度報告及相關區域市場報告的市場宣傳行為，以及由此出現任何形式的糾紛與編者無關。

第一節：市場總體特征

從多年以來行業的發展規律來看，淡季市場的表現對當年整體市場的作用越來越大，也在很大程度上深刻影響著工廠和渠道的信心。2004年度旺季尾市表現不佳，使得許多工廠新年度的開盤時間要早于04年度。各工廠紛紛在8月初便出臺了新一年度的政策。盡管各大品牌紛紛加大了今年淡季節的市場操作力度，2005年度淡季市場仍然繼續2004年度呈現了持續下探的走勢。盡管隨著行業的發展，空調市場淡旺季的差距日益縮小，但是旺季市場的爆發性增長往往對年度市場的總體情況起著決定性的作用。而今年的旺季市場可謂是表現一般，大多數品牌在七月份一結束便草草收兵以備來年。

本年度行業的洗牌力度進一步加大，大品牌仍然在通過各種手段加速對行業的整合，而原材料價格的進一步上漲，又使得工廠無論是價格競爭還是促銷手法上都相當謹慎，各品牌的價格炒作要理性許多，往年的低價炒作和特價機今年要少了許多。這也直接影響著終端零售的表現，也間接決定著渠道打款和工程機市場的走勢。在這一背景之下，工廠的回款和出貨都十分艱難。

而在渠道方面，各大連鎖擴張的步伐進一步加速。在基本完成了一級市場的基本布局之后，國美、蘇寧、永樂等家電連鎖賣場開始向部分成熟二、三級市場進軍，加劇了部分二、三級市場渠道的變革，也正在對當地市場固有的品牌格局產生一定的影響。本節我們分別從全年市場走勢、內銷分析出口市場分析、庫存分析等方面全面分析今年空調市場的總體特征。

市場報告范文第5篇

2006年3月，消費調研中心ZDC繼續對中國手機市場進行價格監測。本次調查共涉及手機廠商36家，市售機型761款。調查結果顯示，本月有18家廠商對旗下累計131款產品進行價格調整，且均表現為降價行為。眾多產品的價格下滑，導致整體市場價格指數出現近3.3個百分點的降幅，這是繼2月份以來手機市場再度出現的一次大幅度降價行為。

一、整體市場價格走勢分析

2006年3月，雖然手機市場處于傳統銷售淡季，但新品上市導致廠商加大產品價格調整力度。在ZDC調查中顯示，本月整體市場上降價機型占據產品總量的17.2%，這一比例高出上月近5個百分點。

1、整體市場價格指數走勢

以2006年3月第1周產品均價為基數可見，整體市場價格指數呈直線下滑的勢頭，截止本月第4周，整體下滑近4個百分點。以下是本月四周價格指數走勢狀況。

(圖)2006年3月整體手機市場價格指數走勢

由圖可見，整體手機市場價格指數呈直線下跌的勢頭，其中在第2周至第3周這一時間段中表現最為明顯，下跌1.4個百分點。隨后一周，價格指數在下跌0.8個百分點后降至本月最低點。

調查顯示，本次降價行為主要集中于摩托羅拉、諾基亞與三星這三家廠商。其中，摩托羅拉以29款的數量雄踞榜首；諾基亞隨后，旗下有24款產品出現價格下滑行為，并涵蓋諾基亞主流6系列產品11款、7系列機型6款、3系列以及其他系列產品累計7款。其中，受到較高關注的傾慕系列產品7370與7380、以及8800這3款機型也出現不同幅度的降價行為。三星與諾基亞降價產品數量僅相差1款，其有23款機型降價。在其他價格調整廠商中，降價產品數量超過10款的僅有聯想與LG這兩家，二者降價產品數量均為11款。余下13家廠商降價產品數量均在5款及以下。

從降價產品在價位區間的分布狀況來看，本次降價主要集中在1000-2000元與2001-3000元這兩大價位區間中。其中，2001-3000元這一價位區間表現最為突出，降價產品數量達到42款，占據降價產品總量的32%以上。1000-2000元之間降價產品隨后，為40款。1000元以下的產品有23款出現降價，還有15款降價產品集中于3001-4000元這一價位區間，余下11款降價產品則分布于4000元以上這一價位區間中。由此可見，中端手機作為市場主流，其同時承擔著市場降價的主力。而利潤空間較大的高端手機在市場上價格較為穩定，僅出現象征性的價格下滑行為。

2、主流像素產品價格指數走勢

(圖)2006年3月主流像素可拍照手機價格指數走勢

在ZDC調查中顯示，本月30萬像素手機有53款出現下滑，占降價產品總量的40%以上。相比之下，百萬像素手機更勝一籌，降價產品累計達到55款，高出30萬像素機型2款。其中，降幅最高的為摩托羅拉MPx220，其在本月出現400元以上的降價行為，市場報價滑至2000元以下。

從價格指數走勢來看，在本月前三周中，百萬像素手機降幅均高于30萬像素機型，但在第4周，百萬像素手機降幅放緩使其被30萬像素機型反超。，但二者整體降幅仍較為接近，累計均在3.3個百分點左右。

二、均價走勢對比分析

1、主流像素產品均價走勢對比

(1)30萬像素

(圖)2006年3月30萬像素可拍照

手機均價走勢

由30萬像素可拍照手機均價走勢可見，其市場均價由第1周的1778元降至第4周的1717元，整體下滑61元。其中，在第2周至第3周與最后一周降幅較大，均超過了20元。

(2)百萬像素

(圖)2006年3月百萬像素可拍照手機均價走勢

調查結果顯示，36元的降幅使得百萬像素手機市場均價由第1周的2979元降至第2周的2943元。在隨后一周時間中，百萬像素手機出現42元的降幅，成為整體市場上降幅最高的一周。在最后一周中，其市場均價降幅放緩，僅下跌21元，市場均價隨之降至2880元。至此，2006年3月份百萬像素手機累計下跌99元。

2、六大廠商產品均價走勢對比

(1)30萬像素

(圖)2006年3月六大手機廠商30萬像素產品均價走勢對比

調查結果顯示，在這六大廠商中，三星成為30萬像素產品均價最高的廠商，而國產廠商聯想均價最低，與三星均價懸殊在1000元左右。本月，三星與聯想在本月依次出現57元與46元的降幅。

摩托羅拉市場均價在1900元左右波動，其在本月出現77元的降幅。索愛30萬像素手機沒有出現降價行為，其市場均價停留在1709元。

諾基亞是這六大廠商中均價下滑幅度最高的廠商，其市場均價由第1周的1683元跌至第4周的1586元，整體下滑97元。

與索愛一樣，飛利浦30萬像素手機在本月也未出現降價行為，其市場均價保持在1406元。

(2)百萬像素

(圖)2006年3月六大手機廠商百萬像素產品均價走勢對比

調查結果顯示，在這六大廠商中，三星市場均價最高，在4054與4116之間波動。其他五大廠商產品均價與三星懸殊較大，均在3100元以下。其中，摩托羅拉、諾基亞與索愛這三家廠商產品均價較為接近，在2870元到3080元之間徘徊。

飛利浦百萬像素手機均價走勢較為平穩，其在本月僅出現13元的波動幅度。緊隨其后的是聯想，其是這六大廠商中產品均價最低的廠商。從均價走勢來看，其市場均價由第1周的2076元降至月底的2007元，整體下滑69元。

三、六大廠商產品均價對比分析

1、30萬像素

(圖)2006年3月六大廠商30萬像素手機均價對比

對比整體市場可見，在這六大廠商中，30萬像素產品均價超過2000元以上的僅有三星一家，為2097元。摩托羅拉隨后，市場均價為1889元，其與三星同為均價高于整體市場的廠商。

相比之下，索愛、諾基亞、飛利浦與聯想是這四大廠商產品均價低于整體市場，其中，索愛與諾基亞接近，二者市場均價分別為1709元與1639元。飛利浦以1406元的均價隨后，聯想是這六大廠商中均價最低的廠商，產品均價為1106元。

以下是六大廠商30萬像素手機月終降幅對比分析。

(圖)2006年3月六大手機廠商30萬像素手機月終價格調整對比

據ZDC調查統計顯示，這六大廠商中索愛與飛利浦30萬像素手機在本月未發生變動，二者均價較為穩定。

諾基亞降幅最高，接近100元。摩托羅拉隨后，其30萬像素機型降價產品達到16款之多，月終價格下滑77元。三星與聯想這兩大廠商月終降幅接近，均在60元以下。

2、百萬像素

(圖)2006年3月六大廠商百萬像素手機均價對比

調查顯示，三星百萬像素產品均價最高，超過4000元達到4083元，成為這六大廠商中均價最高的廠商。均價超過整體市場的還有摩托羅拉與諾基亞，這兩家廠商產品均價接近，分別為2971元與2946元。索愛百萬像素手機僅有W系列3款、K系列2款，目前這5款產品的市場均價為2835元。飛利浦與聯想這兩大廠商產品均價接近，分別為2164元與2029元。

以下是六大廠商百萬像素手機月終降幅對比分析。

(圖)2006年3月六大手機廠商百萬像素手機月終價格調整對比

由圖可見，摩托羅拉百萬像素手機在本月出現185元的降幅，成為月終價格調整幅度最大的廠商。降幅超過100元的還有諾基亞，其降幅為153元。