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第九放映室范文第1篇

關(guān)鍵詞：房地產(chǎn) 土地供應量 影響因素 衢州市

土地政策作為房地產(chǎn)調(diào)控政策工具的重要組成部分，自2003年以來日益受到學界重視。現(xiàn)有研究主要集中在大、中城市[1-3]，較少關(guān)注沿海二線城市；多從影響機制、調(diào)控模式等領(lǐng)域展開[4，5]。針對衢州市土地供應與房地產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)狀、特征與問題，嘗試運用相關(guān)分析與多元線性回歸模型，解析衢州土地供應與房地產(chǎn)間的影響，為促進衢州科學確定房地產(chǎn)市場土地供應規(guī)模提供參考。

一、衢州市房地產(chǎn)發(fā)展特征

1.衢州市經(jīng)濟發(fā)育程度

衢州市位于浙江西部，錢塘江上游，是浙西的交通樞紐和政治、經(jīng)濟、文化中心，素有“四省通衢、五路總頭”之稱。2006年以來地方生產(chǎn)總值年均增長8%，地方財政收年均增長8%，城鎮(zhèn)居民人均可支配收年均增長5%，農(nóng)民人均純收入年均增長5%。較高的經(jīng)濟發(fā)展速度帶動了衢州市房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，衢州房地產(chǎn)開發(fā)投資額占固定資產(chǎn)投資額比重一直比較穩(wěn)定，維持在9-15%，與衢州地方生產(chǎn)總值增速幾乎同步，房地產(chǎn)保持著強勁的增長態(tài)勢。

2.衢州市土地供應與房地產(chǎn)總體走勢

2007-2011年衢州市房地產(chǎn)市場升溫較快，市區(qū)累計出讓房地產(chǎn)用地4556畝，年均910畝，其中2009、2010年出讓土地均超過1200畝，五年來房屋開發(fā)建筑面積約484萬平方米，開發(fā)投資約130億元，銷售面積約380萬平方米，房地產(chǎn)出讓金約85億元（表1）。但是，衢州市2011年城市化率達到44.1%，與到2016年底十二五規(guī)劃全市城市化率52%尚有很大差距，因此，城市建設(shè)步伐仍將大幅度提速，土地出讓會比往年有所提高。

3.衢州房地產(chǎn)市場變化特征

衢州房地產(chǎn)總體來說在穩(wěn)步發(fā)展，衢州市市區(qū)近年新開工和施工面積及其比值的統(tǒng)計如圖1，發(fā)現(xiàn)：①2007-2009年施工面積基本持平，說明衢州房地產(chǎn)處于快速發(fā)展時期，市場投資活躍；②新開工面積與施工面積的比值看，從2002年的22.2%到2008年的12.3%再到2009年的53.0%，波動大，說明衢州房地產(chǎn)市場政策敏感度高，市場安全度較脆弱；③施工面積與銷售面積的比值看，從2007、2008年的4.62到2009年的2.20再到2010年的8.82，說明近年房地產(chǎn)市場供求關(guān)系極不協(xié)調(diào)，常處于供過于求的狀態(tài)。表2顯示2005-2010年衢州商品房銷售均價和商品住宅銷售均價的變化，表明房地產(chǎn)歷年價格走勢平穩(wěn)，市場運行正常，然而2008-2010年市場價格經(jīng)歷了一個爆發(fā)式增長的時段，居民收入與房價比迅速拉大，房地產(chǎn)市場風險系數(shù)增大。

二、衢州市土地供應量與房地產(chǎn)市場的關(guān)聯(lián)因素判識

城市土地供應與房地產(chǎn)有著緊密的聯(lián)系，土地供應影響房地產(chǎn)價格，影響房地產(chǎn)開發(fā)結(jié)構(gòu)和開發(fā)規(guī)模。

1.指標選取

城市土地的需求受多種因素影響，主要包括人口、居民消費水平、政策導向、經(jīng)濟狀況等。其中，人口和居民消費水平共同構(gòu)成住房消費的有效需求，即為影響土地需求的內(nèi)因；政府宏觀調(diào)控因素則是影響土地需求的外因。由此，擬選人口密度作為人口增量的指標、人均可支配收入和人均GDP同比增長兩個指標來代表居民購買力。房地產(chǎn)開發(fā)和土地供應是兩個互為因果的關(guān)系，房地產(chǎn)投資額和房地產(chǎn)竣工面積分別從不同層次代表了房地產(chǎn)業(yè)的開發(fā)力度；人均居住面積代表了一定時期居民的居住消費水平，與未來對居住面積的改變有很大關(guān)系。

2.相關(guān)分析

據(jù)衢州市2004―2010年七年間的人口密度、市民人均可支配收入、人均GDP同比增長率、人均居住面積、房地產(chǎn)投資額、房地產(chǎn)竣工面積的增長變化情況建立相關(guān)性分析的指標體系。首先對土地供應量各相關(guān)性指標進行統(tǒng)計（表3），然后采用Pearson相關(guān)分析法對指標體系進行相關(guān)分析，結(jié)果見表4。

表4顯示六個指標都為正值，說明與土地供應量都是正相關(guān)性，都是正向驅(qū)動和刺激土地供應量增加。其中人口密度和市民人均可支配收入相關(guān)性非常明顯，在0.01的顯著水平上，人均GDP同比增長率、人均居住面積、房地產(chǎn)竣工面積的相關(guān)性相對較低，在0.05的顯著水平上，而房地產(chǎn)投資額的相關(guān)性最弱。可以看出衢州市在城市化的進程中，人口密度的增加，經(jīng)濟的發(fā)展促進了市民人均可支配收入的增加帶來了土地需求量的增大，即房地產(chǎn)市場的土地剛性需求，而房地產(chǎn)的投資額的增加并不能明顯帶來土地供應量的加大，說明單純的投資而沒有有效需求對土地供應擴大化、房地產(chǎn)發(fā)展的拉動作用就不強[7]。

三、基于關(guān)聯(lián)因素預測衢州土地供應量與房地產(chǎn)市場發(fā)展態(tài)勢

1. 模型建立

據(jù)多個自變量的最優(yōu)組合建立回歸方程來預測因變量的回歸分析，其模型為：y=b0+b1x1+b2x2+…+bnxn，式中y為根據(jù)所有自變量x計算出的估計值，b0為常數(shù)項，b1， b2，…， bn成為y對應x1， x2，…， xn的偏回歸系數(shù)。偏回歸系數(shù)表示假設(shè)在其他自變量不變的情況下，某一個自變量變化引起因變量變化的比率。

基于前述關(guān)聯(lián)因素判識，以2004-2010年共7年的樣本進行回歸分析。模型以土地供應量作為目標函數(shù)，參考土地供應與各因素的相關(guān)性[8]，選取市民人均可支配收入、房地產(chǎn)竣工面積、房地產(chǎn)投資額三個因素為影響因子，采用完全回歸的方法建立多元線性回歸函數(shù)，得到如下公式：

y=-531.243+0.058 x1 +7.125 x2 -18.312 x3 （x1 為市民人均可支配收入，x2 為房地產(chǎn)竣工面積，x3 為房地產(chǎn)投資額，R2=0.995；F=220.850）

2.土地供應量模擬

據(jù)前述模型分別預測模型中3個因素在未來3年內(nèi)的變化趨勢，代入土地供應量決策模型得到未來3年衢州市區(qū)土地合理供應量。市民人均可支配收入、房地產(chǎn)竣工面積、房地產(chǎn)投資額的預測趨勢如下：

市民人均可支配收入的預測模型為：y=1694.393x-3.384E6 （其中自變量x代表年份，下同）

房地產(chǎn)竣工面積的預測模型為：y=6.159x-12171.789

房地產(chǎn)投資額的預測模型為：y=1.262x-2491.165

上述預測趨勢帶入預測模型得出各項指標的預測值，從而得出未來三年土地供應量的預測值，見表5。

四、 結(jié)論與討論

研究表明，衢州土地供應與房地產(chǎn)市場存在高度正相關(guān)，主要關(guān)聯(lián)因素是市民人均可支配收入、人口密度，而房地產(chǎn)投資影響較小。并以此進行多元回歸模擬發(fā)現(xiàn)（表5），衢州市區(qū)土地供應量與房地產(chǎn)市場在未來幾年會有穩(wěn)步的提升，但是提升幅度不會很大，即只能通過合理引導滿足市民的剛性需求。

參考文獻：

[1]張遠索. 從我國房改歷程解讀北京市土地供應計劃[J]. 改革與戰(zhàn)略， 2012（4）

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[4]任超群， 張娟鋒. 土地供應量對新建商品房市場的影響：基于35個大中城市的實證研究[J]. 軟科學，2011（5）

[5]張勇. 改革開放后土地使用制度的重要成果：土地政策調(diào)控房地產(chǎn)市場的機理分析與評價[J]. 北京社會科學，2008（5）

[6]衢州市統(tǒng)計局衢州市統(tǒng)計年鑒2010[Z]，北京：中國統(tǒng)計出版社，2010

[7]衢州市調(diào)分析 [OL].

[8]濮勵杰， 黃賢金， 周寅康等， 等.城市土地供應與房地產(chǎn)市場運行研究[M]， 科學出版社， 2008

第九放映室范文第2篇

關(guān)鍵詞：個人住房貸款；房地產(chǎn)市場；影響效應

由于房地產(chǎn)行業(yè)投資規(guī)模大、需求資金多，故而信貸的介入對房地產(chǎn)而言是必需的；對購房者來言，由于受“居者有其屋”的傳統(tǒng)思想影響和近年來投資、投機意識的強烈訴求，房屋作為市場經(jīng)濟社會中家庭最主要的財產(chǎn)，所以住房貸款是必不可少的；對于商業(yè)銀行來說，房地產(chǎn)市場的發(fā)展，也為金融業(yè)的繁榮創(chuàng)造了條件，拓寬了盈利來源。在高度發(fā)達的市場經(jīng)濟條件下，住房貸款與房地產(chǎn)業(yè)相互作用、相互滲透，二者密不可分。

一、房地產(chǎn)市場及住房貸款的羊群效應

羊群效應是指由于對信息不充分和缺乏了解，投資者很難對市場未來的不確定性做出合理的預期，往往是通過觀察周圍人群的行為而提取信息，在這種信息的不斷傳遞中，許多人的信息將大致相同且彼此強化，從而產(chǎn)生從眾行為。

由于房地產(chǎn)的虛擬資產(chǎn)特性，帶來供求條件及其影響因素的復雜性，房地產(chǎn)自身的產(chǎn)品特性如多重異質(zhì)性，即購房人無法連接產(chǎn)品的每個特性從而不能準確的估計產(chǎn)品的真實價值，使房地產(chǎn)市場具有極大的不確定性。另一方面，房地產(chǎn)市場的信息傳播機制也使羊群行為容易被不斷強化。

房地產(chǎn)市場存在羊群行為的同時，住房貸款行為也存在羊群行為。首先，體現(xiàn)在房地產(chǎn)開發(fā)的投資層面，近幾年加入房地產(chǎn)開發(fā)方面的資金增長得相當快，超過了大多數(shù)行業(yè)；另一方面體現(xiàn)在購買者這個群體里，無論是自住購買，還是投資購買，處處都有跟風；而在輿論方面也存在羊群效應的表現(xiàn)，主要表現(xiàn)在銀行信貸政策收緊或放松，利率執(zhí)行水平、首付比例等話題方面，經(jīng)常將同業(yè)政策對比分析，部分不切實信息的密集報道，易誘發(fā)購房人做出不理智的貸款行為。

因此，不同的市場參與者扮演著不同的角色，表現(xiàn)出不同的羊群行為，促使羊群效應在這個經(jīng)濟利益同盟中傳遞。

二、購房者的貸款決策變化

購房者在預付首付款后，余款多是選擇銀行按揭貸款來支付。在購房者申請個人住房貸款時，首要考慮的是家庭收入情況，收入水平越高， 對住房貸款的經(jīng)濟承受能力也越大。其次是貸款期限和利率、月供還款金額，要結(jié)合自身實際，通過貸款期限的調(diào)整，選擇合適的月供還款金額，避免影響家庭生活水平的質(zhì)量。

在樓市利好的情況下，購房者的消費心理也在逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，以往“無債一身輕”的傳統(tǒng)消費觀念占主導地位，大部分居民的投資意識淡薄，其購房是為了解決住所或者改善居住條件，隨著房地產(chǎn)市場的高速發(fā)展，人們的消費觀念已逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤傲咳霝槌觥保晳T用自己的儲蓄和銀行貸款來達到購房的目的，從而使自己的資產(chǎn)增值。

三、商業(yè)銀行的信貸文化體制

個人住房貸款被商業(yè)銀行視為優(yōu)質(zhì)貸款資源，近幾年來，各商業(yè)銀行爭搶個人住房貸款市場已經(jīng)達到白熱化的程度，股份制商業(yè)銀行甚至不惜降低門檻，這在一定程度上也助推了炒房熱，在某種程度上化解了國家對房市調(diào)控的部分努力。

商業(yè)銀行自身經(jīng)營導向所趨，必然以追逐自身利益最大化為根本出發(fā)點。個人住房貸款的資產(chǎn)質(zhì)量相對其他類貸款較為優(yōu)良，商業(yè)銀行必然會加大信貸資源配置力度，優(yōu)先滿足個人住房貸款的需求。

四、住房貸款與房地產(chǎn)市場的關(guān)系及相互作用

（一）住房貸款對房地產(chǎn)市場的支持和限制作用

“得金融者得天下”，房地產(chǎn)業(yè)的建設(shè)離不開房地產(chǎn)開發(fā)貸款的支持，房地產(chǎn)業(yè)的銷售離不開個人住房貸款的支持。居民通過住房貸款實現(xiàn)安居夢想，帶動了房地產(chǎn)市場的有效需求，銷售的增長加大了住房貸款的投放，信貸的擴張使得房地產(chǎn)開發(fā)公司資金充裕，再次購置土地，醞釀下一輪的開發(fā)、銷售。

同時，住房貸款作為房地產(chǎn)業(yè)的“調(diào)解器”，被政府頻繁用于房地產(chǎn)市場調(diào)控中，通過控制住房貸款總規(guī)模、提高貸款基準利率、利率浮動比例、首付成數(shù)等方式，穩(wěn)定房地產(chǎn)市場需求，從而達到限制房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的勢頭。通過放寬住房貸款政策，如利率優(yōu)惠、降低首付等方式，鼓勵居民購房消費，促進房地產(chǎn)市場快速發(fā)展。

（二）房地產(chǎn)對住房貸款的促進和風險積累作用

房地產(chǎn)市場興榮，則住房貸款發(fā)展迅速，反之，房地產(chǎn)市場低迷，則住房貸款發(fā)展遲緩。從國內(nèi)外房地產(chǎn)市場以及住房貸款市場的發(fā)展經(jīng)驗來看，兩者之間是一種相互依存、相互支持、相互促進、共同發(fā)展的關(guān)系。但是，隨著房地產(chǎn)市場的快速發(fā)展，泡沫成分的積累，將使得住房貸款的風險隱患加劇，一旦房地產(chǎn)市場泡沫破滅，將給商業(yè)銀行帶來致命的危害。

（三）個人住房貸款與房地產(chǎn)市場供求關(guān)系

一方面，在房地產(chǎn)繁榮景象的引導下，居民購房需求的增加，將直接導致房地產(chǎn)銷售的增長，商業(yè)銀行住房貸款投放也隨之增加，同時，貸款投放的無序和無節(jié)制，也助長了居民的投資、投機類購房需求，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的銷售進程加快，資金迅速回籠，使得房地產(chǎn)開發(fā)商覺得有利可賺，從而加大對房地產(chǎn)項目的開發(fā)投資，再次醞釀新一輪的開發(fā)建設(shè)。在需求不斷增加的情況下，根據(jù)經(jīng)濟學供需理論，需求增加會促使價格上漲，而房價的上漲會給消費者產(chǎn)生一種心理預期，即未來的房價還會上漲，從而再次放大了居民的購房需求，形成惡性循環(huán)。

從另一個方面來講，國家為保持房地產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，勢必要打壓房價，近幾年來，國家頻繁使用信貸工具，提高居民貸款成本，抑制投資、投機類需求。銀行通過提高首付比例、利率執(zhí)行水平等政策措施，收縮信貸規(guī)模，減少個人住房貸款供給，導致居民購房負擔加重。對房地產(chǎn)開發(fā)商而言，銀行惜貸停貸，使得房地產(chǎn)開發(fā)商資金鏈趨緊，甚至無法維持正常運轉(zhuǎn)，必然導致部分中小開發(fā)企業(yè)擠出市場，大型開發(fā)企業(yè)采取降價方式籌措資金，房地產(chǎn)業(yè)利潤減少，開發(fā)投資趨緩，導致房地產(chǎn)項目供給減少。

五、實證分析

本文回歸分析中所涉及到被解釋變量有住宅均價、住宅消費，即住宅銷售面積；解釋變量主要有個人住房貸款。住宅均價為住宅銷售總額與銷售面積之比所得，個人住房貸款用每月新增個人住房貸款余額表示。本文以南京市為例，選取南京市2007年6月到2012年上半年的月度數(shù)據(jù)分析金融變量對房地產(chǎn)市場的影響。住宅銷售總額和銷售面積月度數(shù)據(jù)來自于南京市統(tǒng)計局網(wǎng)站，南京市個人住房貸款余額月度新增數(shù)據(jù)來自于人民銀行。為了減少回歸結(jié)果的偏誤，本文在利用EViews6.0軟件進行實證之前，對各變量的時間序列數(shù)據(jù)進行季節(jié)調(diào)整，消除季節(jié)性因素。變量的描述性統(tǒng)計如表1。

（一）單位根檢驗

為了避免回歸中的偽回歸，保證回歸結(jié)果的無偏性和有效性，需要確定各變量之間的平穩(wěn)性。本文利用ADF檢驗方法檢驗本文所用樣本數(shù)據(jù)的時間序列特征，所得結(jié)果如表2所示。除了HCA之外，HP和PC變量的水平值均接受存在單位根的原假設(shè)。而各變量的一階差分體現(xiàn)出穩(wěn)定性，由此可以進行協(xié)整檢驗。

（二）協(xié)整檢驗

在進行平穩(wěn)性檢驗基礎(chǔ)上，本文采取Johansen協(xié)整檢驗方法對多變量之間均衡關(guān)系進行檢驗，結(jié)果如表3所示。從表3中可以看出，在5%的顯著水平上，解釋變量與被解釋變量之間存在1個協(xié)整關(guān)系，即各變量之間存在長期穩(wěn)定的均衡關(guān)系。

如表4所示，在5%的顯著水平上，PC與HP之間存在1個協(xié)整關(guān)系，即房價與個人住房貸款之間存在長期穩(wěn)定的均衡關(guān)系。

（三）VAR模型的估計

為了進一步分析個人住房貸款對房地產(chǎn)市場的影響，本文分別建立PC和HP，PC和HCA的VAR模型，回歸結(jié)果如表5所示。

（1）對房價的影響

從表5可以看出，滯后一期和滯后二期的個人住房貸款對房價的影響為正，總體上看，個人住房貸款對房地產(chǎn)價格存在顯著的正向影響。

（2）對住宅需求的影響

由表5可知，滯后一期個人住房貸款對住房需求的影響為負，但不顯著。滯后二期個人住房貸款對住房需求的影響為正，從影響系數(shù)上看個人住房貸款對住房需求的影響為正。產(chǎn)生以上兩種影響主要是因為住房是生活必需品，需求彈性較小，當貨幣當局調(diào)整信貸投放量時，消費者短期內(nèi)調(diào)整購買決策具有一定難度，但長期內(nèi)消費者可以根據(jù)住房貸款從容調(diào)整購買決策，增加住房需求，推高房價。因此，長期內(nèi)個人住房貸款對房價和住房需求產(chǎn)生較大的正向影響。同時，根據(jù)表5可以得到HCA、HP和PC之間的向量自回歸模型：

（四）脈沖響應函數(shù)

圖1和圖2是基于VAR模型的脈沖響應函數(shù)曲線，橫軸代表沖擊作用的滯后期（單位：月度），本文將滯后期定為10，縱軸代表房地產(chǎn)價格和房地產(chǎn)需求對個人住房貸款的響應程度。

從圖1可以看出，給個人住房貸款正的一單位標準差沖擊，對房價的影響較小；從第1期開始沖擊效應為正，到第5期正的沖擊效應最大。也就是說，從第2期開始個人住房貸款對房價波動的解釋力逐漸增強，并且在一個較長時期內(nèi)維持在較高的水平。

從圖2可以看出，給個人住房貸款正的一單位標準差沖擊，在滯后的1-3期內(nèi)沖擊效應為負，即個人住房貸款對居民的住房需求產(chǎn)生負向影響。到第4期正的沖擊效應最大，然后逐漸減小，并且在一個較長時期內(nèi)維持個人住房貸款對住房需求保持正向的影響。總體而言，個人住房貸款對房地產(chǎn)需求在長期內(nèi)產(chǎn)生正向的影響。

（五）結(jié)論

通過對個人住房貸款與房價、住房需求變量之間進行協(xié)整檢驗、VAR模型估計、脈沖響應分析，本文得到以下結(jié)論：（1）個人住房貸款對住宅價格具有顯著的正向影響，短期內(nèi)這一影響較小，但長期內(nèi)將保持一個較大的影響；（2）短期內(nèi)，個人住房貸款對住宅需求的影響為負，且不顯著，但長期內(nèi)，將對住宅需求產(chǎn)生正向影響。因此，要控制個人住房貸款的發(fā)放規(guī)模，必須要首先降低住房的銷售價格；要控制房地產(chǎn)市場的發(fā)展速度，也可以通過采取限制個人住房貸款投放總規(guī)模的措施來達到調(diào)控效果。

參考文獻：

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[4] 易憲容，2007：《房地產(chǎn)與金融市場》，社會科學文獻出版社。

第九放映室范文第3篇

關(guān)鍵詞：高鐵 泰安市 房地產(chǎn)市場 影響 對策

1.引言

2011年6月30日京滬高鐵（北京-上海）正式開通。泰安正好處于京滬高鐵線的中點位置，從泰安出發(fā)北上到北京、南下到上海兩個小時左右即可到達，使泰安與外地的聯(lián)系越來越方便、越來越緊密。高鐵的修建對泰安房地產(chǎn)市場的發(fā)展帶來前所未有的機遇，高鐵片區(qū)（圍繞泰安高鐵站半徑2公里范圍內(nèi)，占泰安城區(qū)總面積的11%）成為泰安城市發(fā)展的又一方熱土，高鐵新城的概念已經(jīng)被廣大泰城人民所接收，道路、廣場的市政基礎(chǔ)配套設(shè)施逐步完善，大量房地產(chǎn)開發(fā)項目落戶高鐵新城，區(qū)域快速發(fā)展[1]。

2. 高鐵建設(shè)對泰安市房地產(chǎn)業(yè)的影響

京滬高鐵泰安站新區(qū)位于泰城西區(qū)，距離城市中心區(qū)不足10公里，與岱岳區(qū)行政中心毗鄰，緊靠京滬高速公路泰安西出口。東起大河路，西至正在建設(shè)中的京滬高速鐵路，南起泮河大街、北至泰山大街，東西寬0.9到1.9公里，南北長3.1公里，規(guī)劃建設(shè)用地368.66公頃。京滬高鐵泰安站的建立，對泰安產(chǎn)生了積極深遠的影響。

高鐵的開通，加速了人口流動。高鐵建成后，將吸引周邊城市人口，人口增加是推動經(jīng)濟和房地產(chǎn)市場升溫的根本因素[2]。增強了泰安城市積聚輻射功能，促進了房地產(chǎn)開發(fā)投資較快增長。泰安進入高鐵時代，縮短了城市之間的距離，城市的聚集輻射功能進一步凸顯，泰安房地產(chǎn)市場對外來投資吸引進一步增強。近年來，全國知名企業(yè)紛紛布局泰城，搶占房地產(chǎn)開發(fā)的制高點，比如恒大、碧桂園、大連萬達等外地開發(fā)企業(yè)在泰安市競相拿地進行投資，帶動泰安市房地產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展[3]。

3.高鐵對泰安房地產(chǎn)市場的影響

高鐵的建設(shè)對泰安市房地產(chǎn)市場產(chǎn)生了積極深遠的影響，尤其是房地產(chǎn)一級市場和房地產(chǎn)二級市場。我們通過對泰安市房地產(chǎn)一級市場和二級市場的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)高鐵的修建對房地產(chǎn)的市場供應起到了一定的影響。

3.1房地產(chǎn)一級市場――土地市場的反應

3.1.1土地供應情況

2010年，泰安市供應居住與商服用地55宗，供應面積263.55萬平米。其中高鐵片區(qū)5宗，面積30.53萬平方米。

2011年，泰安市供應居住與商服用地74宗，供應面積343.97萬平米。其中高鐵片區(qū)15宗，面積90.53萬平方米。

2012年，泰安市整體土地供應有所下降，供應住宅和商服用地32宗，但其中高鐵片區(qū)6宗，總供應面積136.6萬平米，高鐵片區(qū)面積30.58萬平方米。

2013年，泰安市供應住宅和商服用地83宗，268.7萬平米。其中高鐵片區(qū)15宗，面積103.26萬平方米。

表1：2010-2013年泰安市土地供應情況

年份 土地供應宗數(shù) 土地供應面積

全市（宗） 高鐵片區(qū)（宗） 占比（%） 全市 （萬平米） 高鐵片區(qū)（萬平米） 占比（%）

2010 55 5 9.09 263.55 30.53 11.58

2011 74 15 20.27 343.97 90.53 26.32

2012 32 6 18.75 136.6 30.58 22.39

2013 83 15 18.07 413.58 103.26 24.97

3.1.2土地成交情況（詳情見表2）

表2：2010-2013年泰安市土地成交情況

年份 土地成交宗數(shù) 土地成交面積

全市（宗） 高鐵片區(qū)（宗） 占比（%） 全市 （萬平米） 高鐵片區(qū)（萬平米） 占比（%）

2010 46 5 10.87 197.83 30.53 15.43

2011 51 14 27.45 241.81 85.12 35.20

2012 22 4 18.18 89.22 30.58 34.27

2013 72 15 20.83 383.48 103.26 26.93

通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，在一級房地產(chǎn)市場，全市的土地供應宗數(shù)、土地供應面積、土地成交宗數(shù)、土地成交面積與高鐵區(qū)的土地供應宗數(shù)、土地供應面積、土地成交宗數(shù)、土地成交面積成相同趨勢，并且高鐵區(qū)在土地供應宗數(shù)、土地供應面積、土地成交宗數(shù)、土地成交面積在與全市呈相同趨勢的前提下所占比例呈逐年遞增趨勢。

3.2房地產(chǎn)二級市場――商品房一手市場的反應

3.2.1商品住宅供應情況

2010年，泰安市商品住宅總供應量為10550套，118.1萬平米。其中高鐵片區(qū)1103套，面積10.15萬平米。

2011年，泰安市商品住宅總供應量為10464套、115.6萬平米。其中高鐵片區(qū)3289套，面積30.47萬平米。

2012年，泰安市商品住宅總供應量為15212套、170.3萬平米。其中高鐵片區(qū)4917套，面積50.78萬平米。

2013年，泰安市商品住宅總供應量為15728套、173.98萬平米。其中高鐵片區(qū)5191套，面積55.36萬平米。

表3：2010-2013年泰安市商品住宅供應情況

年份 住宅供應套數(shù) 住宅供應面積

全市（套） 高鐵片區(qū)（套） 占比（%） 全市 （萬平米） 高鐵片區(qū)（萬平米） 占比（%）

2010 10550 1103 10.45 118.1 10.15 8.59

2011 10464 3289 31.43 115.6 30.47 26.36

2012 15212 4917 32.32 170.3 50.78 29.82

2013 15728 5191 33.00 173.98 55.36 31.82

3.2.2商品住宅成交情況（詳情見表4）

表4：2010-2013年泰安市商品住宅成交情況

年份 住宅成交套數(shù) 住宅成交面積

全市（套） 高鐵片區(qū)（套） 占比（%） 全市 （萬平米） 高鐵片區(qū)（萬平米） 占比（%）

2010 7854 1103 14.04 89.65 9.85 10.99

2011 5888 1826 31.01 62.2 18.26 29.36

2012 8631 2649 30.69 91.45 27.01 29.54

2013 12214 3895 31.89 135.18 45.28 33.50

通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，全市的住宅供應套數(shù)、住宅供應面積、住宅成交套數(shù)、住宅成交面積與高鐵區(qū)的住宅供應套數(shù)、住宅供應面積、住宅成交套數(shù)、土地成交面積成相同趨勢，并且高鐵區(qū)在住宅供應套數(shù)、住宅供應面積、住宅成交套數(shù)、住宅成交面積在與全市呈相同趨勢的前提下所占比例呈逐年遞增趨勢。

4.高鐵開通對泰安市房地產(chǎn)市場帶來的挑戰(zhàn)

通過以上調(diào)查研究及數(shù)據(jù)分析，高鐵開通對泰安市房地產(chǎn)市場帶來的很大的正面推動作用，，但同時也為房地產(chǎn)市場的發(fā)展帶來了一定的挑戰(zhàn)。

4.1商品房價格面臨上漲的壓力。

泰安高鐵的正式通車，一方面帶來了旺盛的市場人氣，活躍了市場，促進了泰安市房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；另一方面，也推動了泰安住房價格的上揚。

4.2高鐵站周邊配套設(shè)施不夠成熟。

由于目前高鐵概念剛剛顯露，高鐵站附近基礎(chǔ)配套設(shè)施尚不成熟，相應的服務措施也有所滯后，道路、交通、市容市貌等外部環(huán)境還需要進一步改善。

4.3市場供應類別及品種亟需改善。

隨著泰安市圈建設(shè)的不斷深入，高鐵周邊地區(qū)來購房可供選擇的房源仍然有限，受土地資源稀缺、拆遷成本上揚、需求持續(xù)旺盛等因素影響，高鐵區(qū)供應量明顯不足。而高鐵區(qū)配套設(shè)施不齊全，難以形成有效供應，市場供求緊張的局面還難以從根本上緩解。同時，大量的外地企業(yè)進駐泰安，相應的商業(yè)地產(chǎn)、工業(yè)地產(chǎn)、酒店式公寓等項目的規(guī)劃和開發(fā)建設(shè)還跟不上形勢發(fā)展的需要。

4.4中小型開發(fā)企業(yè)競爭壓力加大。

高鐵時代的來臨，泰安作為旅游城市，其聚集輻射功能的逐步增強，吸引了全國越來越多的知名大型地產(chǎn)企業(yè)入駐，使本土的中小開發(fā)企業(yè)面臨較大的競爭壓力。

5.應對高鐵對房地產(chǎn)市場帶來的機遇與挑戰(zhàn)的對策

5.1繼續(xù)發(fā)揮規(guī)劃的引導作用，結(jié)合我市城市發(fā)展進行全面規(guī)劃。

針對泰安市“高鐵時代”帶來的影響，充分發(fā)揮城市規(guī)劃的作用，積極引導和發(fā)展泰安房地產(chǎn)市場新的布局，加快房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，加大商業(yè)地產(chǎn)、工業(yè)地產(chǎn)、休閑旅游地產(chǎn)和物流地產(chǎn)等非住宅項目的開發(fā)規(guī)模，進一步完善高鐵項目周邊配套設(shè)施的建設(shè)。堅持長期開發(fā)策略，避免低水平的短期開發(fā)帶來土地價值下降[4]。

5.2 大力發(fā)展企業(yè)總部區(qū)，進一步推動泰安市房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

按照差異化發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟的要求，結(jié)合泰安的實際情況，建設(shè)發(fā)展泰安公司總部區(qū)，大力引進一些國際、國內(nèi)有影響力的大型企業(yè)，逐步形成一批金融樓、科研樓、中介樓、現(xiàn)代物流樓等特色產(chǎn)業(yè)集群，積極引進制造企業(yè)的營銷總部、研發(fā)總部、財務總部以及現(xiàn)代服務業(yè)企業(yè)總部，增強區(qū)域經(jīng)濟輻射力，促進和發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟，進一步推動泰安市房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

5.3調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，穩(wěn)步推進商業(yè)、工業(yè)、服務業(yè)等房地產(chǎn)項目。

一是合理調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，完善與公司總部區(qū)的功能和資源整合，通過引進建設(shè)總部企業(yè)，開發(fā)工業(yè)園、產(chǎn)業(yè)園區(qū)以及配套的住宅建設(shè)，進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換[5]。二是大力發(fā)展服務業(yè)，發(fā)展中高檔連鎖超市，引進五星級以上酒店，發(fā)展大型特色餐飲企業(yè)等等，以提升城市的服務功能，提升市場消費能級，為各層次消費搭建平臺，并積極促進旅游文化及旅游地產(chǎn)發(fā)展。

5.4進一步合理引導住房消費抑制投資投機性購房需求。

面對“高鐵時代”所帶來的投資投機性購房行為，泰安應通過加大信貸、稅收等方面手段，抑制投資投機性購房需求。與此同時，應倡導理性消費、科學消費、適度消費、節(jié)約消費的住房消費觀念。

5.5正確認識與評估高鐵對房地產(chǎn)業(yè)帶來的影響。

高鐵，對我國經(jīng)濟社會發(fā)展的影響，對房地產(chǎn)業(yè)的影響，對人們生活方式、工作方式、居住方式和出行方式的影響，都將是漸進的、長期的、深遠的，值得我們持續(xù)地密切關(guān)注，深入觀察，認真研究。既不能過分夸大高鐵的作用，也不能縮小其作用，做到客觀、公正地評估其利弊得失。應針對高鐵運作中出現(xiàn)的新情況、新問題，及時研究出臺新的舉措，揚長避短，趨利避害，充分利用“高鐵時代”帶來的發(fā)展機遇，不斷促進泰安房地產(chǎn)業(yè)持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展[6]。

5.6規(guī)范和強化輿論引導。

面對“高鐵時代”的來臨，我們要加大“高鐵時代”房地產(chǎn)業(yè)輿論的引導力度，充分發(fā)揮社會各界和新聞媒體的作用，及時讓社會準確理解相關(guān)的房地產(chǎn)市場調(diào)控措施。同時，加強對“高鐵時代”房地產(chǎn)領(lǐng)域的宣傳規(guī)范和輿論引導，新聞媒體要注重正面引導，以穩(wěn)定市場為基調(diào)，全面、客觀、準確報道房地產(chǎn)市場狀況，不要過分渲染個別的、局部的問題，理性引導房地產(chǎn)消費和投資。

6.結(jié)語

對于具有特色旅游資源的泰安市來說，高鐵建設(shè)的機遇十分難得，也必將對房地產(chǎn)的空間格局和發(fā)展建設(shè)產(chǎn)生重大影響。然而，對于城市發(fā)展所起到?jīng)Q定作用的畢竟是城市自身的發(fā)展決策。面對高鐵機遇，保持清醒的認識積極提出政策支持，保障提供足夠的土地供應，并在交通網(wǎng)絡(luò)、城市結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、旅游體系等方面積極采取對策，才能充分發(fā)揮高鐵的催化作用，帶動城市房地產(chǎn)發(fā)展建設(shè)。

主要參考文獻：

[1]孫婷.高速鐵路對城市發(fā)展的影響[J].現(xiàn)代城市研究，2008（7）： 82-87.

[2]段進.國家大型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與城市空間發(fā)展應對――以高鐵與城際綜合交通樞紐為例[J].城市規(guī)劃學刊，2009（1）：33-37.

[3]徐浩程.高鐵改變城市競爭[J].決策，2010（12）.

[4]陳昕.高速鐵路站點周邊城市建設(shè)與發(fā)展研究[D].天津： 天津大學.

[5] 帥斌.以集聚效應為導向的綜合交通樞紐規(guī)劃方法研究[D].重慶： 西南交通大學.

第九放映室范文第4篇

關(guān)鍵詞：專業(yè)特色；比較研究；市場營銷

中圖分類號：G64 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2013）35-0262-03

一、專業(yè)特色建設(shè)的重要意義

高校作為高等教育的生產(chǎn)者、供應者和高等教育市場的主體，它在高等教育市場中的生存地位、社會聲譽、市場份額等關(guān)系到學校生存發(fā)展的重大問題上，主要取決于市場的競爭（任海泉，2000）。隨著高等教育規(guī)模的擴大、大學的轉(zhuǎn)型和市場化的深入，大學之間的競爭正在逐步加劇，地方高校則面臨著更為嚴峻的競爭環(huán)境（楊科正，2009）。當前，“質(zhì)量”和“特色”是我國高校可持續(xù)發(fā)展的必然選擇，是地方高校服務區(qū)域經(jīng)濟、社會發(fā)展的有力保障（蘇三慶，2008）。特色專業(yè)建設(shè)成為高校在新形勢下求得生存和獲得持續(xù)競爭力的重要戰(zhàn)略手段（黎建新，2012），也是高校本科教學質(zhì)量與教學改革工程的重要組成部分。

《教育部財政部關(guān)于“十二五”期間實施“高等學校本科教學質(zhì)量與教學改革工程”的意見》（教高〔2011〕6號）提出，為引導高校主動適應國家戰(zhàn)略和地方經(jīng)濟社會發(fā)展需求，優(yōu)化專業(yè)結(jié)構(gòu)，加強專業(yè)內(nèi)涵建設(shè)，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，大力提升人才培養(yǎng)水平，在“十二五”期間組織著手實施“專業(yè)綜合改革試點”。教育部《關(guān)于啟動實施“本科教學工程”“專業(yè)綜合改革試點”項目工作的通知》（教高司函[2011]226號）指出：專業(yè)是高校人才培養(yǎng)的載體，是高校推進教育教學改革、提高教育教學質(zhì)量的立足點，其建設(shè)水平和績效決定著高校的人才培養(yǎng)質(zhì)量和特色。希望通過專業(yè)綜合改革充分發(fā)揮高校的積極性主動性創(chuàng)造性，結(jié)合辦學定位、學科特色和服務面向等，明確專業(yè)培養(yǎng)目標和建設(shè)重點，優(yōu)化人才培養(yǎng)方案。要求按照準確定位、注重內(nèi)涵、突出優(yōu)勢、強化特色的原則，通過自主設(shè)計建設(shè)方案，推進培養(yǎng)模式、教學團隊、課程教材、教學方式、教學管理等專業(yè)發(fā)展重要環(huán)節(jié)的綜合改革，促進人才培養(yǎng)水平的整體提升，形成一批教育觀念先進、改革成效顯著、特色更加鮮明的專業(yè)點，引領(lǐng)示范本校其他專業(yè)或同類型高校相關(guān)專業(yè)的改革建設(shè)

市場營銷專業(yè)作為全國高等院校開設(shè)數(shù)量最多的專業(yè)之一，眾多高校的市場營銷專業(yè)曾經(jīng)呈現(xiàn)出高度同質(zhì)化。2007年教育部和財政部聯(lián)合發(fā)文，開始實施“高等學校本科教學質(zhì)量與教學改革工程”（教高〔2007〕1號），“特色專業(yè)建設(shè)”被列為“質(zhì)量工程”建設(shè)的六個子項目之一，受到各級教育行政部門和地方高校的重視。國內(nèi)部分高校尤其是地方院校為了獲取競爭優(yōu)勢，近年來許多地方高校紛紛根據(jù)人才市場需求狀況，結(jié)合高校自身的特點及所處的區(qū)域特征來提煉本校市場營銷專業(yè)特色、創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，為其他院校提供了很好的借鑒。但是，在專業(yè)綜合改革的背景下，有必要深入了解不同類型地方高校的市場營銷專業(yè)特色之間的具體差異，加深我們對專業(yè)綜合。改革基本要素（專業(yè)定位、人才培養(yǎng)模式改革、課程及教學資源建設(shè)、教師隊伍建設(shè)、教學方式方法及教學手段改革、實踐教學體系建設(shè)、教學管理改革、專業(yè)特色等）及其相互關(guān)系的理解，進一步推動市場營銷專業(yè)內(nèi)涵建設(shè)和強化市場營銷專業(yè)特色發(fā)展。據(jù)此筆者選擇部分地方院校的省級市場營銷特色專業(yè)作為研究對象進行比較研究。

二、市場營銷專業(yè)的特色比較①

（一）湖北經(jīng)濟學院：培養(yǎng)企業(yè)中層管理人員

湖北經(jīng)濟學院市場營銷專業(yè)于2008年獲得國家級特色專業(yè)立項。建設(shè)目標：以培養(yǎng)企業(yè)中層管理人員為目標，建成“培養(yǎng)專業(yè)基礎(chǔ)扎實、實踐技能突出的創(chuàng)新型和復合型專門人才”的特色專業(yè)和在同類院校中有一定影響力的示范性特色專業(yè)。建設(shè)措施：第一，師資隊伍實現(xiàn)青年教師博士化，教師去企業(yè)掛職鍛煉，企業(yè)專家來校全程授課；第二，以“精品課程”建設(shè)為主線，形成“校級――省級――國家級”精品課程層次體系；第三，校企聯(lián)合培養(yǎng)人才，課堂教學與現(xiàn)場教學銜接，學生學習與就業(yè)方向銜接；第四，建立實踐教學平臺，校內(nèi)實驗、企業(yè)實踐和學科競賽結(jié)合。

（二）南京財經(jīng)大學：按照三類規(guī)格培養(yǎng)人才

南京財經(jīng)大學市場營銷專業(yè)于2008年獲批國家級特色專業(yè)。人才培養(yǎng)目標：培養(yǎng)專業(yè)基礎(chǔ)厚、實踐能力強、綜合素質(zhì)高、富有創(chuàng)新精神，德、智、體、美全面發(fā)展，具有較強的學習能力和交流能力，扎實的經(jīng)濟和管理理論基礎(chǔ)，堅實的外語、數(shù)學和計算機基礎(chǔ)，厚實的市場營銷專業(yè)知識、方法、技能，勝任市場營銷策劃、組織與管理的外向型、復合型、應用型高級專門人才。人才培養(yǎng)規(guī)格：主要培養(yǎng)學術(shù)研究型、涉外型和應用型三類人才，特別注重營銷與廣告交叉人才的培養(yǎng)。

（三）廣東外貿(mào)大學：堅持國際市場營銷方向

廣東外貿(mào)大學市場營銷國家級特色專業(yè)于2009年獲批省級特色專業(yè)。專業(yè)定位是：堅持國際市場營銷方向，堅持“專業(yè)+外語”的人才培養(yǎng)模式，堅持全球營銷與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的國際視野拓展和中國傳統(tǒng)文化素養(yǎng)培育相結(jié)合的培養(yǎng)思路。總體思路：突出定位、完善計劃、創(chuàng)新方法、注重實踐、強化外語。

（四）湖南農(nóng)業(yè)大學：夯實措施打造專業(yè)特色

湖南農(nóng)業(yè)大學市場營銷專業(yè)設(shè)始于2000年，2008年成為省級特色專業(yè)。特色突出體現(xiàn)在其專業(yè)建設(shè)措施：派出教師參加市場營銷專業(yè)建設(shè)學術(shù)會議。適當增加實踐教學的內(nèi)容（增加了市場營銷模擬實踐和營銷策劃教學實習）。推進市場營銷專業(yè)課程建設(shè)（精品課程、企業(yè)家進課堂）。組織教師參與專業(yè)教材的編寫。實驗實踐教學改革（形式多樣化、基地固定化）。本科生導師制。組成2～5人教學團隊。建立涉農(nóng)企業(yè)研究所，圍繞農(nóng)產(chǎn)品營銷、農(nóng)村市場營銷等“農(nóng)字號”專題進行學術(shù)研究。承辦重要的會議與比賽，擴大知名度。

（五）吉首大學：依托“四環(huán)合一”教學模式

吉首大學市場營銷專業(yè)開辦于1998年，2002年通過新專業(yè)評估，2009年被評為校級、省級特色專業(yè)。特色體現(xiàn)在：人才培養(yǎng)定位：德智體全面發(fā)展，寬口徑、厚基礎(chǔ)、強能力、優(yōu)個性，服務西部民族地區(qū)，面向全國，面向世界，具有職業(yè)經(jīng)理人潛質(zhì)，能從中小企業(yè)基層營銷工作做起的應用型、創(chuàng)新型高級專門管理人才。專業(yè)建設(shè)目標：根據(jù)學校的辦學定位及地方經(jīng)濟社會發(fā)展對人才需求的實際，市場營銷專業(yè)確定的總體建設(shè)目標是“教學、科研、人才培養(yǎng)與西部民族地區(qū)社會經(jīng)濟發(fā)展緊密結(jié)合，教學上水平，科研出成果，人才創(chuàng)品牌”。階段目標是“經(jīng)過3年的努力，建設(shè)成為西部民族地區(qū)中小企業(yè)市場營銷高級專門人才培養(yǎng)的重要基地”。專業(yè)建設(shè)思路：以學科建設(shè)為龍頭，以專業(yè)師資隊伍建設(shè)為重點，強化專業(yè)定位和人才培養(yǎng)特色，優(yōu)化課程設(shè)計，創(chuàng)新辦學模式，改善辦學條件，加強人才培養(yǎng)質(zhì)量監(jiān)控體系建設(shè)，確保人才培養(yǎng)質(zhì)量。教學模式：圍繞人才培養(yǎng)定位的特色，以學生未來職業(yè)生涯為導向，樹立學生職業(yè)經(jīng)理人職業(yè)理想，形成了創(chuàng)新教育環(huán)節(jié)（培養(yǎng)學生創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)意識與能力）、實踐教育環(huán)節(jié)（培養(yǎng)學生理論聯(lián)系實際的能力，并構(gòu)建其職業(yè)志行品德）、研究教育環(huán)節(jié)（培養(yǎng)學生的專業(yè)研究能力，包括學術(shù)研究能力和職業(yè)研究能力）、課堂教育環(huán)節(jié)（培養(yǎng)學生基本知識、基本理論、基本方法與技能以及終身學習能力）“四環(huán)合一”的教學模式。

（六）山東工商學院：系統(tǒng)化的打造專業(yè)特色

市場營銷專業(yè)從1992年開始招生，2006年12月被評為山東省特色專業(yè)，具有系統(tǒng)化的專業(yè)定位、專業(yè)特色、建設(shè)目標和建設(shè)思路。專業(yè)定位：市場營銷專業(yè)堅持“應用型本科”的辦學方針和知識與能力并重的人才培養(yǎng)理念，以滿足各類組織對營銷人才的需求為導向，以提升學生綜合素質(zhì)和發(fā)展?jié)摿槟繕耍k成省內(nèi)一流，國內(nèi)知名的營銷人才培養(yǎng)基地。專業(yè)特色：市場營銷專業(yè)注重實踐環(huán)節(jié)教學，以誠信教育、綠色意識教育和風險意識教育為特色，推行全過程動態(tài)引導人才培養(yǎng)模式。專業(yè)建設(shè)目標：將市場營銷專業(yè)辦成國內(nèi)先進、省內(nèi)領(lǐng)先的省級品牌專業(yè)。具體目標主要包括“五個一”：建立一支在省內(nèi)甚至國內(nèi)有一定影響的教師隊伍；出版一套在國內(nèi)有一定特色的專業(yè)教材；形成一種適應市場營銷專業(yè)的教學方法；承擔一批國家、省部級的營銷領(lǐng)域的科研課題，發(fā)表系列高質(zhì)量科研和教學研究論文；培養(yǎng)一批理論扎實、有創(chuàng)新精神，能適應現(xiàn)代市場經(jīng)濟需要的優(yōu)秀學生。專業(yè)建設(shè)思路：注重師資力量培養(yǎng)和引進；強調(diào)科研與教學相結(jié)合；重視教學內(nèi)容與教學方法的改革與探索；突出社會實踐能力的培養(yǎng)和鍛煉；堅持“以人為本”的教育理念；加強與兄弟院校的學術(shù)交流等。

（七）西安外事學院：“三個有效結(jié)合”彰顯特色

西安外事學院市場營銷專業(yè)2011年被評為陜西省省級特色專業(yè)，2012年獲批陜西高等學校省級“專業(yè)綜合改革試點”項目。專業(yè)特色主要體現(xiàn)在“三個有效結(jié)合”，即“專業(yè)與輔助專業(yè)相結(jié)合、專業(yè)與創(chuàng)業(yè)教育相結(jié)合、實踐模擬教學與案例教學相結(jié)合”。同時，輔以專業(yè)建設(shè)措施：獨立開設(shè)三門實驗課程――《市場營銷模擬實驗》、《網(wǎng)絡(luò)營銷模擬實驗》和《網(wǎng)上零售模擬實驗》。增設(shè)10家校外實習基地，加強實踐教學活動的開展。政府部門人員和部分創(chuàng)業(yè)企業(yè)家進課堂。參與學科類競賽活動――全國商科院校網(wǎng)上零售技能大賽、全國商科院校技能大賽市場營銷專業(yè)競賽、全國大學生網(wǎng)絡(luò)商務創(chuàng)新應用大賽、全國大學生電子商務“創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)意、創(chuàng)新”大賽。

（八）山東交通學院：圍繞汽車營銷形成特色

山東交通學院市場營銷省級特色專業(yè)于2008年獲批立項建設(shè)。人才培養(yǎng)模式：“5+X”智能培養(yǎng)模式，即能說、能寫、能做、能想、能管，X是指同時培養(yǎng)自己的一種專業(yè)特長。汽車營銷方向辦學特色，依托汽車專業(yè)開設(shè)課程和安排實踐教學。

三、打造專業(yè)特色的經(jīng)驗借鑒

（一）局部放大專業(yè)構(gòu)成要素

專業(yè)特色是指一所學校的某一專業(yè)，在教育目標、師資隊伍、課程體系、教學條件和培養(yǎng)質(zhì)量等方面所具有的特點。因此，專業(yè)特色不僅能產(chǎn)生較好的辦學效益和社會影響，而且代表了一種高標準、高水平、高質(zhì)量。專業(yè)的構(gòu)成要素主要包括專業(yè)培養(yǎng)目標、課程體系和專業(yè)人員。培養(yǎng)目標即專業(yè)活動的意義表達。課程體系是社會職業(yè)需要與學科知識體系相結(jié)合的產(chǎn)物，是專業(yè)活動的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)。課程體系的合理設(shè)置與否、質(zhì)量高低、實施效果好壞直接影響人才培養(yǎng)目標的實現(xiàn)狀況。專業(yè)特色建設(shè)的要義可以凝練為“定位是基礎(chǔ)、模式是靈魂、課程是核心、教師是關(guān)鍵、條件是保障、學生是根本”。八所案例高校正是抓住專業(yè)構(gòu)成要素的某一方面或幾個方面進行了放大和強化，才彰顯出自己的專業(yè)特色。許多地方高校在“特色專業(yè)”建設(shè)方面力度很大、速度很快，所謂的專業(yè)特色既有歷史積淀的成分，在很大程度上也是最近幾年刻意培育的結(jié)果。

（二）市場細分與差異化發(fā)展

縱觀八所案例高校，我們這些地方高校基本上都是立足學校辦學定位和區(qū)位環(huán)境的基礎(chǔ)上，進行人才市場和教育市場細分后，采取了一種采取差異化戰(zhàn)略。如湖北經(jīng)濟學院市場營銷國家級特色專業(yè)（2008年）以“培養(yǎng)中層管理人員為目標”，刻意增加企業(yè)授課課程門數(shù)。湖南農(nóng)業(yè)大學以強化和突出農(nóng)產(chǎn)品營銷等“農(nóng)字號”營銷特色課程在整個人才培養(yǎng)體系中的特色地位，成功打造了市場營銷省級特色專業(yè)（2008年）。廣東外語外貿(mào)大學市場營銷國家級特色專業(yè)（2009年）以國際市場營銷為核心定位，堅持“專業(yè)+外語”人才培養(yǎng)模式。西安外事學院市場營銷專業(yè)憑借“專業(yè)與輔助專業(yè)相結(jié)合、專業(yè)與創(chuàng)業(yè)教育相結(jié)合、實踐模擬教學與案例教學相結(jié)合”的“三個有效結(jié)合”顯著特色，獲批省級特色專業(yè)（2011年）和省級專業(yè)綜合改革示范點（2012年）。最終，結(jié)合學校辦學定位與社會需求情況，實現(xiàn)錯位發(fā)展和個性化發(fā)展，發(fā)揮優(yōu)勢與打造品牌。

（三）培育特色兼顧打造品牌

隨著大學辦學自的逐步落實、大學資金來源的多元化、大學間競爭的加劇，我國高等教育的發(fā)展逐漸由規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向內(nèi)涵建設(shè)發(fā)展。在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是最集中、最激烈的競爭。作為高校，生存和發(fā)展的關(guān)鍵也取決于培養(yǎng)人才的質(zhì)量和在競爭中占得先機。高校特色化發(fā)展實質(zhì)是利用優(yōu)質(zhì)資源、創(chuàng)建競爭優(yōu)勢的一種路徑。地方高校進行特色專業(yè)建設(shè)，是優(yōu)化學科專業(yè)結(jié)構(gòu)、推進教學改革、加強內(nèi)涵建設(shè)、提高人才培養(yǎng)質(zhì)量的重要舉措。發(fā)揮特色專業(yè)建設(shè)點的示范效應，通過專業(yè)質(zhì)量、人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新、科技創(chuàng)新可以拓展大學品牌的收益途徑（趙學義，2011），滿足消費者對優(yōu)質(zhì)教育的需求，獲取競爭優(yōu)勢和巨大的教育品牌收益。

參考文獻：

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[2]楊科正.論地方高校大學品牌建設(shè)[J].理工高教研究，2009，28（6）：64-66.

[3]蘇三慶.優(yōu)化結(jié)構(gòu)提高質(zhì)量凸顯特色服務地方[C]//中國高等教育學會高教管理研究會2008年年會暨大學經(jīng)營國際論壇論文集.2008：325-331.

[4]黎建新，葉澤，廖水香.理工院校市場營銷特色專業(yè)建設(shè)的思考與探索[J].中國電力教育，2012，（8）：40-41.

第九放映室范文第5篇

【關(guān)鍵字】綠色建材；北方地區(qū)施工；可持續(xù)發(fā)展

1.綠色建材的發(fā)展趨勢

改革開放以來，我國建材工業(yè)通過研究、開發(fā)、引進、吸收國外先進技術(shù)、設(shè)備，獲得了較快的發(fā)展。

國家科委、國家建材局等有關(guān)單位組織編寫的“生態(tài)建筑材料研究”已經(jīng)被列入“國家863計劃綱要”。90年代初在北京和上海相繼召開了第一次環(huán)保材料言談會和“綠色建材”主體研討會，2000年10在天津市舉行了“WTO與中國建材世界論壇會”和“中國綠色建材產(chǎn)品推薦會”。

目前正在發(fā)展的綠色建筑有太陽能建筑、生態(tài)建筑、健康建筑、資源保護屋、植物建筑等。采用清潔生產(chǎn)技術(shù)少用天然資源和能源，大量使用廢棄物生產(chǎn)的利于環(huán)境保護和人體健康的綠色建材正在積極開發(fā)，“以人為本、天人合一”正是現(xiàn)代建筑追求的目標。如有代表性的綠色建筑是2000年悉尼奧運會場館，它具有超前的環(huán)保意識，太陽能技術(shù)，水資源保護和污水，垃圾處理技術(shù)等環(huán)保科技得到了大范圍的應用。清華大學設(shè)計中心樓是北京首座綠色建筑，也是我國較早的綠色建筑之一。該建筑采用了緩沖層策略——以減少采暖能耗和增加空氣流通；利用自然能源策略——采用太陽能光電板發(fā)電技術(shù)：健康化，無害化策略——采用低放射性污染建筑材料和再生材料等

2.北方地區(qū)應用綠色墻體材料的必要性和可能性

北方地區(qū)冬季非常寒冷，民用建筑和工業(yè)建筑中采暖成為最主要的能耗形式。隨著建筑業(yè)的迅速發(fā)展，建筑用能已占全社會終端能耗的1/4以上。墻體材料改革最顯著的意義就是建筑節(jié)能以及環(huán)境保護。保溫隔熱節(jié)能建議：采取單一材料較理想，施工方便，效率高；采用輕骨料混凝土砌塊墻外貼苯板；采用輕骨料混凝土砌塊苯板夾芯墻；采用輕骨料混凝土砌塊孔內(nèi)填苯板；采用輕骨料混凝土砌塊空腔內(nèi)插入苯板；外墻保溫常用EPS板、復合混凝土小型空心砌塊。

綠色墻體材料具有一般綠色材料的特征，如采用低能耗制造工藝和不污染環(huán)境的生產(chǎn)技術(shù)；產(chǎn)品設(shè)計以改善環(huán)境、提高生活質(zhì)量為宗旨：不僅不損害人體健康，還應對人體健康有益；產(chǎn)品具備多方面的功能，如防霉、防火、阻燃、隔聲和防射線等。從不同方面出發(fā)，綠色墻體材料可以按以下方法分類。

2.1 按制作工藝分

按制作工藝綠色墻體材料可分為燒制品、蒸壓制品和膠凝制品等。

《燒結(jié)空心磚和空心砌塊》（GB13545 2003）已頒布并于2003年10月1日起開始實施。按主要原料分為黏土空心磚和砌塊（n）、頁巖磚和砌塊（y）、煤矸石磚和砌塊（m）、粉煤灰磚和砌塊（f）。空心磚與實心磚相比較，其優(yōu)點是可減輕結(jié)構(gòu)自重，磚厚較大，可節(jié)約砌筑砂漿和減少工時。此外，黏土用量、電量及燃料亦可相應的減少。

蒸壓制品是指不含水泥或含少量水泥而通過蒸壓養(yǎng)護方式使磚或砌塊結(jié)硬的制品。主要原料是砂和石灰，適用于就地取材，不占用耕地、生產(chǎn)耗能低、磚強度高、外觀幾何尺寸規(guī)整、放射性低，應稱得上是環(huán)保產(chǎn)品。傳統(tǒng)產(chǎn)品磚塊小、自重大、耗料多、生產(chǎn)成本高且抗壓強度低、抗剪強度差。現(xiàn)代產(chǎn)品泡沫混凝土砌塊保溫隔熱性能好，吸聲能力強，防火防水性能好，完全抗凍，收縮裂縫較少。

膠凝制品主要有混凝土小型空心砌塊、商品砂漿和多功能砌塊等產(chǎn)品。

混凝土小型空心砌塊節(jié)土、節(jié)能，符合國家基本政策，承載力高，較磚墻輕，有施工快，墻厚較標磚薄，可節(jié)省結(jié)構(gòu)面積等優(yōu)點。商品砂漿品質(zhì)穩(wěn)定、節(jié)約材料，有利于文明施工和環(huán)保，且可配制出適應新型墻體材料所需的性能。多功能砌塊是為實現(xiàn)建筑節(jié)能而發(fā)展的，如抗震、承重、保溫、裝飾作用等。

2.2 按原材料分

按原材料綠色墻體材料可分為重工業(yè)廢渣類墻體材料、農(nóng)業(yè)廢渣類墻體材料、建筑垃圾制墻體材料、木質(zhì)墻體材料、加氣混凝土墻材產(chǎn)品、石膏墻體材料和復合墻體等。

絕大部分廢渣，如煤矸石、粉煤灰、礦渣、爐渣等均可作為生產(chǎn)墻體材料的原料。工業(yè)廢渣來源不同，有的可能含有不同類型及數(shù)量的重金屬，產(chǎn)生一定的放射性，使用后影響人體健康。而綠色墻體材料應不對人體健康產(chǎn)生危害，只有滿足國家標準《建設(shè)材料用工業(yè)廢渣放射性物質(zhì)限制標準》（GB6763- 86）規(guī)定的廢渣，才能使用，主要產(chǎn)品包括粉煤灰、煤矸石、化學石膏、尾礦類和其他廢渣類墻體材料。

農(nóng)村的各種農(nóng)作物剩余物——秸稈類資源，如麥秸、稻草、玉米秸、煙稈、稻殼、棉稈等在其化學成分、物理力學性能指標上均與木材相近，可以生產(chǎn)各類應用于墻體的人造板材。農(nóng)業(yè)廢棄物來源廣泛、資源豐富、價廉易得、成本低，有很強的市場競爭力，并且節(jié)省能源、減少污染、保護環(huán)境，生產(chǎn)的墻體板材具有重量輕、強度好、安裝方便等特點，符合綠色建材的發(fā)展方向。用農(nóng)業(yè)廢棄物生產(chǎn)的墻體材料包括麥秸均質(zhì)板、紙面草板、植物纖維水泥板、麥秸人造板和秸稈鎂質(zhì)水泥輕質(zhì)板等。

建筑垃圾包括渣土、廢磚石塊、廢混凝土塊等，其中磚石、混凝土等廢料經(jīng)破碎后可以代替砂石集料，重新用于生產(chǎn)砂漿、混凝土和其他建材產(chǎn)品，達到循環(huán)利用的目的。我國建筑垃圾用于墻體材料的研究生產(chǎn)尚處在起步階段，已開發(fā)成功的產(chǎn)品有輕質(zhì)砌塊。利用建筑垃圾生產(chǎn)墻材產(chǎn)品是節(jié)約資源、保護環(huán)境、實現(xiàn)綠色墻材的有效途徑。

3.結(jié)束語

為了實現(xiàn)我國的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略建筑材料勢在必行，在北方地區(qū)，首先應當大力提倡使用綠色墻體材料，應當發(fā)展節(jié)能、節(jié)地、利廢的新型墻體材料，加快推廣使用綠色墻體材料。使用綠色墻體材料對于提高我國消費者的居住環(huán)境質(zhì)量、保護我國的有限資源、減少廢物的排放量有著不可估量的作用。綠色施工也應當減少資源的消耗，節(jié)約能源，提高效益才是可持續(xù)發(fā)展的。同時，力求結(jié)合我國國情的經(jīng)濟發(fā)展，有計劃、有重點地選擇最佳的建筑節(jié)能材料方案，實現(xiàn)多功能化、智能化，滿足愈來愈高的安全、美觀、耐久、舒適的要求，同時著力推廣和扶持環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將是我國經(jīng)濟的一個新增長點。

參考文獻：

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