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品牌創新設計范文第1篇

品牌形象在市場競爭中的重要性

品牌形象是消費者對品牌的總體感知和看法，是品牌資產的關鍵驅動要素，也是市場競爭的重要因素。品牌的形象不僅僅只是一種市場競爭的手段，更是一種文化現象。

個品牌的文化就是這個品牌的靈魂所在，品牌文化及其內涵也是當下最吸引消費者、提升產品附加值的重要因素。因此品牌想要持久穩定的發展下去，品牌形象的塑造顯得尤為重要。

品牌形象老化的危害

隨著社會的不斷發展，人們觀念的轉變，潮流更新換代，許多國內的老牌服裝品牌，都面臨著品牌形象老化的問題。這些老化的品牌仍舊維持著建立之初的品牌形象，其一成不變的品牌形象直接導致品牌的認可度降低，盡管保有老牌品牌的知名度，但是在消費者中的認可度卻極大降低。因為不止品牌在老化，消費者也在老化，舊的品牌形象已經無法吸引新的消費者，這將直接導致品牌的銷售業績下降，市場份額占比下滑，同時也危害到品牌之前建立的美譽度、忠誠度，從而降低品牌的競爭力，令品牌的發展陷入瓶頸，不利于品牌的可持續發展。

形象的重塑與創新

（一）形象重塑與創新的意義

品牌形象的重塑不是原有的品牌形象，而是根據新的品牌定位與潮流趨勢，對品牌形象進行創新升級。品牌形象的重塑有利于品牌保持生機與活力，利于品牌的可持續發展同時，也能為品牌帶來新的營銷故事，通過新的品牌形象創新，打造新的故事或事件吸引消費者的關注。

（二）重塑，要基予時代審美與生活方式的變化.基于新的競爭挑戰需要.比如，大眾喜愛的咖啡品牌星巴克從創始至今經歷了四次品牌logo的重塑，根據每個時期人們的思維喜好的轉變和社會潮流的變化，星巴克從未停止改變，每一次標志的更替都是星巴克的里程碑式的轉變，不僅是單單從視覺的美觀度出發，更是為了傳達星巴克勇于創新，不甘于停滯不前的決心。

（三）創新，就是要有新意，讓顧客耳目一新.有變化，好玩，有趣昧，打造新的市場可能性，拓展新的消費領域.創始于1996年的上海品牌“熱風”，英文是Hotwind，它的形象從創立到現在，做過兩次大的創新.特別是最近的次創新，很有趣味，吸引了眾多年輕的消費群體。原始的品牌標志整體圖標為咖啡色，偏中性，風車圖案缺乏時尚度，且沒有突出的品牌標識度。新的品牌標志保留了原本風車圖形的標志，在此基礎上改變風車的顏色，用綠色增添了年輕活潑的氣息，綠色和黃色的搭配柔和掉了之前一體咖啡色的中性標志，英文字母也有之前的大寫變成了小寫，更能給消費者傳達親切的感覺，底部“live is life”的字樣被刪除，整體標識顯得更加干凈整潔，突出了品牌的識別基因風車圖案，活潑靚麗新穎的新標志也贏得更多年輕消費者的喜愛。

設計案例實踐

T品牌是國內具有代表性的老牌毛紡織品牌，創立于1980年，主打經典流行與具有民族風情的羊絨、羊毛、針織制品，以生產高檔羊絨衫/羊毛衫為主的上市公司。與國內很多形象老化的毛針織品牌一樣，T品牌的形象風格在面對今天日益激烈的市場競爭中，沒有突出的品牌優勢，缺乏感染消費者的情感以及品牌標識度，市場份額逐步下滑，銷售業績不佳。品牌形象重塑是T品牌增強競爭實力的重要手段，通過創新的形象設計的力量去感染和吸引更多的消費者，激發消費興趣點。

（一）T品牌概念的重塑與創新要素提取

我們根據T品牌的地域、文化、生產品類等特點，結合當下新的市場環境，線上服裝店的發展使的得實體店逐步走向生活體驗店的模式，加上快消品牌的價格和種類優勢，以及T品牌消費者的逐漸老化趨勢，T品牌結合當下新一代消費者喜愛的生活模式，以新疆風情、工匠精神、織造藝術、生活美學四個核心概念為主，進行品牌的形象重塑。新疆風情是根據品牌的地域特色而提出來也是品牌博眼球的優勢神秘的地方。T品牌針織衫的優質質量，來源于這些老工匠們孜孜不倦、精益求精的制作，工匠精神表達了品牌中代匠人對產品品質的提升孜孜不倦的匠心精神，同時也是T品牌的品牌核心文化。織造藝術顯示著每一件毛衫都是一件藝術品，它的制作工藝精湛，外觀靚麗獨特，表達了品牌對針織藝術的追求，也是對匠人們制作出來精美實物的尊重。生活美學，從當代都市人追求獨立、自主、精致的品質生活理念而提出的，希望透過品牌，體味每一個細節，去感受精致優雅的人生，愛生活并享受生活。

（二）T品牌的新形象塑造與創新

T品牌的形象設計主要包括色彩設計，標志設計，包裝吊牌設計，終端店鋪設計，促銷廣告設計等等，基于以上4個概念，我們針對色彩設計和概念店鋪設計兩個方面提出具體建議：

T品牌的色彩設計

根據流行趨勢與T品牌市場分析，為T品牌設計羊奶白（C：OM：1 OY：20K：O）、沙漠黃（C：OM：30Y：80K：O）、原木咖（C：45M：65Y：100K-40）、T灰（C：OM：OY：OK：20）四個代表色（如圖1所示）。羊奶白是從織物的原材料，織物藝術一詞中獲取靈感，最原始溫暖的色彩莫過于是天然母乳的染色，羊奶的染色能夠使消費者在穿著服裝的本身感受到心靈的溫暖與媽媽般的關愛。沙漠黃則是從新疆的戈壁沙漠得到的靈感，希望能夠追本溯源，找到T品牌本真的屬性，新疆的屬性，也希望顧客在看到這個色彩時。就能聯想到我們來自新疆的針織品牌T。木咖是從咖啡豆和木頭原色中提取了靈感，也是對生活美學的詮釋。為了適應當下的最新的流行趨勢以及簡潔的風格，而提取了出了灰色作為T的代表色，即符合現代人的審美也是對T品牌情感的色彩詮釋。

（三）品牌的概念店鋪設計

1.體驗設計，T品牌的概念店設計主要以體驗為主，使得消費者能夠更深層次的感受品牌所帶來的文化。與傳統型的店鋪不同之處主要在于顧客除了購買衣服，可以手工DlY制作針織小件飾品，具有用戶體驗的功能，這也是我們最大的設計特色。

2.氛圍設計，店內的裝飾陳設重點在于對藝術氛圍的營造，墻壁以原木色的木頭為主上增添些針織、木頭、油畫、羊頭等藝術品掛件，以及具有新疆西域特色的裝飾品，地板上的具有新疆藝術元素的地毯等，整體店鋪把針織藝術品、生活美學和新疆風情融入在了起，使得這里成為一個不僅僅是個銷售的店鋪，而是由文化，有藝術品味的，能夠傳遞品牌形象的店鋪。

3.道具設計，休息區用吊床作為道具，打造出一片野外休閑的閑適感。在拄件區利用樹枝作為橫桿，打造別致，新穎的視覺體驗，與此同時天花板上用做舊木頭和燈泡做一臺掛燈，增加店鋪的異域特色。

總結

品牌的持續發展需要不斷的創新其品牌形象，不斷的融入其新鮮的血液，讓品牌保持生機與活力才是最佳生存之道。品牌形象是品牌的核心，最能引起消費者情感共鳴的重要因素，因此，在品牌形象的重塑中，要挖掘出品牌的核心內涵，找出品牌最打動消費者的點，在色彩，終端店鋪中進行創新設計，從情感上感染和吸引消費者，從而提升品牌的知名度與銷售業績。

（作者單位：浙江理工大學）

品牌創新設計范文第2篇

一、以市場需求闡明食品店品牌設計時需注意的事項與原則

食品店目標市場的發掘與開拓是食品店能夠在激烈的食品市場競爭中取勝并占據一席之地的基礎與前提，也是食品店品牌服務對象生產與定位的前提與基礎，而作為食品店品牌服務的構成體食品店品牌設計，自然是以明確目標市場或目標市場需求為開端和基礎。簡言之，食品店品牌必須精準明確目標市場，并基于市場定位展開食品店品牌設計。但無論多么優秀的食品店品牌都無法滿足所有消費者的需求，這使得每個食品店品牌都要細分自己的市場，并針對最佳的目標市場進行品牌設計、品牌營銷，并取得品牌策略的勝利。基于此，作者以市場定位為基礎，闡釋了食品店進行品牌設計時需要遵循的原則、注意的事項，為讀者提供更具現實意義的內容。一方面，作者表明隨著經濟的發展，基于市場定位的食品店品牌設計絕不能簡單地按年齡、性別、職業等劃分目標市場，而是要更科學的運用目標市場區分與選擇方法，進行更準確及科學的細分。究其原因，現代食品店品牌的競爭已呈現出白熱化的態勢，各品牌的目標市場不斷細化，同一市場定位的食品店品牌之間的差異越來越小，能否讓消費者更及時、準確、深刻地認識并認同食品店品牌設計，已經成為食品店品牌設計成功的關鍵。對于絕大多數消費者而言，當各個食品店品牌都采用科學有效的方法細分市場，并準確抓住目標消費者的個性化需求后，食品店品牌優勢就會消減。故針對幾乎不會飽和的食品市場，食品店要及時全面深入地調查與研究目標消費群體不斷更新的需求，為食品店品牌設計提供科學有效的數據，為食品店品牌設計質量提升提供基礎性支持。另一方面，作者表明基于市場定位的食品店品牌設計并不是一件容易的事，因為高質量的食品店品牌設計并不能在品牌擁有者或設計者的想象中誕生，而是要經過一系列繁瑣的過程打磨，即首先要精準細分市場，并從中找到最適合本食品店品牌的目標市場與受眾群體，其次通過更深入的調研分析，確定品牌發展地區的實際情況，找到食品市場上同類產品的異同點，再通過SWOT等營銷理論分析明確自己的優點與不足，并揚長避短找準自己的位置，最終綜合這些信息用以指導設計。這也說明食品店品牌設計遵循的一大原則就是要確定食品店品牌鮮明、合理的個性定位，認識到跟風、抄襲只能被其他品牌碾壓并吞噬掉自己的市場份額，品牌影響力逐年下降，甚至不得不退出食品市場。例如國內一些成功的網紅食品店，因圍繞新時代年青人對個性的追求，推出了張揚個性、品味獨特、拒絕雷同的裝修風格、食品樣式與口感，使自身的食品店品牌走在了時尚的前沿，快速贏得了渴求炫酷個性的消費群體的青睞。

二、以問題為導向研討食品店品牌設計創新路徑

品牌創新設計范文第3篇

【關鍵詞】中式元素 男裝品牌 設計 創新應用

作為中國服裝業中比較成熟的男裝產業，其格局正逐步形成了國際化、時尚化、民族化的品類布局。特別是一些國內知名的中式男裝品牌，如圣達威、柒牌等，其民族化的男裝成衣產品越來越受到部分男士消費者的喜好和青睞。那么這些中式男裝品牌如何更好地利用中式元素來設計或者創新自己的產品，贏取更大的服裝市場呢？這就是本文要探討的問題。

一、中式元素的定義

凡是被大多數中國人（包括海外華人）所認同，凝結著中華民族傳統文化精神，并體現國家尊嚴和民族利益的形象、符號或風俗習慣，均可被視為“中式元素”。中式元素是隨著時代的發展而發展的，并在發展中不斷壯大。現在能讓人們聯想到的中式元素越來越多，在服裝上應用最多的中式元素主要有絲綢、麻、藍印花布、靛藍蠟染布等特色面料；青、紅、黑、白、黃五種色彩；前開的大襟和對襟式樣、筒形的袍裙、旗袍、袍服等中國典型的造型式樣；飛禽走獸、四季花卉等傳統的中國服飾圖案；鑲、嵌、滾、盤、繡等傳統的裝飾技法。這些中式元素無不以其獨有的特性和豐富的變化內容造就了其在現代中式男裝品牌設計中所具有的獨特表現和美感。

二、中式元素在現代中式風格男裝品牌設計中的創新應用

隨著人們生活水平的提高，人們對服裝消費個性化特征要求日趨明顯，特別是男士在追求自己獨特的個性和品位方面已經越來越注重男裝的個性化、時尚化、品牌化。作為具有中式風格的男裝品牌服裝企業，在設計上應以當前國際流行趨勢為主導，到民族服飾這浩瀚的藝術海洋中去汲取中式元素進行創新和設計，其設計作品應該讓人們看到后很快就能聯想到“中國”，知道是從中國傳統文化中脫胎出來的。

（一）中式品牌男裝設計風格的創新應用

目前，整個時裝界呈現一種時裝風格的多元化，現代中式風格男裝品牌設計也出現了不同的設計風格。

1.復古風格的中式男裝。基本都是沿襲傳統中式服飾的要素，其面料一般采用具有原始粗獷與鄉土效應的棉麻織物、精致的絲織物等，很少采用新型的高科技面料；色彩一般采用傳統的青、紅、黑、白、黃五種中國標準色，繼承了中國服裝原有的特色。復古風格的男裝滿足了現代部分男性消費者的穿衣品位。因此，復古風格的中式服裝也具有一定的市場需求。

2.局部創新的中式男裝。對傳統要素進行局部的借鑒，如利用立領與現代西服造型相結合，創造出別具一格的男裝風格；利用盤扣的加高或者加寬來改變服裝的功能特征。在面料上以現代風格的面料為主，在色彩上融入時尚色，這樣設計出來的男裝風格既有局部的中式元素的應用，又有現代時尚感。

3.現代時尚風格的中式男裝。在設計中融入現代流行時尚并結合現代人的審美需求，合理利用中式元素進行創新設計的設計風格。中式風格的男裝品牌設計應在追求中國傳統民族特色元素的同時，結合現代男士對著裝的審美習慣、著裝方式的心理需求，結合中西方的各種裁剪技術，合理地選擇各種高科技服裝面料，規劃好中式男裝的款式、色彩、設計元素、工藝和結構細節等內容，最大限度地展現出中式男裝成衣的魅力和現代流行時尚風格。比如，現代中式服飾品牌圣達威男裝，在“2012青島國際時裝周”上，陳聞·圣達威2012現代中式男裝會以獨特的表現手法，展現了中國書法、繪畫的抽象美和筆墨皴擦的韻味。在經典中體現時尚感，既有中國傳統元素，又適應現代人的生活方式（圖1）。

可見，中式品牌男裝設計風格的創新必須按新時代的要求發展并改進，拓展多元化的設計風格，從而設計出適合各個階段、不同職業、不同場合穿著的現代化男裝，并被社會各個階層的人們所接受。

（二）中式品牌男裝服裝材料的創新應用

服裝是由款式、色彩和材料這三要素構成的。其中，服裝材料是最基本的要素，服裝的構成離不開材料，服裝的功能依賴于服裝材料的功能來實現。利用各種服裝材料不同的風格特征和高科技材料的運用來表達服裝的某種效果，已經成為中式風格的男裝品牌設計新思路。當然，對于中式品牌男裝材料的創新設計，應把握好具有濃郁中國特色面料的運用以及把握好面料的創新設計，比如通過面料的加工、再造尋找新的賣點；通過利用不同材質面料的組合來表現中式男裝的風格；通過運用各種技術加工、藝術裝飾風格等手法，創造出更為獨特的具有各種現代風格的立體肌理和中國傳統面料所特有的質感，來增強服裝的視覺沖擊，以更好地滿足男士消費者著裝的心理需求。如柒牌男裝（圖2）所開發設計的具有凹凸感的新型絲綢面料增強了視覺沖擊力，滿足了人們標新立異、不肯趨同的心理需求。

（三）中式品牌男裝服裝色彩的創新應用

服裝色彩在服飾審美中具有舉足輕重的作用，在服飾中是最響亮的視覺語言，常給人以無限遐想，能充分體現著裝者的個性，傳達不同的美感。現代中式品牌男裝的色彩創新設計中應更多地把握好中國傳統的標準色和時尚的流行色，設計出符合男士消費者心理需求的各種色彩，來充分彰顯男人的朝氣與獨特個性。比如，在上海舉辦的APEC會議上，各國元首一身唐裝出現，極富中國民族特色的中裝款式在紅、黃、藍、綠民族色彩元素的配合下，使整個會議充滿了濃郁的中國特色。

（四）中式品牌男裝服飾圖案的創新應用

中國傳統圖案不僅在表現形式上豐富多彩，而且還蘊藏著深刻的文化內涵。中式品牌男裝的圖案創新設計應把握好將傳統圖案進行抽象化，抓住傳統圖案的基本特征，在不受原有圖案形態束縛情況下，對繁復的傳統圖案加以提煉并進行抽象概括。利用各種夸張、打散、重構等方式進行設計形成新的圖案，讓人耳目一新。在色系方面做到把現代的配色方法運用到傳統的圖案中，設計出不同視覺效果的服飾圖案，使之相互取長補短來構成新的創意圖案。從目前中式男裝的成衣角度來看，世界許多頂級服裝設計師開始紛紛運用中式元素來進行服裝設計，這些中式元素在服裝不同部位的設計運用，使服裝既滲透了豐富的中國傳統文化精髓，又具有強烈的現代時尚美感。

對于中式元素在現代中式風格男裝品牌設計中的創新設計，除了上面講解的一些內容之外，另外還要注意中式品牌男裝的傳統手工和現代縫制技術完美結合的創新設計，將傳統手工技巧巧妙地移植到現代縫制技術中，不經意間會帶給人一種神秘迷人的東方氣韻。

總之，作為具有中式風格的男裝品牌，在設計中既要把握好男裝設計的程式性、功利性、造型的技術美和結構上的保守性，又要找準現代中式風格男裝品牌設計的定位，更新設計理念，充分發掘、利用中式元素將中國傳統服飾與現代服飾完美融合，并依托國際視野來演繹中國式的男裝時尚，創造出深受消費者鐘愛的“現代中式”男裝品牌。

參考文獻：

[1]徐雯.服飾圖案[M].北京：中國紡織出版社，2000.

[2]高格.細說中國服飾[M].北京：光明日報出版社.2005.

[3]楊濤.中式服裝的現狀及發展趨勢[J].蘇州大學學報（工科版）.2002.22（3）：126—128.

[4]吳厚林.服飾之“中式元素”[J].浙江工程學院學報，2004（3）.

[5]王群.中國元素在服裝設計中的應用研究[J].美術界，2011（7）.

[6]“圣達威”男裝融匯中國元素[Z]. 2006.9.4

品牌創新設計范文第4篇

【關鍵詞】民辦高校 品牌建設 創新特色 科學發展

2013年高考生源連續第5年總量遞減，國外高校的參與、本科院校的擴招和高職院校之間的競爭等等，無一不使辦學機構的競爭白熱化。同時，考生社會選擇越來越多，各個學校為了招到優秀的學生，展開煙霧繚繞的招生大戰，從學生的選擇趨勢來看，教育品牌時代已經悄然而至。由于競爭日益加劇，高職院校面臨的生存和發展問題將更為嚴峻，高職院校的品牌內涵是什么，如何實現可持續發展，值得辦學者深思！本文試圖研究在新環境下，如何加快民辦高校的品牌建設，提升競爭力，為學校的可持續發展夯實基礎。

一、高校品牌認知

品牌是一個經濟學概念，是指借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之與競爭對手區別開來的名稱、術語、符號、象征或設計及其組合。品牌可以起到塑造形象，存儲商譽，品牌信任，提高市場透明度，引導消費，分享市場價值，提高抗風險能力，個性展示，市場認同等作用。[1]隨著社會多元化的發展，許多社會現象被符號化、概念化和抽象化。同樣，品牌的研究已不再極限于商業范疇，被應用于更廣闊的領域，如高校品牌等。高職院校的品牌，實質上是高職院校綜合實力的反映和體現，代表高職院校的辦學水平和特色文化氣質，體現高校歷史的深層積淀，是高校長遠發展的軟實力。[1]根據目前我國的教育格局，可以預見，高考生源減少最先受到沖擊的必將是民辦高等教育，那些社會形象差，沒有品牌影響力的民辦高校將面臨倒閉的風險。[2]只有堅守品牌戰略，提升核心競爭力，提高社會認同感，爭取更多優質辦學資源，才能在激烈的競爭中基業長青，立于不敗之地。作為西部欠發達地區的民辦高校，云南經濟管理職業學院（以下簡稱經管院）深刻理解教育品牌建設與學校未來發展的關系，堅定地選擇通過打造民辦高校品牌，堅持特色創新的發展道路。

二、促硬件建設夯實基礎

高校品牌的建設是融于學校的運行過程，辦學的各個環節都在動態地進行著品牌的創造。“十年樹木，百年樹人”的諺語說明，高校品牌的建設是一個長期而艱辛的過程。對于民辦院校而言，由于起步晚，資金少，學術積淀不深，社會對民辦高校品牌的理解必然要經歷一個由外而內，從形象到內涵的認識過程。經管院充分理解民辦高校品牌建設的客觀規律，非常重視硬件品牌的建設，并通過快速、良好的硬件建設贏得了品牌建設機會。事實證明，硬件建設在整個經管院的品牌構建過程中所創造的價值，非但不能被忽略，而且還起到了相當重要的作用。

民辦高校在中國作為一種利用非國家財政性資金創辦的新興教育產業模式，與公辦高校相比，在政策安排與教育經費方等面先天處于弱勢，辦學時間短，辦學成本高，社會認可度低，使得民辦教育的發展困難重重。[3]面對學校的快速發展，民辦教育的政策卻存在諸多不確定性，是否頂著風險繼續加大投入，是對辦學者決策的重大考驗。從短期看，租用校區壓力不大，且辦學成本低，風險小，辦學利潤高，但不利于學校長期發展；但從長期看，沒有屬于學校的穩定校區，學校的發展缺少根基。云南的民辦院校中兩種不同的選擇也導致了不同的結果。從1997年起，經管院認為，要將教育作為長期的事業來發展，必須克服諸多困難自建校區，堅持和執著等來了發展的機會，經管院在昆明市建設用地成本較低的時候，比較好地解決了制約民辦教育發展中最關鍵的土地問題。同時，伴隨著昆明市城市化進程的加快，學校周邊的環境也得到顯著改善，交通便利，市政設施條件良好，生活及商業環境逐步成熟。通過堅持自建環境優美，生活方便的校區品牌，吸引了很多學生報考和就讀經管院，為學院的長遠發展夯實了基礎。

三、強軟實力彰顯品牌價值

在激烈的競爭環境條件下，各個學校都在不予余力的宣傳，在信息不對稱的狀況下，家長和學生如何認知和判斷。除了良好的硬件實力外，學校品牌更多的體現為軟實力，高校的軟實力是包括師資力量、教學水平、科研實力、社會服務能力等指標的高度濃縮，通過品牌形象，可以讓學生或家長在最短的時間內，對學院有一個良好的印象，對學院的總體概況和綜合實力有一個初步了解，產生好感，增強其選擇的信心。[2]軟實力的建設系關品牌成敗，關乎學校發展大計。

（一）高校品牌建設師資是關鍵

梅貽琦先生曾經說過，“所謂大學者，非大樓之謂也，乃大師之謂是也”。一所好的大學，需要能夠吸引一批樂于奉獻，甘心投身于教育事業的教師和學者，在職業教育的土壤上，數十年如一日的勤耕不輟。是否能夠重視和培養出優秀的師資隊伍，是民辦院校品牌建設的關鍵。高校對優秀人才的吸引力除了學校管理層次、辦學規模、工資待遇外，其知名度、美譽度、社會影響力等因素也非常重要。[2]云南經濟管理職業學院推崇待遇留人、事業留人、感情留人的師資隊伍建設理念，學校為老師們提供配備齊全完備的教師公寓，是云南公、民辦院校中將教師住房問題解決的最好的學校，多次得到教育部的表揚，為師資隊伍的穩定創造了物質條件；連續多年工資保持不低于GDP的增長速度，讓學校的發展與教師個人的利益息息相關；學院出臺政策強化教學團隊建設、專業帶頭人建設、骨干與兼職教師建設，實施青年教師成長工程，選派優秀教師出國考察，到國內重點大學訪學，參加國內外學術會議、專題研討會等，開闊老師的眼界，了解本學科最前沿信息，獲取最新學術動態，以提高他們的基礎理論、教學水平和科研能力。完善教師培訓機制，采取校內外相結合的方式定期組織教師開展業務培訓，并使之制度化、常態化，逐步提高教師的教學基本技能和實踐操作技能，為年輕教師的成長創造條件；[6]定期召開職代會和教代會，增強教職員工的主人翁精神，鼓勵他們建言獻策，積極參與學校的建設，重視教職員工師資文化和員工福利建設，幫助老師們建立歸屬感、認同感和忠誠度，為年輕教師提供一個值得信賴和期待，可以施展才華，加速成長，實現自我價值的軟環境。

（二）質量工程和辦學特色推動品牌發展

高校品牌集中體現在辦學質量和辦學特色上。教學質量通過辦學理念的提煉，夯實高職品牌文化底蘊，鼓勵教學改革，注重素質提高、個性發展以及人的創新能力和創新精神的培養而形成特色。通過多年的持續建設，經管院質量工程建設成績顯著，先后獲得省級教學團隊，精品課程，特色專業，省級教改，“十二五規劃”教材等17項省級立項支持，成為獲得云南省省級教育教學質量工程項目立項最多的民辦高職學院。

經管院立足實踐教學打造特色，建立品牌，不斷加大實踐教學比重，逐步健全和完善實踐教學管理制度，注重實踐教學內容和體系改革。建成近20000平方米的校內實訓大樓，建成128個專業實訓室，依托于云南經濟管理職業教育集團，與200多家企業單位建立合作關系，校企共建校外實習實訓基地達113個。很多用人單位反饋，經管院培養目標明確，就業市場定位準確，學生綜合素質較高，具有吃苦耐勞的精神，能夠很快適應工作，在較短的時間內獨當一面。長期的合作及學生良好的工作表現，形成了社會和企業的品牌認知度和美譽度。經管院鮮明的教學特色，使其品牌形象在社會、政府、學生和家長間產生一種親和力和認同感，吸引更多的學生、更好的教師和更多的社會優質教育資源，推動學校長期健康的發展。

（三）招生與就業品牌的良性循環

對于民辦院校而言，招生和就業是最能直接反映學校的社會品牌認知度和美譽度。職業教育圍繞“職業教育就是就業教育”的理念，通過高質量的人才培養，實踐教學的訓練；鼓勵就業指導工作的創新，對學生的就業進行全過程幫扶服務。從新生的入學教育開始，通過大學生素能培訓、指導學生自主創業、就業指導課、開展職業化特訓、舉辦和承辦大小型招聘會等方式，全面推進就業工作，積極探索成熟的畢業生就業工作體系。優秀的就業工作成果，有效的提升了學校的品牌知名度、認知度和美譽度。由于人才培養質量的不斷提高，就業率穩居前列，社會聲譽明顯提升，有力地支持了招生工作。2009年招生5015人，2010年招生7497人，2011年，在全省高職生源不斷減少的情況下，經管院招生人數高達7590人，占云南省專科分數段總人數的三分之一，新生的錄取分數線、報到率、第一志愿上線率均居省內同類高校第一位。學院辦學步入了“進口旺、出口暢、特色亮”的品牌效益，形成良性循環發展格局。

（四）特色校園文化為品牌增光添彩

高校的品牌核心競爭力是在學校發展過程中長期培育和積淀而成的，孕育于高校文化及其內質之中，難以被他人所模仿和替代的一種基礎性的能力，是學校能夠長期發展的關鍵因素。作為高職院校，校園文化需然具有職業性、實踐性、開放性等文化特征，高職文化與企業文化的互動與融合，有利于培養學生職業素養、服務學生就業創業、打造辦學特色，提升學校核心競爭力。為打造具有特殊校園文化的品牌，從多視角，不同層面構建學校文化品牌體系。在學校大價值觀的引領下，鼓勵各二級學院，系、部，結合學科專業各自的特點，建設自己的文化特色，支持和鼓勵專業職業文化建設，通過學業成長規劃的宣傳，讓學生了解自己將面對的任務，喜歡并熱愛自己的專業。例如，管理系將創業大賽引入到專業教學中，形成一個亮點突出，特點鮮明的專業亮點，使創業教育在學校蔚然成風；支持開展豐富多彩的制度與行為文化，如入學典禮、畢業典禮、專業技能大賽、創業大賽、文化藝術節、學校運動會、學術研討會等各種活動。規章制度應不僅是規范師生的行為，更是促進校園文化的培養[5]；倡導積極向上的班級文化和寢室文化。通過日常生活中職業文化潛移默化的影響，提升學生的職業素養。通過一院一品的二級學院品牌文化，提升職業文化內涵。通過校、專業、班、寢室形成良好的校園職業文化氛圍，讓學生在良好的職業文化生態中孕育職業文化自覺，孕育和培養民辦高職品牌。[4]

四、品牌升華及拓展

品牌對于公眾而言只是一種標識和符號，吸引受眾的關鍵性因素是品牌背后所隱藏著的內涵，品牌建設是點面相結合、相互作用的互動和協同效應。經管院致力于從學院院長品牌、專業品牌、名師品牌、校友品牌、高校文化品牌、校園風物品牌等等多環節進行整體規劃，以提升學校的整體品牌形象。[4]2010年以來，學校的品牌建設開始顯現成效，先后榮獲云南省“黃炎培職業教育獎”杰出校長獎；“全國教師網絡培訓工作先進集體”，“云南省高職研究先進集體”、“基層組織建設和基層工作試點單位”，“2010年度最具投資價值的中國高等教育品牌10強”等榮譽，云南電視臺《品牌消費活動》推薦優秀誠信單位；被授予云南省高校大學生創業示范園等多項榮譽稱號，掛牌成為國家高等職業教育實訓基地，成為云南唯一被確定為“省級示范性高職院校”的民辦高校。得到教育部和地方政府的大力支持，云南經濟管理職業學院快速、健康、穩定的發展已經成為云南教育的一種模式，云南民辦教育發展的一面旗幟，充分顯現了經管院的教育品牌。

除了繼續扛好民辦高校的旗幟，經管院密切關注學校未來的拓展。通過多次的戰略研討，學校決定依托于優勢專業建設，加大康復護理學院，旅游管理、酒店管理、汽車維修與服務、人力資源、物流、建筑工程等專業的實踐教學基地建設，引入社會和企業資源，以豐富的合作方式，探索“前店后廠”，“一個專業一個公司”，“學中做，做中學”的實踐教學改革探索，積極依托專業發展實體，不斷完善以學校為核心的集團化發展構架，進軍非教育板塊的發展。用更開拓的視野發展職業教育，積極開拓在教育延伸產業的發展，必將使經管院教育品牌進一步得到延伸和拓展。

五、結語

云南民辦教育的發展經歷了風風雨雨，一路走來，此起彼伏，幾家歡樂幾家愁，值得深思和總結。歷經二十年，經管院在復雜的環境中，艱難摸索，在不斷的嘗試中，找到了發展民辦教育，堅持打造教育品牌的道路。努力換來了回報，品牌價值加速了經管院的快速發展，成云南規模最大，最有實力的民辦高校，成為云南的高職示范院校。面對新的歷史環境，經管院依然堅持品牌戰略，實施升本工程，積極探索依托教育發展的非教育板塊的事業空間，必將推高教育品牌的價值。

參考文獻

[1]牛艷莉.民辦高校品牌構建探析[J].前沿，2012（17）.

[2]張植卿.大力推進民辦高校發展中的品牌建設[J].黃河科技大學學報，2012（03）.

[3]邱溆.民辦高校品牌打造的五個維度[J].學術交流，2007（11）.

[4]陳志杰.衢職院校品牌塑造探析[J].職業教育，2007（11）.

[5]劉慧，張昱.民辦獨立學院品牌建設思考[J].高教研究，2012（10）.

品牌創新設計范文第5篇

[關鍵詞]工業設計；制造業發展；創新

中圖分類號：TU230 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2014）29-0246-01

引言

當前世界經濟發達國家和地區，設計業已逐漸成為一個商業價值很大的產業，設計力的竟爭本質上就是一個國家創新能力的競爭，重視設計與創新的國度必然是工業興旺發達的國度。我國要成為新世紀的經濟強國，變“制造大國”為“制造強國”，必須通過各種形式和方法提高企業的創新能力，加快形成以企業為中心的創新體系。

一、工業設計在制造業的定位

制造型企業導入工業設計的目的是為了創造自主品牌和自主知識產權的產品，通過創新設計發展具有企業自身文化特色的設計風格，增強企業和產品的市場競爭力。

（1）為生產制造服務

處于原配件生產模式階段的中小型制造企業一般側重于工程設計，產品設計原創較少，主要靠承接國內外大型企業的訂單生存。企業導入工業設計主要是為委托方提供生產制造相關的設計支持服務，其最終目的是服務于生產制造。其中少部分企業依靠工業設計，從貼牌生產向自主品牌轉型。

（2）塑造專業的品牌形象

經營專業領域工業產品的制造企業，一般擁有壟斷某一種核心技術的能力，功能和技術的領先是其決勝市場的關鍵。在產品同質化的市場中，企業為了獲得專業用戶的認可和忠誠度，通過工業設計手段，提升產品的附加值，為產品塑造專業的品牌形象。

（3）創新戰略工具

消費類產品市場競爭較為激烈，在技術同質化的情況下，終端用戶需求成為市場產異化競爭的關鍵因素。消費類制造企業在產品開發過程中導入工業設計，幫助企業設計出更具競爭力的

二、工業設計在制造業發展運用中存在的問題

（1）產品創新設計與市場的銜接程度不高

企業由于缺乏對市場時機的準確把握和對消費者意見的快速響應，產品創新設計落后于市場發展速度與需求，從而無法保證產品設計的成功率。在這種情況下，部分缺乏知識產權意識的企業，仿造或改進市場上的成功產品，從而降低產品開發成本和市場風險。這種做法嚴重阻礙了企業內部設計團隊的成長，不利于企業自主創新設計的發展。

（2）企業領導層對工業設計的陌生

企業領導層對工業設計理念的接觸和了解非常少。即使有一些了解，也可能是不全面的，甚至是誤解，更不可能把工業設計作為一種企業核心價值加以開發利用。工業設計在企業中，其價值僅僅存在于對產品“形”的改善，其地位仍然處在“美化”的輔助服務階段，或是結構設計的補充階段，而不是一種戰略性的競爭手段。

（3）企業缺乏高素質的設計人才

設計師的知識技能水平直接制約著企業的產品創新設計水平。企業由于缺乏高素質的設計師，導致產品開發過程中產品定位不準，設計思路不明確，很難開發出具有市場競爭力的產品。

三、工業設計創新推動制造業發展的實施

（1）實施原創設計

原創是知識經濟時代特有的屬性，產品所反應的自主知識產權，描述了在產品身后的人的勞動狀況。其中，原創設計就是產品自主知識產權的主體組成，凝聚在產品上的設計外觀專利、實用新型專利、發明專利等，就是具有法律性質的產品知識產權。隨著知識經濟的不斷發展和全球經濟一體化進程的推進，原創設計與自主產品設計知識產權的呼聲在我國已十分強大。原創設計是產品生命力的核心，原創設計也是擁有自主知識產權的重要標志。

（2）使時代主題與特色設計化

這里的時代主題，主要是指社會發展各時期市場出現的各種主流需求和需求趨向等。緊跟主題，就是要求產品設計師在設計創新和設計作品中要認真烤爐時代因素。假如產品設計師對市場流行需求沒有很好的研究，對結構、材料沒有很好的研究，對人類的生活與工作的主流特征把握不住，對人們關心的節能、生態、防污染不敏感，那這個設計作品即使再有創意也難以得到時代的認可，難以得到市場的認可。人性化與情感需求是當今消費世界的主體，創新設計將其物化于產品中，時代因設計而在物化中得到輝映。

（3）差異化設計創新

技術同質時代，稍不注意你就制造了與別人相似的產品。消費市場上充斥著大量品質相近、毫無特色的同類產品。由此形成的產品同質化將導致價格競爭，利潤逐漸下滑，僅以品牌符號區別產品身份，品牌經營風險隨之加大。要想擺脫這種困境，走差異化的道路成為企業的必然選擇陰。而最容易實現產異化的途徑之一就是創新設計，正如索尼公司前總裁所言：“我們相信今后的競爭對手將會和我們擁有基本相同的技術、類似的產品性能，乃至市場價格，而唯有設計才能區別于我們的競爭對手。”

（4）基于文化實施創新設計

設計是文化額外化、物質化符號，產品設計必須與現代文化融合。一直以來，世界主流文化、時尚、美學多以西方為評價標準。隨著中國經濟的崛起，東方文化也慢慢崛起，并開始影響到產品設計領域，產生具有東方文化影響力的國際創新設計。

產品設計脫離不了文化，有文化底蘊的設計往往才是最具生命力的設計。國際產品在中國市場必須基于中國文化進行創新設計，隨著中國文化影響力的日益增大和中國消費市場的擴大，現在很多跨國企業把它們的設計中心搬到中國，目的就是為了設計出符合中國本土文化的作品，并以此占領一部分市場。

四、因設計創新推動的創新

將創新設計作為創新戰略工具，不僅以創新設計領導產品鏈，由于設計的源頭作用，創新設計必然引起企業更廣泛的創新鏈展開。

（1）產品創新設計帶來品牌創新

對于制造業的品牌而言，產品是品牌的重要組成部分，由于產品以物質形式活躍于市場流通領域與消費領域，品牌的理念、形象、價值等傳載于產品上而又在廣大消費者日常生活工作中，產品的創新必須與品牌的創新協同才成為一個系統的整體創新。盡管產品創新與品牌創新一一對應，但產品創新在先，其帶動和領導作用成為事實。

（2）產品創新設計催生市場營銷創新

產品設計歷來是要面對使用者的，信息經濟時代，由于供過于求，以市場為導向的企業營銷體系與企業經營管理體系成為當今企業的主要模式。由創新設計形成的新產品，其設計定位來源于消費研究與市場調查分析，新產品在理念、特性、競爭點、價值點等方面必須與營銷匹配，對應的具有創新內涵的市場營銷規劃、策略、方式、形象、管理等順應了新產品的推出，兩者的創新同時以新產品的產量銷售而定位。

（3）產品創新設計觸動企業管理創新

企業管理設計的范圍較多，如人力資源管理、企業經營戰略管理、項目管理、品質管理、生產管理、財務管理、物流與信息流管理等。對產品制造型企業，產品鏈必然涉及企業不少的部門、人員、管理環節等，由創新設計形成的產品創新鏈，影響到上述各類人、事與物管理的方方面面，這一企業內部的運作與流程有序地展開、延伸，系統和諧運轉，這就印證了產品設計創新的實施必然觸動企業相關方面的管理的創新，自然就是企業的整體創新。

結語

總之，工業設計、工業設計創新作為制造業的先導行業，對我國從“中國制造”到“中國創造”實現產業結構的重大調整具有重要的意義。只有在各個方面給予相關的扶持、資助和保護，才能實現設計產業的良性發展，從而才能推動制造業的可持續發展。

參考文獻

[1]陳玲江.企業競爭中的產品設計差異化[M].長沙：湖南大學，2007：45-47

[2]周俊壓.正泰電工工業設計發展規劃與管理研究[M].南京：南京理工大學，2008

作者簡介

卜一丁（1980―），男，滿族，碩士，遼寧石油化工大學講師，主要從事工業設計方面研究。

張娜（1984―），女，漢族，碩士，沈陽化工大學講師，主要從事工業設計方面研究。

卜立言（1973―）男，滿族，碩士，沈陽航空航天大學副教授，主要從事工業設計方面研究。

本文通訊作者：張娜